Стратегия создания бренда — KOLORO
Бренд — это больше, чем логотип, название или слоган — это опыт предыдущих компаний и клиентов. Стратегия бренда определяет, чего стоит компания. Это долгосрочный план, который описывает как будет развиваться бренд, каков будет его имидж и реакция на изменения внешней среды и рынка.
Зачем нужна стратегия бренда
1. Чтобы отличаться от конкурентов
В 2017 году в условиях глобализации быть уникальным или хотя бы отличаться от других торговых марок — довольно сложно. Стратегия бренда помогает компании отстроиться от конкурентов, проанализировав ситуацию на рынке и использовав интересные методы привлечения внимания потребителей.
2. Превратить продукт из «сырья» в «мою прелесть» и увеличить значимость для потребителя
Стратегия помогает понять как можно неприметный товар превратить в бренд.
Внимание современного потребителя нужно заслужить. Для этого бренд должен быть привлекательным и заметным не только благодаря высокому качеству, но и яркой
3. Построить эмоциональную и доверительную связь
Эмоциональная связь бренда с потребителем — элемент, благодаря которому компания получает клиента, которому подходит продукт и который порекомендует его своим близким и знакомым. Когда брендинг создает эмоциональную связь с клиентами, компания получает большую отдачу, которая выражается в денежном эквиваленте.
4. Увеличить долю рынка
Стратегия бренда помогает понять какую нишу стоит занять бренду и какие шаги предпринять для развития и увеличения доли рынка.
5. Расти и развивать бренд
Компании переживают свои продукты. Если компания производит только один товар — она исчезнет когда товар перестанут покупать. Стратегия развития бренда дает гибкость и предусматривает расширение продуктовой линейки.
Стратегия бренда нужна не только тогда, когда создается новый бренд, но и когда нужно
реанимировать или обновить уже существующую ТМ.Особенности стратегии создания бренда
Многие предприятия и организации признают ценность сильного бренда, но большинство из них не прописывают стратегию его строительства и будущего развития.
Брендинг имеет решающее значение для товаров и услуг, реализуемых в огромном потребительском рынке.
Подумайте об успешных потребительских брендах, таких как Disney, «Тиффани» или «Старбакс». Вы, наверное, знаете, что каждый бренд из себя представляет. А теперь представьте, что вы играете против одной из этих компаний. Если вы хотите захватить значительную долю их рынка — нужно начать разработку сильной стратегии бренда.
Успешная стратегия создает бренд, который выражается в денежном эквиваленте — сумме денег, которые покупатели готовы платить за товар вашей компании. Например, себестоимость Apple iPhone составляет менее $200, еще $400 покупатели доплачивают за бренд.
Стратегия бренда разрабатывается для каждой компании индивидуально. Универсальных решений тут нет и быть не может.
Стратегия бренда состоит из:
1. Стратегии продвижения бренда — долгосрочный план развития, который поможет сориентироваться и определиться компании с шагами в будущем.
2. Рекламной стратегии бренда — часть стратегии бренда которая помогает определиться со способами рекламирования компании.
3. Стратегии позиционирования бренда — одна из основных составляющих стратегии бренда. Она помогает понять поведение потребителя, положение самого бренда на рынке и положение относительно конкурентов.
Разработка стратегии бренда помогает организовать риск-менеджмент: предпринятие мер по минимизации рисков и возможностей их избежать, а также описание шагов по устранению их последствий.
Стратегия создания бренда:
Анализ рынка и ниши
Маленькая компания, которая только засияла на небосклоне торговли товарами и услугами или корпорация, которая запускает новый продукт, нуждаются в исследовании рынка. Стратегический анализ рынка выполняет такие функции:
Анализ рынка проводится для определения и последующего расширения рынков сбыта и определения целевой аудитории. Анализ рынка в таком случае состоит из нескольких этапов:
- определение структуры рынка;
- вычисление объемов рынка;
- определение спроса на рынке;
- прогноз развития и поведения на рынке.
Анализировать рынок нужно не только во время формирования стратегии бренда. Специалисты КОЛОРО утверждают, что это нужно делать регулярно, вне зависимости от положения компании на рынке. Это существенное конкурентное преимущество и способ предупреждения проблем. Примеры анализов рынков можете прочитать
Определение ЦА
Насколько хорошо вы знаете свою целевую аудиторию? Изучайте целевую аудиторию в социальных сетях, с помощью проведения онлайн-опросов. Можно также просто выйти на улицу или на выходе из супермаркета поговорить с людьми, составив предварительный перечень вопросов по поводу ТМ.
Как только вы «вывернете свою аудиторию наизнанку», вы будете знать, как работать с ними и каким образом наладить контакт. Исследование ЦА помогает понять приоритеты клиента, предугадывать его потребности. Оно также показывает, какие сильные стороны фирмы видит ЦА.
Все исследования от наших маркетологов здесь.
Разработка позиционирования бренда
Позиционирование бренда — это битва за разум. Основная идея позиционирования заключается в определении маркетинговой ниши с помощью ценовой политики, конкуренции на рынке, упаковки.
Основная цель позиционирования состоит в том, чтобы создать уникальное впечатление в сознании клиента, чтобы он связывал желаемый продукт
, например, сырокопченую колбасу из кошерного мяса, именно с вашим брендом.Читайте также: Правила и особенности позиционирования бренда
Сравнение с конкурентами и поиск УТП
Первыми, кто заговорил о создании бренда на основе уникального торгового предложения были акулы рекламного бизнеса — братья Саатчи.
Смысл УТП заключается не только в уникальности товара или услуги (это обязательное условие), но и в уникальности имени и рекламной кампании. УТП — это идея, которая подчеркивает неповторимость товара и услуги, его исключительные свойства, отличие или превосходство над конкурентами. Уникальность бренда не видна с первого взгляда. Чтобы изменить ситуацию стоит стать Бетховеном — много труда и признание, но со временем. Самое сложное на рынке — это не только создать УТП, а и выдержать конкуренцию. О том как повысить узнаваемость вашего бренда и отстроиться от конкурентов читайте
Разрабатывая стратегию бренда, необходимо проанализировать конкурентную среду. Это нужно для того, чтобы определиться с ценовой политикой и инструментами для увеличения уровня продаж и способами (устранения) работы с конкурентами.
Планирование рекламной кампании
Планирование рекламной кампании — важный этап на пути создания бренда. Почему он важен — читаем здесь и здесь.
Плохой рекламы не бывает — бывает плохо сформулированное торговое сообщение. Рекламное обращение нацелено на целевую аудиторию бренда и является следствием правильного позиционирования бренда. Если два последних сегмента цепочки «Стратегия бренда» будут слабыми — эффективность рекламной кампании будет низкой. Планируя рекламную кампанию, необходимо помнить, что основная ее цель — заставить потребителя сделать пробную покупку, познакомиться с товаром и его выгодами
.Хотя в каждом правиле есть исключения. В данном случае, можно вспомнить дезодорант «Axe», который благодаря массовой и довольно оригинальной рекламе завоевал популярность. И противоположный случай — смартфон IPhone без существенной поддержки в медиа — продался молниеносно.
Планировать рекламную кампанию, одолжив идею у соседа-конкурента — моветон и рискованное дело. Лучше заранее протестировать рекламу на потребителях и сделать акцент на одном параметре продукции, согласовав его с позиционированием товара или услуги.
Например, Marlboro позиционируется как продукция для настоящих мужчин. А кто настоящий американский мужчина? — Ковбой. Именно ковбой — основной образ в рекламе сигарет с 1947 года.
Рекламная коммуникация — это не только сообщение с экранов или со страниц журнала. Это дизайн офиса и сайта, оформление визиток и корпоративной одежды, вежливость персонала и чистота офиса.
Осуществление стратегии создания бренда
Потратив месяц на маркетинговые анализы, разработку каналов коммуникации и продвижения, продумывание рекламной кампании, приходит время воплощения стратегии в жизнь.
Внедрение стратегии бренда — важный этап в создании бренда. Невнимательность маркетологов к этому этапу можно объяснить только тем, что основную часть бюджета уже потратили на создание бренда. Но, получив на руки брендбук с правилами поведения с детищем, расслабляться нельзя. На этапе внедрения начинается самый сложный процесс, успех которого во многом зависит от правильного сообщения о себе, как новой и свежей компании. Осуществление стратегии бренда можно разделить на несколько этапов:
- выбор методов;
- внедрение;
- обратная связь;
- исправление ошибок.
Если компания не новая, а уже некоторое время работает на рынке, то есть необходимость информировать своих работников о грядущих изменениях с помощью совещаний, листовок, e-mail рассылки. Потребителям информация доносится рекламой, PR-продвижением и другими маркетинговыми способами.
Осуществление стратегии в стартапе намного проще, чем в уже существующей компании. Стартапу нужно только следовать предписаниям плана стратегии.
Стратегия создания бренда: пример стратегии
Стратегия создания бренда: итоги
Бренд-стратегия — это документ, который передает ваше видение бренда и его развития. Хорошая стратегия бренда описывается конечную цель компании в регионе или в мире. Она упрощает жизнь создателю компании и помогает развивать и продвигать компанию на рынке. Для успешного продвижения на рынке, обращайтесь в КОЛОРО.
