Бизнес одежда: Как открыть магазин одежды с нуля и что для этого нужно

Ретейлеры предупредили о росте цен на одежду к лету :: Бизнес :: РБК

Это связано с ростом стоимости материалов, в том числе хлопка, который с начала этого года подорожал на 30–35%. Торговые компании будут постепенно индексировать цены, считают эксперты

Фото: Михаил Терещенко / ТАСС

Цены на одежду, обувь и аксессуары в России могут вырасти к летнему сезону, предупредили ретейлеры на рынке моды, пишет «Коммерсантъ». Подорожание связано с повышением закупочных цен, в том числе на хлопок, стоимость которого выросла на 20–35%, сообщила изданию руководитель трансформации в России Marc O’Polo AG София Кофманн. По ее прогнозу, конечная цена изделий из хлопка вырастет на 20–30%.

Такой же прогноз дал основатель бренда Dorogobogato Семен Пименов. По его словам, цены на трикотажное полотно выросли пропорционально стоимости хлопка — на 20–30%, на другие материалы — до 20%. Пименов указал, что стоимость материалов привязана к курсу доллара. «Во избежание кассового разрыва поставщики приподнимают закупочную цену на случай, если рубль снова начнет падать», — объясняет он.

В Минпромторге подтвердили изданию, что с начала 2021 года хлопок подорожал на 30–35%. Причина этого — завышенные инфляционные ожидания на мировых рынках и рост цен на все биржевые виды сырья, указали в ведомстве. Там отметили, что россияне не носят хлопковую одежду в чистом виде: в основном на рынке представлены товары, материалы которых состоят в том числе из вискозы, синтетических нитей, льна или технической конопли.

Также растут цены на материалы из нефтепродуктов — примерно на 20%, сообщил Заместитель гендиректора S.Oliver Shoes Иван Шахин. В первую очередь речь идет о полиуретане, из которого производится, например, экокожа, стельки и подошвы. Кроме того, стоимость доставки продукции из Азии с начала пандемии выросла в шесть раз, рассказал он.

Одежда для бизнес леди | деловая женская одежда недорого с доставкой в любой регион

В современном обществе все больше женщин у которых есть дети совмещают бизнес и воспитание. Строгий деловой взгляд, подтянутая фигурка, деловой костюм: тёмная юбка или брюки, светлая блузка, пиджак или кардиган, туфли лодочки. И обязательно деловой неброский макияж.

 
Бизнес-мамы могут вести собственную фирму, могут быть наемным работником: чиновницей, врачом, косметологом, фармацевтом и т.д. Но всех их можно разделить на две группы. Одни начали заниматься бизнесом по собственному желанию, других вынудили обстоятельства. Кто-то из них тянет лямку как наказание, кто-то сделал ставку на бизнес и карьеру сознательно. Им это нравится, они не отбывают свой рабочий день как повинность.

Категория женщин, которых вынудили работать обстоятельства, издерганные, постоянно ищут повод или предлог не выйти на работу, у них очень часто плохое настроение, которое передаётся окружающим как дома, так и в коллективе.

Бизнес-мамы которые выбрали карьеру сознательно не чувствуют угрызений совести, что их детям где-то не хватает внимания. У них в порядке нервы, они всегда собраны и знают чем могут компенсировать недостаток своего внимания ребенку. И это не обязательно няня или дорогие подарки. Это совместный отпуск, насыщенные совместными делами выходные, тот же шопинг. Когда дети видят увлеченных мам, они и сами учатся ставить цели в жизни, добиваться их.

Хуже, когда мама задергана работой и не обращает внимания на ребенка. Совсем не уделяя ему времени. Вот тут психологи начали обозначать проблему. У замученной женщины нет сил реально оценить ситуацию, понять в какой форме ребенку не хватило внимания. В подобных семьях дети становятся неуправляемыми, у них нет мотивации к учебе, им ничто не интересно.

 
Этому явлению даже термин придумали — депривация. Он обозначает хронический недостаток контакта между ребенком и матерью. Если раньше этим термином пользовались в основном для детей сирот, то теперь дети постоянно работающих женщин тоже испытывают депривацию.

Получается, что внимание родителей нельзя купить ни за какие деньги, как бы не баловали детей, вещами, игрушками, гаджетами и нянями не заменить разговор с мамой по душам перед сном. Мамину любовь ничем нельзя заменить, в детском (да и в более позднем возрасте) это самое ценно, что можно дать своим детям.

Маркировка товаров легкой промышленности и одежды с 1 января 2021 г: перечень, сроки, требования, расшифровка обязательной маркировки одежды 2020 — 2021

Заявка на размещение информации о таможенном складе

Выберите группы товаров

Лекарства

Табак

Обувь

Шины и пневматические покрышки

Духи и туалетная вода

Товары легкой промышленности

Фотоаппараты и лампы-вспышки

Пиво

Молоко

Кресла-коляски

Велосипеды

Шубы

дизайнерская одежда от челнинского модельера — Реальное время

Спецпроект «Реального времени» о предпринимательских инициативах татарстанцев и рекомендациях SMM-специалистов. Часть 97-я

Экономист по образованию и художник в душе — молодой дизайнер из Набережных Челнов Регина Рагимова несколько лет назад решила шить одежду по своим эскизам. Девушка основала бренд ReStyle. Чтобы продвигать свою продукцию, Регина создала бизнес-аккаунт в сети «Инстаграм». Он стал очередным участником спецпроекта «Реального времени», в рамках которого советы по ведению профиля дают эксперты ведущих SММ-агентств Поволжья.

Лицо собственного бренда

Одежду, которую шьет Регина Рагимова, сегодня носят жительницы не только автограда, Татарстана и России, но также Израиля и США. Идея создать собственный бренд женской одежды ей пришла во время декретного отпуска восемь лет назад. Профессия экономиста, которую она получила после школы в одном из челнинских вузов, казалась уже неинтересной.

Все модели, которые можно увидеть в аккаунте Регины в «Инстаграм», дело ее рук и фантазии. Стиль, в котором работает модельер, можно отнести к casual: вещи легко сочетаются между собой, в них можно прийти на деловую встречу и погулять с ребенком.

Первую коллекцию одежды под брендом ReStyle она сшила сама, а сегодня в ее команде — цех по пошиву, фотограф, визажист. Сама бизнес-леди не только руководит коллективом, претворяет в жизнь новые дизайнерские решения, но и является лицом бренда. А еще Регина Рагимова успевает воспитывать троих детей.

Сегодня аналитический разбор профиля дизайнера женской одежды представляет креативный директор коммуникационного агентства «Без воды» Алиса Лисовая.

Описанию профиля не хватает уникальности

Продавать одежду в «Инстаграм» просто и сложно одновременно. С одной стороны, одежда с невысоким чеком хорошо продается в этой соцсети. С другой — чтобы ее продавать, нужно иметь достаточный ассортимент и проводить постоянные съемки контента.

У магазина @restyle_reginaragimova в целом все красиво с точки зрения контента, но всегда есть, к чему стремиться. Обратим внимание на мелочи.

Описание профиля — та часть, с которого клиенты начинают знакомство с брендом. В жирной поисковой строке я бы советовала не писать «нарядными» шрифтами. Лучше использовать обычный стандартный шрифт и обязательно включать поисковое направление деятельности. В данном случае можно использовать, к примеру, словосочетание «женская одежда» и далее название бренда. Эта строка действительно работает как поисковая, и у девушек, активно пользующихся «Инстаграмом» для покупок, есть поисковая привычка.

Что касается самого описания профиля, то не хватает уникальности. Что самое особенное есть в вашем бренде? Обязательно дайте человеку, который попал на вашу страницу, запомнить вас через ассоциации.

В хайлайтс есть обложки в одном стиле. Это хорошо, но они не сочетаются с логотипом. Цвета — это первое, что вызывает ассоциацию с брендом. Но логотип черный, а обложки у хайлайтсов в нюдовых тонах.

Личные посты — в личный аккаунт

Визуально контент привлекательный. У меня возник диссонанс, когда я начала смотреть сториз. В них не было бренда, зато была внезапная игра в «Мафию». Не совсем понятно, причем здесь «Мафия» и бренд. Личный контент в аккаунте бренда выглядит не совсем корректно. Если вам хочется транслировать личное, заведите личный блог: на такой странице можно комбинировать трансляцию и вашего бизнеса, и ваших личных занятий более органично.

Фотографии в аккаунте качественные, что сразу вызывает ощущение — «качественные фото = качественные вещи». За это хвалю! Фотографии разноплановые, нестандартные, всегда в разных позах. Все классно!

Лишние хештеги засоряют публикацию

В текстах я нашла для себя одну загадку, которую не смогла решить, и почувствовала себя изгоем на страничке, как будто я не в теме. Это фраза («не светит») под некоторыми постами. Что касается самих текстов, то в них достаточно много убедительных предложений и триггеров, которые заставляют задуматься о покупке.

Особенно хвалю за указание стоимости товара в посте: магазину одежды цену действительно важно писать, чтобы сразу ограничить свою целевую аудиторию и не выполнять лишнюю работу, отвечая на вопросы «цена??» под постами. Единственное замечание по текстам: много лишних пробелов между знаками препинания. Перед знаками «:», «,», «;» не нужно ставить пробел, только после.

Хештеги — моя отдельная любовь. По сути, хештеги в «Инстаграм» выступают как бесплатные инструменты продвижения. То есть они потенциально могут привлечь целевую аудиторию. Какую аудиторию вы хотите привлечь такими высокочастотными тегами, как #любовь #стиль #красиво? Они не продадут ваш товар и даже не привлекут подписчиков и лайки. Они просто присутствуют под постами и засоряют внешний вид публикации. Советую ставить тематические теги по вашей теме. К примеру: #женскаяодеждаказань #девушкитатарстана #мамыказани и другие популярные в более узких группах теги. Дальнейших успехов!

Ангелина Панченко

Бизнес Татарстан

Правила делового стиля одежды для женщин: официальный и повседневный

Если вы когда-нибудь работали в офисе, посещали корпоративную встречу или проходили профессиональное собеседование, вы наверняка сталкивались со сложностями делового стиля.

Сегодня деловая одежда более запутанная, чем когда-либо прежде, и достижение идеального баланса профессионализма и стиля может быть непростой задачей. Мы здесь, чтобы помочь с выбором стильной, но подходящей одежде для работы. От нарядных костюмов до модных аксессуаров, эти образы непременно вдохновят вас. Как носить, как выбирать деловую одежду женщинам и в чем разница между официальным стилем и business casual — читайте дальше на magimoda.com.

СодержаниеПоказать

Что такое деловой стиль?

Деловой стиль — это официальный дресс-код для многих офисов и корпоративных мероприятий. Он обозначает профессиональный стиль одежды, который кажется умным и утонченным. Для мужчин обычно требуется костюм, а вот женщины могут по-разному интерпретировать деловой стиль. Например, брючные костюмы и костюмы на юбках идеальны, но индивидуальные вещи и офисные платья также могут выглядеть хорошо.

Business casual vs. Официальный деловой стиль

Бизнес кэжуал и официальная деловая одежда сильно различаются. Поэтому важно определить, в каком стиле одеваетесь и как это делать уместно. Бизнес кэжуал — это несколько расслабленный вариант классической офисной одежды. Он часто используется на современных местах работы и по «свободным пятницам» в более консервативных офисах. Официальная деловая одежда сложнее, чем кэжуал, и обычно предназначена для более традиционных офисов или определенных профессиональных мероприятий.

Смотрите также: Офисные луки: 29 фото, с чем носить джинсы в офис

Когда носить деловую одежду

Деловая одежда для офиса

Когда вы одеваетесь для офиса, важно чувствовать себя комфортно, так как вы будете носить эту одежду весь день. Брюки часто являются хорошим выбором, так как в них легче двигаться и сидеть, чем в облегающих платьях и юбках. Но если поработаете какое-то время на своей работе, вы лучше будете понимать, что подходит именно вам. Вы сможете добавить индивидуальности в свой гардероб, не беспокоясь о неуместности своего образа.

Одежда для собеседования

Деловая одежда идеально подходит для профессиональных собеседований. Она создает элегантный и умный внешний вид и положительное впечатление в целом. Чтобы образ был идеальным, сохраняйте его консервативным и приятным. Узкий темно-синий костюм с белой рубашкой и каблуками — отличный классический вариант. Не забывайте и об аксессуарах. Выберите минималистичные украшения и черную структурированную сумочку. При составлении образа также можно ориентироваться на стиль одежды сотрудников конкретной компании, где желаете получить работу.

Коктейльный стиль

Коктейльный деловой стиль часто требуется для работы в нерабочее время. В такой одежде вы выглядите модно, но и несколько консервативно. Попробуйте выбрать платье, которое соответствует деловому фасону, но не лишено индивидуальности. Подойдут завязанные рукава, нестандартный узор или украшенный драгоценными камнями вырез. Затем завершите образ с помощью клатча, туфель и украшений. Если вы не носите платья, попробуйте приталенный костюм. Но не надевайте его с рубашкой с воротником, чтобы обеспечить «послерабочий» образ.

Деловой стиль летом

Подобрать идеальный деловой костюм в летнюю жару может оказаться сложной задачей. Сложной, но выполнимой. Легкие брюки, платья и юбки являются ключом к созданию изысканного рабочего образа в течение всего летнего сезона. Хотя сидеть за столом в пиджаке необязательно, вы должны держать его под рукой для встреч в течение дня.

