10 способов победить кризис идей
Иван Дьяченко
Креативный директор школы творческого мышления «ИКРА».
1. Просто начните что-то делать
Самое сложное — это начать. Бывает, что перед новой задачей нас сковывает страх, тогда мы буквально впадаем в ступор. Особенно если перед нами ответственный проект, который нельзя сделать по привычной схеме. Главное — преодолеть «страх чистого листа». Если вы это сделали, процесс запущен, дальше будет легче.
Не обязательно бросаться с места в карьер: попробуйте прощупать почву, например изучить, что в этой области уже было сделано, или почитать что-то на смежную тему. Можно посмотреть видеоролики, поискать визуальные референсы или записать ассоциации, которые приходят на ум. Так вы даёте себе психологический старт.
2. Смените обстановку
Мы любим идти по пути наименьшего сопротивления, и это нормально.
Как обычно проходит ваш рабочий день? Кофе, small talk с коллегами и 8 часов за компьютером? Попробуйте нарушить привычный сценарий: поработать в парке, устроив себе пикник, или уйти с ноутбуком в кафе, оставить телефон дома и не отвлекаться на мессенджеры, а может, устроиться на подушках прямо на полу.
Менять можно не только окружение, но и сам способ работы: если вы привыкли печатать на компьютере, попробуйте накидать мысли от руки в блокноте или зарисовать идеи, которые вам приходят.
3. Создайте настроение и подзарядите себя
Иногда нужно просто отдохнуть. Возможно, кризис — это эмоциональное истощение и перенапряжение: мозг отказывается работать дальше. Вместо того чтобы мучительно выжимать из себя идеи, попробуйте отдохнуть и вернуться к работе с новой энергией: заняться спортом или йогой, принять ванну с пеной, пообщаться с друзьями или просто поваляться на диване с сериалом.
Главное — никаких «мотивирующих пинков» и самообвинений. Не пытайтесь за волосы вытащить себя из болота — вряд ли это даст продуктивные плоды. Побалуйте себя и помните: ступор не может длиться вечно, его просто надо пережить.
4. Поищите идеи на стороне
Сложно выполнить задачу, когда вам не хватает данных, не так ли? Но если все вводные на месте, а решение никак не приходит на ум, попробуйте поискать идеи на стороне. Можно почитать неожиданную книгу или статью: будь то фантастический роман Пелевина, теория происхождения видов или гороскоп в глянцевом журнале.
Пообщайтесь с абсолютно «внешним» человеком: он не варится в вашей теме, а значит, может посмотреть на проблему свежим и незашоренным взглядом. Спросите, какой алгоритм работы он использует — возможно, стоит перенести его и на вашу область задач?
5. Проверьте постановку задачи
Если вдохновение так и не приходит, проверьте, правильно ли поставлена сама задача — определены ли её условия и проблема, которая лежит в корне вашей дилеммы.
Почему она требует решения? Что изменится, когда она будет решена? На чью жизнь это повлияет? А кстати, почему эта проблема не была решена до сих пор?
Возможно, возвращение к истокам прояснит ваше понимание задачи и позволит найти нужный алгоритм. А взгляд в будущее, где проблема уже решена, откроет перспективы и позволит немного помечтать. Быть может, мысленный прорыв в будущее подскажет, как решить задачу в настоящем.
6. Добавьте в работу немного игры
Любое дело, даже самое любимое, перестаёт приносить удовольствие, когда превращается в формальную обязанность: все тропинки проторены, ходы известны. Попробуйте привнести в работу элемент игры. Это даёт ощущение азарта и подпитывает вас эмоционально. Представьте, что ваша работа — это компьютерная игра с уровнями, где вы — центральный персонаж.
Попробуйте 🕹
С каждой идеей вы можете переходить на новый уровень, придумать себе вознаграждение за победу или штрафные санкции за невыполненный KPI.
Всегда ищите новые стимулы и не бойтесь экспериментов.
7. Используйте креативные методики
Три ключевые точки каждой методологии — это фокусировка, генерация и фильтрация. Проходя эти этапы, вы получаете полноценную творческую сессию.
Порой ступор начинается ещё на первом этапе: например, вам поручили придумать «вау», а вы даже не понимаете, что это значит. Чтобы избежать этого, сформулируйте задачу: чем точнее фокус, тем проще придумать что-то новое.
Приёмы на генерацию помогают выработать максимально много гипотез за минимальный срок. Здесь действуют провокативные методики — попробуйте отдалиться от всего, что вам знакомо, и получить набор абсурдных идей: от летающей квартиры до говорящего самолёта.
Наконец, вам нужно выбрать самое лучшее решение и «приземлить» его — для этого и нужны приёмы фильтрации.
Генерировать новые идеи помогут латеральное мышление, ТРИЗ или техника CRAFT.
Латеральное мышление
Наш мозг укладывает всю поступающую информацию в паттерны.
Это сильно упрощает жизнь, но мешает изобретать новые решения. Суть латеральной техники в том, чтобы преодолеть шаблонное мышление.
Как работают провокационные идеи? Предположим, что мы работаем над концепцией ресторана. Зачем люди туда ходят? Чтобы не есть дома. Отлично, сфокусируемся на этом аспекте и применим приём инверсии, например так: «Люди ходят в ресторан, чтобы есть дома». Так мы получили латеральный разрыв.
Чтобы приземлить абсурдную идею, попробуем выделить её основной принцип или неоспоримые плюсы. Какие ассоциации вызывает слово «дом»? Тепло, уют, возможность расслабиться. Так может, открыть ресторан в квартире? Или оформить зал, как кухню? Подавать еду из «домашнего меню»?
ТРИЗ
Суть системы ТРИЗ — в устранении противоречий, которые неминуемо возникают в ходе решения любой задачи. Например, нам надо получить мессенджер: сообщение в нём должно быть удобным для передачи, а значит, простым, но при этом выглядеть «как в жизни» — то есть развёрнутым и сложным.
Ведь мы не разговариваем шаблонами.
Как добиться того, чтобы один объект — в нашем случае сообщение — был простым и сложным одновременно? Мы можем встроить в мессенджер готовые шаблоны ответов — «Перезвоню позже», «Сейчас занят», «Да, всё супер!» или «Надо внести правки» — или придумать систему, которая будет записывать сообщения под диктовку.
CRAFT
Ещё один способ получить классную идею — использовать технику CRAFT (расшифровывается как Creative Algorithm Framework & Tools, можно перевести как «креативные алгоритмы и инструменты»), разработанную в школе «ИКРА».
Здесь мы будем работать с социальными моделями, то есть с формами отношений, которые встречаем каждый день. Бизнес-инкубатор, кулинарный клуб, фестиваль, воркшоп, курилка или перемена — всё это модели отношений.
Попробуйте перенести их на вашу задачу и посмотреть, что из этого выйдет. Например, вам нужна концепция бара, куда все будут приходить в красивой одежде. Давайте подумаем, где можно встретить много нарядных людей.
Может, это театр или цирк? Показ мод или вручение премии «Оскар»? Тематическая вечеринка в стиле 20-х? Что будет, если перенести эти модели на ваш бар? Например, продумать культурную программу или тематические мероприятия для гостей заведения. Может, это отразится на меню или интерьере?
Попрактикуйтесь 💡
8. Примените технику «5 почему»
Эта японская техника позволяет заглянуть в саму суть задачи, а не плавать на поверхности. Вам нужно взять вашу проблему и пять раз задать к ней вопрос «почему». Всё просто.
Друзья и коллеги злятся на меня. Почему? Я постоянно опаздываю. Почему так происходит? Потому что я ничего не успеваю. Почему? Потому что я составляю слишком плотный график. Почему? Потому что не хочу оставаться наедине с собой. Почему? Потому что вопросы к самому себе слишком трудны.
Оказывается, что проблему решит не учебник по тайм-менеджменту, а посвящённый себе отпуск или сеанс психотерапии.
Этот принцип можно применять к любой задаче.
9. Поменяйте условия задачи
Проведите мыслительный эксперимент — например, представьте, что на решение задачи вам дали миллион долларов. Как вы ими распорядитесь? А теперь — что у вас нет ни гроша. Что изменилось? Как бы вы решили задачу, будь у вас на неё 15 минут? Большая команда или вы один?