Чтобы заказать разработку стратегии бренда звоните или пишите нашим менеджерам.
Брендинг: что это такое, как создать бренд и для чего он нужен бизнесу
Что такое брендинг
Тем, кто работает в бизнесе, ориентированном на широкого потребителя, особенно — в сфере услуг, ответ на вопрос может показаться очевидным. Бренд — это торговая марка, фирменный знак. Соответственно, брендинг как процесс — это создание бренда, его развитие. Так в современном маркетинге называют комплекс мероприятий и действий, направленных на создание устойчивого имиджа — ассоциаций, образа товара, смысла и эмоционального подтекста продукта, услуги или компании в целом.
Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг
Узнать подробнееДля чего нужен брендинг
В современном мире мы сталкиваемся с брендами каждый день. Многие интуитивно понимают, что это и зачем нужно. В том числе, это касается рядовых потребителей — целевой аудитории.
Брендинг в общем виде служит целям:
- Повышения узнаваемости и широты охвата;
- Усиления отличий от конкурентов с идентичными товарами и предложениями;
- Повышения лояльности и расширения базы постоянных клиентов;
- Увеличения цены товаров и услуг за счёт дополнительной ценности: положительных ассоциаций, эмоций, уверенности в особом качестве товара, его статусности, либо иных имиджевых преимуществах.
Несмотря на то, что бренд сам по себе — не материальный продукт, а, скорее, интеллектуальный, его влияние на окружающую действительность вполне осязаемо. Вспомните это, когда задумаетесь о смене телефона или одежды на марку, которая чаще всего попадается на глаза в рекламе. Скорее всего, позыв будет не целесообразным, а импульсивным.
Этим брендинг отличается от торговой марки или фирменного стиля. Торговая марка — это в большей степени формальная сторона вопроса. Зарегистрированный товарный знак, используемый в документах, на этикетках и в рекламе, защищённый авторским правом. Фирменный стиль служит для индивидуализации товара в визуальном аспекте — это те графические решения, которые делают его узнаваемым. Всё это имеет отношение к бренду, который, в том числе, выражен через эти аспекты, но сам сам по себе бренд — скорее, эмоционально-ассоциативное понятие и даже философия. Это то, что ощущает потребитель при упоминании торговой марки, моделей, при виде её айдентики. Бренд представляет собой в некоторой степени мнение, восприятие и доверие клиентов.
В число целей брендинга входит не только захват внимания конечного потребителя-индивида, он также отлично работает и в B2B-сегменте.
История возникновения
Историю брендинга можно отсчитывать, как минимум, со средних веков, когда купцы и лавочники стали ставить на свои товары отличительные знаки — например, клейма. Хотя упоминания о первых идентификационных знаках, предпосылках trademark, у египтян относятся к 4-ому тысячелетию до н.э., а позже так делали викинги.
Можно сказать, основной причиной возникновения брендинга, идентификации товаров и производителей стало расширение зон торговли и глобализация. Позже появились первые мануфактуры, развивалось малое производство и автоматизация. Технический прогресс дал обществу новые виды транспорта и скоростной передачи информации, что ещё ускорило, но и усложнило процессы. В конечном счёте, чётко прослеживаются вехи, которые привели к возникновению современного брендинга в том виде, в каком мы его знаем сегодня.
Виды
Можно выделить несколько видов брендинга.
В данном случае речь идёт о создании образа и репутации физического продукта, как, например, напиток Coca-cola — один из сильнейших брендов за обозримую историю маркетинга. Всем прекрасно известно, что это прекрасный растворитель и чистящее средство, но массированные рекламные кампании работают искусно. Продукция одноимённой компании ассоциируется у миллиардов людей с праздничным застольем.
С натяжкой можно сказать, что среди услуг потребителю определиться сложнее, так как ряд товаров всё-таки можно в некоторой степени оценить или протестировать перед покупкой. Хотя некоторые услуги также предусматривают пробный период, поэтому не всё так однозначно. На этом и строится продвижение многих услуг с целью снижения порога входа клиентов. Тем не менее, если возможность предоставления теста отсутствует, брендинг компенсируется агрессивной рекламной кампанией.
Для сервисного продукта создаётся специфический ореол доверия через визуальные средства и кросс-промоушн — то есть, сотрудничество с другими брендами. Например, услуги авиакомпаний не так-то просто оценить, не купив авиабилет и не поднявшись на борт самолёта. Поэтому авиакомпании стремятся через особые визуальные материалы стимулировать у аудитории ассоциации с повышенным комфортом и безопасностью. Запускаются совместные проекты вроде накопления авиамиль через использование карт банков-партнёров.
- Внутренний брендинг
Многие руководители и топ-менеджеры компаний, уделяя пристальное внимание внешнему брендингу и поиску способов выделиться среди конкурентов, недооценивают важность брендинга внутри самой компании. То есть, улучшения её имиджа среди сотрудников в офисах, на производственных площадках, в обучающих материалах и в регламенте работы.
Здесь возникает много общего с понятием корпоративной культуры. Сотрудники многих компаний, по убеждению менеджеров, должны разделять ценности и философию бренда. Желательно быть лично ему преданными — приобретать товары компании или пользоваться её услугами. Но самое главное — на практике осуществлять и следовать тем принципам, которые бренд декларирует и через которые себя позиционирует.
Политики преуспели в брендинге гораздо лучше многих коммерческих корпораций. Партийная символика, агитационные лозунги и материалы, промо-ролики, выверенная программа и внутренняя культура — фирменному стилю и бренду многих партий могут позавидовать большинство представителей рынка. Для политиков это важно, так как действует принцип выборности власти, декларируемый более жёстко, чем «выборность» товаров и услуг. Хотя, заметьте, последние принудительно тоже никто не навязывает.
- Географический
Также можно назвать туристическим. Города заказывают себе логотипы и фирменный стиль, знаки отличия. Например, Эйфелева башня в тысячах различных стилизаций присутствует повсеместно в Париже. Её можно встретить на упаковках товаров, в рекламных проспектах, на сувенирах и кондитерских изделиях — список огромен. В конце нулевых Австралийский Мельбурн заказал себе фирменный стиль и логотип. Теперь символом города является красочная стилизованная M. Тем же занимаются и другие крупные города по всему миру и даже страны. Всё это затевается с целью увеличить туристический поток, сделать пребывание иностранных граждан на территории страны более запоминающимся и комфортным.
Также стоит отметить элемент брендирования в искусстве — особенно массовом. Это же можно подразумевать под продюсированием. Принципы его схожи с политическим брендированием: нужен человек и резонансный повод в виде песни, клипа, фильма или чего-то иного. Из человека или команды создаётся бренд с особыми качествами, ожиданиями поклонников, эмоциональными ассоциациями. Проблема заключается в том, что в сфере искусства сложнее предугадать ожидания аудитории.
Этапы создания бренда
Эти этапы более или менее универсальны для любой сферы, но брендинг всегда заключается в деталях и смысловых нюансах — особенно в высококонкурентных областях.
Анализ рынка и бриф
Создание бренда — сложный и длительный процесс. Это связано с самой природой человека и тем, как он воспринимает информацию. Сегодня брендинг создаётся с привлечением больших команд специалистов и существенных ресурсов.
Для начала, необходимо проанализировать текущую ситуацию на рынке, отношение потребителей к бренду, если он уже запущен, либо выяснить основные рыночные тенденции. Составляется бриф — нечто вроде технического задания для команды маркетологов, дизайнеров, копирайтеров, бренд-менеджеров и целого перечня других специалистов. Большие корпорации могут позволить себе содержать собственные передовые отделы маркетинга, но многие предпочитают отдавать задачи из этой области на аутсорс.
В рамках этапа проводится сбор данных с помощью:
- Опросов предполагаемой либо уже знакомой со старой версией бренда компании целевой аудитории;
- Глубинных интервью сотрудников самой компании — в том числе, на предмет того, как они видят производимый продукт и будущее самой компании;
- Тестов среди фокус-групп.
Данные систематизируются и структурируются, на их основе строятся предварительные концепции бренда.
Позиционирование
Формируется позиционирование товара через определение целевой аудитории, её ожиданий, отличий продукта от конкурентов. Формулируется УТП — уникальное торговое предложение. Это набор объективно сильных сторон продукта, способных вывести компанию вперёд.
Разработка платформы бренда
Происходит разработка стратегии бренда, первых вариантов концепций. Стратегия отвечает на вопросы:
- Какие ценности и смыслы несёт продукт?
- Какую философию и стиль жизни предлагает?
- Какие ассоциации должен вызывать продукт у аудитории?
- По какой стратегии будет выстраиваться управление созданным образом?
- Через какие каналы (вербальные, визуальные) будет идти продвижение?
Нейминг
Важным аспектом является нейминг. Название должно быть ёмким, запоминающимся, иногда — отражать внутреннюю суть компании и продукта. Сюда же относится слоган, дескриптер — описательный элемент, идентифицирующий бренд — и другие релевантные текстовые материалы, которые впоследствии будут использованы в рекламных кампаниях.
