Тренды что это такое: Тренд что это такое, какие виды бывают

Тренд что это такое, какие виды бывают

Жизнь человека в современном обществе интересна и многогранна. Каждый день в наш быт внедряются новые технологии, наука движет нас вперед к новым вершинам прогресса. Происходит формирование человека нового типа, который становится все более и более развитым. Он впитывает в себя новые знания, навыки, а также увеличивает скорость принятия своих решений в повседневной жизни.

Все чаще волнует ответ на непростой вопрос о том, как стать успешным в динамично изменяющемся мире. Деятели науки и культуры считают, что сегодня успешный человек это тот, который следит за современными тенденциями, внедряет в своей жизни новые веяния, “идет в ногу со временем”.

Тренд и быть в тренде – что это такое простыми словами

Это понятие пришло в русский язык из английского и прочно вошло в нашу повседневную речь. Дословно оно переводится как “тенденция”.

Тренд – это термин, подразумевающий изменение чего-либо с течением времени. Данное понятие применяют в различных областях науки, культуры, политики, экономики и многих других сферах.

Чаще всего данный термин ассоциируется с миром моды, однако границы его применения значительно шире. Этим словом можно охарактеризовать также прогноз, основное направление движения любого объекта. Например, тренд на прозрачность отношений между бизнесом и властью в нашей стране. Он характеризует открытость государственных органов к общению с бизнесменами и поиску путей решения их проблем.

Знание основных тенденций развития общества, безусловно, важное условие для поступательного развития как отдельно взятого человека, так и общества в целом. Но не менее важным выступает умение человека быть в тренде. Оно означает, что нельзя слепо следовать веяниям моды, бездумно принимать решения только на основе имеющихся тенденций.

Например, быть в тренде с точки зрения моды означает, что человек активно следит за появлением новых моделей одежды, смартфонов и т.д. Но это не говорит о том, что он навешивает на себя тонны модной одежды или носит в кармане по десять экземпляров новых мобильных телефонов.

Быть в тренде – это уметь выделить для себя ключевые аспекты конкретного веяния и суметь воплотить их в жизнь наилучшим образом в текущий момент времени.

Виды трендов

На сегодняшний день существует огромное количество типологий, по которым можно классифицировать тренды. Остановимся на некоторых из них более подробно.

В моде

Это, пожалуй, самое распространенное явление. Он подразумевает циклические изменения в мире моды. Другими словами, модные тенденции – это одежда, ювелирные украшения, различные аксессуары, которые активно рекламируются модельерами, средствами массовой информации, социальными сетями.

На Ютубе

Это раздел, в котором отображаются ролики, просмотренные пользователями за определенное количество времени. Главное отличие этой страницы от прочих в том, что здесь группируются только самые популярные видеосюжеты, независимо от тематики. Таким образом, в данный раздел попадают те ролики, которые набрали наибольшее количество просмотров.

В маркетинге

Это означает циклическое изменение в ключевых экономических показателях. Например, на сколько увеличится посещаемость магазина, если увеличить затраты на рекламу в социальных сетях. Маркетинговые тренды изучаются путем проведения статистических исследований конкретных показателей экономической деятельности предприятия.

В соц сетях

Это основные тенденции развития виртуальных платформ общения и взаимодействия людей. Например, многие социальные сети сегодня являются не только площадкой для общения, но и мощным инструментом для ведения бизнеса.

Через различные онлайн-площадки маркетологи продвигают бренды своих компаний, ищут новых клиентов и партнеров. Но самым главным трендом социальных сетей, несомненно, является объединение пользователей в группы для общения и даже создания семей в реальной жизни.

В Инстаграме

Сегодня – это тенденция на привлечение как можно большего числа подписчиков в свой аккаунт. Целью создания популярного профиля является информирование людей о своем взгляде на жизнь, а также поиск потенциальных клиентов для бизнес-структур. Для достижения поставленной задачи пользователи Instagram прибегают к различным инструментам. К ним можно отнести написание постов в уникальном стиле, ведение блогов, загрузка в сеть различных видеороликов.

Еще одной из тенденций Instagram является активное участие в ее функционировании публичных личностей. Известные политики, спортсмены, артисты и актеры сегодня обязательно имеют свой аккаунт в Инстаграме.

В образовании

Для того чтобы стать успешными, люди стремятся получить дополнительное образование. После окончания высших учебных заведений каждый из нас постоянно повышает свою профессиональную квалификацию. Делаем мы это, обучаясь на всевозможных курсах повышения квалификации, различных мастер-классах.

Другими словами, каждый индивидуум пытается по мере сил и возможностей создать в себе дополнительную ценность для окружающих. Делает он это для того, чтобы новые знания приносили ему дополнительный доход.

В технологических процессах

Наблюдается тенденция на экономию личного времени через автоматизацию технологических процессов и всеобщую информатизацию. Освободившееся время каждый стремится потратить с большей пользой для своего духовного развития.

Например, очень актуальным времяпрепровождением сегодня являются путешествия по городам и странам. Таким образом, люди расширяют свой кругозор, впитывают культурные ценности других народов.

Заключение

Тренд на такое явление, как неспособность сделать правильный выбор среди многообразия предложений товаров и услуг. Он подразумевает появление такого феномена, как желание перепробовать все варианты товаров, не затратив при этом много денег.

Например, вместо того, чтобы приобрести определенную модель автомобиля, человек ходит на огромное количество тест-драйвов. При этом он не может сделать выбор, ему нравятся все модели одинаково. Новые веяния прочно вошли в нашу жизнь. Циклические изменения не только возможны, но и неизбежны. Задача общества суметь принять эти тенденции и поставить их себе на службу для достижения максимального эффекта от развития технического прогресса.

---

Чтобы написать эту статью, мы потратили много времени и сил. Мы очень старались и если статья оказалась полезной, пожалуйста оцените наш труд. Нажмите и поделитесь с друзьями в соц. сетях — это будет лучшей благодарностью для нас и мотивацией на будущее!

Тренды и тенденции — что это такое и в чем отличие

28 марта 2020

1. Что такое тренд и тенденция?
2. Примеры
3. Есть ли отличия между ними?

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Хочу сегодня продолжить серию статей с пояснениями ряда терминов встречающихся в сети, которые в большинстве своем были позаимствованы из других языков, но стали очень популярны у нас. Чуть ранее мы уже поговорили про мониторинг, про геймеров, про гайд, а так же про парадигму, троллинг и хейтеров.

Сегодня у нас на очереди слова тренд и тенденция. Что это такое? Являются ли они синонимами или же их значения чем-то отличаются друг от друга? Что означает «быть в тренде», «следовать тенденции», «преобладающие тенденции» и «направленность тренда»? Все это не так уж и сложно, но лучше, когда кто-то все это заранее разложит по полочкам. Правда же ведь?

Что такое тренд и что означает слово тенденция?

Оба слова имеют иностранные корни. Тренд происходит от английского trend, что в переводе означает…барабанная дробь…тенденция. Вот так вот, одна из интриг, заложенных в заголовке и вступлении к этой статье, развеяна. Или нет? Дальше будет видно…

Правда есть еще несколько значений для слова trend в русском языке — это устремленность, направление, а если данное слово используется в качестве глагола, то означать оно может склонение к чему-либо или наличие тенденции. Опять двадцать пять.

Нужно ли после этого приводить трактовку слова тенденция? Наверное, для полноты картины стоит. Итак, слово это ведет свое начало от латинского tendo, означающего опять же направленность, стремление, и обозначающего возможный (вероятный) вектор развития событий. Каких событий? Да любых. Отследить тенденции и закономерности можно в любом процессе.

Даже можно сказать, что тренд и тенденция — это слова синонимы (можно еще к ним добавить мейнстрим). При этом используют их всегда применительно к какому-то промежутку времени (уже прошедшему или еще только предстоящему). Фразы типа «наметилась тенденция» или «зародился новый тренд» означают, что на основе имеющихся данных (фактов, зафиксированных и проанализированных событий) были отмечены закономерности, которые позволяют вывести общий вектор дальнейшего развития этого процесса.

Например, очевидно, что за последнее время явно наметилась позитивная тенденция в курсе криптовалют и биткоина в частности. Тут четко просматривается так называемый восходящий (нарастающий) тренд, когда средневзвешанный курс этой криптовалюты неумолимо растет. Именно из-за этого позитивного вектора развития сейчас вокруг биткоин стоит такой хайп и в него вкачиваются огромные средства.

Следуя логике предыдущего абзаца можно сказать, что сегодня покупать биткоины (или спекулировать на нем на крипто-биржах) означает «быть в тренде» или следовать текущей тенденции (моде, идти в ногу со временем), приводящей к успеху и материальным благам. Раньше так же круто было торговать на Форексе, но криптовалюта уже затмила его. Она сейчас в тренде (на коне, на пике популярности, в центре внимания и т.п.).

Примеры трендов и тенденций

Но значение этих слов не ограничено одними лишь только финансами. Отнюдь. Тренды и тенденции великолепно прижились в мире моды, политике, технологичных вещах (гаджетах и дейвайсах), маркетинге, интернете, науке и прочих аспектах жизни и деятельности человека. Для того, чтобы их отследить, нужно лишь собрать данные и построить график на бумаге (или в уме) средневзвешанных значений.

Например, в мире моды трендом может служить цвет, который в этом сезоне чаще всего используется в представленных коллекциях от кутюрье. В следующем сезоне это может быть уже другой цвет, но об этом чуть позже пару слов скажу.

В мире политики тоже можно наблюдать тренды и явно отслеживаемые отчетливые тенденции. Например, у буржуйских политиков стало модным винить ВВП во всех бедах и подозревать его (а в купе и всех россиян) во всевозможных грехах. В США же, кроме этого, в тренде у «думающего электората» ругать своего президента и выражать ему свое презрение.

Да и просто в мире людей можно отыскивать закономерности, которые можно трактовать как текущий вектор развития. Например, в России есть тренд на увеличение продолжительности жизни, снижении потребления табака и алкоголя на душу населения, а так же явная тенденция на увлечение здоровым образом жизни (благо ФОКи растут по стране как грибы после дождя).

Естественно, что тренды и тенденции (их динамика) могут быть как положительными, так и отрицательными, а могут и вообще не иметь окраски, а просто быть. Иногда оба типа можно наблюдать одновременно, ибо все это зависит от конкретной точки зрения (что русскому хорошо, то немцу…). Но они отлично помогают увидеть весь процесс в целом, определить его динамику и предсказать с определенной долей вероятности последующие события.

Например, любой трейдер вам скажет, что зарабатывать можно и на восходящем, и на нисходящем тренде (направлении движения цен, их динамике изменения). Главное четко понять (спрогнозировать) точки бифуркации, когда нужно будет начинать скупать (при самой низкой цене) и когда продавать (на вершине). Это сродни тому, как поймать волну в серфинге — видят ее все, но оседлать доступно не каждому.

Последнее время так же можно говорить и о трендах в интернете. Это то, что чаще всего ищут в поисковых системах, что активно обсуждают на форумах и в соцсетях, или о чем пишут (говорят) популярные блогеры. Интернет — это информационная среда по сути, а значит всегда можно выявить какая именно информация сейчас популярна и какие поисковые запросы имеют тенденцию к росту.

Данная тема интересна и активно изучается вебмастерами и интернет-маркетологами. А помогают им в этом специальные сервисы, ярким представителем которых является небезызвестный Google Trends:

Важно угадать будущий популярный тренд и раньше других подготовиться к его приходу. Например, автор сайта айфонес.ру зарегистрировал доменное имя раньше, чем компания Эпл придумала имя своему новому гаджету (кто не в курсе — iphone появился в их ассортименте не так уж и давно). Он удачно поймал волну (оказался в струе) и сейчас имеет весьма успешный проект с очень звучным доменным именем.

Есть ли отличия между трендом и тенденцией?

Вопрос, на самом деле, спорный, но мне кажется, что отличия все же есть. И заключается оно в степени глобальности (продолжительности периода, когда данная закономерность действует или будет действовать) конкретного вектора развития. Хотя и тут есть разночтения. Кто-то говорит, что тренд — это более глобальное явление, чем тенденция, а кто-то — наоборот. Я отношусь к последним.

Например, в мире моды считается, что тренд — это писк моды. В смысле, не продолжительный крик, а именно писк. Заключается он в том, что в данном конкретном сезоне у одного или нескольких дизайнеров появляется что-то, что претендует на будущую популярность. Это что-то проверяется временем и людьми.

И вот если данный тренд повторится и в следующем(-их) сезоне(-ах) у ряда дизайнеров, то его уже можно будет переименовать в устойчивую тенденцию. И заметьте, что не любой тренд сможет перерасти в тенденцию. Ну, а если последняя будет держаться на плаву целый ряд сезонов, то она в свою очередь становится «классикой» уже не подверженной текущим течениям и остающейся всегда актуальной.

Практически то же самое можно проследить и во всех других областях применения этих понятий. Например, последний десяток лет было много «писков» на рынке мобильных телефонов. Появлялись амбициозные китайские бренды (типа хуавея), был в тренде самсунг с его гелакси S, но настоящей тенденцией (хотя, наверное, еще не классикой, как Нокия 3310) стали уже упомянутые выше Айфоны.

Пресловутая популярность биткоина это все тоже хорошо иллюстрирует (не хочу повторяться). Да и в природе по закону эволюции некоторые мутации в организмах приживаются и становятся новой нормой, но далеко не все, а лишь те, что пришлись к месту и ко времени.

В общем, все это немного субъективно, но отличия в этих словах, на мой взгляд, есть и они разнятся именно в глобальности тех явлений, к которым они относятся. Тренд — это пробный шар, который при удачном стечении обстоятельств может стать тенденцией, определяющий вектор развития на протяжении ряда последующих лет, десятилетий или даже веков.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Тренд — это… Что такое Тренд?

На данный момент выделяют три типа трендов: бычий, медвежий и боковой. Каждый из них мы сейчас рассмотрим более подробно.

