Мы нашли самые доходные акции 21 века. Monster, Apple и Сбербанк — лучшие :: Новости :: РБК Инвестиции
Завершился не только 2020 год, но и первое двадцатилетие XXI века. В обзоре «РБК Инвестиций» акции российских и зарубежных компаний, которые больше всего подорожали с начала тысячелетия
Но есть компании, которые не просто благополучно пережили эти 20 лет: вложения в их акции, сделанные 20 лет назад, принесли инвесторам прибыль с превосходной доходностью.
Как мы считали
Претенденты в зарубежные лидеры отбирались из числа 2 000 акций, торгуемых на биржах NYSE и NASDAQ и показавших наибольший рост за последние 10 лет (подход связан с имеющимися технологическими возможностями обработки массивов данных). Из них были отобраны 20 акций с наибольшим ростом котировок за 20 лет.
Для топа российских компаний из числа тех, что торговались на ММВБ в 2000 году и торгуются сейчас на Мосбирже, мы выявили только 15 акций, которые показали рост котировок за 20 лет.
Лучшие иностранные бумаги двадцатилетия
Развитие высоких технологий нашло отражение в нашем топе самых быстрорастущих: из 20 компаний списка — восемь или непосредственно представляют IT-сектор (NetEase, Apple, Tyler Technologies, j2 Global, Amazon, ANSYS, Pegasystems) или не могут без него существовать (например, сервис онлайн-бронирования Booking Holdings).
Тем не менее большинство акций топ-20 — бумаги компаний традиционных секторов экономики. Это торговая сеть хозтоваров Tractor Supply, логистическая компания Old Dominion Freight Line, производитель оборудования для ремонта автомобилей Dorman Products, производитель обуви Deckers Outdoor, производитель хирургических роботов Intuitive Surgical, оператор казино и гоночных трасс Penn National Gaming, производители пищевых добавок и продуктов USANA Health Sciences и Darling Ingredients. А также Middleby, производящая оборудование для ресторанов и пищевой промышленности, пивоваренная компания Boston Beer Company и координатор платных медицинских услуг HMS Holdings.
Возглавили топ акции производителя энергетических напитков Monster Beverage.
Компания была основана в Калифорнии в 1935 году как Hansen’s. Основатели компании Хуберт Хансен и трое его сыновей занимались продажей соков киностудиям. В 70-х годах внук основателя Тим Хансен разработал и запустил в производство газированные напитки. В 1988 году компания обанкротилась, была приобретена California CoPackers Corporation и переименована в Hansen`s Natural Company. Современное название Monster Beverage Corporation компания носит с января 2012 года.
20 лет назад инвесторы покупали еще акции Hansen`s Natural, а теперь владеют бумагами Monster Beverage. За 20 лет акции компании подорожали почти в 1200 раз, с $0,07 до $88,94 (на 23 декабря 2020 года). Стоимость акций в 2000 году пересчитана с учетом дополнительной эмиссии акций 2012 года. Около 20% акций компании принадлежат Coca-Cola. Продукцию компании рекламируют звезды шоу-бизнеса и спорта. Например, логотип компании украшает гоночную машину и комбинезон семикратного чемпиона «Формулы-1» Льюиса Хэмилтона.
Фото: cristiano barni / Shutterstock
Вторыми по росту котировок за 20 лет стали бумаги китайской интернет-компании NetEase. Компания была основана в 1997 году Уильямом Дином (в китайском мире — Дин Лей). Занимается производством видеоигр, а также владеет почтовыми сервисами и платформами электронной коммерции. Известна сериями игр Westward Journey (Fantasy Westward Journey, Westward Journey Online II, Fantasy Westward Journey II и New Westward Journey Online II), а также такими играми, как Tianxia III, Heroes of Tang Dynasty Zero и Ghost II. За 20 лет депозитарные расписки NetEase подорожали более чем в 550 раз, с $0,17 до $92,58.
Акции технологического гиганта Apple занимают третью строчку нашего топа. Первичное публичное размещение акций производителя легендарного Apple Macintosh состоялось 12 декабря 1980 года, через четыре года после основания компании.
Рост стоимости за последние 20 лет во многом обусловлен появлением новых продуктов Apple — iPhone, iPad и Apple Watch, которые совершили переворот в мире массовых IT-продуктов, а их продвижение тесно связано с именем одного из основателей Apple Стива Джобса, умершего в 2011 году от рака.
После IPO акции делились пять раз, чтобы сделать бумаги более доступными. Последний раз дробление акций произошло в августе 2020. При расчетах использовались цены акций с учетом этих дроблений. За двадцать лет котировки Apple выросли почти в 490 раз (на 23 декабря 2020 года.)
С 22 декабря 2000 года по 23 декабря 2020 года индекс S&P 500 вырос на 182,5% с 1305,97 до 3690,01 пункта, а индекс NASDAQ Composite на 407,4% с 2517,02 до 12771,1 пункта.
Двадцатилетние инвестиции в российские бумаги
Два первых места нашего топа заняли привилегированные и обыкновенные акции Сбербанка. За двадцать лет котировки привилегированных бумаг «Сбера» выросли в более чем 600 раз, с ₽0,40 до ₽242,01 (стоимость акций 2000 года пересчитана с учетом дополнительной эмиссии). Обыкновенные бумаги подорожали в более чем 370 раз, с ₽0,72 до ₽270,10.
На третьем месте акции «Газпром нефти», которая образовалась в 1995 году, выделившись из «Роснефти». Первоначально она называлась «Сибнефть». После того как в 2005 году компанию купил «Газпром», она была была переименована в «Газпром нефть» (с 2006 года). Она объединяет более 70 нефтедобывающих, нефтеперерабатывающих и сбытовых предприятий в России и за рубежом. За двадцать лет ее бумаги подорожали почти в 40 раз, с ₽7,99 до ₽318,05.
С 22 декабря 2000 года по 23 декабря 2020 года индекс Московской биржи (бывший индекс ММВБ) вырос в 23,9 раза, со 136,13 до 3252,1 пункта.
Больше новостей об инвестициях вы найдете в нашем телеграм-канале Сам ты инвестор!
Ценная бумага, привязанная к акциям определенной компании и выпущенная банком (банком-депозитарием).Главная возможность, которую дает инвестору депозитарная расписка, это возможность практически владеть акциями иностранной компании, но при этом оставаться в рамках законодательства банка-депозитария. Например, американская депозитарная расписка (АДР) на акции российской компании — это, с одной стороны, американская ценная бумага, торговля которой регулируется американским законодательством, с другой стороны, она дает право на долю прибыли и право голоса на собрании акционеров российской компании Инвестиции — это вложение денежных средств для получения дохода или сохранения капитала. Различают финансовые инвестиции (покупка ценных бумаг) и реальные (инвестиции в промышленность, строительство и так далее). В широком смысле инвестиции делятся на множество подвидов: частные или государственные, спекулятивные или венчурные и прочие. Подробнее«Какие самые доходные акции в 2020 году?» – Яндекс.Кью
С сентября 2019 года по сентябрь 2020 года акции этих российских и зарубежных компаний показали наибольший рост. Рассматриваем акции наиболее крупных компаний фондового рынка.
Российские акции:
1) «Полюс Золото»: доходность +128,92%
Российская золотодобывающая компания. Одна из крупнейших в мире и первая в России по объёму добычи золота.
2) «Яндекс»: доходность +92,54%
Российская IT-компания, зарегистрированная в Нидерландах. Владеет одноимённой поисковой интернет-системой, различными интернет-порталами, службами такси и доставки еды.
3) «Мостотрест»: доходность +70,85%
Одна из главных компаний страны в области строительства и реконструкции железнодорожных, автодорожных, городских мостов и путепроводов.
4) ПИК: доходность +44,29%
Крупнейшая в России девелоперская и строительная компания. Строит и продаёт жильё комфорт-класса.
5) «Московская биржа»: доходность +42,85%
Компания, которая организовывает в России торги акциями, облигациями, валютой, драгоценными металлами, зерном и другими финансовыми инструментами.
6) «Русгидро»: доходность +31,56%
Российская энергетическая компания, владелец большинства ГЭС страны.
7) «М.Видео»: доходность +26,73%
Российская торговая сеть по продаже бытовой техники и электроники.
Акции США:
1) Tesla: доходность +680,77%
Американская автомобильная компания из Кремниевой долины, сфокусированная на производстве электромобилей.
2) Nvidia: доходность +168,05%
Американская технологическая компания, которая известна своими разработками графических процессоров в индустрии видеоигр.
3) Square: доходность +138,28%
Американская технологическая компания, которая разрабатывает решения для приёма и обработки электронных платежей.
4) Apple: доходность +119,26%
Американская корпорация, которая разрабатывает и производит ПК, планшетные компьютеры, смартфоны и программное обеспечение для них.
5) PayPal: доходность +83,76%
Крупнейшая электронная платёжная система. Помогает оплачивать счета и покупки, отправлять и принимать денежные переводы.
6) Netflix: доходность +78,09%
Американская развлекательная компания, поставщик фильмов и сериалов на основе потокового вещания.
7) Amazon: доходность +75,85%
Американская компания, крупнейшая в мире по обороту среди продающих товары и услуги онлайн.
Как купить доходные акции
Купить акции можно онлайн через интернет-витрину ценных бумаг.
1) Перейдите в карточку компании, например, «Яндекс» https://invlab.ru/action/yndx/.
2) Нажмите на кнопку «Купить».
3) Заполните заявку на брокерский счёт. Он открывается бесплатно у брокера «Тинькофф-Инвестиции».
Брокерский счёт нужен, чтобы зарегистрировать инвестора на бирже и учитывать его доходы.
Брокер – это компания-посредник, которая проводит операции инвестора с ценными бумагами по его команде. Торговать на бирже напрямую частному лицу нельзя. За каждую покупку или продажу брокер берёт комиссию – от 0,025% от всей суммы сделки.
4) Когда счёт откроют, пополните его банковской картой и потом купите бумаги через приложение или личный кабинет. Доступ туда вам тоже даст «Тинькофф».
Бычий год. Акции каких российских компаний могут выстрелить в 2021 году
Материал не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
Насколько может вырасти российский рынок
Восстановление мировой экономики после шокового 2020 года и рост цен на энергоносители будут способствовать росту российского фондового рынка, считают эксперты.
«На российский рынок акций мы смотрим в целом позитивно. Ждём, что индекс Мосбиржи в 2021 году сможет подняться в район 3720 пунктов (по состоянию на 12 февраля он находился у отметки 3375 — прим. «Секрета»)», — отметил главный аналитик Промсвязьбанка Богдан Зварич. Он пояснил, что сейчас наиболее привлекательно смотрятся рынки стран, где выше доля циклических секторов (зависимых от ситуации в экономике — прим. «Секрета»).
Традиционной поддержкой для российского рынка станет восстановление цен на энергоносители, отметил аналитик «Фридом Финанс» Евгений Миронюк. Глобально российскую экономику поддержит мягкая монетарная политика основных центробанков. По его оценке, индекс Мосбиржи в 2021 году способен вырасти на 20–30%, до 3800–4300 пунктов.
Дополнительной поддержкой для российского рынка акций станет приток средств частных инвесторов, так как в условиях низких ставок фондовый рынок выглядит заметно более привлекательной альтернативой банковским депозитам, отметил Зварич. Однако риск смены динамики и начала отката во втором полугодии существует, предупредил он.