Когда дело доходит до обуви, вы можете испытывать искушение носить обувь с открытым носком, но, как правило, лучше отдать предпочтение закрытым носкам, так как они более уместны для офиса.

Деловой стиль зимой

Простые изменения в обычный рабочий гардероб позволит адаптировать его под зимний холод. Замена рубашки с воротником на свитер с водолазкой обеспечит вас теплом и стильным внешним видом. Замена туфель на каблуках может иметь аналогичный эффект. Выбирайте более плотные ткани и не скупитесь на элегантное пальто.

Смотрите 30 нескучных офисных образов на зиму 2019

Официально деловая одежда для женщин

Брюки

Деловые брюки для женщин бывают разных видов, в том числе прямые, укороченные и «сигареты». При их выборе учитывайте свое телосложение и выбирайте тот фасон, который более всего подходит. Также помните о длине — если брюки слишком длинные, отдайте их портному, а не подворачивайте их. Что касается цвета, идеальны нейтральные оттенки, такие как черный, темно-синий и серый.

Юбки

В деловом стиле длина юбки имеет решающее значение. В идеале ваша юбка должна заканчиваться на уровне колен или ниже. Также убедитесь, что она не поднимается слишком высоко и вам комфортно в ней сидеть. Наилучший выбор — юбки-карандаши, но А-образные юбки также могут выглядеть идеально.

Рубашки

Вы не ошибетесь, если выберете на работу рубашку с пуговицами. Мало того, что они создают профессиональный вид, они еще представлены в различных материалах и цветах и подходят для любых деловых случаев. Выбирая рубашки, отдавайте предпочтение классическим черным и белым моделям, которые станут основой гардероба. Затем разбавьте их мягкими тонами или глубокими оттенками для менее официальных случаев.

Платья

Деловые платья должны хорошо облегать, но не быть слишком тесными. Для платьев важна длина — они должны заканчиваться на коленях или ниже и не быть слишком вызывающими. В то время как для деловой обстановки больше подходят платья с короткими и длинными рукавами, фасоны без рукавов также могут подойти, если сочетать их с рубашкой или свитером снизу и пиджаком сверху.

Костюмы

Будь то брюки или юбка, классический деловой костюм — отличный вариант для женщин, работающих в формальной обстановке. При выборе костюма лучше остаться простой и выбирать нейтральные цвета, простые ткани и практически без украшений или декоративных деталей. Затем все, что вам нужно сделать, это добавить деловую рубашку и туфли-лодочки, и ваш стильный и элегантный образ готов.

Вам будет интересно: Мятный цвет в одежде: с какими цветами сочетать мятно-зеленый

Правила делового стиля для женщин

• Прежде чем составлять лук, определите, какой вам стиль нужен — бизнес кэжуал или официально-деловой.
• Основу гардероба должны составлять классические костюмы, рубашки, деловые платья, юбки-карандаш и брюки.
• Придерживайтесь нейтральной цветовой палитры и добавляйте рисунки и другие оттенки, только когда это уместно.
• Следите за тем, чтобы одежда сидела хорошо и выглядела профессионально.
• Убедитесь, что ваши вещи чистые, хорошо проглаженные и на них нет пятен, отпечатков или слез.
• Носите минимум украшений, выбирайте структурированные сумки и элегантные туфли с закрытым носком.

Источник

Глава II Одежда для бизнеса. Бизнес-леди в большом городе

Глава II

Одежда для бизнеса

«Ты – это то, что ты носишь», – гласит рекламный лозунг одной из фирм, выпускающей одежду. Конечно, в этой формуле содержится изрядная доля преувеличения. Тем не менее, впечатление о женщине в значительной степени складывается в зависимости от того, как она одета. Как правило, статусные различия рядовых менеджеров и менеджеров высшего звена не находят отражения в одежде.

Многие люди ассоциируют окружающих с узнаваемыми людьми, поэтому если вы по стилю будете похожи на известных женщин, добившихся успехов в той или иной сфере деятельности, вы всегда будете вызывать только доверие и с вами захотят иметь дело, ведь вы человек успеха.

Для выполнения многих рабочих функций специально созданы костюмы или так называемая униформа. Деловой костюм – это та же униформа, наиболее удобная для выполнения деловых функций. Это униформа бизнесменов, юристов, менеджеров, банкиров и управленцев, в структуру деятельности которых входит общение с людьми.

По фасону, цвету и состоянию костюма можно многое узнать о социальном статусе, вашем достатке, ранге и сфере вашего бизнеса. Конечно многим самодостаточным личностям не обязательно прибегать к языку костюма, чтобы чувствовать себя умной и обаятельной. Но тем не менее одежда говорит о нас и наших индивидуальных чертах характера гораздо больше, чем мы о ней.

Костюм человек волен выбирать себе сам, в частности – с той, не вполне осознанной целью, чтобы подчеркнуть, сделать более выразительными определенные черты своей личности, свои психологические и социальные качества.

В первую очередь костюм служит знаком групповой принадлежности и для самого «носителя» костюма, и для окружающих его людей. А понимание своего места в той или иной иерархии, группе, во всей системе общественных взаимоотношений, особенно в сравнении с положением других людей, во многом определяет характер общения и взаимодействия. Поэтому выделение социальной роли какими-то внешними, видимыми чертами всегда очень существенно.

Преуспевающие женщины одеваются поразному для определенных деловых ситуаций. Нельзя одевать одно и то же для повседневной работы и для важной встречи. Нет такой одежды, которая была бы нейтральной. Вы должны выбрать свой стиль и одеваться соответственно, но не забывать, что все, что вы одеваете, говорит о вас. Необходимо также учитывать, что хорошие манеры требуют соответствующего стиля одежды.

Прежде всего для себя необходимо уяснить два важных вопроса: в какой роли я нахожусь в данной ситуации и как я хочу, чтобы меня воспринимали; в каком обществе и на каких людей я хочу произвести впечатление.

Как правило, большинство компаний придерживаются своего фирменного стиля одежды. Если этот стиль обозначен как элемент корпоративной культуры, то при приеме на работу вам об этом обязательно скажут. Если нет официальных требований к стилю одежды, внимательно присмотритесь к сотрудникам фирмы, негласно требования все равно существуют, главное понять нечто общее, что используется каждым.

Три стиля одежды

Консервативный стиль подходит банкирам, государственным служащим, юристам, так как придает авторитет и подчеркивает компетентность.

Консервативный стиль вам поможет подчеркнуть классический костюм, сшитый с учетом строгих правил. Сочетание классического костюма с хорошими манерами поведения будет высоко оценено, особенно при первой встрече, причем эта оценка распространится на личность в целом. Этому стилю присущ лаконичный контраст между костюмом и блузкой. Аксессуары должы быть комплектные и находиться в гармонии с костюмом. Для женщин подойдут хорошие золотые или серебряные часы, серьги классической формы. Макияж легкий, но не всегда обязателен, если конечно в этот день нет совещаний или встреч с клиентами. Обувь на среднем или низком каблуке, юбка длиной до уровня колена.

Стиль для взаимодействия подходит сотрудникам фирм, которые заняты коммуникацией, установлением отношений и торговлей. Данный стиль призван как можно быстрее вызвать расположение к вам. Чтобы соответствовать стилю взаимодействия, ваша одежда должна содержать некоторый творческий потенциал обладателя и указывать на то, что вы занимаете солидную должность в вашей фирме. Она не должна радикально отличаться от классического костюма. Женщины могут выбрать либо эффектную блузку или жакет, либо дорогой и элегантный материал. Брюки допустимы только в элегантном брючном костюме. Обязателен легкий макияж и ни в коем случае ваши аксессуары не должны первыми бросаться в глаза.

Чтобы показать наличие творческого потенциала, характерного для таких сфер деятельности, как мода, шоу-бизнес, реклама или дизайн, воспользуйтесь творческим стилем. Вы должны всегда идти в ногу с модой, стараться выглядеть лучше. В этом стиле вам подойдут экстравагантность и авангард, новинки и «писк» моды.

Цвет – лучший способ выразить себя, но не переборщите, порой маленькое яркое пятно в ансамбле лучше, чем ядовито-неоновый костюм. Вы можете сделать акцент на необычном свитере или модном жакете, женщины могут использовать в своем ансамбле приближенные к классическим формы брюк.

Неформальная одежда творческого стиля конечно выделяет из толпы, но совершенно неприемлема для серьезного бизнеса.

Подведем итоги всего, что касается трех основных стилей:

• Консервативный стиль вызывает уважение, контролирует, но держит дистанцию.

• Стиль взаимодействия уменьшает дистанцию, но уменьшает и вашу значимость.

• Творческий стиль не годится для серьезного бизнеса.

И еще, вечерняя одежда может прекрасно сочетать как понятие влияния, так и установление отношений. При подборе одежды строго следуйте следующим правилам:

Все, что вы носите, позволяет с большой долей достоверности говорить о вас, даже если вы об этом не догадываетесь. Ваш внешний вид должен обязательно отражать ваш статус в мире бизнеса или положение на работе. В каждой фирме или компании есть свой фирменный стиль одежды, который в обязательном порядке ожидают и от вас. Когда вам сложно понять, чего ждут от вашего внешнего вида, не бойтесь спрашивать.

Как показывают психологические исследования, качество одежды могут распознавать даже дети, оно всегда и везде узнаваемо. Поэтому попытка сэкономить на себе в одежде приведет лишь к тому, что на вас попытаются сэкономить все остальные. При подборе одежды избегайте ярко выраженных авангарда и экстравагантности. Сначала подумайте над некоторыми вопросами: «Буду ли я работать одна или с клиентами», «Какой мой статус и тип внешности?», «Какая одежда больше подходит к культуре моей работы?». И только ответив на эти вопросы, отправляйтесь за покупками.

Деловой консервативный костюм женщины может быть следующим: однотонное платье или юбка с блузкой. Идеальный вариант – костюм современного покроя. Длина юбки до колена (плюс-минус пять сантиметров).

Брюки допустимы только костюмные, классического покроя.

Тон костюма – серый, синий, бежевый, черный, темно-красный. Предпочтение следует отдавать немнущимся натуральным тканям.

Знание того, что вы одеты хорошо, придаст вам чувство уверенности, что следовательно хорошо отразится и на вашей карьере.

В бизнес-этикете не бывает мелочей. Иногда старомодный фасон или невычищенная обувь могут вызвать негативное отношение или подорвать доверие к вам клиентов и партнеров. Внешний вид должен внушать доверие, и вы должны выглядеть дороже, чем ваше самое выгодное предложение. Представьте себе, что вы приходите на переговоры по подписанию выгодного крупного контракта. Ваша обувь нечищена, вы достаете дешевую ручку и блокнот. Партнеры подумают, что это ваш последний шанс. У большинства клиентов вызывают доверие только преуспевающие люди. Несоответствие внешнего вида, манеры поведения могут стоить вам выгодного контракта и карьерного успеха.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Спецодежда вернулась, но не такая, как вы помните

В конце 2000-х возродилась мужская одежда. Интерес молодых людей к моде стремительно рос, что выдвинуло на первый план ряд тенденций. Был рывок за костюмами, бесконечные очереди за кроссовками и толпы одержимых стилем толпы, собирающиеся в J.Crew, попивая Americana Kool Aid. Такие магазины, как Self Edge и Unionmade, продвигали японские лейблы репродукций, такие как Buzz Rickson и orSlow, и помогали подогревать интерес к брендам спецодежды и традиционным брендам, таким как Red Wing и Barbour.

Влияние спецодежды на стиль определенно не было чем-то новым для того времени. Но в этот период произошел значительный сдвиг в тенденциях мужской одежды в сторону необработанного денима и тяжелых ботинок Goodyear с рантом, откровенно мужской «лесопослойной» эстетики и общего стремления к традиционному образу с ног до головы.

Спецодежда стала популярной не в первый раз. Рабочая одежда вошла в дух времени в 90-х благодаря шумной сцене скейтбординга, а также таким артистам, как Wu Tang Clan, Tupac и Kurt Cobain.Эти иконы стиля родились в магазинах винтажной одежды и спецодежды. Но аура рок-звезды — а также слава и богатство, которые с ней связаны — отвлекают от того факта, что местная армия / флот не была их первым выбором, когда они впервые попали в центр внимания.

«Когда вы видите своих икон, идущих по комнате, и они надевают толстовку Carhartt, это не потому, что они так решили», — говорит дизайнер Дэррил Браун. «Это был продукт их среды». Вещь была дешевой и прочной.А для типичного фигуриста или молодого артиста возможности были ограничены. Но когда они завоевали популярность в поп-культуре, они принесли с собой свое искусство и одежду.

Рон Галелла, Getty Images

По мере того, как в 2010-х годах популярность уличной одежды и спорта становилась все более популярной, новые джинсовые бренды прекратили свое существование, а рабочая одежда, подходящая для той эпохи, была отодвинута в сторону.

Но в последние годы наблюдается возврат к рабочей одежде. За исключением того, что на этот раз все выглядит немного иначе.«Он более изысканный», — говорит Томми Дорр, владелец винтажного магазина Moth Food в Лос-Анджелесе. «[Покупатели] могут не знать о товарах, которые они покупают, но они так хорошо разбираются в цветах». Он говорит, что в наши дни Кархартт пользуется огромной популярностью у своих клиентов. «Я мог бы продавать Carhartt весь день и никогда не держать его в наличии».