Бычий тренд — цены устремляются вверх. Каждый последующий максимальный подъем выше предыдущего, и аналогично каждый последующий максимальный спад выше предыдущего. Если провести через минимальные значения спадов линию, (как показано на рисунке ниже), которая будет своего рода опорой, для движения тренда, в этом случае говорят – что это «линия поддержки». Обычно, здесь внимание уделяют именно границе снизу, так как при таком движении цены, трейдер акцентируется на подъеме цены. Если цена чуть пересекла линию поддержки, а потом быстро устремилась вверх, это значит что цена тестирует проведенную нами линию на прочность.

Это может быть сигналом, предупреждающим нас о том, что доминирующая тенденция уже слабеет, или даже меняет свое направление.

На следующем рисунке, показан восходящий (бычий тренд).

Медвежий тренд — цены устремляются вниз. Каждый последующий максимум ниже предыдущего и соответственно, каждый последующий спад, ниже предшествующего. Как можно увидеть на рисунке ниже, линия тренда проведена через максимальные пики, что служит ограничением движения цены сверху. Данную линию принято называть «линия сопротивления». Здесь действует аналогичное правило: если цена только пересекла линию сопротивления, а затем быстро устремилась вниз, это говорит о том, что цена тестирует проведенную линию на прочность. Это также может быть сигналом, об ослаблении тренда, или даже о смене его направления.

Смотрите следующий рисунок.

Боковой тренд. Здесь четкого направления движения цен не происходит. Он двигается, как бы придерживаясь горизонтального положения. Однако линии поддержки и сопротивления тут также работают.

Хотелось бы сказать, что конкретная направленность тренда, встречаются довольно редко. Потому что ценовое движение на валютном рынке, обычно хаотичное.

Цена на валютном рынке Forex, никогда не движется строго по прямой, в одном направлении. Она постоянно образует серию колебаний. Эти колебания, постоянные подъемы и спады, вместе и образуют тенденцию на рынке.

Ниже предоставляется видео о видах тренда, в нем каждый тип описывается более подробно.

Тренд (Trend) — это

Линии тренда

Прямые линии, проведенные через основные пики (максимы) или также проведенные через основные минимумы, называются линиями тренда. По этим линиям, можно проследить развитие тенденции на валютном рынке Форекс.

Также линии тренда, условно можно разделить на 3 типа:

Восходящие линии тренда.

Нисходящие линии тренда.

Боковые линии тренда.

Линию тренда обычно проводят через 2 точки максимума или 2 точки минимума. Третья точка соприкосновения, будет подтверждать его движение. До тех пор, пока линия тренда не будет пробита, тренд будет идти в одном ценовом канале, сохраняя свое направление. Но даже если цена пробила трендовую границу, обычно после этого идет период консолидации. В большинстве случаев, пробитие границы тренда, не всегда говорит о смене его направления. Когда приходит время

консолидации цен, обратите внимание на его продолжительность. Чем дольше длится консолидация цены, тем интенсивнее будущее движение тренда.

Когда цена пробивает уровень сопротивления и устремляется вверх, линия сопротивления становится теперь для нее линией поддержки. И наоборот, пробитие ценой линии поддержки, с дальнейшим движением вниз, превращает поддержку в сопротивление. Кроме того, прорыв трендовой линии, считается завершенным, если цена ушла за ее пределы на 3 %.

Две параллельные линии, одна из которых проведена по максимальным вершинам, а вторая по минимальным значениям на графике, в целом образуют ценовой канал.

На рисунке ниже, показан повышающийся канал.

Линия сопротивления, (в переводе с английского Resistance), проводят через важные вершины или пики рынка. Эти линии, появляются когда участники рынка больше не открывают сделки на покупку, по причине того, что цены могли вырасти. Количество продавцов превосходит количество покупателей, вследствие чего восходящий тренд (тенденция), сменяется нисходящим, т.е. падением.

Линия поддержки, (в переводе с английского Support), проводят через важные низины (минимумы) рынка, Они появляются когда участники рынка, больше не открывают сделки на продажу, по причине того, что цены могли снизиться.

Количество покупателей падает и сменятся на продавцов, нисходящий тренд (тенденция), переходит в восходящий. Когда цена пробивает вниз линию поддержки, она становится сопротивлением. И наоборот, когда цена пробивает вверх уровень сопротивления, она становится поддержкой.

На картинке линия поддержки выделена синим.

Линии канала. Бывает и так, что цена идет между двух параллельных линий. В этом случае говорят, что цена находится в канале. Каналы в свою очередь бывают стремящиеся вверх, вниз и горизонтальные. На рисунке показан понижающийся канал.

На рисунке линии канала выделены синим цветом.

Индикаторы тренда

В техническом анализе индикаторы тренда занимают особое положение. Почему? Изменение рыночных цен происходит в форме тренда. Тренд является основным объектом нашего внимания. Трендовая торговля гарантирует прибыльный результат. Определить начало тренда сложно. Причины возникновения трендов на рынке в момент его зарождения не всегда очевидны. Так же сложно предсказать окончание тренда. Но тренды — явление редкое. Поэтому вдвойне обидно, когда Вы выходите из рынка не дождавшись окончания тенда и потеряв потенциальную прибыль. Прекрасным инструментом, позволяющим удержаться в позиции до окончания роста цен акций являются индикаторы тренда.

Все индекаторы можно разделить на следующие виды, на каждом индекаторе мы остановимся подробно.

Индикатор тренда — индикатор направленности движения DMI

Индикатор тренда — Linear Regression Indicator, LRI

Индикатор тренда — price Channel, PC

Индикатор тренда — Williams’Accumulation/Distribution

Индикатор тренда — Стандартное отклонение

Индикаторы тренда — Скользящие средние

Индикатор тренда — индекс массы Mass index, MI

Индикатор тренда — индекс Товарного Канала commodity Channel index, CCI

Индикатор тренда — Полосы Болинджера (Bollinger Bands)

Индикатор тренда — Accumulation Swing index — ASI

Индикатор тренда — Envelopes(Конверты)

Индикатор тренда — Average Directional Movement index, ADX

Индикатор тренда — Parabolic SAR

Индикатор тренда — индикатор направленности движения DMI

Направленное движение — это концепция, которую Дж. Уэллс Уайлдер млад­ший первым описал в своей книге «New Concepts in Technical Trading System» в 1978 году. Ин­дикатор направленности движения (DMI) — это полезное и разностороннее техни­ческое исследование, которое имеет две замечательные функции:

Во-первых, DMI сам по себе является прекрасным индикатором направленности рынка.

Во-вторых, одной из производных DMI является важный индекс среднего направленного дви­жения (ADX), который не только позволяет нам определить рынки, находящиеся в состоянии тренда, но и дает способ оценки силы трендов.

Вычисление направленного движения (DI) основано на предположении, что, когда имеет место восходящий тренд, сегодняшний ценовой пик должен быть выше вчерашнего. Наоборот, когда имеет место нисходящий тренд, сегодняшняя нижняя цена должна быть ниже вчерашней.

Разница между сегодняшним и вчерашним пи­ками — это движение вверх или +DI.

Разница между сегодняшней и вчерашней впа­динами — это движение вниз или -DI.

Внутренние дни, когда сегодняшний пик или впадина не превосходят вчерашние, по существу игнорируются. Положительный и отрицательный DI отдельно усредняются на периоде в несколько дней и затем де­лятся на средний «истинный диапазон». Результаты нормируются (умножаются на 100) и показываются как осцилляторы.

Индикатор тренда — линейная регрессия (Linear Regression Indicator, LRI)

Индикатор LRI — индикатор линейной регрессии, Linear Regression Indicator, LRI строится по ценовому тренду с заданным периодом. Для определения тренда вычисляется линейная регрессия по методу наименьших квадратов. Метод наименьших квадратов позволяет построит линию тренда так, что минимизируется среднеквадратичное отклонение (по оси Y) ее точек от точек графика цены в заданном периоде n.

Любая точка индикатора LRI — индикатора линейной регрессии, Linear Regression Indicator, является конечной точкой линии тренда, построенного с использованием линейной регрессии. Индикатор LRI очень похож на среднюю скользящую, но имеет некоторые преимущества перед последней. В отличие от средней скользящей, LRI дает меньшую задержку по оси X и поэтому более чувствителен к изменению цен.

Энциклопедия инвестора. 2013.

Trend is your friend: что такое тренд и коррекция :: Новости :: РБК Инвестиции

Прибыль во многом зависит от того, насколько инвестор правильно оценил состояние рынка. Чтобы в этом помочь, РБК Quote рассказывает, как определять тренд и как использовать коррекцию

Фото: uforms.ru для РБК Quote

Тренд — это общее направление, по которому движутся котировки. Обычно движение происходит волнообразно и определить общее направление движения — направленность тренда — можно на графике. Например, с помощью линии тренда.

Линия тренда проводится по минимумам или максимумам дневных или месячных цен на графике. Если провести линию по минимумам и каждый новый минимум всегда будет выше предыдущего, то линия тренда начнет подниматься. Это и укажет на растущий тренд. А на падающем рынке все наоборот — линия тренда, проведенная по максимумам, будет опускаться.

Время от времени цены падают ниже линии тренда или вырастают выше. Это не обязательно означает смену тренда. В таком случае иногда просто нужно нарисовать линию заново. Она окажется под другим углом.

Тренды можно различать по направлению и времени существования.

По направлению:

• восходящие тренды. Их еще называют «бычьими». Такой тренд складывается при росте котировок. Это бывает, когда большинство инвесторов и трейдеров покупают акции, открывая длинные позиции;
• нисходящие тренды, или «медвежьи». Он проявляется, когда на рынке преобладают продажи акций — инвесторы либо закрывают длинные позиции, либо открывают короткие;
• боковые тренды. Такие «боковики» наблюдаются, когда цена колеблется возле какого-то значения, а минимумы и максимумы находятся примерно на одних уровнях. Как правило, это означает, что участники рынка пока не решили, куда двинуться дальше, и выжидают.

По времени существования:

• долгосрочные тренды продолжаются один-два года;
• среднесрочные тренды длятся от одного месяца до полугодия;
• краткосрочные тренды. Они продолжаются от одной недели до месяца. Их появление зависит от многих событий, в том числе случайных. Краткосрочные тренды могут идти вразрез со среднесрочными.

«Бычий» и «медвежий» рынки

Если при устойчивом восходящем тренде котировки выросли на 20%, то говорят о «бычьем» рынке. На таком рынке преобладает оптимизм инвесторов, который может длиться годами. В качестве примера показателен период 2003–2007 годов. Фондовые индексы двигались вверх в течение четырех лет, пока рост не был прерван финансовым кризисом.

Сильный «бычий» рынок обычно образуется во время оживления экономики, когда безработица падает, а ВВП и корпоративные прибыли растут. Это положительно влияет на доверие инвесторов, которые бросаются покупать акции.

Противоположностью «бычьего» рынка является «медвежий», он характеризуется падением цен и обычно окутан пессимизмом. «Медвежьим» рынок становится, когда падает на 20%. Такой период в истории рынка наблюдался, к примеру, в 2000–2002 годах.

Коррекция, или откат — это временное отклонение движения котировок от основного тренда. При этом изменение составляет 10% и более. То есть если, к примеру, на рынке сложилась тенденция к росту, а цены внезапно потеряли более 10%, после чего возвратились к росту, то это и есть коррекция. Рыночная коррекция может продолжаться день, неделю, месяц и даже гораздо дольше — это во многом зависит от масштабов самого тренда.

Откат котировок может начаться по многим причинам — от изменений в экономике до корпоративных новостей. Одним из основных поводов для коррекции становится перекупленность или перепроданность акций. Если инвесторы массово решают, что это так, они начинают фиксировать прибыль. Это ведет к быстрому развороту котировок, которые снижаются до тех пор, пока основная масса инвесторов не закроет позиции.

Есть два типа коррекции:

• восходящая коррекция — когда основной тренд направлен вниз, а цены внезапно начинают расти;
• нисходящая коррекция — когда цены временно снижаются при восходящем тренде.

Иногда к коррекции относят боковое движение цен. В этом случае коррекцию могут называть боковым диапазоном, или просто консолидацией. Боковая коррекция — это движение цен без четко определенного направления — вбок. Такой вид коррекции обычно возникает после сильного движения котировок вверх или вниз.

В этом случае можно сказать, что рынок отдыхает, накапливая силы перед возвращением к основному тренду. Спрос и предложение на актив во время боковой коррекции примерно равны.

Коррекция или смена тренда?

Когда коррекция завершается, котировки или индексы вновь начинают двигаться вдоль основного тренда. Основная трудность при внезапном откате котировок — определить, действительно это коррекция или смена тренда.

К сожалению, стопроцентного способа отличить коррекцию от смены тренда не существует. Участники рынка выделяют некоторые признаки, которые помогают оценить вероятность событий. Но даже при этом велик шанс ошибиться.

Коррекция является неотъемлемой частью тренда. Откаты полезны как для рынка, так и для инвесторов. Рынку может принести пользу переоценка активов с раздутой стоимостью. Для инвесторов коррекция — удобный момент, чтобы, например, купить актив по сниженной цене.

---

Начать инвестировать можно прямо сейчас на РБК Quote. Проект реализован совместно с банком ВТБ.

Изменение курса акций или валют в сторону, обратную основной тенденции рыночных цен. Например, рост котировок после недельного снижения цены на акцию. Коррекция вызывается исполнением стоп-ордеров, после чего возобновляется движение котировок согласно основному рыночному тренду.

Автор

Валентина Гаврикова

Прогноз на 2021 год: 6 главных трендов в разных отраслях :: РБК Тренды

Фото: Shutterstock

Мнением о том, что может принести за собой следующий год, поделились представители бизнеса

О рынке труда, офисах и удаленке

Виталий Бедарев, исполнительный директор «Ситимобил»:

Фото: city-mobil.ru

Сейчас заметен тренд на все, что связано с удаленкой, причем коснется это как работы, так и повседневной жизни. Продолжится рост доставки, люди будут меньше ходить в физические магазины и больше потреблять различные услуги дистанционно.

Антон Кушнер, основатель платформы корпоративного благополучия «Понимаю»:

Фото: Пресс-служба «Понимаю»

Безусловный тренд 2021 года — это пересмотр системы льгот и компенсаций. Все больше компаний осознает, что такие устаревшие инструменты, как ДМС мало того, что не работают в полной мере, так еще и дорого обходятся.

