Как создать бренд для стартапа. Гайд по развитию в 2020 — Маркетинг на vc.ru
{«id»:129557,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/129557-kak-sozdat-brend-dlya-startapa-gayd-po-razvitiyu-v-2020″,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0430\u043f\u0430. \u0413\u0430\u0439\u0434 \u043f\u043e \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044e \u0432 2020″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/129557-kak-sozdat-brend-dlya-startapa-gayd-po-razvitiyu-v-2020″,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/129557-kak-sozdat-brend-dlya-startapa-gayd-po-razvitiyu-v-2020&title=\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0430\u043f\u0430.
ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/129557-kak-sozdat-brend-dlya-startapa-gayd-po-razvitiyu-v-2020″,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0430\u043f\u0430. \u0413\u0430\u0439\u0434 \u043f\u043e \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044e \u0432 2020&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/129557-kak-sozdat-brend-dlya-startapa-gayd-po-razvitiyu-v-2020″,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}1380 просмотров
15 советов, как создать свой бренд мебели, одежды и украшений
Начинать всегда непросто.
Мы поговорили с тремя молодыми дизайнерами – мебели, ювелирных украшений и одежды – о том, как начинали они, и какие советы могут дать другим новичкам. Берите на вооружение!
Как создать свой бренд мебели
Полина Балашова основатель бренда Woodi Furniture
Поставьте себе цель Когда начинаешь что-то делать, главное – это определиться с собственными целями. Я не говорю, что нужно сразу иметь какую-то четкую стратегию развития, но надо хорошо понимать, какого результата ты в итоге хочешь добиться. Принцип просто делать, чтобы делать, не работает. Зато если видеть перед собой цель, которой хочешь достигнуть, и продукт получится сделать лучше, и рабочие процессы выстроить более грамотно. Цель нужна в любом деле: она показывает, в каком направлении нужно двигаться.
Будьте реалистами Когда я только начинала свой бренд, у меня уже была договоренность с фабрикой, которая будет производить будущие модели мебели. Я знала, с каким материалами они работают, представляла возможности их производства.
Понимать, кто и где будет реализовывать твой продукт, очень важно, потому что придумать можно все, что угодно, но кому захочется «резать» собственный дизайн в угоду производителю?
Придумайте название, которое отражает сущность бренда Удачное название может облегчить дизайнеру жизнь. Оно должно идти от идеи – чтобы сразу было понятно, на чем именно специализируется бренд. Когда бренд Woodi только зарождался, мы хотели назвать его «Этажерка». Мы ориентировались на дизайн 60-х и перебирали в уме предметы мебели, которые существовали в советское время: комоды, шифоньеры, этажерки. В конечном счете мы решили, что это название мало что о нас говорит, и так появилось Woodi – теперь понятно, что мы работаем именно с деревом.
Оформите все официально Если раньше еще можно было представить, что кто-то будет работать с частным лицом, сегодня дизайнеру, если он хочет работать с шоу-румами и магазинами, обязательно нужно иметь свое ИП или ООО. Открыть ООО сложно, на первом этапе будет вполне достаточно ИП, но это необходимо: прийти в магазин и сказать «Я дизайнер, давайте работать вместе», не получится.
Все должно быть легально.
Не бойтесь делать все и сразу На первом этапе ты и дизайнер, и менеджер. Скорее всего, у тебя будет кто-то на подхвате, но большую часть работы все же придется делать самому. Хочешь попасть в шоу-рум? Сделай адекватную презентацию, составь список, пиши и звони – просто делай. Делай – это главный совет, который я могу дать.
Как создать свой бренд ювелирных украшений
Майя Котельницкая художник-ювелир, основатель бренда Maya
Ставьте высокие цели Когда я закончила учиться, реализовать себя было негде. Мои однокурсники устраивались работать в ювелирные мастерские: занимались ремонтом, делали какие-то изделия на заказ. Я вместо этого стала делать украшения по своим эскизам.
Ищите помощников Разработка логотипа и название, маркетинг и продвижение – все это очень важно, и над этим не должен ломать голову один человек. Лучше всего разделить обязанности между несколькими людьми. Хорошо, если они будут хорошими специалистами, но куда важнее, чтобы с человеком было просто комфортно работать.
Планируйте Четкое планирование помогает двигаться вперед. Нужно понимать, что именно будешь делать через полгода, что – через год. Это позволит правильно распоряжаться не только деньгами, но и временем. Например, лучше всего украшения продаются летом и зимой, значит на межсезонье придется закупка материалов и работа над новыми коллекциями.
Не бойтесь менять стиль Мои первые украшения были очень классическими, и теперь они выглядят совсем иначе. Стиль формировался постепенно – я ориентировалась, в том числе, на вкусы моих покупателей, современные тенденции в сфере ювелирных украшений. Вместе с тем, нужно обязательно найти свою особенность, свою фишку. Не нужно делать что-то в угоду времени. Сейчас, например, многие делают минималистичные украшения, и часто бывает трудно различить бренды между собой – все изделия очень похожи.
Учитывайте продажи Когда я начала делать свои украшения, на них уже был спрос, – мне писали в Instagram и предлагали сотрудничество, – но искать партнеров можно и на маркетах: смотреть кто там выставляется, знакомиться с людьми.
Выбирая магазин или шоу-рум, стоит четко разделять количество подписчиков в Instagram и реальные продажи – красивая и популярная страница еще ни о чем не говорит. Цифры важны. Чтобы понять, как будут продаваться украшения, можно посмотреть на людей, которые будут их продавать, пообщаться с ними – сейчас я уже сразу вижу, какого примерно результата от сотрудничества мне ждать.
Как создать свой бренд одежды
Олеся Шиповская дизайнер бренда Nebo
Определитесь с аудиторией и продуктом Что вы планируете делать и для кого?
Изучите рынок и конкурентов
Найдите нишу, в которой вы сможете превзойти остальных После этого останется выбрать продукт и довести его до совершенства. Если вы решили делать брючные костюмы, то обязательно проанализируйте в чем существует недостаток на рынке: разнообразие моделей или цветов. Возможно, средняя цена на эту категорию товаров завышена, и тогда вы сможете найти путь для удешевления данного продукта.
Найдите «место мечты», где хотите продавать свою одежду Просто идите в идеальную для вас точку продаж («Цветной» или ЦУМ в моем случае), приглядывайтесь к ценам и брендам. Визуализируете! Многие недооценивают важность этого пункта, но мечтать о нереальном – самая правильная позиция.
Делайте то, что любите Если существует страсть к дизайну, то стоит чаще исходить из того, что нравится именно вам. Нужно обязательно верить и вкладывать силы в новые модели, даже если иногда они кажутся остальным неактуальными. Когда я только вводила в свою линейку жакеты с мужского плеча (в стиле оверсайз), а потом броши ручной работы, было много комментариев и предрассудков. Cо временем, когда продукт будет все чаще светиться в прессе и в социальных сетях звезд, он легко может стать узнаваемым и даже массовым.
Фото на обложке – Nebo
Создание нового бренда: с чего начать?
