Как придумать название фирмы: Нейминг: как придумать название бренда

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способов

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также:

Главные правила нейминга

• Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
• Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
• Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «
  обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
• Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
• Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Статья в тему:

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно

продвигать и личный бренд.

Примеры:

• «Тинькофф Банк»;
• Lipton;
• Gillette;
• «Лаборатория Касперского».

2. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

• «Балтийская ЭлектроКомпания»;
• «ПузоКарапуза».

3. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

• «Велес»;
• «Лавка Бахуса»;
• «Онегин».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры:

• МТС — Мобильные Телефонные Системы;
• ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
• IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

• «Леди X»;
• «Братья Грим».

Это интересно: Сторителлинг для бизнеса

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

• Intel — Integral Electronics;
• СiscoSystems — San Francisco;
• «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры:

• Coca-Cola;
• Chupa-Chups;
• M&M’s.

Знать и уметь: Как составить портрет целевой аудитории

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

• Агуша;
• Schwepps;
• «Ваш Лаваш»;
• Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры:

• «Сатурн»;
• «Енисей»;
• «Прага»;
• «Байкалика».

Читайте также: Как создать бренд города.

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

• ОАО «Ильич»;
• «Петрович»;
• «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

• Apple;
• Jaguar;
• Puma;
• «Гейша».

12. Используйте генераторы названия компаний.

Это сайты или сервисы, которые работают по схожему принципу. Вводите ключевое слово, на основе которого система генерирует варианты названий.

Генераторы названий:

• PlayName;
• Логастер;
• Online Name Generator и прочие.

Статья в тему: Как зарегистрировать логотип и название компании

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

• Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
• Обратите внимание на мифологических или литературных героев
• Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
• Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
• Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
• Сделайте составное название из нескольких слов
• Придумайте ритмичное или рифмованное название
• Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
• Назовите фирму географическим именем
• Используйте патроним — свое или чужое отчество
• Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Удачный нейминг: 10 советов, как придумать запоминающееся и оригинальное название компании или продукта

Психологи говорят, что есть правило 7 секунд, в течение которых у нас формируется первое впечатление о человеке. Примерно такая же ситуация с названием компании или продукта.

К нему много требований: чтобы легко запоминалось, было оригинальным, осмысленным, звучным. А ещё чтобы вызывало положительные ассоциации и было визуально привлекательным. Команда MC Today собрала несколько советов, как это сделать.

1. Броское и свежее

Избегайте затёртых фраз и банальщины. Хороший нейминг — хлёсткий, меткий, цепкий. Когда название уникальное, отличительное от конкурентов, то вы сразу окажетесь на шаг впереди.

2. Просто пишется — легко произносится

В погоне за чем-то эдаким важно не переусердствовать. Вам часто придётся диктовать название компании, повторять адрес сайта, а клиентам — записывать всё это. Нежелательно использовать сложные аббревиатуры. Пусть написание слов будет традиционным, чтобы не приходилось бесконечно объяснять, что в начале слова «И» с точкой, а в конце — «В» как дабл Ю. Удачные примеры названий компании: Facebook, Sony, Apple.

3. Размер имеет значение

Лаконичность — лучший друг удачного нейминга. Ограничьте название двумя словами, а в идеале — двумя слогами. Избегайте использовать дефис и другие специальные символы. Прекрасно, если имя можно легко превратить в глагол, например, Google me.

4. Смысл и подтекст

Назвать компанию первым словом, которое бросилось в глаза — не самое удачное решение. Причудливые и вычурные названия редко становятся знаменитыми брендами. С таким подходом есть высокая вероятность попасть впросак.

Всегда проверяйте, как переводится выбранное слово на другие языки. Есть масса примеров, когда названия компаний в переводе имели отрицательное и даже непристойное значение.

Для нашего уха Blue water звучит не слишком аппетитно, в то время как обыденный украинский глагол «шукай» может вызвать негодование у чехов. Идеально, если иностранный перевод гармонирует со смыслом первоначального названия или углубляет его.

5. Попадание в цель

Название бизнеса должно вызывать положительную ассоциацию со сферой деятельности компании или характеризовать продукт, акцентируя внимание на какой-то его особенности. Чем более ёмким будет название, тем меньше усилий понадобится, чтобы донести это до потенциальных клиентов. Хорошо раскрывают суть бренда такие примеры: Jaguar, PUMA, Tetra Pak.

6. Домен для интернета

Обычно доменное имя в интернете совпадает с названием компании. Проверьте, не занят ли выбранный адрес. Иначе потом придётся добавлять лишние символы или выбирать нетипичный суффикс. Если имя состоит менее, чем из шести букв, оно с большой вероятностью будет занято. Вашу компанию могут попросту не найти в интернете через поисковые системы, а если найдут, то не сразу узнают. Поскольку определенные алгоритмы и списки каталогов работают в алфавитном порядке, выберите имя ближе к A, чем к Я.

7. Без ограничений

Не загоняйте себя в рамки. Если изначально вы планируете предоставлять услуги только по Киеву, то со временем вы можете сменить географическое расположение или масштабироваться. Если вы изготавливаете ремни, то в дальнейшем можете пополнить ассортимент сумками, кошельками и другими кожаными изделиями. Тогда название будет неуместным, а поменять его на этапе, когда вы уже вложились в рекламу, маркетинг и пиар, будет проблематично.

8. Лингвистические трюки

Повторение слов, рифмы и определённый ритм создают интересное звучание. Именно такое своеобразное название легко запоминается и может стать хитом, как Coca-Cola, Red Bull, Chupa-Chups. Наличие рычащих и твёрдых звуков символизирует надёжность (подойдёт, если сфера деятельности — грузоперевозки, строительство). И наоборот — мягкие и шипящие создают эффект нежности и заботы (для магазина цветов или детских товаров).

9. Алгоритм: как подобрать название для компании

1. Вспомните свои цели, вернитесь к бизнес-плану, рассмотрите своё уникальное торговое предложение. Представьте себе вашу целевую аудиторию. Ответьте на несколько вопросов:

• Какое сообщение вы хотите донести с помощью своего имени?
• Что для вас в приоритете: чтобы имя легко произносилось, чтобы оно было необычным и уникальным или напрямую связанным с вашими продуктами и услугами?
• Что вы хотите, чтобы люди думали и чувствовали, когда видят имя вашей фирмы?
• Какова структура вашего бизнеса и будет ли ваше название компании использовать какую-либо аббревиатуру?
• Какие варианты есть сейчас? Что вам нравится и не нравится в них?

2. Проведите анализ конкурентов. Вспомните яркие примеры, которые запали в душу. Возможно, они вдохновят вас на оригинальные идеи.
3. Организуйте брейн-шторм. Не ограничивайте фантазию, генерируйте новые идеи, добавляйте ассоциации, записывайте все варианты. На этом этапе многие покажутся вам нелепыми, но не спешите их отбрасывать. Они могут натолкнуть на новые мысли и дать гениальный результат.
4. Спустя некоторое время на свежую голову структурируйте все варианты, отметите неудачные предложения, выделите фаворитов.
5. Когда вы отсеяли основную массу вариантов и осталось 4-5, подумайте о юридической регистрации. Может возникнуть ситуация, что ваше название дублирует имя уже существующей организации. В таком случае вы столкнётесь с бумажными трудностями, вплоть до суда. Поэтому не поленитесь потратить время и деньги на юриста на этапе выбора названия, чтобы избежать неприятностей. Ну или хотя бы проверьте торговую марку здесь. Кроме того, название не должно нарушать действующее законодательство. К примеру, сегодня в нашей стране вы не назовете бар «Коктейль Молотова» (декоммунизация и угроза).
6. Название должно быть уместным и соответствующим тому смыслу, который вы вложили в него. Например, не нужно называть кофейню «Планета кофе», если в ассортименте безымянная бурда из ближайшего супермаркета (иначе ваша «Планета» моментально превратится в астероид).
7. Как считают в студии текстов Slovo, аудитория легче воспринимает название на родном языке. Поэтому в нашей стране любимая почти всеми креативщиками латиница не всегда уместна. Особенно, если при попытке прочитать, например, концовку слова можно надолго зависнуть. Тем более, есть много очень красивых слов, которые в кириллическом варианте станут отличным названием.

10. Какие ещё способы подобрать то самое название?

1. Конкурс. Некоторые владельцы бизнеса дают возможность клиентам самостоятельно придумать название для продукта, а между авторами лучших вариантов разыгрывают призы. Среди украинских брендов такие конкурсы в соцсетях регулярно проводит BlankNote, предлагая своей аудитории придумать имя для новой модели сумочки. Или ещё один пример: когда ресторатор Николай Тищенко открывал один из своих ресторанов, он также интересовался у своих подписчиков по поводу названия.
2. Вопрос. Если вы придумали несколько вариантов и никак не можете определиться, спросите мнение знакомых, друзей, родственников, коллег, потенциальных клиентов. Важно понимать, какое впечатление производит на других людей то или иное слово, вызывает ли оно необходимые ассоциации и эмоции.
3. Воображение. Представьте, как будет выглядеть название на визитной карточке, логотипе, брендированных канцелярских принадлежностях, чашке, билборде. Произнесите имя вслух, обращая внимание на то, как в будущем оно будет звучать в рекламе по радио или телевидению.

И помните, что хорошее название не придумывается за один день. Понадобится как минимум несколько недель, чтобы пройти все этапы, отделить зёрна от плевел и принять взвешенное решение.

Вот еще несколько удачных примеров названий брендов (источник):

• WhatsApp – тот случай, когда удалось придумать название бренда, которое запоминается и при этом объединяет модное приветствие и слово «App» (переводится с английского как «приложение»).
• BlaBlaCar – попутчики и легкие разговоры во время поездки.
• Tesla – электромобиль и великий Никола Тесла.
• Ресторан китайской кухни «Халасё» – содержит и одобрение, и особенное произношение.
• Создатели крафтового пива тоже часто придумывают удачные названия. Примеры: сербское пиво ZeBrew (разумеется, символ и стилистика – черно-белая зебра), украинское пиво Varvar (викинг и слово «варить»).

Фото с официального сайта Varvar brew

Уверены, вам понравятся статьи:

А еще у нас есть история, как Александр Дзюба делает бизнес в интересной нише – он исследует то, нравятся ли геймерам игры, созданные его клиентами. Советуем прочесть.

Подписаться на Telegram-канал

---

Чем заняться на карантине: рекомендации от редакции MC.today

Друзья, время карантина лучше всего использовать для самообразования, чтобы, когда темные дни пройдут и шторм закончится, вы могли с новыми силами и знаниями дать толчок своему бизнесу и карьере.

Мы рекомендуем эти онлайн-курсы и семинары, потому что знакомы с организаторами, учились и уверены в качестве и полезности курсов.

Если вы мечтали выучить основы программирования, то сейчас лучшее время. Вы сможете выучиться и получить одну из самых интересных профессий, за которую еще и хорошо платят.

Например, вы можете стать разработчиком игр и создавать виртуальные пространства или стать IoT-девелопером и делать обычную технику «умной», даже если это всего лишь духовка. Зарегистрироваться на курс IoT/GameDev от ucode IT academy можно тут.

А еще в ucode IT academy вы можете зарегистрироваться на курс DevOps Engineer или Full Stack World.

В данной статье используются реферальные ссылки на онлайн-образовательные курсы наших партнеров. Создатели курсов не влияли на содержание данной статьи, она готовилась по редакционным стандартам. Если вы решите купить курс, который упоминается в статье, нам заплатят небольшое вознаграждение – так вы получите крутые знания и поддержите нашу редакцию, а мы сможем делать еще больше интересных материалов для вас. В партнерскую программу мы принимаем только те курсы, в качестве которых уверены.

Как придумать название для компании, опираясь на неписаные правила индустрии

В каждой индустрии есть набор неписаных брендинговых правил или тенденций, которые со временем закрепляются. Иногда они могут стать клише. В большинстве отраслей есть только несколько типов названий. Это происходит естественным образом: одна компания становится успешной, а другая повторяет ее приемы, потому что один раз они уже сработали. Так появляется правило, и никто не вспоминает, с чего все началось. Это относится ко всем аспектам бизнеса: от способа его вести до выбора названия. Давайте сейчас рассмотрим именно процесс придумывания имен.

Название моей компании, Bullhorn, является хорошим примером. В мире брендинговых агентств существуют общие тенденции в создании названий, которые стали неписаными правилами. Первое из них — добавлять слово-идентификатор «бренд» (brand).

• Moving Brands
• Interbrand
• FutureBrand

Я выбрал эти компании, потому что все они — крупные и успешные агентства, которые делают отличную работу. Во многих отношениях они являются игроками, к уровню которых стремится Bullhorn. Но их названия легко забыть. Более того, они однообразны. Возможно ли вспомнить, чьи проекты вам понравились: Moving, Inter или Future? Имена слишком похожи.

Вторая тенденция — заимствовать модель названия юридической компании, когда брендинговому агентству присваивается имя основателя.

• Landor
• Lippincott
• Wolff Olins

Хотя эти названия уникальны, они мало что говорят о бизнесе. Единственное, что они делают, так это придают ему историческую значимость. Они звучат устоявшимися. Они звучат старыми. Выбор подобного имени ставит вас в один ряд с другими поставщиками профессиональных услуг — отсюда и упоминание, что это модель названия юридической компании. Такие имена сообщают клиентам, что здесь им предложат безопасный, традиционный и довольно дорогой продукт.

Мы смотрели и на рекламные агентства, потому что часто они тоже занимаются брендингом. Многие из них начинают с модели названия юридической компании, а когда имя становится слишком длинным и громоздким, превращают его в аббревиатуру.

Опять же, я выбрал эти три имени потому, что они принадлежат огромным компаниям, которые работают по всему миру и являются наиболее узнаваемыми игроками в своей отрасли. С этими названиями, несомненно, легче обращаться, но они взаимозаменяемы.

Итак, мы определили три основных правила, которых наши конкуренты придерживались при придумывании названий: слово-идентификатор «бренд», модель названия юридической компании и аббревиатура. Вот как мы использовали эту информацию.

Мы не хотели добавлять слово «бренд». Мы также не хотели называть агентство в честь основателей — отчасти потому, что при вводе моей фамилии (Flowers) в поисковую строку появлялось лишь множество ссылок на цветочные магазины, но они не относятся к делу. И, наконец, нам не нужно было имя, которое в итоге стало бы аббревиатурой. Как правило, они быстро забываются — особенно, если мы говорим о новой, никому не знакомой компании.

Придумывая название для бизнеса, вы можете отступить от неписаных правил индустрии лишь на некоторое расстояние. Обычно предприниматели выбирают имена, которые соответствуют их категории. Но если ваше название слишком похоже на названия всех остальных компаний, оно потеряется среди них. А если вы зайдете слишком далеко в другом направлении, то название перестанет ассоциироваться с вашей сферой деятельности.

К счастью, придуманное нами название Bullhorn (громкоговоритель) в данном случае имело смысл. Хоть их и меньше, но метафорические имена все еще используются в пространстве брендинга, и часто они звучат эффектнее. Вот примеры таких названий.

Логика использования этих метафор похожа на нашу. Возможно, Matchstic (деревянная часть спички) высекает искру, которая зажигает огонь. Salt (соль) предлагает дополнение, которое делает бренд более вкусным. Метафора в названии Murmur (бормотание) аналогична нашей, но представлена с противоположной стороны: она тоже касается общения, но не крика, а скорее сарафанного радио, когда информация передается от человека к человеку.

Итак, важно подумать о своей отрасли. Как и мы, вы, скорее всего, обнаружите несколько неписаных правил. Как они звучат и почему существуют? Можете ли вы пренебречь некоторыми из них и выделиться из толпы или есть веская причина следовать им? Вы хотите, чтобы вас воспринимали как компанию с историей или как стартап? Это в значительной степени будет зависеть от того, как вы решите позиционировать себя в названии.

Практическое упражнение

Чтобы определить, есть ли в вашей индустрии неписаные правила, составьте список из 30 конкурентов. Это поможет разделить их на группы. Какие компании наиболее известны? Какие компании нарушают традиции? Есть ли исключения, которые просто выглядят странно? Сформировав группы, вы почти наверняка увидите три варианта названий. Обведите тенденции, которые вам интересны, и зачеркните те, которых вы хотите избежать. Это поможет придумать как минимум несколько названий для вашего бизнеса.

Источник.

важные нюансы и правила —VIP идеи

Наконец, позади все хлопоты, связанные с организацией бизнеса и закупкой оборудования. Штат сотрудников укомплектован, и рекламная кампания дала ожидаемый результат — первые заказчики уже звонят по телефону. Однако, именно в этот момент возникает проблема, как придумать название фирмы, чтобы оно запоминалось. Ведь сегодняшние клиенты фирмы уже завтра будут ее рекомендовать своим знакомым и друзьям. Успешность любой компании зависит от броского и креативного бренда.

Название компании определяет характер ее дальнейшего «плаванья» в море рыночных отношений. Именно бренд и слоган – первое, что видит потенциальный покупатель. Звучное, оригинальное название привлекает клиентов и служит дополнительной рекламой.

Как выбрать имя для своего бренда?

Придумать бренд и название фирмы не так уж просто, как кажется на первый взгляд. Этой задачей занимаются специальные компании, которые оказывают услуги нейминга. Но и начинающему ИП по силам самому придумать удачное название собственного предприятия.

Варианты выбора названия нового бренда

Личные данные бизнесмена, открывающего новую фирму. Это самый простой и бесхитростный способ придумать название для организации. Обычно фамилии, так называемых династий, стремятся написать на старинный или иностранный манер. Такие названия уже не привлекательны для покупателей, ведь фамилия очень мало говорит о сфере предоставляемых услуг и товаров. К тому же, возможны трудности при переоформлении бизнеса.

Аббревиатуры. Первые буквы составного названия иногда хорошо запоминаются, но, к сожалению, не несут полезной информации о новой фирме. Предприятию понадобится время, чтобы аббревиатуры ассоциировались у потребителей с определенными видами товаров и услуг.

Еще один простой способ, как придумать название для компании – прямое описание товаров или услуг, например, «Продукты», «Юридические консультации». Такое название попросту затеряется в крупном городе среди сотен похожих названий фирм. Этот вариант подойдет, если фирма открывается в маленьком городке и занимается в той сфере деятельности, которой до нее никто не занимался.

Слово или термин из другой сферы деятельности, в которой называемая фирма не занята. Выбор таких слов огромен. Остается найти такое, которое бы намекало и пусть отдаленно ассоциировалось с новым предприятием. Здесь можно придумать некоторые сравнения и ассоциативные цепочки. Например, «Ветер» для продажи велосипедов.

Нейминг: услуги специалистов.