Привлечь талантливых специалистов, особенно в современных секторах экономики с уже растущим кадровым дефицитом, мотивационными методами 10-летней давности теперь все сложнее.

Настоящим катализатором стала ситуация, когда страховые компании отказались оплачивать медицинские услуги, связанные со вспышкой коронавируса. Получилось, что бизнес потратил сотни миллионов, но взамен не получил ничего. Уверен, что в следующем году значительно снизится число предприятий, приобретающих ДМС для персонала в том виде, в котором он есть сейчас.

Вадим Шаповалов, CEO сервиса Работа.ру:

Фото: Из личного архива

Все больше компаний будут внедрять удаленную работу и активнее использовать проектный подход: такой формат, с одной стороны, помогает работодателям снизить затраты на содержание офисов, инфраструктуру и прочее, с другой — открывает широкие возможности для привлечения сотрудников и экспертов, которые доступны не только локально.

Мы увидим также тренд на быстрый вход в профессию. Компании, которые сталкиваются с наймом в большом объеме, особенно с привлечением персонала в массовых профессиях, будут работать над эффективностью HR процессов, быстрым онбордингом с элементами переквалификации.

Компании таким образом расширят воронку кандидатов, а те получат возможность выбора из большего количества потенциальных работодателей и в итоге найдут работу быстрее.

Михаил Коноплев, генеральный директор WeWork в России и странах Центральной и Восточной Европы:

Фото: Пресс-служба WeWork

Компаниям по всему миру пришлось переосмыслить свои потребности в офисах. На этом фоне самой ценной валютой стала гибкость. Мы считаем гибкость трендом последних десяти лет, но для многих он стал очевиден только в этом году из-за пандемии.

Предприятиям больше чем когда-либо нужны краткосрочные гибкие обязательства по аренде, офисные пространства, которые можно с легкостью масштабировать или реконфигурировать.

Все больше компаний задумываются над распределением команды в разных частях города или в разных городах. И хотя работа из дома стала частью новой нормы, сотрудники хотят иметь безопасное «третье пространство», которое позволит встречаться с коллегами и даст возможность сотрудничать оффлайн.

По мнению многих отраслевых экспертов по всему миру, будущее за гибридной моделью офисной и удаленной работы. Офис при этом будет перепрофилирован в «хаб» для совместной работы, а у сотрудников будет больше возможностей выбирать, как и где они работают. В России и во всем мире компании любого размера будут стремиться повысить уровень гибкости своей бизнес-модели, а также возобновить связи между сотрудниками, чтобы добиться максимальной продуктивности.

Каким будет офис будущего: тренды в дизайне рабочих пространств

Родион Шишков, основатель сервиса экспресс-доставки «Самокат»:

Фото: Из личного архива

Еще одна тенденция — гиперлокальность. Логистика будет переходить в режим «где живу, там и работаю». Если в прошлом году человек искал работу курьером, то ему приходилось ездить на другой конец города. Сегодня вакансии дают возможность работать рядом с тем местом, где живешь, работаешь и учишься. Это очень важный тренд, потому что он меняет структуру рынка труда и курьерской доставки. Эти изменения привлекут много новых сотрудников на рынок, сделают его масштабнее.

Ольга Августан, руководитель некоммерческих образовательных проектов Mail.ru Group:

Фото: Из личного архива

Будет усиливаться миграция людей между сферами. Увеличивается количество навыков, которыми должен обладать сотрудник. На первый план выходят профессионалы, обладающие знаниями в смежных отраслях и способные участвовать в кросс-командах. Накопленные навыки дополняют друг друга и позволяют быть более адаптивным к изменяющимся ролям. Например, в образовательную сферу приходит все больше людей из бизнеса, что позволяет эффективно управлять и быстрее запускать сложные проекты.

Будет также усиливаться борьба за руководителей в технических командах и требовательность к качеству кандидатов как при найме, так и при их росте внутри компании. Недостаточно уже быть экспертом в своем направлении, нужно приносить бизнес-результат, менять технологии. Плюс навык, который добавился сейчас — это работа с распределенной или гибридной командой: умение мотивировать, сохранять продуктивность, развивать. Со стороны команды существует тренд на сокращение времени на обучение и погружение, поэтому лидируют кандидаты, которые уже имеют профессиональные «скиллы» и готовы быстро включаться.

Будущее образования в онлайне: как поменяются лекции, студенты и педагоги

Борьба за сотрудников перемещается в школы. Половина школьников после 9 класса выбирают среднее специальное образование. Молодежь стремится как можно раньше определиться со сферой деятельности и использует все возможности для этого. Так, все больше компаний идут знакомиться с будущими сотрудниками в школах, рассказывая им о себе. Другие готовы брать на стажировки даже совсем молодых ребят. Этот тренд будет усиливаться.

О трендах в FoodTech и продуктах будущего

Андрей Зюзин, генеральный директор «ЭФКО Инновации»:

Фото: Из личного архива

Мы находимся на пороге самой быстрой и серьезной трансформации отрасли в истории. Эти изменения происходят под влиянием современных технологических трендов в FoodTech, которые будут активно развиваться в 2021 году.

Альтернативные белки, а именно замена белков животного происхождения на их растительные источники. Например, биотехнологический молочный белок уже используют в растительном мороженом «Brave Robot», не содержащем лактозы, холестерина, гормонов и антибиотиков. Также это растительное мясо, повторяющее внешний вид, вкус и текстуру обычного мяса. В этом сегменте уже идет конкуренция между разработками из США, Израиля и России.

Альтернатива классическому сахару. Стоит следить как за редкими сахарами, аллюлозой и тагатозой (они идентичны по вкусу сахарозе, обладают низкой калорийностью, гликемическим индексом и не разрушают зубы), так и за сладкими белками, которые в будущем окажут еще больший эффект на здоровье человека.

Персонализированное питание. Растет количество людей, сдающих тесты, чтобы определить свою предрасположенность к пищевой аллергии. Доступные ДНК-тесты и тесты микробиомы все больше двигают нас в сторону персонализации. Например, стартап «DayTwo» уже разработал алгоритмическую диету с рекомендациями блюд на основании персонального анализа микробиома кишечника.

Наше питание устарело: еда будущего будет из пробирок и биореактора

Родион Шишков, основатель сервиса экспресс-доставки «Самокат»:

В течение ближайших лет усилится разнообразие продукции, которую рынок FoodTech предлагает своим клиентам. Покупатели очень устали от однообразного ассортимента сетевых ритейлеров. Потребность уже сформировалась, и сейчас она переходит в активную фазу роста. Собственные торговые марки забирают все большую долю в продаже. Даже классические ретейлеры в будущем обратятся в сторону DTC-брендов.

Уже в следующем году появятся новые игроки на рынке FoodTech. Увеличится и размер инвестиций в это направление, от которых выиграет сам клиент. Если раньше ритейлеры в это не вкладывались, то сегодня ситуация меняется в лучшую сторону.

О квантовых вычислениях

Руслан Юнусов, глава проектного офиса госкорпорации «Росатом» по квантовым вычислениям:

Фото: Антон Новодережкин / ТАСС

Российские тренды в области квантовых технологий схожи с мировыми, хотя и идут с некоторым отставанием.

Во-первых, в России сейчас анонсируются государственные программы, и как раз через год-два мы начнем получать первые результаты. Как и в мире, на рынке труда образуется еще больший дефицит — мы его чувствуем, квалифицированных специалистов не хватает.

Как работает квантовый компьютер

Во-вторых, бизнес начинает активнее вовлекаться в государственные программы — как раз это происходит сейчас в американской системе. Наряду с госпрограммой Quantum Initiative мы видим активность крупных игроков: IBM, Google, Intel, Honeywell и др.

Несмотря на соперничество, компании дополняют усилия друг друга в разных областях. То же начинает происходить и в России — например, в разработку отечественного компьютера вкладываются как бюджетные, так и внебюджетные средства.

И, наконец, сейчас в мире идет фаза быстрого роста венчурных квантовых проектов: помимо хардверных, запускается огромное количество софтверных компаний. Думаю, что если не в 2021-м, то в 2022-м мы станем свидетелями схожего тренда и в России.

О e-commerce, маркетплейсах и супераппах

Илья Криворот, генеральный директор Sinteza:

Фото: Из личного архива

Рынок значительно консолидируется. Мы видим, что практически во всех отраслях лидеры укрепили свои позиции и показали растущие результаты, даже в тех направлениях, которые сильнее пострадали от пандемии — например, в ретейле. Успех крупных игроков связан еще и с тем, что они успели уделить должное внимание диджиталу, а не бросились внедрять формат, сделанный «на коленке».

Будущий год станет золотым периодом для маркетплейсов, и они действительно показывают значимый рост оборотов: к концу этого года, по расчетам аналитиков, их доля в объеме онлайн-продаж может достигнуть 70%. Изоляция продлилась достаточно долго, чтобы у людей сформировалась привычка. Это очень показательно, хотя речь идет только об объеме денежных операций: на текущий момент даже крупным маркетплейсам еще необходимо работать над прибыльностью.

Виктория Абдрашитова, директор по развитию категорий Lamoda:

Фото: Из личного архива

Для e-commerce пандемия стала толчком к росту и масштабным изменениям. За неполный год индустрия зафиксировала рост онлайн-продаж, эквивалентный росту за последние 5-6 лет. Сейчас идет бурный всплеск по всем бизнес-моделям: от открытия собственных интернет-магазинов до выхода на маркетплейсы, и это позитивно сказывается на развитии индустрии.

Настоящие революции, связанные с e-commerce, происходят сейчас у люкс- и премиум-брендов, а также на рынке косметики и парфюмерии. Самое главное — мы все научились быть гибкими и пересматривать планы буквально на ходу, считывая сигналы рынка и находя новые креативные решения. Это очень увлекательное время, от которого мы в Lamoda получаем огромное удовольствие.

Зачем бизнес создает экосистемы и как они влияют на опыт потребителей

Родион Шишков, основатель сервиса экспресс-доставки «Самокат»:

По нашим прогнозам, в будущем произойдет ослабление агрегирующих форматов: маркетплейсов и супераппов. В 2021-м и 2022 году эти форматы начнут сдавать позиции в пользу игроков, которые самостоятельно справились с управлением ассортиментом и его расширением. В скором времени аудитория начнет обращаться к специализированным ретейлерам.

Виталий Бедарев, исполнительный директор «Ситимобил»:

Еще один тренд — это экосистемы. Компании пытаются повысить лояльность пользователей, упростить их привлечение за счет комплексных предложений разных продуктов, иногда из разных сфер. В текущем году между основными экосистемами (Сбербанк, Mail.ru Group, «Яндекс») конкуренция усиливается, но в этом направлении будут развиваться и другие компании. Частные проявления этого тренда — подписки, объединяющие различные продукты иногда сторонних компаний, и супераппы.

О цифровизации бизнеса

Александр Зарецкий, генеральный директор СберНПФ:

Фото: Юрий Самолыго / ТАСС

Продолжится тренд на дальнейшую цифровизацию бизнеса негосударственных пенсионных фондов. Они будут переводить в онлайн все бизнес-процессы, включая возможность оформления продуктов и пост-продажное обслуживание. Это коснется не только продуктов для физлиц, но и для корпораций.

Мы ожидаем, что цифровая трансформация затронет самый консервативный с точки зрения оформления пенсионный продукт — обязательное пенсионное страхование (ОПС). Оно должно стать полноценно доступным для дистанционного оформления.

20 фактов о цифровой трансформации: статистика, прогнозы, опросы

На базе стандартизированных индивидуальных пенсионных планов, ориентированных на массовых клиентов, фонды будут создавать новые модификации для разных клиентских сегментов, ИПП станут более персонализированными.

Уже сегодня все больше клиентов интересуются различными долгосрочными инструментами накоплений, при этом растущий интерес мы наблюдаем как в розничном, так и в премиальном сегментах.

Цифровой формат становится все более востребованным и в развитии корпоративных пенсионных программ (КПП). Наши исследования и кейсы показывают, что клиенты уже достаточно много знают об этом продукте.

Вадим Шаповалов, CEO сервиса Работа.ру:

Диджитализация для повышения эффективности. Во время локдауна привычные точки роста многих бизнесов перестали работать, а маржа оказалась под давлением. Поэтому компании увеличивают внутреннюю эффективность, автоматизируют часть процессов. Это вынудило (в хорошем смысле) диджитализировать бизнес процессы в очень динамичном темпе. Внедрение IT технологий позволит удержать маржу и драйвить рост. Борьба за IT-специалистов продолжится, уже сейчас по итогам III квартала 2020 года среди работодателей спрос на специалистов в IT и телекоме вырос на 73% по сравнению со II кварталом 2020-го.

Об онлайн-образовании

Сергей Козлов, генеральный директор Мегаплан:

Фото: Из личного архива

Чтобы предугадать тренды 2021 года, надо понять, что с наступлением 1 января ситуация с пандемией не изменится. Весь год карантинные меры будут то усиливать, то ослаблять.

Отсюда и тренд, который был раньше и останется в следующем году: онлайн-обучение. В этой сфере произошел огромный сдвиг. До многих дошло, что не только работать можно удаленно, но и учиться. Открылся простор для онлайн-курсов. Однако не все люди потратят освободившееся время на образование. Популярными останутся всевозможные онлайн-развлечения: сериалы, ролики на YouTube и TikTok, посты в Instagram, контент на стриминговых платформах и т.д.

---

Подписывайтесь также на Telegram-канал РБК Тренды и будьте в курсе актуальных тенденций и прогнозов о будущем технологий, эко-номики, образования и инноваций.

Тренд на рынке — понятие, определение, виды, характеристика.

Тренд – это направленность движения цены актива, которая сформировалась в рамках определенного временного периода. Нередко в качестве синонима данного понятия используется термин «тенденция», который можно сформулировать как наиболее вероятное направление движения цены в будущем, определенное на основании ее предыдущего и текущего состояния. В обоих случаях ключевым звеном служит направленность, которая является важнейшим аспектом прогнозирования ценовых движений и торговли вообще. Ее целью является получение прибыли, основанной на изменении стоимости актива в заранее выбранном направлении.

