Как создать успешный бренд: Как создать бренд [9 основных шагов] — Маркетинг на vc.ru

Руководство от А до Я – GeniusMarketing

Хотите, чтобы ваш бренд стал таким же узнаваемым как GeniusMarketing? 

Думаю, нет смысла много говорить о том, что такое бренд и как это важно для бизнеса. Ведь уже с первых строк при слове «бренд» у каждого из вас возникла своя цепочка ассоциаций, и в памяти сразу всплыли названия известных компаний.

Готов поспорить, если вы составите список, и мы сравним его с остальными, то найдем не одно совпадение. Вот это сила телепатии бренда, не правда ли?! Легендарного бренда!

Давайте разберем, как создать именно такой бренд для своего бизнеса.

 

Основные ингредиенты создания легендарного бренда

Итак, с чего начать создание бренда? Пожалуй, с самого важного. Вам нужно четко понять, кто ваши клиенты, какие у них существуют потребности и как они воспринимают вашу компанию. В зависимости от того, насколько компания поддерживает свои ценности и убеждения, насколько она честна в своих действиях, у сотрудников и клиентов возникают позитивные или негативные чувства в ее отношении.

Могут ли клиенты думать о вашей компании как о чем-то материальном, индивидуальном и реальном? Если вы действуете открыто, то привлекаете людей похожих на вас. И тогда вы можете строить дружеские отношения с клиентами.

Логотип – это важный элемент бренда, но это еще не бренд. Это ваше присутствие, язык, связь с чем-то, что все понимают и используют. Не думайте, что ваша работа после одобрения логотипа заканчивается.

Для создания успешного бренда вам нужны 3 главных ингредиента:

• Понимание ваших клиентов
• Дружелюбное отношение к клиентам
• Честное (открытое) позиционирование

Влияйте на жизнь людей. Помните, что все, что вы делаете, вы делаете для них, а не для себя. Дайте им пользу, веру и надежду на то, что они могут стать еще лучше. Это создает опыт, который, в свою очередь, создает воспоминания.

Ошибки, которые следует избегать при создании бренда

Вспомните бренды из 60-тих. Как им удалось выдержать испытание временем? Вам нужно стремиться создать такой бренд, чтобы люди хотели приклеить ваш логотип на бампер автомобиля или сделать с ним татуировку на теле.

Переосмыслите Свой Брендинг, Чтобы Добиться Сумасшедшей Любви От Ваших Клиентов.

Убедитесь, что вы задавали правильные вопросы о вашей компании и клиентах. Ваша цель – согласовать миссию компании, ее убеждения и ценности с брендом, который вы создаете. Это поможет избежать недопонимания, а также обеспечит поддержку имиджа вашей компании.

Разработайте 2-3 варианта концепции бренда. Так вы не будете себя ограничивать всего лишь каким-то одним вариантом. Это позволит выбрать лучший, который вы будете дорабатывать и совершенствовать.

Выбор цвета вашего бренда

Сделать правильный выбор цвета помогут ответы на вопросы о вашей компании. Узнайте, какие цвета используют в вашей сфере, в том числе ваши конкуренты. Начните с них.

Цвет и его значение должны подтверждать вашу трактовку логотипа и будущих принципов бренда.

В этой статье вы уже читали и должны знать, что каждый цвет соответствует определенному типу эмоций, чувств и воспоминаний. Учитывайте это.

Логотип. Общие тенденции

Логотипы можно разделить на 3 типа:

• Символ/ рисунок
• Буквенная надпись
• Комбинация рисунка и надписи

В последнее время в интернете чаще стали использовать символы (эмблемы), для презентации бренда. И это движение только начинает расти, хотя уже достаточно давно этот подход используется в автомобильной промышленности. На передней и задней части автомобиля размещается эмблема компании, а комбинированный логотип (знак + надпись) используют для документации.

Логотип должен быть уникальным, чтобы получить признание, а также отображать более глубокое толкование бренда, которое вызывает определенные эмоции и воспоминания.

Многие логотипы-символы, которые мы видим сегодня, пережили не одно перевоплощение. Ярким примером того, как эмблема становится столь или даже более узнаваемой, чем логотип в виде надписи или их комбинации, стали компании Apple, Starbucks и Twitter.

Какой тип логотипа будет работать лучше для вас, зависит от нескольких факторов: типа производства, целевой аудитория, миссии компании и ее убеждений.

Комбинированные логотипы, где надпись и символ появляются вместе, — решение универсальное. Со временем, когда бренд станет достаточно узнаваемым, вы сможете оставить только эмблему. Так же вы можете разделить элементы логотипа и использовать эти части отдельно для разных случаев, чтобы улучшить гибкость вашего бренда.

 

А теперь приступим к практике и рассмотрим 6 этапов создания легендарного бренда:

1. Подготовка

Напишите, что ваша компания обещает клиентам как бренд, и как они ее воспринимают.

Скорее всего, вы увидите те стороны компании, которые ранее возможно не были очевидными, те ключевые отличия, которые делают ее уникальной. Это поможет правильно составить проектное задание, заглянуть глубже в бренд и принять обоснованное решение на каждом этапе брендинга, в том числе при создании логотипа.

2. Исследование

Создайте интеллектуальную карту из ключевых слов, которые описывают вашу компанию, ее название. Это поможет вам визуализировать какие-либо ассоциативные слова, которые пригодятся для создания логотипа.

Создайте доску из зарисовок (скетчей). Это даст вам уникальный, глубокий и медитативный взгляд на процесс брендинга. Картинки, формы, цвета и текстуры, которые вы соберете на этой доске позволят быстро и без особых усилий создать самые разнообразные комбинации, увидеть и потрогать их в живую.

3. Зарисовка логотипа

Сделайте зарисовку логотипа.

Не думайте о том, умеете вы рисовать или нет. Сейчас это не важно. Выразите на бумаге все свои мысли и идеи. Суть процесса в том, чтобы вытянуть из подсознания максимум вариантов, которые потом будут отбираться и совершенствоваться.

4. Формализация

На этом этапе уже должны появиться какие-то стоящие идеи. Вы отдаете предпочтение какому-то эскизу? Что постоянно привлекает ваше внимание?

Прежде чем двигаться дальше, проведите проверку:

• Соответствует ли это проектному заданию?
• Станет ли это мощным толчком для развития компании?
• Это вызывает положительные чувства и эмоции?
• Запомниться ли оно?

На стадии формализации вашей концепции весь процесс может резко замедлиться. Вопросы, которые написаны выше, помогут вам двигаться вперед в правильном направлении.

После всей этой работы вы должны убедиться, что логотип гармонично смотрится в разном дизайне, цвете и соотношении деталей рисунка. Он должен быть одинаково хорошим в любом размере.

5. Полировка

Начните играть с цветом, картинкой и размещением. Ваше предварительное исследование должно подсказать, как именно это лучше сделать. Какие цвета могут вызвать чувства и воспоминания, тесно связанные с вашей компанией?

6. Презентация

Все ваши исследования, процесс подготовки, глубокие мысли и интерпретацию вашего логотипа и бренда теперь вы можете представить вашей команде. Это захватывающая часть процесса для всех, в том числе и для ваших клиентов.

Презентация логотипа объясняет, как проходил процесс и почему были приняты именно такие решения. Таким образом вы направляете воображение и концентрирует внимание людей на правильной интерпретации и понимании вашего бренда.

Это возможно, даже с маленьким бюджетом!

История логотипа компании Nike удивительная тем, что он был создан студенткой колледжа Кэролин Дэвидсон всего за $35. Решение сделать логотип простым позволило бренду развиваться и адаптироваться вокруг него. Это, пожалуй, одна из основных причин почему мы так хорошо знакомы с этим брендом.

Если у вас ограниченный бюджет, вам стоит более тщательно подойти к этапу исследования. Ответы на вопросы и проектное задание дадут вам достаточный толчок для развития действительно хороших идей.

Вывод

Создать легендарный бренд не просто, но, если вы будете следовать этим рекомендациям, все получиться. Просто имейте ввиду, вы не обязательно получите те результаты, которые вам нужны только потратив на брендинг больше денег. Лучше всего приложить дополнительные усилия, чтобы еще раз убедиться в том, что ваш бренд действительно отражает основные ценности компании.

 

Было полезно? Ставьте лайк! Для нас это будет отличной обратной связью и сигналом делиться с вами еще больше ценной информацией о брендинге.

Еще есть время? Используйте его с пользой – Читайте следующую статью прямо сейчас: Как Написать Текст Описания Продукта, Который Гарантированно Повысит Продажи

5 шагов к созданию успешного бренда

Nike, Apple, Levi Strauss… Вам наверняка знакомы эти названия, и не понаслышке. Этим компаниям-легендам удалось покорить олимп и достичь мифического статуса, в котором их названия стали синонимом выпускаемой ими продукцией. Это достижение — не столько заслуга правильного маркетинга, сколько отдельного направления под названием «брендинг».

Если кратко, слово «бренд» (brand) обозначает имя, знак или символ, которые идентифицируют продукцию и услуги продавца. Брендинг (branding) – это процесс основания и развития бренда, направленный на создание целостного и востребованного имиджа продукта или услуги. Дело очень серьезное: хороший брендинг может стать причиной оглушительного успеха, а плохой — запросто все разрушить. Наличие бренда означает, что у бизнеса есть отличительные черты, с помощью которых он сможет завоевать доверие аудитории и основать долгосрочную связь с клиентом.

Если вы мечтаете создать собственный бренд или просто хотите узнать о том, как это делается, эта статья для вас. Список обязательных шагов к созданию бренда пригодится, когда вы всерьез возьметесь за это непростое, но интересное дело.

01. Придумайте образ бренда

Прежде чем выходить на рынок и прогнозировать прибыль, вам нужно определиться с тем, что за товар вы продаете и кому. Образ бренда — это основа всех ваших последующих действий, поэтому думайте над ним как можно тщательнее.

Для начала ответьте на следующие вопросы:

• Какие пять основных характеристик вашего бизнеса вы можете назвать?

• Какую проблему ваш бизнес пытается решить?

• Какая аудитория заинтересуется вашим предложением?

• В чем ваше отличие от конкурентов?

2. Определитесь с «голосом» бренда

Работая над образом, попробуйте заодно представить, как будет «звучать» ваш бренд. Под словом «звучать» мы имеем в виду то, как вы хотите представлять бизнес клиентам. Какой посыл они должны уловить? Как сделать так, чтобы этот посыл звучал громко и четко?

Допустим, формулируя пять характеристик своего бизнеса, вы решили, что он у вас развлекательный, доступный, надежный, для всей семьи и стабильный. Отлично! А теперь подумайте, какие образы, слова и цвета лучше всего донесут эти характеристики до аудитории.

3. Напишите последовательный маркетинговый план

Цели у всех компаний более-менее одинаковые, а вот способы их достижения могут сильно отличаться в зависимости от позиционирования. Если вы предлагаете высококлассные услуги или товары, то держите планку и не увлекайтесь скидками и акциями; а если вашей целевой аудиторией являются любители компьютерных игр, то воздействуйте на них через популярные в их тусовке каналы коммуникации.

4. Сформулируйте требования к дизайну и контенту

Теперь, когда у вашего бренда есть образ и «голос», а у вас — готовый маркетинговый план, можно переходить к созданию визуального стиля и текстов.

Начните с разработки названия и слогана. Вместе они должны отражать самую суть вашего бренда и служить фундаментом для промо-кампаний, рекламы, текстов сайта и даже живого общения с аудиторией.

Следующий шаг — дизайн. Одно из главных отличий большого бизнеса от «бизнеса на коленке» заключается в использовании единого визуального стиля. Вам нужно сделать так, чтобы люди узнавали ваш бренд уже по одному оформлению. Вы ведь не путаете Кока-Колу со Старбаксом? Вот к этому и нужно стремиться.

5. Сделайте хороший сайт

Успешный брендинг, особенно для нового бизнеса, очень сильно завязан на присутствии в интернете, ведь сеть — невероятно эффективный инструмент для охвата целевой аудитории, а сайт, в отличие от традиционных медиаканалов, может позволить себе даже самая небогатая компания.

Когда вы приступите к работе над сайтом, который свяжет воедино все ключевые элементы бренда — образ, «голос», тексты и дизайн — обратите внимание на следующие вещи:

• Правильное доменное имя. В идеале веб-адрес сайта должен совпадать с названием бренда. Так вас, во-первых, будет проще найти, а во-вторых — это выглядит профессионально и убедительно.

• Мобильная версия. Не думайте, пожалуйста, что люди выходят в интернет исключительно со стационарных компьютеров, и сделайте мобильный сайт. В редакторе Wix это очень просто, ведь мы разработали специальные шаблоны, оптимизированные под планшеты и смартфоны.

• Интересные почтовые рассылки. Email-маркетинг — отличный способ поддерживать постоянную связь с аудиторией. У нас для этого есть приложение Wix ShoutOut — с его помощью можно рассылать письма клиентам прямо из панели управления.

Понравилась статья? Подпишитесь на нашу рассылку и получите всю необходимую информацию по продвижению бизнеса в сети прямо от экспертов Wix:

#бизнессоветы #бренд #брендинг #каксоздатьбренд #малыйбизнес #маркетинг #продвижениебизнеса

Как создать успешный бренд? | Брендинговое агентство Kendiz

Брендинг от названия до запуска

В последние годы ситуация вокруг такого неопределенного, нематериального, а порой и необъяснимого понятия как «бренд» приняла форму реальной брендо-мании, вызвав в рекламно-маркетинговом мире настоящую истерию. На самом деле бренды крупных компаний существуют уже больше сотни лет, стоит вспомнить лишь такие как Coca-Cola, Levi’s, Ford, Pirelli, чья история тянется еще из 19-говека. Да и большое количество организаций по всему миру уже десятки лет применяют маркетинговые инструменты и рекламные ходы, которые мы сегодня привычно причисляем к процессу брендинга. Поэтому небывалый ажиотаж вокруг создания брендов объясняется лишь формированием комплексной профессиональной отрасли и даже в некотором роде научной дисциплины, получившей название «брендинг».

Впрочем не стоит расценивать интерес к разработке бренда, лишь как проявление капризной маркетинговой моды. Самый поверхностный анализ рыночной конъюнктуры дает понять, что брендинг пришел всерьез и надолго, став настоящей формой выражения современной коммерческой деятельности. Опыт известных международных компаний, чьи товарные марки стали эталонами брендостроительства, показывает, что сам брендинг существует уже давно, а сегодня лишь приобрел статус сформировавшейся категории, ранее доступной лишь узкой группе рекламных профессионалов. Брендинг можно сравнить с Теорией эволюции Дарвина, которая своим появлением не запустила процесс эволюции, а лишь придумала для него имя и структурировала в доступную для понимания систему — точно так же популярность брендинга среди профессионалов и потребителей стала следствием роста знаний о процессах товарной коммуникации и найденным выходом из ловушки бесконечного роста числа товаров на полках супермаркета.

Брендинг — своего рода теория эволюции экономики, а создание бренда — сродни выведению нового биологического вида. Только ученый, понимающий сущностные процессы, избежит появления нежизнеспособного мутанта и создаст полезный для потребителя и коммерчески успешный продукт. Ассоциацией таких «ученых по брендам» выступает брендинговое агентство Кендиз.

Настоящая статья призвана помочь всем тем, кто планирует разработать бренд, получить больше информации о теории бренда, представление о работе профессионального брендингового агентства и всех этапах деятельности: нейминг, создание логотипа, разработка фирменного стиля, дизайн сайта, создание рекламы, дизайн упаковки и т.д. Понимание сути процессов создания бренда позволит эффективнее сотрудничать с брендинговым агентством и получить в результате партнерства успешный бренд, максимально отвечающий потребностям и поставленным задачам.