Мировые бренды, наименования которых знает практически каждый житель на планете, тоже когда-то начинали с нуля.
Если ваша цель – создание нового бренда, лучше разработать план и следовать ему. Четкая стратегия развития бренда, воплощение креативных идей, терпение и целеустремленность – вот и все, что нужно для разработки нового бренда.
Этап 1. Проанализируйте ситуацию на рынке
Для начала необходимо провести анализ рыночного сегмента, на который будет выходить ваш продукт. Создатели нового бренда должны понимать, на что они идут, какие опасности могут их подстерегать, на какие риски возможно придется идти и т.д.
Обратите внимание на деятельность конкурентов, анализируйте их ошибки и достижения. Какие приемы они используют для продвижения? Как они продвигают свой товар? Вы должны знать ответы на эти вопросы хотя бы потому, что ваша цель – превзойти конкурентов и быть первыми.
Для кого запускается бренд? Многие новички стараются сделать бренд для всех. Однако это невозможно. Мировые бренды предлагают свой товар конкретной целевой группе, и этот метод приносит успех.
Определите, кто является покупателем у конкурентов. Создайте портрет потребителя.
Этап 2. Продумайте образ бренда
После изучения ситуации на рынке и деятельности конкурентов необходимо решить, каким будет бренд. Что нового вы можете дать потребителям? Какие выгоды они получат для себя, используя вашу продукцию? Нужно определить миссию вашего будущего бренда и ответить на такие вопросы:
- Почему вы приняли решение создать новый бренд?
- Чего вы хотите достичь с помощью созданного бренда?
- Чем ваш бренд будет отличаться от остальных?
Подумайте над позиционированием бренда, каким должны видеть его потребители, какой посыл он несет в себе. Стратегия позиционирования может строиться на рациональных качествах продукта, эмоциях, стереотипах и убеждениях потребителей. Задача позиционирования – вызвать определенное отношение к бренду, сформулировать ассоциации, связанные с ним.
Основные составляющие позиционирования:
- четкость и понятность;
- наличие основного преимущества;
- конкретный посыл, адресованный целевой аудитории;
- уникальность и новизна.
Всем вышеперечисленным критериям соответствует и фирменный стиль бренда. Это система взаимосвязанных между собойэлементов, объединенных дизайном, которая отражает основную идею бренда, его предназначение. Уникальный фирменный стиль позволяет выделить бренд среди конкурентов, способствует повышению эффективности рекламы, делает ее более запоминающейся.
Элементы фирменного стиля:
- логотип;
- слоган;
- товарный знак;
- фирменные шрифты;
- цветовое решение;
- рекламный герой, гимн и эмблема компании и т.д.
Фирменный стиль должен соответствовать позиционированию бренда. Важное задание, которое стоит перед маркетологами и дизайнерами – создать визуальное оформление, которое бы совпадало с интересами и вкусами целевой аудитории. Например, если вы собираетесь выпускать на рынок портмоне, образ бренда и риторика должны быть лаконичными и деловыми. Если ваш продукт – сумочки для девочек, позиционирование и фирменный стиль будут направлены на визуализацию сказочного мира принцесс и фей.
Этап 3. Рекламируйте собственный бренд
Товар наивысшего качества с оригинальным дизайном выпущен, а продажи равны нулю? Это логично, ведь потребитель не покупает продукт, о котором ничего не знает. Самое время рассказать ему о прелестях и достоинствах товара, вышедшего под новым брендом. Для начала необходимо разработать маркетинговую стратегию продвижения бренда. Новичкам рекомендуется использовать различные рекламные площадки, начиная с бигбордов и заканчивая интернет-рекламой. Следите за тем, какая реклама является наиболее эффективной и правильно расставляйте приоритеты. Не стоит забывать про продвижение в социальных сетях, поскольку это отличная площадка для коммуникации с потребителями напрямую.
Еще один важный аспект самопрезентации – сайт вашего бренда. Уникальный дизайн с элементами фирменного стиля, удобный функционал, ориентация на потребителя – все это покажет ваш бренд с лучшей стороны.
Еще немного рекомендаций
Найдите пример для подражания
Нет, не стоит копировать конкурентов. Выделите лучшего, на кого можно равняться и поставьте четкую цель – превзойти его.
Не бойтесь перемен
Следование четко выработанной стратегии – это прекрасно. Однако изменчивый мир маркетинга часто не терпит пассивности. Если вы видите, что образ бренда продуман неправильно или необходимо переделать фирменный стиль – беритесь за работу, а не ждите у моря погоды.
Создавайте новое
Казалось бы, что после выхода планшета на рынке IT-технологий уже никого ничем не удивишь. Однако смельчаки из компании IBM додумались создать гибрид ноутбука и планшета. Получилось очень даже ничего. Необязательно создавать что-то грандиозное, изобретать велосипед, однако инновации, приправленные успешной рекламой, аудитория встречает с восторгом. Экспериментируйте, исследуйте и целеустремленно двигайтесь к вашей цели – созданию особенного, неповторимого бренда.
Компания KOLORO специализируется на создании уникальных брендов. Обращайтесь к нашим специалистам, мы поможем Вам быть лучшими из лучших!
Как создать бренд для своего бизнеса.
На чтение 6 мин. Опубликовано Обновлено
Автор статьи: Михаил Каржин.В этой статье я расскажу о тактических вопросах, о том на чем нужно фокусировать свое внимание, и как собственный бренд может повлиять на ваш бизнес.
Содержание:
- Общие понятия о бренде.
- Как работает брендинг
- Как создать бренд
- Сколько стоит
Правила создания бренда
Терминология и определения. Что такое бренд.
Слово бренд само по себе имеет несколько значений, каждое из которых используется в той или иной степени.
Так, словом «бренд» называют фабричное клеймо или клеймо, которое выжигается на чем-либо. Кроме того, слово «бренд» может трактоваться как отпечаток, оставляемый в памяти, или же как что-либо, производящее впечатление.
Если мы используем слово «бренд» или какие-либо производные от этого слова, то в первую очередь мы подразумеваем очень устойчивое впечатление эмоционального плана, которое может оказать на потребителя какая-либо торговая марка. То есть воздействие, оказываемое брендом, чем-то напоминает воздействие камертона, но направленное на сознание потребителей.
Причем в данном случае акцент нужно поставить именно на слово «впечатление», так как реальные качественные оценки услуг или товаров в этом случае не учитываются. Учитывается только то, как именно тот или иной товар и услуга отражаются в подсознательном мироощущении потребителей. Абсолютно все производители товаров и услуг мечтают о том, чтобы только само название их товара, то есть их бренд, тут же мог вызвать у потребителей непреодолимое желание приобрести этот товар.
Стоит учитывать, что с течением времени бренды проходят несколько этапов развития. Причем развитие происходит не только в историческом понимании, которое предполагает соответствие того или иного бренда тому или иному временному периоду. Подразумевается также эволюция бренда, которая происходит с момента его появления до того момента, когда он полностью перестает существовать.
Как работает брэндинг?
Для того чтобы повысить стимуляционную стоимость товара, нужно учитывать несколько основных моментов создания брэнда для этого товара, главным из которых является создание исторической модели.