Наиболее оригинальный способ – придумать слово, которое никогда не существовало. Или же совместить несколько слов и придумать новое звучание бренда из частей этих слов. Совершенно новое звучание слов заинтересует потенциальных клиентов и побудит их удовлетворить свое любопытство. К тому же, как только получится придумать новое название бренда, то его сразу же можно зарегистрировать. Для примера, всем известный по кинофильму «Нофелет» (телефон) или Винриэль (винный магазин, женская одежда, парикмахерская).

Как корабль назовешь так он и поплывет

Эта фраза из популярного мультфильма весьма актуальна в наше время. От названия фирмы зависит если не все, то многое. Люди, сведущие в этом вопросе советуют:

• Необходимо, чтобы название бренда отражало товары или услуги, которые она хочет предложить на рынке. То есть, пусть имя будет состоять из одного слова, но оно просто обязано нести скрытый информативный поток.
• Не рекомендуется употребление слов, обозначающих государства, города и государственные учреждения и ведомства. Зарегистрировать фирму не представится возможным.
• Интернет – это инструмент удачного продвижения, поэтому выбором доменного имени не следует пренебрегать, и лучше, если оно будет совпадать с названием фирмы.
• Мыслить надо широко. Если планируется расширить бизнес, вынести его за пределы Родины, то называть фирму именем родных пенатов неразумно.
• Нельзя использовать в названии компании буквы, внешний вид и произношение которых имеют сходство с раскрученными брендами. Шума будет много и оправдания не примутся.
• Нужно, чтобы название было максимально понятным и простым для восприятия. В качестве теста – предложите окружающим изобразить его графически. И все сразу станет ясно.

Три самых важных вывода

Итак, мы рассмотрели основные варианты подбора имени для фирмы, теперь остается лишь суммировать все советы и пожелания, выведя три золотых правила, которые мы ниже и привели:

1. Желательно, чтобы название указывало на род занятий фирмы.
2. Оно должно быть запоминающееся и легко произносящееся.
3. Три слова – это много. Лучше одно или два, но таких, чтобы они соответствовали виду деятельности и ассоциировались с теми услугами и товарами, которые предлагает фирма.

Важно так же помнить, что знаменитое крылатое выражение «краткость — это сестра таланта» стоит применять и в поиске наименования для предприятия. Наименование будет легче запомнить, если оно будет простым, незамысловатым и коротким. Компании с длинными названиями не пользуются большой популярностью. Это связано с тем, что полностью имя фирмы очень тяжело запомнить. Или можно просто спутать с аналогично звучащими брендами.

Памятка для тех кто в поиске

Об интересных и кратких названиях фирмы говорят, их легко упомянуть в разговоре, что позволяет еще больше разрекламировать свой бренд. Как пример можно привести сеть магазинов IKEA. Основатель компании, которого зовут Ингвар Кампрад, замаскировал в первых двух буквах названия IKEA свои собственные инициалы, а в двух последних буквах — имя ранчо Елмтарид в селении Агуннарид, где он вырос. Интересен тот факт, что известный бренд Nokia носит имя одной из местностей в Финляндии, где компания и была основана. А вот и некоторые примеры очень даже удачных имен новых брендов и компаний, в зависимости от их рода деятельности. Можно какие-то идеи взять себе на заметку.

Торговля	Строительство	Туризм
Коммерц Pro	Swift Ремонт	Проф Вояж
Трейд Торг	Снаб Бригада	Загран Экстрим
GoodZone	STIM Строй	Сувенир tur
Хобия	Экстрастрой	Загранка
МедСнаб	Кирпич Техника	Эко Транзит
АлкоСбыт	СнабМонолит	ВояжВсемЪ
Трейд Стандарт	Прорабыч	Путевочка
Эконом Маркет	Мастер Архитект	Люкс Вояж
Откат Контора	МонолитТехно	ТурДеМир

Если возникнет проблема, связанная с дефицитом красноречия, то лучше обратиться к специалистам. Пусть услуга стоит денег, но зато креативный подход и удачная комбинация букв внесут свою лепту в будущий успех и процветание компании.

Разумеется, что сразу очень трудно ответить на вопрос, который волнует каждого человека, столкнувшегося с данной проблемой: какое же должно быть имя у бренда, чтобы он приносил стабильный хороший доход? Но, стоит отметить, что не всегда успешность и популярность компании напрямую зависит от того, какое наименование ей дадут. Очень важен и правильный подход к разработке стратегии работы, и качество работы с клиентами. Но это не означает, что качественно подобранное имя для бренда не привлечет клиентов и заинтересованных лиц. Наоборот, оно будет отображать суть услуг, которые фирма может предоставить своим клиентам. Поэтому, к данному выбору стоит подойти очень ответственно и даже немного креативно.

Ведь, как известно, «как корабль назовешь, так он и поплывет». Каждый ИП хочет «отправить в плавание» свою фирму так, чтобы она приносила ему хороший доход. Поэтому нет ничего удивительного в том, что большинство ИП вкладывают весомую долю стартового капитала именно в разработку бренда, в его дизайн. Поскольку знают наверняка, что все это очень быстро окупится, принеся с собой высокий доход и устойчивость на современном рынке товаров и услуг.

Имя собственное: Как придумать название компании

 

Артём ТАРАСОВ

Марка одежды Harm’s

У многих ещё до начала реализации проекта есть название — у нас было совсем не так. Мы уже начали придумывать первые модели, кое-что отшили, и вопрос о названии уже нельзя было откладывать. Тогда мы устроили мозговой штурм, подкрепив его, кажется, коньяком. Написали на бумажке английский и русский алфавиты и на каждую букву записывали несколько первых попавшихся слов. Затем методом исключения постепенно откидывали плохие варианты и думали над смежными, попутно набрасывая эскизы будущего логотипа.

Мы хотели название, которое будет трактоваться двояко или же просто не будет иметь под собой чёткого устоявшегося значения. Хотелось использовать слово, значение которого для каждого будет своим. Была и другая задумка — использовать слово с негативным подтекстом и попытаться этот подтекст изменить в свою пользу. Так было придумано Harm (англ. — вред, обида, зло. — Прим. H&F). А затем дополнено апострофом и суффиксом. Часто возникают вопросы про Даниила Ивановича Хармса, но, скажу честно, про него мы не думали. 

 

 

Данила АНТОНОВСКИЙ

Парикмахерская Chop-Chop

Поиск названия — это, конечно, головная боль, потому что в одном-двух-трёх словах хочется уместить и намёк на то, чем ты собираешься заниматься, и отсыл к каким-то приятным вещам, и иронию, и некий тайный смысл, понятный только тебе самому. По-моему, Chop-Chop (извините за нескромность) — идеальный образец нейминга. Chop — это глагол, который в том числе означает «отрезать», «чоп-чоп» — это звук ножниц, а ещё так говорил великий английский актер Винни Джонс в фильме «Карты, деньги, два ствола» перед тем, как ударить человека головой в нос.

Можно придумать любое слово, и если бизнес хороший,
то он наполнит его смыслом. Самый банальный пример — Apple

 

И всё это, кстати, придумалось буквально за секунду, у барной стойки, непосредственно после того, как мои тогда ещё будущие партнёры позвали меня делать с ними парикмахерскую.

С одной стороны, я придерживаюсь той точки зрения, что, если название не впрыгивает в голову сразу, значит, есть какие-то недоработки на уровне идеи самого бизнеса. Значит, пока не совсем понятно, что это, зачем это и для кого. Хорошее название всегда отражает цельность самого проекта. С другой — название, по-большому счёту, ничего не значит. Можно придумать любое слово, и если бизнес хороший, то он наполнит его смыслом. Самый банальный пример — Apple (основатели искали слово на A, чтобы оказаться выше конкурентов в телефонной книге. — Прим. H&F).

 

 

Игорь ДЕБАТУР

IT-компания Whitescape

Мы искали название, которое не будет ограничивать нас в свободе развития. Оно не должно было быть привязано ни к чему конкретному. Варианты были очень разными, мы использовали и словари, и генераторы названий, и книги, и музыку. Одним из вариантов было название одного из треков Aphex Twin — Switchseven / Switch7. Мы решили, что, так как не до конца в нём уверены, подождём ночь и если не передумаем, то зарегистрируем его на следующее утро. С утра оказалось, что и switchseven.com, и switch7.com уже зарегистрировали ребята из Индии. Мы немного огорчились, но продолжили искать. Появилось словосочетание imaginary landscape, но оно было слишком длинным. Однако за scape мы зацепились и начали подбирать варианты словосочетаний с этим словом. Домен whitescape.com продавался на одном из аукционов за совсем небольшую сумму, и мы сразу же его приобрели. Компания Whitescape существует уже больше четырёх лет, и мы до сих пор довольны своим выбором. 

 

 

Денис КУТЕРГИН

Сервис поручений YouDo

Для русскоязычной аудитории YouDo довольно сложно написать «со слуха», но мы спецально искали интернациональное название с расчётом на то, что при запуске в других странах не потребуется делать ребрендирг. Не думаю, что имя всерьёз на что-то повлияло в нашей истории. Разве что некотрые пользователи думают, что youdo.com — это западный проект, который запустился в России.  Я считаю, что бренд, имя, домен — это всё же второстепенные вещи. Самое главное — продукт. Хороший продукт найдут, даже если запомнили или записали его название с ошибкой.

Есть много примеров мёртвых проектов на красивых доменах, но я не знаю ни одного успешного и востребованного проекта, развитие которого сильно пострадало бы из-за сложности его написания или произношения. Просто на таких ресурсах доля переходов с брендовых запростов из поисковых систем выше, чем с адресной строки. Но такой паттерн перехода пользователем на нужный сайт уже давно стал общей тенденцией для веба. Есть возможность иметь короткое, тематичное и запоминающееся имя с доменом — очень круто, нет такой возможности — ничего страшного. 

 

У нас интернет-магазин фермерских продуктов. Придумывая для него название, мы сначала хотели, чтобы в нём было использовано ключевое для нашего бизнеса слово «ферма». По нашей задумке это должно было помочь людям, не знакомым с компанией, быстро понимать, чем она занимается. В голову приходили разные банальные варианты: фермафуд, фермашоп, еда с фермы. Но даже поверхностный анализ поисковой выдачи доказал, что компаний с похожими, однотипными названиями на свете очень много. Тогда мы начали искать название с ярким запоминающимся образом, которое выделит нас на фоне конкурентов.

Как показал опыт, наше название запоминается клиентами
с первого раза, вызывает улыбку и навсегда откладывается
в памяти

 

Проанализировали множество смежных с фермерскими продуктами сфер и случайно нашли информацию о том, что раньше слово «ковбой» означало «пастух». Это только потом Голливуд придумал образ крутого ковбоя с Дикого Запада. Продолжили работать с ассоциациями: мы сами живём в городе и предлагаем городским жителям фермерские продукты, так что, в каком-то смысле, мы — городские ковбои. Так из игры слов родилось наше название. На логотипе мы заменили ковбою сигарету во рту — травинкой, чтобы он вызывал больше ассоциаций с фермой. Как показал опыт, наше название запоминается клиентами с первого раза, вызывает улыбку и навсегда откладывается в памяти.

 

 

Яков КАРДА

Сервис заказа джинсов Getwear

Наше первое рабочее название проекта было Brand Factory. Мы предполагали, что нам свой бренд в общем-то и не нужен, что мы будем просто площадкой, а свои бренды будут делать пользователи. Но, естественно, домен был уже забит и использовался каким-то крутым брендинговым агентством. Тогда стали думать дальше. Название должно было быть говорящим, прикольным, «вебдванольным». Придумали Itswear (в смысле — «это одежда, чувак»). В Штатах торговая марка «внезапно» оказалась занята, и пришлось думать дальше.

Название Getwear родилось в ходе развития этой идеи. И домен, и торговая марка были свободны, причём во всех важных для нас юрисдикциях. Мы сочли, что это добрый знак. Споров особо не было, хотя нашему индийскому партнёру, далёкому от стартапов и всего этого, название показалось глупым. С тех пор концепция проекта изменилась, мы сами строим бренд, а из одежды делаем только джинсы. Название кажется сервисным и недостаточно сильным. Но менять не собираемся, ведь на свете есть множество успешных брендов со странными, если вдуматься, названиями.

 

 

Ростислав ВЫЛЕГЖАНИН

Ивент-агентство Ship Happens 

В декабре прошлого года государство ликвидировало РИА «Новости» — место, в котором я на тот момент работал. Я подумал, что «дерьмо случается», но это абсолютно не повод расстраиваться и впадать в депрессию. На тот момент у меня уже было желание открыть собственный бизнес и заниматься чем-то связанным с водой, так как я увлекаюсь яхтингом. Объединив профессиональные компетенции и хобби, на выходе я получил идею ивент-агентства, которое будет заниматься организацией событий на воде, около воды и о воде.

На языке тогда всё время вертелось то самое shit happens. Дальше, видимо, мозг по ассоциациям сам выдал название. Однажды утром я проснулся, подошёл к компьютеру и зарегистрировал этот домен. Все наши заказчики говорят: «Прикольное название». Так что нэйминг нам помог сразу же выделиться на фоне конкурентов и быстро стартовать. А я, получается, не только в устойчивом меме, но и в своей жизни заменил дерьмо на корабль. 

 

 

Сергей КОВЕЛЕНОВ

Марка одежды Oh,My 

Я честно считаю, что название никак не влияет на компанию. «Как вы лодку назовёте, так она и поплывёт» — это только лодки касается. А бизнесу всё равно, как вы его называете. Вот что означает Nokia или Samsung? Возможно, создатели вкладывали в названия глубокий смысл, выбирали между Samsung и Tamsung, но для покупателя это всё равно набор букв. Поэтому я название никак не выбирал. Назвал первым, что пришло в голову. Считаю, вышло неплохо. Меня больше мучал вопрос, чем заняться вообще. А это поважнее названия. 

 Фотография на обложке: Lobulo Design

 

7 способов придумать название компании

Если меня спросят, что труднее: придумать слоган, или название, я определенно выберу второе. Очень легко отпускать саркастические комментарии о креативности названий, вроде «БлинОФФ», «Мир дверей» или «Планета окон», но, когда перед тобой ставится задача придумать нечто гениальное и неординарное, мозг включает режим заморозки, и ты чувствуешь себя унылым и скучным овощем, который не в состоянии выдать великое НАЗВАНИЕ.

На самом деле, все гениальное просто. История великих брендов доказывает, что успешные компании были названы по достаточно очевидным принципам. Ниже я перечислю основные ключевые моменты, на которые можно опираться в разработке названия вашей будущей фирмы:

1. Имя основателя компании

Это вообще привычное дело. Например, всем известный и любимый Hewlett-Packard был назван в честь своих основателей Билла Хьюлетта и Дэйва Паккарда. Чтобы решить, чье имя будет идти первым, они бросили монетку. Победитель очевиден.

Среди различных бутиков и модных брендов, тенденция использовать имя своего основателя вряд ли когда-нибудь иссякнет. Достаточно раскрыть любой глянец, чтобы убедиться в этом.

Вот еще удачные, на мой взгляд, примеры: Mars, Philips, McDonald’s, Gillette, Procter & Gamble, Honda, Ford — можно продолжать бесконечно.

N.B. Если имя у основателя труднопроизносимое и тяжело запоминаемое, лучше пойти другим путем. Также, если вы выходите на рынок, где ваша фамилия может вызывать абсурдные ассоциации, стоит задуматься об альтернативной версии. Например, бренд здоровых и чистых зубов Colgate (названный в честь своего основателя) на испанском языке означает «иди и повесься». Замечательный слоган, не так ли?

2. Комбинация слов

Это дизайнеры играют со шрифтами, а у копирайтеров главная игрушка — это слова. И комбинирование двух, а то и больше слов в нечто одно целостное — одна из любимейших разновидностей этих самых игр.

Вот, например, такое название, как Viagra — это ничто иное, как комбинация из двух слов: “vigor” (сила, власть) и Ниагара (Niagara Falls) — один из самых мощных водопадов мира.

Также стоит упомянуть спортивного гиганта, чье название было образовано комбинированием начальных букв имени и фамилии основателя компании — Адольфа Даслера, которого знакомые ласково называли Ади. Так и получилось название Adidas.

N.B. Играя в комбинирование, важно не перегнуть палку, и не образовать нечто, взрывающее мозг.

3. В одном ритме

Вспомните — в школе, нам гораздо легче было учить стихи, нежели прозаические отрывки. Ничего не изменилось. Так уж устроен человеческий мозг. Поэтому, дабы усилить запоминаемость названия, можно сделать упор на их «певучесть» и ритмичность.

Например: Coca-Cola, Chupa-Chups, Wal-Mart, Samsung, m&m’s.

4. Игра в ассоциации

Здесь вообще широкое поле для фантазии. Главное, найти отправную точку, и оттуда плясать. Можно поиграть со стереотипами, шаблонами, «якорями». Здесь важно найти именно то слово, которое вызовет нужные ассоциации в голове потребителей.

Вот отличные примеры: Red Bull, Puma, Jaguar, Bounty, Burger King.

N.B. С ассоциациями также следует быть осторожным, и важно соблюдать их объективность. Иначе, вы можете быть непонятыми. Также, важно учитывать культурные особенности восприятия. Например, безобидное для нас название шоколадного батончика Nuts, вызывает у британцев неприличные ассоциации, и, дабы избежать «яичных» последствий, батончик в Британии выходит под названием Topic.

5. Сокращение

О том, что краткость — это сестра таланта вряд ли будет кто-то спорить. Но, в тех случаях, когда длинных названий избежать не удается на помощь приходят акронимы (аббревиатуры начальных букв).

Кстати, очень даже можно взять на заметку этот прием, так как история показывает эффективность таких вот названий.

В качестве примера: KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IBM (International Business Machines), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), и многие другие.

N.B. Крайне не рекомендуется в названиях использовать инициалы, по словам экспертов, это нарушает эмоциональную связь потребителя и бренда.

6. Сокровенный смысл

Большинство названий великих компаний остаются для нас загадкой, пока мы, ради интереса, не начнем искать их расшифровку. И в итоге выясняется, что, например, Daewoo с корейского переводится как «большая Вселенная», а Nintendo образовано из трех японских иероглифов, означающих «небеса благословляют тяжелую работу», а NIVEA с латинского, как «белоснежный». Список можно продолжать долго.

7. Реки, фрукты и прочее

Порой лучший выход — это оглянуться вокруг, и обратить внимание на вещи, которые, на первый взгляд, абсолютно не связаны с деятельностью компании. Так, например, компанию Adobe назвали в честь реки, которая протекала за домом, где жил основатель компании. А вспомните легенду об именовании Apple, когда Стив Джобс, после длительных мозговых штурмов, которые ни к чему толковому не приводили сказал: «Я назову компанию Apple, если к пяти часам вы не предложите лучшего».

Вывод: в названии важно, чтобы оно было легким и удобным для запоминания и произношения, и не вызывало негативной реакции. Все остальное — это уже работа бренд-менеджеров, а также самой компании. Так как даже идеальное название можно запороть отвратительным сервисом, продукцией и репутацией.