Подход стал менее жестким, чем десять лет назад. Сторонники спецодежды отдавали предпочтение традиционным брендам и дизайнерам, придерживаясь своего рода консерватизма, который избегал как высокой, так и быстрой моды, но современные влиятельные лица, такие как @withdnl и @fuegojoel, часто сочетают свои винтажные куртки Carhartt Detroit с брюками Comme Des Garçons и Nike Air Jordans. .

Редкие винтажные вещи, такие как палубные куртки ВМС США времен Второй мировой войны, которые в последнее возрождение спецодежды, вероятно, сочетались с японскими репродуктивными джинсовыми этикетками и коричневыми кожаными сапогами инженеров, теперь украшают выцветшие футболки с полосками и черные ботинки Margiela. «Если вы посмотрите на то, как люди одеваются сейчас, то увидите, что это сочетание современной, дизайнерской одежды и отборной винтажной спецодежды», — говорит прогнозист тенденций Самуал Тротман. «Сникерская культура тоже стала такой большой тенденцией, что оказало огромное влияние на стиль.»

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Несмотря на то, что культура кроссовок явно повлияла на сегодняшнее поколение поклонников спецодежды, общий переход к более эклектичному сочетанию одежды с высокими и низкими ценами является трезвым отходом от максималистских взглядов и безумных тенденций последних лет. Средний потребитель тоже более осведомлен.

Теперь стиль — это скорее сдержанная гибкость.«Рабочая одежда интересна, потому что она создает тонкость, которая поощряет культуру« если вы знаете, что знаете », — говорит дизайнер костюмов Джастин Бун. «Вы можете носить образ с изображением таких ремесленных брендов, как Visvim, Guidi, Greg Lauren и David x Goliath, который создает загадку, потому что никто не может точно определить, что вы носите, если они уже не знакомы. Это чувство принесло новый уровень волнения, поскольку все отвернулись от эпохи сильно брендированных продуктов и получили большее удовлетворение от потребности спросить: «Где ты это взял?» »

Хотя большая часть тренда была сосредоточена на мужской одежде, она избавилась от явного мачизма его предыдущее воплощение.«Это определенно открыло тренд спецодежды для более широкой аудитории, потому что в сочетании со стилем 90-х он имеет гораздо более непринужденную привлекательность и также пересекает пол», — говорит Тротман. «На нем нет жесткого денима, шляпы Stetson и больших кожаных ботинок. Скорее, это удобная простота в выстиранных и поношенных винтажных тканях».

Подобно росту поп-культуры спецодежды в 90-х, сегодняшняя спецодежда стала заметной благодаря уличной одежде и хип-хопу. «Я думаю, что такие дизайнеры, как Херон Престон, действительно по-новому сосредоточили внимание на функциональном стиле, когда мы впервые представили его сотрудничество с Департаментом санитарии Нью-Йорка в 2016 году», — говорит Тротман.«На самом деле речь шла о фетишизме спецодежды и переоценке значения« Американа »снова». Тротман также подчеркивает важность короткого пребывания Рафа Симонса в Calvin Klein с его куртками для пожарных и рост популярности таких брендов, как Fear of God и Billy Los Angeles, которые вытеснили широкие брюки рабочего стиля с тяжелыми куртками из ткани.

Кредит также получен не кем иным, как Канье Уэстом и его коллекцией Yeezy. Дорр называет Уэста главной силой, продвигающей неброскую рабочую одежду в пространство стиля, напоминая, что команда Уэста ходила по разным винтажным шоу-румам в поисках вдохновения.Уэст также известен тем, что ежедневно занимается спортом с Кархарттом и Дикки.

BG008 / Bauer-GriffinGetty Images

И это заметили не только бренды высокой моды. Бренды Heritage осознали свое влияние на культуру и опирались на нее. Стэн Рэй изменил свою продукцию в сторону более редакционной эстетики уличной одежды, в то время как другие традиционные бренды быстро сотрудничают с такими популярными брендами, как Stussy и Awake NY.

На пике этой тенденции к безграничной рабочей одежде мир поразил COVID-19, изменивший стиль работы и одежду людей по всей планете. В связи с пандемией, спортивные штаны и свитшоты стали очень популярными, а продажи джинсовой ткани резко упали. «Спецодежда прогрессировала и стала чрезвычайно популярной за последние несколько лет, — говорит Бун, — но я вижу, что она начинает терять популярность в течение следующих нескольких сезонов».

Но Тротман думает, что он здесь надолго. «Я чувствую, что эта итерация спецодежды обладает гораздо большей выносливостью, чем раньше, потому что она лучше соответствует современному образу жизни», — говорит он.«Плюс ко всему, что происходит в мире сейчас, и из-за всей нестабильности и опасений, связанных с устойчивым развитием, люди все больше и больше ищут вневременную одежду, которая одновременно функциональна и высокого качества, чтобы служить долго».

Рабочая одежда для женщин | Деловая и профессиональная одежда с логотипом

Лучшая деловая одежда для женщин

В Lands ‘End Business мы понимаем, что рабочая одежда для женщин, которая действительно хорошо выглядит, трудно найти.Для слишком многих поставщиков униформы рабочая одежда означает унисекс, квадратную и скучную одежду. Но не для нас. Во всех наших производственных линиях, от рубашек поло до классических рубашек и верхней одежды, вы найдете стили, специально разработанные для формы и пропорций женщины, потому что мы тестируем нашу одежду на реальных женщинах, а не на моделях. Вы также получаете легендарное качество Lands ‘End в каждом предмете одежды, потому что каждая ткань и каждый стиль одежды проходят строгие испытания, чтобы гарантировать длительную мягкость, цвет и форму.

Широкий ассортимент женской профессиональной одежды

В любой отрасли у нас есть одежда, подходящая для вашей компании — от рубашек и поло для финансов и розничной торговли до халатов, предназначенных для женщин, работающих в сфере здравоохранения, которые идеально подходят, удобны и функциональны. Потому что в Lands ‘End мы знаем, что деловая одежда для женщин должна работать в самых разных рабочих средах.

Женские форменные рубашки в уникальном стиле

Если вы хотите воплотить в жизнь свой индивидуальный стиль, наши мягкие блузки и трикотажные топы добавят моде в ваш гардероб.Каждое из этих украшений отличается уникальными деталями, включая складки, оборки, пуговицы, галстуки и женственный вырез. Наши женские классические рубашки также разработаны специально для женщин с такими функциями, как технология пуговиц No Gape®, которая предотвращает зияние груди, а также рукава три четверти и варианты воротника. Ткани, не требующие особого ухода, обеспечивают гладкость и стойкость цвета от сезона к сезону. И каждый стиль хорошо смотрится с добавленным логотипом для узнаваемости бренда. Мы лидируем на рынке женской рабочей формы, в которой сочетаются самовыражение и профессионализм.

Одежда для тяжелой работы

Поскольку женщины работают на открытом воздухе в любую погоду, а также в таких областях, как строительство и ремонт, мы предлагаем верхнюю и рабочую одежду, разработанную специально для женщин. Например, наши куртки Squall® полностью водонепроницаемы, защищают от зимних погодных условий и отличаются женственным стилем. Точно так же наши женские флисовые куртки и жилеты созданы, чтобы подчеркивать женскую фигуру. Поло для спецодежды обеспечивают улучшенное отведение влаги, стойкость к залипанию и выводят пятна при выполнении физических работ как в помещении, так и на улице.Прочные рабочие рубашки и брюки также бывают женских размеров.

Наши логотипы выделят ваш бренд

По сравнению с коллекциями других поставщиков наша женская одежда с корпоративным логотипом действительно стоит особняком. Отчасти это связано с нашей приверженностью к лучшему в отрасли качеству, но это также связано с вниманием, которое мы уделяем нанесению логотипов. Наши дизайнеры используют самые современные технологии, чтобы оцифровать логотип каждой компании и превратить его в произведение искусства.Более 300 цветов ниток позволяют нам точно подбирать оттенки для точного воспроизведения практически любого логотипа. Добавление профессионально вышитого логотипа — последний штрих, который повысит узнаваемость бренда и объединит вашу команду.

Деловая форма, которую женщины любят носить

Если вы искали унифицированные решения, выходящие за рамки стандартной унисекс-одежды, вы пришли в нужное место. Lands ‘End Business — это универсальный магазин женской корпоративной одежды, которая выглядит великолепно, правильно сидит и всегда выглядит профессионально.

Ссылки по теме:
Рубашки поло | Мягкие блузки | Верхняя одежда

15 лучших мест для покупок дешевой мужской рабочей одежды в Интернете

Когда вы совершаете покупку по нашим ссылкам, Insider может получать партнерскую комиссию. Выучить больше.

• Вне зависимости от того, находитесь ли вы удаленно или в офисе, рабочая одежда может дать вам ощущение нормальной жизни.
• Чтобы помочь вам одеться, не тратя слишком много, мы собрали наши любимые места для покупок.
• Ниже вы найдете рубашки на пуговицах, брюки и другие удобные фасоны.

В то время как многие люди перешли на работу из дома на более регулярной основе, многие другие по-прежнему нуждаются в них или просто предпочитают работать в традиционных офисных условиях. Независимо от того, где вы физически выполняете свою работу, внешний вид может стать важным фактором, способствующим нормальному самочувствию и продуктивности.

Существует множество элементов, которые необходимы для создания хорошо продуманного гардероба для офиса, поэтому поиск доступных вариантов — разумный шаг.К тому времени, когда вы купите несколько рубашек и галстуков, один или два полных костюма, солидную пару классических туфель и одни красивые часы, вы легко можете потратить тысячи долларов.

Если ваш бюджет не позволяет вам активно заниматься покупками спецодежды, знание того, где делать покупки, является ключом к экономии денег (и даже некоторого времени).

Между тестированием множества брендов и поиском сделок команда Insider Reviews точно знает, с чего начать поиск стильной одежды, которую можно носить в течение рабочей недели.Чтобы помочь вам, мы собрали 14 наших любимых мест для покупок в Интернете.

Если вы хотите отказаться от традиционных классических рубашек и заменить их на спортивные рубашки, оформите подписку на удобную ежемесячную подписку или купите новую пару обуви, здесь вы найдете доступные варианты.

Лучшие места, где можно найти доступную мужскую рабочую одежду, ниже:

Руководство по деловой одежде (с примерами)

Деловая одежда — это одежда, которую вы носите в профессиональной обстановке.Вы можете решить, как одеться, в зависимости от того, в каком офисе вы работаете, на собеседовании или на встрече. Существуют разные уровни деловой одежды, от «повседневной» до «деловой». Исходя из обстановки, вы можете решить, какой вид деловой одежды вам подойдет. Давайте подробнее рассмотрим различные типы деловой одежды, примеры типов одежды и ситуации, в которых они подходят.

Типы деловой одежды

Ниже приведены наиболее распространенные типы деловой одежды:

1.Повседневный

Повседневная деловая одежда — это неформальная одежда, которую носят не только в большинстве деловых ситуаций, но и во многих ситуациях вне работы. Вы можете носить повседневную одежду, если работаете в неформальном офисе, где другие носят такие вещи, как футболки, джинсы и обувь с открытым носком. Вам следует избегать повседневной одежды с клиентами и на собеседованиях, даже если офис в целом повседневный.

Описание изображения

Повседневное платье для женщин включает в себя такие вещи, как футболки, блузки и свитера сверху.Низ может включать джинсы, укороченные брюки или шорты. Повседневная обувь может включать кроссовки, низкие каблуки или сандалии.

Повседневное мужское платье может включать такие вещи, как футболки, рубашки на пуговицах или свитера сверху. Низ может включать джинсы, брюки цвета хаки или шорты. Повседневная обувь может включать кроссовки, лоферы или сандалии.

Повседневное платье для женщин

Повседневное платье для женщин включает в себя такие вещи, как футболки, блузки и свитера сверху. Низ может включать джинсы, укороченные брюки или шорты.Повседневная обувь может включать кроссовки, низкие каблуки или сандалии.

Повседневная мужская одежда

Повседневная мужская одежда может включать такие вещи, как футболки, рубашки на пуговицах или свитера сверху. Низ может включать джинсы, брюки цвета хаки или шорты. Повседневная обувь может включать кроссовки, лоферы или сандалии.

2. Smart casual

Smart casual — это еще одна стильная форма повседневной деловой одежды. Вы можете включить более модную одежду, если наденете элегантную повседневную одежду.Этот тип деловой одежды подходит для более гибких офисов, в том числе для неформальной обстановки. Вы также можете выбрать элегантную повседневную одежду на собеседовании для более неформального офиса. Таким образом, вы соответствуете их неформальному дресс-коду, сохраняя при этом чистый, профессиональный вид, который говорит о том, что вы заботитесь о своей внешности.

Подробнее: Руководство по элегантной повседневной одежде

Описание изображения

Элегантная повседневная одежда для женщин может включать такие предметы, как блейзеры, платья, свитера, брюки, юбки, блузки, каблуки, балетки, украшения и шарфы.

Smart casual для мужчин включает в себя такие предметы, как спортивные куртки, галстуки, цвета хаки, рубашки на пуговицах, поло, классические туфли, ботинки, чистые кроссовки и ремни.

Smart casual для женщин

Smart casual для женщин может включать такие предметы, как блейзеры, платья, свитера, брюки, юбки, блузки, каблуки, балетки, украшения и шарфы.

Smart casual для мужчин

Smart casual для мужчин включает в себя такие предметы, как спортивные куртки, галстуки, цвета хаки, рубашки на пуговицах, поло, модельные туфли, ботинки, чистые кроссовки и ремни.