Один из основополагающих законов технического анализа гласит, что движение цены направленно и подчинено тенденциям. Вопреки мнению многих людей, не занимающихся торговлей, рынок не настолько хаотичен, как это может показаться. И именно это утверждается законом, приведенным выше. Благодаря направленности движения цен становится возможным их анализ, прогнозирование и принятие успешных торговых решений. Если бы рынок был действительно столь хаотичным, то не было бы множества успешных трейдеров, способных на протяжении долгого времени методично получать прибыль.

Понимание и грамотное использование такого базисного понятия как тренд является первым условием формирования целостного видения рынка. Огромное количество индикаторов, торговых стратегий или графических моделей – все это основано на фундаментальных понятиях, знание которых крайне важно для того, чтобы в полной мере использовать потенциал вышеназванных инструментов.

Читайте: «Что такое индикаторы?»

Изучив особенности тренда, трейдер может успешно торговать даже без использования сложных индикаторов или запутанных систем, что лишний раз доказывает важность базовых принципов в сравнении с порой чересчур громоздкими новыми методами.

Виды тренда.

Рынок непостоянен, он может быть как крайне динамичным, так и очень спокойным, но, несмотря на это, можно выделить три наиболее распространенных состояния, каждое из которых имеет свои характеристики и особенности.

1. Боковое движение – это состояние рынка, при котором цена актива изменяется в рамках небольшого коридора, не поднимаясь выше определенного максимума и не опускаясь ниже какого-либо минимального значения. Необходимо понимать, что важнейшей частью любого тренда является временной интервал, в котором производится анализ. Например, на четырехчасовых графиках будет наблюдаться боковое, спокойное движение, но стоит спуститься на пару таймфреймов ниже, как ситуация кардинально меняется, и рынок приобретает динамичные и широкие движения.

Подобное состояние свойственно периодам, когда на рынке присутствует небольшое число трейдеров, а также когда спрос на актив невелик, что обусловливает небольшую динамику изменения цены. Для этого в английском языке используется слово «flat», что означает «ровный, плоский». Период, когда цена движется в таком узком диапазоне, наиболее благоприятен для скальпинга или спокойной торговли.

2. Восходящее движение – это динамика изменения цены, при которой значение каждого последующего локального минимума оказывается больше предыдущего, в результате чего наблюдается отчетливый поступательный рост стоимости актива. Визуально все минимумы (или их большинство) чаще всего можно расположить на прямой наклонной линии. Такой тренд также называют «бычьим», сравнивая растущую цену с быком, который атакует своими рогами с помощью сильного подбрасывающего движения снизу-вверх.

Растущая цена символизирует благоприятное состояние актива, большой спрос на него, а также более оптимистичный взгляд участников рынка. Восходящие тренды характерны для сильных или укрепляющихся валют и акций, которые подкреплены положительными новостями, отчетами и прочими факторами. При использовании стратегии следования за трендом в данный период следует открывать сделки на покупку, так как в будущем цена вероятнее всего вырастет.

3. Нисходящее движение – динамика изменения цены, которая характеризуется последовательностью локальных минимумов, каждый из которых выше предыдущего. Как и при восходящем тренде, часто данные локальные значения можно расположить на одной наклонной линии. Противоположно восходящему, «бычьему» тренду, данный вид имеет название «медвежьего» из-за аналогии с атакующим медведем, который встает на задние лапы и всем своим весом ударяет передними лапами сверху-вниз.

Читайте: «Что такое скальпинг?»

Падение стоимости актива является результатом проявления как отдельных экономических, политических или иных факторов, так и итогом их суммарного воздействия. В такое время стоит идти за рынком и открывать сделки на продажу, так как вероятность успеха при выборе данного направления будет существенно выше.

Характеристики тренда.

Тренд имеет несколько важнейших свойств, каждое из которых может существенно влиять на его оценку в целом. Определить общее направление движения бывает довольно нелегко, но куда тяжелее составить более детальную картину, на основании которой можно было бы открыть выгодную сделку. Последнее является спутником опыта, благодаря которому приходит лучшее ощущение ситуации, но в целом достаточно рассмотреть 3 наиболее важных свойства, составляющих основу тренда:

1. Направление – первое и важнейшее свойство. Начинающим крайне важно понимать значение масштаба в определении тренда, так как на разных временных интервалах ситуация может кардинально отличаться. Из-за этого коррекция (этап тренда, когда цена перестает двигаться в изначальном направлении и возвращается немного назад) может восприниматься как самостоятельный тренд, что приводит к неправильным решениям. О том, как правильно определить тренд, речь пойдет несколько ниже.

2. Сила – чем больше существует точек, через которые можно провести линию тренда, тем сильнее и важнее сложившаяся тенденция. Также важно обращать внимание на угол линии тренда: чем круче градус наклона относительно горизонтали, тем менее влиятельно движение. Т.е. очень крутые движения не имеют такой силы, как тренды, развивающиеся относительно плавно и долго. Идеальным углом для восходящего и нисходящего движения можно назвать 45 градусов.

3. Продолжительность – чем дольше существует тренд, тем он сильнее. Данное свойство актуально для более высоких таймфреймов, так как внутри дня цена крайне мобильна и динамична. Но в тоже время есть тактики, которые позволяют весьма эффективно использовать глобальный тренд в локальных масштабах.

Определение тренда.

Прежде всего, необходимо запомнить одну простую истину – в этом мире нет ничего идеального, и рынок также нельзя таковым называть. Все определения, схемы, связи – это крайне условно. Успешность торговли зависит не от того, насколько хорошо вы заучили какое-либо определение, а от того, насколько глубоко вы поняли суть рассматриваемого явления. Ваш успех зависит от способности импровизировать, нестандартно смотреть на вещи и понимать их несовершенство.

Поэтому в качестве примера для изучения выбрана не самая идеальная ситуация на рынке. В конце данного пункта вы самостоятельно убедитесь, что прибыльная сделка не всегда должна быть идеальной. Итак, рассмотрим основные этапы определения тренда:

1. Локальные точки – первым делом необходимо определить локальные минимумы и максимумы, которые доступны визуально в рамках небольшого временного интервала относительно таймфрейма. Если у вас открыт график «М30», то не нужно пересматривать весь предыдущий месяц для определения тренда, выбирайте соизмеримый период. Начинающим все же лучше использовать специальные графические инструменты торгового терминала (в данном примере «Meta Trader»), и со временем вы легко сможете осуществлять все процедуры без них.

2. Соединение точек – теперь необходимо определить динамику, соединив как можно больше минимумов и максимумов отдельными прямыми линиями. Интересно то, что при выраженном тренде и те, и другие укажут одинаковое направление. С опытом данный этап упростится до соединения лишь одной из групп (максимумов или минимумов) в зависимости от тренда. Также изучите материалы по линиям поддержки и сопротивления, так как именно их вы сейчас и построили. В итоге у вас получилась линия тренда, соединяющая локальные ценовые зоны и указывающая вектор дальнейшего движения.

Наверняка многие из вас удивились, насколько некрасиво соединены максимумы. Но, как и говорилось выше, рынок неидеален, из-за чего построение линии тренда имеет свои особенности.

Линия не должна идеально соединять все точки. Более того, общепринятое определение «линия тренда» не совсем корректно. Уместнее говорить о зоне или области тренда, которая образуется на расстоянии нескольких пунктов от линии в обе стороны. Цена никогда не будет отталкиваться от построенной вами линии с точностью до пункта, и это крайне важно понимать. Она может не дойти несколько пунктов в процессе коррекции, совершить ложный пробой построенного уровня или же вовсе не подходить к нему, резко устремившись в нужном направлении без каких-либо откатов назад.

Одна из тонкостей построения линии тренда заключается в знании исключений. Таким исключением является понятие ложного пробоя, которое можно описать как неудачную (но порой крайне убедительную) попытку цены пробить существующий уровень и развернуть направление своего движения. Не углубляясь в детали, в приведенном выше примере как раз-таки именно этот случай: цена рывком вверх пробила линию и закрылась выше нее, но следующая свеча еще большим рывком вернула рынок в нужное направление и закрылась уже существенно ниже линии, сохранив при этом ее значение.

Также имеет особенности ситуация, когда цена не доходит до линии. Многие трейдеры считают правильным при построении тренда соединять только тела свечей (промежуток между открытием и закрытием), а не тени (максимальные и минимальные значения). Это справедливо в отношении базисных (крайних) точек, но некоторые промежуточные (внутренние) этапы допустимо «захватывать» по верхним частям свечей. К тому же это можно объяснить недостаточной силой трейдеров, торгующих против текущей тенденции, что еще больше подтверждает ее значение.

Заглянув в направлении тренда несколько дальше, можно увидеть весьма приятную картину. Построив столь несовершенную линию тренда и открыв сделку в последнем касании, потенциально можно было бы получить весьма неплохой доход (из максимального расчета пройденного расстояния), так как цена послушно шла в нужном направлении, даже не пробуя протестировать или пробить линию тренда.

Применение.

Тренд можно использовать как самостоятельное явление, не опираясь при этом на дополнительные инструменты, а можно пытаться раскрыть скрытый потенциал с помощью разнообразных методик и способов.

Наиболее популярным является использование тренда в качестве фундаментальной части графического анализа. Вы можете использовать более простые (в плане логики) методы, такие, как торговля от уровней поддержки и сопротивления, или же углубиться в изучение многообразия графических моделей и паттернов. Использование данных методик требует определенных навыков, таких, как: фотографическая память, способность выявлять из множества отдельных движений организованные ценовые модели, усидчивость. Умелое использование своих способностей, а также достоинств графического анализа способно привести к потрясающим успехам.

Читайте: «Что такое поддержка?»

Вторым вариантом использования тренда можно назвать торговлю с помощью технических индикаторов. В терминале «Meta Trader» даже существует пункт, в котором собраны некоторые инструменты данной группы. Для их вставки вам необходимо пройти по пути «Вставка – Индикаторы — Трендовые». Но, несмотря на кажущуюся простоту, этот метод требует не меньших усилий и навыков.

Часто можно слышать о разнообразных комбинациях элементов графического анализа с индикаторным. И это имеет право на жизнь. Как уже было сказано, одним из важнейших факторов успеха является умение импровизировать и нестандартно смотреть на вещи. Рассмотреть даже в общих чертах все методы торговли с использованием тренда не представляется возможным в рамках данного материала, но теперь у вас есть основа, а в какое из направлений углубиться – решать вам.

Заключение.

Извечная мечта любого трейдера сводится к знанию того, что будет с рынком в будущем. Сложные математические расчеты, осцилляторы и индикаторы, торговые системы, которые превращают чистый лист графика цены в полотно какого-нибудь безумного художника… Все это ради одной единственной цели – заглянуть в будущее и сделать верный выбор сейчас.

Графический анализ со своей богатой историей не отошел на задний план, не утратил своей актуальности в век тотальной распространенности компьютерных технологий и математических изощрений. Его доступность и простота побуждают некоторых говорить о том, что все это давно не работает, что этот способ анализа отжил свое и должен уступить место более современным, свежим методам. Но классический графический анализ все также исправно приносит прибыль трейдерам во всем мире, пока его противники изобретают очередную формулу, анализируют массивы данных и методом проб и ошибок пытаются создать нечто идеальное.

Понимание движений тренда, самостоятельное построение взаимосвязей, анализ и принятие решений на основании своих мыслей, а не результата математических вычислений – все это имеет душу, как бы это глупо или пафосно не звучало. Может все это действительно уходит в прошлое, и совсем скоро будут найдены на порядок более совершенные методы торговли. Возможно. Но что действительно стоит сделать, так это начать свой путь с более тесной работы с трендом, получая при этом драгоценный опыт наблюдения за всеми безумствами рынка.

Автор: Сергей Михайленко.

Критика, благодарность и вопросы в комментариях приветствуются!:))

Trend — что это?

В мире существует огромное количество различных терминов и понятий, значение которых не всегда известно обычным людям. Теперь я хочу поговорить о таком термине. Что это такое и как правильно употреблять это слово.

Терминология

Для начала разобраться необходимо с определения необходимых терминов. Итак, тренд — что это? Если говорить кратко и просто, то это направление, вектор мысли или развития. То есть о тренде говорят в том случае, когда речь идет о чем-то, что уверенно движется в одном направлении, не отклоняясь от заданного пути.

Мнения специалистов разных направлений

Рассмотрим далее термин «тренд». Что это значит в разных областях знаний?

• В литературе — отношение определенного автора к выбранной теме, сюжету, сюжетной линии.
• Если мы говорим об искусстве — это способ выражения мыслей, фантазий и желаний определенным образом. Это своего рода эмоционально-мировоззренческое отражение автора действительности.
• Экономический словарь «говорит», что тренд — это устойчивые отношения, свойства и атрибуты, которые являются индикаторами и иллюстрируют одну экономическую систему.
• В психологии есть понятие тенденции самоактуализации. В данном случае речь идет о развитии личности, ее зрелости, самодостаточности, компетентности.
• В социологии при подсчете результатов тренд указывает на типичные характеристики в выборке.
• Информационное направление — повышение плотности различной информации, процесс информатизации общества.

Обобщенная концепция

Рассмотрев термин «тренд», что он из себя представляет, хочу немного подытожить.Итак, из всего вышесказанного следует, что это некая закономерность, которая присуща объекту или субъекту на протяжении всего развития. Это те свойства, которые можно проследить до самого начала анализа и проследить по пути его развития или трансформации.

Где этот термин используется чаще всего?

Где сегодня термин «тренд»? Что это — разобрался: определенный путь развития. Итак, это понятие активно используется в сфере экономики, если это, например, вопрос фондовых рынков.Также широко применяется в том случае, когда речь идет о выборе профессии. Каждый абитуриент должен следить за тенденциями рынка труда, чтобы правильно выбрать профессию. Например, современные тенденции указывают на то, что специальность компьютерного композитора не скоро будет востребована на рынке, а в программистах обществу потребуется еще больше.

Что такое тренд и как его определить

Тренд: что это?

На финансовых рынках есть выражение: «Тренд — ваш друг»; и хотя эта фраза может иметь логический смысл, на практике она настолько непрозрачна, насколько это возможно.Но что такое тренд и как мы его определяем, а также как торговать с ним?

