Разное

Выкладка продукции: Выкладка товара в торговом зале: принципы, основные концепции и правила. Разработка и построение планограмм

25.02.1980

Содержание

Планограмма выкладки товара что это такое и  с какой целью используется

Опытные маркетологи давно поняли, что объемы реализации продукции во многом зависят от ее расположения в торговом зале. Если товар на виду, на него чаще обращают внимание потребители, нежели на продукт, спрятанный в отдаленном уголке магазина.

Естественно, каждый поставщик стремится занять наиболее выгодное место, чтобы добиться увеличения продаж. Но всех в один отдел уместить невозможно. Поэтому составляются специальные карты-схемы, определяющие расположение товаров разных поставщиков в конкретных зонах магазинов. Они и называются планограммами.

Длинные стеллажи подвергаются аналогичному делению: для каждого поставщика отводится определенное место. Это также учитывается в карте-схеме. Наконец, реализатор выбирает оптимальный порядок размещения своих товаров на выделенных для него полках. Он утверждается в планограмме выкладки продукции.

Кто осуществляет выкладку товара в торговом зал

Размещением продукции на стеллажах занимается один из сотрудников:

  • продавец;
  • мерчендайзер.

Продавец является сотрудником магазина. Он оказывает свои услуги по заполнению витрин, не вступая в отношения с поставщиком. ЗП ему платит руководство торговой точки. Поставщик же на контрактной основе ежемесячно перечисляет фиксированную сумму на счет магазина.

Мерчендайзер является представителем заказчика. Он не числится в штате магазина. Но чаще всего мерчендайзер не работает и в компании поставщика, а привлекается к занятости из специализированного агентства на субподрядных условиях. Такой сотрудник может заполнять витрины одного или нескольких заказчиков (выделенный или совмещенный мерчандайзинг).

Эффективная выкладка товаров в торговом зале магазина

Как показывает практика, заполнение витрин мерчендайзером приносит лучшие результаты, нежели размещение продукции продавцом. Дело в том, что промо-сотрудник получает конкретные инструкции от заказчика и его труд оплачивается на сдельной основе. Продавец же выполняет свою рутинную работу за фиксированную ЗП. И для него не имеет значения мнение заказчика — его нанимателем является магазин!

Услуги мерчендайзеров обходятся дороже, нежели контрактные платежи руководству торговой точки за предоставление продавца. Это вполне обоснованно, ведь промо-сотрудник выполняет множество функций:

  • заполняет витрины продукцией, убирает просроченные товары;
  • своевременно обновляет ценники, в т.ч. акционные;
  • размещает POS-материалы, участвует в промо-акциях;
  • контролирует складские запасы;
  • формирует аналитические отчеты (о продажах, запасах), делает фото витрин;
  • взаимодействует с руководителем отдела в магазине, стимулирует его увеличить закупки товаров своего заказчика;
  • консультирует клиентов, помогает в заключении сделок.

Не каждый мерчендайзер выполняет все вышеперечисленные функции. Но если речь идет о консультанте, продвигающем бренд и продукцию своего нанимателя, его результативность по сравнению с продавцом торговой точки выше в разы.

Как и где нанять сотрудника для размещения и выкладки товаров в торговом зале

Есть два варианта:

  • заказать услуги выкладки продукции у руководства магазина;
  • привлечь мерчендайзера из специализированного агентства.

Первый вариант дешевле, но менее эффективный, второй — дороже, но результативней! Решение должен принимать поставщик продукции, ориентируясь на свои цели и возможности бюджета. Но если нужен сотрудник на выкладку товара, который существенно поспособствует увеличению товарооборота, рекомендуется нанять мерчендайзера!

основные принципы и правила размещения товара

Количество продаж в торговом предприятии любого формата напрямую зависит от правильного расположения и демонстрации товаров. Грамотно организованная выкладка товара в торговом зале помогает в выборе нужной продукции и обеспечивает покупателям комфортные условия. Под выкладкой подразумевают разные способы размещения и демонстрации реализуемых продуктов, использование которых выступает одним из самых действенных инструментов мерчандайзинга.

Содержание

Какие задачи решает размещение товаров

Формирование положительного имиджа и торговом предприятии на фоне конкурентов, повышение количества продаж и управление желаниями и поведением покупателя – основная цель правильной расстановки продукции на торговом оборудовании. Используя простые правила можно не только придать помещению визуальной привлекательности, но также управлять наиболее актуальным потребительским спросом.

В зависимости от поставленных целей рациональное размещение и выкладка товаров в торговом зале помогает решать следующие задачи:

  • максимально выгодно представить ассортимент, прогнозируя степень обзора и востребованность продуктов разных товарных категорий;
  • повысить привлекательность наиболее востребованных позиций, направляя внимание покупателей в нужную сторону;
  • выделить изделия конкретных торговых марок и брендов;
  • создать идеальные условия для контакта посетителей с разными категориями товаров;
  • сделать приятным и комфортным процесс совершения покупок.

На заметку!

В магазинах, которые соблюдают правила мерчандайзинга наблюдаются более стабильные и высокие объемы продаж за счет более выгодных условий в сравнении с конкурентами.

Принципы выкладки товаров

Для максимального упрощения подбора нужных продуктов при их размещении на полках или стеллажах необходимо руководствоваться следующими принципами:

  • наглядность. Предложенные в магазине товары должны быть не только хорошо видны, но и доступны для посетителей;
  • системность. При размещении любой продукции требуется определенный порядок. Это говорит о том, что ее нужно группировать в зависимости от назначения. Например, соки размещать следует на полках с бакалеей. Если это магазин одежды, то разделять отдельно нужно предметы мужского и женского гардероба, летние и зимние вещи;
  • достаточность. На полках и витринах представить необходимо обширный ассортимент;
  • эффективность. Каждый сантиметр площади должен быть задействован эффективно. Для достижения этого важно грамотно подобрать оборудование и правильно размещать его в торговом зале.

Все принципы между собой взаимосвязаны. Максимальный объем выкладки не должен негативно отражаться на внешнем виде и доступности изделий. Взвешенный подход к расстановке продукции поможет привлечь внимание потребительской аудитории, увеличить поток клиентов и выгодно сказаться на успешности торговли.

Основные способы выкладки товаров

Независимо от формата торгового предприятия, для всех способы выкладки товаров в торговом зале одинаковы. Поэтому для успешного развития бизнеса следует внимательно изучить какие методы размещения продукции существуют и какие особенности характерны каждому из них.

Для визуально привлекательного и рационального расположения продуктов выкладка может быть:

  • вертикальной. Все позиции на полках размещают по направлению сверху вниз, при этом на верхних полках помещают меньшие изделия, на нижних – более крупные;
  • горизонтальной. Товар располагают слева направо в один ряд вдоль полки. Самые крупные и дешевые позиции помещаются внизу;
  • блочной. Такой прием расстановки подразумевает группирование изделий одного бренда. Метод повышает узнаваемость торговой марки и позволяет покупателям быстро находить искомые продукты;
  • дисплейной. Такой формат подразумевает раскладку продукции на отдельном вертикальном стенде, расположенном у входа или в центре торгового зала;
  • напольной. Используется такой способ для расстановки в зале габаритных предметов, располагается продукт в фирменной упаковке;
  • навальной. Продукция без расфасовки находится в одной большой емкости. Такой тип подходит для позиций одинаковой ценовой категории.

Некоторые заведения используют также групповую выкладку – многотоварную расстановку без привязки к конкретному производителю. Например, в секции с полотенцами рядом могут находиться халаты или постельные принадлежности.

Правила размещения продукции

Выкладыванием продукции на полках и витринах занимаются мерчензайдеры. Выбирая наиболее подходящие варианты размещения продукции необходимо учитывать следующие советы и правила выкладки товара в магазине:

  • логичность и удобство. Понятная и четкая расстановка позволяет посетителям быстро найти нужные позиции, и таким образом в разы приумножить количество импульсивных продаж;
  • привязка к месту. Продукты повышенного спроса целесообразнее размещать в конце зала. На первом месте среди самых востребованных находятся хлебобулочные изделия. При таком расположении пришедший за хлебом человек сможет по пути к стеллажу захватить другие продукты, возле которых он будет проходить;
  • позиционирование. Как правило посетители рассматривают стеллажи по направлению слева направо. Поэтому слева лучше выкладывать более популярные позиции по принципу повышения стоимости по ходу клиентского потока. В магазинах премиум класса вначале стеллажа нужно устанавливать элитную продукцию;
  • лицом к лицу. Если продукт на полке расположен правильно, то покупатель сможет его увидеть с любого места и под любым углом обзора. Несомненно, внимание привлекут несколько ярких упаковок, поставленных вместе;
  • приоритетные полки. Наиболее прибыльные позиции расставлять нужно на уровне глаз посетителей. Касается это как основного, так и акционного ассортимента;
  • нижние полки. Отличное место для продуктов, спрос на которые всегда высокий без дополнительной рекламы;
  • верхние полки. Они в первую очередь привлекают внимание, поэтому располагать на них следует более дорогие элитные изделия.

Самым невыгодным местом на полках и стеллажах является левый нижний угол и верхние ряды. Такие места называют «мертвой» зоной и располагать здесь необходимо позиции повышенного ежедневного спроса. Нередко новый товар ставят возле известного бренда, подходя к которому покупатели обращают внимание на новинки.

На заметку!

Независимо от того, какие виды выкладки товаров в торговом зале использованы, любой из них должен обеспечивать полную сохранность и визуальную восприимчивость продукции, и создавать комфортные условия для совершения покупок.

Этапы выкладки продукции в магазине

Достаточно часто о выборе товара покупатели принимают решение спонтанно, руководствуясь стоимостью или внешним видом конкретных изделий. Если использовать правила выкладки, то можно незаметно стимулировать клиентов к покупке.

Размещение товарных групп в магазине разделяют на три основных этапа:

  1. Организационный

    Для конкретных видов продукции в зале отведены отдельные места или полки. Например, направляясь в привычное место за конфетами или выпечкой покупатель обязательно обратит внимание на расположенные рядом специи или акционную посуду. В результате это подталкивает совершить незапланированную покупку.

  2. Управляемый

    Здесь важно грамотно оценить рентабельность каждого торгового места и рассчитать какую отдачу оно способно обеспечить магазину. Сущность этапа состоит в том, чтобы на видные позиции выставить наиболее востребованные товарные категории.

  3. Соблазнительный

    Выкладка должна не только привлекать внимание, но в первую очередь подталкивать к покупке. Такой метод обеспечит должный уровень продаж. Особенно действует это при проведении акций и предложение скидок на определенную продукцию.