Каждый подобный эксперимент, даже если и не даёт готового решения, раскачивает мозг и делает наше сознание более пластичным. А если решения, полученные в фантастических условиях, удастся «приземлить» к вашей реальной задаче — бинго, вы на верном пути!
10. Снизьте градус перфекционизма
Перфекционизм скорее опасная ловушка, чем верный помощник. Если вы стремитесь к совершенству и боитесь получить неидеальный результат, вы никогда и не начнёте — страх останавливает вас и сковывает мышление. Мы начинаем бояться абсурдных идей, откидывая всё, что не проверено опытом и рискует оказаться несовершенным.
К тому же перфекционисты тратят больше времени на работу: вместо того чтобы просто сделать хорошо, человек перепроверяет сделанную работу снова и снова.
Вряд ли вы добьётесь лучшего результата: иногда нужно просто поймать идею, отпустить себя и свои сомнения.
Читайте также 💡
4 способа преодолеть творческий кризис
Брэндон Тёрнер (Brandon Turner)
Предприниматель, инвестор, автор нескольких книг и главный редактор социальной сети, специализирующейся на недвижимости. Брэндон вывел свой собственный алгоритм, соблюдая который можно навсегда забыть о том, что такое творческий кризис. Используя его, он смог написать 250 000 слов за год.
Вы твёрдо решили что-то написать, уселись за рабочее место, открыли ноутбук и текстовый редактор, но вдохновение внезапно куда-то коварно улетучилось. Прошло уже добрых полчаса, а вы так и продолжаете сидеть перед абсолютно пустой страницей.
Неважно, что вы пытаетесь писать: книгу, статью для блога или что-то ещё. Писательский блок, или творческий тупик, — вполне реальная вещь, которая будет тормозить вашу работу и до невозможности раздражать.
Вряд ли кто-то из нас может стопроцентно гарантировать, что каждый день при любых условиях и погоде сможет беспрепятственно выдавать по одному, а то и по несколько идеальных текстов.
Вдохновение — штука капризная и непостоянная, поэтому необходимо уметь писать не дожидаясь его. Ниже рассмотрим четыре простых совета, которые должны помочь в такой ситуации.
1. Используйте «детсадовские» уловки
Вспомните, когда вы были ребёнком, учителя наверняка не раз предлагали вам выполнить задание, в котором необходимо было заполнить пробелы недостающими словами. Что-то вроде этого:
Мой любимый цвет — ________.
Имя моей мамы — ________.
Когда я вырасту, я хочу стать ________, потому что ________.
Вряд ли вы тогда испытывали какие-то особые затруднения выполняя это задание, правда ведь? Ни о каких творческих блоках и речи не шло.
Причина такой простоты в том, что тема была уже заранее определена и всё, что от вас требовалось, — это просто-напросто вписать нужные слова в подходящие места.
Именно поэтому заполнение пробелов в работе считается самым лёгким способом преодолеть писательский блок. Вам поможет детальный план действий. Чем больше подробностей и тонкостей вы сможете предварительно обдумать и мысленно поместить в свой пока ещё воображаемый текст, тем легче будет его в конечном счёте написать.
Сегодня, прежде чем ответить на письма нужным людям, я провёл пять минут обрисовывая в общих чертах каждую мысль, которую мне хотелось бы донести. Поэтому, когда пришло время писать сами письма, всё, что мне оставалось сделать, — это всего лишь «восполнить пробелы» для каждого конкретного письма, расширить по пунктам каждую идею. Написание писем не отняло много времени: на то, чтобы разобраться с почтой, ушло всего-то полчаса. Я так быстро справился только потому, что не должен был принимать никаких решений. Не было такого, что я просто сидел и думал: «Хм-м, а о чём же я должен был написать сегодня?»
Брэндон Тёрнер
Самое трудное в работе — процесс принятия решений. Поэтому если вы справитесь с этой задачей заранее, то намного облегчите себе жизнь. Не усложняйте: когда вы понимаете, что не можете сдвинуться с мёртвой точки, просто вспомните про этот наивный детсадовский метод.
2. Берите пример с профессиональных спортсменов
Вы когда-нибудь видели, как профессиональный гольфист готовится загнать шарик в лунку? Обращали внимание, как баскетболист реализует штрафной бросок? Или как бейсбольный питчер подаёт мяч?
playbuzz.comКогда спортсмены собираются выполнить трюк, который проделывали уже миллион раз, они практически всегда придерживаются какого-то заранее установленного порядка. Например, делают три шага вправо, прокручивают мяч в руке или отбивают его от пола. У них у всех есть маленький ритуал, который предшествует рутинному действию.
Для чего им это? Заранее установленный порядок помогает настроиться на правильное выполнение действия и усиливает своеобразное «мышление успеха». Те же правила работают и для писателей. Самое время придумать для себя парочку ритуалов.
Когда Брэндон Тёрнер (Brandon Turner) писал свою первую книгу, его распорядок дня был очень прост:
Встать в 5:30.
Выпить стакан воды.
Сделать пятиминутную зарядку.
Немного посидеть на диване (всегда на одном и том же месте).
Открыть ноутбук.
Просмотреть заранее продуманный план действий.
Начать «заполнять пробелы».
Брэндон уверяет, что следовал этому графику ежедневно на протяжении ста дней и ни разу не сталкивался с творческим кризисом. Благодаря чёткому режиму дня он сразу же приступал к работе, ограничив воздействие всех отвлекающих факторов, которые могли бы привести к потере работоспособности.
Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам быстрее войти в рабочий ритм:
- Пишите в одном и том же установленном месте.
- Пишите в одно и то же время.
- Слушайте перед работой одну и ту же песню.
- Используйте для письма один и тот же текстовый редактор.
- Пишите каждый день. Ничто не убивает установленный порядок быстрее, чем выходные.
3. Добавьте немного странности
Этот пункт может показаться вам немного диковатым, но Брэндон уверяет, что это один из лучших способов преодолеть трудности, которые могут возникнуть при письме.
Во-первых, решите, для кого вы пишете. Нет, не надо придумывать абстрактный персонаж какого-то пола, возраста или профессии. Найдите настоящего, реально существующего человека, для которого вы будете писать.
Просмотрите своих друзей в социальных сетях и выберите одного конкретного человека. Возможно, это будет ваша мама, какой-то другой родственник или малознакомый парень, с которым вы учились в старшей школе.
giphy.comПосле того как вы нашли счастливчика, распечатайте его фотографию (да, это именно тот момент, когда всё начинает становиться странным). Не стоит печатать огромный портрет, ограничьтесь маленькой фотокарточкой. Поместите её неподалёку от своего рабочего места (иголки в неё втыкать не надо).
Теперь всё, что от вас требуется, — писать для этого человека. Как бы вы объяснили тему ему или ей? Как рассказали бы свою историю? Получается, что, вместо того чтобы писать некоему неизвестному читателю, вы теперь пишете для определённого человека. Удивительно, но эта небольшая уловка реально работает.
4. Пишите как можно больше
Зачастую причиной творческого тупика становится не отсутствие вдохновения, а банальная самокритика. Вы начинаете писать, потом перечитываете, и через мгновение вас уже переполняет тотальное недовольство собой. Единственный вопрос, который вы в данную секунду задаёте себе: «Кто вообще написал эту чертовщину?»
Вместо этого просто притормозите. Остановитесь, возьмите паузу. Вы сейчас слишком выбиты из колеи, чтобы двигаться дальше, в вас закралось сомнение относительно ваших писательских навыков. Именно поэтому вы пробуксовываете.
Когда я пишу, то я просто пишу. Я не редактирую, не оглядываюсь назад, не пытаюсь перепроверить каждое предложение. Если мне кажется, что я застрял, то я просто пишу больше. Ещё больше. И потом ещё чуточку. После того как я заканчиваю писать дневную норму, я могу возвратиться для того, чтобы немного поправить текст, но никогда не позволяю самокритике брать верх. Продолжать писать — это лучший выход для меня.
Брэндон Тёрнер
Если вам кажется, что вы не можете писать, не паникуйте. Чтобы преодолеть творческий кризис, попробуйте применить на практике какой-нибудь из этих советов.
Как уборка поможет победить творческий кризис
Творчество — своего рода волшебство. В каждом из нас есть его частица, но сам процесс создания чего-то нового окутан тайной. Учёные, психологи и творческие люди по этому поводу сходятся в одном: для появления блестящей идеи необходимо загрузить себя информацией и дать подсознанию её обработать. Решение проблемы придёт будто само собой, причём иногда довольно неожиданно, например, когда вы принимаете душ или моете пол. Нельзя насильно включить режим бешеной креативности, но часто ключом к выходу из творческого тупика становится смена занятий. Именно деятельность, не требующая обдумывания, помогает полёту мысли.