Зачем создавать бренд?

Превращение товара или компании в яркий успешный бренд с мощной системой идентификации и налаженной коммуникационной стратегией дает значительные преимущества перед конкурентом с более слабым или отсутствующим брендом, вне зависимости от того корпоративный или потребительский брендинг вам необходим.

Создание бренда сегодня вышло за пределы увлечений рекламной индустрии и обрело реальную коммерческую ценность. Буквально несколько десятилетий назад далеко не только в нашей стране, по историческим меркам совсем недавно попавшей в цепкие лапы мира рыночной экономики, но и в самых развитых странах беседы о пользе брендинга были прерогативой лишь узкого круга маркетинговых эстетов. Сегодня же разработка бренда объективно стала достоянием и непререкаемой ценностью мира экономики, а понимание процессов брендинга — отнюдь не проявление эрудиции и хорошего делового тона, а ключевым инструментом продвижения товаров и услуг, знаком признания компании потребителями и средством эффективной коммуникации.

Какие преимущества дает разработка бренда?

— Создание бренда — возможность привлечь новых покупателей и обеспечить лояльность уже существующих. Бренд — товарное альтер-эго покупателя. В конечном итоге бестелесная сущность бренда, хотя и создается руками профессионалов и обитает некоторое время в рамках рекламных сообщений, товарных преимуществ и визуальных коммуникаций, находит свое постоянное место в умах покупателей. Именно отклик потребителей на усилия компании и работу брендингового агентства и определяет каким быть бренду и быть ли вообще. В случае успеха бренд становится «хорошим знакомым» в мире бесчисленных городских вывесок и бесконечных полок соседнего магазина. Маркетинг делит потребителей на последователей и новаторов — но даже у последних есть предпочтения, привычки, вкусы, детские воспоминания, которые и проявляются в отношении к бренду. Разработка успешного бренда определяет привязанность, с которой многие, в зависимости от категории товара или услуги, не расстаются на протяжении всей жизни.

— Создание бренда — увеличение прибавочной стоимости продукта, и, как следствие, прибыли. Цена продукта представляет собой достаточно абстрактную величину, включающую затраты на производство, зарплату работникам, издержки продаж, к которым прибавляется сумма желаемой прибыли. Разработка бренда позволяет значительно увеличить последний пункт без ущерба для количества продаж или репутации. Удивительно, но ценность бренда прямо определяет сумму, которую человек готов потратить на приобретение товара. Впрочем объясняется это достаточно просто. Любой товар или услуга обладает не только назначенной производителем ценой, но и ценностью, которую определяет ему покупатель. Если две величины совпадают — происходит процесс покупки. В свою очередь создание бренда повышает эту оценочную характеристику, приписываемую человеком компании, что позволяет увеличить и цену товара.

— Разработка бренда дифференцирует товар от конкурентов, помогая лояльным покупателям найти любимый продукт, а всем остальным упростить процедуру выбора. Бренд — это всегда яркая самобытная личность, уникальная система визуальной идентификации. Создание бренда всегда дает возможность выделиться, броситься в глаза — качества крайне актуальные в условиях глобального рынка, когда любая полка в магазине — ежедневный международный съезд товаров-конкурентов. А если в вашем товарном сегменте есть крупный международный игрок с большой историей, создание бренда компании дает возможность не ударить в грязь лицом на фоне более маститого соперника.

Да и покупатели будут благодарны отличительному визуальному образу и яркому фирменному стилю за подаренную возможность как можно быстрее определиться с покупками в суете супермаркета.

— Создание бренда делает товар или услугу более привлекательными, а порой и премиальными — в зависимости от изначально поставленных перед брендинговым агентством задач. Такой эффект брендирования позволяет клиентам быть уверенными в правильном выборе и получать большее удовлетворение от использования продукта. Важную роль в привлекательности товара имеет его визуальный облик, для раскрытия которого требуется создание фирменного стиля, разработка логотипа, изготовление сайта, отвечающих духу времени и запросам потребителей. При этом не меньшее значение имеет и вербальное сообщение, которое несет продукт: название, слоган, позиционирование бренда, рекламная концепция и ее реализация.

Создание бренда делает продукт эстетически привлекательным.

— Позиционирование компании или товара в рамках четкой политики бренда придаст компании вес и упростит выведение на рынок новых продуктов. Создание и внедрение успешного бренда, который по прошествии некоторого времени укоренится в сознании покупателей, формирует положительную репутацию компании в качестве поставщика качественных продуктов. В свою очередь имидж успешной компании без каких либо усилий с вашей стороны перекладывается людьми на все, что вы делаете. Таким образом, если вы решили выпустить новый продукт, уже обладая сильным брендом, опыт положительного взаимодействия с компанией заставит верить, что и новый товар столь же хорош.

Достаточно вспомнить презентации и выведение на рынок новых продуктов компании Apple, когда каждый новый iPhone или iPad неизменно принимался на ура и раскупался в считанные дни людьми, на самом деле ничего точно не знавшими о новом продукте. По той же причине большинство успешных голливудских фильмов имеют продолжение, к сожалению часто менее удачное, чем оригинал, но благодаря уже созданному образу собирающее хорошую кассу. Не стоит впрочем забывать, что наличие успешного бренда в условиях запуска нового товара — отличное подспорье, но ни в коем случае не 100-процентнаягарантия. В свое время в этом убедилась Coca-Cola, потерпевшая фиаско, предложив миру газировку Coke.

— Создание бренда в рамках брендингового агентства значительно упрощает работу компании, предоставляя по итогам работы брендбук, в котором детально описаны стратегия бренда, возможные и правильные формы использования визуальных составляющих бренда: логотипа, фирменных цветов, фирменного шрифта; включает подробное руководство по методам и стилю коммуникаций, содержит исчерпывающий материал для последующей работы с рекламными агентствами.

Стоимость разработки бренда в основной своей части — это оплата усилий работы творческой группы по созданию фирменного стиля, имени, логотипа, одним словом нового бренда. Это стоимость работы, проделанной исполнителями, если опираться на экономические термины, вышеперечисленное- это прямые затраты, характерные для дизайн-студии.

Таким образом создание нового бренда компании или продукта предлагает богатую палитру инструментов унификации, включающую разработку стратегии бренда, нейминг, дизайн логотипа, разработку фирменного стиля, определение ясной линии позиционирования и общения с покупателями, предоставляет богатые возможности для продвижения товаров и услуг и стремительного роста компании.

Составляющие бренда

Любой бренд представляет собой многогранную структуру с очень тонкой системой идентификации в обществе. Не случайно важное место в маркетинговых и рекламных исследованиях занимает понятие целевой аудитории. То, что одним может показаться вульгарным, для других примет облик инновационного; то, что для одних устарело, для других стало винтажным. Брендинг предполагает наполнение образа продукта набором заранее обозначенных качеств, которые помогут определенной группе людей узнать в нем «своего». Любой бренд, даже если его аудитория включает все население планеты, должен обладать конкретными чертами, близость которых покупателю заставит увидеть в бренде не просто пакет молока или пылесос, а близкий ему по духу удовлетворитель актуальных потребностей.

Одной из таких черт является эмоциональное наполнение бренда. Большинство товаров человек подбирает в соответствии со своими субъективными представлениями о своем же внутреннем мире. Особенно ярко это проявляется на примере одежды: кто-то один покупает яркую молодежную одежду, другой предпочитает сдержанные тона делового костюма, третий экстравагантные наряды. То же и с брендом. Есть серьезные бренды, есть кричащие-жизнерадостные, есть повседневно нейтральные в стиле casual. Ни одни из них не хуже других, придание эмоций в процессе брендинга — лишь форма самовыражения бренда и его последователей. Эмоции — ключевая составляющая бренда. Конечно, наряду с ними есть и конструктивное предложение покупателю, ведь процесс покупки, который предусматривает бренд, есть деловая операция, совершение которой необходимо логически обосновать. Но это уже результат принятого решения, на первом же этапе бренд пытается выразить свою эмоциональность, чтобы вызвать эмоции покупателя. С этой целью к названию придумываются вовсе не обязательные слоганы, упаковки снабжаются тег-лайнами — короткими фразами, которые могут быть мало содержательными по смыслу, но несут крепкий эмоциональный заряд.

В создании эмоционального наполнения важную роль играет визуальный облик бренда, составляющий отдельную категорию его свойств. Это айдентика бренда, его фирменный стиль, отсутствие которого делает бренд немым, не способным к общению. Разработка логотипа и фирменного стиля включает в себя создание логотипа, основных графических форм, паттерна, стиля оформления рекламных материалов и корпоративных документов, включая годовой отчет, фирменные бланки, визитки сотрудников или даже форму персонала (фирменный стиль одежды).

Особое значение в создании фирменного стиля играет цвет. Для дизайна фирменного стиля и создания логотипов давно замечена цветовая закономерность — точный выбор позволяет привлечь нужную аудиторию: оранжевый и пурпурный хороши для молодых, коричневый и черный для деловых людей, нежные пастельные тона для женской половины. Кроме того эмоциональное наполнение через визуальный облик бренда происходит в процессе изготовления упаковки, создания рекламы и промо-материалов и даже создания корпоративного календаря и дизайне буклета для партнеров.

Другой составляющей бренда является конкретное потребительское сообщение. В сфере рекламы это называют Уникальным торговым предложением — термин, введенный рекламщиком Россером Ривзом в далеких50-хгодах, но не утративший своей актуальности и сегодня. Смысл уникального предложения: покупай этот конкретный товар и получай преимущества или пользу, которые он дает и которых нет у конкурентов. Классический пример — m&m’s, согласно известному слогану тающие во рту, а не в руках. Широко распространен такой подход в создании брендов автомобилей: одни из них дешевые и народные, другие надежные и безопасные, третьи стильные, а четвертые премиальные. Использование уникального торгового предложения позволяет потребителю выделить наиболее важные свойства товара и упрощает процесс принятия решения о покупке. В контексте потребительского брендинга торговое предложение помогает покупателю получить логическое объяснение своего решения приобрести товар и участвует в построении уникального образа бренда.

Как создать свой бренд — пошаговая инструкция, советы, примеры

Конкуренция в e-commerce становится все жестче. Выгодные цены и хороший продукт – еще далеко не гарантия того, что предложение будет востребовано. Чтобы привлечь как можно больше клиентов и делать максимум продаж, нужно грамотно подходить к продвижению. При этом желательно создать собственный бренд, который позволит отстроиться от конкурентов, увеличить спрос на товар и повысить доверие к интернет-магазину. Как это сделать – читайте в нашей подробной инструкции.

Особенности интернет-брендинга

Бренд – устойчивый образ, вызывающий ассоциации с конкретной торговой маркой, производителем, товаром или услугой. Это своего рода нематериальный актив, благодаря которому потребители выбирают и покупают продукт, а также рекомендуют его другим.

Интернет-брендинг или e-branding – процесс подготовки, разработки и продвижения устойчивого образа бизнеса в онлайн-сфере. В рамках интернет-брендинга проводится комплекс мероприятий, формирующих плацдарм для маркетинговых коммуникаций между продавцом и потребителем.

Особенности e-branding:

• имеет широкий охват;
• обеспечивает качественное взаимодействие с аудиторией;
• позволяет контролировать процессы, использовать индивидуальный подход и персонализацию за счет отслеживания интересов и предпочтений;
• высокая технологичность делает возможным создание крупных мультимедийных площадок, интеграций, брендированных игр, вирусных роликов;
• контент мгновенно распространяется среди пользователей блогов, форумов, социальных сетей и других площадок, где присутствует ЦА;
• от потенциальных покупателей приходит быстрая обратная связь, с помощью которой можно оценить или спрогнозировать результат.

По сравнению с традиционными оффлайн-кампаниями эффективность интернет-брендинга в разы выше. Это связано с различиями в принципах восприятия информации и неограниченными возможностями коммуникационной среды в онлайн.

В сети компании выдают огромное количество контента в разных форматах, напрямую общаются с клиентами, узнают и учитывают их мнение при корректировке стратегии. Затраты на создание бренда в интернете ниже, чем при классическом брендинге.

Улучшая восприятие образа фирмы в сознании покупателя, бренды оптимизируют финансовые показатели бизнеса. Технология помогает добиться нескольких последовательных целей, формируя:

1. Осведомленность.
2. Предпочтение.
3. Потребительскую лояльность.
4. Приверженность.

Через брендинг компаниям удается:

• захватить нишу рынка;
• привлечь внимание и повысить узнаваемость;
• гарантировать качество продукта;
• обосновать ценовую политику;
• наладить сбыт;
• найти хороших бизнес-партнеров.

Анализ структуры бренда 

Структура бренда

Основа бренда – информация о продукте, услуге или компании, поданная в особой символической форме, которая способна вызывать стойкие ассоциативные связи. В процессе брендинга разрабатывается ряд уникальных элементов:

• название проекта;
• сайт и его дизайнерское оформление;
• фирменный стиль – логотип, цвета, шрифты, спецодежда и прочее;
• корпоративная коммуникация – PR, реклама, внутренние мероприятия для персонала, внешние события;
• правила поведения и корпоративная культура;
• тактильные составляющие – материалы, которые используются в производстве, упаковка, специфические ароматы.

Для получения статуса бренда недостаточно лишь оригинальной подачи информации о компании и товаре. Брендом становятся торговые марки, которые завоевали доверие клиентов и стали высоко узнаваемыми в онлайн-среде.

Этапы создания собственного бренда

Интернет-брендинг состоит из нескольких этапов. Каждому из них необходимо уделить довольно много времени и усилий. Уже сформированный образ сложно изменить в дальнейшем. Поэтому работать на качественный результат следует изначально.

Далее разберем процесс в деталях и дадим пошаговые рекомендации.

Идея

Работа начинается с поиска идей и мониторинга рынка. Идея – ключевое сообщение, которое нужно донести до потребителя через различные каналы коммуникации.

Первым делом стоит выписать все имеющиеся задумки и устроить мозговой штурм. Распишите каждую идею подробнее, структурируйте информацию и сравните разные версии по аналогичным критериям. Подумайте, насколько они актуальны и реалистичны, сколько будет стоить реализация.

Расставьте варианты в порядке приоритетности, учитывая их потенциал и востребованность. Для этого обратитесь к аналитике: посмотрите ТОП популярных ключевых запросов, изучите деятельность конкурентов, тренды, предпочтения аудитории. Исходя из результатов исследования, выберите самую подходящую задумку.

Лучшая бизнес-идея:

• уникальна;
• основана на личном опыте;
• отражает особенности продукта и компании;
• соответствует бизнес-целям и потребностям ЦА.

Будущее позиционирование должно олицетворять достоинства фирмы и формировать правильное представление о ее деятельности.

Концепция

Второй шаг – создание концепции на основании выбранной идеи. Продумайте философию вашего бизнеса, социальную миссию, ценности, морально-этические и коммерческие принципы. Из этого формируется концепция, которой нужно будет придерживаться на протяжении всей деятельности компании. Именно по ней потребители идентифицируют популярные бренды.

Сформулировать четкую картинку поможет:

• анализ собственных жизненных ценностей, миссии, личных принципов;
• выбор важных пунктов, которые можно реализовать сквозь призму бренда;
• определение острой проблемы (глобальной или которая касается ЦА), решаемой с помощью продукта/услуги;
• создание уникального торгового предложения.

