Как придумать название для бренда: Как придумать название бренда? Нейминг как он есть: правила, идеи, примеры | BrandHub

На фото — Сбербанк до и после ребрендинга

Стареющий бренд омолодился, похорошел и стал самым дорогим брендом в России и одним из самых сильных в мировом рейтинге.

Оба примера демонстрируют, что бренд можно построить только на базе качественного продукта. Приведите стандарты обслуживания и характеристики продукта в соответствие с ожиданиями клиентов и только потом стройте бренд. Подходящее название усилит обороты вашего двигателя, но не заменит сам двигатель.

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Хорошее название не поможет спасти слабый продукт
Насколько у нас плохое или хорошее качество можно понять, только опросив клиентов
Давайте протестируем продукт в сравнении с конкурентами на целевой аудитории
Сначала стабильный продукт, потом бренд, название, дизайн и продвижение 

Принцип 4. У хорошего продукта должно быть отличное имя

В условиях сильной конкуренции название вашего бренда будет либо преимуществом, либо недостатком.

Конкурентная борьба выравнивает предложения поставщиков, продукты и условия поставки становятся не просто схожими, а идентичными. При таких обстоятельствах единственным инструментом отличия становится бренд. 

Речь не только о йогуртах и зубной пасте. В IT, логистике, консалтинге то же самое. В тендере после отсева по цене и условиям у покупателя в шорт-листе всегда остаётся выбор из 3-5 поставщиков. У них одинаково хорошие продукты и одинаковые предложения. Финальными аргументами становятся эмоциональные, вот тут бренд проявляет себя в полную мощь.

Как звучит бренд, как он выглядит, какие ценности разделяет и демонстрирует. Каким он тебя сделает, что даст почувствовать, если выберешь именно его. Бренд-нейм является одним из проводников таких ценностей, ведь название — это всегда коммуникация.

Сначала российские разработчики придумали бесплатную онлайн-доску для совместного проектирования задач со сложным названием RealtimeBoard. Когда почувствовали международный потенциал, сменили название на MIRO — более универсальное и удобоваримое не только для пользователей со всего мира, но и для инвесторов из Кремниевой долины.

Мы в BRANDLAB всегда стараемся создавать «говорящие» названия. Не прямолинейные, а чтобы пользователь смог увидеть в них нечто большее, раскрыть дополнительные смыслы, почувствовать объём через облако ассоциаций. Так название обретает харизму.

Например, для новых автомобилей LADA мы разработали названия VESTA, GRANTA и LARGUS.  Они были выбраны после тестирования более сотни вариантов имён на покупателях отечественных авто и сильно подержанных иномарок. Эти звучные названия без явного смыслового значения смогли победить благодаря позитивным ассоциациям и тому, что «говорили» на общепринятом языке автопрома — на латинице. В качестве упражнения попробуйте выписать в столбик ассоциации для каждого из этих названий и затем сравните отличия.

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Нужно провести оценку бренда в сравнении с конкурентами и проверить, всё ли хорошо с названием
Любое, даже абстрактное название вызывает ассоциации
Одно и то же название может отличаться по восприятию разными аудиториями

Принцип 5. Защищайте бренд

Как только ваш бренд станет заметен, даже на уровне региона, ждите подражателей. Увы, многие предприниматели хотят бесплатно прокатиться на чужой славе. Если вас ещё не начали подделывать или имитировать, то это вопрос времени.

Единственная возможность защитить права на свой бренд — зарегистрировать его в качестве товарного знака в Роспатенте.

Довольно часто предприниматели на самом старте не знают или просто откладывают регистрацию бренда на потом. Проходит время, и создатель бренда обнаруживает, что название неохраноспособно в принципе, либо хуже — кем-то уже зарегистрировано. Есть даже такие юристы, промышляющие регистрацией чужих названий на себя, с последующей перепродажей. Выкупать собственный бренд во-первых неприятно, во-вторых очень дорого.

Когда вы придумали список имён, проверьте их по базе товарных знаков через патентных поверенных. На выдачу в поисковиках Google и Yandex нужно смотреть скептически — все обнаруженные в интернете названия вовсе необязательно зарегистрированы в качестве товарных знаков. Помните, что владеет названием не тот, кто его придумал, а кто первым зарегистрировал в Роспатенте.

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Нужно провести поиск названия по базе товарных знаков Роспатенте и убедиться в его чистоте
Это название нам не подходит, потому что его нельзя зарегистрировать
Как только мы встречаем плагиат, либо имитацию, или несанкционированное появление аккаунтов в соцсетях с нашим названием, тут же пишем заявление на их ликвидацию

Создание названия для бренда как проект

Если вы будете соблюдать перечисленные 5 принципов, скорее всего вы получите достойный результат, проект не растянется в долгострой, и вы не вымотаете все нервы себе, своей команде и неймерам. 

На разработку названия для бренда в среднем уходит 2 месяца. За это время вы успеете подобрать брендинговое агентство или фрилансеров, протестировать названия на целевой аудитории, проверить в Роспатенте и подать на регистрацию товарного знака.

И, в финале, чек-лист от BRANDLAB с основными пунктами проекта по неймингу. Что вам нужно для разработки имени бренда:

• У бренда есть чёткое позиционирование — идея, понятная и актуальная для потребителя
• Идея бренда была выбрана из 3-5 вариантов на потребительском тестировании
• Качество продукта/услуги стабильное и не ниже среднего по рынку
• Бриф (техзадание) на название содержит четкие объективные критерии оценки
• Названия выбираются через тестирование на потенциальных покупателях
• Название проверено на охраноспособность в качестве товарного знака в Роспатенте
• Название подано на регистрацию в качестве товарного знака
• Логотип также подан на регистрацию в качестве товарного знака

что такое нейминг разработка простыми словами, примеры, самые простые способы

Правильное название может сделать вашу компанию центром всех разговоров о городе, регионе и стране. Неправильно названная фирма может быть обречена на неудачу. В идеале имя вашего бизнеса должно отражать опыт, ценность и уникальность продаваемого продукта или услуги, которые вы разработали для людей.

Иными словами, название – это сила выбора правильного бренда. В то время как предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, способ, которым вы представляете себя через свои образы, информацию и фирменное наименование, решает, будете ли вы проникать в каждую часть жизни вашего клиента. В этой статье мы рассмотрим, как поступить с торговой маркой.

Ваша торговая марка – это нечто большее, чем просто что-то, что можно поместить на вашу визитную карточку. Это отдельная часть вашего онлайн и оффлайн присутствия. Это придает вашей компании смысл, помогает формировать восприятие и способствует росту.

Тем не менее, для каждой компании с именем, которое становится ориентиром предпринимательства, например, Apple или Uber, существует бесчисленное множество компаний, чьи имена не отражают их бренд.

Что такое нейминг

Нейминг – то есть использование вами имени – это шанс сформирование идентичности вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, определяющей, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые принципы вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал?

Как придумать название бренда

Выяснить, как придумать имя бренда, которое работает, не простая задача. Как мы упоминали в параграфах выше, использование вами имени – это ваш шанс сформировать всю идентичность вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, которая определяет, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые функции вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал? Здесь мы рассмотрим некоторые из элементов, которые являются наиболее важными.

Основные элементы

Можно выделить несколько ведущих элементов, которые играют первостепенное значение при выборе названия компании.

Понимание

Как и большинство вещей в брендинге, эффективное название бренда начинается с понимания ваших целей. Если вы можете определить характеристики вашего идеального покупателя, тогда вы сможете выяснить, для кого вы создаете свой бренд (в конце концов, ваш бренд не для вас).

Соберите как можно больше данных о таких вещах, как возраст, местоположение, этническое происхождение и пол ваших покупателей. Вы даже можете найти некоторую полезную информацию о своей аудитории, изучив конкурентов и проверив их последователей в социальных сетях. Если у вас есть пользовательский персонаж, используйте его для создания списка терминов, которые могут понравиться этим типам людей.

Ясность

Цифровая эра, возможно, породила желание человеческой связи – но люди все еще хотят, чтобы их взаимодействие было максимально плавным и удобным. Другими словами, не заставляйте своих клиентов изо всех сил пытаться понять, что означает название вашего бренда. Ощущение и звучание вашей торговой марки должно точно соответствовать вашей цели.

Например, если ваша торговая марка – Moneybanks, то ваш бизнес, вероятно, должен быть в финансовой отрасли, а не в сфере общественного питания. Начните с игры в несколько словесных ассоциаций с вашей командой, это может помочь вам провести мозговой штурм сотен новых идей.

Простота

Человеческий мозг ужасен при запоминании имен. Единственный способ улучшить способность вашей аудитории помнить ваш бренд – это сделать его максимально простым и запоминающимся. Мы рассмотрим креативность в отдельном разделе, но когда речь заходит о простоте, все делается для того, чтобы ваше имя было легко понять, легко написать и легко сказать.

Чем естественнее произносить название вашей торговой марки, тем проще покупателям рекламировать вас из уст в уста. Точно так же, чем короче и проще пишется название вашего бренда, тем быстрее клиенты смогут найти его при поиске в интернете или похвастаться этим в социальных сетях. Короткие названия брендов легче запомнить, и это хорошая идея, чтобы избежать всего, что может быть написано неправильно.

Креативность

То, что название вашего бренда должно быть простым, не означает, что оно должно быть скучным. Названия брендов должны быть запоминающимися, если вы хотите, чтобы они стали именами нарицательными. Слишком прямолинейное использование вашего имени может убить любопытство и интерес, которые необходимы для поддержания внимания вашего клиента.

Придумывая креативное название бренда, подумайте о том, каким образом вы можете взглянуть на своих конкурентов и определить их ведущие тенденции, характерные для вашей отрасли. Просто убедитесь, что вы не просто копируете то, что есть у ваших конкурентов. В конечном счете, вы хотите увидеть в названии что-то ясное, очевидное, запоминающееся и уникальное.

Последовательность

Наконец, помните, что ваша торговая марка и ваша визуальная идентификация будут идти рука об руку на протяжении всей жизни вашего бизнеса. Однако, хотя ваша визуальная идентификация может время от времени меняться, название вашей марки, скорее всего, останется прежним.

Если вы хотите инвестировать в сильный брендинг для своего бизнеса, то, как правило, стоит убедиться, что люди могут ассоциировать ваш логотип с вашим брендом. Например, бренд Apple имеет довольно очевидный логотип в форме яблока.

Хотя может быть интереснее выбрать случайный ассортимент форм для вашего логотипа, сочетание вашей визуальной и словесной идентичности имеет решающее значение, когда вы помогаете людям вспомнить ваш бизнес. Таким образом, вместо того, чтобы полностью полагаться на лингвистическую память для названия бренда, ваши клиенты также могут хранить визуальную память.

Как придумать имя бренда: найти вдохновение

Изучение того, как придумать название компании – это поиск правильного вдохновения для вашей организации. Мы уже знаем, что определенные звуки и термины могут вызывать положительные эмоции и способствовать опыту, который с большей вероятностью будет воспринят и запомнен.

Размышляя о названиях брендов, выберите то, что люди могут использовать в повседневной жизни. Подумайте об искусстве слов, которые вы выучили в школе, таких как ассонанс и аллитерация.

В то же время помните, что лучшие бренды часто движимы эмоциями. Эмоции делают слова запоминающимися, и если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, вы должны начать думать о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они думают о вашем бренде. Помните, подумайте о терминах, которые особенно соответствуют вашей целевой аудитории.

Если вы не можете найти слово, которое подходит вам на современном языке, тогда вам нужно по-настоящему проявить творческий подход. Существует бесчисленное множество способов выделить свой бренд, просто выбрав слово «с нуля», а не заимствуя уже существующее.

Придумывание нового слова может быть очень сложным процессом, поэтому вы можете попросить эксперта по брендингу помочь вам. Однако, если вы можете сделать это правильно, то вы можете использовать свою торговую марку как способ создания вашей личности для вашего клиента

Важно помнить, что ценность торговой марки никогда не следует упускать из виду. Правильное имя требует вашего уважения, внимания к деталям и заботы

Проще говоря, бренд под любым другим названием не пахнет так сладко. Фирменное наименование – это мощный инструмент для вашей компании. Это заслуживает времени и внимания – и при правильном обращении оно может навсегда изменить ваш бизнес.

Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

Профессиональные бренд-менеджеры в своей практике используют целый комплекс средств, позволяющих подобрать запоминающееся и простое для восприятия имя компании. В их числе современные техники генерирования идей, анализ ассоциативного ряда с деятельностью предприятия и методики словообразования. Зная, как придумать название бренда, вы сможете выделиться на рынке и создать узнаваемую марку, соответствующую вашему продукту и категории потребителя.

Классификация названий для компаний и проектов

Именем для бренда потенциально может стать любое слово, но его выбор определит первоначальную заинтересованность вашей целевой аудитории представленной маркой и товаром, а также откроет возможности дальнейшего расширения сети и выхода на международный рынок.

Основные смысловые виды наименований

По смысловой нагрузке самого наименования бренда выделяют следующие группы:

• Имена — это может быть произвольно выбранное имя человека (мебельная фабрика «Мария»), имена известных личностей и персонажей («Наполеон», «Тесла»), собственное имя основателя компании («Генри Форд»).
• Географические наименования и объекты — названия рек, гор («Fuji»), а также их производные (Банк «Уральский»).
• Тотемы — названия животных птиц, растений, рыб или насекомых («Jaguar», «Puma»).
• Ассоциативные — слова, ассоциирующиеся с продуктом или сферой услуг, но не являющиеся профессиональным термином (молочная продукция «Простоквашино»).
• Отраслевые — описание направления деятельности компании или организации («Петровский мясокомбинат»).
• Числительные — цифры и числа, отражающие некоторую особенность бренда (график работы «7-11», ценовая политика «Пятерочка»).

Типы наименований по словообразованию

Рассматривая варианты как правильно придумать название бренда, вы можете использовать традиционные формы, сложные производные и даже вымышленные слова, представляющие собой некоторую комбинацию простых составляющих. По этому признаку выделяют следующие группы:

• Простые названия — слова или словосочетания, используемые в литературной речи (магазин «Ковры»).
• Аббревиатуры (акронимы и сокращения) — применяются, если в название необходимо заложить большой объем информации, но в развернутом варианте наименование становится слишком сложным для восприятия («МТС», «NASA»).
• Составные — к исходному слову добавляются словообразующие части (суффиксы, префиксы, удвоенные буквы, окончания), объединяются несколько слов в одно, выполняется перевод иностранных слов и другие преобразования («СургутНефтеГаз»).
• Вымышленные — кардинально новое или используемое в разговорной речи не литературное слово («Агуша»).