Содержание

1. Определение тренда — что такое тренд?
2. Определение тенденции
3. Использование Price Action для определения тренда
4. Скользящие средние
5. Индикатор фракталов Билла Вильямса
6. Индикатор ADX
7. Что создает и поддерживает тенденции?
8. Торговля по эффективному тренду
9. Заключительные слова

Откройте свой торговый счет на AvaTrade или попробуйте наш безрисковый демо-счет!

Определение тренда — что такое тренд?

По определению, тренд — это общее направление, в котором рыночная стоимость или цена актива развиваются.Тенденции могут быть восходящими ( бычий ), нисходящий ( медвежий ) или боковым ( флэт ). Не существует конкретной временной шкалы для направления, которое считалось бы трендом, но в целом, чем дольше сохраняется направление, тем более детализированным становится тренд.

Определение тренда

Самый простой способ определить тренды — это наблюдать за необработанным изменением цены актива. Трейдеры Price Action (технические) считают, что информации, предоставляемой свечами, достаточно для расшифровки рынка.В конце концов, они говорят, что «свечи исчерпывают себя, чтобы дать свет людям».

Восходящий тренд определяется, когда цена актива постоянно делает более высокие максимумы и минимумы, а нисходящий тренд возникает, когда цена делает более низкие минимумы и более низкие максимумы. Тренд является боковым или горизонтальным, когда цена колеблется между фиксированными уровнями поддержки (самая нижняя граница) и сопротивления (верхняя).

Использование Price Action для определения тренда

Трендовые рынки (восходящие и нисходящие) идеальны для свинг-трейдеров, которые могут устанавливать широкие ценовые цели, тогда как рынки с ограниченным диапазоном (боковые) подходят для скальперов и дневных трейдеров, которые стремятся получить быструю прибыль, устанавливая короткие ценовые цели.Чтобы выбрать оптимальные точки входа и выхода из тренда, трейдеры по ценовому действию используют линии тренда и каналы.

При восходящем тренде линия тренда проводится от одного конкретного минимума колебания, соединяя его с другим последовательным, но более высоким минимумом колебания, и проецируя эту линию в будущее. Затем линия действует как динамическая линия поддержки, с оптимальными точками входа в позицию на покупку, определяемыми, когда цена касается линии тренда или приближается к ней.

Обратное также применимо к нисходящему тренду, когда линия тренда проводится от одного конкретного максимума колебания, соединяя его с другим последовательным, но более низким максимумом колебания, и проецируя линию в будущее.Затем линия тренда действует как линия динамического сопротивления, с оптимальными точками входа в позицию на продажу, которые определяются, когда цена касается линии или приближается к ней.

На рынках с ограниченным диапазоном линии тренда проводятся в виде горизонтальных линий вдоль четко определенных областей поддержки и сопротивления. Затем трейдеры будут стремиться размещать заказы на покупку, когда цена находится на линии поддержки или близко к ней, и заказы на продажу, когда цена находится на линии сопротивления или около нее.

Но не каждый трейдер любит «сырые» торговые графики.Есть и другие «изощренные» способы, которые трейдеры используют для определения рыночных тенденций и торговли ими. Вот некоторые из основных инструментов технического анализа, используемых для определения трендов:

Откройте свой торговый счет на AvaTrade или попробуйте наш безрисковый демо-счет!

Скользящие средние

Скользящие средние — это самый старый и, несомненно, самый популярный инструмент технического анализа. Они не только помогают в определении направления тренда, но также помогают определить его импульс и возможные развороты тренда.Расчет скользящих средних позволяет им сглаживать ценовое действие, позволяя легко определять направление тренда.

Когда цены остаются выше скользящей средней, это просто означает наличие восходящего тренда , подтвержденного . Трейдеры могут сделать вывод об импульсе тренда, наблюдая за наклоном скользящей средней. То есть более крутой наклон подразумевает более важную тенденцию, и наоборот.

Для дальнейшего дальнейшего анализа трейдеры комбинируют несколько скользящих средних.Таким образом, они могут окончательно подтвердить преобладающие тенденции, а также достаточно рано выявить потенциальные развороты тренда.

Когда более быстрая скользящая средняя выше более медленной, подтверждается восходящий тренд; и когда более быстрое скользящее среднее ниже более медленного, нисходящий тренд подтверждается. Когда происходит пересечение скользящих средних, предвидятся развороты тренда. Например, если цены имеют тенденцию к повышению, а скользящая средняя с более коротким периодом (более быстрая) пересекает более длительный (более медленный) период вниз; это сигнализирует о том, что восходящий тренд вскоре может развернуться.

Индикатор фракталов Билла Вильямса

Говорят, что рынки фрактальны по своей природе, что среди хаоса есть повторяющиеся модели, которые, если их тщательно расшифровать, могут помочь выбрать прибыльные возможности. Индикатор Bill Williams Fractals — это визуальный индикатор, который помогает трейдерам следить за циклическим движением рынка и выбирать хорошие точки входа на трендовых рынках, а также достаточно рано определять потенциальные развороты тренда.

Фрактал колебания покажет крайнюю цену в середине 5 периодических ценовых баров.Таким образом, восходящий фрактал имеет среднюю свечу с самым высоким максимумом между двумя более низкими максимумами. Точно так же при фрактале вниз будет средняя свеча с самым низким минимумом между двумя более низкими максимумами.

Индикатор предназначен для подачи сигналов входа в сделку: сигналы на покупку срабатывают, когда цена закрывается выше предыдущего восходящего фрактала, тогда как сигналы на продажу срабатывают, когда цена закрывается ниже предыдущего нисходящего фрактала.

Хотя он не является окончательным при подаче торговых сигналов, индикатор фракталов Билла Вильямса более чем эффективен для легкого определения направления тренда.Просто наблюдая фракталы, трейдеры могут определить, является ли преобладающее состояние рынка восходящим, нисходящим или даже боковым рынком.

Индикатор ADX

Индекс среднего направления (ADX) — популярный осциллятор, который помогает определять направление тренда, а также его импульс. Он колеблется между значениями от 0 до 100. ADX также имеет + DI (зеленая линия) и –DI (красная линия). Когда + DI выше –DI, это сигнализирует о восходящей тенденции, а когда –DI выше + DI — о нисходящем тренде.Когда линии близки друг к другу, это сигнализирует о рынке с ограниченным диапазоном.

Также важно следить за центральной линией (значение 50). Когда ADX выше 50, это означает сильный тренд; ниже, это означает, что преобладающий тренд теряет силу, что может быть ранним сигналом возможного разворота тренда или начала ранжированного рынка.

Что создает и поддерживает тенденции?

Важно уметь определять тенденции и торговать с ними, но также важно понимать, что их формирует и поддерживает.Основными факторами, влияющими на тенденции, являются фундаментальные факторы, лежащие в основе базового финансового актива и настроения рынка.

В качестве примера фундаментальных факторов тренд акций может отражать экономическую мощь компании. Если он будет расти, это может быть связано с успешным выполнением компанией своего бизнес-плана или прогнозом увеличения доходов и прибыли в будущем.

В валютах валюта может иметь силу или испытывать слабость в зависимости от процентных ставок базовой страны, занятости, торговли и других экономических факторов.

Тенденция также может создаваться и поддерживаться техническими специалистами. Коллективные действия технических трейдеров могут определять области поддержки и сопротивления.

Например, если при восходящем тренде цена прорывается выше определенного уровня сопротивления, технические специалисты будут вдохновлены присоединиться к движению или добавить свои позиции.

Это затем подстегнет спрос, который будет способствовать дальнейшему развитию восходящего тренда, даже без каких-либо заметных изменений в основных фундаментальных показателях.

Человеческие эмоции также могут поддерживать рыночные тенденции.Страх, жадность и уверенность — это основные эмоции, которые влияют на активность трейдера, и в совокупности они могут определять преобладающие настроения на рынке.

Если участники рынка коллективно опасаются, на рынке возникнет негативное настроение и, как следствие, медвежье давление. О других

10 умопомрачительных уловок для предпринимателей

Google Trends — не обычный инструмент для SEO. Тем из нас, кто занимается электронной коммерцией и дропшиппингом, очень удобно сообщать о сезонных трендах определенных продуктов или вашей ниши.Вы даже можете использовать его, чтобы вытеснить конкурентов, отслеживая их позиции. В этой статье мы расскажем, как отслеживать все, от статистики YouTube до функции сравнения Google Trends. Но самое главное, мы расскажем, как использовать Google Trends, чтобы развить ваш бизнес. Итак, приступим к делу.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое Google Trends?

Google Trends — это функция поиска по тенденциям, которая показывает популярность поискового запроса в Google.Вы можете увидеть, растет или снижается тренд. Вы также можете найти демографические данные, связанные темы и связанные запросы, которые помогут вам лучше понять тенденции Google.

Как использовать Google Trends: 10 функций для предпринимателей

1. Использование Google Trends для поиска ниш

Google Trends — отличный инструмент для поиска стремительно растущей ниши. Каждый раз, когда вы ищете новую нишу, вы должны обязательно изменить свой диапазон с «За последние 12 месяцев» на «2004-настоящее время».«Это поможет вам четко увидеть, увеличивается или уменьшается объем поиска. Но это также позволяет вам увидеть сезонные тенденции в одном четком кадре.

Вот пример стремительно набирающего популярность продукта в Google Trends: корректор осанки.

Вы можете ясно видеть, что за последние несколько месяцев наблюдается стремительный рост. В январе мы увидели внезапный пик с небольшим падением в феврале. Однако это не означает, что вы по-прежнему не можете получать прибыль от продаж.Таким образом, этот трендовый продукт нужно будет отслеживать еще какое-то время.

Вот пример стабильной ниши в Google Trends: мужская мода.

На графике хорошо видны небольшие провалы. Однако по большей части объем поиска для этой ниши довольно стабильный. В течение нескольких лет вы увидите небольшие спады или повышения, что нормально. Но по большей части Google Trends показывает, что мужская мода — довольно стабильная ниша.Вам может быть интересно, что означают падения и увеличения. Они показывают сезонные тенденции поисковых запросов. С октября по декабрь количество поисковых запросов увеличилось, а с января началось снижение. Это не означает, что вы не хотите открывать магазин мужской модной одежды в январе, это просто означает, что в это время года посещаемость вашего сайта может снизиться.

Хотите знать, как выглядит прихоть в Google Trends? Что ж, вы можете проверить эти данные о спиннерах.

До февраля 2017 года практически не было запросов по запросу «спиннеры для непосед».Три месяца спустя, в мае, продукт достиг своего пика. Совершенно очевидно, что в те первые несколько месяцев наблюдалось резкое и резкое увеличение внимания. Однако резкое падение после пика показывает, что начинать это уже не лучшая бизнес-идея.

2. Найдите соответствующие категории продуктов в связанных темах

Допустим, вы создали нишевый магазин, специализирующийся на искусственных ресницах. После того, как вы овладеете своей нишей, вы можете быть заинтересованы в расширении в другие вертикали.Таким образом, вместо того, чтобы продавать только накладные ресницы в вашем магазине, вы хотите продавать другие категории товаров, которые также могут быть интересны людям.

Набрав «накладные ресницы» в Google Trends, прокрутите вниз и найдите «Связанные темы».

Интересно то, что два примера, «Ногтей» и «Тени для век», немного не связаны с искусственными ресницами, но могут иметь смысл в качестве категорий товаров в вашем магазине. Человек, который ищет или носит накладные ресницы, вероятно, также заинтересован в продуктах для ногтей или тенях для век.Поэтому, если вы хотите расширить коллекции товаров в своем магазине, вам может быть полезно изучить связанные темы. Что касается клея, то этот продукт также можно продать в вашем магазине, поскольку для большинства накладных ресниц требуется клей для ресниц.

Имейте в виду, что, просматривая некоторые связанные темы, вы можете обнаружить, что некоторые из них не имеют смысла для вашего бизнеса. Например, Ким Кардашьян внесена в список тем, связанных с накладными ресницами Google Trends. Но послушайте, вы всегда можете написать в блоге сообщение о ресницах Ким Кардашьян.

3. Использование Google Trends для исследования ключевых слов

Допустим, вы продаете женские блузки в своем магазине. Google Trends показывает, что количество запросов по этому запросу растет, что является хорошим знаком. Но теперь вы хотите выяснить, какие ключевые слова использовать, как назвать категории продуктов и как оптимизировать сообщение в блоге на тему женских блузок. Небольшой трюк, который вы можете сделать, — это быстро взглянуть на «Связанные запросы», который находится справа от раздела «Связанные темы», о котором мы только что говорили.

На протяжении 25 запросов вы можете постоянно видеть выноску для выбора цвета. На рисунке выше вы видите два списка для черного цвета. На других страницах вы найдете белый, синий, розовый и зеленый. Для этих примеров вы можете создать категорию продуктов на основе цвета, например «черные блузки». Однако вы также можете включить эти ключевые слова на страницу своего продукта и в название продукта. «Женские рубашки» или «блузки для женщин» также можно указать в качестве категории товаров, поскольку они имеют большой объем поиска и подходят для этого типа одежды.

4. Продвигайте свой магазин в соответствии с сезонными тенденциями

Сезонные тенденции играют важную роль в успехе вашего бизнеса. В течение года будут наблюдаться взлеты и падения, которые повлияют на ваши ежемесячные продажи. В пик сезона конкуренция и продажи будут расти в полную силу. Во время спадов вы можете начать продавать сезонные продукты. Давайте разберемся с «летним» продуктом: мягкими бикини.

Интересно, что данные показывают, что бикини с мягкой подкладкой предназначены не только для лета, но и для зимы.Первый пик в году начинается в январе и продолжается до июня. Затем в ноябре будет резкий спад. Предположим, что сейчас ноябрь, и вы решили открыть магазин купальных костюмов. Возможно, вас это сильно расстроит. Но на самом деле сейчас отличное время, чтобы начать. У вас есть пара месяцев на то, чтобы построить свой бизнес по производству купальных костюмов, так что, когда наступит январь, вы будете готовы к работе!

Теперь вам может быть интересно, что продавать в межсезонье. Подумайте о товарах, которые естественным образом дополняют товары в вашем магазине, но подходят для межсезонья.Поскольку купальники часто продаются брендами нижнего белья, зимой стоит сосредоточиться на продаже пижам. Давайте посмотрим:

С сентября по декабрь пижамы достигли пика своего пика, что сделало их идеальным товаром для продажи в межсезонье бикини за счет заполнения сезонных пробелов.