Для лучшего понимания и вдохновения стоит изучить удачные концепции брендов в электронной коммерции. Приведем несколько хороших примеров:

1. Geox. Позиционирование компании базируется на идее здоровой обуви. В производстве используются качественные материалы и учитываются физиологические особенности человека. Идея доносится в УТП: «Обувь, которая дышит».
2. MasterCard. Платежная система грамотно смещает фокус с материальной на эмоциональную составляющую. Транслируется мысль о том, что не все измеряется деньгами: «Стать свидетелем истории – бесценно».
3. Nike. В позиции известного спортивного бренда делается акцент на модных трендах, которые отображаются в выпускаемой спортивной одежде.

Нейминг

Разработка названия торговой марки – одна из самых ответственных задач брендинга. Нейминг является обязательным компонентом индивидуального образа компании. От того, насколько удачным и подходящим будет имя магазина, во многом зависит его успех.

Главная задача предпринимателя на этом этапе – подобрать такое слово или фразу, которое максимально отразит идею и концепцию, воплотит определенный посыл. При этом важно придерживаться нужных юридических и маркетинговых критериев.

Имя должно быть уникальным, простым для восприятия и запоминания. Позаботьтесь о том, чтобы оно совпадало с доменом сайта и ником страниц компании в социальных сетях.

В контексте бренда нейминг приобретает смысл, вызывает ассоциации с продуктом. Иногда в качестве имени выбирают случайное слово, которое впоследствии наделяется смыслом благодаря успеху компании. Так было в истории Mars, Nike, Apple.

Примеры оригинальных названий:

1. Pepsi – производное от пищеварительного фермента пепсина.
2. WhatsApp – создано по мотивам популярного молодежного приветствия «What’s up!».
3. Bla Bla Car – навеяно имитацией разговоров с попутчиками во время путешествий.
4. «Халасе» – положительная оценка китайской кухни с азиатским акцентом.

Нейминг бывает:

• именным и фамильным – Tommy Hilfiger;
• псевдоименным – «Мясоедоff»;
• описательным – «Интернет-магазин экообуви»;
• метафорическим – Oasis;
• в виде идиомы (крылатого выражения) – «Белая Ворона»;
• в формате сокращений и аббревиатур – «МТС», IKEA.

Фирменный стиль

Следующий этап – создание фирменного стиля. К нему относятся всевозможные визуальные составляющие, слоган, корпоративная этика, скрипты общения с потенциальными покупателями.

Ключевой элемент фирменного стиля – визуальные коммуникации:

• логотип;
• фирменный знак;
• шрифты;
• цветовая гамма;
• email-подпись;
• шаблоны презентаций, благодарственных писем;
• визитные карточки;
• прочие графические элементы (на сайте, рекламных баннерах, в соцсетях, на печатной рекламной продукции).

Элементы и носители фирменного стиля 

Подстраивайте отрисованный логотип под все используемые площадки, в том числе мобильную версию сайта и приложение. Он должен хорошо выглядеть независимо от размера, гармонично смотреться в разных соотношениях деталей, вызывать положительные эмоции. За счет этого изображения повышается узнаваемость фирмы.

Корпоративную культуру лучше всего прописать в отдельном справочнике, где будут подробные инструкции, пояснения и ответы на частые вопросы. Он позволит улучшить дисциплину в коллективе и облегчит процесс введения в курс дела новичков.

Корпоративная этика должна соблюдаться во всех каналах коммуникации. Соблюдайте фирменный стиль диалога с клиентами в блоге, социальных сетях, email, мессенджерах, онлайн-чате. Продумывая характер общения, учитывайте тематику бизнеса, специфику ниши, особенности аудитории и продукта. Это может быть формальный тон или дружеская беседа в разговорном стиле.

Большое значение также имеет дизайн. Свяжите его с неймингом, идеей, стилем общения. Уделите внимание не только оформлению сайта, но и упаковке продукта. Большинство потребителей встречает и запоминает бренды «по одежке».

Стратегия развития

Далее очередь за разработкой стратегии развития. Составьте четкий план действий на ближайшие 6-9-12 месяцев.

Список основных мероприятий:

• определение продуктовой линейки и возможностей последующего масштабирования;
• составление бизнес-плана;
• выбор инструментов и каналов для продвижения;
• планирование рекламного бюджета.

Выполнив стандартные процедуры, приступайте к реализации маркетинговой стратегии для раскрутки бренда в сети. Первоочередные задачи – создание и проработка сайта, лендинга, блога и бренд-сообществ компании.

В блоге стоит публиковать обзорные и аналитические статьи по тематике ниши. В сообществах, помимо информационных постов, нужно устраивать конкурсы, розыгрыши, опросы, повышающие вовлеченность аудитории.

Кроме этого, подключайте такие инструменты:

• поисковое продвижение;
• контекстная реклама;
• таргетинг на заинтересованных пользователей в соцсетях;
• PR – публикации в СМИ, каталогах, прайс-агрегаторах, популярных личных блогах;
• email-маркетинг;
• программы лояльности для постоянных клиентов.

По ходу продвижения бренда нужно вести учет важных показателей, анализировать активность аудитории, своевременно корректировать стратегию. К примеру, со временем может понадобиться изменение логотипа или формулировки слогана. Доработки практикуются даже известными крупными брендами.

Запуск проекта

Завершающий шаг – тестирование и запуск бренд-проекта. На данном этапе необходимо убедиться, что все готово и выполнить последние штрихи. Составьте контент-стратегию, закажите профессиональную съемку товаров, разработайте скрипты. Вовлекайте в продвижение бренда сотрудников, мотивируя их на продажи специальными бонусами.

После запуска тщательно анализируйте обратную связь, при необходимости меняйте оформление, подход, последовательность. Чтобы бренд осел в сознании потребителей, следует часто и качественно контактировать с аудиторией, работать с репутацией:

• поддерживайте активность в профилях соцсетей;
• мониторьте упоминания о бренде, отслеживайте отзывы и комментарии;
• оперативно отрабатывайте негатив.

В некоторых случаях, когда концепция совсем не дает нужного эффекта, необходим ребрендинг.

Типичные ошибки брендинга

Разрабатывая бренд, предприниматели часто допускают множество ошибок, которые в дальнейшем мешают добиться желаемого результата. Запомните их и постарайтесь избегать:

1. Размытые цели. Еще до начала работы над проектом нужно четко понимать, для чего проводится брендинг.
2. Неправильное планирование. В бюджет должны быть заложены все затраты на разработку, включая издержки на анализ рынка, нейминг, создание логотипа, регистрацию ТМ, продвижение и прочее.
3. Игнорирование исследований. Необходимо знать максимум информации о своей нише и ЦА. При этом ориентироваться на данные аналитики, а не собственные домыслы.
4. Неудачное позиционирование. Бренд – не просто название и логотип, а ассоциации с компанией, олицетворение понятных качеств.
5. Попытка нравиться всем. Вместо этого лучше сегментировать аудиторию и выбрать более узкую нишу.

Кроме того, важно соблюдать последовательность внедрения и не пренебрегать юридической защитой, которая предотвратит несанкционированные копирования.

Заключение

Интернет-брендинг состоит из сотен мелких задач. Маркетинговые исследования, позиционирование, нейминг, разработка фирменного стиля, регистрация торговой марки, продвижение – малая часть того, что предстоит сделать, чтобы компания стала узнаваемой.

Думать, что бренд – всего лишь пафос и дорогостоящая имиджевая реклама – большая ошибка. E-branding не ограничивается созданием слогана и логотипа. Все гораздо глобальнее. Это индивидуальный стиль, постоянное присутствие в коммуникационной среде, особый язык, ассоциативные связи. То, что понимают без лишних слов, используют и рекомендуют другим.

Как создать успешный бренд: три подхода

Сергей Митрофанов

Основатель компании Mitrofánov & Partners. Управляющий партнёр Pulsar Venture Capital, преподаватель бизнес-школы AMI. Эксперт-практик в области брэндинга.

---

Чуть более десяти лет назад российский бизнес начал серьёзно относится к бренду и разработке бренд-стратегии. За это отдельное спасибо Билайну и Wolff Olins.

Многие предприниматели неоправданно полагают, что бренд — это удел крупных компаний, поскольку для раскрутки бренда необходимы огромные затраты на рекламу. В этом есть доля правды, но только малая часть. В действительности далеко не все брендинговые проекты работают одинаково на результаты бизнеса.

Можно выделить три ключевых подхода к работе над брендом:

• дизайн-брендинг;
• коммуникационный брендинг;
• стратегический брендинг.

Давайте попробуем разобраться, в чём же разница в этих подходах и, главное, — что выбрать для своего бизнеса.

Дизайн-брендинг основывается на идее, что хороший логотип и корпоративная/продуктовая идентичность помогают продукту или компании выделиться в конкурентном окружении. Действительно, если ваша задача — визуально выделиться на полке в супермаркете или в уличных вывесках, то дизайнерский подход в брендинге вашего бизнеса решает эту задачу. Но зачастую такой подход выбирают не ради того, чтобы системно отстроиться от конкурентов, а просто чтобы красиво смотреться на общем фоне. Цель дизайн-брендинга — занять место на полке, в то время как бренд может решить более глобальную цель — занять место в сознании потребителя как товара №1 в определенной категории.

Излишний упор на дизайн в брендинге, без целостного взгляда на задачу развития бренда и его соответствия стратегическим целям компании, приводит к тому, что смена корпоративной идентичности влечет потерю потребителя, привыкшего к определённому внешнему виду товара, ведь именно это и отличает вас от конкурентов.

Одно из моих любимых определений: «Рынки — это общение». Коммуникационный брендинг стал очень популярен в последнее время. Суть его состоит в стремлении выделиться в коммуникационном потоке. То есть мы строим бренд в первую очередь для формирования уверенной, интересной и креативной коммуникационной истории, и на её основе создаем кампанию по продвижению бизнеса или продукта. В такой ситуации фокус делается, в первую очередь, на формировании целостных коммуникаций бренда с потребителем и остальными внешними аудиториями. Безусловно, завоевать внимание потребителя — самая важная задача, но в нашем перегруженном информацией мире уже недостаточно просто красивой коммуникационной идеи. Ведь задачи продвижения во многих отраслях сводятся к контентной борьбе, и мы должны настроиться на поддержание длительного общения в контексте ситуации потребителя. Сегодня для успешных коммуникаций требуется большая широта и гибкость, нежели это было ещё 10 лет назад, когда господствовали долгосрочные кампании продвижения преимуществ бренда на рынке рекламы.

Смещение фокуса на коммуникационный брендинг зачастую происходит по причине того, что функция работы над брендом передана менеджеру по рекламе или маркетингу. Но задача при работе над брендом — совершенно иного плана. Брендинг сегодня более глубок и многомерен, чем просто маркетинг. В ведущих компаниях бренд занял нишу одного из стратегических управленческих инструментов. Бренд — это внутренняя сила, которая ставит задачи маркетингу, коммуникациям, корпоративной культуре… По сути мы возвращаемся к определению бренда как стержневой идеи вашей организации, которая движет её осмысленным развитием. В такой ситуации задачи бренда выходят за рамки просто создания корпоративной идентификации (бренд-бука) и коммуникационной стратегии. Управление брендом выходит на уровень корпоративного управления и попадает в функционал собственников и совета директоров. Минус этого взгляда в том, что он более стратегичен и отдача от него зависит от того, насколько вся команда погружена в развитие бренда, то есть достижения стратегических целей организации. На первый план в такой ситуации выходит формирование подхода «Жить брендом», который охватывает всю организацию, начиная с собственников и топ-менеджеров, и заканчивая операционным персоналом. Несомненно, в такой ситуации упрощается процесс как работы над идентификацией и коммуникационными кампаниями, а в наш век социальных медиа появляется дополнительный ресурс в виде временных маркетологов, способных частично стать евангелистами вашего бренда.

Как-то один из моих коллег по цеху сказал «Кто владеет брендом, тот владеет бизнесом». Теперь вопрос в том, что вы понимаете под брендом. Отсюда и будет зависеть тот подход, который вы выберите для создания бренда вашей компании.

Создание успешного бренда с нуля. Кому, когда, зачем и как? | BrandHub

Год назад, в конце января и начале февраля 2020 года, аналитический центр при Правительстве РФ провел онлайн-опрос представителей российского крупного, среднего и малого бизнеса. Основная задача исследования — оценка уровня конкуренции и состояния конкурентной среды на внутреннем рынке. В опросе участвовало более полутора тысяч компаний. В зависимости от масштаба бизнеса от 49 до 80% респондентов оценили конкуренцию как высокую и очень высокую. И это действительно так! 

Количество компаний, работающих в одной рыночной нише, с каждым годом растет. Приходят крупные игроки, агрессивно продвигающие свой продукт и откусывающие кусок пирога у «старичков». Появляются микро-организации, которые тоже претендуют на малую толику рынка. Оставаться востребованным и сохранять потребителей в таких условиях очень и очень непросто. Конечно, маркетинг предлагает +100500 способов выиграть в гонке. Но наиболее эффективным по-прежнему остается старый добрый брендинг, который работает не только на «здесь и сейчас», но и на долгосрочную перспективу. 

Что такое хороший бренд и в чем его суть?

Если вы считаете, что бренд — это логотип и фирменные цвета, то вы ошибаетесь.

Если вы считаете, что бренд — это напрасно выброшенные деньги, то вы ошибаетесь.

Если вы считаете, что бренд — это маркетинговый инструмент, который при правильном использовании помогает стать успешным, то вы правы.

Джефф Безос, основавший Amazon.com, Inc, когда-то сказал, что личный бренд — это то, что о вас говорят люди, когда вы выходите из комнаты. Но это определение применимо не только к личному, но и к любому другому бренду. Товарному, корпоративному, ритейл и т.д.

Итак, логотип, товарный знак и корпоративные цвета хотя и важные, но все же не главные составляющие бренда. Первоочередное значение имеют транслируемые ценности, клиентоориентированность, уникальный образ и те «мыслечувства», которые возникают в голове потребителя при упоминании вашей компании, продукта или услуги. Безусловно, нравиться всем невозможно. Но такой задачи перед вами и не стоит. Если вы заинтересуете и привлечете на свою сторону хотя бы десятую часть целевой аудитории, можно с уверенностью говорить о том, что ваш бренд ждет большое будущее.

Кому и зачем нужен бренд?

На первый вопрос можно ответить одним словом — всем! Нет, конечно, если пределом ваших мечтаний является киоск с шаурмой, то можно работать и просто так. И даже получать какие-то деньги. Но если вы хотите продавать шаурму по всему городу, то рано или поздно придется задуматься о том, как создать свой бренд и сделать его популярным. И лучше, если это случится рано. Дело в том, что выбор не велик — либо разработкой бренда занимаетесь вы, либо определенная репутация сформируется стихийно. И совсем не факт, что она будет положительной.

Теперь о втором вопросе. Бренд нужен, чтобы:

• сформировать у целевой аудитории желаемое восприятие компании;
• получить повышенную узнаваемость и запомниться покупателям;
• увеличить лояльность клиентов, сотрудников, партнеров компании;
• минимизировать просадки в не сезон или во время кризиса;
• повысить привлекательность продукта и придать ему дополнительную ценность;
• осознанно управлять репутацией компании. 

Все это приводит не к мифическим, а к реальным и легко измеримым в денежном эквиваленте выгодам. Например, в ноябре 2020 года эксперты оценили себестоимость iPhone 12 Pro Max. С учетом комплектующих и сборки, она составила 440 долларов. При этом розничная цена нового айфона в США в два с половиной раза выше — 1099 долларов. И пользователи не только покупают, но и выстраиваются в огромные очереди! Причиной тому сильный бренд. 