Следует понимать то, что единого стандарта не существует. Есть магазины разных форматов и разной функциональной направленности. Поэтому при выборе варианта выкладки руководствоваться необходимо количеством видов и сортов товара, весом и габаритом изделий, степенью спроса и временем, которое необходимо покупателю на изучение конкретной позиции.

Нужна помощь в выборе оборудования для магазина?

Мы окажем бесплатную консультацию и поможем подобрать необходимое оборудование для мясного магазина

Задать вопрос

Выкладка товаров в магазине — главные выводы

Следует понимать то, что единого стандарта не существует. Есть магазины разных форматов и разной функциональной направленности. Поэтому при выборе варианта выкладки руководствоваться необходимо количеством видов и сортов товара, весом и габаритом изделий, степенью спроса и временем, которое необходимо покупателю на изучение конкретной позиции.

В любом случае техника размещения продукции должна обеспечивать максимальное удобство для покупателей, сводить к минимуму поиск нужного изделия, ненавязчиво предлагать новинки и работать на прибыльность бизнеса.

Похожие статьи

Выкладка товара в привлекательном виде

Узнайте, как увеличить выручку Вашего магазина на 30%

Почему некоторые торговые точки испытывают недостаток клиентов? Посетителей много, а в ранг покупателей они не переходят. Этому может быть масса причин, но одной из главных среди них является непривлекательная выкладка продукции, то есть непрофессиональный мерчендайзинг. Оформление витрин, стеллажей и всего пространства зала должно «приманивать» посетителей, побуждая их к покупке товаров. Грамотная презентация продуктов основывается на определенных правилах, придерживаясь которых можно обеспечить стабильный приток клиентов и увеличение среднего чека.

При расстановке ассортимента важно соблюдать такие особенности мерчендайзинга, как:

  • Плотность выкладки.

Необходимо, чтобы количество единиц на полках соответствовало планограмме. Не следует перегружать стеллажи, также недопустимо отсутствие товара.

  • Понятная группировка.

Продукция обычно разделяется на группы: по форме, виду, весу, производителю и т.д. Распределение должно быть видным клиентам, а не только персоналу.

  • Выкладка сетами.

Товар, выставленный наборами, повышает комплексные продажи. Расположение едиными коллекциями стимулирует посетителей купить не одно изделие, а целый комплект, приобретая таким образом идею или концепцию.

Предпочтительнее выкладывать продукты симметрично, создавая впечатление аккуратности и завершенности ансамбля.

  • Разноуровневое размещение.

Расставляйте ассортимент на различных уровнях, выделяя при этом смысловой центр. Когда все расположено в одной плоскости, крайне сложно сфокусироваться и охватить полки взглядом.

  • Значимый товар.

Дорогая и эксклюзивная продукция, как и широко спрашиваемая, требует правильных акцентов с помощью цвета, света и декоративных элементов. Креативно и эффектно представленная, она «сама себя продаст». Украшайте оборудование постерами, тканью, оригинальными аксессуарами. Красивые витрины ценятся покупателями выше, поскольку привлекают внимание.

Упаковки должны быть обращены лицевой областью к посетителям и хорошо просматриваться.

  • Чистота и опрятность на стеллажах.

Полки надо регулярно мыть, протирать либо пылесосить. Товар необходимо тщательно расфасовывать, исключая рассыпание сыпучих позиций. Продукция с изъянами немедленно удаляется – списывается или уценивается.

  • Отличное освещение.

В обязанности сотрудников магазина входят организация качественного освещения и контроль эксплуатации осветительных приборов. Следите за тем, чтобы свет направлялся на товары, а не на оборудование.

  • Смена экспозиции.

Не реже раза в месяц (или чаще) нужно менять экспозицию (правило ротации).

Заинтересовать покупателей можно и путем применения рекламных материалов:

  • стикеров – самоклеящихся листовок;
  • шелфтокеров – картонных полос, крепящихся на торцы полок;
  • диспенсеров – лотков для листовок;
  • воблеров – указателей на пластиковой гибкой ножке;
  • баннеров – вертикальных или горизонтальных перетяжек большого размера;
  • мобайлов – подвесных конструкций, фигурных плакатов или объемных изображений товара;
  • муляжей – увеличенных копий упаковок;
  • постеров формата A2 или А3;
  • ярких ценников в период распродаж.

Целесообразно не злоупотреблять POS-элементами. Разноплановые материалы провоцируют ощущение беспорядка. Подобные и другие мелочи серьезно влияют на облик магазина и на его восприятие потенциальными клиентами, поэтому добивайтесь совершенства во всем.

Если самостоятельно учесть все нюансы довольно трудно, владельцы маркетов могут воспользоваться услугами мерчандайзинга. Опытные специалисты подскажут, какие средства подойдут для роста продаж в конкретной точке..

Получить пример отчета

Менеджеры компании ответят на все Ваши вопросы и подготовят комерческое предложение.

 

С нами уже работают

Выкладка товара | ТрейдMаркетинг.Py

Выкладка товара в магазине – один из элементов мерчандайзинга, целью которого является расположение товара на полках торговой точки так, чтобы оно максимально отвечало маркетинговой стратегии компании и, в частности, стандартам мерчандайзинга.

Важными элементами выкладки товара являются:

  • длина полки, то есть размер единого блока продукции, выставленной в торговом зале;
  • количество фейсингов каждой SKU;
  • взаимное расположение различных единиц товара вашей торговой марки, соблюдение стандартов мерчандайзинга;
  • расположение товара относительно прямых конкурентов, место выкладки товара;
  • аккуратность, сохранение единого блока;
  • грамотное использование рекламной продукции;
  • наличие корректных аккуратных ценников.

В мерчандайзинге существует две стратегии выкладки товара:

  • по типу продукции (когда все кефиры стоят вместе и все ряженки сгруппированы в одном месте) или
  • корпоративными блоками (когда все кефиры и ряженки «Домика в деревне» стоят одним блоком).

Размещение товаров корпоративными блоками (по брендам) распространено в магазинах одежды и обуви, иногда в магазинах бытовой техники и электроники. Однако абсолютное большинство FMCGритейлеров и продуктовых магазинов, работающих в России, придерживается принципа типа продукции. Лет десять назад Ашан провел крайне непродолжительный мерчендайзинговый эксперимент, изменив группировку всего ассортимента на корпоративную выкладку. При этом время покупки при такой стратегии выкладки увеличивалось в несколько раз! Найти что-либо в магазине было практически невозможно. Опять же, такой тип выкладки является открытым давлением лидеров рынка на потребителя, что вызывает внутреннее сопротивление посетителей магазина. Ашан очень быстро отказался от корпоративных блоков.

Главное правило выкладки товара – правило «большой кучи».

Издревле продавцы замечали, что покупателей больше привлекают наваленные горой яблоки среднего качества, нежели одинокое, пускай даже очень красивое яблочко. Поэтому товар стали выкладывать большим пирамидками, наваливать горкой на прилавок. «Правило большой кучи», эксплуатируемое продавцами с незапамятных времен, является ключевым правилом выкладки товара в магазине. Существует старая ритейлерская поговорка «Чем больше товара, тем лучше он расходится (Сток продает сток)».  В современном мерчендайзинге это правило используется очень широко. Вот наиболее популярные способы его применения.

Главный способ применения «правила большой кучи» — это увеличение числа фейсингов продукции на полках в торговом зале.

Следующий очень распространенный способ эксплуатации данного правила – это паллетная или торцевая выкладка, дополнительное место продажи.

Когда в овощном отделе супермаркета вам предлагается самим набрать себе пакет овощей или фруктов из огромного ящика, а не брать с полки фасованный по маленьким пакетикам товар, — это тоже эксплуатация «правила большой кучи». Научно доказано, что при таком способе продажи покупатель возьмет значительно больше товара, чем в случае продажи фасованной продукции.

«Правило большой кучи» часто используется при распродажах в магазинах одежды, когда вы не можете удержаться от того, чтобы не порыться в контейнере с огромным количеством мятых, рваных и уродливых шмоток.

Собственно, на «правиле большой кучи» базируется успешность гипермаркетов. Людей просто примагничивает большое количество разнообразной продукции.

 

Подробнее – в разделе Мерчандайзинг.

Смотрите также статьи словаря:

Выкладка продукции | Stavpromo

Выкладка продукции в торговом зале способствует увеличению количества продаж, повышению покупательского интереса, привлечению большего количества покупателей в торговую точку или к стенду с определенным товаром. В Ставрополе выкладкой товаров давно занимаются специально обученные специалисты – мерчендайзеры, которые знают основные приемы и правила психологического восприятия. В зависимости от вида товара специалисты должны знать какие характеристики продукции необходимо подчеркнуть, как правильно разместить товар на полке и рядом с каким положить.

Выкладка продукции в торговом зале может стать одним из важнейших факторов увеличения роста продаж и успеха рекламно-маркетингового мероприятия. Яркие и привлекательные витрины, стеллажи, полки стимулируют визуальные рецепторы человека и способствуют увеличению импульсных покупок. Средний счет в магазине, в котором работает грамотный мерчендайзер, в разы больше. От увеличения покупательского интереса выигрывает непосредственный производитель товара или продукции, торговая точка и сам покупатель, который получает приятные эмоции от покупок.

Выкладка товара в зале может не только увеличить объем продаж, но и стимулировать продажу того продукта, который необходимо реализовать в кратчайший срок. Спроектированная нами рекламная компания способна выполнить любую, возложенную на нее, функцию. Наши специалисты ознакомлены с основными правилами маркетинга, умеют быстро корректировать свою работу, вовремя замечают на стеллажах пустоты, отсутствие ценников, информационных материалов. Мы много знаем о нюансах работы с выкладкой товара в Ставрополе, знаем реакцию покупателя. Результат нашей совместной работы не заставит себя ждать, вы сразу заметите положительные изменения!

Наши преимущества

Соблюдаем стандарты выкладки

Помимо общепринятых стандартов выкладки мы соблюдаем корпоративные правила мерчендайзинга

Фотоотчет выполненных работ

Для контроля нашей работы мы предоставим фотоочет «до» и «после» — учтем все нюансы

Размещение POS-материалов

Согласуем размещение POS материалов и дополнительного оборудования в точках продаж

Изготовление POS-материалов

Благодаря собсвенным производственным мощностям изготовим рекламные материалы любой сложности

Изготовление промо-стоек

Изготовим стойки и дополнительное оборудование для увеличения потребильского интереса к продукции

Опытные мерчендайзеры

Наши мерчендайзеры работают во всех крупных торговых сетях Ставрополя и имеют многолетний опыт

Цена услуги: от 200 руб/точка

Заказать Выкладка продукции

У нас есть идеи для вас !

