форматы и методы — Маркетинг на vc.ru
За последние пять лет социальные сети превратились из чего-то дополнительного и вовсе необязательного в абсолютную необходимость для маркетологов. Социальные сети буквально перевернули с ног на голову традиционный маркетинг. Но какую из них выбрать основной площадкой для продвижения бренда?
19 972 просмотров
Для ответа на этот вопрос важно учитывать не только удобство, но и интересы клиентов, специфику бизнеса и эффективность инструментов, которые предоставляет та или иная платформа.
Продвижение в социальных сетях: статистика
Мы обсудим рекламу в самых популярных социальных медиа России — ВКонтакте, Одноклассниках, Instagram, Facebook и TikTok. Несмотря на разные форматы и инструменты, цель у продвижения как правило одна — привлечение новой активной аудитории. Эффективность этих площадок доказана статистикой разных авторитетных источников.
Например, по данным Mediascope за март 2019 года, ВКонтакте, Instagram, Одноклассники и Facebook признаны самыми охватными и посещаемыми социальными сервисами в нашей стране.
Основные виды рекламы во ВКонтакте
У каждой площадки есть свои плюсы. Например, у VK это большое количество форматов, запуск кампании в один клик и использование более сложных настроек — видеореклама, динамические объявления, ретаргетинг и поиск похожей аудитории.
Форматы
Реклама в ленте новостей, которая показывается среди прочих записей пользователей.
Текстово-графический блок (ТГБ) в виде мини-блоков с картинкой и текстом. Что он дает:
Запуск рекламы в один клик
Для продвижения постов во ВКонтакте рекламу можно запустить прямо со смартфона. То есть вам не нужно таскать с собой ноутбук — можно работать буквально на ходу. Механика простая: выбираете запись, которую хотите рекламировать, а дальше умная система сделает все за вас.
При этом вы всегда можете заняться SMM-продвижением, даже если совсем в этом не разбираетесь. На каждом экране вас будут сопровождать подробные подсказки по настройкам рекламы.
Что будет интересно настроить опытным пользователям:
Видеорекламу. При создании объявления нужно выбрать формат универсальной записи, прикрепить видео из плеера ВКонтакте, YouTube или Rutube с коротким описанием и задать параметры целевой аудитории. Если загрузите видео из плеера, то оно сразу начнет проигрываться, когда пользователь до него долистает. Для большей эффективности видеорекламы используйте кнопки, которые ведут на ваш сайт или Страницу бизнеса.
Динамические объявления. Это персональные объявления с товарами, которыми пользователь интересовался в вашем магазине (или похожими на них).
Они формируются автоматически: загружается список товаров или услуг, настраиваются условия показа, создается шаблонное объявление формата «Карусель» с текстом и карточками некоторых товаров. Дальше пользователи заходят на сайт и просматривают определенные страницы. Такой вид рекламы отлично подойдёт крупному бизнесу с большим количеством товаров и услуг, его обязательно стоит включить в маркетинговую стратегию.
Ретаргетинг. Этот инструмент умеет показывать рекламу конкретным людям — как случайным посетителям вашего сайта, так и тем, кому интересен определенный товар, постоянным клиентам и так далее. Ретаргетинг бывает разный:
- По файлу. Загружаете файл со списком email-адресов, номеров телефонов, ID страниц ваших клиентов или идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) или Android (GAID). Если по этим данным найдутся зарегистрированные во ВКонтакте пользователи, вы сможете показать им рекламу.
- По пикселю. Размещенный на сайте пиксель автоматически учитывает всех посетителей и, если они авторизованы во ВКонтакте в момент посещения сайта, то смогут увидеть вашу рекламу.
- По взаимодействовавшим с рекламой в формате лайков, репостов и просмотров. Собирайте тех, кто реагирует на ваше объявление, и показывайте им кампании со скидками или какими-то супер-предложениями.
Основные форматы рекламы в Instagram
Реклама в Историях. Это полноэкранные объявления, которые появляются между историями пользователей. Брендам доступны фильтры и видеоэффекты для создания рекламных акций, которые выглядят как обычные Истории.