Конечно, далеко не каждому бренду суждено добиться такого успеха. Но стремиться к этому нужно. Как говорится, плох тот солдат, который не мечтает стать генералом. 

Как создать успешный бренд компании с нуля?

У нас для вас две новости. Да-да, плохая и хорошая. Начнем с плохой. Если вы планируете создать свой бренд, а затем почивать на лаврах, попутно подсчитывая прибыль, то лучше ничего не начинайте. Чтобы быть успешным недостаточно разработать бренд компании, необходимо планомерно и постоянно работать с ним. 

А теперь хорошая новость: предлагаемая ниже последовательность разработки бренда подойдет всем компаниям. Большим и маленьким, производственным и торговым. Не знаете, как создать свой бренд мебели? Открываете молодежное кафе? Задумались о разработке бренда магазина? В любом случае можете действовать по этому алгоритму. 

Итак, 7 шагов, которые отделяют вас от успеха или этапы построения бренда

Большая идея

Разработка бренда компании начинается с Big Idea. По сути, это ключевое сообщение, которое вы будете транслировать своему потребителю. Большая идея делает вас заметным. Она помогает пробиться сквозь информационный шум, достучаться до сознания потребителя и сказать: «Вот то, что тебе так нужно».

Обратите внимание! Не каждый месседж годится на эту роль. Big Idea работает только в тех случаях, когда обладает такими свойствами, как: прозрачность, эффективность, новизна, эмоциональность, вирусность.

Пример идеи бренда. Почему люди покупают iPhone? Потому что другие производители предлагают продукт, а яблочная компания говорит: «Выбираешь Apple? Значит ты прогрессивный и классный». Кто же не хочет чувствовать себя чуть лучше других?

Маркетинговое исследование

Приступая к созданию концепции бренда компании, некоторые предприниматели отказываются от исследований, считая, что и так все знают. Причем не только о продукте, но и о покупателях, конкурентах, рыночной ситуации.

И тут на ум приходят строки гения русской поэзии: «О сколько нам открытий чудных готовит…». Да-да, если вы никогда не уделяли внимания анализу, вас ждет множество удивительных открытий.

Как разработать бренд, который покорит сердца миллионов? Узнать, что волнует миллионы. Изучайте целевую аудиторию, анализируйте предложения конкурентов, выявляете потребительские мотивации. Эта информация необходима!

Пример важности исследований. В восьмидесятых годах Reebok обошел по объему продаж Nike. Последний увеличил маркетинговый бюджет, провел исследования и вернул себе лидерство за счет привлечения женской аудитории, которая ранее не рассматривалась в качестве целевой.

Нейминг

Один из важнейших этапов создания бренда. Как разработать название, которое поможет в развитии и продвижении компании? Придумать несколько десятков или сотен неймов, отсеять все неподходящие и выбрать лучший. В идеале название строится на базе Big Idea и отражает концепцию бренда. При этом оно должно быть уникальным, креативным, запоминающимся. 

Пример удачного нейминга при создании бренда магазина: американская розничная сеть 7-Eleven. Это название было придумано в 1946 году. В то время продуктовые лавки закрывались намного раньше. В основе названия 7-Eleven лежит концепция удобства и главное конкурентное преимущество — режим работы с 7 утра до 11 вечера.

Дизайн бренда как маркетинговый инструмент

По одежке встречают не только людей, но и бренды. Именно поэтому разработка дизайна является обязательной составляющей брендинга.

Как разработать визуальную концепцию бренда? На самом деле все довольно просто! Процесс начинается с исследования (неожиданно, верно?), сбора информации и формирования ключевой идеи. Следующий этап — создание визуальной составляющей бренда: логотипа и фирменного стиля. Точный набор элементов зависит от сферы деятельности компании. Например, для магазина мебели необходимо разработать оформление пространств, а производственному предприятию, выпускающему продукты питания, нужен дизайн упаковки. 

Пример. Американская компания Vicroria’s Secrets специализируется на производстве женского нижнего белья. При построении фирменного стиля в качестве основных цветов были выбраны: черный, бледно-розовый и насыщенный розовый. Такой дизайн неслучаен — компания понимает целевую аудиторию и знает, что ей предложить

Грамотное и последовательное тестирование бренда

Создание бренда — процесс с огромным множеством нюансов. Поэтому так важно получать обратную связь от пользователей. Тестирование на фокус-группах, глубинные и личные интервью, опросы, холл-тесты, выполненные с соблюдением всех правил, помогают выявить и устранить слабые места до запуска кампании по продвижению. Как следствие, тесты экономят рекламный бюджет.

Пример. Ошибки совершают все. И даже крупнейшие бренды не избежали этой участи. В середине восьмидесятых годов Coca-Cola пренебрегла тестами и запустила масштабный ребрендинг, который затронул как визуальные составляющие бренда, так и рецептуру напитка. Изменения вызвали настолько негативную реакцию, что компания была вынуждена отказаться от выбранного пути развития и вернуться к классической формуле.

Создание брендбука

Это завершающий этап разработки бренда с нуля. Хороший брендбук состоит из трех основных разделов. Графический содержит подробное описание всех элементов фирменного стиля, рекомендации по созданию и оформлению носителей, правила использования символики бренда. Юридический раздел необходим для того, чтобы предотвратить нелегитимное использование логотипа, фирменного стиля, названия и других элементов, защищенных авторским правом. Идеологический раздел включает в себя информацию о концепции бренда, его философии, миссии и ценностях, коммуникационной стратегии, принципах разработки и т.д.

Обратите внимание! Нельзя просто создать брендбук и убрать его с глаз долой. Чтобы главный корпоративный документ приносил реальную пользу, он должен стать вашей настольной книгой. 

Пример. McDonald’s — самая крупная сеть ресторанов быстрого питания. Под этой торговой маркой работает около 40 тысяч заведений. При этом каждое из них остается узнаваемым. Вне зависимости от страны и других особенностей. И все это благодаря брендбуку, который детально описывает визуальные элементы бренда, а также задает единые стандарты обслуживания. Именно поэтому брендинг должен включать в себя разработку «корпоративной библии». И особенно важно это для тех брендов, которые планируют сделать продажу франшиз основным путем развития.

Запуск, развитие, анализ

Как сделать брендинг эффективным? Планомерно и последовательно работать с брендом. Только в этом случае приложенные усилия принесут результат.
Итак, вы создали собственный бренд. Позади остались исследования, дизайн, нейминг и другие этапы. Запускайте все это в дело, отслеживайте развитие, регулярно анализируйте ситуацию и при необходимости вносите корректировки. 

Пример. Остановка равна падению. Чтобы оставаться успешными даже самые крупные компании (Coca-Cola, Apple, Nike и другие) постоянно работают со своими брендами — улучшают репутацию, запускают рекламные кампании, привлекают новых клиентов, взаимодействуют с постоянными покупателями и т.д.

Как начать?

Создание эффективного бренда является одной из самых масштабных и сложных задач в маркетинге. Поэтому нет ничего удивительного в том, что, изучив все этапы разработки и развития бренда, владельцы компаний отправляются к профессионалам. Если вы тоже приняли такое решение, будем рады сотрудничеству. 

Не знаете, как создать собственный бренд? Свяжитесь со специалистами Brand hub через форму на сайте или по телефону: +7 (916) 325-42-24

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

11 главных этапов создания мощного бренда « СООБЩЕСТВО ПО БИЗНЕСУ С КИТАЕМ №1 В СНГ

Назови 5 главных активов своей компании…

Уверен, в твоем списке не прозвучало слово «бренд». Но это один из самых ценных активов. Сейчас объясню почему. 

Согласно социологическим опросам, 59% покупатели приобретают товар у знакомых им брендов.

Но если ты только начинаешь свой бизнес, как ты можешь конкурировать с такими гигантами как, например, Nike?

Вот почему так важно найти собственную уникальность и выделиться среди всех известных компаний. Давай разбираться, как это сделать. 

Как ты строишь свой бренд?

Для начала, пойми: бренд — это намного большее, чем просто красивый логотип. 

Тебе нужно сделать нечто большее.

Давай начнем с основ. 

Что такое бренд?

Бренд — общее восприятие твоего бизнеса клиентами. 

Успешный бренд должен быть последовательным в общении с клиентами и их клиентском опыте: 

• Витрина или офис
• Печать, вывески, упаковка
• Сайт и реклама
• Публикация контента
• Продажи и обслуживание клиентов

Основатель Amazon Джефф Безос, говорит:

«Ваш бренд это то, что другие люди говорят о вас, когда вы не в комнате»

Ваш бренд = ваша репутация!

Теперь ты понимаешь, почему это важно? 

Брендинг — это не задача на несколько минут. Это даже не работа на несколько месяцев. 

Это длительный процесс. Но он поможет тебе установить долгосрочные прочные отношения со своими клиентами. 

А еще может привести к:

• Постоянному росту продаж;
• Увеличению количества проектов;
• Получению устных рекомендаций о твоих продуктов или услуг.

Из чего состоит процесс создания бренда?

Сначала создается осведомленность о твоем бизнесе с помощью маркетинговых стратегий и кампаний, с целью создания уникального и долговременного имиджа на рынке. Например, с помощью:

• Сайта;
• SEO и контент-маркетинга;
• СМИ;
• Рекламная рассылка;
• SMM;
• Реклама в поисковиках.

Вместе эти каналы имеют основополагающее значение для повышения узнаваемости бренда и его роста.

С чего тебе стоит начать?

1. Определи целевую аудиторию твоего бренда

Ты не можешь нравится всем, верно?

При создании бренда помни о тех, кому интересен тавой продукт. Подбери миссию и посылы, которые будут удовлетворять потребности этих людей. Например, вспомни основные элементы рекламных кампаний Kinder и Coca-Cola. Есть разница, правда?

Твои посылы должны быть конкретными. Выясни, что интересно твоим клиентам и какой образ жизни они ведут.  

Создание бренда основывается на истинном понимании личности покупателя. Вот несколько пунктов, которые тебе нужно знать при создании портрета своего потенциального покупателя: 

• Возраст
• Пол
• Место нахождения
• Доход
• Уровень образования

Подробную инструкцию о создании портрета твоего потенциального клиента читай в этом материале.

Ты можешь осознать, что такой шаг во время брендинга помогает сузить твою аудиторию и обращаться к конкретному человеку. 

2. Сформулируй миссию твоего бренда

Ты когда-нибудь задумывался о миссии твоего бренда? По сути, тебе нужно составить четкое позиционирование того, к чему идет твоя компания. 

Это твое почему. Причина, по которой ты встаешь каждый день.

Прежде, чем ты сможешь создать бренд, которому доверяет твоя целевая аудитория, ты должен знать, какую ценность представляет твой бизнес.

Миссия в основном определяет цель существования компании. Она определеяет все остальные аспекты твоей стратегии построения бренда.

Все — слоган, tone of voice, логотип должно отражать эту миссию. Когда клиенты спрашивают, чем ты занимаешься, отвечай им, заявляя о миссии своего бренда.

Разберем на конкретных примерах:

Nike

Мы все знаем слоган Nike: Just do it. Но знаешь ли ты их миссию?

Миссия Nike заключается в том, чтобы «дать вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире »

Nike идет еще дальше со своей миссией, добавляя сноску к заявлению: «Если у тебя есть тело, ты спортсмен». Подумай, насколько широкой становится их целевая аудитория с таким подходом.

При разработке собственного бренда, начни с малого и сосредоточься на узкой аудитории. Со временем лояльность к твоему бренду может вырасти настолько, что ты сможешь сильно расширить зону своего влияния.

Но перед тем, как ты выполнишь этот шаг и продумаешь свою миссию, убедись, что ты действительно выполнил шаг №1. Это один из самых важных этапов процесса брендинга.

3. Исследуй бренды в своей нише

Если твой бизнес еще небольшой или ты только начинаешь, не повторяй то, что делают крупные бренды в твоей области. 

Но тебе необходимо знать, что они делают хорошо, а где допускали ошибки. Твоя цель — отличаться от конкурентов. Сделать так, чтобы он покупал именно у тебя.

Исследуй своих конкурентов и эталонные бренды. Но помни, чтобы твой бренд был эффективным, клиенты должны легко его расспознавать и помнить. 

Для этого составь таблицу. И ответь на такие ключевые вопросы:

• Твой конкурент несет одинаковые посылы во всех каналах?
• Какое качество продукции или услуг конкурента ?
• Есть ли у конкурента отзывы клиентов или другие социальные доказательства, которые ты можешь посмотреть?
• Каким образом конкурент продвигает свой бизнес?

Выбери несколько конкурентов и проведи такой анализ. Уверен, найдешь много интересных идей. 

4. Опиши ключевые качества и преимущества, которые предлагает твой бренд

Всегда будут бренды с бОльшими бюджетами и ресурсами, чем твой. 

Твои продукты, услуги и преимущества принадлежат исключительно тебе.

Создание запоминающегося бренда происходит тогда, когда ты копаешь глубоко, чтобы понять, что ты предлагаешь такого, что никто другой не может предложить. 

Сосредоточься на качествах и преимуществах, которые делают твою компанию уникальной.

Предполагая, что ты точно знаешь, кто является твоей целевой аудиторией (см. шаг № 1), дай клиентам повод выбрать свой бренд вместо другого.

Важно отметить, что это не просто список функций, которые твой продукт или услуга предлагает аудитории. Подумай о том, как ты можешь улучшить жизнь покупателя, какой конкретный результат предложить. 

Вот несколько примеров:

• Более качественное и прозрачное обслуживание клиентов
• Лучший способ получить результат
• Сокращение затрат с более доступным вариантом
• Экономия времени на ежедневные задачи

Посмотри на компанию Apple

Apple, очевидно, не просто еще одна компьютерная компания. Одно из их ключевых качеств — чистый дизайн, а ключевое преимущество —  простота использования .

Помнишь девиз Apple в 1997-2002 годах? «Думай иначе». Он существовует и сегодня.

5. Создай логотип бренда и слоган

Когда ты думаешь о создании бренда, на ум, в первую очередь, приходят визуальные эффекты. Тут, возможно, тебе понадобится помощь подрядчиков. 

Самый захватывающий (и, возможно, самый важный) элемент процесса построения бренда — создание логотипа и слогана для вашей компании.

Этот логотип появится на всем, что имеет отношение к твоему бизнесу. Он станет твоей личностью, визитной карточкой и визуальным признанием твоего обещания. Так что будь готов инвестировать время и деньги, создавая что-то исключительное, чтобы усилить визуальную идентичность для бизнес твоего бренда.

Для этой цели воспользуйся услугами дизайнера. Его опыт поможет создать уникальный, вневременной имидж твоей компании.

Мы прошли почти половину пути по созданию бренда. Выполнил все шаги? Отлично, ты молодец. 

6. Сформируй свой фирменный tone of voice

Ton of voice — это стиль твоего общения со своей аудиторией. Он  зависит от миссии твоей компании, аудитории и отрасли.

Это то, как ты общаешься со своими клиентами и как они реагируют на тебя.

Голос бренда может быть:

• Профессиональный
• Дружелюбный
• Сервис-ориентированный
• Авторитетный
• Технический
• Познавательный

Есть очень большое колличество вариантов. Выбери то, что подходит именно твоему бренду. Твой ton of voice обязательно должен резонировать с твоей целевой аудиторией. И если ты сделаешь этот шаг правильно, увидишь, каким сильным может быть отклик. Особенно это важно для твоих интернет-маркетинговых коммуникаций.

