Как стать специалистом по контекстной рекламе? Личный опыт
11 мин.
Любая рекламная деятельность содержит в себе элемент творчества. Отчасти поэтому сфера контекстной рекламы так востребована на рынке труда среди молодых людей. По разным причинам (в том числе мифическим) они находят профессию контекстолога априори привлекательной. И рабочий процесс кажется предельно ясным – писать кликабельные продающие объявления для достижения целей Клиента.
Я 6 месяцев работаю в отделе контекстной рекламы GUSAROV. Уже самостоятельно веду проекты, но еще отлично помню этап трудоустройства. Поэтому максимально понятно расскажу, что из себя представляет работа специалистом по контекстной рекламе и к чему готовиться желающим развиваться в этом направлении. Сделаю только одну оговорку. Делал вообще все домашние задания на курсах и даже больше. Практика — залог успеха в любом деле, но в интернет-маркетинге без нее делать просто нечего. Курсы проходил корпоративные, почитать про наши курсы по контекстной рекламе.
Сфера излишне романтизирована
И это факт. Перечислю основные заблуждения, которые могут помешать адекватно оценить свои возможности, подготовиться и найти работу:
Любое направление в digital обречено быть овеянным мифом о баснословном доходе. Будущий контекстолог отправляется на поиск трудоустройства чаще всего с ощущением, что за столь ценный вклад в бизнес будет получать максимально вообразимое поощрение. На самом же деле, как и в любом другом месте, деньги нужно зарабатывать. В связи с конкуренцией для получения заработной платы выше средней в этой сфере необходимо работать на KPI и постоянно его улучшать.
На собеседовании наниматель обязательно интересуется наличием практического опыта ведения проектов. Кстати, «я знаю, что такое CTR и как писать цепляющие заголовки» опытом или конкурентным преимуществом не считается. В интернете можно найти много теоретических материалов для обучения специалиста по контекстной рекламе. Но часто этого недостаточно, чтобы начать работать. Заказчик ждёт результат в конкретные сроки, а без опыта делать что-то быстро и качественно невозможно. К тому же специалист по контекстной рекламе без опыта – это издержки для компании. На его обучение уходит время других сотрудников, которое могло быть уделено приносящим доход проектам.
Скорее всего вам представлялось, что вы будете реализовывать свой творческий потенциал для продвижения крупнейших брендов. Но писать объявления приходится и для маленьких ИП. И часто они занимаются услугами, направленность которых никогда не пересекалась с вашим информационным полем. Поэтому иногда при настройке контекстной рекламы приходится тратить ощутимую часть времени только на изучение товара или услуги.
В самом начале вхождения в рабочий процесс может сложиться впечатление, что всё в точности так, как описано в интернете: глянцево, доступно и автоматизировано. Но потом вы поймёте, что здесь хватает монотонной работы, в которую впихнуть свой креатив никак не получится. И часто вообще не нужно пытаться.
Например, поспособствует смене представлений о сфере грубый монохромный интерфейс Excel. Сюрприз: с ним придётся проводить времени больше, чем с Яндекс. Директ и Google. Ads. Поэтому каждый начинающий специалист по контекстной рекламе должен иметь с этой программой как минимум товарищеские отношения.
Казалось бы, интерфейс передовых сервисов Яндекс и Google должен быть интуитивно понятен, но на деле нужен минимум 1 месяц постоянного взаимодействия с ними, чтобы освоиться в их рекламных системах.
5 must have контекстолога
С главными мифами разобрались. Теперь о навыках, которые необходимо не просто иметь, но и постоянно совершенствовать. Независимо от того, давно вы в сфере или ещё младший специалист по контекстной рекламе.
- Умение определить целевую аудиторию товара. Порой Клиент уверен в том, что его товар нужен практически каждому человеку. Задача специалиста по КР — сузить эту аудиторию до целевых пользователей. И здесь важно уметь доходчиво донести до Клиента рациональность этого решения.
- Понимание того, какие инструменты КР применимы в той или иной тематике области. Не стоит использовать возможность задействовать абсолютно все инструменты рекламных систем. Это может стать причиной неэффективного использования бюджетных средств. Представители разных целевых аудиторий могут сильно отличаться по поведенческим и психологическим признакам. Например, людям, которые воспользовались услугой вскрытия дверного замка, абсолютно не нужен ремаркетинг/ретаргетинг.
- Аналитический склад ума. Так ли он нужен? Для генерирования идей он не требуется. Но на этапе построения гипотез могут возникнуть проблемы при его отсутствии. Также без него не получится продуктивно использовать инструменты контекстной рекламы и данные систем аналитики. Какими бы продуманными ни были алгоритмы определения потенциальных клиентов в рекламных системах Яндекс.Директ и Google, одной из главных задач специалиста по КР всё равно будет являться настройка кампаний таким образом, чтобы не спускать бюджетные средства на тех пользователей, которые исходя из стратегии проекта не были определены как целевые.
- Умение самостоятельно принимать решения. Обычно от Клиента необходимо получать одобрение каких-либо действий по ведению его рекламного проекта. Но сам процесс включает в себя огромное количество микрозадач, выполнить которые можно множеством различных способов. Поэтому при построении плана потребуется умение действовать самостоятельно.
- Стремление изучать как можно больше новой информации в своей области. Сам факт наличия конкуренции между рекламодателями при ранжировании объявлений уже говорит о том, что нужно получать максимальную эффективность от использования инструментов рекламных систем. Возможно это только при знании всех функций и «фишек» систем, которые постоянно дополняются.
Но самая главная задача, которую можно определить как миссию — это поддержание удовлетворённости Клиента и работа над улучшением его проекта. Можно наблюдать динамику роста рекламного проекта, но важно понимать конечную цель этого роста. И Клиент должен видеть, что достигнут положительный результат.
И выводы
Чтобы стать специалистом по контекстной рекламе, эффективнее учиться на реальных проектах. Поэтому самые оптимальные пути вхождения в сферу – это:
Эти варианты помогут не просто структурировать свои знания и получить возможность их применить. Учиться в агентстве лучше, потому что задачи вам будут попадаться более сложные и разноплановые, чем на фрилансе или на других курсах с уклоном в теорию. К тому же в компании у вас будет опытный куратор (слово часто сейчас нарицательное, можете считать это ментором) для помощи и ориентира того, чем занимается специалист по контекстной рекламе.
Развивайтесь и помните, что в этой профессии, как и во всех остальных, есть свои нюансы и вытекающие из них требования к кандидату. Профессия не подойдет для тех, кто не имеет стремления постоянно узнавать что-то новое в направлении контекстной рекламы и в области интернет-маркетинга в целом.
15.09.2020
Об авторах:
Артур Карпович
Не даю обещаний, в которых не уверен на 100%. Придерживаюсь принципа «лучше сделать хорошо, но никогда, чем кое-как и сегодня». Предпочитаю индивидуальный метод решения задач коллективному. Люблю минимализм. В продуктах творчества ценю наличие виртуозной лексической игры, но не экшн.
Как стать специалистом по контекстной рекламе (10 шагов)
Опубликовано: 2021-05-10
Специалисты по контекстной рекламе помогают компаниям проводить успешные платные рекламные кампании.
Спрос на эту позицию продолжает расти, поскольку все больше компаний обращаются к каналам цифрового маркетинга.
В этом руководстве я расскажу, как стать специалистом по контекстной рекламе.
Начнем с обзора позиции.
Чем занимается специалист по контекстной рекламе?
Специалисты по контекстной рекламе несут ответственность за планирование, создание и оптимизацию рекламных кампаний с оплатой за клик (PPC).
Они часто работают в агентствах цифрового маркетинга, управляя кампаниями для нескольких клиентов.
Вы также можете найти специалистов по контекстной рекламе, работающих на один бренд, или внештатных специалистов по цифровому маркетингу .
Должность имеет широкий спектр обязанностей. Некоторые из основных функций специалиста по контекстной рекламе включают в себя:
Исследование ключевых слов. Специалисты по контекстной рекламе изучают ключевые слова, чтобы использовать их для таргетинга в своих рекламных кампаниях.
Создание кампаний. Специалисты по контекстной рекламе создают различные части кампаний, включая рекламу, стратегии назначения ставок и настройки таргетинга.
Мониторинг кампаний — специалисты по контекстной рекламе активно отслеживают рекламные кампании, чтобы узнать, достигают ли они желаемых показателей.
Оптимизация кампаний. Специалисты по контекстной рекламе используют идеи, которые они находят при анализе данных, для корректировки своих кампаний.
Разработка целевых страниц. Целевые страницы играют важную роль в успехе рекламных кампаний. Специалисты по контекстной рекламе работают над созданием целевых страниц, обеспечивающих высокий коэффициент конверсии.
Навыки, необходимые для того, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе
Специалистам по контекстной рекламе необходим разнообразный набор навыков для выполнения различных должностных обязанностей.
Давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных навыков, необходимых для того, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе:
Аналитические навыки. Как специалисту по контекстной рекламе, вам необходимо иметь сильное аналитическое мышление. Успешные кампании часто требуют настройки, прежде чем вы увидите наилучшие результаты. Специалисты по контекстной рекламе должны уметь анализировать данные и вносить коррективы для оптимизации производительности.
Коммуникация — специалисты по контекстной рекламе должны уметь четко общаться с членами своей команды и клиентами. Это гарантирует, что кампании PPC соответствуют бизнес-целям и общей маркетинговой стратегии .
Креативные навыки. Как специалист по контекстной рекламе, вы должны знать, как использовать убедительные рекламные тексты и визуальные эффекты, чтобы сделать вашу рекламу интересной для вашей аудитории.
Рекламные сети PPC — специалисты PPC должны быть знакомы с различными рекламными сетями, такими как Google Ads и Bing Ads, и знать, как использовать их платформы.
Управление временем — специалисты по контекстной рекламе должны оставаться организованными и обеспечивать эффективное управление своим временем. Это особенно актуально для сотрудников агентства, которые управляют кампаниями сразу для нескольких клиентов.
10 шагов, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе
Вот 10 шагов, которые нужно выполнить, чтобы стать экспертом по контекстной рекламе.
- Разберитесь, что такое контекстная реклама и как она работает
- Развивайте свои навыки копирайтинга
- Получите сертификат Google Реклама
- Изучите, чтобы стать специалистом по сертификации Microsoft Advertising
- Получите сертификат Facebook Blueprint
- Практика на собственном имуществе
- Узнайте, как использовать инструменты контекстной рекламы
- Узнайте, как работает оптимизация конверсии
- Будьте в курсе последних тенденций в контекстной рекламе
- Получите работу PPC начального уровня
1. Разберитесь, что такое контекстная реклама и как она работает.
Обзор PPC — ИсточникПервый шаг, который вы хотите сделать, — это получить полное представление о том, что такое PPC-реклама и какие преимущества она может предложить для всех видов бизнеса .
Проще говоря, это рекламная модель, в которой рекламодатели платят рекламной платформе каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений.
Модель PPC функционирует с использованием аукционной системы. Рекламодатели устанавливают ставки на сумму, которую они готовы платить за клик по их объявлениям.
Размер этой ставки является одним из основных факторов при определении того, какие объявления будут появляться, когда несколько рекламодателей нацелены на одних и тех же пользователей.
PPC-кампании можно использовать для всех видов маркетинговых целей, включая повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных клиентов и стимулирование продаж.
Вы можете запускать рекламу PPC в различных форматах и на нескольких типах платформ. Это включает:
Поисковая реклама — эта форма рекламы позволяет рекламодателям делать ставки на размещение рекламы на страницах результатов по запросам, введенным в поисковую систему.
Медийная реклама — с помощью медийной рекламы маркетологи предлагают размещать визуальные объявления на веб-сайтах в Интернете.
Реклама в социальных сетях — маркетологи предлагают показывать пользователям различные форматы рекламы в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram.
Торговая реклама — Торговая реклама позволяет вам запускать рекламу PPC для ваших товаров электронной коммерции. Они могут появляться в обычных результатах поиска в Google и Bing, а также на странице покупок.
Одним из наиболее важных факторов успешных кампаний PPC является определение того, на кого вы хотите нацелить свою рекламу.
Для поисковых кампаний это включает поиск поисковых запросов, по которым вы хотите показывать свои объявления.
На платформах социальных сетей, таких как Facebook, это включает настройку аудитории на основе личных характеристик и предыдущего взаимодействия с брендом.
Самый быстрый способ понять маркетинг PPC — пройти сертификацию и пройти курс. Я расскажу об этом более подробно позже.
2. Развивайте свои навыки копирайтинга
Копирайтинг — это письмо, побуждающее к действию. Как специалист по контекстной рекламе, вы делаете много этого.
Текст объявления — ключевой фактор, побуждающий пользователя перейти по вашему объявлению.
Если вы хотите получить большое количество кликов, вам нужно иметь возможность привлекать внимание людей.
С большинством форматов рекламы у вас не будет много места для этого. Большая часть текста PPC — это краткая форма, такая как заголовок или простой призыв к действию.
Копирайтинг PPC также требует от вас знания того, как эффективно использовать ключевые слова. Включение ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, в тексте, делает ваши объявления более релевантными для пользователей.
С Google более релевантные объявления могут улучшить ваш показатель качества, что приведет к снижению затрат на клик.
Самый эффективный способ развить свои навыки копирайтинга — пройти курс копирайтинга . Курсы помогут вам не отставать от передового опыта и учиться у экспертов.
Вы можете использовать их, чтобы увидеть реальные примеры эффективного копирайтинга и результаты, которые они принесли.
Некоторые даже идут с сертификатом цифрового маркетинга, который вы можете использовать, чтобы продемонстрировать свои способности.
3. Получите сертификат Google Реклама.
Станьте сертифицированным специалистом по Google РекламаGoogle Ads — самая популярная рекламная платформа PPC.
Ежедневно в Google выполняются миллиарды поисковых запросов, а в контекстно-медийной сети — миллионы веб-сайтов. Это создает невероятную возможность для маркетологов выйти на свой целевой рынок .
Тем не менее, создание прибыльных кампаний Google Рекламы требует навыков. Если вы хотите добиться успеха, вам нужно научиться пользоваться платформой.
Один из лучших способов стать экспертом по плате за клик в Google — это пройти сертификацию Google Рекламы .
Сертификация не только объясняет, как работает Google Реклама, но и подтверждает, что вы понимаете, что необходимо для создания успешных кампаний. Это может помочь вам на протяжении всей вашей карьеры.
Google предлагает несколько различных профессиональных сертификатов Google Реклама в рамках программы Skillshop .
Вы можете получить сертификат в следующих областях Google Рекламы:
- Поиск Гугл
- Google Display
- Google Покупки
- Измерение Google Рекламы
- Приложения Google Рекламы
- Видео Google Рекламы
Каждая сертификация требует от вас сдачи экзамена на знание. Skillshop предлагает бесплатные онлайн-курсы обучения, которые вы можете использовать для подготовки к экзамену.
Большинство экзаменов имеют ограничение по времени в 75 минут и около 50 вопросов. Чтобы сдать экзамен, вам необходимо набрать не менее 80%.
Если вы потерпите неудачу, вам придется подождать 24 часа, прежде чем вы сможете снова принять его. Как только вы пройдете, ссылка на цифровой сертификат будет добавлена в вашу учетную запись Skillshop.
