Самая дорогая в мире компания: Названы самые дорогие бренды мира | Новости | Известия

Louis Vuitton — самая дорогая компания класса люкс

В Interbrand представили ежегодный рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Louis Vuitton признали самой дорогой компанией класса люкс (+16 проц, 36,7 млрд долл).

Французский люксовый дом расположился на 13-м месте и стал единственной модной компанией, вошедшей в топ-20. Chanel и Hermès занимают 22-е и 23-е места соответственно.

В тройку лидеров входят технологические гиганты Apple (стоимость — 408,3 млрд долл), Amazon (249,3 млрд долл) и Microsoft (210,2 млрд долл). H&M и Zara заняли 43-е и 45-е места, а гиганты рынка красоты l’Oreal и Sephora занимают 53-е и 100-е места.

Косметическая компания Sephora стала единственным новичком в рейтинге 2021 года — стоимость бренда оценивается в 4,6 млрд долларов.

LVMH Group, в которую входит Sephora, оказалась владельцем сразу пяти брендов, попавших в рейтинг, что является рекордом. Помимо Sephora это Louis Vuitton, Dior, Tiffany и Hennessy.

Burberry — единственная британская модная компания, которая была включена в список в этом году.

Бренд занимает 97-е место.

Производители спортивной одежды Nike и Adidas занимают в рейтинге 11-е и 49-е места соответственно.

В Interbrand представили ежегодный рейтинг 100 самых дорогих брендов мира

Самое значительное снижение стоимости бренда было зафиксировано у производителя фотоаппаратов, офисной и оптической техники Canon (на 14 проц), у ритейлера одежды Zara и производителя продуктов питания Kellogg’s (оба на 9 проц).

Общая стоимость 100 брендов рейтинга выросла за год на 15 проц до 2,3 трлн долл. В прошлом году их суммарная стоимость увеличилась всего на 9 проц, пишет «Ъ». В среднем стоимость бренда из рейтинга выросла за 2021 год на 10 проц — в 2020 году средний рост составил всего 1,3 проц.

В рейтинг Best Global Brands от компании Interbrand отбираются бренды с глобальным охватом. Из-за строгости его критериев могут отсеяться даже такие крупные, как Alibaba. Первый критерий — по меньшей мере 30 проц выручки должно приходиться на регионы за пределами страны происхождения бренда. Вторым критерием является «значительное присутствие бренда в Азии, Европе и Северной Америке, а также широкое представительство на развивающихся рынках». Кроме того, должна присутствовать «существенная открытая информация о финансовых результатах компании», что отсекает многие частные фирмы, которые не публикуют финансовую отчетность. Необходимо наличие «ожидаемой прибыли в долгосрочном периоде, что должно обеспечивать доход сверх стоимости капитала самого бренда». Еще одним критерием является «наличие у бренда хорошей узнаваемости в крупнейших экономиках мира», напоминает «Ъ».

Самый дорогой бренд одежды в мире 2018

Топ-5 самых богатых фешн-брендов в мире

Ежегодно издание Forbes публикует рейтинги самых богатых компаний мира, и с каждым годом фешн-бренды забираются все выше и выше, подбираясь вплотную с технологическими брендами. Конечно, пока еще им далеко до таких гигантов, как Apple или Microsoft, однако прослеживается четкая динамика увеличения благосостояния ведущих мировых Домов моды.

Стиль и мода набирают все большую популярность, привлекая в индустрию огромные деньги, в том числе и за счет вас, как конечного потребителя. Сотни миллионов поклонников формируют колоссальный спрос на продукцию брендов, обеспечивая им не только хорошую прибыль, но и возможности для дальнейшего развития. Каждый дорогой модный бренд активно внедряется в глобальный бизнес, и положительную динамику роста демонстрируют не только крупнейшие компании, но и более демократичные бренды.

Но давайте все же выделим самые дорогие бренды одежды в мире, исходя из опубликованного американским изданием Forbes рейтинга благосостояния мировых компаний.

Louis Vuitton – первое место ($28,1 млрд.)

Это очень дорогой бренд одежды в мире, который сумел завоевать первую строчку в рейтинге Форбс. Руководители компании сегодня прилагают массу усилий, чтобы одежда Louis Vuitton проникала все глубже на национальные рынки, становилась доступной не только для элиты, но и для людей со средним уровнем доходов. Тем не менее, главным источником дохода компании все равно остаются люксовые аксессуары для туризма и путешествий. Речь идет про культовые для бренда чемоданы и сумки, которые прославили имя дизайнера на весь мир, и заставили самых заядлых модников планеты выкладывать на стол большие деньги за возможность прикоснуться к прекрасному. Что интересно, несмотря на все усилия руководства, сама внутренняя политика компании не позволяет присваивать одежде и аксессуарам хотя бы малейшие скидки.

Возможно, поэтому Louis Vuitton и является самым дорогим брендом в мире моды уже на протяжении пяти лет. Причем если на рынке ничего не изменится, то бренд обещает занимать за собой лидирующую позицию еще очень долго.

Nike – второе место ($26,3 млрд.)

Спорт – это уже далеко не хобби и даже не модный тренд. Это образ жизни, придерживаться которого старается практически вся молодежи, да и люди постарше в том числе. Именно в последние годы наблюдается резкий всплеск популярности спортивных брендов, и Nike на гребней этой волны ворвался на второй место рейтинга Forbes. Мировые тенденции моды позволили увеличить состояние компании до 26,3 миллиарда долларов и обогнать тем самым прочие очень дорогие модные бренды.

Nike, хоть и не самый дорогой бренд одежды и обуви, но самый желанный. Коллекции производителя вызывают сумасшедший ажиотаж, и случались даже драки за право купить конкретную пару обуви. Успех компании можно связать с резкой популяризацией спорта во всем мире, а также удачных маркетинговых кампаний.

H&M – третье место ($15,3 млрд.)

Далее дорогие модные бренды несколько проседают по уровню благосостояния – на третьем месте расположилась компания Hennes & Mauritz с отставанием от Nike более чем на 10 миллиардов долларов. Это шведский производитель, который продает эксклюзивные вещи в рамках крупнейшей в Европе розничной сети магазинов. Главными приоритетами бренда на протяжении многих лет остаются соответствие модным тенденциям, высокое качество продукции и оптимальные цены на весь ассортимент. Это не самая дорогая брендовая обувь и одежда, но она всегда исключительно качественная и реализуется огромными партиями в большинстве европейских стран. Массовость и качество обеспечивают компании стабильную прибыль и популярность.

Дополнительную популярность H&M приобретает благодаря ежегодному проведению коллабораций с участием именитых дизайнеров, эко-акций, привлечению звезд международного масштаба и т.д. Производитель умеет не только делать одежду и обувь, но еще и продавать собственное имя. Благодаря этому винтажная и брендовая одежда H&M охватывает максимально широкий круг потребителей, удовлетворяя запросы десятков миллионов людей по всему миру.

Gucci – четвертое место ($12,4 млрд.)

Компания Gucci примкнула к стану самых богатых брендов одежды в мире относительно недавно. Производитель выпускал исключительно элитные сумки, одежду, обувь и аксессуары, позволить себе которые могли только состоятельные люди, звезды и бизнесмены. Бренд был известен на весь мир, но находился очень далеко от топа самых богатых фешн-компаний. К сегодняшнему дню ситуация несколько изменилась, и благодаря серии успешных слияний Gucci Group очутилась на четвертом месте в рейтинге самых богатых Домов моды с общим состоянием в 12,4 миллиарда долларов.

Отметим, что самая дорогая брендовая одежда от Gucci сегодня продается по всему миру, и широчайшая популярность бренда во многом обусловлена активной деятельностью нового креативного директора Алессандро Микеле. Коллекции, выпущенные под его началом, вызывают неоднозначные оценки критиков и экспертов, однако они всегда вызывают большой интерес. Это и становится главным залогом успеха Gucci Group на мировом рынке моды.

Hermes – пятое место ($10,6 млрд.)

Хотите сделать дорогой подарок любимому человеку? Тогда продукция от бренда Hermes вас точно заинтересует. Данная компания имеет собственную крокодиловую ферму, с которой и поставляется высококачественная кожа для изготовления фирменных аксессуаров и обуви. Если брать самые дорогие бренды в мире по стоимости единицы продукции, то Hermes также будет находиться среди лидеров. Общее же состояние компании на конец 2017 года оценивалось в 10,6 миллиардов долларов.

Владельцы компании утверждают, что Hermes – это не только дорогая обувь и аксессуары. Это реализация мечты для каждого покупателя и возможность стать своего рода знаменитостью в близком окружении. И они подтверждают это не словами, а действиями, ежегодно выпуская как минимум две модные коллекции.

Невошедшие

Немного нехватило, чтобы попасть в рейтинг самых дорогих модных брендов мира, следующим производителям:

·         Zara — $9,4 млрд.;

·         Coach — $8,6 млрд.;

·         Prada — $7,3 млрд.;

·         Chanel – $6,8 млрд.;

·         Ralph Lauren — $6,6 млрд.

Самые дорогие бренды одежды вы сможете встретить в любом магазине брендовых вещей. И всякий раз вы можете быть уверены в том, что перед вами первоклассный продукт высочайшего качества. Другое дело, готовы ли вы выкладывать столь большие деньги за брендовую одежду. Но это уже совсем другая история.

Apple больше не самая дорогая компания в мире

Эта новость сгенерирована нашим новым сотрудником – роботом Электроном. Он еще только учится работать с текстом, процесс этот не быстрый, и дается нашему коллеге не сразу. Но он старается и постоянно делает успехи. Не судите его строго. Он работает на перспективу. Мы постоянно улучшаем качество его работы по мере возможностей, чтобы в будущем у нас в редакции работал настоящий профессионал своего дела.

Apple AAPL больше не является самой ценной компанией в мире, торг После разочаровывающего отчёта о доходах, омраченного последствиями глобальной нехватки чипов, акции Apple упали больше чем на 1,02 миллиарда пятницы, поставив ее на 10,0 миллиардов позади нового топ-собачки, давний негодяй Microsoft MSFT Да, Microsoft все еще является огромным игроком в пространстве ПК. Но инвесторы больше рассматривают компанию как облачную игру. И этот сегмент рос быстрыми темпами для компании. Для финансового Q Q 1 Microsoft, о котором она сообщила во вторник, доход от облаков вырос на 36 % в год.

Apple, в свою очередь, является компанией по производству оборудования, что делает ее особенно восприимчивой к нехватке чипов, которая обыграла миллиарды потенциальных доходов от ее Q4-доходов. И генеральный директор Тим Кук всего лишь ожидает, что ситуация ухудшится.

По нашим оценкам, эти ограничения привели к долларовому эффекту около $ 6,0 млрд, что было вызвано главным образом широкой отраслевой нехваткой силиконов и сбоями в производстве COVID, как сказал Кук в докладе компании о доходах.

Мы уверены, что к тому времени, когда мы закончим квартал, ограничения будут больше, чем 6,6 миллиарда, которые мы пережили в Q 4, Q Qk.

Однако, это не значит, что потребители не тратят деньги. Сегмент услуг компании, на который не влияет нехватка чипов, критиковал ожидания прошлых аналитиков, принёс 18,8,28 млрд долларов за квартал. Аналитики также говорят, что есть спрос на продукты Apple.

По нашим оценкам, общий спрос был устойчивым во всем мире, как обсуждалось прошлой ночью во время призыва, а Apple явно столкнется с крупным дефицитом iPhone 13 единиц для праздничного сезона, если потребительский спрос будет расти такими темпами, — написал в записке аналитик Уэдбуш Дэн Ивс после призыва Apple к прибыли.