 

*Стоимость зависит от сроков, масштаба и сложности проекта

Как должна производиться правильная выкладка продуктов питания | Блог

Правильная выкладка товара в продуктовом магазине – один из эффективных способов привлечения покупателей, и как следствие повышения прибыльности магазина

Рациональная сортировка и расположение продуктов первой необходимости на территории торгового зала являются стимулом к покупке незапланированных товаров, что также способствует увеличению продаж. На существенное повышение прибыльности продуктовых магазинов, узнаваемость и продвижение товаров, направлен целый комплекс мер – мерчендайзинг продуктов.

Цели мерчендайзинга

Как уже было сказано, основной целью мерчендайзинга является повышение объемов продаж и прибыли торговой точки. Наряду с выполнением этих задач, мерчендайзинг преследует следующие цели:

  • привлечение покупателей;
  • обеспечение узнаваемости магазина;
  • укрепление лояльности покупателей;
  • упрочение репутации торговой предприятия;
  • рост качества обслуживания;
  • повышение уровня конкурентоспособности.

Комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на рост покупательского спроса, включает:

  • правила выкладки товара в продуктовом магазине;
  • стандарты визуального оформления торгово-выставочных площадей;
  • организацию внутренних промо-акций, осуществляющих продвижение определенных товаров и брендов;
  • требования к персоналу продуктового магазина.

Специфика выкладки продовольственных товаров

Выкладка товара в продуктовом магазине имеет свои особенности, поскольку у каждого продукта есть индивидуальная форма, упаковка, сжатые сроки хранения. Кроме того, грамотное размещение товаров в продуктовом магазине должно осуществляться с учетом совместимости пищевой продукции. Совместимость товаров определяется отсутствием вредного воздействия продуктов друг на друга, если они расположены в непосредственной близости.

Правильная выкладка продуктовых товаров осуществляется согласно специальной схеме – планограмме, которая разрабатывается на основе анализа возможностей магазина требований покупателей, пожеланий поставщиков. Выкладка должна выгодно представить продукцию, облегчить выбор и обеспечить ее поиск. К примеру, товары, которые пользуются повышенным спросом, занимают наиболее выигрышные позиции на стеллажах и витринах.

Планограмма выкладки товара в продуктовом магазине

Планограмма разрабатывается с учетом следующих принципов:

  • Наглядность и эстетичность. Товар должен быть доступен для обзора, чтобы посетитель смог сразу найти необходимый продукт, а также совершить спонтанную покупку изделия, которое показалась ему наиболее привлекательным.
  • Разумное использование торговой площади. Для каждого вида товара выделяется площадь достаточная для демонстрации данного продукта. Например, выкладка товара в продуктовом магазине через прилавок применяется для изделий, требующих нарезку или фасовку.
  • Системность. Планограмма выкладки товара в продуктовом магазине должна отражать системность при группировке взаимосвязанных продуктов в одном месте. К примеру, кофе и чай можно расположить недалеко от конфет.
  • Достаточность. Демонстрация полного ассортимента продукции, представленной в магазине.
  • Побуждение к импульсивной покупке. Рациональная выкладка продуктовых товаров повышенного спроса рядом с сопутствующими товарами провоцирует на незапланированную покупку.

У разных компаний схемы выкладки товаров могут отличаться, но всех их объединяет общий принцип построения. В некоторых случаях поставщик может предоставить свою планограмму. Схема корректируется по мере расширения ассортимента, изменения спроса покупателей, роста возможностей магазина.


Как составить планограмму выкладки товаров

Представлять товар покупателю необходимо не хаотично, а в соответствии с тщательно разработанной схемой — планограммой. На ней каждое изделие из выкладываемого ассортимента изображается подробно, с указанием точного места размещения. Планограмма предназначена для рационального управления торговым пространством, в котором реализуется продукция. Схема поможет увеличить воздействие продаваемой позиции на посетителя, объемы продаж, сформировать более тесные взаимоотношения между изделием и покупателем. Менеджер по рекламе и PR в ООО «Агро-Инвест» Олег Власов рассказал о принципах и правилах оставления планограммы.

Что такое планограмма в мерчендайзинге?

Планограмма — схема выкладки товара на стеллажах и витринах торговых точек, которая составляется на основе анализа требований поставщика товара, возможностей ритейлера и поведения покупателей. Выполняется вручную или с помощью компьютерных программ в виде изображений, чертежей, фотографий. Цель — управление восприятием и поведением потенциальных покупателей. Это один из эффективных инструментов мерчендайзинга и управления продажами в торговом зале.

Цели составления планограммы

С помощью планограммы можно увеличить товарооборот в магазине и заработать на продаже выгодных мест поставщикам. Иногда заключается соглашение между поставщиком и торговой точкой, фиксирующее место продукции на прилавке.

Планограмма помогает:

  • Корректировать выкладку продукции в торговых точках
  • Контролировать наличие ассортимента конкретной торговой марки
  • Регулировать занимаемую площадь под определенный товар

Количество потенциальных покупателей, их распределение по торговой площади определяет коэффициент важности торговых мест. Товары, которые пользуются повышенным спросом, занимают наиболее заметные позиции. Выкладка товара должна демонстрировать продукцию, облегчать ее поиск и выбор, а также создавать потребительские предпочтения. Рациональное размещение продаваемых позиций стимулирует поток покупателей.

Читайте также:

Принципы составления планограммы

При разработке планограммы придерживаются следующих принципов:

  1. Наглядность, визуальная привлекательность, опрятность, эстетичность. Товар должен быть доступен для обзора: посетитель потратит меньше времени на поиск необходимого продукта
  2. Разумное использование торговой площади и оборудования. Для каждого вида товара выделяют площадь, которая соответствует объему продаж продуктов. Максимальная площадь предназначается для рекламируемой и быстрореализуемой продукции
  3. Системность. Группирование взаимосвязанных продуктов в одном месте (чай расположить недалеко от конфет, хозяйственные товары — от витрины с посудой)
  4. Совместимость. Необходимо исключить отрицательное влияние товарного соседства: если кофе разместить рядом со специями, продукт приобретет посторонний запах или придаст его окружающим товарам
  5. Недалеко от продукции повышенного спроса размещаются импульсивно приобретаемые предметы. Рациональное чередование дорогостоящих и дешевых товаров увеличивает прибыль магазина, привлекает внимание к вещам с противоположными свойствами.
  6. Достаточность — полная демонстрация продукции магазина
  7. Изделия должны располагаться на уровне глаз и вытянутой руки
Принципы и правила составления планограммы

Разработка планограммы осуществляется по правилам:

  1. Выстраивают шкалу популярности продукции. Рейтинг предпочтений покупателя можно вывести после анализа потребительского спроса
  2. Определяется количество стеллажей и полок, которые следует отвести под группу изделий
  3. Контролируется размещение ассортимента в соответствии с разработанной планограммой. Любые погрешности могут впоследствии способствовать падению уровня продаж

Мерчендайзеры или продавцы отвечают за правильность выкладки. Заведующие отделами и менеджеры регулярно проверяют соответствие размещения продукции в торговом зале с планограммой. Если не соблюдать требования поставщика, нарушить схему выкладки, поставщик имеет право отказаться от выплаты бонусного вознаграждения и дальнейшей поставки продукции в этот магазин.

Выкладывают товары по вертикали, горизонтали, а также комбинируют расположение. При вертикальной выкладке однородная продукция выкладывается на полках по вертикали. Пример: одна вертикальная полоса представлена йогуртами, другая — творогом, затем сметаной, ряженкой. Покупатель лучше ориентируется при выборе позиции. Также изделия размещаются горизонтально, по всей длине оборудования. Пример:

  1. Одну полку занимают яблочные соки, вторую — другие соки
  2. На одной полке стоят соки, на второй вода

Другие единицы или ценники не должны закрывать информацию на упаковке. Главные товары размещаются в зоне видимости от входа.

Пошаговая инструкция составления планограммы

Полочное пространство на можно разделить на:

  • собственное торговое оборудование, предоставляемое для сети (брендированные холодильники, торговые стойки и др.)
  • полочное пространство сети

В первом случае вы можете делать что угодно и как угодно, в зависимости от своих целей. Если же рассматривать полочное пространство сети, то появляется проблема в виде занятости этого пространства конкурентами, а также сама сеть, которая в итоге и принимает решение о том, куда же все таки поставить ваш продукт. Поэтому в этом случае необходимо подойти к решению расположения продукта более детально.

Чтобы определить наиболее оптимальное место для своего продукта, необходимо, чтобы у вас было понимание существующей планограммы, как она выглядит без вашего продукта. Для этого достаточно ее запросить у представителя торговой сети (что порой бывает невозможно) или просто сфотографировать вашу категорию продукта в ближайшем супермаркете. Данную фотографию перенести на компьютер и открыть в любом простейшем графическом редакторе (например Power Point). Далее взять фотографию вашего продукта и перенести на планограмму. Пробуйте ставить ваш продукт в разные места, руководствуясь визуальным восприятием (например: рядом не должно быть похожего или сливающегося продукта, если конечно вы специально не преследуете эту цель), обращайте внимание на основных конкурентов, не размещайте продукт на краю полки.

Видео как составить планограмму:

У разных компаний схемы могут отличаться, но всех их объединяет общий принцип построения:

  1. Для составления эффективной схемы требуется разработанная концепция одной полки и всей торговой точки. Определяют вид выкладки продукции и место ее расположения (прилавки, стенды, полки, корзины и другие места и способы). Товар должен быть заметным, привлекать внимание, заинтересовывать, упрощать поиск покупателю
  2. После разработки ключевых пунктов начинают прорисовывать схему. На ней изображают торговое оборудование (отдел и каждую полку в нем). Отражают продукцию, учитывая размер, цвет, форму. Детальная прорисовка позволит сотрудникам магазина быстрее и легче ориентироваться в планограмме
  3. Вводят условные обозначения каждого изделия для облегчения его выкладки
  4. Планограмму одобряет руководство

В некоторых случаях поставщик предоставляет свою планограмму. Если ассортимент расширяется, спрос потребителей меняется, в планограмму вносятся корректировки.

Программы для создания планограмм

Существует множество программ для составления схем выкладки продукции:

  • Retail Shelf Planner
  • Shelf Logic
  • Planogram.Online
  • Excel
  • Power Point
  • Любые графические редакторы
Пример планограммы, составленной в Excel

Все эти программы помогут создать эффективные схемы, оптимизировать выкладку и пространство, сократить количество ошибок при выкладке. Они сформируют справочник торгового оборудования, рассчитают оборот полки, обеспечат визуальную схему выкладки позиций.