Дизайн и айдентика
Сюда относится:
- Создание фирменного стиля;
- Разработка дизайна рекламных и сопутствующих материалов;
- Создание сайта или его реконструкция;
Стратегия коммуникации
Определяются ключевые каналы воздействия на целевую аудиторию в интернете и офлайне. Разрабатываются стандарты и методологии, воронки продаж, контент-планы, на основе которых будет осуществляться постоянная коммуникация с потребителем.
Например, серьёзные компании не пренебрегают возможностью присутствия в соцсетях. С той же Air France можно проконсультироваться в чате Facebook и получить ответы на вопросы о предстоящем путешествии.
На самом деле коммуникация подразумевается не только и не столько в прямом смысле, сколько в аспекте присутствия в информационном пространстве. В отдельных случаях это может быть комплекс рекламных кампаний в онлайне. Узнайте подробнее, какие могут быть виды рекламы в интернете. Также, прибегая к помощи рекламы в интернете, позаботьтесь об инструментах оптимизации рекламных кампаний в самых популярных в России системах – Яндекс.Директ и Google Ads, чтобы не тратить время на рутину.
Оптимизатор
Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы
- Забудьте про ручное управление ставками, машинное обучение сделает все за вас
- Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
- Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
- Бесплатно для клиентов Calltouch
Гайдлайн и брендбук
Правила использования бренда отображаются в специальных документах.
Брендбук — подробное описание всех основных составляющих бренда: миссия и ценности, ассоциации, уникальное предложение.
Гайдлайн — подробное руководство на предмет использования графического оформления бренда. В нём содержатся фирменный цвета, варианты логотипа и его размещения, оформление документов и сувенирной продукции, рекламных материалов и многое другое.
Последующая работа с брендом
Важная часть эксплуатации бренда — регулярный аудит. Он даст сигналы к действию в случае морального устаревания бренда, достижения критического уровня потребительского спроса, смены руководства или стратегического курса компании. Триггером к изменениям может служить и смена ассортимента продукции, выход на совершенно новые рынки и выделение отдельных суббрендов в свежую товарную линейку.
В связи с этим могут меняться отдельные составляющие элементы бренда, подход к ним, создаваться новые материалы, запускаться новые рекламные кампании.
В крайнем случае заходит о полном ребрендинге — радикальной трансформации существующего образа компании либо имиджа конкретного товара. Часто это происходит через усиление уникальных свойств бренда и донесение этой информации до потребителя в новой форме. Иногда принимается решения о запуске совершенно нового уникального продукта. Соответственно, разрабатывается подход к новой аудитории, а в исключительных случаях — смена курса компании.
Главный показатель, что что-то работает – это клиенты. Отслеживайте их звонки у себя на сайте без проблем с коллтрекингом.
Коллтрекинг
Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет
- Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
- Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
- Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
- Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
- Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж
После прохождения описанных этапов наступает время активных действий в информационном поле. Именно запуск покажет, успешна ли концепция или провальна. Важно помнить, что формирование долгосрочных отношений основывается на времени и доверии, на репутации компании. Лояльные клиенты могут закрыть глаза на устаревший дизайн и старую витрину, если продукт качественный. Однако, если товар, услуга или предложение не соответствует запросам клиентов, никакое умелое брендирование и масштабные pr-акции не будут способны обеспечить им продажи.
простыми словами о самом главном
На самом деле от того, насколько лояльно относятся клиенты к предложениям на рынке, зависит уровень продаж, доход компании или частного лица. Поэтому все больше владельцы бизнеса обращают внимание на разработку эффективного брендинга.
Ведь бренд – это не просто логотип, а узнаваемый образ, который выделяет любой продукт или услугу среди конкурентов.
Однако брендинг и брендирование часто употребляют в качестве синонимов, что не совсем верно. Это совершенно разные понятия, как оказалось при ближайшем рассмотрении. Определение дает четкое понимание, что брендинг – это общая стратегия, а брендирование – это одно из направлений в продвижении бренда на рынке.
Так для чего нужен брендинг, когда важно проводить ребрендинг и что такое брендирование? Желательно рассказать простыми словами о самом главном в мире бизнеса.
Содержание:
Бренд: 4 основные задачи
Для того чтобы создать узнаваемый бренд, необходимо провести огромную работу. Выявить ценности и миссию компании, определить целевую аудиторию, продумать дополнительные элементы.
Для этого привлекаются специалисты различных направлений. Сообща разрабатывают концепцию, проводят аналитику и предлагают разные решения. Ведь бренд по определению – это не то, что видят клиенты. Это то, что они думают, какие эмоции у них возникают в этот момент.
Основные задачи бренда:
- За счет явно выраженного УТП (Уникального торгового преимущества) заявляет об уникальности. Таким образом появляются отличия от аналогичных предложений конкурентов.
- За счет испытанных эмоций повышает ценность предложения и увеличивает цену товара, услуги.
- Фирменный стиль помогает формировать доверие, узнаваемость и повышает охват.
- Ненавязчиво привлекает лояльных клиентов, расширяя тем самым базу.
Если кратко, то брендирование – это не только визуальная часть. Должен быть комплексный подход к решению задачи, так как эти мероприятия направлены на формирование единого позитивного образа у клиентов.
Полезные ссылки: Брендбук что это такое и зачем: подробно объясним, Юзабилити что это такое, или удобный сайт наше всё, Ребрендинг — что это такое простыми словами: ЛикБез.
Этапы брендинга
Важно понимать, что при продвижении любого товара, услуги, компании или частного лица есть тактика и стратегия. По сути брендинг – это стратегия в формировании положительного образа компании, товара или услуги у потенциальных клиентов, а маркетинг – это тактическая часть в продвижении бренда.
Брендинг же состоит из нескольких этапов, пошаговое прохождение которых дает нужный результат. Не важно, что выступает в качестве объекта – товар, услуга, компания или частное лицо.
- На первом этапе необходимо выяснить цель, определить важность и значение самого бренда, определить конкурентную отстройку, преимущества. Если происходит ребрендинг, то проводятся опросы, тесты среди выбранных фокус-групп, аналитика полученных результатов.
- На втором этапе необходимо перейти к детализации и планированию основных моментов. Именно здесь определяются сроки исполнения, возможные препятствия и трудности. Взвешиваются все ресурсы, которые будут направлены на брендирование. Определяется и возможная целевая аудитория. Продумывается название и слоган для лучшего запоминания. Если нужно провести брендирование сайта, то его необходимо создать или реконструировать уже существующий.
- Аналитика положения на рынке. Проводится глубокий маркетинговый анализ конкурентов, запросов и аудитории.
- На этом этапе формируется визуальный образ. Определяется полезность товара, услуги, ценность. Тестируются визуальные особенности восприятия потенциальных покупателей.
- Подготовительный этап к запуску бренда на рынок. Определяются ответственные люди за определенные этапы, разрабатываются планы по продвижению, мониторингу. Подготавливаются расчеты эффективности.
- Активный этап продвижения. Именно здесь запускается реклама, предлагается программа лояльности с уникальными картами, проводятся различные акции.
- Оценочный этап. Проводится сразу же после проведения всех предыдущих этапов. Таким образом, подводится итог всех мероприятий по брендированию. В обязательном порядке анализируется текущее положение дел и запланированное изначально. Все необходимые корректировки вносятся в дальнейшую стратегию.
Именно эти этапы помогут качественному управлению развития бренда, своевременной корректировке, дальнейшему развитию компании или частному лицу. Кстати, только регулярный аудит покажет первые сигналы к действию в случае снижения спроса на товары, услуги, изменения курса развития компании.
После глубокой аналитики всех составляющих может быть принято решение об изменении отдельных элементов бренда или проведении ребрендинга. То есть полного изменения бренда и разработки новой стратегии развития.
Брендирование – как часть рекламной кампании
Очень важно при продвижении бренда сохранять единство смысла и визуального ряда. Во всем нужно придерживаться выбранного стиля, даже в мелочах. Даже элементы оформления рекламной кампании в социальных сетях должны быть в едином стиле с остальными составляющими.
Брендирование товара
Это целый комплекс мероприятий, которые создают узнаваемый образ физического товара или производителя, компании, частного лица. Достаточно вспомнить успешный бренд напитка Coca-Cola.
Хотя компания выпускает чистящие средства, растворитель, но большинство людей при упоминании названия компании сразу представляют именно напиток. Кстати, без него не проходит ни один праздник, особенно Новый год.
Сервисный брендинг
Достаточно сложно продвигать бренд, связанный с оказанием услуги или сервиса. В некоторых случаях можно предоставлять тестовый период оказания услуг бесплатно.
При продвижении сервиса важно создавать определенную атмосферу доверия, безопасности и комфорта. В исключительных случаях прибегать к взаимодействию с другими брендами.
Внутренний брендинг
Очень многие крупные компании уделяют внимание корпоративной культуре. Таким образом, создают отстройку от конкурентов в выбранной нише. В идеале сотрудники должны разделять ценности бренда, пользоваться товарами и услугами компании.