Оппенгеймер Мартин Ян предложил аналогичную оценку, указывая на то, что рейтинг абонементов Apple достиг рекордного уровня. Кук также сказал аналитикам, что компания не борется со своими вторичными чипами – теми, которые снабжают энергией iPhone, Mac и iPad – а скорее высококлассные генетические чипсы, которые управляют более старыми системами в продуктах Apple.

Это было постоянной темой во время недостатка чипов. Производители шимпанзе все еще получают заказы на новейшие микропроцессоры, поскольку они обеспечивают большую маржу для производителей чипов. Однако, фишки наследия имеют более низкие поставки, и Apple должна конкурировать с другими фирмами за доступ к ним.

Проблемы цепочек поставок, однако, могут быть не самым важным аспектом бизнеса Apple. По словам Дэна Флакса, именно так Apple может продолжать инновацию.

Их послужной список, включая недавние объявления вокруг Мака на днях с новым силиконом, показывает, что они могут инновациями Flax рассказала Yahoo Financial Live.

И, таким образом, инновации, выполнение циклов производства, даже в условиях дефицита цепочек поставок, очевидно трудные сравнения в течение следующего года, если они могут это сделать, я думаю, что эта компания может создать дополнительную стоимость для акционеров в течение следующих одного-двух лет, добавил он.

Несмотря на падение с верхушки, Apple все еще является одной из самых ценных компаний в мире. И если спрос на ее продукцию останется сильным, и давайте посмотрим правде в глаза, это, скорее всего, произойдет, техногигант вскоре сможет торговать местами с Microsoft и снова восстановить свою должность. По словам аналитика, ни один из акций Microsoft не должен был ударить по SDS по мере того, как он становится облачным бегемотом.

По электронной почте Дэниел Иссели на dowleyahoofinance.com зашифрованным письмом по почте danieelphhowleyprotopaily.com и

Самые дорогие компании мира по рыночной капитализации

Компании, показавшие самую высокую рыночную капитализацию в 2016 году и признанные самыми дорогими по этому показателю: Apple, Alphabet, Microsoft, ExxonMobil, Berkshire Hathaway, Facebook, Johnson & Johnson, Amazon, General Electric, Wells Fargo.

Холдинги, акции которых в совокупности имеют наибольшую цену в мире, являются самыми дорогими по рыночной капитализации. Этот показатель не следует путать с рыночной стоимостью.

В процессе межбиржевых торгов стоимость акций постоянно скачет, поэтому капитализация меняется ежедневно. В рейтинге указана капитализация, на основании которой англоязычное издание журнала Forbes подготовило и опубликовало список, куда вошли самые дорогие компании мира в мае 2016 года, а также некоторые показатели капитализации в 2017 году. Все десять мест рейтинга принадлежат американским корпорациям.

Apple

Статус самой дорогой в мире по рыночной капитализации корпорации принадлежит легендарной Apple – публичной компании, основанной Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком в апреле 1976 года. До января 2007 года называлась Apple Computer, Inc.

Производит:

• компьютерную технику;
• телефоны;
• планшеты;
• телевизоры;
• умные часы;
• цифровые музыкальные плееры;
• программное обеспечение;
• операционные системы под брендами ICloud и Apple.

За «Эпл» прочно закрепилась уникальная репутация производителя электроники с эстетичным дизайном вкупе с современными инновационными технологиями.

Капитализация: 586 млрд. долларов США на момент составления журналом «Форбс» рейтинга за 2016, и 766 млрд. долларов на начало апреля 2016 года

Рисунок 1. Кривая роста и падения капитализации Apple с 2012 по 2017 года

С 2016 года капитализация компании имеет выраженную динамику роста, достигнув к началу 2017 года цифры более, чем в 700 млрд. долларов США.

Штаб квартира корпорации Apple находится в калифорнийском городе Купертино.

На фото здание Apple в Калифорнии

Apple прошла путь от маленького стартапа, основанного в гараже у Стива Джобса, ставшего впоследствии культовой фигурой и кумиром молодежи во всем мире, до самой богатой по капитализации корпорации. Интересно, что первоначальным капиталом для запуска бизнеса послужили деньги, вырученные Джобсом с продажи микроавтобуса и Возняком с продажи калькулятора(!).

Alphabet

Второе место занимает компания, которая принадлежит основателям холдинга Google Inc Лари Пейджу и Сергею Брину. Она владеет несколькими крупными компаниями и самой Google Inc, акции которой были преобразованы в акции Alphabet Inc.

Рыночная капитализация: 500,1 млрд. долларов в мае 2016 года и 586 млрд. долларов на начало 2017 года.

Официально о преобразовании «Гугл» в «Алфавит» было объявлено в августе 2015 года, такой ход вызвал удивление в кругах широкой общественности. С тех пор приемник «Гугла» неоднократно обгонял гиганта Apple и занимал первое место в топе самых дорогих компаний мира по рыночной капитализации.

Штаб квартира холдинга расположена в мировом центре скопления высоких технологий – Кремниевой долине в США в небольшом городке Маунтин-вью, штат Калифорния.

На фото: Штаб-квартира холдинга «Гугл», преобразованного ныне в «Авфавит»

До окончания 2017 года американский холдинг «Алфавит» намерен начать возведение здания площадью 85 кв. метров в Лондоне, которое будет призвано стать его штаб-квартирой.

Как сообщает издательство Газета.ру, аналитики ожидают существенного роста капитализации холдинга благодаря стремительному росту рынка мобильной рекламы, по прогнозам к 2019 году объем этого рынка может составить 200 млрд. долларов.

Примечательным является тот факт, что Alphabet, контролирует 12% из всех денег в мире, тратящихся на медийную рекламу. Такую информацию предоставляет общенациональный профессиональный журнал рекламной отрасли Adweek. Ни одна компания в мире ранее в одиночку не контролировала такую гигантскую долю глобального рынка рекламы. 

Microsoft Corporation

Крупнейшему разработчику программного обеспечения транснационального масштаба, который основали Бил Гейтс (ныне самый богатый человек в мире) и Пол Аллен, в апреле 2017 года исполнилось 42 года. Программы, которые разрабатывает «Майкрософт» предназначены для персональных компьютеров, ноутбуков, мобильных телефонов, игровых приставок.

Капитализация: 407 млрд. долларов США в мае 2016 года и 514 млрд. долларов на начало апреля 2017 года.

Штаб-квартира холдинга расположена в городе Редмонд, находящемся в штате Вашингтон (США).

На фото: здание «Майкрософт» в Редмонде, США

У Microsoft Corporation запущено несколько проектов IoT-лабораторий: в Вашингтоне, Редмонде и Шэньджэне, а недавно и в немецком Мюнхене. Это, так называемые, лаборатории интернета вещей. Идея проектов состоит в том, что в ближайшем будущем все бытовые приборы: от пылесоса до холодильников будут подключены к интернету.

ExxonMobil

Четвертую позицию в списке занимает Exxon Mobil Corporation – крупнейшая в мире публичная нефтяная компания. Основателем материнского треста Standard Oil корпорации «Эксон Мобил» является Джон Рокфеллер – первый в истории человечества долларовый миллиардер.

Занимается разведкой, разработкой и распределением газа и нефти, торгует нефтепродуктами, производит нефтехимию.

Капитализация: 363,3 млрд. долларов США в мае 2016 года, 366 млрд. долларов на начало 2017 года.

Головное управление расположено в техасском городе Ирвинг.

На фото: Exxon Mobil Corporation, США, штат Техас

В 2011 году Exxon Mobil заключила соглашение с одной из крупнейших российских нефтяных компаний «Роснефть» о совместной разведке и добыче нефтяных запасов на шельфе Черного моря. Однако из-за санкций со стороны США, введенных в 2014 году, совместные работы были приостановлены.

Berkshire Hathaway

Холдинг основан в 1955 году Оливером Чейсом (сейчас председатель совета директоров и владелец – Уорен Баффет). Деятельность холдинга: страхование, инвестиции, коммунальные и иные услуги. Грузовые и железнодорожные перевозки, финансовые операции, торговля, производство.

Капитализация: 360,1 млрд. долларов на май 2016 года.

Штаб-квартира находится в городе Омаха американского штата Небраска.

На фото: офис Berkshire Hathaway

В 2015 году по версии «Форбс» Berkshire Hathaway заняла пятое место (первые четыре места принадлежат китайским банкам) среди крупнейших публичных компаний в мире и первое место среди американских.

Facebook

Крупнейшая в мире социальная сеть «Фейсбук» и одноименная компания, созданная в 2004 году студентом факультета психологии в Гарварде, Марком Цукербергом вместе с товарищами: Дастином Московицем, Эдуардо Соверино и Крисом Хьюзом также вошла в список 10 самых дорогих компаний мира.

Facebook принадлежат: приложение с элементами социальной сети «Инстраграм» и мессенджер для обмена мгновенными сообщениями WhatsApp. Главный сервер сайта находится в калифорнийском городе Менло-Парк.

На фото: страничка создателя «Фейсбук» Марка Цукерберга

Капитализация: 314,8 на май 2016 года.

Facebook входит в пятерку самых посещаемых сайтов мира, а ее создатель – Марк Цукерберг в 23 года был удостоен звания самого молодого миллиардера в мире.

Johnson & Johnson

Холдинг Johnson & Johnson, основанный тремя братьями Робертом, Джеймсом и Эдуардом Джонсонами в 1886 году. Производит лекарственные препараты, медицинское оборудование и товары для гигиены.

Капитализация: 312,6 млрд. долларов.

Головной офис находится в штате Нью-Джерси в городе Нью-Брансуик. Нынешний председатель правления: Алекс Горски.

На первых порах холдинг занимался изготовлением пластырей и перевязочных материалов. Сейчас корпорация имеет более чем 250 дочерних компаний по всему миру.

Amazon.com

Крупнейшая в мире компания, продающая товары через интернет основана в 1994 году Джеффри Престоном Безосом.

Капитализация: 292,6 млрд. долларов на май 2016 года.

На фото: штаб квартира Amazon в гордое Сиэтл штат Вашингтон

Название выбрано в честь реки Амазонки. Первоначально продавались только книги, потом появились диски и видеопродукция. Сейчас через интернет-магазин «Амазон» можно купить практически промышленные товары: от одежды и игрушек до пищевых продуктов и электроники.

General Electric

Американский многоотраслевой производственный гигант General Electric учрежден первоначально изобретателем фонографа Томасом Эдисоном в 1878 году. Сейчас ключевая фигура компании – исполнительный директор и председатель совета директоров Джеффри Иммельт.

Компания производит двигатели, турбины, локомотивы, атомные реакторы, фото- и бытовую технику, осветительные прибору, продукцию военного назначения (в том числе ядерные боеголовки) и иные изделия.

Капитализация: 285,6 на май 2016 года.

Штаб квартира компании находится в штате Коннектикут, городе Фэрфилд (США).

На фото: здание General Electric

Серийное производство холдинга началось в 1910 году с выпуска лампочек с вольфрамовой нитью, патент на использование которой был приобретен у русского изобретателя А.Н. Лодыгина.

Wells Fargo

Банковская компания, основанная Генри Уэллсом и Уильямом Фарго 1852 году входит в четверку крупнейших банков в США и самый дорогой банк по рыночной капитализации в мире. Предоставляет финансовые и страховые услуги.

Капитализация: 256 млрд. долларов на май 2016 года.

Сама компания находится в калифорнийском Сан-Франциско, а штаб-квартира банковского подразделения в Южной Дакоте.

На фото: здание компании «Уэллс Фарго»

Wells Fargo – первый банк, который предложил клиентам в 1995 году возможность совершать операции со счетами через интернет: покупать, продавать ценные бумаги, оплачивать, счета. Контрольный пакет акций компании контролирует холдинг Berkshire Hathaway, принадлежащий мультимиллиардеру Уорену Баффету, и находящийся на пятом месте по капитализации в настоящем рейтинге.

