15 грубейших ошибок + примеры
СОДЕРЖАНИЕ
ПЛОХОЙ РЕКЛАМЫ НЕ БЫВАЕТ? КОРОТКО О ГЛАВНОМВ последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странное развлечения у меня. Но помимо веселья, это отличная прокачка своих знаний, да и к тому же приходит понимание, как делать не нужно.
В этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это, естественно, с выводами и рекомендациями. Поэтому мы с Вами и посмеёмся, и поучимся.
Чаще всего ошибки делают небольшие компании. Они придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей. И да, они их привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.
Отсюда ввывод – у компании некачественная реклама, следовательно, совковые услуги или товары. Но, есть и такие компании, которые делают “плохую рекламу” умышленно.
Такой ход опасен, но соглашусь, в некоторых случаях он даёт результат.
Это из разряда мнений, что плохая реклама- тоже реклама. Такие ситуации мы с Вами тоже рассмотрим.
НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ
Плохой рекламы не бывает?
Когда мне говорят, что “Реклама не работает”, я всегда отвечаю на это: “Не бывает не работающей рекламы. Есть плохая эффективность”.
Результат в любом случае будет, жаль только, если он будет крошечный или косвенный. А в некоторых случаях лучше чтобы его не было вообще, чем он был такой.
Ниже я хочу дать Вам примеры, в каждом из них будут предложения по улучшению рекламы. Но, они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант с проработкой всех деталей однозначно будет другой.
Пример 1
Неудачная реклама сантехникиВ жизни реально существует фраза – “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).
Но есть темы, которые находятся за гранью. При всей глупости этой рекламы, она имеет место быть, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…
Пример 2
Неудачная реклама колбасы“Хочешь сделать рекламу вызывающей – сделай её пошлой”.
Именно на этой основе делается большая часть плохой рекламы. И эта не исключение, так как фраза и картинка очень похабные.
Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы – показатель мужчины”.
Пример 3
Неудачная реклама стоматологииКак Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? И пойдут ли женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.
Целевая аудитория крайне не подобрана, и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения очевиден – убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов – 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.
Пример 4
Неудачная реклама натяжных потолковЕщё одна ошибка, похожая ту, что в примере 3. В этой рекламе развивают страхи.
Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы.
Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.
Улучшить эту рекламу практически невозможно, так как в ней всё плохо. Поэтому даже предлагать не буду.
Пример 5
Неудачная реклама кондиционеровНу здесь уже по-интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная – мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.
Но вопрос – какое количество автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.
Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает реклама о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.
Пример 6
Неудачное рекламное местоМожно легко испортить всю рекламную кампанию, если расположить её не в том месте. Эта ошибка настолько часто совершается, что я прикрепил для Вас сразу 2 штуки на изучение.
Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если уж такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.
Пример 7
Представляю Вашему вниманию видео-рекламу одного ларька с шаурмой. Запускать такого типа рекламу для такого бизнеса -не самая логичная идея. Ведь чаще всего за таким продуктом идут туда, где поближе.
Ну трудно не отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально и качественно.
А вообще, главный посыл, который должен быть в рекламе, это “Огромная шаурма с большим количеством свежего и натурального мяса”.
Пример 8
Неудачная рекламаНет, я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!
И пускай идея с неймингом не настолько плохая, но всё остальное – вырви глаз.
Лишние дополнительные названия или товары-локомотивы не понятно к чему и зачем.
И главная вишенка на торте, точнее, голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.
Пример 9
Отсутствие фирменного стиляНа нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов, но, очевидно, что создатели этой рекламы их не читали.
По теме:
1. Фирменный стиль: элементы и носители с примером;
2. Как создать бренд с нуля и обойти конкурентов.
Сразу на одном носителе размещается три рекламы разных компаний, и как результат- все проиграли. Поэтому если размещаете рекламу рядом с другими, обязательно её брендируйте и делайте на отдельном участке. Про остальное я промолчу.
Пример 10
Переизбыток информацииДонести до клиента с рекламного носителя одну идею – сложно. А когда таких идей несколько, то задача становится практически невыполнима.
На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на его упаковке тоже было написано десяток чудо-свойств.
Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.
Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.
Пример 11
Ещё одна видео- реклама от интернет-портала скидок и акций. В ролике мы видим, как сексуальная (судя по груди) бабушка покупает себе прокладки.
Я уверен, что при разработке такой рекламы, они хотели сделать ставку на креатив. Но боюсь им это не совсем удалось, так как снова непонятно, для кого эта реклама.
Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…
Пример 12
Неудачный текстКонечно, главное, это чтобы реклама цепляла Вашего идеального клиента.
Но если он тоже любитель материться, то это не повод использовать скверные слова в своей рекламе.
И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны, такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.
Как способ улучшения, можно подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированная команда”.
Пример 13
Скандальная рекламаЭта реклама произвела фурор в интернете. Не всероссийский, конечно. Но о ней довольное большое количество СМИ рассказало на своих страницах.
Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.
Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. А вот имиджем уже сложнее..
Пример 14
Неудачное позиционированиеВозможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?
Давайте честно, это практически невозможно.
То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое позиционирование бизнеса.
На примере этой рекламы, должно стать понятно, для кого Ваш центр или для каких задач. Если сложно это придумать, то лучше вообще не писать возраст, а сделать крупнее логотип, пусть это будет имиджевой рекламой.
Пример 15
Реклама ради рекламыЕщё одна реклама ниже пояса. Но в ней меня больше удивляет другое. Ладно, пусть они сделали якобы хорошую рекламу. Но вопрос, а где название, адрес и контакты?
То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку – “мания величия” (подробнее в видео ниже).
Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы“
Коротко о главном
Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.
Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете. А еще, рекомендую Вам посмотреть видео по этой же теме.
Конечно, любую, даже самую хорошую рекламу можно разбить в клочья. Ведь, как говорится, нет предела совершенству. И я не буду доказывать, что у нас реклама идеальна.
Поверьте, всегда можно сделать лучше. Как?! На эту тему у нас в блоге написана не одна статья. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.
По теме:
1. Ошибки в рекламе: ТОП-8 причин провала;
2. Эффективная реклама. Какая она?;
3. Составление рекламы по технологии ODC;
4.
Формула или модель AIDA: правила создания рекламы.
И еще, чтобы проверить свою рекламу на актуальность, покажите её своему потенциальному клиенту на 3 секунды, не больше! И спросите, что он понял. Если он поймет основную идею, либо заинтересуется, то поздравляю, Вы идёте к успеху.
Контекст, таргет, блогеры или СМИ
{«id»:124125,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/124125-kontekst-target-blogery-ili-smi-kakoy-vid-reklamy-samyy-vygodnyy-dlya-riteyla»,»title»:»\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442, \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442, \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u044b \u0438\u043b\u0438 \u0421\u041c\u0418 — \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0432\u0438\u0434 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.
ru\/marketing\/124125-kontekst-target-blogery-ili-smi-kakoy-vid-reklamy-samyy-vygodnyy-dlya-riteyla»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/124125-kontekst-target-blogery-ili-smi-kakoy-vid-reklamy-samyy-vygodnyy-dlya-riteyla&title=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442, \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442, \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u044b \u0438\u043b\u0438 \u0421\u041c\u0418 — \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0432\u0438\u0434 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/124125-kontekst-target-blogery-ili-smi-kakoy-vid-reklamy-samyy-vygodnyy-dlya-riteyla&text=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442, \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442, \u0431\u043b\u043e\u0433\u0435\u0440\u044b \u0438\u043b\u0438 \u0421\u041c\u0418 — \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0432\u0438\u0434 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0433\u043e\u0434\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.
специалист по рекламе и другие специальности, связанные с рекламой и маркетингом. Как называется человек, придумывающий рекламу?
