Как создать рекламное агентство: с чего начать и какие перспективы рекламного бизнеса в 2020

Как открыть рекламное агентство — наша инструкция

Роль и значение рекламы в современном бизнесе трудно переоценить. Сегодня она является двигателем не только торговли, но и всего спектра товаров, работ и услуг, представленных в экономике нашей страны. Сами рекламные услуги – часть бизнеса, который представлен на рынке рекламными агентствами.

Но как открыть рекламное агентство, какие должны быть вложения в него, как найти верную концепцию и правильно разработать бизнес-план? – этими вопросами задаются предприниматели, решившие освоить рекламный бизнес и испытать свои деловые качества.

Помните, что в этом деле, как и в любом другом бизнесе, сегодня существует очень большая конкуренция, на своем пути Вы наверняка столкнетесь с настоящими профессионалами этого дела, хотя здесь много и дилетантов, абсолютно случайных людей.

Как открыть рекламное агентство с нуля

Чтобы начать собственный бизнес – рекламное агентство – на первом этапе больших денежных вложений не потребуется.

Нужно будет вложить свой интеллектуальный и деловой потенциал с тем, чтобы в итоге вы смогли гарантированно получить клиентов, нуждающихся в услугах рекламного агентства.

Но в дальнейшем по мере развития бизнеса, если вы не захотите довольствоваться малым, непременно потребуются инвестиции, кредиты, ссуды для продолжения, развития и расширения дела.

Итак, с чего начать рекламный бизнес? Прежде всего, помните, что успешным рекламным агентом может быть только контактный, коммуникабельный человек с творческими способностями и устойчивостью к стрессам. Кроме того, рекламный агент должен быть хорошим психологом, чтобы уметь общаться со своими клиентами с выгодой для дела. Он просто обязан понимать, что поговорка про волка, которого кормят ноги — это о нём.

Сфера рекламных услуг: на телеканалах, на радио, в газетах, журналах, на полиграфической продукции, на сайтах в сети Интернет, на уличных баннерах, на плазменных панелях, на билбордах, в транспорте, в лифтах и т.

д.

Как видите, фронт работы очень велик. Для начала, если вы владеете программой Photoshop CS и обладаете художественными способностями, то многие рекламные макеты сможете делать самостоятельно, благо в сети Интернет по этому поводу есть море информации.

Итак, первый шаг – определитесь в сфере рекламных услуг. Хорошо, если перед началом работы у вас будут уже какие-то предварительные договоренности о заказе услуги.

Второй шаг – регистрация деятельности. Для работы в этой сфере подойдет регистрация ООО и ИП. Как правило, для бизнеса в области рекламы регистрируют ООО, размер уставного капитала зависит от пожеланий и целей инициаторов бизнеса. Ваше агентство должно быть максимально легальным и не вызывать никаких вопросов у контролирующих, надзорных и правоохранительных органов.

Важно на начальном этапе определиться, собираетесь ли вы предоставлять все рекламные услуги или только их часть. Изучив деятельность местных рекламных агентств, определитесь, какие направления услуг в этой сфере еще недостаточно развиты, и начните с них.

Выберите яркое, запоминающееся название для своего рекламного агентства, вставьте его в коммерческое предложение, которое разошлите во все структуры, занимающиеся экономической деятельностью в вашем районе.

Третий шаг – подбор помещения для бизнеса. Помещение в первую очередь зависит от концепции развития бизнеса. Если вы занимаетесь производством полиграфической продукции, баннеров и пр., то для вашего бизнеса подойдет помещение в промышленной зоне. Если же вы занимаетесь подбором рекламных носителей для юридических лиц, то офисное помещение в центре города вам в помощь.

Свой бизнес, как рекламное агентство — невозможен без собственного или взятого в аренду офиса, где можно поставить всю необходимую офисную мебель, а также компьютер с лазерным принтером, и встречаться с клиентами на своей территории.

Четвертый шаг – покупка оборудования. Кроме профильного оборудования, необходимого для каждого направления рекламного бизнеса оборудовать рабочее место руководителя, дизайнера, менеджера.

Важные этапы при создании рекламного бизнеса

Изучите рынок рекламных услуг в Вашем городе, т.е. деятельность своих потенциальных конкурентов. Начиная рекламный бизнес с нуля, на первых порах бороться с ними вам будет не под силу, поэтому попробуйте сотрудничать с местными рекламщиками, попроситесь к ним на работу и получите первоначальный опыт в рекламном деле.

Как правило, рекламные агентства согласны на совместную работу и будут отчислять процент от своих доходов при условии, что Вы будете привлекать новых клиентов, а не пытаться отбить их старый клиентский контингент, а также предлагать собственные идеи для развития бизнеса.

Задавшись целью открыть рекламное агентство, следует помнить, что всякое дело, прежде всего, надо планировать. Бизнес-план потребуется Вам и при создании агентства, так и в дальнейшем при его развитии, выполнении каждых отдельных его стратегических задач и оказании рекламных услуг.

Нужно знать, как правильно рассчитать бизнес-план, т.е. заложить в него предполагаемые расходы до копейки на осуществление услуги и реальный доход в перспективе. Помните, что неправильное планирование – одна из главных причин краха любого бизнеса.

Открывая рекламное агентство с нуля, обязательно приобретите короткий городской телефонный номер – он станет рабочим номером Вашего агентства. Сегодня у большинства операторов сотовой связи есть такие короткие номера. Не нужно использовать по работе свой личный номер телефона – это непрофессионально.

Одним из главных средств связи, кроме рабочего телефона, сегодня является Интернет. Многие рекламные агентства сразу же заводят свои аккаунты в социальных сетях и открывают там общедоступные группы, где можно рекламировать свои услуги и общаться с потенциальными и реальными клиентами.

Заключите договоры о сотрудничестве со всеми вышеперечисленными организациями или индивидуальными предпринимателями, где можно размещать рекламу (телеканалы, радио, газеты, журналы, местные администрации, управляющие компании, владельцы общественного и частного транспорта и т.

д.), после чего переходите к следующему этапу бизнес-плана.

Мониторинг рынка рекламных услуг

Рекламное агентство, как бизнес, предполагает наличие широкой клиентской базы, ведь именно клиенты дают вам работу, а за её качественное выполнение платят деньги.

Необходимо немедленно после начала работы агентства регулярно звонить потенциальным клиентам и предлагать свои услуги. Например, можно позвонить всем, кто дал свои объявления в газете в рубрике «Услуги» на предмет расклейки по всему городу. Это самые первые шаги для начинающих рекламный бизнес с нуля.

Не рассчитывайте сразу на денежных, респектабельных клиентов, довольствуйтесь малым, откликайтесь на любой заказ, и постепенно о Вас узнают в предпринимательских кругах и будут обращаться за помощью.

Как продвигать рекламное агентство

Помните, только упорство, настойчивость и талант убеждения помогут Вам постепенно, день за днем, формировать свою базу клиентов. Не менее 30% индивидуальных предпринимателей и предприятий регулярно рекламируют свои товары, работы и услуги. Спрашивайте, где именно они хотели бы разместить свою рекламу, перечисляя тех, с кем у вас уже заключены договоры.

При первой встрече с клиентом соблюдайте дресс-код. Вы должны быть одеты в деловом стиле, производить впечатление дельного человека, с которым можно вести бизнес.