5. Использование Google Trends для свежести контента

Контент-маркетинг помогает ведущим интернет-магазинам получать больше трафика, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь больше клиентов, чем когда-либо прежде.Таким образом, создание содержимого блога для вашего веб-сайта может помочь развитию вашего бизнеса. Один из способов вызвать внезапные всплески поискового трафика — сделать «свежесть контента». Что это такое? Это когда вы удаляете устаревший контент, добавляете новые подробности и повторно публикуете контент в своем блоге.

Как в это вписывается Google Trends? Давайте еще раз рассмотрим сезонность, но для другой цели. Допустим, у вас есть велосипедный магазин или у вас в блоге есть статья по ключевому слову «как починить велосипед». Добавьте эти ключевые слова в Google Trends, и они будут выглядеть так:

Это показывает, что пик сезона для этого поиска обычно приходится на июнь и июль каждого года.Теперь, конечно, вам нужно следить за обновлением контента всякий раз, когда вы начинаете терять свою позицию в Google. Это само собой разумеющееся. Но если вы хотите активизировать свою игру, вы также можете координировать актуальность своего контента с учетом пикового сезона поискового запроса. Так что, если вы владелец веломагазина, возможно, в конце мая вы обновите свой «Как починить велосипедный столб». И, сделав это, вы выйдете на вершину результатов поиска по этому ключевому слову. Используйте эту стратегию для своих самых эффективных статей о SEO, и вы в кратчайшие сроки увеличите посещаемость своего сайта.

6. Создание материалов о текущих тенденциях

На главной странице Google Trends вы найдете раздел для популярных поисковых запросов. Популярные запросы — самые горячие темы на данный момент. Вы можете просматривать ежедневные популярные поисковые запросы, тенденции поиска в реальном времени и выполнять поиск по странам.

Хотя большинство популярных поисковых запросов касается новостей о знаменитостях, вы найдете несколько интересных историй, связанных с определенными нишами. Например, 27 февраля 2019 года самая популярная ежедневная тенденция была связана с «Momo Challenge», который собрал более 5 миллионов запросов.Вы можете увидеть такие ключевые слова, как «дети» и «родители» в разделе «Связанные новости». Если у вас есть интернет-магазин, ориентированный на родителей маленьких детей, вы могли бы написать в своем блоге заслуживающую внимания статью на эту тему.

Прямо сейчас второй по популярности дневной тренд в Великобритании касается Tesla. Если у вас есть магазин автомобильных аксессуаров (и вы нацелены на клиентов в Соединенном Королевстве), вы можете освещать автомобильные новости о ведущих автопроизводителях. Почему? Потому что люди, которые интересуются автомобильными новостями, могут быть заинтересованы в покупке ваших автомобильных аксессуаров.А возвращая на свой веб-сайт релевантную аудиторию, вы повышаете эффективность ретаргетинга рекламы.

Если время от времени освещать интересные новости в блоге вашего магазина, вы можете привлечь на свой веб-сайт большой объем трафика. Вы также можете использовать популярные хэштеги в Twitter, чтобы поделиться своей новостной статьей, чтобы получить больше подписчиков в Twitter и участие в социальных сетях.

7. Найдите нишевые темы по регионам

Один из самых интересных элементов Google Trends — это то, как вы можете найти нишевые темы по регионам.Что касается рекламы, мы часто ориентируемся на аудиторию в зависимости от страны проживания. Только в Соединенных Штатах проживает 325 миллионов человек. Несомненно, публика в Нью-Йорке не такая, как публика в Луизиане. Итак, давайте разберемся, что эти два государства думают о золотых серьгах.

В Луизиане интерес к золотым серьгам не очень высок. В ноябре 2004 г. наблюдалось резкое увеличение объема поиска, но интерес к этому уровню еще не вернулся.

Теперь давайте посмотрим на поисковый интерес Нью-Йорка в Google Trends.

В настоящее время в Нью-Йорке растет количество запросов по запросу «золотые серьги». Так что это значит? Что ж, если вы создаете рекламу пары золотых сережек, которые продаете, лучше ориентироваться на отдельные штаты, например Нью-Йорк. Поскольку интерес к нему растет, вы сможете получить прибыль от продаж независимо от того, продвигаете ли вы его на Facebook или через Google Adwords. Вы можете сопоставить все состояния, чтобы определить, в каких штатах наблюдается рост тренда.Таким образом, вы увеличиваете свои шансы на получение продаж, не тратя зря деньги, за счет ориентации на те места, где интерес не так велик.

8. Отслеживайте позиции конкурентов с помощью Google Trends. Сравните

В Google Trends вы даже можете отслеживать своих конкурентов и видеть, насколько они эффективны против вашего бренда. После выхода фильма «Капитан Марвел» давайте сравним Marvel Comics с DC Comics, чтобы увидеть, как бренды работают на протяжении многих лет.

Интересно то, что в 2004 году показатели двух брендов были примерно одинаковыми, а у Marvel было небольшое преимущество.Однако после 2013 года мы видим явный подъем Marvel, выходящего на первое место.

С помощью этой функции вы можете сравнить до пяти поисковых запросов или конкурентов. По мере того как ваш бренд приобретает большую поисковую аудиторию, вы можете использовать Google Trends для сравнения, чтобы всегда быть на шаг впереди конкурентов. И если вы обнаружите, что определенные конкуренты растут быстрее, чем вы, вы должны начать анализировать их маркетинговые каналы, чтобы понять, как можно улучшить.

9. Google Trends YouTube

Хотя Google Trends обычно используется для повышения производительности вашего веб-сайта, вы также можете использовать его для расширения охвата в социальных сетях, в частности на YouTube.Зайдя на YouTube и просмотрев «модные» видео, мы заметили, что в самых популярных видео используется ключевое слово «модные тенденции 2019». Итак, давайте подключим это к Google Trends и посмотрим, что у нас получится.

В январе интерес к этому поисковому запросу резко возрос. Конечно, добавление года к ключевому слову сделает его популярным поисковым запросом в начале года. Однако, вернувшись на YouTube и поискав в строке поиска «тенденции моды 2019», мы заметили кое-что интересное.Давайте посмотрим:

Каждое из лучших видео было опубликовано в 2019 году. Почему это интересно? Потому что часто влогеры (и блоггеры тоже) создают контент до Нового года, чтобы иметь преимущество перед трафиком. Но мы находим в лучших результатах, что контент 2019 года занимает довольно высокое место, когда он публикуется в 2019 году.

Итак, если вы планируете создать видео, посвященное модным тенденциям в 2019 году, лучше всего опубликовать видео где-нибудь в январе, чтобы извлечь выгоду из данных, которые вы найдете в Google Trends.

Но давайте на секунду перемотаем назад. Поскольку мы не знаем данных за оставшуюся часть 2019 года, давайте взглянем на данные по «модным тенденциям 2018», чтобы знать, чего ожидать в следующем году.

Итак, мы видим, что в конце 2017 года пользователи Youtube начали просматривать ключевое слово «модные тенденции 2018». А затем мы видим тот январский всплеск, который мы видели на нашем изображении 2019 года. Но что интересно, всплесков больше в марте и сентябре — прямо перед летом и прямо перед зимой.

Как можно заработать на трафике в эти периоды? Что ж, если у вас есть список адресов электронной почты, вы можете решить отправить электронное письмо в марте и сентябре, чтобы снова повысить популярность вашего видео. Google увидит, что вы продвигаете свой старый видеоконтент, и, скорее всего, вознаградит вас более высокой позицией вашего видео, чтобы вы могли получить еще больше просмотров. Вы также можете использовать эту стратегию, если обнаружите, что просмотры популярных вечнозеленых видео тоже снижаются.

10. Google Trends Google Покупки

Вы также можете использовать Google Trends, чтобы определить лучшее время для создания рекламных объявлений Google Shopping.Допустим, вы продавец модной одежды пытается продвигать в своем магазине новое белое платье. Взглянув на функцию Google Покупок в Google Trends, вы сможете определить лучшие месяцы для рекламы. Давайте посмотрим на данные ниже:

В период с февраля по июнь в Google Покупках наблюдается большое количество запросов о белых платьях. Несмотря на небольшой спад в августе, в следующие два месяца, сентябрь и октябрь, количество запросов в Google Покупках увеличится. Итак, если вы розничный продавец, вы можете начать продавать и продвигать свои белые платья в период с февраля по июнь и с сентября по октябрь.Что ж, при условии, что вы продаете американскую аудиторию. Вам нужно будет проверить данные для других стран, если вы планируете настроить таргетинг на

за пределами США.

Как использовать Google Trends по мнению трех маркетологов

Джефф Мориарти из Mothers Family Rings делится: «Когда мы впервые начали использовать Google Trends, мы не думали о том, что смотрели на разные страны. Наша компания продает высококачественные украшения для мам, и мы всегда следили за тенденциями того времени в Соединенных Штатах.Но потом мы поняли, что, глядя на другие страны, День матери отмечается совершенно в другие даты, чем в США. Это открыло нам возможность создавать разные акции в течение года для разных стран. И все из-за данных в Google Trends ».

Эллисон Шмидт, менеджер по маркетингу Get Online NOLA, говорит: «Хотя Google Trends — не наш первый шаг в выборе ключевого слова, он очень полезен при выборе правильных ключевых слов! Как только вы получите хорошее представление о вашей теме или о том, что вы ищете, Google Trends поможет вам найти точный правильный способ ее сформулировать.Это поможет вам найти региональные различия в предпочтениях фраз, а также ключевые слова, которые только начинают становиться популярными. Мы обычно ищем ключевое слово, о котором думаем в первую очередь, и просматриваем раздел ключевых слов. Затем мы проверяем популярность разных родственных фраз одновременно, чтобы увидеть, как они сравниваются (например, газировка, поп-напиток или кола).

Кэссиди Барни, SEO-менеджер Epic Marketing, говорит нам: «Мне нравится использовать Google Trends для анализа конкурентов или интереса к бренду с течением времени.После ввода одного ключевого слова вы можете добавить еще до четырех для сравнения. Далее вы можете выбрать конкретный регион / штат, временные рамки и категорию. Эти результаты восходят к 2004 году и дают вам множество подробностей о ваших интересах и интересах ваших конкурентов с течением времени, а также ключевые фразы LSI [скрытый семантический индекс: метод, который поисковые системы используют для сравнения взаимосвязи определенных групп ключевых слов] ».

Заключение

От помощи в планировании сезонных тенденций до поиска быстрорастущей ниши — Google Trends может дать вам идеи, которые сделают ваш бизнес успешным.Вы сможете найти дополнительные вертикали, чтобы расширить свой каталог и резко увеличить посещаемость своего блога, обновляя популярные SEO-сообщения как раз к пиковому сезону. Применяя некоторые советы Google Trends из этой статьи, вы будете на шаг впереди конкурентов. Пришло ваше время доминировать, поймите!

Хотите узнать больше?

Сеть: что такое сеть?

Что такое сеть? Построение бизнеса с помощью нетворкинга: 10 основных правил. Возьми это на счет!

Несколько лет назад я наткнулся на модное слово «нетворкинг».

Конечно, я задал себе вопрос: « Что такое сеть ?» и это оказалось просто еще одним словом «полезные знакомства».

Найдя ответ, я даже забыл подумать об этом понятии, но в последнее время оно настолько широко используется (а иногда и совершенно неуместно), что я решил посвятить этому термину целую статью.

Итак, что такое сеть?

Словарь говорит, что это слово состоит из двух основ: «сеть» и «работа».

Таким образом, это взаимовыгодные отношения в отношении работы, бизнеса, любви, повседневных обязанностей и т. Д.

Например, вы не подумали записать ребенка в детский сад сразу после его рождения. Вы просто не знали, что вам будет так мало дошкольных учреждений, когда ваш ребенок вырастет! Так или иначе, когда вашему маленькому мальчику или девочке было 2,5 года, вы пошли в ближайший детский сад и услышали, как его директор рассмеялся: «Мамочка, разве ты не знаешь, в какой стране живешь?» После этих слов вы ушли с пустыми руками.

Но если вы решили не уступать ни дюйма, вот три вещи, которые вы можете сделать:

1. Попробуйте привлечь к ответственности, написав жалобы топ-менеджменту, отправив запросы в местные СМИ и так далее.
   Позвольте предупредить вас, что этот метод съест вам массу нервов и может дать почти все, но безрезультатно.
2. Убедительно подкупить директора.
   Если твоя копилка наполовину пуста, не думаю, что это будет хорошая идея.
3. Найдите общих знакомых, которые могут повлиять на директора.

Последний вариант наименее утомительный и затратный, но общих знакомых у вас может и не оказаться.

В этом случае самое время вспомнить о теории шести рукопожатий — одной из основ сетевых технологий.

Два талантливых американских исследователя Милгрэм и Трэверс первыми представили эту идею в 1960 году.

Они заявили, что все люди в мире знают друг друга напрямую или через других людей. И эта цепочка, связывающая нас с кем угодно на Земле, состоит из шести знакомств (рукопожатий).

Рекомендую: Что такое тимбилдинг?

Как давно вы знаете и используете сети?

«Нетворкинг — неотъемлемая часть создания благосостояния».
Армстронг Уильямс

В царской России можно было устроиться на удобную работу по рекомендации известного дворянина или приближенных к нему.

В советское время контакты тоже играли очень важную роль, особенно если людям нужно было «достать» какие-то редкие товары.

Позвольте мне поделиться с вами одной из наших семейных историй.

Во время полного отсутствия товаров бабушке как-то удалось в моде, как по тем временам, чулок сапоги для мамы.

Она могла это сделать, потому что знала правильного продавца!

Сегодня мы решаем множество вопросов не за деньги, а за счет полезных контактов.

Качественное лечение и образование, широкий спектр рабочих мест может быть в вашем распоряжении, если рядом с вами есть влиятельный человек.

Это сеть в действии!

Несколько лет назад российский исследовательский центр провел опрос среди жителей страны.

Их спросили, насколько полезные знакомства повлияли на их жизнь.