Историческая модель показывает товар на стадиях «до» и «после», при этом в обязательном порядке делая акцент на качественных изменениях этого товара.
Обычно большое значение придается возрасту товара и особенно той марке, под которой он выпускается. Возраст торговой марки дает возможность применять брэнд в различных ситуациях и при этом создавать достаточное количество его интерпретаций.
Для примера можно привести известный брэнд компании «Peugeot», которая меняла визуализированную часть марки несколько раз, но при этом не стала менее известной.
Создавая брэнд и управляя им, в дальнейшем можно не только создавать определенное мнение о предприятии в целом, и о продукте или услуге, которую предприятие предлагает, но и развивать имидж торговой марки, которую представляет тот или иной брэнд.
Признаком успешного брэнда является непроизвольное появление у потребителей вторичных ассоциаций. При работе над брэндом учитывается и просчитывается наперед, какую реакцию этот брэнд вызовет у потребителей, и какой эмоциональный фон обеспечивает данный брэнд.
Большинство предприятий, которые владеют уникальным брэндом, постоянно пытаются его развивать и продвигать. Таким образом, с самим брэндом происходят достаточно интересные метаморфозы, которые способны полностью изменить имидж всего предприятия.
Опять же, только в том случае, если брэнд достаточно качественно сделан, в воображении потребителя автоматически возникает не только стиль фирмы, брэнд которой они видели, но и стиль предполагаемых клиентов предприятия.
Как создается брэнд
Существует несколько основных понятий и критериев, согласно которым нужно создавать брэнды. Упор стоит делать, в первую очередь, на конечного потребителя.
Именно за счет этого критерия при создании брэндов учитываются следующие потребности и желания потребителя:
- Потребности, которые были вчера;
- Потребности, которые появились сегодня;
- Потребности, которые обязательно появятся завтра.
Брэнд, как таковой, является основной идеей создаваемого вами продукта, а также одной из важнейших составляющих при дальнейшем формировании имиджа всего предприятия, и продукта, производимого этим предприятием, в частности.
Для того чтобы точно определить, что именно нужно потребителям в данный момент, нужно проделать очень большую работу по сбору информации следующего порядка: какова в настоящий момент ситуация на рынке; какова емкость рынка и наличие на нем свободных ниш для нового товара или услуги; наличие конкурентоспособных предприятий, их внутренний и внешний состав; активность покупателей; особенности рекламных компаний; характеристики социально-демографического типа и предпочтения потребителей.
Сбор информации такого рода потребует участия профессионалов, услуги которых стоят достаточно дорого. Но при принятии подобного решения стоит учитывать, что любая неточность может очень негативно сказаться на интересе покупателей к продукту и на методике продвижения продукта или услуги.
При разработке брэнда обязательно стоит учитывать, на каком именно этапе он создается. Этапов может быть три: o этап, на котором товар или услуга уже существует на протяжении какого-то времени; o этап, когда сначала создается брэнд, а потом выпускается продукт или услуга; o этап, когда и брэнд, и товар (услуга) создаются и выпускаются в массы одновременно.
Главным условием при создании брэнда является проникновение в сознание будущего покупателя, для того чтобы понять, что именно ему нужно.
Сколько стоит бренд?
В том случае, если предприятие создает новый товарный знак, оно должно зарегистрировать его в государственных органах. И только после этого предприятие может попытаться превратить товарный знак в бренд, то есть заняться «раскруткой».
В настоящее время самым дорогим брендом во всем мире считается бренд «Coca-Cola».
Специалисты оценивают этот бренд практически в 70 миллиардов долларов. Стоит также рассмотреть наиболее дорогие бренда России. Первую строчку в этом случае занимает бренд компании «Лукойл», который оценивается в 500 миллионов долларов. Стоит учитывать, что бюджет рекламной компании считается достаточно растяжимым понятием.
В любом случае, для того, чтобы «раскрутить» российский бренд, нужно потратить десятки, а иногда даже миллионы долларов. И при этом не всегда можно достичь нужного результата. По этой причине некоторые предприниматели начинают задумываться над тем, стоит ли заниматься созданием собственного бренда, если можно забрать чужой бренд, который «плохо лежит».
К такому шагу предпринимателей может подтолкнуть также то, что нормы административного и уголовного законодательства просто не предусмотрены за подобные действия в нашей стране. Точнее, нормы есть, но они практически никогда не используются.
Стоит также учитывать то, что за неприкосновенностью бренда и его незаконным использованием нужно следить непосредственно обладателю бренда. Именно за счет этого все условия для воровства брендов становятся самыми подходящими и благоприятными.
Конечно еще остается не раскрытым вопрос продвижения бренда и технические аспекты регистрации торговой марки, но на эту тему будут другие статьи.
Для чего нужен личный бренд и как его создать
Виктория Кобилинская
Интернет-маркетолог. Занимается продвижением в Instagram. Раскрывает секретные фишки в своём профиле.
Самое важное понятие в маркетинге — понятие бренда. Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар.
Филип Котлер, профессор международного маркетинга
С того момента, как вы составили своё первое резюме, вы превратились в товар на рынке труда.
И чтобы найти хорошую работу с достойной зарплатой и быть востребованным, вам не только предстоит развиваться как профессионал, но и работать над личным брендом.
Что такое личный бренд
Бренд — то, что говорят о вас люди, когда вас нет в комнате.
Telegram стал популярным, потому что его сделал Павел Дуров, а не Петя Иванов. На Tesla обратили внимание, потому что проектом занимается Илон Маск, а не какой-то Джон Смит.
Разве никто до Дурова не создавал мессенджеры? Наверняка у какого-нибудь талантливого студента технического вуза был дипломный проект и покруче. Только о нём никто не знает, а Дурова знают все. То же самое можно сказать и про Маска. Электрические автомобили придумал не он, и бескнопочный телефон придумал не Джобс. Все эти вещи стали популярными благодаря личностям-брендам.
Можно сказать, что личный бренд — это определённый образ, который создаётся не один день. И когда люди слышат ваше имя, именно этот образ они представляют. Игорь Манн — маркетолог № 1 в России, Артемий Лебедев — дизайнер всея Руси, Максим Ильяхов — создатель инфостиля и так далее.
Крутым специалистам нужно развивать свой личный бренд, чтобы клиенты или работодатели слышали о них. Личный бренд — это ваша репутация.
Личный бренд должен отвечать всего на два вопроса: кто вас знает и что о вас думают.
Когда необходим личный бренд
Есть два основных случая:
- Когда в вашей сфере высокая конкуренция.
- Когда оплата услуг популярного специалиста гораздо выше, чем ваших.
Люди готовы переплачивать за экспертность и опыт. Причём сильно переплачивать. Они хотят купить спокойствие и уверенность. А чтобы люди захотели платить, предстоит много поработать, над созданием определённого образа эксперта в их головах.
Профессий, где необходим личный бренд, очень много: от парикмахера и стилиста до доктора и строителя, от юриста и менеджера по продажам до копирайтера, дизайнера и SMM-специалиста. Особенно стоит упомянуть сферу искусства — художнику, писателю, музыканту без личного бренда точно не обойтись.