Техники генерации идей для названия бренда

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует. На практике вы можете использовать различные технические и творческие приемы, которые помогут вам сузить перечень возможных вариантов и выделить общую концепцию.

Средства генерации вариантов наименований

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

• Сайты генераторы (megagenerator.ru, brendogenerator.ru, namegen.ru, online-generator.com) — представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
• Мозговой штурм. Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы бирж фриланса или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
• Составление ключевых слов. Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

• Превосходство. Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
• Расширение возможностей. Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» — что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
• Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» — создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
• Рифмы. Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
• Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
• Скрытый смысл. Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
• Аллюзия. В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
• Комбинирование. Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» — Integrated Electronics).
• Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
• Отсылка к истории компании. При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.

Анализ ассоциаций с компанией и именем

Используя приведенные выше методики, вы сможете отобрать группу потенциальных наименований, которые необходимо протестировать на восприятие потребителем и проверить на уникальность.

Общие требования к наименованию бренда

Простой способ оценить правильность выбора имени для компании или торговой марки заключается в самостоятельной проверке нейминга на соответствие следующим требованиям:

• Простота — название фирмы должно быть простым и легко произносимым, иначе его будет сложно запомнить, и оно будет вызывать раздражение у потребителя.
• Запоминаемость — имя должно легко запоминаться и не вызывать ассоциаций с названиями других фирм.
• Благозвучность — наименование бренда не должно резать слух, а также содержать слов несочетающихся между собой.
• Позитивность — название должно иметь исключительно положительную окраску.
• Логика — имя должно иметь логический смысл, связанный с компанией, историей ее основания или маркетинговой стратегией. Так, например, бренд «Apple», был выбран не произвольно (как многие считают), а лишь потому, что в телефонном справочнике номер фирмы должен был стоять перед другим известным брендом «Atari».
• Мультиязычность — наименование вашей компании или марки при транслите на популярные иностранные языки не должно вызывать негативных ассоциаций. Например, вы не знаете, как придумать название бренда женской одежды и выбираете имя владелицы бизнеса «Галина», но, если вы решите отправить такую одежду в Испанию или Италию, там этот бренд будет означать «Курица», что несомненно снизит спрос у покупателя.
• Уникальность — выбранное наименование не должно быть таким же, как у ваших конкурентов. Излишне увлекаясь модными приставками, характеризующими категорию продукции, вы рискуете потерять индивидуальность. Так на сегодняшний день рынок переполнен фирмами с приставками Евро, Smart, Eco, Tour, Dent, Aqua.

Адаптация имени фирмы к целевой аудитории

Выбирая наименование бренда необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория. Оцените ее по следующим параметрам:

• Возрастная категория. Наименование должно ассоциироваться с возрастом конечного потребителя. К примеру, вас интересует как придумать название бренда детской одежды, а владельца компании зовут Антон, и это имя требуется использовать. Вполне очевидно, что вариация «Антошка» будет более уместной, чем «Антонио», более подходящее для магазина мужской одежды.
• Пол. Если ваша продукция или услуги носят четко ориентированный характер по половому признаку, вы можете использовать нейминг с соответствующим оттенком женственности или мужественности. Например, ошибочно называть бренд мужского парфюма названиями «Фиалка» или «Нежность», намного эффективнее «Казанова» или «Boss».
• Покупательная способность. Применение приставок VIP или Elite к поточной продукции эконом класса вызовет недоверие и введет в заблуждение вашу целевую аудиторию. Для этой категории услуг и товаров более эффективными будут простые наименования «Наша марка» или «Окна Эконом».
• Сфера интересов и цель потребителя. Выбирая имя бренда, задайтесь вопросом: для чего покупаются ваши товары или услуги? К примеру, если это товары для здорового и диетического питания, в названии будут уместны комбинации со словами Natural, Diet.

Методы тестирования нейминга

Выбрав один или несколько окончательных вариантов, необходимо их протестировать на восприятие потребителем. Для этого используют следующие методы:

• Проведение опроса в социальных сетях. Это самый простой вариант. Вы можете предложить опрашиваемым выбрать наиболее подходящее из предложенных наименование к виду вашей деятельности или определить по названию род занятий. Провести соцопрос можно в собственном профиле, но в этом случае реальная статистика по категории потребителей будет искаженной, поскольку принимать участие в опросе будут все добавленные к вам в друзья пользователи. Намного эффективнее оплатить проведение опроса в подходящих популярных сообществах.
• Фокус группы. Этот метод позволяет получить более расширенную информацию о выбранном имени для бренда. Для этого составляются специальные опросники и предлагаются образцы продукции. Этот способ требует солидных финансовых затрат, но он достаточно эффективен.

Проверка и регистрация авторских прав на имя

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято. Также в нем могут быть использованы слова, не разрешенные к использованию для вашего типа организации на законодательном уровне.

Какие слова запрещено использовать по закону

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

• Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.
• Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» — в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
• Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
• Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
• Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

• Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
• Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
• Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере.

Как проверить имя бренда на плагиат

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

• Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро. Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (onlinepatent.ru, znakoved.ru, profitmark.ua). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
• Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе. Выполняется на официальном сайте налоговой службы.
• Проверка доменного имени. Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга. С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар.

Женщина-предприниматель, специалист по продажам. Всегда интересуюсь новыми направлениями и возможностями в бизнесе и интернет-предпринимательстве.

Поделиться в социальных сетях

Как придумать название бренда, компании — 11 эффективных способов создания нейминга

Нейминг — это один из элементов брендинга, цель которого состоит в создании подходящего и емкого имени для продукции или услуги. Он формирует первое впечатление и образ марки. Это способ позиционирования, который помогает донести информацию до клиентов и партнеров о самой сути компании и сфере ее деятельности.

Некоторые начинающие бизнесмены полагают, что разработка названия не требует много сил и времени. Главное — придумать звучное слово или словосочетание. Но это не совсем так. Ведь, кроме громкого названия, аудитория должна улавливать смысл деятельности фирмы. Порой для этого не нужно придумывать что-то вычурное и замысловатое. К примеру, слово «Adidas» — это детское прозвище основателя компании. А «Google» — итог ошибки при регистрации имени.

В статье разберем принципы и способы образования нейминга, а также определим краткий алгоритм его создания.

Хороший и плохой нейминг

Те, кто только начинает свой бизнес, задумываются, как придумать название бренда, чтобы оно стало визитной карточкой организации. Разработка нейминга — дело серьезное и очень ответственное. Чтобы результат превзошел все ожидания, нужно понимать, что такое хороший нейминг. Этому понятию характерны следующие критерии:

1. Запоминаемость. Имя должно быть легким и понятным для восприятия. Аптека «Здоровейка» звучит гораздо лучше, чем ФГБУ КС «Советск» МЗ РФ.

2. Отражение сферы деятельности фирмы. Например, магазин детских вещей предпочтительней назвать «Карапузы», нежели «У дома» или «Связной».

3. Соответствие требованиям законов страны. Наименование должно состоять из двух частей: первая — род деятельности, вторая — имя. К примеру, ресторан «Пингвин». Также по законодательству РФ запрещено использовать полные или сокращенные официальные наименования государств и производные от них. То есть назвать компанию «Россия» не получится.

4. Уникальность. Старайтесь придумывать нейминг, который еще не использовали. Почти в каждом городе можно найти парикмахерскую «Елена» или «Валентина», а вот «Мадам и Месье» или «BabyChick» — это уже что-то более оригинальное.

5. Лаконичность. ООО «Пульс» — хорошо. ЗАО «Научно-исследовательский комплекс «МодульНефтеКомплект» — нежелательно.

6. Отсутствие отрицательного подтекста. Банк лучше назвать «Рост», чем «Падун».

7. Многомерность смысла. Слово «Yandex» расшифровывается как Yet another indexer, что в переводе обозначает «еще один индексатор». А модель машины Daewoo Kalos на русском языке получает отрицательный смысл.

8. Соответствие расположению. Ресторан на побережье с вывеской «У моря» — правильный нейминг. Магазин «Уолл-Стрит» где-нибудь в деревне — плохой нейминг.

9. Смысловая нагрузка. Потенциальные клиенты должны сразу понимать, о чем речь. Удачный вариант — парикмахерская «Стиль». А центр йоги «Хайдарабад» лучше переименовать. Скорее всего, мало кто знает, что Хайдарабад — это штат в Индии.

10. Название на иностранном языке. Бренд одежды «Antarctic Explorer» звучит лучше, чем «Doggy Style Designs».

Оценив приведенную информацию, можно сделать вывод, что хорошее имя предприятия или бренда:

• легко запоминается;

• выгодно отличается от конкурентов;

• интуитивно дает понять, чем занимается фирма;

• вызывает положительные эмоции и ассоциации;

• обладает потенциалом для выхода на международную арену, расширения товарных категорий;

• не режет слух, используется в обычной жизни.

Как придумать название фирмы: основные способы образования нейминга

Итак, вы планируете свой бизнес и хотите придумать ему хорошее, яркое название. Можно обратиться к специальным интернет-сервисам, например, Logaster или «Мегагенератор» С их помощью вы сможете придумать название бренда онлайн бесплатно. Однако предложенные этими программами варианты лучше использовать для поиска идей. Ведь чтобы придумать хорошее наименование, нужно задействовать широкие возможности языка.

Сегодня есть целый комплекс простых и понятных методов, которые помогают придумать название компании:

1. Личные имена, фамилии основателей.

Часто предприниматели называют продукцию или фирму своим именем. Можно привести множество удачных примеров: Ford, Kira Plastinina, McDonald’s, «Б.Ю. Александров». А знаменитая марка автомобиля Mercedes получила свое название по имени дочери основателя.

Многие наверняка замечали магазины с названиями типа «Петрович» или «Михалыч». Такой способ наименования достаточно специфичен. В подобных выражениях чувствуется некоторое панибратство, близкое отношение. В реалиях российского бизнеса это вполне приемлемо, так как вызывает доверие и благосклонность.

Если в качестве бренда выбрать распространенное имя, например, Ольга, Валентин, Кирилл, можно потеряться на фоне конкурентов. Но сбрасывать со счетов этот способ нейминга однозначно не стоит.

2. Литературные, мифологические имена.

Сказки, мифы, легенды — источник интересных, оригинальных названий. Вот несколько неплохих вариантов:

• Магазин «Садко».

• Фитнес-клуб «Илья Муромец».

• Пивоваренная компания «Дионис».

• Военный клуб «Сехмет».

Подбирая имена, помните о соответствии деятельности компании. «Василиса Прекрасная» — хорошее название для парикмахерской, но никак не для школы вождения.

3. Антропонимы — исторические личности.

Этот способ нейминга похож на предыдущий пункт. Только нужно выбирать имена реальных людей:

• ЗАО «Стендаль».

• «Винодельная компания им. Е.И. Пугачева».

• Ресторан «Екатерина Великая».

• Интернет-магазин «Пастернак».

В последние века появилось множество достойных имен, которые вполне могут стать частью вашего бренда.

4. Клички, прозвища, псевдонимы.

Этот метод предполагает наличие какой-либо истории. Например, музыкальная группа «Кукрыниксы» просто придумала это слово, объединив имена художников СССР.

Брать псевдонимы принято у деятелей культуры, чтобы обзавестись более звучной и привлекающей внимание фамилией. Певица Вера Брежнева на самом деле Киперман, а Лану Дель Рей зовут Элизабет Вулридж Грант.

5. Гиперонимы.

Это слова с более широким значением, выражающие общее родовое понятие. К примеру:

• Караоке-бар «Монарх».

• Спортивный клуб «Зверь».

• Интернет-магазин инструментов «Дядюшка.ру»

6. Топонимы.

С помощью этого метода подобрать название для фирмы достаточно просто, но долго. Нужно просто перебирать названия рек, озер, населенных пунктов, космических объектов и прочего:

7. Природные явления.

Геологические термины, названия цветов, растений, грибов — все это хорошая база для нейминга:

• Группа компаний «Гранит»;.

• ОАО «Герань».

• Транспортная компания «Бегемот».

• Сеть детских развлекательных центров «Антилопа».

8. Аллитерация (ритм и рифма).

Запомнить названия проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм. Например, Coca-Cola, Chupa-Chups, M&M’s, Bla Bla Car.

9. Транслитерация.

Это побуквенная передача слов и текстов из одного языка в другой. Если в западных странах мы видим на витрине McDonald’s, то в России — «Макдоналдс».

Транслитерация может создавать очень красивые, благозвучные варианты. Но бывают и негативные образы. Например, при коллаборации бренда «Gazprom» и «Nigerian National Petroleum» образовывается наименование Nigaz. Это слово созвучно с оскорбительным названием афроамериканцев. Поэтому компаниям, которые планируют выход на международную арену, мало придумать хорошее имя. Важно, чтобы оно после транслитерации не вызывало негативных ассоциаций у носителей языка.

10. Нейминг-тропы.

Это обороты речи, которые имеют переносное значение. Рассмотрим самые популярные виды:

• Тропы сходства: метафоры, гиперболы, литоты, катахрезы. Такой способ позволяет сказать мало, подразумевая много. Например, магазин одежды больших размеров «Малыш», компания по изготовлению кровли «Карлсон».

• Тропы контраста. Основа этого приема — употребление выражения в противоположном смысле. Каток «Горячий лед», салон детской стрижки «Крутыши».

• Тропы тождества. Предполагают применение перифраз — непрямое описательное обозначение объекта. Оно может заменять непристойные названия на обычные или придавать отрицательную нагрузку. Например, онлайн-книга жалоб yabeda.net, зооаптека «Четыре лапы», интернет-магазин «Экстаз».

• Тропы смежности (метонимия). Замена одного из слов другим, которое связано с первоначальным. Охранная компания «Оборона», ритуальная фирма «Вечность».

11. Неологизмы.

Это новые, придуманные слова. Чтобы их получить, можно использовать следующие методы:

• прибавление суффиксов, приставок;

• перенос одной части речи в другую. Например, шашлык — шашлычная, пельмени — пельменная;

• объединение нескольких слов.