Скачайте типовой договор, заключаемый с рекламным агентством, и переработайте его под себя. Свои взаимоотношения с клиентом оформляйте договором.

Очень важно сразу сделать для своего агентства визитки на бумаге и заказать в сети Интернет сайт-визитку.

Расширение рекламного бизнеса

По мере роста клиентской базы, можно нанять на работу в агентство менеджера и одного или двух расклейщиков рекламы. Важно выбирать персонал для своего агентства, который уже имеет опыт работы в этом бизнесе и собственные идеи по его развитию.

Потихоньку, развивая свой рекламный бизнес, вытесняйте с рынка конкурирующие агентства. Например, приобретайте оборудование для изготовления визиток, баннеров, билбордов, наймите профессионального дизайнера этой продукции, откройте цех наружной рекламы, арендуйте типографию и т.д. Помните, что ваши доходы от рекламного бизнеса с каждым отчетным годом должны расти, в противном случае вас задавят конкуренты.

Начав практически с нуля, постепенно вложения в бизнес будут расти, а значит, будут расти и доходы. Миф о том, что рекламный бизнес не требует серьезных финансовых вложений – это всего лишь сказка для неофитов в этом деле.

В идеале при удачном развитии и расширении рекламного агентства всю рекламную продукции следует производить на собственных предприятиях с помощью своего оборудования.

Помните, что именно вы – двигатель своего бизнеса. Большие современные рекламные агентства имеют миллионные обороты, такие же доходы вам будут вполне по силам, если изо дня в день вы неустанно будете работать в целях расширения своего дела.

И не забывайте, что рекламный бизнес сам по себе не менее других субъектов экономической деятельности нуждается в рекламе.

Как открыть собственное рекламное агентство: пошаговая инструкция

Работать на компанию в качестве рядового сотрудника давно стало «вчерашним днём». Конечно, многие глобальные предприятия не прекращают функционировать, производя продукцию первой необходимости, но работать самому на себя стремится всё больше граждан в нашей стране. В связи с этим, сегодня мы расскажем, как открыть собственное рекламное агентство в пошаговой инструкции.

Как открыть рекламное агентство с нуля

Говоря о том, как открыть рекламное агентство, особенно с нуля, а не просто, открыть бизнес по франшизе, как предпочитают некоторые начинающие предприниматели, сначала стоит рассказать об актуальности востребованности таких фирм. Начнём с того, что реклама в целом, в том числе и интернете, что можно обозначить как контент-маркетинг – стало очень популярной и неотъемлемой частью в продвижении бизнеса.

Поэтому, востребованность в действительно профессиональном рекламном агентстве, которое не только знает, как правильно сделать рекламный баннер, но и умеют преподносить информацию таким образом, чтобы подвести любого человека, как минимум, к заинтересованности в товаре.

Итак, что же необходимо для самого открытия компании по разработке и внедрению рекламы. Самое главное – это определиться со спектром услуг. На сегодняшний момент способов и видов рекламы очень много, и их ряды постоянно пополняются, взять хотя бы нашумевший этим летом в масслукинг в Инстаграм, что подразумевает собой массовый просмотр сторис, конечно же не самим человеком, что чисто физически не возможно, а специальными платными приложениями.

Поэтому, чётко определить для себя те услуги, которые будет оказывать Ваше агентство, поможет определиться и со всем остальным: местом работы, штатом сотрудников, ценами на оказание услуг и т.д. Если планируется открывать масштабное агентство по рекламе, как наружной, так и в Интернете, печать баннеров и макетов для размещения рекламы на транспорте, то здесь и масштабы помещения, где будет размещаться всё необходимое оборудование, и работники, умеющие на нём работать, будет в разы больше, чем, допустим компании, работающей в онлайн-режиме, создающей лишь рекламные баннеры для сайта.

Конечно же, и цены на подобные процессы будут соответствующие, ведь оборудование само по себе дорогостоящее, так ещё и требует регулярного технического обеспечения и контроля, поэтому счета за электроэнергию обойдутся в копеечку.

К тому же, набрать штат из опытных дизайнеров, инженеров, разбирающихся в данной технике, копирайтеров, кто будет писать рекламные тексты получится, если они будут работать за приличные зарплаты, так как в подобных специалистах последнее время очень нуждаются.

Открытие рекламного агентства: с чего начать

Продолжая говорить на тему открытия рекламного агентства, а именно, с чего начать, отметим, что ключевым фактором в планирование любого бизнеса является составление бизнес-плана, как наглядного макета роста/спада прибыли и общей рентабельности бизнеса, что главным образом влияет на развитие дальнейших событий.

Кстати, как вариант, можно даже заранее поискать потенциальных клиентов. Организовать небольшой отдел менеджеров, которые знают, как работать с холодными клиентами, с помощью анализа рынка или, если компания находится в конкретной местности, то близлежащие молодые фирмы, которым, с наибольшей вероятностью, понадобиться реклама, и связать с ними, предлагая заманчивое коммерческое предложение.

Так как компания молодая, то собственной раскрутки и расширения клиентской базы в качестве спецпредложения можно запротестовать низкие цены, чтобы окупать работу и небольшой процент прибыли. Так, компания станет более конкурентоспособной, а когда общество начнём узнавать об агентстве с хорошим рейтингом и портфолио, можно постепенно поднимать расценки.

Как открыть своё рекламное агентство онлайн

Достаточно много людей стараются увести свой бизнес на онлайн, в том числе и открыть своё рекламное агентство там же. С одной стороны – одни преимущества. Во-первых, никакой арендной платы за помещение, так же, никаких фиксированных окладов для сотрудников, только процент от прибыли, что служит основным стимулом работать.

Некоторые, как таковой, официально даже не регистрируют свои компании, не указывают форму собственности не формируют отчёты для налоговой, освобождая себя от проверок и уплаты НДС. Связываться с работниками и с заказчиками через мессенджеры, что очень удобно или полноценно уйти на фриланс, найти там же работников и те же заказы, и на первый взгляд, что может быть проще.

Но, как говорится, у любой медали есть две стороны. Так вот вторая сторона такой работы – это не всегда 100% гарантии, что со стороны работников, что со стороны заказчиков. Конечно, есть люди, которые честно, в установленный срок выполняют все поставленные задачи, и клиенты, оплачивающие заказ вовремя, но есть исключения.

Для работе в онлайн-режиме необходимо подготовиться к внеплановым ситуациям, когда, например, клиент ждёт баннер о стоимости продвижения сайта в Яндексе в месяц, а дизайнер, которого Вы наняли, внезапно пропадает, не выходит на связь несколько дней. Придётся либо возвращать деньги, либо экстренно искать замену, а невыполненные заказы, или ещё хуже, плохо выполненные, которые клиенту не понравились или слишком долго делался, очень сильно понижает рейтинг даже личного аккаунта на фрилансе.

Что касается заказчиков, здесь тоже риски обмана есть. Ведь не каждый клиент отличается добросовестностью и пунктуальностью в плане оплаты заказа. Многие не хотят платить вовсе, или торгуются, сбрасывая цену до минимума.

Конечно, как говорится, клиент всегда прав, но важная рекомендация – никогда не отправляйте сделанный заказ или любую другую неоплаченную работу, если сделка согласована на основании аванса и постулаты, никакой доверчивости быть не должно. Сурово сказано, но коммерческие отношения не даром даются не каждому из-за неустойчивости и мягкости характера.