Вы можете добавить эту ссылку в свой профиль LinkedIn или в резюме, чтобы продемонстрировать свои достижения.
Сертификаты действительны в течение одного года. Чтобы ваш экзамен оставался активным, вам необходимо пересдать экзамен и сдать его снова.
4. Изучите, чтобы стать сертифицированным специалистом по рекламе Microsoft.
Станьте сертифицированным специалистом по рекламе BingКак специалист по контекстной рекламе, Google — не единственная поисковая система, которую вам нужно освоить.
Вам также необходимо знать Bing и платформу Microsoft Advertising .
Получение сертификата Microsoft Advertising Certified Professional поможет вам развить навыки, необходимые для освоения платформы.
Чтобы получить сертификат, вы должны сдать экзамен, показывающий, что вы знаете, как работает Microsoft Advertising.
Microsoft предлагает различные учебные курсы по рекламе, которые вы можете использовать для подготовки к экзамену.
Некоторые из тем, затронутых в курсах, включают:
- Выбор ключевых слов и как проводить исследование ключевых слов
- Составление бюджета и выставление счетов Microsoft Advertising
- Оптимизация кампании Microsoft Advertising Editor
- Подробная отчетность в Microsoft Advertising
- Настройка торговых кампаний
Экзамен состоит из 100 вопросов без ограничения по времени. Вы должны набрать 80% или выше, чтобы пройти.
Вы не обязаны сдавать экзамен за один присест. Вы можете закрыть тест и снова открыть его позже, продолжив с того места, на котором остановились.
По завершении экзамена вы получите значок сертифицированного специалиста Microsoft, а также сертификат для печати. Вы также будете добавлены в каталог участников .
5. Получите сертификат Facebook Blueprint.
Список всех сертификатов Facebook BlueprintСледующим шагом к тому, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе, является получение сертификата Facebook Blueprint Certification .
Blueprint — это официальная программа онлайн-обучения Facebook, и ее сертификаты подтверждают ваш опыт в планировании и проведении рекламных кампаний Facebook.
Это один из самых уважаемых сертификатов цифрового маркетинга, который вы можете заработать, и который поможет вам выделиться среди других в своей области.
Доступны следующие сертификаты:
- Сотрудник по цифровому маркетингу
- Специалист по маркетингу
- Профессионал творческой стратегии
- Специалист по медиапланированию
- Медиа-закупщик профессионалов
- Маркетинговый разработчик
- Продвинутый разработчик маркетинга
- Разработчик Advertising API
Я рекомендую сначала получить сертификат Digital Marketing Associate, поскольку он охватывает основы рекламы в Facebook.
Каждая сертификация требует от вас сдачи экзамена. Вы можете сдать экзамен онлайн (под наблюдением) или лично в месте проведения тестирования.
Количество вопросов и время, необходимое для сдачи экзамена, зависит от сертификата.
За каждый экзамен взимается плата, которую вам придется платить снова, если вы не сдадите экзамен и вам нужно будет его пересдать.
После сдачи экзамена вы получите цифровой значок, подтверждающий вашу сертификацию.
Сертификаты Blueprint действительны в течение следующих периодов времени:
- Сотрудник по цифровому маркетингу: 24 месяца
- Профессиональная аттестация: 12 месяцев
- Сертификаты разработчика: 18 месяцев
Чтобы сертификат оставался активным, вам придется снова сдать экзамен.
6. Практикуйтесь на собственном имуществе
Концепции могут работать теоретически, но вы никогда не узнаете, будут ли они работать на практике, если не попробуете их.
Отличный способ получить реальные знания и опыт — это потренироваться в проведении кампаний над вашими собственными проектами.
Придумайте что-нибудь для продвижения и создайте сайт. Определите свои цели и создайте кампанию.
Вы можете практиковать различные методы написания объявлений, структурирования кампаний, таргетинга на ключевые слова и т. Д.
Помимо развития навыков, экспериментирование над собственными проектами может помочь вам стать заметным в начале карьеры.
Лучший способ выделиться среди потенциальных работодателей — показать им результаты успешных кампаний, которые вы проводили в прошлом.
Это очевидная проблема, когда вы новичок в маркетинге контекстной рекламы. Многие консультанты по контекстной рекламе оказываются в ситуации «курица или яйцо», когда потенциальные рабочие места или клиенты хотят видеть в какой-то форме подтвержденный опыт.
Без результатов, которые можно показать, как вы вообще сможете получить необходимый опыт?
Успешные кампании для собственных проектов до получения опыта работы могут помочь решить эту проблему.
7. Узнайте, как использовать инструменты контекстной рекламы.
Специалисты по контекстной рекламе должны уметь пользоваться широким набором инструментов. Сюда входят решения для исследования ключевых слов, аналитики, создания рекламы и т. Д.
Давайте взглянем на некоторые из наиболее важных инструментов, которые вы захотите знать, как использовать:
Редактор Google Рекламы
Редактор Google Рекламы — это инструмент для создания и редактирования кампаний Google Рекламы.
Интерфейс позволяет создавать объявления и кампании быстрее, чем при использовании аккаунта Google Рекламы в браузере.
Это очень полезно, если вам нужно внести изменения сразу.
Редактор Google Рекламы также позволяет отслеживать важные показатели эффективности ваших кампаний.
SEMRush
Инструменты SEMRush PPCSEMRush предлагает набор решений для цифрового маркетинга. Некоторые из этих решений полезны для проведения кампаний PPC.
Одним из них является инструмент конкурентного анализа SEMRush. Вы можете использовать его, чтобы получить подробное представление о рекламных кампаниях ваших конкурентов.
Вы можете видеть, по каким платным поисковым запросам они делают ставки и каким каналам они отдают приоритет.
Примеры живых объявлений показывают вам, какую копию и целевую страницу используют ваши конкуренты в своих кампаниях.
Гугл Аналитика
Google Analytics отслеживает действия всех посетителей вашего веб-сайта и предоставляет подробные показатели эффективности.
Как специалисту по контекстной рекламе вы должны знать, как правильно настроить Google Analytics, чтобы он собирал точные данные. Вам также необходимо уметь анализировать данные, чтобы найти способы повысить эффективность вашей кампании.
Планировщик ключевых слов Google
Планировщик ключевых слов Google — это инструмент исследования ключевых слов, который позволяет вам находить поисковые запросы, релевантные вашему бизнесу.
Когда вы выполняете поиск по исходной фразе, вам предоставляется список связанных ключевых слов, а также их средняя цена за клик и ежемесячный объем поиска.
Планировщик ключевых слов позволяет вам сохранять ключевые слова, которые вы найдете в своем рекламном плане, для дальнейшего использования.
8. Узнайте, как работает оптимизация конверсии.
Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — это процесс оптимизации рекламных кампаний для достижения максимально возможного коэффициента конверсии.
Это важная часть PPC-маркетинга, поскольку увеличение коэффициента конверсии напрямую приводит к более высокой отдаче от ваших инвестиций в рекламу.
Процесс CRO включает в себя тестирование различных переменных, чтобы увидеть, что дает наилучшие результаты.
В PPC-рекламе одной из наиболее важных областей для тестирования и оптимизации являются целевые страницы. Дизайн ваших целевых страниц может иметь огромное влияние на ваши коэффициенты конверсии.
Вот некоторые из ключевых областей ваших целевых страниц, которые вы должны знать, как оптимизировать:
- Заголовок: заголовки должны соответствовать ключевому слову, а также побуждать посетителей к дальнейшему изучению страницы.
- Форма подписки : формы подписки должны располагаться на видном месте и позволять пользователям вводить свою информацию без каких-либо затруднений.
- Призывы к действию (CTA): кнопка CTA и текст должны выделяться визуально.
- Копия: содержание вашей целевой страницы должно отражать то, что может предложить ваш бизнес. Как и заголовки, основной текст должен соответствовать целевым ключевым словам.
- Изображения. Яркие визуальные эффекты могут сделать ваши страницы более интересными. Они особенно важны, если у вас есть сайт электронной коммерции. При размещении рекламы на страницах категорий и продуктов качество изображений играет важную роль в том, совершит ли посетитель конверсию.
9. Будьте в курсе последних тенденций в области контекстной рекламы.
Цифровой маркетинг — это постоянно меняющийся ландшафт. Специалисты по контекстной рекламе должны идти в ногу с последними тенденциями, чтобы оставаться эффективными.
Один из способов быть в курсе последних тенденций — следить за авторитетными блогами по цифровому маркетингу .
Хорошие блоги по цифровому маркетингу собирают в одном месте массу полезных ресурсов, чтобы вы могли продолжать изучать контекстную рекламу на протяжении всей своей карьеры в области цифрового маркетинга .
При поиске подходящих блогов по цифровому маркетингу для чтения следует учитывать несколько факторов.
- Качество контента
- Репутация автора
- Частота публикации
- Авторитет домена
Наш блог — хорошая отправная точка, поскольку мы публикуем еженедельные публикации и обновляем наш контент, чтобы быть в курсе отраслевых тенденций.
Чтобы получить больше качественных ресурсов, вы можете ознакомиться с нашим путеводителем по лучшим блогам по цифровому маркетингу .
10. Получите работу PPC начального уровня
После того, как вы разовьете свои навыки контекстной рекламы, пора переходить на работу в контекстно-медийной сети начального уровня.
Специалист по контекстной рекламе — это позиция начального уровня, поэтому, скорее всего, вы начнете с нее. Аналогичные названия должностей для ролей PPC начального уровня включают:
- Менеджер платной рекламы
- Платные поисковые технологии
- Координатор платного поиска начального уровня (SEM)
- Специалист по цифровой рекламе
Как сотрудник начального уровня, вы сможете учиться у опытных профессионалов PPC, которые понимают, как работает отрасль.
Старшие специалисты по контекстной рекламе поручают вам задачи, которые нужно выполнить, пока вы не будете готовы вести собственные кампании.
По мере продвижения своей карьеры PPC вы станете менеджером PPC, где вы будете управлять кампаниями и наблюдать за другими членами команды PPC.
Вот несколько популярных сайтов о вакансиях, которые вы можете использовать для поиска вакансий PPC начального уровня.
- Действительно
- ZipRecruiter
- Стеклянная дверь
Сколько зарабатывают PPC-специалисты?
Сумма, которую вы можете заработать как специалист по контекстной рекламе, зависит от вашего местоположения и уровня опыта.
Средняя базовая зарплата специалистов по контекстной рекламе в США составляет 56 тысяч долларов.
Заработная плата специалиста по контекстной рекламеЧтобы дать вам представление о том, как заработная плата увеличивается с опытом: специалисты с опытом работы от 1 до 4 лет зарабатывают в среднем 54 тысячи долларов, а те, у кого более 10 лет опыта, зарабатывают в среднем 59 тысяч долларов.
Чтобы узнать больше о зарплате других специалистов по цифровому маркетингу, прочтите: Сколько зарабатывают специалисты по цифровому маркетингу?
Ключевые выводы
Специалисты по контекстной рекламе помогают компаниям проводить успешные платные рекламные кампании. Они могут работать напрямую с брендом или в агентстве цифрового маркетинга , управляя кампаниями для нескольких клиентов.
В повседневные обязанности должности входит:
- Проведение исследования ключевых слов
- Разработка целевых страниц
- Создание кампаний
- Мониторинг и оптимизация кампаний
- Сообщение результатов с соответствующими заинтересованными сторонами
Специалистам по контекстной рекламе требуется множество различных навыков, в том числе:
- Аналитический
- творческий
- Коммуникация
- Тайм-менеджмент
- Исследование ключевых слов
- Рекламные площадки
Вот 10 шагов, которые вы можете предпринять, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе:
Разберитесь, что такое контекстная реклама и как она работает — изучите различные аспекты проведения успешных кампаний, такие как исследование ключевых слов, структура кампании и оптимизация бюджета. Вы захотите узнать, как стать экспертом по SEO, поскольку поисковые системы составляют большую часть рекламы PPC.
Развивайте свои навыки копирайтинга — изучите различные курсы копирайтинга, чтобы научиться писать привлекательные и убедительные тексты для своих объявлений.
Получите сертификат Google Рекламы. Получив сертификат Google Рекламы, вы сможете развить свои навыки работы с Google Рекламой и подтвердить свой успех потенциальным работодателям.
Станьте сертифицированным специалистом по рекламе Microsoft — получение официального сертификата от Microsoft поможет вам научиться пользоваться платформой.
Получите сертификат Facebook Blueprint Certification. Сертификаты Facebook Blueprint являются одними из самых уважаемых сертификатов, доступных для цифровых маркетологов. Получение одного (или нескольких) — отличный способ показать, что вы умеете проводить успешные кампании в Facebook.
Практикуйтесь на собственном участке — Проведение практических кампаний для ваших собственных проектов может помочь вам развить свои навыки и накопить портфель предыдущих результатов.
Узнайте, как использовать инструменты PPC. Специалисты по контекстной рекламе должны знать, как использовать различные инструменты, такие как SEMRush, Редактор Google Рекламы и Google Analytics.
Узнайте, как работает оптимизация конверсии. Специалисты по контекстной рекламе должны знать, как оптимизировать свои целевые страницы, чтобы обеспечить максимально возможный коэффициент конверсии.
Будьте в курсе последних тенденций в контекстной рекламе — цифровой маркетинг постоянно меняется. Следуя авторитетным блогам, вы можете быть в курсе последних передовых практик PPC.
Получите работу PPC начального уровня — как только вы приобретете необходимые навыки, вы можете получить работу PPC начального уровня.
Специалист по контекстной рекламе – интернет профессия
Специалист по контекстной рекламеЭто профи, который организовывает рекламные компании в интернете. Каждый пользователь интернета видел рекламу от Google AdWords, Бегуна, Яндекс.Директ, эти объявления с одной стороны продвигают товары и услуги рекламодателей, с другой стороны дают неплохой доход владельцам рекламных сервисов и сайтов, на которых размещены.
Интернет профессия — специалист по контекстной рекламе хорошо подходит всем кто знает основы рекламы, разбираться в продвижении товаров, умеет анализировать процесс своих рекламных компаний и компаний конкурентов.
Эта работа не только творческая, она достаточно трудоемкая, но весьма доходная.
Контекстная реклама – это информация, которую демонстрируют не всем подряд, а тем, кому она может быть интересна и полезна. Когда пользователь ищет какую — то информацию через поисковики, то именно по теме поиска ему предложат просмотр рекламы. Например, вводим в поисковую сроку «обучающие курсы» и первой в списке предложенного мы видим именно контекстную рекламу по запрошенной теме, в конце страницы тоже она.
Естественно, что она будет показана, если размещена на нужных сервисах. Вот над созданием и размещением такой рекламы трудятся специалисты по контекстной рекламе.
Виды контекстной рекламы- Поисковая. Она бывает трех вариантов:
— Спецразмещение – это когда объявление располагается над поисковой выдачей и это самый выгодный вариант для рекламодателей.
— Гарантированный показ – такие объявления располагаются справа от результатов поиска.
-Динамический показ. Такие объявления располагаются под объявлениями с гарантированным показом, они меняются при обновлении страниц.