Часто ответом на вопрос, как выбрать название бренда, является именно создание неологизма. Этот способ нейминга используется повсеместно. Вот несколько примеров:

• Магазин сладостей «Вкусландия».

• Adidas (Adi Dassler — имя основателя).

• ОАО «Промтехснаб».

• LEGO (Leg-godt — «играй хорошо»).

Часто для нейминга используют аббревиатуру: МГУ, МВД, СШ и прочее. Такие названия лучше проверять заранее, так как безобидные сочетания букв для одного языка могут оказаться оскорбительными для жителей другой страны.

Принципы нейминга

Однозначного ответа на вопрос, как придумать крутое название бренда, не существует. Есть множество методик, способов и советов, но какого-то определенного решения вопроса нет.

Хорошее, качественное название нужно прожить, прочувствовать. Его даже стоит полюбить, чтобы потом его полюбил клиент.

Тем не менее многолетняя практика специалистов в области нейминга позволила выделить несколько основных принципов:

1. Прочувствуйте окружение бренда. Важно понять, не отстраиваетесь ли вы от аудитории.  Если все ваши конкуренты имеют имена вроде «РосПромТехБанк», попробуйте что-то свежее, например, «Банк Движение».

2. Поймите, какое наименование вам нужно. Оно может быть описательным (Трастбанк, Фейсбук), ассоциативным (Uber, Самокат) и синтетическим (Kodak, Avito).

3. Придумывайте много названий, устройте мозговой штурм. Чем больше вариантов, тем выше вероятность найти что-то стоящее.

4. Не ставьте ограничения. Разработать название компании можно после просмотра фильма или во время обеда в ресторане. Будете готовы получать и обрабатывать информацию в любой момент.

5. Имя должно вдохновлять, воодушевлять. Хотя бы вас. Если этого не происходит, продать его, скорее всего, не получится.

Краткий алгоритм действий

Приведем основной алгоритм нейминга:

1. Определяем целевую аудиторию.

2. Анализируем рынок, конкурентов.

3. Разрабатываем креативную идею.

4. Проводим аналогии.

5. Придумываем название.

6. Выбираем шрифт, цвет, размер текста.

7. Регистрируем бренд.

8. Тестируем.

9. Утверждаем имя и получаем сертификат.

Придумать названия бренда бесплатно реально. Для этого потребуется самостоятельно проделать каждый из этапов. Но профессиональные агентства с этим справятся куда лучше. Они способны создать безупречный нейминг любой сложности. Мастера своего дела обеспечат ежедневную техническую поддержку, гарантию качества и обратную связь. 

Как придумать название бренда

Одним из ключевых моментов в любой предпринимательской деятельности является создание имени. От выбора названия компании, бренда или продукта во многом зависит будущий успех бизнеса. Наименование должно быть не только простым для запоминания, но и максимально содержательным. Существует даже целая наука, нейминг, с множеством тонкостей и подводных камней. В чем ее особенности – разберем в нашей статье.

Разработка нейминга

Процесс создания уникального названия достаточно сложный и трудоемкий. Как правило, он проходит в три этапа: анализ, разработка и регистрация.

В самом начале важно разобраться, какие тенденции в выборе наименований вашей ниши уже существуют на рынке. Только не пытайтесь подражать или копировать – ни к чему хорошему это не приведет, поскольку заимствования могут вызвать неправильные ассоциации с вашей компанией, как одной из многих. Используйте информацию о конкурентах, чтобы составить четкую картину того, какие ключевые слова используют другие организации.

Далее необходимо сформировать точный портрет покупателя – его возраст, пол, уровень заработка. Важно понимать, что вызывает особый интерес у вашей аудитории, причем не только в сфере потребления, но и в культурном плане. Настоятельно рекомендуем изучить статистику поисковых запросов. Для этого существуют специальные сервисы: Google Trends и Яндекс. Подбор слов.

В момент создания названия фиксируйте совершенно все варианты, какие приходят в голову. Когда список будет готов, разбейте его на смысловые группы и выстройте иерархию. Отсеивать собранные наименования лучше по звучанию, смысловому содержанию и легкости восприятия. Получившийся топ будет полезно показать общественности – устроить соцопрос.

Как только будет выявлен явный победитель среди названий, обязательно проверьте его еще раз на незанятость. Все зарегистрированные компании можно проверить на специальных бесплатных ресурсах (например, на международной площадке TMview или сайте Online Patent). Обратите внимание не только на точные совпадения, но и на написание латиницей или однокоренные слова.

Виды и правила нейминга

Для тех, кто все же застрял на этапе подбора вариантов, мы решили собрать возможные способы создания названий, которые должны вас вдохновить.

1. Аббревиация. Сокращение словосочетаний для образования нового слова. Такие названия состоят из начальных букв или отдельно взятых фрагментов слов. В европейской и американской традиции за аббревиатурами чаще всего скрываются имена или фамилии основателей, а также названия населенных пунктов (IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd; Adidas – Adolf Dassler). В России эта традиция была широко распространена в советское время (ВАЗ – Волжский автомобильный завод), но сейчас она менее популярна.
2. Аллюзия. Отсылка к известному литературному или кинематографическому произведению/ персонажу (мебельный магазин «12 стульев» — роман Ильфа и Петрова; сеть кофеин Starbucks – Старбек, персонаж романа «Моби Дик»).
3. Эпонимия. Использование в названии полных имен или фамилий основателей (Gillette – Кинг Жиллетт, «Тинькофф Банк» — Олег Юрьевич Тиньков).
4. Аллитерация. Повторение однородных согласных в словосочетании для создания звуковой выразительности («Крошка-картошка», «Сам Самыч», Chupa Chups).
5. Неологизмы. Новые слова, созданные по уже существующим в языке словообразовательным моделям. Как правило, такие авторские названия лишены значений («Гурмания», «Спелёнок», Kleenex).
6. Оксюморон. Сочетание слов с противоположным значением (Lowe Alpine – Низкие Альпы, «Маленькие взрослые», True Lies – Правдивая ложь).
7. Ассоциация. Использование слова в названии, которое создает конкретную образность (Jaguar – ягуар, как символ скорости; «Домик в деревне» — натуральный продукт от бабушки).

Следующий после выбора названия этап – это разработка логотипа. Здесь вам уже понадобится помощь настоящего профессионала, дизайнера. Данную услугу можно заказать на нашем сайте в специальном разделе.

Придумываем название для новой компании или бренда

Как придумать название бренда и какими правилами следует руководствоваться. Базовые принципы нейминга, примеры удачных названий брендов в разных видах бизнеса.

Очень часто собственник бизнеса оказывается в ситуации, когда есть удачный бренд, а вот названия для него удачного нет. И это во многом тормозит развитие бизнеса. Поэтому вопросом о том, как назвать бренд для его эффективного продвижения на рынке, задаются многие.

Что такое бренд простыми словами

Авторами термина «бренд» в начале прошлого века стали американцы. В дословном переводе с английского (brand) он означает «клеймо». Речь идёт о комплексе психологических ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик определённого продукта или услуги, возникающих в сознании потребителей. Фактически бренд является ментальной оболочкой товара или услуги. Это абстрактное понятие. Если говорить о физических составляющих бренда, то следует упомянуть об элементах фирменного стиля: названии, логотипе, палитре корпоративных цветов, оригинальной графике, фразеологии, звуках и так далее.

Бренды могут продаваться или покупаться, каждый из них имеет свою цену. Существует даже понятие «капитал бренда».

Во многом популярность бренда зависит от правильно проведённой рекламной кампании. Положительный образ товара или услуги, сформированный в сознании потребителей, оказывает значительное влияние на уровень продаж брендированных товаров или услуг.

Некоторые путают понятие бренда и торговой марки. На самом деле это не синонимы. Торговая марка является просто названием, под которым определённой компанией выпускается продукция на рынок. При этом она не обязательно может быть известна широкому кругу потребителей. Покупатель просто узнаёт, что есть определённый производитель товара.

Бренд же является очень хорошо известной и узнаваемой торговой маркой. Выражаясь простым языком, он является очень хорошо «раскрученной» торговой маркой с «громким именем». Бренд ассоциируется в сознании потребителей с определёнными индивидуальными качественными характеристиками, например, надёжностью или престижностью.

Бренд не всегда идентичен названию компании. Например, японский производитель электроники, известный во всём мире, выпускает новую марку смартфона при совместном производстве с южнокорейской компанией. Она завоёвывает приверженность множества потребителей во всём мире своей надёжностью и удобством. Но название смартфона не будет идентично названию ни японской, ни южнокорейской компании. Подобным примером, только в другом конце света, станет известный американский автомобильный бренд Chevrolet. Но вот выпускается он на заводах корпорации General Motors.

Разработка бренда на бирже фриланса или в агентстве является делом непростым. Как правило, заказчику предоставляется несколько вариантов названия. Тот, который он считает наиболее приемлемым и удачным, и становится впоследствии брендом. Стоимость разработки названия для бренда во многом зависит от того, кто является заказчиком. Чем более он известен, тем выше будет стоимость услуги. Но разработка на биржах фриланса и в агентствах имеет множество преимуществ. Свои варианты названия смогут облечь в словесную форму множество фрилансеров или сотрудников агентства. Можно сказать, что в данном случае происходит определённый аналог брейнсторминга («мозгового штурма»), при котором каждый из участников выдвигает свои, подчас самые невероятные, идеи. Они все фиксируются без предварительной критической оценки. По окончании мозгового штурма происходит критическая оценка высказанных идей, и отбираются наиболее удачные из них. Это может быть чья-то идея целиком или идея, составленная из нескольких элементов от разных авторов.

Видео: 10 историй удачных названий брендов

К названию бренда выдвигается множество требований. В частности, товарный знак с подобным названием не должен быть зарегистрирован в определённом классе товаров или услуг в стране, резидентом которой является компания-владелец, или в тех странах, где предполагается их использование.

Несколько лет назад мне пришлось работать с китайскими поставщиками товаров и заниматься исследованием определённого сегмента рынка Поднебесной. Будучи вначале человеком неискушённым, я многому удивлялся. В частности, меня поразил рассказ моего коллеги, которому удалось побывать в командировке в Китае. Совершенно случайно он задержался во время переговоров на одном из китайских часовых заводов. Предприятие занималось сборкой часов по лицензии одной из японских часовых фирм. Вся деятельность была законна, а производство — рентабельным. Часы собирались на современном оборудовании довольно неплохими специалистами. Казалось бы, всё совершенно прозрачно. Так и было, но только в первые две смены из трёх. Китайский же часовой завод работал в три смены. В первую и вторую выпускались часы по лицензии. А ночью (в третью смену, когда на работу выходили наиболее опытные и высокооплачиваемые, по мнению моего коллеги, специалисты) на том же оборудовании собирались часы известного швейцарского бренда. Естественно, никакой лицензии у китайцев не было. Проанализировав ситуацию, мой коллега пришёл к выводу, что именно ночное производство поддельных швейцарских часов приносит китайскому предприятию наибольшую прибыль. Взяв в руки готовую продукцию (а он человек, довольно хорошо разбирающийся в часах), нельзя было её отличить от швейцарского оригинала. И именно швейцарский бренд, под которым реализовывалась продукция, изготовленная ночью на оборудование китайского часового завода, являлся основным «кормильцем» компании. Если бы речь шла о часах с гораздо меньшей известностью, чем швейцарские, то такое подпольное производство попросту стало бы нерентабельным. Этот пример показывает, насколько велико влияние названия бренда на рентабельность производства того или иного товара.

Каким требованиям должно соответствовать название

К названию бренда предъявляется множество требований. О критериях подхода к нему даже написаны научные трактаты. Вкратце же перечислим основные требования:

• название должно быль легко читаемым. Необходимо использовать или кириллицу, или латиницу, но не смешивать их. Также не должно возникать сомнений в том, на каком слоге делать ударение;
• если название бренда относится к категории неологизмов, то оно должно вызывать исключительно положительные ассоциации. Впрочем, такое пожелание актуально не только к неологизмам;
• название бренда должно быль легко запоминающимся;
• звучание бренда должно значительно отличаться от звучания уже имеющихся брендов из данной категории товаров или услуг;
• наконец, в названии бренда должна быть какая-то изюминка, которая обязательно зафиксируется в сознании потребителя. Она будет служить своеобразным «золотым ключиком» для того, чтобы проникнуть в него.

Иногда удачное название бренда может быть результатом длительной и кропотливой работы большого коллектива, тщательного анализа всех возможных предложений и так далее. А иногда же оно приходит моментально в качестве озарения.

Некоторые бренды являются именами или фамилиями их авторов и разработчиков. Например, оружейный бренд «Кольт», который, по словам известного писателя, изменил мир, является фамилией его создателя Сэмюэля Кольта. Точно так же, наверное, самый известный в мире советский оружейный бренд «Калашников» назван так по имени своего создателя Михаила Калашникова.

В названии бренда запрещено использовать части названия чужого товарного знака, государственных органов, полное или частичное название страны (например, слово «российский» можно употребить в названии бренда только с разрешения Министерства юстиции). Запрещается также использовать полное или сокращённое название общественного объединения. Также рекомендуется избегать названий с применением военной терминологии или, к примеру, блатного жаргона. В частности, в названии обязательно использование русского языка. Кроме того, бренду разрешено иметь одно название на иностранном языке. Более подробно о требованиях и ограничениях можно узнать, рассмотрев ст. 1473 ГК РФ.

Видео: как создать бренд и его назвать

Как самому придумать название

Если есть желание сэкономить на услугах биржи фриланса или агентства, то можно попытаться дать название своему детищу самостоятельно. Для этого необходимо знать о базовых принципах нейминга. Так, выражаясь простым языком, называется искусство правильного названия бренда, компании или, например, торговой марки.

Сильные и удачно подобранные названия брендов помогут бизнесу занять устойчивую позицию на рынке, облегчат формирование правильного образа товаров или услуг для восприятия целевой аудитории. Также это поможет увеличению ценности товаров или услуг в глазах потребителей и облегчит стратегию их позиционирования на рынке.

Анализ конкурентов, целевой аудитории и сферы деятельности компании

Вначале необходимо провести анализ конкурентной среды. Понимание того, какие названия брендов чаще всего используются конкурентами, сможет придать правильное направление разработкам искомого названия. Можно проследить определённые тенденции, определить более или менее удачные из них, избежать применения названий чужих брендов.