Порой преодолеть творческий кризис помогают самые скучные дела, поэтому не стоит недооценивать силу разного рода бытовых забот. Учёные Калифорнийского университета Кимберли Элсбах (Kimberly Elsbach) и Эндрю Харгадон (Andrew Hargadon) провели исследование, по итогам которого представили концепцию «бездумной» работы как неотъемлемой части творческого процесса. Они предположили, что разбудить уснувшую креативность можно с помощью чередования занятий: поиск вдохновения сменяется уборкой, медитацией или наведением порядка на рабочем столе. Нет, залипание в Instagram к таким бездумным видам деятельности никак не относится, извините. Ещё одно преимущество уборки: часто беспорядок отвлекает или заставляет чувствовать себя не совсем комфортно.
Так почему же мытьё полов или уборка в ванной работают лучше, чем привычное гипнотизирование листа бумаги или монитора в ожидании, когда же снизойдёт благодать? Всё дело в специфике неврологических процессов. Вкратце: когда вы пылесосите или вытираете пыль, часть мозга, ответственная за мышечную память, никак не задействует участок, который руководит творческим мышлением. Последний в это время может заниматься своими делами, планируя, например, внезапный взрыв креативности. Когда физическая работа отвлекает мозг, такой режим автопилота в разы увеличивает мыслительную активность.
Не огорчайтесь заранее, вовсе не обязательно день напролёт оттирать полы или безвылазно сидеть в душе. Погуляйте с собакой, полейте цветы или развлекитесь с раскраской — просто отвлеките мозг от насущных проблем.
Как думаете, действительно уборка помогает выйти из ступора? Делитесь своими мнениями и советами в комментариях.
9 способов выхода из творческого кризиса — Колесо жизни
В период смены сезонов, особенно если дело касается перехода с лета к осени, большинство творческих людей переживают так называемый «застой» в идеях и способах их реализации. Тогда остро встает вопрос выхода из творческого кризиса. Попробуем дать максимум практичных ответов на него в нашем материале.
Признаки творческого кризиса
Мы довольно часто слышим о кризисе у творческого человека. Но на практике не все понимают, что именно имеется в виду под этой фразой.
С психологической точки зрения, творческий кризис – это временное стойкое отсутствие новых идей, при котором парализуется творческий процесс.
Сегодня выделяют семь видов творческого кризиса:
1. Эмоциональные барьеры – условные блоки, которые человек ставит себе перед выполнением поставленной задачи. Проще говоря, это стойкий страх неудач.
2. Ментальные барьеры. Творчество – это постоянная динамика и создание нового. Часто создатели не способны менять привычный образ мышления, соответственно новым условиям, и возникает кризис.
3. Проблемы личного плана. Для некоторых создателей, кризис в личной жизни – это источник новых идей, но для некоторых наоборот – подобные проблемы могут вогнать в творческий ступор.
4. Неэффективные рабочие привычки. У каждого из нас свой ритм выполнения поставленных задач, но у творцов алгоритм выполнения одной задачи может не срабатывать при выполнении совершенно противоположного творческого вызова.
5. Неумение распределять время. Люди творческих профессий часто не способны правильно соотносить собственные силы с временными рамками выполнения задания. Это и провоцирует своеобразную панику перед дедлайном.
6. Загруженность. Есть люди, которые беспрестанно производят идеи, иногда это приводит к стрессу из-за их переизбытка.
7. Коммуникативные проблемы. Могут возникнуть при работе в команде, или при недоразумениях с заказчиками.
Конечно, это не полный перечень возможных причин творческого кризиса. Обычно они сугубо индивидуальны для каждого конкретного случая.
Как преодолеть творческий кризис
Выйти из подобных проблем на привычный уровень и начать снова творить обычно очень непросто. Первое, что нужно понять – творческий кризис бывает у всех и не нужно расстраиваться из-за самого факта его наличия. Мы подобрали несколько необычных ответов на вопрос «как найти вдохновение?»:
- Постоянно пробуйте творить. У Вас не получается нарисовать картину по заданной тематике? – рисуйте все подряд! Рисуйте все, что придет в голову, а главное – делайте это постоянно и много. «Дорогу осилит идущий», поэтому рано или поздно Вы все-таки «дойдете» до нужного уровня работы.
- Ошибки – это Ваши друзья. Одной из причин творческого кризиса является страх ошибок. А я говорю Вам «ошибайтесь!», только так Вы сможете добиться успеха. Не бывает развития без падений, как и в творческой сфере не обойтись без провалов, они Вас закаляют.
- Нет вдохновения? – Найдите его! Отсутствие идей еще не повод впадать в депрессию. Не можете написать текст или статью – пойдите прогуляться, примите ванну, уберите в квартире, одним словом, переключитесь на другой вид еятельности и Вы сами не заметите, как к Вам «прилетит муза».
- Уединение. Если внешние факторы мешают сосредоточиться на выполнении задания – смените обстановку. Пойдите в парк, на берег реки, или вообще на некоторое время поселитесь в гостинице, взяв с собой все необходимое для работы. Вы не только сможете остаться наедине с задачей, а и получите возможность производить новые идеи гораздо быстрее.
- Вместо того, чтобы ломать себе голову и думать, как начать писать, лучше возьмите ближайшую к Вам книгу, откройте на любой странице и выберите рандомно фразу. А теперь вдумайтесь в ее суть и как она может отразиться в контексте Вашего текста. Ничего не пришло на ум? – Возьмите другую книгу и делайте так, пока появится хоть одна идея.
- Важно понять, что двух идентичных творческих кризисов не существует. Не создавайте план «боевых» действий, ведь если тот или иной метод сработал с данным типом кризиса, это не означает, что в следующий раз будет так же. Важно правильно идентифицировать причину творческого кризиса и найти уникальное решение именно для нее.
- Самые лучшие идеи обычно приходят перед сном, а мы легкомысленно полагаем, что вспомним ее утром. Нет, не вспомните, так устроен мозг. Поэтому положите около кровати блокнот и ручку, чтобы сразу их записать.
- Тишина. Насколько давно Вы находились в полной тишине? – Сядьте посреди комнаты, выключите телефон и телевизор. Помедитируйте, или просто отдохните час в полной тишине.
- Поставьте себе дедлайн. Если нет конкретных временных рамок, сами их установите. Ничто так не стимулирует к работе, как сроки, которые горят.
Эти советы помогут быстро и эффективно избавиться от признаков творческого кризиса. Но все же решение может прийти к Вам и с других моментов повседневной жизни. Следует не отчаиваться и не воспринимать творческий кризис как необратимый и тяжелый процесс. Это скорее период перерождения идей и обновление творческого потенциала.
Профилактика творческого кризиса
Обычно после первого творческого кризиса у творца формируется мнение, что такого больше не повторится. Но наша жизнь обычно не обходится без «сюрпризов». И опять творческий кризис может вернуться, но уже в другой форме. Главное помнить, что усталость, стрессы и даже банальная лень – это враги Вашего творческого процесса.
И все же существуют профилактические советы, которые помогут предупредить творческий кризис. Что делать, чтобы этот застой идей не повторялся:
1. Чередуйте выполнение творческого задания с отдыхом и различными приятностями.
2. Устраивайте себе так называемые физкультминутки. Прямо как в школе. За счет переключения вида деятельности, Вы даете отдохнуть тем зонам мозга, которые усиленно работали над творческим заданием.
3. Мозговой штурм. Если вы чувствуете, что вот – вот идеи иссякнут – просто начинайте генерировать их без остановки. Пусть это будет полный бред, фиксируйте и его, рано или поздно, Вы дойдете до нужных мыслей.
Читайте также: Алгоритмы креатива
Живите динамично, меняйте обстановку, дарите себе новые впечатления. Ведь человек мыслит ассоциативно, новые образы – новые идеи.
Главное для творческого человека – это жить на полную. И здесь я имею в виду не только положительные моменты и новые приятные впечатления. Большинство гениальных произведений, картин, пьес, были созданы под грузом проблем, которые просто направили в рациональное русло.
Творите и будьте счастливы!