7. Создай «фирменное послание»

После того, как ты выполнил все предыдущие шаги, тебе есть что сказать клиентам. Расскажи о себе. Кто ты, что предлагаешь. 

Используй ton of voice, который выбрал для своего бренда. Твое сообщение должно быть понятным и вмещаться в 1-2 предложения. 

Эта часть процесса разработки бренда выходит за рамки логотипа и слогана. Определи следующие ключевые аспекты:

• кто ты;
• что ты предлагаешь;
• почему люди должны покупать у тебя. 

Самое главное при создании сообщения бренда — обращай внимание не на то, что может сделать твой продукт, а на то, почему это важно для твоего покупателя.

8. Выпустите свою индивидуальность 

Клиенты не ищут компанию, которая предлагает то же, что и все остальные. Они ищут опыт, адаптированный к их потребностям, подкрепленный подлинным личным взаимодействием.

Хочешь знать, как сделать свой бизнес уникальным? Выдели свою индивидуальность в каждом аспекте процесса построения своего бренда. Будь последовательным.

Будьте последовательны с этим брендом личности во всех точках контакта.

9. Интегрируй свой бренд в каждый аспект вашего бизнеса

Процесс создания бренда не останавливается никогда.

Твой бренд должен быть заметным и отражаться во всем, что твой клиент видит, читает или слышит о компании. 

Например: клиент заходит в твой офис или покупатель заходит в твой магазин. Отпечаток бренда должен быть везде — в помещении, стиле общения, упаковке и т.д.

На всем (от визиток и рекламных баннеров, до упаковки) должен быть твой логотип. 

На всех ресурсах в интернете обязательно должен быть твой фирменный стиль. Убедись, что он везде одинаков. 

Твой сайт — наиболее важный инструмент маркетинга. Когда ты его разрабатываешь, добавь голос, главный посыл и личность в свой контент. Соцсети, видео и все другие каналы коммуникации аналогично должны передавать «звучание твоего бренда». 

10. Оставайся верными своему фирменному стилю

Если ты не решишь изменить свой бренд на что-то более эффективное, основанное на взвешенном отклике потребителей, последовательность — ключевой фактор.

Как только ты выбрал фирменный голос, используйте его для каждой части контента, которую ты создаешь. 

Несоответствие сбивает с толку твоих клиентов и усложняет долгосрочное создание бренда.

11. Будь самым большим защитником своего бренда

Как только ты создашь бренд, который будет работать для твоего бизнеса, ты (и твои сотрудники) станете лучшими защитниками своего бренда.

Никто не знает твой бренд лучше, чем ты. И только ты решаешь, как о нем рассказывать.

При найме сотрудников убедись, что они соответствуют культуре и соответствуют миссии, видению и ценностям твоего бренда.

Поощряй сотрудников создавать личный бренд, который будет соответствовать процессу брендинга твоей компании, еще больше укрепляя охват.

Дай голос своим постоянным клиентам. Поощряй их оставлять отзывы или делиться своим контентом.

Заключение

Как видишь, создание собственного бренда — долгосрочный процесс, который требует большого колличества усилий и времени. Это не работа на 1 час. Но она приносит очень хорошие девиденды. Поэтому прямо сейчас отложи все дела и напиши план создания собственного брнеда, если до этого времени ты его еще не написал.

Было полезно? Делись с друзьями и сохраняй в закладки. Я пойму, что это ценно и поделюсь еще большим колличеством материалов. 

13 Ключевые стратегии для создания успешного бренда в современной экономике

Бренд — это гораздо больше, чем логотип или его визуальные элементы, и создание сильного бренда часто приравнивается, если не важнее, чем сам продукт или услуга.

Рынок переполнен, не понимая вашего цель клиент, неопытность — все эти факторы могут повлиять на вашу способность быть успешным, особенно как начинающего владельца бизнеса. Легко увлечься чрезмерно сложными стратегиями, но при создании бренда не упускайте из виду основные элементы.Ниже члены тренерского совета Forbes объясняют, что это:

1. Используйте Testimonial Economy

Сейчас мы живем в экономике отзывов. Мы больше не слушаем, что другие говорят о себе. Вместо этого мы выходим в Интернет, чтобы узнать, что люди говорят о них. Под влиянием их комментариев мы принимаем более осознанное решение о покупке. Хотите создать успешный бренд? Используйте экономию отзывов, создав сообщество послов, готовых поделиться своей любовью к вашему бренду в Интернете.- Марк С. Бэббит, YouTern

2. Создайте эмоциональный призыв

Ключевой способ построить успешный бренд — использовать эмоциональную привлекательность, создавая ассоциацию между продуктом или услугой и эмоцией. Когда мы понимаем ключевые желания и проблемы нашего целевого рынка, мы можем создать образ бренда, который показывает, как наш продукт может помочь нашему целевому рынку достичь желаемого состояния. Большинство решений о покупке носят эмоциональный характер. — Каролин Сольдо, Каролин Сольдо, Коучинг и мероприятия

3.Сосредоточьтесь на создании ценности для других

Люди редко помнят, что вы сказали или сделали, но они помнят, как вы заставили их себя чувствовать. Доверие — самая важная валюта в 21 веке, и человек, которому вы служите, должен почувствовать искренность вашего характера и испытать вашу компетентность из первых рук. Трижды создавайте ценность для других, прежде чем просить что-либо взамен. Если ваша услуга уникальна, ваш бренд укрепится. — Майкл С. Сивер, Seaver Consulting, LLC

4.Используйте внутренний диалог ваших клиентов

Говорите на языке ваших потенциальных клиентов. Мы склонны использовать маркетинговые слова для определения нашего бренда. Что ваш потенциальный клиент говорит своему партнеру за обеденным столом? Используют ли они такие слова, как «согласованность, сотрудничество или участие»? Более вероятно, что они говорят: «Мы не можем сделать что-то, никого не волнует, что мы отстаем, мы снова срываем сроки». Используйте то, что они говорят, в своих материалах для брендинга. — Дебора Маклафлин, тренерская и консалтинговая группа «Отступник»

5.Быть известным в определенной нише

Не запутывайте свое сообщение, говоря потенциальным клиентам, что вы эксперт во многих вещах. Например, заявление о том, что вы являетесь консультантом по имиджу для мужчин и женщин, является гораздо менее убедительным посланием, чем заявление о том, что вы консультант по имиджу, специализирующийся на женщинах старше 40 лет, которые возвращаются на работу после того, как были домохозяйками. Конкретность позволяет вам быть незабываемым и лучшим в своей нише. — Барбара Сафани, специалист по карьере

6.Определите и выберите своего идеального клиента

Чтобы иметь сильный бренд, вам нужно знать, видеть и обращаться к вашей ключевой демографической группе. Лучший способ сделать это — создать идеальный аватар клиента с кристально детализированными деталями. Учитывайте географию, возраст, родительский статус, любимые телешоу, цели, статус в сети, уровень образования, страхи, мечты, слабости, антипатии и т. Д. Когда вы знаете, кто этот человек, вы можете переключить обмен сообщениями, чтобы поговорить с ним напрямую. — Лаура ДеКарло, Международный отдел карьерных директоров

7.Будьте последовательны

Бренд — это обещание опыта и напрямую связано с доверием. Если вы хотите создать успешный бренд, сначала четко обозначьте его индивидуальность. Что такое азбука: атрибуты, поведение и характеристики бренда? Затем убедитесь, что каждое взаимодействие клиента с брендом пронизывает его азбуку. Последовательность создает доверие и укрепляет бренд. — Мишель Тиллис Ледерман, Executive Essentials

8. Поймите, что брендинг — это не о позиционировании

Отбросьте веру в то, что брендинг — это позиционирование.Ваш бренд — это сумма того, как люди воспринимают вас. Опыт выходит за рамки визуальной идентификации и маркетинговых сообщений. Да, набирайте сообщения, но также ищите способы удивить людей во время встреч с вами. Рассматривайте каждую точку соприкосновения как возможность поднять настроение ваших клиентов и дать им возможность лучше думать о себе, а не только о вашем бренде. — Джозеф Рансет, JosephRanseth.com

9. Найдите перекресток

Успешный бренд — это перекресток между тем, что вы любите делать, что у вас хорошо получается, и тем, чего хотят и в чем нуждаются другие.Если вам нравится то, что вы делаете, но другим это не нужно, тогда это хобби. Чтобы создать бренд, ваши подарки должны вызывать глубокий отклик и удовлетворять потребности вашей аудитории. Делайте это последовательно с течением времени, и ваш бренд станет успешным. — Тара Падуя, NextFem

10. Поделитесь активами своего бренда в кампании идейного лидерства

Раньше вам был нужен блог, чтобы успешно продвигать свой бренд, но в наши дни LinkedIn делает это легко с помощью функции публикации в длинной форме.Используя эту функцию, сообщения в обсуждениях и обновления статуса, вы можете аккуратно продвигать активы своего бренда, не делая вид, что вообще рекламируете себя. Сосредоточьтесь на том, чтобы делиться действительно полезным контентом, опытом и мудростью, чтобы привлечь ваш идеальный рынок. — Шерил Линч Симпсон, руководитель службы спасения

11. Будьте аутентичны

Не пытайтесь быть тем, кем вы не являетесь. Другие видят это насквозь — и это подавляет вашу уверенность. Будьте тем, кто вы есть (хорошим и плохим), чтобы привлекать тех, кто вас «понимает».Вот кого вы хотите в своем племени. Убедитесь, что ваше визуальное представление в Интернете соответствует тому, что люди видят при личной встрече. Он подчеркивает вашу уверенность в себе, своих навыках и показывает вашу искренность. — Терра Больманн, BrightBound

12. Смотрите, от чего стучит ваше сердце

Когда вы рассказываете другим, чем вы занимаетесь, или делитесь своим лучшим с клиентом или потенциальным клиентом, что заставляет ваше сердце биться чаще? Что заставляет ваши соки течь? Что вы повторяете снова и снова, потому что это так важно для того, кто вы есть и как вы (и ваша компания) служите миру? Это ваше сообщение.И это центральный элемент того, что станет вашим брендом. Это ты. Начни там. — Венди Питтс Ривз, C2C Consulting, PLLC

13. Определите ДНК вашего бренда

ДНК определяется как «фундаментальные и отличительные характеристики / качества чего-либо» и «неизменяемость». Если ваша команда не может быстро изложить ДНК вашего бренда наизусть, возьмите ручку за бумагу, создайте список эталонных брендов с точки зрения желаний и найдите общие темы. Определите ключевые качества, олицетворяющие ваш бренд.Будь то ценовое преимущество или ниша, определите его суть и оставайтесь верными ему. — Рэйчел Местре, ООО «Рэйчел Местре»

7 ключей к созданию успешного бренда

У меня есть для вас секрет, но вряд ли он станет откровением: большинство брендов терпят неудачу в том, чего они пытаются достичь. И единственное, что больше расстраивает в том, насколько ужасно такое количество брендов, — это то, насколько многие руководители малого бизнеса и предприниматели невежественны в отношении того, что такое брендинг. Большинство людей думают о брендинге просто как о «логотипе», но логотип — это только начало визуального аспекта бренда (который также включает веб-сайт, маркетинговые материалы и рекламный текст, который, в свою очередь, включает в себя слоганы, маркетинг / PR / продажи копия, и реклама).

Важно отметить, что визуальные элементы бренда — это только половина истории. Менее материальные активы, такие как корпоративная культура, то, как руководящий состав и даже то, как сотрудники ведут себя, — все это часть ДНК бренда.

1. Создайте правильный слоган. Проведите целый день с тремя или четырьмя главными членами вашей команды, обсуждая, как вы хотите, чтобы вас воспринимали на публике. Какую эмоциональную реакцию вы хотите вызвать у аудитории при взаимодействии с брендом и что вы хотите, чтобы они запомнили? Разработайте свой слоган на основе этого обсуждения.
2. Выделитесь из толпы. Подумайте, кто ваша аудитория. Что делают ваши главные конкуренты с точки зрения внешнего вида своих сайтов и как они выражают себя? Ищите некоторые общие черты и одновременно готовьтесь определить, где вы можете вводить новшества и отличаться.
3. Развивайте корпоративную культуру. И затем при приеме на работу и адаптации учитывайте эту культуру. Не привлекайте людей, которые могут разрушить отношения с клиентами, на развитие которых вы потратили месяцы или годы.Генеральный директор Miller Felpax Стив Блю в своей книге «Сотрудник за десять миллионов долларов» отмечает, что достаточно неудачного опыта общения одного клиента с одним плохим сотрудником, чтобы саботировать многомиллионные инвестиции.
4. Будьте терпеливы со своим брендом . С осторожностью относитесь к каждой новой инициативе. Думайте об этом как о своем ребенке. Точно так же, как вы не начали бы кормить трехмесячного ребенка твердой пищей, не торопитесь ни с какими информационными мероприятиями, будь то PR, реклама или маркетинговые материалы.
   
5. Будьте последовательны. Думайте о своей работе как о взаимосвязанном теле. Бренд — это мозг. Связи с общественностью, реклама, маркетинг и продажи — все это части этого мозга, и они должны быть скоординированы и согласованы. Текст, дизайн и язык, который использует ваша команда, всегда должны основываться на бренде. По возможности не используйте несколько дизайнеров или нескольких копирайтеров. Найдите людей, которые уловили суть вашего бренда, и используйте их постоянно.
6. Обратитесь за помощью. Брендинг — это непросто. Если бы это было так, в сообществе малого бизнеса было бы гораздо больше сильных брендов. Причина, по которой у мировых брендов Nike, Lexus и Target’s могут быть сильные бренды, заключается в том, что у них есть на это деньги. Но они не всегда были конгломератами; если они могут добиться успеха бренда, то сможете и вы. Во-первых, вы должны сформулировать первый шаг: ваш бренд! Профессионал проведет вас через этот процесс, чтобы вы увидели вещи более четко, по-другому взглянули на вещи и продвигали брендинг таким образом, чтобы вы могли более эффективно выходить на свой рынок.
7. Ставьте людей на первое место. Бренд — это больше, чем компания. Это также личные бренды исполнительной команды и отдельных сотрудников. Люди ведут дела с людьми. Сильный бренд генерального директора, исполнительный бренд или личный бренд помогает создать положительную репутацию в целом. Почти все предпочитают работать с компаниями, которые ориентированы на людей и действительно заботятся о своих клиентах. Будьте этой компанией, воплощая в себе отношение к людям во всем, что вы и ваши сотрудники делаете.

Спешка создавать веб-сайты программистами, не имеющими навыков проектирования и использующими стандартные шаблоны, с привлечением самых дешевых сотрудников для выполнения основных функций, таких как обслуживание клиентов, выбор общих шаблонов визитных карточек с минимальными усилиями и запуск разрозненной рекламы, PR и маркетинговые инициативы — все это ведет к стагнации бренда и даже к его смерти.

Хотя талант может помочь вам в развитии вашего бизнеса, ваш бренд — это то, что будет поддерживать его. Как у вас складывается?

Как создать собственный бренд с нуля за 7 шагов (2021)

Создание с нуля выдающегося бренда — непростая задача. Как это должно выглядеть? Как это должно вызывать у людей чувства? Будет ли это резонировать с моей целевой аудиторией?

Это вопросы, которые неизбежно возникают, когда вы начинаете думать о том, как связать точки между тем, что вы продаете, и тем, с кем вы пытаетесь связаться.Вы можете ознакомиться с нашим руководством о том, как начать бизнес, чтобы начать работу.