Далее необходимо определить целевую аудиторию потребителей созданного бренда. Если, к примеру, это дети, то и название должно быть соответствующим, которое понятно не только родителям, но и в первую очередь самим детям. Если речь идёт об автолюбителях, то желательно, чтобы в названии бренда фигурировало слово из водительского сленга, которое привычно и понятно каждому автомобилисту. Ведь понятие «шофёрского братства» никто не отменял, а водители общаются между собой часто только на понятном им языке. В этом случае использование сленгового слова создаст подсознательное ощущение «своего парня», который всегда поможет и даст дельный совет.

Использование аллитерации поможет запоминаемости и узнаваемости названия бренда. Ритмические и рифмованные названия запоминаются гораздо легче (не зря ведь школьники для развития памяти запоминают наизусть сначала стихотворения, а потом уже и отрывки из обычного текста). Самым, наверное, известным примером удачного названия бренда с помощью метода аллитерации считается Coca-Cola.

Видео: рассказ об удачных брендах и принципах их создания

Аллюзия также станет довольно удачным методом. Это намёк на известный литературный или исторический персонаж, обстоятельство или событие, географическое название (топоним) и так далее. Потребитель может проводить параллели и аналогии. Примером станет известный бренд Nike, который был назван в честь богини победы Ники.

В названии бренда можно использовать имена и фамилии его собственников для разработчиков, о чём говорилось выше. Персонификация в данном случае однозначно послужит повышению доверия покупателей к новому бренду. Многое зависит от репутации владельца. Если она положительная, он известен в качестве надёжного бизнес-партнёра, мецената, спонсора и так далее, то, соответственно, доверие и уважение к бренду будут выше.

При названии брендов часто применяются сокращения слов. Это довольно простой и эффективный способ создания удачного названия. Главное заключается в том, чтобы сокращения были понятны любому человеку, даже незнакомому со спецификой данного вида товаров или услуг.

Следует избегать пафосных и громких названий. Скорее, они вызовут у потенциального потребителя исключительно негативные ассоциации.

Разработка вариантов и их отбор

Если у автора нет стопроцентной уверенности в том, что придуманное название является очень удачным, то необходимо разработать несколько вариантов. Желательно, чтобы все они разрабатывались с использованием различных методов.

Иногда просто необходимо задаться целью, а мозг будет уже сам на уровне подсознания пытаться подобрать наиболее удачное решение. Ведь восклицание «Эврика!» не следует сбрасывать со счетов. Иногда моментальное озарение может дать наиболее удачное, а порой даже и гениальное название бренда.

Если всё же создатель бренда разработал несколько вариантов названия, то следует рассмотреть каждый из них детально, проанализировав все возможные преимущества и недостатки. Провести определение плюсов и минусов сможет тестирование с помощью фокус-групп и опроса целевой аудитории.

Фокус-группа респондентов может состоять из 10–15 человек, каждый из них сможет обсудить эффективность придуманного названия бренда и рассказать об ассоциациях, которые оно вызывает. Этот метод используется в социологии и считается довольно эффективным.

Опрос целевой аудитории тоже сможет дать довольно точные результаты. Главным в данном случае является разработка подхода к самому опросу и составление нескольких ёмких, но конкретных вопросов в отношении того, какие именно ассоциации, эмоции и потребительские побуждения возникают у респондентов, когда они слышат или видят название бренда.

Опрос целевой аудитории сможет дать довольно точные результаты

Удачные и неудачные примеры названий брендов

Примеров неудачного нейминга, к сожалению, гораздо больше. Чаще всего собственник бренда не получает желаемого результата, если обращается к услугам дилетантов или пытается придумать название бренда самостоятельно, не имея при этом достаточного опыта.

Примером удачного названия бренда одежды станет Adidas. Название легко запоминается, легко проговаривается и не вызывает в сознании негативных образов. А вот бренд «Капсула» вызывает часто именно негативные ассоциации (капсула с ядом и т. д.).

Для бренда handmade удачным названием станет, к примеру, «Эксклюзив». А вот «Ручник», например, принадлежит в сознании водителей исключительно к негативному ассоциативному ряду.

Бренды нижнего белья Armani или Gucci, родившиеся в Италии, звучат благозвучно, легко запоминаются и вызывают доверие, ведь они названы в честь их создателей. К тому же итальянское название создаёт ощущение принадлежности к изысканной высокой моде.

Примером удачного названия ювелирного бренда может стать Graff, который вызывает ассоциацию с дворянским титулом и, соответственно, аристократичностью. А вот название Tiffany, к сожалению, несмотря на свою популярность, приобретает в русском языке негативную окраску, ассоциируясь со страшной болезнью.

Если говорить о личном бренде, который будет носить имя собственника, то следует учитывать благозвучность звучания фамилии и те ассоциации, которые она вызывает, а также, возможно, репутацию, закрепившуюся за его владельцем. Примером удачного названия бренда может стать, например, Ford. Форд — известная в США фамилия, у которой хорошая репутация не только в плане бизнеса, но и меценатства и благотворительности. По имени учёного, который изобрёл прибор, назван и Xerox. И в мире существует ещё много брендов, названных по имени их создателей.

Придание бренду удачного названия часто является кропотливой и длительной работой. Ведь к процессу необходимо подойти со всей серьёзностью. Ведь не зря говорят: «Как яхту назовёшь, так она и поплывёт».

Автор статьи: Мария Загайнова

Писатель, копирайтер и редактор. Пишу о бизнесе, инвестициях и криптовалютах

Имя собственное: Как придумать название компании

Артём ТАРАСОВ

Марка одежды Harm’s

У многих ещё до начала реализации проекта есть название — у нас было совсем не так. Мы уже начали придумывать первые модели, кое-что отшили, и вопрос о названии уже нельзя было откладывать. Тогда мы устроили мозговой штурм, подкрепив его, кажется, коньяком. Написали на бумажке английский и русский алфавиты и на каждую букву записывали несколько первых попавшихся слов. Затем методом исключения постепенно откидывали плохие варианты и думали над смежными, попутно набрасывая эскизы будущего логотипа.

Мы хотели название, которое будет трактоваться двояко или же просто не будет иметь под собой чёткого устоявшегося значения. Хотелось использовать слово, значение которого для каждого будет своим. Была и другая задумка — использовать слово с негативным подтекстом и попытаться этот подтекст изменить в свою пользу. Так было придумано Harm (англ. — вред, обида, зло. — Прим. H&F). А затем дополнено апострофом и суффиксом. Часто возникают вопросы про Даниила Ивановича Хармса, но, скажу честно, про него мы не думали. 

Данила АНТОНОВСКИЙ

Парикмахерская Chop-Chop

Поиск названия — это, конечно, головная боль, потому что в одном-двух-трёх словах хочется уместить и намёк на то, чем ты собираешься заниматься, и отсыл к каким-то приятным вещам, и иронию, и некий тайный смысл, понятный только тебе самому. По-моему, Chop-Chop (извините за нескромность) — идеальный образец нейминга. Chop — это глагол, который в том числе означает «отрезать», «чоп-чоп» — это звук ножниц, а ещё так говорил великий английский актер Винни Джонс в фильме «Карты, деньги, два ствола» перед тем, как ударить человека головой в нос.

Можно придумать любое слово, и если бизнес хороший,
то он наполнит его смыслом. Самый банальный пример — Apple

И всё это, кстати, придумалось буквально за секунду, у барной стойки, непосредственно после того, как мои тогда ещё будущие партнёры позвали меня делать с ними парикмахерскую.

С одной стороны, я придерживаюсь той точки зрения, что, если название не впрыгивает в голову сразу, значит, есть какие-то недоработки на уровне идеи самого бизнеса. Значит, пока не совсем понятно, что это, зачем это и для кого. Хорошее название всегда отражает цельность самого проекта. С другой — название, по-большому счёту, ничего не значит. Можно придумать любое слово, и если бизнес хороший, то он наполнит его смыслом. Самый банальный пример — Apple (основатели искали слово на A, чтобы оказаться выше конкурентов в телефонной книге. — Прим. H&F).

Игорь ДЕБАТУР

IT-компания Whitescape

Мы искали название, которое не будет ограничивать нас в свободе развития. Оно не должно было быть привязано ни к чему конкретному. Варианты были очень разными, мы использовали и словари, и генераторы названий, и книги, и музыку. Одним из вариантов было название одного из треков Aphex Twin — Switchseven / Switch7. Мы решили, что, так как не до конца в нём уверены, подождём ночь и если не передумаем, то зарегистрируем его на следующее утро. С утра оказалось, что и switchseven.com, и switch7.com уже зарегистрировали ребята из Индии. Мы немного огорчились, но продолжили искать. Появилось словосочетание imaginary landscape, но оно было слишком длинным. Однако за scape мы зацепились и начали подбирать варианты словосочетаний с этим словом. Домен whitescape.com продавался на одном из аукционов за совсем небольшую сумму, и мы сразу же его приобрели. Компания Whitescape существует уже больше четырёх лет, и мы до сих пор довольны своим выбором. 

Денис КУТЕРГИН

Сервис поручений YouDo

Для русскоязычной аудитории YouDo довольно сложно написать «со слуха», но мы спецально искали интернациональное название с расчётом на то, что при запуске в других странах не потребуется делать ребрендирг. Не думаю, что имя всерьёз на что-то повлияло в нашей истории. Разве что некотрые пользователи думают, что youdo.com — это западный проект, который запустился в России.  Я считаю, что бренд, имя, домен — это всё же второстепенные вещи. Самое главное — продукт. Хороший продукт найдут, даже если запомнили или записали его название с ошибкой.

Есть много примеров мёртвых проектов на красивых доменах, но я не знаю ни одного успешного и востребованного проекта, развитие которого сильно пострадало бы из-за сложности его написания или произношения. Просто на таких ресурсах доля переходов с брендовых запростов из поисковых систем выше, чем с адресной строки. Но такой паттерн перехода пользователем на нужный сайт уже давно стал общей тенденцией для веба. Есть возможность иметь короткое, тематичное и запоминающееся имя с доменом — очень круто, нет такой возможности — ничего страшного. 

У нас интернет-магазин фермерских продуктов. Придумывая для него название, мы сначала хотели, чтобы в нём было использовано ключевое для нашего бизнеса слово «ферма». По нашей задумке это должно было помочь людям, не знакомым с компанией, быстро понимать, чем она занимается. В голову приходили разные банальные варианты: фермафуд, фермашоп, еда с фермы. Но даже поверхностный анализ поисковой выдачи доказал, что компаний с похожими, однотипными названиями на свете очень много. Тогда мы начали искать название с ярким запоминающимся образом, которое выделит нас на фоне конкурентов.

Как показал опыт, наше название запоминается клиентами
с первого раза, вызывает улыбку и навсегда откладывается
в памяти

Проанализировали множество смежных с фермерскими продуктами сфер и случайно нашли информацию о том, что раньше слово «ковбой» означало «пастух». Это только потом Голливуд придумал образ крутого ковбоя с Дикого Запада. Продолжили работать с ассоциациями: мы сами живём в городе и предлагаем городским жителям фермерские продукты, так что, в каком-то смысле, мы — городские ковбои. Так из игры слов родилось наше название. На логотипе мы заменили ковбою сигарету во рту — травинкой, чтобы он вызывал больше ассоциаций с фермой. Как показал опыт, наше название запоминается клиентами с первого раза, вызывает улыбку и навсегда откладывается в памяти.

Яков КАРДА

Сервис заказа джинсов Getwear

Наше первое рабочее название проекта было Brand Factory. Мы предполагали, что нам свой бренд в общем-то и не нужен, что мы будем просто площадкой, а свои бренды будут делать пользователи. Но, естественно, домен был уже забит и использовался каким-то крутым брендинговым агентством. Тогда стали думать дальше. Название должно было быть говорящим, прикольным, «вебдванольным». Придумали Itswear (в смысле — «это одежда, чувак»). В Штатах торговая марка «внезапно» оказалась занята, и пришлось думать дальше.

Название Getwear родилось в ходе развития этой идеи. И домен, и торговая марка были свободны, причём во всех важных для нас юрисдикциях. Мы сочли, что это добрый знак. Споров особо не было, хотя нашему индийскому партнёру, далёкому от стартапов и всего этого, название показалось глупым. С тех пор концепция проекта изменилась, мы сами строим бренд, а из одежды делаем только джинсы. Название кажется сервисным и недостаточно сильным. Но менять не собираемся, ведь на свете есть множество успешных брендов со странными, если вдуматься, названиями.

Ростислав ВЫЛЕГЖАНИН

Ивент-агентство Ship Happens 

В декабре прошлого года государство ликвидировало РИА «Новости» — место, в котором я на тот момент работал. Я подумал, что «дерьмо случается», но это абсолютно не повод расстраиваться и впадать в депрессию. На тот момент у меня уже было желание открыть собственный бизнес и заниматься чем-то связанным с водой, так как я увлекаюсь яхтингом. Объединив профессиональные компетенции и хобби, на выходе я получил идею ивент-агентства, которое будет заниматься организацией событий на воде, около воды и о воде.

На языке тогда всё время вертелось то самое shit happens. Дальше, видимо, мозг по ассоциациям сам выдал название. Однажды утром я проснулся, подошёл к компьютеру и зарегистрировал этот домен. Все наши заказчики говорят: «Прикольное название». Так что нэйминг нам помог сразу же выделиться на фоне конкурентов и быстро стартовать. А я, получается, не только в устойчивом меме, но и в своей жизни заменил дерьмо на корабль. 

Сергей КОВЕЛЕНОВ

Марка одежды Oh,My 

Я честно считаю, что название никак не влияет на компанию. «Как вы лодку назовёте, так она и поплывёт» — это только лодки касается. А бизнесу всё равно, как вы его называете. Вот что означает Nokia или Samsung? Возможно, создатели вкладывали в названия глубокий смысл, выбирали между Samsung и Tamsung, но для покупателя это всё равно набор букв. Поэтому я название никак не выбирал. Назвал первым, что пришло в голову. Считаю, вышло неплохо. Меня больше мучал вопрос, чем заняться вообще. А это поважнее названия. 