- Тематическая. Размещатся на сайтах, которые являются партнерами поисковых систем и которые входят в специальную рекламную сеть. В этом случае система сама будет подбирать по ключевым словам оптимальную аудиторию на блогах, форумах и т.д. В сравнение с поисковой рекламой тематическая менее эффективна, поскольку пользователи менее настроены на покупку чего бы то ни было.
- Медийная. Сравнительно недавний способ. Он объединил два предыдущих варианта с использованием баннеров.
- Полностью спланировать рекламную кампанию.
- Подобрать ключевые слова, составить объявление.
- Настроить рекламу и разместить ее.
- Управлять рекламной кампанией.
- Проводить необходимые мероприятия по ее оптимизации.
Необходимые навыки
- Базовые знания интернет технологий, основы рекламы.
- Способность анализировать.
- Уметь работать в системе веб аналитики.
- Работать в программах с контекстной рекламой.
- Иметь навыки копирайтера.
Любые коммерческие предприятия нуждаются в рекламе в интернете и в профессионалах, которые ее создают. Это касается не только компаний, которые реализуют свой товар и услуги в интернете, но офлайн предприятий тоже. И конечно, с каждым годом потребность в специалистах по контекстной рекламе увеличивается.
Как стать специалистом.Надо учиться. Если пока еще не поняли интересно ли вам это направление удаленной работы в интернете, то стоит посмотреть уроки по Яндекс.Директу и Google Adwords — они бесплатные и так вам будет легче определиться, а когда определитесь, то надо пройти обучение.
На рынке труда специалисты по контекстной рекламе
ценятся высоко, но стартовать самостоятельно, с полного нуля не получится, надо пройдя обучающий курс, эту профессию нужно осваивать.Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламеНачинающий специалист способен зарабатывать от 1.000 $ в месяц. В общем и целом доход зависит от времени, которое уделяется работе и от проф. уровня специалиста.
Профессия достаточно интересная и доходная – стоит научиться!
Как стать специалистом по контекстной рекламе с WebPromoExperts
После запуска поисковой рекламы в Google Ads за две недели было больше 7 тысяч показов объявлений и 400 кликов. Но ни одного звонка. Рекламная кампания не сработала.
Ответы в Google на вопрос «Почему есть клики по рекламе, но нет звонков» не объяснили моих ошибок. Тогда я решил записаться на курс и стать PPC-специалистом.
В Академии WebPromoExperts на курсе «РРС-специалист» преподают эксперты поисковой рекламы, которые уже знакомы читателям нашего блога:
В моей работе очень помогла статья Ильи:
«Настройка целей в Google Analytics своими руками»
Иван Бурач, специалист по контекстной рекламе в WebPromo.
Тем, кто настраивает торговые кампании, поможет статья Ивана:
«Эффективный Google Shopping в 2019-м»
Ярослав Зинченко, руководитель отдела удаленных сотрудников в SOTNIK.
Ярослав был лектором на конференции PPC Day.
Влад Сиднёв, эксперт по юзабилити и повышению конверсии сайта.
Статьи Влада помогают РРС-специалистам:
«Охрана, отмена! Можно ли отменить заказ в лучших интернет-магазинах Украины»
«5 стадий принятия решения о покупке на сайте, о которых вам никто не расскажет»
«Насколько важен Google Adwords для вашей маркетинговой стратегии? Исправляем ошибки»
Олег Поддубный, независимый эксперт и аудитор Google Ads.
Олег – популярный автор на нашем блоге:
«Типы поисковых запросов и их группировка в рекламных кампаниях»
«Товарные кампании для магазинов или как запустить новинку AdWords»
«Оптимизация рекламных кампаний AdWords 2.0»
«Вред и польза аудита AdWords: какие есть виды аудитов и как проверить свой рекламный аккаунт самостоятельно»
«Как создать эффективную стратегию продвижения в контекстной рекламе. Гайд для новичков»
«Подготовка и реализация A/B-тестирования объявлений в AdWords»
«Динамический ремаркетинг: что такое, кому нужен и как настроить»
Максим Гапчук, независимый веб-аналитик.
Статьи Максима:
«Как правильно собирать и использовать данные о действиях пользователей на сайте»
«Как контролировать весь отдел PPC и видеть полную картину в одном отчёте Power BI»
Максим – один из постоянных лекторов на бесплатных конференциях Paid Traffic Day и PPC Day.
Владимир Курий, head of internet marketing в TripMyDream. Часто выступает на конференциях PPC Day.
Дмитрий Фоя, руководитель отдела медийной рекламы в MOKCO digital agency.
Статья Дмитрия в блоге:
«Как увеличить отдачу от рекламы в Facebook в несколько раз?»
Юрий Сотник, руководитель в SOTNIK.
Статья Юрия в блоге:
«Как не потерять деньги на трафике?»
Людмила Беглоян, старший специалист отдела контекстной рекламы в UAMASTER.
Людмила – частый гость на конференциях Paid Traffic Day и PPC Day.
Как проходит обучение в Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts
Темп задан динамичный – два вебинара в неделю. Обучение проходит в онлайне, в специальном кабинете студента. К лекциям есть презентации и скринкасты. Необходимо пройти тест и сделать домашнее задание. Каждая тема заканчивается вебинаром, на котором преподаватель не уходит из эфира, пока не ответит на все вопросы.
Так выглядит кабинет студента
Обучение на курсе. Кабинет студента
Это вебинар ведет Олег Поддубный. Такие вебинары проходят два раза в неделю.
Самое тяжелое – это найти свободное время для изучения материала и сдачи домашнего задания. Будьте готовы к учебе в течение 10 недель (17 лекций, 15 вебинаров, подготовка к экзамену и экзамен).
Первые результаты обучения
Наши тренеры, практикующие специалисты, находят время на ответы не только во время традиционных вебинаров, но также в мессенджере или в закрытой группе в Фейсбуке.
Для обучения я выбрал проект, на котором провалилась поисковая реклама – интернет-магазин кованых изделий Grilana.net.
Уже с первых лекций, с первых вопросов преподаватели объяснили мне, что было сделано неправильно. Надо вносить изменения на сайт, изучать конкурентов, настраивать аналитику и серьезно подходить к настройке рекламной кампании.
Настройка поисковой кампании
Так называется одна из 16 тем курса. После этого занятия я смог запустить правильно настроенную поисковую рекламную кампанию.
Для этого с помощью планировщика ключевых слов собрал семантику для рекламы:
Как нас обучили на курсе, с помощью таблиц сделал группировку ключевых запросов. Отдельно собрал минус-слова, по которым рекламные объявления не должны показываться – это «бесплатно», «недорого», «изготовление», «фото» и т. д. Сразу отсекаем любителей халявы и тех, кому надо только посмотреть на «самые красивые кованые ворота фото».
Ключевые слова собрал в таблицу для импорта в Google Ads с помощью инструмента Google Ads Editor:
Затем для каждой группы объявлений сделал кросс-минусовку – добавил минус-слова, чтобы повысить релевантность объявлений и сэкономить бюджет.
Например, в группу объявлений «кованые ворота» добавил минус-слово «откатные», для которых есть отдельная группа.
Инструмент Google Ads Editor экономит время PPC-специалиста
Все настройки поисковой рекламы можно делать и в самом сервисе Google Ads:
Все этапы настройки поисковой рекламы детально показаны на лекциях и скринкастах. Можно одновременно смотреть урок и настраивать рекламную кампанию.
Решение проблем в поисковой рекламе
Не один раз во время обучения преподаватели говорят, что с первого раза не получится запустить поисковую рекламу без ошибок. Поэтому куратор группы и другие учителя помогают решать проблемы в закрытой группе для студентов курса в Фейсбуке или в личных сообщениях в мессенджере.
После запуска моей рекламной кампании не было ни одного показа. Вот какие советы дали преподаватели:
-
низкий дневной бюджет;
-
низкие ставки;
-
аудитория настроена на таргетинг, а не наблюдение.
Посоветовали проверить показ объявлений через инструменты «Предварительный просмотр» и «Диагностика объявлений».
В итоге некоторые ставки оказались ниже, чем у конкурентов
В Google Ads можно настроить столбцы, чтобы увидеть «Процент полученных показов в поисковой сети» и «Процент потерянных показов через рейтинг»
В итоге куратор группы подсказал мне, что у объявлений низкий рейтинг, и дал такую формулу:
Рейтинг = ставка * показатель качества объявления
Чтобы поднять рейтинг, необходимо поднять показатель качества. Либо платить больше.
Для закрепления усвоенного я эту проблему еще рассмотрел на одном из вебинаров, чтобы другие студенты поняли, какие могут быть ошибки в настройке рекламной кампании.
Курс длится два месяца. За это время можно решить множество проблем с рекламным кабинетом и кампаниями. Опыт накапливается, когда теоретические знания подкрепляются практикой.
Преподаватели говорят, что это каждодневный труд – проверить все настройки, добавить/удалить ключевые слова, минус-слова, какие объявления эффективные, какие – нет.
Как стать PPC-специалистом
Профессия PPC-специалиста – для внимательных и трудолюбивых. Рекламный кабинет в Google Ads имеет множество настроек. Если вы думаете, что запустили рекламную кампанию и на этом все, то ошибаетесь. Получать максимум от рекламы можно, только если постоянно следить за процессом.
Освоить профессию PPC-специалиста можно с помощью бесплатных вебинаров. Я их пересмотрел сотни, но общей картины не получил, только отдельные пазлы.
На курсе «PPC-специалист» – систематический подход к обучению. Если у вас есть проект, на котором можно отточить свои навыки, то преподаватели помогут вам на каждом этапе – от создания рекламной кампании до отчета для клиента.
Единственное, чего мне не хватало, так это доступа к различным программам, которые помогают в работе. Лекторы показали хороший инструмент Key Collector. Говорят, что его стоимость окупается уже с первой рекламной кампании. Еще в лекциях и на вебинарах говорили о таких сервисах как Serpstat и Semrush. Второй инструмент идеально подойдет специалистам, которые работают на западном рынке.
Совет. Следите за конференциями от Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts. Serpstat, Semrush и другие партнеры дарят бесплатный доступ или дают большие скидки.
Что должен уметь специалист по контекстной рекламе
Какие обязанности специалиста по контекстной рекламе? PPC-специалист по умолчанию должен хорошо настраивать поисковую рекламу. Также он должен уметь оценивать эффективность рекламы. Для этого на курсе учат работать с сервисом аналитики Google Analytics, настраивать цели с помощью инструмента Google Tag Manager.
Кроме поисковой рекламы, на курсе научат настраивать рекламу в контекстно-медийной сети, в YouTube, использовать ремаркетинг, торговые кампании, рекламировать приложения.
Также в Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts на курсе «PPC-специалист» особое внимание уделяют обучению планированию рекламного бюджета, оптимизации рекламных кампаний, запуску таргетированной рекламы в Facebook и Instagram.
Если хотите получить сертификат с отличием, надо сдать экзамен. Кто не сдает, тот получит сертификат с пометкой «Прослушал».
Остались вопросы? Пишите в комментариях. Готов ответить на самые каверзные вопросы.
Академия не занимается трудоустройством, но можно попроситься на стажировку. Ведь преподаватели – это играющие тренеры, которые успешно управляют своими компаниями. А хорошие PPC-специалисты всегда нужны:
На рынке труда профессия РРС-специалист становится одной из самых востребованных. После прохождения 8-недельного курса вы сможете претендовать на должность Junior PPC Specialist. На курсе «РРС-специалист» обучают создавать семантическое ядро сайта, подбирать ключевые слова, определять целевую аудиторию для дальнейшего таргетирования. С помощью систем веб-аналитики вы сможете анализировать результативность рекламной кампании и оптимизировать бюджет.
ЗАПИСАТЬСЯ
Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter
Как стать специалистом по контекстной рекламе?
Специалист по контекстной рекламе — востребованная профессия, где одновременно требуется склонность к аналитике и творческая жилка. Если Вас привлекает эта профессия, то стоит больше узнать о специфике профессии, требованиях к кандидатам. А после этого переходит к конкретным действиям.
Главная особенность работы в РРС — необходимость адаптации под требования систем контекстной рекламы и одновременно генерировать запоминающуюся рекламу, которая зацепит целевую аудиторию и выделит рекламодателя на фоне конкурентов.
Учитывайте также, что контекстная реклама — динамичная профессия. С одной стороны, это привлекает тем, что и заказчики, и сами РРС-специалисты быстро видят результаты работы, что помогает гибко корректировать рекламную стратегию в контексте. С другой — контекстологу нельзя останавливаться в саморазвитии и обучении, иначе быстро отстанет от бурно развивающейся сферы. Если такая перспектива Вас не пугает, то поговорим о том, как стать востребованным профессионалом в области контекстного продвижения.
Личные качества профессионала в контекстной рекламеДля начала надо понять, какие личные качества нужны для успеха в данной профессии. Это поможет убедиться в том, что данная область Вам подходит.
Ключевые личные качества РРС-специалиста:
- Умение анализировать информацию.
Без грамотной аналитики рекламных кампаний невозможно найти способы их оптимизации.
- Усидчивость и умение качественно выполнять однообразные задачи.
Большая часть рабочего дня занимают повторяющиеся рутинные задачи: поменять ключи в группах, добавить новые таргета для КМС/РСЯ, убрать лишние информационные ссылки и т. п. Плюс ежемесячная отчетность и работы. Все это занимает много времени, особенно если Вы ведете несколько проектов.
В контекстной рекламе результат далеко не всегда приходит с первого, второго или даже пятого раза. Умение не опускать руки и упорно продолжать искать нестандартные решения и стратегии — важное качество для профессии.
- Умение грамотно и доходчиво выстраивать коммуникации.
Общение с коллегами и рекламодателя — важная часть работы сотрудника сферы РРС. Поэтому без умения грамотно и понятно формулировать свои мысли, приводить аргументы для защиты позиции не обойтись.
- Стремление к обучению.
Отрасль развивается очень бурно. Новые инструменты и подходы к работе появляются буквально каждые пару месяцев и устаревают столь же стремительно. Чтобы оставаться в курсе новинок и повышать результативность работы, придется постоянно отслеживать обновления и инструменты РРС.
- Многозадачность.
Контекстная реклама работает быстро, уже на следующий день после запуска кампании появится материал для анализа. Поэтому принимать решения придется оперативно.
Если эти качества Вам близки, и Вы хотите их развивать и использовать для профессионального развития, то сейчас самое, что конкретно требуется сделать, чтобы войти в сферу РРС как подготовленный специалист.
Как превратиться в сильного и подготовленного профессионала PPC?Кроме перечисленных выше личных качеств, готовности учиться и амбиций, чтобы устроиться на работу в качестве РРС-специалиста, потребуется освоить комплекс базовых знаний. В первую очередь изучайте теорию. Настраивая рекламный аккаунт или кампанию впервые, подробно изучите справочную документацию соответствующей системы, а также почитайте несколько публикаций от практиков по этой теме.
Не имея опыта, не полагайтесь на простой с виду интерфейс и собственную интуицию. Всего один лишний чек-бокс может свети результат к нулю. Информации о РРС в свободном доступе в Интернете множество. Важно не растеряться в обилии информации и систематизировать обучение. Сделать это можно самостоятельно либо на профильных курсах, семинарах, мастер-классах по контекстной рекламе.