Кроме этого разрабатывается фирменный стиль одежды сотрудников, единое оформление рабочих мест, скрипты разговоров с клиентами и посетителями.
Для того чтобы реклама была удачной, необходимо придерживаться фирменного стиля во всем. Сама суть брендирования в этом случае состоит в том, чтобы нанести рекламу с фирменной символикой на различные поверхности.
Все зависит от текстуры и формы. Это могут быть садовые скамейки, остановочные павильоны, транспорт, канцелярские изделия, полиграфия.
Способы брендирования
Любой способ брендирования помогает потенциальным клиентам запомнить название компании. И чем чаще они будут видеть логотип или другие элементы бренда, тем лучше.
Самые распространенные способы реализации брендирования:
- Полиграфический. Самый востребованный способ среди имеющихся. Тем более, что количество продукции только увеличивается и линейка расширяется: визитки, блокноты, плакаты, буклеты, календари и открытки с фирменной символикой. Такую продукцию используют в качестве раздаточного материала на различных встречах, семинарах, презентациях.
- Тиснение. Может быть использовано для нанесения логотипов и символики на различную поверхность: кожа, мягкое дерево, бумага. Тиснение применяют для изготовления визиток, ежедневников, различных упаковок и сувениров.
- Шелкография, термопечать, термография. Эти способы подходят для брендирования одежды. В основном это – футболки, кепки, фартуки, косынки и прочее. Такой вариант брендирования достаточно востребован для создания корпоративного стиля и разработки форменной одежды сотрудников. Возможно создание комплекта для презентаций или в качестве подарков.
Следует помнить, что любой сувенир или буклет с логотипом компании – это инструмент для расширения влияния бренда и привлечения потенциальных клиентов. Кстати, от размера сувенира эффективность работы брендирования не зависит, будь то хоть небольшой блок с листочками для заметок.
А как же в интернете?
Сейчас все больше компаний переходят на удаленный режим работы, создают персональные страницы в социальных сетях и разрабатывают сайты. На сайте необходимо выдерживать фирменный стиль и использовать элементы бренда.
Страница компании в любой социальной сети – это тоже часть разработанной стратегии по продвижению бренда и привлечению подписчиков и потенциальных клиентов. Здесь следует учитывать все, начиная от публикуемого контента и заканчивая манерой общения в переписке.
Кроме этого важно вовлекать подписчиков в диалог под постами, участие в различных конкурсах и викторинах. Чем активнее будут реагировать на публикации, тем шире охват не только у отдельного поста.
Очень хорошо вовлекаются подписчики в игровые конкурсы, творческие мероприятия. Однако, все должно гармонировать с миссией бренда и не противоречить ему.
На самом деле брендирование в социальных сетях – это непрямая реклама, которая позволяет выгодно отстроиться от конкурентов и привлечь внимание к странице, компании.
Брендирование сайта
Сейчас в тренде минимализм и простота юзабилити. Кроме элементов бренда обязательно должно быть удобное меню, качественный и полезный контент, уникальные материалы для иллюстраций.
Брендирование контента Инстаграм
Отличие Инстаграма в том, что здесь в первую очередь внимание привлекает визуальный контент. Поэтому обязательно должно быть качественное фото к текстовым постам, сторисы с элементами фирменного стиля, онлайн-трансляции.
Обратить внимание на то, чтобы публикуемый контент не противоречил миссии и ценностям бренда.
Основные отличия хорошего брендирования
Успешные компании в своем брендировании обязательно используют следующие инструменты:
- Миссия и ценности. Они отвечают на вопрос, чем компания может помочь, какие ценности несет и как сможет улучшить жизнь людей в целом.
- Текстовый контент. Нельзя использовать канцеляризмы и штампы. Лучше писать легко, в едином стиле, употребляя те слова, которые будут прочно ассоциироваться с брендом. Каждый текст должен быть уникален и нести пользу читателям.
- Визуальный контент. Заранее продумать цветовую палитру, которая будет соответствовать фирменному стилю. Обязательно выработать общую концепцию: кто или что будет на фото, как это будет выглядеть. Если это люди, то как они будут выглядеть на фото, что делать, какие эмоции выражать.
- Единство всех элементов бренда. В любом случае должна быть гармония среди всех элементов: текст, визуальный ряд. Каждый пост должен нести одно общее сообщение. Если что-то будет выбиваться из общего ряда, то это может негативно отразиться на восприятии в целом.
При общении с потенциальными клиентами через различные мессенджеры необходимо придерживаться принятых в компании норм.
Должно быть оговорено заранее: как общаться с подписчиками и потенциальными клиентами, какие фразы можно или нельзя употреблять, будет ли готовый скрипт или достаточно свободно отвечать на вопросы, поддерживая общую мысль.
Сложно сказать, что брендирование – это какой-то один способ продвижения бренда. Ведь это целый комплекс мероприятий, который начинается с разработки миссии, общей концепции, ценностей компании и определения целевой аудитории. И эти все элементы должны дополнять друг друга, быть гармоничными.
С уважением, Ольга Лялюкова
специально для проекта proudalenku.ru
Пакет для создания международной компании — YourCompanyFormations.co.uk
Пакет регистрации компании
Обзор пакета
Предприниматели из-за пределов Великобритании по-прежнему могут воспользоваться нашими профессиональными бизнес-услугами всего за 108,48 фунтов стерлингов. Этот образовательный пакет включает в себя все три наши адресные службы, расположенные в самом центре Лондона. Ваши потенциальные клиенты и поставщики, несомненно, будут впечатлены адресом вашей компании, и это поможет вашему бизнесу занять прочную позицию в Великобритании.
Наша служба пересылки деловой почты позволяет вам получать всю вашу деловую почту на наш адрес в центре Лондона. Этот пакет также включает в себя адрес зарегистрированного офиса и служебный адрес директора, оба из которых также находятся в Лондоне.
Что еще включено?
Мы стремимся предоставить нашим клиентам International Pack все, что может потребоваться их бизнесу. Это включает в себя как печатные, так и цифровые копии учредительных документов вашей компании, распечатанную и переплетенную копию вашего Меморандума и Устава, услугу подачи годовой декларации, регистрацию НДС и многое другое.Мы также предоставляем услуги международной курьерской службы, чтобы вы могли безопасно получить свои документы по выбранному вами адресу в течение нескольких дней.
Услуга также включает бесплатное знакомство с бухгалтером. Этот бухгалтер будет рад обсудить любые налоговые вопросы, которые у вас возникнут, чтобы помочь вашей компании добиться наилучшего старта в Великобритании. Вам также будет предоставлен доступ к нашему ведущему порталу администрирования создания компании, который позволяет вам управлять своей компанией онлайн.
Для кого предназначена упаковка?
Этот пакет для создания компании идеально подходит для клиентов, находящихся за пределами Великобритании.Это идеальный вариант, если вы хотите произвести впечатление на клиентов престижным лондонским адресом. Пакет включает в себя все, что требуется нерезиденту для наилучшего старта при торговле с Великобританией.
Что мне нужно делать, сколько времени это займет?
Наш процесс регистрации прост, и подача заявки занимает не более нескольких минут. Мы не требуем от вас никаких документов для регистрации вашей компании.Обычно Регистрационная палата формирует компанию примерно за три рабочих часа, но это может варьироваться в зависимости от их рабочей нагрузки.
Отличное соотношение цены и качества
Мы стремимся предложить нашим клиентам наилучшее соотношение цены и качества. Международный пакет представляет собой экономию более 500 фунтов стерлингов по сравнению с покупкой каждой услуги по отдельности. Он также включает все необходимые сборы для создания компании.
12 отличных примеров рекомендаций по использованию бренда (и советов по созданию собственных)
Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, последовательность — это все.
Просто посмотрите на самые узнаваемые компании в мире и как быстро вы их узнаете. Взгляните на галочку, и вы поймете, что это Nike. Золотые арки символизируют Макдональдс. То же самое и с недожеванным яблоком Apple.
Эти компании практически застряли в вашем мозгу, и строгие правила бренда — это часть того клея, который заставляет их держаться.
Но правила бренда выходят далеко за рамки логотипа или значка. Дело в их цветах, изображениях, шрифтах, тонах и даже в ощущениях, которые вы испытываете, когда видите одно из их рекламных объявлений.
В этой статье мы подробнее рассмотрим принципы бренда, 12 примеров компаний, которые его реализовали, а также несколько советов по созданию собственных принципов бренда.
Давай перейдем к делу.
Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.
Начни бесплатноКаковы принципы бренда?
Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути, представляет собой инструкцию и свод правил о том, как сообщить о своем бренде.
В них представлены все визуальные детали, а также важные заметки о голосе, тоне и сообщениях компании. Они представлены в виде бумажного или цифрового буклета, заполненного примерами того, что делать, а что не делать.
Правила использования бренда всесторонне охватывают фирменный стиль компании, в том числе:
- Логотипы: полные логотипы, второстепенные логотипы и значки
- Цветовая палитра: основных и дополнительных цветов
- Типографика: стилей, размеров и интервалов шрифта
- Другие изображения: фотографий, иллюстраций и иллюстраций
- Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции
Когда компании тратят время на создание руководящих принципов в отношении бренда, это помогает обеспечить постоянство их имиджа независимо от того, где он появляется.