Таков список компаний, чьи акции в совокупности имеют самую высокую цену. Российские крупнейшие компании, как, впрочем, и иные, кроме американских, в него не вошли.

SAP – самая дорогая компания Германии

На первое место в германском рейтинге разработчика ПО поставили авторы исследования, проведенного аудиторской и консалтинговой компанией Pricewaterhouse Coopers (PwC). Вслед за SAP идет концерн Siemens, биржевая стоимость которого оценена почти в 94 млрд евро. На третьем и четвертом местах расположились автомобильный гигант Volkswagen с 84,6 млрд евро и страховщик Allianz с 83,8 млрд евро.

Также в первой десятке – фармацевтический концерн Bayer (80,5 млрд евро), химический концерн BASF (79,6 млрд евро), автостроители Daimler и BMW (76,9 и 57 млрд евро) и крупнейшая телекоммуникационная компания Европы Deutsche Telekom (62,1 млрд евро).

Предыдущее исследование проводилось в 2014 году, и тогда список лидеров Германии выглядел по-другому. Рейтинг возглавлял концерн Bayer. Вторым шел Volkswagen, третьим – Siemens: вероятно, на смену их позиций в новом исследовании оказал влияние дизельный скандал VW 2015 года. Однако в целом немецкие показатели за прошедшие четыре года улучшились: по данным авторов PwC, сто самых дорогих компаний Германии увеличили свою биржевую стоимость на 33 процента.

Несмотря на этот успех, пробиться в европейскую десятку ни одной из них не удалось. Самой дорогой компанией Европы признан британско-нидерландский нефтегазовый концерн Shell с показателем в 213 млрд евро. За ним идут две швейцарские компании: производитель продуктов питания Nestle (204,5 млрд евро) и фармацевтический гигант Novartis (181 млрд евро).

Главным прорывом авторы исследования назвали французскую транснациональную компанию LVMH, производителя предметов роскоши под торговыми марками Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain, Chaumet и другими. Четыре года назад она занимала в рейтинге 25-е место, а в 2018-м переместилась на 8-е, увеличив свою биржевую стоимость до 123,9 млрд евро.

Мировую десятку возглавили американские технологические компании. На первом месте – Apple с 703 млрд евро, на втором – Alphabet, материнская компания Google, на третьем – Microsoft. Свою биржевую стоимость продолжают увеличивать интернет-концерны из Китая. Компания Tencent, которая занимается поддержкой популярных китайских мессенджеров QQ и WeChat и социальной сети Qzone, расположилась на пятом месте мирового рейтинга, а e-commerce гигант Alibaba – на восьмом.

Производитель программного обеспечения SAP в мировом рейтинге занял 63-е место.

Ксения Реутова

Рейтинг вымышленных корпораций, существующих в кино — Статьи на КиноПоиске

Wayne Enterprises, Stark Industries, Umbrella Corporation, A Delos Destination и другие могущественные корпорации мира, существующие в фильмах и сериалах.

27 апреля в российский прокат выходит фильм Джеймса Понсольдта «Сфера» — экранизация одноименной антиутопии американского писателя Дэйва Эггерса о глобальной интернет-компании, технологические эксперименты которой грозят кардинально изменить мир, причем не обязательно к лучшему. КиноПоиск вспомнил другие вымышленные могущественные корпорации, существующие лишь на киноэкране, и попросил специалистов финансового супермаркета «Сравни.ру» оценить их вероятную стоимость.

1. Resources Development Administration

На экране: фильм «Аватар»

Профиль: разработка месторождений полезных ископаемых, производство вооружения и т. д.

Штаб-квартира: Земля (Солнечная система)

Стоимость компании: 1,5 трлн долларов

«Аватар»

Прошлое и настоящее: Крупнейшая неправительственная организация появилась в XXI веке как скромный стартап из Кремниевой долины. К тому моменту, когда ресурсы Земли истощились, RDA стала крупнейшим производителем экзокомплектов, регенерирующих кислород. Нехватку продовольствия компания компенсировала созданием ферм по выращиванию пищевого белка и богатых питательными веществами водорослей. Благодаря RDA весь земной шар опоясывает система транспортных коммуникаций, работающая на веществе под названием анобтаниум (камень серого цвета, 20 млн долларов за килограмм). Поскольку на Земле добыча вещества уже невозможна, то компания начала инспектировать другие планеты на предмет его месторождений. Одно из таких было обнаружено на Пандоре — колонизированном людьми спутнике газовой планеты Полифем в звездной системе Альфа Центавра (4,5 световых лет).

Аналоги в реальном мире: Еще не появившийся стартап из Кремниевой долины вряд ли попал бы в этот рейтинг, но RDA в фильме явно мощнее любого правительства, поскольку обеспечивает планету самым необходимым — воздухом и едой. Наверняка при таком влиянии эта мегакорпорация на порядок крупнее отдельно или вместе взятых гигантов типа General Electric (активы — 365,2 млрд долларов), крупнейшего конгломерата США Berkshire Hathaway Уоррена Баффета (совокупные активы — 620,8 млрд долларов) и одного из крупнейших в мире производителей пищевой продукции — Nestle (активы — 132,5 миллиарда).

2. Lunar Industries

На экране: «Луна 2112»

Профиль: горнодобывающая компания

Штаб-квартира: Земля (Солнечная система)

Стоимость компании: 1,3 трлн долларов

«Луна 2112»

Прошлое и настоящее: В период серьезного энергетического кризиса на Земле корпорация развернула масштабную добычу изотопа гелия (He3 — гелий-3) на обратной стороне Луны. Объемы добычи велики — компании удается покрыть 70% энергетических затрат планеты. «Сегодня мы самые крупные производители термоядерной энергии в мире», — говорится в рекламном ролике Lunar Industries. Процесс добычи осуществляется при помощи специальных автоматов-харвестеров, собирающих на Луне камни, в которые и заточен искомый элемент. Для организации и контроля за добычей на Луне создана база «Саранг», которой способен руководить один сотрудник. Впрочем, ничего уникального в этом человеке нет. Весь фильм как раз рассказывает о том, что, когда дело доходит до больших денег, незаменимых не бывает. Обычная корпоративная политика.

Аналоги в реальном мире: В настоящее время монополистов, заведующих 70% мировой энергетики, нет, но существующие известные корпорации тоже впечатляют размерами. Так, совокупные активы Shell превышают 411 млрд долларов, а Exxon Mobil Corporation — 330 миллиардов.

3. Cyberdyne Systems

«Терминатор»

Прошлое и настоящее: Расположенная в Калифорнии компания в ранних вариантах сценария фильма именовалась Cyber Dynamics, но название Cyberdyne Systems показалось режиссеру Джеймсу Кэмерону, видимо, более солидным. В серии фильмов о роботе-терминаторе компания заняла прочное место на рынке, получив контракт на поставки оборудования американскому правительству. Фирма еще сильнее укрепила связи с ВВС США, после того как группа инженеров во главе с программистом Майлзом Дайсоном создала процессор из остатков робота модели Т-800, уничтоженного Сарой Коннор. После разрушения офиса компании дальнейшая работа над произведенным ею суперкомпьютером SkyNet, обладающим искусственным интеллектом, перейдет к военному исследовательскому подразделению ВВС США Cyber Research Systems. Кстати, в 2004 году, через 20 лет после выхода первого «Терминатора», профессор Университета Цукубы Йошиюки Санкаи в действительности создал компанию Cyberdyne.

Аналоги в реальном мире: Сравнивать пока не с чем. Но на место выдуманного Cyberdyne Systems есть несколько претендентов: Apple (активы — 321,7 млрд долларов), Microsoft (активы — 193,7 млрд долларов) и Google (активы — 147,5 млрд долларов).

4. Umbrella Corporation

На экране: «Обитель зла» и другие фильмы серии

Профиль: фармацевтическая промышленность, военные разработки

Штаб-квартира: Ракун-Сити (США)

Стоимость компании: 172 млрд долларов

«Обитель зла»

Прошлое и настоящее: Логотип Umbrella Corporation стилистически напоминает раскрытый красно-белый зонт и отсылает к мальтийскому кресту — символу рыцарей Мальтийского ордена, который до сих пор используют английские медики. Однако производство лекарственных средств и косметических продуктов для корпорации — это лишь прикрытие. В XXI веке она стала крупнейшей на мировом фармацевтическом рынке, а также на черном рынке биологического оружия, продажа которого, по некоторым данным, является основным источником доходов компании. Umbrella Corporation — символ корпоративного лицемерия. Несмотря на то, что ее слоган — «Будущее человечества в безопасности под нашим зонтом» (позднее «Наш бизнес — это сама жизнь»), компания делает свою главную ставку на разработку опасного T-вируса, который позволит ей доминировать на международном фармацевтическом рынке.

Аналоги в реальном мире: Уже в XXI веке и в настоящее время одной из крупнейших по размеру активов на мировом фармацевтическом рынке является компания Pfizer (активы — 171,6 млрд долларов).

5. Weyland-Yutani Corporation

На экране: «Чужой», «Чужие», «Чужой: Воскрешение», «Прометей»

Профиль: транснациональная корпорация по производству медицинского оборудования, военной техники, космических кораблей, андроидов

Штаб-квартира: Земля (Солнечная система)

Стоимость компании: 121 млрд долларов

«Чужие»

Прошлое и настоящее: За годы работы, точнее, за века, у компании сложилась довольно неоднозначная репутация. Причины кроются не только в специфике ее работы, но и в происхождении. Дело в том, что, если верить фильмам о Чужом, Weyland Industries была создана в 1973 году Чарльзом Бишопом Вейландом, в 2089 году объединилась с Yutani Industries, превратившись в крупнейшего игрока на рынке колонизации других планет. Ее земные офисы расположены в Лондоне, Токио и Сан-Франциско, есть филиал на Луне. В 2122 году компания получила сигнал бедствия с планеты LV-426 и отправила туда корабль «Ностромо». Однако вышедшая в 2012 году картина «Прометей» внесла некоторую путаницу в историческую справку компании. По версии режиссера Ридли Скотта и сценариста Деймона Линделофа, фирму создал Питер Вейланд в 2012-м, а спустя 87 лет она была поглощена корпорацией, принадлежащей японской бизнес-леди госпоже Ютани.

Слоган компании — «Строя лучшие миры», однако строительство лучших миров не всегда проходит гладко: колонисты погибают и пропадают без вести, корабли разбиваются, амбициозные планы и корпоративная мораль беспрестанно подвергаются критике. Впрочем, уверенно держаться на плаву компании помогают связи с правительством и поддержка армии США. Более подробно история компании изложена на ее официальном сайте.

Аналоги в реальном мире: Транснациональная корпорация General Electric (консолидированные активы — 365,2 млрд долларов), в структуру которой входят компании, работающие на ВПК США в области энергетики, авиа- и машиностроения, здравоохранения. The Boeing Company (активы — 89,9 млрд долларов) — один из крупнейших мировых производителей авиационной, космической и военной техники. Siemens Healthineers (активы — 12 млрд долларов) — подразделение концерна Siemens, производящее медицинскую технику.

6. U. S. Robots

На экране: «Я, робот»

Профиль: робототехника

Штаб-квартира: Чикаго (США)

«Я, робот»

Стоимость компании: 61 млрд долларов

Прошлое и настоящее: О том, что у компании U.S. Robots дела идут отлично, легко можно судить по их офису: громадное здание, похожее на нью-йоркский небоскреб-утюг, просторные холлы и вестибюли, посреди висит гигантский макет робота, а если подниматься по лестнице наверх, то придется пройти 2880 ступенек. Здесь всем заправляют Лоуренс Робертсон, самый богатый человек в мире, и позитронный мозг — компьютер женского пола по имени Вики. Все силы компании брошены на то, чтобы, как в ней говорят, «развить антропоморфизиционную программу». Если перевести это на нормальный язык, то компания делает роботов более человечными и интегрирует их в общество в качестве обслуживающего персонала. Есть и всякие дополнительные профили. Например, осуществляется кибернетическая помощь раненым — замена, пересадка и вживление частей тела с помощью робототехники. И все неспроста. «Мы на пороге крупнейшей поставки роботов в истории, — говорит Робертсон. — К субботе на каждые пять человек будет приходиться по роботу. И эти роботы — воплощение мечты».