Профессии в сфере рекламы все больше набирают популярность. Такие специалисты нужны в различных организациях, но есть возможность работать и самостоятельно в свободное время. При этом зарплата в большинстве случаев зависит от собственных талантов и работоспособности.
Плюсы и минусы
Профессии, связанные с рекламой, имеют свои особенности, среди которых можно выделить плюсы и минусы.
Собираясь начать работу в данной сфере, следует внимательно рассмотреть все детали данной деятельности, чтобы понимать, с чем предстоит столкнуться.
К плюсам данной профессии можно отнести:
- свободный график работы;
- высокие заработки;
- возможность совершенствовать свои профессиональные навыки;
- встречи с разными интересными людьми;
- возможность совмещать данную работу с другими видами деятельности;
- не всегда требуется высшее образование, часто можно пройти курсы, а какие-то программы освоить самостоятельно.
Но и к минусам стоит присмотреться. Они заключаются в следующем:
- при работе в какой-либо организации зачастую есть определенный план, который нужно выполнять, вне зависимости от настроения и вдохновения;
- доходы могут быть нестабильными;
- постоянно придется общаться с разными людьми, что не исключает стрессовых ситуаций.
Обзор профессий
Специалист по рекламе – понятие обширное. Рекламный бизнес включает в себя немало профессий, которые стоит рассмотреть подробнее.
- Веб-аналитик всегда в курсе того, что происходит на сайте той или иной компании, а также у конкурентов. Это человек, который анализирует ситуацию, делает выводы, что помогает ему дать верные советы при организации работы сайта. Иногда он продумывает концепцию того, как привлечь посетителей на сайт, разрабатывает направления работы. Такой специалист нужен многим организациям, которые занимаются рекламной деятельностью. Зарплата веб-аналитика чаще всего на высоком уровне. Но фиксированной она бывает не всегда. Здесь все зависит от результата работы. Начинающий специалист может получать около 30 тысяч, ну а профессионал – значительно больше.
- Разработчик контекстной рекламы придумывает тексты и продумывает их подачу. Только создатель качественной креативной рекламы может рассчитывать на хорошую работу или постоянные заказы. Он может быть как фрилансером, так и работать на постоянной основе в крупном рекламном агентстве. Такой специалист должен хорошо владеть словом, быть грамотным, уметь общаться с людьми. Зарплата может варьироваться и быть нестабильной, особенно если это разовые заказы. Высшее образование на гуманитарных факультетах будет очень кстати в данной области.
- E-mail-маркетолог. Так называется сотрудник, который ведет базу клиентов, создает контент, проводит тесты и рассылает объявления по электронной почте. В настоящее время такие специалисты становятся все более востребованными. Получать какое-то специальное образование зачастую не требуется, достаточно пройти курсы – и можно работать в разных компаниях, интернет-магазинах, учреждениях. Но зачастую нужно быть хотя бы минимально знакомым с торговлей и маркетингом. Специалисту нужно быть грамотным и готовым к тому, что придется много общаться и перерабатывать большой объем информации.
- Копирайтер. Это автор, который пишет разные тексты, в том числе и рекламные. Это могут быть слоганы, короткие объявления, целые сценарии. Здесь необходимо хорошее знание русского языка, умение находить нужную информацию и перерабатывать ее в нужном русле. Умение привлечь потребителя товаров и услуг с помощью верно подобранных слов играет большую роль и, соответственно, сказывается на уровне дохода. Работать можно в любой компании, но чаще всего есть возможность работать через интернет. Здесь требуется образование, связанное с такими предметами, как русский язык и литература. Это может быть филологический факультет или факультет журналистики.
- Менеджер по рекламе. Чаще всего этот специалист работает в печатных СМИ, на радио, телевидении, в интернет-изданиях. Его цель – найти рекламодателей, убедить их разместить рекламу именно на площадках своей компании, а также объяснить, почему это выгодно. Кроме того, менеджер при необходимости по просьбе клиента должен суметь составить макет будущей рекламы, придумать текст, а иногда предоставить на выбор несколько вариантов.
- Руководитель рекламного отдела. Это может быть человек, работающий в редакции газеты или журнала, в крупном рекламном агентстве или на предприятии. Данный специалист координирует работу всех специалистов, по необходимости подсказывает, проводит обучение, разрабатывает планы на неделю, месяц, год, знакомит с ними коллектив, ищет пути привлечения новых клиентов и продумывает программу бонусов для постоянных. В данном случае требуется высшее образование в области рекламы и, кроме того, опыт работы, например, на месте того же менеджера по рекламе.
- Дизайнер. В крупных рекламных агентствах и СМИ есть специальный человек, который разрабатывает оригинальные макеты и предлагает их к рассмотрению руководством и потенциальным клиентам. Он должен иметь богатое воображение и художественный вкус, а также уметь работать в различных графических программах. Высшее образование на факультетах, связанных с компьютерными технологиями и дизайном, пригодится при работе на этой должности.
- Промоутер. Здесь могут проявить себя люди без образования – главное, иметь желание работать. Ведь предстоит продвигать продукт или услугу, непосредственно общаясь с людьми, предлагая визитки, листовки, приглашая на презентации и другие мероприятия. Часто они развлекают взрослых и детей непосредственно на самом мероприятии, делая так, чтобы оно запомнилось своей яркостью и оригинальностью.
Но зачастую нужно быть хотя бы минимально знакомым с торговлей и маркетингом. Специалисту нужно быть грамотным и готовым к тому, что придется много общаться и перерабатывать большой объем информации.
Это могут быть слоганы, короткие объявления, целые сценарии. Здесь необходимо хорошее знание русского языка, умение находить нужную информацию и перерабатывать ее в нужном русле. Умение привлечь потребителя товаров и услуг с помощью верно подобранных слов играет большую роль и, соответственно, сказывается на уровне дохода. Работать можно в любой компании, но чаще всего есть возможность работать через интернет. Здесь требуется образование, связанное с такими предметами, как русский язык и литература. Это может быть филологический факультет или факультет журналистики.
Он должен иметь богатое воображение и художественный вкус, а также уметь работать в различных графических программах. Высшее образование на факультетах, связанных с компьютерными технологиями и дизайном, пригодится при работе на этой должности.Этот человек может проводить дегустации, раздавать подарки. При этом он может быть облачен в костюм, который будет ассоциироваться с раскручиваемой продукцией.
Какую специальность лучше выбрать?
Выбирая работу, связанную с рекламой, нужно учитывать, что простой она не будет точно, придется и общаться с людьми, и писать, и просчитывать ходы, и участвовать в рекламных кампаниях.
Только в этом случае зарплата может быть достойной.
Выбор же не так сложен, как может показаться на первый взгляд:
- если есть тяга к художественному творчеству, стоит выбрать работу дизайнера или художника, который разрабатывает рекламные макеты;
- при условии, что больше нравится писать, и присутствует необходимая грамотность, можно попробовать себя в роли копирайтера;
- есть желание общаться с разными людьми, менеджер по рекламе подойдет очень хорошо;
- если необходим временный заработок, вполне можно попробовать себя в роли промоутера.
Профессии, связанные с рекламной деятельностью, хороши тем, что всегда можно заработать нужную сумму – главное, стремиться к этому. Результат зависит только от проделанной работы, старания и умений.
Лучшие примеры креативной рекламы | Блог YAGLA
В этой статье мы собрали 33 примера самой креативной рекламы, которые вы вряд ли забудете, однажды увидев.
Осторожно: некоторые картинки ну очень визуально залипательные! 🙂
Выбирайте работу по душе
Так выглядит реклама сайта вакансий в Южной Африке.
Этот креатив сочетает в себе немного ужасного и гениального. Замысел – побудить людей отказаться от нелюбимой работы. Иначе они обрастут плесенью и паутиной. Мотивирует? Не то слово!