Это окупится в долгосрочной перспективе, так как ваша компания создаст узнаваемость и надежность, которые откроют двери для лояльности к бренду.
А теперь давайте рассмотрим 12 замечательных примеров руководящих принципов бренда, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.
12 компаний с принципами бренда-убийцы
1. Асана
Хотя некоторые логотипы и изображения брендов могут показаться случайными, опытные компании создают их с определенной стратегией и смыслом.Asana помогает людям понять, «почему» стоит за их брендом, объясняя свой выбор, включая три точки на логотипе.
Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передадут ощущение ясности, баланса и целенаправленного дизайна.
Мика Дейгл, который руководил ребрендингом SaaS-компании, даже опубликовал брендбук о происхождении и мыслительном процессе ребрендинга Asana.
2. Nusr-Et
Для пищевых компаний фотография может быть решающим фактором.Вот почему Nusr-Et включила фотографию продукта в свои рекомендации по бренду.
Они используют холодный и темный фон, чтобы еда стала звездой шоу. Текстура и толщина мяса должны быть хорошо видны, особенно на фотографиях мяса, чтобы зрители могли сразу сказать, что это материал высокого качества.
Эти фотографии задают четкое настроение и тон фирменному стилю компании: минималистский фон и внимание к деталям демонстрируют изысканность и преданность своему делу.
Подробнее о формировании бренда Nusr-Et можно узнать здесь.Если вы подумываете открыть ресторан, вы даже можете использовать его в качестве шаблона руководства по бренду для вашего собственного бизнеса.
3. Цирк волков
Правила использования брендакомпании Wolf Circus, занимающейся электронной коммерцией, охватывают все, от «почему» до системы шрифтов.
Просматривая руководство по стилю бренда, вы можете увидеть, насколько определенные цвета являются ключевыми показателями дизайна бренда Wolf Circus. Сине-серый, пастельно-розовый и телесный цвета выступают в качестве поддерживающих цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона.
Их общие правила также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.
Например, Wolf Circus хочет, чтобы реклама своего продукта подчеркивала минимализм и делала украшения в центре внимания.
4. Городской отдел снабжения
Urban Outfitters, ритейлер, посвященный образу жизни, в своем визуально креативном руководстве по стилю — это стильный дизайн и необычные снимки продуктов.
Рекомендации по использованию бренда розничного продавца включают методологию фотографирования и много информации о логотипе и лице бренда.
Поскольку компания Urban Outfitters верит в развитие в соответствии с меняющимися предпочтениями потребителей, ритейлер не уклоняется от ребрендинга каждые шесть месяцев или около того.
Все, от логотипа до оформления магазина, обновлено, чтобы привлечь внимание современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров руководящих принципов бренда, которым нужно следовать, если вы хотите оставаться модными и актуальными.
5. Google Платформа для маркетинга
Иногда бывает необходимо объединить два продукта под одним брендом.
24 июля 2018 г. компания Google запустила свою платформу для маркетинга Google — совместный бренд, объединивший их рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.
Этот новый бренд нацелен на то, чтобы быть заслуживающим доверия, профессиональным и проницательным, сохраняя при этом то чувство доступности, которое полюбилось клиентам Google.
В их обширном визуальном руководстве сочетаются простота и мощные визуальные элементы, чтобы продемонстрировать свой бренд в доступной для понимания форме.
6. Убер
Приложение для вызова пассажиров Uber сообщает о своем бренде широкой публике с помощью девяти основных элементов:
- Логотип
- Цвет
- Композиция
- Иконография
- Иллюстрация
- Движение
- Фотография
- Тон голоса
- Типографика
На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также лучшие в своем классе примеры для быстрого понимания.
Обзор раздела «Иллюстрации», например, показывает, что компания использует ограниченный цвет, чистые линии, негативное пространство и основные геометрические формы, чтобы придать своим иллюстрациям фирменный вид.
7. Alienware
В молодости Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».
Но после проведения дополнительных исследований рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как образ жизни, основанный на разнообразной, постоянно расширяющейся культуре.
Таким образом, компания обновилась, использовав принципы своего бренда, чтобы показать, что ее новая идентичность является более точным отражением идентичности игрового сообщества.
Все, от иллюстраций и логотипа до макетов и фотографий, также четко определено для всех, кто хочет продвигать или продавать продукты компании через свои собственные кампании.
8. Audi
Audi — нарицательное имя во всем мире, а это означает, что бренд тиражируется и продвигается в тысячах мест.
Вот почему правила использования бренда в Интернете очень конкретны.
Они включают в себя различные рекомендации по внешнему виду своего бренда в пользовательских интерфейсах, средствах связи, корпоративном бренде, корпоративном звуке, кинофильмах, автоспорте и на объектах дилеров.
Существуют четные соотношения и правила выравнивания для использования их логотипа в любом брендовом материале.
9. Carrefour
Широкая цветовая палитра и яркое оформление дополняют богатую красочную историю бренда Carrefour.
Содержание их руководств по бренду нацелено на то, чтобы быть теплыми, открытыми и связанными с окружением их бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, это отличный подход к достижению их цели — добиться признания и уважения за свою приверженность обслуживанию клиентов.
Если вы создаете гостеприимный «семейный бренд», целью которого является привить чувство близости и тепла, брендбук Carrefour может стать отличным источником вдохновения.
10. Shazam
Это приложение, принадлежащее Apple, позволяет легко находить песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и почти везде.
Компания применяет такой же простой подход в своих принципах идентификации бренда, как и в пользовательском интерфейсе. В нем объясняется, какую важную роль играет его логотип в идентификации его бренда, и как сочетать логотип с водяным знаком в разных контекстах.
Shazam также включает немного юмора в свое руководство по идентичности, чтобы вещи были веселыми и интересными, подчеркивая индивидуальность бренда.
11. Netflix
Спустя более 20 лет после своего рождения Netflix продолжает расти в популярности как краеугольный камень медиа-рынка по запросу.
Естественно, логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные сущности.
Поскольку его бренд в основном узнаваем, он не уделяет слишком много внимания в своих онлайн-рекомендациях по бренду, кроме логотипа и символа.
Это говорит о том, что руководящие принципы вашего бренда должны доходить только до масштабов вашего бренда.
Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно поддерживать порядок.
12. НАСА
Неудивительно, что рекомендации НАСА в отношении брендов основательны.У организации даже есть другое название для своего 60-страничного документа — «Руководство по стандартам графики».
Это руководство является одним из лучших примеров руководящих принципов бренда, когда речь идет о том, чтобы не оставлять камня на камне. В нем особое внимание уделяется деталям и используются примеры для иллюстрации каждого пункта.
Это разительный контраст с последним примером простоты Netflix.
Пусть это будет развернутым уроком о том, что не существует единственно правильного способа составить руководящие принципы для бренда, и что ваш должен отражать уникальное положение и цели вашего бренда.
Говоря о вашем бренде, вот несколько советов по созданию собственных руководящих принципов.
Советы по созданию рекомендаций по бренду
1. Укажите, что можно и чего нельзя.
По-настоящему полезные рекомендации по использованию бренда не просто говорят вам, что вам следует делать. Они также рисуют картину того, чего вам не следует делать.
Это помогает наглядно и легко понять ваши потребности в использовании.
OGSystems предлагает забавный способ сообщить вам, чего нельзя делать, например, убедитесь, что логотип никогда не помещается на высококонтрастный фон или фон, слишком похожий на цвета логотипа.
В правилах также четко указано, что вас будут строго осуждать, если вы наклоните логотип или добавите украшения, такие как тени и градиенты.
2. Не бойтесь уточнять
Чем больше деталей, тем лучше. Если вы учли это в своей стратегии развития бренда, объясните конкретные сценарии и варианты использования разных цветов, шрифтов и изображений.
В руководстве по бренду Element Three компания использует точный шрифт практически для каждого канала связи.
В разделе «Использование гарнитуры шрифта» обсуждаются имя и стиль шрифта для заголовков и заголовков, а также основной текст. Эти правила применяются к нескольким каналам, включая веб-контент и печатный контент, электронную почту и внутренние мероприятия сотрудников.
Здесь нет места неопределенности.
3. Брендируйте свои принципы
Цель рекомендаций по бренду — убедиться, что ваш бренд всегда преподносится одинаково, и сам документ не является исключением.
Считайте это еще одним маркетинговым материалом, демонстрирующим атмосферу вашего бренда.
Вы можете добиться этого, добавив небольшие штрихи в соответствии с инструкциями, которые вы объясняете.
Например, вместо нумерации страниц простыми черными цифрами используйте значок вашего логотипа и цветовые акценты, чтобы сделать его своим. Используйте цвета и шрифты вашего бренда в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.
Вот более старая версия бренда Quiqup, в логотипе и значке которой использовалась забавная фигурная буква Q. Компания расширила эту зацикленную линию по всему документу с рекомендациями по бренду, чтобы создать визуальный поток и усилить визуальную идентичность.
4. Назовите свой основной цвет
Если вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.