Для чего нужен личный бренд
Пришло время миллениалов. Поколение Y вошло в активную потребительскую фазу. И кажется, это поколение ни во что не верит: ни в справедливость, ни в законы, ни в рекламу. Ему нужны личности. Поэтому, чтобы оставаться на вершине бизнес-цепочки, нужно развивать не бренд компании, а личный.
Личный бренд повышает доверие. Люди активнее покупают у других людей, чем у абстрактных брендов. Из доверия вытекают продажи и новые партнёры.
Личный бренд как зачётка в институте: сначала вы работаете на него, потом он работает на вас. Всё просто.
Типы личного бренда
Эксперт
Этот человек говорит только о работе и профессии. Вы не найдёте в соцсетях информации о его личной жизни и увлечениях. Только профессиональные регалии и упоминания.
Этот образ идеален для тех, кто собирается обучать своих же коллег. Поэтому эксперту важно выстраивать образ гуру, чтобы за ним двигалась целая сфера.
Свой человек
Этот человек сочетает свою экспертность с личностью. Рассказывает о себе, показывает, что он живой, но всё в рамках дозволенного и не подрывающего его экспертность.
Его аудитория хочет выглядеть так же, отдыхать так же, жить так же. Но при этом его личная жизнь остаётся в тайне. Для людей он эксперт и крутой парень одновременно, но не более.
Человек-эпатаж
Скандалы, интриги, разводы, измены — всё это про него. На этом подходе строится образ большинства публичных личностей. Люди любят ковыряться в чужом грязном белье, и им дают для этого повод.
Сложность заключается в том, чтобы поддерживать постоянный интерес к своей персоне. Так как тут нет экспертности, публика легко переключается с одной эпатажной личности на другую — кто больше удивит.
Из чего состоит личный бренд
Экспертность
Это ваш опыт, навыки, портфолио. То, что хотят получить в конечном итоге клиенты и работодатели.
Без данного пункта личный бренд не создать. Сначала вы становитесь самым крутым электриком в своём районе, потом — в городе. Сарафанное радио приводит к вам новых клиентов. Людям нравится ваш подход к работе и её результаты. Вы показываете, что вы настоящий эксперт, а не липовый.
Репутация
Когда ваша аудитория верит вам безоговорочно. Вы всегда подтверждаете свои слова действиями.
Репутация — это второй по важности пункт после экспертности. Её можно испортить одной мелкой оплошностью, а завоевать заново — сложно. Поэтому важно следить за тем, что вы делаете, что говорите, как выглядите.
Популярность
Какой личный бренд без популярности? Когда вы доказали, что вы самый крутой электрик в области, идеальная репутация идёт впереди вас и приводит к вам новых клиентов, пора задуматься — насколько вы популярны?
Создание популярности — это тоже работа и неотъемлемая часть развития личного бренда. О вас должны знать все потенциальные клиенты и коллеги.
Что произойдёт, если пренебречь личным брендом
Помните недавний скандал с учительницей, которая выложила фото в купальнике? После этого начался флешмоб в Instagram, где другие учителя тоже стали выкладывать свои фото из отпуска.
Дело в том, что учитель — это тоже личный бренд. У него есть своя аудитория: ученики, родители, коллеги, руководство. И ему необходимо подтверждать свою экспертность в медиапространстве, чтобы быть авторитетом.
Недавно подруга рассказала о своей неудаче на собеседовании в рекламном агентстве на позицию маркетолога. HR проверил её соцсети и при встрече сказал, что она не производит впечатление профессионала. На её странице были публикации розыгрышей тканей для вышивания.
Проще говоря, если вы не занимаетесь своим личным брендом и не следите за репутацией, вам может грозить множество неприятных вещей: от скандала и отказа в приёме на работу до низкой зарплаты и недостатка в клиентах.
7 шагов для создания личного бренда
Как было написано выше, личный бренд — это образ. Ему нужно соответствовать, его следует поддерживать. Никаких противоречий, только постоянство, чтобы образ не разрушался в головах разных людей.
- Выберите область, в которой вы разбираетесь лучше всего. Определите свою специализацию.
- Рассказывайте о себе как об эксперте — друзьям и знакомым, в своих соцсетях.
- Определите, кто ваша целевая аудитория, ваши потенциальные клиенты. Составьте подробный портрет ваших идеальных клиентов, которые приносят вам больше всего прибыли. Вам необходимо понимать, где они проводят время, что читают, какие каналы смотрят.
- Читайте книги по вашей и смежным сферам, повышайте свою эрудицию, изучайте иностранные языки — станьте человеком, с которым интересно поговорить.
- Продумайте внешний образ. Как и у продукта, у вас, человека-бренда, должны быть определённые черты, по которым вас будут узнавать: усы, яркие галстуки, розовые волосы, коса, очки и так далее.
- Мелькайте везде, где есть ваши коллеги и потенциальные клиенты: участвуйте в выставках, конференциях, конкурсах.
- Продвигайтесь по разным каналам: начните развивать собственные страницы в соцсетях, создайте сайт и блог. Дальше выходите на отраслевые площадки и интернет-издания, давайте свои комментарии, пишите статьи. Создавайте образ эксперта для широкой аудитории.
Литература по теме
Личный бренд с нуля | Зачем он нужен и как его продвигать
Чем бы ни занимался человек, мир диктует ему делать из себя личный бренд. Мы ведём Instagram, обсуждаем новости в Facebook, общаемся с подписчиками и стараемся сделать свою жизнь в социальных сетях интересней. Это формирует образ даже для тех, с кем мы не знакомы.
Что такое личный бренд
Илон Маск, основатель компании Tesla и SpaceX.
Это инструмент маркетинга, который связан с работой человека – его портрет среди потенциальных клиентов. Личный бренд говорит не о характере, гражданской позиции или биографии (хотя, формируется ими), а о продукте, который вы делаете. Как и в корпоративной культуре, он создаёт историю, эмоцию и атмосферу.
Например, SpaceX – не просто космическая компания, а символ инженерных амбиций. Основатель SpaceX Илон Маск – яркий пример сильного личного бренда. Своими идеями он заслужил статус самого романтичного инженера-бизнесмена в мире. Всё что он предлагает – Tesla, SpaceX, PayPal – интересно аудитории.
В некотором смысле личный бренд есть у каждого. Просто у многих он слабый. Если друг советует вас знакомым как хорошего свадебного фотографа или фитнес-тренера – вы уже бренд. Небольшой, но авторитетный.
Зачем нужен личный бренд
Он подталкивает людей защищать Telegram, выстраиваться в очереди за новыми iPhone, покупать футболки с фамилией Ronaldo (независимо от клубной эмблемы) и массово идти в кино на Леонардо Ди Каприо.
Многие личные бренды не разрабатываются специально, а формируются сами. В некоторых сферах без этого вообще не обойтись, например, в массовой культуре или спорте.