Спасибо, что помогли сделать качество статей лучше!
Кризис идей? Узнайте, как преодолеть эту полосу
Вам доводилось попадать в творческий вакуум? А может, вы и сейчас находитесь в таком состоянии, что у вас закончились идеи и вдохновение? Это ощущение сродни тому, что вы попали в глубокую колею и не можете из нее выбраться. Это вполне может быть причиной того, почему ваши усилия не увенчиваются желаемыми результатами. Даже стараетесь больше времени тратить на работу, приходить раньше и уходить позже, но по-прежнему не можете нащупать что-нибудь конструктивное. Кстати, это очень опасный путь. Начав изнурять себя работой или бесплодными поисками музы, можно получить только нервный срыв, но никак не достижение цели.
Автор этих строк проходил все эти этапы. Именно поэтому здесь вы найдете несколько полезных способов, которые могут помочь выбраться из колеи неудач и отсутствия вдохновения. Неважно, кто вы — писатель, блогер, студент или работаете по найму – эти советы универсальны. Итак, 12 способов преодолеть застой.
Работа над мелкими задачами
Когда вы находитесь в творческом вакууме, начинайте решать проблемы с малого. Просто расчистите мелкие задачи, которые накопились. Ответьте на письма по электронке, приведите в порядок документы или черновики, наведите порядок в рабочем пространстве. Таким образом вы генерируете позитивную динамику, которую направите на свою основную цель – работу над новыми идеями.
Уметь переключаться
Отвлекитесь от рабочего стола. Просто отойдите подальше от стола. Можно пойти прогуляться. Или хотя бы пройтись по офису, пойти помыть руки, еще лучше — выйти и перекусить. Ваши мозги слишком увязли в рутине и нуждаются в проветривании. Верите или нет, но лучшие идеи приходят тогда, когда вы отстраняетесь от компьютера.
Внести новизну в работу
Вам нужно время, чтобы переключиться на что-то новое. Поехать на семинар, например. Изучить новые материалы по своей работе или вообще не относящиеся к ней. Выучить новый язык. Известен факт, что Стив Джобс бросил колледж и пошел на курсы каллиграфии. Его увлечение правописанием стало причиной того, что в современных компьютерах такой большой выбор красивых шрифтов. Неплохая история для тех, кто испытывает творческий кризис и начисто потерял вдохновение?
Поговорить с другом
Человек не может без общения. Поговорите с кем-нибудь из друзей, отвлекитесь от работы на некоторое время. Говорить можно о чем угодно, от случайных тем до серьезных разговоров о чем-то действительно важном. Вы будете удивлены тем, как короткая встреча может перенастроить вас на нужный лад.
Забыть о попытках быть идеальным
Если вы находитесь в провале, самая неудачная мысль, которая может вам прийти – требовать от себя идеала. Идеала, как известно, в жизни не бывает. Просто начните с малого. Делайте то, что вы можете, в своем собственном темпе. Позвольте себе делать ошибки. Вскоре маленький ручеек вдохновения придет. А через какое-то время он перерастет в целый поток идей.
Рисовать перед собой картину цели
Эта картина должна быть зримой и яркой. Только так вы можете выбраться из колеи и продолжить путь. Без видения цели ничего не выйдет, не будет движения вперед. Подумайте, что вы делаете и почему. Какой результат вы ожидаете увидеть? Сделайте картину максимально яркой, насколько это возможно. Надо убедиться, что это видение, которое действительно вдохновляет вас, и использовать этот прием, как призыв к действию.
Почитать книгу (или блог)
То, что мы читаем — пища для нашего мозга. Если у вас кончилось вдохновение, пора «подкормить» мозг. Составить себе список книг, которые непременно нужно прочитать (кстати, между строк часто кроются самые блестящие идеи, и речь вовсе не о плагиате). Хотя читать нужно больше для интеллектуального питания мозга. Если никакие названия не приходят на ум, просмотрите рейтинг самых продаваемых книг – информация всегда есть в открытом доступе. Не менее полезно читать статьи в интересных блогах. Помогает отвлечься от пустых мыслей и дает отдых душе.
Немного вздремнуть
Вы находитесь дома? Тогда нет проблем с тем, чтобы поспать полчасика. Это очищает ум и дает вам быстрый прилив сил. Ничто так не полезно для нового старта, как короткий дневной сон.
Найти какую-то конкуренцию
Ничто так не стимулирует движение вперед, как здоровая конкуренция. Если у вас кончились идеи, есть смысл присмотреться, что делают другие в вашей профессиональной области. Те же коллеги по работе, конкуренты в этой отрасли, разработчики продуктов и веб-сайтов – да чего угодно. Так вы можете понять, на каком этапе находитесь вы, а на каком – ваши ближайшие конкуренты. И это еще один стимул для вдохновения.
Упражнения – умственные или физические
Поскольку у вас застой на работе, почему бы не использовать этот невольный тайм-аут с пользой для своего здоровья? Иногда мы работаем так много, что пренебрегаем нашим здоровьем и физической формой. Идите бегать трусцой, плавать, ездить на велосипеде, заниматься скалолазанием – а может, вы предпочитаете другой вид упражнений. Если удастся улучшить физическое здоровье, войдет в норму и психическое здоровье. Различные аспекты человеческого организма тесно взаимосвязаны между собой.
Сделать хороший перерыв
Кризис идей — обычно признак того, что вы работали слишком долго и усердно. Пришло время сделать перерыв. Хотя бы передышку, смену обстановки на один–два дня. Не проверяйте почту в этот период времени, не делайте и не обсуждайте ничего, связанного с работой. Вам необходимо отдохнуть и заняться любимыми видами деятельности. А затем вернуться к работе отдохнувшим и открытым для новых идей. Вопреки распространенному мнению, мир не рухнет оттого, что вы позволите себе прерваться и сделать вдох-выдох. На самом деле, после полноценного отдыха вы будете гораздо более готовы к восприятию новых творческих замыслов. Замечено, что лучшие идеи и вдохновение всегда осеняют человека, когда он вдали от работы.
Помните, почему вы делаете это
Иногда мы упускаем из виду главное: а почему мы делаем то, что делаем? И через некоторое время мы становимся заложниками некоторого автоматизма. Иногда стоит напоминать себе о том, почему вы, собственно, начинали работу над этим проектом. Что двигало вами, когда вы задумывали сделать это? Попробуйте вернуть те мысли и ощущения, которые двигали вами в тот момент. Вспомните, почему вы это делаете. Затем воссоединитесь с вашей музой.
Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание
Как заработать деньги в кризис? Идеи бизнеса в кризис
Кризис приводит одних людей к бедности, другие же не меняют своего финансового положения, а третьи в период экономического спада становятся даже богаче. Разумеется, мало кто пожелает быть отнесенным к первой категории. Основная масса людей стремится быть в третьей или хотя бы во второй группе.
Определение кризиса
Периодически случается так, что гармония нашей жизни начинает разрушаться под действием непреодолимых внешних сил. При этом меняется ход событий и привычный для каждого уклад вещей. Пересмотру подвергаются и устоявшиеся взгляды на окружающую действительность. Все это говорит о наступлении кризиса.
В такой период многим из нас кажется, что жизнь подошла к концу, а привычный мир непременно вот-вот рухнет. Подобное состояние может вызвать потрясение в бизнесе.
Этому способствуют:
- скачки курса валют;
- убытки от сорванных сделок;
- новые правила и законы для предпринимателей и т.д.
В такой ситуации многим кажется, что все силы, время и средства, ушедшие на создание собственного дела, были потрачены впустую.
Принятие верного решения
Как вести бизнес в условиях кризиса? Может, махнуть рукой и со всем смириться? Ведь многим кажется, что наступил крах, все уже потеряно. Однако не стоит падать духом!
Рассматривайте кризис как очередной этап бизнеса, за которым обязательно последует мощный толчок в развитии. Спад экономики должен стать для вас не порой отчаяния, а мотивацией для принятия неординарных решений и активных действий. Если вы не находите ответа на вопрос о том, как заработать деньги в кризис, то нужно учиться правильному ведению дел, стараться контролировать все показатели и рабочие процессы, создавать сильную команду профессионалов и выстраивать надежную систему менеджмента. Только в таком случае из обрушившихся на вашу голову несчастий и бед можно будет извлечь максимальную пользу.
К чему приводит кризис?