Например, Netflix называет свой основной цвет «Netflix красный», а HubSpot использует «оранжевый HubSpot». Spotify использует — как вы уже догадались — «Spotify green».
Таким образом, он создает атмосферу важности вокруг вашего бренда, заявляя, что цвет является вашей частной территорией. (Спойлер: это не так, но выглядит круто.)
Этот совет с рекомендациями по использованию бренда настолько прост, что кажется почти обманом.
5. Рассмотрите возможность использования профессионального
Это немного иронично, что принципы вашего бренда — это хакерская работа, вам не кажется?
Если никто в вашей команде не обладает навыками графического дизайна, подумайте о найме профессионала, который определит наиболее важные составляющие вашего бренда.
Для молодого бизнеса это может показаться значительным вложением средств, но, как вы уже знаете, ваш бренд имеет огромное значение.
Ищите более доступные варианты на сайтах для фрилансеров, таких как 99designs, Fiverr и Designhill. Там, где есть строка поиска, просто введите «руководство по бренду», чтобы увидеть портфолио от доступных дизайнеров.
Сделайте свой бренд неизменным
Как мы уже говорили, последовательность имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд оставался в сознании потребителей. Важна каждая мелочь, от вашего основного цвета до шрифта, который вы используете в электронных письмах вашей компании.
Рекомендации по использованию бренда — отличный инструмент для определения всех этих правил и обеспечения их постоянного соблюдения. Рекомендации особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать визуальные элементы вашего бренда, например, в рекламных акциях и рекламе.
Проактивно убедившись, что все всегда на одной странице, вы получите больший контроль над имиджем вашего бренда.
И по мере роста и развития вашего бизнеса это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, что означает больше клиентов и большую прибыль.
Хотите узнать больше?
Регистрация компании в Великобритании: регистрация в тот же день 14,99: завершение формирования
|
Добро пожаловать в Complete Formations
Наша заявленная цель уже более 10 лет состоит в том, чтобы обеспечить клиентов услугами высочайшего качества по созданию компании и поддержке. Непревзойденный профессионализм и индивидуальная помощь — это лишь две из причин, по которым многие наши клиенты рекомендуют нас и продолжают использовать наши возможности для регистрации своих компаний.Независимо от того, являетесь ли вы опытным посредником, который ищет рентабельные и быстрые услуги по регистрации компании для своих клиентов, или кто-то создает компанию впервые, вы обнаружите, что мы чрезвычайно компетентны и представительны, чтобы правильно понять ваши требования и затем честно посоветуйте, как их лучше всего достичь.
Наша онлайн-система регистрации компаний с ограниченной ответственностью проста. Вся информация, необходимая для регистрации, обычно может быть введена всего за 5-10 минут.После того, как вы подадите заявку, регистрационный номер вашей компании будет отправлен вам по электронной почте примерно через 2–3 часа, а часто и раньше, если вы выбираете вариант гарантированного создания в тот же день.
Complete Formations предлагает 4 различных пакета формирования, каждый из которых полностью способен создать компанию, ограниченную акциями (включая акции с несколькими классами акций), и множество некоммерческих организаций, ограниченных гарантийными организациями.
Кроме того, каждый пакет для создания компании получает постоянный доступ к нашему онлайн-порталу администрирования компании, который можно использовать для доступа и отправки вам по электронной почте оригинальных документов о создании компании днем или ночью.Мы также создаем и предоставляем вам уникальный код аутентификации Регистрационной палаты, чтобы вы могли получить доступ к их системе с первого дня.
Пакет для создания компании Qoppa
Пакет для регистрации компании Qoppa (Медь) — это регистрация, которая предоставляет вам полный набор ваших учредительных документов (меморандум, устав и свидетельство о регистрации) в формате PDF. Они отправляются вам по электронной почте через нашу автоматизированную онлайн-систему в момент регистрации вашей компании.Пакет регистрации компании Delta
Регистрация компании Delta основана на возможностях пакета Qoppa и включает в себя все информационные материалы в электронном формате. Кроме того, мы также предоставляем вам распечатанное свидетельство о регистрации в необходимом юридическом формате. Британские и зарубежные банки часто требуют этот юридически соответствующий сертификат при открытии банковского счета для вашей компании.Создание компании Sigma
Еще больше поднимая планку для создания качественных компаний, неизменно популярный пакет Sigma предлагает больше.Меморандум и устав как в формате PDF, так и напечатаны на качественной деловой бумаге с водяными знаками. Свидетельство о регистрации отправляется вам в электронном виде, а также на юридической карте по почте вместе с официальным реестром компаний с твердой защитой. Этот реестр может быть бесценным, особенно в ситуациях, когда есть два или более независимых директора и / или акционеров. Законодательное требование о хранении информации о должностных лицах компании может быть легко выполнено с момента первоначальной регистрации и посредством любых последующих изменений, которые происходят.Обязательный реестр компаний также включает 16 сертификатов на акции стилистов, предназначенных как для первоначального, так и для будущего распределения акций.
Создание компании Омега
Мы считаем, что это лучший из созданных пакетов для создания компании. В конце концов, что может быть лучше, чем иметь адрес зарегистрированного офиса вашей компании во всемирно известном месте на Риджент-стрит, Лондон, W1. Положительное влияние на ваш бизнес и впечатление, производимое на клиентов, вполне могут быть значительными и особенно значительными для новой компании, стремящейся утвердиться.За символическую плату наш пакет Omega предусматривает дополнительное использование нашего офиса на Риджент-стрит в качестве служебного адреса директоров, что означает, что данные вашего домашнего адреса не будут отображаться в общедоступных записях. Многие клиенты ценят такой высокий уровень защиты. По умолчанию она включается в формирование компаний Омега без дополнительных затрат и доступна всем директорам компании.
Конечно, обширный печатный и электронный материал, представленный в пакете Sigma, также включен в Omega.
Предлагая недорогие, комплексные и эффективные услуги по регистрации компаний, Complete Formations уже более 10 лет становится одним из самых уважаемых агентов по созданию компаний.
Мы будем рады вам помочь.
Специалисты по регистрации компаний и долгосрочным визам в Таиланде
МЫ — НОМЕР. 1 СПЕЦИАЛИСТЫ ПО ФОРМИРОВАНИЮ КОМПАНИИ В ТАИЛАНДЕВ Таиланде продвигаются иностранные инвестиции, а различные инвестиционные стратегии способствуют развитию бизнеса, ориентированного на технологии, инновации и создание устойчивой окружающей среды.Хотя Закон об иностранном бизнесе действительно содержит некоторые ограничения для иностранных инвесторов и особые условия в отдельных случаях, правительство работает над либерализацией торговли.
Налоговые льготы дополняют благоприятный деловой климат. Инвесторы могут воспользоваться налоговыми и неналоговыми льготами в зависимости от того, чем они занимаются. Примеры деятельности, имеющей право на освобождение от корпоративного налога и другие налоговые льготы, включают деятельность в области НИОКР, обучение передовым технологиям, развитие местных поставщиков в рамках повышения квалификации в области технологий и технической помощи и другие.
Инвесторы, заинтересованные в регистрации компании в Таиланде , должны получить совет наших тайских специалистов по регистрации компании , так как процесс регистрации требует нескольких обязательных шагов.
Мы можем помочь инвесторам на протяжении всей процедуры регистрации компании в Таиланде , чтобы на законных основаниях открыть свой бизнес в этой стране.
Наши специалисты по регистрации компании могут предложить вам помощь в выборе юридического лица, подходящего для ваших инвестиционных планов, например:
• общество с ограниченной ответственностью;
• открытое общество с ограниченной ответственностью;
• филиал;
• представительство.
Шаги для открытия компании в Таиланде
В приведенный ниже список включены основные требования, которые должны быть выполнены при регистрации компании в Таиланде; наши специалисты по регистрации компании могут предложить всестороннюю помощь на всех этапах регистрации компании:
- Выбор типа компании и оригинального названия: инвесторы выберут подходящий тип компании, частное или государственное юридическое лицо и выберут оригинальное название ; проверка имени может быть выполнена заранее.
- Открытие банковского счета: это обязательный шаг, поскольку здесь будет размещен необходимый минимальный уставный капитал.
- Составьте учредительные документы компании: учредительный договор и устав или устав являются учредительными документами компании с ограниченной ответственностью.
- Регистрация бизнеса: все компании зарегистрированы в Департаменте развития бизнеса и
Company Formation UK, Limited Company Formation UK
Создание компании с ограниченной ответственностью в Великобритании
НАСКОЛЬКО ПРОСТО СОЗДАТЬ компанию с ограниченной ответственностью в Великобритании?
Большинство компаний, зарегистрированных в Великобритании, являются частными компаниями с ограниченной ответственностью.Это популярная структура, потому что директора могут быть из любой точки мира, они не обязательно должны быть резидентами Великобритании. Он может вести свой бизнес из своей страны. Вам просто нужен адрес зарегистрированного офиса в Великобритании.
1. Преимущества:
- Один директор
- Один акционер
- Директор и акционер могут быть одним и тем же лицом.
- Формирование занимает всего 3 часа.