Намеренно темой персонального брендинга чаще интересуются малые предприниматели, коучи или самозанятые. Сначала они развивают и закрепляют экспертность, а потом используют её, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
Когда все умеют делать качественный продукт, потребитель будет опираться на эмоции, которые вызывает у него бренд. Поэтому известные, но средние специалисты становятся востребованнее малоизвестных экспертов высшего класса.
История личного бренда
Генри Форд за рулем своего квадроцикла.
Впервые этот тезис сформировал Наполеон Хилл в книге «Думай и богатей» (1937). Сейчас тема популярна, потому что социальные сети и медиа сильно интегрировались в жизнь. Авторитет личности в онлайн вызывает доверия больше, чем в реальном мире.
Но личные бренды существовали и раньше, когда информационное пространство было совсем другим. Например: в США – Никола Тесла, Генри Форд, в России – Михаил Ломоносов, Павел Третьяков.
Любой писатель или художник, признанный при жизни, тоже пример: Леонардо да Винчи, Моцарт, Александр Пушкин, Иван Айвазовский. Конечно, они не использовали своё имя для маркетинга, но точно могли бы сделать это сейчас.
Отделение Елисеевского магазина.
Личный брендинг был сильно развит в Российской Империи. Почти каждое предприятие или торговая лавка назывались в честь владельца:
- Елисеевский магазин – был открыт купцом Григорием Елисеевым, а потом стал популярен за роскошные интерьеры и экзотические товары.
- «Смирновъ» – водочное производство, основанное Петром Арсеньевичем Смирновым.
- «Абрикосов и сыновья» – кондитерская компания в царской России.
- «Яйца Фаберже» – украшения российского ювелира Карла Фаберже.
После революции 1917 года всё прекратилось – в СССР была запрещена коммерция. Но и в этой среде рождались личные бренды. Например, авиаконструкторы Андрей Туполев (делал самолёты серии ТУ) и Павел Сухой (делал самолёты серии СУ).
Примеры лучших личных брендов
Уолт Дисней позирует для фото с Микки Маусом.
Личный бренд – это лидер, способный вести за собой аудиторию. Если завтра Павел Дуров станет продавать умные кофеварки, а Илон Маск – здоровое питание, эти продукты будут интересны.
Билл Гейтс
Гейтс давно не руководит Microsoft, но стойко ассоциируется с этой компанией. Он образ технологической революции конца XX века.
Стив Джобс
Он не изобрёл смартфоны в одиночку, но сделал так, что Apple стали флагманами индустрии. Джобс – «отец цифровой революции». Его образ соткан из сильного характера, харизматичности, простоты и аскетизма.
Стив Джобс ушёл из жизни в 2011 году, но до сих пор первым приходит на ум, если подумать о лидерах IT-сферы.
Уолт Дисней
Этот американский художник-мультипликатор и обладатель 26 «оскаров» создал мультимедийную империю. Продукты его студии The Walt Disney Company по умолчанию претендуют на звание хитов мирового проката.
Бэнкси
Один из крутейших примеров. Никто точно не знает, как выглядит этот андеграундовый художник, но о его перформансах говорит весь мир.
Известные личные бренды в России
Евгений Касперский, основатель и генеральный директор «Лаборатории Касперского».
Олег Тиньков
Тиньков часто использует своё имя в маркетинге. Прежние успешные проекты он закрывал или продавал, но с «Тинькофф-Банком», похоже, всё надолго.
Сергей Галицкий
Имеет сразу два сильных личных бренда. Один – в бизнесе, как основатель сети супермаркетов «Магнит». Второй – в спорте, как владелец футбольного клуба «Краснодар».
Евгений Касперский
Человек-синоним компьютерной безопасности. Антивирусные продукты Kaspersky популярны везде, а Евгений Валентинович – ведущий специалист в IT-сфере.
Борис Александров
Мало кто знает о заслугах президента «Ростагроэкспорта», но «Б.Ю. Александров» – известная марка глазированных сырков для каждого.
Артемий Лебедев
Дизайнер вся Руси, магистр мата, блогер и основатель одноимённой студии дизайна. Говорят, Лебедев стал писать в интернете, ещё до того, как он появился.
Модели и правила личного бренда
Конор МакГрегор рекламирует свой виски во время пресс-конференции.
Есть три архетипа личного бренда: эксперт, свой человек, человек-эпатаж. Они в разной степени включают в себя три составляющие: экспертность, репутацию и популярность.
Без одного из этих факторов личный бренд построить нельзя: эксперту с хорошей репутацией нужна популярность, а популярному эксперту – репутация в своей среде.
Эксперт:
- Экспертность: +++
- Репутация: ++
- Популярность: +
Эксперт представляет свою профессиональную среду и существует только в ней. Его личная жизнь неизвестна или остаётся без внимания. Такой тип свойственен многим бизнесменам, спортсменам или учёным. Примеры: Илон Маск, Стивен Хокинг, Мария Шарапова.
Свой человек:
- Экспертность: ++
- Репутация: ++
- Популярность: ++
Свой человек тоже эксперт, но эта экспертность тесно связана с жизнью. Такой лидер говорит с широкой аудиторией на одном языке, так же развлекается и отдыхает. Но личное остаётся тайной. В пример можно привести почти любого блогера, Илью Варламова, Юрия Дудя, Алексея Навального.
Человек-эпатаж:
- Экспертность: +
- Репутация: ++
- Популярность: +++
Образ человека-эпатажа построен на хайпе. Скандалы, дерзкие заявления, высказывания в адрес других людей – всё это помогает поддерживать интерес. Яркие примеры: Ксения Собчак, Ким Кардашьян, Михаил Саакашвили, Владимир Жириновский, Конор Макгрегор.
Развитие и создание личного бренда
1. Выберите область работы и аудиторию
Цель личного бренда – найти и захватить свою аудиторию. Распыляться на широкого потребителя трудно – эти вложения окупаются сложнее. Специализация позволит точнее отслеживать реакцию, получать и давать обратную связь.
2. Продумайте внешний образ и придерживайтесь его
Постоянство стиля не так важно для эспертности или репутации, но поддержит популярность, потому что делает человека узнаваемым.
Создайте образ, который будет честно отражать вашу личность. Прислушивайтесь к себе и не следуйте во всём тенденциям моды.
3. Создайте историю, вокруг которой построен бренд (если её нет)
Почти у каждого личного бренда есть интересная история. Поэтому нельзя игнорировать любопытные этапы вашей биографии.
Конечно, никто не пытается ввязаться в авантюру только ради этого, но даже заурядные достижения можно сделать необычными. Обратитесь к деталям и не забывайте про искренность, которую чувствуют другие.
4. Развивайте свои социальные медиа: блоги, видеоблоги, соцсети. Они нужны для сбора трафика
Определите, в каких социальных сетях и интернет-площадках «обитает» ваша целевая группа, и начните там продвижение. Разберитесь c настройками рекламных кабинетов в Facebook, Instagram или Вконтакте – для этого посмотрите несколько любых видеоуроков на Youtube. После, сделайте 3-5 разных объявления на каждой площадке и запустите рекламу.
Регулярно наполняйте соцсети интересным контентом. Делайте экспертные посты, публикуйте фото или видео своих работ, раздавайте советы подписчикам.