Грамотные профильные курсы по контекстной рекламе помогают заложить надежный фундамент профессионального обучения. Главное — не идти на курсы, где обещают обучить контексту за 10 минут так, что завтра заработаешь миллион. Этот инструмент интернет-маркетинга не имеет готовых рецептов на всех случаи жизни. В каждом проекте успех зависит от множества факторов. Хотите стать профессионалом? Тогда не «видитесь» за обещаниями фантастического успеха почти без усилий, а основательно изучайте основы специальности.
Обучаясь на курсах, максимально используйте все доступные слушателю возможности расширять свою базу знаний:
- Подписка на рассылку авторов обучающего курса. Нередко подписчики получают приятные сюрпризы в форме промокодов, скидок, бесплатных уроков, вебинаров и т. д.
- Ответственное отношение к практическим домашним заданиям. Игнорировать выполнение практических заданий, полученных на курсах, большая ошибка. Вам нужно как можно быстрее научиться применять полученные знания на практике, понять логику процесса.
- Уточняйте у преподавателя все, что Вам не понятно. Гораздо лучше выяснить неясные моменты на этапе обучения, а не сливать из-за них бюджет заказчика.
Помните, что курсы лишь основа, необходимая для начала работы. На базе этой информации Вы будете развиваться дальше, как специалист уже самостоятельно.
Где еще брать полезную информацию для изучения РРС?К другим источникам полезной информации об алгоритмах и секретах работы контекстной рекламы относятся:
- Официальная справочная документация рекламных систем.
Столкнувшись с новой задачей, первым делом ищите информацию по нужной теме в официальных справочных документах. Переходите на другие источники только если в справке нет информации или она изложена слишком сложно и непонятно.
- Тематические YouTube-каналы.
Начинающему специалисту бывает сложно сориентироваться в справочной информации, она не всегда изложена понятным языком, а важные детали и вовсе могут оказаться в скрытых примечаниях. Поэтому очень удобно учиться по видеороликам официальных каланов Google, Яндекс.Директа, известных digital-агентств и тематических информационных проектов. - Тематические блоги и информационные веб-ресурсы, посвященные интернет-маркетингу и контекстной рекламе, в том числе англоязычные.
Подписка на контент от лидеров мнений.
- В контекстной рекламе, как и в другой бизнес-сфере существует круг авторитетных опытных экспертов, которые активно делятся с другими собственными знаниями. Ищите их страницы в соцсетях и подписывайтесь на них.
- Применение чек-листов.
У каждого знающего специалиста есть список чек-листов. Они помогают не упустить важные моменты и свести к минимуму отрицательное влияние человеческого фактора. Для новичков чек-листы строго обязательны.
- Поиск профессиональных сообществ.
Ищите и вступайте в профессиональные сообщества, задавайте вопросы, вступайте в обсуждения, анализируйте, какие вопросы обсуждают другие участники.
- Постоянная практика.
Испытывайте на практике все, что изучить. При первой возможности внедряйте полученные знания в повседневную работу. Заведите тестовый аккаунт и практикуйтесь с его помощью в настройке рекламы.
- Изучайте и анализируйте кейсы, а также антикейсы.
Почти все диджитал-агентства и тематические веб-ресурсы, посвященные онлайн-маркетингу, периодически публикуют кейсы. Анализ кейсов помогает выделить важные моменты и развеять популярные мифы о контекстной рекламе.
- Поиск наставника. Просматривайте вакансии, пробуйтесь на должность junior-специалиста по РРС или ищите предложения о стажировке в агентствах интернет-маркетинга. Для успеха в профессии важно начать сотрудничество с теми, кто сможет направить Ваше последующее развитие по нужному пути.
Профессионалу в области контекстной рекламы нужно не только владеть рекламными инструментами, но и понимать, когда и для чего их лучше задействовать. Перед началом обучения убедитесь, что Вам подходит эта профессия. Тогда Вы не столкнетесь с неожиданностями и разочарованиями при выходе не работу.
кто это и какие его обязанности?
Автор Сергей Шевченко На чтение 6 мин Просмотров 159 Опубликовано
Работа специалиста по контекстной рекламе связана с ведением кампаний в Google Ads и других сервисах. Его главная цель — привлечение новых посетителей на веб-ресурс организации. Тех, кто создаёт и настраивает контекстные объявления таким образом, чтобы по ним на сайт перешло как можно больше потенциальных клиентов, также называют PPC-специалистами.
В функции профессионалов в этой области, входит планирование, запуск и повышение эффективности работы контекстных объявлений. Они разрабатывают маркетинговую стратегию, подбирают ключевые запросы, составляют рекламные тексты, просчитывают бюджет, анализируют поведение пользователей и оценивают рентабельность как отдельных объявлений, так и кампаний целиком.
Каковы преимущества профессии PPC-специалиста?
Многие маркетологи сегодня развиваются именно в направлении интернет-маркетинга из-за несомненных плюсов, которые присутствуют в работе PPC-специалиста:
- Разносторонняя деятельность и непрерывное развитие. Первые итоги работы появляются только спустя 1-2 недели. А чтобы оценить эффективность выбранной стратегии, требуется проанализировать результаты кампании за несколько месяцев;
- Участие в развитии разных отраслей экономики. Профессионал может работать в любой сфере — торговле, строительстве, энергетике, IT или госсекторе. Дополнительной мотивацией служит причастность к действительно важным для общества процессам;
- Влияние на формирование потребительского спроса. Рекламные объявления, запускаемые специалистами PPC, оказывают существенное воздействие на восприятие продукта большим количеством интернет-пользователей. Их привычки в значительной степени формируются именно таким образом.
Какими знаниями должен обладать специалист по контекстной рекламе?
- Основы работы с рекламными аккаунтами и аналитическими системами;
- Сервисы и программы, помогающие визуализировать массивы данных и составлять отчетность (Google Data Studio, MS Excel, Google Таблицы и т.п.), необходимые для работы с ними формулы и механизмы выгрузки информации;
- Основные принципы работы коллтрекинга — построение отчетов, прослушивание вызовов, создание выборок по заданным параметрам;
- Основы использования сквозной аналитики;
- Базовые навыки дизайнера — в некоторых фирмах специалисты по контекстной рекламе разрабатывают креативы;
- Минимальное владение английским языком поможет быстро узнавать о новинках и знакомиться с инструкциями, ведь все современные тенденции сначала обсуждаются в иностранных источниках;
- Терминология диджитал-маркетинга. На основе этого понятийного аппарата в значительной степени строится работа специалиста по настройке контекстной рекламы;
- Грамотная устная и письменная речь. При создании объявлений и расширений необходимо использовать тексты, в которых нет стилистических и грамматических ошибок;
- Основы юзабилити. Базовые знания о том, что такое UX/UI дизайн, продающие триггеры, какая структура сайта более всего вдохновляет покупателя оставить заказ;
- Дополнительным преимуществом обычно является знание механизмов работы медийной рекламы.
Обязанности специалиста по настройке контекстной рекламы
Практически для любого PPC-специалиста главным является повышение показателя посещаемости сайта. Его основная задача состоит в увеличении вероятности заключения сделки путём привлечения максимально большой потенциальной аудитории.
В обязанности PPC-специалиста, как правило, входит:
- Построение стратегии запуска рекламных кампаний;
- Аудит текущего состояния веб-ресурса и действующих контекстных кампаний, анализ настройки функционала уведомлений, поиск причин блокировок, контроль наличия денежных средств на балансе аккаунта и расходования бюджета, дальнейшее планирование на основе проведённого аудита всех перечисленных аспектов;
- Настройка параметров кампании: регион показа, формат объявлений, портрет целевого посетителя, рекламная стратегия и т.п.;
- Работа с таблицами и графиками;
- Создание креативных текстов и заголовков;
- Подбор подходящих для каждого рекламного объявления изображений;
- Повышение конверсии и оценка эффективности кампании;
- Составление медиапланов и расчёт бюджетов;
- Привлечение целевой аудитории;
- Сравнение результатов рекламных кампаний в разных каналах и сопоставление эффективности работы одного канала за несколько временных интервалов;
- Отслеживание и анализ действий посетителей;
- Мониторинг телефонных вызовов для определения количества контактов, полученных из анализируемых источников;
- Подведение итогов по всем рекламным площадкам и кампаниями;
- Оптимизация кампаний;
- Разработка форм отчетности и эффективное взаимодействие с маркетологом, менеджером и веб-дизайнером.
Информация! Наиболее сложным в работе PPC-специалиста является поддержание баланса между созданием яркой, запоминающейся, действительно работающей рекламы и чётким соответствием требованиям поисковых систем.
Чем занимается PPC-специалист в течении рабочего дня?
Чтобы понять, чем занимается специалист по контекстной рекламе, необходимо познакомиться с перечнем специальных программ, в которых он работает ежедневно:
- Google Ads (ранее использовалось название «Google Adwords») — веб-сервис для создания объявлений в поисковой выдаче Google, на видеохостинге YouTube, и на многочисленных партнерских сайтах, входящих в медиасеть поискового гиганта;
- Google Analytics — инструмент, позволяющий проводить детализированную аналитику сайтов и приложений для смартфонов, а также оценивать качество посадочной страницы и динамику показателя конверсии;
- Google Key Planner — сервис, с помощью которого удобно подбирать поисковые запросы;
- Google Tag Manager — программа, предназначенная для размещения счетчиков рекламных систем на вебсайте, а также других полезных скриптов.
Помимо работы с перечисленными сервисами контекстолог должен ежедневно проводить сравнение эффективности нескольких вариантов объявлений, ставить эксперименты с расширенным таргетированием, тестировать разные аудитории и креативы.
Также необходимо быть достаточно терпеливым и усидчивым для выполнения рутинных действий. Ведь маркетинг подразумевает не только полёт фантазии в процессе создания слоганов и поиска новых идей.
Внимание! Работа в области рекламы — это прежде всего систематизация и анализ больших массивов информации, умение выявлять закономерности и делать выводы для дальнейшей оптимизации рекламных кампаний.
Сколько может зарабатывать PPC-специалист?
На уровень оплаты за работу контекстолога прежде всего влияет его опыт и объём профессиональных навыков и знаний, а также количество курируемых проектов.
Заработная плата начинающего специалиста в Украине, как правило, находится между 8 и 12 тысячами гривен.
Специалисты среднего уровня могут рассчитывать на доход от 12 до 20 тысяч, а высококвалифицированные контекстологи, показывающие выдающиеся результаты и являющиеся тимлидами команды специалистов, зарабатывают минимум 20 тысяч гривен.
Как стать специалистом по контекстной рекламе?
Для тех, в ком действительно гармонично сочетаются страсть к творчеству и способности к аналитике, не составит труда обучиться профессии и найти работу по душе. Как стать PPC-специалистом?
- Ознакомьтесь с инструкцией по настройке рекламы, разработанной компанией Google. В этом представительном и действительно полезном источнике можно найти наиболее актуальную информацию о новых инструментах и алгоритмах;
- Изучите базовые сервисы Analytics и AdWords, без которых невозможно работать с Google рекламой. В справочном разделе есть все необходимые для новичков сведения об этих инструментах. Дополнительные знания можно почерпнуть в блогах и форумах, где профессионалы делятся работающими приёмами и интересными фишками;
- Пройдите онлайн-тестирование и получите сертификат. Документ, подтверждающий квалификацию, играет серьёзную роль в процессе трудоустройства на позицию контекстолога, поэтому важно уделить время его получению.
Выполнения этого простого перечня действий достаточно для решения проверочного теста и успешного прохождения собеседования в серьёзной компании. А останетесь ли вы в ней работать после испытательного срока, зависит только от Вашей настойчивости и целеустремленности.
Кто такой PPC специалист по контекстной рекламе? Что он должен знать и чем он занимается?
Контекстная реклама и продвижение сайта сео – это два базовых инструмента интернет-маркетинга. Если ваше внимание привлекает контекст, то в этой статье мы расскажем, как стать PPC-специалистом.
Для любого бизнеса, вне зависимости от его направленности и основной идеи, а также того поля, на котором его основатели решили разворачивать свои предпринимательские планы, одним из основных элементов развития является реклама товаров или услуг. Стоит отметить, что с течением времени концепция и идея рекламы и привлечения клиента эволюционировала и совершенствовалась. Более того, культура рекламного бизнеса вбирала в себя все новые и новые технологии, позволяющие ей бить все более необычные рекорды на том или ином поприще.
Сейчас главный источник реформации рекламы — это интернет. Важнее даже будет сказать, что развитие интернета и IT-технологий породило совершенно новую форму популяризации компании или фирмы. Имя ей, контекстная реклама. Она имеет несколько важных деталей, которые разительно отличают данный вид рекламы от ее классического и более привычного нам типа. Логично предположить, что на определенный вид работ требуется также и наем того типа сотрудников, которые имеют непосредственный опыт в работе с тем типом задач, который вы предлагаете. Таким образом, PPC специалист, или же специалист по контекстной рекламе — крайне важная фигура в любой фирме, поле деятельности которой сконцентрировано, в первую очередь, в интернете. В этой статье, хотелось бы подробно, но в то же время достаточно просто изложить те детали, которые вам нужно учитывать, если вы хотите получить должность в компании.
Легко не будет!Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал
Что должен знать специалист по контекстной рекламе?
Если начинать разговор о специалисте контекстной рекламы, стоит упомянуть, что обязанности и умения данного менеджера крайне различны. Все это из-за того, что понятие контекстной рекламы подчас выходит за рамки привычного нам термина “реклама”. Такое рассеивание основных идей обусловлено, скорее всего, взаимосвязанностью каждой, отдельно взятой, области сегодняшнего интернет-бизнеса, начиная от банального умения считать прибыль с расходами и заканчивая такими вещами как веб-дизайн.
Хороший специалист по вопросам контекстной рекламы должен:
- Знать основные принципы юзабилити сайта
- Уметь писать продающие объявления
- Подбирать семантику для рекламы
- Работать с инструментами Google Analytics, Google Adwords, Google Key Planner, Google Adwords, Google Tag Manager
- Уметь настраивать рекламу в Google, таргетированную рекламу в поисковых системах
- Работать с ремаркетингом
- Анализировать данные в Аналитике
- Планировать рекламный бюджет и считать ROI
Чем он занимается? Должностные обязанности PPC специалиста
Если брать во внимание те важные задачи, которые делает специалист по контекстной рекламе, то их тут может набраться достаточно много. Для начала, не будет лишним сказать, что первостепенная задача для вас — создавать рекламные объявления и отслеживать поток посетителей и клиентов внутри сайта, а также организовывать различные рекламные кампании на иных платформах, создавать медиа-контент для привлечения посетителей и многое другое. В целом PPC-специалист делает все для того, чтобы снизить цену за клик/переход/конкретное действие для своего клиента и повысить конверсию. В этом заключается глобальная цель работы.
К персональным качествам стоит отнести такие вещи как аналитический склад ума, что довольно весомо, если речь заходит об абсорбции огромного количества довольно точной информации, напрямую связанной со статистическими вопросами. Далее, из первого пункта вытекает и второй, который сфокусирован на вопросе о возможности и способности к анализу и мониторингу временами колоссальных данных, как например, работа с коллтрекингом. Это инструмент, который позволяет отслеживать полную информацию о клиентах и посетителях, а также их предпочтениях и нуждах.