 Фотография на обложке: Lobulo Design

Как создать оригинальный бренд | by MERó

Создание уникального бренда в современном мире может быть одной из самых сложных задач, с которыми сталкивается бизнес. Сегодня в мире насчитывается более 300 миллионов компаний, поэтому шансы придумать уже занятое имя высоки. Имя должно отражать общую миссию компании и охватывать позиционирование бренда, ценности и тон голоса, в то же время гарантируя, что оно пригодно для использования, произносимо, произносимо и не имеет негативных коннотаций.В дополнение к этому, много имен уже занято, есть только один вариант, и это должен быть хороший творческий процесс, над которым нужно работать.

Так почему же так важно название бренда?

Наличие уникального бренда может иметь огромное влияние на ваш бизнес и иногда может создать или разрушить компанию, если это неправильно. Сильный бренд может повысить узнаваемость клиентов, выделиться на потенциально конкурентном рынке, создать лояльность клиентов и повысить доверие, и в то же время обеспечить запоминаемость, чтобы о нем не забыли.Но для того, чтобы это произошло, вы должны принять во внимание множество факторов, поэтому, чтобы помочь в мыслительном процессе, мы разбили некоторые из этих ключевых шагов, а также включили, как вы можете их создать.

Итак, начнем (и в произвольном порядке)…

Будьте оригинальными
Название вашего бренда не должно пытаться подражать существующему установленному бренду, а вместо этого выделять вас среди конкурентов, показывая вашу индивидуальность как бренд и выделение ваших уникальных качеств.И это сводится как к творческому мышлению, так и, следовательно, к проявлению должной осмотрительности, сравнивая выбранное вами имя с именами в рыночном секторе, к чему мы вернемся позже.

Сделайте это незабываемым
Найдите запоминающийся бренд, который ваша аудитория сможет помнить на долгие годы. Точно так же, как Google и Hoover сделали свой бренд частью повседневного языка многих своих клиентов. Однако это не произойдет в одночасье.

Ориентация на будущее
Получение имени, которое сейчас находит отклик у вашей аудитории, позволит ей пройти вместе с вами через ключевые этапы на пути вашего бизнеса.Итак, хотя ваш бренд должен работать сейчас, вы должны подумать о том, как он будет жить и дышать через много лет, как он может развиваться, не теряя своей сути. Несоблюдение этого момента может потенциально навредить вашему бизнесу, особенно если вы хотите в будущем расширить свою деятельность в новых сферах.

Удобный для пользователя
Имя должно легко произноситься и писать по буквам. Имя без этих качеств может потенциально затруднить узнаваемость бренда и вызвать разочарование и раздражение между потенциальными пользователями или инвесторами.Краткое и конкретное название бренда и сокращение количества слогов — хороший способ создать удобное для пользователя название. Создание длинного имени, состоящего из нескольких слов, может быть прекрасным, когда оно заблокировано для логотипа, но вам нужно подумать, что с ним происходит, когда оно становится URL-адресом, значком приложения, учетной записью Instagram или даже хэштегом. И наконец, что также следует учитывать, так это то, что название бренда может быть сокращено вашими клиентами, если это произойдет, будет ли это работать?

Международный
Если вы создаете торговую марку для международной аудитории, вам необходимо провести исследование и проверить, как название будет читаться и переводиться на другие языки.Поскольку невыполнение этого может привести к некоторым интересным результатам, как показано в этом сборнике некоторых классических материалов! Джеффри Джеймс, 20 худших переводов бренда всех времен

Итак, имея в виду все это, как вы подойдете к названию своего бренда?

Лучше всего начать с хорошо продуманного задания. Бриф должен включать краткое описание бизнес-стратегии и позиционирования, целевой аудитории, конкурентов, если таковые имеются, и любую дополнительную информацию, которая может быть актуальной.Имея это на месте, вы можете быстро приступить к работе. Напротив, вам может потребоваться в два раза больше времени, чтобы добраться до вашего бренда, рискуя тем, что позиционирование вашего бренда не будет соответствовать ожиданиям ваших клиентов и поставить под угрозу успех вашего бренда. Краткое изложение должно быть центральным руководством и точкой отсчета на протяжении всего процесса присвоения имен, чтобы гарантировать, что все идеи будут полностью учтены и связаны. Только когда вся команда полностью усвоит бриф, можно начинать процесс присвоения имен.

После того, как бриф составлен, согласован и понят, пора приступить к изучению имен.

Во-первых, нам нужно выбрать, с каким типом имени мы хотим работать. Как известно, существует 7 различных типов категорий именования, и почти каждая торговая марка подпадает под одну из них. Ниже мы разбили их и привели несколько примеров, чтобы проиллюстрировать разные.

Одноименный
Воплощают видение и веру их основателей. Не очень креативный, и вам нужно уникальное имя, чтобы оно работало.

Описательные
Описательные названия точно говорят вам, чем занимается компания.Эти имена сложнее владеть и защищать, и они не всегда могут быть самыми удобными для пользователя.

Акронимические
Сокращенные версии описательных имен с использованием букв для сокращения предыдущего заголовка.

Подсказки
Есть три типа наводящих имен, все они по-разному указывают на то, чем занимается или занимается бизнес:

Реальные — предполагают атрибуты или преимущества бизнеса.Эти имена бывает сложно найти, так как многие настоящие слова уже заняты.
(например, Uber / Slack)

Составной — эти имена создаются путем склеивания слов вместе, что может сделать их запоминающимися.
(например, YouTube / Netflix / Snapchat)

Изобретено — путем изменения, добавления или удаления слов эти имена уникальны, но есть опасность звучать слишком абстрактно.
(например, Groupon / Microsoft / Skype / Instagram)

Associative
Используя существующие или новые слова, они отражают образ и значение бренда.

Неанглийский
Как бы просто это ни звучало, эти имена образованы от слов, которые не являются английскими.

Abstract
Этот тип имени не имеет внутреннего значения, но полагается на фонетику для создания мощных торговых марок.

Итак, теперь ваша очередь.

Это краткое введение в процесс присвоения имен, которым мы следуем здесь, в MERó. Мы надеемся, что это дало вам необходимые строительные блоки, чтобы начать думать о важности наименования или переименования бренда, поскольку есть много чего учесть.Переваривайте, используйте и отметьте как точку отсчета, к которой нужно возвращаться. Если после прочтения вы все еще чувствуете себя немного подавляющим, не стесняйтесь обращаться к нам.

Как придумать бренд мирового класса

Мы здесь уже 10 часов!

Идеи мозгового штурма для нового названия компании поставили нас на острие.

В углу валяется скомканная стопка бумаг.

На столе стоит пустой кофейник.

Семь сотрудников мутными глазами смотрят вдаль.

Сегодня утром наш поверенный по товарным знакам позвонил и сообщил ужасные новости:

• Наша первая выбранная торговая марка была признана «высокорисковой».
• Наш второй выбор имел неблагоприятное значение на суахили.
• И никому из юристов наш третий вариант не понравился (нам тоже).

Почему возникают неудачные торговые марки

Теперь мы оказались перед дилеммой классического брендинга. Наши варианты:

1.Двигайтесь вперед со второстепенным выбором (в любом случае целевой рынок не говорит на суахили).

2. Двигайтесь вперед с выбором высшего образования (даже если он никому не нравится).

3. Развивайте совершенно новую идею (и рискуйте снова сорвать ее).

Будучи перфекционистами, мы решили начать все сначала. Зная, что на этот раз у нас есть , чтобы понять это правильно. В противном случае мы потеряем еще 20 000 долларов в процессе проверки товарного знака, и нам будет нечего предъявить…

Проблема, с которой сталкивается каждое креативное агентство

Каждое агентство любит хорошие задачи, но никому не нравится невыполнимых задач .

Но это именно то, на что похоже, когда ваше творчество ограничено денежным числом — ДАВЛЕНИЕ ВКЛЮЧЕНО. Вышеупомянутый сценарий мог быть написан любым агентством по всей стране.

И это , ровно , как рождаются неудачные торговые марки: Кандидаты на товарные знаки переходят от творческого круглого стола к поиску разрешения только для того, чтобы быть обнаруженными совершенно непригодными для использования. Каждый раз, когда это происходит, агентство должно принимать трудное решение: вернуться к чертежной доске (и заплатить старому провайдеру на несколько тысяч долларов больше) или остановиться на «менее предпочтительном имени», которое на самом деле никто не любит.

В оставшейся части этой статьи мы рассмотрим методы создания лучших торговых марок. Ближе к концу мы также расскажем о новой опции поиска, которая меняет способ ведения бизнеса агентствами.

Как создавать бренды мирового класса

1.Мозговой штурм без границ

Понятия не имею — плохая идея — Это мозговой штурм 101.

На ранних этапах важно не отказываться от каких-либо идей по именованию. Чтобы «заставить творческие соки течь», нам иногда приходится убирать с дороги несколько бесполезных вещей. Вот почему так важно, чтобы члены команды чувствовали поддержку, говоря все, что приходит в голову.

После того, как вы составили здоровенный список, просмотрите и оцените свои идеи как команду. Вы даже можете решить объединить лучшее из двух совершенно разных имен. Тем не менее, не ограничивайте себя 3-5 финальными кандидатами.

Как упоминалось ранее, некоторые из них могут не понравиться клиентам, а другие могут не работать с точки зрения торговой марки. Вместо этого стремитесь к как минимум 10 надежным вариантам. Если вы думаете, что это будет стоить целое состояние, у вас было бы было правильным … 2 года назад (подробнее об этом чуть позже).

2. Играть со всеми категориями

По мере того, как вы начинаете сужать круг вопросов, убедитесь, что представлены различные категории именования.Хотя названия брендов могут быть организованы по-разному, существует 7 основных типов:

Вызывающие воспоминания названия брендов: Используйте предположение или метафору, чтобы напомнить о позиционировании бренда. Подумайте о Nike, Pandora, Amazon. Примечание. Вызывающие воспоминания торговые марки — одни из самых простых для использования товарных знаков.

Описательные торговые марки: Непосредственно передают услугу или продукт, предлагаемые компанией. Вспомните General Motors, Toys R Us и YouSendIt.

Изобретенные фирменные наименования: Часто состоят из латинских, греческих и иностранных корневых слов.Вспомните Exxon, Kodak и Xerox.

Lexical Brand Names: Положитесь на умную игру слов для запоминаемости. Подумайте о Dunkin ’Donuts или Krazy Glue.

Сокращение фирменных наименований: Утилитарные названия, образованные стратегическими комбинациями букв. Подумайте об IBM, AARP и UPS.

Географические бренды: Свяжите бренды с однофамильскими ассоциациями культурных и исторических ассоциаций. Подумайте о Portland Automotive, Miami Subs, Southwest Interiors.

Фирменные наименования основателя: Если имя вашего основателя звучит красиво, почему бы не преувеличить его? Вспомните Ben & Jerry’s, Марту Стюарт и Ральфа Лорена.

3. Следуйте передовой практике именования

Оценивая своих кандидатов, отдавайте предпочтение именам, которые естественным образом соответствуют лучшим практикам:

Ритм: При предварительном рассмотрении мы не уверены, почему некоторые имена звучат правильно — они просто так. В большинстве случаев это потому, что у названия хороший ритм. Ритм — это сочетание слогов и звуков вашего имени. Лучшие торговые марки легко скатываются с языка.

Пр. Кока-Кола

Аллитерация: Еще один полезный инструмент для создания привлекательных торговых марок — это аллитерация.Человеческий мозг любит шаблоны и повторение; аллитерация обеспечивает это.

Пр. Кровать Bath & Beyond

Запоминаемость: Избегайте слишком странных или слишком длинных имен. Работая над статьей «Самые известные торговые марки в мире», мы заметили, что в среднем название бренда содержит около 6 букв.

4. Проведение неограниченного анализа рисков

После того, как вы определили широкий круг кандидатов, которые следуют лучшим практикам, вы готовы начать процесс поиска товарных знаков.

Как мы упоминали ранее, нет абсолютно никаких причин, по которым современные руководители все еще должны чувствовать давление, чтобы выбрать правильное имя с первого раза. Креативные агентства теперь могут наслаждаться неограниченным творчеством с неограниченным поиском по единой фиксированной ставке.

Как? С флагманской программой TrademarkNow: NameCheck

Представляем NameCheck

В нашей программе с технологической поддержкой используется сложный алгоритм, который, по сути, удаляет «посредника», чтобы провести всестороннюю оценку рисков всего за 15 секунд.

Разработанный одними из самых ярких умов в юридической отрасли и в сфере товарных знаков, NameCheck возвращает руководителей агентств туда, где они есть — контроль над творческим процессом.

Хотите узнать больше? КЛИКНИТЕ СЮДА.

Как придумать торговую марку

Марк Никол

Искусство создания названий компаний, услуг и продуктов — это тоже отрасль, причем очень прибыльная.Брэнд-агентства дорого берут за список предложений по фирменному стилю, но сделать это самому просто. Обратите внимание, что я не использовал слово «просто»; процесс довольно прост, но требует много времени и усилий. Но, возможно, вы захотите попробовать это самостоятельно. Вот пара вопросов, которые следует учитывать:

Evocation

Слово отличительное? Содержит ли он суть компании, услуги или продукта? Вызывает ли это положительный отклик?

Какой у вас бизнес или отрасль? Какова идентичность или индивидуальность бренда? Каков его демографический рынок? Что отличает этот бренд от брендов конкурентов?

Используется ли бренд уже в соответствующем бизнесе, отрасли или в другой области? Это существующее слово или оно похоже на существующее слово, которое уже используется в общем виде, и если да, то каковы ассоциации с этим словом? Состоит ли он из иностранного термина или похож на него, и если да, то каковы ассоциации этого термина? Какое влияние такие ассоциации окажут на использование торговой марки?

Может ли это быть товарным знаком и доступно ли это как доменное имя (www.widgets.com) или эквивалентом телефонного номера (1-800-WIDGETS)?

Словообразование

Для производства торговых марок доступны различные варианты обработки слов:

Бренд может состоять из акронима, нового слова или имитации существующего, образованного с использованием первой буквы каждого слова во фразе (хотя могут использоваться первые две буквы из одного или нескольких слов или второстепенное слово может быть пропущено, чтобы улучшить внешний вид слова или привести его в соответствие с существующим словом).Одним из примеров является Saab, от инициалов шведского названия компании Svenska Aeroplan AktieBolage).