Чтобы Ваша рекламная компания, на начальных этапах не «упала в грязь лицом», не берите дорогостоящие заказы. Зачастую, владельцы фирм, которые готовы платить большие деньги за работу, имеют достаточно не развитый контент на сайте, или вообще его не имеют. Приняв такой заказ, будьте готовыми к тому, что заказчик не только будет придираться к каждому мелочи, но и после может обвинить в непрофессионализме, якобы его сайт так и начал плодотворно работать.

Таким образом, открытие собственного рекламного агентства, как и любого другого бизнеса – дело непростое и очень ответственное. Не обязательно регистрировать предприятие, как малый бизнес, придумывать логотип и название, достаточно просто создать простой сайт, или группу ВКонтакте, сделать эффективное SEO для молодого сайта, нанять онлайн-рабочих и начать свою деятельность.

Развитие для рекламного агентства|Как развить свое агентство рекламы

Доброго времени суток! Сегодня я пишу последнюю статью для бизнес-плана рекламного агентства и поговорим мы о том, как развивать свое рекламное агентство.

В отличии от бизнеса в торговле и бизнеса сферы услуг к которой конечно же относится рекламное агентство, развитие его существенно отличается по одному показателю.

В одном городе нет никакого смысла открывать несколько одинаковых рекламных агентств, то есть построить сетку у Вас не получится.

И так рассмотрим более подробно развитие своего рекламного агентства:

Расширение услуг рекламного агентства

Мы с Вами уже рассматривали вопрос что на начальном этапе нашим конкурентным преимуществом было, то что рекламное агентство которое мы открыли позволяло размещать абсолютно всю рекламу в городе и в последующем простым замещением “партнеров” Вы начинали зарабатывать более серьезные деньги.

И так, данным способом мы можем с Вами добраться до так скажем потолка – это изготовление наружной рекламы, световых букв и коробов, а так же приобретя довольно дорогостоящее оборудование для широкоформатной печати, делать баннеры.

Но есть направления которые, как ни старайся не смогут быть Вашими – это кабельное телевидение, реклама в лифтах, радио, билборды – причина очень проста, данный рынок поделен и при всем желании Вы не сможете например зарегистрировать Русское радио или какой-то из каналов.

Расширяем рекламные услуги за счет интернета

Несмотря на это все-таки альтернатива этому есть и – это Интернет:

1. Местное интернет-радио. В отличии от простого радио вложения будут в десятки раз дешевле и если у Вас будут идти местные новости, хорошая музыка, то Вы найдете свою аудиторию, а будет аудитория – будут и рекламодатели;
   
2. Местная интернет газета. Это может быть, как созданное с нуля издание со своим названием, так и дубликат существующей реальной газеты (если конечно они еще не сделали свой вариант). Чтобы обезопасить себя от судебных тяжб, делайте как китайцы, немного измените название;
   
3. Свой канал на ЮТУБЕ. Чем не замена телеканала? Делайте местный канал на ютубе и продвигайте его, если будете размещать интересные обзоры и видео о новостях Вашего города, то потенциальные клиенты на рекламу не заставят себя ждать;
   
4. Интернет-сайты самых востребованных в городе тематик. Вы можете создать местный сайт по самой интересующей людей тематике, например деятельность ЖКХ в городе и т.п., со временем Ваш сайт начнут посещать местные потенциальные покупатели и чем больше их будет, тем дороже Вы сможете продать на них рекламу;
   
5. Городской форум (если конечно его еще нет). Несмотря на многочисленные социальные сети, обсудить дела и узнать последние новости в городе можно как раз на таком городском портале. Самое интересное, что раскрутив немного свой форум, Вы будете только наблюдать как увеличивается количество посетителей. И большой плюс в этом что сами посетители пишут новости города (Вам придется только его модерировать). Отличная площадка для размещения в дальнейшем рекламы, но сразу отмечу, что Вы должны собрать как минимум 1000 постоянных посетителей;
   
6. Реклама в интернете. И конечно же Вы можете заключить договора с владельцами местных посещаемых сайтов, групп в социальных сетях и каналов на Ютубе для размещения у них рекламы Ваших клиентов.
   

Хочу сразу предупредить, что все это скажем так, долгоиграющие проекты. 

Для того чтобы Ваш сайт, форум или радио стали посещать и слушать пройдет около года и придется вложить в развитие своего детища солидную сумму денег, которая в 99% уйдет на рекламу.

Развитие рекламного агентства в соседних городах

Как я в начале сказал, в одном городе нет смысла открывать несколько одинаковых рекламных агентств, а лучше сделать упор на раскрутку и развитие того которое уже есть.

К счастью в 95% случаев недалеко от каждого города в пределах 100 км, находится еще 2-3 города, довольно часто это провинциальные городки в которые технологии доходят медленно и на самом деле многие ниши вообще свободные. Ну а если и есть конкуренция то такая незначительная что на нее не стоит обращать внимания.

Вот именно на эту территорию Вы и должны попасть. Проводите исследование рынка. Можете так же заключить партнерские соглашения с местными газетами и кабельными каналами, рекламой в лифтах (если ее еще в городе нет, то Вы просто обязаны ее создать).

И конечно плюсом у Вас будет уже готовое производство рекламы, останется только принимать заявки в дополнительных офисах соседних городов и 2-3 раза в неделю ездить привозить готовые заказы.

На этом этапе рекомендую взять на работу к себе курьера на своей машине, для того чтобы не тратить свое время на доставку рекламной продукции, а потратить его с большей пользой на развитие своего рекламного агентства.

Выполняйте свои услуги качественно и отбоя от клиентов не будет, правда на все нужно время и терпение.

При возникновении вопросов для Вас как всегда работает группа в контакте “ Секреты бизнеса для новичка”.

Желаю Вам успешного развития своего рекламного агентства! Пока!

как упростить работу, если вы не в топ-100

Начинать работу с новыми клиентами проще, когда этапы взаимодействия с ними унифицированы и регламентированы. Альтернативный взгляд на стандартизацию процессов в небольших рекламных агентствах.

Лайт-версия процессного подхода к управлению

Любое digital-агентство, которое стремится привлечь новых клиентов, должно иметь достаточно ресурсов, чтобы взять их в работу. Обеспечить соответствие объема ресурсов объему задач помогает масштабируемая бизнес-модель, которой посвящена наша статья «Масштабирование бизнеса: 7 первых шагов к росту рекламного агентства».

Если вы ориентируетесь на масс-маркет и хотите получить больше разнообразных заказов, важным этапом ее создания станет стандартизация процессов. Все, кто сейчас вспомнил McDonalds и уверен, что создание четких регламентов — удел крупных состоявшихся компаний, могут не беспокоиться.

Небольшие развивающиеся агентства тоже могут воспользоваться всеми преимуществами стандартов, не внедряя их повсеместно. Для этого им понадобится альтернативный взгляд на процессную модель управления, который мы сегодня разберем.

От теории к реальности

Для начала немного теории.

Процессный подход к управлению компанией — это делегирование полномочий и ответственности через бизнес-процессы. Под бизнес-процессом понимается устойчивая (многократно повторяющаяся) деятельность, преобразующая ресурсы (т. н. входы) в результаты (т. н. выходы).