Сказочки на ночь от Duracell
Немного страшилок для детей от производителя «долгоиграющих» батареек Duracell. А что, если и вправду некоторые игрушки никогда не умирают… Добрых вам снов!
Реклама средств для бритья
Производители средств для бритья Schick сделали ставку на запоминаемость бренда – и у них это отлично получилось. На такую картинку захочется глянуть второй раз.
Цветы как сюрприз на день Святого Валентина
Реклама цветов Interflora привлекает внимание необычной композицией фото. Из текста становится понятно, что делают цветы в мусорке: «Наша задача – уделить внимание каждой детали букета, ваша задача – очистить историю браузера».
В смысле, чтобы вторая половинка раньше времени не увидела, что вы искали, где купить цветы.
Пиво Heineken и огромная рука
Бутылкой пива огромного размера в рекламе уже никого не удивить. Здесь фишка – рука, которая тянется за этой бутылкой. Точнее, её пугающий силуэт, напоминающий руку зомби. В темное время суток такое наверняка выглядит жутковато.
Страх – одно из сильнейших чувств, которое движет людьми. Поэтому его часто используют в рекламе.
Реклама на пляже
Наружная реклама, в которой всё продумано и логично. Австралийский онкоцентр предупреждает: отдыхайте от солнца, и при этом само солнце «участвует» в создании креатива.
Спокойная ночь – это тихая ночь
Рекламное агентство из Казахстана сделало креатив без применения фотошопа и других сложных графических примочек. Получилась «картинка со звуком». Каждому понятно, о чем речь: слева – бессонная ночь с комарами, справа – тишина и сон, благодаря москитным сеткам, которые тут рекламируются.
Аудиокниги издательства Penguin
Этот креатив оценил бы сам Сальвадор Дали!
Изобразить «неосязаемое» сложно, а уж рекламировать – тем более. Однако ребята выкрутились, и получилось весьма оригинально. Нарисованные сюрреалистичные наушники заставляют вообразить, будто при прослушивании книг известные авторы собственной персоной шепчут на ухо своим слушателям.
Кстати, этому принту достался Золотой Лев на Международном фестивале в Каннах.
Портрет человека из запчастей Harley-Davidson
Еще одна работа из числа победителей фестиваля «Каннские Львы». Масса мельчайших деталей на картинке показывает, с какой кропотливостью создаются мотоциклы Harley-Davidson на заказ.
Настольная игра в слова
Украинские рекламщики показали принцип креативной игры Scrabble с помощью не менее креативной рекламы и… тоже выиграли Золотого Льва в Каннах!
(Pen – ручка, penguin – пингвин)
(Cat – кошка, caterpillar – гусеница)
(Car – машина, carrot – морковь)
Система навигации Honda
Реклама от дистрибьютора Honda в Кувейте.
Посыл рекламы следующий: чтобы добраться до определенного места, не нужно спрашивать дорогу у людей. Их советы скорее путают, чем помогают. У автомобилей Honda есть встроенная система навигации, и это лучшая альтернатива.
Музей архитектуры
Эта реклама просто эстетически прекрасна. Авторы показывают, насколько потрясающе смотрелись бы знаменитые российские достопримечательности под водой.
Полезная реклама от IBM
Пример, когда наружная реклама не только удивляет, но и приносит практическую пользу. Фирменный билборд-рампа от компьютерной компании IBM.
Слоган переводится как «Умные идеи для умных городов».
Интерьерные идеи от IKEA на автобусной остановке
Устраивайтесь поудобнее и ждите ваш автобус. Уют должен быть повсюду!
Эта реклама рассчитана на то, что человек в ожидании автобуса присядет на диван в эту импровизированную симпатичную комнату, и у него возникнет желание обустроить свое жилище так же, купить те же предметы интерьера.
И он будет знать, в какой магазин за ними идти.
Скамейка в виде плитки KitKat
Креативщики заметили, что доски, из которых делают скамейки, напоминают структуру шоколадки. В итоге улицу украсил такой яркий предмет экстерьера.
Горячий кофе для города, который никогда не спит
Речь о Нью-Йорке. Парящий люк легко может превратиться в чашку кофе, очень похожую на настоящую. С виду и не скажешь, что это фото, напечатанное на виниле.
Примерочная часов в автобусе
Некоторые компании умудряются вовлечь человека во взаимодействие с продуктом в повседневной жизни, когда он сам того не подозревает.
Так вот невзначай производители часов International Watch Company предлагают пассажирам посмотреть, как стильно выглядят их часы на руке.
Реклама фитнеса в метро
Снова реклама в общественном транспорте (на этот раз фитнес-компания) и снова тот же подход для вовлечения.
Пассажиры могут «примерить» штангу для себя и вспомнить, что хотели начать заниматься фитнесом. И, возможно, именно это подтолкнет их к тому, чтобы реализовать задуманное.
Главное, чтобы никто не попытался подтягиваться на этой штанге – это инсталляция, а потому может сломаться.
Цветущий чай
Живые растения помогают рекламировать чай. Первая мысль, которая возникает, глядя на эту композицию: этот чай натуральный. Позитивные ассоциации + украшает уличный экстерьер.
Мощный электроинструмент
Гениальная задумка от российских маркетологов. Как еще показать, что дрель с легкостью просверлит стену? На примере настоящей стены!
Чистые стекла без лишних слов
Эта реклама позволяет своими глазами увидеть действие стеклоочистителя. Никаких слоганов и прочей болтовни, только результат!
Четкая картинка, как в реальности
В рекламе фотоаппаратов похожая концепция – визуализация результата.
Билборд показывает картинку природы в 12-кратном зуме, чтобы итоге люди сами оценили качество снимка, а не верили на слово.
Реклама автосигнализации
Вот так можно изобразить угон автомобиля, чтобы все поняли, о чем речь. Плюс здесь фишка в заголовке – краткий и попадает в боль аудитории.
Автомобиль, который «рвет пространство»
Позиционирование и исполнение на пять с плюсом. Такую наружную рекламу невозможно не заметить на дороге.
Реклама, которая стала достопримечательностью
На башне «Федерация» в Москве (а это самое высокое здание в Европе) изображен огромный гаджет. Этот термометр показывает температуру воздуха и попутно продвигает новинки модельного ряда британских MINI.
Замысел креатива – показать, что эти авто подходят для любой погоды, от +40° до −40°С.
И еще один пример из тематики авто…
Smart-автомобили
Для крошечных авто – крошечная реклама:) Такая милота обязательно обратит на себя внимание.
Сковородки, которые не ломаются
Кстати, вы знали, что столб от рекламного билборда можно использовать как… ручку для сковородки?! Смысл в том, чтобы показать, что ручки этих сковородок выдерживают самые сильные нагрузки.
Посылки от FedEx
Креатив от американской логистической компании подчеркивает, во-первых, скорость доставки посылок от FedEx с одного континента на другой (обратите внимание на контуры Северной и Южной Америки на здании). Во-вторых, надежность – такую же, как если бы посылка передавалась лично в руки отправителя.
Яндекс.Диск
Идея принта построена на игре слов. Понятно и с юмором.
Тайский бокс
Здесь всё построено на игре смыслов слов «отвечать» и «пропущенный».
Что именно рекламируется – понятно по картинке.
ДО / ПОСЛЕ
Этот принт наглядно показывает, на что способны профессионалы-креативщики. Первый вариант – так получится, если сделать своими руками или в другом рекламном агентстве, второй – в агентстве Looma, которое здесь рекламируется. Утрировано, но понятно.
Еще больше крутых рекламных принтов смотрите в нашей подборке.
Вдохновляйтесь на здоровье!