3. Деловой кэжуал

Деловой кэжуал — это обычная форма одежды, которую носят во многих офисах. В то время как в деловой повседневной одежде используются многие классические деловые элементы, есть и повседневные элементы, например цвета хаки. Деловой кэжуал подходит для многих собеседований, встреч с клиентами и офисной обстановки. Поскольку это не очень повседневно и не очень формально, это обычно подходящий способ одеваться, если вы не уверены в обстановке.

Подробнее: Справочник по деловой повседневной одежде

Описание изображения

Деловой кэжуал для женщин включает юбки-карандаш, блузки, рубашки на пуговицах, брюки, брюки цвета хаки, блейзеры и свитера.Их можно дополнить простыми украшениями и ремнями. Обувь может включать балетки, лоферы, мюли, ботинки или каблуки.

Деловой кэжуал для мужчин включает брюки, слаксы, цвета хаки, пуговицы, поло или спортивные куртки. Куртки и галстуки не являются обязательными, но их можно использовать в качестве аксессуаров. К деловой повседневной обуви относятся лоферы, повседневные кроссовки (из кожи или холста), оксфорды или ботинки.

Деловой кэжуал для женщин

Деловой кэжуал женщины могут носить юбки-карандаш, блузки, рубашки на пуговицах, брюки, брюки цвета хаки, блейзеры и свитера.Их можно дополнить простыми украшениями и ремнями. Обувь может включать балетки, лоферы, мюли, ботинки или каблуки.

Подробнее: Справочник по женской деловой повседневной одежде

Деловой кэжуал для мужчин

Деловой кэжуал мужчины могут носить брюки, слаксы, цвета хаки, пуговицы, поло или спортивные куртки. Куртки и галстуки не являются обязательными, но их можно использовать в качестве аксессуаров. К деловой повседневной обуви относятся лоферы, повседневные кроссовки (из кожи или холста), оксфорды или ботинки.

Подробнее: Справочник по мужской деловой повседневной одежде

4. Деловой профессионал

Деловой профессионал — это традиционная форма одежды, используемая в более консервативных условиях или в компаниях со строгим дресс-кодом. Вы можете носить деловой костюм в таких отраслях, как бухгалтерский учет, банковское дело, финансы, правительство или право. Деловая профессиональная одежда должна быть хорошо подогнана и может быть сшита специально для вас.

Подробнее: Справочник по деловой деловой одежде

Описание изображения

Деловой профессионал для женщин обычно означает аккуратные платья, юбки или слаксы.Топы должны включать аккуратные рубашки на пуговицах или блузки с блейзером. Деловая профессиональная обувь включает классический каблук не выше трех дюймов, лоферы или аккуратную обувь на плоской подошве. Женщины могут дополнить аксессуарами минимум украшений и ремней.

Деловой мужчина для мужчин обычно означает костюм темного цвета (серый, синий) и галстук. Галстук должен быть простым, без ярких цветов и ярких узоров. Мужчинам следует носить рубашку на пуговицах (желательно белую или голубую) и пояс. Сочетается с профессиональной обувью с закрытым носком, например оксфордами или лоферами.

Деловой работник для женщин

Одеваясь на делового профессионала, женщины должны носить аккуратные платья, юбки или брюки. Топы должны включать аккуратные рубашки на пуговицах или блузки с блейзером. Деловая профессиональная обувь включает классический каблук не выше трех дюймов, лоферы или аккуратную обувь на плоской подошве. Женщины могут дополнить аксессуарами минимум украшений и ремней.

Деловой профессионал для мужчин

Одеваясь на делового профессионала, мужчины должны носить костюм темного цвета (серый, синий) и галстук.Галстук должен быть простым, без ярких цветов и ярких узоров. Мужчинам следует носить рубашку на пуговицах (желательно белую или голубую) и пояс. Сочетается с профессиональной обувью с закрытым носком, например оксфордами или лоферами.

5. Деловая церемония

Деловая форма предназначена для наиболее официальных мероприятий, таких как церемонии награждения, особые обеды, льготы или другие важные вечерние мероприятия. Деловой формальный стиль похож на «черный галстук», но его следует сохранять для поддержания профессионализма.

Описание изображения

Деловой костюм для женщин может включать темный брючный костюм, костюм с юбкой или костюмное платье. В некоторых случаях может быть уместным длинное вечернее платье. Варианты обуви включают классические балетки, каблуки, оксфорды или лоферы. Уместными могут быть минималистичные украшения.

Деловой костюм для мужчин может включать одежду, похожую на «деловой человек» — темный костюм и галстук. Для такой обстановки черный костюм уместен со светлой рубашкой на пуговицах. Носите оксфорды или мокасины с чистыми линиями.Избегайте коричневых туфель, если выбираете черный костюм. Дополните аксессуарами ремнями, зажимом для галстука или маленькими запонками минимального размера.

Деловой костюм для женщин

Деловой костюм женщины может носить темный брючный костюм, костюм с юбкой или костюмное платье. В некоторых случаях может быть уместным длинное вечернее платье. Варианты обуви включают классические балетки, каблуки, оксфорды или лоферы. Уместными могут быть минималистичные украшения.

Деловой костюм для мужчин

Для делового торжества мужчины могут носить одежду, похожую на «деловой человек» — темный костюм и галстук.Для такой обстановки черный костюм уместен со светлой рубашкой на пуговицах. Носите оксфорды или мокасины с чистыми линиями. Избегайте коричневых туфель, если выбираете черный костюм. Дополните аксессуарами ремнями, зажимом для галстука или маленькими запонками минимального размера.

6. Гендерно-нейтральная профессиональная одежда

Есть несколько способов одеваться для работы и формальности различной степени, которые не соответствуют гендерной бинарности.

Вы можете одевать нейтральные с гендерной точки зрения элементы вверх или вниз в зависимости от ситуации, для которой вы одеваетесь.Для повседневного платья отлично подойдут джинсы, свитера и рубашки. Из обуви можно выбрать модные кроссовки, сандалии или лоферы. Для более формальных форм платья вы можете выбрать слаксы, брюки или аккуратные брюки чинос. Варианты топов включают свитера, пуговицы или рубашки с кардиганами. Обувь может включать лоферы, оксфорды или стильные туфли на шнуровке.

Брючные костюмы — отличный вариант для любой формальной обстановки. Их можно сочетать с оксфордами или лоферами на плоской подошве или на небольшом каблуке.

Описание изображения

Гендерно-нейтральный костюм может быть одет как вверх, так и вниз в зависимости от ситуации, в которой вы одеваетесь.Для повседневного платья отлично подойдут джинсы, свитера и рубашки. Из обуви можно выбрать модные кроссовки, сандалии или лоферы. Для более формальных форм платья вы можете выбрать слаксы, брюки или аккуратные брюки чинос. Варианты топов включают свитера, пуговицы или рубашки с кардиганами. Обувь может включать лоферы, оксфорды или стильные туфли на шнуровке.

Брючные костюмы — отличный вариант для любой формальной обстановки. Их можно сочетать с оксфордами или лоферами на плоской подошве или на небольшом каблуке.

Подробнее: Руководство по гендерно-нейтральной одежде

Советы по деловой одежде

При принятии решения о том, как одеваться в определенных ситуациях, следует учитывать несколько вещей:

• Если вы работаете в офисе, платите близко внимание к тому, как люди одеваются.В то время как офис может быть повседневным, вы можете заметить, что люди, занимающие руководящие должности, одеваются немного более формально. Вы можете одеваться так же, как люди, занимающие ту должность, которую вы хотели бы достичь.
• Если вы собираетесь на собеседование, загляните на страницу компании «О нас» и в профили в социальных сетях, чтобы узнать об их культуре. У них могут быть фотографии или видеоролики о своих офисах, где вы можете увидеть, как обычно одеваются сотрудники. Если вы все еще не уверены, спросите своего рекрутера или другого сотрудника, что они рекомендуют вам надеть, чтобы добиться успеха на собеседовании.
• Если вы собираетесь на деловую встречу, спросите своих коллег, которые, возможно, знают этого человека или встречались с ним, о том, как работают их офисы и как вы можете выглядеть уважительно и профессионально во время встречи с ними.
• В любой обстановке избегайте слишком больших или загруженных аксессуаров, каблуков не менее четырех дюймов и любой одежды с ненормативной лексикой или, возможно, оскорбительными изображениями или фразами.
• Вы можете использовать разные стили деловой одежды для разных ситуаций или случаев.Обратите внимание на дресс-код, если он есть. Если нет, обратите внимание на стиль одежды других людей или при необходимости спросите у окружающих. Правильно одевшись, вы сможете выглядеть профессиональным сотрудником, заботящимся о своем успехе на этой должности.

Связано: Как одеваться для собеседования на работу

Продавайте одежду в Интернете | Как открыть интернет-магазин одежды

Продавайте одежду в Интернете | Как открыть интернет-магазин одежды Перейти к содержанию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам связаться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продавать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продавать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продавать в точках розничной торговли, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование с существующего веб-сайта или блога в интернет-магазин

  • Касса

    Обеспечьте быстрое и удобное оформление заказа

  • Каналы продаж

    Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

  • Индивидуальные инструменты витрины

    Выделитесь с индивидуальной торговлей

Открыть главную навигацию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам связаться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в точках розничной торговли, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование с существующего веб-сайта или блога в интернет-магазин

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

  • Индивидуальные инструменты витрины

    Выделитесь с индивидуальной торговлей

• Рынок
• Управление

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Начните, управляйте и развивайте свой бизнес по производству одежды

Получите обучение, инструменты и поддержку, необходимые для создания бизнеса по производству одежды, о котором вы всегда мечтали.

Попробуйте Shopify бесплатно в течение 14 дней, кредитная карта не требуется. Введя свой адрес электронной почты, вы соглашаетесь получать маркетинговые электронные письма от Shopify.

Продам дизайнер, винтаж и все, что между

Полезные ресурсы

Получите доступ к бесплатным видео, вебинарам, обучающим материалам и многому другому на Shopify Compass, чтобы помочь вам наладить свой бизнес по производству одежды.Общайтесь с другими владельцами швейного бизнеса и делитесь идеями и стратегиями на форумах сообщества.

Интуитивные инструменты

Создайте потрясающий интернет-магазин одежды, выбрав из более чем 70 полностью настраиваемых тем. Создайте бизнес с уникальным брендом, соответствующий вашему стилю, и дайте своим клиентам незабываемые впечатления.

Упрощенный маркетинг

Используйте встроенные инструменты SEO и ведения блога Shopify, чтобы привлечь посетителей в свой магазин одежды.Создавайте свою аудиторию с помощью автоматизированной рекламы в Facebook и привлекайте клиентов, давая им возможность оставлять отзывы о продуктах.

Выделенная поддержка

Свяжитесь со службой поддержки Shopify через онлайн-чат, телефон или электронную почту. Поддержка доступна круглосуточно и без выходных и может помочь решить практически любую проблему, с которой сталкивается ваш швейный бизнес.

Узнать больше о продаже одежды

• Как мне начать продавать одежду в Интернете?

  Вы можете начать продавать одежду в Интернете, открыв интернет-магазин с такой платформой, как Shopify.Определите, какую одежду вы будете продавать, добавьте товары на свой веб-сайт и настройте платежный портал, чтобы клиенты могли совершать и оплачивать покупки. Затем вы должны выполнить заказы или привлечь третью сторону, которая выполнит их за вас.

• На каком сайте лучше всего продавать одежду?

  Лучший сайт для продажи одежды — Shopify. Shopify — это простая в использовании платформа электронной коммерции, которую вы можете использовать, чтобы создать свой магазин и начать продавать свои продукты.Существуют планы по разным ценам с разными функциями для удовлетворения потребностей вашего бизнеса на любой стадии роста.

• Какое приложение лучше всего подходит для продажи одежды?

  Лучшее приложение для продажи одежды — мобильное приложение Shopify. Вы можете просмотреть Shopify App Store, чтобы найти приложения для продажи новой и подержанной одежды. Другие приложения, которые помогут вам продавать одежду, включают приложения для печати по запросу, приложения для покупок, приложения для торговых площадок, приложения для социальных сетей и нишевые приложения.

• Как установить цену на бывшую в употреблении одежду?

  Чтобы установить цену на бывшую в употреблении одежду, просуммируйте все затраты, связанные с приобретением одежды, установите размер прибыли поверх этих расходов и укажите свои цены. Вы можете со временем изменять цены, чтобы увеличить продажи или прибыль.

Станьте лидером моды

Динамические приложения

Выберите из более чем 6000 приложений в Shopify App Store, чтобы добавить больше функциональности вашему магазину одежды.Поэкспериментируйте с виртуальными примерками, застрахованной доставкой, легким возвратом и многим другим.

Многоканальная продажа

Продавайте, где бы ни находились ваши покупатели. Используйте приложение Shopify POS, чтобы продавать свою одежду где угодно и принимать любые платежи, управляя всем этим с единой панели управления Shopify.

Масштабируемые тарифные планы

Для швейных предприятий любого уровня и размера

Basic Shopify

Лучшее для новых предприятий электронной коммерции со случайными продажами лично

$ 29 ^$ 29 долларов США в месяц / мес

Shopify

Лучшее для растущего бизнеса, продающего онлайн или в магазине

$ 79 ^$ 79 долларов США в месяц / mo

Advanced Shopify

Лучше всего подходит для масштабирования предприятий, которым требуется расширенная отчетность

299 долл. США ^{долл. США} 299 долл. США в месяц / мес

Начинаете другой бизнес?