«Мы надеемся, что следующий год для частных инвесторов будет в целом неплохим. Поэтому рекомендуем терпимым к риску инвесторам увеличивать долю акций в своих портфелях», — отметил Зварич
В мире сохраняется благоприятный фон для формирования «пузырей», отметил начальник управления информационно-аналитического контента «БКС Мир инвестиций» Василий Карпунин. Инвесторы за океаном надеются, что новые бюджетные стимулы (пакет помощи в $1,9 трлн в США) и вакцинация ускорят восстановление глобальной экономики. Низкие процентные ставки, избыток ликвидности вкупе с постепенным снижением темпов прироста заболевших создают благоприятную почву для избыточного роста на фондовых площадках, пояснил он.
На горизонте 2021 года сохраняется умеренно положительный взгляд по российскому рынку акций в целом, добавил эксперт.
Какие сферы станут локомотивом роста
По мнению Зварича, на российском рынке инвесторам лучше фокусироваться на наиболее ликвидных бумагах, предлагающих хорошие дивиденды. «В частности, представляются весьма привлекательными по соотношению риск/доходность ключевые акции финансового и потребительского сектора, ведущих металлургов, газовых компаний и электроэнергетики», — пояснил он.
Евгений Миронюк из «Фридом Финанс» отметил, что наибольшим потенциалом роста обладают отрасли, испытавшие сильное влияние последствий пандемии — нефтедобыча, авиаперевозки. Также хорошие перспективы у непосредственных бенефициаров вызванных пандемией процессов — фармацевтики, технологического сектора, ретейла (в частности, онлайн-ретейла), индустрии мультимедийных сервисов и компьютерных игр. Переход на удалённую работу и дистанционное обучение повышает котировки девелоперов, добавил он.
По мнению портфельного управляющего стратегиями акций УК «Альфа-Капитал» Эдуарда Харина, стоит обратить внимание на нефтяную и газовую сферы, металлургическую отрасль и банки. «Нецикличных историй (ретейл, телеком, электроэнергетика) — я бы избегал, потому что цикл сейчас не в их пользу», — отметил Харин.
На какие бумаги стоит обратить внимание
Самые активные акции — Investing.com
Предупреждение о риске: Торговля финансовыми инструментами и (или) криптовалютами сопряжена с высокими рисками, включая риск потери части или всей суммы инвестиций, поэтому подходит не всем инвесторам. Цены на криптовалюты чрезвычайно волатильны и могут изменяться под действием внешних факторов, таких как финансовые новости, законодательные решения или политические события. Маржинальная торговля приводит к повышению финансовых рисков.
Fusion Media напоминает, что информация, представленная на этом веб-сайте, не всегда актуальна или точна. Данные и цены на веб-сайте могут быть указаны не официальными представителями рынка или биржи, а рядовыми участниками. Это означает, что цены бывают неточны и могут отличаться от фактических цен на соответствующем рынке, а следовательно, носят ориентировочный характер и не подходят для использования в целях торговли.
При отсутствии явно выраженного предварительного письменного согласия компании Fusion Media и (или) поставщика данных запрещено использовать, хранить, воспроизводить, отображать, изменять, передавать или распространять данные, содержащиеся на этом веб-сайте. Все права на интеллектуальную собственность сохраняются за поставщиками и (или) биржей, которые предоставили указанные данные.
Fusion Media может получать вознаграждение от рекламодателей, упоминаемых на веб-сайте, в случае, если вы перейдете на сайт рекламодателя, свяжитесь с ним или иным образом отреагируете на рекламное объявление.
| A AMEZ АШИНСКИЙ МЕТЗАВОД ПАО АО | 15.13 | -5.44% | -0.87 | Покупать | 35209023.00 | 2.327M | 7.975B | 14.59 | 1.10 | — | Несырьевые полезные ископаемые |
| M MGTS ПАО «МГТС» АО (5 В) | 2035.00 | -4.01% | -85.00 | Активно продавать | 502645.00 | 247 | 190.392B | — | — | — | Связь |
| D DASB АО ДАГЕСТАНСКАЯ ЭНЕРГОСБ.КОМП. | 0.07 | -2.36% | -0.00 | Активно продавать | 283687.20 | 3.813M | 401.507M | — | — | — | Коммунальные услуги |
| L LIFE ФАРМСИНТЕЗ ПАО АО | 5.80 | -2.36% | -0.14 | Продавать | 8581100.00 | 1.480M | 1.788B | — | — | — | Медицинские технологии |
| R ROLO «РУСОЛОВО» ПАО АО | 10.10 | -2.18% | -0.23 | Продавать | 8257760.00 | 817.600K | 30.976B | — | -0.14 | — | Финансы |
| U USBN БАНК УРАЛСИБ ПАО АО | 0.09 | -2.16% | -0.00 | Продавать | 628398.00 | 7.290M | 31.728B | 146.83 | 0.00 | — | Финансы |
| OGKB ОГК-2 ПАО АО | 0.68 | -2.09% | -0.01 | Продавать | 126227986.50 | 185.493M | 76.757B | — | — | — | Коммунальные услуги |
| GMKN ГМК «НОР.НИКЕЛЬ» ПАО АО | 25178.00 | -1.99% | -512.00 | Продавать | 13668632640.00 | 542.880K | 4065.326B | 16.01 | 1604.56 | — | Несырьевые полезные ископаемые |
| M MAGE «МАГАДАНЭНЕРГО» ПАО АО | 7.86 | -1.75% | -0.14 | Активно продавать | 133620.00 | 17.000K | 4.593B | 5.25 | 1.52 | — | Коммунальные услуги |
| L LNZL «ЛЕНЗОЛОТО» ПАО АО | 14760.00 | -1.60% | -240.00 | Продавать | 23807880.00 | 1.613K | 18.144B | — | — | — | Несырьевые полезные ископаемые |
| O ODVA МЕДИАХОЛДИНГ (ПАО) АО | 0.11 | -1.55% | -0.00 | Покупать | 55008.00 | 480.000K | 81.480M | — | -0.05 | — | Потребительские услуги |
| FEES «ФСК ЕЭС» ПАО АО | 0.20 | -1.49% | -0.00 | Продавать | 305177376.00 | 1.493B | 264.493B | 4.41 | 0.05 | — | Коммунальные услуги |
| T TGKD КВАДРА ПАО АО | 0.01 | -1.48% | -0.00 | Продавать | 2260873.00 | 358.300M | 12.676B | — | 0.00 | — | Коммунальные услуги |
| Y YAKG ЯКУТСКАЯ ТОПЛ.-ЭНЕРГ. КОМП. АО | 94.30 | -1.46% | -1.40 | Продавать | 1442790.00 | 15.300K | 79.136B | 121.37 | 0.79 | — | Энергетические и минеральные ресурсы |
| U UNKL ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ НИКЕЛ. КОМБ. АО | 8440.00 | -1.40% | -120.00 | Активно продавать | 211000.00 | 25 | 5.110B | 22.50 | 380.50 | — | Несырьевые полезные ископаемые |
| KUBE «РОССЕТИ КУБАНЬ» ПАО | 64.00 | -1.39% | -0.90 | Активно продавать | 46080.00 | 720 | 21.719B | — | — | — | Коммунальные услуги |
| M MRSB МОРДОВСК.ЭНЕРГСБЫТ.КОМП.ПАО АО | 0.43 | -1.37% | -0.01 | Покупать | 376710.00 | 870.000K | 590.472M | 5.13 | 0.09 | — | Коммунальные услуги |
| L LPSB ЛИПЕЦКАЯ ЭНЕРГОСБЫТ.КОМ.ОАО АО | 8.30 | -1.19% | -0.10 | Активно продавать | 101260.00 | 12.200K | 1.306B | — | — | — | Коммунальные услуги |
| N NKSH НИЖНЕКАМСКШИНА ПАО АО | 23.70 | -1.09% | -0.26 | Продавать | 123240.00 | 5.200K | 1.527B | — | -63.47 | — | Промышленное производство |
| T TGKN АО ПАО «ТГК-14» | 0.00 | -1.05% | -0.00 | Продавать | 1044270.00 | 369.000M | 3.884B | 14.30 | 0.00 | — | Коммунальные услуги |
| S SARE САРАТОВЭНЕРГО(ПАО)-АО | 0.12 | -1.00% | -0.00 | Продавать | 70210.00 | 590.000K | 584.788M | — | 0.01 | 738.00 | Коммунальные услуги |
| G GTRK ПАО «ГТМ» АО | 36.05 | -0.96% | -0.35 | Покупать | 1349351.50 | 37.430K | 2.125B | — | — | — | Транспорт |
| G GAZA ГАЗ ПАО АО | 464.00 | -0.96% | -4.50 | Продавать | 245920.00 | 530 | — | — | — | — | Промышленное производство |
| R RDRB РОССИЙСКИЙДОРОЖ БАНК ПАО АО | 218.00 | -0.91% | -2.00 | Продавать | 32700.00 | 150 | 3.335B | — | — | — | Финансы |
| M MSTT ПАО «МОСТОТРЕСТ» АО | 94.05 | -0.90% | -0.85 | Активно продавать | 594396.00 | 6.320K | 26.782B | — | -21.92 | — | Производственно-технические услуги |
| T TTLK «ТАТТЕЛЕКОМ» ПАО АО | 0.56 | -0.89% | -0.01 | Продавать | 2761460.00 | 4.940M | 11.249B | 6.12 | 0.09 | — | Связь |
| R ROST РОСИНТЕР РЕСТОРАНТС (ПАО) | 67.20 | -0.88% | -0.60 | Продавать | 40320.00 | 600 | 1.106B | — | -112.93 | — | Потребительские услуги |
| RSTI «РОССИЙСКИЕ СЕТИ» ПАО АО | 1.31 | -0.85% | -0.01 | Продавать | 162732020.80 | 124.489M | 264.832B | 6.00 | 0.22 | 652.00 | Коммунальные услуги |
| YNDX PLLC YANDEX N.V. CLASS A SHS | 5034.60 | -0.83% | -42.20 | Продавать | 2546918551.80 | 505.883K | 1801.211B | 118.50 | 44.81 | 11864.00 | Технологии |
| P PRMB АКБ «ПРИМОРЬЕ» АО | 47800.00 | -0.83% | -400.00 | Продавать | 2294400.00 | 48 | 12.050B | 23.87 | 2018.96 | — | Финансы |
| R RKKE РКК ЭНЕРГИЯ ИМ.С.П.КОРОЛЕВА АО | 7480.00 | -0.80% | -60.00 | Покупать | 740520.00 | 99 | 9.882B | — | — | — | Электронные технологии |
| K KOGK КОРШУНОВСКИЙ ГОК ПАО АО | 50800.00 | -0.78% | -400.00 | Продавать | 3251200.00 | 64 | 12.806B | — | — | — | Несырьевые полезные ископаемые |
| PIKK ПИК СЗ (ПАО) АО | 1138.30 | -0.76% | -8.70 | Покупать | 293144122.40 | 257.528K | 760.100B | 8.77 | 130.78 | — | Потребительские товары длительного пользования |
| I INGR ИНГРАД ПАО АО | 1264.00 | -0.71% | -9.00 | Продавать | 19815728.00 | 15.677K | 52.474B | — | — | — | Финансы |
| U UKUZ ЮЖНЫЙ КУЗБАСС ПАО АО | 572.00 | -0.69% | -4.00 | Продавать | 262548.00 | 459 | 20.799B | — | -569.55 | — | Энергетические и минеральные ресурсы |