Лучшие блокировщики рекламы в 2021 году
Лучшие средства блокировки рекламы и расширения конфиденциальности направлены на то, чтобы улучшить ваш опыт работы в Интернете, остановив эти надоедливые всплывающие окна, которые вытесняют ваш просмотр. И в нашу эпоху повышенной озабоченности по поводу конфиденциальности и защиты ваших привычек веб-серфинга от посторонних глаз хороший блокировщик рекламы также может обрабатывать файлы cookie и другие средства отслеживания рекламы.
Установив на ваш компьютер или мобильное устройство лучшие блокировщики рекламы и антислеживающие приложения, вы можете блокировать раздражающую рекламу, сэкономить драгоценную пропускную способность и отказаться от навязчивых маркетинговых схем.
Эти программы могут даже блокировать вредоносную рекламу, которая в противном случае могла бы заразить ваши устройства.
Обратной стороной блокировщиков рекламы является то, что они отнимают доход от публикаций, подобных той, которую вы читаете, и рискуют возможностью СМИ предоставлять в остальном бесплатный контент. Но если вы готовы пойти на компромисс, вы найдете множество лучших блокировщиков рекламы — как расширений, так и приложений, — которые позволят вам контролировать просмотр на вашем компьютере, а также на мобильном устройстве.
Какие самые лучшие блокировщики рекламы?
Выбор лучшего средства блокировки рекламы зависит от того, какое устройство вы используете для просмотра веб-страниц, поскольку инструменты блокировки рекламы доступны как для ПК, так и для мобильных телефонов и планшетов.Лучшие блокировщики рекламы работают с несколькими устройствами, обеспечивая бесперебойную работу независимо от того, где вы просматриваете. И чтобы упростить просмотр наших лучших предложений, мы разделили эти блокировщики рекламы по категориям.
AdBlock Plus доступен на нескольких платформах — браузерах для настольных компьютеров, а также Android и iOS — поэтому, вероятно, это станет первой остановкой для многих людей. Чтобы заблокировать рекламу в браузере настольного компьютера, попробуйте AdBlock или Ghostery, которые работают с самыми разными браузерами. Chrome поддерживает ряд различных блокировщиков рекламы — мы предлагаем попробовать Popper или Stands FairAdBlocker.
Хотя многие блокировщики рекламы доступны в виде расширений, некоторые из них представлены в виде отдельных продуктов. AdGuard и AdLock — ваши лучшие варианты здесь. Мобильные пользователи захотят использовать AdAway для Android или 1Blocker X для iOS. Firefox Focus — ответвление стандартного браузера Firefox, в котором больше внимания уделяется конфиденциальности, — работает на обеих мобильных платформах.
В наш список лучших блокировщиков рекламы также входят другие расширения и приложения, ориентированные на конфиденциальность. К ним относятся веб-браузер Opera, доступный как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, и Privacy Badger от Electronic Freedom Foundation.
Лучшие блокировщики рекламы, которые вы можете получить сегодня
1. AdBlock Plus (Chrome, Edge, Firefox, Opera, Safari, Android, iOS)
(Изображение предоставлено Eyeo)AdBlock Plus (ABP) является одним из самых популярные блокировщики рекламы с расширениями, доступными для Firefox, Chrome, Safari, Edge и Opera. ABP предлагает быструю настройку, загрузку предварительно установленных списков фильтров, которые позволяют пользователям быстро блокировать большую часть рекламы, а также возможность фильтрации вредоносных программ и кнопок социальных сетей.
Опытные пользователи могут выбирать дополнительные списки блокировки, а также устанавливать собственные фильтры или добавлять свои любимые сайты в белый список, чтобы снизить доход от рекламы.AdBlock Plus позволяет через фильтры то, что он называет «ненавязчивой рекламой»; это может раздражать некоторых пользователей, хотя эту функцию можно отключить в настройках.
На Android в браузере AdBlock есть браузер на базе Firefox, который блокирует входящую рекламу, а на iOS приложение AdBlock Plus интегрируется с системой блокировки контента, чтобы легко блокировать рекламу в Safari с минимальной настройкой.
Скачать AdBlock Plus: Firefox , Chrome , Safari , Opera , Edge
2.AdBlock (Chrome, Firefox, Safari, Edge)
(Изображение предоставлено GetAdBlock.com)AdBlock (не имеет отношения к AdBlock Plus) — еще одно заметное лучшее расширение браузера для блокировки рекламы, доступное для пользователей Chrome, Firefox, Edge и Safari. AdBlock использует серию списков фильтров для автоматической блокировки рекламного контента, поступающего с известных рекламных серверов и поставщиков. Пользователи могут придерживаться списков блокировки по умолчанию, подписываться на дополнительные или даже создавать свои собственные, а также вносить в белый список свои любимые веб-сайты.
AdBlock, как одно из самых загружаемых расширений Chrome и Safari, пользуется доверием многих пользователей по всему миру.
Загрузить AdBlock: Chrome , Firefox , Safari , Edge
3. Блокировщик Попера (Chrome)
(Изображение предоставлено: Блокировщик Попера)Вместо быть универсальным решением для блокировки, Poper Blocker (также известный как Pop Up Blocker для Chrome), разработан для дополнения других блокировщиков рекламы.
В этом случае Poper Blocker фокусируется на блокировке всплывающих окон, всплывающих окон, оверлеев, всплывающих окон с синхронизацией и прокруткой, а также других разновидностей, которые могут проскользнуть мимо других расширений блокировки рекламы. Маленькие уведомления сообщают вам, когда всплывающие окна заблокированы. Вы также можете просматривать статистику блокировки, но в противном случае вы можете просто оставить Poper Blocker работающим в фоновом режиме с минимальным воздействием вместе с другими расширениями блокировки рекламы.
Скачать Poper Blocker: Chrome
4.Справедливо AdBlocker (Chrome)
4 способа улучшить совместную работу Facebook и Google Ads
Во многих случаях маркетологи и бренды рассматривают свои рекламные каналы как отдельные силы и сравнивают их друг с другом, чтобы понять, что приносит им пользу. лучшие результаты. В большинстве случаев это Google или Facebook. Но на самом деле есть способ лучше взглянуть на это.
Вместо того, чтобы думать об этом как о Google и Facebook, попробуйте мыслить категориями Google PLUS Facebook .
Каждый из этих основных маркетинговых каналов имеет свои преимущества и недостатки, но, если рассматривать их как одну супер-мега-главную маркетинговую силу, они становятся даже более мощными, чем отдельные каналы, и определенно могут обеспечить вам превосходные маркетинговые результаты (особенно если ваши конкуренты придерживайтесь подхода «против»).
Секрет в том, чтобы полностью использовать мощность каждого из этих каналов и позволить каждому каналу помогать другому.
Вот несколько способов начать работу.
Хотите узнать, где вы отстаете в Google Рекламе? Запустите наш бесплатный инструмент оценки эффективности Google Рекламы и получите персональный аудит аккаунта уже сегодня!
1.Провоцируйте поиск бренда с помощью Facebook, закройте сделку с Google
Таргетированная кампания на Facebook не только принесет вам отличные результаты за счет охвата и конвертации холодной аудитории, но также может увеличить количество людей, которые ищут ваш бренд в Google. Когда это происходит, у вас появляется прекрасная возможность «закрыть сделку», когда они пытаются узнать о вашем бренде и узнать больше, увидев вашу рекламу на Facebook.
Вы будете удивлены количеством людей, которые сразу перейдут в Google и начнут искать название вашего бренда, увидев рекламу на Facebook, вместо того, чтобы нажимать на нее напрямую.
WordStream обнаружил, что реклама в Facebook привела к увеличению поисковых запросов по брендам в Google на 34%.
На самом деле этому есть очень простое объяснение. Многие из людей, которые видят вашу рекламу в Facebook, могут быть заинтересованы в предложении, но они хотят больше узнать о вашей компании и о том, что вы продаете. Поэтому вместо того, чтобы нажимать на рекламу, они покидают Facebook и ищут название вашего бренда, чтобы получить нужную информацию.