Примеры планограмм

Рассмотрим, как составить планограмму для продуктового магазина.

  • Составить по изделиям одной категории («бакалея», «молочные продукты») рейтинг продаж, разбить по группам: творог, кефир, соль, мука, йогурт и прочие
  • Определить для каждой группы единиц долю в товарообороте, принять категорию за 100%, при этом молоко может составлять 40%, а остальные категории (творог, масло, сметана или кисломолочная продукция) по 10-20%
  • Учитывая эти данные, продукты распределяются в соответствии с долей в товарообороте. Для молока необходимо выделять больше всего стеллажей (4, если в магазине их всего 10). Для остальных по 1-2.

Доля наиболее прибыльных изделий увеличивается. Под них выделяется больше пространства. Если котлеты занимают квадратный метр пространства и принесли в этом месяце прибыли в два раза больше, чем блинчики, которые занимают столько же места, то площадь размещения блинчиков сокращается в пользу котлет. Место для котлет увеличивают до 1,5 квадратных метров. Увеличение площади может способствовать росту продажи котлет.

По тому же принципу составляются схемы для товаров других категорий.

Отдел пива

Возьмем пример пива и брендированных холодильников. Планограмма достаточна проста и включает 3 основных зоны:

  • На нижних полках размещается продукт низкой ценовой категории.
  • На уровне глаз или около — это марки массового спроса. То, что генерирует основные продажи. Продукт в этой зоне будет уходить максимально быстро.
  • Выше уровня глаз — премиум сегмент.
Планограмма отдела пива

Пекарня

Хлебобулочные изделия группируются по видам, сортам: отдельно чёрный, белый, хлеб без дрожжей, с добавками, цельнозерновой, булки для сэндвичей, выпечка несладкая, сладкая, десерты, пирожные, торты. Продукты длительного хранения размещают отдельно.

Кондитерскую продукцию выкладывают по видам и сортам на внутренних прилавках. В ящики и шкафы около стен высыпаются конфеты. Для тортов и пирожных с кремом выделяют достаточно места в холодильнике.

Продукты с самых нижних и самых верхних полок продаются плохо. Полка на уровне глаз — оптимальный вариант. Ближе к покупателю располагается продукт, у которого заканчивается срок годности.

Мебельный салон

Мебель размещают так, чтобы посетители могли рассмотреть гарнитуру и отдельные товары. Крупные магазины оформляют интерьеры квартир с демонстрацией наборов мебели. Для привлечения внимания и создания уюта кухонная мебель оформляется с помощью разнообразных элементов декора: бокалов, тарелок и других предметов.

Дешевая и дорогая продукция разделяются. Дешевую располагают ближе к входу. На входе цену особенно хорошо видно, мебель могут быстрее купить. На виду ставят самые яркие товары.

Мебель для гостиных, спален, кабинета разделяют. Можно раз в две недели перемещать продукцию по залу. На видные места ставится слабо продаваемая мебель. Если покупатель пришел еще раз, он может заметить то, чего не замечал раньше.

Строительный магазин

Продукция разделяется на крупногабаритную, товары средних размеров, мелкоштучные изделия. Взаимосвязанные группы располагаются рядом (гвозди, шурупы недалеко от инструментов, удлинителей).

Сухие смеси выкладываются на стеллажи вертикальными блоками. На нижних полках размещаются самые тяжелые упаковки. Крепежные элементы группируются по виду (саморезы, дюбеля), назначению (для окон), размеру. Также не лишние в торговых залах информационные материалы.

От пояса и выше выкладывают оборудование и инструменты. Штучные товары располагаются в прикассовой зоне на стеллажах. Для обоев предназначаются стенды. Покупателю дают возможность самостоятельно развернуть рулон и осмотреть его. На схеме отображается цветовая гамма обоев, их тип, материал.

Планограмма строительного магазина

Склад

Территорию склада визуально нужно разделить на зоны. Стеллажи, секции, полки оснащаются табличками. По подробной схеме сотрудник найдет товар по названию и адресу. Продукцию размещают по принципу «ближе спрос — ближе к выдаче».
В схеме отмечаются зоны длительного хранения и краткосрочного. Изделия, которые пользуются невысоким спросом, размещаются на участках длительного хранения.

Стратегия рационально расставленного товара должна быть продумана до мелочей. Цель планограммы: увеличивать товарооборот, повышать реализацию продукции, улучшать поток потенциальных покупателей, усиливать конкурентоспособность для товаров той же категории других производителей. Благодаря тщательно разработанной планограмме вырастет объем продаж, а время, затраченное на поиск необходимого товара, сократится.

Предлагаю делиться в комментариях планограммами, которые получились у вас.

Понравилась статья? Подписывайтесь на нас в Facebook:

дисплеев для розничной торговли: 19 популярных типов и когда их использовать

Инвестиции в выставочные витрины розничной торговли, которые помогают клиентам ориентироваться в вашем магазине, имеют решающее значение для стратегии мерчендайзинга любого розничного продавца.

Покупки в магазине по-прежнему являются предпочтительным каналом розничной торговли для 82% миллениалов, даже для тех, кто также занимается покупками в Интернете.

Стратегия отображения вашей розничной продукции так же важна, как и дизайн макета ленты Instagram.

Сегодня владельцы магазинов могут предложить множество вариантов демонстрации розничной продукции.Знание того, что они из себя представляют и когда использовать каждый тип, может повлиять на ваш доход от розничных продаж.

В этой статье мы рассмотрим, что такое дисплеи розничных продуктов, как показывать продукты в вашем магазине, а также самые популярные типы дисплеев продуктов.

Что такое дисплеи для розничных товаров?

Дисплеи розничных продуктов — это приспособления в вашем магазине, на которых размещаются или рекламируются ваши продукты.

Внешний вид дисплеев розничной продукции во многом зависит от вашей стратегии визуального мерчандайзинга.Как правило, первое взаимодействие покупателей с вашими товарами в магазине происходит через ваши дисплеи.

Если у вас обычный магазин, демонстрация товаров в розничной торговле обязательна. Вы или ваш визуальный мерчендайзер можете организовать дисплеи, чтобы продемонстрировать свои продукты и увеличить продажи.

Кроме того, визуальный мерчендайзер несет ответственность за управление и поддержание дисплеев вашей розничной продукции с течением времени. Крепления могут сломаться или изнашиваться.

После тестирования определенных типов дисплеев вы можете решить повторить свою стратегию и внедрить новый дизайн дисплеев, чтобы повысить продажи.

Модифицируете свой магазин?

Модернизируйте свою торговую систему прямо сейчас! Узнайте о совместных возможностях Shopify для вашего физического магазина и вашего интернет-магазина.

Узнайте о Shopify POS

Как следует отображать товары в своем магазине?

Существует бесконечный список способов демонстрации продуктов в вашем магазине. Это зависит от того, какие типы продуктов у вас есть, кто ваши клиенты и насколько творчески вы хотите их достичь.

Стратегическое размещение каждой витрины розничного продукта может повлиять на ваши продажи.Важно помнить о своей стратегии визуального мерчандайзинга при выборе способа демонстрации товаров.

Вот семь быстрых советов, которые помогут вам улучшить дисплеи:

  1. Мыслите нестандартно. Креативные вывески, такие как настенные рисунки, достойные Insta, могут привлечь внимание ваших покупателей. Это может побудить людей взаимодействовать с вашими продуктами (и делиться фотографиями в своей ленте Instagram).
  2. Использовать перекрестный мерчандайзинг. Вы можете продавать товары по цвету, типу продукта или тематике.Перекрестный мерчандайзинг дополнительных товаров на одной и той же торговой витрине — это один из способов использования вторичного размещения товаров для увеличения продаж.
  3. Место, местонахождение, местонахождение. Вы можете разместить дисплеи с новыми продуктами и бестселлерами в местах с высокой посещаемостью. Более мелкие, импульсные покупки или дополнительные товары могут отображаться возле кассы.
  4. Показать цены. Если ваши клиенты не могут найти цены, они могут предположить, что товары не соответствуют их ценовому диапазону, что приведет к потере продаж.
  5. Изменять дисплеи еженедельно. Регулярно меняя витрины розничной торговли, ваш магазин будет выглядеть свежо. Это также может помочь вашим постоянным клиентам открывать для себя новые продукты при каждом посещении.
  6. Добавьте украшения. Сделайте все возможное, чтобы сделать покупки еще удобнее, добавив декоративные элементы, соответствующие стилю жизни ваших клиентов. Например, если вы продаете одежду и коврики для йоги, добавьте растения, свечи и освещение на дисплеи или рядом с ними, чтобы создать настроение.
  7. Поддерживайте ваши розничные дисплеи. Важно всегда содержать витрины с товарами в чистоте, расставлять по интервалам и организовывать, чтобы покупатели могли легко найти (и купить) товары, не чувствуя себя перегруженными.

Какие типы дисплеев для розничной торговли наиболее популярны?

Стратегия визуального мерчандайзинга у каждого ритейлера индивидуальна. Взгляните на другие магазины, чтобы узнать, как они настраивают свои дисплеи. Мы не рекомендуем копировать напрямую, но извлечение различных элементов с понравившихся вам дисплеев — отличный способ начать.

Дисплеи розничной продукции можно разделить на три категории: автономные дисплеи и дисплеи для точек покупок (POP), дисплеи на полках магазинов и дисплеи для одежды и мебели.

Проверяя свою стратегию визуального мерчандайзинга, вы узнаете, что нравится вашим клиентам и чего можно избежать в будущем.

Рассмотрим наиболее популярные виды торговых дисплеев по категориям:

Экспозиции одежды и мебели

Одежду и мебель можно демонстрировать с помощью автономных дисплеев POP и полок магазинов, но есть также дисплеи розничных продуктов, которые идеально подходят для этих типов продуктов.Создание витрин для одежды и мебели сильно отличается от мерчендайзинга в продуктовых магазинах.

1. Вешалки для одежды

Стеллажи — хороший способ продемонстрировать одежду. Они бывают нескольких конфигураций, в том числе круглой, многоуровневой и с полками. Вешалки для одежды также бывают из различных материалов, таких как металл, дерево и пластик.

Когда вы работаете со стеллажами, важно организовать товары таким образом, чтобы они были визуально привлекательными, например, сгруппировав товары по цвету.

Если вы работаете с многоуровневой стойкой или стойкой, в которой также есть полки, вы можете продавать похожие товары вместе.

Например, используйте перекрестный мерчандайзинг для демонстрации блузок с разными брюками, чтобы дать покупателям представление об нарядах, которые они могут создать.