Узнайте, как Shopify может помочь вам начать, вести и развивать свой бизнес независимо от того, что вы продаете.

Меньшее количество товаров на продажу

Дополнительные ресурсы

Как начать бизнес по производству одежды из дома | Малый бизнес

Ники ЛаМарко Обновлено 12 февраля 2019 г.

Дизайнер Марк Джейкобс сказал: «Одежда ничего не значит, пока кто-то в ней не живет». Когда у вас есть бизнес по производству одежды, вы продаете не только моду — вы продаете мечты. Вы продаете одежду, которая вселяет в людей уверенность.Начать свой бизнес по производству одежды прямо у себя дома довольно легко, если у вас есть ключевые шаги, чтобы воплотить свою мечту в жизнь.

Какую одежду вы хотите продавать?

Решите, на какой нише вы сосредоточитесь. Это должно быть что-то, что вас интересует, чтобы у вас было достаточно страсти к своему бизнесу по производству одежды, чтобы продолжать работу в трудные времена. У вас есть возможность продавать новую одежду, бывшую в употреблении (винтажную) одежду или и то, и другое. Сосредоточение внимания на определенном типе одежды помогает повысить узнаваемость бренда, так что, когда люди думают об одевании для определенных случаев, они в первую очередь думают о вашей компании.

Определитесь со структурой своего бизнеса

Вы можете вести свой бизнес в качестве индивидуального предпринимателя, что является самым быстрым и простым способом начать работу. Он также обеспечивает очень слабую юридическую защиту, если в будущем вы столкнетесь с судебным иском, связанным с бизнесом.

Если вы выберете другой вид бизнеса, например, компанию с ограниченной ответственностью (LLC), зарегистрируйте свой бизнес через законные каналы в вашем регионе. Регистрация обычно осуществляется через офис государственного секретаря вашего штата, хотя в некоторых крупных городах существует отдельный процесс регистрации.

Это также может быть подходящее время для того, чтобы рассмотреть возможность использования торговой марки вашего бренда.

Получите пространство для творчества

Решите, какая комната или комнаты в вашем доме будут посвящены вашему бизнесу. Помещение должно быть чистым, с хорошим освещением и вдохновлять. Наряду с такими предметами первой необходимости, как компьютер и принтер, подумайте, как вы хотите, чтобы они выглядели. Красивый домашний офис может мотивировать вас работать и продолжать работать.

Не забывайте о проблемах доступа.Возможно, вы не хотите, чтобы клиенты, проходящие через кухню с грязной посудой в раковине, направлялись к вашей витрине с одеждой.

Найдите оптовика

Найдите оптовика, также известного как производитель. Если возможно, найдите существующий бизнес по производству одежды, готовый помочь, предоставив вам некоторые инсайдерские контакты. В противном случае составьте список компаний, производящих одежду, которую вы хотите продавать, и посмотрите, кто предложит вам лучшие цены. Узнайте, какие производители будут отправлять товары вашим клиентам, чтобы вам не приходилось делать это самостоятельно.Это называется прямой доставкой, и это широко распространенная услуга в отрасли.

Если вместо этого вы решите заняться бизнесом по продаже подержанной одежды, то, вероятно, есть много местных комиссионных магазинов и подобных источников, которые могут служить разнообразными источниками поставок одежды.

Создание веб-сайта

Полностью адаптивный веб-сайт, который хорошо выглядит и по которому легко перемещаться с любого устройства, имеет решающее значение. Обратитесь к производителю за фотографиями одежды, которую вы продаете, а также с подробным описанием каждого предмета и того, как он подходит, чтобы вы могли его перечислить.Убедитесь, что все описания являются исчерпывающими и полными, чтобы клиенты действительно знали, что они заказывают. Вы можете создать свой сайт самостоятельно или нанять кого-нибудь для этого.

Способы оплаты

Если ваш магазин одежды не работает только с наличными деньгами, вам необходимо зарегистрировать торговый счет в своем банке, чтобы принимать платежи по кредитной карте с онлайн-заказов, а также с товаров, продаваемых в магазинах. Подумайте, хотите ли вы принимать ApplePay или PayPal, и настройте свой бизнес на прием платежей от этих компаний.

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (SEO) означает, что наиболее распространенные термины поисковых систем, связанные с описаниями и названиями продуктов, наиболее часто встречающихся на вашем сайте, будут совпадать. Это поднимает ваш сайт на более высокие позиции в рейтинге поисковых систем, поэтому больше людей видят ваш бренд в верхней части результатов поиска. Вы можете нанять помощников со стороны или научиться делать это самостоятельно, но это важная часть конкурентоспособности в швейном бизнесе.

Присутствие в социальных сетях

Pinterest, Facebook и Instagram — это очень наглядные сайты социальных сетей с большими платформами.Зарегистрируйте свой бизнес в каждой из них, а также в любых других социальных сетях (например, Linkedin или Twitter), которые кажутся актуальными. Публикуйте увлекательный контент через регулярные промежутки времени, но не публикуйте слишком часто — спам никому не нравится. Разместите ссылки на свои социальные сети на своем веб-сайте.

Это подарок, который помогает другим чувствовать себя в своей одежде так же хорошо, как и вы, владея своим бизнесом. Проведите исследование и выделите достаточно времени, чтобы заняться повседневной работой, необходимой для ведения домашнего бизнеса по производству одежды. Всегда стоит мечтать о многом и мечтать красиво.

Спортивные штаны навсегда: как рухнула индустрия моды

Спортивные Штаны Forever

Еще до пандемии вся модная индустрия
начала распадаться. Что происходит теперь, когда ни у кого из
нет причины наряжаться? Автор Ирина Александр
Фотографии Стефани Гонот • 6 августа 2020 г.

Оглядываясь назад, трудно сказать, когда именно паника по поводу коронавируса охватила Соединенные Штаты, но 12 марта выделяется.В магазинах закончились консервы. Улицы без машин. Том Хэнкс только что дал положительный результат на вирус. В тот вечер Скотт Стернберг, модельер, лежал без сна дома в районе Сильвер-Лейк в Лос-Анджелесе и думал о Wholeworld, линейке базовых вещей, которую он основал двумя годами ранее. Будут ли люди по-прежнему покупать одежду? Сколько денег у него было, чтобы продолжать работу? Когда ему придется уволить людей? «Мои боевые шрамы отряда аутсайдеров только что открылись, — сказал он.

Band of Outsiders была предыдущей компанией Штернберга.Он основал ее в 2004 году как линию тонких рубашек и галстуков. (Помните бум узких галстуков? Это был Штернберг.) В конце концов он перерос в полные мужские и женские коллекции, которые покорили мир моды с застенчивой опрятной одеждой. Штернберг получил две награды Совета дизайнеров моды Америки (C.F.D.A.), отраслевые эквиваленты Оскара. Он позировал для фотографий с Канье Уэстом. Мишель Обама надела одно из его платьев. Он открыл магазины в Токио и Нью-Йорке. Затем, в 2015 году, ко всеобщему удивлению, Штернберг объявил, что Band уходит из бизнеса.Инвестиции с некоторыми бельгийцами не увенчались успехом, но это еще не все. Штернберг знал всю историю. Каждый выбор, который он делал в Целом Мире, заключался в том, чтобы предотвратить повторение этого снова. Теперь разразилась глобальная пандемия. Он не мог этого предвидеть. Никто этого не сделал.

В отличие от других дизайнеров, Штернберг изучал не дизайн, а экономику — специальность, которую он выбрал отчасти потому, что в год, когда он поступил в Вашингтонский университет в Сент-Луисе, экономист Дуглас Норт, профессор этого университета, получил Нобелевскую премию.Штернберг окончил с отличием. Его главная диссертация была посвящена экономике актеров в Голливуде, из-за чего он в первую очередь оказался в Лос-Анджелесе. Все это говорит о том, что Штернберг знал, как неопределенность влияет на поведение потребителей.

«В голове у меня было следующее: чувак, я не знаю, как крупные компании собираются с этим справиться», — сказал он. «Но для малого бизнеса этого достаточно, чтобы увести всех», — щелкнул он пальцами, — «одним выстрелом».

Так случилось, что первыми падут гиганты.В течение следующих нескольких месяцев J. Crew, Neiman Marcus, Brooks Brothers и J.C. Penney объявили о банкротстве. Gap Inc. не смогла оплатить аренду своих 2785 магазинов в Северной Америке. К июлю Дайан фон Фюрстенберг объявила, что уволит 300 сотрудников и закроет 18 из своих 19 магазинов. Надвигающийся ущерб малому бизнесу был немыслим.

На следующее утро, в пятницу, Штернберг поехал в офис компании «Весь мир» в Корейском квартале. Он сел за свой стол и начал писать электронное письмо: «Вау. Я имею в виду, черт возьми.”

Он не отправлял электронное письмо своим сотрудникам. Никакого собрания по этому поводу не было. Он просто сел и написал это.

«Я уже болен? Могу я выйти из дома? Что мне сказать своим сотрудникам? Будет ли моя мама в порядке на ее сегодняшнем рейсе домой? Может ли Зод — собака Штернберга — заразиться коронавирусом? Достаточно ли я купил T.P.? Как долго это продлится? Кто главный? Что дальше?»

Письмо было отправлено 30 000 подписчиков бренда в воскресенье, 15 марта. В море ежедневных рекламных писем оно было явно человеческим.Но это все же была рекламная акция: спортивный костюм — самый продаваемый бренд, «герой» в индустрии. Спортивные костюмы Allworld, вдохновленные французским детским фильмом, имеют призму веселых цветов и, по видению Штернберга, «как бы заставляют вас выглядеть как нечто среднее между Телепузиком, Беном Стиллером из« Королевских Тененбаумов »и рекламой Джей Си Пенни из 1979. »

Вскоре сотрудники Штернберга начали присылать ему смайлики со счастливым лицом. В среднем за день бренд, который все еще находится на начальной стадии развития, продает 46 спортивных свитеров.В тот день было продано более 1000 штук. Когда у них заканчивались спортивные костюмы, покупатели перебирали футболки, носки и нижнее белье. К концу месяца продажи бренда выросли на 662% по сравнению с мартом предыдущего года.

День, когда мы встретились, 24 апреля, был самым прибыльным днем ​​в истории компании. Утром пришла новая партия, которую снова быстро распродали. Теперь весь мир за два месяца заработал больше, чем за весь первый год своей деятельности.

Под «встречей» я подразумеваю, что мы были на заднем дворе Штернберга на стульях, расставленных в 20 футах друг от друга, а между нами стояли дезинфицирующие салфетки.В тот момент Штернберг нечасто выходил из дома, вместо этого питаясь доставкой от BlueApron, службой наборов еды и нормированием ингредиентов на несколько приемов пищи. Управляющий директор компании Wholeworld Джордан Шифф — бывший сотрудник компании Dov Charney’s American Apparel, чья линия расцвета Штернберга открыто отдает дань уважения — только что прикончил Covid-19. Но он все еще отслеживал цифры. Всего за несколько дней до этого Шифф сообщил, что компания продала 600 пар женских носков цвета лаванды.

Штернберг был в хорошем настроении. Очевидно, это произошло не только из-за электронного письма. И не просто потому, что Америка в обозримом будущем привыкла к спортивным штанам. Он закладывал эту основу с момента распада Band of Outsiders. Весь мир не был отклонением только по названию, предполагая как бы противоположность в толпе. Это был также отказ Штернберга от традиционной системы моды, которая когда-то привела его к успеху. Больше никаких модных показов, никаких сезонных коллекций, никаких оптовых счетов, которые стали ненадежными (Р.И. Barneys) или наценки, необходимые для оплаты всего этого. (Рубашки Band начинались с 220 долларов, а у Allworld — 95 долларов.)

Скотт Стернберг и Стефани Гонот для The New York Times

В течение многих лет Штернберг говорил, что индустрия моды — это гигантский пузырь, движущийся к краху. Теперь пандемия только ускоряла неизбежное. Фактически, это уже началось. В настоящее время на складах и в магазинах хранилось невероятное количество одежды, некоторые из которых могли никогда не открыться.«Весь этот канал мертв, — сказал Штернберг. «И нет никаких признаков того, что он снова включится».

В апреле продажи одежды в США упали на 79 процентов, что является самым большим падением за всю историю наблюдений. Однако закупки спортивных штанов выросли на 80 процентов. Весь мир был подобен редкой форме жизни, пережившей апокалипсис. Сделав ставку на то, что рынок предметов роскоши потерпит неудачу, Штернберг уклонился от тех сил, которые подавляли остальную отрасль. «Потому что вы могли видеть надпись на стене», — сказал он.«Нейманы, пишущие на стене, Барни. … Слушай, Барни? Это никого не шокировало ».

Если и есть один образ, который я запомнил из последних дней модной индустрии в том виде, в каком он существовал последние два десятилетия, это Марк Джейкобс, транслирующий прямую трансляцию из отеля Mercer в Нью-Йорке в жемчуге и безупречном макияже. Трансляция длилась 75 минут на двух различных виртуальных мероприятиях. Он начался 15 апреля с серии Vogue Global Conversations, которую журнал представил, чтобы выяснить, как исправить индустрию моды, и продолжился месяц спустя, 15 мая, с Business of Fashion, популярного новостного веб-сайта отрасли.

«Я сейчас в процессе горя», — сказал Джейкобс Vogue.

Почему ты горюешь, Марк? — спросил модератор.

«Почему? Потому что все это очень печально ».

Затем, позже: Как вы собираетесь представить свою коллекцию весна / лето ’21?