Оказалось, что четверть участников не увидели бы продвижения без контактов; Половина утверждали, что контакты, безусловно, облегчают жизнь, и только другая четверть была уверена, что они смогут сделать это самостоятельно.

Как видите, сеть действительно правила.

10 правил работы в сети

Как и другие тенденции и явления, нетворкинг имеет ряд правил и условий.

И если вы будете им следовать, вы найдете формулу успеха!

1. Не бойтесь начинать контакты.
   Вы можете скучать по людям, необходимым для вашей карьеры, отношений и повседневной жизни, если вы будете сидеть и ждать, пока они сделают первый шаг.

2. Не будь слишком назойливым.

   Госслужащий, которого вы встретили на выставке, не обязан решать ваши жилищные проблемы на следующий день.

   Прежде чем просить людей об одолжении, обезопасьте свои отношения доверием.

3. Решая проблему, используйте любые контакты — от самых близких до самых дальних.

   Никогда не знаешь, какое соединение будет работать.

4. Используйте любые средства для установления контактов, будь то современные социальные сети и сайты знакомств или проверенные временем вечеринки, конференции и культурные мероприятия.

5. Всегда будьте готовы к новой встрече.

   Кстати о деловом партнерстве — обязательно возьмите с собой визитки; говоря о личных отношениях — позаботьтесь о своем внешнем виде.

   Что делать, если вы встретите свою будущую супругу в местном продуктовом магазине? Насколько многообещающе будет ваше будущее, если вы попадете в магазин с гнездом на голове, дырой в джинсах и странным макияжем на лице?

6. Обязательно не только брать, но и отдавать.

   Чем больше вы помогаете другим, когда они обращаются к вам, тем выше ваши шансы получить это в свою очередь. Вы, должно быть, слышали о принципе бумеранга, не так ли?

7. Изучая свои документы, не выбрасывайте все те номера телефонов или визитки, которые, как вы думали, вам больше не понадобятся.

   Чем больше у вас контактов, тем выше ваши шансы решить любую проблему.

8. Сохраняйте необходимую контактную информацию в порядке.

   «Я написал ее номер на клочке газеты, потом где-то потерял его и, когда нашел, не мог вспомнить, чей это номер. Так что полетел на помойку ».

   Пожалуйста, пусть это не случится в вашей жизни.

   Храните визитки в специальном файле или коробке, контакты сохраняйте в электронном или бумажном органайзере.

9. Расширьте вашу сеть.
   Представьте своих друзей своим друзьям.
   Если они сочтут друг друга полезными, это повысит ваш авторитет.

10. Общайтесь положительно.

    Если вас тайно представили стервой или смутьяном, вряд ли вы рассчитываете на какую-либо помощь в будущем.

Теперь вы можете ответить на вопрос « Что такое сеть? »и пользуйтесь этим полезным способом сотрудничества при поиске работы, изменении семейного положения, улучшении жилищных условий и, вообще говоря, когда делаете свою жизнь интереснее!

Полезная статья? Не пропустите новинки!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту

14 главных тенденций электронной торговли в 2020 году (+ оценка отраслевых экспертов)

Наступил новый год.Новое десятилетие. И от того, как люди совершают покупки, до способов управления технологиями онлайн-бизнеса — электронная коммерция готовится к некоторым серьезным изменениям.

Мы могли бы восхищаться тем, как далеко продвинулась электронная коммерция за последнее десятилетие или два, но, в конце концов, вас волнует, где сейчас электронная коммерция и куда мы идем.

Итак, где сейчас электронная коммерция? Что ж, к концу 2019 года (по данным Statista) объем продаж на мировом рынке электронной коммерции достиг 3,5 триллиона долларов, что составляет 14% от общей доли мировых розничных продаж.

А что нас ждет в 2020 году?

Согласно этим данным, к концу 2020 года глобальные продажи электронной коммерции достигнут 4,2 триллиона долларов США и составят 16% от общего объема розничных продаж. И эти цифры будут только расти по мере того, как мы продолжим в 20-е годы.

Но для владельцев магазинов это не так просто, как сидеть сложа руки и наблюдать за притоком наличности. Конкуренция в Интернете выше. Расценки на рекламу выше. Цифровой шум громче. И то, как люди делают покупки, меняется.

Идти в ногу с последними тенденциями в электронной коммерции, включая как эффективность серверной части, так и интерфейс оптимизации конверсии, имеет первостепенное значение для роста розничной торговли в 2020 году.

14 ведущих тенденций в электронной коммерции

Мы поговорили с отраслевыми экспертами и лидерами мнений, чтобы прийти к единому мнению о важных вещах, которые они видят в электронной коммерции и розничной торговле в этом году.

Без лишних слов, вот наши лучшие ставки на тенденции электронной коммерции, которые мы наблюдаем (или продолжаем оставаться крупными игроками) в 2020 году.

1. AR повышает реальность покупок в Интернете.
2. Объем голосового поиска будет расти.
3. AI помогает магазинам узнавать о покупателях.
4. Персонализация на месте использует эти идеи для создания индивидуального опыта.
5. Большие данные играют большую роль в создании персонализированного опыта.
6. Чат-боты улучшают качество покупок.
7. Мобильные покупки все еще в ходу.
8. Больше способов оплаты.
9. Электронная торговля без головы и через API позволяет непрерывно внедрять инновации.
10. Клиенты отвечают на видео.
11. Подписки заставляют клиентов возвращаться.
12. Экологичность становится все более важной.
13. Компаниям следует оптимизировать цифровую стратегию конверсии.
14. B2B растет… и меняется.

1. Дополненная реальность делает покупки в Интернете еще более реалистичными.

Дополненная реальность (AR) кардинально изменила правила игры, когда дело доходит до покупок в Интернете, значительно сокращая разрыв в двусмысленности. Он помогает онлайн-покупателям представить себе интересующие их товары, будь то одежда или мебель. Теперь покупатели могут видеть, как они будут выглядеть, надев определенный предмет, или как хорошо будет выглядеть их дом с краской определенного цвета, и все это до нажатия кнопки «Купить сейчас».Это помогает онлайн-покупателям преодолеть препятствие, заключающееся в том, что они не могут увидеть товар воочию, и выводит сравниваемые покупки на совершенно новый уровень.

Хотя варианты быстрой доставки позволяют делать покупки в Интернете почти так же, как и в розничных магазинах, у них всегда был один недостаток: вы не могли почувствовать продукт или увидеть его на своем теле или в своем доме. AR делает возможным визуализацию продукта в вашей жизни.

Burrow, мебельный бренд DTC, использует дополненную реальность, чтобы помочь клиентам визуализировать, как их диваны впишутся в их гостиные.Их приложение Burrow at Home использует ARKit для размещения трехмерных моделей диванов Burrow на фотографиях, сделанных на iPhone и iPad клиентов.

В 2019 году Gartner прогнозировал, что к 2020 году 100 миллионов потребителей будут совершать покупки с использованием дополненной реальности, поэтому будет интересно посмотреть, как это изменится в следующем году.

Майкл Прусич, директор по развитию бизнеса в 1Digital Agency, согласен с этим прогнозом:

«Опросы показали действительно важные цифры и в отношении AR: 35% людей говорят, что они бы больше покупали в Интернете, если бы могли практически опробовать продукт перед его покупкой, и 22% с меньшей вероятностью посетили бы обычный магазин, если бы AR была доступна в их любимом магазине электронной торговли.AR дает человеку возможность не только видеть 3D-модель продукта, но и позволяет пользователю увидеть, как она выглядит, если бы он действительно ее носил. Некоторые продукты и отрасли лучше поддаются традиционным методам совершения покупок, но дополненная реальность изменит ситуацию раньше, чем позже ».

Тесса Вюрц, директор по маркетингу и партнерским отношениям, efelle.com, также видит потенциал для присоединения к тенденции даже малых и средних предприятий:

«Мы ожидаем, что намного больше компаний будут использовать AR для своих продуктов и бизнеса, поэтому настолько, чтобы он стал более стандартным для платформ электронной коммерции и социальных сетей.Мы видим, что его применяют в более крупных компаниях, но я думаю, что скоро мы увидим, что он станет основным для предприятий любого размера ».

2. Объем голосового поиска будет расти.

Loop Ventures прогнозирует, что к 2025 году 75% семей в США будут владеть умными динамиками. Люди все чаще полагаются на голосовых помощников, таких как Google Assistant или Amazon Alexa, чтобы делать все, от проверки погоды до покупки продуктов в Интернете.

Представьте себе: вы находитесь на кухне и понимаете, что у вас заканчивается молоко, хлеб, корм для собак и мясной обед, и все это вы можете заказать с помощью простой голосовой команды своего голосового помощника.Это экономит время при просмотре, вводе платежной информации и информации о доставке, а устройство запоминает прошлые покупки, что упрощает повторный заказ. Вы также можете заказать еду на вынос прямо сейчас, не касаясь ни одного экрана.

По мере того, как все больше и больше домашних хозяйств осваивают эту технологию и чувствуют себя более комфортно, используя ее для совершения покупок, у предприятий электронной коммерции, желающих получить доступ на первом этаже, есть большой неиспользованный потенциал.

Дэвид Циммерман, директор по решениям для электронной коммерции, Kensium, включил «более широкое использование голосовых решений в коммерческом пространстве с помощью Amazon Alexa и Google Home» в своем списке тенденций 2020 года, за которыми следует следить.

3. ИИ помогает магазинам узнавать о покупателях.

Еще один аспект обычных покупок, который исторически терялся при покупках в Интернете, — это полезный продавец в магазине, который может предложить рекомендации по продуктам и персональные советы, основанные на потребностях или запросах покупателя.

Распространенность искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения будет расти, поскольку розничные торговцы нацелены на новые способы повышения персонализации и улучшения обслуживания клиентов, поэтому все онлайн-компании должны инвестировать в это развитие.

AI также может:

• Помочь предприятиям узнать о своих клиентах и ​​предоставить им индивидуальный подход, в котором они нуждаются.
• Помогите компаниям связать данные о клиентах с информацией в режиме реального времени, чтобы сделать покупки удобнее.
• Автоматизируйте такие задачи, как поддержка клиентов с помощью чат-ботов, чтобы помочь клиентам 24/7 или своевременно генерировать предложения.
• Оптимизированное ценообразование, дисконтирование и прогнозирование спроса.

Ведущий модный бренд Natori использовал искусственный интеллект, чтобы сделать более разумный выбор в отношении расходов на цифровую рекламу.В результате доходы от социальных сетей выросли на 76%.

Рон Смит, главный редактор журнала Digital Outdoor, подчеркивает, что сложность ИИ и способность сделать его более человечным также становятся все более важными:

«Люди хотят знать, что бренды заботятся о них, а ИИ будет запрограммирован соответственно. В настоящее время мы наблюдаем противоположное поведение в социальных сетях, где ИИ учатся на более негативных замечаниях людей, но весьма вероятно, что потребители будут жаждать воздействия.Если боты смогут научиться составлять предложения, чтобы передавать эмоции, компании вскоре смогут научить их предлагать комфорт и продукты в зависимости от настроения клиентов ».

4. Персонализация на месте использует эти знания для создания индивидуального опыта.

Как упоминалось выше, AI растет в электронной коммерции и в ряде приложений. Один из способов использования ИИ — это сбор информации о посетителях, а затем помощь в настройке сайта в соответствии с их желаниями и потребностями. Люди ценят опыт и продукты, специально разработанные для них.Это снова то, что часто теряется при переходе к онлайн-покупкам с самообслуживанием.

Было показано, что внедрение персонализированного опыта на месте или в маркетинговых мероприятиях оказывает сильное влияние на доход, при этом одно исследование показало, что оно увеличило доход на 25%. Последние данные также показывают, что попытки персонализации могут снизить показатель отказов на 45%.

Кейли Мур, писатель-фрилансер и специалист по электронной коммерции, считает, что персонализация на основе искусственного интеллекта становится все более актуальной в 2020 году:

«По мере того, как бренды используют и используют больше данных, они смогут создавать невероятно релевантные впечатления для покупателей, которые чувствуют себя индивидуально сделанный.”

5. Большие данные играют большую роль в создании персонализированного опыта.

Конечно, не вся персонализация одинакова, и разные эксперты по-разному видят, куда пойдет персонализация электронной коммерции в 2020 году. Некоторые также считают персонализацию палкой о двух концах, потому что данные и конфиденциальность вызывают обеспокоенность некоторых потребителей. .

Луис Каттер, эксперт по оптимизации коэффициента конверсии в Kensium Solutions, имеет свои собственные прогнозы относительно дальнейшего развития персонализации наряду с проблемами данных:

«По мере того, как технологические гиганты продолжают расширяться и предоставлять больше внутренних услуг, в конечном итоге персонализация будет пробиться в Интернет вещей.Мы будем видеть не только предложения в поисковых системах или торговых платформах, но и на наших термостатах и ​​камерах дверных звонков. Однако после того, как некоторые законодательные акты вступят в силу, мы сможем отказаться от них. Это создаст интересную дихотомию: люди, обладающие сверхперсонализированным опытом, и те, у кого его нет. Это окажет интересное влияние на то, как мы, маркетологи, сможем привлечь новых пользователей ».

6. Чат-боты улучшают покупательский опыт.

В основе персонализации и возможностей ИИ лежит жизнерадостный чат-бот, который может выполнять роль обычного встречного и продавца.Чат-боты позволяют магазинам общаться с тысячами покупателей, давая им чувство личного внимания и продуманных рекомендаций, основанных на их ответах.

И действительно, все большее число покупателей предпочитают общаться с ботами и другими цифровыми инструментами самообслуживания. Одно исследование показало, что более 60% клиентов предпочитают, чтобы веб-сайты, приложения или чат-боты отвечали на их простые запросы. Одна из основных причин этого — более быстрое время отклика.

Эксперты прогнозируют, что 80% предприятий будут использовать чат-ботов в 2020 году. Помимо увеличения частоты, существует ряд способов, которыми эксперты прогнозируют развитие ботов в ближайшие годы.