Все, что вам нужно сделать, это использовать название вашего бренда в качестве ключевого слова в поисковых кампаниях и сопоставить сообщения с вашими текущими объявлениями в Facebook.Это заставит вашу холодную аудиторию в Facebook найти именно то, что они искали в Google. Это усиливает ваше маркетинговое сообщение и демонстрирует надежность.
Я предполагаю, что к настоящему моменту вы могли бы спросить себя: «Почему я должен использовать свой бренд в качестве ключевого слова, если мой веб-сайт уже занимает первое место в Google по этому поводу?» Что ж, ответ на этот вопрос очень прост.
Использование названия вашего бренда в качестве ключевого слова позволяет вам лучше тестировать свои сообщения с точки зрения CTR и конверсий и соотносить его с тем, что вы говорите о себе в своих объявлениях на Facebook.
Вот пример из живого теста, делающего в точности то, что описано выше. Это реклама в Facebook, ориентированная на абсолютно холодную аудиторию, содержащую людей, которые, скорее всего, никогда не слышали об этом бренде .
А вот подходящее объявление в Google с соответствующими сообщениями, которое просто ждет, пока эти пользователи Facebook войдут.
Итак, подведем итог: легко охватите широкую и холодную аудиторию на Facebook и закройте сделку в Google, когда они ищут ваш бренд.
2. Настройте таргетинг заголовков объявлений на Facebook как ключевые слова
Это на самом деле довольно просто, и выводит то, что мы объясняли об использовании вашего бренда в качестве ключевого слова, на новый уровень.
Как упоминалось выше, успешная рекламная кампания на Facebook может легко охватить множество потенциальных клиентов и вызвать множество поисковых запросов по брендам в Google, но, если все сделано правильно, люди будут искать не только название бренда, но и заголовки вашей рекламы.
Броский заголовок может быть более запоминающимся, чем название бренда, и вызвать более прямой поиск.
Хотя это может показаться удивительным, на самом деле это имеет большой смысл. Хороший заголовок, такой как «Превратите счета в наличные», как показано на изображении ниже, может быть гораздо более запоминающимся, чем фактическое название бренда, и заставит людей, которые его видели, искать его, когда они ищут дополнительную информацию.
Это объявление от Fundbox действительно заставило людей заходить в Google и искать слова:
И многие другие похожие поисковые запросы.
Название настолько броское и по сути, что вызвало много запросов и привело к множеству простых конверсий.
Все, что Fundbox сделал здесь, — это прямо «ответил» на поисковый запрос и продемонстрировал большую надежность пользователям, которые просто искали дополнительную информацию об этой интересной рекламе, которую они видели на Facebook.
3. Перенастройте ваших поисковых пользователей тем, что они искали
Итак, в разделах 1 и 2 мы провели своего рода ретаргетинг в Google на холодную аудиторию из Facebook. Это было сделано независимо от того, нажимали на объявление или нет. Используя реальный ретаргетинг, мы можем развить связь между Facebook и Google еще дальше и сделать ее более мощной.
Если вы управляете кампаниями в Facebook и Google, вы, вероятно, уже знаете о важности ретаргетинга (если нет, вам следует узнать об этом как можно скорее). Но на самом деле ретаргетинг — это гораздо больше, чем просто показ одной и той же рекламы всем вашим прошлым посетителям, и один из лучших способов использования ретаргетинга — кроссплатформенность.
Кросс-платформенный ретаргетинг означает перенацеливание пользователей, перешедших на ваш сайт из Google в Facebook, и наоборот.
Но есть умный способ сделать это еще эффективнее.
Вы можете использовать Facebook, чтобы перенаправить людей, попавших на ваш сайт по поисковой рекламе, именно на то, что они искали.
Это может показаться немного сложным, но на самом деле это довольно просто. Вот отличный пример этой тактики в действии:
Например, приведенное ниже объявление было показано людям, которые искали «шаблоны eBay» в Google.
На самом деле это очень просто сделать (при условии, что вы используете уникальные целевые страницы и не отправляете всех на свою домашнюю страницу).Чтобы убедиться, что вы показываете правильное «ответное» объявление нужным людям, вам нужно сегментировать свою индивидуализированную аудиторию на Facebook. Просто перейдите на вкладку аудитории и создайте индивидуальную аудиторию, которая точно соответствует той целевой странице, на которую ведет реклама в Google. Итак, вот как это работает в нашем примере:
Все, что я сделал, — это сегментировал свою аудиторию по людям, попавшим на сайт через источник «AdWords», на целевую страницу о шаблонах.
И вот.Теперь вы можете использовать ретаргетинг Facebook, чтобы охватить людей, которые нажимали на ваши поисковые объявления, именно тем, что они искали.
4. Найдите больше людей, похожих на ваших ищущих пользователей
Сила таргетинга на двойников на Facebook абсолютно безумна, и я не буду повторять об этом в этом посте, потому что это более обширная тема. Итак, если вы не знакомы с этим, я предлагаю вам сразу перейти к нему.
Если вы знакомы и используете похожие аудитории в своих кампаниях на Facebook, вот хороший прием, который вы можете использовать: Создайте похожие аудитории на основе того, что искали посетители вашего сайта.
Вы, вероятно, знаете лучшую практику о двойниках, которая состоит в том, чтобы использовать ваших основных пользователей или клиентов в качестве исходной точки и основывать на ней свою похожую аудиторию. Что ж, это определенно правда, но вы можете сделать больше.
Во многих случаях вы, вероятно, столкнетесь с трудностями при создании высококачественного семенного материала, поскольку вам необходимо большое количество очень однородных членов аудитории. В других случаях вы увидите хорошие результаты со своими лучшими двойниками, но захотите расширить свое присутствие (что в большинстве случаев имеет место, особенно для рекламодателей с большими бюджетами).
Так что же делать? Создайте похожую аудиторию на основе посетителей вашего сайта из поисковых кампаний. Таким образом вы сможете охватить больше людей, похожих на тех, кто искал то, что вы предлагаете.
Вам может быть интересно, зачем таргетировать людей, которые похожи на моих поисковых пользователей, но, возможно, не совершили конверсию? Просто потому, что вы не конвертировали людей, которые нажимали на ваши объявления в Google, не означает, что вы не конвертируете их двойников.
Но будьте осторожны с этим.Некоторые из людей в этой аудитории-двойниках могут также быть частью вашей обычной аудитории-двойников, поэтому вам нужно убедиться, что вы не нацеливаетесь на них дважды в двух разных рекламных наборах.
Убедитесь, что вы исключили своих двойников на основе клиентов из вашей поисковой аудитории.
Заключительные слова
Взгляд на картину в целом и изменение моего подхода с «Google против Facebook» на «Google плюс Facebook» определенно улучшили мои общие результаты. По моему опыту, это помогает вам увидеть более широкую картину и лучше выработать стратегию.
7 потрясающих примеров рекламы в Facebook (и почему они работают)
Учитывая, где появляется этот пост, то, что я собираюсь сказать, может показаться кощунственным, но я все равно скажу это.
Я терпеть не могу интернет-рекламу.
Как опытный потребитель в Интернете, я очень редко не знаю, где я хочу что-то купить, прежде чем начну делать покупки. Конечно, иногда меня может соблазнить выгодное предложение от продавца, с которым я не знаком, но, вообще говоря, у меня уже есть хорошее представление о том, где я хочу делать покупки, задолго до того, как я сажусь за просмотром.В результате большая часть интернет-рекламы кажется дешевой, разрушительной или вводящей в заблуждение — вот почему я редко обращаю на нее внимание (конечно, когда я не использую блокировщик рекламы).