- Регистрация компании — это полностью онлайн-процесс. Нет документов для подписания.
- Юридический адрес в Великобритании: нет необходимости отдельно нанимать место для стартапов. Они могут использовать свой домашний адрес / адрес бухгалтера.
2. Соответствие:
В конце финансового года отчетность должна быть подготовлена и подана в Регистрационную палату и налоговую инспекцию (HMRC) до наступления установленного срока.
- Для компании: отчетность должна быть подана в течение 9 месяцев после окончания финансового года.
- Для налоговой инспекции (HMRC): налоговая декларация должна быть подана в течение 12 месяцев после окончания отчетного периода, который она охватывает.Если есть налоговые обязательства, налог на прибыль должен быть уплачен в течение 9 месяцев и 1 дня после окончания отчетного периода.
3. Стоимость: Стоимость создания компании UK ltd составляет 13 фунтов стерлингов.
4. КАК МЫ МОЖЕМ ВАМ ПОМОЧЬ?
Мы, глобальное учреждение компании UK Ltd., — очень экономичная консалтинговая фирма, которая предлагает создание компаний в Лондоне, бизнес-консультации в Бирмингеме, бухгалтерские и налоговые услуги в Эдинбурге. У нас есть полноценная и опытная команда британских квалифицированных бухгалтеров, бизнес-консультантов и международных финансовых агентств, которые проведут вас от создания вашей компании в Великобритании до успешного ее управления.Мы возьмем на себя все ваше администрирование, бухгалтерский учет и налогообложение, а вы сможете сосредоточиться на своей сфере деятельности. Мы обеспечиваем лучшую онлайн-регистрацию компании в Эдинбру. Наши пакеты для открытия бизнеса в Великобритании помогут вам начать регистрацию компании в Лондоне. Мы предлагаем регистрацию компании в Великобритании, регистрацию компании в Бирмингеме, регистрацию компании с ограниченной ответственностью в Великобритании, быстрое и бесплатное создание компании через Интернет в Великобритании, услуги ндс в Великобритании, налоговые услуги в Великобритании, услуги по расчету заработной платы в Великобритании, управленческий учет в Великобритании, бухгалтерские услуги в Великобритании, создание лучших компаний в Великобритании, новые создание компании в Великобритании, план создания компании в Великобритании, создание онлайн-компаний в Великобритании, открытие бизнеса и создание дешевых компаний в Великобритании.Global Company Formation UK Ltd предоставляет услуги по регистрации компаний Cambridge, Camden, Aberdeen, Haringey, Bromley, Bexley, Hackney, Redbridge, Harrow and Havering.
Выбор бизнес-структуры
После того, как вы решили создать свою компанию, следующим шагом будет решение, какую бизнес-структуру выбрать. Вы должны изучить плюсы и минусы, текущую подачу документов и вопросы, связанные с налогами. Есть четыре основных структуры запуска. В основном это:
- Индивидуальный предприниматель
- Общество с ограниченной ответственностью или товарищество (ТОО)
- Партнерство
- Открытое акционерное общество (PLC)
Разработайте свой бизнес-план UK
Бизнес-план является ключевым фактором для начала и продвижения вашего бизнеса. Это дорожная карта, которая поможет вам достичь ваших целей. Наличие бизнес-плана оказалось жизненно важным фактором на начальном этапе бизнеса, независимо от того, большой у вас бизнес или маленький. Составление бизнес-плана поможет вам расставить приоритеты для целей вашей компании и определить, как вы их достигнете. Он может включать ваше исследование рынка, стратегии, разработку продукта, финансовый и инвестиционный план и т. Д.,
Подробнее …
Limited Company UK — директор и информация для акционеров
Компании с ограниченной ответственностью Директора и акционеры
Директора:
Директор компании с ограниченной ответственностью несет ответственность за управление компанией. Акционеры назначают директоров, чтобы следить за повседневным ведением бизнеса.
Директора часто владеют акциями компании, в которой они работают:
Когда два или три человека создают компанию вместе, они часто видят себя партнерами по бизнесу.Обычно они распределяют акции между собой и назначают себя директорами. Однако им всегда следует помнить о различных ролях директоров и акционеров.
Многие крупные компании выпускают акции для директоров и ключевых сотрудников в рамках бонусного пакета. Некоторые компании настаивают на том, чтобы их директора покупали акции компаний, которыми они управляют. Право собственности на акции предназначено для согласования интересов директоров с интересами их работодателей; другие акционеры.
Кто может быть директором?
Директором может быть любое лицо при соблюдении следующих условий:
* Они должны быть не моложе 16 лет.
* Они не дисквалифицируются постановлением суда.
* Они не являются неисполненными банкротами.
Также стоит отметить, что:
* Директор не обязательно должен быть резидентом Великобритании
* Юридическое лицо может быть директором, но компании требуется как минимум один директор-человек.
Информация о директорах
Регистрационной палате требуется следующая информация о каждом директоре:
* Имя
* Фамилия
* Адрес службы директора, если он отличается от домашнего адреса.
Если директор является юридическим лицом, необходима следующая информация:
* Имя и фамилия уполномоченного лица
* Название компании или организации
* Регистрационный номер
* Место регистрации
* И, если это резидент страны, не входящей в ЕЭЗ:
o Закон, регулирующий это.
o Правовая форма организации.
И, чтобы справиться с отсутствием подписи, ответы на 3 вопроса аутентификации, взятые из любого из следующих:
1 — девичья фамилия матери — первые 3 буквы
2 — имя отца — первые 3 буквы
3-Цвет глаз-первые 3 буквы
4-телефонный номер-последние 3 цифры
5-город рождения-первые 3 буквы
6-номер государственного страхования- последние 3 цифры
7-номер паспорта- последние 3 цифры
Адрес службы директора
Регистрационная палата опубликует адрес директора на своем веб-сайте.Публикация позволяет направлять директорам официальные уведомления и корреспонденцию. Однако публикация означает, что адрес директора больше не является личным. Чтобы позволить директорам сохранять конфиденциальность, Регистрационная палата также принимает служебный адрес. Это адрес службы, который будет опубликован. Мы предлагаем директорам БЕСПЛАТНЫЙ служебный адрес, если их компания использует нашу зарегистрированную службу.
Кто такие акционеры?
Компании совместно принадлежат их акционерам, которые также известны как участники.Доля акционера в компании представлена количеством акций (долей собственности), которыми он владеет.
Если не применяются санкции, почти любой человек имеет правоспособность быть акционером зарегистрированной в Великобритании компании с ограниченной ответственностью.
Частные лица, трасты, товарищества, другие юридические лица и правительства, где бы они ни проживали, могут быть акционерами.
Подписчики Первые акционеры подписались на учредительный договор компании. Они соглашаются выкупить выделенное им количество акций.
Есть 3 способа стать акционером компании:
- Путем подписки на Учредительный договор при создании новой компании.
- Путем дарения или покупки акций у другого акционера.
- Путем подписки на акции нового выпуска.
- Имя
- Фамилия
- Полный почтовый адрес
Компания с ограниченной ответственностью — юридический адрес в Великобритании
По адресу вашего зарегистрированного офиса будут отправляться официальные сообщения, например письма от Регистрационной палаты и HM Revenue and Customs (HMRC).
Адрес должен быть:
- Физический адрес. Вы можете использовать абонентский ящик, но после номера абонентского ящика необходимо указать физический адрес и почтовый индекс.
- в той же стране, в которой зарегистрирована ваша компания, например, компания, зарегистрированная в Шотландии, должна иметь зарегистрированный адрес в Шотландии
- Вы можете использовать свой домашний адрес или адрес лица, которое будет управлять вашим корпоративным налогом, если эти адреса соответствуют приведенным выше правилам.
- Адрес вашей компании будет публично доступен в реестре.
- Если вы хотите сохранить свой домашний адрес в тайне, вы можете воспользоваться нашей службой адреса зарегистрированного офиса. Адрес офиса находится в Суррее всего за 60 фунтов стерлингов.
Вы должны сообщить Регистрационной палате, если хотите изменить зарегистрированный адрес своей компании.Если изменение будет одобрено, они сообщат об этом HM Revenue and Customs (HMRC).
Новый адрес зарегистрированного офиса вашей компании должен находиться в той же части Великобритании, в которой была зарегистрирована (инкорпорирована) компания.
Например, если ваша компания была зарегистрирована в Англии и Уэльсе, адрес нового зарегистрированного офиса должен быть в Англии или Уэльсе.
Ваш адрес не изменится официально, пока Регистрационная палата не зарегистрирует его.
Вы можете отправить форму AD01 онлайн, чтобы изменить данные о своем зарегистрированном офисе.
Компания с ограниченной ответственностью в Великобритании — обязанности директора
Если вы учредили компанию с ограниченной ответственностью, у вас будет ряд обязанностей, например: юридическая и финансовая ответственность, если вы директор компании. Закон о компаниях 2006 г. определяет некоторые обязанности директора компанииОбязанности директоров компаний с ограниченной ответственностью.