При этом работа предоставляет и поле для творчества и креатива — вы можете экспериментировать с баннерами, текстами, придумывать идеи, которые увеличат конверсию.
Поэтому, если вы любите цифры, любите видеть конкретный результат своей работы, а также получаете удовольствие от поиска взаимосвязи — контекстная реклама — это ваша сфера.
Хотите стать PPC-специалистом?
Присоединяйтесь к команде Artjoker
Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе в Украине?
Junior PPC-специалист получает от 5000 до 10000 грн в зависимости от опыта работы и качества выполнения KPI по проектам.
Middle-специалисты претендуют на зарплату от 10000 до 20000 грн, а зарплата опытных Senior, которые достигают отличных результатов в рекламе проектов и являются тимлидами команды начинается от 20000 грн.
Советы от Artjoker, как стать PPC специалистом и получить первую работу в компании?
Если вы действительно тот человек, который соединяет в себе страсть к аналитике и творчеству, вы сможете быстро обучиться и получить предложение работы.
С чего начать?
1
Прочтите руководство от Google по настройке рекламы.Это действительно самый полезный и авторитетный источник информации. К тому же, учитывая то, как быстро появляются новые инструменты и алгоритмы, вы получите самые свежие знания и вам не нужно беспокоиться о годе выпуска статьи или видео на других сайтах.
2
Разберитесь, как работать с инструментами Google Analytics и AdWords.Реклама от google невозможна без базовых инструментов. Информацию о них вы также можете получить в Google справке, где для новичков все подробно описывается. Также можете почитать специализированные блоги и форумы, чтобы больше узнать о фишках от опытных PPC-специалистов.
3
Сдайте экзамены, получите сертификатыВ сфере контекстной рекламы сертификаты играют одну из главных ролей, подтверждая вашу квалифицированность, поэтому уделите онлайн-экзаменам особое время.
Этого будет достаточно для того, чтобы пройти собеседование, получить тестовое задание и быть принятым на испытательный срок. А дальше все зависит от вашего желания.
Легко не будет!Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал
Как стать экспертом по контекстной рекламе за 5 простых шагов
Провести успешную маркетинговую кампанию с оплатой за клик — непростая задача. С бесконечными часами тестирования и оптимизации, это определенно не для всех.
Тем не менее, с бесчисленными сетями с оплатой за клик, открытыми для всех, почти любой может ступить на арену контекстной рекламы. Для создания первой кампании вам не нужны никакие формальные квалификации или степени.
Фактически, многие из лучших экспертов по контекстной рекламе пришли в отрасль, ничего не зная, и научились всему с помощью проб и ошибок.
К счастью, с таким количеством учебных ресурсов, которые доступны сегодня, вам не придется терпеть такой же разочаровывающий процесс. Вы можете стать консультантом по контекстной рекламе, если готовы потратить часы.
Чтобы помочь вам на пути к тому, чтобы стать экспертом по контекстной рекламе, мы подготовили множество полезных советов, которые значительно сократят ваше время обучения. Побывав на вашем месте, когда мы только начали, можно с уверенностью сказать, что мы кое-что знаем о том, что для этого нужно.
Так что достаньте блокнот и обратите внимание, вот-вот начнется первый урок школы PPC.
В центре внимания одна сеть
Первым важным шагом к тому, чтобы стать экспертом по контекстной рекламе, является выбор сети. Хотя многие сети контекстной рекламы очень похожи, все они имеют свои уникальные различия, к которым нужно привыкнуть. Если вы хотите стать абсолютным профессионалом в маркетинге с оплатой за клик, то выбор одной сети и ее соблюдение имеет решающее значение.
Переходить от сети к сети — не лучшая идея, и в конечном итоге это увеличит время, необходимое вам, чтобы стать экспертом.Если вы хотите иметь наилучшие шансы добиться успеха в мире контекстной рекламы, вы будете придерживаться одной сети.
Независимо от того, какая это реклама в AdWords, Bing или Facebook, выбор одной сети и ее использование значительно сократят время обучения. Освоив определенную сеть, вы всегда можете освоить другую, не нужно спешить!
Придерживаясь одной сети и используя ее каждый божий день, вы в конечном итоге научитесь работать с ней, каким бы запутанным это ни казалось.
Понимание наиболее важных показателей
После того, как вы решили, какую сеть собираетесь осваивать, пора убедиться, что вы понимаете показатели.Не секрет, что маркетинг с оплатой за клик включает в себя множество цифр и статистики, но из чего можно выбирать, что является наиболее важным?
Напомним, эти показатели:
- CTR
- Стоимость за клик
- Показатель качества
- Стоимость конверсии
- Рентабельность затрат на рекламу
Все эти показатели помогают определить, насколько успешна ваша кампания и нужно ли их корректировать. Нет смысла проводить PPC-кампанию, если она не приносит прибыли.Понимая метрики, задействованные в PPC, вы можете получить хорошее представление о том, успешна ли ваша кампания, а где нет.
Хотя это самые важные показатели PPC, существуют сотни других. Если вы хотите стать экспертом по контекстной рекламе, важно понимать, как работают эти показатели.
Рассмотрите возможность использования контекстной рекламы в качестве карьеры
Если вы хотите укрепить свои знания в области контекстной рекламы, то нет ничего лучше, чем делать это как карьеру.Вы не только сможете погрузиться в контекстную рекламу каждый день, но также сможете учиться у нескольких других экспертов.
Теперь вы можете подумать, как можно получить работу менеджера по контекстной рекламе, не будучи экспертом? Что ж, правда в том, что не все компании ищут экспертов.
Они понимают, что создание экспертов по контекстной рекламе требует времени и большой подготовки. Вот почему во многих компаниях будут должности младших менеджеров по контекстной рекламе, которые будут сидеть под руководством опытных менеджеров по контекстной рекламе, пока они проходят обучение.
Кроме того, люди из других профессий могут перейти на работу в контекстной рекламе, где конечная цель — стать опытным менеджером по контекстной рекламе. Например, копирайтеры и маркетологи часто переходят на контекстную рекламу. Если вы умеете писать хорошие заголовки для печатной рекламы и веб-сайтов, то, вероятно, сможете узнать, как это сделать и для PPC-рекламы.
Дело в том, что то, что у вас нет опыта в оплате за клик, не означает, что вы никогда не получите работу PPC. Есть много способов получить свою первую работу PPC; вам просто нужно твердо владеть основами и достаточно, чтобы произвести впечатление на интервьюера.
Вдохновение у конкурентов
Обучаясь на специалиста по контекстной рекламе, вы можете сэкономить много времени, наблюдая за тем, что делают ваши конкуренты. Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, ваши объявления всегда будут конкурировать с конкурентами.
Это может показаться плохим, но на самом деле это не так. Как начинающий эксперт по контекстной рекламе, эти конкуренты предоставят вам много ценной информации по контекстной рекламе.
Подумайте об этом; Если ваш конкурент — компания с многомиллионным доходом, то, скорее всего, у него огромная маркетинговая команда.В противном случае они передадут это на аутсорсинг огромному агентству цифрового маркетинга. В любом случае, вы точно знаете, что тот, кто управляет рекламой, является опытным профессионалом.
Изучая их рекламу, вы можете лучше понять их стратегию PPC и то, как они создают свою рекламу. Эта информация не только поможет вам улучшить вашу рекламу, но и научит вас множеству советов и приемов.
Если вы хотите вдвое сократить время обучения, обратите внимание на рекламу конкурентов — отличная стратегия.Не забудьте прочитать в нашем блоге 10 отличных примеров рекламы Google, чтобы получить полную информацию о некоторых из лучших рекламных объявлений PPC.
Станьте мастером работы с Google Таблицами / Excel
Когда дело доходит до управления данными и манипулирования ими, есть два инструмента для работы. Таблицы Microsoft Excel или Google.
Благодаря бесчисленным возможностям и функциям управлять тысячами строк данных в этих программах очень просто. Поскольку вы, вероятно, будете регулярно использовать эти программы при управлении своими кампаниями PPC, имеет смысл только стать мастером одной из них.
Если вы уже использовали Excel раньше, то у вас уже должно быть твердое представление о том, как он работает. Однако, если вы этого не сделаете, лучше начать сейчас, чем откладывать это на потом.
Наиболее важные вещи, которые нужно изучить, — это ярлыки, поскольку они сэкономят вам огромное количество времени. Никто не хочет рыскать по различным меню и параметрам, чтобы что-то произошло, это будет намного быстрее, если вместо этого вы можете просто использовать ярлык.
Существует также множество формул PPC в Google Таблицах, которых нет в Excel, которые облегчат жизнь любому менеджеру PPC.
Изучение этих сочетаний клавиш не только сэкономит вам массу времени, но и избавит от утомительного выделения всего вручную. Вы когда-нибудь видели, чтобы эксперт по контекстной рекламе щелкал мышью все вручную?
Конечно, нет, они все используют ярлыки! Если вы хотите вступить в престижный экспертный клуб, то вам и нужно ..
Практикуйтесь в письме
Один из самых распространенных советов при обучении, чтобы стать экспертом по контекстной рекламе, — это всегда практиковаться в письме.Поскольку вы будете писать сотни (а может быть, даже тысячи) заголовков и описаний, есть смысл попрактиковаться.
Это означает, что нужно работать над своими творческими навыками написания заголовков, как это сделал бы копирайтер. Скучные и слабые заголовки могут обернуться провалом вашей кампании еще до ее начала. Если вы хотите передать максимально сильное сообщение, вам необходимо изучить ключевые модные слова.
Если у вас мало времени или вы действительно не знаете, с чего начать, вы всегда можете проверить своих конкурентов в поисках вдохновения.Они дадут вам хорошее представление о словах, которые следует использовать, и о том, как побудить пользователей нажимать на ваши объявления.
Когда вы становитесь экспертом по контекстной рекламе, изменения заключаются в том, что вы будете писать не только заголовки и объявления, но и целевые страницы. Независимо от того, пишете ли вы всю целевую страницу самостоятельно или только основные моменты и структуру, улучшение написания имеет важное значение для всех областей контекстной рекламы.
Хотите улучшить заголовки и текст в целом? Обязательно ознакомьтесь с лучшими книгами по цифровому маркетингу для начинающих.
Защитите свою ценную рекламу
Последний шаг к тому, чтобы стать экспертом по контекстной рекламе, — защитить свой тяжелый труд. Как вы, наверное, понимаете, создание успешной кампании с нуля может оказаться очень трудным и трудоемким процессом. С таким количеством времени и денег, вложенных в кампанию, меньше всего вы хотите, чтобы они пропали зря.
Однако тысячи PPC-маркетологов позволяют этому происходить каждый божий день, и большинство из них даже не осознают этого. Для тех из вас, кто не знает, мошенничество с кликами становится все более популярной тенденцией в маркетинге с оплатой за клик.Его рост был настолько значительным, что в настоящее время каждый четвертый клик по объявлениям с оплатой за клик является мошенническим. Это означает, что ваш драгоценный бюджет PPC может быть потрачен злонамеренными ботами и пользователями, которые не собираются когда-либо покупать ваш продукт или услуги.
Чтобы сэкономить деньги и защитить свой бюджет, вам необходимо предотвратить мошенничество с кликами.
Убедившись на собственном опыте в разрушительных последствиях мошенничества с кликами, мы с нуля создали PPC Protect, чтобы блокировать мошенничество с кликами. Потратив последние несколько лет на совершенствование нашего программного обеспечения и алгоритмов, мы теперь защищаем тысячи рекламных объявлений клиентов от мошеннических кликов.
Чтобы узнать, сколько вы можете сэкономить на своих кампаниях с помощью PPC Protect, нажмите ниже, чтобы подписаться на нашу бесплатную 14-дневную пробную версию.
Как стать специалистом по контекстной рекламе
Думали ли вы о том, чтобы сделать карьеру в цифровом маркетинге?
Одна из основных проблем цифровой индустрии заключается в том, что многие должности не такие «стандартные», как другие. Иногда попадание в отрасль может сбивать с толку, поскольку многие должности не обязательно имеют специальную подготовку, сертификаты или степени.
Реклама PPC (Pay Per Click) требует необычного сочетания навыков, которые могут варьироваться от творческих до аналитических. По мере того как индустрия цифрового маркетинга становится все более специализированной, потребность в квалифицированных специалистах по контекстной рекламе быстро растет.
В этой статье мы рассмотрим, как выглядит карьера в контекстной рекламе и какие ключевые навыки необходимы для достижения успеха.
Что такое плата за клик (PPC)?
PPC означает оплату за клик, форму онлайн-рекламы, за которую вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление.Это важный элемент комплексной стратегии поисковой оптимизации, потому что он приносит немедленные результаты.
С помощью PPC вы можете улучшить видимость, определить потенциальных клиентов, привлечь больше трафика и увеличить конверсию. В целом компании используют контекстную рекламу для роста и увеличения продаж.
Обычными платформами для контекстной рекламы являются Google Ads и Bing Ads. PPC позволяет рекламодателям делать ставки за размещение рекламы в спонсируемых ссылках поисковой системы, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, имеющему отношение к бизнесу.
Все эти поисковые запросы вызывают показ объявлений с платой за клик, и компании будут платить только тогда, когда пользователь действительно нажимает на объявление. Поскольку эта форма рекламы имеет потенциал для высокой рентабельности инвестиций (ROI), специалисты по контекстной рекламе пользуются большим спросом.
Есть много фактов, которые делают кампанию PPC успешной: исследование и выбор правильных ключевых слов, организация этих ключевых слов в кампании и группы объявлений и настройка целевых страниц PPC, оптимизированных для конверсий.
Как работает PPC?
Если вы хотите стать специалистом по контекстной рекламе, важно выучить правильную механику.
Поисковые системы вознаграждают рекламодателей, которые могут создавать релевантные и хорошо продуманные целевые кампании, взимая с них меньшую плату за клики по объявлениям. Если ваши объявления и целевые страницы будут полезны пользователям, Google будет взимать меньшую плату за клик, что положительно скажется на вашем бизнесе.
Итак, как это работает?
Объявления участвуют в аукционе объявлений — полностью автоматизированном процессе, который Google, Bing и другие поисковые системы используют для определения релевантности объявлений, которые появляются в результатах поиска.Ключевые слова играют здесь важную роль.
Компании должны делать ставки на условия, которые они хотят вызвать, чтобы объявления отображались. Например, предположим, что ваш бизнес — это интернет-магазин одежды больших размеров, а лето не за горами. Пользователь, желающий приобрести новый костюм, может ввести ключевые слова «купальный костюм большого размера» или «купальный костюм большого размера». Вы делаете ставку на те или иные связанные ключевые слова или цепочки ключевых слов и сообщаете поисковой системе, сколько вы готовы платить за каждый клик.
Затем поисковая система выполняет сложные алгоритмические вычисления, на которых основан рекламный аукцион, и определяет, какие объявления будут отображаться.
Почему выбирают карьеру в PPC?