Если у вас нет ничего, кроме бизнес-идеи или вы хотите изменить существующий бренд, вот что вам нужно знать о создании сильной идентичности бренда для вашего бизнеса.

Что такое бренд?

Бренд — это не просто узнаваемое название и логотип, которые выделяют вас на многолюдном рынке.

Ваш бренд — это то, как люди воспринимают вас, где бы они ни взаимодействовали с вашим бизнесом — как впечатления, которые вы можете контролировать, так и те, которые вы не можете.

Если задуматься, у людей тоже есть личные бренды. У каждого из нас есть имя, лицо, стиль, способ общения, и с помощью этих черт мы производим разное впечатление на разных людей.

Точно так же у компаний есть названия, продукты, логотипы, цвета, шрифты, голоса и репутация, которые определяют то, чем они являются, и влияют на то, как они воспринимаются.

Невозможно создать бренд, не будучи последовательным и не поддерживая эту последовательность по мере того, как вы расширяете свой бренд на все аспекты своего бизнеса.Но все начинается с определения того, как будет выглядеть эта последовательность, и того чувства, которое вы хотите вызвать.

Бесплатный список для чтения: как продвигать свой бизнес

Отличный бренд может помочь вашей продукции выделиться из толпы. Получите ускоренный курс по брендингу малого бизнеса с нашим бесплатным тщательно подобранным списком важных статей.

Получите бесплатный список чтения

Получите наш список чтения по брендингу прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Как построить бренд

Создание собственного бренда по сути сводится к семи шагам:

1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов.
2. Выберите свой фокус и индивидуальность.
3. Выберите название вашей компании.
4. Напишите свой слоган.
5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт).
6. Создайте свой логотип.
7. Примените свой брендинг в своем бизнесе.

Несмотря на то, что вы можете вернуться к некоторым шагам при изменении своего бренда, важно учитывать каждый аспект при формировании идентичности бренда.

Давайте начнем с того, что заложим основу для информирования о том, как вы строите свой бренд.

Как создать успешный бренд?

Из этого видео вы узнаете шесть шагов к созданию значимого, узнаваемого бренда для вашего онлайн-бизнеса.

1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов

Прежде чем вы начнете принимать какие-либо решения о своем бренде, вам необходимо понять текущий рынок, то есть, кто ваши потенциальные клиенты и текущие конкуренты.

Есть много способов сделать это:

• Погуглите категорию вашего продукта или услуги и проанализируйте появившихся прямых и косвенных конкурентов.
• Проверяйте субреддиты, которые относятся к вашим клиентам, и подслушивайте их разговоры и рекомендации по продуктам.
• Поговорите с людьми, которые являются частью вашего целевого рынка, и спросите их, у каких брендов они покупают в вашем пространстве.
• Посмотрите на соответствующие учетные записи в социальных сетях или страницы, на которые ваша целевая аудитория следит и которые восприимчивы.
• Совершите покупки в Интернете или офлайн и почувствуйте, как ваши клиенты будут просматривать и покупать товары.

В ходе исследования обратите внимание на:

1. Кто ваши клиенты «с наименьшими висящими плодами»? — те, которым вы могли бы легче всего продать товар.
2. Кто ваши главные конкуренты? — известные и известные на рынке бренды.
3. Как и о чем говорят ваши клиенты — их интересы и язык, на котором они их выражают.

Перед тем, как двигаться вперед, важно уметь это делать, так как это поможет понять, на чем следует сосредоточиться вашему бренду и как он может позиционировать себя отдельно от конкурентов.

Бесплатно: шаблон конкурентного анализа

Оценив сильные и слабые стороны ваших конкурентов, вы можете начать формулировать, как дать вашей компании преимущество.Загрузите наш бесплатный шаблон конкурентного анализа и получите преимущество над конкурентами.

Получите шаблон сейчас

Получите шаблон конкурентного анализа прямо в свой почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

2. Выберите свой фокус и личность

Ваш бренд не может быть всем для всех, особенно на начальном этапе.

Важно найти свой фокус и позволить этому информировать все остальные части вашего бренда по мере его создания.

Вот несколько вопросов и упражнений по брендингу, которые помогут вам задуматься о направленности и тоне вашего бренда.

Каково ваше позиционирование?

Заявление о позиционировании — это одна или две строки, которые ставят ваши претензии на рынке. Это не обязательно то, что вы помещаете на свой веб-сайт или визитную карточку — это просто помогает вам ответить на правильные вопросы о вашем бренде и помогает в создании слогана вашего бренда.

Ваше заявление о позиционировании должно выглядеть примерно так…

Мы предлагаем [ТОВАР / УСЛУГА] от [ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК] до [ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО СТОИМОСТИ].

В отличие от [АЛЬТЕРНАТИВЫ], мы [КЛЮЧЕВОЙ ДИФФЕРЕНЦИАТОР].

Например: Мы предлагаем туристам бутылки с водой, чтобы избежать обезвоживания и снизить их углеродный след. В отличие от бутылок с водой других производителей, мы сажаем дерево за каждую купленную вами бутылку.

Ваше уникальное ценностное предложение — это единственное, за что вы соревнуетесь. Найдите его, займитесь этим и сделайте частью послания вашего бренда.

В качестве альтернативы, если у компании, которую вы хотите создать, есть причина в своей основе (например, если вы начинаете социальное предприятие), вы также можете записать это как заявление о миссии, которое дает четкое обещание вашим клиентам или Мир.

Какие слова вы бы ассоциировали со своим брендом?

Один из способов взглянуть на построение бренда — представить свой бренд как личность. Каким бы он был? Какая личность привлекла бы ваших клиентов?

Это поможет информировать ваш голос в социальных сетях и тон всего вашего творчества, как визуального, так и письменного.

Веселое и полезное упражнение по брендингу — это подача от трех до пяти прилагательных, которые описывают тип бренда, который может найти отклик у вашей аудитории. Я составил этот список качеств, чтобы помочь вам начать работу.

Какие метафоры или концепции описывают ваш бренд?

Рассмотрение вашего бренда как метафоры или его персонализации может помочь вам определить индивидуальные качества, которые вы хотите, чтобы он имел.

Это может быть транспортное средство, животное, знаменитость, спортивная команда, что угодно — главное, чтобы у вас в голове была выдающаяся репутация, которая вызывает ту атмосферу, которую вы хотите, чтобы ваш бренд создавал.

Например, если бы я хотел создать бренд, ориентированный на предпринимателей, я мог бы использовать енота в качестве отправной точки: они непослушные выжившие, которые сделают все, чтобы добиться успеха.

Если бы вашей торговой маркой было животное, какое это было бы животное и почему для вас это животное?

3. Выберите название своей компании

«Роза под любым другим названием все равно пахнет так же сладко. Но Nike под другим названием будет заметно меньше «.

Шекспир (вроде)

Что в имени? В зависимости от того, какой бизнес вы хотите начать, вы можете утверждать, что ваше имя имеет очень мало значения или оно имеет большое значение.

Как мы уже говорили, бренд — это гораздо больше, чем просто имя. Личность, действия и репутация вашего бренда — вот что действительно придает значимость имени на рынке.

Но как владелец малого бизнеса название вашей компании, вероятно, является одним из первых серьезных обязательств, которые вы должны взять на себя. Если вы решите пойти по этому пути, это повлияет на ваш логотип, ваш домен, маркетинг и регистрацию товарного знака (сложнее зарегистрировать общие торговые марки, которые буквально описывают то, что вы продаете).

В идеале вам нужно название магазина, которое трудно подражать и еще сложнее спутать с существующими игроками на рынке. Если у вас есть какие-либо планы по расширению линейки продуктов, которые вы предлагаете в будущем, подумайте о том, чтобы название вашей компании было широким, чтобы его было легче изменить, вместо того, чтобы выбирать название бренда на основе категории вашей продукции.

Вы можете использовать наш генератор названий компаний для мозгового штурма некоторых имен или попробовать один (или комбинацию) из следующих подходов:

• Составьте слово , как Пепси.
• Перефразируйте несвязанное слово , например Apple для компьютеров.
• Используйте подозрительное слово или метафору , например, Буфер.
• Опишите его буквально (осторожно: легко подражать) , как The Shoe Company.
• Измените слово, удаляя буквы, добавляя буквы или используя латинские окончания , например Tumblr (Tumbler) или Activia.
• Создайте аббревиатуру из более длинного названия , например HBO (Home Box Office).
• Объедините два слова: Pinterest (значок + интерес) или Snapple (мгновенно + яблоко)

Поскольку название вашего бренда также повлияет на домен / URL вашего веб-сайта, не забудьте поискать доступные варианты, прежде чем выбирать доменное имя.Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору хорошего названия компании или воспользуйтесь нашими инструментами для подтверждения доступности (поиск whois) или получите несколько идей по доменному имени.

Также неплохо было бы назвать свое имя фокус-группой из близких людей, хотя бы только для того, чтобы убедиться, что оно не имеет непреднамеренного значения или слишком похоже на что-то еще, что вы могли пропустить.

4. Напишите слоган

Броский слоган — это полезный актив — что-то краткое и описательное, которое вы можете использовать в качестве слогана в своих биографиях в социальных сетях, заголовке веб-сайта, пользовательских визитных карточках и в любом другом месте, где у вас очень мало слов, чтобы сделать большое влияние.

Имейте в виду, что вы всегда можете изменить свой слоган, если найдете новые углы для маркетинга — за последние несколько десятилетий Pepsi использовала более 30 слоганов.

Хороший слоган короткий, запоминающийся и производит сильное впечатление. Вот несколько подходов к написанию собственного слогана:

• Подайте заявку. Death Wish Coffee: «Самый крепкий кофе в мире»
• Сделайте это метафорой. Redbull: « Redbull дает вам крылья.”
• Примите отношение своих клиентов. Nike: «Просто сделай это».
• Этикетки кредитного плеча. Карты против человечества: «Групповая игра для ужасных людей».
• Напишите стишок. Folgers Coffee: «Лучшая часть пробуждения — это Фолджерс в твоей чашке».
• Опишите это буквально. Aritzia: «Бутик женской моды».

Попробуйте наш Создатель слоганов для мозгового штурма некоторых идей или поиграйте со своим заявлением о позиционировании, чтобы создать потенциальные краткие строки для описания вашего бизнеса.

5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт)

После того, как вы опишете название, вам нужно будет подумать о том, как вы будете визуально представлять свой бренд, а именно о цветах и ​​типографике. Это пригодится, когда вы начнете создавать свой собственный веб-сайт.

Выбираем цвета

Цвета не только определяют внешний вид вашего бренда, они также передают чувство, которое вы хотите передать, и помогают сделать его единообразным во всем, что вы делаете. Вы захотите выбрать цвета, которые будут отличать вас от прямых конкурентов, чтобы не сбивать с толку потребителей.

Психология цвета не является точной наукой, но она помогает сделать правильный выбор, особенно когда речь идет о цвете, который вы выбираете для своего логотипа.

Эта инфографика предлагает хороший обзор эмоций и ассоциаций, которые обычно вызывают разные цвета.

Источник: The Logo Company

Важно учитывать, насколько разборчивым будет белый и черный текст поверх вашей цветовой палитры и как цветной текст может выглядеть на белом и черном фоне.Попробуйте использовать такой инструмент, как Coolors, для мозгового штурма цветов, которые работают вместе. Возьмите шестнадцатеричные коды, чтобы они были под рукой, и просеивайте разные оттенки, чтобы найти те, которые вам нравятся.

Бесплатный список для чтения: советы по дизайну интернет-магазина

Внешний вид вашего интернет-магазина может иметь большое влияние на продажи. Дайте волю своему внутреннему дизайнеру с помощью нашего бесплатного тщательно подобранного списка впечатляющих статей.

Получите бесплатный список чтения

Получите наш список чтения «Дизайн магазина» прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Выбор шрифтов

На этом этапе также полезно посмотреть шрифты, которые вы, возможно, захотите использовать на своем веб-сайте.

Выберите максимум два шрифта, чтобы не запутать посетителей: один для заголовков и один для основного текста (не включая шрифт, который вы можете использовать в своем логотипе).

Вы можете использовать Font Pair для просмотра широкого выбора шрифтов, которые хорошо сочетаются друг с другом.

Для вдохновения используйте Stylify.me на своих любимых веб-сайтах, чтобы сразу увидеть их визуальный стиль.

6. Создайте свой логотип

Дизайн логотипа компании, вероятно, является одной из первых вещей, которые приходят в голову, когда вы думаете о создании бренда.И не зря: в конце концов, это лицо вашей компании и потенциально может быть везде, где существует ваш бренд.

В идеале вам нужен уникальный, узнаваемый и масштабируемый логотип, который будет работать во всех размерах (что часто упускается из виду).

Подумайте обо всех местах, где должен существовать логотип вашего бренда: от вашего веб-сайта, изображения профиля вашей страницы Facebook, баннера канала Youtube до даже маленьких «значков», которые вы видите на текущей вкладке браузера.

Например, если в качестве аватара в Instagram используется текстовый логотип, его будет почти невозможно прочитать.Чтобы упростить себе жизнь, создайте квадратную версию своего логотипа с элементом значка, который остается узнаваемым даже при меньших размерах.

Обратите внимание, что на логотипе Walmart есть как значок «искры», так и словесный знак, которые можно использовать отдельно.

Инвестируйте в логотип, который может появиться где угодно в Интернете и на бумажном носителе. Источник: История развития бренда и дизайна логотипа Walmart, Turbologo .

Ниже приведены некоторые из различных типов логотипов, которые вы можете выбрать, чтобы помочь вам общаться с дизайнерами и найти стиль, который имеет смысл для вашего бренда.Помните о выбранных вами цветах и ​​шрифтах, чтобы убедиться, что они работают вместе с вашим логотипом, чтобы передать ваш бренд.

Аннотация: Google Chrome

Абстрактный логотип имеет какое-то значение, но на самом деле это просто форма и цвета, которые вы не можете легко связать с чем-либо в реальном мире.

Преимущество абстрактного логотипа в том, что он не имеет врожденного значения — вы можете придумать его самостоятельно и воплотить в жизнь в сознании клиентов.

Талисман: Wendy’s

Логотипы талисмана часто представлены лицом персонажа.Они могут очеловечить ваш бизнес, создав индивидуальность бренда, но имейте в виду, что сейчас это устаревший стиль и рекомендуется только в определенных контекстах (например, вы намеренно выбираете ретро-стиль).

Эмблема: Starbucks

Логотипы с эмблемами часто имеют круглую форму и сочетают текст с эмблемой для создания смелого и царственного вида. Однако, если конструкция слишком сложна, они могут потерять свое влияние, когда вы их уменьшите. Но если все сделано правильно, они могут оказать большое влияние на создание бренда и создать запоминающийся стиль логотипа.

Буквенный знак: IBM

Логотипы

Lettermark превращают инициалы вашего полного названия компании в логотип. Если у вас есть идея названия компании, состоящая из трех или более слов, возможно, вам стоит рассмотреть этот стиль, особенно если инициализм броский.

Значок: Twitter

Значок логотипа — это ваш бренд, представленный как визуальная метафора. В отличие от абстрактного логотипа, логотип в виде значка предлагает что-то о продукте (птичка Twitter наводит на мысль о частых коротких «твитах» на платформе).

Как неустановленный бренд, вам следует избегать использования логотипа в виде значка. Однако, если вы не уверены в том, какой логотип вам нужен, можно с уверенностью сказать, что сочетание значка логотипа и словесного знака.