Как придумать оригинальное название компании

Для начала собственного бизнеса необходимо соблюсти несколько обязательных пунктов. Это идея, бизнес-план, начальный капитал и название. Если первые три пункта – задачи практические или экономические, то последний – исключительно творческий. Хорошо если название давно крутится в голове и остается только реализовать старт бизнеса. Но что делать, если все готово, даже документы оформлены (там можно не прописывать название, провести регистрацию ИП по фамилии, но тогда ваше имя бизнеса не будет защищено от плагиата), а как придумать название компании вы не знаете? Даже пришедшую в голову идею лучше перепроверить. Неудачное имя грозит испортить плоды трудов.

Важность выбора правильного названия для компании

Казалось бы, что трудного придумать название компании? Даже если у вас пока нет собственного бизнеса, представьте на минуту, что он появился. Как бы вы назвали его? Далеко не сразу приходят в голову варианты, но название компании это не просто слова или аббревиатура. В них должен быть смысл, и оно обязательно должно легко запоминаться и моментально откладываться на слуху.

Случается, что организации меняют свое название, с чем это может быть связано? В любой крупной организации существует специальная должность или целый отдел, работающий над рекламой и продвижением. Если по каким-либо причинам происходит спад продаж товаров или услуг, или изначально никак не получается обрести желаемую популярность среди потребителей, в первую очередь обращают внимание на качество продукции, ассортимент, проводят опрос покупателей. Когда такие действия не дают результата, чтобы выявить причину, проводится опрос среди потребителей. Часто результатом такого опроса является непопулярность названия или сложность его восприятия. Человек вроде и хочет приобрести желаемую вещь или заказать услугу, а не может вспомнить, куда ему обратиться. Эта же трудность обычно заключается в не запоминающемся номере телефона. В этом случае на помощь приходит старая добрая реклама и полный ребрейдинг (изменение названия и стиля компании).

Чтобы не доводить дело до такой сложной ситуации, лучше изначально максимально постараться над названием. Постепенно ассортимента звучных названий для популярных направлений бизнеса становится все меньше. Возможности языка не ограничены, а зарегистрировать иностранное название на русском языке – новая «фишка» современных предпринимателей. Пока это законом не запрещено, особенно если такое имя «зашифровано» с помощью дополнительных элементов – лишних букв, цифр.

Если название не приходит на ум

Не все мы люди творческие, а чтобы не терять драгоценное время и не ломать голову над названием, можно упростить задачу и обратиться в модное агентство по неймингу. Для этого потребуется определенный бюджет.

С популяризацией бизнеса, стартапов и прочих личных начинаний, стало необходимо существование фирм, предлагающих услуги по созданию «имен» и логотипов. Люди, работающие там, лучше других знают, как придумать название бренда. Обращаясь в качественное агентство, предприниматель получает «на выходе» несколько вариантов, из которых уже самостоятельно выбирает на свой вкус. Предварительно он составляет краткую анкету, в которой указывает род деятельности, желаемые данные или буквы/цифры в названии и прочие важные аспекты.

Примерно так же работают онлайн генераторы названий. Достаточно напечатать запрос в любом браузере «как придумать название фирмы примеры», как поисковая система сразу выдаст список популярных генераторов. Такие программы функционируют автоматически, по написанной схеме работы. Из предложенных вариантов выбрать нужный так же трудно, ведь генератор основывается на предоставленных вами данных, без изучений актуальности рынка и прочих нюансов. Большая часть названий окажется неподходящим, не поможет смена генератора, они работают по примерно одинаковым принципам.

Преимуществом автоматических систем является отсутствие оплаты, однако нейминг агентства дают гарантии при создании имени компании. В вопросе как правильно выбрать название фирмы, они не просто выдают автоматические вариации на основании собранных данных, а представляют варианты, подкрепленные изучением рынка. Аналитика рекламы может показать, какое созвучие символов больше запоминается, с чем должно ассоциироваться название организации и т.д. Использовав все знания в области маркетинга, специалист создает несколько вариантов имени и логотипа бренда, показывает их клиенту. Далеко не все разбираются в тонкостях маркетинга поэтому даже делая заказ на нейминг, необходимо знать основы такового.

Обязательные условия в подборе имени

• Запоминаемость. Это просто и понятно для всех. Слово или слова названия должны быть на слуху у всех. Чтобы протестировать варианты, достаточно посоветоваться с кем-либо из окружения, а лучше с несколькими людьми. Те названия, которые назовет большинство – остаются на слуху;
• Правда. Это не означает буквального обозначения продукции, но и преувеличивать качества и достоинства не следует. В этом вопросе лучше сделать ставку на преимуществах продукта над аналогичными предложениями конкурента, так сказать, выявить и разрекламировать «изюминку»;
• Оригинальность. Если продукции или услуга является уникальной, проблем не возникнет. Но если запускается компания, у которой уже множество конкурентов, работающих длительное время и имеющих похожие названия, необходимо от них отличиться;
• Позитив. Имя фирмы не должно отталкивать или вызывать смешки. Такое случается, если название носит двусмысленный характер, или выходит на международный уровень со смешным для иностранцев звучанием в переводе на их язык;
• Уникальность. Это особенно касается документальной стороны работы. Оформить название своей фирмы, совпадающее с таким же, у ранее зарегистрированной компании грозит штрафами и судебными разбирательствами. С интернетом все проще, но и там можно ошибиться. Если назвать цветочный бизнес аналогичным именем с похоронным агентством, заказ придет клиенту, но не совсем тот, который он ожидал, а репутация окажется безвозвратно испорченной;
• Единство. Название, логотип и основные цвета компании должны быть выдержаны в одном стиле. Вывеска на входе красного цвета, логотип на товарах – зеленого, а дизайн помещения офиса – белого не вызовут нужных эмоций ни у потребителя, ни у работников.

Выделите вашу компанию среди конкурентов!

Выбор названия фирмы это не только способ обозначения своей продукции или услуг. Это способ склонения потребителя на обращение именно к вам, а не к конкурентам. Некоторые предприимчивые бизнесмены пытаются назвать свое детище созвучным с конкурентами именем. Это приводит только к путанице в документации, доставке товара и разочарованием покупателей. Ведь они обращались к другим. Хорошо, если ваш товар превосходит продукт конкурентов, но и в этом случае велика вероятность, что человек потом перепутает еще раз, и обращение к другой организации не оставит за собой положительных эмоций. Тогда испортится и ваша репутация и конкурентов.

Таким способом специально могут действовать организации, желающие навредить или разорить успешного конкурента. Но это совсем другая история.

Как придумать название компании: пошаговый алгоритм

Итак, с чего начать? Лучше всего сконцентрироваться, положить перед собой лист бумаги (именно бумаги, а не экран компьютера), взять ручку и написать несколько тезисов о своем бизнесе.

1. Чем занимается компания. Тут можно указать не только прямую деятельность, но и дополнительную. Важна любая информация, помогающая создать подходящее название;
2. На каком языке желательно создать логотип и имя. Можно совместить слова из разных языков, но такой способ не является одним из удачных, как показывает опрос публики;
3. Из чего должно состоять название. Это указывается сугубо по личному вкусу и предпочтениям владельца;
4. Желаемые элементы в названии. Тут можно использовать и цифры и иностранные обозначения. Еще большое значение имеет направленность бизнеса. Эффектным ходом считают использование японских иероглифов в логотипе суши – бара. Только следует внимательно изучить данное изображение, смысл иероглифов в изменчивости значения от толщины и изгибов линий;
5. Начертить свое представление о логотипе.

Не обязательно быть дизайнером, чтобы примерно обрисовать свои желания на бумаге. Любой профессиональный рекламщик разглядит в набросках очертание будущего логотипа. Достаточно просто выразить на бумаге свои эмоции и желания, относительно будущего или уже существующего бизнеса. Как придумать название проекта или как создать свой логотип без помощи профессионалов? Тут на помощь могут прийти как автоматические генераторы, описанные выше, так и собственный ум и фантазия. Обрисованные образы на листе в конечном итоге можно отдать в типографию для создания презентабельного вида и последующей отпечатке на бренд-буках и товарах.

Для успешного создания логотипа на изделиях, следует помнить тонкость размещения на упаковке продукции. Слишком большой лого будет нелепо выглядеть на маленькой коробочке, и наоборот – маленький значок потеряется на большой площади упаковки. Об этих тонкостях консультируют в компаниях, занимающихся воспроизведением изображения на любую поверхность. Даже если размеры совпадают, рекомендуется отпечатать небольшую партию товара для пробы.

7 способов придумать название

Зная несколько языковых законов, правил и терминов, придумать название фирмы будет проще.

1. Использование слова – загадки. Интрига важна для покупателя. Удачное название идет впереди его носителя. Так, сначала на слуху появилось слова «Pandora», а уже позже стало известно, что это марка украшений. Подобный успех получили известные духи «Montale». Поддержать интригу поможет специальный проект рекламы, грамотно описывающий логотип без указания предмета. Проводить такую рекламу можно при полной уверенности в успешности названия.
2. Не связанное с товаром или услугой название. На такой риск идут те, кто уверен в успехе имени своего бизнеса. К примеру, на протяжении нескольких лет бизнесмен хочет свой бизнес под именем «Малина», и не имеет значение, что это автосервис. Такой ход будет успешным при грамотной рекламной компании. Бывает так, что просто нравится какое-либо слово. Особенно удачно, если оно «вкусное» по звучанию. Ярким примером является «Apple». Это всемирно известный бренд, означающий фрукт, как на «родном» языке, так и для иностранцев, носит компьютерная компания. История бренда начинается с эксцентричного владельца – Стива Джобса. Несколько дней продолжался мозговой штурм на тему как выбрать название компании, и в итоге, не дождавшись результатов от своих подчиненных, Джобс просто утвердил первое, что пришло в голову.
3. Имя по имени предпринимателя. Многие считают, что это проявление эгоцентризма, но на самом деле такой ход хорош для людей с уникальной фамилией или желающих дать свое имя целому направлению бизнеса. Осторожность следует проявлять однофамильцам известных личностей или носителям слишком оригинальных данных.
4. Соединение нескольких слов в одно. Такой способ может показаться слишком простым и наивным, однако именно он является наиболее простым вариантом создания бренда. Это могут быть имена и фамилии владельцев, соединение воедино других слов, главное – логичность нового имени. Сюда же можно отнести метод обрезки или вычленения звуков для создания нового слова из имеющихся данных.
5. Ритмичное название с рифмой или аллюзия. Знание языка может выручить в вопросе, как придумать название организации. Использование в бренде намека или переведенного имени заграничной знаменитости показывает успех нескольких групп отечественной эстрады. Яркий пример – группа «Uma2rmaH», в переводе с этого сложного логотипа – Ума Турман. Так они и напрямую не сотворили плагиата, и имя создали яркое и запоминающееся.
6. Способ преувеличения или менонемия. Такое название организации придумать может любой. Пример – Планета Сна, Планета Обуви, Империя сумок и т.д. Первое слово обязательно должно указывать на принадлежность к чему-то мировому, значимому. В иностранных вариациях это может второе или последующие слова. К этому же способу можно отнести слова преувеличения – Взрыв вкуса, Сумасшедшее наслаждение и т.д.
7. Подражание звукам. Проще всего запомнить название продукта по звукам, с которыми он ассоциируется. Для детского питания хорошо подойдут первые слоги малыша – ням, агу, мам и т.д. Если это нечто жужжащие, хлопающее или пшикающее, желательно использовать в имени буквы, созвучные таким звукам.

Еще одним действенным способом в том, как назвать компанию, может стать использование оксюморона. Это такая игра слов в русском или иностранном языке, где следующее слово противоречит по смыслу с предыдущим. Это может стать – «Далекое близко» (туристическое агентство), «Доступная роскошь» (риэлтерские услуги) или «Вдали от жён» (закусочная в одном городе).

Популярным становится применение вышедших из обихода старинных слов и букв. Это придает компании определенную солидность и намекает на аристократичные корни проекта. Чаще всего эти названия используются для ресторанов, гостиниц и элитных продуктов питания.

Не стоит забывать, что именно вам необходимо назвать. Между магазином, фитнес – центром и такси существует огромная разница. Если слово «Везет» идеально подойдет третьим, с натяжкой – магазину, то совершенно никак не может быть название фитнес – зала.

Что нельзя использовать в названии ООО

После того, как предполагаемое имя придумано, необходимо проверить его на уникальность и зарегистрировать в государственных органах. Если перед названием стоит аббревиатура – ООО, ОАО, НОУ, ЗАО и прочие – так же лучше проверить на созвучность с ними. Такие буквы предприниматель не вбирает, они зависят от типа компании, подробнее могут объяснить в налоговых органах регистрации. Ограничений на названия компаний в русском языке не существует. Это может быть как реальное слово, так и составленное из нескольких. Единственное правило – в названии не должно быть запрещенных терминов и понятий. Грубо говоря, нельзя назвать фирму нецензурным словом или террористическим понятием. Отказано будет в регистрации фирмы с намеком на принадлежность государственной структуре или с искажением сути деятельности компании. Так же не получится официально зарегистрировать название «Суши» для компании, занимающейся металлопрокатом.

Как корабль назовешь…

Существует анекдот: «Я бы хотел назвать свою фирму «ООО ООО», и смотреть как секретарша будет выговаривать это по телефону». Представив это, становится забавно, но в реальность такое название не вызовет ничего, кроме проблем. Только представьте, как неудобно будет каждый раз озвучивать «неповоротливое» имя фирмы вашим партнерам или клиентам. Не говоря уже о документации и постоянной путаницы.

В названии не рекомендуется использовать слова смешанного типа – одно русское, другое – испанское, турецкое или французское. Это так же отрицательно влияет на восприятие и порядок в документах. Для такого типа имени лучше подойдет русско-английское сочетание.

Называя фирму иностранным словом, убедитесь, что его легко писать и запоминать, а так же не рекомендуется игнорировать проверку на ошибки значений, ведь перевод может оказаться отличным от ожиданий. У знающего язык человека, это не вызовет ничего, кроме насмешки.

Следующая причина – суеверная. Считается, что имена и названия, так или иначе, влияют на судьбы людей, вещей и товаров. Не следует использовать мрачные слова или изображения в логотипе, даже если бизнес связан с «темной материей». Несомненно, если это тату – салон, картинка единорога на логотипе не побудит к набивке очередной татуировке, но и черепа рисовать не стоит. Это может оттолкнуть потенциальных клиентов, пришедших за скромным именем на запястье.

Давая название по имени человека, следует быть готовым, что оно будет постоянно неверно писаться на бумаге. «ДАША» или «АНДРЕЙ» будут указываться как просто Даша или Андрей. Зачастую это делается непроизвольно, в силу человеческих особенностей восприятия.

Использование уже существующего названия с умышленно допущенной ошибкой в слове. Коверкать слова для создания особенного названия компании или бренда не рекомендуется. Это отталкивает от продукта и создает ощущение неграмотности владельца, даже если такая ошибка создана специально. Если возник вопрос, как выбрать название фирмы, а идей нет, лучше обратиться к профессионалам, а не заниматься не опытным плагиатом.

Реклама придуманного названия

Кроме того, как придумать название фирмы, начинающему или опытному предпринимателю не стоит забывать об активной рекламе своего бренда. В профессиональном нейминг – агентстве подскажут, как выбрать название для фирмы из предложенных вариантов, а о рекламе поведает уже другая организация. Если название выбрано удачно, оно быстро ляжет на слух потребителей и самой активной рекламой станет «сарафанное радио», знакомые просто начнут рассказывать о нем друг другу. Такой способ эффективный, но недостаточный. Для популяризации придется прибегнуть к массовой рекламе. Если результаты не достигнуты сразу, не стоит отчаиваться, проблема может быть не в названии. При обращении в нейминг – агентство, оно дает определенную гарантию на придуманное название. Гарантия, конечно, сомнительна, никто не в силах предугадать реакцию публики. Однако, обращаясь в такую организацию, человек получает определенную уверенность, что бренд получит достойное имя. Услуги нейминга не бесплатны, но если вы не знаете, как придумать название для компании даже прочитав эту статью, лучше заплатить профессионалам.

Генератор бизнес-имен

| Генератор названия компании TRUiC

---

Как придумать название компании

Присвоение названия вашему бизнесу — один из самых важных и сложных шагов для предпринимателей, которые проходят процесс обучения тому, как начать свой бизнес. То, как вы решите брендировать свой новый бизнес, будет иметь большое значение для успеха вашей бизнес-идеи и компании.

Бесплатный онлайн-генератор бизнес-имен TRUiC помогает в этом процессе, помогая вам провести мозговой штурм и сгенерировать идеи имен для вашего нового бизнеса, бренда или компании. Вы можете мгновенно проверить наличие доменного имени онлайн и найти идеальное имя для своего предприятия. Мы рекомендуем провести мозговой штурм и поискать по крайней мере 4-5 потенциальных названий компаний. Следуйте приведенному ниже пошаговому руководству, чтобы узнать, как придумать название компании.

Как использовать бесплатный генератор бизнес-имен TRUiC:

1. Найдите нужные слова в названии компании
2. Выберите креативное название компании, которое привлекает внимание
3. Получите название своей компании и проверьте доступность ее доменного имени

Все идеи торговых марок, предоставляемые бесплатным генератором торговых наименований TRUiC, также проверяются на предмет их соответствия.Доступность домена COM. Когда вы найдете название компании, которое вам нравится, мы рекомендуем защитить доменное имя до того, как это сделает кто-то другой.

Примечание. Генератор названий компаний TRUiC гарантирует конфиденциальность при поиске названий компаний. Ваша личная информация хранится у нас в безопасности, поскольку наша цель — всегда предоставлять вам необходимые инструменты для запуска вашего личного или делового веб-сайта. После того, как вы выполнили поиск по названию компании, мы гарантируем, что оно будет защищено в течение полного месяца, пока вы не будете уверены и не будете готовы приобрести название компании по своему выбору.

Брендинг и мозговой штурм уникального названия компании

Лучшие торговые марки, как правило, короткие, легко произносимые, креативные, запоминающиеся, запоминающиеся и уникальные. Великие торговые марки должны создавать желаемый опыт для клиента.

Чтобы придумать несколько идей для названия компании, мы предлагаем такие методы, как фрирайтинг, словесные ассоциации, карты памяти и .

Хотя творческий подход полезен при превращении бизнес-идеи в броский бренд, иногда можно просто положиться на использование отраслевого названия в поиске, чтобы найти идеальное доменное имя.

Как зарегистрировать название компании в США

После того, как вы использовали наш бесплатный генератор названий компаний и создали список имен, которые вам нравятся, вам нужно будет убедиться, что они доступны в вашем штате, и что вы знаете, как зарегистрировать выбранное вами имя.