Название бренда может быть составным, словосочетанием, образованным из двух существующих слов, как в случае Band-Aid, или оно может быть придумано (или изменено) путем вырезания или усечения одного или нескольких слов, как в случае с FedEx. Также это мог быть неологизм, например Кодак.

Название бренда может быть игрой слов, как, например, мексиканский ресторан Sir Vesa’s (омофон cerveza , мексиканское слово, означающее «пиво»).Это может быть преднамеренная ошибка в написании известного слова, например Tru. Для создания новых слов используются различные формы игры слов, в том числе аллитерация (пчелы Берта), рифма (Slim Jims) и дублирование (Ding Dongs).

Компания может выбрать персонажа, такого как тетя Джемайма или мистер Клин, чтобы вызвать определенный образ, или может использовать иностранные или классические слова или слоги, которые представляют ценностное предложение продукта: Lux , например, латинское слово для « light », но также является частью luxury , предлагает как подсветку, так и изысканность.

Решение

Если вы собираетесь создать бренд самостоятельно, воздержитесь от того, чтобы сразу увлечься всеми этими возможностями. Сосредоточьтесь в первую очередь на качествах, которые должен передавать ваш бренд: трезвый или дерзкий? Буквальный или лирический? Практичный или персонифицированный? Затем проведите мозговой штурм, сократите список до нескольких финалистов и проведите тестирование на коллегах, друзьях и семье, а также в фокус-группе. Когда вы примете окончательное решение, дайте ему немного постоять, а затем решите, будет ли оно иметь длительную привлекательность для вас, ваших деловых партнеров и ваших клиентов или заказчиков.

Хотите улучшить свой английский за пять минут в день? Оформите подписку и начните получать наши ежедневные советы и упражнения по написанию!

Продолжайте учиться! Просмотрите категорию «Общие», проверьте наши популярные публикации или выберите соответствующую публикацию ниже:

Прекратите делать эти досадные ошибки! Подпишитесь на Daily Writing Tips уже сегодня!

• Вы будете улучшать свой английский всего за 5 минут в день, гарантировано!
• Подписчики получают доступ к нашим архивам с более чем 800 интерактивными упражнениями!
• Вы также получите три бонусные электронные книги совершенно бесплатно!

Как придумать бренд, который отличает вас от других предприятий — Создание вашего веб-сайта

Думать о отличном бренде может быть сложно и пугающе.Имея миллионы торговых марок, вы можете в конечном итоге подумать о названии компании, которое уже занято одним или двумя. Сказать, думаете ли вы о том, как придумать название бренда в эту самую минуту, наличие лучшей идеи названия компании является самым основным и решающим элементом, когда дело доходит до открытия бизнеса. Помимо продуктов и услуг, которые вы предлагаете, еще один ключ к успешному бизнесу — это произвести неизгладимое впечатление только с помощью вашего бренда.

Когда вы начинаете свой бизнес, исключительное название компании может либо сделать, либо сломать вашу карьеру.Вот почему скрупулезное размышление о бренде может спасти вас от провала на рынке.

Поскольку торговая марка остается с компанией с самого начала до последних дней вашей работы, вам не нужно что-то слишком общее, но слишком конкретное и очевидное. Вы должны дать им какую-то загадку, чтобы узнать больше о продаваемых вами товарах и услугах, просто взглянув на название вашего магазина.

Для человека имя — это то, что связывает его с его личностью и характером.На самом деле, это важное слово для них, чтобы почувствовать свое существование. Имя человека, особенно хорошо продуманное и уникальное, отличает его от тысяч лиц, с которыми вы сталкиваетесь.

То же самое можно сказать и о приготовлении лучших торговых марок, поскольку это передает их истинную идентичность в словесной форме. В тот момент, когда они видят или слышат название вашей компании, они могут что-то с ней связать.

Человеком движут чувства. Мы продаем образ жизни и чувства, чтобы идти в ногу со стандартами людей, когда дело касается их покупательских возможностей.

С вашей торговой маркой люди могут связать определенный опыт, который может дать ваша торговая марка, и лучше всего, чтобы это оставило долгий отпечаток на их жизни. Например, когда вы слышите слово Nike, одна вещь, которая приходит в голову, — это обувная компания, производящая качественную обувь, подходящую для всех. Понимаете, вам даже не нужно знакомить или описывать Nike, что она делает и в какой области специализируется, потому что опыт уже запечатлен в ее названии.

По сути, ваша торговая марка помогает вам больше общаться с вашими клиентами.В настоящее время покупатели покупают опыт, а эмоции определяют покупательское поведение клиентов, поэтому вам необходимо привлечь клиентов к покупке вашего продукта, товаров или услуг под вашим брендом.

Ваша торговая марка должна усиливать эмоциональные вложения, которые клиенты склонны делать, когда видят или слышат название вашей компании. И если ваш бренд может ассоциировать опыт с вашими клиентами, скорее всего, вы получите более высокие продажи и в кратчайшие сроки станете предметом разговоров в городе.

Изображение взято с Поразительно сайт пользователя

1.Имя владельца

Вместо того, чтобы искать советы и рекомендации о том, как придумать торговую марку в Интернете, имя владельца, также может быть именем вашего супруга, дочери или даже вашей собаки, может спасти вас время перевернуть Интернет с ног на голову.

Это первый вариант, о котором думает владелец бизнеса, когда думает о торговой марке, особенно когда его бизнес-структура является индивидуальным предпринимателем и когда они открывают новые возможности.

Если ваша компания носит ваше имя, это значит, что вы, или ваше имя, если быть точным, являетесь лицом бренда.С другой стороны, вы можете использовать одноименное имя, если вы и другие члены компании согласны с этим.

Будьте осторожны и не навешивайте ярлыки на свою компанию, если ваше имя слишком общее и среднее. Помните, что наша главная цель — сделать ваш бизнес уникальным, чтобы у людей не было проблем с его запоминанием. Вы конкурируете с тысячами компаний, а также конкурируете с доменными именами, поэтому проведите исследование и умейте всегда иметь запасной план.

2.Свяжите продукт или услугу

Изображение взято с Поразительно сайт пользователя

В наши дни люди склонны покупать впечатления больше, чем продукт. Поскольку опыт всегда является решающим фактором для клиентов, важно вызвать эмоциональный отклик, просто увидев или услышав название своей компании. Это еще один отличный выбор, когда вы ищете лучшие варианты того, как придумать бренд, поскольку вы продаете опыт, накопленный в вашем бренде.Таким образом, они могут легко идентифицировать продукты и услуги, которые вы можете предложить, и относиться к ним.

Точно так же ваша торговая марка должна отражать вашу цель и внимательно доносить до клиентов о ваших продуктах и ​​услугах.

Чтобы ответить на ваш вопрос о том, как придумать торговую марку, вам нужно укрепить свою ценность и идеи только с помощью названия вашего магазина.

3. Составьте слово

Есть вероятность, что тысячи слов, напечатанных в словаре, не вызовут у вас нервные ощущения при формулировании идеального бренда для вашего бизнеса.Вместо того, чтобы искать в Интернете способы придумать название бренда, вы решили просто придумать слово.

Одна вещь о Google заключается в том, что он помогает людям запоминать его, потому что он не упоминается в книгах и имеет амбициозную позицию, которую можно включить в продукт или услугу компании.

Составить слова может быть непросто, поэтому использование звукового сопровождения языка может помочь вам найти лучшее название компании. Попробуйте использовать аллитерации, так как это придаст вашему выдуманному слову плавное произношение, которое может просто скатиться с языка.

4. Мозговой штурм

Если кажется, что все идет не так, мозговой штурм может положить конец вашим поискам того, как придумать бренд. Иногда небольшая помощь со стороны других людей и творческие соки могут помочь вам в создании лучшего бренда.

Поскольку все мы ценим вещи по-разному, вы можете собрать информацию в ходе мозгового штурма, который можно провести либо с другими деловыми партнерами, либо даже с семьей или близкими друзьями, чтобы придумать идеальный бренд для вашего бизнеса.

Открытые форумы и сотрудничество могут дать вам новые взгляды и свежие точки зрения, которые помогут вам генерировать новаторские идеи.

С помощью слов, которые вы накопили во время мозгового штурма, вы можете закрепить в своем бренде мнение людей, которым оно, скорее всего, принесет пользу.

Изображение взято с Веб-сайт поразительно пользователя

В некоторых случаях вы могли запечатлеть в своей голове величайшую торговую марку, которая отражает общую цель вашей компании и цель, но, задумываясь, вы обнаружили, что это имя уже было зарегистрировано как домен, или, что еще хуже, компания теперь обладает правами на это конкретное название бренда.

Но волнуйтесь, ведь вам не нужно проводить много времени в Интернете. Ваша охота окончена, потому что это несколько советов о том, как придумать торговую марку для вашего начального бизнеса — в конечном счете, эти секретные приемы о том, как придумать торговую марку, настолько доступны, что вы можете использовать их для поиска торговых марок. в любое время, когда вы находитесь в сети.

1. Namelix

Изображение взято из Namelix

Проведение времени в Интернете только для того, чтобы узнать, как придумать название бренда, может быть утомительным.К счастью, Namelix здесь, чтобы предложить вам не только броские идеи названия компании, но и дизайн логотипа, пока вы работаете.

Кроме того, вы можете выбрать длину названия вашего бренда, если хотите, чтобы оно состояло из 3–12 букв. Вы даже можете выбрать стиль имени, варьирующийся от составных, иностранных, рифмующихся слов и даже орфографических ошибок. С помощью этих опций вы можете получить целевой список торговых марок с легкой настройкой по своему усмотрению.

Кроме того, макеты в этом генераторе торговых марок настолько изящны и уникальны, что вам никогда не придется беспокоиться о выделении из толпы.

2. WebHostingGeeks

Изображение взято из WebHostingGeeks

Вам действительно не нужно искать в Интернете, как придумать название бренда, поскольку такие инструменты, как WebHostingGeeks, могут с легкостью помочь вам. Вы можете создать название для своего продукта, блога или бизнеса с помощью этих простых шагов.

Сначала введите ключевые слова, затем оптимизируйте поиск, выбрав предпочитаемое расширение, чтобы проверить его доступность, разместив ключевые слова в начале, в середине или в конце, и вы даже можете установить длину домена. .Как только все будет сделано, просто нажмите «Создать», и за секунду на вашем экране отобразится массив идей бренда.

Предложения часто отличаются от пре- / суффиксов, добавленных к вашим ключевым словам, или сгенерированные названия брендов могут быть настолько случайными, насколько это возможно. Благодаря этому у вас почти неограниченный запас торговых марок всего за несколько кликов.

3. Freshbooks

Изображение взято из Freshbooks

Freshbooks дает вам список торговых марок на основе введенных вами данных.Вы можете выбрать свою отрасль, чтобы создать идеальный бренд для своего бизнеса, и они варьируются от креативного маркетинга, юридических услуг и бизнес-консалтинга, торговых и домашних услуг и информационных технологий.

После выбора отрасли и ввода ключевого слова «Kazaam!» Будет сгенерирована новая партия торговых марок. Если вас не устраивает список торговых марок, вы можете просто нажать «Показать другие имена» или «Вернуться и изменить ключевое слово».

4.Namesmith.io

Изображение взято из Namesmith.io

С помощью всего 5 слов для описания вашего бизнеса вы можете выбрать название бренда с определенными модификациями и комбинациями, созданными на вкладке предложений названия в Namesmith.io. Более того, вы можете просто нажать на «ПРОСТО СОЗДАЙТЕ НЕКОТОРЫЕ СЛУЧАЙНЫЕ ИМЕНА, ПОЖАЛУЙСТА!» и пусть сайт сделает всю работу за вас.

После ввода ключевых слов вы сможете выбрать название бренда с точными ключевыми словами, рифмами, добавленными пре- / суффиксами и т. Д., А также контрольный список доменов верхнего уровня, которые вы хотите использовать для своего веб-сайта.После выбора вы будете перенаправлены на GoDaddy, чтобы двигаться дальше и, в конечном итоге, приобрести свой домен.

5. Wordlab

Изображение взято с Сайт пользователя Strikingly

В Wordlab вы можете создавать и выбирать из 7 233 742 комбинаций идей названия компании. Просто продолжайте нажимать кнопку «Получить имя» и найдите то, что привлекает ваше внимание.

Преимущество Wordlab в том, что вы можете присоединиться к их сообществу и публиковать информацию о своем бизнесе и торговых марках, если вам нужны предложения других людей по формулировке вашего бренда в процессе создания.

6. Getsocio

Изображение взято с сайта Strikingly, пользовательского веб-сайта

Этот генератор названия бренда придумывает вам имена за считанные минуты. Он может помочь вам создать уникальные названия и названия компаний, а также дать вам сотни предложений и идей для вас и вашего бизнеса.

Вы также можете создать сайт в одном месте. Обратите внимание, что когда вы создаете сайт в Getsocio, ваш домен будет оканчиваться на .getsocio.com вместо стандартных расширений.

7. Название компании Hipster

Изображение взято из Название компании Hipster

Этот генератор названия бренда настолько прост в использовании, что вам просто нужно нажать кнопку «Обновить», чтобы создать другое название бренда. Мало того, что он каждый раз смешивает и сопоставляет разные слова или имена, но у вас также есть роскошь использовать уже созданный и индивидуальный логотип.

Хотя вы не можете учесть специфику своего бренда, названия брендов настолько универсальны, что вам не нужно беспокоиться о поиске ниши на рынке.

8. Fit Small Business

Изображение взято из Fit Small Business

Если вам действительно нужен генератор названия компании, который использует индивидуальный подход, то вам не нужно беспокоиться о том, как придумать торговую марку, потому что в Fit Small Business есть все для вас.

Помимо того, что он дает вам советы о том, как придумать идеальный бренд для вашего бизнеса, он задает вам ряд вопросов, имеющих решающее значение для создания имени вашей компании.Эти вопросы включают в себя услуги, которые вы предоставляете или товары, которые вы продаете, а также просьбу указать фамилии учредителей.

Таким образом, этот сайт может генерировать массу идей по названию компании на основе предоставленной вами информации. Кстати, этот генератор торговых марок даст вам результаты длиной от трех до пяти слов.