| R RZSB «РЯЗАНСКАЯ ЭНЕРГОСБ.КОМП» ПАО | 17.90 | -0.67% | -0.12 | Покупать | 590700.00 | 33.000K | 3.729B | — | — | — | Коммунальные услуги |
| N NKNC «НИЖНЕКАМСКНЕФТЕХИМ» ПАО АО | 112.45 | -0.66% | -0.75 | Покупать | 5077117.50 | 45.150K | 200.617B | 23.02 | 4.92 | — | Обрабатывающая промышленность |
| R RNFT РУССНЕФТЬ НК ПАО АО | 156.20 | -0.64% | -1.00 | Продавать | 7516968.80 | 48.124K | 46.236B | — | -57.66 | — | Энергетические и минеральные ресурсы |
| T TUCH ТУЧКОВСКИЙ КСМ АО | 1.60 | -0.62% | -0.01 | Продавать | 478528.00 | 299.080K | 64.175M | — | — | — | Дистрибуция |
| P PAZA ПАВЛОВСКИЙ АВТОБУС ПАО АО | 6420.00 | -0.62% | -40.00 | Продавать | 231120.00 | 36 | — | — | — | — | Промышленное производство |
| UPRO ЮНИПРО ПАО АО | 2.75 | -0.61% | -0.02 | Продавать | 74571750.00 | 27.117M | 174.456B | 13.40 | 0.21 | 4607.00 | Коммунальные услуги |
| V VJGZ ННК-ВАРЬЕГАННЕФТЕГАЗ ПАО АО | 1692.00 | -0.59% | -10.00 | Продавать | 133668.00 | 79 | 30.773B | 81.25 | 20.95 | — | Энергетические и минеральные ресурсы |
| I IRKT КОРПОРАЦИЯ»ИРКУТ» ПАО АК.ОБ.-3 | 24.58 | -0.57% | -0.14 | Продавать | 7491984.00 | 304.800K | 51.545B | — | -31.73 | — | Электронные технологии |
| K KAZT КУЙБЫШЕВАЗОТ ПАО АО | 285.20 | -0.56% | -1.60 | Активно покупать | 5723964.00 | 20.070K | 67.154B | — | — | — | Обрабатывающая промышленность |
| R RLMN ГРУППА КОМПАНИЙ РОЛЛМАН ПАО АО | 9.85 | -0.51% | -0.05 | Активно продавать | 193651.00 | 19.660K | 46.530M | — | — | — | Промышленное производство |
| R ROSB РОСБАНК ПАО АО | 78.80 | -0.51% | -0.40 | Покупать | 3940.00 | 50 | 122.871B | 9.63 | 8.23 | — | Финансы |
| C CHGZ РН-ЗАПАДНАЯ СИБИРЬ ПАО АО | 43.40 | -0.46% | -0.20 | Покупать | 19964.00 | 460 | 1.167B | — | — | — | Энергетические и минеральные ресурсы |
| M MRKP МРСК ЦЕНТР. И ПРИВОЛЖ. АО | 0.24 | -0.45% | -0.00 | Продавать | 9266952.00 | 38.230M | 27.442B | 4.27 | 0.06 | — | Коммунальные услуги |
| U UTAR АВИАКОМАНИЯ «ЮТЭЙР» (ПАО) АО | 6.79 | -0.44% | -0.03 | Продавать | 115430.00 | 17.000K | 25.249B | — | — | — | Транспорт |
| M MGNZ СОЛИКАМСКИЙ МАГН.ЗАВОД(ОАО)АО | 9820.00 | -0.41% | -40.00 | Покупать | 176760.00 | 18 | 3.911B | — | — | — | Несырьевые полезные ископаемые |
| K KBSB ТНС ЭНЕРГО КУБАНЬ ПАО АО | 125.50 | -0.40% | -0.50 | Активно продавать | 107930.00 | 860 | 2.252B | — | — | — | Коммунальные услуги |
| K KRKN САРАТОВСКИЙ НПЗ ПАО АО | 12650.00 | -0.39% | -50.00 | Активно продавать | 37950.00 | 3 | 9.500B | — | — | — | Энергетические и минеральные ресурсы |
| K KROT «КРАСНЫЙОКТЯБРЬ» ПАО — АО | 390.00 | -0.38% | -1.50 | Продавать | 468000.00 | 1.200K | 3.609B | — | -22.03 | — | Потребительские товары недлительного пользования |
| R RUSI РУСС-ИНВЕСТ ИК ПАО АО | 57.30 | -0.35% | -0.20 | Продавать | 166170.00 | 2.900K | 6.278B | 15.16 | 3.79 | — | Разное |
| MRKS РОССЕТИ СИБИРЬ АО | 0.29 | -0.34% | -0.00 | Продавать | 8850.00 | 30.000K | 28.065B | — | — | — | Коммунальные услуги |
| TGKA АО ПАО «ТГК-1» | 0.01 | -0.33% | -0.00 | Покупать | 39297333.60 | 3.401B | 44.687B | 5.52 | 0.00 | — | Коммунальные услуги |
| AFLT АЭРОФЛОТ-РОСС.АВИАЛИН(ПАО)АО | 67.24 | -0.30% | -0.20 | Продавать | 401744207.20 | 5.975M | 161.635B | — | -73.55 | — | Транспорт |
| N NKHP НКХП ПАО АО | 337.00 | -0.30% | -1.00 | Продавать | 764990.00 | 2.270K | 22.814B | — | — | — | Транспорт |
| V VRSB ТНС ЭНЕРГО ВОРОНЕЖ ПАО АО | 68.80 | -0.29% | -0.20 | Покупать | 87376.00 | 1.270K | 4.661B | — | — | — | Коммунальные услуги |
| RTGZ ГАЗПРОМ ГАЗОРАСП Р-Н-Д ПАО АО | 36800.00 | -0.27% | -100.00 | Продавать | 73600.00 | 2 | 4.437B | — | — | — | Коммунальные услуги |
| V VSMO КОРП. ВСМПО-АВИСМА (ПАО) АО | 30680.00 | -0.26% | -80.00 | Покупать | 15186600.00 | 495 | 357.185B | 53.91 | 570.53 | — | Несырьевые полезные ископаемые |
| A ABRD АБРАУ-ДЮРСО ПАО АО | 195.00 | -0.26% | -0.50 | Продавать | 1474200.00 | 7.560K | 19.159B | — | — | — | Потребительские товары недлительного пользования |
| RTKM РОСТЕЛЕКОМ (ПАО) АО. | 93.68 | -0.26% | -0.24 | Продавать | 199260170.40 | 2.127M | 313.708B | 11.54 | 8.51 | — | Связь |
| Z ZILL ЗАВОД ИМ. И.А.ЛИХАЧЕВА ПАО АО | 4050.00 | -0.25% | -10.00 | Покупать | 805950.00 | 199 | 10.773B | — | — | — | Потребительские товары длительного пользования |
| W WTCM «ЦЕНТР МЕЖДУН. ТОРГОВЛИ»ПАО АО | 9.50 | -0.21% | -0.02 | Продавать | 57000.00 | 6.000K | 11.737B | — | -0.15 | — | Финансы |
| N NFAZ НЕФТЕКАМСКИЙ АВТОЗАВОД ПАО АО | 324.40 | -0.18% | -0.60 | Продавать | 133004.00 | 410 | 2.613B | 9.07 | 35.83 | — | Промышленное производство |
| A ARSA УК АРСАГЕРА ПАО-АО | 6.08 | -0.16% | -0.01 | Покупать | 6080.00 | 1.000K | 755.285M | — | — | — | Финансы |
| G GEMA ПАО ММЦБ АО | 698.00 | -0.14% | -1.00 | Покупать | 261052.00 | 374 | 1.044B | — | — | — | Медицинские технологии |
| K KMAZ КАМАЗ ПАО | 72.30 | -0.14% | -0.10 | Продавать | 1894260.00 | 26.200K | 51.203B | — | — | — | Промышленное производство |
| Y YKEN АК «ЯКУТСКЭНЕРГО» (ПАО) АО | 0.40 | -0.12% | -0.00 | Покупать | 52520.00 | 130.000K | 3.689B | — | -0.22 | — | Коммунальные услуги |
| S SVET СВЕТОФОР ГРУПП АО | 84.50 | -0.12% | -0.10 | Продавать | 278005.00 | 3.290K | — | — | — | — | Коммерческие услуги |
| S SLEN ПАО «САХАЛИНЭНЕРГО» АО | 4.70 | -0.11% | -0.01 | Продавать | 193434.00 | 41.200K | 2.492B | — | -4.99 | — | Коммунальные услуги |
| MTSS МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ ПАО АО | 318.00 | -0.05% | -0.15 | Продавать | 817539840.00 | 2.571M | 634.586B | — | 33.95 | — | Связь |
| ROSN ПАО НК РОСНЕФТЬ | 554.00 | -0.05% | -0.25 | Покупать | 2014515740.00 | 3.636M | 5874.040B | 11.68 | 47.43 | — | Энергетические и минеральные ресурсы |
| S SMLT ГК САМОЛЕТ АО | 2350.00 | -0.01% | -0.20 | Покупать | 66714150.00 | 28.389K | 144.724B | 44.78 | 52.49 | — | Финансы |
Акции каких компаний стоит покупать? Покупка акций золотодобывающих компаний
Российский рынок ценных бумаг претерпевает серьезные проблемы. Котировки акций крупнейших корпораций падают и это связано со многими факторами внешней и внутренней политики страны. А инвесторов волнует один единственный вопрос: какие акции покупать, чтобы не проиграть?
Вообще хочется отметить, что рынок акций первым реагирует на ситуацию и общую обстановку в мире. Малейшие изменения могут привести к краху или подъему индексов ММВБ и РТС.
Учитывая сегодняшнее положение дел в России, мелкие спекулянты и крупные инвесторы выбирают несколько вариантов инвестирования. В первую очередь, это конечно валюта, а в большинстве своем доллар США. Евро покупают не так активно, все-таки в Еврозоне нет единства, она нестабильна.
На фоне подорожания доллара, начали резко падать мировые цены на нефть и золото, что привлекло на последний рынок много новых инвесторов. По заявлениям начальника отдела драгметаллов банка «Открытие», за последние дни ноября резко вырос спрос на монеты из драгоценных металлов, а именно на инвестиционные монеты. Их себестоимость падает, поэтому инвесторы спешат скупить их по дешевке, чтобы через 6-12 месяцев выгодно продать, удвоив или утроив прибыль.
Ценные бумаги золотодобывающих предприятий также имеют интересную направленность. Их стоимость поднимается быстрее, чем цена на сам металл. В большинстве случаев, такие акции приносят своим владельцам дивиденды, в несколько раз превышающие регулярные выплаты по другим ценным бумагам. Но тут стоит понимать, что фондовый рынок — это не хухры мухры, здесь нужно обязательно пользоваться исключительностью момента, в который вы собираетесь покупать акции. Как, например, сейчас.
Если мировые цены на золото падают, и казалось бы, должны тащить за собой акции золотодобывающих компаний, но этого не происходит. Более того, ценные бумаги крупнейших публичных компаний страны, завязанных на добыче золота, растут в геометрической прогрессии относительно общего спада цены. Кажется, что такого просто не может быть. Однако это реально и все благодаря рассмотрению нового закона о вводе ограничений на импорт золота. В среду, акции золотодобывающих компаний отреагировали на это известие бурным ростом. К закрытию торгов, ценные бумаги крупнейшего игрока — компании Полюс Золото подлетели на 15.4% за несколько часов. Представьте, какую прибыль получили владельцы акций всего за пару часов. На этом фоне страшно представить, как отреагирует биржа, когда законопроект начнут вводить, а впоследствии и примут, к чему собственно все и идет. Возможно, это еще один красивый вариант для спекуляций?! Но обо всем по порядку.
Начиная со среды и известия о рассмотрении нового законопроекта, акции всех золотодобывающих компаний отличаются сильным ростом. В первый день зимы под закрытие биржи ценная бумага Полюс Золота поднялась еще на 7.1%, а компания Бурятзолото закрыла торги в плюсе на 16.34%.