Вам также нужно будет выбрать, будет ли ваше официальное название компании совпадать с названием вашего бренда или ваш бренд будет отличаться от вашего официального названия. Это повлияет на то, нужно ли вам подавать DBA или вы можете просто использовать свое юридически зарегистрированное название компании.

Чтобы зарегистрировать название компании, начните с поиска названия компании в вашем штате, чтобы убедиться, что выбранное вами имя уникально в вашем штате и доступно доменное имя. В дополнение к этому обязательно убедитесь, что название вашей компании уникально, выполнив Федеральный поиск по товарным знакам США и убедившись, что оно еще не занято другим брендом, присутствующим в Интернете.

Затем прочтите наши руководства о том, как зарегистрировать название компании во всех 50 штатах, чтобы узнать о правилах и положениях, необходимых для всех видов бизнеса. Вы можете узнать, как зарегистрировать имя, подать DBA или изменить юридическое имя для каждого из них, включая LLC, корпорации (C-Corp или S-Corp), индивидуальные предприниматели и общие партнерства.

После регистрации названия компании

После того, как вы использовали наш бесплатный онлайн-генератор названий компаний, защитили доменное имя и зарегистрировали название компании, вы можете предпринять еще несколько действий, чтобы успешно реализовать идею своего бренда.

Генератор бизнес-наименований по отраслям

Если вы ищете генератор названий компаний по отраслям, ознакомьтесь с нашими руководствами ниже:

Как придумать торговую марку

6 шагов для поиска идеального бренда для вашей компании, продукта или услуги

Итак, вы придумали новую бизнес-концепцию, новую линейку продуктов или профессиональные услуги.Теперь вам нужно выяснить, как придумать название бренда. На этом этапе вы освоили сложные части, например бизнес-модель, технологии, логистика, найм, продажи и распространение и т. д. Создание идеального названия компании или продукта должно быть легкой частью, верно?

Как и большинство владельцев бизнеса, вы, вероятно, придумали сотни идей по названию компании. Вы нашли непонятные слова на латыни и санскрите, использовали инициалы своих детей или партнера и склеили ужасные гибридные приложения.Затем вы столкнулись с проблемой доступности товарных знаков и доменов. Вы даже открыли его для предложений сотрудников или внутреннего конкурса. (Ой!) Как все прошло? Поскольку время идет до следующей торговой выставки, встречи с ключевым инвестором или крупным потенциальным клиентом, вы уже на грани своего остроумия. Не бойтесь, вы не одиноки.

Согласно отчету Kauffman Index of Startup Activity за 2017 год, каждый месяц 540 000 новых владельцев бизнеса запускают новые бизнесы. И это не считая наименования новых продуктов, услуг и подразделений или ребрендинга существующих предприятий.

Хорошая торговая марка начинает разговор… и побуждает к дальнейшим запросам.

Присвоение названия компании, продукту или услуге — использование передовых методов и правильное выполнение — это отчасти искусство, отчасти наука, а отчасти — инстинкт. Если все сделано правильно, хороший бренд начинает разговор. Это вызывает интерес и побуждает к дальнейшим исследованиям. Хорошая торговая марка легко перекликается с вашим основным ценностным предложением: что вы делаете лучше всего, когда вы в своих силах. Хорошая торговая марка позволяет постоянно расти и расширяться без привязки к географическому положению, устаревшим или неточным услугам (например,грамм. Radio Shack), а также бессмысленные аббревиатуры или фамилии. Отличный бренд действительно помогает вам, обеспечивая мост между введением и объяснением. Он интуитивно понятный, привлекательный и подходящий.

Но как и откуда берутся эти великие названия компаний и продуктов? Что нужно сделать, чтобы туда добраться? Ниже приведены проверенные стратегии того, как придумать торговую марку — идеальную торговую марку, которая лучше всего работает для вас.

6 шагов к созданию бренда

Шаг 1. Определите истинную цель вашего бренда

Большинство стартапов, стремящихся выйти на рынок (или устоявшихся компаний, пытающихся переименовать устаревшее название), пытаются определить себя по тому, что они делают или где они это делают.Они создают названия продуктов или услуг, которые кажутся функциональными, «инструментальными» и географически привязанными. Они становятся всемирными фабриками CompUSA и Burlington. Страх заключается в том, что покупатель «не поймет» и что в названии должно быть указано все, от продуктов до города происхождения и имени владельца. Верно прямо противоположное.

Ясность бренда исходит изнутри. Начните с инвентаризации своих сильных сторон, качеств и навыков как компании. Определите себя, посмотрев на преимущества, которые вы предоставляете, на положительные результаты, которые вы обеспечиваете в результате использования ваших продуктов и услуг.Представьте себе, если бы Стив Джобс назвал свою компанию Global Computer Makers или Джефф Безос окрестил бы свой стартап Online Books Unlimited. Оба названия были бы подходящими и, возможно, более точными вначале, но быстро стали бы узкими местами для компаний.

Ясность бренда исходит изнутри, а не снаружи внутрь.

Например, когда я пришел к созданию собственного названия компании, я хотел помочь компаниям найти ясность. Несмотря на то, что нас считают «нейминговой фирмой», я воздержался от использования слова «нейминг» в названии нашего бренда.Я обнаружил, что большинство клиентов действительно хотят ясности. Они хотят изложить свою историю прямо и иметь яркое название компании. Так я создал Tungsten на основе провода в лампочке. Служба присвоения имен — это товар; поставщик ясности и понимания бесценен.

Какова цель существования вашей компании или продукта? Что вы делаете, когда лучше всего работаете с лучшими клиентами? Вы вводите новшества? Решение проблем? Вы утешаете и успокаиваете? Может быть, ты охраняешь и защищаешь.Или, возможно, вы обеспечиваете скорость и эффективность. Привязав индивидуальность своей компании и / или продукта к вечным атрибутам, у вас больше шансов создать значимый, ценный и долговечный бренд.

Мы называем это «почему» вашей точкой опоры, уникальным набором навыков и способностей, вокруг которых вращаются ваши товары и услуги. Вот почему так много компаний развиваются и перерастают свою изначальную идентичность: та же формула успеха, с которой они начали, воплощается в новые идеи, продукты и инициативы.Они переросли прежнее ведро, в которое сами себя поставили, и теперь им нужно большее ведро.

Если бы название вашей компании могло передать только одно, что бы это было?

Мы часто задаем вопрос: «Если бы название вашей компании или продукта могло передать только одно, что бы это было?» Это сложный вопрос; вам предстоит сделать трудный выбор. Вы должны довести свою компанию до ее сути — чистого кленового сиропа, который делает вас и . И это, наверное, не продукт.Для нас это ясность. Для вас это будет что-то не менее важное, уникальное и привлекательное. Это может быть свобода, безопасность, доверие, уверенность в себе, расширение, рост, комфорт, связь и т.д. Найти ваши «это» и сделать его маяком, ваша точка опоры. Вы получите отличное начало в том, как придумать название бренда.

Шаг 2. Определите критерии вашего бренда

Теперь у вас есть четкое представление об истинной цели вашего бренда: конечной пользе, которую вы приносите своему покупателю.Следующий шаг в том, как придумать торговую марку, — это подумать об «ингредиентах», которые входят в ваш рецепт. Это может быть сочетание качества и эффективности, дружелюбия и обслуживания или точности и преданности делу. У каждой компании, каждого продукта и каждой услуги есть (или должна быть) формула, обеспечивающая желаемые результаты. И название бренда должно каким-то образом отражать эту формулу в порядке важности.

Вот почему так важно знать истинную цель вашего бренда. Вот что составляет «острие копья.«Определите свой основной ингредиент, но также определите другие. Целевые универмаги известны низкими ценами с легким стилем. Когда дело доходит до создания ценности с эстетической привлекательностью, они всегда «на высоте» и «в ногу со временем».

Здесь важно составить этот список ингредиентов… и привести их в порядок

Здесь важно составить список ингредиентов и, самое главное, привести их в порядок. Каждый рецепт, включая «секретный» рецепт полковника Сандера, содержит пропорциональный список элементов.А знание того, какие из них являются основными, не позволит вам назвать свою компанию или продукт с ингредиентом, который находится ниже по списку. Я все время это вижу. Владельцы бизнеса или топ-менеджеры не согласны с основным фактором создания ценности бренда, а затем назовите его на основе чего-то удаленного или удаленного на несколько уровней, чтобы успокоить группу. Конечный продукт — это имя, которое кажется банальным, бессвязным и лукавым.

Является ли «качество» главной страстью Quality Inn?

Является ли «сельское хозяйство» центральной темой для страхования фермеров?

Является ли «Два парня и грузовик» основным посланием профессиональной транспортной компании?

Итак, составьте список того, что вы хотите, чтобы ваша торговая марка отражала больше всего, за которым в порядке следования укажите то, что вы хотите передать в первую очередь, и так далее.Это поможет вам сделать первые шаги в оценке торговых марок и отсортировать те, которые вызывают отклик, от тех, которые кажутся пустыми.

Включите в этот список другие характеристики, которые должен сообщать бренд. Например, если вы выводите на рынок что-то новое, вам может потребоваться имя, которое будет подрывным и не соответствует обычным соглашениям об именах в вашей отрасли. Если вы работаете в финансовой сфере, вам может потребоваться имя, которое звучит проверенно и заслуживает доверия. Если вы интернет-магазин электронной коммерции, вам может потребоваться точное соответствие.com, короткое и запоминающееся доменное имя. Ниже приведен пример списка критериев брендинга для воображаемой стартап-компании, занимающейся облачным хранилищем.

Примеры критериев брендинга

Название должно быть:

• Размер и масштаб конвейера
• Быть коротким и компактным для удобства использования
• Расскажите о силе и надежности
• Произносите и пишите легко
• Иметь доступное доменное имя .com
• Будьте уникальными и запоминающимися
• Имейте историю бренда / обоснование

Имея этот список в руках, вы можете приступить к собственному мозговому штурму и созданию бренда с помощью объективного инструмента, который поможет оценить каждого кандидата на присвоение имен.Без него процесс наименования превращается в субъективность, интуитивные реакции и синдром «виляния хвостом собаки». Вот почему элементы с низким приоритетом имеют приоритет над всем остальным.

Вернемся к приведенному выше примеру вымышленной ИТ-компании. Без списка критериев бренда кто-то может найти уникальное и запоминающееся название бренда (приоритет # 6), но без какой-либо связи с основной целью (передает размер и масштаб). Этот элемент более низкого уровня становится решающим фактором, а компания или продукт в итоге получает уникальное и запоминающееся имя, такое как Pink Swordfish, в ущерб главной цели.Так что да, составьте список критериев бренда — и проверьте его дважды. Возможно, вам придется скорректировать и изменить приоритеты по мере того, как вы продолжаете думать о том, как придумать название бренда, но, по крайней мере, у вас будет что-то направлять, когда вы будете двигаться вперед.

Шаг 3. Определите свою стратегию именования

Теперь у вас есть представление о том, что вы хотите, чтобы название вашей компании передавало (ваша точка опоры) и критерии вашего бренда (ваш секретный рецепт бренда). На следующем шаге в том, как придумать название бренда, задача переходит к собственно названию.Здесь мы переходим к медленным приемам соглашений об именовании и стратегиях именования.

Существует ряд эффективных стратегий, каждая из которых имеет свой набор преимуществ и недостатков. Фирмы по присвоению имен и брендов по всему миру пытались разработать окончательную таксономию именования, и это не наша цель. Наша цель — предоставить проверенные экспертные методы для расширения вашего мышления и предоставить новые способы создания торговой марки. Вот десять стратегий именования, которые мы разработали для создания известных торговых марок.

10 стратегий именования Surefire для создания блестящего бренда

1. Вечнозеленые / позитивные коннотационные имена

• Это одна из наших любимых стратегий именования, потому что она дает вашему бренду фору. Как следует из названия, вечнозеленые бренды изначально пропитаны смыслом и ассоциациями, которые должны отражать атрибуты вашего бренда. Притягательность вечнозеленых имен заключается в том, что они обладают вневременностью для них, что не позволяет им устареть или стать предметом тенденций в области именования.
• Примеры: TruGreen, BrightHouse, HelloFresh, BeautyRest, Everready
• компаний, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:
  • StarMark Academy — производитель игрушек для домашних животных и дрессировочная компания
  • TeamLogicIT — международная технологическая франшиза для бизнеса
  • BrightPath Mortgage — ипотечная и финансовая компания
  • MoveSpring — платформа для задач и действий
  • MedalCrest — отмеченный наградами строитель домов на заказ

2.Придумал / придумал имена

• Иногда их называют именами «пустых сосудов», поскольку придуманные имена часто не имеют почти никакого значения. Примеры старой школы — Xerox и Kodak. Более свежие примеры — Skype, Venmo и Voya. Эта стратегия именования имеет смысл, когда ваша бизнес-модель постоянно меняется или вы растете и расширяетесь в разных направлениях. Недостатком является то, что вам придется потратить деньги на маркетинг, чтобы придать значимость названию вашей компании.Потребовались годы, чтобы Xerox стала синонимом копиров, а Kodak — фотоаппаратами.
• Не все созданные имена одинаковы. Хотя они называются названиями пустых сосудов, лучше всего дать придуманным названиям намек на значение, включив в них морфему или часть слова, которая указывает на какой-либо аспект или особенность бизнеса.
• названных нами компаний, использующих эту технику, включают:
  • Rivion — Консультации по вопросам экологической устойчивости
  • Brillium — платформа данных для получения человеческих знаний
  • Reliage — национальная логистическая компания
  • Delosi — компания по производству пищевых продуктов и жидких ароматизаторов
  • Bellesoma — Процедура косметического улучшения

3.Метафорические имена

• Если изображение стоит тысячи слов, название метафоры может сэкономить вам МНОГО объяснений. Используя метафору, вы согласовываете качества и атрибуты человека, места или вещи, чтобы донести послание вашего бренда. Amazon — отличный пример названия-метафоры. Вместо того, чтобы встраивать слово «книги» в название (их первоначальное предложение продуктов), Amazon выбрала название, которое соответствует широкому и разнообразному каналу электронной коммерции, по которому товары и услуги транслируются по всему миру.Каяк, туристический сайт, — еще одна хорошая метафора для передвижения с места на место.
• Примеры: Caterpillar, Greyhound, Kayak, Jaguar, Monster, RedBull, Midas, Yeti
.
• названных нами компаний, использующих эту технику, включают:
  • Triple20 — Консультации по продажам, нацеленные на превосходные результаты
  • Canary Insights — Технология предупреждения о возмещении медицинских расходов
  • GrayArmor — Компания по монтажу коммерческих / промышленных трубопроводов
  • Tangelo — национальная ортодонтическая франшиза

4.Описательные воспоминания

• Эти типы названий компаний сочетают в себе более буквальное отраслевое слово с вызывающим воспоминания или вдохновляющим словом. В каком-то смысле это значит съесть свой фирменный торт и съесть его. Поучительная история здесь, как и в случае любого описательного имени, заключается в том, чтобы вы всегда оставались в этой категории. Эти названия не являются чрезмерно образными, но они вызывают эмоции, чтобы придать бренду ощущение индивидуальности.
• Примеры: JetBlue, FootJoy, LendingTree, PayPal, Carvana
• названных нами компаний, использующих эту технику, включают:
  • TradingBlock — Полная торговая платформа для онлайн-инвесторов
  • BrainSpa — платформа комплексных услуг по охране здоровья мозга
  • DriveSpark — сайт для автолюбителей из Индии
  • SodStar — Предприятие по снабжению сельскохозяйственной логистикой

5.Описательная выгода

• Если ваша компания, продукт или услуга делает ставку на один ключевой атрибут (тот, который всегда будет оставаться основной ценностью), вы можете придумать название бренда, основанное на этой уникальной способности. Опять же, важно выполнить первое упражнение в этой статье, чтобы убедиться, что это преимущество критически важно для целей вашей компании. Эти названия обычно включают отраслевой индикатор или дескриптор с прилагательным.
• Примеры: QuickBooks, EconoLodge, FastSigns, SnapChat, Duracell
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Evergrate — прочная дренажная система для коммерческого применения
  • Fresh Commerce — логистическая ИТ-платформа для доставки свежих продуктов

6.Описательный мэшап

• Это, пожалуй, самая популярная стратегия именования, которую используют клиенты при внутреннем придумывании имен. Естественная склонность — брать описательные слова и смешивать их с различными прилагательными. В отличие от описательных названий, вызывающих воспоминания, и названий с описательными преимуществами, эти фирменные наименования фактически усечены и «сварены» вместе. Если все сделано правильно, они могут быть интуитивно понятными и искусными. Если все сделано плохо, они звучат как крушение поезда — они сильно столкнулись друг с другом.Так что мудро выбирайте слова, когда вы придумываете такое название бренда.
• Примеры: Fabletics, Instagram, Ameriprise, Sunbrella, Pinterest, Netflix
.
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Envocore — Фирма по обновлению окружающей среды и основной инфраструктуры
  • Dayscape — Отдых на целый день для родителей и детей
  • Polyvance — производитель передовых инновационных полимеров

7. Вызывающие воспоминания имена

• Вызывающие воспоминания имена, как подразумеваются, вызывают или вызывают эмоциональную, когнитивную и / или внутреннюю реакцию.Они общаются через осмос, а не через прямое описание продуктов и услуг.
• Примеры: Dawn, Uber, Pampers
.
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Ранние моменты, со слоганом «Делимся даром чтения». — Название подчеркивало преимущество времени на общение с родителями по сравнению с буквальной функциональностью сайта: продажей детских книг в Интернете.
  • Exult — система замены коленного сустава, разработанная Corentec
  • Harmony — Дистрибьютор дерна номер один в США и Канаде

8.Ключевые атрибуты торговых марок

• Ключевые атрибуты фирменные наименования отличаются от названий с описательными преимуществами тем, что они полностью сосредоточены на основном ценностном предложении продукта или компании без каких-либо намеков или ссылок на отрасль. Следует иметь в виду, что вы всегда будете привязаны к этому атрибуту, будь то скорость, долговечность, долговечность, цена и т. Д. Поэтому просто убедитесь, что этот атрибут занимает центральное место в текущих и будущих линиях продуктов и услуг вашего бренда.
• Примеры: аккумуляторы Everlast, Progressive Insurance, фильтры для воды Pur
• компаний, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:

9.Имена для стратегического позиционирования

• Названия для стратегического позиционирования — это именно то, что они подразумевают, названия, которые четко указывают на лидирующую роль, которую компания играет в своей отрасли.
• Примеры: BurgerKing, CapitalOne, BestBuy, CarMax
• названных нами компаний, использующих эту технику, включают:
  • StreetKing — Магазин нестандартных колес и дисков
  • KoreOne — Критически важная кадровая компания
  • MaxAvenue — чемпион среди покупателей, продавцов и инвесторов в недвижимость

10.Подрывные бренды

• Эти типы имен отлично подходят для брендов и компаний, которые занимают первое место в категории или хотят заявить о себе. Эти имена намеренно разные, тупые, перпендикулярные и даже уничижительные по своей природе. Apple является примером такой стратегии именования. С натяжкой можно сказать, что компьютер или iPhone похож на яблоко, поэтому это не метафора. Основная цель — сказать: «Взгляните на нас, мы ведем дела не так, как обычно». Если вы используете этот подход, убедитесь, что ваши продукты или услуги соответствуют названию.Если вы привлечете всеобщее внимание, тогда вам придется удовлетворить повышенное любопытство и ожидания, которых требуют эти типы имен.
• Примеры: Apple, Virgin, Grasshopper, Slack, Purple, RobinHood
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • TKO Surgical — Народный чемпион по рентабельному хирургическому оборудованию
  • GangUp — Сайт групповых покупок «Band Together. Спасем вместе ».