Аналоги в реальном мире: Пока даже промышленная робототехника не достигает финансовых масштабов, которые могли бы сделать владельца компании самым богатым человеком в мире. Например, активы подразделения Robotics немецкой компании KUKA составляют 516 млн долларов, а активы Yaskawa Group вместе с ее подразделением Motoman, производящим промышленных роботов, немногим превышают 3,4 миллиарда. Чтобы оценить примерную стоимость компании, пришлось сопоставить активы производителей роботов с активами Microsoft — компании богатейшего человека планеты 2017-го по версии Forbes (активы Microsoft — 193,7 миллиарда).

7. Wayne Enterprises

На экране: «Бэтмен: Начало», «Темный рыцарь», «Темный рыцарь: Возрождение легенды» и др.

Профиль: крупный холдинг из компаний различной специализации — от химической промышленности и производства экологически чистых продуктов до исследования инопланетных технологий и выпуска летательных аппаратов разного масштаба и предназначения

Штаб-квартира: Готэм-Сити (США)

Стоимость компании: 43 млрд долларов

«Темный рыцарь»

Прошлое и настоящее: Масштабный конгломерат, управляемый миллиардером Брюсом Уэйном, возник в XVII веке в виде фамильного торгового дома. Его основал ростовщик Чарльз Арвин Уэйн, а затем передал по наследству сыновьям, Соломону Лебедию Уэйну и Джошуа Томасу Уэйну. Два столетия спустя предприятие превратилось в крупнейшую корпорацию Готэма, которая не только расширяла масштабы своей деятельности, но и заодно обогащала город. Так в Готэме появились железные дороги, больницы и другие признаки цивилизованной жизни. Кроме того, компания предоставляла тысячи рабочих мест, так что можно считать Wayne Enterprises своего рода градообразующим предприятием. После гибели Томаса и Марты Уэйн менеджментом компании занялся Уильям Эрл, который едва не совершил рейдерский захват, вовремя предотвращенный Альфредом Пенниуортом — дворецким семьи Уэйн.

Аналоги в реальном мире: Многопрофильная корпорация Leucadia National Corporation. Ее называют «маленькой Berkshire Hathaway» (мегахолдинг Уоррена Баффета) за работу во множестве отраслей. Активы компании составляют 45,1 млрд долларов.

8. Stark Industries

На экране: «Железный человек», «Железный человек 2» и др.

Профиль: разработки в области высоких технологий, создание различного вооружения и оборудования для нужд американской армии

Штаб-квартира: Нью-Йорк (США)

Стоимость компании: 37 млрд долларов

«Железный человек»

Прошлое и настоящее: Компания досталась Энтони Эдварду Тони Старку — Железному человеку — в наследство от отца Говарда Старка и деда Исаака Старка, который основал ее в XIX веке. За время существования не раз меняла название и юридическое лицо: Stark International, Stark/Fujikawa, Stark Solutions. Акции компании котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже, а ее логотип отсылает к брендам двух крупнейших реальных американских военно-промышленных компаний — Northrop Grumman Corporation и Lockheed Martin. Попытка перепрофилирования компании, которую предпринимает ее директор Тони Старк, приводит к расколу среди руководства Stark Industries. Старый друг и партнер Говарда Старка — Обадая Стейн, помогающий управлять корпорацией его наследнику — предпринимает неудачную попытку убийства Тони и захвата компании.

Аналоги в реальном мире: Похожие компании Lockheed Martin и Northrop Grumman Corporation обладают активами в 47,8 миллиарда и 25,6 миллиарда соответственно. Сотрудничество с крупнейшим военным государством планеты и передовые технологии приносили бы Stark Industries огромные контракты и продажи, а также миллионы долларов чистой прибыли (и в реальной жизни, и во вселенной Marvel).

9. Monsters Inc.

На экране: «Корпорация монстров»

Профиль: производство электроэнергии из детских страхов

Штаб-квартира: Монстрополис (где-то в параллельном мире)

Стоимость компании: 34 млрд долларов

«Корпорация монстров»

Прошлое и настоящее: «Мы часть вашей жизни: заводим ваши машины, греем ваш дом, освещаем ваш город», — говорится в рекламном ролике градообразующего предприятия Монстрополиса. Задача сотрудников корпорации — наведываться ночью к детям из стенного шкафа, пугать их, закупоривать детские крики в баллоны и потом использовать в качестве энергии для города. Все в компании нацелено на результат: есть специальный отдел страхов и служба безопасности, которая контролирует контакты мира людей и мира монстров и предотвращает случаи заражения (считается, что дети чрезвычайно токсичны). В «Корпорации монстров» компания благодаря конфликту между честолюбивыми сотрудниками и случайному технологическому открытию (детский смех, как выясняется, по своему заряду содержит в 10 раз больше энергии, чем страх), Monsters, Inc. успешно преодолевает энергетический кризис и стремительно увеличивает свою производительность.

Аналоги в реальном мире: «Интер РАО ЕЭС» (активы — 10,1 млрд долларов), «Мосэнерго» (активы — 6,1 млрд долларов) и Tokyo Electric Power Company Holdings Inc. (активы — 121,3 млрд долларов), обеспечивающая энергией несколько регионов Японии. Эти компании не пугают детей (вроде бы), а добывают энергию традиционным способом.

10. LuthorCorp

«Бэтмен против Супермена: На заре справедливости»

Прошлое и настоящее: Компания Лекса Лютера — основной конкурент Wayne Enterprises, поэтому схожа с последней по структуре активов. Выросла за счет поглощения других более мелких и обанкротившихся фирм типа авиакомпании Atlantic Coast Air Systems, топливного гиганта Southern Petroleum или газеты Daily Planet, позднее проданной. Позже к покупкам корпорации Лютера добавились недвижимость, телевидение Метрополиса и компания спутниковой связи. Дочерние подразделения компании — LexComp, LexChemical, LexEl, LexMart, LexComm, FedLex, LexOil, LexAir и TelLex, на которые работают около 11 миллионов человек. Как правило, фильмы о Супермене умалчивают, что происходит с корпорацией после очередного поражения Лютера в битве с Суперменом, но если верить комиксам, то LexCorp в итоге была расформирована и распродана конкурентам по частям (например, той же Wayne Enterprises).

Аналоги в реальном мире: В реальности нет ничего похожего. Поэтому, чтобы высчитать стоимость этой компании, мы сравнивали стоимость нескольких разных бизнесов: FedEx (известная американская логистическая компания и грузоперевозчик, активы — 46,1 млрд долларов), Olin Corporation (крупный производитель химической продукции, работающий на рынке США, активы — 8,8 млрд долларов) и многопрофильная корпорация Leucadia National Corporation (активы — 45,1 млрд долларов).

11. A Delos Destination

«Мир Дикого Запада»

Прошлое и настоящее: Тематический парк отдыха компании «Делос» — это что-то вроде Диснейленда для взрослых. Любой желающий может оказаться здесь в одном из периодов исторического прошлого — в Древнем Риме, в рыцарском Средневековье и, наконец, на Диком Западе, который и становится основным местом действия. Все статисты в проекте — андроиды, которые до мелочей имитируют манеры и поведение современников эпохи, даже лошади здесь роботы. Нюанс в том, что, каким бы ни вышел конфликт, андроиды никогда не причинят вреда человеку. Подробности аттракциона отображены на сайте DiscoverWestworld.com. Например, оттуда можно узнать, что цена такого развлечения — 40 тысяч долларов за сутки. Остаться там можно на срок не дольше 28 дней, впрочем, многие клиенты возвращаются повторно и даже начинают испытывать своего рода зависимость от игры. Существует три разноуровневые программы: стандартная, серебряная и золотая. Отличие состоит в степени углубленности в процесс и закрученности сюжетов, участником которых становится клиент.

Аналоги в реальном мире: Walt Disney Parks and Resorts (активы — 22,9 млрд долларов)

12. The Truman Show

На экране: «Шоу Трумана»

Профиль: производство развлекательного телеконтента

Штаб-квартира: предположительно Флорида (США)

Стоимость компании: 12 млрд долларов

«Шоу Трумана»

Прошлое и настоящее: Герой «Шоу Трумана», которое бьет рекорды по рейтингам, — реальный человек Труман Бербанк, не подозревающий с рождения, что окружающий мир — это и правда театр, что его жизнь — постановка, что все у него идет по сценарию и со спецэффектами, а вокруг статисты и продакт-плейсмент. Телешоу идет в эфире 30 лет 24 часа в сутки и 7 дней в неделю без перерывов на рекламу и снимается на рекордной по размерам съемочной площадке (на острове Сихэйвен), по масштабу сравнимой лишь с Великой Китайской стеной и видимой из космоса. Проект обошелся своим создателям в 1,7 млрд долларов, зато зрители из 220 стран увидели рождение Трумана, его первый шаг, первый поцелуй и прочие этапы взросления, запечатленные пятью тысячами видеокамер. Авторы говорят, что доход шоу равен годовому ВВП небольшой страны, и шутят, что персонал проекта — ее населению.

Аналоги в реальном мире: На такой проект теоретически могли бы решиться только крупные медиакомпании вроде HBO (активы — 14,9 млрд долларов) как часть корпорации Time Warner, NBC Universal Inc. (активы в сегменте производства кино и телепрограмм — 7,2 млрд долларов) или, например, Netflix (активы — 13,6 млрд долларов). Так что такое шоу действительно могло бы стоить компании годового ВВП небольшой страны.

13. Корпорация Чарльза Фостера Кейна

На экране: «Гражданин Кейн»

Профиль: медиабизнес — массовая и желтая пресса, радиостанция

Штаб-квартира: Нью-Йорк (США)

Стоимость компании: 11 млрд долларов

«Гражданин Кейн»

Прошлое и настоящее: Все началось в 1868 году, когда мать Чарльза, владелица гостиницы Мэри Кейн, получила от задолжавшего постояльца дарственную на заброшенную шахту. Постепенно колорадский рудник станет третьим по добыче золота и сделает сына Мэри магнатом и олигархом, политиком и властителем судеб. Во владении гражданина Кейна было 37 газет, но одной только New York Enquirer было достаточно, чтобы ворочать миллионами, манипулировать массами, лоббировать собственные интересы и уничтожать недругов (не секрет, что, создавая своего персонажа, Орсон Уэллс ориентировался на Уильяма Рэндольфа Херста, который был так же влиятелен, сказочно богат и так умело превращал скандалы, интриги, расследования в товар). Закат Кейна начался в 1916 году, когда он потерпел неудачу на губернаторских выборах, а следующий удар спустя 15 лет нанесла Великая депрессия. Его издания стали закрывать и поглощаться более могущественными издательскими домами.

Аналоги в реальном мире: News Corp (активы — 15,5 млрд долларов) Руперта Мердока или европейский медиаконцерн Axel Springer (активы — 6,9 млрд долларов).

14. Soylent Corporation

На экране: «Зеленый сойлент»

Профиль: пищевая промышленность

Штаб-квартира: Нью-Йорк (США)

Стоимость компании: от 100 млн долларов (сейчас)

«Зеленый сойлент»

Прошлое и настоящее: В 2022 году на фоне затянувшегося продовольственного кризиса, когда клубника стала считаться дефицитом и стоить 50 долларов за упаковку, а кусок говядины превратился в музейную ценность, нью-йоркская компания Soylent Corporation находчиво выпустила на рынок овощные концентраты «Сойлент грин», сделанные из морского планктона. Теперь ими питается весь мир, все ждут вторника — именно в этот день открываются продажи продуктов. Бизнесом руководит человек по фамилии Саймонсон, который в 1997 году затеял в Вирджинии бизнес по поставке пищевой промышленности оборудования для заморозки. Однако в 2018 году продал его Soylent Corporation, а сам стал главой ее совета директоров. Саймонсон — человек, который в буквальном смысле вкладывает в развитие своего дела душу, плоть и кровь, пусть и не свои собственные.