Все, что происходит в компании — продажа товара, найм нового сотрудника, составление квартального отчета — рассматривается как процесс, у которого есть владелец и участники. Владелец отвечает за результат, а участники выполняют последовательность регламентированных действий — этапов процесса. Для выделения и описания этих этапов применяются особые методологии и стандарты (например, SADT, IDEF3, BPMN 2.0).

В идеале стандартизация должна охватить все процессы в агентстве, и каждый процесс должен иметь регламент, составленный по всем правилам. Это избавит от массы проблем при замене кадров и позволит более точно рассчитать себестоимость и цену услуг. Но в реальности полная стандартизация требует огромных затрат времени и труда компетентных специалистов, непосильных на ранних этапах жизни компании.

Поэтому лучше не гнаться за идеалом, а действовать в рамках своих возможностей.

План стандартизации процессов

Традиционно описание бизнес-процесса начинается с обозначения его границ и определения этапов (операций или подпроцессов). После этого процессу назначаются участники и устанавливаются их роли. Мы предлагаем сделать все наоборот.

1 Определить роли

В растущем агентстве роли и зоны ответственности сотрудников почти всегда пересекаются. Это препятствует стандартизации процессов. К примеру, если утверждением стратегии для клиента занимаются и маркетолог, и креативщик, и веб-дизайнер, не понятно, чью работу взять за основу процесса.

Поэтому начать стоит с уточнения обязанностей каждой должности. Три основных момента, о которых нужно помнить:

1. Каждому процессу нужен владелец. Тот, кто устанавливает дедлайны, утверждает настройки кампаний, представляет результаты клиенту, то есть отвечает за результат конкретной работы.
2. Роли не пересекаются. То, что выполняет специалист по контекстной рекламе, не выполняет копирайтер и т. п.
3. Роли охватывают все процессы. Нет задач, исполнитель которых не определен.

Последние два пункта соответствуют принципу MECE (mutually exclusive, collectively exhaustive), разработанному консалтинговой компанией McKinsey & Company. Согласно ему, любая структура должна описываться непересекающимися блоками, вместе составляющими полную группу событий.

Чтобы распределять зоны ответственности между сотрудниками было проще, можно для вдохновения изучить 23 организационные структуры крупных игроков digital.

2 Определить процессы

Большая ошибка при стандартизации процесса в условиях ограниченности ресурсов — пытаться моделировать его в желаемом, эталонном виде. Вместо этого стоит изучить реальную последовательность действий работников и зафиксировать ее.

Удобно изображать такие последовательности в виде блок-схем. Возьмем для примера процесс «Настройка таргетированной рекламы» и представим его схематически:

Блоками могут выступать отдельные действия или подпроцессы. Главное, чтобы у каждого из них был определен исполнитель, а весь бизнес-процесс заканчивался конкретным результатом (в примере — настроенной и работающей рекламной кампанией). Если вы обнаружите, что процесс содержит слишком много петлей обратной связи, или два исполнителя часто сменяют друг друга, скорее всего, от нескольких шагов лучше избавиться.

Приступая к описанию процессов, не нужно задаваться целью структурировать всю деятельность агентства. Расставьте приоритеты и действуйте последовательно. Начать имеет смысл с задач, которые:

• относятся к основной деятельности и напрямую влияют на доход
• основаны на взаимодействии с клиентом
• включают больше рутинных операций, чем творческих

Так, если вы изначально контекстное агентство, приоритет будет у таких бизнес-процессов, как «Разработка стратегии для поисковиков», «Настройка контекстной рекламы». Хорошо, если со временем стандартизацию пройдут и другие процессы, но даже этот небольшой шаг поможет выйти на новый уровень развития агентства.

3 Задокументировать процессы

Мы добрались до самого сердца стандартизации — формализации процессов в виде документов. На этом этапе важно соблюдать баланс между технической точностью и простотой для тех, кто будет использовать их в работе.

Закрепить процессы можно в виде:

• диаграмм
• рабочих регламентов
• шаблонов для программного обеспечения (ПО)

Лучше иметь все три типа документов, поскольку они применяются с разными целями.

Диаграммы

Блок-схемы — только черновик для визуализации бизнес-процессов. Чтобы их графическое изображение было исчерпывающим, простым и понятным любому пользователю, применяются стандартные нотации.

В число таких входит, например, стандарт документирования процессов IDEF3. Внешне диаграммы, созданные с его помощью, могут выглядеть так:

Они составляются из следующих элементов:

• работы
• стрелки/связи
• перекрестки (слияния/разветвления работ)
• объекты ссылок
• элементы поведения (события, принятая решений и т. п.)

С полной инструкцией по применению IDEF3 можно познакомиться здесь. В качестве альтернативы удобно применять стандарт нотации BPMN 2.0. Его спецификация переведена на русский язык.

Диаграммы пригодятся вам, чтобы быстро познакомить сотрудников и руководителей с общей структурой работ в агентстве. Кроме того, наглядная визуализация помогает находить возможности для оптимизации процессов.

Рабочие регламенты

Сложные процессы полезно оформлять в виде отдельного регламента их выполнения, а простые — включать в положения о подразделении или отдельные должностные инструкции. Диаграммы послужат здесь хорошим приложением.

В этих документах элементы визуальных моделей подробно описываются словесно. Такая формализация помогает при разрешении спорных моментов и используется для контроля работы сотрудников. Фрагмент регламента может выглядеть, например, так:

Шаблон регламента бизнес-процесса доступен по ссылке.

Шаблоны для ПО

Процессный подход предполагает использование софта для управления проектами. Такие программы, как Trello, MeisterTask, Bitrix24 позволяют создавать задачи, назначать исполнителей и дедлайны в едином рабочем пространстве. В них все участники процесса видят, на какой стадии находится проект, кто отвечает за каждый его шаг, какая работа и насколько выполнена в данный момент.

Новые проекты в этих сервисах не обязательно создавать с нуля. Достаточно один раз подготовить шаблон дерева задач, в котором останется скорректировать сроки и описания. В Trello шаблоны имеют следующий вид:

Такие заготовки — еще один способ формализовать выделенные бизнес-процессы. Цель применения шаблонов исключительно практическая: они экономят время на подготовку к работе с новым клиентом.

Что дальше

Стандартизация процессов значительно упрощает работу сотрудников на всех уровнях — от специалистов до руководителей. Зная, из каких операций состоит процесс, сколько времени на реализацию они требуют, нетрудно рассчитать себестоимость его выполнения. Для агентства, ориентирующегося на масс-маркет, это базис для ценообразования. Клиенты приходят из разных отраслей и с разными целями, но если план работ разбивается на ряд понятных формализованных шагов с известной ценой, риск споров минимален.

Установленные бизнес-процессы должны четко следовать регламентам, но применять их на автомате не следует. Регулярный мониторинг как отдельных операций, так и процессов целиком поможет найти точки оптимизации и возможности дальнейшего развития всей бизнес-модели.

Не забывайте, что исполнителями этапов процесса не обязательно должны выступать люди. Это могут быть автоматизированные системы, которые в интернет-рекламе особенно актуальны. Например, при планировании процессов «Настройка контекстной рекламы» и «Настройка таргетированной рекламы» вы можете делегировать часть работ умной системе Click.ru.

Таким операциям, как подбор ключевых слов, анализ рекламы конкурентов, планирование бюджета, парсинг аудиторий ВКонтакте и т. п., потребуются только циклы контроля, но времени специалистов они практически не отнимут.