Читайте также: Почему опасно вкладывать в МФО
Если посмотреть на доходность этих компаний за последнюю неделю, то она составляет более 45-58% и будет увеличиваться дальше. Соответственно и будет увеличиваться стоимость самого металла. По крайней мере, аналитики золотого рынка придерживаются именно такого мнения. Этому прогнозу способствует несколько факторов:
- Во-первых, если оглянуться вокруг, можно заметить, что цена золота и ценных бумаг золотодобывающих компании в России начала потихоньку подниматься, когда рубль начал девальвироваться. Очевидно, что чем больше рубль будет падать, тем больший спрос будет на драгоценные металлы, как хороший защитный актив. Пока нет никаких факторов, способствующих росту рубля, а значит, нет весомых факторов к понижению цен на акции золотодобывающих компаний. Это в свою очередь приведет к еще большему удорожанию самого металла и ценных бумаг компаний, которые подвязаны на добыче.
- Во-вторых, однозначным локомотивом станет законопроект об ограничениях на импорт драгметалла. Пока законопроект не будет принят, цены на акции не упадут, и будут прибавлять дальше. В случае, если закон вступит в силу, стоимость ценных бумаг, как и самого золота на российской бирже подлетит до небывалых размеров. Если же Госдума откажется от его принятия, тогда можно будет наблюдать резкий спад и последующее повышение, но не такими бурными темпами. Положительным явлением стало заявление главы Центробанка о нежелании регулятора вводить мораторий на вывоз золота из России за рубеж.
Акции каких компаний можно/нужно купить?
К сожалению, в России не так много публичных компаний, завязанных на добыче золота. На сегодняшний день можно купить ценные бумаги только этих предприятий: Полиметалл, Полюс-Золото, Бурятзолото, Лензолото.
На днях газета Ведомости опубликовала статью с простым и лаконичным названием «Цены на золото и на акции золотодобывающих компаний будут расти». По рекомендациям авторитетного издания, ценные бумаги Полиметалла заслуживают «покупки» не только на вышеуказанном фоне, но и благодаря масштабным целям и задачам, которые поставило руководство ОАО. Примерный потенциал роста составляет 19%.
Читайте также: Что такое Ethereum? Все, что вы хотели знать про Эфир
Более выгодно были оценены акции Полюс Золото, с примерным потенциалом в 44%. Этот показатель может улучшиться, когда компания определит дату запуска нового месторождения Наталка.
Однако акциям Бурятзолота аналитическое издание отдает большее предпочтение, указав примерный доход на отметке в 62%.
Где и как купить акции новичку?
Первым делом нужно обзавестись брокером, который и предоставит вам выход на фондовый рынок:
- Форекс-брокеры. Сегодня более десятка мелких и крупных компаний, которые предоставляют брокерские услуги посредством интернета.
- Фондовые брокеры, например, банки. Кончено, далеко не в каждом городе есть отделения банков, предоставляющие подобные услуги, но в городке с численностью населения от 40-50 тысяч всегда найдется отделение Сбербанка, который предлагает подобные услуги. Однако далеко не каждый офис имеет полномочия на совершение подобных операций.
В настоящее время начинающий инвестор, желающий самостоятельно управлять своим инвестиционным портфелем, может приобрести ценные бумаги любой публичной компании. Пошаговый план действий:
- Выбираем компанию-брокера или банк.
- Внимательно читаем и подписываем договор брокерского обслуживания. Открываем счет в банке для пополнения/списания средств с брокерского счета на расчетный.
- Получаем зашифрованные коды для доступа к интернет-программе/сайту, где можно будет самостоятельно совершать все операции.
Ближайшие дни-неделя — самое благоприятное время для инвестиций в ценные бумаги золотодобывающих компаний с целью получения максимальной прибыли на их росте в краткосрочной перспективе. Раз уж подвернулась такая ситуация, грех ей не воспользоваться сегодня, ведь завтра может быть уже поздно.
Автор статьи, эксперт по финансам
Привет, я автор этой статьи. Имею высшее образование. Квалифицированный инвестор. Специалист по финансам и кредитам. Более 3-х лет работал в коммерческих банках РФ. Пишу про финансы более 5 лет. Поставьте пожалуйста оценку моей статье, это поможет улучшить ее.
Материалы по теме
Инвестиции в самые прибыльные акции «Голубые фишки»
Как вы уже знаете из статьи «Виды акций», Голубыми фишками называют акции наиболее крупных компаний, признанных лидеров своего сегмента и тех, чье имя знает весь мир.
Помимо того, что они обеспечивают инвестору самую большую и стабильную прибыль, их преимуществом является также то, что работать с ними может даже новичок, не имеющий пока четкой стратегии. Собрать хороший инвестиционный портфель – задача непростая, особенно для неопытных людей. А вкладываясь в Голубые фишки, вы гарантированно обеспечите себе хорошую прибыль.
Что отличает Голубые фишки от других типов акций?
Во-первых – это стабильность. Такие акции олицетворяют собой общее состояние мировой экономики. Т.е. для того, чтобы акции, к примеру, Apple или Nike рухнули в цене, лихорадить должно весь мир. И пока мировая экономика не просядет в два-три раза, что бывает довольно редко, с этими акциями ничего не произойдет.
Во-вторых – высокая ликвидность. На какой бы бирже вы не торговали, спрос на такие акции есть и будет всегда. Даже начинающие инвесторы осознают всю пользу, которую может принести данный вид акций. И если вы когда-нибудь захотите сбыть Голубые фишки, то их с руками оторвут в любое, даже самое кризисное время.
Данный вид акций отлично впишется в любую торговую стратегию, и все инвесторы могут по-разному применять его с выгодой для себя.
Пассивные инвесторы, не занимающиеся спекуляциями на фондовом рынке и желающие приумножить капитал в долгосрочном периоде, охотно покупают акции компаний-лидеров и забывают об их существовании на несколько лет, на протяжении которых они растут в цене. Инвестору же нужно изредка корректировать прибыль, выводя ее часть, если требуется.
Активные инвесторы, имеющие богатый опыт работы с фондовым рынком, действуют по похожей схеме. Однако они, зачастую, покупают самые перспективные акции, вкладывая в это меньше средств и чаще прибегая к коррекции прибыли.
Все акции супер-компаний стабильно растут и приносят прибыль, однако и среди лучших есть свои лидеры, которых активные инвесторы и пытаются найти на основе фундаментального анализа.
Трейдеры ведут работу с Голубыми фишками в краткосрочном периоде, основываясь на их ликвидности. Схема работы проста – найти акции, которые обязательно возрастут в ближайшее время, закупить их и перепродать после повышения цены, пользуясь стабильно высоким спросом.
Данная стратегия, подразумевающая заработок на мелких колебаниях вполне имеет право на жизнь.
Наконец, новички, которые только пришли на фондовый рынок, собирают небольшой портфель из “голубых” акций и, наблюдая за его ростом, постигают тонкости работы с ценными бумагами, получая при этом свои дивиденды.
Да, забыл сказать, что профессиональные трейдеры, занимающиеся спекуляциями на фондовом рынке, не всегда положительно отзываются о Голубых фишках, т.к. они, в отличие от акций роста или рискованных акций, уже не могут выстрелить, увеличив свою стоимость в несколько раз. Действительно, маловероятно, что акции Coca-Cola, и так имеющие огромную стоимость, увеличат ее еще в два раза.
Поэтому для тех, кто хочет получить быструю, но негарантированную прибыль, Голубые фишки не подойдут. Они предназначены, в первую очередь, для инвестиций, а не для торговли.
Напоследок перечислю наиболее популярные Голубые фишки российского и мирового рынков.
Так, всемирно известными являются акции компаний Apple, Google, Microsoft, Intel, IBM, Coca-Cola, Nike, Adidas, McDonald’s, General Electric, Kraft Foods, Wall-Mart, Walt Disney и других.
А что касается российских компаний, то здесь необходимо выделить компании Газпром, ЛУКОЙЛ, Сбербанк, Норильский Никель, Сургутнефтегаз, Роснефть, Банк ВТБ, Северсталь, МТС.
Инвестируя средства в акции перечисленных компаний, вы гарантированно сможете получать прибыль с минимальными рисками для себя.
Полный список Голубых фишек, а также практические рекомендации по инвестированию в них можно найти также у фондовых брокеров WhoTrades и United Traders.
Ну а у меня пока все, до новых встреч.
С уважением, Никита Михайлов
Школа инвестирования
Обзор маркетинга в России
При выходе на российский рынок электронной коммерции соображения , связанные с созданием и продвижением бренда, очень похожи на , которые обсуждались при выходе на другие зарубежные рынки, хотя требует практических шагов, а также подходов, резонирующих с с Российские потребители, вероятно, будут отличаться от успешных на других территориях.В России свой уникальный язык и культура, , и оба эти фактора являются ключевыми факторами для любого интернет-продавца, пытающегося проникнуть на этот цифровой рынок.
Выход на рынок — основыСамый простой — хотя, возможно, не самый эффективный — общий метод выхода на российский рынок электронной коммерции — это использование существующей инфраструктуры интернет-магазина; Интернет-трейдеру просто нужно сделать свою продукцию доступной для покупки российскими потребителями и создать логистические механизмы для облегчения доставки.Маркетинговые стратегии не являются исключением из этого подхода — в Российской Федерации нет необходимости проводить активный маркетинг.
Этот маршрут может помочь интернет-трейдеру оценить, есть ли в России естественный спрос на их конкретный продукт (-ы), но вряд ли он будет очень эффективным, если у этого продавца нет действительно уникального, нишевого предложения и / или некоторой узнаваемости бренда. уже зарекомендовал себя на российском рынке, возможно, через местного дистрибьютора. Интернет-магазинам, чьи продукты не соответствуют этому описанию, лучше рассматривать этот подход как дискреционный «этап 1» выхода на рынок.Однако надежная доставка и понятные процедуры возврата по-прежнему жизненно важны.
Следующий, более успешный способ проникновения на этот рынок требует локализации. Если ваш продукт не единственный в своем роде, в нем отсутствует бренд, и маловероятно, что российские потребители будут перемещаться по веб-сайту на английском языке, чтобы совершить транзакцию (что часто бывает), тогда локализация является важным фактором, когда это происходит для привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт.
При локализации веб-страницы для российского рынка крайне важно предоставить контент, актуальный для российских клиентов, разместить этот контент на русском языке и представить его на платформах, знакомых российским покупателям в Интернете.Ключевые платформы онлайн-маркетинга в России отличаются от остального мира, и очень важно провести соответствующие маркетинговые исследования, прежде чем расширять свое международное присутствие; специальные знания о платформах, предназначенных для России, являются обязательными. Эти шаги значительно улучшат видимость интернет-магазина для российских клиентов и, как следствие, успех у них. Российские поисковые системы также отдают предпочтение местным доменным именам, поэтому для максимального охвата интернет-магазинов, ориентированных на российских онлайн-покупателей, следует подумать о создании веб-сайта с расширением.доменное имя ru; связанная с этим видимость намного превосходит ту, которую получают домены внутреннего рынка.
Меры по локализации — при правильном применении — могут в некоторой степени исключить необходимость создания отдельного автономного веб-сайта в России; многие ритейлеры просто локализуют контент своего сайта специально для российского рынка — например, asos.com/ru. Решение о том, создать ли русское доменное имя или просто локализовать вашу домашнюю веб-страницу для российского рынка, всегда является компромиссом — сопутствующими преимуществами SEO.ru wepages необходимо сопоставить с последовательностью бренда отечественного веб-сайта, маркетинговым удобством и целостностью восприятия потребителями.