Спад в экономике любого государства становится причиной следующего:
- снижения покупательского спроса;
- ужесточения условий банков по выдаче кредитов;
- экономии на оплате труда;
- сокращения численности работников и многого другого.
В связи с этим продажи в условиях кризиса непременно снижаются. Потребители приобретают меньшее количество товаров, что негативно сказывается на работе многих мелких компаний. Выживание в кризис потребует применения нестандартных методов, о которых мы поговорим ниже.
Нахождение новой рыночной ниши
Как заработать деньги в кризис, когда происходит падение покупательского спроса и ожесточение конкурентной борьбы? Одним из вариантов принятия правильного решения может стать нахождения новой рыночной ниши. Ваш бизнес должен стать узкоспециализированным, предназначенным лишь для небольшого круга потребителей.
Для определения основных направлений деятельности понадобится вовремя найти сферу неудовлетворенной потребности людей в необходимом для них товаре или услуге.
Как заработать во время кризиса, воспользовавшись этим? Совсем несложно! Прежде всего понадобится выделить особую группу потребителей, которым необходима продукция, отсутствующая на массовом рынке. Самый выгодный бизнес сможет начать тот, кто сделает своим клиентам уникальное предложение. Это и будет выходом на новую нишу. Стоит иметь в виду, что сформировать уникальный бизнес можно и с применением необычных способов работы с потребителями.
Существует огромное количество вариантов, позволяющих начать развивать новое направление. При этом важно помнить, что для успешного ведения дел нельзя останавливаться на достигнутом. Это особенно касается периодов экономического спада. Работа в условиях кризиса требует постоянного поиска новых рыночных ниш и идей.
Если вы решили открыть новый бизнес…
Спады в экономике во все времена оказываются серьезным испытанием для тех, кто является представителем среднего или малого бизнеса. Последствия кризиса различны. Слабейшие в этот период разоряются, а сильные выживают. Что же касается дальновидных бизнесменов, то они создают новые, наиболее эффективные способы, позволяющие ответить на вопрос о том, как заработать деньги в кризис. Эти предприимчивые люди, не теряя времени, разрабатывают стратегические направления, которые помогают с честью преодолеть возникшие трудности.
Многие не решаются открыть в сложный экономический период собственное дело, боясь неудач и разорения. Однако начинать бизнес нужно тогда, когда вы почувствуете готовность к этому. В любые времена это дело вовсе не простое. Всегда непременно что-либо будет мешать. Однако радует то, что вы сами себе станете начальником и повелителем, к тому же перестанете работать на «чужого дядю».
Не стоит паниковать и тем, кто планировал открыть собственное дело по франшизе. Если ждать той поры, когда кризис пойдет на спад, то наиболее перспективные ниши будут заняты другими предпринимателями. Вы рискуете остаться не у дел.
Идеи бизнеса в кризис должны быть хорошенько обдуманы. Конечно, от неудач не застрахован никто, однако такой риск существует и в периоды стабильности. При выборе направления нового бизнеса, который будет открыт по франшизе, понадобится определить сектор, в котором ожидается спад продаж или появится спрос в невостребованных в стабильные времена услугах.
Стоит только внимательно рассмотреть первый сектор, чтобы понять, в какие предприятия не стоит вкладывать капитал. В их перечень в период кризиса входят строительство и торговля гаджетами, а также дорогой электроникой, элитные рестораны и многое другое. Выживание в кризис в данных сферах возможно лишь при наличии мощных активов и отсутствии конкуренции на локальном рынке.
Что касается второго сектора, то он должен привлечь особое внимание начинающего предпринимателя. Именно здесь можно будет заработать немалые деньги, несмотря на спад в экономике. Каковы же перспективные идеи бизнеса в кризис? К ним специалисты относят:
- Аутсорсинг. Это перспективный вид бизнеса, так как многие компании будут стремиться снизить свои затраты. Для продолжения успешного ведения дел некоторые неключевые процессы им придется передавать сторонним компаниям. Существуют довольно интересные франшизы, которые работают с предложением аутсорсинга персонала и аутсорсинговых услуг.
- Консалтинг. Это работа по прогнозированию потребительского спроса на отдельные виды услуг, по повышению мотивации персонала и по росту эффективности его работы. Данный вид деятельности прекрасно чувствует себя не только во времена стабильной экономики, но и в периоды спадов.
- Сервисные услуги. Это самый выгодный бизнес в кризис. Повышение спроса на услуги по ремонту различного офисного и производственного оборудования всегда происходит в периоды нехватки денежных средств.
Это самые актуальные идеи бизнеса в кризис. Наиболее достойные способы заработка можно найти при проведении тщательного анализа местного рынка.
Как работать в кризис уже открытому предприятию?
При наступлении спада в экономике ведение бизнеса по франшизе придется несколько пересмотреть. Понадобится максимальная концентрация всех усилий для удержания дела на плаву. Это особенно касается того сектора, в котором находятся наиболее рискованные виды бизнеса.
Управление предприятием в условиях кризиса потребует принятия некоторых непопулярных для коллектива мер. Среди них следующие:
- Сокращение штата. Для сохранения собственного дела некоторых специалистов понадобится заменить на аутсорсеров. Это позволит сократить расходы на оплату труда до пятидесяти процентов.
- Снижение текущих расходов. Сохранить деньги компании позволит уменьшение затрат на покупку нового оборудования, на организацию корпоративных вечеров, а также на приобретение офисных принадлежностей.
- Удержание заработной платы на одной отметке, несмотря на рост курса доллара и евро.
- Инвестирование только в то имущество, которое будет приносить доход. Это могут быть ценные бумаги, недвижимость, оборудование и т.д.
Продажи в периоды снижения покупательской способности
Как заработать деньги в кризис, когда происходит падение потребительского спроса? Какой бизнес в этих условиях станет наиболее прибыльным? Для ответа на это вопрос нужно спросить в первую очередь у себя: «На что я сегодня готов потратить свои деньги?».
Скорее всего, повышенным спросом у покупателей будут пользоваться недорогие товары, без которых обойтись невозможно, к примеру, обувь и одежда. Особенно это относится к предметам женского гардероба. И это неудивительно. Любая женщина желать быть красивой и элегантной. Именно поэтому представительницы прекрасной половины человечества пусть не обновляют, но непременно периодически пополняют свой гардероб. Особой популярностью в период кризиса пользуются продавцы модной, но в то же время недорогой обуви и одежды. Это и есть тот товар, который позволит ответить на вопрос: «На чем заработать в кризис?».
Весьма востребованы даже в период экономического спада детская обувь и одежда. Малыши постоянно растут, им просто необходимо постоянно менять гардероб. Родители вряд ли станут покупать своему чаду дорогие модели, ведь им на всем приходится экономить. А вот более дешевые предложения воспримутся ими на ура.
Если вы уже определились, на чем заработать в кризис, и выбрали для себя торговлю обувью и одеждой, то вам понадобится учесть некоторые нюансы. Рука об руку с доступной ценой должны идти мода, элегантность и изящество. На самые дешевые и неприметные модели спрос может не появиться вовсе.
Повышению доходности будет способствовать продажа вместе с одеждой недорогих аксессуаров. Это может быть бижутерия, пояса, сумки, галстуки и т.д.
Оказание услуг в периоды экономического спада
Как заработать во время кризиса? Особым спросом в этот период пользуется ремонт. Все, что в лучшие времена мы бы выбросили, чтобы освободить место для нового, в период кризиса будет продолжать работать. Это относится к DVD-проигрывателям и мебели, телевизорам и стиральным машинам, автомобилям и кофемолкам, электрическим чайникам и т.п. В периоды экономии заменить все это достаточно сложно, и люди начинают ремонтировать старые вещи.
Какой может быть открыт бизнес в кризис? Чем заняться для того, чтобы заработать деньги? Интересным вариантом будет мастерская по восстановлению шин. Многие автовладельцы желают сэкономить на их покупке. Они ремонтируют обувь для своей машины в мастерских, применяющих технологию холодной сварки. Восстановленные таким образом шины по своему качеству равны новым. Такие предприятия весьма распространены в США, Европе и Китае. В России данная ниша не заполнена, несмотря на то, что это весьма выгодный бизнес в кризис. Чем заняться в периоды спада в экономике? Откройте свое дело по восстановлению шин. Себестоимость данной услуги составляет 20-25 процентов от ее стоимости. Это позволяет получать достаточно высокую прибыль.Хороший доход в периоды кризиса приносит поставка автокосметики, автозапчастей и автохимии. Это связано с тем, что владельцы машин стремятся поддерживать своих «железных коней» в хорошем состоянии, так как не могут позволить себе приобретение новых моделей.