23 креативных рекламных идей, которые действительно работают

Настоящая жизнь: у меня не было кабельного телевидения до 2015 года. Единственный раз, когда я смотрел телешоу, был на Netflix, Hulu или на основных каналах; наличие кабеля было совершенно новым миром. Когда мы получили кабель, после того, как монтажники подробно объяснили, как пользоваться пультом, я смотрел рекламу ЧАСОВ. Потому что это все, что сейчас на кабеле, верно? Почти все рекламные ролики были забавными, вдохновляющими или рекламировали автомобиль — обычно они относятся к отдельному классу.

Согласно отчету SJ Insights за 2014 год, люди просматривают в среднем 5000 рекламных объявлений и брендов в день. Из этого числа в среднем отмечается только 153 рекламных объявления, и мы взаимодействуем только с 12 рекламными объявлениями. Конкуренция за внимание идет жестко, и чтобы быть лучшей, ваша реклама должна выделяться из толпы, чтобы ее заметили.

Помня об этом во время бешеного сезона праздничных покупок, я составил список креативных рекламных идей с примерами, которые помогут выделить ваш бренд!

1. Извлеките выгоду из эго с помощью спонсируемой викторины

Кто-то однажды сказал мне, что способ заставить людей полюбить вас — это просто заставить их говорить о себе. Они уйдут от разговора, мало зная о вас, но прекрасно себя чувствуя. Именно это и делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Каждый хочет знать, что это за кегля или M&M, как они умрут в «Игре престолов», если они будут хозяином или гостем в «Мире Дикого Запада».

2. Карты города-спонсора

Эта рекламная идея кажется наиболее выгодной для туристических автобусных компаний и сетевых итальянских ресторанов (понятия не имею, почему).Во время похода я полагался на эти удобные бесплатные подарки, которые в основном были доступны на вокзалах или — опять же, не знаю почему — в итальянских ресторанах.

Я везде таскал этих лохов. На картах обычно отмечены крупные туристические достопримечательности и бизнес-центры. Если вы получили карту в автобусной компании, все автобусные остановки были бы отмечены. Я неизбежно закончил тем, что возвращался в ресторан или находил дорогу к автобусной остановке, когда заблудился, и использовал ее, чтобы найти дорогу в других местах.

3.Создать купонные книги

Когда я был маленьким, мы продавали тесто для печенья, печенье для девочек-скаутов, оберточную бумагу и купонные книжки. Теперь вы можете найти купоны повсюду: промокоды в Интернете, Groupon, газеты, печатные объявления в метро. Но купонные книжки все еще живы и здоровы. Кажется, что они больше всего приносят пользу туристам, так как предлагают скидки на посещение музеев и популярные достопримечательности, но что может быть лучше для привлечения новых клиентов, чем размещение купонов в путеводителе по открытию города?

>> Сделайте свою игру БЕСПЛАТНОЙ с помощью нашей БЕСПЛАТНОЙ инструкции по рекламе в Интернете.Получите здесь бесплатно <<

4. Используйте окружающую среду в ваших интересах

Эти креативные экологические объявления НАСТОЛЬКО КЛАССНЫЕ. Они не только лучше скучных рекламных щитов, но и превращают обычное пространство во что-то забавное или интересное в рекламных целях. Мне лично кажется, что эта креативная реклама пришла прямо из головы пятилетнего ребенка.

5. Не бойтесь недоразумений

Секс, как всегда, продает.Это заставляет людей смотреть дважды и вбивать изображение в их мозг. У Азиза Ансари есть комедийный эпизод, в котором рассказывается о рекламе Equinox, как показано ниже, и о том, что в ней редко фигурируют люди, занимающиеся спортом или тренажерный зал. Вместо этого Equinox демонстрирует модели в исключительно хорошей форме на компромиссных позициях. Какое это имеет отношение к их бренду или продукту? Почти ничего. Но я могу засвидетельствовать, что я никогда не забуду рекламу ниже, взорванную на стороне здания на 53-й улице и Мэдисон!

6.Ссылка Pop-Culture

Конечно, реклама с участием Ким Кардашьян должна привести к отсылкам к поп-культуре. В зависимости от аудитории, вы можете лукаво сослаться на популярный фильм Мэрилин (а-ля Сникерс) или откровенно посмеяться над танцевальными движениями известной звезды. Ач

7. Будьте смешны

Хорошая и креативная реклама основана на общих знаниях или общем юморе.Это похоже на внутреннюю шутку со своими потенциальными клиентами!

8. Be Pun-ny

Все любят хорошую отцовскую шутку, но эти каламбуры могут быть умной и творческой игрой слов или использовать графику, чтобы рассказать анекдот за вас.

9. Показать милых животных

Если секс продается, то и очаровательные создания тоже. Вы только посмотрите на Budweiser! Я ненавижу пиво и отправился на экскурсию по пивоварне, чтобы увидеть Клайдесдейлы (к сожалению, щенков не было рядом). Креативная реклама ниже с убитым котенком.

10. Работайте нестандартно

Приятным сюрпризом является то, что рекламные щиты представляют собой не просто скучный прямоугольник на шоссе. Вероятно, наиболее широко известен из Чик-фил-а, где коровы граффити «Ешь Мор Чикин» на белом билборде. Есть много способов сделать ваши объявления трехмерными, как это было сделано ниже.

11. Раздача подарков

Офис сказал мне, что «Swag» означает «Вещи, которые мы все получаем» (спасибо, Майкл!), Но то, что мы все это понимаем, не делает это менее крутым.Я большой сторонник раздачи бесплатных бутылок с водой — спасение планеты от пластика с красивым логотипом, проданным — и здесь, в WordStream, мы также любим раздавать открывалки для бутылок, ручки, футболки, кофты, спортивные повязки.

12. Позвольте другим рекламировать для вас

Это просто. Фактически, это так же просто, как получить фильтр для снэпчата или распечатать гигантский фрейм в Instagram, чтобы люди могли делать селфи с изображением вашего бренда. Это может быть все, что люди захотят сфотографировать, например произведения искусства.

13. Создайте сетку Instagram

Сетки

Instagram позволяют увидеть более широкую картину. Музыканты обычно делают это с обложками альбомов, или бренды делают это, чтобы анонсировать всплывающие магазины. Хитрость заключается в том, чтобы сделать каждую фотографию привлекательной, а также весь конгломерат. Reynolds Kitchens отлично справляется с этим, демонстрируя отдельные блюда, составляющие огромный банкетный стол!

(Смотрите лучшие маркетинговые кампании года в Instagram здесь)

14.Посмотрите Street Art

Это может быть мой любимый вид творческой рекламы. Уличное искусство, которое часто называют «партизанской рекламой», может быть чем угодно, от наклеек до мелом и граффити. Мне нравится, что уличное искусство заставляет вас остановиться, и может предоставить еще одну возможность, чтобы другие рекламировали вас через Instagram!

15. Инвестируйте в креативные визитки

Хотя вы обычно не рассматриваете визитки как рекламу своего бизнеса, вам следует это сделать! В зависимости от профессии существует масса креативных идей для визиток.Мне лично нравится крошечная терка для сыра — что-то полезное для пикников и рекламы!

16. Попробуйте Jingle

Каким бы раздражающим ни был джингл, когда он застрял у вас в голове, придумывание умного, запоминающегося джингла — отличный способ проявить творческий подход к вашей рекламе.