«Я не уверен, что будет коллекция весна / лето 21-го».

«Я думаю, что долгое время это было очень сложным бизнесом».

Джейкобс пришел на свое осеннее шоу 2020 года как своего рода прощание.«Я сказал это своему психиатру, моему любимому доктору Ричардсону, — сказал он Business of Fashion, долго глотая ручку для электронных сигарет, — что я был бы очень счастлив, если бы это было моим последним шоу». Эта коллекция никогда не будет выпущена. Покупатели не могли размещать заказы, и даже если бы они и делали, фабрики были закрыты. Джейкобс сказал, что ему пришлось уволить «группу людей» и попросить других сократить зарплату. Не то чтобы это началось с пандемии. С 2013 года бизнес Джейкобса сократился с 250 до всего четырех.В беседе с Vogue он сказал: «Я думаю, что долгое время это был очень сложный бизнес».

В 2005 году все выглядело иначе. Я выбираю этот год несколько субъективно, потому что тогда я начинала стажером в Women’s Wear Daily. Это было захватывающее время в американской моде. Новая гвардия молодых дизайнеров только что вышла на сцену, сместив звезд 80-х и 90-х годов (Донну Каран, Кельвин Кляйн, Майкл Корс и др.) И оживив подиумы.Стажеры не видят много, но время от времени на Недели моды их приглашают. Моим первым выступлением был Зак Позен, что-то вроде восьмого ряда. Второй был Proenza Schouler. Эти дизайнеры, наряду с Александром Вангом, Дереком Ламом, Филлипом Лимом, Rag & Bone, Rodarte, Джейсоном Ву и позже Джозефом Алтузарра, казалось, в мгновение ока превратились в мировые бренды с помощью покупателей магазинов и модных редакторов, готовых опубликовать свой пост. 9/11 поколение американских талантов.

Band of Outsiders была частью этого.Штернбергу было 29, когда он основал бренд в 2004 году. Как и сестры Родарт, которые не имели формального образования и жили со своими родителями в Пасадене, Калифорния, Штернберг, бывший агент агентства Creative Artists Agency, разрабатывал линию в модной тогдашней моде. пустыня, был мгновенно обнял аутсайдер. Через несколько месяцев у него была фотография на всю страницу его галстуков в GQ, и Барни подобрал его. «Мы были рядом с Dries, Balenciaga, Prada», — сказал он. «И« мы »были … мной, делающим рубашки и галстуки в Лос-Анджелесе»

Наряду с такими брендами, как Thom Browne, Band присоединилась к волне возрождения ботанического преппи — усохшие блейзеры, поло, лодочки — или то, что Штернберг назвал «опрятной одеждой вместо опрятной одежды».«Когда он расширился до женской одежды, бренд вырос в оптовый бизнес стоимостью 15 миллионов долларов, продаваемый в 250 магазинах по всему миру. «Очевидно, это было не так хорошо для нас, потому что мы не строили прочный бизнес», — сказал Штернберг. «Но это невероятная сила того, что могла сделать эта глобальная модная система».

Когда Штернберг говорит о «глобальной системе моды», он имеет в виду экосистему дизайнеров, модных СМИ и магазинов, которая дает всем нам одежду. Неделя моды — это место, где встречаются эти сущности.Причина, по которой весенние коллекции демонстрируются осенью (и наоборот), заключается в том, что их можно заказать, просмотреть и изготовить вовремя для текущего сезона. Как и в большинстве случаев, эта система была перевернута Интернетом. Как только нормальные люди смогли просматривать коллекции в Интернете, которые, как ни странно, они могли купить только через полгода, все стало ускоряться. Теперь магазинам нужны были поставки раньше, чтобы удовлетворить спрос, а двух поставок попросту было недостаточно. Внезапно коллекции середины сезона — в основном предосенние и курортные (также известные как круизы) — стали нормой даже для небольших дизайнеров, чьи клиенты не обязательно были среди небольшой группы людей, которые отправляются на Капри или Санкт-Петербург.-Тропе на зимние месяцы.

Таким образом, дизайнеры перешли от двух коллекций в год к четырем. Если у вас была мужская линия, может быть, на самом деле их было шесть, а если вы были от Dior или Givenchy, вы тоже занимались модой. Поскольку показы мод превратились в огромные маркетинговые мероприятия, потому что Рианна, Энн Хэтэуэй или кто-то еще сидели в первом ряду, каждая из этих коллекций также была показом. Как-то все еще шло хорошо. Потребители потребляли, покупатели в магазинах покупали больше, а дизайнеры производили больше и быстрее.Бизнес процветал. И все продолжали расти.

Если бы произошел поворотный момент, то это могло бы быть осенью 2008 года. В том году Неделя моды в Нью-Йорке привлекла около 232 000 посетителей и собрала 466 миллионов долларов на посетителей. Через три дня после его окончания в сентябре экономика рухнула. Рынок роскоши был уже перенасыщен, и теперь покупать вещи было некому. Магазины запаниковали и рано уложили все. Но затем они сделали это снова в следующем году, а затем и через год, полагаясь на уценки для получения дохода и обучения потребителей делать покупки со скидкой.Итак, теперь у вас есть летние платья, которые прибывают в январе, и на них действуют скидки еще до того, как погода позволит вам их надеть.

Модный цикл перестал иметь смысл. Несмотря на сокращающиеся бюджеты, тысячи людей по-прежнему летают по всему миру каждые два месяца на шоу. Дизайнеры начали сдерживаться, особенно Джон Гальяно, который объяснил свои антисемитские высказывания в 2011 году (и последующее увольнение из Dior) стрессом, связанным с работой. Да и сама одежда получилась странной.Ускоренный календарь породил «бессезонную одежду», тренд предметов одежды Франкенштейна: сапоги без носков, пальто без рукавов — вы понимаете. Когда у вас осень в июле, дело уже не в погоде.

Возможно, пришло время переосмыслить ситуацию. Вместо этого все удвоились и сделали больше.

По мере того, как интернет-магазины, такие как Net-a-Porter и Matches Fashion, набирали обороты, и все внезапно продавалось повсюду, универмаги искали новые способы привлечь клиентов.Введите слово «новизна» — термин для обозначения иногда буквальных наворотов, которые покупатели все чаще просят дизайнеров добавлять в коллекции, чтобы соблазнить заблудших клиентов, таких как кошки. Если в последнее десятилетие вы искали простой кашемировый свитер, а вместо этого встречали свитера с застежками-молниями, гигантскими мордами животных, блестящими плечами или чем-то еще, что было «рваным», — это новинка. Если вы почувствовали раздражение, значит, вы не одиноки. «Это было сделано для того, чтобы мы могли продавать продукцию Саксам, Нейману, Барни, Нордстрему, Колетт, и у каждого могла быть своя особенная вещь», — вспоминал Штернберг.«В основном я делал вещи, которые мне не нравились, потому что я думал, что это нужно покупателю, даже не покупателю».

«По сути, я делал вещи, которые мне не нравились, потому что я думал, что это нужно покупателю, даже не покупателю».

Раньше магазины привлекали покупателей обещанием эксклюзивного дизайнера. Когда дизайнеры больше не могли позволить себе оставаться эксклюзивными в определенном магазине, компромиссом стали эксклюзивные стили. В дополнение к представленной коллекции покупатели попросили немного изменить внешний вид — удлинить здесь подол, добавить туда рукав, взять принт с этого платья и превратить его в брюки — которые затем могут быть эксклюзивными для их клиентов.Это все еще продолжается. «Объем работы, которую вы выполняете для эксклюзивов, выходит из-под контроля», — сказала мне Батшева Хэй, бывшая судебная тяжба, которая запустила свою одноименную линию платьев для прерий нестандартной формы в 2016 году. «Я хочу вот это, вы можете сделать это с небольшим это. … ‘ Некоторые из них потому, что они думают, что это может продаваться, а некоторые просто для того, чтобы они могли сказать, что это эксклюзивно «.

Молли Наттер, бывший В. по мерчандайзингу в Barneys проработал в универмаге 19 лет.«Система давно не работает», — сказал Наттер, ныне президент ByGeorge, специализированного магазина в Остине, штат Техас. «На дизайнеров оказывалось сильное давление, чтобы они выпускали больше коллекций и, следовательно, больше продукции. Я бы сказал, что это не было реальным спросом со стороны покупателя; Я думаю, что это просто ритейлеры пытались захватить долю рынка. Они думали: «Если я смогу привлечь больше и раньше, то смогу привлечь больше клиентов через мою дверь». Но когда все делают это, проблема только усугубляется. Тогда, конечно, во всех этих магазинах оказывается слишком много запасов, и именно здесь начинается вся рекламная деятельность.По сути, вы выставляете на продажу предметы роскоши и почти сразу же обесцениваете их. Это был просто порочный круг ».

Это то, что позже будет оплакивать Джейкобс в своем гостиничном номере. В то время как каждый, казалось, стремился определить будущее моды, он держал место для ее настоящего. Он был ясным, откровенным, каким-то образом умнее всех. (Я испытал облегчение, когда он отказался давать интервью для этой статьи.)

«Мы сделали все до такой степени, что на все это не нашлось потребителей», — сказал Джейкобс Vogue.«Все устали от этого. Дизайнеры этим измучены. Журналисты устали следить за этим ». Он добавил: «Когда вам просто говорят производить, производить, производить, это все равно, что приставить пистолет к голове и сказать, знаете ли, Танцуй, обезьяна!»

Стефани Гонот для The New York Times

В 2013 году Штернберг встретился с тогдашним исполнительным директором Barneys Марком Ли, который, по словам Штернберга, завышал ожидания того, сколько запасов сможет продать универмаг.«Барни пообещал нам мир и никогда не выполнил его», — сказал Штернберг. (Ли не ответил на запросы о комментариях.) «И было глупо с нашей стороны их слушать. Но мы им доверяли. Это был полный убийца. И ты чувствуешь себя неуверенно, типа, мне нужно, чтобы Барни был крутым. А еще есть вещи, называемые R.T.V.s. »

R.T.V. означает «возврат продавцу», что звучит так: если коллекция — та, которую магазин попросил вас дополнить новинками и эксклюзивными товарами — не продается, продавец может вернуть ее и попросить деньги. назад.По словам Наттера, из-за проблем с магазинами условия сделки ухудшились. В некоторых случаях магазины просили дизайнеров продавать товары на условиях консигнации или разделять расходы, если определенный процент коллекции не продавался по полной цене. Итак, допустим, магазин решил учесть коллекцию заранее: теперь вы задолжали ему эти убытки. «Даже сейчас, когда я говорю вам это, — сказал Наттер, — я думаю: разве это не безумие?»

Это. Это безумие. И вот где это стало еще более безумным: чтобы защитить эксклюзивность, магазинам приходилось совершать еще более крупные покупки, заказывая больше одежды, чем они могли бы продать.Затем, когда они не могли переместить материал, они возвращали его. Благодаря развитию быстрой моды и одновременной попытке рынка предметов роскоши идти в ногу с его невероятными темпами, все это стало казаться одноразовым. Цикл перепроизводства и скидок на предметы роскоши был настолько пагубным, что в 2018 году британский лейбл Burberry показал, что он сгорел — не метафорически, а буквально: сжигает — товаров на 37 миллионов долларов в год для поддержания «бренда» стоимость.»

«Я был всего лишь ребенком в кондитерской, ожидая, что взрослый войдет в комнату и обуздает все это.’

Короче говоря, мода, казалось, медленно уничтожала сама себя. Помните Неделю моды? Неся все эти убытки, дизайнеры по-прежнему устраивали шоу примерно каждые три месяца, производство которых оценивалось в сотни тысяч долларов. (Или миллионы, если бы вы были Шанель.) Проблема в том, что все, кто посещал шоу и транслировал их через бесконечные размытые видеоролики в Instagram, активно отстаивали свою работу. Потому что, если вы смотрите через крошечный экран своего телефона, пока идет настоящее шоу в прямом эфире, зачем вообще идти? «Да благословит Бог модные СМИ», — сказал Штернберг.«Они до сих пор не поняли, что все видят это одновременно».

«Это такая маленькая афера, неделя моды», — продолжил он. «Я люблю выступать в шоу, но ты увлекаешься этим. И тогда ты не можешь остановиться. Потому что, если вы остановитесь, они напишут, что вы остановились, и вы будете выглядеть неудачником. Или магазины перестанут покупать ваши вещи, и вы действительно не знаете, почему они покупают ваши вещи, но они покупают это. И ты больше не актуален, если не делаешь шоу.”

Штернберг признал, что были и другие факторы, убившие Band of Outsiders, главная из которых — его собственная неопытность в масштабировании нишевого бренда, но в конечном итоге он был недофинансирован и использовал чрезмерную долю заемных средств. В тот день, когда он открыл магазин в Сохо с пристроенным молочным баром Momofuku, он понял, что все кончено. Штернберг взял конвертируемую ссуду в размере 2 миллионов долларов от CLCC, фонда моды, поддерживаемого бельгийским судоходным магнатом, и через шесть месяцев объявил дефолт. Бренд был залогом. (С тех пор группа возродилась как зомби-версия самой себя, управляемая бельгийцами.В мае 2015 года он передал пароли, ключи и шкафчик в Помоне, штат Калифорния, вместе с архивом бренда и ушел. «Но это не было большой катастрофой», — сказал он. «Ну … к концу это было немного катастрофой».