Во время экономических трудностей будут пользоваться спросом брошюрки с советами, касающимися получения денег во время кризиса. Статьи на данную тему имеют особую популярность в трудные времена. На этом можно не только заработать, но и помочь это сделать другим.
Сетевой маркетинг
При наступлении кризиса не стоит впадать в панику. Постарайтесь пересмотреть все свои таланты и определить направления их использования. Тем, кто любит живое общение, рекомендуется попробовать себя в сетевом маркетинге. Во время кризиса именно этот бизнес имеет особенно активное развитие. Сетевыми компаниями, как правило, предлагаются товары наиболее высокого спроса.
Это лекарства и косметика, бытовая химия и т.д. Такие продукты людям необходимы всегда. Радует тот факт, что для организации данного бизнеса не понадобятся начальные вложения и аренда офисных помещений. Вести такое дело можно непосредственно из дома.
Пищевой бизнес
Эту отрасль, как правило, кризис не затрагивает. Людям необходима пища даже в периоды экономического спада. Кроме того, не теряет своей популярности свежая выпечка, а также свадебные и праздничные торты. Не откажут себе в удовольствии и сладкоежки. Они непременно купят шоколад, чтобы хоть как-то украсить серые будни.
Целью организации бизнеса на продуктах является нахождение свободной ниши и формирование такой цены на свой продукт, которая пришлась бы по душе потенциальному покупателю.
Хоум-стейджинг
Наиболее уязвимым в период кризиса становится рынок недвижимости. Найти покупателя на выставленный риелторами дом непросто. И в этот период весьма востребованы эксперты по хоум-стейджингу. Данное понятие означает предпродажную подготовку дома. Основная задача таких экспертов заключается в расстановке мебели, дизайне интерьера и ландшафта, а также прочих работах по дому, вплоть до выведения из его помещений неприятного запаха.
Стоит сказать о том, что данный бизнес весьма устойчив к кризису. Им может заняться тот предприниматель, который выполняет ремонтные работы и разрабатывает дизайн ландшафта и интерьера.
Открытие курсов
Родители во все времена считали своей непосредственной обязанностью дать чаду хорошее образование. Несмотря на кризис, дети продолжают посещать школы. Для отстающих папы и мамы всегда найдут средства для дополнительных занятий с учителем. Замечательным потенциалом обладает бизнес по организации курсов для взрослых, где люди могут получить новую профессию, наиболее востребованную на рынке труда.
Вывод из всего вышесказанного однозначен. При наличии желания заработать деньги занятие найдется всегда. И кризисные явления вряд ли станут препятствием для предприимчивого и смелого человека.
Элитная «Великая перезагрузка» после коронавируса? Нет, в первую очередь нам нужно избавиться от глобалистского подхода, который ввел нас в эту неразбериху — RT Op-ed
Видение ВЭФ будущего — это не заговор, а лицемерный, нечестный манифест неизбранного правящего класса. Вирус подтвердил национальное государство и необходимость того, чтобы обычные люди были частью решений.
На этой неделе «Великая перезагрузка» стала популярной в социальных сетях. Для тех, кто не зациклен на подобных форумах, «Великая перезагрузка» — это название манифеста о глобальных социальных изменениях в мире после коронавируса, написанного Клаусом Швабом, основателем и директором Всемирного экономического форума (ВЭФ).
«Великая перезагрузка» — важный манифест. В нем сформулировано видение того, как мировая элита видит будущее, и в частности, как они используют возможность, предоставленную пандемией Covid-19 — мир, который, по всей видимости, «никогда» не вернется в нормальное русло, — чтобы переделать общество в своей образ. Эту идею подхватили «прогрессивные» политики и лидеры повсюду, от канадца Джастина Трюдо до британского принца Чарльза.
Также на rt.com Тенденции «Великой перезагрузки» в Твиттере после выступления Трюдо о Covid-19 намекают, что это не просто «теория заговора»На первый взгляд это может показаться разумным.В конце концов, проблемы в мире после коронавируса, безусловно, будут огромными. Экономические последствия глобальной изоляции, не говоря уже о социальных последствиях массовой безработицы и глобальной бедности, будут беспрецедентными в мировой истории.
Однако «Великая перезагрузка» — это софизм и нечестность беспрецедентного уровня. Кто несет ответственность, можно спросить, за создание вчерашней проблематичной «нормальности», к которой мы якобы никогда не вернемся?
Конечно, эти трудности не имеют ничего общего с миллиардерами, политическими лидерами, промышленными лидерами и высшими регулирующими органами, которые каждый год кружат вокруг Давоса, рассуждая над устрицами и шампанским о мировых проблемах, от которых они извлекают наибольшую пользу.
А идея «перезагрузки» в лучшем случае лукавит. Это означает, что глобальная экономика и общество в основном функционировали нормально до Covid-19. Просто требуется перезагрузка, например, выключить и снова включить компьютер.
Это приукрашивает реальность, которая заключается в следующем: мировая экономика и глобальное общество находились в болезненном состоянии до Covid-19, а теперь, будучи еще более зависимыми от беспрецедентной государственной помощи, на выплату которой потребуются целые поколения, еще более плачевное состояние.«Перезагрузка» серьезно недооценивает масштабы экономической катастрофы, с которой мы сталкиваемся, требуемый капитальный ремонт и реальные препятствия на пути к будущему.
Концепция «Великой перезагрузки» ВЭФ, представленная в виде восьми прогнозов на 2030 год, показывает, насколько эти люди оторваны от реальности.
Также на rt.com Билет в цифровое рабство: необходимо противодействовать тому, чтобы доступ к музыкальным и спортивным мероприятиям зависел от пропуска CovidЕго тон — это тон назойливого школьного учителя, который знает, что лучше для детей, и не терпит разногласий.Это не диалог, а лекция, которую мы должны принять без вопросов. Вот они:
1. «Ты ничего не будешь владеть — и будешь счастлив»
Все необходимое мы сдадим в аренду, и доставят дроном. Означает ли это, что у нас даже не будет нашей способности продавать свой труд? Если мы снимаем это и все остальное, у кого мы это снимаем? Предположительно от тех, кто владеет всем, кто, несомненно, будет намного счастливее нас. А поставки дронов к 2030 году? Получение разрешения регулирующих органов займет больше времени, учитывая, насколько не склонны к риску как промышленность, так и правительства.
2. США не будут единственной ведущей державой в мире
Горстка стран будет доминировать. Это хороший способ избежать того очевидного момента, что в биполярном или многополярном мире — США против Китая против ЕС против России — принятие глобальных решений будет еще более трудным и трудным, не меньше. В мире после коронавируса автаркичные тенденции, а не сотрудничество, представляют угрозу для любых представлений о гармоничном глобальном управлении, не говоря уже о координации. Об этом я еще вернусь ниже.
3. Мы не умрем в ожидании донора органов.
Трансплантация останется в прошлом. Вместо этого будут напечатаны новые органы. Это прекрасная идея и будет очень кстати. Но есть досадная проблема системы здравоохранения, которая с трудом справляется с сезонным гриппом, и ее нужно защищать от лечения больных путем отключения всей экономики. Чтобы решить эту проблему за 10 лет, потребуется напечатать больше денег (которых у нас нет), не говоря уже о органах.
4.Мы будем есть меньше мяса
Мясо станет редким угощением, а не основным продуктом питания, и мы будем его меньше есть, потому что это полезно для окружающей среды и нашего здоровья. Это похоже на «выбор», предлагаемый государственными телекоммуникационными монополиями: у вас может быть любой телефон, если он черный. Прощай, свобода выбора.
5. Из-за изменения климата миллиард человек станет перемещенным лицом
Через 10 лет нам нужно будет лучше работать по приему и интеграции беженцев. Означают ли они, что мы должны быть такими же гостеприимными, как ЕС, с его подходом «Крепость Европа»? Или доброжелательная пограничная стена сменяющих друг друга американских правительств с Мексикой? Возможно, они имеют в виду, что принц Уэльский открыл Букингемский дворец для беженцев?
6.Загрязнители должны будут заплатить за выбросы CO2.