17. Покажи свою художественную сторону

Есть что-то потрясающее в том, чтобы видеть рекламу, которая настолько креативна, что вы хотите сделать снимок и сделать его обоями на вашем телефоне.Эта реклама Scrabble — это всего лишь демонстрация веса «золотой рыбки» и «акулы» в игре.

18. Go Retro

Творческий способ вспомнить плохое ночное телевидение: переделать рекламный ролик о продаже вашего продукта в стиле 1999 года.

19. Вдохновляйте через видео

Вдохновляющие ролики — это проверенный способ вовлечь людей и поделиться ими. Самый простой способ сделать это — спонсировать благотворительную организацию или поездку.

20. Попробуйте ввести неправильное направление

Объявление ниже креативности привлекает ваше внимание девушкой в ​​бикини, но о неграмотности. Привлекательная графика может облегчить рекламу любого скучного бренда или темы. У Selvera это хорошо получается благодаря медийной рекламе!

21. Выйти на Facebook (или Periscope)

Facebook Live и Periscope становятся все более популярными, вероятно, потому, что платформы агрессивно учат пользователей вести прямые трансляции и предупреждают их соединения, когда кто-то находится в прямом эфире.Ларри любит перископ! Это отличный способ продемонстрировать культуру компании и транслировать события.

22. Создайте путешествие в Instagram

Я впервые увидел это в Mercedes, и это здорово. Кому-то пришлось неустанно трудиться над созданием этого пути настройки Instagram, создавая все виды учетных записей, которые связаны вместе — много ручного труда, — но результат кажется персонализированным и интерактивным.

23. Go Big or Go Home

Мы все видели (или даже принимали участие) в социальных сетях, таких как Ice Bucket для повышения осведомленности о БАС, модный манекен или бегущий человек. Используйте силу Интернета во благо! Правило номер один в социальных сетях — взаимодействовать с аудиторией, а творческий способ рекламы вашего бренда — собрать вместе коллег для решения глупой задачи.

Структура рекламной индустрии

Есть несколько различных типов рекламных агентств. У каждого типа есть свои преимущества и недостатки, в зависимости от потребностей и бюджета клиента, а также от маркетинговой задачи, которую клиент стремится решить.

Агентства полного цикла

Агентства полного цикла Агентства, которые предоставляют клиентам все необходимые им услуги, включая планирование, создание, производство и размещение рекламы; исследования и оценка; PR, дизайн, организация мероприятий. предоставлять клиентам все услуги, необходимые для выполнения всей рекламной функции. Это включает в себя планирование, создание, производство и размещение рекламы, а также исследование перед кампанией и оценку после нее для оценки эффективности кампании.В последние годы агентства с полным спектром услуг расширились за счет консолидации — более крупные агентства покупают их, когда хотят предоставить универсальный магазин для своих клиентов по всему миру. При этом виды услуг, которые предоставляют агентства, расширились и включают PR, дизайн и планирование мероприятий.

Рисунок 2.9 Типичная организация агентства полного цикла

Рисунок 2.10 Организация матрицы в рекламном агентстве

Специализированные и собственные сервисные агентства

Некоторые агентства сосредотачиваются на одном аспекте творческого процесса, например, на творческой производственной работе или медиабаинге.Они называют себя специализированными агентствами, которые сосредотачиваются на одном аспекте творческого процесса, таком как медиа или интерактив. Некоторые примеры включают компанию, которая специализируется на медиапланировании и покупке, например, The Media Kitchen или Greater Than One. Интерактивные агентства, такие как BEAM, игровые агентства, такие как Fuel Games, и поисковые агентства, такие как 360i, будут сотрудничать с другими агентствами для предоставления услуг для всей кампании, как это определено клиентом или ведущим агентством. Все эти партнеры агентства внесли свой вклад в msnbc.com под руководством SS + K.

Некоторые компании предпочитают сохранять контроль над рекламой и создавать собственные агентства. Агентства, созданные внутри корпорации, обычно возглавляются директором по рекламе, который выбирает, какие услуги покупать, а какие выполнять внутри компании. внутри корпорации. Директор по рекламе обычно руководит внутренним агентством; она выбирает, какие услуги покупать, а какие выполнять внутри компании. Например, внутреннее агентство могло бы сохранить креативные услуги внутри, создавать рекламу самостоятельно, а затем покупать услуги медиабаинга извне. Внутреннее агентство может покупать услуги у специализированного сервисного агентства или покупать услуги по меню в агентстве полного сервиса.

Зачем создавать собственное агентство? Две основные причины — это сэкономить деньги компании и дать компании больший контроль над всем процессом. Кроме того, внутренние сотрудники могут иметь более глубокое понимание компании и ее клиентов, чем внешнее агентство. Инсайдеры также могут лучше координировать продвижение с общей маркетинговой программой фирмы и другими функциями, такими как обеспечение производства и доставки достаточного количества продуктов до начала рекламной акции.Target работает как со своим внутренним агентством, так и со сторонними агентствами. У них нет постороннего агентства.

Агентства также уточняют свою специализацию с точки зрения местоположения; SS + K, например, агентство США. Некоторые агентства считаются глобальными, например JWT, TBWA, BBDO и другие. Эти агентства имеют офисы по всему миру и специализируются на клиентах, аудитория которых находится во всем мире, таких как MasterCard (агентство McCann Worldwide).

Есть несколько холдинговых компаний, которые владеют несколькими агентствами для создания сети агентств, которые могут работать вместе в сети.Omnicom Group, WPP, Interpublic Group, MDC Partners — крупнейшие медиахолдинги.

Агентство записи

Помимо типов агентств, существует также роль, которую агентство играет в бизнесе клиента. Наиболее распространенные и безопасные отношения — это официальное агентство или ведущее агентство. Поскольку клиенты могут работать с множеством различных агентств для удовлетворения своих различных потребностей, агентство RecordAgency имеет самые тесные отношения с маркетологом с точки зрения стратегии и расходов.Маркетолог определяет свое официальное агентство, и большая часть бизнеса и координации осуществляется через него. является ведущим агентством-партнером и обычно имеет большую часть бизнеса клиента. SS + K является официальным агентством msnbc.com.

Копать глубже

Традиционный подход к передаче различных функций в аренду может измениться, если некоторые крупные клиенты добьются своего. Johnson & Johnson и Dell — лишь двое из нескольких крупных рекламодателей, которые недовольны этой стратегией.В частности, они присоединяются к Procter & Gamble и другим, чтобы призвать к более тесному сотрудничеству между людьми, которые проводят исследования потребителей, и людьми, которые фактически создают рекламу. В большинстве случаев отдельные компании выполняют планирование коммуникаций и творческие функции, поэтому координация может быть затруднена, а корыстные предубеждения могут окрашивать некоторые решения. Например, у рекламного агентства может возникнуть соблазн предложить сетевую телевизионную кампанию, потому что оно будет участвовать в создании рекламы (и в процессе выставления дополнительных счетов).Вместо этого рекламодатели предпочитают подход , не зависящий от СМИ, , когда агентство выбирает то средство, которое лучше всего подходит для конкретной кампании. Ранее мы видели, что SS + K решительно поддерживает эту философию.