- Обязанность действовать в рамках своих полномочий в качестве директора компании
- Обязанность способствовать успеху вашей компании
- Обязанность выносить независимое суждение
- Обязанность проявлять разумную осторожность, навыки и усердие
- Обязанность избегать конфликта интересов
- Обязанность не принимать выгоды от третьих лиц
- Обязанность заявить о своей заинтересованности в предполагаемой сделке или соглашении с компанией
Как директор компании, вы имеете несколько обязательств, связанных с бухгалтерским учетом.Хотя вам следует нанять бухгалтера для выполнения всех (или большинства) этих задач, вы несете полную ответственность за выполнение всех задач:
- Ведите хорошие бухгалтерские записи, на основе которых можно готовить отчеты, которые дают достоверное и достоверное представление о финансовом положении компании.
- Вы должны предоставлять точные отчеты компании и вовремя подавать их в Регистрационную палату.
- Вы должны подать налоговую декларацию (форма CT600) в HMRC и оплатить все причитающиеся налоговые обязательства.
- Вы должны иметь дело с правильной оплатой персонала (и себя), включая вычет подоходного налога и взносов на государственное страхование, если они применяются.
- Вы должны торговать на платежеспособной основе, гарантируя, что вы сможете выполнить финансовые обязательства своего бизнеса. Юридическая ответственность директоров компании
- Вы несете ответственность за заполнение и подачу заявления-подтверждения или годового отчета каждый год, как это называлось ранее.
- Для создания и ведения реестра лиц со значительным контролем (также известного как «регистр PSC»).Регистр PSC должен ежегодно подаваться в Регистрационную палату как часть Подтверждающего заявления.
- Направлять формы в Регистрационную палату для уведомления о любых изменениях в реквизитах директора (ей) или секретаря компании.
- Сообщите в Регистрационную палату, если вы измените адрес своей зарегистрированной компании.
- Вы всегда должны действовать в интересах акционеров компании. Это означает, что директора не могут обогащаться таким образом, чтобы наносить ущерб компании.
UK Limited Company — регистрационные данные
Вы можете зарегистрировать свою компанию онлайн, это займет около 4 часов.Информация, которая вам потребуется, — это название вашей компании, имя директора, адрес, дата рождения, сведения о лицах со значительным контролем.Вам также потребуются учредительный договор и устав.
Учредительный договор и устав
При регистрации компании вам необходимо:
- «меморандум об ассоциации» — юридическое заявление, подписанное всеми первоначальными акционерами, согласными создать компанию.
- «Устав» — письменные правила управления компанией, согласованные акционерами, директорами и секретарем компании.
UK Limited Company — Вывод денег
Если вы хотите, чтобы компания выплачивала вам зарплату, расходы или льготы, вы должны зарегистрировать компанию в качестве работодателя в HM Revenue and CustomsКомпания должна брать подоходный налог и взносы в национальное страхование из ваших зарплатных выплат и уплачивать их в HMRC вместе с за счет взносов работодателей в национальное страхование.
Если вы или один из ваших сотрудников используете в личных целях что-то, что принадлежит компании, вы должны сообщить об этом как о выгоде и уплатить причитающийся налог.
Дивиденды
Дивиденды — это выплаты, которые компания может произвести акционерам, если она получила достаточную прибыль.
Вы не можете засчитывать дивиденды в качестве коммерческих расходов при расчете корпоративного налога.
Ваша компания не должна выплачивать дивиденды больше, чем имеющаяся у нее прибыль за текущий и предыдущие финансовые годы.
Обычно вы должны выплачивать дивиденды всем акционерам.
Для выплаты дивидендов необходимо:
- провести собрание директоров для «объявления» дивидендов
- ведите протокол собрания, даже если вы единственный директор.
Для каждой выплаты дивидендов, производимой компанией, вы должны выписывать дивидендный ваучер, в котором указываются:
- дата
- название компании
- имена акционеров, которым выплачиваются дивиденды
- размер дивиденда
Налог на дивиденды
Вашей компании не нужно платить налог на выплату дивидендов. Но акционерам, возможно, придется платить подоходный налог, если они превышают 5000 фунтов стерлингов.
Для дивидендов выше 5000 фунтов стерлингов будет выплачиваться основная ставка 7,5% для дивидендов до 32 000 фунтов стерлингов и более высокая ставка для дивидендов до 43 000 фунтов стерлингов.
Корпоративный налог
Вы должны платить корпоративный налог с прибыли от ведения бизнеса как:- Общество с ограниченной ответственностью
- любая иностранная компания с филиалом или офисом в Великобритании
- клуб, кооператив или другая некорпоративная ассоциация, например общественная группа или спортивный клуб
- Зарегистрируйтесь для уплаты корпоративного налога, когда вы начинаете вести бизнес или возобновляете бездействующий бизнес.
- Ведите бухгалтерский учет и подготовьте налоговую декларацию компании, чтобы определить, сколько налога на прибыль нужно уплатить.
- Оплата корпоративного налога или отчет, если вам нечего платить к установленному сроку — обычно это 9 месяцев и 1 день после окончания вашего «отчетного периода».
- Подайте налоговую декларацию компании до установленного срока — обычно это 12 месяцев после окончания отчетного периода.
Прибыль, которую вы платите по корпоративному налогу
Налогооблагаемая прибыль по корпоративному налогу включает деньги, которые ваша компания или ассоциация получает от:
- ведение коммерческой деятельности («торговая прибыль»)
- инвестиции
- продажа активов по цене, превышающей их себестоимость («начисленная прибыль»)
Если ваша компания не находится в Великобритании, но имеет здесь офис или филиал, она платит налог на прибыль только с прибыли от своей деятельности в Великобритании.
Цифровое оформление налогов
В мартовском бюджете 2015 года правительство изложило видение преобразованного метода уплаты налогов и налоговой декларации.Making Tax Digital описывает, как это смелое видение будущего налоговой системы будет реализовано к 2020 году за счет преобразования Налоговой и таможенной службы HM (HMRC) в одну из самых современных налоговых администраций в мире.
Making Tax Digital представит значительные изменения в способе работы налоговой системы. Эти изменения поставят клиентов в центр дальнейшего развития HMRC. Правительство вводило их постепенно в период с 2018 по 2020 год, потому что они знают, насколько важно сделать их правильно и дать людям и компаниям время адаптироваться.
Облегчение перехода на цифровую систему
В предлагаемый дизайн вносится ряд изменений, чтобы упростить переход на цифровую налоговую систему.
Некоторые из ключевых изменений включают:
- устраняет необходимость ведения электронных записей и ежеквартального обновления для самых мелких предприятий. Мы освободим от налогообложения все некорпоративные предприятия и арендодателей с оборотом менее 10 000 фунтов стерлингов в год
- ссылается на начало создания налоговой цифровой информации для некоторых других малых предприятий, что дает им дополнительное время, чтобы привыкнуть к цифровому учету, и ежеквартально обновляет
- Исключение предприятий, исключенных из цифровой среды, от ведения цифрового учета и ежеквартального обновления
- обеспечивает гибкость управления своими счетами и вводит упрощения, например, распространение кассового учета на большее количество предприятий
КАК РАСПРОСТРАНИТЬ UK LIMITED
Для закрытия компании с ограниченной ответственностью обычно требуется согласие директоров и акционеров компании. Способ закрытия компании зависит от того, сможет ли она оплачивать свои счета или нет. Вычеркнуть компанию — обычно самый дешевый способ ее закрыть. Компании не нужно закрываться, если она больше не торгуется, они могут позволить ей «бездействовать» для уплаты налогов до тех пор, пока это не произойдет. Компания может держать компанию с ограниченной ответственностью в бездействии столько, сколько они захотят.Наилучший метод, применимый к закрытию компании с ограниченной ответственностью, зависит от того, является ли эта компания платежеспособной или неплатежеспособной (т.е. имеет ли она все еще непогашенные долги).
Если ваша компания может оплачивать свои счета («платежеспособный»)
I. Подайте заявку на исключение компании из Реестра компаний.
Вы можете закрыть свою компанию с ограниченной ответственностью, «исключив» ее из реестра компаний, но только если она:
- не торговал и не продавал акции за последние 3 месяца
- не менял имена за последние 3 месяца
- не грозит ликвидация
- не имеет соглашений с кредиторами, например, добровольного соглашения компании (CVA)
Когда вы подаете заявление о «закрытии» вашей компании, у вас есть определенные обязанности по надлежащему закрытию бизнеса.
II. Начать добровольную ликвидацию участника
Обычно самый дешевый способ закрыть компанию — это ликвидировать компанию.
Компания не может оплачивать свои счета («неплатежеспособная»)
Когда ваша компания неплатежеспособна, интересы людей, которым ваша компания должна деньги (кредиторам), по закону превыше интересов директоров или акционеров.
Вы должны использовать процесс добровольной ликвидации кредиторов.
Ваша компания может быть принудительно ликвидирована, если вы не заплатите кредиторам.
Вы можете избежать ликвидации, подав заявку на участие в Добровольном соглашении компании.
Вы также можете разрешить своей компании бездействовать по уплате налогов до тех пор, пока она не:
- осуществляющая хозяйственную деятельность
- торговля
- получение дохода