Фотореклама в ленте и разделе Explore. Бренды демонстрируют продукты и услуги с помощью статичного изображения.
Можно использовать любой уже опубликованный в аккаунте контент или создавать новый специально для этого формата рекламы.
Видеореклама в ленте и разделе Explore.
Она длится до одной минуты и ближе знакомит пользователей с вашими продуктами. Тренд на видео не утихает, поэтому, чтобы не отставать от конкурентов, не игнорируйте этот формат.Карусель. Пользователь пролистывает серию изображений или видео, к которым прикручена кнопка призыва к действию — переход на сайт или в ваш аккаунт. Это поможет сразу выделить несколько продуктов — поделитесь историей из нескольких частей или фото. В одной публикации, как и в обычном посте, может быть до 10 изображений в режиме слайд-шоу.
Основные форматы рекламы в Одноклассниках
В Одноклассниках можно настраивать рекламу через myTarget (подойдет специалистам в интернет-рекламе, среднему и крупному бизнесу) или встроенный кабинет соцсети (работает на технологиях myTarget, но настройки максимально простые – удобно для малого и микро бизнеса, которому не очень хочется погружаться глубоко в интернет-рекламу).
В соцсети можно показывать рекламу актуальной аудитории. Для этого выберите несколько параметров целевых клиентов: географию, пол и возраст, интересы. Использовать можно разные форматы – промо посты, Lead Ads (пост с формой заявки, которая заполняется автоматически из открытых данных профиля), видеорекламу, Playable Ads и так далее.
При раскрутке тематической группы важно усиленно работать над контентом: устраивать опросы, обсуждения, публиковать интересные факты и статьи, связанные с рекламируемыми товарами и услугами, анонсировать скидки и акции, специальные предложения и розыгрыши. Соцсеть в этом году запустила единый кабинет для бизнеса, так что теперь управлять сообществом и запускать рекламу стало еще удобнее.
Основные форматы рекламы на Facebook
Доступные форматы зависят от выбранной цели рекламы — охват, вовлечённость пользователей, трафик на сайт, установка приложения и так далее. Цель также определяет доступные места размещения рекламы — не только Facebook, но и Instagram, Messenger или Audience Network.
Фотографии, видео и слайд-шоу. В этих форматах сочетаются изображения, видео и текст. Как и в Instagram, можно продвинуть или «забустить» готовый пост, а также создать отдельную рекламную публикацию, как с одной фотографией или видеороликом, так и в формате кольцевой галереи или видео с индивидуальными ссылками.
Instant Experience. Это полноэкранный формат, появившийся на замену Canvas, который открывается, если человек взаимодействует с вашей рекламой на мобильном устройстве.
Подборка с несколькими товарами. Когда человек нажимает на неё, она открывается в Instant Experience. Покупатели могут смотреть, искать и покупать товары непосредственно с телефона в удобном, интуитивно понятном интерфейсе.
Основные форматы рекламы в TikTok
Brand Takeover. Это рекламные объявления в виде неподвижных изображений, GIF-файлов или видео, которые можно привязать к целевой странице бренда или хештегу в приложении. Пользователь увидит их в своей ленте, прежде чем появится какой-либо UGC-контент.
In-feed Native Video. Это видеообъявления длительностью от 9 до 15 секунд. Они отображаются между контентом пользователей в ленте TikTok и могут быть просмотрены или пропущены. Рекламные объявления поддерживают несколько механик: клик по кнопке или загрузка приложения.
Hashtag Challenge. Механика простая: популярные TikTok-блогеры запускают челлендж, по условиям которого нужно записать видео в нужном формате и опубликовать его в профиле с определённым хештегом.
Продвижение в социальных сетях — обязательный маркетинговый пункт для малого, среднего или крупного бизнеса. С помощью грамотного контента и современных рекламных инструментов вы сможете получить своих клиентов в любой социальной сети. Дело за малым — осталось выбрать, на какую из них делать упор.