Возможность точно назначать ставки по ключевым словам для увеличения продаж может обеспечить значительную рентабельность инвестиций. Если вы платите небольшую сумму за рекламу, но продажи идут на гораздо более высокую сумму в долларах, инвестиции того стоили.
Необходимы навыки исследования и тестирования ключевых слов.Поскольку оплата трафика дает результаты быстрее, чем обычные методы, специалисты по контекстной рекламе могут быстро доказать свою ценность с помощью измеримой статистики.
Поскольку социальные продажи находятся на переднем крае стратегий цифрового маркетинга, бренды хотят развивать отношения со своей целевой аудиторией, и контекстная реклама помогает этому.
Специалисты по контекстной рекламе генерируют квалифицированный трафик для действий на веб-сайте. Изучение методов, которые сделают вас экспертом в области контекстной рекламы, — почти гарантированный способ начать свою нынешнюю карьеру в цифровом маркетинге или начать ее.
Как выглядит карьера в контекстной рекламе?
Специалисты по контекстной рекламе используют контекстную рекламу не только для увеличения трафика и продаж, но и для определения целевой аудитории.
Анализируя действия клиентов на веб-сайте, специалист по контекстной рекламе может определить, кто остается, как долго они остаются и что делают после нажатия на объявление. Эта информация так же бесценна, как и знание того, как ее использовать.
Некоторые из ваших повседневных обязанностей будут включать, но не ограничиваются:
- Создание рекламных кампаний
- Написание рекламного текста
- Запуск рекламных кампаний в Google Рекламе и Bing Ads
- Проведение A / B-тестов
- Измерение конверсий
- Оптимизация конверсий
- Тестирование ключевых слов
- Определение и переопределение целевой аудитории
Какие навыки необходимы, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе?
Специалист по контекстной рекламе — это больше, чем просто рекламодатель; вы будете продавцом в соцсетях, который поможет остальной части команды закрывать продажи.
Вы будете экспертом по проблемам, желаниям и потребностям своих клиентов, и у вас будет все готово перед ними, когда они будут это искать. Для этого у вас будет:
Идите в ногу с отраслевыми тенденциями
Реклама PPC — это карьера, в которой вам нужно учиться методом проб и ошибок. Вы должны быть готовы запачкать руки, а также быть готовым к неудачам.
Важно постоянно проверять новейшие отраслевые тенденции и знать, что работает хорошо, прежде чем вы останетесь позади.В целом, стать экспертом по контекстной рекламе может быть непросто, но это приведет к сложной карьере в отрасли с высоким спросом.
Как стать экспертом по контекстной рекламе
Как стать экспертом по контекстной рекламе? Чтобы размещать рекламу, вам не нужно иметь формального образования. Фактически, многие из сегодняшних самых талантливых маркетологов в области платного поиска говорят, что они «только что попали в нее». Некоторые перешли на контекстную рекламу с копирайтинга, например, Susan Wenograd , партнер Five Mill; другие применили свое природное аналитическое мастерство и научились методом проб и ошибок на местных малых и средних предприятиях, как, например, Майк Макин из AdStage.
Я встретился с Майклом и Джей Ди, экспертами AdStage в области контекстной рекламы, и спросил их, что нужно для того, чтобы стать профессионалом в области контекстной рекламы. Оказывается, дело не в том, чтобы получить сертификат Bing или сдать экзамен Facebook Blueprint.
Вот семь вещей, которые вам нужно сделать, чтобы стать экспертом по контекстной рекламе.
1. Развивайте глубокие знания в одной областиСпециалисты по контекстной рекламе знают все тонкости Google AdWords, Bing Ads или Facebook Ads, но редко все сети одновременно. Зачем выбирать нишу? Это единственный способ стать замечательным.Большинство навыков PPC можно перенести, но нишевая стратегия помогает оставаться в курсе последних изменений.
2. Think Beyond MetricsКлики и конверсии различаются в зависимости от сети, и большинство специалистов по контекстной рекламе знают, как отслеживать показатели в каждой из них. Но лишь несколько экспертов могут сообщать об этих показателях так, чтобы это было понятно совету директоров, владельцам бизнеса и руководителям высшего звена. Лучшие маркетологи не останавливаются на CTR, CPA, потенциальных клиентах и конверсиях. Эти редкие профессионалы связывают результаты кампании с доходом и пожизненной ценностью клиента.Они не боятся делать более высокие ставки и с уверенностью просят увеличить бюджет, если сочтут, что это лучше для бизнеса.
3. Получите некоторый опыт в агентствеМногие эксперты PPC начинали со стороны агентства. Внутренние маркетологи часто крепче держатся за колесо стратегии и развивают более широкий спектр маркетинговых навыков, но сотрудники агентств осваивают определенные технические навыки намного быстрее. Установленные извне крайние сроки научили их структурировать свое время так, чтобы обеспечить максимальную продуктивность и результативность.
4. Станьте мастером ExcelОт построения диаграмм до сводных таблиц навыки работы с Excel имеют решающее значение для любого маркетолога, работающего с большими наборами данных. Возможность легко и уверенно работать с Microsoft Excel и Google Таблицами ускоряет и улучшает бизнес-решения. Профессионалы PPC используют Excel для массового создания динамических URL-адресов, фрагментации данных или анимации диаграммы рассеяния для специального отчета.
5. Fail Faster Риск неудачи при тестировании другого подхода мешает поиску новых оригинальных решений.Обычно (и не неправильно) делать то, что хорошо работало в прошлом, но лучшие уроки извлекаются из ошибок и неудач. (Прочтите сообщение JD об ошибках, которые он допустил при тестировании Quora Ads ). Специалисты по контекстной рекламе пробуют новое и останавливают кампанию, если она не удалась.
Унаследуют ли они учетную запись или создают новую с нуля, отличные маркетологи PPC понимают критические этапы настройки Google Analytics.Эти эксперты получат правильный код для сбора всей необходимой информации. Скорее всего, они попробовали какой-то код и понимают ограничения и скрытые возможности отслеживания Google Analytics.
Даже лучшие специалисты по контекстной рекламе могут быстро снова стать новичками, если они не работают над своим ремеслом. Многим бывшим индивидуальным сотрудникам трудно поддерживать свой опыт, когда они начинают управлять большими командами: «двойной путь» (менеджер + индивидуальный сотрудник) — это сложный карьерный путь.
Собираем все вместеДа, все 25 экспертов PPC из списка PPC Hero в этом году выступают на конференциях и часто имеют тысячи подписчиков в социальных сетях, но создание репутации отраслевого специалиста начинается с основы. Лучшие специалисты по контекстной рекламе занимают свою нишу, любят данные, рискуют и продолжают учиться.
Хотите начать автоматизировать рекламу PPC как профессионал? Если вы еще этого не сделали, подпишитесь на нашу бесплатную пробную версию.
Чем занимается специалист по контекстной рекламе? 10 обязательных навыков
Вы ищете роль специалиста по цифровому маркетингу начального уровня в качестве специалиста по контекстной рекламе в 2020 году?
Цифровой маркетинг — одна из самых быстрорастущих отраслей в мире, поэтому сейчас лучшее время для того, чтобы «занять первый этаж» и начать свою карьеру в качестве специалиста по контекстной рекламе.
В 2018 году мировые расходы на цифровую рекламу составили чуть более 283 миллиардов долларов. К 2019 году расходы на цифровой маркетинг составляли примерно 50% всех рекламных расходов — в общей сложности немногим более 325 миллиардов долларов. Даже с учетом спада деловой активности, вызванного пандемией COVID-19, организации и частные лица, как ожидается, потратят 332 миллиарда долларов на цифровую рекламу в 2020 году, и аналитики прогнозируют, что общие расходы увеличатся до более чем 500 миллиардов долларов к 2024 году.
Мы уже наблюдаем рост спроса на специалистов по цифровому маркетингу, который будет только расти по мере роста расходов на цифровую рекламу в ближайшие годы.Это означает более высокий спрос, лучшие возможности трудоустройства и больше гарантий занятости для специалистов по контекстной рекламе.
Если вы хотите начать карьеру специалиста по контекстной рекламе, вы, возможно, задаетесь вопросом: чем занимается специалист по контекстной рекламе?
Чтобы помочь вам узнать больше о роли и решить, подходит ли она вам, мы собрали этот небольшой ресурс, объясняющий все тонкости роли специалиста по контекстной рекламе.
Что такое специалист по контекстной рекламе?
Специалист по контекстной рекламе — это специалист по цифровому маркетингу начального уровня, который фокусируется на маркетинговом канале, известном как реклама с оплатой за клик или PPC.
СпециалистыPPC используют свой опыт для разработки, создания и реализации цифровых рекламных кампаний, которые соответствуют целям и задачам организации.
Специалист PPC может быть фрилансером или подрядчиком, работающим не по найму, нанятым агентством PPC или работать в составе внутренней маркетинговой группы. Их клиенты могут быть внутренними (внутренние команды, работающие над кампаниями по продвижению бизнеса / организации) или внешними (специалисты агентства PPC, работающие с внешними клиентами).
Чем занимается специалист по контекстной рекламе?
Разработка и создание кампаний PPC
СпециалистыPPC играют важную роль в ежедневных маркетинговых операциях, связанных с цифровым маркетингом.Одна из их основных обязанностей — разрабатывать и создавать кампании PPC для внутренних и внешних клиентов.
Создание кампании для платного поиска — это многогранный процесс, в котором задействованы несколько различных навыков. Для построения эффективной кампании специалист по контекстной рекламе должен эффективно выполнить:
Монитор эффективности кампании
После того, как специалист по контекстной рекламе создал кампанию, следующим шагом является мониторинг эффективности кампании. Специалисты по контекстной рекламе должны иметь возможность перемещаться по платным рекламным платформам, сетям и программному обеспечению, чтобы эффективно контролировать свои кампании, управлять бюджетом и обеспечивать прибыльность.
Источник изображения
Некоторые специалисты PPC сосредотачиваются на одной рекламной платформе, в то время как другие используют программное обеспечение для управления PPC для просмотра данных кампании с нескольких платформ на единой информационной панели.
Анализируйте и оптимизируйте кампании PPC
СпециалистыPPC предоставляют ценность своим клиентам, анализируя результаты рекламных кампаний в Интернете и оптимизируя их для повышения конверсии.
СпециалистыPPC могут оптимизировать кампании, регулируя таргетинг на ключевые слова или настройки ставок, изменяя параметры таргетинга на аудиторию, экспериментируя с другим рекламным текстом, изменяя ценностное предложение или CTA, добавляя минус-слова или изменяя дизайн рекламы и ее внешний вид для пользователей.
Определите возможности CRO
СпециалистыPPC могут сыграть роль в определении возможностей оптимизации коэффициента конверсии (CRO), которые могут улучшить эффективность кампании. Возможности CRO включают изменение целевых страниц и требуют навыков веб-разработки и графического дизайна или программного обеспечения CRO. Некоторые специалисты по контекстной рекламе могут реализовать эти изменения самостоятельно, в то время как другие могут полагаться на членов команды с дополнительными наборами навыков.
Сотрудничать с членами команды
СпециалистыPPC проводят большую часть своего времени, сосредоточившись на одном маркетинговом канале: рекламе PPC — однако большинство планов цифрового маркетинга сегодня нацелены на несколько онлайн-каналов.В результате специалисты по контекстной рекламе часто работают в командах с другими специалистами по маркетингу, чтобы проводить сложные кампании в нескольких точках взаимодействия с маркетингом.
Источник изображения
В их команду могут входить специалисты по социальным сетям, специалисты по SEO, менеджеры по работе с клиентами, графические дизайнеры и многие другие. Они могут подчиняться менеджеру PPC или другому эксперту PPC, который играет более стратегическую роль в управлении кампаниями PPC.
10 обязательных навыков специалиста по контекстной рекламе
- Рекламный копирайтинг — Специалисты по контекстной рекламе используют навыки письма, чтобы создавать убедительные рекламные тексты и писать убедительные призывы к действию, которые побуждают аудиторию переходить по ссылкам.
- Креативный дизайн рекламы — Специалисты по контекстной рекламе участвуют в разработке как текстовой, так и графической рекламы в поисковой и контекстно-медийной сети. Они творчески подходят для того, чтобы реклама выглядела привлекательной и привлекала внимание аудитории.
- Платные рекламные сети (Google Ads, Microsoft Advertising) — Специалисты по контекстной рекламе должны быть знакомы с ведущими сетями платной рекламы в Интернете.
- Платные социальные сети (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter) — Специалисты по контекстной рекламе также могут управлять кампаниями PPC в социальных сетях.Опыт в управлении кампаниями PPC в Facebook, LinkedIn, Instagram и Twitter является преимуществом.
- Платная реклама сообщества — Специалисты по контекстной рекламе также могут разрабатывать и проводить рекламные кампании на платных веб-сайтах сообщества, таких как Reddit и Quora.
- Дизайн целевой страницы — Специалисты по контекстной рекламе должны уметь создавать эстетически привлекательные целевые страницы с высокой конверсией для поддержки своих кампаний. Чтобы соответствовать этим требованиям, специалисты по контекстной рекламе могут использовать свои собственные навыки графического дизайна и веб-разработки или освоить программный инструмент для создания целевой страницы, такой как Unbounce.
- Коммуникация — Специалисты по контекстной рекламе должны четко и часто общаться со своими клиентами, менеджерами и членами команды, чтобы обеспечить постоянное соответствие между бизнес-целями и инициативами в области контекстной рекламы.
- Исследование ключевых слов — Выбор неправильных ключевых слов для таргетинга может привести к плохим результатам кампании, что делает исследование ключевых слов важной областью знаний для специалистов по контекстной рекламе.
- Аналитика кампании PPC — Специалисты PPC должны иметь возможность отслеживать результаты своих рекламных кампаний с помощью аналитического программного обеспечения, определять возможности для улучшения и выполнять оптимизацию для повышения эффективности кампании.
- Работа в команде — Специалисты по контекстной рекламе должны уметь эффективно работать в команде, особенно при сотрудничестве с другими профессионалами в области маркетинга с разными точками зрения и дополнительными навыками.
Как стать специалистом по контекстной рекламе
Карьера специалиста по контекстной рекламе дает вам возможность раскрыть свои творческие способности и оказать реальное влияние на ваших клиентов — но с чего начать?
Есть два способа начать работу с PPC: простой способ и жесткий путь .
Трудный путь — поступить в колледж на четыре года, получить степень по маркетингу, начать стажировку и, возможно, получить работу через несколько месяцев.
Самый простой способ — начать с проверенного процесса получения результатов, получить некоторый опыт работы с этим процессом и получения результатов, а затем использовать этот опыт в своей первой работе специалиста по контекстной рекламе. Самое приятное то, что это займет всего несколько месяцев вместо нескольких лет.
Вот как это сделать:
Начните с апробированного процесса
Наш курс PPC в Directive Institute — это ваш ярлык к успеху в качестве профессионала в области цифрового маркетинга.В то время как другие курсы сосредоточены на теоретических знаниях, Directive Institute предлагает проверенный процесс, который вы можете использовать, чтобы начать получать реальные результаты с помощью PPC-рекламы. Вы даже получите практический опыт, работая над собственными кампаниями на протяжении всего курса и применяя принципы, которые вы усвоите в процессе.