То, что можно было бы назвать завершающей фазой электронной торговли на российском рынке, может стать коммерчески целесообразным, когда объем заказов электронного розничного продавца увеличится до такой степени, что возникнет необходимость подумать об оптимизации расходов. Это можно сделать путем создания или заключения договоров с юридическими лицами в пределах России — будь то маркетинг, обслуживание клиентов или складские услуги.В конце концов, экспорт отдельных упаковок товаров в Россию, конечно, может быть успешным, но ряд факторов делает его очень дорогим, особенно когда возрастает спрос на товары интернет-магазина. На этом этапе для интернет-продавца может стать уместным подумать об оптимизации своей логистической стратегии и стратегии распространения. После того, как интернет-магазин создаст местную инфраструктуру, может быть выгодно начать прямую рекламу в России.
Эффективные подходы к цифровому маркетингу
С точки зрения наглядности для потребителей, тремя наиболее эффективными и популярными методами улучшения цифровой представленности интернет-магазина в Российской Федерации являются:
1.Органический поиск через поисковую оптимизацию (SEO)
2. Плата за клик (PPC)
Органический поиск через SEO
Из трех вышеперечисленных подходов направление органического трафика на веб-сайт с помощью рекламы по ключевым словам является финансово привлекательным и надежно таргетированным вариантом, и он оказался успешным на практике. Однако с точки зрения общей отдачи он медленнее и, возможно, менее эффективен, чем заявленные альтернативы, а риски, связанные с этим вариантом, выше из-за частого изменения веб-алгоритмов.
По сути, на рынке поисковых систем в России есть два основных игрока: Яндекс и Google, рыночные доли которых составляют 60,5% и 29,7% соответственно. Что важно для онлайн-ритейлера на этой территории, в последние годы популярность Google растет, и в результате доля Яндекса на рынке сокращается.
Обе эти поисковые системы работают в России с помощью очень разработанных алгоритмов, и потенциальный интернет-магазин на этой территории должен соответствующим образом планировать и ожидать того же уровня сложности SEO, который можно встретить на западных рынках.Если ваш веб-сайт на английском языке, шансы, что ваш интернет-магазин или продукт появятся в органическом поиске в России, невелики, если только у вас нет очень нишевого предложения и нет или мало соответствующих ссылок на русском языке. Это особенно важное соображение, поскольку органическое появление в поисковых системах является огромным стимулом для привлечения российских клиентов в зарубежные интернет-магазины.
Аналитика веб-сайта играет важную роль в маркетинговой стратегии интернет-магазина в целом, но также стоит отметить, что эта же аналитика способствует позиционированию веб-сайта в отечественных поисковых системах.Эти алгоритмы поисковой системы предназначены для отображения иерархии веб-сайтов с особым предпочтением страниц, которые привлекают больше времени потребителей, и интернет-магазины, стремящиеся улучшить свою цифровую видимость в Российской Федерации, должны использовать Яндекс Метрику и Google Analytics »для оценки эффективности их поисковых систем. Эти аналитические инструменты также позволяют розничным торговцам проверять эффективность своих интернет-магазинов, предоставляя средства для анализа поведения покупателей, позволяя владельцу электронного магазина видеть свою веб-страницу, перемещаемую потребителями, глазами потребителей.Это позволяет ему видеть, что его клиенты нажимают, какие области конкретных страниц вызывают наибольший интерес и типичные привычки пользователей прокрутки.
Яндекс также имеет несколько уникальных функций для SEO-специалистов, которые могут оказаться неоценимыми при построении цифровых стратегий в России. WORDSTAT — инструмент выбора слов — не только поможет интернет-магазинам найти правильные ключевые слова для своей SEO-деятельности, но также отобразит количество поисковых запросов для этого конкретного слова / фразы по региону и периоду времени.
Органический поиск через SEO, несомненно, является ценным драйвером посещаемости веб-сайтов как в России, так и за рубежом, и важно помнить, что тенденции поисковых систем в России соответствуют мировым. Таким образом, интернет-магазины должны принимать во внимание определенные события в рамках своих международных инициатив по расширению, например тот факт, что поисковые системы отдают предпочтение интерактивным веб-сайтам — тем, которые привлекают потребителей с помощью таких механизмов, как комментирование или «лайкование» аспектов веб-страниц, или посредством встраивания видео. .В конечном счете, иерархией поисковых систем сложно манипулировать, поэтому свежий, мультимедийный и интерактивный контент на русском языке, а также контент, имеющий отношение к поисковым запросам, являются жизненно важными компонентами любого предложения интернет-магазина.
Плата за клик (PPC)
Как и во многих других юрисдикциях, в Российской Федерации Google AdWords является широко известным и широко используемым маркетинговым инструментом. Яндекс предлагает аналогичный вариант PPC-маркетинга — Яндекс Директ, который вместе с репутацией поисковой системы добился значительного успеха и популярности.
Эти два основных инструмента могут стать основой стратегии PPC интернет-магазина в России, хотя на рынке есть дополнительные возможности. Однако конкуренты играют сравнительно небольшую роль.
При разработке PPC-стратегии для России интернет-магазин, стремящийся представить свой бренд в этом регионе, должен всегда проверять цену и конкуренцию выбранных им ключевых слов в обеих основных поисковых системах, чтобы получить максимальную отдачу от своего маркетингового бюджета и PPC-кампания.
Цены и коэффициент конверсии клиентов различаются в зависимости от обоих инструментов, и степень этого во многом зависит от состояния рынка и предпочтений потребителей. Часто интернет-магазин может значительно сэкономить на одном конкретном ключевом слове, просто переместив свой бюджет PPC с одной поисковой системы на другую.
На рынке дополнительно есть решения, позволяющие автоматически управлять PPC-кампанией с несколькими поисковыми системами; они часто могут максимизировать выгоду от таких усилий, но требуют дополнительных затрат.Плата за действие (PPA), ретаргетинг и другие цифровые инструменты также доступны, и Яндекс лидирует в области контекстной рекламы в Российской Федерации по совокупным расходам. На диаграмме ниже показано распределение долларов за контекстную рекламу в России.
Медийная реклама
Многие формы цифровой медиа-рекламы в некоторой степени теряют позиции на российском рынке, так как все большее число рекламодателей переводят свои маркетинговые бюджеты на SEO, PPC и социальные сети маркетинговые кампании.При этом интернет-магазин, выходящий на российский онлайн-рынок , все же может достичь разумных коэффициентов конверсии за счет рекламы на тщательно таргетированных веб-сайтах и других цифровых медиа.
Социальные сети
Использование маркетинговых возможностей, предоставляемых платформами социальных сетей в России, является очень важным фактором для любого интернет-магазина, желающего торговать на этой территории. Как показано в «Статистическом обзоре онлайн и мобильных устройств», в России существует множество популярных каналов социальных сетей, крупнейшим из которых является ВКонтакте (первоначально «ВКонтакте»), сайт, похожий по структуре на Facebook, который намного превзошел его по популярности и использованию. в этом месте — хотя стоит отметить, что Facebook сокращает разрыв и может похвастаться более мирской пользовательской базой.ВКонтакте содержит множество сообществ и групп, в том числе бизнес-страницы и страницы брендов, где потребители могут просмотреть и продемонстрировать свою поддержку конкретных продуктов и / или брендов. Маркетинговые стратеги в регионе сообщают, что для успешной маркетинговой стратегии в России необходимо присутствие на Facebook или в этой социальной сети, в зависимости от вашей целевой аудитории.
Несмотря на успех социальных сетей в качестве средства демонстрации потребителям конкретных брендов и продуктов, важно отметить, что общие доходы, получаемые от маркетинга на платформах социальных сетей, ничтожны по сравнению с другими, более ориентированными на конверсию методами маркетинга; потребители в основном стекаются на сайты социальных сетей, чтобы общаться со сверстниками, а не покупать продукты.При этом, если предлагаемые продукты уникальны и очень востребованы российскими потребителями, а розничные торговцы используют стратегии, которые позволяют им находить целые сообщества своих целевых клиентов на сайтах социальных сетей, вполне возможно, что эти веб-сайты могут сформировать единое целое. маркетинговая стратегия бизнеса; только они могут обеспечить достаточную узнаваемость бренда и посещаемость веб-сайтов в России.
YouTube также демонстрирует резкий рост популярности в России, несмотря на то, что исторически он был недостаточно используемым инструментом в электронной коммерции.Как упоминалось ранее, поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, на которых отображаются видео, и в результате многие российские интернет-магазины начали встраивать медиаконтент на свои страницы; видео увеличивают количество времени, которое потребитель проводит на определенной странице, и, следовательно, розничные торговцы получают вознаграждение от поисковых систем с более высоким рейтингом в соответствующем органическом поиске.
Розничные торговцы, которые успешно встраивают такие видео, таким образом, видят большую степень конкурентного преимущества, особенно в многолюдных секторах, таких как одежда или косметика — категории, где контекстная реклама может быть очень дорогой, а успешное SEO более конкурентоспособно из-за переподписки на рынке.Многие розничные торговцы дополнительно создают свои собственные каналы на YouTube, где они объясняют и проводят демонстрации своих продуктов, и наблюдается растущая тенденция покупателей оценивать продукты через видеоролики на YouTube; эти отзывы могут иметь большое влияние на коллег.
Независимо от вашего продукта, всегда важно изучать, что ваши конкуренты делают на российском рынке. Такие действия помогут определить вашу маркетинговую стратегию, а также помогут вам решить, какие механизмы лучше всего улучшат работу вашего интернет-магазина: например, если все ваши конкуренты общаются с потребителями на русском языке, это то, что российский рынок будет ожидать от вас. онлайн магазин.
1. Больше внимания онлайн
По мере продвижения российской эпохи Интернета рынок продолжит переход к инструментам цифрового маркетинга, поскольку они оказались более измеримыми и простыми в управлении, чем их традиционные альтернативы. Финансовый кризис в России 2014–2015 годов дополнительно снизит цены на рекламные агентства и агентства, предоставляющие интернет-услуги, так что сейчас отличное время для проверки. В целом интернет-маркетинг в России, вероятно, окажется относительно дешевым и прибыльным вложением средств.
2. Больше разнообразия в маркетинге в социальных сетях
Помимо трех самых популярных социальных сетей (Facebook, Vkontakte и Odnoklassniki), в 2015 году и в ближайшие годы на российском рынке по-прежнему будет расти популярность специализированных социальных сетей, таких как Tumblr, Pinterest, Instagram и Google+. Через эти каналы рекламодатели смогут общаться с более целевыми потребителями в их знакомой среде, расширяя свой маркетинговый охват.Эксперты прогнозируют, что в 2015 году цифровые стратегии будут включать одновременно несколько социальных сетей — как те, которые исторически привлекали большую клиентскую базу, так и более специализированные стартапы.
3. Ретаргетинг
Популярность инструментов, нацеленных на ретаргетинг потребителей, будет продолжать расти, поскольку розничные торговцы все больше осознают ценность повторных покупок потребителей и лояльность к бренду. 88% российских ритейлеров уже используют эти инструменты и планируют использовать их в будущем.
4. Важность контент-маркетинга
Аналитики постоянно подчеркивают важность контент-маркетинга в Российской Федерации, указывая на то, что это наиболее эффективный инструмент для вывода веб-сайта розничного продавца на передний план среди обычных поисковых запросов, помогая им находить новых клиентов и создавать лояльную аудиторию.
5. Более короткие рекламные сообщения
В Российской Федерации недавняя и популярная маркетинговая тенденция, отмеченная экспертами, — это формулирование максимально сжатых маркетинговых сообщений — не более 1 твита.Электронным розничным торговцам не рекомендуется составлять многословные сообщения, сравнивающие одни товары с другими; они будут более эффективными, если будут простыми и понятными. Современный потребитель занят, и у него непродолжительное внимание — у него нет времени на длинные и сложные маркетинговые сообщения, и он, скорее всего, пропустит их в пользу более коротких.