сайта, бренда, товара. Раскрутка групп через социальные сети
Продвижение
в популярных социальных сетях
Раскрутка сайта и бренда
Продвижение в социальных сетях (Social Media Marketing) – эффективный канал взаимодействия с пользователями и увеличения трафика на основной сайт, а как следствие, роста продаж.
Группы, паблики и профили могут создаваться в Вконтакте, Одноклассниках, Facebook и Instagram. Это позволяет охватить большую аудиторию, своевременно предоставлять информацию об акциях, скидках и новостях бренда. Наличие живых сообществ в социальных сетях также положительно влияет на положение вебсайта в поисковой выдаче и лояльности к нему ПС Яндекса и Google. Работы по созданию и ведению групп в социальных сетях доверьте нам – агентству «Darvin Digital». Мы предлагаем разовые работы и регулярные услуги.
Пакеты/Тарифы на продвижение в соцсетях
«Таргетированная реклама»
Пакет включает первоначальную настройку и
ведение таргетированной рекламы
в социальных сетях.
от 25 000 ₽
«Контент-план + реклама + консалтинг»
Подойдет тем, кто имеет опыт ведения социальных сетей и готовы заниматься ими сами. Включает в себя написание контент-плана и настройку/ведение таргетированной рекламы.
от 30 000 ₽
«Контент план + ведение аккаунта»
Пакет включает в себя написание контент-плана,
согласование его с заказчиком, написание постов и
наполнение профиля всеми необходимыми материалами.
от 25 000 ₽
«Комплекс услуг»
Включает: составление и согласование контент-плана, написание постов, полное ведение соцсетей, настройка и ежедневное ведение таргетированной рекламы, отрисовка дизайнерами креативов и многое другое.
от 39 000 ₽
Подробнее о предоставляемых услугах вы можете прочитать на странице интересующей вас социальной сети:
Кому подойдет Social Media Marketing (SMM)
Средним и крупным интернет-магазинам
Компаниям
предоставляющим различные услуги.
Единоличным предпринимателям
юристам, психологам, коучам, тренерам и т.д.
Театрам
как одна из площадок информирования заинтересованной публики.
Преимущества продвижения в социальных сетях
Полноценный охват ниши и привлечение целевой аудитории, готовой к заказам
Удобное и быстрое донесение информации до пользователей об услугах и предложениях
Прямой контакт с покупателями и возможность мгновенного реагирования на все просьбы
Увеличение популярности бренда и лояльности к нему со стороны посетителей и поисковых систем
Рост трафика на основной сайт и увеличение числа постоянных клиентов
Возможность удобного сочетания с таргетированной рекламой, рекламными кампаниями в Яндекс.Директе и Google.Ads
Преимущества работы с нами
Доступная стоимость
Вы оплачиваете заранее обговоренный и утвержденный перечень работ по адекватной цене.
Широкий список услуг
Мы предлагаем, как разовое создание групп и профилей в соцсетях, так и постоянное их ведение.
Штат специалистов
Над проектом будут трудиться опытные сотрудники – маркетологи, дизайнеры, копирайтеры.
Уникальная стратегия
Для каждого клиента разрабатываем оригинальное решение, позволяющее достигнуть заявленных целей.
Поддержка и обучение
Всегда объясним и покажем, как самостоятельно вести сообщества в социальных сетях.
Подробная отчетность
Составляем детальные отчёты, содержащие только полезную информацию и данные.
12 лет опыта.
в сфере раскрутки брендов и компаний
60 специалистов
в штате, в том числе сертифицированных в Google и Яндекс
870 сайтов
сайтов, успешно продвинутых в России и за рубежом
на 56% больше
посетителей сайтов у наших клиентов
на 42% больше
заявок и звонков нашим клиентам
Над вашим проектом
будут работать
Команда профессионалов
с опытом работы в сфере более 12+ лет
- Начать сотрудничать
- Наша команда
7 проверенных идей продвижения в социальных сетях для любого типа бизнеса
Существует множество причин использовать социальные сети для продвижения своего бизнеса.
Но суть всех них такова: люди сидят в социальных сетях. (Слухи верны.)