5. Работайте на отраслевых площадках: комментируйте события, пишите статьи, давайте интервью
Отраслевым площадкам и форумам доверяют по двум причинам: на них не публикуются случайные люди, а аудитория разбирается в предмете на хорошем уровне. Создавайте там темы для обсуждения и отвечайте на вопросы.
Пользуйтесь сервисом журналистских запросов pressfeed.ru – сайт, где журналисты ищут экспертов, для интервью или комментариев. Это возможность получить упоминание в СМИ или выступить на телевидении.
6. Заполняйте информационное пространство: ходите на выставки, встречи, конкурсы, конференции
Статья запоминается на информационном уровне, а личная встреча – на эмоциональном. Участие в отраслевых конференциях помогает познакомиться с потенциальными заказчиками, пообщаться с коллегами или узнать новые идеи.
7. Делайте ассоциации с другими
Личные знакомства, место работы или университет – хорошая ассоциация с другими брендами в начале пути.
Люди склонны доверять проверенному и тому, что с этим связано. Новый продукт известной компании по умолчанию получает большой интерес, даже если раньше она такое не выпускала.
Аналогично работают коллаборации. Когда кто-то делает бизнес-проект с Галицким или Тиньковым, он сразу получает кредит доверия.
8. Поддерживайте каждую составляющую личного бренда: популярность, экспертность, репутацию
Разной аудитории нужен разный баланс между репутацией, популярностью и экспертностью. Подтягивайте их относительно друг друга и перепроверяйте «состав». Если вас знает потенциальный потребитель, но не понимает вашей ценности, баланс нарушен.
Книги по личному бренду
• «Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR» – Екатерина Кононова.
• «Создайте личный бренд: как находить возможности, развиваться и выделяться» – Юрген Саленбахер.
• «101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя» – Вячеслав Семенчук.
• «Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета» – Екатерина Иноземцева.
Читайте: Какими качествами нужно обладать, чтобы быть предпринимателем
On Nose, со Steam, плюс 4 мифа
Мы включаем продукты, которые, по нашему мнению, будут полезны нашим читателям. Если вы покупаете по ссылкам на этой странице, мы можем заработать небольшую комиссию. Вот наш процесс.
Обзор
Когда ваши поры забиты, у вас может возникнуть соблазн узнать, как «открыть» их, чтобы удалить застрявший мусор. Однако, вопреки распространенному мнению, поры открыть невозможно. Вместо этого цель состоит в том, чтобы очистить поры, чтобы они казались более открытыми.
Ваши поры связаны с сальными железами, которые находятся под волосяными фолликулами. Эти железы производят кожный жир — натуральное масло, похожее на воск, которое помогает естественным образом увлажнять лицо.
В зависимости от типа кожи у вас могут быть гиперактивные или недостаточные сальные железы, что приводит к жирной или сухой коже соответственно.
Иногда масло, грязь и бактерии могут прилипать к отмершим клеткам кожи в порах и закупоривать их. Это может создать «закрытый» вид.
Чтобы избавиться от мусора и забитых пор, необходимо выполнить определенные действия, чтобы кожа стала чистой. Но в то же время есть несколько мифов, о которых следует знать. Ниже приведены самые распространенные.
1. Ваши поры могут «открываться».
На самом деле поры могут увеличиваться с возрастом, но технически они не являются более «открытыми». Вы не можете просто закрыть расширенные поры. Кроме того, забитая пора может выглядеть так, как будто она закрыта, но это не имеет ничего общего с фактическим размером вашей поры.
2.Выскакивание забитых пор откроет их.
Фактически, удаление мусора может временно устранить закупорку пор, но вы рискуете навсегда растянуть пораженные поры. Кроме того, если вы имеете дело с кистозными угрями, вы можете непреднамеренно вызвать распространение бактерий под кожей и появление прыщей на других частях лица.
3. Поры можно закрыть холодной водой.
На многих сайтах и в блогах утверждается, что можно использовать холодную воду, чтобы закрыть поры. Хотя это может помочь успокоить раздраженную кожу, холодная вода никак не повлияет на ваш фактический размер пор.
4. Вы можете открыть поры с помощью пищевой соды.
Хотя это может быть модным альтернативным средством для жирной или склонной к высыпаниям кожи, пищевая сода слишком вредна для вашей кожи. Это может привести к значительному пересыханию кожи, в результате чего останется больше омертвевших клеток кожи, которые могут еще больше закупорить поры.
Лучший способ «открыть» поры — это очистить кожу. Это удалит жир с поверхности, а также грязь и макияж, которые могут оставаться на эпидермисе (верхнем слое кожи).
Выполните следующие действия, чтобы очистить кожу и подготовиться к прочистке пор:
- Найдите очищающее средство, которое лучше всего подходит для вашего типа кожи. Кремовый гель для умывания подходит для сухой или чувствительной кожи. Рассмотрите формулу геля для комбинированной или жирной кожи.
- Смочите лицо теплой (не холодной или горячей) водой.
- Нанесите очищающее средство мягкими круговыми движениями. Помассируйте кожу примерно одну минуту, не теряя.
- Тщательно промойте теплой водой.Вы также можете аккуратно стереть очищающее средство теплой тряпкой для мытья посуды, чтобы получить ощущение дополнительной чистоты.
- Промокните (не трите) лицо насухо.
Если вы начали с чистой основы, теперь вы можете предпринять дополнительные шаги, чтобы очистить поры.
После умывания вы можете использовать различные методы, чтобы очистить поры, чтобы они выглядели более открытыми. Рассмотрите следующие средства в зависимости от вашей конкретной проблемы с порами:
Угри
Если у вас есть угри, белые точки или прыщи, заполненные гноем, вы должны сопротивляться желанию высунуть прыщи.Вместо этого попробуйте очистить прыщи естественным путем. Во-первых, используйте пар, чтобы ослабить забитые поры. Вы можете использовать горячее полотенце или постоять в душной в течение 10 минут.
Затем нанесите маску на основе глины или угля для более глубокого очищения.
Магазин угольных масок здесь.
Избыточная жирность
Если у вас жирная кожа, поры могут выглядеть больше из-за избытка кожного жира, производимого сальными железами. К сожалению, этот процесс часто является наследственным, поэтому от жирной кожи не обязательно избавиться.
Однако вы можете впитать лишнюю жирность, чтобы поры стали меньше. Это наиболее эффективно с глиняной маской. Оставляйте на 15 минут за раз и повторяйте два-три раза в неделю, чтобы не было масла.
Магазин глиняных масок здесь.
Накопление мертвых клеток кожи
Мертвые клетки кожи являются естественной частью обновления клеток кожи, так как новые клетки создаются под кожей. Хотя новые клетки кожи помогают сохранить лицо здоровым, недостатком является то, что старые легко забивают поры.
Лучший способ решить эту проблему — отшелушивание. Салициловая кислота хорошо подходит для жирной кожи. Любой тип кожи может получить пользу от еженедельного отшелушивающего скраба или домашнего набора для микродермабразии. Внимательно прочтите все этикетки продукта и прекратите использование, если после использования появилось покраснение или раздражение.