6. Интерактивное SEO
Поисковые системы придают большое значение взаимодействию пользователя с веб-страницами; лайки, комментарии, репосты и другие действия потребителей воспринимаются гораздо более благосклонно, чем ссылки, и эта тенденция обещает расти в 2015 году.
7. Многоканальная адаптация
Рост проникновения смартфонов и планшетов в России и растущая склонность потребителей использовать эти устройства для покупок в Интернете означает, что интернет-магазин должен делать все возможное, чтобы оптимизировать свой интернет-магазин для нескольких устройств, включая планшеты, ноутбуки / настольные компьютеры и т. Д. смартфоны. Более того, розничный торговец добьется большего успеха, если он сможет обеспечить единообразие работы по нескольким каналам. Это означает обеспечение адаптивного дизайна, логической и удобной навигации и кроссплатформенной видимости.Сегодняшние клиенты совершают покупки в цифровом формате на ходу, и современный интернет-магазин не может позволить себе упустить связанные с этим возможности.
Демография
Политическая, социальная и экономическая среда
Использование Интернета и мобильных устройств
Поведение при совершении покупок в Интернете
Способы оплаты
Налогообложение
Правовая база
Логистика и связь
Процедуры таможенного оформления
Загадка маркетинга в России
Этот пост был написан в соавторстве с Евгенией Баркановой, Ириной Кудряшовой и Ириной Мельник, студентами MBA школы бизнеса Fuqua при Университете Дьюка.
Уинстон Черчилль сказал: «Россия — это загадка, окутанная тайной внутри загадки». Это становится очевидным, если подумать о маркетинге американских компаний в России (правильнее называть Российской Федерацией). Результаты последнего обзора CMO показывают, что Россия является международным рынком с самыми высокими темпами роста продаж. Сообщается, что продажи американских компаний, которые считают Россию своим крупнейшим международным рынком, выросли в среднем на 57%. Для сравнения: Индия — 38%, Китай — 26%, а Бразилия — 19%.
Где загадка внутри русской маркетинговой тайны? Примите во внимание эти факты. Россия занимает 6 место в мире по величине экономики. Являясь членом G8 и G20, определенным среди экономик БРИК и недавно вступившим в ВТО, Россия представляет собой развивающийся экономический центр. По данным Всемирного банка, высокие доходы от нефтегазовой отрасли способствовали росту экономики в целом и позволили стране диверсифицировать свою экономику, сохранив при этом темпы роста ВВП на уровне 4,1% выше среднего в 2010-2012 годах (по сравнению с 2.4% для США). Даже с такими впечатляющими достижениями Россия остается трудным рынком для многих иностранных компаний по разным причинам. Что американские маркетологи должны знать об этой загадке с Россией? Мы собрали следующие тематические исследования с участием нероссийских и российских компаний, а также несколько интересных фактов, чтобы предложить эти идеи.
1. Сочи 2014 : Все взоры прикованы к России: Зимние Олимпийские игры 2014 года на черноморском курорте Сочи обещают множество возможностей для иностранных компаний и инвесторов.По оценкам, 50 миллиардов долларов будут потрачены на более 40 проектов модернизации транспорта, жилья, стадионов и других проектов, а также на модернизацию телекоммуникаций, энергетики и защиты окружающей среды, чтобы превратить Сочи в страну чудес зимних видов спорта. Участие в этом важном международном мероприятии может помочь нероссийским фирмам продвинуться в реализации будущих проектов. Официальное спонсорство, а также использование Олимпийских игр для независимых маркетинговых мероприятий, связанных с отдельными мероприятиями и спортсменами, могут помочь повысить узнаваемость бренда среди российских клиентов.Одна из угроз заключается в том, что игры могут не состояться, как надеются спонсоры. Ошибка церемонии открытия с олимпийскими кольцами уже хорошо известна, и общественное мнение об играх настолько плохо, что у @SochiProblems уже есть в десять раз количество подписчиков по сравнению с @ 2014Sochi — официальным аккаунтом в Твиттере для игр. Олимпийский опыт может служить метафорой ведения бизнеса в России… полной возможностей, но стоит подготовиться к большему, чем обычно, неожиданностям.
2. Растущий городской средний класс в России: От 15 до 25% 142-миллионного населения страны принадлежит к среднему классу или периферии среднего класса. Ожидается, что с настоящего момента до 2020 года он вырастет на 16%. Россия в основном городская страна. По результатам переписи 74% россиян проживают в городах. Все знают Москву и Санкт-Петербург, но есть еще десять российских городов с населением более миллиона человек, которые предлагают множество возможностей для достижения стабильных клиентов среднего класса.Этот социологический факт является ключевым фактором для выхода на российский рынок. Французский продуктовый магазин «Ашан» успешно проник в российский интерьер, чтобы привлечь покупателей из среднего класса. Ашан открыл свой первый магазин в России в 2002 году и, благодаря органическому росту и поглощениям, теперь имеет 75 гипермаркетов, 101 супермаркет и 27 торговых центров под названиями Ашан, Ашан Сити, Радуга, Атак и Иммочан. Стратегия Auchan заключалась в том, чтобы завоевать популярность у российского потребителя как магазин, где качественные товары продаются на 10-20 процентов дешевле, чем в других магазинах.Ашан также предлагает широкий ассортимент товаров, которые делают покупки быстрее и проще для покупателей. Модель Auchan «современность, выбор и скидки» создала устойчивый имидж, который пользуется успехом у российского покупателя из среднего класса.
3. Россия — большая страна … действительно большая : территория России в 1,74 раза больше территории США и охватывает 9 часовых поясов. Население сосредоточено в западной части страны, а другие крупные города находятся далеко. Это затрудняет распространение и приводит к значительным расходам, особенно с учетом отсутствия в России надежных и недорогих почтовых услуг и плохой дорожной, железнодорожной и воздушной инфраструктуры.Поэтому розничные торговцы должны понимать, что для эффективной конкуренции могут потребоваться новаторские стратегии выхода на рынок, которые не используются где-либо еще. Стоит отметить четыре стратегии. Во-первых, некоторые компании решили дополнить большие коробочные магазины витринами меньшего размера и даже киосками, чтобы выйти на рынки. Например, O’key, крупная сеть гипермаркетов, запустила несколько витрин в супермаркетах, чтобы воспользоваться этими возможностями роста. На сегодняшний день компании принадлежат 60 гипермаркетов и 34 супермаркета. Во-вторых, другие предприятия с выходами в магазины также продают товары в Интернете и распространяют их по стандартным местам доставки, где покупатели забирают их, используя код доступа для входа в почтовый ящик.Например, ULTRA, успешный интернет-магазин компьютеров и гаджетов в Москве и Санкт-Петербурге, запустил собственные почтовые ящики и пункты выдачи заказов в обоих городах. В-третьих, сейчас появилось несколько дистрибьюторов, предлагающих «шкафчики для выдачи», чтобы удовлетворить этот спрос. Например, QIWI Post и PickPoint имеют терминалы доставки в удобных местах, где онлайн-покупки доставляются и хранятся для получения покупателями. В-четвертых, известные розничные торговцы с национальным присутствием также служат местом получения товаров для онлайн-компаний, у которых нет такой возможности.Например, продавец сотовых телефонов «Евросеть», у которой есть сотни розничных точек, заключил партнерство с OZON (русская версия Amazon) для распространения своей продукции.
4. Большие возможности для охвата потребителей с помощью цифровых и мобильных устройств: Возможно, из-за плохой инфраструктуры россияне очень быстро освоили технологии. Россия — самая большая аудитория интернет-маркетинга в Европе (более 53 миллионов). Уровень проникновения мобильных телефонов — один из самых высоких в мире.Помимо использования цифровых носителей для рекламы и продвижения продуктов, фирмы используют их для преодоления слабой инфраструктуры. Упомянутые выше специализированные службы доставки и самовывоза включают мобильное отслеживание заказов и отправку текстовых сообщений для уведомления клиентов, когда и где возможен самовывоз.
5. Традиционные СМИ сильны в России : Согласно отчетам, российский медиа-рынок вырос на 13% и сейчас составляет 20,5 миллиардов долларов США, в то время как глобальный медиа-рынок увеличился всего на 4.6%. Кроме того, исследование прогнозирует, что к 2015 году Россия станет пятым по величине рынком телевизионной рекламы в мире, уступая только США, Японии, Китаю и Бразилии. В том же отчете указывается, что темпы роста офлайн-рекламы в России вдвое превышают мировые.
6. Сегментирование российского рынка: Подсчеты разнятся, но большинство источников перечисляет более 170 различных этнических групп в Российской Федерации. Русские составляют самую многочисленную группу (81%), но население пяти других национальностей превышает 1 миллион человек.Страна разделена между 83 субъектами федерации (членами Федерации), среди которых 21 национальная республика, признанная домом для определенных этнических меньшинств. Эти республики имеют право устанавливать свои собственные официальные языки и конституции. На русском, как на официальном языке страны, говорят почти все. Однако есть 27 других официальных языков и более сотни других языков без официального признания. Наше исследование показывает, что большинство маркетинговых мероприятий в России игнорируют эти этнические различия.Для предложений массового потребления это может быть разумным. Однако могут существовать возможности для выхода на недостаточно обслуживаемые нишевые этнические рынки со специализированными продуктами и услугами.
7. Двойственное отношение к иностранным и отечественным товарам : россиян привлекают иностранные товары, считая их более качественными. Италия — это мода, Германия — это надежность, а Франция — романтика. Тем не менее, многие россияне также подозревают иностранцев в импорте некачественных товаров в Россию. Русские часто предпочитают местные товары, особенно продукты питания и напитки, поскольку они верят, что эти российские продукты более аутентичны, и учитывая их лояльность к российским компаниям.При этом часто сомневаются в качестве этих самых отечественных брендов. Эти противоречивые точки зрения ставят российских клиентов и те компании, которые им продают, в сложную ситуацию. Как отсортировать эту смесь убеждений? Во-первых, иностранные бренды в России могут быть наиболее успешными, когда они работают в таких категориях предметов роскоши, как автомобили, мода, красота, гостиничный бизнес и часы. В исследовании 2012 года, когда в России чаще всего искали люксовые бренды, это были все иностранные бренды: BMW, Audi, Chanel, Louis Vuitton, Hilton, Sheraton, Rolex, Swarovski и Bulgari.Во-вторых, российские компании пытались уловить высокую воспринимаемую ценность западных потребительских товаров, давая своим продуктам или компаниям иностранные названия. Например, в начале 2000-х годов крупный российский ритейлер товаров для дома «ТехноСила» представил успешный бренд бытовой техники Bork и зарегистрировал этот бренд в Германии, что дало компании законное право продавать его как «немецкий продукт». ” Точно так же российская обувная компания взяла итальянское название Carlo Pazolini и зарегистрировала бренд в Италии.
Другие иностранные конкуренты предпочитают покупать существующие российские компании и продвигать местные бренды, часто без явной связи с нероссийской материнской компанией. Покупка PepsiCo компаний Will-Bill-Dann и Lebedyanski и покупка Coca-Cola компаний Milton и Nidan — два примера. Используя эту стратегию, PepsiCo решила продавать овсяные хлопья под брендом Chudo, принадлежащим ВБД, а не под собственным брендом Quaker Oats. Точно так же датский пивовар Carlsberg продает пиво под брендом «Балтика», а пиво «Клинское» — под брендом InBev.