рекламы на Facebook гораздо лучше вызывают мой интерес. Довольно часто я вижу рекламу, которая не только выглядит привлекательной, но и полностью соответствует моим интересам. Я регулярно вижу рекламу, которая предлагает то, что мне больше всего интересует, или которые имеют прямое отношение к тому, что я думаю о покупке. Это делает их значительно более привлекательными и эффективными.
В сегодняшнем посте мы рассмотрим некоторые из лучших примеров рекламы в Facebook, которые я смог найти. Мы изучим, что делает их особенно эффективными, а также узнаем, как вы можете сделать свои собственные объявления в Facebook более привлекательными. К тому времени, как вы закончите эту публикацию, у вас будет несколько идей, которые вы сможете применить в своих собственных кампаниях (даже если вы только сейчас учитесь размещать рекламу на Facebook!)
Хотите больше идей? Получите (бесплатно!) Пособие по интернет-рекламе
Пример объявления Facebook №1: Slack
Недавно я похвалил Slack за то, как умно приложение для обмена сообщениями использует свое ценностное предложение в другом посте, и реклама компании в Facebook не менее привлекательна.
Объявление Slack на Facebook «Сделайте работу лучше»
Это объявление появилось в моей ленте новостей несколько дней назад и сразу привлекло мое внимание. Общепризнанная истина заключается в том, что практически все ненавидят бессмысленные встречи, а простая, но очень эффективная наглядная иллюстрация, показывающая, каково это — сидеть на 25% меньше встреч, является мощным преимуществом Slack как коммуникационной платформы.
Кроме того, реклама является игривой и в полной мере использует Интернет-язык и изображения (а именно, единорогов в стиле мемов), чтобы сделать ее продукт более интересным.CTA также хорошо подходит для рекламы, так как просьба пользователей зарегистрироваться на основе одной только этой информации может быть не самой эффективной стратегией.
В целом, это отличный пример того, как инструмент коммуникации, ориентированный на работу, можно хорошо рекламировать в преимущественно личной среде социальных сетей, и как даже самый практичный продукт или приложение можно сделать более «забавным».
Что можно узнать / украсть из этой рекламы на Facebook
- Сосредоточьтесь на том, как будут себя чувствовать пользователи или покупатели после использования вашего продукта
- Проявите изобретательность в своем рекламном креативе / изображениях
- Подумайте, будет ли яркий запоминающийся слоган (т.е. «Сделайте работу лучше») будет работать для вашего объявления
Пример объявления в Facebook № 2: Google
. Возможно, это величайшее преуменьшение из того, что я когда-либо писал, — Google кое-что знает об онлайн-рекламе. Имея это в виду, неудивительно, что реклама Google в Facebook очень привлекательна даже для тех, кто лишь мимолетно интересуется данным продуктом.
Объявление Google «Построим что будет дальше» на Facebook
Это объявление многое объясняет.Во-первых, визуальная преемственность между этой рекламой и остальной частью бренда Google / Alphabet является бесшовной и усиливает бренд, стоящий за предложением, важность которого мы обсуждали более подробно в этой публикации о целевых страницах Facebook.
Во-вторых, в этой рекламе очень умно используются простые, но активные глаголы в сочетании с вдохновляющим языком, чтобы вызвать интерес к продукту, а именно к его платформе облачных вычислений. Google мог бы выбрать любое количество функций платформы, на которых нужно сосредоточиться, например скорость или безопасность, но предпочел бы сделать акцент на «построение того, что будет дальше» в качестве ловушки для рекламы, что делает рекламу более привлекательной и помогает зрителю представить себе, что они могут сделать. с платформой — важный первый шаг для любой рекламы.
В-третьих, стоит упомянуть цветовую палитру объявления. Яркий основной синий цвет не только хорошо сочетается с преобладающей синей палитрой самого Facebook, но и усиливает эмоциональное воздействие самого синего цвета, к которому относятся доверие и стабильность (вот почему синий цвет является таким распространенным среди крупные технологические компании).
Конечно, таргетинг этого объявления немного сбит, поскольку я всего лишь программист-любитель, а не профессиональный разработчик, ищущий облачную платформу, но в целом Google добивается этого с помощью этого объявления.
Что можно узнать / украсть из этой рекламы на Facebook
- Используйте в своей копии активные глаголы
- Попробуйте использовать простую, но смелую цветовую схему
- Эксперимент с материальным стимулированием
Пример объявления в Facebook № 3: A&E, Bates Motel
Своевременные праздники — отличная возможность запустить тематическую рекламную кампанию на Facebook, но так что многие компании теряют мяч, когда дело доходит до рекламного объявления этих кампаний.Либо их реклама безвкусная и легко забываемая, либо их предложение отстойное, либо рекламные сообщения просто глухие (вспомните, например, рекламные акции в социальных сетях, которые пытаются извлечь выгоду из смертей знаменитостей).
Однако этот рекламный пример на Facebook для популярного шоу A&E Bates Motel определенно убивает его (каламбур).
Реклама A&E «Мотель Бейтса» в Facebook
Это объявление правильно на многих уровнях.
Во-первых, есть подразумеваемая ссылка на нездоровую преданность Нормана Бейтса своей матери, ключевой элемент поп-культуры франшизы Psycho , с которой могут быть знакомы даже те, кто не видел шоу.Эта тонкая ссылка не только «смягчает» рекламу, делая ее более доступной, но также идеально сочетается с неявно жутким тоном и стилем рекламы.
Что касается самого креатива, A&E выбрала предсказуемый, но эффективный визуальный элемент в стиле поздравительной открытки ко Дню матери с написанным от руки посланием Нормана его любимой матери. Учитывая, насколько заметным было сообщение о Дне матери в новостных лентах пользователей в этот День матери, реклама очень хорошо вписывается в число обычных сообщений, которые, вероятно, видели пользователи.
Само собой разумеется, что такие развлекательные сети, как A&E, обычно имеют гораздо больший бюджет на рекламные объявления. Однако это не значит, что вы не можете применять эти методы, когда дело касается собственных сезонных и праздничных рекламных кампаний.
Есть ли какой-то другой ракурс для ваших кампаний во время популярных праздников? Есть ли другие способы сосредоточиться на уникальном торговом предложении вашего бизнеса при использовании сезонных сообщений?
Возьмите листок из книги A&E и хорошенько подумайте о своем рекламном креативе для срочных кампаний.
Что можно узнать / украсть из этой рекламы на Facebook
- Ссылки на поп-культуру могут быть очень эффективными при правильном исполнении
- Добавьте короткий запоминающийся хэштег, чтобы стимулировать социальную рекламу сезонных событий / распродаж
- Проведите конкурентное исследование сезонной рекламы ваших конкурентов и спросите, есть ли упущенные возможности, которые вы могли бы использовать, чтобы выделиться
Пример объявления в Facebook № 4: Dollar Shave Club
Индустрия ухода за мужчинами — это бизнес с миллиардным оборотом (ожидается, что только в этом году выручка составит около 21 миллиарда долларов), что делает этот рынок трудным для предприятий, предлагающих товары по уходу за мужчинами.
Однако это не помешало одному из крупнейших игроков отрасли, Dollar Shave Club, выделиться на все более переполненном рынке.
Объявление на Facebook «Smarter Way to Shave» от Dollar Shave Club
Эта реклама чрезвычайно умна в том смысле, что она не пытается апеллировать к рекламному креативу, в значительной степени ориентированному на гендерные аспекты, который предпочитают некоторые другие производители бритья, а скорее пытается привлечь внимание к своей продукции совершенно другой аудитории, а именно, женщинам.