История Штернберга не была уникальной среди его сверстников. В Европе такие конгломераты роскошной моды, как LVMH и Kering, объединили молодых дизайнеров с опытными бизнесменами. «В Америке это было гораздо более предпринимательским», — сказал мне Эндрю Розен, основатель Theory и один из первых инвесторов Proenza и Rag & Bone.«У вас было много невероятно талантливых молодых дизайнеров, у которых, честно говоря, не было делового партнерства, которое могло бы их поддержать».

Я спросил Штернберга, не чувствовал ли он, что потерял повествование. «В какой-то степени я не потерял повествование, потому что у меня его никогда не было», — сказал он. «Я начала делать рубашки и галстуки для мужчин, и всем они нравились. Потом я шила мужскую одежду для женщин, и всем она нравилась. Все эти удивительные магазины и журналы их съедали. Я был всего лишь ребенком в кондитерской, ожидая, что взрослый войдет в комнату и обуздает все это.”

Взрослый так и не пришел. Proenza Schouler провела через бесчисленное количество инвесторов, в конечном итоге один из них специализируется на проблемных активах. Прошлым летом Дерек Лам закрыл свою линию дорогих товаров. В ноябре Зак Позен ушел из бизнеса на той же неделе, что и Barneys, магазин, который когда-то открыл его, а в январе последовала церемония открытия.

Затем поразил Covid-19.

Потребители перестали нуждаться в модной одежде. Розничные торговцы изо всех сил старались отменить и вернуть заказы.(Помните R.T.V.s?) Дизайнеры были не в состоянии покрыть базовые расходы, такие как аренда и платежная ведомость, не говоря уже о предстоящих коллекциях. Внезапно индустрия, которая уже была на грани полной остановки.

«Это кристаллизовало множество разговоров, которые модная индустрия вела в течение некоторого времени», — сказала мне Анна Винтур, редактор Vogue и художественный руководитель Condé Nast, когда мы говорили через Zoom в мае. «В отрасли, которая призвана быть преобразованной, иногда на это уходит много времени, потому что она такая большая и в ней так много движущихся частей.Но сейчас мы действительно оказались в момент, когда нам пришлось перезагрузиться и переосмыслить ». (Полное раскрытие: я писал для Vogue.)

Позже я спросил Винтур, почему так много дизайнеров того поколения испытывают трудности. «Я думаю, что в целом мы создали нереалистичную систему, которая создает нагрузку даже для самых крупных брендов», — написала она в электронном письме. «Возможно, некоторые молодые дизайнеры играли в ту же игру и пытались не отставать от крупных брендов, вместо того, чтобы определять, что для них лучше.”

В марте Vogue начал сотрудничать с C.F.D.A. для создания A Common Thread, инициативы по борьбе с пандемией, которая на сегодняшний день собрала 4,9 миллиона долларов. К маю более 1000 компаний обратились за помощью. «Меня действительно огорчило это число», — сказала Винтур, добавив: «Я думаю, что это действительно время, когда нам нужно извлечь уроки из того, что произошло, почти о том, насколько хрупкими и на грани жизни мы все жили. И что это было не так уж и надежно «. Стивен Колб, президент C.F.D.A., был еще более резок.«Я думаю, что будут бренды, которые не выходят из этого бизнеса, — сказал он.

как мы сюда попали? Это вопрос, который я задавал почти всем.

«Думаю, каждый скажет, что это другой, а не они сами», — сказал мне Колб.

«Я не думаю, что можно винить одного человека или одну часть отрасли», — сказала Винтур. «Конечно, средства массовой информации имеют к этому какое-то отношение, поскольку все прошло мгновенно через цифровые технологии и акцент на том, что нового».

«Конечно, средства массовой информации имели к этому какое-то отношение, поскольку все прошло мгновенно через цифровые технологии и упор на то, что нового.’

В мае я позвонил Джеффри Калински, пионеру розничной торговли, который открыл Jeffrey в районе упаковки мяса в Нью-Йорке в 1999 году, превратив этот район в торговую зону, которой он является сегодня. Калинский первым в Нью-Йорке продал «Band of Outsiders». В 2005 году его магазины были приобретены Nordstrom, одним из универмагов, который, как говорят, имел хорошие возможности пережить пандемию. «Я думаю, что все мы сыграли свою роль», — сказал Калинский. «Это были магазины, покупатели, бренды и … все мы.Я ненавижу то, что происходит в мире. Но я думаю, что если из этого и может получиться что-то хорошее, так это возможность взглянуть на самих себя ». Через четыре дня после нашего разговора Нордстрем объявил, что закрывает Джеффри.

Стефани Гонот для The New York Times

Штернберг никогда не намеревался разрабатывать униформу для укрытия на месте. После того, как Band of Outsiders закрылась в 2015 году, он несколько недель ходил по дому и избегал прессы.Затем он получил электронное письмо от Гвинет Пэлтроу. «Мне было так грустно, когда Band закрылся», — написала она. «Это был темный день для моды. Я не уверен, что ты делаешь, где твоя голова и есть ли у тебя неконкурент, но у меня есть идея, что я хотел бы побегать за тобой ».

Вскоре Стернберг получила работу по разработке линии одежды Пэлтроу для компании Goop, занимающейся оздоровлением и стилем жизни. Тем временем он думал о том, что ему хотелось бы делать дальше.

Штернберг оглядел модную сцену и увидел много шума: роскошный минимализм бесчисленных подражателей Селин; максимализм таких брендов, как Gucci; полный спектр уличной одежды от Supreme до Vetements.Он хотел сделать что-то похожее на очищающее средство для нёба. Штернберг встретился с представителями Target и Amazon Fashion и представил Superproduct, линейку хорошо продуманных базовых вещей, которые, как он надеялся, могут стать тем, чем когда-то был Gap. Когда ни один из них никуда не пошел, он решил сделать это самостоятельно.

Компания Wholeworld была основана в 2018 году как D.T.C. (прямо к потребителю), без сезонов, без показов, без новинок. «Я хотел полной свободы от этого», — сказал он. Вы, наверное, знаете, что D.T.C. даже не подозревая об этом.Reformation, Everlane, Outdoor Voices, Warby Parker, Allbirds — все те бренды без засечек, финансируемые венчурным капиталом, которые за последнее десятилетие настолько распространились, что вы, вероятно, носите одну из них прямо сейчас. Вы когда-нибудь покупали одежду по рекламе в Instagram? Это D.T.C. Весь мир — это что-то вроде сообщения post -D.T.C., что означает, что ни один совет директоров Кремниевой долины не пытается решить проблему за вас. Просто Штернберг, беженец из модной индустрии, пробирается сквозь них.

«Я невероятно склонен к бизнесу, — сказал Штернберг. «Но мы руководствуемся дизайном. Я выхожу из моды. Я не выхожу из колоды PowerPoint «.

Большинство стилей его линии вечны. Есть брюки со складками, которые представляют собой более прохладную версию того, что мог бы носить ваш отец 80-х, и «гигантская рубашка», вдохновленная «большой рубашкой» Ральфа Лорена 90-х годов. Спортивный костюм, сделанный из ткани, которую Штернберг разработал с нуля, выглядит как портняжная версия объятий. Что-то в его сочетании цвета, ткани и кроя позволяет носить его не только в постель, но и вне дома.(В январе я видел женщину в Нью-Йорке, которая носила его под пальто Burberry.) В отличие от облегающего кроя Band, большинство вещей от Wholeworld просторны и широки. Его девиз — «То, в чем ты живешь».

В последние годы крах индустрии моды подтолкнул других дизайнеров подиумов, таких как Такун Паничгул и дизайнер обуви Тамара Меллон, переопределить себя как D.T.C. компании. Тех, кто этого не сделал, сейчас подталкивают в этом направлении. Возьмем, к примеру, Батшеву Хэй, у которой в апреле было сокращено более половины ее оптовых заказов и 100 000 долларов были должны ей розничные продавцы.Когда я связался с ней, она упаковывала онлайн-заказы из дома у озера в северной части штата Нью-Йорк и продавала маски для лица через Instagram. По ее оценкам, перед пандемией D.T.C. составляла около 10 процентов ее бизнеса. «Но теперь это все мое дело», — сказала она.

Эмили Адамс Боде, дизайнер мужской одежды, выигравшая премию C.F.D.A. Премия в прошлом году до недавнего времени продавалась в 120 магазинах по всему миру, при этом на электронную коммерцию приходилось менее 10 процентов ее продаж. В мае Боде была в доме родителей своего жениха в Канаде, спеша выложить в Интернет свою весенне-летнюю коллекцию.«Магазины, которые были у нас в таблицах Excel с вероятностью получения оплаты на уровне 90 процентов, теперь звонят нам и говорят, что закрываются», — сказала она мне. «Мы должны полностью полагаться на собственные продажи, потому что, в конце концов, я не знаю, сколько магазинов смогут выдержать вес в следующие шесть месяцев». В ноябре прошлого года, когда все объявили, что розничная торговля умерла, Бод открыла свой собственный магазин в Нижнем Ист-Сайде. Магазин, который представляет собой олдскульную версию D.T.C., в конечном итоге спас ее. То, что она планировала продать через месяц, она начала продавать через день. «Я не думаю, что мы были бы здесь без магазина», — сказала она. Хэй также смотрел на складские площади, когда начался кризис, и планировал сделать это снова. «Будет тонна пустых торговых площадей, — сказала она, — я уверена, что смогу найти отличную сделку».

«Что-то обязательно будет, но ничего похожего на неделю моды в том виде, в каком мы ее знали», — сказала мне Винтур.

Пандемия также вызвала корректировку календаря.Поскольку фабрики закрываются, а поставки задерживаются, многие из осенних коллекций этого года впервые за долгое время действительно будут доставлены в сезон. Некоторые в отрасли даже говорили о переносе невидимых и непроданных коллекций 2020 года до 2021 года, чтобы избежать потерь. «Что, кстати, неплохая идея, — сказал Штернберг. «Это то, что швейная промышленность имеет по сравнению с пищевой: в пищевой промышленности старые запасы гниют». Самое интересное в том, что для того, чтобы сделать это — снова вернуть эту устаревшую инвентарную стоимость — требуется буквально убивать моду, это туманное божество, которое говорит, что что-то «в» в этом году, а не в следующем.

В мае две отдельные группы дизайнеров объединились, чтобы выдвинуть предложения о том, как изменить отрасль. По сути, каждый стремился к одному и тому же: более поздние поставки, отложенные уценки, меньшее количество сборов. «Я думаю, что многие из нас разделяют идею о том, что сезоны должны вернуться к прежним условиям», — сказал мне Джозеф Алтузарра, подписавший оба предложения. Единственным человеком, который не считал, что мода развивалась слишком быстро, был дизайнер Вирджил Абло, хотя ему пришлось пропустить свой показ мод в Париже в сентябре прошлого года, как сообщается, из-за истощения.(Абло жонглирует своим брендом уличной одежды Off-White мужской одеждой Louis Vuitton, а также сотрудничает с Nike, Ikea, Evian, Jimmy Choo и другими.) «Я работаю в темпе своих идей, и они часто приходят», он сказал мне. «Сегодняшний потребитель — сверхсущество. Я не из тех, кто говорит: «Давайте вернемся в старые времена, когда у нас были мобильные телефоны или что-то в этом роде». Он назвал пересмотр графика доставки «очевидным решением, более важным, чем глубокая идея или что-то в этом роде».

Что все это значит для шоу?

«Что-то обязательно будет, но ничего похожего на неделю моды в том виде, в каком мы ее знали», — сказала мне Винтур.

Абло объявил, что больше не будет выступать по сезонному расписанию и не будет проводить свои концерты в одном месте. Бельгийский дизайнер Дрис Ван Нотен не появится до 2021 года. Шанель представила виртуальное курортное шоу на той неделе, когда начались протесты Джорджа Флойда, которые прошли в основном глухой. Алессандро Микеле, дизайнер Gucci, сократил количество показов с пяти до двух, полностью отказавшись от сезонов и пола. Также были разговоры о виртуальной реальности и фильмах, сопровождаемых образцами тканей.В Нью-Йорке C.F.D.A. по-прежнему будет официальным планировщиком Недели моды в Нью-Йорке в сентябре, хотя непонятно, почему в основном должны быть запланированы цифровые показы.

«Думаю, неделя моды закончилась», — сказал Хэй. «Я почти уверен, что это навсегда». Если не шоу, то, конечно же, коллективный цирк, который дважды в год ездит из Нью-Йорка в Лондон, затем в Милан и Париж.

Более важный вопрос — будут ли люди в ближайшем будущем покупать одежду без спортивных штанов.Некоторые уже разрабатывают с учетом этой неопределенности. Альтузарра, который делает противоположность домашней одежды, сказал мне, что добавляет более мягкие ткани и более расслабленные силуэты в свою весеннюю коллекцию 21 года. «Не обязательно, как домашняя одежда или спорт, — сказал он. «Но я думаю, что, проведя месяцы в спортивных штанах, люди захотят чувствовать себя комфортно». Тем временем Хэй переключался с вечерних платьев на домашние. «Я просто говорю, хорошо, мы больше дома, но почему это должны быть спортивные штаны?» она сказала.«Может это платье? Домашнее платье — это совсем несложно. Вы можете надеть его, застегнуть, что угодно. Возможно, я захожу слишком далеко, представляя будущее, в котором мы постоянно находимся на карантине и вне его, но с точки зрения бизнеса я как бы готовлюсь к этому ».