Исследования показывают, что даже кратковременное взаимодействие с вашим брендом в социальных сетях приводит к повышению узнаваемости и лояльности к бренду и влияет на покупательское поведение. Это хорошая новость для вас, так как люди проводят больше времени, чем когда-либо, в социальных сетях. Фактически более 2 часов в день, что на 30% больше, чем в 2015 году9.0003
Так как же привлечь хоть немного этого внимания?
Вы думаете, я скажу, что вам нужно научиться танцевать в TikTok, чтобы продавать моторное масло, верно?
Определенно не делайте этого.
Вот 7 идей продвижения в социальных сетях, которые стоит изучить, и способы их реализации.
Зачем продвигать свой бизнес в социальных сетях?
5 шагов для продвижения вашего бизнеса в социальных сетях
Правильное продвижение в соцсетях: 7 примеров, которые вас вдохновят
Бонус: Получите бесплатный шаблон стратегии в социальных сетях , чтобы быстро и легко спланировать собственную стратегию.
Также используйте его для отслеживания результатов и представления плана вашему боссу, товарищам по команде и клиентам.
Зачем продвигать свой бизнес в социальных сетях?
Хорошо, но во-первых, зачем вообще заморачиваться?
Начнем с того, что количество пользователей социальных сетей во всем мире выросло на 13,2% с 2020 по 2021 год, увеличившись на 490 миллионов человек. Это означает, что более половины всего населения Земли сейчас использует социальные сети.
Источник: Hootsuite
Наличие огромной аудитории форм жизни на основе углерода — это одно, но вот реальные преимущества социальных сетей:
1. Привлечение новых клиентов Угадайте, что
9 ? Клиенты уже ищут вас в социальных сетях. 44% всех интернет-пользователей регулярно ищут бренды в социальных сетях.
Все, что вам нужно сделать, это предоставить качественный контент, который они хотят, и иметь полуприличный (хорошо, полностью -достойный) товар или услуга.
Хороший!
2. Повысьте лояльность к бренду
Потребители хотят знать о вас все. Согласно McKinsey, потребители — и особенно поколение Z — превыше всего ценят подлинность.
Им не нужно 500 постов о последней распродаже. Они хотят знать, каковы ваши экологические и благотворительные обязательства. Они хотят видеть, за что вы стоите и как вы относитесь к своим сотрудникам.
Социальные сети — это идеальный способ рассказать о своих ценностях и повысить ценность бренда среди клиентов через вашу маркетинговую воронку.
3. Привлечение потенциальных клиентов и увеличение продаж
Социальные сети обеспечивают большую рентабельность инвестиций, и я не могу лгать, друзья. Какой смысл собирать аудиторию и хвастаться своими товарами, если это все равно не принесет денег?
Многочисленные исследования подтверждают, что при использовании вместе с интегрированной маркетинговой стратегией социальные сети напрямую влияют на решения о покупке.
Использование социальных сетей сейчас важно как никогда. Так много наших расходов переместилось в онлайн во время COVID-19пандемия, и ожидается, что она продолжится. Мировой рынок электронной коммерции вырос на 25% в 2020 году по сравнению с 2019 годом, что обусловлено необходимостью закрытия магазинов и услуг в большинстве стран.
Источник: Hootsuite
5 шагов для продвижения вашего бизнеса в социальных сетях
Как вы можете воспользоваться преимуществами последнего бума в социальных сетях, когда все больше людей и больше денег можно найти в Интернете?
Вот ваша дорожная карта к успеху в обществе (во всяком случае, для вашего бизнеса).
Шаг 1: Создайте маркетинговую стратегию в социальных сетях
Вам нужен план, чувак.
Создание плана маркетинга в социальных сетях не должно быть сложным. Как минимум, ваш план должен включать:
- Список измеримых целей.
- Персонажи клиентов. (Кого вы пытаетесь достучаться? Что им нравится/не нравится? Кто они? Вероятно, у вас будет несколько личностей.)
- Конкурентный анализ.
- Стратегия контента для тем и типов форматов контента, которыми вы будете делиться.