P&G отреагировала на эту проблему, когда передала все свои рекламные и маркетинговые обязанности для своего бренда Oral B недавно созданной команде Publicis Groupe, которая не будет работать ни с какими другими брендами. Как объяснил директор по международному маркетингу P&G: «Мы обнаружили, что многие наши бренды работают с множеством агентств, у всех есть свои творческие люди, свои собственные планировщики, свои собственные специалисты по работе с клиентами, и это становится неуправляемым.«Только время покажет, последуют ли примеру P&G другие рекламодатели.

Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Реклама в России

Будь то костюм Супермена, квартира на северо-западе Москвы, новый смартфон, доставка кексов, научно-фантастические фильмы или самоходная газонокосилка — люди приходят в Яндекс каждый день, чтобы найти в Интернете всевозможные товары и услуги.

Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы можете напрямую отвечать этим пользователям контекстной рекламой.

Пользователи могут просматривать вашу рекламу на настольных компьютерах и ноутбуках, а также на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.

1. 2. Поисковая реклама: по запросу

Чтобы отвечать на спрос прямо в результатах поиска Яндекса, Яндекс.Директ использует ключевые слова — слова и фразы, которые пользователи вводят при поиске товаров или услуг.

Представьте, что рекламодатель, например, владеет мебельным магазином. Он создает объявление в Яндекс.Директе и добавляет в список ключевых слов трехместный диван .Когда пользователь вводит, например, запрос купить трехместный диван в поиске Яндекса, пользователь быстро находит то, что ему нужно, и владелец магазина находит нового покупателя.

Эти объявления могут появляться в поиске Яндекса и в результатах поиска наших партнеров (например, go.mail.ru, bing.com, rambler.ru).

1.3. Контентная реклама: по интересам и содержанию

Яндекс.Директ не ограничивается поисковой рекламой: реклама также появлялась на десятках тысяч высококачественных хост-сайтов в Рекламной сети Яндекса, а также во внешних рекламных сетях, если объявление соответствует интересы пользователя. Это позволяет вам повысить эффективность ваших объявлений, а также привлечь на ваш сайт потенциальных клиентов со всего Интернета.

1.4. Стоимость и оплата

Контекстная реклама в Яндекс.Директе (в отличие от медийной) обслуживается на основе PPC (оплата за клик), то есть когда пользователь переходит с вашей рекламы на ваш сайт. Это означает, что вы платите за реальных посетителей, которых привлекает ваша реклама.

Яндекс.Директ показывает пользователям контекстную рекламу двумя способами: если поисковый запрос пользователя соответствует вашим ключевым словам или если ваше объявление отражает интересы пользователя.

Приступим!

Наши обучающие программы помогут вам создать свою первую рекламную кампанию в Яндекс.Директе, шаг за шагом и прямо в интерфейсе. Мы начнем с выбора ключевых слов и оценки вашего бюджета, а затем перейдем к основным настройкам и инструментам.

Чтобы закончить первый урок и перейти к следующему, ответьте на несколько простых вопросов в нашем тесте.

Вы можете управлять рекламной кампанией самостоятельно или с помощью Яндекс-менеджера. Чтобы узнать больше о работе с менеджером Яндекса и запросить его для себя, нажмите здесь.

СРЕДНИЙ АНГЛИЙСКИЙ — ДИАНА М. ТИНХАКА: РУКОВОДСТВО 6 РЕКЛАМА

Мероприятие 1

1,1 Словарь деятельность
а. Откройте книгу «Лидер рынка» на странице 47 и выполните упражнения A, B, C и D. ИЗОБРАЖЕНИЕ





Что делает хорошую рекламу?

Я считаю, что хорошая реклама — это общая привлекательность. Однако иногда креативщики сосредотачивают усилия на изображение и забудьте получить основную информацию.
Таким образом, хорошая реклама должна включать два вещи: изображение и информация.
С другой стороны, люди запоминайте больше забавную и умную рекламу, чем серьезную.
На мой взгляд, лучший способ — это изучение цели, чтобы определить сообщение и план.


А. Газеты и телевидение — средства рекламы. Вы можете думать о других? 1. Наружная реклама в автобусах… В Трансмиленио, в Боготе, мы может видеть рекламу различных продуктов компаний, таких как банки, продукты питания или несколько Сервисы.2. Умные лозунги В Колумбии я помню два умные лозунги известных кампаний: . Компания: Davivienda. Слоган: «Вы не в том месте». . Компания: Долоран. Слоган: «Пока, Долорес, Боль боится Долоран».


б. Перейти на следующий веб-сайт и прочтите глоссарий:
http://www.learn-english-today.com/business-english/advertising-vocabulary.html
Составьте список из 15 важных слов и потренируйтесь писать с ними предложения.

	Они подверглись критике за рекламу на своем веб-сайте и странице в Facebook.
	Кампания была запущена для продвижения новости Nike.
	В новой кампании представлена ​​обувь с обновленными характеристиками .
	Nike просит рекламное агентство создать удачный jingle для этого кампания.
	Кампания была запущена для рекламы обуви Nike.
	Одна из стратегий кампании Nike — продвижение бренда. с рекламой в прайм-тайм .
	Новая кампания Nike продвигает обувь среди пожилых людей.
	Слоган новой кампании Nike — «Старость, новостные идеи».
	Мишень из Кампания Nike — это люди старше 50 лет.
	На это Nike подписывает контракт с лучшим колумбийским рекламным агентством кампания.
	Одна из стратегий кампании Nike — продвижение бренда. с рекламными роликами в прайм-тайм.
	Одна из стратегий кампании Nike — продвижение бренда. с рекламой в прайм-тайм массой СМИ .
	Nike будет использовать рекламу в таблоидах также для этой кампании.

Мероприятие 2

2,1 1) Прослушивание
a. Откройте для себя книгу лидера рынка на странице 49. Выполните упражнения «Прослушивание» (компакт-диск 1, дорожки 6.1 и 6.2). Сравните свои ответы с аудио-сценариями в конце книги. ИЗОБРАЖЕНИЕ



г. Слушайте следующие подкасты и запишите важные слова, связанные с рекламой: http: // www.betteratenglish.com/real-english-conversations-tv/ · Сообщения · Коммерческий · Реклама- Реклама- Реклама · Доход · Канал
2,2 Интерактивный задание № 2 (objeto de aprendizaje № 1): Слушайте речь и будьте готовы ответить на некоторые вопросы по этому поводу в следующем упражнение!



2,3 Интерактивный мероприятие № 3 (objeto de aprendizaje № 2) Пожалуйста, выберите лучший ответ на основе текста, который вы слышали в предыдущем упражнении.




3,1 Откройте своего рыночного лидера книгу на странице 50 и выполняйте упражнения языкового обзора.
Поделитесь своими ответами с товарищами по команде. ИЗОБРАЖЕНИЕ





3,2 Интерактивная деятельность # 1 (objeto de aprendizaje № 3): А или АН? Пожалуйста, заполните поля либо «ан», либо «а».





а. Перейдите на следующий веб-сайт и поработайте над своим произношение.
http://www.youtube.com/watch?v=DyJOsR4hdEU

Деятельность 5

5,1
Откройте книгу Market Leader на страницах 48 и 49 и выполните задания «Чтение». Поделись своим ответы с вашими партнерами. (ИЗОБРАЖЕНИЕ)

A. Обсудите со своим партнером:
Какие знаменитости из вашей страны используются в рекламе?

В Колумбии много актеров и музыкантов используют в рекламе. Например, топ-модель и ведущая шоу Андреа Серна является имиджем бренда шампуня.Еще одна топ-модель, Каролина Круз, является имиджем бренда электродоместики; а футболист Эль Пибе Валеррама был задействован в картофельной кампании.