8. Традиция! У нас это слово ассоциируется с Тевье из «Скрипач на крыше», и компаниям, которые продают продукцию российским потребителям, необходимо понимать, как российские ценности и традиции играют роль в принятии решений о покупке. Сложная история царей, Советов и энергичного возрождения после распада Советского Союза создает непонятный культурный контекст для понимания иностранных конкурентов. Мы обнаружили следующие наблюдения об этом контексте из литературы. Во-первых, россияне очень гордятся своей страной и культурой.Хотя они могут с радостью критиковать это сами, они, как правило, не ценят это другими. Во-вторых, Гёнер и Ричмонд отмечают, что «россияне с большей вероятностью будут осторожными и консервативными защитниками статус-кво. Их жестокий климат, суровая история и скептический взгляд на жизнь заставили россиян ценить стабильность, безопасность, социальный порядок и предсказуемость, избегая риска. Испытанное и испытанное предпочтительнее нового и неизвестного. Американцы, как нация любящих риск, могут проверить свое терпение осторожностью России и предвкушением негатива.В-третьих, роль женщин сложна. В России по-прежнему доминируют мужчины, но женщины, как правило, считаются более сильными и ответственными. Девяносто процентов женщин работают, но большинство из них занимают второстепенные должности.
Отражение этой истории и важных культурных ценностей будет иметь важное значение для доступа к кошелькам российских потребителей. Несколько иностранных компаний успешно построили свои рекламные стратегии на ключевых российских ценностях или элементах российской истории. Ярким примером являются рекламные ролики «Сникерс» от Mars, посвященные 20-летнему юбилею в России, в которых они связали бренд как константу с изменениями в российской истории.Текущий пример — телевизионная кампания Volkswagen по случаю Олимпиады в Сочи, в которой один человек спасает товарища, у которого вышел из строя генератор, и не может слушать Олимпийские игры по своему радио. В этой рекламе используется концепция «настоящих мужчин» — основная ценность, которую используют многие бренды, ориентированные на мужчин в России. Преодоление традиционных представлений о роли женщин при одновременном привлечении современных работающих женщин-потребителей было сложной задачей для самых разных компаний, от Unilever до Campbell’s. Глубокое понимание должно направлять любую стратегию выхода на рынок, основанную на этих ценностях.
9. Готовьтесь к усилению местных конкурентов : вступление России в ВТО в 2012 году со временем приведет к снижению тарифов на импортные товары и сделает мировые бренды более конкурентоспособными по сравнению с российскими брендами. Чтобы подготовиться к потенциальному взрыву западных товаров, доступных в России, и конкурировать за пределами России, президент Владимир Путин призвал компании страны развивать свои собственные сильные бренды. В 2013 году Россия заняла почетное 18 -е место среди в рейтинге Bloomberg Global Innovation Index. 50 после размещения 14 -го в 2012 году.Некоторые комментаторы связывают этот успех с инновационным центром «Сколково» — исследовательским кампусом, спонсируемым государством, расположенным за пределами Москвы. Среди технологических игроков российская поисковая система «Яндекс» занимает 60% рынка по сравнению с мировыми аналогами, такими как Google. Точно так же «ВКонтакте» (ВКонтакте) превосходит Facebook, а антивирус «Лаборатории Касперского» — один из самых сильных брендов программного обеспечения в мире. Сбербанк (банковское дело) недавно сделал несколько приобретений, чтобы выйти на глобальное присутствие. Русский Стандарт стал быстрорастущим мировым водочным брендом, сделав акцент на соблюдении традиционных и строгих российских стандартов водки.YotaPhone — инновационный производитель мобильных телефонов, который предлагает двустороннюю комбинацию смартфона Android и электронной книги. Splat — очень успешная и инновационная компания по уходу за полостью рта, которая является ведущим брендом дома и во многих других странах. Эти и другие российские компании быстро становятся опытными маркетологами, способными эффективно конкурировать внутри страны и за рубежом.
10. Русская рулетка : Россия занимает 133 место из 144 стран в рейтинге глобальной конкурентоспособности Всемирного экономического форума.Одна из причин такого плохого результата заключается в том, что для обеспечения конкурентоспособности необходимы сильные институты, которые создают равные условия для компаний, выходящих на рынки и инвестирующих в них. Отсутствие в России таких сильных институтов позволяет коррупции или капризам часто превосходить конкуренцию. Слабые институты также приводят к тому, что потребители не доверяют компаниям или рынкам, что особенно затрудняет установление прочных отношений с клиентами. Со временем это будет развиваться, но компании должны учитывать это при принятии решений о входе.Хотят ли они помочь в создании институциональной среды в надежде, что она создаст долгосрочную добрую волю, или они должны позволить конкурентам нести на себе основную тяжесть этих усилий?
ведущих мировых брендов в России и их успех
Русский поисковый маркетингВ этом году не менее 17 международных компаний расширяют свой бизнес в России.Трудности этого шага хорошо известны: культурные, экономические и политические различия между США и Россией означают, что выход на российский рынок требует дополнительных навыков и тщательного планирования. Однако с учетом прогнозируемого роста российского среднего класса до 86% населения к 2020 году и объема расходов до 852 миллиардов фунтов стерлингов (1,3 триллиона долларов США), Россия представляет собой слишком ценную возможность для бизнеса, чтобы упускать ее. Итак, как это делается? Вот три мировых бренда, добившихся огромного успеха на российском рынке.
SamsungSamsung занимает около 50% рынка мобильных телефонов (2013 г.) и возглавила недавний опрос о любимых брендах россиян. Доля Nokia упала до менее четверти, в то время как iPhone от Apple занимает лишь 9% от общего российского рынка смартфонов. Несомненно, отчасти успех Samsung сводится к тому, что ей удалось заключить контракты с крупными операторами связи в России, чего не удалось добиться Apple. В прошлом году после отказа МТС и «Мегафона» продлить контракты с Apple, бренд «Вымплекома» Beeline (третий по величине оператор в России) также разорвал связи с технологическим гигантом.Вместо этого Beeline заключил сделку по продаже телефонов Samsung из-за более выгодных требований к оператору связи, предлагаемых корейской компанией.
ЗараКомпания Zara, занимающаяся розничной торговлей высокой уличной модой, открыла свой первый магазин в России в 2003 году и с тех пор становится все сильнее. Мировой модный бренд недавно вошел в двадцатку самых популярных российских брендов, а в 2012 году занял 47 место среди крупнейших ритейлеров России. Во многом его успех объясняется тем, что компания производит там, где продает, и очень эффективно планирует свою логистику.Например, менеджеры магазинов заказывают товары два раза в неделю, а заказы для российских магазинов выполняются в течение двух дней. В быстро меняющемся мире розничной торговли модной одеждой крайне важно постоянно обновлять товарные запасы, чтобы не отставать от тенденций на подиуме, и, как розничный торговец, не относящийся к предметам роскоши, Zara преуспела, чтобы так прочно утвердиться на российском рынке.
AsosЗапущенный в России в 2013 году интернет-магазин модной одежды Asos сообщил о высоких объемах продаж за первый год работы и в марте получил награду Wipro International Growth Initiative of the Year.Выход на сложный рынок онлайн-торговли является значительным достижением, которого достигла Asos, рассматривая Россию как самостоятельный рынок: компания пересмотрела и адаптировала свою бизнес-модель с учетом поведения и предпочтений российских потребителей, включая изменение названий продуктов и предоставление услуг быстрой доставки. , а также изучение местных событий и фестивалей, чтобы улучшить свой маркетинг.
Эти три мировых бренда продемонстрировали, как добиться успеха при открытии бизнеса в России.Внимание к деталям, построение прочных отношений и заключение контрактов с российскими дистрибьюторами, от которых может зависеть ваш бизнес, и выход за рамки ожиданий с точки зрения обслуживания и доставки — все это играет важную роль. Наиболее важно то, что вы потратите время на исследование рынка, ознакомление с культурными нюансами, с которыми столкнется ваш бизнес, и изменение вашей бизнес-модели, чтобы отразить эти результаты, — все это оказывает значительное влияние на успех бизнеса в России.
Об авторе
Русский поисковый маркетинг
РусскийПоискМаркетинг.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поисковой и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.
FMCG-акций в России
Екатерина ХовардКомпании, предлагающие товары FMCG на российском рынке, находят альтернативные пути увеличения продаж
В одной из наших предыдущих статей мы ссылались на советы Nielsen Россия о том, как избежать «ловушки скидок» при продаже на чувствительном к цене российском рынке.Последние данные о росте доли промо-продаж показывают, что стратегия скидок может стать менее эффективной для товаров FMCG в России: Рост продаж товаров FMCG на промоушен в 2019 году замедлился по сравнению с 2018 годом .
Причины, по которым продвижение товаров повседневного спроса в России становится менее эффективным
В отчете Nielsen Russia это снижение объясняется следующими факторами:
- «Лихорадка скидок» сменяется «перегрузкой скидок»
Не все потребители могут охотиться за скидками, и для них скидки не являются самым важным фактором при принятии решения о покупке. - Рост сегмента недорогих магазинов
В России есть несколько магазинов, где повседневные цены равны или ниже сниженных цен в других магазинах.
В результате покупатели по ценам могут выбирать их, а не покупать товары со скидкой в магазинах с более высокими ценовыми сегментами. - Оптимизированная стратегия продаж
Стратегическое управление скидками позволяет компаниям сокращать ненужные рекламные акции, что в то же время приводит к стагнации в этом сегменте рынка. - Переход на немонетарные стратегии продвижения
Некоторые из наиболее популярных примеров включают программы лояльности и кэшбэка.
Оптимизация продвижения товаров повседневного спроса в России под текущую рыночную ситуацию
По словам Марины Волковой, главного консультанта Nielsen в России, замедление темпов роста дисконтных продаж в целом можно рассматривать как положительный момент. С другой стороны, эта тенденция может стать поводом для беспокойства, если компания продолжит полагаться на скидки как на стратегию роста продаж.
Текущие события на рынке FMCG в России можно рассматривать как возможность пересмотреть вашу ценовую стратегию, а также частоту и сроки ваших продаж.
Узнайте больше о продажах вашей российской аудитории, со скидками и без
Хотя скидки остаются значительным стимулом для покупки широкого спектра товаров повседневного спроса, от стирального порошка до шоколадных плиток, следует учитывать и другие факторы.
Вот некоторые из российских ресурсов поискового маркетинга, которые помогут вам лучше понять свою российскую целевую аудиторию и настроить более эффективные рекламные акции на оставшуюся часть 2019 года:
Об авторе
• Ведущие рекламодатели России по бюджету 2020 г.
• Ведущие рекламодатели России по бюджету 2020 г. | StatistaПожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.
Зарегистрируйтесь сейчасПожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование». После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.
АутентифицироватьСохранить статистику в формате.Формат XLS
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Сохранить статистику в формате .PNG
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Сохранить статистику в формате .PDF
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Показать ссылки на источники
Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.
Показать подробную информацию об этой статистике
Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.
Статистика закладок
Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.
Да, сохранить в избранное!
… и облегчить мне исследовательскую жизнь.
Изменить параметры статистики
Для использования этой функции вам потребуется как минимум Одиночная учетная запись .
Базовая учетная запись
Познакомьтесь с платформой
У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не учтена в вашем аккаунте.
Единая учетная запись
Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей
- Мгновенный доступ к статистике за 1 мес
- Скачать в форматах XLS, PDF и PNG
- Подробные ссылки
$ 59 39 $ / месяц *
в первые 12 месяцев
Корпоративный аккаунт
Полный доступ
Корпоративное решение, включающее все функции.
* Цены не включают налог с продаж.
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Дополнительная статистика
Узнать подробнее о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.