Аналоги в реальном мире: Rosa Foods Inc. — стартап, действительно производящий SoylentТМ — продукт, который попробовало уже более 50 тысяч человек! Правда, пока компания находится на уровне стартапа, но ее ориентировочная стоимость уже превышает 100 млн долларов. В будущем, описанном в романе Гарри Гаррисона и показанном в фильме Ричарда Флайшера, компания может вырасти в крупнейшего производителя пищевой продукции, как, например, Nestle Group сейчас (активы — 132,5 млрд долларов).

15. Los Pollos Hermanos

На экране: «Во все тяжкие»

Профиль: сеть ресторанов быстрого питания

Штаб-квартира: Альбукерке (США)

Стоимость компании: 14 млн долларов

«Во все тяжкие»

Прошлое и настоящее: «Братья-цыплята» — это четырнадцать забегаловок на юго-западе США, входящие в немецкий конгломерат Madrigal Electromotive GmbH. Сеть фастфуда, где кормят вкусно и быстро, создал уроженец Чили бизнесмен Густаво Фринг вместе со своим партнером-соотечественником и протеже Максимино Арсиньегой. На самом деле ресторанный бизнес всегда служил для прикрытия криминальной деятельности своих владельцев, в частности производства и дистрибьюции метамфетамина. После того как глава картеля Хуареса дон Эладио Вуэнте застрелил Арсиньегу на глазах Фринга, Гус стал управлять бизнесом единолично. Несмотря на то, что по сюжету сериала бизнес Фринга — и кулинарный, и криминальный — в итоге прекратил свое существование после его смерти, рестораны Los Pollos Hermanos стали открываться в реальности. Там царит атмосфера любимого сериала и жарят неплохие куриные крылышки.

Аналоги в реальном мире: Более крупные, чем компания Гуса Фринга (впрочем, могут ли они зарабатывать столько вне основной деятельности?), американские сети фастфуда El Pollo Loco (активы — 471 млн долларов, более 400 ресторанов в США) и Bojangles’ Famous Chicken ‘n Biscuits (активы — 559,7 млн долларов, более 600 ресторанов в США).

Как составлялся рейтинг

В большинстве случаев в расчет включались активы реальных компаний-аналогов и/или компаний-прототипов по последним данным финансовых отчетов и выводилась средняя стоимость таких активов. Но не все компании (даже крупные) публично раскрывают такую информацию, и не для всех кинокорпораций можно подобрать реальные аналоги. Например, для Los Pollos Hermanos пришлось взять данные более крупных американских сетей, вычислить сумму активов на 1 точку продаж и переложить (умножить) эту цифру на 14 точек Гуса Фринга (у первой компании более 400 точек продаж, у второй — более 600).

Авторы: Александр Пасюгин, Станислав Дединский

Как работает самая дорогая компания в мире

Я всегда мечтал попасть в Apple,потому что беру с них пример. Мне нравится их бессмертный лидер Стив Джобс. Я фанат их дизайна и перфекционизма в мелочах. Мне повезло познакомиться с людьми, которые работали в команде со Стивом Джобсом, и с теми, кто прямо сейчас трудится в корпорации, создавая будущее.

Вот, что нам удалось узнать.

Общие сведения

Apple — производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов и программного обеспечения. Они были в числе первых разработчиков в области ПК и современных многозадачных операционных систем с графическим дизайном.

Штаб-квартира корпорации располагается в Калифорнии, город Купертино. Благодаря работе с инновационными технологиями и крутому дизайну компания заслужила уникальную репутацию в своей индустрии, которую можно назвать настоящим культом.

Apple занимает первое место в мире по рыночной капитализации. По последним данным ее стоимость около $900 млрд.

Более 30 лет вплоть до 9 января 2007 года официальное название корпорации было Apple Computer, Inc. Но в 2007 году слово «компьютер» из названия убрали, чтобы подчеркнуть смену стратегии и перевод фокуса внимания от рынка компьютерной техники к рынку бытовой электроники.

О том, как Стив Джобс придумывал имя для своей корпорации, есть несколько версий. Одна из причин, по которой Apple назвали именно так: в телефонном справочнике название компании находилось прямо перед «Atari» — первым конкурентом Apple на рынке ПК.

Главные особенности Apple

Самая дорогая и престижная компания в мире

Здесь работают самые умные и талантливые люди мира. Поэтому многие считают, что попасть в корпорацию и работать в ней — верх профессионализма и главное карьерное достижение.

Когда мы были в Apple, нам показалось, что люди здесь выглядит более взрослыми и какими-то аристократичными. Нам есть с чем сравнивать. Мы были в Facebook, Google и других компаниях Кремниевой Долины. В их командах преобладает молодой персонал, который больше похож на студентов. В Apple более взрослая, возрастная аудитория супер-профессионалов с большим опытом в других корпорациях. Люди, которые там работают — элита. Они держатся по-другому, выглядят по-другому. Можно без ложной скромности сказать, что они занимаются созданием будущего, которое затронет все человечество.

Компания зарождалась 42 года назад, когда основных конкурентов по стоимости: Google и Facebook ещё не было. Сейчас Apple самая дорогая компания мира. На втором месте Google, а на третьем — Facebook. Эти корпорации конкурируют не по своим продуктам, а по сумме капитализации и эффективности работы.

Жесткая иерархия vs работа без начальников

На первых этапах существования корпорация имела жесткую и четкую иерархию. Но сегодня она подстраивается под требования времени и становится более самоорганизованной. Как и другие компании Кремниевой Долины, Apple работает без деления на начальников и подчинённых, с минимальным количеством менеджеров. Однако некоторые отголоски строгого структурирования всё ещё чувствуются, когда попадаешь непосредственно в саму компанию и общаешься с людьми, которые работаю в главном офисе.

О том, как работаю в Apple я уже писал в блоге. Прочитать можно здесь: Performance review — оценка сотрудников в компаниях Кремниевой Долины. Как работают команды в Apple

Над чем сейчас работает Apple

Когда мы были на территории главного офиса корпорации, то видели автомобили со специальным оборудованием на крыше. Эти автомобили ездили без водителей. Компания разрабатывает приставку наподобие Apple TV для машин, которая позволит управлять машинами без водителей.

В истории Apple уже есть примеры, когда они разрабатывали продукты, существенно меняющие положение дел на рынке. С iPhone брали пример другие производители смартфонов. Технологии, которые создаются для ноутбуков корпорации, копируют Microsoft, Samsung и другие конкуренты. В проекта iPad’а никто не верил. Люди смеялись, что у Джобса не получится создать рынок планшетов, потому что это неудобная и никому не нужная техника. Но iPad занял огромную долю рынка. Часы от Apple вытеснили марки со столетней историей. Многие миллионеры снимают Rolex и надевают Apple Watch.

Я уверен, когда корпорация покажет свой вариант автомобиля без водителей, это сильно изменит рынок таких устройств.

Дизайн офиса

Когда мы посещали офис корпорации, нас очень впечатлил дизайн. Лично я был удивлен тому, что офису уже десятки лет. Но выглядит он очень стильно и современно. Там все вокруг в духе Стива Джобса, в духе минимализма. Идеально ровные зеленые лужайки вокруг офисов, белые стены, белый пол. Чем-то похоже на больницу, не хватает только людей в белых халатах.

Просматривается единая концепция, которая отражена везде: от дизайна устройств и упаковки до дизайна окружающего пространства компании. Если бы вы неожиданно телепортировались сюда, то мгновенно поняли, где именно находитесь.

Внутренняя атмосфера

В отличие от других корпораций Долины в Apple платный кофе. Это сделано потому, что компания ценит каждый цент, который зарабатывает. К тому же есть мнение, что сотрудники хуже ценят бесплатные ресурсы. Здесь везде есть какие-то продукты для перекуса, площадки для обеда и кофе. Они стоят очень дешево по сравнению с ценами в других заведениях, но они никогда не бесплатные.

В работе команд Apple мы не нашли принципиальных отличий от других корпораций Долины. Как и везде в ней используется перфоманс ревью, примерно тот же самый софт, примерно те же методы работы с членами команды.

Безопасность

Огромное внимание в Apple уделяют безопасности. За ней следят даже в мелочах. Информация настолько засекречена, что когда жесткие диски, макеты, прототипы и другие носители больше не используются и превращаются в мусор, их складывают в особый сейф и в сопровождении отдельной охраны вывозят в специальное учреждение. Там все носители перемалываются в пыль, чтобы никто и никогда не получил доступ к информации.

Во все офисы закрытый доступ и нам действительно было сложно договориться о том, чтобы нас провели внутрь. Это единственная компания, в которой нам строго-настрого было запрещено фотографировать и снимать видео и на территории вокруг зданий, и непосредственно в офисах.

Попасть в офис Apple было гораздо сложнее, чем в другие компании Кремниевой Долины.

Интересные факты об Apple

История

Стив Джобс, Рональд Уэйн и Стив Возняк собрали первый компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502» в середине 70-х годов. Они продали несколько десятков таких моделей, а затем получили финансирование и 1 апреля 1976 года официально зарегистрировали компанию под названием Apple Computer, Inc

Apple первого поколения не стал первым среди программируемых микрокомпьютеров. Это место занимает Альтаир 8800, разработанный Эдом Робертсом. Но Альтаир не мог решать серьезные задачи пользователей, поэтому не мог называться персональным компьютером.

В то время 1976–77 года персональные компьютеры выпускали несколько разных компаний. У Commodore и RadioShack продавались тысячи единиц продукции. Но первой фирмой, сумевшей выпустить и распродать миллионный тираж, стал компьютер Apple II. В первые несколько лет по всему свету было продано более 5 млн компьютеров Apple II.

В 80-е гг Стива выгнали из собственной компании. Он вернулся обратно лишь 11 лет спустя в 1996 году и сразу отказался от многих продуктов, над которыми работали в Apple, в том числе от фотоаппарата.

А в 1997 году Джобс запустил рекламную кампанию Think Different (в переводе на русский «Думай иначе»). Его использовали в промоакциях, в печатной рекламе и по телевизору. Считается, что этот слоган обыгрывал девиз прямого конкурента — компании IBM — Think (в переводе на русский «Думай»)

С возвращением Стива Джобса компания подорожала в несколько раз и сегодня стоит больше $900 млрд.

Стоимость корпорации росла стремительно

Сотрудники, которые работаю в компании более 4 лет, получают бонусную часть зарплаты акциями компании. Те, кто проработал достаточно большое количество времени, смогли значительно увеличить свое состояние лишь за счет роста этих акций. Люди, которые получили акции в 2006–2010 годах увеличили свой достаток в несколько раз.

Мы познакомились с одним из бывших директоров проекта iTunes — одного из направлений компании Apple. Сейчас этот человек — бизнес-ангел. Он инвестирует миллионы долларов в различные проекты из личных денег, большую часть из которых он заработал, работая в Apple. Он рассказал нам о некоторых моментах, которые отличают Apple от других компаний и о том, как он долгое время работал  непосредственно со Стивом Джобсом, в его подчинении, и знал каким он был на самом деле.