Рекламный текст высмеивает другие компании по уходу за телом, одновременно подразумевая прогрессивное отношение Dollar Shave Club в первых двух предложениях, сразу отделяя себя от таких компаний, как Gillette, которые начали разрушать доминирующее положение Dollar Shave Club в секторе продуктов по уходу с гендерной точки зрения. -конкретные продукты, которые строго соответствуют типовым нормам («розовые» бритвы, над которыми высмеивается реклама).
Это открывает существующие продуктовые линейки для широкой новой аудитории без необходимости запускать какие-либо новые продукты. , и делают Dollar Shave Club прогрессивной, дальновидной компанией, которая соответствует меняющимся общественным ценностям.Сами по себе эти два элемента делают это отличным примером того, как реклама может много говорить о вашем бренде и знакомить с популярными линейками продуктов новые демографические группы и аудитории. Блестяще.
Что можно узнать / украсть из этой рекламы на Facebook
- Использование инклюзивных ценностей бренда может быть основным аргументом в пользу продажи и ключевым отличием
- Изучите настройки таргетинга и основные аудитории — есть ли способ продвинуть существующую линейку продуктов на совершенно новую аудиторию?
- После этого исследования взгляните на личности своих покупателей — действительно ли они представляют вашего идеального покупателя, или вы случайно упускаете из виду потенциально ценные аудитории?
Пример объявления Facebook № 5: Shopify
Shopify — еще один бренд, о котором я рассказывал в предыдущих публикациях, но его реклама в Facebook удивительно привлекательна и демонстрирует глубокую осведомленность об основных демографических характеристиках бизнеса и целевых рынках.
Посмотрите эту рекламу, которая была замечена в новостной ленте Facebook в апреле:
Объявление Shopify «Продай свои ремесла» на Facebook
Shopify понимает, что многие из его потенциальных пользователей никогда не думали о монетизации своего хобби или ремесленных продуктов или открытии собственного магазина электронной коммерции. Однако именно это делает эту рекламу такой привлекательной. Shopify знает свою аудиторию, и поэтому идет вслед за новичками в сфере электронной коммерции с этим заманчивым позиционированием.
Представьте себе — кто-то, кто шьет шарфы много лет, чья семья и друзья всегда говорят им: «Вы должны продать их! Ты мог бы убить! » видит это объявление.Они задумываются на мгновение, прежде чем подумать: «Знаешь что? Я должен продать свои шарфы! » На данный момент они уже приняли сообщение Shopify и могут начать изучение того, как начать работу с платформой. (Ознакомьтесь с моим сообщением о маркетинговых стратегиях для продавцов Etsy и других ремесленных предприятий, чтобы узнать, как начать работу с этим типом маркетинга).
Амбициозный язык и обмен сообщениями — общие темы в рекламе Shopify на Facebook. Взгляните на этот пример:
Объявление Shopify «Создай свой магазин» на Facebook
В очередной раз Shopify демонстрирует острое понимание своей целевой аудитории, а также то, как использовать визуальную природу рекламы в Facebook для создания чистой, минимальной и убедительной рекламы.Это объявление ставит перед потенциальными владельцами магазинов электронной коммерции вопрос, который они, возможно, даже задавали себе раньше, что делает его очень заманчивым предложением.
Верхняя копия немного неоднозначна. На мой взгляд, связь между «заботой о ваших потребностях» и ведением бизнеса электронной коммерции не сразу очевидна, но в целом это еще один отличный пример того, как визуальная реклама Facebook может хорошо вписываться в новостные ленты пользователей, использовать вдохновляющие сообщения для большой эффект, и как преемственность бренда в нескольких рекламных объявлениях может быть очень убедительной и эффективной.
Что можно узнать / украсть из этой рекламы на Facebook
- Используйте вдохновляющие сообщения, чтобы апеллировать к надеждам и амбициям пользователей. Как ваш продукт или услуга могут помочь им стать теми, кем они хотят быть?
- Задавайте вопросы в своем экземпляре голосом покупателя
- Подумайте о эстетике, которую вы хотите, чтобы ваша реклама была чистой и минимальной? Красочный и яркий?
Facebook Ad Example # 6: Heal
Несмотря на поразительные технологические достижения современной медицины, посещение врача остается большой головной болью в пословицах.Даже регулярные осмотры могут быстро проглотить целый день. Вот почему Heal, стартап из Лос-Анджелеса, решил изменить наше отношение к врачу.
Объявление Heal «Получите для вас отличного доктора» на Facebook
Реклама приложения Heal выше попадает в цель почти на всех уровнях. Копия над изображением сразу же объясняет, что такое Heal, в то время как само изображение успокаивает зрителя комбинацией дружелюбного, доступного изображения (изображающего улыбающегося доктора в фирменном лабораторном халате Heal) и непреодолимого сигнала доверия от имени семьи.
в середине.
Копия над изображением может показаться минимальной, но в рекламе очень умно использованы такие слова, как «обнаружить», чтобы создать ощущение интриги и намекнуть на потенциальное чувство удовлетворения, которое пользователи могут испытать при использовании приложения. Кроме того, четкое указание на то, что служба Heal работает по запросу, полностью соответствует ожиданиям удобства, которые быстро становятся нормой практически для всех предприятий, основанных на предоставлении услуг. Наконец, реклама не просто обещает вызов на дом к любому врачу, но отличного врача, — еще один тонкий, но убедительный выбор слов, который способствует общему успеху объявления.
Что можно узнать / украсть из этой рекламы на Facebook
Пример объявления в Facebook № 7: Athos
Моя жена купила мне мой первый Fitbit в подарок несколько недель назад, и я был одержим им с тех пор, как открыл упаковку. Как и миллионы других людей, я твердо верю в теорию «количественного Я», что делает эту рекламу для Athos такой убедительной.
Реклама Athos Smart Fitness Apparel в Facebook
Рекламная копия солидная, но именно образ героя действительно продает приложение Athos и «умную» одежду.Практически сразу становится достаточно очевидно, что делает Athos, даже если вы мало знакомы с похожими приложениями. Сам по себе снимок экрана приложения, вероятно, не окажет такого же эффекта на зрителя, в то время как сопоставление двух элементов изображения вместе дает в высшей степени интуитивно понятное изображение.
Тем не менее, это объявление не идеально. Сосредоточение внимания на эвристике отслеживания, подобной Fitbit, является очень интересным аспектом, но лично я не думаю, что реклама в достаточной степени демонстрирует связь между приложением и реальной линией одежды.Несмотря на то, что это очень эффектное изображение, меня больше интересует приложение и то, что оно отслеживает, чем сама одежда, и это еще до того, как я даже начинаю думать о том, как одежда выглядит или сидит.
В целом, однако, это по-прежнему отличная реклама, которая демонстрирует, насколько сильными могут быть правильные изображения в рекламе Facebook.
Что можно узнать / украсть из этой рекламы на Facebook
- Изучите более широкие потребительские тенденции, чтобы увидеть, можете ли вы согласовать свою рекламу с существующими успешными продуктами на рынке — даже с продуктами из других вертикалей
- Посмотрите на изображение своей рекламы без копии — может ли средний пользователь сказать, что делает ваш продукт или услуга, без пояснительной копии?
- Рассмотрите возможность инвестирования в профессиональную продуктовую / студийную фотографию, особенно если вы занимаетесь «лайфстайл» бизнесом
Начните раскручивать эту замечательную рекламу в Facebook
Надеюсь, эти примеры некоторых из лучших рекламных объявлений, которые мы видели, дали вам несколько идей, которые вы могли бы попробовать в своих собственных кампаниях, особенно если ваша реклама в Facebook не работает, или, по крайней мере, дали вам то, на что нужно обратить внимание.
в следующий раз, когда вы заглянете в Facebook, когда вам нужно работать.Да, вы — мы точно знаем , , чем вы занимаетесь.
Примечание. Если вы ищете информацию о бойкоте рекламы в Facebook, ознакомьтесь с этим сообщением: #StopHateforProfit: Что нужно знать о бойкоте рекламы в Facebook.