И если это так, что происходит с такими дизайнерами, как Джейкобс? Когда его спросили об онлайн-покупках, Джейкобс сказал Business of Fashion: «Я люблю ходить в магазин. Мне нравится все видеть. Я люблю его трогать. Я люблю это примерять. Я люблю кофе.Мне нравится иметь бутылку воды. Я люблю наряжаться ». Он приподнял брови для выразительности. «Но делать заказы онлайн в грязной спортивной одежде — не мое представление о жизни».

Кстати, шоу Джейкобса осенью 2020 года в феврале было одним из его лучших. Одежда была отсылкой к Нью-Йорку до интернета, в то время как современные танцоры нападали на ничего не подозревающих зрителей, сидящих за столиками кафе, так, что теперь кажется прозорливым. В 2008 году Штернберг, как и все остальные, пробирался на показы Джейкобса в оружейной палате на Лексингтон-авеню.(«Я огромный поклонник Марка Джейкобса», — сказал он мне.) Это был год, когда Сантиголд и M.I.A. звучали на всех подиумах, и было волшебство в том, как музыка, топающие модели и движущаяся ткань заставляли моду биться чаще. Невероятный талант такого человека, как Джейкобс, заключается в том, что его одежду даже не нужно было производить или носить, чтобы иметь влияние. Он хочет начать разговор, который затем проходит через систему и, в конечном итоге, попадает в руки потребителя через духи или аксессуар, если вообще попадает в руки.«Так что же случилось с Марком?» — спросил Штернберг. «Где он в конечном итоге?»

Он ответил на свой вопрос. «Наверное, в отеле« Мерсер »в жемчуге».

Стефани Гонот для The New York Times

В июне я зашел в гараж Штернберга, где он хранит личный архив дизайнов Band of Outsiders. Есть ящики с надписью «turbs» для тюрбанов, которые он отправил на подиум осенью 2013 года — коллекция, вдохновленная видеоиграми Billie Holiday и Atari, — и «SS12» для весны / лета 2012 года, в которых упоминается «Пикник у висячей скалы» Питера Вейра. .Также есть футболки-поло из его линии «Это не рубашка-поло»; меховые куртки (до того, как снял мех) из шоу, открывшегося альпинистами, спускающимися с потолка; и вышитые из подтяжек бандажные юбки. «Я сделал это, да ладно мне», — категорично сказал Штернберг. «Это какой-то уродливый принт, который Рашида Джонс нанесла на песню« Доброе утро, Америка », — сказал он. (Штернберг любит Джонса; он неоднозначно относится к его собственной работе.) «Что вы делаете со всем этим [ругательство]? Вы не хотите выбрасывать это. Отдать это? Кто-то должен его носить? Ради бога, это не искусство.”

Пройдя через это, Штернберг был немного похож на музыканта, который пересматривал хиты, которые он написал до того, как протрезвел. Он любит их, действительно любит, но его избыток давит на него — все те идеи, которые так и не стали ничем, все эти материалы, все эти отходы. Как и обувь: туфли Manolo Blahnik на шнуровке, оксфорды с бутсами для гольфа и платформы с ремешками для часов в качестве ремешков — все они были разработаны специально для шоу, по 30 пар на шоу и даже никогда не производились. «И это сезон за сезоном», — сказал он.«Это не то же самое, что вы делаете iPhone, где собираетесь производить его серийно, а затем дорабатывать».

В прошлом году Штернберг позволил своему C.F.D.A. истечение срока членства. Он видел это как заведение, в основном ориентированное на Неделю моды в Нью-Йорке. «Они ничего не предлагают за то, что я делаю», — сказал он. «Они должны попытаться выяснить, что все это такое и как они могут это поддержать». C.F.D.A. впоследствии обратился к Штернбергу. «Они были типа:« Что ты делаешь? »И я просто сказал:« Это — то, что я делаю.Что вы делаете? Когда ты будешь в моей зоне, давай поговорим ». Когда я спросил Колба, работает ли C.F.D.A. мог бы сделать больше для поддержки D.T.C. компаний, он сказал: «Я думаю, что это большой вопрос. У меня нет ответа ». Он добавил, что в конечном итоге все решает правление. «Но я знаю, что мы постоянно ведем эти разговоры».

Какая бы напряженность ни была, все, с кем я разговаривал, хвалили переосмысление Штернберга так, как люди в моде хвалят вещи, то есть с небольшим оттенком.«Люблю Скотта», — сказала Анна Винтур. «Мне это кажется очень честным и очень реалистичным. Я понимаю, что не все могут позволить себе Марка Джейкобса или Шанель ».

Колб сказал мне: «Я думаю, что Скотт — блестящий маркетолог», добавив: «Это действительно хорошо работает с базовым брендом». Но он также приписал ему предвкушение этого момента. «Что бы ни случилось между ним и инвесторами и как бы он ни выбрался из этого, возможно, в то время это было болезненно, но это позволило ему начать все сначала. Я думаю, что брендам, которые сейчас в ней участвуют, внести такие изменения намного сложнее.”

Даже Вирджил Абло, дизайнер мужской одежды Vuitton, был взволнован, когда я упомянул имя Штернберга. «О, я любил Band of Outsiders!» он сказал. «У меня вопрос, куда он подевался?»

К июню продажи одежды в США восстановились, но в целом по сравнению с годом ранее они все еще были ниже. Аналитики рынка предсказывали, что с возобновлением роста числа инфекций и истощением стимулирующих денег этот рост может быть временным. Аномалии касались в основном компаний, занимающихся спортом, таких как Lululemon, поставщик леггинсов из буги, акции которых резко выросли в последние месяцы.

Весь мир по-прежнему крошечный. Но на второй год, по словам Штернберга, его выручка уже в восемь раз превышает доход Band of Outsiders на тот же момент, и это при том, что продается гораздо больше товаров (нижнее белье и носки за 15 долларов, футболки за 32 доллара, свитшоты за 88 долларов). Несмотря на недавние хорошие продажи, Штернбергу все же пришлось сократить объемы продаж. В феврале он ожидал получить финансирование от инвесторов в Корее, но затем вирус сначала поразил там, и это испарилось. На той же неделе, когда начали распродаваться спортивные костюмы, он уволил троих из девяти своих сотрудников и укоротил стили, которые планировал добавить осенью.Еще до пандемии убеждать инвесторов делать ставки на бренды одежды было затруднительно. «Это дело шматте», — сказал он мне. «Это уже не сексуально. Инвесторы хотят чего-то разрушительного. Когда они со своими друзьями-инвесторами, они хотят сказать, что инвестировали, например, в ароматизированную воду или операционную систему, которая меняет наш образ жизни ».

Инвесторы, которые вкладывают деньги в D.T.C. бренды стремятся к быстрой отдаче, подталкивая компании к большему и быстрому росту, что является неустойчивым.Одной из таких жертв была Outdoor Voices, компания по производству спортивной одежды, которая, как сообщается, получила 60 миллионов долларов венчурного капитала и в феврале потерпела неудачу со своим генеральным директором. вытеснен и его стоимость резко упала. После того, что случилось с Бэндом, Штернберг меньше всего хочет расти слишком быстро для его же блага. «Инвесторов интересуют только такие:« Миллиардная компания! Единороги! — сказал Штернберг. Штернберг не хочет быть единорогом. Он просто хочет быть прибыльным к следующему году. «Вторая группа попыталась вырасти, и тогда мы перестали быть прибыльными», — сказал он.

Штернберг бы этого не вспомнил, но мы коротко встретились давным-давно, когда я освещал его весеннее шоу в сентябре 2008 года, всего за несколько недель до финансового краха. Теперь он казался другим — немного мягче по краям, как он и описывает свою новую линию. «Я намного легче как человек», — сказал он. «Я знаю, что все, что я делаю для работы, не является концом моей жизни. Это не значит, что я эмоционально не вкладываю во все это и хочу, чтобы это процветало. Но моя личность и чувство собственного достоинства не связаны с успехом или неудачей.Хотел бы я, чтобы это сработало? Конечно. Но разве это меня погубит? Нет.»

«Есть ли место для бренда стоимостью 30 миллионов долларов, который может поддерживать самоокупаемость и существовать год за годом?»

Прошлая неделя, признал Штернберг, была тяжелой. Хотя Шифф, его управляющий директор, вылечился от COVID-19, посевной инвестор-миллиардер сообщил Штернбергу, что больше не будет вкладывать деньги. «И это не значит, что мы не достигли наших цифр», — сказал Штернберг. В некотором смысле, если бы не пандемия, это мог бы стать концом всего мира.Когда разразилась пандемия, ему оставалось около шести недель взлетно-посадочной полосы. Бум продаж продлился, по крайней мере, до конца лета. Тем не менее, ему нужно было разместить больше товаров на веб-сайте, и за это он должен был заплатить своим фабрикам.

Он находил все это удручающим. Здесь он был, пожалуй, единственным в моде, кто не мог продавать товары достаточно быстро во время пандемии, и никто не был заинтересован в инвестировании. «Это утомительно, — сказал Штернберг. «Это постоянная череда разочаровывающих разговоров.”

Он думал, что это указывает на то, где сейчас находится отрасль. Кто-то вроде Марка Джейкобса, вероятно, был бы в порядке, потому что его поддержала LVMH. Но что будет с выскочками? Если на оптовую модель больше нельзя полагаться для финансирования молодых дизайнеров, а частный акционерный капитал и венчурные капиталисты подтолкнули их к расширению так быстро, что они неизбежно рухнули, была ли надежда на то, что бренды со временем будут расти медленно и вдумчиво? В противном случае мода могла бы пойти по пути других отраслей, таких как кино, где есть блокбастеры и крошечные инди, и ничего между ними.«Band не обязательно должна быть брендом на 100 миллионов долларов», — сказал Штернберг. «Но есть ли место для бренда стоимостью 30 миллионов долларов, который может поддерживать самоокупаемость и существовать год за годом? Конечно, не с крупными спонсорами, потому что им это неинтересно. Раньше оптовая торговля поддерживала это, но в конечном итоге убила его ».

Мода по определению непредсказуема. Люди покупают одежду по нелогичным, эмоциональным причинам. Задача, по мнению Штернберга, состояла в том, чтобы создать бренд, который мог бы быть невосприимчивым к тенденциям, новизне и любой антиутопической катастрофе, грядущей дальше.«Уловка с модой в том, что мы не продаем туалетную бумагу, — сказал он, — что, конечно же, во время Covid продажи туалетной бумаги вырастут. Но в конечном итоге он выровняется, потому что в мире очень много задниц. Это не изменилось — люди просто копят. Мода действительно разная. Вы должны предположить, что цикл изменится, даже если вы занимаетесь товаром. И как ты за этим поспеешь? Как построить бизнес, который сможет выдерживать эти колебания с течением времени? »

Во всяком случае, это была его подача.Но пока вроде бы никто не слушал. Один инвестор предположил, что, возможно, Штернбергу следует превратить весь мир в телешоу, в котором будет рекламироваться одежда. (Штернберг: «Звучит просто!») Другой сказал ему: «Ух ты, здорово, что у тебя все хорошо, но сейчас я на самом деле изучаю проблемные активы». Вместо того, чтобы вкладывать средства в молодой бизнес, который на самом деле приносил деньги, инвестор стремился наброситься на более крупные бренды, которые сейчас находились на грани банкротства. Оживить труп было легче, чем ухаживать за новорожденным.По мнению этого инвестора, это, в конце концов, обещало большую отдачу.

Ирина Александр — писатель журнала. Ее последняя история на обложке была о том, как Оливер Стоун пытался снять биографический фильм об Эдварде Сноудене. Стефани Гонот — фотограф и режиссер из Лос-Анджелеса, известная своим использованием ярких цветов и игривым стилем.

Стиль реквизита: Студия Machen Machen

Фотографии на полях в порядке появления: Polaroids: Band of Outsiders; Обама: Мануэль Бальсе Сенета / Ассошиэйтед Пресс, через Shutterstock; Фюрстенберг: Анна Манимейкер / The New York Times; Телепузики: Раздаточный материал, Стиллер: Коллекция РГР / Алами; Чарни: Энн Йоханссон для The New York Times; Носки: Весь мир; Трансляция Марка Джейкобса: снимок экрана с YouTube; Женская одежда на каждый день; Взлетно-посадочная полоса слева направо: Карл Проуз / Подиум, через Getty Images, Мэрилин К.Йи / The New York Times, Эрин Байано для New York Times; Родартес: Бринсон + Бэнкс для «Нью-Йорк Таймс»; Взлетно-посадочная полоса слева направо: Firstview (2), Stefano Rellandini / Reuters; Браун: Донна Уорд / Getty Images; Рианна и Хэтэуэй: Джейми Маккарти / Getty Images; Гальяно: снимок экрана с YouTube; Ботинки Бекхэма: Raymond Hall / GC Images, через Getty Images; Хэй: Рой Рочлин / Getty Images; Модель в розовом платье: Алексей Хай; Розен: Энди Лайонс / Getty Images для New York Times; Подиум: JP Yim / Getty Images, Slaven Vlasic / Getty Images; Винтур: снимок экрана из Zoom; Паничгул: JP Yim / Getty Images; Меллон: Эндрю Тот / FilmMagic, через Getty Images; Абло: Дэниел Зучник / Getty Images; Мишель: Карвай Тан / Getty Images; Альтузарра: Ларс Ники / Getty Images; Колб: Бен Габбе / Getty Images; Джекобс машет рукой: Раймонд Холл / GC Images, через Getty Images.

Дизайн и разработка Шеннон Лин.

.

No related posts.