Магазин отшелушивающих скрабов здесь.
Расширенные поры
Поры могут увеличиваться из-за жирности, но это также естественная часть процесса старения кожи. Химический пилинг помогает уменьшить видимость возрастного расширения пор, удаляя верхний слой кожи, чтобы кожа выглядела более гладкой.
Вы также можете поговорить со своим дерматологом о других методах, таких как дермабразия или лазерная терапия.
После того, как вы применили один из вышеперечисленных методов очистки пор, продолжайте выполнять остальные процедуры по уходу за кожей. Это может быть тоник, чтобы сбалансировать pH вашей кожи, или антивозрастная сыворотка.
Всегда наносите увлажняющий крем, соответствующий вашему типу кожи. Пропуск увлажняющего крема из-за боязни закупорить поры на самом деле заставит сальные железы вырабатывать еще больше кожного сала.
Всегда пользуйтесь солнцезащитным кремом в течение дня, чтобы защитить кожу от преждевременного старения и рака.
Здесь можно купить безмасляные солнцезащитные кремы.
Очистка пор может помочь придать им более «закрытый» вид, но вы буквально не сможете сузить поры сильнее. Если домашние средства и методы лечения не работают, поговорите со своим дерматологом о возможных профессиональных решениях, которые можно использовать.
Как открыть, переключить или закрыть свой банковский счет
В наши дни доступно так много разных банковских счетов, что стоит проверить, сможете ли вы найти лучший.Вы можете сэкономить сотни фунтов с учетной записью, которая лучше соответствует вашим потребностям. Если вы хотите создать, изменить или закрыть свой банковский счет, в этом руководстве есть вся необходимая информация.
Открытие банковского счета
Выберите банковский счет
Во-первых, убедитесь, что вы знаете, какой банковский счет вы хотите открыть.
Как открыть счет в банке
Прочитать стенограмму этого видео (DOC 27KB)
Теперь, когда вы знаете, какой банковский счет вам нужен, пора поговорить с банком.
Сделать это можно в филиале, по телефону или онлайн.
Банк проведет проверку кредитоспособности, чтобы узнать вашу кредитную историю. Это скажет им, были ли у вас проблемы с возвратом денег в прошлом. Если да, возможно, вы не сможете открыть некоторые типы счетов.
Вас также попросят предоставить удостоверение личности и подтверждение адреса.
Как вы подтверждаете свой адрес или личность? Вот некоторые из распространенных документов, которые будут искать банки и строительные общества, чтобы вы могли доказать, что вы тот, кем себя называете:
- Водительское удостоверение
- Счет муниципального налога
- Счет за коммунальные услуги в Великобритании, например, за газ или электричество
- Выписка банка или строительного общества
- Выписка по кредитной карте
- Письмо или налоговая декларация HMRC
- Выписка по ипотеке
- Договор аренды
- Заявление о преимуществах.
Разные банки запрашивают разные формы удостоверения личности. Вы можете проверить в Интернете, какой идентификатор вам понадобится, чтобы быть готовым к открытию новой учетной записи.
Бесплатные основные банковские счета
Если банки откажут вам в открытии стандартного счета, вы всегда можете подать заявление на открытие бесплатного базового банковского счета.
Эти счета не взимают комиссию и не предлагают овердрафты. Они также не будут взимать плату в случае сбоя прямого дебета.
Или взгляните на нашу коллекцию руководств, советов и полезных ссылок, чтобы убедиться, что вы получите лучшее предложение.
Как сменить банковский счет
Почти все банки и строительные общества теперь предлагают бесплатную семидневную услугу смены текущего счета.
Он подкреплен гарантией, которая означает, что вам будут возвращены любые проценты и платежи по вашему старому и новому счетам, если что-то пойдет не так.
В процессе перехода вас спросят о текущем овердрафте. Если вы можете подтвердить свой лимит овердрафта, например, выпиской из банка, ваш новый счет может соответствовать вашему текущему лимиту.
Как выбрать расчетный счет
Сайты сравнения — хорошая отправная точка для поиска текущей учетной записи, которая даст вам все необходимое.
Вы можете начать с некоторых основ.
- На вашем счете часто бывают деньги. — ищите счет с высокой процентной ставкой, чтобы увеличить свои сбережения.
- Вы часто используете овердрафт — ищите счет с более низкой ставкой овердрафта.Вот несколько советов по контролю над овердрафтом.
Затем вы можете посмотреть другие функции учетных записей. Например, предлагают ли они связанные сберегательные счета с более высокой процентной ставкой, кэшбэк или бонусы за переключение?
Для сравнения текущих счетов мы рекомендуем следующие сайты:
В Северной Ирландии вы также можете попробовать Инструмент сравнения Совета потребителей.
Смена банковского счета при наличии овердрафта
Вы можете переключиться с помощью службы переключения текущего счетаоткрывается в новом окне, даже если у вас есть овердрафт.В службе будут:
- Переключите текущий счет.
- Переместите деньги со старого текущего счета на новый. или , если у вас овердрафт, их можно перевести на новый текущий счет.
- Переместите все исходящие платежи (например, прямые дебеты и постоянные поручения) и поступающие (например, пособия или зарплаты) на новый счет.
- Закройте старую учетную запись.
- Убедитесь, что любые платежи, случайно сделанные на ваш старый аккаунт, будут автоматически перенаправлены на ваш новый аккаунт.
Ваш овердрафт должен быть согласован с вашим новым банком или строительным кооперативом, чтобы его можно было заменить. В качестве альтернативы они могут предложить вам способ помочь вам погасить овердрафт.
Если это невозможно, вам нужно будет погасить текущий овердрафт перед переходом.
Услуга переключения занимает семь рабочих дней. А если что-то пойдет не так, на вас распространяется гарантия смены текущего аккаунта. Это означает, что вам вернут любые проценты или сборы, полученные в результате любой проблемы с переключателем.
На что я должен обращать внимание при попытке перехода с овердрафтом?
Новый банк или строительное общество должны решить, принимают ли они ваш овердрафт, а у разных поставщиков разные правила. Они могут отказать вам, если у вас очень большой овердрафт или вы находитесь в нем долгое время.
Решение зависит от множества разных вещей. Например, если вы раньше использовали овердрафт и всегда выплачивали его, это станет хорошим сигналом для вашего нового банка или строительного общества.Это показывает, что в прошлом вам удавалось расплачиваться с долгами.
Когда вы найдете лучшую учетную запись, поговорите с поставщиком учетной записи, чтобы узнать, сможете ли вы ее получить.
Имейте в виду, что ваш кредитный рейтинг является фактором при смене аккаунта. У вас больше шансов получить нужный аккаунт, если у вас хороший кредитный рейтинг.
Даже если вы не можете получить новую учетную запись, которую хотели, вам следует поискать ссуду с более высокими ставками, чем ваш текущий счет.
Как закрыть счет в банке
Вы можете закрыть большинство банковских счетов в любое время без списания средств.
Обычно это просто контакт с вашим банком.