9. Генератор бизнес-имен

Изображение взято из Генератор бизнес-имен

Если вы ищете способы придумать имя компании, требующее специфики, то Генератор бизнес-имен — это тот, который ты.В этом генераторе названия компании вы можете настроить поиск, выбрав вариант, который соответствует вашему бизнесу, поскольку генератор названия бренда включает идеи названия компании, подпадающие под такие категории, как генератор названия стартапа, генератор названия подкаста и многие другие.

Если вы планируете использовать GoDaddy для своего бизнеса, вы также можете проверить, доступен ли сгенерированный домен в указанном конструкторе веб-сайтов, нажав кнопку, расположенную под кнопкой «Создать».

10. Domain Puzzler

Изображение взято из Domain Puzzler

Преимущество использования Domain Puzzler заключается в том, что он позволяет вам создать доменное имя для вашего бизнеса тремя способами.Первый — это мгновенный поиск — он позволяет вашему домену иметь точное ключевое слово, которое вы хотите отображать на своем сайте. Во-вторых, это вкладка «Дополнительно», где вы можете добавлять ключевые слова в микс, особенно те, которые вы хотите использовать в названии своей компании. Третий называется «Мастер», так как вы можете сопоставить популярные слова с нужным ключевым словом.

Время запускать

Изображение взято с Сайт пользователя Strikingly

Когда ваши идеи воплощаются в жизнь с помощью вашего нового, уникального и интересного бренда, пора запускать и продвигать ваш бизнес.С внезапным всплеском электронной коммерции вы можете иметь преимущество в повышении продаж и узнаваемости бренда, поскольку Интернет — это лучший рынок для старта. Создание веб-сайта, на котором вы можете продемонстрировать свои продукты за считанные минуты, выполнит свою работу, а также позволит вам сосредоточиться на основной части ведения бизнеса.

Благодаря этому, Strikingly может помочь вам воплотить ваши мечты в реальность. Поразительно, это лучший конструктор веб-сайтов в Интернете, подходящий для всех, кто стремится создавать привлекательные и удобные для пользователя функции, и да, даже если у вас нет технического опыта, вы можете сделать веб-сайт стильным, быстрым, и простой

Зайдите на Strikingly прямо сейчас бесплатно и расширьте свою аудиторию, чтобы они могли больше узнать о вашем продукте.

Как придумать название компании

У меня есть собственный бизнес, но попытка выяснить, как придумать название для вашего бизнеса, может быть непросто, не так ли?

Начиная бизнес, вы должны быть увлеченными, целеустремленными и уверенными, если хотите добиться успеха.

Вы должны выяснить, в какой отрасли вы хотите участвовать, какой продукт или услугу предложить, сформировать команду, составить бизнес-план, найти достаточно средств и т. Д.

Ожидайте, что на вашем пути появится ряд проблем.

Да, у вас будет много забот, когда вы станете предпринимателем.

В дополнение к этому вам нужно будет иметь дело с , называющим ваш бизнес.

Итак, создание названия компании может быть не ракетной наукой, но этот процесс действительно имеет научное применение.

Существуют некоторые рекомендации и общий процесс, которым вы должны следовать, чтобы обеспечить надлежащий брендинг.

Особенность названий компаний в том, что они придают вашему бренду индивидуальность.

Хороший поможет клиентам запомнить вас с легкостью.

Таким образом, им будет легче рассмотреть вас, когда придет время воспользоваться вашими предложениями.

В этом случае не стоит идти легким путем; ни один из них не использует даже вариант наиболее распространенного названия компании.

Сосредоточьте свое внимание на уникальных названиях компаний, но убедитесь, что они имеют значение и позволяют вспомнить их в первую очередь.

Помимо того, что клиенты легко запоминают вас, хорошее имя также может принести вам столь необходимую и очень полезную рекламу.

Помимо этого, будущим сотрудникам будет легче узнать вас и все ваши усилия.

Придумывая название компании

Проблема в том, что эти услуги могут стоить тысячи долларов.

Если вы не крупная корпорация, тогда траты на такие услуги могут быть не самым разумным в данный момент.

Если вы являетесь малым и средним предприятием, ваши деньги могут найти лучшее применение.

Точно так же вы не хотите просто полагаться на бесплатный онлайн-генератор названий компаний.

Имейте в виду, что вы рекламируете юридическое лицо.

В некоторой степени, должно быть достаточно продуманным и уместным для любого названия компании, которое вы выберете.

Помните, что название вашей компании будет иметь огромное влияние на восприятие вашего бренда потенциальными клиентами, поставщиками и инвесторами.

Вот почему вы должны изо всех сил соблюдать эти простые правила, чтобы не получить имя, которое пагубно сказалось бы на вашем успехе.

Уникальные названия компаний Take The Cake

При наименовании своей компании убедитесь, что вы сосредоточены на идеях названия компании, которые удовлетворяют требованию липкости.

Когда что-то липкое, оно цепляется за большинство вещей, с которыми соприкасается.

В данном случае, , вы хотите иметь такое имя, которое прилипнет к уму других людей, как клей.

Чем липче ваше имя, тем лучше его запомнят.

Лучшее запоминание означает, что люди также могут легко говорить об этом.

Это даст вам много рекламы в будущем при условии, что вы предложите первоклассные услуги, которыми действительно будут делиться.

Конечно, вы хотите, чтобы название вашей компании сохранилось, но при этом было достаточно уникальным, чтобы отличаться от других.

Если бы вы проделали такую ​​отличную работу, управляя своим бизнесом, вы бы не хотели, чтобы другой бизнес сейчас пожинал плоды, не так ли?

Сохраняйте оригинальность, но избегайте необычных написаний

Выбор наиболее распространенного названия компании будет ошибкой.

Но если вы сделаете это слишком необычным, то и вам не повезет.

Вам нужно имя, которое смогут запомнить ваши клиенты.

Вам также нужно такое имя, которое они могут легко записать.

В этом случае в ваших интересах избегать намеренных орфографических ошибок.

Многие предприниматели совершают ошибку, намеренно используя неправильное написание, чтобы выделиться.

Что происходит, так это то, что усилия приводят к обратным результатам, и их названия компаний не могут быть легко найдены в Интернете клиентами, которые пытаются их найти.

В результате бизнес потерян.

Также иногда клиенты теряют терпение и просто соглашаются с конкурентами.

В некоторых случаях бывает довольно сложно объяснить концепцию во время разговоров и деловых встреч.

Кроме того, есть некоторые клиенты и поставщики, которые считают ребячеством и непрофессионализмом иметь такие имена.

В результате ваши деловые отношения могут пострадать.

Так что постарайтесь не подвергать себя таким проблемам, когда вы играете с идеями названия компании.

Убедитесь, что оно актуально для вашего бизнеса

Если вы хотите узнать, как придумать название компании, не забывайте о релевантности.

Вы хотите что-то легко запоминающееся, но уникальное.

То, что выделяется, но не содержит бессмысленных фраз.

Прежде всего, вам нужно, чтобы название компании соответствовало направлению вашей работы.

Например, название компании со словом «пицца», используемое компанией, предлагающей финансовые услуги, только что выиграла » t сократить это.

Наверняка ваши клиенты будут сбиты с толку относительно того, что вы пытаетесь продать.

Вы также можете исследовать ключевые слова, которые люди используют при поиске соответствующих товаров и услуг в Интернете.

Начните с них, чтобы, увидев название вашей компании, клиент мог связать его с тем, что им нужно или нужно.

Кроме того, вы можете быть уверены, что ваше имя будет оптимизировано для SEO и, следовательно, его будет легче найти в Интернете.

Сохраняйте простоту

Давайте вернемся к части уравнения, касающейся отзыва.

При создании названия компании убедитесь, что оно не слишком многословно.

Чем он короче, тем легче его запомнить.

Если вы можете ограничить его двумя или тремя слогами, то это будет здорово.

По возможности не используйте никаких специальных символов, даже дефисов.

Когда дело доходит до списков, специальные символы могут отрицательно повлиять на возможность поиска как в печатных, так и в цифровых каталогах.

Думайте нестандартно

Название компании не должно быть просто названием компании.

Если вы хотите найти отклик у своих клиентов, вы должны мыслить нестандартно.

Например, если есть способ найти имя, которое можно превратить в глагол, рассмотрите его.

Хороший тому пример — Google.

В наши дни Google используется не только для идентификации поисковой системы как таковой.

Это слово обычно используется для обозначения выполнения поиска.

«Погуглите то и это», «Погуглите меня».

Это популярные фразы, которые еще больше увеличивают ценность бизнеса с точки зрения того, что они являются ведущим брендом для поиска.

Нужна информация? Поищи в Гугле.

Когда дело доходит до нестандартного мышления, это также подразумевает необходимость придумать название компании, которое позволит вам без каких-либо проблем расширить существующую линейку продуктов и услуг.

Если вы планируете диверсификацию и выход на новые рынки в будущем, убедитесь, что название вашей компании может приспособиться к такому изменению, не теряя при этом внезапности.

Таким образом, вы можете избежать использования определенных категорий продуктов или даже указать географическое местоположение в названии вашей компании.

Убедитесь, что оно адаптируется к будущим приложениям

Когда вы разрабатываете название компании, всегда следите за тем, чтобы оно было адаптировано к будущим приложениям.

Это означает, что он не пострадает от каких-либо изменений в тенденциях, рыночной ситуации и потенциальных зарубежных сделках.

Чем более актуальным является название вашей компании, тем меньше она будет подвержена изменениям тенденций.

Запомните точку.эра ком?

В наши дни компании, которые решили использовать фразу dot.com в своих названиях, почти устарели, если не уже.

Большинство клиентов либо не признают эти предприятия, либо считают их устаревшими.

Если вы случайно решили использовать имя, на которое проще зарегистрировать товарный знак, рассмотрите зарубежную терминологию.

Иногда уникальная фраза может звучать круто в вашей стране, но может быть оскорбительным термином за границей.

Кроме того, если вы планируете вести дела с иностранными клиентами и поставщиками, вам следует помнить о подобных мелочах.

Убедитесь, что оно доступно

Разве вам не будет грустно, когда вы подумаете, что приближаетесь к концу своего пути в поиске названия компании только для того, чтобы узнать, что оно больше не доступно?

Вот почему вам следует подготовиться и проконсультироваться с местными офисами в вашем районе.

Посмотрите, есть ли какие-либо торговые марки на выбранное вами имя.

Было бы идеально, если бы вы составили варианты, из которых вы можете выбирать.

Как минимум 3 варианта должно хватить.

Кроме того, даже если вы еще не задумывались о рекламе своих предложений в Интернете, не ограничивайте себя физическими транзакциями.

Хорошо подготовиться, если в какой-то момент вы решите присоединиться к всемирной паутине.

Убедитесь, что название вашей компании еще не зарегистрировано как товарный знак и что точно такое же имя доступно в Интернете в качестве домена.

Насколько это возможно, вы хотите, чтобы название вашей компании было одинаковым для всех.

То же самое касается ресурсов социальных сетей, если вы решите создать учетные записи на этих платформах.

Вы не можете иметь одно имя на бумаге, другое для сайта и другое в Instagram.

Кроме того, если вы планируете выход в Интернет, инвестируйте в общие расширения сайта.

В этом случае лучшим вариантом будет dot.com.

Но в зависимости от доступности и объема ваших услуг вы также можете локализовать URL, добавив расширение кода страны.

Убедитесь, что вам это нравится

Когда дело доходит до названия компании, оно должно находить отклик у других людей, но важно, чтобы вы любили его.

Это название вашей компании, и вы будете использовать его долгое время.

Если вам все это не нравится, это может затруднить ваши деловые отношения.

Вы хотите что-то, чем можно было бы гордиться и в чем всегда быть уверенным.

Именно поэтому вам следует научиться правильно находить название компании, поскольку это влечет за собой учет нескольких элементов.

Это также придает большое значение исследованиям и мозговому штурму.

Как уже упоминалось, вы не должны использовать ярлыки и просто использовать генератор названий компаний.

Чтобы найти название компании, нужно время, терпение, вложения и опыт.

Чем больше у вас данных, тем лучше.

Чем больше у вас идей, тем лучшего результата вы можете ожидать.

Не ожидайте, что это будет однодневка, поскольку это случается редко.

Test It

Если у вас есть несколько вариантов, и вы не можете понять, какой из них выбрать, протестируйте их.

Один из лучших способов узнать, как выбрать название компании, — это понять ценность и значимость краудсэмплинга.

Учитывая, что у вас уже есть выбранная ниша для того, что вы планируете предлагать, выберите выбранные вами названия компаний у этих людей.

Получите их отзывы и используйте их в своих интересах.

Воспользуйтесь помощью вашей семьи, друзей, потенциальных клиентов, инвесторов и даже ваших коллег.

Чем больше отзывов вы получите, тем легче будет принять решение позже.

Не забудьте найти время, чтобы задать вопросы о том, почему им понравилось или не понравилось определенное имя.

Проверьте, понимают ли они важность этого.

Помните, что вопросы можно задавать бесплатно, так что не стесняйтесь.

Как найти название компании: что еще можно сделать

Если вы выполнили шаги, упомянутые ранее, но все еще не можете придумать название для своей компании, не волнуйтесь.

Есть и другие вещи, которые вы можете попробовать выяснить, как лучше всего позвонить в вашу компанию.

Расскажите историю или обсудите то, что вы защищаете

Если у вас есть защита или вы можете рассказать историю о своем бренде, вы также можете использовать это в качестве названия.

Например, существует компания по производству одежды под названием «Life is Great» , и ее название произошло из-за миссии владельцев рассказывать людям, насколько прекрасной может быть жизнь, потому что есть много вещей, которые нужно испытать.

Их одежда, кстати, рассчитана на любителей спорта.

Вдохновляйтесь литературой

У вас есть богиня победы в Nike и персонаж из Моби Дика в Starbucks .

Если вы поклонник литературы, вы также можете использовать ее в своих интересах.

Когда дело доходит до выбора названия компании, есть множество источников вдохновения.

Все, что вам действительно нужно сделать, это убедиться, что выбранная вами ссылка будет применима к вашему бренду.

Рассмотрите возможность использования сокращений

Акроним формируется путем объединения первых букв или первых нескольких букв слов в предложении.

Обычно используется в названиях компаний.

Некоторые примеры — BBC, что означает Британская радиовещательная корпорация, или BENQ, что означает «привнести удовольствие и качество в жизнь».

Если вы чувствуете, что одного или двух слов недостаточно, чтобы полностью описать вашу компанию, вы можете рассмотреть возможность использования аббревиатуры.