Adindex. (30 марта 2021 г.). Ведущие рекламодатели России в 2020 г. по расходам (в млрд руб.) [График]. В Statista. Получено 30 июля 2021 г. с сайта https://www.statista.com/statistics/373186/leading-advertisers-in-russia/
Adindex. «Ведущие рекламодатели России в 2020 году по расходам (в миллиардах российских рублей)». Диаграмма. 30 марта 2021 г. Statista. По состоянию на 30 июля 2021 г. https://www.statista.com/statistics/373186/leading-advertisers-in-russia/
Adindex.(2021 г.). Ведущие рекламодатели России в 2020 году по расходам (в млрд российских рублей). Statista. Statista Inc. Дата обращения: 30 июля 2021 г. https://www.statista.com/statistics/373186/leading-advertisers-in-russia/
Adindex. «Ведущие рекламодатели России в 2020 году по размеру расходов (в миллиардах российских рублей)». Statista, Statista Inc., 30 марта 2021 г., https://www.statista.com/statistics/373186/leading-advertisers-in-russia/
Adindex, Ведущие рекламодатели России в 2020 г., по расходам (в млрд руб. ) Statista, https: // www.statista.com/statistics/373186/leading-advertisers-in-russia/ (последнее посещение — 30 июля 2021 г.)
Россия представила свой новый истребитель Checkmate, а Путин хвалил авиационную промышленность страны
Checkmate, новый Истребитель-невидимка пятого поколения Сухой на авиасалоне МАКС-2021 в Жуковском, Россия, во вторник. Sputnik / Алексей Никольский / Кремль через REUTERS
Россия представила прототип нового истребителя, получившего прозвище «Мат».
Владимир Путин лично ознакомился с конструкцией самолета на авиасалоне во вторник.
Президент России приветствовал создание как образец мастерства российской авиационной промышленности.
Смотрите больше историй на бизнес-странице Insider.
Россия официально представила прототип нового истребителя-невидимки во вторник, когда президент Владимир Путин отметил авиационную промышленность своей страны и разработку новых конкурентоспособных конструкций самолетов.
Истребитель без названия, но разрабатываемый под названием «Шахмат», был представлен на Международном авиационно-космическом салоне МАКС-2021 в Жуковском.Самолет находился в ангаре с надписью «Checkmate» на английском языке, сообщает AFP.
Истребитель Checkmate. Sputnik / Алексей Никольский / Кремль через REUTERS
Презентация нового одномоторного истребителя последовала за публикацией на прошлой неделе необычной фотографии-тизера, опубликованной российским государственным оборонным конгломератом Ростех, а весной этого года в государственных СМИ появилась информация о том, что авиакомпания Сухого работал над легким тактическим истребителем, способным летать на сверхзвуковых скоростях с малой заметностью.
«То, что мы видим сейчас в Жуковском, явно демонстрирует, что российская авиация имеет большой потенциал для развития», — сказал Путин, лично осмотревший новый самолет во вторник, в своем выступлении на открытии авиасалона, сообщают государственные СМИ. «Наш авиапром также продолжает создавать новую конкурентоспособную авиационную технику».
Ссылаясь на Олега Пантелеева, исполнительного директора авиационного информационного агентства «Авиапорт», российское государственное информационное агентство ТАСС недавно высказало предположение, что новый легкий и средний истребитель может составить конкуренцию американскому военному истребителю F-35 Lightning II пятого поколения. .
История продолжается
Пантелеев, похоже, имел в виду конкуренцию на зарубежных рынках, а не возможности.
Непонятно, как новый российский истребитель Checkmate — о котором российские государственные СМИ сообщают, будет малозаметным, иметь высокое отношение тяги к весу, иметь большую грузоподъемность и нести современное вооружение — может сравниваться с американским истребителем пятого поколения. самолеты.
Россия имеет несколько боеспособных истребителей четвертого поколения, но только один истребитель пятого поколения, тяжелый Су-57.
Истребитель Checkmate. Sputnik / Алексей Никольский / Кремль через REUTERS
Новый истребитель, который позиционируется как легкий самолет пятого поколения, якобы имеет максимальную скорость около 2 Маха (около 1500 миль в час), дальность полета около 1800 миль и дальность полета. Грузоподъемность около 16 000 фунтов, сообщает Associated Press со ссылкой на компанию, создавшую новый дизайн.
Кроме того, по словам производителя, конструкция может быть изменена с одноместного самолета на двухместный или настроена для беспилотных операций.
Самолет разработан компанией «Сухой», входящей в Ростех, для программы легких тактических самолетов. Ожидается, что он совершит свой первый полет в 2023 году, а ввод на вооружение начнется в 2026 году.
В рекламном ролике, выпущенном Ростехом перед представлением нового самолета, была представлена коллекция пилотов из разных стран, что наводит на мысль, что Россия может рассмотреть возможность экспорта нового истребителя. за границей.
Российские официальные лица, как сообщает AP, выразили желание продать самолет и заявили, что иностранные покупатели уже проявили интерес.Глава Ростеха, который оценивает стоимость самолета, составляет от 25 до 30 миллионов долларов, сказал, что российские вооруженные силы также, как ожидается, разместят заказ на новый самолет.
Прочитать оригинальную статью о Business Insider
Ценовая стратегияПравильная оценка вашего продукта, предоставление полных и точных предложений, выбор условий продажи и выбор метода оплаты — четыре важных элемента в получении прибыли от экспортных продаж. Ценообразование может быть самым сложным из-за различных рыночных сил и структур ценообразования во всем мире.Что определяет успешную стратегию экспортного ценообразования? Ключевые элементы включают оценку целей вашей компании на внешнем рынке, затрат, связанных с продуктом, рыночного спроса и конкуренции. Другие факторы, которые следует учитывать, — это транспортировка, налоги и сборы, комиссионные с продаж, страхование и финансирование.
Цены на экспортные товары из США
Как и на внутреннем рынке, цена, по которой продается продукт или услуга, напрямую определяет выручку вашей компании. Маркетинговое исследование вашей фирмы должно включать оценку всех переменных, которые могут повлиять на диапазон цен на ваш продукт или услугу.Если цена вашей компании слишком высока, товар или услуга не будут продаваться. Если цена слишком низкая, экспортная деятельность может быть недостаточно прибыльной или может фактически привести к чистым убыткам.
- Традиционными компонентами для определения правильной цены являются затраты, рыночный спрос и конкуренция. Каждый компонент необходимо сравнить с целью вашей компании при выходе на зарубежный рынок. Анализ каждого компонента с точки зрения экспорта может привести к тому, что экспортные цены будут отличаться от внутренних.
- Импортер обычно несет дополнительные расходы. К ним относятся тарифы, таможенные сборы, колебания валютных курсов, транзакционные издержки (включая доставку) и налоги на добавленную стоимость (НДС). Эти затраты могут существенно увеличивать окончательную цену, уплачиваемую импортером, иногда приводя к итоговой сумме, которая более чем вдвое превышает цену, взимаемую в Соединенных Штатах. Продукция из США часто лучше конкурирует по качеству, репутации и обслуживанию, чем по цене, но покупатели принимают во внимание весь пакет.
Рекомендации по ценообразованию
При разработке стратегии ценообразования на экспорт эти соображения помогут определить лучшую цену для вашего продукта за рубежом:
- Какой тип рыночного позиционирования (т. Е. Восприятие потребителя) ваша компания хочет передать с помощью своей структуры ценообразования?
- Отражает ли экспортная цена качество вашей продукции?
- Насколько конкурентоспособна цена?
- Какой вид скидки (например, торговля, наличные, количество) и надбавок (например,ж., реклама, компромиссы) должна ли ваша компания предлагать своим зарубежным клиентам?
- Должны ли цены отличаться в зависимости от сегмента рынка?
- Что вашей компании следует делать с ценообразованием на линейку продуктов?
- Какие варианты ценообразования доступны, если затраты вашей компании увеличиваются или уменьшаются?
- Является ли спрос на внешнем рынке эластичным или неэластичным?
- Будет ли иностранное правительство рассматривать ваши цены как разумные или эксплуататорские?
- Создают ли антидемпинговые законы иностранного государства проблему?
Ключевые элементы анализа цен
Цели внешнего рынка
Важным аспектом анализа цен вашей компании является определение рыночных целей.Например, ваша компания пытается выйти на новый рынок, стремится к долгосрочному росту рынка или ищет выход для излишков производства или устаревшей продукции? Цели маркетинга и ценообразования могут быть обобщены или адаптированы к конкретным зарубежным рынкам. Например, маркетинговые цели для продаж в развивающуюся страну, где доход на душу населения может составлять одну десятую от дохода в Соединенных Штатах, обязательно отличаются от маркетинговых целей для продаж в Европу или Японию.
Стоимость
Фактическая стоимость производства продукта и его вывода на рынок является ключом к определению финансовой рентабельности экспорта.
- Метод «затраты плюс» — это когда экспортер начинает с затрат на внутреннее производство и добавляет административные, научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, накладные расходы, экспедирование грузов, наценку дистрибьютора, таможенные сборы и прибыль. Однако эффект такого подхода к ценообразованию может заключаться в том, что экспортная цена вырастает до неконкурентоспособного диапазона после включения экспортных расходов.
- Ценообразование по предельным затратам — это более конкурентоспособный метод ценообразования продукта для выхода на рынок. Этот метод рассматривает прямые наличные расходы на производство и продажу продукции на экспорт в качестве минимального уровня, ниже которого цены не могут быть установлены без убытков.Например, дополнительные расходы могут возникнуть из-за модификации продукта для экспортного рынка. Однако затраты могут снизиться, если экспортная продукция представляет собой урезанную версию или производится без увеличения постоянных затрат на внутреннее производство.
- Другие затраты должны оцениваться для отечественных и экспортных товаров в зависимости от того, какую выгоду каждый продукт получает от таких расходов, и могут включать:
- Плата за исследование рынка и проверку кредитоспособности
- Командировочные расходы
- Международные почтовые и телефонные тарифы
- Расходы на письменный перевод
- Комиссионные, расходы на обучение и другие расходы, связанные с иностранными представителями
- Гонорары консультантов и экспедиторов
- Стоимость модификации продукта и специальной упаковки
После того, как будет рассчитана фактическая стоимость экспортной продукции, следует сформулировать примерную потребительскую цену для внешнего рынка.
Рыночный спрос
Для большинства потребительских товаров доход на душу населения является хорошим показателем платежеспособности рынка. Некоторые товары (например, популярные в США модные бренды) создают такой высокий спрос, что даже низкий доход на душу населения не повлияет на их продажную цену. Упрощение продукта для снижения его продажной цены может стать ответом для вашей компании на рынках с низким доходом на душу населения. Ваша компания также должна помнить, что колебания валютных курсов могут повлиять на доступность ее товаров.
Конкуренция
На внутреннем рынке компании США тщательно оценивают ценовую политику своих конкурентов. Вам также необходимо будет оценить цены конкурентов на каждом потенциальном экспортном рынке. Если на внешнем рынке много конкурентов, вам, возможно, придется соответствовать рыночной цене или даже занижать цену на продукт или услугу, чтобы получить долю на рынке. Однако, если продукт или услуга являются новыми для определенного зарубежного рынка, на самом деле может быть возможно установить более высокую цену, чем это возможно на внутреннем рынке.
Сводка цен
При определении цены продукта важно помнить несколько ключевых моментов:
- Определите цель на внешнем рынке.
- Рассчитайте фактическую стоимость экспортного продукта.
- Рассчитайте конечную потребительскую цену.
- Оцените рыночный спрос и конкуренцию.
- Рассмотрите возможность модификации продукта для снижения экспортной цены.
- Включите «нерыночные» затраты, такие как тарифы и таможенные сборы.
- Исключите элементы затрат, которые не приносят пользы экспортной функции, например внутреннюю рекламу.