Условия труда

В 2006 разгорелся большой скандал с участием Apple. Компания Mail on Sunday заявила об ужасных условиях труда, в которых трудятся рабочие предприятий-субподрядчиков Foxconn и Inventec, на которых собирали iPod. В статье обличались факты о том, что в одном комплексе заводов, где собирают iPod, более 200 000 рабочих жили и работали прямо на заводе, постоянно перерабатывали до 60 часов в неделю. При этом зарплата большинства рабочих не превышала $100 в месяц, большую часть из которых людям приходилось отдавать в расчет аренды жилья и питания.

Корпорация Apple сразу начала расследование и с 2007 года проводит ежегодную проверку своих подрядчиков на соблюдение прав рабочих. Медленно, но систематически, она поднимает стандарты и отсеивает несоответствующих партнеров. Ежегодные доклады об этом публикуются с 2008 года.

Забота об экологии

21 апреля 2011 международная экологическая организация Greenpeace опубликовала доклад, в котором выразила свое беспокойство тем, что центры обработки данных потребляют до 2% всего мирового электричества и эта цифра все время увеличивается. Фил Рэдфорд, директор Гринпис США заявил, что новый потребительский бум электричества может «загнать нас в систему старых, загрязняющих природу, источников энергии вместо чистой энергии, доступной сегодня».

Спустя год Apple объявила, что завершает применение угля в своих дата-центрах и переходит на 100% чистую энергию. А в 2013 году корпорация заверила общественность, что использует энергию только из возобновляемых источников.

Сегодня на всех электрозаправках, принадлежащих Apple и располагающихся рядом с компанией, любой желающий может зарядить свой электромобиль бесплатно. Корпорация не только обеспечивает себя электричеством, но и раздает его, поощряет передвижение на электромобилях и заботу об окружающей среде. Бесплатной зарядки не дает ни одна другая компания Долины.

К тому же компания не только сама использует возобновляемые источники энергии, но и взяла обязательства у своих партнеров, которые занимаются производством продукции Apple, поступать также.

Если вы дочитали этот текст до конца, то вы, как и я, фанат Apple. 

Переместите Apple, Microsoft теперь самая дорогая компания в мире

29 октября (Рейтер) — Apple Inc (AAPL.O) уступила свою корону самой дорогой публичной компании в мире Microsoft Corp (MSFT.O) в пятницу, как Акции производителя iPhone упали примерно на 2%.

Продажи Apple в четвертом финансовом квартале снизились на 6 миллиардов долларов из-за постоянных проблем с глобальной цепочкой поставок, что привело к невыполнению ожиданий Уолл-стрит. Главный босс Тим Кук сказал, что в текущем квартале праздничных продаж последствия будут еще хуже.

«По сравнению с аналогами FAANG, менее ориентированными на оборудование, Apple также намного больше подвержена сбоям в цепочке поставок», — сказала Софи Лунд-Йейтс, аналитик по рынку ценных бумаг Hargreaves Lansdown.

Акции Apple упали на 1,8% и к концу сессии составили 149,80 долларов, в результате чего рыночная капитализация компании составила 2,48 триллиона долларов. Для сравнения, акции производителя программного обеспечения для Windows Microsoft выросли на 2,2% до рекордного уровня в 331,62 доллара, завершив сессию с рыночной капитализацией в 2,49 триллиона долларов.

Логотип Microsoft виден на смартфоне перед отображаемым логотипом Apple на этой иллюстрации, сделанной 26 июля 2021 года.REUTERS / Dado Ruvic / Illustration

Apple, выкупившая за последние годы акций на сумму 421,7 млрд долларов, в апреле объявила о массовом выкупе акций на сумму 90 млрд долларов. В результате объем находящихся в обращении акций продолжает сокращаться, и компания завершила свой четвертый финансовый квартал с 16,4 миллиардами акций.

Акции Microsoft выросли на 49% в этом году, поскольку вызванный пандемией спрос на ее облачные сервисы стимулировал продажи. Акции Apple в этом году выросли на 13%.

В 2010 году стоимость акций Apple на фондовом рынке превысила стоимость Microsoft, поскольку iPhone сделал ее ведущей мировой компанией в области потребительских технологий.За последние годы компании по очереди стали самым дорогим бизнесом Уолл-стрит, а с середины 2020 года титул принадлежит Apple.

Аналитики говорят, что Apple хорошо справилась с проблемой цепочки поставок, но, поскольку Кук предупредил о повышении давления, открыта дверь для снижения ее производительности, когда начнутся праздничные дни.

В отличие от этого, Microsoft во вторник прогнозировала сильный конец к календарному году. Но он также предупредил, что проблемы с цепочкой поставок будут по-прежнему преследовать ключевые подразделения, такие как производители ноутбуков Surface и игровых консолей Xbox.

Отчетность Субрата Патнаика и Шрути Шанкара в Бангалоре; дополнительный репортаж Кэролайн Валеткевич в Нью-Йорке; Под редакцией Бернарда Орра, Саумьядеба Чакрабарти, Маджу Самуэля и Сони Хепинстолл

Наши стандарты: принципы доверия Thomson Reuters.

100 самых дорогих брендов мира в 2021 году

Любой, кто основал компанию, знает, что выбрать имя — непростая задача.

Есть много соображений, например:

• Доступны ли социальные ссылки и доменное имя?
• Есть ли конкурент, уже использующий подобное имя?
• Могут ли люди писать, произносить и запоминать имя?
• Есть ли культурные или символические интерпретации, которые могут вызвать проблемы?

Список можно продолжить.Эти соображения усиливаются, когда компания уже создана, и еще более усложняются, когда ваша компания обслуживает миллиарды пользователей по всему миру.

Facebook (материнская компания, а не социальная сеть) изменила свое название на Meta , и мы рассмотрим некоторые возможные причины ребрендинга. Но сначала мы рассмотрим исторические изменения корпоративных названий в новейшей истории, исследуя различные мотивы, по которым компания может изменить свое название. Ниже приведены некоторые из наиболее выделяющихся категорий ребрендинга.

Социальное давление

Восприятие общества может быстро меняться, и компании делают все возможное, чтобы заранее предвидеть эти изменения. Или, если они не изменятся со временем, их руки могут быть вынуждены.

Со временем компании с более явными отрицательными внешними эффектами оказываются под давлением, особенно в эпоху ESG-инвестирования. За сменой названия стояло общественное давление: Total и Philip Morris . В первом случае переход на TotalEnergies должен был сигнализировать о переходе компании от нефтегазовой отрасли к возобновляемым источникам энергии.

В некоторых случаях причина, по которой компании меняют свое название, более тонкая. GMAC (General Motors Acceptance Corporation) не хотела ассоциироваться с субстандартным кредитованием и последующей многомиллиардной финансовой помощью со стороны правительства США, и смена названия была одним из способов начать с «чистого листа». В 2010 году компания, предоставляющая финансовые услуги, была переименована в Ally .

Нажатие кнопки сброса

Бренды со временем могут стать непопулярными из-за скандалов, снижения качества или множества других причин.Когда это происходит, смена имени может быть способом заставить клиентов избавиться от старых негативных коннотаций.

провайдеров Интернета и телевидения занимают последнее место в рейтинге удовлетворенности клиентов, поэтому неудивительно, что многие из них сменили имена в последние годы.

Мы делаем больше

Это очень распространенный сценарий, особенно когда компании стремительно расширяются или добиваются успеха с новыми предложениями продуктов. После периода устойчивого роста и изменений компания может обнаружить, что текущее название слишком ограничивает или больше не отражает то, чем стала компания.

И Apple , и Starbucks с годами упростили названия своих компаний. Первый отказался от слова «Компьютеры» в своем названии в 2007 году, а Starbucks исключил слово «кофе» из своего названия в 2011 году. В обоих этих случаях изменение названия означало разобщение компании с тем, что изначально сделало их успешными, но в обоих случаях это было ошибкой. азартная игра, которая окупилась.

Одно из самых значительных изменений в названии за последние годы — переход с Google на Alphabet .Это изменение названия сигнализировало о желании компании выйти за рамки поиска и рекламы в Интернете.

Основа имени стартапа

Другой очень распространенный сценарий смены имени — смена имени на ранней стадии.

В мире музыки есть предположения, что ограниченное количество мелодий и подсознательный плагиат затруднят создание новой музыки в будущем. Точно так же в мире есть миллионы компаний и очень много коротких и ярких названий.(Так мы получаем компании под названием Quibi.)

Многие из популярных цифровых сервисов, которые мы используем сегодня, начинались с очень разных имен. Google , который мы знаем сегодня, когда-то назывался Backrub. Instagram начал свою жизнь как Bourbn, а Twitter начал свою жизнь как «Twittr», прежде чем нашел запасной E в куче скрэббла.

Проблемы авторского права

Как упоминалось выше, многие компании начинаются с спекулятивных экспериментов или страстных проектов, когда жизнеспособное, хорошо проверенное имя не входит в число приоритетов.В результате новые компании могут столкнуться с проблемами авторского права.

Так было, когда Picaboo, предшественник Snapchat, был вынужден сменить название в 2011 году. Существующая Picaboo — компания, выпускающая фотокниги, — была не в восторге от того, чтобы поделиться названием с приложением, которое в то время в первую очередь ассоциировалось с секстингом.

Борьба за название WWF была более уникальным сценарием. В 1994 году Всемирный фонд дикой природы и Всемирная федерация борьбы достигли взаимного соглашения о том, что последняя прекратит использовать инициалы на международном уровне, за исключением мимолетных употреблений, таких как «чемпион WWF».В конце концов, соглашение было проигнорировано, и этот вопрос стал камнем преткновения, когда борцовская компания зарегистрировала wwf.com. В конце концов, компания была переименована в WWE (World Wrestling Entertainment) после проигрыша судебного процесса.

Коррекция курса

Человеку свойственно ошибаться, и ребрендинг не всегда попадает в цель. Когда изменение имени вызывает всеобщую недовольство или, что еще хуже, нерелевантно, пора исправить ситуацию.

Tribune Publishing была вынуждена отказаться от своего имени после изменения названия на Tronc в 2016 году.Широко разрекламированное название, которое было написано строчными буквами, было воспринято как неуклюжая попытка стать издателем, ориентированным на цифровые технологии.

Почему Facebook меняет название?

Facebook предпринял это изменение названия по ряду причин, но главная из них заключается в том, что бренд безвозвратно связан со скандалами, негативными внешними эффектами и Марком Цукербергом.

Еще до недавнего сбоя и разоблачительного скандала Facebook уже долгое время оставалась наименее надежной технологической компанией.Марк Цукерберг когда-то был самым уважаемым генеральным директором Кремниевой долины, но с тех пор впал в немилость.

Легко сосредоточиться на негативных факторах, способствующих приближающемуся изменению имени, но за этим изменением также есть некоторая сущность. Например, Facebook осознает, что проблемы с конфиденциальностью подвергают риску их основной источник дохода. Модель компании, основанная на рекламе, построенная на данных ее пользователей, с каждым годом подвергается все более тщательной проверке.

Кроме того, за шумихой вокруг метавселенной есть существо.Facebook впервые заявил о своих амбициях в 2014 году, когда он приобрел производителя гарнитур виртуальной реальности Oculus . Значительная часть сотрудников компании уже работает над воплощением концепции метавселенной, и есть планы нанять еще 10 000 человек в Европе в течение следующих пяти лет.

Еще неизвестно, окупится ли эта грандиозная игра, но в ближайшем будущем Цукерберг и инвесторы Facebook будут пристально следить за тем, как СМИ и общественность отреагируют на новое название Meta и как разыграется переход.В конце концов, на кону миллиарды долларов.

Microsoft обогнала Apple как самую дорогую компанию в мире

Microsoft обогнала Apple как самую дорогую компанию в мире, сделав технологического гиганта из Купертино вторым по стоимости в мире после саудовского нефтяного гиганта Aramco.