Лингвистическая «глазурь» для вашего фирменного торта

В дополнение к десяти приведенным выше стратегиям присвоения имен компаниям следующие методы добавляют дополнительный уровень «прилипчивости» к имени.Это значит, что они делают его более интересным, запоминающимся и увлекательным. Я не рекомендую использовать их как часть критериев бренда. это было бы хвостом, виляющим собакой, то есть настаиванием на рифме названия, а не сосредоточением внимания на основной рекламе вашего бренда. Эти тактики именования являются дополнительным плюсом, если они попадают в окончательный список с использованием вышеуказанных стратегий именования.

Рифмы торговых марок

Возможно, самые липкие торговые марки — это те, которые рифмуются. Эти названия хорошо запоминаются и хорошо подходят для брендов, которые хотят создать дружелюбный и веселый образ.Они рискуют показаться слишком напевными или легкомысленными, поэтому дважды подумайте, прежде чем применять этот совет.

• Примеры: SmugMug, Hobby Lobby, StubHub, FitBit, SlimJim, SquattyPotty, GoPro, GrubHub, 7-Eleven
• Один из наших клиентов разработал полностью натуральный продукт под названием DotPot, взяв взаймы у клиентов Министерства транспорта, которые их покупали.

Игра слов в названиях брендов

Это самые сложные имена.Когда все сделано хорошо, они умные, броские и даже могут вызвать улыбку. Все хорошо, если ваш бренд разделяет эти атрибуты. Эти типы имен не подходят для финансовых или медицинских компаний, но они могут преуспеть в торговом пространстве. Примеры: Wells Fargo, PorkChomps, ChipsAhoy, Pupperoni, Groupon, MailShake, What’s App, Quaker Steak & Lube, SpoonMe, Sleep Inn, Men’s Wearhouse

.

• Имена, которые мы разработали с помощью этого метода:
  • Mt. Уошмор — «Абсолютная спешка»,
  • Upouria — компания по производству кофейных ароматизаторов
  • Inugo — приложение для умной парковки / технология
  • GiveBake — некоммерческая организация, возвращающая прибыль сообществу

Аллитерирующие торговые марки

Аллитерационные торговые марки встречаются чаще, и их проще, чем придумывать рифмы или играть словами.Они также обеспечивают высокую степень «прилипчивости» к бренду с большей возможностью их найти.

• Примеры: Coca-Cola, PayPal, Famous Footwear, Stanley Steemer, Jamba Juice, Bed, Bath & Beyond, Chuck E. Cheese, Roto-Rooter, Sir Speedy, Mellow Mushroom
• Имена, которые мы разработали с использованием этой техники:
  • CalmCoyote — компания по уходу за чувствительной кожей
  • ParkPlace — «Максимальное гаражное пространство»
  • RoamRight — компания по страхованию путешествий
  • Vimvoo — Услуги по дизайну интерьера по запросу
  • LoftLinks — Симулятор игры в гольф в помещении
  • Range Runner — Спутниковая связь

Придумывая различные творческие подходы к проекту наименования вашей компании или продукта, вы значительно расширяете свои возможности наименования.Вы также улучшаете свой выбор жизнеспособных кандидатов на присвоение имен. Некоторые стратегии будут работать лучше, чем другие, для вашей конкретной ситуации или отрасли, поэтому не стоит использовать их все. Вместо мозгового штурма только придуманных имен или описательных гибридных имен, теперь вы можете исследовать весь спектр идей торговых марок.

Кроме того, не стесняйтесь комбинировать эти стратегии, чтобы создать еще больше торговых марок. Те, которые не поддаются традиционной классификации, например MailChimp и 37Signals. Опять же, не существует системы классификации, которая четко и четко классифицирует все возможные торговые марки.Тем не менее, эти десять упражнений на наименование должны дать волю творчеству.

Теперь вы на правильном пути к тому, чтобы придумать, как создать действительно сияющий бренд.

Единственное, чего не хватает в этих стратегиях именования, — это то, что мы считаем ошибками в именовании. Другие маркетинговые фирмы рекомендуют такие «стратегии», как использование фамилий, сокращение имен до аббревиатур и использование карты для определения вашей компании. Мы рассмотрели запреты на присвоение имен в другой статье. Проверьте это ниже:

8 ошибок, которых следует избегать при названии вашего нового бизнеса

Шаг 4. Сопоставьте названия брендов с описательными фразами и девизами

Думайте о торговых марках как о главном действующем лице в вашей компании или идентичности продукта.Слоган — актер второго плана. Даже у Тома Хэнкса был Уилсон в Castaway , верно? Часто имя, которое работает несколько лучше, в сочетании с правильной поддерживающей фразой.

Ищите слоганы, которые обеспечивают вспомогательный контекст для имени

• При брендировании некоммерческой организации, занимающейся подготовкой к университету, мы придумали название CollegeSpring. Послание бренда и его намерения нашли отражение в слогане «Возможное стало возможным». Метафора спиральной пружины, полной высвободившейся энергии, объединила всю идентичность.
• Создайте несколько потенциальных слоганов для каждого имени, чтобы представить разные «углы» того, как каждое имя может быть расположено. В приведенном выше примере мы могли бы использовать метафору «весна» как время года, источник пресной проточной воды или как спиральный, энергичный источник. «Just Do It» от Nike, возможно, так же известен, как и родительский бренд, и помогает подчеркнуть амбициозный характер бренда.

Создайте буквенный / описательный заполнитель, пока имя не приобретет значение

• В начале вам может понадобиться как буквальная описательная фраза (например,грамм. Tungsten… Company Naming and Branding), а также слоган («Элемент блеска»). Дескрипторная фраза подобна деревянным формам, которые устанавливаются на место, пока влажный бетон затвердевает; они не должны быть постоянными. Они просто поддерживают бренд, пока ваша аудитория не узнает, что вы делаете, или пока вы не перерастете свои оригинальные продукты и услуги. Apple Computers, Inc. отказалась от дескриптора «Компьютер» несколько лет назад. Теперь они просто Apple. Так что считайте имя дескриптора своим «что», а слоган — «как».«Цель состоит в том, чтобы то, что стало настолько известным, чтобы ваш бренд был самоочевидным, а вас искали в зависимости от того, почему и как.

Шаг 5. Сузьте список до лучших кандидатов

Как бы очевидно это ни звучало, в какой-то момент пора сузить список до набора жизнеспособных претендентов. Бесконечный мозговой штурм может утомить команду и привести ее в замешательство и уныние. Чтобы определить лучшие имена, сделайте следующее:

Сравните ведущие имена с критериями оригинального бренда

• Процесс именования прерывается, когда он становится субъективным.Исключение имен на основе личных предрассудков — «У меня был странный дядя с таким именем» — вот один из примеров. Другой вариант: «Звучит как лекарство» или «Звучит как имя домашнего животного». Вернитесь и просмотрите список и спросите по порядку, соответствует ли имя первым трем или более флажкам в вашем списке критериев брендинга.
• Некоторые из наших самых ярых поклонников бренда — это клиенты, которые изначально равнодушно относились к именам, которые попадали на все отметки, но просто не вызывали у них «восторга». Это потому, что имена были новыми, и человеческая природа тяготела к знакомым.Вот почему я всегда рекомендую клиентам посидеть с набором имен минимум два-три дня, чтобы они впитались. Так же, как нужно время, чтобы познакомиться с людьми, нужно время, чтобы узнать новое имя и как он себя чувствует и как это происходит.

Проверить доступность домена

• Для большинства компаний присутствие в Интернете является абсолютной необходимостью. При принятии решения о том, как придумать название бренда, наличие соответствующего доменного имени .com помогает укрепить новую идентичность и повысить доверие к бренду.Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции. Посмотрите, доступно ли имя, зайдя на такие сайты, как http://WhoIs.sc. Если имя отображается как незарегистрированное или удаленное и доступное, возьмите его. Вы можете зарегистрировать доменные имена на GoDaddy.com или у любого количества провайдеров.
• Если вам нужны услуги консьержа и у вас мало имен, подумайте о NetworkSolutions.com. Они больше держатся за руки, и к телефону подходят реальные люди. Вы также можете проверить доменные имена на аукционах GoDaddy, SnapNames.com или NameJet.com. Наконец, вы можете делать покупки на таких сайтах, как BuyDomains.com, или на сайтах брендовых доменных имен, таких как BrandBucket, Brandpa.com, Brandroot.com или на нашем собственном Brandzam.com.

Проверить доступность социальных сетей

• Некоторые компании сильно полагаются на маркетинг в социальных сетях. Для них наличие совпадающих имен в социальных сетях не менее важно, чем наличие совпадающего домена .com. Вы можете проверить доступность на таких сайтах, как Name Checkr или Name Check.
• Если вы не можете найти точно совпадающие имена на всех платформах социальных сетей, сконцентрируйтесь на наиболее важных для вашего бизнеса. Для некоторых это будет Facebook. Для других это может быть LinkedIn или Pinterest. Если вы не можете найти точное совпадение, используйте интуитивно понятный дескриптор. Например, на Facebook у нас есть TungstenBranding, но в Twitter мы можем получить только TungstenBrand. Будьте разумны: в соцсетях занято больше внимания, чем даже доменных имен, поэтому устранение всех препятствий — это долгий путь.Правильно соответствующее доменное имя .com и точно совпадающие идентификаторы социальных сетей помогут вам на 99% пути к этому.

Проверять названия на предмет наличия товарных знаков

• Есть несколько способов выполнить этот важный шаг. Во-первых, если вы находитесь в США, проверьте базу данных USPTO.gov. Используйте функцию поиска TESS, чтобы увидеть, есть ли какие-либо точные совпадения с названиями брендов, которые вы хотите использовать. Это поможет уловить любые очевидные конфликты. Даже если есть несколько компаний или продуктов с таким же названием, не отчаивайтесь.Если они относятся к другой категории товаров и услуг, вы можете использовать это название из-за разницы в вашей отрасли и клиентуре. Общее эмпирическое правило состоит в том, что название вашего бренда не может быть «сходным до степени смешения».
• Выполните поиск в Google по имени. Обычно это вызывает любое количество компаний, продуктов и услуг с одинаковыми названиями. Это не надежный способ узнать, но это хороший инструмент для проверки, чтобы узнать, не задумывался ли кто-нибудь о вашем имени.
• Наймите фирму по исследованию товарных знаков или поверенного по товарным знакам для рассмотрения ваших лучших кандидатов.Это не только лучшая практика, она стоит денег и спокойствия. Некоторые поверенные по товарным знакам предлагают базовую услугу проверки «первым проходом», чтобы устранить любые очевидные конфликты. Обязательно спросите об этом, прежде чем выполнять полноценный поиск по нескольким именам; это может сэкономить вам немного денег.
• Когда у вас есть три первых имени, выполните полный комплексный поиск. Они редко возвращаются полностью «чистыми», поскольку существует так много торговых марок, но хороший поверенный по товарным знакам, стоящий его или ее внимания, проконсультирует вас с определенной степенью вероятности, от нежелательной до относительно ясной и доступной.Обязательно включите в поиск по товарным знакам все страны, в которых вы планируете продавать свои продукты и услуги.

Провести лингвистический скрининг

• Лингвистическая проверка может не требоваться для тех, кто работает только в своей стране. Однако для тех, кто ведет бизнес по всему миру, лингвистический скрининг важен. Это исключает возможность уничижительного или непреднамеренного значения на других языках. Как правило, поставщики лингвистических услуг будут использовать псевдонимы с использованием носителей языка из каждой из желаемых стран, с примечаниями о сложности произношения и любых ассоциациях, которые могут быть получены с использованием этого имени.

Шаг 6: Выберите окончательного победителя

Выбрать лучший бизнес или торговую марку непросто. При таком большом выборе и таком большом количестве способов представить себя фактическое решение часто оказывается самой сложной частью процесса наименования и брендинга. Но не отчаивайтесь! Есть простые шаги, чтобы облегчить этот выбор.

Учитывайте количество «пробелов» вокруг наиболее подходящих кандидатов на присвоение имен

Из вашего списка лучших имен, которые отметили все поля критериев, подумайте, какое из них обеспечивает наибольшее количество пробелов.Эти имена выделят вас и выделят вас среди всех конкурентов. Когда дело доходит до поиска бренда, легко впасть в тренды именования и групповое мышление. В свое время страховые компании сделали это — так мы получили Allstate, State Farm, Farm Bureau & Farmers. Очевидно, что вы хотите избегать похожих имен, но также учитывайте тенденцию следовать схожим темам. Примерами этого являются бренды браузеров, которые следовали знакомой теме:

Еще одна категория, которая пошла по стопам друг друга, — это сайты о путешествиях.Они выбрали выдуманные / выдуманные названия, связанные со скоростью и движением:

• Travelocity
• Trivago
• Орбита
• Expedia

Байдарка, напротив, использовала метафору. Это имя отличается от остальных тем, что использует другой подход к именованию. Избегайте толпы. Поищите своих конкурентов, чтобы понять, как ваш список лучших имен сравнивается с другими в вашей сфере.

Попрактикуйтесь, представившись, используя имя

• Самый прагматичный тест имени — просто использовать его в реальных приложениях.Проведите типичное представление о себе, используя название компании. Затем представьте, как будет протекать разговор. Обратите внимание, как имя скатывается с вашего языка и что вы чувствуете, когда произносите его. Какой будет первый логичный вопрос или тема, которая возникнет с использованием этого имени? С этого вы хотите начать разговор?
• Подсказки: хорошее имя перетекает легко и без особых усилий к точке поворота, ваша причина быть. Я иногда говорю об этом как о том, как «поставить имя». То есть, чтобы перейти от названия к ah-ha , достаточно одного-двух коротких предложений! магии вашего бренда.Мы назвали одно предприятие из Флориды ParkPlace, и это имело больше смысла, если за ним последовал слоган «Лучшее гаражное пространство!» Так что думайте об именах как об нарядах: когда у вас есть несколько, которые вам подходят, выберите то, в котором вы чувствуете себя лучше всего.

Создание визуально-контекстной поддержки

• Теперь, когда вы опробовали название в разговоре, попробуйте разместить его вместе с временным логотипом на ассортименте рекламных материалов. Например, поместите имя на визитной карточке, фирменном бланке, на боку грузовика, автомобильной пленке, рекламном щите, выставочном дисплее, чашке и т. Д.Большинство хороших компаний по присвоению имен или дизайнеров брендов имеют возможность размещать имена в контексте, чтобы помочь в принятии решений. Если изображение стоит тысячи слов, визуальный контекст, а также словесный, могут иметь решающее значение.

Для более крупных проектов проведите исследование для проверки названия

• Это требуется не для всех проектов. Но если это проект по присвоению имен комитету, участие сторонней группы клиентов, потенциальных клиентов и поставщиков в процессе оценки и ранжирования может помочь достичь консенсуса.Этот тип исследования стоит недешево, но он может иметь решающее значение, если у вас есть все необходимое для руководителей высшего звена, продаж, маркетинга и операций.
• Обязательно задавайте вопросы, которые соответствуют критериям вашего бренда. Например, «По шкале от 1 до 10, какое из этих имен лучше всего передает _______». Фактически, критерии бренда, которые вы впервые создали, должны лечь в основу любого исследования по проверке названия. Избегайте очевидных вопросов, в которых предпочтение отдается буквальным или описательным названиям, например: «Заставляет ли The Naming Company думать о названии компании?» Это может показаться смешным, но ваша цель при принятии решения о том, как придумать название бренда, — создать уникальную идентичность, которая будет указывать только на вас.Поэтому задавайте вопросы, которые подтверждают вашу точку опоры, критерии бренда и уникальное ценностное предложение.

Последние мысли о том, как придумать бренд

Помимо фактического наименования, большинство проектов по развитию торговых марок требуют большого количества логистических манипуляций. Сюда входят цены, процесс и сроки. Это самые частые вопросы, которые я слышу от стартапов, предпринимателей и разработчиков продуктов, которые хотят придумать бренд. Вот наши рекомендации:

Дайте достаточно времени для правильного выполнения работы.

Планирование вашего имени требует времени для надлежащей проверки и оценки. Для стартапов и предпринимателей с одним или двумя лицами, принимающими решения, это может занять месяц или два. Однако то, что вы можете принять быстрое решение, не означает, что вы должны это делать. Не торопитесь при разработке имени, используя эти передовые методы. Это сэкономит вам много денег в долгосрочной перспективе.

Для компаний среднего размера, устоявшихся компаний, которые стремятся провести ребрендинг, или фирм со слоями лиц, принимающих решения, и заинтересованных сторон, процесс часто может занять от шести до девяти месяцев, чтобы должным образом проверить, выполнить и внедрить.Фактическая часть проекта, связанная с именованием, обычно занимает от одной трети до половины общего времени. Дизайн логотипа, сопутствующий дизайн, настройка социальных сетей, дизайн или редизайн веб-сайта и другие элементы реализации составляют большую часть проекта. Планируйте соответственно; не торопись.

Обеспечьте достаточный бюджет для выполнения работы.

Для того, чтобы назвать новую компанию, продукт или услугу, нужно время и / или деньги. Невидимый расход? Человеческий капитал в форме часов мозгового штурма, которые необходимы для выполнения описанных выше шагов, чтобы прийти к великому имени.У нас есть клиенты, которые девять месяцев проводили на встречах, пытаясь придумать, как придумать бренд. Ура!

Некоторые из очевидных расходов включают расходы на товарный знак, регистрацию, вывески и переходные расходы. Важно сделать это правильно с первого раза, чтобы избежать повторения. Если вы идете в одиночку, следуйте инструкциям, которые мы изложили. Будьте как можно более информированными, чтобы добиться качественного результата. Создание бренда внутри компании в основном будет стоить времени персонала и расходов на обеспечение / размещение указателей.Это также отвлечет ваших сотрудников от существующей работы. Кроме того, они могут быть недостаточно квалифицированными для создания имен, поиска по доменам и исследования товарных знаков.