Экспериментируйте и набирайтесь опыта
Когда вы поймете процесс разработки успешной PPC-кампании, вам нужно будет потратить некоторое время на эксперименты и накопление опыта.Лучший способ произвести впечатление на потенциальных работодателей с помощью цифровой рекламы — показать им доказательства успешных кампаний, над которыми вы работали в прошлом. Вы можете разрабатывать рекламные кампании для продвижения собственных продуктов или услуг, проводить рекламные кампании для друзей и семьи или получить опыт работы на фрилансе.
Положите свои знания на работу
После того, как вы проведете несколько кампаний самостоятельно, вы должны быть готовы приступить к работе в качестве специалиста по контекстной рекламе. Создайте портфолио из своих прошлых работ, обновите свое резюме и начните подавать заявку! В процессе собеседования сосредоточьтесь на своей инициативе, независимости, трудовой этике и истории успеха.
После того, как вас наняли, вы должны ожидать, что в первые несколько месяцев вам придется столкнуться с серьезными проблемами, но вы также многому научитесь и со временем почувствуете себя более комфортно на своей должности. Вскоре вы будете готовы к продвижению!
Сводка
Спасибо, что ознакомились с нашим руководством, как стать специалистом по контекстной рекламе в 2020 году!
специалистов по контекстной рекламе — уважаемые профессионалы в области маркетинга, деятельность которых оказывает огромное влияние каждый день — и в будущем на них будет огромный спрос.Мы надеемся, что эта статья вдохновит вас на развитие навыков специалиста по контекстной рекламе и продвижение к вашим целям в цифровом маркетинге в этом году.
7 основных навыков маркетологов, которые должны стать специалистами по контекстной рекламе
Специалисты с оплатой за клик (PPC) сейчас востребованы как никогда ранее. По мере того, как доходы от онлайн-рекламы продолжают расти, а на ринг вкладывается все больше маркетинговых долларов, растет потребность в дополнительных людях. Короче говоря, компаниям нужны специалисты по контекстной рекламе, которые могут уверенно строить свои рекламные онлайн-кампании и управлять ими, чтобы они могли увеличивать продажи и прибыль.
Если вы еще не окунулись в PPC-пул, вам нужно знать, чего ожидать. И, если вы готовы пойти ва-банк, это навыки, которые вам понадобятся, чтобы добиться успеха в качестве специалиста по контекстной рекламе.
Но сначала давайте начнем с краткого обзора контекстной рекламы и обсудим, почему она стала таким популярным маркетинговым каналом.
Что такое КПП?
PPC — это модель онлайн-рекламы, которая помогает привлечь трафик на ваш сайт. Каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление, платформа или веб-сайт, обслуживающий вашу рекламу, взимают с вас комиссию.Отсюда и название «плата за клик».
Поскольку PPC позволяет покупать посещения вашего веб-сайта, обычно он работает быстрее, чем зарабатывает эти посещения обычным способом. Платная реклама — это быстрый способ повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и увеличить конверсию, что делает ее универсальным вариантом для бизнеса. Например, если вы платите 2 доллара, когда кто-то нажимает на ваше объявление, и этот клик превращается в покупку на 200 долларов, вы получаете щедрую прибыль. Вы можете понять, почему компании хотят работать со специалистами по контекстной рекламе!
Специалистам PPC нужны эти 7 навыков:
1.Практическое знание статистики — Если вы собираетесь работать в сфере платной рекламы, вам необходимо уметь интерпретировать данные, которые идут вместе с ней. Каждое объявление, которое вы запускаете, будет иметь свой собственный набор показов, кликов, рейтингов кликов (CTR), конверсий и т. Д. Как маркетолог, специализирующийся на контекстной рекламе, вы должны уметь эффективно анализировать эти цифры и использовать эти данные для принятия решений относительно ваших объявлений.
Например, если одно из ваших объявлений имеет более высокий рейтинг кликов, чем другое объявление, у вас может возникнуть соблазн изменить объявление с более низким CTR.Но если у этого объявления с низким CTR более высокий коэффициент конверсии, вы должны уметь применить эти знания, чтобы решить, что работает, а что не работает.
Программа сертификации Advanced Pay Per Click
Станьте профессионалом в области платного маркетингаПросмотреть курс2. Утонченность рекламного копирайтинга — Если вы хотите добиться успеха в контекстной рекламе, вам нужно, чтобы люди нажимали на ваши объявления. Это означает, что вам должно быть комфортно писать призывы к действию, и вы должны быть готовы настроить их, если они не работают.Развитие навыков рекламного копирайтинга означает знание того, как работать с ключевыми словами, взаимодействовать с аудиторией и обеспечивать соответствие вашей рекламы целевой странице (подробнее об этом позже).
3. Знакомство с AdWords — Google AdWords, несомненно, является самой популярной платной рекламной платформой в мире. Если вы хотите стать специалистом по контекстной рекламе, вам необходимо знать, как работать в AdWords.
Чтобы освоить эту платформу, вы захотите узнать, как выбрать лучшие ключевые слова, как Google определяет, когда показывать вашу рекламу, как размещать ставки, а также как настраивать кампании и группы объявлений и управлять ими.
4. Мастерство целевых страниц — Место, где посетитель «приземляется» после нажатия на ваше объявление, так же важно, как и само объявление. Проще говоря, содержание вашей целевой страницы должно быть естественным продолжением вашей рекламной копии. Это важно не только для ваших собственных маркетинговых целей, но также может влиять на частоту показа вашей рекламы.
5. Способность к дизайну — Независимо от того, какую рекламную платформу PPC вы используете (AdWords, Facebook, Instagram и т. Д.), Для вашей рекламы потребуются визуальные ресурсы.Вот почему так важно понимать требования к дизайну для каждой платформы и понимать, какие инструменты помогут вам создать лучшую графику. В конце концов, у вас не всегда может быть графический дизайнер под рукой, поэтому вы захотите положиться на свои собственные навыки!
6. Ноу-хау в области электронной коммерции — Интернет-реклама и электронная коммерция практически созданы друг для друга, поэтому очень важно понимать, как оптимизировать усилия PPC для розничной торговли. Зная, какие платформы подходят лучше всего (например, Google Merchant Center vs.Amazon Advertising) и то, как применить отслеживание к вашей рекламе, — это всего лишь пара областей, на которых вам следует сосредоточить свое время.
7. Знание пути клиента — Если вы не понимаете поведения своих клиентов, вы не сможете создавать объявления, которые побуждают их нажимать. Подумайте, используются ли ваши объявления для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов или увеличения конверсии, и организуйте свой контент в соответствии с этими целями.
Платная реклама — это быстро меняющаяся среда, в которой изменения требуют от вас гибкости и эффективности.Маркетологи, которые хотят стать специалистами по контекстной рекламе, должны сосредоточиться на развитии этих навыков как основы успешной карьеры в интернет-рекламе.
Стать специалистом по контекстной рекламе
Сертификационный курс Advanced Pay-Per-ClickSimplilearn подготовит вас к тому, чтобы занять свое место в качестве платного специалиста по маркетингу, готового к работе в отрасли. Вы узнаете о нюансах оплаты за клик, медийной рекламы, оптимизации конверсии и веб-аналитики, а также приобретете обширный опыт работы с проектами, чтобы подготовиться к управлению платными маркетинговыми инициативами.
Помимо контекстной рекламы, если вы хотите охватить все аспекты современного маркетинга и стремиться достичь новых высот в своей карьере, вы можете ознакомиться с нашим курсом для мастеров по цифровому маркетингу, а также с программой сертификации по цифровому маркетингу для аспирантов.
Как стать специалистом по контекстной рекламе — блог о мошенничестве с кликами
Ищете цифровую карьеру? Роль PPC-специалиста может быть полезной как с точки зрения удовлетворенности работой, так и с точки зрения дохода. А чтобы стать экспертом по контекстной рекламе, вам не нужно специальное образование.Фактически, вы можете легко научиться быть специалистом по рекламе с оплатой за клик, просто пройдя некоторые курсы и получив информацию в Интернете.
Готовы начать? Это руководство поможет вам на пути к тому, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе и управлять успешными рекламными кампаниями в Интернете.
Какова на самом деле работа специалиста по контекстной рекламе?Первый вопрос: «Кто такой специалист по контекстной рекламе?» Проще говоря, обязанность специалиста по контекстной рекламе — сделать кампании с оплатой за клик максимально успешными.Это роль, которую можно выполнять как внутри компании, так и удаленно, как для одного клиента, так и для целого портфеля разных клиентов.
В условиях стремительного развития цифрового мира мы наблюдаем рост во всех различных отраслях технологий. Все больше людей специализируются в определенных областях. Когда дело доходит до PPC-рекламы, стоит специализироваться в этой области, если вы хотите создать очень успешную маркетинговую кампанию. При правильном использовании PPC может способствовать значительному росту бизнеса.
Итак, что на самом деле делает эксперт по контекстной рекламе? Что ж, день в жизни человека, который управляет кампаниями PPC, включает в себя множество различных элементов, от стратегии, дизайна и реализации до SEO и анализа эффективности, чтобы убедиться, что кампания остается на вершине и обеспечивает рентабельность инвестиций. В маркетинговой команде или в качестве агентства роль экспертов с оплатой за клик включает:
1.
Управление исследованием ключевых словКлючевые слова играют жизненно важную роль в маркетинге с оплатой за клик. Рекламные кампании в Интернете включают в себя ставки по ключевым словам, относящимся к вашему продукту или услуге, чтобы публика могла узнать о вашей рекламе.Конечно, как и во всем, успех ключевых слов зависит от рынка и тенденций. Специалист по оплате за клик должен работать с определенным уровнем гибкости и при необходимости изменять свой список ключевых слов. Постоянно исследуя рынок, вы можете узнать, что клиенты ищут в Интернете, и пересмотреть свой список ключевых слов, чтобы он соответствовал этому.
2.
КопирайтингНаписание интересного, увлекательного текста для рекламы может стать решающим фактором для вашей кампании.Вы можете создать качественное объявление, которое будет прекрасно выглядеть, но если у вас нет подходящего контента, который бы его дополнял, это пустая трата времени. Специалисты по оплате за клик должны понимать свою аудиторию и писать в стиле, который их привлекает.
3. Дизайн целевой страницыКогда кто-то нажимает на ваше объявление, он автоматически перенаправляется на целевую страницу, где всегда учитываются первые впечатления. Всего за несколько секунд люди решают, хотят ли они просмотреть ваш сайт и стать клиентом, или просто покинуть эту целевую страницу, что считается полной потерей.По этой причине дизайн вашей целевой страницы должен привлекать внимание зрителей и побуждать их к дальнейшему изучению.
4.
Оптимизация привлеченияСпециалисты PPC сосредоточены на привлечении и поддержании новых клиентов с помощью оптимизированных маркетинговых воронок. Создавая стратегию приобретения, вы можете повысить узнаваемость своего бренда, заработать ценную репутацию и затмить своих конкурентов.
Какой набор навыков вам понадобится?- Техническая экспертиза: Роль PPC-специалиста зависит от Интернета для продвижения продукта или услуги.Понимание того, как использовать коды отслеживания, коды ретаргетинга, HTML-код менеджера тегов и Javascript, может быть чрезвычайно полезным для начала работы.
- Аналитический склад ума: Прежде чем вы даже опубликуете свою кампанию, вам нужно будет иметь аналитический склад ума. Предыдущие и текущие кампании на рынке требуют анализа, прежде чем создавать свою собственную, чтобы взвесить степень вашего успеха и то, что вам нужно сделать, чтобы этого добиться.
- Excel Master: Когда дело доходит до анализа данных, таблицы — это путь вперед.Excel позволяет создавать диаграммы и вводить все ваши данные, чтобы вы могли легко просматривать их на листе дисплея, что значительно упрощает управление данными.
- Creative: PPC — это все, чтобы привлечь внимание зрителя с надеждой превратить этот клик в продажу. Разрабатывая свою кампанию, вы должны дать волю творчеству и разработать что-то, что привлечет зрителей и побудит их нажать на вашу рекламу.
- Копирайтинг: Хорошая реклама — ничто без правильного содержания, которое ее поддерживает.Специалисты по контекстной рекламе склонны использовать эмоциональные триггеры и интригующие фразы, чтобы побудить зрителей выполнить клик.
- Эксперт по математике: Эксперты должны часто анализировать числа, статистику и данные при управлении кампанией PPC и должны чувствовать себя комфортно с математикой, чтобы добиться успеха.
- Ориентация на потребителя: Создавая кампанию PPC, вы рассчитываете, что клиенты нажмут на ваше объявление и совершат покупку. Вы должны помнить о своей целевой аудитории и обеспечивать ее потребности в стимулировании продаж.
- Адаптивная: По мере изменения тенденций ваша стратегия должна адаптироваться, чтобы не отставать от того, что сейчас актуально. Работая с чувством адаптации, вы можете справиться с любыми проблемами, которые встречаются на вашем пути.
- Самоучитель: Интернет является домом для огромного количества информации о контекстной рекламе, если вы можете посвятить время обучению навыкам, необходимым для проведения рекламной кампании с помощью контекстной рекламы.
Специалисты по контекстной рекламе ежедневно работают с рядом важнейших инструментов для проведения успешной рекламной кампании, в том числе:
- Google Реклама: эксперты по контекстной рекламе используют Google Рекламу проводить кампании со всеми необходимыми инструментами для демонстрации рекламы.
- Google Analytics: Мы понимаем важность анализа данных … и что может быть лучше надежного Google Analytics? Просто введите свои данные, и вы сможете сравнить отображение таблиц с помощью этого ценного инструмента.
- Диспетчер тегов Google: Этот бесплатный инструмент позволяет управлять тегами на своем веб-сайте, безопасно развертывая аналитику и конфигурацию тегов измерения из пользовательского веб-интерфейса.
- Excel: От создания и тестирования до реализации и анализа — в Excel есть инструменты, поддерживающие все области! Когда дело доходит до сравнения данных, Excel поможет вам.
- Создатель целевой страницы: Создание идеальной целевой страницы может иметь решающее значение для вашего успеха. С Создателем целевой страницы у вас будут профессиональные шаблоны на выбор, которые вы сможете настроить в дополнение к своей кампании.
- Программное обеспечение для предотвращения мошенничества с кликами: Мошенничество с кликами относится к мошенникам, которые чрезмерно нажимают на ваше объявление, чтобы запустить PPC без какого-либо намерения совершить покупку. Специальное программное обеспечение было создано для защиты вашей кампании от такого мошенничества.
Итак, вот оно, информативное руководство о том, как стать специалистом по контекстной рекламе-самоучке. Мы рассмотрели жизненно важные навыки и инструменты, необходимые для успеха в рекламных кампаниях в Интернете. Помните, что вам не нужна степень, чтобы стать профессионалом с оплатой за клик. Вам просто нужно иметь доступ к онлайн-информации и посвящать время и силы исследованиям. Удачи!
Основное изображение создано studiogstock — www.freepik.com
Как стать консультантом по контекстной рекламе
Что такое PPC-маркетинг и что означает PPC-маркетинг?
PPC — это сокращение от оплаты за клик.Это тип интернет-маркетинга, с помощью которого владельцы веб-сайтов и маркетологи генерируют трафик на свои веб-сайты, размещая свою рекламу на страницах результатов поисковых систем. Рекламодатели платят каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявление, отсюда и название — плата за клик.