2. Дисплейный стол

Таблицы

отлично подходят для творческой демонстрации товаров, которые можно купить вместе.

Вы можете создать витрину одежды, на которой будут сгруппированы элементы, чтобы создать одежду вместе с аксессуарами.Или покажите товары для дома, которые можно приобрести вместе, чтобы получить полный набор.

Вы также можете выставить товарные столы по темам для демонстрации сезонных товаров или праздничных подарков.

3. Манекены

Используйте манекены, чтобы дать покупателям наглядное представление о ваших товарах и о том, как они сочетаются друг с другом. Это отличная возможность для продвижения дополнительных покупок и импульсных покупок.

Манекен-дисплеи могут помочь вам показать вашим покупателям подходящие товары в комбинациях, которые они могли не собрать сами.

Создавайте модные наряды, которые клиенты могут себе представить. И убедитесь, что предметы находятся на стеллажах или полках поблизости, чтобы их было легко найти.

4. Иммерсивные дисплеи товаров

Произведите неизгладимое впечатление, погрузив ваших клиентов в среду или опыт, в которых они использовали бы ваши продукты. Приведенный выше пример квартиры прост и уютен.

Покупатели могут представить себя дома, выбирая одежду и готовясь к предстоящему дню.

Следующий дизайн торговой витрины позволяет покупателям представить, как они бегают трусцой в холодный зимний день.

Оба примера просты, но следуют объединяющей теме, которая делает общий эффект мощным и убедительным. Иммерсивные дисплеи продуктов привлекают людей и помогают им визуализировать с помощью продуктов.

Не нужно создавать что-то экстравагантное. Используйте темы и простые приспособления для отображения продуктов и персонализации обслуживания клиентов.Расскажите историю, которая близка вашим клиентам, и они будут вынуждены остановиться и взглянуть.

5. На ощупь, на ощупь, тестовые дисплеи

Сделайте так, чтобы ваши клиенты инвестировали в ваши продукты с помощью дисплеев, которые побуждают их трогать, прощупывать и тестировать предметы.

Если люди делают покупки в обычных магазинах, а не в Интернете, они, вероятно, хотят получить тактильные ощущения.

Например, в мебельном магазине могут быть разные материалы для одного и того же дивана. Покупатели могут протестировать продукт, сидя на нем, а альтернативные образцы ткани могут быть размещены поблизости, чтобы люди могли их потрогать и почувствовать.

Дайте вашим покупателям возможность взять в руки продукты, чтобы побудить их к покупке.

6. Использование материалов для создания уникальных дисплеев

Мерчандайзинг — это творчество. Создайте привлекательную витрину, переработав старые предметы и превратив их в функциональные.

Например, вы можете разместить предметы одежды на бельевой веревке поперек стены с полками под ними для хранения каждого отображаемого образца различных размеров.

Деревянную коробку для вина можно использовать как корзину для хранения мелких предметов на столе или на кассе.

Upcycling материалов экономит деньги вашего бизнеса на новых приспособлениях и создает привлекательный дисплей, который может привести к увеличению продаж.

Автономные дисплеи и дисплеи POP

Дисплей в торговой точке (POP) — это дисплей в магазине, который используется для привлечения покупателей к специальному предложению или определенному бренду в вашем магазине. В некоторых случаях дисплеи изготавливаются из картона и печатаются рекламными объявлениями. Распечатанные POP-дисплеи чаще встречаются в продуктовых или коробочных магазинах.

В отличие от настенных стеллажей, это более постоянное приспособление для розничной торговли. Вы можете полностью изменить дисплеи POP — от самого дисплея до товаров, которые на нем хранятся.

Автономные дисплеи — это тип дисплеев POP, которые устанавливаются независимо от обычных проходных полок. Эти дисплеи обычно можно увидеть в проходах крупных магазинов, также известных как «пешеходные аллеи».

Вы можете использовать автономные дисплеи везде, где есть открытое пространство. Они играют жизненно важную роль в вашей стратегии визуального мерчандайзинга и требуют продуманного дизайна, чтобы оказать влияние.

7. Бункер-бункер

Контейнеры для мусора заполнены мелкими товарами для импульсной покупки. Подумайте об использовании корзин, когда вам нужно быстро показать много недорогих товаров. Доступ к корзинам возможен со всех сторон, и их легко перемещать по всему магазину.

Они обычно изготавливаются из картона, и сотрудники или продавцы могут легко их установить.

Разместите их в центре прохода с интенсивным движением, рядом с кассой или рядом с подобными предметами.

8. Отдельностоящие дисплеи

Отдельно стоящие дисплеи также просты в установке и могут быть изготовлены из картона или других материалов.Обычно они заполнены более крупными предметами, чем мусорные баки, и более организованы.

На отдельно стоящей витрине вы можете демонстрировать товары на крючках или полках. Они доступны со всех сторон и дают вам возможность продавать похожие товары.

9. Гондольные дисплеи

Дисплеи

Gondola могут быть односторонними, двусторонними или односторонними. Эти автономные дисплеи лучше всего размещать на открытых площадках вашего магазина.

Как правило, они сделаны из перфорированного картона и стального каркаса.Вы можете перемещать колышки, чтобы настроить отображение в зависимости от того, какие продукты вы демонстрируете.

Поэкспериментируйте с цветовыми схемами и подобными товарами, размещенными вместе, чтобы создать визуально привлекательный дисплей.

10. Витрины

Витрины обычно со всех сторон покрыты стеклом, пластиком или оргстеклом. Это автономные дисплеи, иногда доступные с одной стороны, иногда со всех сторон.

Покупатели обычно могут получить доступ к товарам в ящике только с помощью сотрудника магазина.Эти ящики используются для безопасного отображения товаров высокого класса.

Вы также можете использовать эти ящики, чтобы соблазнить покупателей красивой витриной продуктов, а затем хранить продукты для покупки на полке или в отдельном ящике поблизости.

11. Окно отображает

Витрины находятся в парадном окне кирпичного магазина. Это способ произвести первое впечатление на покупателей. Убедитесь, что на вашей витрине товары вашего магазина визуально привлекают внимание покупателей.

12. Приставные витрины

Эти отдельно стоящие дисплеи изготавливаются из различных материалов, таких как картон, дерево, металл и пластик, и содержат мелкие предметы.

Их можно использовать на кассе, чтобы побудить клиентов совершать импульсивные покупки. Или вы можете разместить столешницы по всему бутике на столах или полках, чтобы продемонстрировать небольшие товары и дополнительные аксессуары.

Витрины на стеллаже

Витрины на полках магазинов относятся к любому типу демонстрации продукта, который существует на традиционной полке магазина.

Стеллажные дисплеи позволяют розничным торговцам использовать пространство для демонстрации продуктов, вывешивания вывесок и перекрестных товаров для увеличения продаж.

13. Торговые стеллажи-витрины

Стеллажи для розничной торговли являются фиксированными и прочными, на них можно разместить самые разные товары. Стеллажи — это ядро ​​многих продуктовых магазинов и супермаркетов. Однако они также являются отличным вариантом для бутиков любого размера.

Стеллажи помогают направлять поток посетителей и упорядоченно выставлять товары.Он может быть односторонним и размещаться вдоль стен или двусторонним для создания проходов.

14. Остров отображает

Думайте об этих витринах как о маленьких островках товаров в море вашего магазина. Они отдельно стоящие и доступны со всех сторон. В некоторых случаях они вращаются.

Дисплеи

Isle разбивают поток посетителей и привлекают ваших покупателей.

15. Стопоры для полок

Ограничитель полки — это вывеска, которая выделяет товар на полке розничной торговли. Вывески выступают перпендикулярно полкам, повышая узнаваемость бренда и повышая его эффективность.

Используйте ограничители полок, чтобы выделить предметы, которые хотите переместить.

16. Силовые крылья и дисплеи корешей

Небольшой всплывающий дисплей называется помощником или мощным крылом. Как и отдельно стоящие дисплеи, они являются эффективным инструментом мерчандайзинга для увеличения размера корзины.

Они позволяют максимально увеличить пространство для второстепенных предметов на торцевых крышках или полках.

Sidekicks часто используются для демонстрации новых продуктов, которые пробуждают идеи, стимулируют импульсные покупки и выделяют рекламные предложения.

17. Витрины на полке

Эти витрины отделяют товары от других товаров на той же полке. Вы можете использовать дополнительный брендинг, лотки или другие предметы, которые нарушают визуальную монотонность полок.

Дисплеи на полках могут оптимизировать ваше полочное пространство и выделить ваш бренд среди конкурентов.

18. Индикация на торцевой крышке

Полки в конце прохода называются заглушками. Концы проходов — отличное место с интенсивным движением для демонстрации товаров и привлечения внимания.

Покупатели, идущие по главным переулкам вашего магазина, и те, кто гуляет по вашим витринам, смогут просматривать товары, продаваемые на крышках.

Полки на торцевых крышках прочные, поэтому на них можно размещать более тяжелые товары. Используйте их, чтобы выделить специальные предложения или новые товары и дополнительные товары.

19. Глорификаторы

Глорификатор — это небольшая стеклянная или пластиковая коробочка, которая выделяется на стандартной полке и выделяет предмет.Это уникальный и нетрадиционный способ продемонстрировать свою продукцию.

Например, если вы продаете духи, вы можете использовать восхититель, чтобы каждый аромат выделялся на полке. Думайте об этом как о подиуме для ваших продуктов.

Движение вперед с выставками розничной торговли

Разработка стратегии визуального мерчандайзинга и демонстрации розничной продукции требует времени, творчества и тестирования. Результаты могут означать разницу между высокими показателями сквозных продаж и мертвым запасом, который вам необходимо снизить.

Выбор наиболее подходящих дисплеев для вашего бутика дает вам возможность, засучив рукава, повеселиться. Используйте дисплеи розничных продуктов, чтобы рассказать историю и помочь вашему покупателю открывать для себя новые товары.

Независимо от того, используете ли вы вешалки для одежды, демонстрационные столы или стеллажи, окупаемость инвестиций позволяет легко тратить время и деньги на розничные товарные витрины.

Эффективность дисплеев розничной продукции не зависит от того, насколько они яркими. Будь проще.Если вы помните о своей стратегии визуального мерчандайзинга и своих клиентах, правильная демонстрация товаров может увеличить продажи.

Модифицируете свой магазин?

Модернизируйте свою торговую систему прямо сейчас! Узнайте о совместных возможностях Shopify для вашего физического магазина и вашего интернет-магазина.