Он передает суть, оставаясь при этом верным принципам простоты и отзывчивости.

Подумайте о том, чтобы использовать свое имя

В зависимости от типа бизнеса, который вы начинаете, может оказаться, что ваше имя будет наиболее подходящим брендом.

Если вы эксперт или специалист в своей области, определение вашей компании по вашему имени будет хорошим шагом.

Со временем и с учетом того, что вы хорошо зарекомендовали себя в предоставлении своим клиентам первоклассных услуг, вы можете стать именем нарицательным в своей области.

Кроме того, у вас, скорее всего, не будет проблем с товарными знаками.

Начните со словарного слова или поиграйте с иностранными терминами

Как назвать бизнес, если вы не знаете, с чего начать? Используйте существующие условия.

Вы можете использовать иностранные слова, такие как Daewoo.

По-корейски это слово означает отличный дом и используется компанией для обозначения своих продуктов как превосходящих другие.

Вы также можете выбирать слова из словаря.

Здесь можно рассмотреть слова, имеющие отношение к вашему бизнесу.

Просто добавьте « Inc.» в конец, и все готово.

Название компании может быть сложной задачей, но, к счастью, это возможно сделать, не тратя тысячи долларов на профессиональные услуги.

Как упоминалось ранее, это потребует творчества, времени, энтузиазма и преданности делу.

Просто не забывайте делать задел, делайте вещи простыми, оставайтесь актуальными и проверяйте варианты.

Самое главное, не забывайте, что название компании обычно одноразовое.

Лучше не менять его постоянно, особенно когда ваши клиенты уже знают, кто вы и чем занимаетесь.

Вот почему вы должны выбрать имя, которое вам нравится и хорошо описывает вашу компанию.

Нажмите «Купить сейчас», чтобы получить версию этого сообщения в блоге в формате PDF

4 основных шага к выбору торговой марки для вашего бизнеса

Мир движется быстрее, чем когда-либо прежде. Огромный поток информации заставляет бренды еще более отчаянно бороться за момент внимания аудитории. Клиенты подвергаются такому количеству цифрового шума, что им становится труднее, чем когда-либо, выделиться.

Практически во всех случаях покупатель в первую очередь знакомится с брендом через его название. В эти насыщенные цифровыми технологиями времена создание вызывающего воспоминания и запоминающегося бренда стало более важным, чем когда-либо прежде. Торговые марки — это не только первое впечатление. Это идентичность и миссия бренда, сжатые одним или несколькими словами.

Нелегко придумать эффективные торговые марки, особенно учитывая огромное количество товарных знаков, регистрируемых каждый год. Вот несколько конкретных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы выбрать правильную торговую марку для своего бизнеса.

Один из наиболее распространенных мифов в отношении брендов состоит в том, что компании должны сначала выбрать имя, а затем приступить к работе над остальной частью своего бренда. Это приведет к потере времени из-за отсутствия направления. Опишите свое видение бренда, зная свою целевую аудиторию и перечислив основные ценности вашего бренда.

Невозможно создать привлекательный бренд, не зная своей целевой аудитории. Разные аудитории лучше или хуже реагируют на разные типы брендинга.Например, хотя причудливый ироничный брендинг находит отклик у миллениалов и поколения Z, бэби-бумеры, как правило, сбиваются с толку и отвращаются от этого стиля. Выявление и исследование вашей целевой аудитории — это первый и самый важный шаг на пути к определению вашего бренда.

Если у вас есть конкретная целевая аудитория, становится значительно проще сузить стиль вашего бренда. Перечислите все качества, которые делают ваш бренд ценным, уникальным или придают ему индивидуальность. Затем объедините их в пару предложений.Вот несколько примеров:

• Мой банковский бренд — сильный, вечный и престижный. Мы хотим, чтобы наши пожилые и дорогие клиенты чувствовали, что их деньги в надежных руках.
  • Примеры названий: Gold Oak Capital, Primdale, Truth Eagle
• Наша закусочная для завтрака игривая, непринужденная и веселая. Мы хотим, чтобы наша городская аудитория-миллениал чувствовала прилив энергии и развлечения благодаря нашему необычному бренду.
  • Пример названия: Brunchee, Eightish, Honey & Nuts
• Наш технологический стартап разрушает традиционную отрасль с помощью передовых запатентованных технологий.Мы всегда хотим быть впереди нашей модной, технически подкованной молодежи.
  • Пример названия: Cloudiyo, Clarivos, Binary

Наличие таких основных характеристик бренда значительно упрощает создание подходящего бренда. Определив целевую аудиторию, вы не рискуете тратить время на придумывание имен или стилей брендинга, которые не находят отклика.

Самый надежный способ узнать, нравится ли ваша торговая марка вашей целевой аудитории, — это протестировать ее.С помощью тестирования аудитории вы можете получить подробные данные о восприятии вашего имени аудиторией. Это даст вам практические, а иногда и неожиданные данные о направлении вашего бренда.

Когда вы знаете все, что вам нужно знать о своей целевой аудитории и видении бренда, становится значительно проще выбрать лучший стиль именования. Каждый из стилей именования (классический, эмоциональный, современный, прагматичный и игривый) хорошо работает для определенной аудитории, но плохо для других.Вот краткий обзор различных стилей именования:

• Classic : Для брендов, которые хотят выглядеть роскошными, высококлассными, надежными или премиальными, лучше всего подойдет классическое название. Классические имена звучат авторитетно и престижно. Примеры включают Nordstrom, Barnes & Noble, Louis Vuitton и Fidelity Mutual.
• Emotional: Если вы хотите, чтобы ваш бренд вызвал сильные эмоции, такие как гордость, счастье или триумф, используйте эмоциональное название. Эмоциональное участие аудитории в вашем бренде будет стимулировать лояльность и вовлеченность.Популярные эмоциональные имена включают Greenpeace, Triumph, Riot Fest, The Honest Company и Workjoy
• Modern: Самая широкая из всех категорий именования, современные имена могут подпадать под несколько различных подстилей. Интригующие имена — это имена, в которых используются устоявшиеся слова и применяются к совершенно разным отраслям, побуждая клиентов узнать больше. Такие имена, как Amazon и Nike, относятся к этому подстилю. Абстрактные имена, такие как Hulu или Venmo, не имеют внутреннего значения, но популярны среди брендов, поскольку не имеют никакого багажа или негативных ассоциаций.Наконец, необычные имена явно противоречат всем стандартам брендинга. Apple, Virgin и Urban Decay — это имена, которые действительно находятся в стороне от проторенной дороги для своих отраслей, что привлекло к этим брендам много положительного внимания.
• Pragmatic : прагматичные имена просты и информативны, они сразу дают понять аудитории, во что они ввязываются, когда покупают у вас. Такие названия, как Urban Outfitters, Dollar Shave Club и серия [blank] for Dummies, очаровательны и освежают своей честностью и простотой.
• Игривый: Такие имена, как Squatty Potty, Lululemon, Tik Tok и «Не могу поверить, что это не масло»! все попадают под знамя игривых имен. В этих именах используются поэтические приемы и игра слов, чтобы привить своей аудитории чувство веселья и причинности. Идея состоит в том, что, поскольку эти имена забавно произносить вслух или забавно читать, клиенты захотят взаимодействовать с брендом.

Несмотря на то, что в словаре английского языка всего 171 476 слов, их более 6.Подано 7 миллионов товарных знаков. Как вы понимаете, сейчас труднее, чем когда-либо, найти эффективные и уникальные имена. Чтобы обойти эту проблему, нужно мыслить нестандартно.

Один из полезных приемов — назвать свой бренд в честь одного из его самых основных, важных элементов. Эти элементы связаны не столько с характеристиками и достоинствами, сколько с ценностями и атрибутами, наиболее важными для вашего бренда.

Прекрасным примером такой техники именования является Apple. Имя Apple было и считается весьма необычным названием для технологической компании, особенно учитывая бесплодные и корпоративно звучащие имена ее конкурентов Microsoft, HP и IBM.Однако слово «Apple» было выбрано не случайно. Яблоки — невероятно распространенный предмет домашнего обихода. Фрукты нравятся всем, их легко добавлять в различные блюда, и они считаются натуральными и полезными. Все эти качества являются причиной выбора названия Apple, поскольку Стив Джобс представлял продукты, которые были бы удобны для пользователя и глубоко интегрированы в нашу повседневную жизнь.

Урезав свой бренд до одной из его основных идей, вы можете найти имя, которое идеально отражает его.

Многие люди думают, что это будет любовь с первого взгляда, когда они увидят, что в конечном итоге станет их именем.На самом деле имя, которое не поразит вас сразу, может оказаться лучшим выбором. Может быть несколько причин, по которым имя, которое вы любите, не может работать, например, неожиданно плохой прием аудитории и нарушение прав на товарный знак. Не привязывайтесь к конкретному имени, если что-то не получается. И обязательно ознакомьтесь с самыми разными мнениями, включая тестирование аудитории.

В конце концов, если вы проявили должную осмотрительность и в итоге получили список имен, которые вам небезразличны, можно использовать свое чутье, чтобы двигаться вперед.Важно провести правильное исследование, чтобы максимально сузить выбор. Вы будете чувствовать себя уверенно, выбрав любое имя, поскольку будете знать, что данные подтверждают его привлекательность.

Невозможно переоценить важность продуманного и запоминающегося бренда в современном цифровом мире.

Ваше имя должно отражать основные ценности вашего бренда, позволяя клиентам узнать, что представляет ваша компания и почему это важно.Перечислив наиболее важные ценности вашего бренда, вы сможете решить, в каком направлении выбрать тон и послание имени. Это также поможет вам создавать нестандартные имена, помогая вашему бренду выделиться среди многолюдных конкурентов. Наконец, используя тестирование аудитории и другие исследования, вы можете принимать уверенные решения на основе данных, а не только на догадках.

Не позволяйте своему имени остаться в пыли. Будьте так же осторожны со своим именем, как и с любой другой важной частью вашего бизнеса.

DAIN WALKER | Как придумать название для вашего бренда

‍

Не можете выбрать название для вашего бренда? Боишься, что это не совсем уловит твою суть? Не бойся. В этом сообщении в блоге я расскажу о своем методе MECCA , который значительно упрощает поиск потенциальных убийц для вашего бренда. Я также расскажу о методе DSAL , который вы можете использовать для создания идей.

Торговая марка — важное первое впечатление! У вас нет второго шанса произвести первое впечатление. Проблема, когда название не соответствует бренду. Давайте позаботимся о том, чтобы вы ослепляли любого, кто встречается с вашим брендом, прибивая к вам имя. Читать дальше.

‍

Глубокое значение имени

Весело сказать и легко запомнить 9168 C 9000

Коротко, просто и быстро сказать ‍

Очаровательный, симпатичный и оригинальный ‍

различных сенсорных точек ‍
‍

Nike → Греческое слово, обозначающее богиню победы

Имена, имеющие значение, повлияют на клиентов и внутреннюю культуру компании.

‍

Pringles → Весело произносится и легко запоминается

Великие торговые марки обладают прекрасным вкусом, их должно быть легко произносить, писать по буквам и запоминать.

‍

Netflix → Кратко, просто и быстро.

Имя должно быть меньше четырех слогов. Если вы не сделаете это коротким, клиенты все равно будут сокращать его для вас.

‍

Starbucks → Очаровательный, оригинальный, симпатичный и непохожий на своих конкурентов

За лучшими именами стоит личность, которая придает им большую глубину и заставляет задуматься.

‍

Disney → Легко применяется к различным носителям различными способами

Найдите имя, которое можно легко применить к различным точкам маркетинга, веб-сайтам, контенту, товарам, печатным материалам и т. Д. .

Это довольно просто. Теперь, естественно, вы, возможно, уже придумали имена или начали думать о них. Посмотрите, сможете ли вы применить их к любой из четырех категорий моего метода MECCA . И если у вас все еще нет идей, не беспокойтесь! Есть второй метод, который также может помочь вам в мозговом штурме. Давайте посмотрим.

‍

Названия, которые описывают, чем компания занимается Snapchat, PayPal, DirecTV, PlayStation и Toys R Us

Они создают вызывающее воспоминания настроение для таких брендов, как Apple, Sky, O2, Red Bull и Uber

Эти слова состоят из слов, которые имеют сильный запоминающийся звук и обладают потенциалом. чтобы получить новое значение, например, Google, Skype, Kodak, Yahoo и Rolex ‍

Сюда входят имена учредителей, псевдонимы и сокращения организаций, которые могут использоваться, даже если не официально, как Ferrari, Chanel, Adidas, IBM и H&M ‍

Метод DSAL — еще один способ придумать названия для своего бренда. Просто запишите свои идеи на бумаге!
Неважно, имеет ли это смысл или нет. Как видите, некоторые из величайших и самых громких имен состоят из вымышленных слов или просто сложили два слова, чтобы создать свои собственные. Я бы сказал, что назвать ребенка сложнее, чем назвать свой бренд. Так что, если вы придумали имена для своих детей, у вас уже есть преимущество! В любом случае, пойдем дальше.

‍

Подводя итог, теперь вы знаете два разных метода, которые просты и эффективны для создания крутых, запоминающихся и ярких названий для вашего бренда. ‍

Вот что вам нужно сделать дальше:

1. Создайте документ Google с таблицей 4 x 2 и еще одной таблицей размером 5 x 2
2. Запишите все слова, относящиеся к вашей отрасли, поиграйте с ними и разделите их на четыре и пять категорий
3. Таблица 4 x 2 будет для наших четырех категорий с использованием метода DSAL :

‍

‍

‍

1. Используя мой метод MECCA и метод DSAL , составьте большой список идей имен (не менее 20). После того, как вы составили большой список идей, выберите лучших 2 в каждой категории.

‍

• Будут ли они привлекательными для вашей целевой аудитории?
• Соответствуют ли они голосу вашего бренда?
• Легко ли их запомнить?
  

Выберите свои любимые 4 из 18, а затем немедленно попросите людей, которые соответствуют профилю вашей целевой аудитории, получить обратную связь.

‍

1. Что они думали в первую очередь?
2. Что они представляют в своей голове и какое чувство вызывает у них это имя?
   

Я рассказал все о том, как придумать названия для вашего бренда или компании, используя методы MECCA и DSAL .