Рыночная стоимость Microsoft сейчас составляет 2,46 триллиона долларов, а Apple — 2,43 триллиона долларов. Падение рыночной стоимости Apple последовало за тем, что аналитики и эксперты Уолл-стрит назвали вчера разочаровывающими квартальными результатами, несмотря на уверенный рост товарных категорий.

В отчете, опубликованном ранее в мае, были освещены некоторые способы повышения конкурентоспособности Microsoft и Apple друг против друга. Поскольку обе компании продолжают вкладывать значительные средства в дополненную реальность и искусственный интеллект, ожидается, что в ближайшие годы соперничество будет расти.

Истории по теме

Microsoft увеличивает стоимость коммерческих планов Microsoft 365 в следующем году

Начиная со следующего года, цены на все коммерческие планы Microsoft 365 будут повышены, чтобы компенсировать «повышенную стоимость» пакета Microsoft. инструменты, предоставленные клиентам за последние десять лет, объявила Microsoft.В сообщении в блоге в конце прошлой недели компания сообщает, что новые изменения — это первый раз, когда она существенно повысила цену на Office 365 с тех пор, как …

Windows Microsoft Store добавляет поддержку альтернативных магазинов приложений, таких как Epic Games

Microsoft сегодня объявила, что открывает Microsoft Store для Windows для сторонних приложений, в том числе Epic Games Store и Amazon Appstore. Магазины Epic и Amazon будут доступны в Microsoft Store для Windows и могут быть загружены, как и любое другое приложение.В качестве причины изменения Microsoft заявила, что хочет гарантировать, что ее «деловые условия являются справедливыми» …

Office 2021 для Mac доступен 5 октября с новыми функциями совместной работы

Сегодня Microsoft объявила, что Office 2021 для Mac будет выпущен 5 октября с множеством новых функций. Набор приложений Office 2021, доступный на Mac, включает Word, Excel, PowerPoint и OneNote с опцией для Outlook. Office 2021 включает в себя многие функции совместной работы, уже доступные подписчикам Microsoft 365, такие как совместное редактирование документов в реальном времени и Microsoft…

Соперничество между Apple и Microsoft снова накаляется из-за дополненной реальности, игр и прочего

Знаковое и классическое для отрасли соперничество между Apple и Microsoft, которое, возможно, замедлилось в последние годы, вот-вот начнет накаляться. поскольку обе компании нацелены на будущее дополненной реальности и возобновление конкуренции в индустрии ПК, согласно анализу Марка Гурмана из Bloomberg. И Apple, и Microsoft имеют большие амбиции в отношении будущего дополненной реальности….

Microsoft выпускает Windows 11, поддержка виртуализации Mac все еще кажется маловероятной

После трех месяцев бета-тестирования Microsoft официально выпустила Windows 11, которая предлагает новый дизайн, новые функции многозадачности и другие программные дополнения для ПК. используя public. Возможно, вдохновленный macOS, основной экран Windows 11 имеет закругленные углы на нескольких элементах интерфейса, включая окна приложений, и в сочетании с новой системой тем, которая объединяет…

Microsoft To Do App прекращает поддержку iOS 12, теперь требуется iOS 13 или более поздняя версия

В своем последнем обновлении App Store Microsoft To Do прекратила поддержку iOS 12 и более ранних версий, официально требуя, чтобы все пользователи использовали iOS. 13 или новее, чтобы получать обновления приложения. Microsoft To Do приобрела популярность в прошлом году после закрытия Wunderlist и приобретения компании Microsoft. С тех пор Microsoft To Do пытается наверстать упущенное, пытаясь сохранить …

Завершение работы игры с дополненной реальностью Niantic «Гарри Поттер: Wizards Unite»

Компания Niantic добилась большого успеха с игрой с дополненной реальностью Pokémon Go. у которого все еще есть преданные фанаты, но, к сожалению, его игра, посвященная Гарри Поттеру, также не преуспела.В результате, Harry Potter: Wizards Unite будет закрыт 31 января 2022 года. Впервые представленная в июне 2019 года игра Harry Potter: Wizards Unite позволяет игрокам присоединиться к Целевой группе по статуту секретности, чтобы …

Microsoft описывает новые функции, которые появятся в браузере Edge позже в этом году

Microsoft Edge завоевал признание многих пользователей своей частой обновления функций и тесная интеграция языка дизайна Microsoft с языком дизайна macOS. Подчеркивая свое стремление и дальше поднимать планку для браузера на основе Chromium, компания сегодня обновила свою дорожную карту функций, чтобы отразить, что еще ждет Edge в будущем.Страница Microsoft «Что дальше?» Для Edge выглядит как больше …

Microsoft представляет ноутбук Surface Studio и складной смартфон Surface Duo 2, похожий на волшебную клавиатуру несколько новых дополнений к своей линейке Surface, в том числе обновленный высокопроизводительный ноутбук Surface и переработанная версия складного смартфона Surface Duo. Surface Laptop Studio на сегодняшний день является «самым мощным Surface» от Microsoft и заменяет линейку ноутбуков Surface Book.Вместо съемного дисплея, как в предыдущих моделях, Microsoft приняла дизайн, который …

Apple выделяет предстоящее 18 октября мероприятие с интерактивным логотипом AR

Apple только что объявила о своем втором осеннем мероприятии, которое состоится в понедельник, октябрь. 18. Как обычно, на веб-странице Apple Events есть логотип дополненной реальности, который вы можете увидеть при просмотре страницы на устройстве iOS. Откройте страницу Apple Events на iPhone или iPad, а затем нажмите на логотип, чтобы открыть интерфейс дополненной реальности.Apple просит вас осмотреть комнату, а затем …

Самые дорогие компании в мире ⋆ the-top-twenty.com

Изображение: shutterstock.com

Мы покупаем их вещи и делаем их богатыми. Ознакомьтесь с нашим списком 20 самых ценных компаний мира!
О некоторых из них вы могли даже не знать.

тестирование / Shutterstock.com

20. China Mobile (Китай), телекоммуникации — 223 миллиарда долларов США

China Mobile — крупнейшая корпорация мобильной связи по рыночной капитализации, а также крупнейший в мире оператор мобильной связи по общему количеству абонентов с более чем 902 миллионами абонентов по состоянию на июнь 2018 года.

Джонатан Вайс / Shutterstock.com

19. Procter & Gamble (США), Потребительские товары — 230 миллиардов долларов США

Procter & Gamble Company (P&G) — американская многонациональная корпорация по производству потребительских товаров со штаб-квартирой в центре Цинциннати, штат Огайо, основанная в 1837 году англичанином Уильямом Проктером и американцем ирландцем Джеймсом Гэмблом. ^{Она специализируется на широком спектре товаров для личного здоровья / здоровья потребителей, а также средств личной гигиены и гигиены.}

Кен Уолтер / Shutterstock.com

18. Bank of America (США), Банковское дело — 235 млрд долларов США

The Bank of America Corporation — американский транснациональный инвестиционный банк и компания финансовых услуг, базирующаяся в Шарлотте, Северная Каролина, с центральными центрами в Нью-Йорке, Лондоне, Гонконге, Миннеаполисе и Торонто. Это второе по величине банковское учреждение в США после JP Morgan Chase.

Кен Вольтер / Shutterstock.com

17. Nestlé (Швейцария) Пищевая промышленность — 239 миллиардов долларов США

Nestle — швейцарская многонациональная компания по производству продуктов питания и напитков со штаб-квартирой в Веве, Во, Швейцария.С 2014 года это крупнейшая продовольственная компания в мире, измеряемая по выручке и другим показателям. Продукция Nestle включает детское питание, медицинское питание, воду в бутылках, сухие завтраки, кофе и чай, кондитерские изделия, молочные продукты, мороженое, замороженные продукты и т. Д. корма для домашних животных и закуски.

тестирование / Shutterstock.com

16. ICBC (Китай), банковское дело — 246 миллиардов долларов США

Industrial and Commercial Bank of China Limited (сокр. ICBC) — китайская многонациональная банковская компания. Это крупнейший банк Китая и крупнейший банк в мире по совокупным активам, депозитам, кредитам, количеству клиентов и количеству сотрудников.

Джонатан Вайс / Shutterstock.com

15. AT&T (США), телекоммуникации — 256 миллиардов долларов США

AT&T Inc. — американская многонациональная холдинговая компания-конгломерат со штаб-квартирой в Whitacre Tower в центре Далласа, штат Техас. ^{Это крупнейшая в мире телекоммуникационная компания, второй по величине поставщик услуг мобильной телефонной связи и крупнейший поставщик услуг фиксированной телефонной связи в США через AT&T Communications.}

Кобби Даган / Shutterstock.com

14. Samsung Electronics (Южная Корея), Технологии — 259 млрд долларов США

Samsung Electronics Co., Ltd. — южнокорейская транснациональная электронная компания со штаб-квартирой в Сувоне, Южная Корея. Samsung — крупный производитель электронных компонентов, таких как литий-ионные аккумуляторы, полупроводники, микросхемы, флэш-память и жесткие диски для таких клиентов, как Apple, Sony, HTC и Nokia.

Джонатан Вайс / Shutterstock.com

13. General Electric (США), Конгломерат — 260 миллиардов долларов США

General Electric Company (GE) — американский многонациональный конгломерат, зарегистрированный в Нью-Йорке, со штаб-квартирой в Бостоне.По состоянию на 2018 год компания работает в следующих сегментах: авиация, здравоохранение, энергетика, возобновляемые источники энергии, цифровая промышленность, аддитивное производство, венчурный капитал и финансы, освещение и нефть и газ.

чжу дифэн / Shutterstock.com

12. Alibaba.com (Китай), электронная коммерция — 269 миллиардов долларов США

Alibaba Group Holding Limited — китайский многонациональный конгломерат, специализирующийся на электронной коммерции, розничной торговле, Интернете и технологиях. Основанная 4 апреля 1999 года, компания предоставляет услуги продаж на уровне потребителя-потребителя (C2C), бизнес-потребитель (B2C) и бизнес-бизнес (B2B) через веб-порталы, а также услуги электронных платежей и поиск покупок. движки и сервисы облачных вычислений.

StreetVJ / Shutterstock.com

11. Tencent (Китай), Технологии — 272 млрд долларов США

Tencent Holdings Limited — китайский многонациональный инвестиционный холдинг, основанный в 1998 году, дочерние компании которого специализируются на различных услугах и продуктах, связанных с Интернетом, развлечениях, искусственном интеллекте и технологиях как в Китае, так и во всем мире

Apple превосходит Microsoft как самую дорогую компанию в мире (AAPL, MSFT)

Getty

• В пятницу Apple обошла Microsoft по рыночной капитализации, вернув себе корону самой дорогой компании в мире.
• Производитель iPhone был оценен примерно в 1,065 триллиона долларов по состоянию на 11:20 утра по восточному времени, что превышает оценку Microsoft в 1,063 триллиона долларов.
• Акции Apple резко выросли за последние недели, поскольку многочисленные аналитики ожидают, что продажи iPhone 11 превысят первоначальные оценки.
• Между тем Microsoft оказалась в числе тех, кто больше всего пострадал от распродажи в технологическом секторе.
• Смотрите торги Apple в прямом эфире здесь.

---

В пятницу утром Apple превзошла Microsoft по рыночной капитализации, вернув себе трон самой дорогой компании в мире.

Производитель iPhone был оценен примерно в 1,065 триллиона долларов по состоянию на 11:20 утра по восточному времени, что превышает рыночную капитализацию Microsoft в 1,063 триллиона долларов.

Microsoft удерживает корону рыночной стоимости с 25 апреля, когда она превзошла оценки квартальной прибыли и впервые преодолела порог в 1 триллион долларов.

Акции Apple

за последние недели резко выросли, поскольку многочисленные аналитики предсказывали более высокие, чем ожидалось, продажи iPhone 11. Многие компании ожидали, что люди откажутся от последней линейки телефонов Apple, чтобы дождаться выпуска iPhone в 2020 году, который, по слухам, будет иметь возможность подключения 5G.