Введение глобальной цены на углерод с целью сделать ископаемое топливо историей — это святой Грааль, проводимый здесь. Учитывая плачевное состояние всей государственной казны в результате Covid-19 и кризис инноваций, эта идея, пожалуй, самая фантастическая из всех.
7. Вы можете готовиться к полету на Марс
Ученые придумали, как сохранить наше здоровье в космосе, что ознаменует начало путешествия по поиску инопланетной жизни.Было бы неплохо начать с попыток сохранить здоровье на Земле, особенно в отношении всех смертей после коронавируса, но не от вируса, а от отложенного лечения и операций. Это чистая фантазия.
8. Западные ценности будут проверены до предела.
Нельзя забывать о системе сдержек и противовесов, которые лежат в основе наших демократий. Этим они определенно не имеют в виду попытку свергнуть голосование за Брексит или выборы Трампа в 2016 году элитой, которой не понравились эти результаты? Они не предполагают, что глобальные неизбираемые органы, такие как ООН или Всемирная организация здравоохранения, должны иметь приоритет над национальными демократиями, даже над такими важными решениями, как изменение климата? Хотят ли они системы сдержек и противовесов в отношении национальных правительств, которые должны признавать «истину» неизбранных экспертов и технократов, а не полагаться на своих граждан в принятии решений? Бросьте эту мысль.
Также на rt.com Постройка лучше, отличный сброс и Новый Бреттон-Вудс (E1614)В конце концов, этот «Великий сброс» не так уж и хорош. И при этом не предлагает ничего нового или действительно реализуемого. Вместо этого это переосмысление глобалистского проекта, цель которого — использовать кризис Covid для определения приоритетов забот и фантазий элиты, чтобы укрепить их позиции богатства и власти и открыть новую эру диктата сверху вниз.
Ключевым моментом нереальности всего этого является то, что пандемия отвергла глобалистские предположения, лежащие в основе этой новой утопии (или, скорее, антиутопии).Covid подтвердил действительность национального государства. Только национальные государства имели право вводить карантин, а затем предоставлять — или, в некоторых странах, пытаться предоставить — экстренную финансовую помощь, чтобы компенсировать предприятиям и семьям последствия блокировки.
Вопреки мнению ВЭФ, благодаря Covid все не изменилось. Произошедшие изменения лишь усилили и кристаллизовали прежние тенденции. Истинное положение дел яснее, а именно то, что мир все еще находится в таком состоянии (как в прямом, так и в переносном смысле), и что осторожность, неприятие риска и чувство уязвимости по-прежнему доминируют в культурном духе элиты.
Альберт Эйнштейн однажды пошутил, что «Ни одна проблема не может быть решена на том же уровне сознания, который ее создал». Идея «возродить лучше», лежащая в основе «Великой перезагрузки» — да и все сегодняшние правительственные концепции — по этой причине обречена на провал.
Также на rt.com Блокирование COVID-19 идет в ногу с « Великой перезагрузкой »Он пытается обойти самый важный урок пандемии: будущее в гораздо большей степени зависит от готовности общественности принять разрушительные изменения, чем от какой-либо конкретной программы преобразований.
Мы — часть решения, а не объект элитной щедрости. Мы хотим владеть повесткой дня как сейчас, так и в будущем. Меньшее не сделает нас счастливыми, даже если мы заказываем продукты в Интернете, не говоря уже о том, чтобы распечатать одно или два новых сердца.
Подпишитесь на информационный бюллетень RT, чтобы получать новости, которые не будут рассказывать основные СМИ.
Утверждения, взгляды и мнения, выраженные в этой колонке, принадлежат исключительно автору и не обязательно отражают точку зрения RT.
Учитесь у этих 5 брендов
Нам всем хотелось бы думать, что мы хорошо реагируем в условиях давления. Это мы на высоте. Что мы относимся к критике, как профессионалы. Что мы можем адекватно отреагировать, когда $ #!% Попадает в вентилятор. К сожалению, это не всегда касается брендов и людей, которые ими руководят. Вот почему так важна стратегия антикризисного управления.
За последние несколько месяцев некоторые выдающиеся мировые бренды подверглись критике со стороны СМИ и даже их самых преданных последователей. Примеры антикризисного управления сегодня легко найти: Мы видели, как Uber потерял 200 000 пользователей из-за #DeleteUber, а United потеряла 800 миллионов долларов всего за несколько часов. Такая реакция на кризисы брендов довольно примечательна, и это также кое-что говорит о стратегиях управления кризисами каждого бренда.
Что такое антикризисное управление? Shift Communications определяет это как:
… аналогично тушению пожара… Пожар требует трех вещей для горения — тепла (энергии), топлива и кислорода или катализатора, такого как кислород (скорость).Уберите любой из этих элементов, и огонь погаснет. В кризисной ситуации с коммуникациями что-то пошло не так, и ваш бренд горит. Есть то, что вы сделали или за что несете ответственность — топливо. Есть волна общественного мнения — жар, энергия. Вот ваша скорость реакции на это — катализатор. Как и в случае с настоящими пожарами, если вы отрицаете любой из этих источников огня, вы нарушаете цепную реакцию, которая вызывает пожар, и он сам горит.
И генеральный директор Brandfolder Стив Бейкер определяет антикризисное управление как:
Кризисное управление похоже на то, как ваш отец накапливал MRE перед 2000 годом (да ладно, мы все знали, что чьи-то родители этим занимались).Это казалось излишним, как подготовка к событию, которого никогда не должно было случиться. Но у них была стратегия, материалы и даже планы коммуникации, намеченные и задокументированные, так что в случае худшего они были готовы. Как бренды вы надеетесь, что, как и в случае с проблемой 2000 года, кризиса никогда не случится, но если это произойдет, вы хотите, чтобы мать всех планов управления кризисом была готова, чтобы ваша компания и ваш бренд были защищены.
Ниже мы рассмотрим пять примеров антикризисного управления и то, как эти бренды справлялись с кризисными коммуникациями.Есть ли у вашего бренда сильная стратегия антикризисного управления? Если нет, то этот список может дать вам стимул для начала.
1. Uber
За несколько месяцев Uber превратился из одного из самых известных брендов в один из самых оскорбляемых. Компания, занимающаяся вызовом пассажиров, начала 2017 год с горя, когда выяснилось, что генеральный директор Трэвис Каланик входит в консультативный совет президента Трампа. Так появился хэштег DeleteUber, и Каланик объявил, что вскоре покинет совет.
Хэштег вернулся в феврале, когда Uber продолжил работу в международном аэропорту имени Джона Кеннеди во время забастовки такси в знак протеста против иммиграционного запрета президента Трампа, что вызвало кризис компании. И, во-вторых, когда бывшая сотрудница Сьюзан Фаулер Ригетти заявила о сексуальных домогательствах и грубых проступках со стороны персонала в компании. Каланик объявил о немедленном расследовании этого вопроса, но первые инвесторы выразили озабоченность по поводу беспристрастности внутреннего расследования и положения о частном арбитраже компании.
Image Credit
Хэштег действительно набрал обороты через несколько дней, однако, когда появилось видео, на котором Каланик спорит с водителем Uber по поводу снижения оплаты водителю. Каланик опубликовал на сайте Uber заявление: «Я должен коренным образом измениться как лидер и вырасти». Но для многих клиентов Uber ущерб был нанесен, и видео стало вирусным.
В феврале 2017 года Uber подал иск от Google. Технологический гигант заявил, что Uber украл технологии у их подразделения беспилотных автомобилей Waymo.Пока что этот случай тоже не в пользу Uber. Технический избранник также находится в горячей воде из-за использования технологии под названием Greyball для ускользания от властей по всему миру, и несколько руководителей, включая их главу по связям с общественностью, ушли в отставку.
Uber’s Crisis Management
Как Uber справился с негативным вниманием? В то время как компания продолжает делать заявления относительно каждого инцидента, трудно игнорировать тот факт, что ошибки продолжают накапливаться. Отсутствие прозрачности было самым большим недостатком Uber в обеспечении большей части общественных интересов.Сердечное письмо генерального директора, обещающего стать лучшим лидером, не приведет компанию далеко, если общественность не увидит шаги и действия, предпринятые для этого. Uber — классический пример неудачного управления кризисом.