Одной из наиболее предпочтительных форм контекстной рекламы является маркетинг в поисковых системах, поскольку он позволяет размещать рекламу в разделе спонсируемых ссылок. Рекламодатели, использующие эту форму рекламы PPC, размещают ставки для ключевого слова, и если их ставка выигрывает, их объявление размещается в этом разделе.Учитывая, что эта область находится вверху страницы результатов поисковой системы (SERP), рекламные объявления занимают видное место. Вы можете узнать больше о цифровом маркетинге, пройдя этот курс сертификации PPC.
Хорошо продуманная реклама PPC имеет большинство, если не все, из следующих частей:
- Заголовок
- Описание продукта
- Ссылка
- Призыв к действию
- Преимущества
- Упоминания в соцсетях
- Предложение
- Геотаргетинг (если бизнес нацелен на конкретное местоположение)
Хотя большинство рекламных объявлений обычно включают только некоторые из этих элементов, одно остается неизменным: реклама PPC должна быть достаточно привлекательной, чтобы люди могли по ней щелкнуть.И, как видно из большинства споров между SEO и PPC, хорошо составленная PPC-реклама с правильными ключевыми словами является отличным инструментом таргетинга.
Кто такой специалист по контекстной рекламе 90
Самая важная часть профессии PPC — это брать бюджет клиента и извлекать из него прибыль, проводя успешные маркетинговые кампании PPC. Специалист по контекстной рекламе — это человек, который может неоднократно демонстрировать такой послужной список.
В отличие от других маркетологов, которые могут иметь общие знания о большинстве областей интернет-маркетинга, специализированный профессионал в области контекстной рекламы должен иметь глубокие знания в области контекстной рекламы.Например, консультант по контекстной рекламе является специалистом, потому что у него накоплен достаточный опыт работы, чтобы давать советы по контекстной рекламе и осуществлять комплексное управление крупными проектами.
Чем занимается эксперт по контекстной рекламе?
Работа эксперта по контекстной рекламе включает в себя следующее:
- Исследование ключевых слов, имеющих отношение к бизнесу, продуктам, нише и местоположению клиента,
- Выбор не только ключевых слов с самым высоким рейтингом, но и наиболее релевантных
- Создание кампаний на основе выбранных ключевых слов
- Настройка и оптимизация целевых страниц PPC
Здесь важно отметить, что если реклама PPC релевантна, хорошо нацелена и удовлетворяет посетителей, поисковые системы, такие как Google, взимают меньше.Итак, прежде чем приступить к созданию какой-либо рекламы, убедитесь, что у вас есть все навыки, необходимые, чтобы сделать это правильно с первого раза. С учетом сказанного, давайте обсудим навыки и инструменты контекстной рекламы, необходимые для достижения успеха в качестве эксперта по контекстной рекламе.
Какие навыки и инструменты нужны экспертам по контекстной рекламе?
Существует широкий спектр жестких навыков (некоторые из них технические) и soft skills, которые необходимы для создания успешной карьеры профессионала в контекстной рекламе. К ним относятся:
Анализ
Предпусковой анализ проводится для каждой кампании.Но большая часть пост-запуска управления кампанией PPC — это анализ. В каждой кампании задействовано много данных, поэтому аналитику PPC необходима способность не только манипулировать данными, но и понимать их и делать прогнозы.
Без анализа управление кампанией в реальном времени было бы невозможно. Также было бы намного сложнее получить прибыль.
Существует множество инструментов PPC, которые аналитик PPC использует для повышения эффективности своей работы. Некоторые из них включают:
Google Analytics.Это бесплатный инструмент с вариантами оплаты для подписчиков корпоративного уровня.
Сертифицированные знания. Начиная с 79 долларов в месяц, этот инструмент жизненно важен для сбора и анализа данных. Поскольку это набор инструментов, он незаменим для всех, кто занимается PPC-рекламой.
Adalysis. Это набор инструментов, которые выполняют сплит-тестирование, управление ключевыми словами, мониторинг кампании и отчеты. Это экономит много времени, потому что выдает предупреждения только тогда, когда обнаруживает что-либо, что нужно изменить. Стоимость этого платного инструмента варьируется от 99 до 549 долларов и выше, в зависимости от затрат на рекламу.
Excel. Возможности сортировки в Excel делают его обязательным для использования менеджерами PPC. Сводные таблицы Excel позволяют манипулировать большими объемами данных для выявления шаблонов, встроенных в кампании.
Тайм-менеджмент
В мире Интернета все происходит быстро. Только будучи организованным и правильно управляя временем, профессионал PPC остается актуальным. Отличный способ управлять временем — использовать такие инструменты, как скрипты Adwords. Скрипты — это заранее написанный код, который выполняет задачи, связанные с контекстной рекламой, например приостанавливает ключевые слова, не получающие показов, или исправляет такие проблемы, как неработающие URL.
Креатив
Вам не обязательно быть художником, но в лучшем случае вы должны быть достаточно умелыми, чтобы создавать объявления, которые будут интересны людям и на которые они захотят нажать. Креативная реклама заставляет людей что-то чувствовать. Например, им должно казаться, что они упустят возможность, если не нажмут на избранные объявления.
Нет недостатка в инструментах для создания визуально привлекательной PPC-рекламы. Некоторые из лучших включают:
Canva. Этот инструмент позволяет перетаскивать изображения и вставлять их в текст.Он прост в использовании и является хорошим выбором для любого уровня опыта работы с контекстной рекламой.
Наложение текста Facebook. Рекламные объявления Facebook, превышающие определенное количество слов, скорее всего, не будут попадать в целевую аудиторию. Создание рекламы PPC в Facebook с помощью этого инструмента избавляет от необходимости строить догадки при создании рекламы.
Понимание отрасли.
Этот навык особенно важен для консультантов PPC, потому что они действуют в качестве консультантов. Поскольку клиенты привлекаются из разных отраслей, важно понимать деловой мир в целом, специфику отрасли каждого клиента и нюансы, которые определяют каждый бизнес.Такое понимание поможет: облегчить правильный выбор ключевых слов, посоветовать создание рекламного текста и прямые решения по размещению.
Google, Bing, Wikipedia и YouTube — надежные инструменты для изучения клиентов и отраслей, в которых они работают.
Технические навыки
Хотя знание HTML и JavaScript важно, можно эффективно выполнять работу PPC, имея некоторое представление о кодах отслеживания, тегах и кодах ретаргетинга. Вышеупомянутые скрипты Adwords — отличный совет для профессионалов PPC, у которых нет навыков программирования.
Коммуникатор эффективный
Хороший менеджер по контекстной рекламе должен уметь объяснять вещи клиентам. Они должны сообщать клиентам ежедневно (если не несколько раз в день) о ходе кампании. Если изменения в кампании необходимы, менеджер должен упаковать информацию таким образом, чтобы минимизировать панику, а затем передать ее клиентам.
Адаптируемый
И последнее, но не менее важное: эксперт по контекстной рекламе должен уметь адаптироваться. Не всегда все идет по плану, и хороший менеджер по контекстной рекламе должен быстро заметить такие признаки и изменить ход кампании.Адаптивность также означает постоянное изучение и обновление своих знаний о контекстной рекламе.
Вы можете изучить контекстную рекламу на таких сайтах, как WordStream, хотя, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе, вам следует пройти структурированный курс обучения. Интернет-университеты также предлагают ряд других цифровых курсов, таких как маркетинг в поисковых системах, которые дополняют контекстную рекламу.
Другие важные бесплатные и платные инструменты, которые мы рекомендуем для контекстной рекламы, включают:
Оптимизировать. Для сплит-тестирования
Сплит-тестирование является частью непрерывного процесса управления рекламой PPC.Невозможно интуитивно понять, как будет работать реклама. С помощью инструментов сплит-тестирования менеджеры могут перенацеливать рекламу или страницы и предоставлять посетителям более персонализированный опыт.
Google тренды. Для исследования ключевых слов
Тенденции Google показывают, какие ключевые слова чаще всего ищут, так что вы можете основывать кампании на этих ключевых словах.
Редактор AdWords. Работа в автономном режиме иногда неизбежна, и этот инструмент позволяет профессионалам PPC делать именно это. Он позволяет вносить массовые изменения в течение нескольких минут с помощью таких функций, как копирование, вставка и перетаскивание.Хотя у этого инструмента не так много возможностей, он позволяет сэкономить время.
iSpionage. Для анализа конкурентов
С iSpionage менеджер контекстной рекламы может отслеживать ключевые слова, по которым делают ставки веб-сайты любой отрасли. Кроме того, вы можете узнать, насколько релевантны объявления, поскольку iSpionage показывает, как один веб-сайт ранжируется по сравнению с другими веб-сайтами.
Какими навыками должен обладать специалист по контекстной рекламе?
Специалист по контекстной рекламе участвует во всех аспектах маркетинговых кампаний по контекстной рекламе.Таким образом, специалист должен обладать следующими навыками:
Обслуживание клиентов / управление взаимоотношениями
Хорошее управление отношениями начинается с понимания бизнеса клиента. После заключения контракта быстрый ответ на запросы и тщательная проработка деталей — вот некоторые способы, которыми специалист по контекстной рекламе может сделать клиентов счастливыми.
Продажи
Клиенты много ходят по магазинам, прежде чем останавливаются на консультанте по контекстной рекламе. Фактически, для первых нескольких проектов большинство клиентов рады работать только на пробной основе.Обладая предпродажными навыками, специалисту по контекстной рекламе будет проще привлекать клиентов. Навыки послепродажного обслуживания важны для таких задач, как участие в торгах по ключевым словам и превышение продаж среди конкурентов.
Навыки веб-разработки
Хотя вам не нужно знать, как писать код, вы должны понимать концепции, связанные с веб-сайтом, такие как:
- Показатель отказов и связанные с ним факторы
- Tracking-коды, их функции и способы их установки
- Верстка и дизайн веб-сайта и как это может повлиять на конверсию
- Устный перевод веб-аналитики
Анализ
Это, пожалуй, самый важный навык, когда дело доходит до управления кампанией, потому что менеджеру PPC придется постоянно анализировать данные относительно распределения бюджета.Все, что связано с анализом PPC, сводится к одному: измерению эффективности рекламной кампании PPC. Анализ PPC включает:
- Оценка инструментов и приложений, используемых для определения их актуальности для кампании
- Сбор и анализ данных о кампаниях и отрасли
- Подготовка отчетов о производительности для клиентов
- Управление бюджетом, включая мониторинг текущего бюджета, анализ прошлых расходов и прогнозирование будущих расходов
Почему компании нанимают специалистов по контекстной рекламе?
Существует множество причин, по которым компания может решить нанять специалиста по контекстной рекламе.В их числе:
- Компании доверяют профессионалу контекстной рекламы, имеющему большой опыт работы в контекстной рекламе и добившемуся положительных результатов.
- Лучше поручить важные, но трудоемкие задачи, такие как исследование ключевых слов, тому, кто выполняет эту работу полный рабочий день. Несмотря на все остальное, что им нужно делать, владельцы бизнеса не будут уделять исследованию ключевых слов в полной мере внимания, которого оно заслуживает.
- Не нужно вкладывать деньги в инструменты. Консультанты PPC работают с набором мощных инструментов, которые помогают в исследовании ключевых слов, анализе, сборе данных и создании отчетов.Процесс утверждения для большинства компаний не поддерживает большинство этих сторонних инструментов.
- Наличие кого-то другого для ведения кампаний означает, что владельцы компаний могут сосредоточиться на других частях бизнеса.
- Отсутствие технических навыков. Технический характер таких задач, как сплит-тестирование и изменение кода, означает, что с ними может справиться только специальный ресурс. Консультанты
- PPC знают, что нужно для того, чтобы целевая страница была удобной, привлекательной и, следовательно, очень конвертируемой.Большинство владельцев бизнеса ничего не знают об оптимизации целевой страницы.
- Инструменты и методология контекстной рекламы постоянно меняются, и компании не могут идти в ногу со временем, если у них нет специалиста по контекстной рекламе, который будет поддерживать их в актуальном состоянии.
- Для запуска рекламы PPC требуется сертификация. Не говоря уже о том, что его нужно обновлять ежегодно. Для большинства владельцев бизнеса имеет смысл нанять менеджера по контекстной рекламе, чем изучать контекстную рекламу.
- Служба поддержки Google. Специалисты по контекстной рекламе похожи на продолжение Google и Microsoft, поэтому они получают большую техническую поддержку от обеих компаний.
- Поисковая оптимизация (SEO). Большинство профессионалов, занимающихся PPC-рекламой, также хорошо осведомлены в таких областях цифрового маркетинга, как SEO. Применение методов SEO гарантирует, что маркетинговые кампании в поисковых системах привлекают больше трафика.
Итог: что вам нужно для начала и каковы перспективы?
Когда клиенты или работодатели ищут специалиста по контекстной рекламе, важны сертификация и опыт. Сертификация укрепляет доверие.Вам недостаточно сказать, что вы эксперт по контекстной рекламе. Потенциальным клиентам нужны доказательства, и ваши сертификаты — это они.
СертификатыPPC, актуальные для всех рекламодателей, включают:
Сертификация Google AdWords
Чтобы утверждать, что вы специалист, вам необходимо иметь сертификат Google Adwords. Чтобы получить этот сертификат, вам необходимо изучить все текущие материалы по Google Adwords, а затем сдать экзамены по основам и любой из следующих четырех: торговая реклама, поисковая реклама, мобильная реклама, медийная реклама и видеореклама.Сертификаты действительны до года, поэтому вам нужно будет сдавать ежегодные экзамены.
Bing Ads Accredited Professional (BAAP)
Microsoft также предлагает обучение PPC. Чтобы получить сертификат PPC, рекламодатели должны изучить такие темы, как назначение ставок, передовой опыт, соответствие ключевых слов, оптимизация рекламы и многое другое.
Сертификация PPC онлайн-университетами
Это более тщательный и целостный тренинг по контекстной рекламе, предлагаемый отраслевыми экспертами, такими как Брэд Геддес.Думайте об этом как о своей степени в контекстной рекламе. Есть даже уровень мастера для тех, кто хочет еще больше выделиться.
Сертификацияважна для всех, кто мечтает о карьерном росте. Работа PPC хорошо оплачивается, хотя зарплаты различаются в зависимости от опыта и сертификации. Следовательно, для сравнения, зарплата специалиста по контекстной рекламе, вероятно, будет выше, чем у начинающего менеджера по контекстной рекламе. Другие факторы, такие как отрасль, работодатель и географическое положение, также влияют на заработную плату.
Последние данные показывают, что рабочие места, связанные с AdWords, в США оплачиваются от 51 134 долларов в год до 63 911 долларов в год. В Великобритании зарплата PPC-менеджера колеблется от 23 000 до 48 000 фунтов стерлингов (примерно от 30 000 до 63 000 долларов США).
Хотя работодатели предлагают бонусы, специалисты по контекстной рекламе сообщают о более высоких заработках, когда они ведут собственный бизнес. Ниже приведены 2 таблицы с изображением заработной платы PPC для рынков Великобритании и США.