Wordmark: Facebook

Логотипы

Wordmark превращают название, цвета и шрифт вашего бренда в визуальную идентичность. Проблема со словесными знаками заключается в том, что их часто сложно создать в масштабируемом квадратном дизайне, и они легко теряют разборчивость при уменьшении.

Однако вы можете решить эту проблему, просто получив соответствующий значок логотипа или превратив первую букву словарного знака в отдельный, но связанный логотип, как это делает Facebook со своим F.

Комбинация: McDonald’s

Из-за ограничений, существующих для каждого типа логотипа, многие логотипы представляют собой комбинацию стилей.

Как новый малый бизнес, экспериментирующий с логотипом, вам не нужно выбирать значок вместо словесного знака, если вы чувствуете, что оба они необходимы для представления вашего бренда в виде комбинированного логотипа, позвольте вам получить лучшее из обоих.Это упрощает выполнение условия создания масштабируемого логотипа, при этом сохраняя при этом название вашего бренда на переднем плане и в центре. Например, McDonald’s может использовать свои знаменитые золотые арки везде, где не подходит его полное слово.

Если у вас нет собственных дизайнерских решений, вы, вероятно, будете делегировать создание своего логотипа. Вы можете передать его за небольшую плату на Fiverr или провести конкурс логотипов на 99Designs.

Посмотрите логотип Seek, чтобы получить еще больше вдохновения, или воспользуйтесь нашим конструктором логотипов Hatchful, чтобы начать генерировать некоторые идеи.Есть также наше подробное руководство по созданию логотипа, в котором мы шаг за шагом проведем вас через весь процесс.

7. Примените свой брендинг по всему бизнесу

Применение вашего брендинга по всему бизнесу придает ему целостную историю бренда. История бренда показывает, кто ваш бизнес и что он олицетворяет. Он создает основу для каждого взаимодействия клиентов с вашим брендом, как в магазине, так и в Интернете.

В исследовании Shopify о том, что завоевывает доверие покупателей и клиентов, мы обнаружили, что покупатели, совершающие покупки в интернет-магазине впервые, часто ищут миссию и цель бизнеса, чтобы узнать, разделяют ли они какие-либо ценности с бизнесом (например,г., устойчивость). Они перейдут на страницу «О нас», чтобы узнать больше о том, у кого они покупают, а для более социально сознательных клиентов — о том, как ведется бизнес. Если у вашего бизнеса есть история бренда, поделитесь ею, потому что это может помочь покупателю почувствовать уверенность, что ваш бизнес — законный.

Ваше позиционирование может помочь вам начать работу, но чтобы создать историю бренда, задайте себе несколько вопросов:

1. Что побудило меня начать свой бизнес?
2. Почему существует компания?
3. Как мы вносим свой вклад в мир?
4. Какова история моего бизнеса, которую должен знать заказчик?

Не каждый бизнес руководствуется миссией, но если у вас есть миссия или ценности, поделитесь историей своего бренда и расскажите клиентам, почему этот бизнес был основан.Посмотрите на компании TOMS и Coca-Cola: первый — это бренд, движимый миссией, второй — не очень.

TOMS, производитель обуви и аксессуаров, «занимается бизнесом, чтобы улучшить жизнь». Первая благотворительная программа TOMS, One for One, в рамках которой он раздает обувь нуждающимся детям, а в последнее время делает пожертвования в Глобальный благотворительный фонд COVID-19, а также другие благотворительные инициативы. Когда покупатель покупает товар в TOMS, он может уйти, чувствуя себя хорошо, потому что он верит в то, чему способствует его покупка.

Coca-Cola, всемирно признанный бизнес по производству безалкогольных напитков, не преследует серьезных социальных целей или защиты окружающей среды, но он обращается к своему целевому рынку посредством брендинга, ориентированного на объединение друзей, чтобы получить удовольствие, счастье и общение. Покупатель продукта Coca-Cola может уйти с чувством, что он более социально связан с друзьями или близкими, если ему нравится продукт с этими друзьями.

Новым владельцам бизнеса есть чему поучиться у Coca-Cola.Он предлагает отличные примеры бренд-маркетинга с помощью неподвластных времени дизайнов, шрифтов, изображений и цветов, которые мгновенно узнаваемы.

Независимо от того, решите вы построить историю бренда вокруг миссии или нет, важно дать покупателю историю о вашем бренде, которую он сам себе расскажет.

Подробнее: Лучшие сайты с бесплатными фотографиями для поиска творческих изображений в 2021 году

Развивайте свой бренд по мере роста

Создание бренда не заканчивается созданием логотипа или слогана или даже запуском вашего бренда.Ваш бренд должен существовать и оставаться неизменным везде, где с вами взаимодействуют ваши клиенты, от темы, которую вы выбираете для своего веб-сайта, маркетинговых материалов, которые вы производите, вплоть до того, как вы упаковываете и отправляете свои продукты.

Вы будете продолжать формировать и развивать свой бренд по мере того, как вы привлекаете к нему больше клиентов и больше узнаете о том, кто ваши клиенты и как с ними разговаривать.

Важно понимать, что у вас никогда не будет стопроцентного контроля над тем, как люди воспринимают ваш бренд.

Вы можете подтолкнуть клиентов в правильном направлении, произвести хорошее первое впечатление и управлять своей репутацией, но вы не можете контролировать индивидуальные представления, которые существуют в сознании каждого человека (например, если у него плохой опыт обслуживания клиентов).

Все, что вы можете сделать, — это приложить все усилия на каждом шагу и попытаться найти отклик у вашей основной аудитории. Но, надеюсь, на этом этапе у вас есть инструменты, знания и ресурсы для начала.

Иллюстрация Пита Райана

---

Готовы создать свой первый бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Часто задаваемые вопросы о создании бренда

Как развивать бренд?

Развитие бренда включает определение вашей бизнес-стратегии, целевых клиентов и их потребностей, ваших конкурентов, а также позиционирования вашего бренда и обмена сообщениями. Как только вы узнаете свою основную идентичность бренда, вы сможете создать логотип и слоган, а также вместе разработать стратегию брендинга и маркетинга. После этого оживите свой бренд на своем веб-сайте.

Как вы определяете идентичность бренда?

Фирменный стиль — это суть вашего бренда и то, что он олицетворяет.Идентичность бренда включает в себя ваши ценности, индивидуальность бренда и визуальную эстетику. Идентичность вашего бренда передается через каждую часть вашей компании — от вашего логотипа и цветов до вашей копии и вашего опыта в магазине.

Что входит в фирменный комплект?

Фирменный комплект содержит всю информацию, которая может понадобиться кому-то для знакомства с вашим брендом, а также для продвижения вашего бренда. Почти каждый фирменный комплект включает название и логотип компании, цветовую палитру и другие одобренные изображения.Некоторые комплекты брендов также включают информацию об основателях и команде компании, целях и продуктах. Набор брендов полезен для пресс-групп и PR-групп, представителей бренда, аффилированных лиц и влиятельных лиц.

Сколько я должен платить за логотип?

Вы должны платить столько, сколько вам удобно, за логотип. Вы можете получить логотип бесплатно или заплатить десятки тысяч долларов за аутсорсинг своего брендинга и дизайна логотипа. При первом запуске можно использовать бесплатный конструктор логотипов, например Hatchful.Когда вы станете более авторитетными, вы, вероятно, захотите инвестировать в профессионально разработанный логотип.

Страница не найдена — Shopify

404: Страница не найдена — Shopify Перейти к содержанию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет с веб-сайта электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование с существующего веб-сайта или блога в интернет-магазин

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

  • Индивидуальные инструменты витрины

    Выделитесь с индивидуальной торговлей

Открыть главную навигацию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет с веб-сайта электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование с существующего веб-сайта или блога в интернет-магазин

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

  • Индивидуальные инструменты витрины

    Выделитесь с индивидуальной торговлей

• Рынок
• Управление

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Проверьте веб-адрес и попробуйте еще раз или вернитесь на домашнюю страницу Shopify.

Дополнительные ресурсы

Страница не найдена — Shopify

404: Страница не найдена — Shopify Перейти к содержанию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет с веб-сайта электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование с существующего веб-сайта или блога в интернет-магазин

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

  • Индивидуальные инструменты витрины

    Выделитесь с индивидуальной торговлей

Открыть главную навигацию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет с веб-сайта электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование с существующего веб-сайта или блога в интернет-магазин

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

  • Индивидуальные инструменты витрины

    Выделитесь с индивидуальной торговлей

• Рынок
• Управление

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Проверьте веб-адрес и попробуйте еще раз или вернитесь на домашнюю страницу Shopify.

Дополнительные ресурсы

Как создать успешный бренд: 7 основных шагов

Создание бренда является ключом к устойчивым, позитивным отношениям с клиентами, ведущим к повышению узнаваемости и продаж. Как построить бренд?

Все начинается с видения бренда, которое дает четкое описание желаемого имиджа бренда: то, что вы хотите, чтобы бренд обозначал в глазах клиентов и других соответствующих групп, таких как сотрудники и партнеры.В конечном итоге он стимулирует компонент маркетинговой программы по созданию бренда и сильно влияет на остальные.

Когда появляется видение бренда, оно будет отражать и поддерживать бизнес-стратегию, выделять бренд среди конкурентов, находить отклик у клиентов, заряжать энергией и вдохновлять сотрудников и партнеров, вызывать поток идей по созданию бренда и генерировать последовательные, «на- бренд », построение бренда на предложениях и сегментах. Когда он отсутствует или поверхностен, бренд будет бесцельно дрейфовать, а маркетинговые программы будут непоследовательными и неэффективными.

7 шагов для создания успешного бренда

При создании бренда используйте модель видения бренда (ранее модель идентичности бренда) в качестве отправной точки, поскольку она обеспечивает структурную основу для развития видения бренда с точка зрения, которая отличает его от других по нескольким причинам.

Следуйте этим семи начальным шагам, основанным на модели видения бренда, при создании вашего бренда:

1. Определите ключевые элементы вашего бренда

Это может быть основано на 6–12 элементах видения.Одна мысль или фраза не могут определить большинство брендов, и поиски этой волшебной концепции бренда могут быть бесплодными или, что еще хуже, могут оставить бренд с неполным видением, в котором отсутствуют некоторые важные элементы. Элементы видения распределены по приоритетам от двух до пяти, которые являются наиболее убедительными и дифференцирующими, называемыми «основными элементами видения», а остальные — «элементами расширенного видения».

Основные элементы будут отражать будущие ценностные предложения и будут стимулировать программы и инициативы по созданию бренда.Например, для бренда школы бизнеса Беркли Хаас Калифорнийского университета это: «подвергать сомнению статус-кво», «студенты всегда», «выходить за рамки себя» и «уверенность без отношения».

2. Определите элементы расширенного видения

Они добавляют текстуру видению бренда, позволяя большинству стратегов лучше судить о том, ориентирована ли программа на бренд. Расширенное видение дает основу для важных аспектов бренда, таких как индивидуальность бренда, которые могут не заслуживать того, чтобы быть основным элементом видения, и для таких элементов, как высокое качество, которые имеют решающее значение для успеха, но не могут быть основой для дифференциация.

Такие элементы могут и должны влиять на программы брендинга. Слишком часто в процессе создания видения бренда кандидат человека на создание желательной ассоциации бренда отклоняется, потому что он не может быть центральным элементом бренда. Когда такая идея может быть помещена в расширенное видение, обсуждение может продолжаться. Элемент расширенного видения иногда превращается в базовый элемент, и, если он не останется видимым на протяжении всего процесса, этого не произойдет.

3.Настройте модель в соответствии с особенностями вашего бренда

Ключевые элементы вашего бизнеса — какие типы товаров или услуг вы предлагаете, как вы взаимодействуете с клиентами и какой сегмент рынка вы обслуживаете, и это лишь некоторые из них — влияют на то, как вы должны использовать модель видения бренда. Организационные ценности и программы, вероятно, будут важны для сервисных фирм и фирм, занимающихся бизнесом, но не, например, для потребительских товаров. Инновации, вероятно, будут важны для высокотехнологичных брендов, но в меньшей степени для некоторых брендов упакованных товаров.Личность часто важнее для товаров длительного пользования и в меньшей степени для корпоративных брендов. Используемые параметры будут зависеть от рынка, стратегии, конкуренции, клиентов, организации и бренда.

4. Приоритет ассоциаций брендов

Это ассоциации, которые необходимы бренду в будущем, учитывая его текущую и будущую бизнес-стратегию. Слишком часто руководитель бренда чувствует себя скованным и неудобным, выходя за рамки того, на что у бренда в настоящее время есть разрешение.Тем не менее, большинству брендов необходимо улучшить некоторые параметры, чтобы конкурировать, и добавить новые измерения, чтобы создать новые платформы для роста. Например, бренду, который планирует перейти в новую категорию, вероятно, потребуется выйти за рамки текущего имиджа.

5. Найдите сущность своего бренда

Когда найдена правильная сущность бренда, это может быть волшебным с точки зрения внутренней коммуникации, вдохновения для сотрудников и партнеров и руководящих программ. Рассмотрим «трансформацию будущего», суть бренда Лондонской школы бизнеса; «Идеи для жизни» для Panasonic; или «семейная магия» для Диснейленда.В каждом случае суть дает представление о том, к чему стремится бренд. Всегда нужно искать суть.

Однако бывают случаи, когда это действительно мешает, и от этого лучше отказаться. Компания Mobil (ныне ExxonMobil) имела лидерство, партнерство и доверие как ключевые элементы видения бренда. Навязывать сущность этому бренду, вероятно, было бы неудобно. Если эссенция не подходит или не является убедительной, она поглотит всю энергию в комнате. В этих случаях основные элементы видения являются лучшими драйверами бренда.

6. Адаптируйте свой бренд к контексту «продукт-рынок»

Иметь одинаковое видение бренда во всех контекстах товарного рынка вашего бренда — это элегантно и удобно, но неосуществимо на сегодняшнем сложном рынке. Целью должно быть создание сильных брендов повсюду, а не одно и то же. Менеджерам нужна гибкость, чтобы адаптировать бренд к своему контексту, при этом избегая программ, несовместимых с видением. Видение бренда можно адаптировать несколькими способами.Те, кто использует бренд в различных контекстах бренда, могут подчеркивать различные элементы видения бренда, могут по-разному интерпретировать такие элементы видения, как качество или инновации, или могут дополнять видение дополнительными элементами.

7. Создайте коммуникационное руководство, используя позицию бренда

Текущее позиционирование часто подчеркивает элементы видения бренда, которые будут привлекательными, а теперь заслуживают доверия и доставляют. По мере появления организационных возможностей и программ или по мере изменения рынков сообщение о позиционировании может развиваться или меняться.Центральным элементом позиции часто является передаваемый извне слоган, который не обязательно и обычно не соответствует сути бренда, который является концепцией, передаваемой внутри компании.

Последние мысли

Как выглядит победное видение бренда? Как отмечалось выше, он должен различать, находить отклик, вдохновлять и ускорять идеи. Он также должен иметь внутреннее и внешнее доверие. Это означает, что должны быть контрольные точки или стратегические императивы, запланированные программы, которые создадут контрольные точки.Кроме того, очень сильные бренды, как правило, имеют в видении источник энергии, высшую цель и личность.

Этот пост изначально был опубликован в публикации Marketing News Американской маркетинговой ассоциации.

Узнайте больше о том, как Prophet помогает клиентам развивать лучшие бренды и предприятия.

Как создать бренд

Термины «бренд» и «бизнес» часто используются как синонимы.Хотя словарные определения могут быть похожими, я не думаю, что это честная замена.