Кроме того, акции Microsoft попали в массовую распродажу, упав на 2,2% в пятницу. Apple была в значительной степени сэкономлена, снизившись всего на 0,4% до внутридневного минимума.

Подробнее: Управляющий хедж-фондом-самоучкой, который с 2012 года возвращал инвесторам 19% годовых ежегодно, делится тремя книгами, которые «собирают все вместе» для него

Interbrand в пятницу оценил Apple как самый ценный бренд в мире, поставив Microsoft на четвертое место; Google и Amazon заняли второе и третье места.Фирма, занимающаяся консалтингом по брендам, основывала свои рейтинги на силе бренда, добавленной стоимости компании за счет бренда и планах в отношении бренда.

В этом отчете Apple седьмой год подряд занимает первое место в рейтинге Interbrand.

Apple стала первой американской компанией, превысившей оценку в 1 триллион долларов в августе 2018 года.

Apple торговалась по 235,37 доллара за акцию по состоянию на 11:55 по восточному времени, что примерно на 50% выше с начала года.

Технологический гигант имеет 25 оценок «покупать», 17 оценок «удерживать» и шесть оценок «продавать» аналитиков с согласованной целевой ценой в 225 долларов.01 по данным Bloomberg.

Узнайте больше о рынках от Markets Insider и Business Insider:

Не можете позволить себе акцию Amazon за 1780 долларов? Charles Schwab предложит частичную торговлю акциями, чтобы привлечь молодых инвесторов

Мы спрашивали каждого демократа 2020 года, как они подойдут к торговой войне, которая потрясла мировую экономику. Только у горстки из них был план.

Большая ставка Morgan Stanley на победу над стартапами-единорогами начинает окупаться

Markets Insider

СЕЙЧАС СМОТРЕТЬ: Анимированная карта показывает, откуда пришли американские акценты

самых ценных компаний: последние 25 лет — история бизнеса

О рыночной капитализации как мере размера или успеха

Ваш репортер-историк изучает крупный бизнес пятьдесят семь лет (я начал подписываться на журнал Fortune в 1963 году, когда мне было двенадцать).За прошедшие десятилетия мы стали свидетелями многих изменений: в крупных отраслях, в каких компаниях лидируют, и в том, как видят и освещают крупный бизнес.

Одним из многих изменений стало частое упоминание рыночной капитализации, то есть общей стоимости всех акций компании. Равно тому, сколько будет стоить покупка всей компании. Пятьдесят лет назад мы не припомним, чтобы какой-либо деловой журнал или репортер даже упоминали это число. Если и случалось, то случалось редко.

Тем не менее, сегодня эта часть данных в моде. В социальных сетях и даже иногда из законных источников наиболее ценные (с самой высокой рыночной капитализацией) компании называют «крупнейшими компаниями». Даже при том, что размер, измеряемый производством, доходами, количеством сотрудников или долей рынка, часто имеет мало отношения к стоимости (рыночной капитализации). Что изменилось? Почему?

Параллельным изменением за эти годы стала одержимость американцев знаменитостями и богатством.В то время как люди изучали великие американские состояния (например, Рокфеллеров, Вандербильтов и Меллонов) сто лет назад, мы вывели эту одержимость на новый уровень в последние десятилетия. Списки самых богатых людей Америки и мира, составленные Forbes в 1980-х годах, сейчас являются бестселлерами. СМИ каждый год фиксируют, кто «впереди», кто поднялся, а кто упал.

Многие из этих состояний связаны с рыночной стоимостью крупных компаний, с такими именами, как Безос, Эллисон, Баффет, Гейтс, Брин, Цукерберг и семья Уолтонов, которые занимают верхние строчки списка или находятся рядом с ними.

Если вернуться на пятьдесят лет назад, компании с крупной рыночной капитализацией, такие как General Motors, AT&T, Sears и General Electric, широко принадлежали десяткам тысяч акционеров, при этом ни один человек не владел более долей процента. Во многих случаях значительная часть акций принадлежала сотрудникам, особенно в Sears.

В то время как многие крупные компании все еще следуют этому образцу, гораздо больше компаний с высокой стоимостью, где один человек владеет большим пакетом акций, что приводит к огромному богатству.

В то время как сотрудники Американского центра истории бизнеса находим интересными все меры («метрики»), рыночная капитализация сама по себе, на наш взгляд, не очень значимая цифра.

Во-первых, «рыночная капитализация» очень волатильна. Компания, которая сегодня много стоит, завтра может не стоить много. Просто спросите акционеров Sears, General Motors или General Electric о капризах рынка (и об успехе в бизнесе).

Акции могут расти или падать на двадцать процентов за день, хотя на самом деле реальная базовая стоимость предприятия редко меняется так сильно и так быстро.Инвесторы подвержены прихотям, прихотям и модам, которые приходят и уходят. Пузыри пузыри, пузыри лопаются. Старые, сонные компании иногда оживают с новой энергией под новым руководством.

Компания может даже опуститься далеко вниз в списке самых крупных рыночных капитализаций в то время, когда она процветает, например, когда компания распадается на более мелкие части. Мы видели это на примере старых AT&T, а в последнее время — DowDuPont и United Technologies.

Согласно финансовой теории (и, как мы полагаем, в действительности) рыночная стоимость акций компании — это «чистая приведенная стоимость будущих доходов.То есть это предположение рынка, определяемое покупателями и продавцами акций, о том, сколько денег компания заработает в будущем. Часть «чистой приведенной стоимости» означает, что эта прибыль должна быть «дисконтирована обратно» до ее приведенной стоимости: доллар через десять лет не будет стоить столько, сколько доллар сегодня, из-за инфляции.

Тем не менее, в любом случае, эти оценки являются лишь предположениями о будущей прибыли. Такие предположения ошибочны так же часто, как и верны. Посмотрите на WeWork или на пузырь акций марихуаны в последние годы.

Сегодня Tesla оценивается в пять раз больше, чем совокупная рыночная капитализация General Motors и Ford вместе взятых, хотя для сравнения это крошечная компания. Amazon менее чем вдвое меньше Walmart, если судить по традиционному показателю доходов, но оценивается рынком более чем в четыре раза дороже.

Такие высокие рыночные значения отражают будущие ожидания, которые могут сбыться, а могут и не сбыться. Они могут даже быть превышены. Но реальность такова, что на сегодняшний день, основываясь на фактах, а не на ожиданиях, более старые компании производят больше продукции, нанимают больше людей и часто получают более высокую прибыль.Только время покажет, оправданы ли оценки, которые сейчас выставляются на Tesla и Amazon.

Энтузиазм по поводу богатства и рыночной капитализации широко распространен, особенно среди молодежи и неопытных. Когда Центр истории американского бизнеса недавно разместил в Интернете и на нашем веб-сайте данные о крупнейших компаниях, мы получили такие ответы, как этот на reddit.com: «Стоимость — это единственная рациональная мера размера, о которой следует заботиться. Количество бегающих людей в футболках с вашим логотипом и чистая прибыль не имеют большого значения.”

Что ж, ценность имеет значение для инвесторов, но фактический размер также имеет значение — для руководителей бизнеса, сотрудников, поставщиков, сообществ, сборщиков налогов и клиентов.

Мы в Центре истории американского бизнеса продолжим изучать каждую «метрику», которую сможем найти. Рыночные и популярные навязчивые идеи будут приходить и уходить, но всегда можно извлечь уроки из изучения прошлого.

Мы надеемся, что вам понравится эта диаграмма, которая показывает взлеты и падения компаний, и вы чему-то научитесь из нее, исходя из ожиданий фондового рынка в отношении этих компаний.Через десять лет будет интересно проверить, какая из этих компаний в конечном итоге подтвердила свои нынешние оценки.

Нам хотелось бы услышать здесь ваши мысли.

Гэри Гувер

Исполнительный директор

Центр истории американского бизнеса

Вы успешно подписались!

самых ценных компаний | 2000/2020

Какие мировые бренды являются наиболее ценными в мире? Чтобы ответить на этот вопрос, проанализировав 10 самых богатых людей в мире несколько недель назад, я решил использовать данные межбрендовых компаний.Фактически, благодаря этой базе данных вы можете увидеть стоимость крупнейших мировых брендов, таких как Apple, Coca-cola и других. Самые ценные компании | 2000/2020

Рейтинг 15 лучших мировых брендов

Давайте начнем с анализа показателей за 2020 год. Какие мировые бренды были ведущими в 2020 году? На первом месте в 2000 году оказалась Coca-Cola. Стоимость бренда компании, основанной в 1886 году, в 2000 году составляла 72537 миллионов долларов США. Компания по производству самого популярного напитка в мире опередила Microsoft и IBM.За ними последовали General Electrics, Intel, Nokia, Ford, Disney и McDonald’s. В топ-15 мира также вошел известный бренд сигарет Marlboro. Coca-Cola оставалась лидером рейтинга лучших мировых брендов с 2000 по 2012 год в течение 12 лет. Только в 2012 году его обогнала Apple. Первые три позиции брендов в 2000 году — Coca-Cola, Microsoft и IBM — были одинаковыми для всех лет с 2000 по 2011 год. Только в 2012 году рейтинг претерпел серьезные изменения с развитием Apple, Google, а затем и Amazon.

Apple занимает первое место в мире с 2012 года и с тех пор не теряет его. Напротив, с течением времени конкуренция усиливалась. В целом интересно отметить, что в последние годы все ведущие мировые бренды были связаны с технологиями и Интернетом. От вышеупомянутой Apple до Google, Amazon, Microsoft и Samsung. Coca-Cola по-прежнему входит в десятку лучших в мире, и ее стоимость не сильно отличается от стоимости 2000 года.Если в 2000 году стоимость Coca-Cola как бренда составляла 72 537 миллионов долларов, то в 2020 году — 64 400. Однако все остальные конкуренты в технологическом секторе выросли.

Самые дорогие бренды в мире — 2020

Ценность торговых марок проводится различными анализами. Если мы посмотрим на отчет Brand Finance (вы можете прочитать его здесь: https://brandirectorypublic.s3.eu-west-2.amazonaws.com/reports_free/brand-finance-global-500-2020-preview.pdf) Amazon — это бренд с самой высокой стоимостью в 220 миллиардов долларов.С положительным изменением на + 17,5% с 2019 по 2020 год. На втором месте мы находим Google с 160 миллиардами долларов и изменением на + 11,9% и на третьем месте Apple с 140 миллиардами долларов и отрицательным изменением -8,5%.

Различные анализы стоимости торговых марок. Если мы посмотрим на отчет Brand Finance (вы можете прочитать его здесь: https://brandirectorypublic.s3.eu-west-2.amazonaws.com/reports_free/brand-finance-global-500-2020-preview.pdf) Amazon — это бренд с самой высокой стоимостью в 220 миллиардов долларов. При положительной смене +17.5% с 2019 по 2020 год. На втором месте мы находим Google с 160 миллиардами долларов и изменением на + 11,9%, а на третьем — Apple с 140 миллиардами долларов и отрицательным изменением -8,5%.

Coca-Cola Revenue

8 мая 1886 года доктор Джон Пембертон продал первый стакан кока-колы в аптеке Джейкобса в центре Атланты. С 1886 по 2021 год многое изменилось, и со временем Coca-Cola становилась все более и более глобальным брендом. Ниже вы можете увидеть различные данные о компании «Кока-Кола». От количества выручки к количеству сотрудников с 2007 по 2020 годы.

Что касается сотрудников по всему миру, самый высокий показатель был достигнут (за последние 20 лет) в 2012 году, когда в Coca-Cola работало 150 900 сотрудников по всему миру. 2012 год был также годом с наибольшим объемом выручки в миллионах долларов: 48017. В чистом выражении это привело к 9 019 чистой прибыли.