Шейн Баркер, основатель и генеральный директор блога по лидерству в электронной торговле shanebarker.com/blog posits:

« Чат-боты сегодня в моде для службы поддержки клиентов . Однако я думаю, что они радикально изменят то, как люди совершают покупки в Интернете. Они станут одним из важнейших маркетинговых инструментов.В сфере розничной торговли киоски самообслуживания, вероятно, станут нормой, а маркетинг в магазинах будет расти ».

Duran Inci, генеральный директор Optimum7, считает, что чат-боты становятся все более персонализированными для улучшения качества обслуживания клиентов:

«Точно так же, как чат-боты становятся более интуитивными, я думаю, что боты-помощники по личным покупкам в Интернете станут более распространенными, используя предыдущие данные, чтобы помочь предвидеть новые продукты, которые вам понравятся. Подобно предложениям Amazon для аналогичных продуктов.»

7. Мобильные магазины все еще в движении.

До сих пор мы в основном сосредоточились на том, как электронная коммерция сокращает разрыв и предоставляет возможности физических магазинов в Интернете. Тем не менее, есть еще много вещей, которые электронная коммерция имеет перед розничной продажей при личной встрече. Одно из явных преимуществ — возможность делать покупки из любого места.

По оценкам Statista, в 2019 году к концу 2021 года 73% продаж электронной коммерции будут приходиться на мобильные устройства. Имея это в виду, ваш сайт должен быть построен с использованием надежного адаптивного дизайна.Потребители должны иметь возможность делать покупки на своих телефонах так же легко, как и на настольных компьютерах.

Предприятия электронной коммерции делают все возможное, чтобы обеспечить удобство работы пользователей на своих сайтах электронной торговли с помощью ряда способов оплаты, включая электронные кошельки. Китай является лидером в области онлайн-платежей: у WeChat и Alipay более 1 миллиарда пользователей.

Кори Дубо, вице-президент по маркетингу компании Northern Commerce, является одним из многих, кто считает, что «улучшенное качество и больше интеграции мобильных платежей» станет предвестником перемен в 2020 году.

Еще одним ответом на постоянно растущее число мобильных пользователей является использование PWA или прогрессивных веб-приложений. PWA могут дать мобильным покупателям возможность использовать собственные приложения с такими функциями, как возможность работать в автономном режиме и разрешать push-уведомления. Они могут дать брендам электронной коммерции еще один способ улучшить путь к покупке для онлайн-покупателей, использующих мобильные устройства.

8. Больше способов оплаты.

Мы говорили об ожиданиях в отношении вариантов оплаты для мобильных устройств, но клиенты также ожидают большего количества и лучших вариантов оплаты.

Например, при совершении покупок у зарубежного предприятия они могут рассчитывать, что смогут совершить покупку через предпочитаемого им местного поставщика платежных услуг.

Кроме того, клиенты привыкли к простоте совершения покупок в крупных интернет-магазинах, таких как Amazon и Walmart. Они сохраняют информацию о выставлении счетов и доставке клиентов, чтобы упростить и ускорить оформление заказа без необходимости вводить много данных. Веб-сайты электронной коммерции все чаще используют такие способы оплаты, как Apple Pay, Paypal и другие варианты финансирования, которые обеспечивают беспроблемную оплату.

Джо Чилсон, главный писатель и менеджер по работе с клиентами, 1Digital Agency считает, что централизация платежей также добьется больших успехов в 2020 году:

«Подумайте, насколько легко было бы купить продукт на любом веб-сайте, если бы при оформлении заказа вы могли просто дать им уникальный идентификатор. Этот уникальный идентификатор предназначен для централизованной службы кошелька, которая будет надежно хранить всю вашу платежную информацию, адреса доставки и выставления счетов, предпочтения и т. Д. Компании, такие как Apple и PayPal, делали снимки в прошлом, но я думаю, что это могло бы стать более нормализованным .”

9. Электронная коммерция без головы и через API позволяет непрерывно внедрять инновации.

До сих пор большинство тенденций в этом списке касались того, с чем клиент взаимодействует напрямую. Тем не менее, внутренняя техническая структура их любимого интернет-магазина, вероятно, не является чем-то, о чем они знают, даже если она имеет огромное влияние на их общее впечатление.

Headless commerce — это решение, которое позволяет полностью отделить платформу электронной коммерции магазина от уровня внешнего интерфейса.Это может позволить им использовать CMS, DXP, PWA или многие другие существующие или настраиваемые интерфейсы для завершения своего технического стека. Это может иметь серьезные последствия для того, что магазин может выполнить с помощью контент-маркетинга, SEO и цифрового взаимодействия на своей витрине.

В 2020 году может наблюдаться более широкое распространение «безголовых» — особенно новых «безголовых» интерфейсных решений, таких как больше IoT и PWA. Он также, вероятно, будет рассмотрен более широким рынком, включая малые предприятия и варианты использования B2B.

LARQ, продавец самоочищающихся бутылок для воды, недавно запустил свой сайт без головы, используя BigCommerce в качестве внутреннего механизма электронной коммерции и настраиваемый интерфейс с использованием React.

Архитектор электронной коммерции LARQ Антонио Калеб объясняет: «Благодаря Headless мы получаем больший контроль над нашим контентом и процессом покупки через кассу. У нас была потребность в нескольких регионах, которая была решена с помощью решения BigCommerce без головы, что позволило нам объединить все наши магазины в один домен, для которого мы разработали дополнительные функции ».

10. Покупатели отзываются на видео.

В 2019 году было показано, что видео увеличивает коэффициент конверсии: 62% потребителей заявили, что смотрят обзоры продуктов перед покупкой.Если вы еще этим не пользуетесь, 2020 год может стать хорошим годом для начала.

Потоковое видео на вашей домашней странице также может быть привлекательным способом привлечь внимание клиентов. Zwift, фитнес-приложение, использует видео на своей домашней странице, чтобы запечатлеть волнение и энергию своего продукта.

Рон Смит, главный редактор журнала Digital Outdoor, рассматривает вопрос о том, как видео можно использовать для обучения клиентов:

«Я вижу использование подкастинга и короткого видеоконтента, чтобы расширить возможность для покупателей узнать о том, как бренд электронной коммерции продукты и услуги предоставляют решение возможности, проблемы или проблемы, на которые покупатель хочет ответить.Вместе с этими двумя формами разработки контента появилась технология микротрекинга вовлеченности зрителя… »

Шейн Баркер подчеркивает важность:

« Важность видео трудно переоценить. Видео могут помочь вам объяснить и продемонстрировать ваши продукты лучше, чем изображения. Вам следует подумать о добавлении видеороликов о ваших продуктах в свой интернет-магазин «.

11. Подписки заставляют клиентов возвращаться.

К 2020 году мы далеко ушли от клуба плодов месяца.Планы подписки имеют ряд преимуществ для розничных продавцов, поскольку они упрощают прогнозирование потребностей в выполнении и позволяют поддерживать клиентов для более высокой долгосрочной выгоды.

Некоторые эксперты предупреждают, что потребители потенциально все больше осознают влияние множественных услуг подписки на их бюджеты, поэтому в будущем они могут быть более разборчивыми. Розничным торговцам, которые примут эту бизнес-модель в наступающем году, нужно будет знать, что делает их конкретную подписку обязательной.

Дэвид Циммерман, директор по решениям для электронной коммерции, Kensium по-прежнему прогнозирует, что «больше компаний будут предлагать услуги по подписке или варианты ежемесячной оплаты для более крупных покупок» в следующем году.

12. Устойчивое развитие становится все более важным.

Это, надеюсь, не преходящая тенденция: люди все больше осознают роль, которую их решения о покупке играют в ограниченных ресурсах Земли.

Устойчивое развитие приобретает все большее значение для современных покупателей, и бренды находят способы включить это в свои продукты, стратегии реализации и маркетинг.Одно исследование показало, что 50% респондентов хотели бы большей устойчивости в индустрии моды, а 75% хотели бы видеть меньше упаковки.

Бренды, которые улучшают свою деятельность во имя окружающей среды, будут оказывать сильное влияние на решения о покупке. Вот некоторые экологически чистые инициативы:

• Биоразлагаемая упаковка
• Получение продуктов от организаций справедливой торговли
• Отказ от бумаги
• Использование вторсырья
• Экономия энергии путем демонстрации того, что ваш бизнес использует светодиоды, выключает все компьютеры в EOD, сотрудники работа из дома и т. д.

Компания 4ocean сделала это фундаментальной частью своей бизнес-модели. Они увязывают покупку каждого браслета или другого проданного продукта с удалением отходов из Мирового океана. Они также используют экологически чистую упаковку EcoEnclose для доставки своей продукции.

Использование более устойчивых методов и обеспечение того, чтобы ваши клиенты знали о них, может стать хорошим способом сохранить конкурентоспособность в 2020 году.

13. Компаниям следует оптимизировать цифровую стратегию для конверсии.

Что бы вы ни продавали, скорее всего, у вас есть конкуренты.Опережать их — значит не только привлекать на ваш сайт больше потенциальных клиентов, но и конвертировать их, как только они там окажутся.

Оптимизация конверсии вызывает растущую озабоченность в 2020 году, поскольку компании стремятся оптимизировать страницы своих продуктов и следить за тем, чтобы их продукты выделялись среди своих направлений многоканального маркетинга. Это может включать динамическую рекламу в Facebook, рекламу покупок в Google или маркетинговые кампании на сайте.

Скотт Гинзберг, руководитель отдела контента, Metric Digital добавляет:

«Все больше и больше брендов борются за одни и те же глаза.Алгоритм Facebook награждает видео и креативы на основе движения, которые с большей вероятностью быстро зацепят вашу аудиторию. К тому же клиенты стали более требовательными, нетерпеливыми и любопытными, чем когда-либо прежде. Убедитесь, что вы понимаете все тонкости эффективного рекламного объявления, которое не только круто выглядит, но и способствует конверсиям. Разумное использование этих каналов — лучший способ убедиться, что ваш бренд будет занимать уникальные позиции и выделиться в постоянно меняющемся ландшафте цифрового маркетинга ».

14.B2B растет … и меняется.

Мировой рынок B2B в электронной коммерции уверенно движется вверх в настоящее время и, вероятно, в будущем. Согласно данным Statista, мировые розничные продажи в сфере электронной коммерции для B2B в 2021 году достигнут 1,1 триллиона долларов.

По мере того, как все больше предприятий B2B переходят в онлайн, а существующие онлайн-компании совершенствуют свои предложения, одним из факторов, который следует принимать во внимание, являются меняющиеся ожидания покупателей B2B.

Forrester прогнозирует, что к 2020 году почти половина всего взрослого населения будет миллениалами, что также означает рост покупателей B2B из поколения миллениума.Поколение Z также начинает входить в рабочую силу. Эти аудитории предпочитают более простой и удобный пользовательский интерфейс, который позволяет им исследовать и получать необходимую информацию, не разговаривая с продавцами.

Бренды электронной коммерции B2B работают над удовлетворением этих потребностей. Конни Вонг, менеджер по маркетингу Silk Software, рассказывает об этом переходе:

«Количество дней, когда заказы необходимо размещать через бланки заказов по факсу или только по телефону, сокращается. Все больше и больше предприятий начинают осознавать ценность обслуживания своих клиентов в Интернете.Автоматизируя эти задачи с помощью своего сайта электронной коммерции, команды уходят от тратить большую часть своего времени на обработку записей заказов из электронных таблиц или бумажных форм. Вместо этого они смещают свое внимание на самое главное: взаимодействие с клиентами, предоставление им отличного качества обслуживания и установление постоянных отношений с клиентами ».

Узнайте больше о тенденциях в сфере B2B здесь.

Взвешивание ваших вариантов: определение того, имеет ли тренд значение для вашего бизнеса

В приведенном выше списке приведены некоторые из основных тенденций электронной торговли, которые, по нашему мнению, будут стимулировать и / или влиять на электронную торговлю и розничную торговлю в наступающем году.Однако означает ли это, что вам нужно присоединяться к каждой тенденции?

Не все тенденции подходят для любого бизнеса. В то время как некоторые из них принесут огромную добавленную стоимость, другие могут быть не в контакте с вашей конкретной аудиторией или могут быть слишком дорогостоящими для вашего бизнеса для поддержания разумной рентабельности инвестиций.

Знание того, какие тенденции подойдут вам, чаще всего сводится к знанию ваших собственных клиентов, вертикали и конкурентов назад и вперед. Затем вы можете принимать обоснованные решения о том, что имеет смысл двигаться дальше.Вот еще несколько мыслей:

1. Следите за отраслевыми авторитетами и публикациями.

Вы уже находитесь в блоге BigCommerce, который является отличным источником новостей, практических рекомендаций и передовых идей в области электронной коммерции и розничной торговли. Вот еще несколько идей, чтобы не отставать от электронной коммерции в целом.

Вы также захотите быть в курсе новостей отрасли в вашей конкретной сфере, будь то мода, товары для дома, B2B и т. Д. Зная, что происходит и что набирает обороты, вы не останетесь позади.

2. Получайте самые свежие отраслевые исследования и отчеты о тенденциях.

В том же ключе, что и выше, обновление последних отчетов о тенденциях не только для индустрии электронной коммерции, но и для вашей вертикали поможет вам оставаться на шаг впереди.

3. Максимально используйте цифровые инструменты и аналитику для оценки поведения ваших клиентов.

Возможно, вы заметили, что некоторые из вышеперечисленных тенденций зависят от понимания ваших клиентов и способности напрямую говорить об их потребностях.Это, конечно, требует данных и отслеживания их поведения, чтобы понять, чего они больше всего хотят.

4. Получите обратную связь от своих клиентов.

Конечно, наблюдение за тем, что покупают ваши клиенты и какие страницы они посещают, — это только часть общей картины. Получение информации от ваших клиентов напрямую через обзоры или опросы после покупки может дать вам убедительное представление о том, как вы можете улучшить свой магазин.

5. Наблюдайте за своими конкурентами.

Ваши конкуренты пробуют что-нибудь новаторское в последнее время? Если да, то есть ли у них что-то, что, кажется, можно воспроизвести? Или есть идеи, которые могут найти отклик у вашей клиентской базы и помочь выделить вас?

Заключение

Впереди еще много 2020 года, поэтому мы очень рады видеть, какие новые идеи появятся в электронной коммерции и розничной торговле в течение года (и десятилетия!).