Узнайте о Shopify POS

Дисплеи товаров и оборудование для розничной торговли

Displays2go — лучший в Северной Америке источник высококачественных дисплеев для точек закупок и мерчендайзинга

Displays2go — ведущий розничный торговец, дистрибьютор и производитель высококачественной продукции для маркетинга и мерчандайзинга.Наша цель — обеспечить универсальный покупательский опыт для коммерческих, профессиональных, институциональных и частных клиентов во всех отраслях. В дополнение к оборудованию для торговых точек и торговых точек, Displays2go предлагает товары для выставок, маркетинга и розничной торговли, а также мебель и аксессуары для помещений. Отличительными чертами наших услуг являются наш всеобъемлющий веб-каталог электронной коммерции, обширный выбор запасов на складе и приверженность качественному обслуживанию клиентов, включая доставку в тот же день для большинства заказов.Мы используем отечественных поставщиков, собственное производство и международную покупательную способность для хранения нашего обширного инвентаря POP, POS и демонстрационной продукции для обслуживания помещений, приспособлений и аксессуаров. Кроме того, наличие одного из самых широких ассортиментов товаров на складе позволяет нам предлагать доступные и конкурентоспособные структуры ценообразования, разработанные для предприятий любого размера, а также доставку в тот же день для 98% наших заказов. Наша стандартная структура затрат включает оптовые базовые цены с оптовыми скидками, которые начинаются с небольших объемов заказа, что позволяет малым предприятиям и крупным корпорациям получить самые выгодные предложения по поставкам для демонстрации товаров.На самом деле, наши цены настолько конкурентоспособны, что многие люди предпочитают делать покупки в Интернете на D2g для домашнего декора и выставочных приспособлений для частных коллекций, а не в супермаркетах или других интернет-магазинах!

Почему стоит выбрать Displays2go в качестве поставщика продуктов для B2B-мерчендайзинга и маркетинга?
  • Дисплеи для точек продаж: Инструменты и аксессуары для торговых точек и торговых точек предназначены для привлечения максимального внимания розничных клиентов при наиболее эффективном использовании пространства.Displays2go предлагает различные приспособления для торговых точек, начиная от простых говорящих на полке и заканчивая отдельно стоящими конфигурациями кассет с замками. Наши дисплеи для физического мерчандайзинга подходят для магазинов, продавцов и товаров любого размера, от фирменных светильников со встроенными вывесками до простых подставок из картона.
  • Marketing Display Products: Общение с клиентами и реклама для привлечения потенциальных клиентов являются ключевыми элементами любого коммерческого бизнес-плана.Displays2go.com предлагает широкий выбор приспособлений и аксессуаров, которые помогают повысить узнаваемость компании или бренда в любой среде. Стандартная и нестандартная графика и баннеры, держатели для брошюр, рамки для плакатов и вешалки, стойки и крепления для цифровых вывесок, киоски для обмена интерактивными сообщениями — это лишь некоторые из множества аксессуаров для рекламных дисплеев, доступных для продажи на нашем сайте.
  • Выставочные витрины для мерчандайзинга: Компании из всех отраслей посещают выездные рекламные и торговые ярмарки, съезды и мероприятия.Индивидуальные аксессуары и приспособления для выставочных стендов — отличный способ повысить привлекательность клиентов в местах с высокой проходимостью. Широкий выбор Displays2go включает универсальные экспонаты, внутренние и наружные флаги, цифровые и электронные вывески, складные столы и портативные прилавки. Наше внимание уделяется качеству, доступности, долговечности и мобильности, и многие индивидуальные изделия производятся на собственных предприятиях, что обеспечивает максимально короткие сроки обработки и доставки.
  • Помещения Мебель и аксессуары: Школы, гостиницы, конференц-залы, арены, церкви, клубы и аналогичные учреждения понимают особые потребности общих помещений.Наш ассортимент подиумов для выступлений, мебели для приемов, зарядных станций и аксессуаров коммерческого класса рассчитан на то, чтобы выдерживать ежедневное интенсивное использование людьми. Кроме того, многие из наших дисплеев предлагают «быстро меняющийся» дизайн, который позволяет быстро и легко изменять графику и сообщения, что идеально подходит для размещения меняющейся рекламы, групп, выступающих или презентаций.
  • Стремление к совершенству: Каждый член команды Displays2go.com стремится предоставлять нашим клиентам услуги и товары высочайшего качества.От наших знающих представителей по работе с клиентами до квалифицированных складских сотрудников и наших талантливых команд по доставке — каждый сотрудник добавляет свой опыт при каждой покупке.

Огромный выбор выставочной витрины

Являясь одним из крупнейших поставщиков дисплеев в Северной Америке, мы предлагаем полный ассортимент стендов и аксессуаров. Мы понимаем, что потребности в мебели для мероприятий могут сильно различаться: от еженедельных или ежемесячных рекламных акций для одних компаний до ежегодных отраслевых выставок для других.В нашем ассортименте выставочных стендов и киосков есть все: от простых всплывающих стоек до модульных рекламных стендов с фирменной символикой и встроенными дисплеями для печати и цифровых вывесок. Кроме того, различные дизайны позволяют использовать специальные печатные дисплеи для выставок для удовлетворения особых потребностей, от маркетинга на основе презентаций до прямых продаж держателям рекламных материалов, предназначенных для повышения осведомленности потребителей. Наши внутренние отделы закупок и производства постоянно добавляют новые линии, бренды и стили, чтобы наша мебель и аксессуары для мероприятий для мероприятий соответствовали меняющимся потребностям клиентов.Кроме того, наша собственная производственная команда стремится постоянно улучшать как наш сервис, так и наши возможности. Современное оборудование, такое как плоские УФ-принтеры, позволяет нам предлагать расширенные возможности брендинга и индивидуальной настройки без значительного влияния на время обработки заказов. Displays2go.com стремится обеспечить качественное производство и быструю доставку, даже товаров под индивидуальным брендом, чтобы дисплеи доставлялись как можно быстрее.

Дисплеи для продажи товаров в розничных магазинах

Displays2go понимает, что дисплеи POP и POS являются ключевым элементом успеха коммерческого и розничного продвижения товаров.Наш огромный выбор — от модульных базовых конфигураций, таких как приспособления для перегородок и решеток, до переносных подступенков для столешниц, разработан для удовлетворения потребностей магазинов, брендов и розничных продавцов на всех рынках. В дополнение к кассовым стойкам, стойкам и аксессуарам для демонстрации розничных продуктов и рекламных или маркетинговых материалов, мы предлагаем обширную коллекцию товаров для специализированных товаров. Специализированные отраслевые дисплеи включают в себя ящики с замками для ювелирных изделий и товаров высокого класса, вешалки для солнцезащитных очков, полоски для чипов и прядильщики, коробки для демонстрации товаров с подсветкой и манекены для одежды.Клиенты могут просматривать различные стили, варианты отделки и варианты, чтобы найти идеальное сочетание для декора, инвентаря или бюджета.

Маркетинговые дисплеи для бизнеса или розничной торговли

Маркетинговый маркетинг продукта должен включать в себя нечто большее, чем просто товары. Рекламные и коммерческие материалы, такие как брошюры, плакаты, листовки и даже вывески, могут стать неотъемлемой частью повышения осведомленности и удовлетворенности клиентов. Даже мебель для помещений, такая как стенды для презентаций, подиумы и кафедры, оказывает влияние на работу и прибыль.Наш широкий выбор держателей для брошюр, рамок для вывесок и предметов интерьера представлен в полном диапазоне размеров и стилей. Многие элементы включают настраиваемые параметры брендинга, такие как цифровая печать, УФ-печать и шелкография для хорошо заметных логотипов, сообщений или графики. Фактически, многие из наших индивидуальных дисплеев, в том числе вся наша линейка приспособлений и аксессуаров Workshop Series, производятся и печатаются на собственном предприятии, чтобы сократить время выполнения заказа.

Кто делает покупки в Displays2go?
  • Вертикальные розничные рынки, включая универсальные магазины, одежду, твердые / мягкие товары и магазины повседневного спроса
  • Больницы, банки и другие учреждения обслуживания
  • Финансовые консультанты, врачи, юристы и другие профессиональные операторы бизнеса
  • Обслуживающие предприятия, такие как туристические, кадровые, страховые и маркетинговые агентства
  • Частные, общественные и государственные организации и учреждения
  • Производственная и торговая среда
  • Гостиницы, рестораны и заведения гостеприимства
  • Школы, колледжи и учебные заведения
  • Церкви, молельные дома, синагоги и другие религиозные организации
  • Люди, которые каждый день ищут высококачественное оборудование для дома или офиса
Вопрос: Почему Displays2go?
A: Огромный инвентарь + низкие цены + опыт + быстрая доставка!

Благодаря более чем 40-летнему опыту наша компания обладает уникальной квалификацией в поиске, распространении и даже производстве приспособлений, аксессуаров и мебели, призванных помочь бизнесу добиться успеха! Независимо от того, являетесь ли вы владельцем магазина или менеджером, менеджером объекта, руководителем операций, администратором или корпоративным агентом по закупкам, или просто делаете заказы для личных или жилых целей… Displays2go упрощает поиск и заказ продуктов, необходимых для продвижения или демонстрации вашего бизнеса или услуг, а также бесплатные ресурсы по использованию и маркетингу товаров и предметов. Наша постоянно увеличивающаяся коллекция статей предназначена для того, чтобы помочь клиентам принимать информированные решения о покупке, которые наилучшим образом продвигают их услуги и продукты как в Интернете, так и в автономном режиме. Наши отраслевые руководства предоставляют реальные решения, влияющие на бизнес в одном месте, всплывающие киоски, франчайзинговые операции, многосайтовые корпорации и всех, кто находится между ними.

Наш простой в использовании веб-сайт позволяет клиентам просматривать все товары, выставленные на продажу в нашем онлайн-каталоге, и включает в себя полные спецификации и списки функций. Каждый продукт включает легкий доступ к реальным отзывам клиентов, часто задаваемым вопросам, а также к социальным ссылкам для отслеживания учетной записи, обратной связи и дополнительным функциям, таким как купоны и специальная информация о распродажах. И за всем этим наш опытный и преданный своему делу персонал профессионалов по обслуживанию клиентов доступен через онлайн-чат, по телефону и электронной почте, чтобы помочь с любыми вопросами или проблемами.

Архив определений отображения продуктов — Creative Display Works Inc.

Отображение товаров важно! Выставка товаров — это специальная презентация продуктов магазина, которая используется для привлечения и даже соблазнения потребителей. Природа этих дисплеев может различаться в зависимости от отрасли, но все демонстрации товаров будут основаны на различных основных принципах, разработанных для увеличения покупок. Да, товарные дисплеи являются важной частью концепции мерчандайзинга, которая помогает продвигать продажи за счет координации рынка, стратегий продаж и рекламы.