Рассмотрите возможность найма квалифицированного агентства по именованию брендов.

Стоимость разработки торговой марки с использованием сторонней фирмы легче поддается количественной оценке. Сборы обычно составляют от 8000 до 12000 долларов на нижнем уровне, скажем, для стартапа с базовыми потребностями. Сборы могут достигать 50 000 долларов и более за управление и содействие процессу брендинга от начала до конца со всеми «вкусностями».”Среди преимуществ: определение критериев бренда, исследование имен, создание истории бренда и контекстная визуальная поддержка, создание логотипа, проведение встреч, достижение консенсуса, приобретение доменных имен, товарных знаков и т. Д.

Если вы нанимаете квалифицированную компанию по присвоению имен, убедитесь, что у нее есть опыт работы в вашей отрасли или в смежной области. Также узнайте об их доступе к совпадающим доменным именам. Некоторые фирмы могут минимизировать важность сопоставления доменов .com, поэтому убедитесь, что вы находитесь на одной странице.Посмотрите их отзывы и ознакомьтесь с тематическими исследованиями их клиентов. Запланируйте вводную встречу, чтобы узнать, подходит ли она, и изложить ваши потребности. Большинство законных фирм по присвоению имен предоставят вам подробное предложение на рассмотрение вместе с брошюрой о возможностях, в которой описывается их квалификация.

Подводя итоги

Вы можете заняться своим проектом по присвоению названия бренда лично, вы можете использовать его в краудсорсинге или нанять профессиональную фирму по присвоению названий. Независимо от того, как вы это делаете, прочная торговая марка является основой успеха и постоянного роста любого бизнеса, продукта или услуги.Хорошая торговая марка не только привлекает внимание, но и передает ваше основное послание и создает реальный капитал в вашем бизнесе на долгие годы. В отличие от фамилий, аббревиатур и географически определенных брендов, ваш новый бренд подчеркнет вашу цель, миссию и страсть способами, которые связаны с потенциальными клиентами. Если все сделано правильно, у вас будет четкий, привлекательный и последовательный бренд, который останется актуальным, неподвластным времени и масштабируемым.

Если вы нашли эту статью полезной, поделитесь ею и сообщите нам, как вы это сделали.Если вам нужна дополнительная помощь или ресурсы о том, как придумать название бренда, или если вам нужна помощь в создании бренда, свяжитесь с нами по адресу [email protected].

Как придумать название компании за 8 простых шагов (обновлено)

Просматривая сообщества / r / Entrepreneur и другие предпринимательские сообщества, я вижу, что одно препятствие, с которым сталкиваются многие новые предприниматели, — это выбор отличного имени для своего бизнеса.

Выбор имени часто бывает ошеломляющим, разочаровывающим и изнурительным.

Эксклюзивный бонус: Загрузите мой индивидуальный «Контрольный список названия компании и систему оценки» и используйте его, чтобы выбрать имя для своего первого онлайн-бизнеса.

Я помню, насколько напряженным был для меня процесс присвоения имен, когда я запускал пару моих первых проектов. Это началось бы весело и непринужденно для первых двух имен, но я быстро попадал в ловушку ошеломляющего списка тарабарщины .

Через несколько часов я почувствовал, что мои стандарты падают, и в конце концов потерял всякую уверенность в своей способности даже судить по именам, которые я придумывал.Обычно в этот момент я размещал отчаянный пост на некоторых форумах вроде этого (или тех, которые вы видите выше) —

И хотя я считаю хорошей идеей спросить кого-нибудь, кроме себя, это не лучший способ придумать хорошее имя. Не далеко.

То, что я всегда получал, это имена, на которые я соглашался. Ужасные имена, которые обрекли мои проекты еще до того, как они были запущены.

И это не то, что я хочу для вас…

Итак, вот метод, который я разработал на протяжении многих лет, чтобы избежать лабиринта именования и выбрать идеальное имя для вашего бизнеса.

Шаг 1. Знайте, что делает хорошее имя

Большинство людей уже интуитивно знают, что делает хорошее название компании, поэтому в духе краткости я не буду здесь вдаваться в подробности.

Если вы слишком много обдумываете и хотите какое-то направление, ознакомьтесь с этой статьей , где вы узнаете, что делает хорошее имя.

Тогда возвращайтесь сюда, потому что это руководство начинается там, где оно заканчивается…

Шаг 2. Составьте мозговой штурм по списку имен

Если вы уверены, что знаете хорошее имя, если видели его, вам нужно придумать несколько ключевых слов, чтобы начать работу.

Вы, наверное, уже имеете в виду некоторые из них. Если вы этого не сделаете, вам, вероятно, следует вернуться к последнему шагу.

Если вы все еще заблудились, поищите успешных конкурентов и быстрорастущие компании и используйте их для вдохновения.

Огромная экономия времени — Bust-A-Name

Откройте Bust-A-Name (лучший инструмент для мозгового штурма доменных имен) и введите свои первоначальные варианты ключевых слов. Я буду использовать StartupBros в качестве примера в этом посте, поскольку мы использовали этот метод, чтобы выбрать это имя (StartupBros изначально собирался называться IncomeLabs).

Итак, ваш первоначальный список должен выглядеть примерно так —

Как видите, Bust-A-Name проверяет все возможные комбинации введенных вами ключевых слов и дает вам доступные домены, содержащие их.

Хотя мы только начали процесс присвоения имен, на доске уже есть несколько хороших имен, которые я бы сохранил. SmartIncomeLabs, StartupIncome и IncomeBros — достойные имена, которые уже есть на доске (и, конечно, StartupBros были бы на этой доске, если бы она была доступна).

Добавить в начальный список ключевых слов

Когда у вас есть несколько начальных ключевых слов на доске, вы захотите расширить их, чтобы придумать синонимы / похожие ключевые слова.

У

Bust-A-Name есть функция, которая немного поможет вам в этом —

Ммм — Синонимы…

Я также использую LeanDomainSearch на этом этапе, чтобы расширить идеи и реализовать некоторые идеи —

Это единственные два сайта, которые я использую, чтобы придумывать ключевые слова.Иногда я также использую Тезаурус , но даже это бывает редко.

На этом этапе у вас должно быть довольно приличное количество комбинаций имен, которые нужно просмотреть.

Шаг 3. Сузьте его до нескольких достойных имен

Теперь ошеломляющая часть всего этого — перебирая список имен .

Постарайтесь избежать соблазна увязнуть в этой стадии. У каждого названия стартапа в разной степени есть свои плюсы и минусы.

Bust-A-Name сэкономит вам огромное количество времени, показывая вам только комбинации имен с доступными доменными именами.Все, что вам нужно сделать, это пролистать и выбрать те, которые вам нравятся.

Обычно мне нужно перебрать более 500 имен. Вы, вероятно, окажетесь где-то там.

90% имен, сгенерированных Bust-A-Name, будут пустыми, вы планируете получить в них золота…

На данный момент нет реального процесса выбора того, какие имена следует выбирать — просто сохраните те, которые звучат прилично.

Попытайтесь найти 25 из них, которые вы считаете приличными, а затем сократите их до 15…

Тогда 10…

Тогда 5…

Тогда переходите к следующему шагу.

Шаг 4 — Определите, какой из них идеален

Теперь моя любимая часть — мы проверяем, какое имя лучше всего!

Вот тут все лажают…

Кажется, все думают, что им следует получить совет по именованию от друзей, родственников и друзей из Facebook — я подозреваю, от отчаяния.

Это глупо.

Спросите аудиторию

Я бы предпочел A / B-тест моих возможных бизнес-названий, чтобы определить точно , насколько более или менее восприимчиво моя целевая аудитория будет с каждым названием.

Я использую тот же метод, который описан в 3 шага для БЕСПЛАТНОЙ проверки вашей бизнес-идеи… почти —

• Перейдите на Unbounce (сейчас я использую и рекомендую для этого LeadPages) и зарегистрируйтесь для получения учетной записи бесплатной пробной версии.
• Сделайте идентичную целевую страницу для каждого возможного имени (вы можете просто продублировать свою первую страницу в unbounce)
• Сделайте быстрый логотип для каждого возможного имени с помощью LogoPony и поместите его на каждую целевую страницу (не забудьте опубликовать свою страницу после того, как закончите!). Вы также можете использовать бесплатные конструкторы логотипов.
• Управляйте трафиком на вашу целевую страницу.

Ваши целевые страницы должны выглядеть примерно так —

Оригинальная посадочная страница StartupBros

Один из четырех вариантов целевых страниц

Убедитесь, что трафик, который вы отправляете на эти страницы, составляет , целевой — . Для этого я бы порекомендовал Facebook Ads — ознакомьтесь с , этой статьей , чтобы получить подробную информацию о том, как настроить таргетинг на правильных людей.

Когда вы будете готовы создать свой окончательный логотип и захотите использовать профессиональных дизайнеров, у нас есть невероятно подробный пост об использовании конкурса на создание лучших логотипов.Вы можете ознакомиться с публикацией здесь.

Шаг 5 — Доминирование

Через несколько дней и 50–100 долларов в Unbounce вы получите что-то вроде этого —

StartupBros побеждает!

Как видите, название StartupBros показало на 13% лучше , чем наше первоначальное название IncomeLabs.

Размышления о том, что означают эти 13%, полностью сбивают меня с толку, и я хотел бы услышать ваше мнение по этому поводу.

Означает ли это, что все, что мы делаем в StartupBros, будет расти на 13% быстрее и работать на 13% лучше, чем если бы мы делали это в IncomeLabs?

Я полагаю, нет возможности узнать наверняка…

Но что я точно знаю, так это то, что наш целевой рынок лучше отозвался на имя StartupBros, чем на любое другое имя, которое мы могли придумать — , и поэтому мы выбрали его.

А по-другому я бы не стал

После того, как вы выберете имя, вот несколько дополнительных ресурсов:

Как зарегистрировать товарный знак
Как запустить линию одежды
Как начать успешный блог

7 советов по названию вашего бизнеса

Развивайте свой бизнес, Не ваш почтовый ящик

Будьте в курсе и подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей прямо сейчас!

апреля 23, 2012 Читать 4 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

Предприниматели беспокоятся об упаковке и множестве других деталей в начале работы, а затем оставляют один из наиболее важных аспектов на потом.

Печальная истина состоит в том, что правильное название иногда может сделать все различие, когда дело доходит до метательных бизнес к успеху, а не только упорным на.

Подумайте: хотите ли вы сегодня вечером на тарелке «Патагонский клыкач»? Хм… не так уж и много? Хорошо, а как насчет «Чилийского морского окуня?» Так намного лучше, правда? Или другой пример — как Мэрион Моррисон надела ковбойскую шляпу, перекинулась на шестизарядный пистолет и стала «Джоном Уэйном».«

Имена — это очень мощная вещь. Я начинал как копирайтер. Я знаю, что слова невероятно важны. У каждого есть свое отличие. Правильно выбрав название, вы получите брендинг как побочный продукт вашей рекламы.

Вот семь вещей, которые я принимаю во внимание при определении названия, связанного с бизнесом:

1. Имя должно хорошо звучать, когда произносится вслух. Я большой поклонник аллитерации, использующей слова, начинающиеся с одного согласного, Кока-Кола или Джимми Джона.Просто убедитесь, что говорите это вслух — много — и убедитесь, что это не ситуация «она продает ракушки на берегу моря». Людям нужно произносить имя по радио, в видео или в разговоре.

2. Используйте имя, которое имеет смысл и передает выгоду. Если бы вы это услышали, то сразу поймете, что это такое. Например, моя первая «настоящая» книга называлась «Подработка в Интернете». Слово «подработка» сразу означало, что речь идет об использовании Интернета в свободное время, чтобы заработать дополнительные деньги.Также убедитесь, что имя не слишком общее. Лично я думаю, что Boston Chicken совершила ошибку, когда сменила название на Boston Market. Не пытайтесь быть всем своим именем.

3. Избегайте синдрома Web 2.0. Я до сих пор не знаю, пишете ли вы Flickr с «эр» или нет. И я определенно понятия не имею, как писать delicio.us, не заглянув в него. Такого рода легкое дислексическое правописание стало популярным в последнее десятилетие. Потенциальные клиенты вашего нового предприятия «Computer4You» должны иметь возможность легко найти имя, и они не должны спрашивать, является ли «вы» словом «u».»

4. Остерегайтесь инициалов. Они такие скучные. Да, IBM и 3M отделались инициалами, но это многомиллиардные корпорации, которые существуют уже несколько десятилетий. Вы можете сделать то же самое, когда вы принесете в миллиарды долларов за сотню лет. А пока полагайтесь на интересное имя.

5. Используйте конкретику. Не используйте общее имя, которое ничего не означает. Мне нравятся имена, в которых используется такие детали, как числа и дни. Мой приятель Тим Феррис нашел довольно конкретное и убедительное название для своей книги «4-часовая рабочая неделя».«Другие названия, в которых используются числа, чтобы сосредоточиться на деталях, включают« 8 минут пресса »и« 5-часовая энергия ».

6. Убедитесь, что вы можете зарегистрировать торговую марку на имя. В зависимости от того, насколько большой вы хотите создать бренд, это важное соображение. Прежде чем выбирать имя, стоит проверить USPTO.gov или новый сайт Trademarkia.com.

7. Протестируйте его в Google AdWords. Одна из замечательных функций инструмента «найти ключевые слова» в AdWords заключается в том, что он будет перечислять похожие поисковые фразы, а также количество глобальных и местных запросов, выполняемых в месяц.Некоторые поисковые запросы AdWords с выбранным вами именем могут гарантировать, что не будет другого имени, которое могло бы привлечь больше внимания в Интернете.

Если вы действительно хотите развиваться, попробуйте придумать имя, которое в конечном итоге можно было бы использовать в качестве глагола или подойти к созданию вашего собственного «языка». Люди, которые посещают TED, конференцию по технологиям, образованию и дизайну, теперь называют себя «TEDsters». Моя компания, Maverick Business Adventures, вспоминает рассказы Maverick Moments о событиях во время поездки.

Подумайте, и ваше имя будет множителем в вашу пользу.

Связано: пять инструментов для наименования стартапа

Эта статья является выдержкой из книги Maverick Startup: 11 X-Factors to Bootstrap From Zero to Six Figures and Beyond от Entrepreneur Press.

Как придумать название компании (+ примеры профессионалов)

У некоторых людей может быть надежная бизнес-идея, которая принесет миллионы, но они не могут назвать ее, чтобы спасти свою жизнь.

Чтобы придумать название компании, требуется другой творческий подход, которого у некоторых людей просто нет. Однако вы не можете оставить свою компанию неопознанной без имени.

Если вы переживаете творческий кризис и нуждаетесь в советах, эти советы о том, как придумать название компании, предназначены именно для вас.

Мозговой штурм названий компаний

Вот несколько советов, как назвать свой бизнес, чтобы выделиться среди конкурентов и запомниться покупателям.

Используйте свое имя

Если вы большой поклонник собственного имени, нет ничего плохого в том, чтобы использовать его в качестве ключевого идентификатора вашего бизнеса. Вы удивитесь, сколько компаний использовали эту тактику. Вы слышали об Уильяме Фоксе? Возможно, нет. Но я уверен, что вы слышали о его компании 20th Century Fox.

Используйте ник

Назвать компанию по прозвищу, которое вы присвоили себе или кому-то еще, может показаться глупым. Это не значит, что это не сработает. Возьмем, к примеру, Дэйва Томаса, человека, который основал Wendy’s и назвал ныне популярную сеть ресторанов по прозвищу, которое он дал своей дочери Мелинде.

Объедините два слова

Соедините два или более слов, чтобы создать новое слово, уникальное для вашего бизнеса. Groupon взяла «группу» и «купон» для создания своего фирменного наименования, которое хорошо подходит, учитывая, что сайт предлагает большой выбор купонов для своих пользователей.

Сократить другое слово

Придумайте слово, объект, город или идею, которые оказали большое влияние на ваш бизнес, и просто сократите их. Voya Financial делает акцент на том, что стабильное финансовое будущее — это путешествие, или, как его называют другие, voya ge.

Создайте аббревиатуру

Возьмите первую букву каждого слова во фразе, имеющей значение для вашего бизнеса, и создайте аббревиатуру. Это помогает, когда акроним, расширенный во фразу, уместен. В противном случае покупатели могут запутаться в том, что предлагает ваш бизнес, и в целях, стоящих за этим.

GEICO хорошо поработала над тем, чтобы название своей компании стало значимым. (Название страховой компании на самом деле означает страховая компания государственных служащих).

Используйте иностранные слова

Независимо от того, где находится ваша компания, иностранное слово будет привлекать как для носителей этого языка, потому что оно знакомо, так и для тех, кто не говорит на этом языке, потому что оно звучит экзотично.Volkswagen, что переводится как «народный автомобиль», фактически стал автомобилем для обычных людей.

Совет: Помните о терминах, которые можно рассматривать как культурное присвоение. Назовите свой бизнес таким образом, чтобы оскорбить определенных людей, и это может обернуться для вас катастрофой. Узнайте больше о том, что такое культурное присвоение и как этого избежать, называя свой бизнес.

Используйте рассказы, легенды и литературу

Вы будете удивлены, узнав, сколько компаний названы в честь мифов.Nike — богиня победы, что делает ее подходящим источником вдохновения для бизнеса спортивного инвентаря.

Обратите внимание, как ее крылья напоминают знаменитую галочку Nike.

Посмотрите на карту

В мире много вдохновения, и лучшее место, чтобы найти все это, — это одна вещь, которая все это раскрывает прямо перед вами: карта. Вдохновляйтесь миром природы. Есть много интересных имен, которые выделят ваш бизнес. Amazon сделала это.Технологический гигант получил свое название от одной из крупнейших рек в мире.

Опишите просто свой бизнес

Взгляните на свой бизнес. Что это? Что вы предлагаете? Какие еще качества у него есть? Какие слова лучше всего описывают это?

Как только вы их запомните, найдите способ объединить их, чтобы придумать имя, которое даст потребителям хорошее представление о том, чем занимается ваш бизнес. Хорошим примером этого является SimpliSafe, компания по обеспечению домашней безопасности в Бостоне.

Сделать ошибку намеренно

Это может показаться глупым, но неправильное написание слова или использование плохой грамматики в названии компании — не такая уж плохая идея.Это сработало для Chick-fil-A, который представляет собой всего лишь грамматический беспорядок в слове и худший кошмар защитника правописания.

Совет: Это следует делать с осторожностью. Будьте готовы объяснить ошибку в написании и пропустите поисковые запросы в Интернете.

Расскажите о своей истории

Все любят хорошие истории.

Другой вариант — назвать свою компанию после слова, описывающего историю, стоящую за всем этим. Ричард Брэнсон заработал миллиарды, когда решил назвать свою международную авиакомпанию Virgin, потому что она сразу же признала, что у них нет опыта в бизнесе.