Кто угодно может создать бизнес. Но создание бренда выходит далеко за рамки заполнения ваших LLC-документов и открытия расчетного счета для бизнеса. Бренд — это больше, чем просто логотип или слоган компании. Это то, что люди чувствуют, когда видят ваш логотип или слышат ваше имя.

Брендинг — самый мощный маркетинговый инструмент в мире. Как для частных лиц, так и для бизнеса создание вашего бренда может стать разницей между успехом, посредственностью и неудачей.

Независимо от того, запускаете ли вы стартап или проводите ребрендинг существующего бизнеса, это руководство для начинающих по брендингу поможет вам создать успешный бренд, который выдержит испытание временем.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это, по сути, репутация вашей компании. Дело не в том, что вы рассказываете людям о себе; это то, что люди говорят друг другу о вас.

Фирменный стиль — это не один из аспектов бизнеса. Он состоит из множества факторов, таких как ценности компании, стиль общения, предложения продуктов, логотипы, цветовые палитры и многое другое.Все эти элементы помогают представить ваш бренд внешнему миру. Но восприятие этих факторов миром в конечном итоге становится идентичностью вашего бренда.

Вот пример фирменного стиля — McDonald’s.

Фирменный стиль McDonald’s начинается с золотых арок. Но это гораздо больше. Что вы думаете, когда видите этот логотип или слышите название? Некоторые из вас могут подумать о Рональде Макдональде. Другие представляют себе вкус и запах Биг Мака и картофеля фри.

Независимо от того, что вы думаете, в частности, McDonald’s создал глобальный бренд.Все точно знают, чего ожидать от этой компании; они являются воплощением сети быстрого питания.

Зачем прилагать усилия к созданию бренда?

Ваш бренд — это, по сути, лицо вашего бизнеса. Без лица невозможно выделиться из толпы. Компаниям нужен бренд, чтобы выделиться на переполненных рынках.

Брендинг укрепляет доверие между компаниями и потребителями. Это то, что в первую очередь побуждает людей покупать у вас и заставляет возвращаться за новыми товарами в будущем.

Ваш бренд может даже повлиять на вашу ценовую стратегию. Потребители готовы платить больше за бренды, которым они доверяют. Starbucks — отличный тому пример.

Почему люди готовы платить такие высокие цены за простую чашку кофе? Брендинг.

Будь вы в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Париже или Риме, вы точно знаете, что получаете, когда заходите в Starbucks. Вы можете получить чашку кофе побольше за небольшую часть стоимости на заправке или в небольшом местном магазине пончиков, но эти места не обладают такой же силой брендинга, как Starbucks.

Посмотрите на заявление о миссии Starbucks на изображении выше. «Чтобы вдохновлять и развивать человеческий дух — один человек, одна чашка и один район за раз».

Starbucks не продает кофе; они продают чувство — они продают бренд.

Gucci продает футболки по цене 500 долларов. Apple продает телефоны по цене 1000 долларов. Nike продает кроссовки по 250 долларов.

Почему эта рубашка стоит больше, чем рубашка за 5 долларов? Почему iPhone намного лучше, чем смартфон за 100 долларов? Неужели Nike действительно в пять раз дороже обычных кроссовок?

Вот почему так важно приложить усилия для создания бренда.

10 шагов к созданию вашего бренда

Теперь, когда вы понимаете основы идентичности бренда и важность создания бренда, пора создать свой собственный. Это не то, что происходит в одночасье. Но я упростил эту сложную идею до простого процесса из десяти шагов.

Шаг №1: Определите цель вашего бренда

Почему вы занимаетесь бизнесом?

Да, я уверен, что вы хотите получить прибыль, но это не та цель, которая поможет вам установить идентичность бренда.Это должно выходить за рамки продуктов или услуг, которые вы предлагаете.

Например, предположим, что ваша компания доставляет готовые обеды через Интернет. Какова цель бренда? Это не продажа еды; он обеспечивает питание и удобство для заботящихся о своем здоровье профессионалов, которые слишком заняты, чтобы готовить самостоятельно.

Как только вы углубитесь и по-настоящему определите цель своего бренда, вы сможете сформулировать эту цель в хорошо написанном заявлении о миссии.

Часть заявления о миссии — «почему» является наиболее важным аспектом.Это самая важная информация для потребителя. Это фактор дифференциации, который отделяет вашу компанию от всех остальных, которые делают то же самое.

Ваша цель в конечном итоге определит ваш бренд. Он устанавливает стандарт поведения вашей команды и сотрудников и становится тем, чего ожидают ваши клиенты, когда покупают у вас.

Шаг № 2: Определите целевую аудиторию вашего бренда

Кто хочет покупать то, что вы продаете?

Определение целевой аудитории — один из важнейших аспектов брендинга.Если вы пропустите этот шаг, пострадает остальная часть вашей стратегии построения бренда.

Ваш бизнес не для всех; не пытайтесь сделать его привлекательным для каждого человека на планете. Подумайте о некоторых брендах, о которых мы уже говорили в этом руководстве, — McDonald’s, Starbucks, Nike, Gucci и Apple. Каждый из этих брендов обращается к определенным целевым рынкам.

Помните, брендинг — это компонент маркетинга; не упускайте это из виду. Вы должны относиться к своей стратегии брендинга, как к любой другой маркетинговой кампании.

Вы бы запустили рекламу в Facebook или телерекламу без целевой аудитории? Точно нет.

По мере того, как мы продолжим выполнять оставшиеся шаги, вы лучше поймете, почему ваша целевая аудитория так важна для вашей стратегии брендинга.

Шаг № 3: Создайте уникальный голос для своего бренда

После того, как вы определили свой целевой рынок, вы должны разработать голос бренда, который обращается к вашей аудитории. Есть много разных подходов к этому.

Хотите быть профессионалом? Голос вашего бренда забавный? Вы пытаетесь вести себя непринужденно?

Все копии вашего бренда должны звучать последовательно на всех ваших каналах. От вашей домашней страницы до блогов, сообщений в социальных сетях и рекламы ваш голос должен находить отклик у вашей целевой аудитории.

Вот пример со страницы часто задаваемых вопросов ARRIVE Hotel.

Голос очень неформальный. Они говорят «да» вместо «да». Они используют другие фразы, такие как «сладкие колеса» и «чувак.На странице даже смешивается юмор с вопросом об одолжении ховерборда.

Этот голос бренда продолжается на странице часто задаваемых вопросов; вот еще несколько примеров.

Опять же, это неформальный и юмористический способ сказать, что собаки допускаются в отель, но никакие другие домашние животные не допускаются.

Бренд не пытается понравиться всем. ARRIVE — это модный бутик-отель в Палм-Спрингс, штат Калифорния. Он ориентирован на молодых людей, которые хотят остановиться в модном месте.Они не нацелены на семьи или бабушек и дедушек.

Фирмы, продающие доски для серфинга, не будут иметь такой же голос бренда, как юридическая фирма. Компании B2B, продающие корпоративную SaaS, не должны иметь такой же голос бренда, как розничный торговец, продающий одежду девочкам-подросткам.

Шаг №4: Расскажите историю своего бренда

История бренда включает в себя все три этапа, о которых мы говорили ранее. Относитесь к истории вашего бренда как к расширенной версии «почему» в заявлении вашей миссии.

Это объяснение того, почему вы занимаетесь бизнесом, должно привлекать ваш целевой рынок и выражаться в голосе вашего бренда.Вот отличный пример от TOMS.

ТОМС занимается продажей обуви. Но это не то, что представляет этот бренд. Я выделил некоторые ключевые моменты этой истории бренда, которые демонстрируют цель компании.

Этот бренд раздает обувь нуждающимся. Компания отдает одну треть своей прибыли на поддержку людей по всему миру.

Что послужило вдохновением для этого? Основатель компании путешествовал по миру, когда увидел, с какими трудностями сталкиваются дети без обуви.Это вдохновило его на создание бизнеса, который ставит обувь на ноги детям из малообеспеченных семей.

Тон истории бренда соответствует его цели. Это трогательно и предназначено для людей, которые хотят помочь другим.

TOMS не пытается конкурировать с такими производителями кроссовок, как Nike или Adidas — их благотворительный подход ставит их в отдельную категорию. Все это четко описано в истории бренда.

Шаг № 5. Создайте визуальные элементы вашего бренда

Пришло время создать визуальное представление вашего бренда.Как люди узнают вашу компанию?

Я имею в виду такие вещи, как ваш логотип, цветовую палитру и типографику. Это отправные точки для создания бренда.

Вспомните золотые арки McDonald’s или сирену Starbucks. Когда вы видите эти логотипы, вы сразу понимаете, что они представляют. Такая простая вещь, как шрифт названия вашей компании в логотипе, многое говорит об идентичности вашего бренда.

Посмотрите этот логотип для тату-салона в Лас-Вегасе.

Это мощный имидж, за которым закреплено определенное клеймо. Логотип не очень теплый и привлекательный. Вместо этого татуировка с золотым черепом пугает и почти пугает.

Логотип разработан так же, как логотипы мотоциклетных клубов — с названием клуба вверху в полукруге и городом внизу. Не думаю, что это совпадение, учитывая целевую аудиторию этого бренда.

А теперь давайте взглянем на еще один логотип компании по выгулу собак.

Этот логотип производит совершенно иное впечатление, чем тату-салон. Это безопасно, дружелюбно, весело и почти по-детски. Один только шрифт заставляет компанию чувствовать себя брендом, которому вы можете доверить выгуливание своего питомца.

Если логотип выгула собак был темным и включал череп (как в тату-салоне), люди могли бы не доверять этой услуге.

Как вы можете видеть из этих двух полярно противоположных примеров, визуальные элементы вашей стратегии брендинга имеют значительный вес в восприятии вашего бренда.

Шаг № 6: Определите дифференциацию вашего бренда

Что делает ваш бренд уникальным в вашей отрасли? Вам нужно найти время, чтобы изучить своих конкурентов, чтобы узнать, что они делают.

Наблюдая за своими конкурентами, вы сможете узнать, какие стратегии брендинга работают, а каких следует избегать.

Старайтесь не следовать той же стратегии брендинга, что и другие компании на насыщенном рынке. Если эти предприятия хорошо зарекомендовали себя, новому бизнесу будет сложно прийти и добиться успеха.Потребители уже будут лояльны к существующему бренду.

Вернитесь к примерам, которые я использовал в этом руководстве. Если бы вы хотели открыть бизнес быстрого питания, попытка воспроизвести бренд McDonald’s была бы катастрофой. Вам нужно будет найти другую нишу и подход.

Если вы когда-нибудь были в Сан-Диего, то наверняка видели или слышали о Better Buzz Coffee. У этой местной сети есть дюжина точек по всему округу, и она продолжает расти.

Better Buzz не пытается конкурировать со Starbucks.Вместо того, чтобы быть одинаковыми, они создают уникальный опыт и атмосферу в каждой кофейне.

Помимо названия и меню, вы бы не знали, что между каждым местоположением существует связь. Атмосфера, цвета и шрифты у всех разные.

Эта стратегия брендинга помогает этому бизнесу процветать, конкурируя с другими местными кафе и международными сетями, такими как Starbucks.

Шаг № 7: Создайте свой бренд

Теперь, когда вы определились со всеми компонентами своей стратегии брендинга, пора представить ее широкой публике.

Создайте свой веб-сайт. Создайте профили в социальных сетях. Обеспечьте свое присутствие на как можно большем количестве различных маркетинговых каналов.

Хотя может возникнуть соблазн сделать этот шаг первым, важно следовать процессу, который я описал до сих пор. Вы не можете написать копию веб-сайта, пока ваш бренд не будет заявлен. Вы не сможете выбрать эффективную цветовую схему, пока не создадите логотип и визуальные элементы. Вы не можете написать страницу «О нас» или заявить о миссии, не указав цели и истории вашего бренда.

Я уверен, что вы слышали старинную идиому или пословицу — не ставьте телегу впереди лошади.

Если вы выполните этот шаг не по порядку, пострадает вся ваша стратегия брендинга. Но если вы выполните шаги в той последовательности, которую я объяснил, все принесет свои плоды, когда вы начнете строить свой бренд.

Шаг № 8: Продвигайте свой бренд

После того, как ваш бренд сформировался, самое время приступить к его продвижению.

Эти отдельные маркетинговые кампании будут отличаться от бизнеса к бизнесу.Все зависит от того, какой бренд вы создаете. У местной химчистки не будет той же рекламной стратегии, что у национального бренда электронной коммерции.

Независимо от того, как вы проводите рекламные акции (реклама в социальных сетях, кампании PPC, электронный маркетинг, реклама на радио, партизанский маркетинг и т. Д.), Важно, чтобы каждый метод продвижения отражал вашу стратегию брендинга.

Обеспечение единообразия бренда по всем каналам приводит к более высокой прибыли.

Каков голос вашего бренда? Он должен быть постоянным, от рекламных щитов до цифровой рекламы и всего, что между ними.

Шаг № 9: Заставьте других защищать ваш бренд

Великий брендинг распространяется со скоростью лесного пожара. Вам следует разработать маркетинговые стратегии, которые позволят вашим существующим клиентам стать защитниками бренда для вашего бизнеса.

Поощряйте отзывы покупателей. Запускайте рекламные акции, чтобы стимулировать рефералов. Создайте программу лояльности клиентов. Сотрудничайте с влиятельными людьми, которые могут воплотить ваш бренд в жизнь.

Вот простой пример. Nike не требует, чтобы генеральные директора из списка Fortune 500 были для них послами бренда.Это не имеет никакого смысла для их продуктовой линейки. Вместо этого Nike спонсирует спортсменов.

Основатель

Amazon Джефф Безос получил известную цитату: «Ваш бренд — это то, что другие люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Благодаря тому, что другие люди будут защищать и продвигать ваш бренд, вам будет намного легче завоевать репутацию. Предупреждаем: не каждый бренд имеет положительную репутацию. Вот почему так важно следовать шагам, которые я представил в этом руководстве.

Шаг № 10: Развивайтесь по мере роста вашего бренда

Будьте готовы адаптироваться и меняться со временем. Ваша сегодняшняя стратегия брендинга завтра может оказаться неэффективной. Бренды меняются в зависимости от потребностей рынка или отраслевых тенденций; даже потенциальные ошибки компании могут вынудить вас провести ребрендинг вашего бизнеса.

Некоторые из самых популярных мировых брендов провели ребрендинг по целому ряду причин.

Burberry, высококлассная модная компания, заработала репутацию популярной среди членов банд.Некоторые пабы в Великобритании даже запрещали посетителям входить в здание, если они были одеты в одежду Burberry. Компания установила партнерские отношения со знаменитостями, такими как Кейт Мосс и Эмма Уотсон, чтобы улучшить свою репутацию, когда они прошли период ребрендинга.

Nike никогда не продавала баскетбольные кроссовки, пока не подписала контракт с Майклом Джорданом. Сегодня они продают больше всего баскетбольных кроссовок в мире.

Даже Макдональдс имел репутацию нездоровой и толстой. Но сегодня McDonald’s предлагает широкий выбор полезных для здоровья блюд, включая салаты и фруктовые смузи.

Old Spice изо всех сил пыталась привлечь молодых клиентов. У них была репутация «дезодорантов для пожилых людей». Но умный брендинг, новые рекламные стратегии и выпуск новых продуктов, таких как гель для душа, полностью изменили общественное восприятие этой компании.

Если вы не можете развиваться, ваш бренд не выдержит испытания временем.

Последние мысли

Без брендинга ваш бизнес будет просто еще одной безымянной и безликой организацией.