2. Cracker Barrel
Никогда не знаешь, что найдет и расширит Интернет, но для Cracker Barrel это была жена Брэда. В феврале 2017 года Брэдли Рид разместил на корпоративном сайте Cracker Barrel вопрос, почему его жену Нанетт уволили с должности менеджера по розничной торговле, которую она проработала в Indiana Cracker Barrel в течение 11 лет.
Image Credit
Незадолго до того, как хэштег #JusticeforBradsWife стал популярным. Кто-то даже начал петицию на Change.org, чтобы получить ответы, которые собрали более 17 000 подписей. Люди начали корректировать страницы Yelp и Google, чтобы бренд хорошо отражал жену Брэда. И другие сети быстрого питания начали извлекать выгоду из плохой прессы Cracker Barrel, включая вывеску Chick-fil-A с надписью «Теперь нанимаем жену Брэда!»
Cracker Barrel’s Crisis Management
Кризисный менеджмент ресторана, по-видимому, не рассматривал это как кризис.Они хранили молчание по этому поводу, никогда публично не обращаясь к движению или жене Брэда. Хотя вы все еще найдете несколько хэштегов #NotMyCountryStore на каналах Cracker Barrel в социальных сетях, огненная буря в основном прошла. И, согласно последним данным компании, у них все в порядке. Cracker Barrel показывает нам пример того, как молчание иногда может быть лучшей формой кризисного общения.
3. Chipotle
В июле 2015 года начались вспышки кишечной палочки для Chipotle и продолжались до января 2016 года.Он зародился на Северо-Западе и распространился по десяткам штатов. В результате прибыль за год снизилась на 82%, а акции Chipotle упали на 15%. В 2016 году исполнительный директор был арестован за хранение кокаина, а 10 000 рабочих подали на компанию в суд за невыплаченную компенсацию.
Chipotle’s Crisis Management
Стратегия антикризисного управления компании, производящей буррито, была долгой и часто подвергалась критике. В разгар вспышки 2015 года со-генеральный директор Монти Моран выступил на отраслевой конференции для инвесторов, заявив:
Это вызвано необычным и даже неортодоксальным способом, которым CDC решил объявить о случаях, связанных с первоначальной вспышкой в Северо-запад, — сказал он.И: «Поскольку средства массовой информации любят писать сенсационные заголовки, вы, знаете, наверняка увидите, когда кто-то чихает…« Ах, это кишечная палочка от Chipotle »на некоторое время.
Image Credit
Хотя это правда, как отметили журналисты Fortune, «не таким способом можно вернуть доверие мира». Несколько дней спустя основатель Chipotle Стив Эллис появился на шоу Today, извиняясь перед потребителями и пообещав, что «процедуры, которые мы внедряем сегодня, настолько превышают отраслевые нормы, что мы будем самым безопасным местом, где можно поесть.«Это было смелое обещание, которое заставило некоторых профессионалов по связям с общественностью понервничать из-за и без того слабой компании, но после выступления Эллиса акции Chipotle выросли на 5%.
В 2017 году Моран ушел с поста со-генерального директора, и многие приветствовали этот шаг. Тем не менее, указание пальцем, расплывчатые ответы и извинения, а также отсутствие представительства компании в 125 делах о безопасности пищевых продуктов, которые были урегулированы в 2016 году, создают некоторое ощущение, что бренд мог бы проделать лучшую и более аутентичную работу по восстановлению своего имиджа.
Еще один головорез? Последняя рекламная кампания Chipotle, в которой комики рекламируют достоинства «настоящей еды» Chipotle.
4. Pepsi
Радость полета под радаром, вероятно, никогда не казалась менеджерам Pepsi такими блаженными и сладкими. В апреле 2017 года Pepsi запустила новую рекламную кампанию с рекламного ролика с Кендалл Дженнер в главной роли. В течение следующих 48 часов «короткометражный фильм» набрал почти 1,6 миллиона просмотров на YouTube.
Это может показаться достаточно безобидным, но к этому времени мы все знаем, что за этим последовало.Мир был отмечен тем, что Дженнер покинула модельный бизнес, чтобы «присоединиться к разговору», который она и ее товарищи по марше, похоже, «выиграли» после того, как она вручила полицейскому пепси. Ответная реакция была немедленной и ожесточенной, но в защиту Pepsi и их антикризисное управление.
Имиджевый кредит
Кризисный менеджмент Pepsi
Изначально бренд опубликовал заявление в защиту своей кампании, в котором говорилось: «Это глобальная реклама, отражающая людей из разных слоев общества, объединившихся в духе гармонии, и мы думаем, что это важное сообщение для передачи.”
Однако менее чем через 24 часа компания по производству газированных напитков отозвала рекламу и полностью приостановила кампанию. Затем последовало второе заявление: «Pepsi пыталась передать глобальное послание единства, мира и понимания. Очевидно, мы не попали в цель, и мы приносим свои извинения ». Отклик был объявлен быстрым и прямолинейным, но бренду потребуется время, чтобы оправиться от этой «худшей рекламы в истории», созданной внутри компании.
5. United
Вы знали, что это произойдет.Вы этого ожидали. И вот мы здесь. Пристегните ремни безопасности, потому что это была ухабистая поездка для «Юнайтед», и, скорее всего, так будет и дальше.
В начале 2017 года в социальных сетях появилась новость о том, что United не разрешила двум пассажирам-подросткам сесть на рейс из-за того, что они носили леггинсы. Ситуация быстро обострилась, когда соседний путешественник написал в Твиттере об инциденте. Компания United не только не извинилась, но и опубликовала серию твитов, в которых защищала действия агента по проходу и утверждала, что это стандартная процедура для пассажиров, летящих в качестве «владельцев пропусков».Рассуждения о «держателе пропуска», казалось, успокоили некоторых, но все согласились с тем, что ситуация была плохо обработана.
Image Credit
Скандал с леггинсами был ничем по сравнению с тем, что произошло несколькими неделями позже, когда появилось видео, показывающее, как клиента United жестоко тащили и истекали кровью с рейса. Хотя первоначально предполагалось, что платившего пассажира попросили отказаться от места из-за избыточного бронирования, вскоре выяснилось, что места перепрофилируются для собственных сотрудников United.
Антикризисное управление «Юнайтед»
Казалось бы, ответ от «Юнайтед» будет быстрым и искренним, но можно было бы ошибиться. Вместо этого генеральный директор авиакомпании Оскар Муньос опубликовал заявление, в котором он защищал действия и протокол, принятые летным экипажем, и извинился за то, что ему пришлось «повторно разместить этих пассажиров».
В течение 24 часов после инцидента United Continental потеряла 800 миллионов долларов общей стоимостью. Для сравнения: стоимость Pepsi из-за неоднозначной рекламы изменилась очень мало.То, что последовало, было слишком маленьким, слишком поздно Муньос сделал несколько последующих заявлений и извинился, пытаясь наверстать упущенное, но настроения общественности только ухудшились. При публикации этой статьи адвокат избитого пассажира объявил, что его клиент потерял два передних зуба, получил сотрясение мозга и сломал нос и ему требуется реконструктивная операция на лице.
Image Credit
Легко увидеть, что может сделать быстрая и искренняя реакция на подобные ситуации, чтобы вернуть бренду некое подобие контроля.Также легко увидеть, что может сделать с брендом отсутствие первых. Время покажет, какой путь к доверию клиентов и отрасли готовит United, но некоторые эксперты говорят, что это может нанести авиакомпании непоправимый ущерб бренду.
Антикризисное управление 101
Все бренды сталкиваются с проблемами и кошмарами PR на дороге, но быстрое, прозрачное и искреннее общение в кризисной ситуации может привести к гораздо более быстрому и более целостному восстановлению, чем попытки скрыть, защитить или проигнорировать свои ошибки.
Еще один способ подготовиться к плохим дням вашего бренда? Наличие платформы управления цифровыми активами (DAM), которая содержит рекомендации по бренду, PR-стратегии и подборки материалов для прессы, чтобы можно было быстро реагировать, когда они вам больше всего нужны.
Не совсем уверены, с чего начать при покупке подходящего DAM? Нажмите ниже, чтобы получить доступ к нашему бесплатному руководству покупателя DAM!
«
«
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
IN_PAGE_ITEMS = 3744672,3744799,3744798,3744731,3744772,3744506,3744435,3744407,3744364,3744336,3744335,3744318,3744294,3744261,3744222ENDITEMS GENERATED_TIME = 2020.