Придумайте что-нибудь

Если вы тот, кто может просто придумать уникальные слова, которые могут сойти за название компании, это может быть вашим лучшим выбором. Если вы любитель мороженого, я уверен, что вы слышали о Häagen-Dazs, и я также уверен, что вы всегда думали, что вкусные десерты происходят из какой-то европейской страны.

Неправильно.

Это имя на самом деле было придумано Рувимом и Роуз Маттус из Бронкса.

Добавьте имя вашего партнера

Если вы работаете в партнерстве и изо всех сил пытаетесь придумать название для своего бизнеса, попробуйте сложить свои фамилии.Это просто, но может показаться мощным. Уильям Проктер и Джеймс Гэмбл пришли к этой мысли в 1837 году и назвали свою многомиллиардную корпорацию по производству потребительских товаров в честь себя Procter and Gamble.

Они составляют отличный дуэт.

Ини, Минни, Миней, мес.

Выше перечислено множество опций. Но если ни один из них не помогает вам придумать окончательное название для вашего бизнеса, откройте словарь и начните указывать на случайные слова. Вы можете быть удивлены тем, что вам нравится.Эй, это сработало для Твиттера.

Окончательное оформление фирменного наименования

Теперь, когда мы рассмотрели несколько советов, которые помогут вам составить список потенциальных имен, вот еще несколько советов по логистике, которые помогут вам принять окончательное решение.

Не ограничивайте свой бизнес именем

Избегайте добавления определенного местоположения или дескриптора, которые потенциально могут устареть в названии вашей компании. Если вы расширите свой географический охват или обновитесь до чего-то сверх того, что включено в настоящее время, вы можете получить имя, которое не описывает ваш бизнес должным образом.

Найдите имя, которое вы выбрали

Даже если вы придумали идеальное название для своего бизнеса, возможно, оно уже занято. Убедитесь, что вы ищете выбранное имя, чтобы убедиться, что нет другой компании с таким же названием. Возможно, это не полностью изменит ваш образ действий, но это все же важно отметить.

Ваше расследование должно включать в себя поиск по товарным знакам и поиск с участием государственного секретаря.

Будьте открыты для отзывов

Сообщите имя друзьям, семье, будущим партнерам или любому другому человеку, который даст вам хороший честный отзыв об этом имени.Дайте им список и попросите выбрать тот, который им больше всего нравится. Если ваш личный фаворит не выбран, отпустите его. Дайте людям то, что они хотят.

Скажи это вслух

Это может показаться очевидным, но когда вы выбираете имя, произносите его вслух. Это может читаться хорошо, но звучать ужасно, когда произносится.

Сделайте это значимым

Название вашей компании может звучать круто, смело и привлекательно, но если оно ничего не значит, в чем смысл? Сделайте имя значимым.Если нет корреляции между бизнесом и его названием, люди могут быть сбиты с толку относительно того, что это за бизнес, что он предлагает и его намерения.

Кроме того, убедитесь, что вам нравится выбранное вами имя. Вы не хотите, чтобы вас отталкивали каждый раз, когда вы произносите название своей компании вслух.

Что в имени

Выбор правильного имени — важный шаг в процессе открытия бизнеса. Это не только должно звучать приятно, но и должно описывать бизнес.Воспользуйтесь приведенными выше советами, чтобы придумать имя, которое останется в головах потребителей.

После того, как вы выбрали идеальное имя, узнайте, как зарегистрировать бизнес, чтобы сделать его официальным.

Как придумать название компании, которое не отстой

Что в имени? Это сложный вопрос. Разве хорошо любимый бренд под любым другим названием не был бы таким милым? Некоторые очень успешные бренды построены на скучных, плохих или плохо продуманных именах, что говорит о том, что имя — это еще не все.Это не. Однако имя действительно служит вербальной и визуальной основой идентичности вашего бренда. Так ты отвечаешь на телефонные звонки. Именно так большинство людей будут искать вас — подавляющее большинство вашего поискового трафика будет исходить от людей, которые ищут название вашей компании или его разновидность.

Имя не обязательно будет делать или сломать ваш бизнес, но хорошо продуманное имя может установить тесную связь с вашей аудиторией, эффективно передать дух вашего бренда и начать свой бизнес на правильной ноге.Вы хотите, чтобы ваш бренд любили, запоминали и распространяли — отличное название компании поможет вам достичь этого.

«Я буду жить вечно.

Детка, помни мое имя.
Помни, помни, помни, помни »
— Ирен Кара, Слава

Когда пришло время придумать название для своей компании, вы обязаны следовать проверенному процессу, делать домашнюю работу, сотрудничать, проверять свои варианты и принимать лучшее решение для своего бренда. Ниже приведены несколько общих советов, которые мы усвоили за многие годы, а также обзор корпоративного процесса присвоения имен Toolbox.Наслаждаться.

1. Процесс присвоения имен волшебный, но не загадочный

В большей степени, чем любой другой элемент идентичности бренда, придумывание названия компании часто происходит вне контекста типичного процесса разработки бренда.

В отличие от логотипа, веб-сайта или выставочного стенда, название компании или продукта может проявиться мгновенно. Имя может появиться откуда угодно и от кого угодно в любое время. Когда идеальное имя становится понятным, это волшебство, но получение его не должно быть тайной.После проверенного процесса, управляемого целью, сторонняя сторона — самый надежный способ найти лучшее имя для вашего бренда.

2. Знайте, прежде чем называть

Попытка придумать имя до того, как у вас будет выяснен ваш бизнес или продукт, приведет только к потере времени и разочарованию. Именование не может быть упражнением в выяснении того, кто вы есть — это должно быть естественным завершением всей работы, которую вы проделали и готовились к запуску своего бизнеса.Перед тем, как начать процесс именования, обязательно задокументируйте и достигните консенсуса команды хотя бы по первому черновику следующего:

• Заявления о миссии, видении и ценностях
• Уникальное торговое предложение
• Конкурентный анализ
• Персоны покупателя

3. Будьте объективны

Ваши идеи понравятся вам больше всего. Все нормально. Это естественно. Мы все так делаем, особенно я. Зная это, трудно объективно подойти к процессу наименования.

Важно помнить, что присвоение имен — это не конкурс .Дело не в том, чье имя побеждает. Речь идет о том, чтобы придумать массу имен, сузить их с помощью контролируемого объективного процесса, отобрать лучших кандидатов и в конечном итоге выбрать имя, которое лучше всего олицетворяет ваш бренд.

Процесс присвоения имен личный, инклюзивный и доставляет массу удовольствия. Когда вся команда задействована и вовлечена, результаты намного лучше, чем мог бы достичь кто-либо один, вы получаете полную поддержку со стороны вашей команды, и результаты говорят сами за себя.

Творческий процесс именования Toolbox способствует созданию среды, в которой каждый член клиентской группы и команды Toolbox участвует в генерации идей имен.Наш процесс противодействует естественной индивидуальной предвзятости к предпочтению наших собственных идей в пользу открытого совместного процесса. Все стороны чувствуют свою принадлежность к названию, независимо от того, кто и откуда оно взялось.

Когда мы запускаем новую торговую марку, нас часто спрашивают: «Кто придумал ваше имя?» В этот момент нам трудно даже вспомнить. Важен процесс.

Восхитительно двусмысленные концепции Hot Corner.

Hot Corner Concepts — отличный пример полноценного участия в процессе именования.Toolbox работал с владельцами ресторанов Austin’s, Enzio’s и Moot House, чтобы переименовать их головную компанию.

Во время проверки лучших кандидатов в одном из ресторанов, официант вышел из кухни с подносом еды и объявил: «Горячий уголок!» чтобы предупредить коллег. Волшебный момент. У нас было свое имя. Он работает не только как отраслевой внутренний термин, но и для описания их местоположения — три их ресторана находились на самом оживленном перекрестке в городе или рядом с ним.

4. Процесс присвоения имен инклюзивный, но не демократичный

Когда вы начинаете процесс присвоения имен, очень важно проводить грань между включением и демократией. Вовлечение всей вашей команды не означает отказа от власти. Как владелец бизнеса, ваша точка зрения является самой сильной, наиболее информированной и самой важной. В конечном итоге решение о наименовании, как и во всех крупных решениях по брендингу, остается за вами. Это не означает, что вы должны работать независимо от своей команды (только или с агентством).Скорее, ваша команда ключевых влиятельных лиц может сыграть важную роль в этом процессе. Требование их вклада и участия на каждом этапе процесса именования предрасполагает их к тому, что они будут чувствовать себя причастными к конечному продукту.

При этом наименование никогда не должно быть демократическим процессом. Не собирайте голоса и выбирайте имя, набравшее наибольшее количество голосов. Этот процесс приводит к победителю, который становится вторым или третьим выбором каждого — чем-то безопасным, с которым все могут жить. Ваше имя должно быть свежим, жирным и поначалу может показаться сложным для некоторых в вашей команде.Некоторым он понравится сразу, а некоторым он полюбится по мере развития истории вашего бренда. Пока команда вовлечена в процесс, они будут участвовать.

5. Название для вашей аудитории

Знание своей аудитории на уровне сердца, разума и интуиции имеет решающее значение для эффективного именования. Визуализируйте реальных людей, которые могут использовать ваш продукт. Определите их эмоциональные триггеры и наметьте, как они принимают решения о покупке. Как ваш бренд сделает их жизнь проще? Как ваше имя может говорить конкретно об их болевых точках? Чем это будет отличать вас от конкурентов?

Если у вас есть клиенты, вовлеките их в процесс.Попросите их назвать прилагательные, описывающие их отношение к вашему бизнесу. Узнайте, почему они вас любят.

Immuno Boosto — ежедневная добавка для поддержки иммунитета для фидо

Immuno Boosto, новейшая линия ежедневных пробиотических добавок Fidobiotics для собак, является отличным примером нейминга для вашей аудитории. Клиентами Fidobiotics являются
женщин с высшим образованием и располагаемым доходом. Они верят в пробиотики и хотят, чтобы их собаки приносили те же преимущества для здоровья, что и остальные члены их семьи.

Мы разработали название продукта, которое ясно говорит о его функциях, одновременно передавая восхитительно веселое и забавное отношение к бренду. Вы знаете, что это лекарство, но ваша собака думает, что это лакомство. Бум.

6. Ищите вдохновение в незнакомых местах

При названии компании-разработчика программного обеспечения последнее место, где вы хотите искать вдохновения, — это другие компании-разработчики программного обеспечения. Знайте о соревнованиях и помните о других игроках в вашем пространстве, но ищите вдохновение в другом месте: истории, природе, языке, спорте, изобразительном искусстве.Проведите исследование и переходите к другим вещам.

Как и вы, вдохновение не работает с девяти до пяти. Идеи часто приходят наиболее свободно, когда вы не слишком много работаете над их воплощением. Сходите на прогулку, поиграйте в мяч, послушайте живую музыку. Лучше всего я думаю в душе, когда мой мозг работает на автопилоте. Когда вы будете следить за процессом и будете в правильном настроении, вы будете поражены, как текут идеи.

Приглашение на ежегодный гала-концерт инициативы Give 10

Toolbox работал с Богемским фондом над названием, логотипом и активами бренда для своей инициативы по вдохновению благотворительности в округе Лаример.Центральным событием инициативы стало торжественное мероприятие, посвященное чествованию благотворителей, которые жертвуют более 10 тысяч долларов в год.

С творческой лицензией, название черпает вдохновение из математики и финансов, демонстрируя экспоненциальную силу благотворительности.

7. Не ждите, что ваше имя сделает все

Ваше имя (или логотип, если на то пошло) не может сказать всего, что можно сказать о вашем бренде. Скорее, ваше имя должно быть запоминающимся, привлекательным и создавать ощущение индивидуальности. Считайте свое имя началом разговора. Это должно пробудить любопытство и послужить началом истории вашего бренда.

8. Будьте хозяином своего домена

Веб-идентичность — важная часть идентичности любого бренда. При выборе новой компании или названия продукта хорошая новость заключается в том, что у вас есть возможность придумать имя, которое вы можете защитить в качестве веб-домена. Проблема в том, что вам нужно имя, доступное как веб-домен.

Будьте готовы придумать несколько великих имен, только чтобы обнаружить, что сайт уже занят.Это происходит во время каждого процесса именования, и это будет происходить во время вашего. Вы по-прежнему можете защитить домен, если он принадлежит скваттеру и вы готовы договориться об оплате. С другой стороны, ваш веб-адрес может быть расширением названия вашей компании, но это далеко не идеально.

Покупка вашего имени в качестве домена отделена от регистрации, регистрации товарного знака и защиты его в качестве названия компании. См. Совет 9 ниже.

Необходимость владеть своим доменом побуждает к более творческому мышлению в процессе присвоения имен.Нам нравится этот вызов. Для стартапа, превратившего классическую «обувную комнату» гольф-клуба в мобильную тележку, мы создали Эйса МакКлина, легендарного персонажа, который стал лицом и именем бренда. Имя было достаточно простым для запоминания, но достаточно уникальным, чтобы его можно было зарегистрировать и защитить.

Ace MacClean — это не только чистка вашего снаряжения, но и улучшение вашей игры

9. Обязательно наличие защиты

Когда у вас будет несколько лучших кандидатов на имя, вы захотите убедиться, что можете защитить его юридически.Поищите в Бюро патентов и товарных знаков США, защищает ли кто-нибудь это имя в настоящее время. Затем обратитесь к поверенному по товарным знакам, чтобы защитить свое имя. Поверенным по товарным знакам Fort Collins мы рекомендуем Люка Сантанджело и Кевина Хучина. Эти ребята знают свое дело и зарабатывают деньги. Вы определенно захотите предпринять шаги для защиты своего имени, прежде чем вкладывать средства в логотип, веб-сайт, вывески и другое обеспечение бренда.

Одна пивоваренная промышленность Форт-Коллинза изобилует примерами предприятий, которым пришлось (или решили) сменить свое название, вместо того, чтобы вступать в дорогостоящие судебные баталии.

Zwei Bruder перешла на Zwei Brewing, потому что пивоварня под названием Two Brothers задействовала малоиспользуемое расширение своей торговой марки на иностранном языке. Absolute Threshold Brewing сменили на Intersect Brewing из-за какой-то водочной компании. Несмотря на надлежащую защиту товарного знака, Horsetooth Brewing сменила название на Pateros Creek после того, как местный ресторан вызвал возражение против названия пива, связанного с Horsetooth. Они приняли трудное, но практичное решение потратить свои деньги на развитие своего бизнеса, а не на дорогостоящую юридическую защиту.

Защита своего имени не всегда защищает от проблем

Сделайте себе имя

Название компании — это то, что многие предприниматели могут сделать только один раз. сделать большинство из этого. Это должен быть веселый, сложный и волнующий процесс. Например, упражнения: если они слишком болезненны, значит, вы делаете это неправильно. Найдите подходящего партнера, который проведет вас через процесс, будет придерживаться его, делать домашнюю работу, оставаться объективным, вовлекать всю команду, думать о своей аудитории, оставаться воодушевленным и получать удовольствие — отличное название компании сформирует прочный фундамент, на котором рассказать историю вашего бренда.

О Toolbox Creative:

Toolbox Creative предлагает мощный инструмент для развития технологических брендов и борьбы с крупными игроками в этой области. Мы помогаем компаниям, занимающимся инновационными технологиями, выглядеть и звучать так же хорошо, как есть на самом деле, увеличивая капитал бренда, поднимая шум в СМИ и максимально используя маркетинговые деньги.

Как назвать бизнес за 5 простых шагов (2021)

Трудно добиться успеха как малому бизнесу. Чтобы создать новое предприятие и сохранить его в долгосрочной перспективе, требуется невероятный объем работы.По данным Управления малого бизнеса США, только половина всех новых предприятий с сотрудниками выживает после пятилетней отметки.

Это отрезвляющее вступление не должно вас унывать. Это просто подчеркивает важность каждого решения, которое принимает владелец бизнеса. Это тоже начинается с самого начала развития компании. Задолго до того, как вы подумаете об этапах финансирования стартапа или даже о продуктах для складирования. Все начинается с выбора названия вашей компании.

Выбор названия вашего бизнеса — непростая задача.Принятие неправильного названия компании означает выбор выполнить всю тяжелую работу по запуску нового бизнеса с ограниченными возможностями.

Прежде чем думать о продуктах, ценах или рекламных акциях, вы должны придумать идеальное название. Это подробное руководство поможет вам на вашем пути. Мы немного углубимся в то, что находится в названии компании. Затем мы шаг за шагом проведем вас через процесс поиска идеального варианта для вашей компании.

Почему название вашей компании так же важно, как и его функция

Никто не собирается возводить здание на шатком фундаменте.Но именно этим вы и будете заниматься, если не дадите своему бизнесу наилучшее название. Вот три основные причины, по которым вам нужно уделить должное внимание процессу именования.

1. Это первое, что видят клиенты.

Название вашей компании имеет важное значение для вашей организации. Никакой другой актив не играет более значительной роли в производственной деятельности. Первое, что о вас узнают, — это то, как вас зовут. Как через онлайн, так и офлайн.

Название вашего бренда будет заголовком вашей рекламы.Ваше доменное имя — это то, что должны вводить потенциальные клиенты, чтобы проверить ваше присутствие в Интернете. То, что вы называете, определяет первые мысли людей о вас — и у вас есть только один шанс получить первое впечатление.

2. Он суммирует все о вашем бизнесе.

Идеальное название компании говорит о ее владельце все. Всего в нескольких словах ваше прозвище может рассказать потребителям то, что им нужно знать о вас, ваших продуктах и ​​вашей компании. Более того, это может помочь убедить их в том, что вы их компания.

3. Это ваше уникальное положение в вашей отрасли.

Если вы не являетесь архи-новатором, который изобрел свою собственную нишу, у вас будут конкуренты. Это те надоедливые компании, которые тоже нацелены на вашу целевую аудиторию.

Ваше имя — это ваше заявление о намерениях и первый шаг к созданию вашей уникальной позиции в вашей области. Лучшие названия компаний помогают брендам выделиться из толпы. Они обозначают доверие, авторитет и опыт в любой отрасли.В нескольких коротких словах они говорят потребителям, что им следует ожидать обслуживания клиентов мирового класса.

5 шагов к присвоению названия вашему бизнесу

Теперь вы знаете, почему хорошее название компании необходимо, и вы захотите узнать, как его найти. Следующие пять шагов дадут вам наилучшие шансы придумать отличное название компании с первого раза.

1. Проведите мозговой штурм по названиям компаний.
2. Составьте список лучших имен.
3. Следуя правилам наименования для бизнес-структуры.
4. Проверьте, доступно ли название компании.
5. Зарегистрируйте название своей компании.