Считаете ли вы такую ​​рекламу эффективной?
Да, потому что, например, если вы видите в рекламе женщину с красивыми волосами, вы можете получить такую ​​же и купить эту марку.

C. Теперь ответьте на вопросы.
1. По словам Фила Найта, какие три фактора привели к огромному успеху Nike?
а.Используйте одобрение знаменитого спортсмена.
г. Дизайн продукта.
г. Реклама.

2. Почему Nike потеряла долю рынка в середине 1980-х?
Потому что компания пыталась выйти на рынок, не связанный с спортом, и отдает позиции Reebok.

3. Какое нововведение спасло компанию?
Новая рыночная стратегия, в которую вошли Beatles и Майкл Джордан.

3. Какая знаменитость спасла компанию?
Майкл Джордан.

4. В чем заключается основная идея Фила Найта о рекламе?
«Разбудить потребителя».


На большинстве рабочих мест часто необходимо делать презентации. Откройте книгу «Лидер рынка» на странице 51 и сделайте раздел «Навыки» из Раздела 6.
Чтение и письмо — Деловые навыки — портфолио II




а. Заключительное задание 4 часть 1: (индивидуальная деятельность) На основании рекомендаций, которые вы прочитали в своей книге, напишите презентация (100-150 слов).
Вместе со своей группой создайте рекламную кампанию (250-300 слов) и разместите ее в Виртуальной комнате.





КОМПАНИЯ: ОЛИМПИЙСКОЕ МОРОЖЕНОЕ Олимпийский Ice Cream — компания, основанная в 2012 году Дианой Марселой Тинхака и Маурисио. Пуэрто, Богота (Колумбия) с целью предлагать качественные продукты с конкурентоспособные цены и интернациональный вкус, по этой причине он был назван Олимпийское мороженое. Мы повышать ценность наших продуктов, создавая особые вкусы на основе конкретных ингредиенты из американских стран, такие как папайя, маракуйя, гуава и сметанное яблоко смешать со свежими сливками и молоком.Мы имеют магазины в основных городах Аргентины, Бразилии, Чили, Колумбии и Мексика. Размышляя о кампании на Олимпиаду в Бразилии 2016 Чтобы воспользуйтесь преимуществами нашего бренда на одном из крупнейших спортивных мероприятий, Олимпиада, нам нужно разработать рекламную кампанию, чтобы показывать наши лучшие товары в основных соревнованиях. Хотя мы никогда раньше не разрабатывали кампанию на большом мероприятии, это наша возможность запускаем наш бренд в мире, и мы знаем, что спортивные мероприятия самые универсальный способ сделать это.· Показывать наш бренд помощникам Олимпийских игр 2016 года в Бразилии. · Чтобы информировать наших клиентов о наших разнообразных вкусах и стильных нашего бренда. · Чтобы создать международный имидж, воспользовавшись этим всемирным событием. · Чтобы приблизиться к потенциальным клиентам из новых стран. · Чтобы испытать новые возможности для демонстрации нашей продукции. Наши цели — дети, подростки, молодежь. профессиональные и родители. Исследования говорят, что большинство помощников Олимпиады им от 30 до 40 лет, и большая часть их идет их сыновьям.Олимпийское мороженое: аромат победы Мы разрабатываем лозунг: «Олимпийское мороженое: аромат победы». Это сообщение добавит к каждой медиа-стратегии соединить сущность наших продуктов с олимпийскими играми на основе конкурс. Мы используем спортивную спонсорскую кампанию с посланием: Олимпийское мороженое: аромат победы Так что Для анализа наших целей мы решаем использовать следующие носители в наших магазинах в Бразилия и киоски, созданные специально для мероприятия в стратегических местах и спортивный В основными стратегиями будут: На Олимпиаду в Бразилии 2016 мы подпишем одобрительный контракт с двумя известные теннисисты: Сэм Стосур и Рафаэль Надаль, которые войдут в ключевые маркетинговые усилия для нашего бренда. Эти теннисисты будут послами олимпийского мороженого, а мы будут использовать их изображения в тележках с бесплатным мороженым, которые мы разместим на стратегических места возле основных соревнований. Мы выбрали эти звезды, потому что хотим получить две разные цели. В молодые латиноамериканцы — с Надалем, молодые англоязычные — с Стосуром. Для этой кампании будут созданы разные фруктовые мороженое с мороженым. в форме известных видов спорта, таких как футбол, баскетбол и гольф.Это фруктовое мороженое будет иметь несколько наших классических вкусов, но с характерные цвета выбранных видов спорта. Кроме того, центральной фигурой станет олимпийский огонь, который будет Доставка несколько дней бесплатно в наших тележках с мороженым. Мы надеемся улучшить наш имидж с помощью этого креативного и индивидуального продукт.
Разработаем кампанию по созданию оставить положительное впечатление о нашем бренде у покупателей через сувениры. В этом случае мы будем использовать флаги стран в каждой чашке мороженого, и каждый покупатель выбрал.
Бюджет


Бюджет отражает анализ рынка, проведенный на в среднем 5 торговых точек на страну с учетом того, что наш бизнес покрытие включает страны Чили, Аргентину, Бразилию, Мексику и Колумбия, всего 25 точек продажи. Значения основаны на среднемесячном прогнозе на каждой торговой точки и принимая во внимание различные факторы, такие как: время года, погоды, целевой группы населения, предполагаемых иностранных посетителей и особенно время спортивных мероприятий.В рамках бюджета анализируются несколько вариантов: от телевизионных рекламных роликов до более экономичных стратегий, таких как мерчендайзинг. Вывод к нашей стратегии продаж заключается в использовании в частности три варианта: Одобрение, Настроить товар и мерчендайзинг , потому что в связи с бизнесом доход и влияние рекламы на клиентов — лучшие стратегии подходит для этого. Рекламная кампания соответствует ожиданиям продвижение и продажа на рынке с использованием мероприятия, имеющего международное значение как и Бразильская олимпиада 2016 года.Это событие запускает наш продукт на международный рынок в поисках расширения бизнеса в другие страны. Средства, используемые для нашего маркетинга, соответствуют бюджету. и целевая группа с учетом важных факторов, таких как известные спортсмены и имидж нашего бренда и индивидуализация нашей продукции для спортивных мероприятий и Мерчандайзинг, оказывающий большое влияние на клиентов всех возрастов. Результатом рекламной кампании является увеличение в средних торговых точках, особенно в Бразилии, и запуск бренда на другие рынки с пользой для иностранных посетителей.

г. Портфель

• Выберите 3 удачных джингла из разных рекламные ролики. Объясните, почему они вам нравятся и почему вы думаете, что они успешны. Разместите свою работу на своем портфолио.

КОКАКОЛА ДЖИНГЛ

1. Я выбрал этот джингл, потому что он очень популярен во всем мире. Фактически, когда эта песня начинает звучать каждый год, знаменуйте начало Рождества. Неважно, сколько времени прошло с момента его запуска, мы всегда его помним.

2.Во-вторых, я хотел бы поделиться этими джинглами, потому что они очень забавные и показывают нам, как, предположительно, креативщики делают песни для рекламы.

3. В-третьих, я искал успешные джинглы и нашел вот это. Я видел много положительных отзывов о песне.

.

No related posts.