Какой тип оптимизации кампании Facebook работает лучше всего?
При создании новой рекламной кампании на Facebook необходимо решить, какую оптимизацию использовать для доставки вашей рекламы.
Стоит ли переходить на конверсию? Просмотры целевой страницы? Переходы по ссылкам?
Это то, о чем мы тоже интересовались…
Здесь, в AdEspresso, когда у нас есть вопрос, мы должны получить ответ, вы это знаете!
Как лучше всего найти «научный» ответ? Чтобы положить немного денег и провести эксперимент.
Не тянись за кошельком. Это наше удовольствие!
Да, мы вложили 1000 долларов из нашего рекламного бюджета в этот эксперимент (так что вам не нужно), чтобы протестировать различные типы оптимизации.
Начальный вопрос: действительно ли ваш выбор оптимизации влияет на результаты?
И ответ … Есть только один способ узнать это — прочитать эту статью!
Если вы хотите увидеть, как мы подробно рассмотрим кампанию, посмотрите видео ниже, иначе продолжайте чтение, вы найдете полное описание эксперимента, который мы провели.
Мы начали эксперимент, выбрав четыре наиболее широко используемых типа оптимизации:
- Преобразования
- Переходов по ссылкам
- Помолвка
- Вылет
Для теста мы решили использовать электронную книгу о пользовательских аудиториях Facebook в качестве лид-магнита, это должно дать нам потенциальных клиентов по разумной цене за конверсию, чтобы у нас было достаточно данных о конверсиях для анализа.
Вот объявление, которое мы использовали:
При нажатии пользователи попадают на целевую страницу:
Когда форма была заполнена, это, в свою очередь, перенаправляло пользователей на страницу благодарности , где мы могли запустить событие Lead pixel.
Именно это событие лида мы отслеживали как конверсию:
Мы думали, что тип оптимизации повлияет на шесть ключевых показателей:
- CTR — CTR
- CPC — цена за клик
- CPA — стоимость лида
- CPM — стоимость 1000 показов
- Помолвка
- Оценка релевантности
Наши ожидания были:
- Оптимизируйте конверсии: это даст самую низкую цену за конверсию
- Оптимизация для кликов по ссылкам: у этого будет лучший CTR и CPC
- Оптимизация для взаимодействия: количество лайков, комментариев и репостов будет высоким за счет кликов и лидов
- Оптимизация по охвату: самая низкая цена за тысячу показов
Были ли наши предположения верными?
Для настоящего эксперимента важны три вещи; кампаниям должен быть выделен достаточный бюджет, на них должно быть выделено достаточно времени, а все переменные должны быть сведены к минимуму.
Вот использованная нами установка:
- Одна кампания на оптимизацию т. Е. Всего четыре кампании
- 250 долларов за кампанию, за каждую запускаемую в течение 7 дней
- Одно объявление и рекламный блок на кампанию
- Аудитория: США 1% двойников существующих клиентов AdEspresso
- Размещение: только мобильный
Мы использовали опцию «сравнить» AdEspresso , чтобы извлечь данные из четырех кампаний:
Подведем итоги:
Из сводки результатов видно, что каждая оптимизация работает хорошо.
Конверсия Оптимизация дает наибольшее количество потенциальных клиентов
Переходы по ссылке имеют самую низкую цену за клик
Взаимодействие дает наибольшее взаимодействие с сообщением
Reach имеет самую низкую цену за тысячу показов
Это хорошая новость для рекламодателей, так как это означает, что алгоритм Facebook последовательно достигает поставленных нами целей.
Одна вещь, которая нас действительно удивила, заключалась в том, что оптимизация конверсий имела более высокий CTR, чем оптимизация кликов по ссылкам.
Чтобы понять причину, нам нужно взглянуть на CPM.
При оптимизации для конверсий цена за тысячу показов очень высока, что означает, что алгоритм ориентирован на небольшую, но качественную аудиторию людей, которые принимают меры.
Этот эксперимент научил нас четырем основным вещам:
1) Оптимизация имеет огромное значение
Мы увидели разницу в цене за тысячу показов и в цене за лида более чем в 10 раз.
Справедливо сказать, что выбор оптимизации оказывает одно из самых больших влияний на результат любой кампании.
2) Для маркетологов (тех, кто привлекает потенциальных клиентов или продает) отслеживание пикселей имеет важное значение
Некоторые рекламодатели не использовали пиксельное отслеживание в надежде, что получение максимального объема трафика с помощью оптимизации кликов по ссылкам будет работать за счет большого количества чисел.
Это не так.
3) Перед запуском кампании у вас должна быть четкая цель
Так много кампаний терпят неудачу, потому что рекламодатель не знает, чего он на самом деле хочет от кампании!
Вам нужны лиды, посещаемость сайта, вовлеченность или максимальный охват? Определитесь с вашей целью еще до создания рекламы, если вы хотите добиться успеха.
4) Вы не можете есть пирог и съесть его
Невозможно получить высокие оценки по всем показателям в одной кампании. Например, если вам нужен большой объем потенциальных клиентов, вы должны ожидать, что охват будет намного меньше.
Сосредоточьтесь на своей главной цели и не беспокойтесь, если второстепенные показатели неэффективны.
Как вы думаете? Получили ли вы такие же результаты в своих кампаниях? Какие ответы вы хотите, чтобы мы нашли для вас?
Присоединяйтесь к нашей эксклюзивной, только для членов, университетской группе, чтобы получить доступ к нашему последнему эксперименту за 1000 долларов:
« Короткая или длинная копия объявления эффективнее? “
Росс Маккаммон: руководство для постороннего по рукопожатию, умалчиванию и другим ключевым навыкам в бизнесе, которым никто никогда не научит.
Автор Росс Маккаммон открывает свои советы по поводу карьеры рассказом о том, как журнал Esquire нанял его, когда он был счастливо работает редактором бортового журнала Southwest Airlines.
Редактор Esquire находится в самолете Southwest Airlines. Он делает то же, что и все мы. Он просматривает бортовой журнал. Ему это нравится. Ему это очень нравится, и после приземления он приглашает Маккаммона (редактора SWA) на интервью. Это приводит к большему количеству собеседований и, наконец, к новой работе в Esquire.
Маккаммон обнаружен в
Автор Росс Маккаммон начинает свой совет о карьере рассказом о том, как журнал Esquire нанял его, когда он счастливо работал редактором бортового журнала Southwest Airlines. Редактор Esquire находится в самолете Southwest Airlines. Он делает то же, что и все мы. Он просматривает бортовой журнал. Ему это нравится. Ему это очень нравится, и после приземления он приглашает Маккаммона (редактора SWA) на интервью. Это приводит к большему количеству собеседований и, наконец, к новой работе в Esquire.
Маккаммон обнаружил в первые несколько недель своей работы в Esquire, что ему необходимо изменить свое мышление о навыках для работы на новом рабочем месте. Этот процесс переосмысления породил книгу.
Он уделяет время основам.Например, как войти в комнату. Этот навык — часть успешной карьеры. Мы думаем, что вход в комнату — это обычное дело. Но новый член персонала должен присутствовать при входе в комнату. Это один из составляющих долгосрочного успеха.
В другой главе рассказывается новым сотрудникам, как лучше справляться с ошибками. Он напоминает нам, если вы НЕ совершаете ошибку в первые недели; вы слишком квалифицированы для работы.
В совете много юмора.Например: «Вы не только должны предполагать, что каждое отправленное вами электронное письмо будет переадресовано кому-то другому; вы должны предполагать, что каждое отправленное вами электронное письмо когда-нибудь будет прочитано вслух в суде». (Это изощренный юмор.)
Ему нравится бросать вызов обычным советам, которые даются новичку.