Есть много бизнес-консультантов, которые искренне верят, что владельцы малого бизнеса — лучшие для новаторских стратегий демонстрации товаров. В журнале «Chain Store Age Executive» было заявлено, что в большинстве случаев более мелкие сети лидируют в создании атмосферы магазинов, которая поддерживает их общую стратегию маркетинга в различных категориях: от оборудования и товаров для дома до моды и даже строительных материалов. По своей природе специализированные магазины полагаются на дисплеи, чтобы занять свою нишу на рынке.Кроме того, в некоторых случаях меньший размер позволит лучше реагировать на условия и рыночные тенденции. Успешные розничные продажи используют дисплеи для продуктивной раздачи товаров и информирования о правильной среде в розничной торговле.

Товарные витрины обычно имеют один из многих основных дизайнов:

  • Витрины: обычно это специальные элементы, которые слишком ценны для демонстрации в витрине магазина, или нишевые товары, представляющие большой интерес для основной клиентуры. Эти выставочные центры обычно расположены в зонах с высокой проходимостью и будут иметь несколько ярусов для продуктов и раздвижную дверь для доступа служащего.
  • Витрины витрины магазина. Обычно они открываются на улицу, во двор или на прогулку по торговому центру и используются для привлечения прохожих, которые иначе не могут войти в магазин.
  • Дисплеи найденного места: предназначены для дисплеев, которые занимают небольшую, но полезную площадь магазина, например, верхнюю часть карусели продуктов или пространство на стене.

Дисплеи найденного места и витрины магазина являются наиболее популярными инструментами для продажи предметов на продажу и отображения предметов на распродаже.

Ключ к отличной витрине с товарами

Согласно «Как ее показывать», есть много ключевых частей для большой товарной витрины, которые актуальны для владельцев малого бизнеса.Во-первых, дисплеи должны быть экономичными и использовать только легкодоступные места, продукты и материалы. Далее, дисплей должен быть универсальным и подходящим для любого места, отображать любые товары и любое сообщение. Наконец, демонстрации должны быть эффективными. Лучшая витрина будет хорошо видна любому проходящему мимо, и ее нужно расположить так, чтобы не было промежутка времени или времени между тем, когда возможный покупатель увидит товар, и когда он на него отреагирует. Лучший дисплей покажет покупателю, как выглядит продукт, а не его изображение.Есть несколько форм продвижения, которые могут широко раскрыть характер магазина и продукта.

Общую эффективность хорошей стратегии мерчандайзинга дисплеев можно повысить, запомнив эти советы, а также следующие:

  • Следите за тем, чтобы дисплей всегда был чистым и аккуратным.
  • Разместите область отображения и элементы на основе демографических данных клиента. Если большинство ваших клиентов — женщины в возрасте от 18 до 35 лет, то ваши дисплеи должны соответствовать их интересам.
  • Объединяйте продукты, которые можно использовать вместе в дисплеях. Например, очки для плавания в сочетании с новыми купальниками будут более эффективными, чем их установка отдельно или с другим продуктом, который едва ли связан с плаванием.
  • Будьте осторожны при выборе дизайна дисплеев, в котором эффективность жертвуется оригинальностью.
  • Мелкие предметы необходимо вывесить, чтобы покупатели могли их хорошо рассмотреть, не прибегая к помощи персонала.
  • Не перегружайте дисплей.Клиенты не обращают внимания на загруженный и грязный дисплей. Вместо этого на вашем дисплее должен быть один элемент или достопримечательность, и каждый элемент должен взаимодействовать друг с другом, чтобы они объединились в группу. Если они не сочетаются друг с другом, это будет выглядеть так, как будто есть несколько дизайнов, а не один.
  • Дисплеи можно использовать для обучения клиентов. Продуманный дисплей может проиллюстрировать использование продукта, которое может не возникнуть у покупателя. Помимо продажи товаров, на витрине можно представить новые товары, новую идею или внешний вид или новую модную тенденцию.Дисплей можно использовать для информирования покупателя о том, что это за предмет, как его можно использовать или носить, или как дополнить его аксессуарами. Дисплей может даже отображать важную информацию, особенности и цену.
  • Вам также следует обратить внимание на создание и расположение фона экрана. Например, вам нужно избегать темного фона, когда покупатель будет смотреть в окно, так как это сделает стекло большим зеркалом.
  • Все эти элементы необходимо учитывать и взвешивать всякий раз, когда вы собираете товарную витрину.В конечном счете, последней частью достоинства дисплея будет его способность продавать товары. Как было заявлено, будет тест на хороший дисплей, будет ли он продаваться?

Узнайте больше о том, как размещать товары в вашем розничном магазине.

3 причины, почему демонстрация продукта — это все

Эффективные витрины могут увеличить продажи

Если вы хотите повысить рентабельность инвестиций (ROI), вам может помочь демонстрация товаров. Функциональные возможности самих устройств и способ отображения продуктов на них оказывают значительное влияние на продажи.Вот три основные причины, почему дисплеи так важны в любой розничной среде.

Взаимодействие с клиентами

Одна из основных целей создания продуктовых дисплеев — привлечь клиентов с помощью визуального мерчендайзинга. Создавая тематические дисплеи, вы предвидите, что может привлечь определенные типы покупателей, и помочь им указать правильное направление. Например, вы хотите четко указать, где можно найти продукты в магазине, чтобы покупатель никогда не чувствовал себя сбитым с толку.Для этого используйте стратегически расположенные полки, колышки и кронштейны, чтобы аккуратно организовать и выставить продукты.

Последовательный брендинг

Каждый аспект торгового помещения способствует формированию имиджа бренда. Дело не только в типе продаваемых товаров; Музыка, цветовая гамма и декор также играют важную роль в продажах. При выборе дисплеев и светильников выбирайте цвета и стили, которые больше всего понравятся вашим клиентам. И если вы хотите произвести у покупателей положительное первое впечатление о том, что представляет собой ваш магазин, очень важно содержать ваши витрины в чистоте и порядке.

Размещение продукта

Розничные торговцы могут оптимизировать продажи с помощью тщательно размещенных дисплеев. Расставьте блоки для создания открытого потока и продуманной планировки. По мере смены сезонов переключайте дисплеи, чтобы перемещать приоритетные предметы в переднюю часть магазина и в задние крышки проходов. Колесные приспособления и простые в установке блоки помогают максимально эффективно размещать продукцию в течение всего года, так что вам никогда не придется беспокоиться о прибылях и убытках.

Заказать витрины по индивидуальному заказу сегодня

В Megawall розничные торговцы могут найти чрезвычайно прочные витрины различных цветов, материалов, размеров и стилей, которые помогут привлечь продажи.Отправьте онлайн-форму сейчас, чтобы начать настраивать юнит в соответствии со всеми вашими потребностями сезон за сезоном.

Доступная демонстрационная продукция | Держатели для брошюр, дисплеи POP, держатели вывесок



Держатели для брошюр, стойки для журналов, держатели для вывесок, задники для мольбертов, урны для голосования и многое другое!


Affordable Display Products, Inc.является ведущим производителем и дистрибьютором рекламных дисплеев и дисплеев для торговых точек. С 2004 года находится в семейном владении и управлении. Мы предлагаем огромное количество стандартных дисплеев из ДСП и картона, акриловых и пластиковых дисплеев, держателей для карточек и брошюр. постоянно меняющиеся потребности наших клиентов в отображении литературы. Мы гордимся своей быстротой, вниманием к деталям и превосходным обслуживанием каждого из наших клиентов. Приоритетом номер один для высшего руководства является обеспечение безупречного обслуживания каждого отдельного клиента, а также производство качественных рекламных материалов и продуктов, которые являются экономически эффективными, долговечными и прибыльными для наших клиентов.

Являясь ведущим производителем и дистрибьютором дисплеев для торговых точек и рекламных держателей, мы продаем широкий спектр доступных по цене персональных и деловых дисплеев: дисплеи для литературы (включая картонные держатели для брошюр и дисплеи для брошюр), картонные держатели для журналов, мольберты для картонных дисплеев, мольберты. спинки, урны для голосования (включая картонные дисплеи), держатели для вывесок и настольные палатки, держатели для диаграмм и файлов, а также держатели для визитных карточек (включая картонные коробки для визитных карточек и картонные держатели для визитных карточек).Мы также продаем тротуарные и дворовые вывески в форме рамы для внутренних и наружных нужд, торговые стеллажи для импульсных покупок, привлекательные винные витрины и прямые / изогнутые, прочные деревянные полки для багажа для гостиниц. Независимо от того, нужны ли вам дисплеи с литературой для свадьбы, вечеринки, школы, сообщества, благотворительности, церкви, светского мероприятия, кабинета врача, юридической фирмы или традиционных бизнес-рекламных потребностей, у нас, вероятно, есть маркетинговые держатели и маркетинговые дисплеи, которые вы ищете.

Наши стойки для брошюр из гофрированного картона и картона, держатели для журналов из картона, урны для голосования, задники для мольбертов были спроектированы собственными силами и производятся, отгружаются и хранятся на складе.Многим нашим клиентам нравятся наши доступные картонные стойки для брошюр, картонные держатели для журналов, картонные мольберты и картонные дисплеи. Наши гофрированные дисплеи для литературы представляют собой цельную конструкцию с защелками, которые фиксируются с каждой стороны. Все изделия из гофрированного картона и ДСП отправляются в плоском виде, что позволяет сэкономить на транспортировке и складских площадях.


Если для вас важны дешевые держатели для брошюр и высококачественные рекламные дисплеи по низким ценам, от ведущего производителя и дистрибьютора дисплеев для точек покупок и рекламных держателей, Affordable Display Products, Inc.это доступный универсальный источник маркетинговых дисплеев для всех ваших личных и деловых потребностей, связанных с литературными дисплеями и стойками для брошюр. Наш главный выставочный зал и склад расположены в самом центре жилого района Альтамонте-Спрингс, Флорида, к северу от Орландо. Тысячи наших литературных и маркетинговых дисплеев имеются в наличии и готовы к немедленной отправке, включая наши дисплеи из гофрированного картона и картонные коробки для дисплеев. Мы продаем маркетинговые держатели оптом по конкурентоспособным ценам и предлагаем быстрое обслуживание клиентов для всех наших рекламных дисплеев.