Brainstorm Business Names

Процесс присвоения названия вашей компании должен начинаться как творческий. Прежде чем вы сможете перейти к идеальному имени, вам нужно придумать несколько вариантов. Сядьте — один или с доверенными советниками — и позвольте этим сокам течь. Есть множество способов заставить свой разум действовать:

1. Сделайте дамп слов.

Название вашей компании должно сообщать потенциальным клиентам все, что им нужно знать о вашей фирме.Итак, почему бы не начать с того, чтобы записать все слова, которые вы можете придумать, которые имеют отношение к вашему бренду и отрасли? Это часто называют «свалкой слов».

Не занимайтесь аналитикой. Просто запишите все, о чем вы думаете. Выделите себе от 20 минут до часа и постарайтесь не переставать писать в это время. В конце вы получите целый ряд слов и фраз, относящихся к вашему новому бизнесу.

2. Используйте тезаурус.

Этот следующий шаг может показаться нелогичным, но придерживайтесь его.Теперь вы собираетесь взять свой длинный список слов и дополнить его. Это гарантирует, что вы не оставите камня на камне в поисках идеального названия компании.

Возьмите каждое слово и найдите синонимы или связанные термины с помощью тезауруса. Когда вы найдете что-то еще не в вашем списке, добавьте их. На этом этапе не нужно быть слишком разборчивым, но если есть какие-то вещи, которые явно не актуальны, вы можете пропустить их. Теперь у вас есть обширный список слов, по которым можно найти название своей компании.

3. Используйте генератор имен.

Технологии могут помочь вам на следующем этапе мозгового штурма. Попытки найти лучшие новые имена — не редкость. Вот почему есть множество генераторов названий компаний, которые могут вам помочь. Они существуют, чтобы помогать как устоявшимся фирмам, так и цифровым кочевникам найти лейблы, которые им больше всего подходят.

Эти инструменты позволяют вставить несколько слов в диалоговое окно и создать целый ряд идей для названия компании. Вот несколько генераторов названий компаний на выбор:

• Namesnack.com — Namesnack.com — это «бесплатный генератор названий компаний №1». Вы вводите ключевые слова и за секунды получаете более 100 возможных названий компаний. Более того, генератор отображает доменные имена, доступные для каждого варианта.
• Name Mesh — еще один отличный генератор бизнес-имен, Name Mesh в основном ориентирован на доменные имена. Тем не менее, вы все равно можете использовать его для названия своей компании.
• Wordoid. Если вы ищете отличительное имя, попробуйте Wordoid. Этот инструмент помогает разработать выдуманные, но броские и значимые термины для использования в качестве названия компании.Он также связан с фирмой, занимающейся хостингом доменов GoDaddy, чтобы упростить покупку доменного имени, если вы хотите.

Составьте список лучших названий компаний

Используя дамп слов и генератор названий компаний, вы можете создать длинный список идей для названий компаний. Использование более чем одного из перечисленных выше инструментов может дать вам более разнообразный выбор.

Именно на этом этапе вы можете начать использовать свой инстинкт и вкус. Если вы категорически ненавидите идею названия компании, вычеркните ее из своего списка.Если вариант кажется слишком похожим на название существующей фирмы, сделайте то же самое. Затем сегментируйте оставшиеся имена на основе следующих вопросов:

1. Имеет ли имя смысл для бизнеса?

У вас, вероятно, большие амбиции в отношении вашего нового бизнеса. Возможно, вы мечтаете о мировом господстве или о диверсификации во многих нишах. Вы можете поверить, что будущее удаленной работы означает, что вы сможете работать на международном уровне. Однако, когда вы начинаете, ваше имя должно иметь смысл для вашего бренда, как сейчас.Может быть, пока отложите эти идеи насчет «Smith and Jones Global Enterprise Inc.».

Новые фирмы электронной коммерции обычно имеют довольно узкую направленность. Об этом говорят их названия. Правильное название для вашей организации — такое, которое не оставляет сомнений в умах потребителей. Если они видят вас в Google или другой поисковой системе, вы хотите, чтобы они сразу же узнали, что вы для них являетесь брендом.

2. Легко ли запомнить имя?

Великие имена запоминаются.Вы можете провести лучшую маркетинговую кампанию, и она все равно потерпит неудачу, если потребители в мгновение ока забудут название бренда, стоящего за ней. Для названия компании, которое легко запомнить, вы стремитесь к сочетанию узнаваемости и уникальности.

Придумайте длинные необычные слова для своего прозвища, и они не запомнятся покупателям. Однако будьте слишком общими, и ваша целевая аудитория может вместо этого наткнуться на конкурента. Это особенно важно, если они ищут вас в Google, смутно вспомнив рекламу, которую они видели.

3. Легко ли людям писать это имя?

Есть множество причин, по которым малый бизнес терпит неудачу. Не делайте причиной своего падения то, что ни один потенциальный клиент не может правильно ввести ваше имя в своей поисковой системе.

Вы должны сделать так, чтобы людям было как можно проще вести с вами дела. Неудобные названия компаний затрудняют поиск вашего веб-сайта. Не говоря уже о том, чтобы посещать вас в социальных сетях, отправлять вам электронные письма и многое другое.

Будьте проще. Это может даже означать несколько заниженные продажи вашей компании. Возможно, вы собираетесь специализироваться на многоканальном подборе персонала. Это здорово, но все ли ваши потенциальные клиенты знают слово «омниканальность»? Если нет, может быть, не указывайте это в своем имени.

4. Приятно ли выглядит?

Если вы не используете разные торговые марки, вы собираетесь использовать название своей компании для многих целей. Скорее всего, он будет отображаться на вашем логотипе, в вашем маркетинге и в других фирменных материалах.Таким образом, идеальное название компании визуально привлекательно наряду со всем остальным.

Возьмем, к примеру, название «Amazon». Само слово визуально привлекательно. У него есть своего рода симметрия, приятная глазу. Затем компания могла бы развить свой всемирно известный логотип.

Соблюдайте правила именования для структуры бизнеса

До сих пор мы рассмотрели творческую сторону поиска новых имен для вашего малого бизнеса. Однако есть еще несколько практических соображений.Они во многом связаны с вашим бизнес-планом и типом бизнеса.

1. Формальные бизнес-структуры.

От того, как вы структурируете свой бизнес, зависит, каким правилам именования вы должны следовать. Существуют более строгие правила для фирм с этими двумя формальными структурами:

• общества с ограниченной ответственностью (LLC)
• C-корпорации

общества с ограниченной ответственностью

Создание магазина в качестве LLC является обычным выбором для владельцев малого бизнеса .Эта структура помогает защитить личные активы, если компания столкнется с судебным иском.

Если вы структурируете свою компанию как ООО, существуют определенные правила именования предприятий. Они различаются от штата к штату, но есть несколько, которые применимы практически везде.

Во-первых, названия компаний должны включать фразу «общество с ограниченной ответственностью» или одно из сокращений «LLC» или «L.L.C». Также запрещено называть компанию таким образом, чтобы ее можно было спутать с государственным учреждением. Наконец, вам может потребоваться дополнительное разрешение и особые меры, чтобы использовать определенные слова.К ним относятся такие вещи, как «Университет», «Банк» и «Прокурор».

C-Corporation

C-корпорация — более сложная организация, чем LLC. Он идет дальше для защиты личных активов владельца бизнеса и часто имеет акционеров, должностных лиц и многое другое. Опять же, существуют правила на уровне штата для наименования этого типа компаний.

Самым распространенным требованием является то, что название компании должно включать одну из четырех фраз. Это «корпорация», «компания», «инкорпорация» или «с ограниченной ответственностью».Сокращения терминов — например, корп. — тоже разрешены.

И снова ваше имя не может походить на имя государственного органа. И, наконец, любое прозвище должно отличаться от существующих в вашем штате организаций.

2. Неформальные бизнес-структуры.

Многие стартапы выбирают менее формальную структуру бизнеса. Если вы работаете в компании из одного или двух человек, вы, скорее всего, создадите индивидуальное предприятие или партнерство. Для такого рода бизнеса существует меньше правил.Однако это не значит, что их нет.

Индивидуальное предприятие

Существует одно кардинальное правило для наименования индивидуального предприятия. То есть ваша фирма должна работать под фамилией своего владельца, то есть вас. Однако вы можете торговать под отдельным брендом, если подаете заявку на DBA.

DBA означает «ведение бизнеса как». Вот как вы можете торговать под официальным, легальным брендом, который является не просто вашей фамилией.

Партнерство

Партнерство аналогично индивидуальному предпринимательству.Единственная разница в том, что у них два или более владельцев, а не один. Еще раз, зарегистрированные названия партнерств должны включать фамилии этих владельцев. Подача заявки на DBA — это то, как вы можете торговать под другим именем.

Проверьте, доступно ли название компании

Все становится интересно. Вы сократили свой список хороших бизнес-названий до нескольких отличных альтернатив. Вы изменили их, чтобы они соответствовали правилам вашей бизнес-структуры. Пришло время проверить, доступны ли варианты вашего имени.

1. Доступность домена.

Каждой компании необходимо присутствие в Интернете. Это не просто то, о чем должны думать бренды электронной коммерции. В идеале вы хотите, чтобы ваше доменное имя совпадало с названием вашей компании или было как можно ближе.

Вот почему вы должны выполнить поиск доступности домена. Есть множество инструментов, которые помогут вам в этом. Генераторы названий компаний, о которых мы упоминали ранее, — хорошее место для начала. Как только вы нашли идею названия компании с доступным доменом dot com, вы можете переходить к следующему шагу.

2. Поиск в федеральных записях о товарных знаках.

После того, как вы убедились в доступности домена, нужно выполнить еще одну проверку. Вы должны выяснить, не зарегистрировал ли кто-то свой товарный знак название вашей компании. К счастью, это просто.

Все, что вам нужно сделать, это зайти в электронную поисковую систему США по товарным знакам (TESS). Оказавшись там, вы вводите название своей компании. Специализированная поисковая система выполняет поиск по товарным знакам и сообщает вам, доступен ли ваш выбор.

Зарегистрируйте название своей компании

Мы, наконец, достигли пятого шага нашего пятишагового руководства по присвоению названия компании.Это означает, что пора зарегистрировать выбранное название компании. Этот процесс состоит из двух основных частей:

Регистрация должна быть простой. Это при условии, что вы соблюдаете правила своей бизнес-структуры и проверяете товарные знаки. В первую очередь дела идут на государственном уровне. Вы можете подать учредительный договор в соответствующие государственные органы. Однако, если вы хотите зарегистрировать торговую марку на название своей компании, вы должны подать заявку в Ведомство США по патентам и товарным знакам.

Как только вы выберете название своей компании, найдите как можно больше релевантных доменов. Есть множество регистраторов доменов на выбор, в том числе GoDaddy и другие. В конечном итоге вы можете использовать только домен dot com с точным названием вашей компании. Однако владение другими подобными альтернативами не позволяет другим покупать их.

Рекомендации по выбору названия компании

Выполните описанные выше шаги, и вы выберете идеальное название компании. Однако прежде чем приступить к процессу, давайте вспомним некоторые важные факторы, о которых следует помнить.

1. Разберитесь в своем бизнесе.

Как и многие другие бизнес-процессы, присвоение имен требует твердого понимания вашей компании. Выбранный вами ярлык должен быть значимым и отражать пользу, которую предоставляет ваша фирма. Постарайтесь помнить об этом на всех этапах поиска и уточнения вариантов названия компании.

2. Используйте описательные слова.

Отличный способ передать это значение, о котором мы говорили выше, — это описательные слова. Подумайте о том, чтобы включить такое слово в название вашей компании.Например, включение таких терминов, как «мгновенный» или «быстрый», может быть вариантом для фирм, стремящихся к быстрому обслуживанию.

3. Будьте буквальными.

Вы хотите проявить творческий подход при выборе названия своей компании. В конце концов, уникальность важна. Однако не заставляйте потенциальных клиентов слишком усердно работать, чтобы понять, что вы делаете. Они должны понять, что вы можете дать, просто прочитав свое имя.

4. Выберите стиль имени.

Не существует твердого правила, определяющего стиль названия компании, который лучше всего работает.Однако есть несколько проверенных и надежных вариантов, из которых можно выбрать:

• The Literal — Само определение простоты. Этот тип фирменного наименования точно отражает то, чем занимается фирма. Подумайте о «жареной курице по-Кентукки».
• Имя владельца. Некоторые компании придерживаются имени основателя или владельца в качестве своего бренда. Это особенно распространено в сфере финансов, например, в JP Morgan.
• Акроним. Выбор набора инициалов — еще одна популярная тактика бизнес-именования.Это может помочь потенциальным клиентам запомнить более развернутый заголовок, но вместо этого часто используется. Подумайте об AT&T.
• Несвязанные — Иногда фирмы выбирают совершенно несвязанное слово в качестве своего названия. Это рискованно, но имеет много плюсов. Некоторые из крупнейших торговых марок теперь более тесно связаны со своими компаниями, чем их первоначальное значение. Возьмем, к примеру, Apple, Google, Amazon и Twitter.

5. Избегайте трудных для написания имен.

Потенциальные клиенты должны использовать название вашей компании.Им нужно ввести его, чтобы перейти на ваш сайт или отправить вам электронные письма. Не усложняйте им жизнь, выбирая трудную для произношения альтернативу.

Упрощение также позволяет избежать опасности будущих орфографических ошибок на визитных карточках, товарах и т. Д.

6. Расскажите историю.

Название вашей компании может дать возможность рассказать историю. В нескольких коротких словах вы можете кое-что рассказать об идеале и происхождении вашей компании. Вы можете подумать, например, о таком названии, как «Ma’s Old Fashioned Pizza Company».Хотя, наверное, не так уж и банально.

7. Получите отзыв о названии.

Обратная связь важна во многих сферах бизнеса. Несмотря на то, что вам нужно взять на себя ответственность за название своей фирмы, участие извне по-прежнему жизненно важно. Выбирая название вашей компании, ищите как можно больше других мнений. Не ограничивайте это только друзьями и семьей. Постарайтесь провести надлежащее маркетинговое исследование вашей целевой аудитории.

8. Не будьте слишком узкими.

Выбранный вами лейбл должен сообщать потенциальным клиентам, что вы предлагаете.Однако вы не хотите недооценивать себя. Не выбирайте слишком конкретное или узкое название. Если ваше имя предполагает, что вы продаете только один продукт, покупатели, ищущие что-то еще, вас не обратят.

9. Будьте осторожны с географическими названиями.

Гордиться своим городом или штатом — это нормально. Однако имейте в виду, что включение этих мест в название вашей компании рискованно. Это может отпугнуть возможных клиентов за пределами штата, которые могут ошибочно полагать, что вы не будете их обслуживать.

10.Выберите масштабируемое имя.

Масштабируемость применима не только к миграции в облако или другой цифровой трансформации. Это тоже должно сыграть роль в выборе имени.

Поиск имени — это не только настоящее, но и будущее. Выберите прозвище, которое будет расти вместе с вашим бизнесом. Что-то вроде «12-й и 3-й пекарни» отлично подходит для компании с одной торговой точкой в ​​этом месте. Однако в этом будет гораздо меньше смысла, если вы расширяете и открываете больше магазинов.

4 Интересные названия компаний в электронной торговле

Мы подошли к концу нашего подробного руководства по названию компании. К настоящему времени вы узнали, о чем думать и какие шаги предпринять, чтобы создать идеальное имя. Вам также может казаться, что вы испытываете небольшую информационную перегрузку.

Чтобы помочь вам очистить голову, давайте оставим теорию позади. Ниже приведены некоторые реальные предприятия электронной коммерции с великими именами. Глядя на эти названия компаний и на то, что делает их уникальными, вы должны окончательно вдохновиться.

1. Бон Бон Бон.

Bon Bon Bon — кондитерская компания из Мичигана. Их торговая марка — идеальный пример того, как простое название может поразить многие из обсуждаемых нами вопросов. Быстро прочитав название, вы узнаете, что продает компания. Более того, любой, кто владеет базовым французским языком, также думает, что его продукция будет «хорошо хорошо хорошей».

Хорошо используются и аллитерация, и повторение. Это помогает сделать имя запоминающимся и означает, что оно отлично выглядит как часть логотипа или фирменного материала, как вы можете видеть выше.

2. Нора.

Наш второй пример показывает, как, казалось бы, несвязанное слово может создать отличное имя. На первый взгляд, «Burrow» не кажется очевидным ярлыком для интернет-компании, производящей диваны.

Однако углубитесь, и вы увидите гения. Идея бренда — предложить идеальную мебель для современного дома. Их цель — предоставить покупателям возможность построить уютное и безопасное место для жизни.

Похоже на нору животного, правда? Возможно, вы не сразу поймете это, но именно эту идею вызывает название.Это потрясающий брендинг, который работает тонко и эффективно.

3. Блаженство.

Не все великие имена начинаются с B, но в нашем третьем примере тоже. Bliss — это бренд средств по уходу за кожей лица и тела. Название их компании многое говорит о фирме всего пятью буквами.

Покупка средств по уходу за кожей — это зачастую просто побаловать себя. Слово «Блаженство» сразу передает это. Более того, это простое прозвище хорошо сочетается с тем фактом, что все продукты, производимые брендом, не содержат жестокого обращения.

Наконец, слово «Блаженство» само по себе привлекательно. Это выглядит хорошо записанным. Более того, когда вы это слышите, это создает положительные связи. Блисс, похоже на поцелуй, может быть, я получу такой со светящейся кожей.

4. Плита Solo.

Solo Stove — идеальное название для бизнеса благодаря тому, насколько хорошо оно рассказывает историю. Прочитав всего два слова, вы узнаете, что продает компания и какую проблему она решает.

Вы не ищете фирму, продающую духовки для вашей кухни; их печи «одиночные».Вы сразу понимаете, что именно здесь, если вам нужна походная печь или уличный гриль.

Возможность выразить смысл существования вашего бренда в двух словах — это мечта при поиске идеи для названия компании. Более того, Solo Stove делает это под псевдонимом, который также является удовлетворительно аллитерационным и визуально привлекательным.

Заключение

Итак, что в имени? Как оказалось, чертовски много. Название вашей компании — это ваша первая точка контакта с потенциальными клиентами. Это первое, что они узнают о вас.Произвести плохое первое впечатление, и к нему трудно прийти в себя.

Великое имя говорит о многом. Чтобы найти то, что подходит вашему бизнесу, вам нужно уделить процессу время и усилия, которых он заслуживает. Обсудите каждый термин и фразу, относящуюся к вашему бренду. Используйте тезаурус, отзывы и генераторы названий компаний, чтобы составить короткий список идей.

Отсюда следует учитывать правила бизнес-структуры, существующие товарные знаки и доступность домена. Это покажет вам идеи названия компании, из которых вы должны выбрать.Сделайте свой окончательный выбор, зарегистрируйте его и связанные с ним домены, и вы буквально начинаете заниматься бизнесом.

No related posts.