Однако, если у вас будет овердрафт, вам придется погасить задолженность.
Если вы не используете службу смены текущего аккаунта для закрытия своей учетной записи, убедитесь, что все прямые дебеты или платежи переводятся в вашу новую учетную запись.
Если ваш банк решит закрыть ваш счет
Если ваш банк решит закрыть ваш текущий сберегательный счет или счет с мгновенным доступом, вы обычно получите уведомление за два месяца.
Для других учетных записей он должен дать вам «разумное уведомление», чтобы вы могли принять другие меры. Это должно быть не менее 14 дней.
Банк может отложить закрытие, если вы совершили платежи, которые еще не покинули ваш счет. Например, оплата чеком или картой.
Если что-то пойдет не так
Если вы недовольны чем-то, что сделал ваш банк, первое, что вам нужно сделать, — это поговорить об этом с кем-нибудь в банке.
Вы нашли это руководство полезным?
даКак найти голос своего бренда за 5 простых шагов
Что общего между сообщениями в блогах, дизайном упаковки и поддержкой клиентов? Все они являются важными каналами для распространения вашего бренда .
Команда Brandfolder недавно отправилась в путешествие, чтобы найти и определить голос нашего бренда, который включал в себя индивидуальность бренда и основные ценности.
Найти голос нашего бренда было нелегко, но это было настолько проницательно, что мы решили поделиться всеми уроками, которые мы извлекли на этом пути.
Согласно нашему опыту, вот как вы можете создать свой бренд за пять простых шагов.
Шаг первый: мозговой штурм голоса бренда
Может показаться сложным — даже невозможным — заставить всю компанию пойти на компромисс в одном вопросе.
Однако важно проявлять непредвзятость и вовлекать всех в процесс создания идей о бренде, потому что это влияет на всех.
Имея это в виду, мы начали с того, что пригласили всю компанию представить свои идеи и мнения об основных ценностях Brandfolder.
Затем мы организовали мозговой штурм, на котором обсудим представленные идеи и разработаем новые.
Мы обязательно пригласили нашего директора по работе с клиентами, чтобы получить представление о том, как наша аудитория воспринимает нас.Мы также пригласили нашего креативного директора, чтобы получить представление о том, как наш инструмент управления цифровыми активами воспринимается дизайнерским сообществом.
Затем мы изложили правила мозгового штурма с помощью голоса бренда.
- Каждому дается 3-5 минут на то, чтобы записать мысли, относящиеся к каждому вопросу.
- Мы делились своими ответами в кругу, а затем обсуждали их.
- Назначенный писец записывал все ответы, даже дубликаты.
После того, как мы прояснили все правила, мы начали думать о индивидуальности бренда.
Шаг второй: выявление индивидуальности бренда
Индивидуальность бренда помогает вам думать о своем бренде как о человеке, обладающем голосом и ценностями, к которым потребители могут относиться эмоционально. Помните: индивидуальность бренда — это всего лишь ориентир. Не следует воспринимать это слишком серьезно или буквально.
Например, мы решили, что Эмма Стоун или Нил Патрик Харрис сыграют Brandfolder в фильме. Мы используем Эмму и Патрика, чтобы думать о личностных качествах Brandfolder, но мы не позволяем им руководить каждым решением, которое мы принимаем как компания.
Дело в том, что можно немного пошалить. Фактически, это приветствуется!
Вот вопросы о личности, которые мы попросили подумать нашей команде по мозговому штурму:
- Если бы Brandfolder был персонажем в фильме, кто бы их сыграл?
- Что смотрит Brandfolder?
- Что читает Brandfolder?
- Какие инструменты, приложения и бренды использует Brandfolder или с которыми взаимодействует?
Восприятие вашего бренда как личности помогает вам создать более динамичную историю бренда. Это также помогает создать сущность, к которой сотрудники и потребители могут глубоко относиться на эмоциональном уровне.
Прочтите : 5 советов по использованию фирменных папок, чтобы начать использовать сегодня
Шаг третий: Brand Voice
Помните, мы упоминали эти потребительские каналы в начале этого поста?
Мы учли каждую из этих точек соприкосновения при определении нашего фирменного голоса , потому что нам нужно было убедиться, что он может применяться последовательно по всем каналам.
Мы начали с двух основных компонентов голоса бренда: языка и тона.
Вкратце, тон — это то, как вы хотите, чтобы ваш бренд казался другим, то есть дружественный и оптимистичный, а язык включает слова, которые вы используете для описания этого тона, то есть краткий и информативный.
Чтобы помочь нам справиться с этой проблемой, мы начали с упражнения «Всегда и никогда».
Это выглядит так: Brandfolder всегда (заполните поле), а Brandfolder никогда (заполните поле).
Мы дали нашей команде мозгового штурма еще несколько минут, чтобы выполнить это упражнение, потому что мы хотели, чтобы оно было тщательным.
После того, как у нас было несколько длинных списков того, чем, по нашему мнению, является Brandfolder, а чем нет, у нас появилась прочная основа для определения нашего языка и тона.
Прочтите : 11 ресурсов по брендингу для повышения вашего блеска
Шаг четвертый: сужаем все
После того, как весь мозговой штурм был закончен, нам нужно было сузить наш список и принять несколько трудных решений.
Сначала мы отметили некоторые слова, которые встречаются три или более раз.
Затем мы просмотрели список и останавливались на каждом слове, задавая себе такие вопросы, как:
- Это лучшее слово для идеи, которую мы хотим передать?
- Есть другое слово, которое лучше описывает эту идею?
- Как наши сотрудники интерпретируют это слово?
- Воспринимает ли нас нас аудитория?
Легко зациклиться на выборе между двумя словами с похожим значением.Если вы действительно застряли, посоветуйтесь с коллегами или просто действуйте интуитивно.
Шаг пятый: Выберите основные ценности бренда и составьте шпаргалку
После того, как мы определили личность и голос Brandfolder, у нас был фундамент, необходимый для построения ценностей нашего бренда.
Чтобы увидеть, как другие бренды подошли к этой задаче, мы начали поиск в Интернете для вдохновения.
Среди всех рассмотренных нами ценностей бренда нас больше всего вдохновило руководство по основным ценностям Buffer.Мы также хотели узнать, чему можно научиться из руководства по основным ценностям Zappos, поскольку это часто используемый пример.
Принятие во внимание этих примеров и оценка наших собственных исследований помогли нам придумать набор ценностей, которыми мы очень гордимся. Среди всех слов, которые мы собрали из нашей внутренней команды, они выделялись больше всего: полезных, новаторских, страстных, представительных и вдохновляющих.
Мы организовали их в виде аббревиатуры, чтобы все было легко запомнить.
Прочтите : 3 способа, которыми брендинг сделает вашу компанию бесконечно более ценной
Как создать голос бренда: выводы
Независимо от того, как вы подходите к озвучиванию вашего бренда, вот несколько важных выводов, которые мы извлекли из нашего опыта.
Получите различные мнения, чтобы определить точный голос бренда. — Вам не обязательно вовлекать всех в процесс мозгового штурма, но вы должны обязательно представлять различные роли и опыт.