витрины с товарами | Inc.com

Дисплеи с товарами — это специальные презентации продуктов магазина, используемые для привлечения и соблазнения покупателей. Природа этих дисплеев может несколько отличаться от отрасли к отрасли, но все демонстрации товаров основаны на основных принципах, разработанных для увеличения покупок продуктов. Действительно, демонстрация товаров является неотъемлемым элементом общей концепции мерчандайзинга, которая направлена ​​на стимулирование продаж продукции путем координации стратегий маркетинга, рекламы и продаж.

Многие бизнес-консультанты считают, что владельцы малого бизнеса являются одними из лидеров в области инновационных стратегий демонстрации товаров. У. Рэй Коуэн отметила в книге Chain Store Age Executive , например, что «во многих случаях небольшие специализированные сети лидируют в создании атмосферы магазинов, поддерживая их общую маркетинговую стратегию в широком диапазоне категорий, от моды до оборудования и товаров для дома и Области строительных материалов По самой своей природе специализированные магазины зависят от их оборудования, чтобы создать дифференциацию или нишу на рынке.А меньший физический размер в некоторых случаях позволяет быстрее реагировать на рыночные тенденции и условия ». Успешные розничные торговцы сегодня используют свое оборудование для продуктивной раздачи своих товаров и создания соответствующей среды в торговом зале ».

Товарные витрины обычно принимают одну из нескольких основных форм:

  • Витрины витрины — они обычно открываются на улице или на улице. прогулка по торговому центру или внутренний двор и предназначена для привлечения прохожих, которые иначе не могли бы войти в магазин.
  • Витрины — обычно это элементы, которые 1) считаются слишком ценными для демонстрации в витрине магазина, или 2) являются нишевыми элементами, представляющими большой интерес для основной клиентуры бизнеса. Эти выставочные центры обычно расположены в зонах с высокой проходимостью и обычно имеют несколько ярусов для демонстрации продуктов и раздвижную дверь со стороны продавца для доступа.
  • Дисплеи «Найденное пространство» — этот термин относится к презентациям продуктов, в которых используются небольшие, но, тем не менее, полезные площади магазина, такие как верхняя часть каруселей продуктов или доступное пространство на стене.

Витрины витрины и дисплеи «найденное место» являются особенно популярными инструментами для рекламы и продажи распродаж.

КЛЮЧИ К УСПЕШНОЙ ВЫСТАВКЕ ТОВАРОВ

Труди Ралстон и Эрик Фостер, авторы книги How to Display It: A Practical Guide to Professional Merchandise Display , назвали несколько ключевых компонентов успешной демонстрации товаров, которые особенно актуальны для владельцев малого бизнеса . Во-первых, дисплеи должны быть экономичными, использовать только пространство, материалы и продукты, которые уже доступны.Во-вторых, дисплеи должны быть универсальными, способными «поместиться практически в любом месте, демонстрировать практически любые товары и передавать почти любое сообщение. Наконец, дисплеи должны быть эффективными. По словам Ралстона и Фостера, идеальный дисплей» должен быть легко видим для любого прохожего. по и [должны быть организованы так, чтобы] не было разницы во времени или пространстве между тем, когда потенциальный покупатель видит дизайн, и тем, когда он или она может на него отреагировать. [Идеальный дисплей] также показывает покупателю, как на самом деле выглядит продукт, а не его плоское и нематериальное изображение.Немногие другие формы продвижения могут дать такое яркое представление как о товарах, так и о характере магазина ».

Эффективность этих краеугольных камней стратегии демонстрации товаров можно повысить, запомнив также несколько других советов, в том числе следующие:

  • Распределите пространство для демонстрации товаров и расходы надлежащим образом с учетом демографии клиентов.Если основная часть клиентов вашего бизнеса — мужчины в возрасте от 20 до 40 лет, большая часть ваших дисплеев, вероятно, должна быть сформирована так, чтобы вызывать их интерес.
  • Будьте осторожны, выбирая дизайн товарных дисплеев, который жертвует эффективностью ради оригинальности.
  • Убедитесь, что дисплей поддерживается в чистоте и порядке.
  • Не перегружайте дисплей. Клиенты, как правило, не обращают внимания на грязные и загруженные дисплеи. Вместо этого Ральстон и Фостер утверждают, что «на витрине должен быть представлен один предмет или достопримечательность». Каждая основная статья [на витрине] должна взаимодействовать друг с другом, чтобы все они были собраны в группу.В противном случае это будет выглядеть так, как будто это не один дизайн, а несколько.
  • Объедините продукты, которые используются вместе в дисплеях. Например, сочетание лыжных очков с другой одеждой на открытом воздухе может быть более эффективным, чем размещение их отдельно или с каким-либо другим продуктом, который лишь косвенно связан с катанием на лыжах.
  • Мелкие предметы следует выставлять так, чтобы потенциальные клиенты могли их хорошо рассмотреть, не прибегая к помощи сотрудников.
  • Обращайте внимание на детали при создании и расположении фона дисплея.Например, Фостер и Ральстон советуют владельцам бизнеса «избегать темного фона, когда клиенты будут смотреть в окно, поскольку это заставляет стекло вести себя как гигантское зеркало».
  • Товарные витрины иногда можно использовать для обучения покупателей. Хорошо продуманный дисплей мог бы, например, проиллюстрировать использование продукта, которое, возможно, не приходило в голову большинству клиентов. «В дополнение к продаже реальных товаров дисплей может использоваться для представления нового продукта, модной тенденции и нового« внешнего вида »или идеи», — объяснил Мартин Пеглер в статье Visual Merchandising and Display .«Дисплей может использоваться для информирования потребителя о том, что такое новый предмет, как его можно носить или использовать, и как к нему могут быть добавлены аксессуары. Дисплей может также предоставлять соответствующую информацию, цену и другие особенности».

Все эти соображения необходимо учитывать при создании товарной витрины. Но в конечном итоге последний барометр достоинства дисплея — это его способность продавать товары. Как прямо заявил Мартин Пеглер: «Сегодняшний тест хорошего дисплея: Продается ли он? »

БИБЛИОГРАФИЯ

Cowan, W.Рэй. «Оснащение магазина и демонстрация — стратегический инструмент розничного продавца для позиционирования продукта и повышения производительности в 90-е годы». Сеть магазинов Age Executive . Декабрь 1993 г.

Эдельсон, Шарон. «Класс массовых магазинов: модернизация зон одежды для привлечения новых покупателей». WWD . 13 июня 2005г.

«Витрины с товарами». Розничная торговля своими руками . Декабрь 2005 г.

Пеглер, Мартин М. Визуальный мерчандайзинг и демонстрация . Публикации Fairchild, 1983.

Ральстон, Труди и Эрик Фостер. Как это отображать: Практическое руководство по профессиональной демонстрации товаров . Art Direction Book Co., 1985.

Стикленд, Эллисон М. «Вон со старым». Новости о продуктах для домашних животных . Январь 2006г.

Стронг-Михас, Дженнифер. «Покажите свою компанию: советы по созданию лучшего выставочного стенда: что нужно знать, когда вы являетесь экспонентом». Деловой ежемесячный журнал Аляски . Февраль 2006г.

25 примеров вдохновляющей демонстрации продуктов в веб-дизайне

От нашего спонсора: попробуйте Mailchimp сегодня.

Выбор наилучшего способа отображения продуктов — действительно важный шаг в веб-дизайне, поскольку способ отображения продуктов может привлечь к нему внимание и заинтересовать пользователей тем, что вы продаете, или оттолкнуть пользователей. Это похоже на то, как если бы вы гуляли по торговому центру, самые креативные, элегантные или стильные витрины привлекают ваше внимание, а супер-красочные и оживленные витрины уводят вас прочь.

Сегодня мы собрали несколько примеров вдохновляющей демонстрации продуктов в веб-дизайне, чтобы дать вам несколько идей о том, как вы можете красиво продемонстрировать свои продукты.Некоторые примеры минималистичны и чисты, другие — красочны и креативны, поэтому просмотрите список и выберите тот, который вам больше всего нравится.

Холлистер

Hollister использует большое изображение на основном дисплее и показывает только одежду под ним, чтобы привлечь внимание клиента.

Gucci

Gucci красиво демонстрирует свои сумки с горизонтальной галереей, хотя навигация немного странная.

Ray-Ban

Ray-Ban отображает некоторые стили в верхней части страницы, чтобы вы могли фильтровать очки, которые хотите просматривать.

Гай Вернес

На главной странице сайта уже есть представление о товарах, демонстрируя футболку. Товары представлены в чистом виде, без моделей и многих деталей.


Поместья и вина

Estates & Wines уже представили некоторые из своих продуктов на своей домашней странице.

CCXVI

CCXVI также решила использовать чистую линию для демонстрации своей продукции, используя как изображения одежды / моделей, так и только товары.Текстуры на фотографиях и обрамление действительно привлекают наше внимание.

Nike ZoomDK

Nike разработала веб-сайт для презентации своих новых ботинок, и они демонстрируют его с помощью видео и изображений.

IWC

IWC — International Watch Co — демонстрирует изображения продуктов в верхней части страницы, а также использует увеличенное изображение для иллюстрации типа продукта и его контекста.

Just Kitchens

Just Kitchens использует огромное фоновое изображение для демонстрации своей продукции.

P.A.P.

Здесь вы найдете много белого пространства и красивых изображений, которые будут привлекать ваше внимание к своей продукции.

Makr Carry Товары

Множество красивых изображений и почти никакого текста для демонстрации своего продукта.

Цего

Еще один веб-сайт, использующий фоновые изображения для демонстрации продуктов. Красивый и элегантный выбор.

Versace для H&M

Versace запускает коллекцию для H&M, и они посвятили ей целый сайт, показывая изображения показа на подиуме в стилях, которые они будут продавать.

Мари Сен-Пьер

Мари Сен-Пьер решила использовать «лукбук», чтобы показать свой стиль. Просмотрите, используя числа или навигацию, чтобы проверить все части.

Мясник и ворона

Здесь они также используют красивые фоновые изображения для демонстрации коллекции.

Mavic

Огромные фоновые изображения демонстрируют некоторые продукты и привлекают внимание зрителей.

Fiell

Красивое слайд-шоу, демонстрирующее некоторые из основных книг.Список продуктов также основан на элегантных изображениях и большом количестве белого пространства.

Airwalk

Airwalk демонстрирует изображения своей продукции на стильном фоне. Используйте навигацию для просмотра изображений.

Мастерская обезьяна

Красивый и элегантный способ продемонстрировать продукцию.

Прогресс Упаковка

Использование большого количества маленьких изображений может быть творческим и чистым, вдохновляющим выбором.

Yii

Изображения становятся светлее при наведении на них.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.