- Редакционный календарь с указанием частоты публикаций, а также ответственных за создание контента.
Шаг 2. Определите лучшие платформы социальных сетей для вашего бизнеса
В социальных сетях есть место для каждой компании, но не везде. В ваших интересах знать несколько избранных платформ, которые принесут вам желаемые результаты, и сосредоточиться на них.
«Итак… какие мне подходят?» Это то, о чем ты умираешь, чтобы спросить меня, верно?
Это не то, что можно найти в Google, чувак. Но ответ прост: где в Интернете тусуются ваши идеальные клиенты? Скорее всего, только 1 или 2 ключевые платформы обеспечат 90%+ рентабельности ваших инвестиций в социальных сетях.
Если вы не уверены, где находится ваша идеальная пользовательская база, вернитесь к шагу 1 и сначала изучите рынок.
Шаг 3. Автоматизируйте маркетинг с помощью инструмента управления социальными сетями
Итак, у вас есть план и места, куда вы хотите отправиться. Время для шоу! С тем же успехом можно максимально упростить для вашей команды соблюдение редакционного календаря.
Автоматизация маркетинга в социальных сетях с помощью инструментов означает, что вы можете добиться большего с помощью небольшой команды по социальному маркетингу. Это экономит время и деньги, йада йада , но также, скажем прямо, ваше здравомыслие.
Hootsuite позволяет планировать, планировать и отслеживать результаты всего вашего контента во всех каналах социальных сетей.
У него также есть другие отличные функции, такие как социальное прослушивание, чтобы узнать, что люди на самом деле говорят о вас в Интернете. Вы даже можете отвечать на комментарии и сообщения во всех своих учетных записях из одного центрального почтового ящика.
Да, есть бесплатный план, так что вам все равно стоит попробовать его, даже если у вас ограниченный бюджет.
Шаг 4: Задействуйте!
Социальные сети должны быть социальными. #Quotable
Не прячьтесь за скучным рекламным контентом. Выйдите на улицу и поговорите со своими клиентами. Спросите мнения о запуске новых продуктов или свежих идеях. Затем подтвердите полученные отзывы и покажите, как вы их реализуете.
Косметический бренд Glossier безупречно справляется с этой задачей, прислушиваясь к отзывам клиентов, создавая продукты, отвечающие этим потребностям, а затем публикуя об этом сообщения.
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, которым поделился Glossier (@glossier)
Нет лучшего рецепта для повышения лояльности к бренду, чем сделать так, чтобы ваша аудитория чувствовала себя услышанной.
Шаг 5: Следите за прогрессом
Социальные сети постоянно меняются. То, что работает сейчас, может не работать завтра. И у вас есть все эти цели из шага 1, чтобы отслеживать прогресс, верно?
Анализируя свою аналитику и результаты, вы узнаете, на что лучше всего реагирует ваша аудитория. И определите области для настройки вашей стратегии.
Как минимум ежемесячно проверяйте:
- Основы: количество подписчиков, прирост/убыток, уровень вовлеченности, репосты/репосты, комментарии, лайки.
- Дополнительные материалы: эффективность многоканальной кампании, продажи, связанные с маркетингом в социальных сетях, развитие капитала бренда.
Вполне нормально менять цели со временем или менять стратегии, когда ваш первоначальный план не работает так, как вы надеялись. Просто не забудьте подтвердить свои решения данными.
Правильное продвижение в социальных сетях: 7 примеров, которые вас вдохновят
Думаете, что только «крутые бренды» побеждают в социальных сетях? Вам не нужно иметь модный технический продукт или делать лучшие в мире начос, чтобы привлечь ценную аудиторию.
Застряли на идеях социального контента? Пусть эти 7 примеров станут вашим руководством.
1. Организуйте розыгрыш призов
Существует множество типов конкурсов в социальных сетях, которые вы можете проводить: от простых «лайкните и прокомментируйте, чтобы принять участие» до того, чтобы попросить людей поделиться вашим постом, отметить друга, заполнить форму на лендинге и т.д.
Совет : Перед проведением конкурса обязательно прочтите правила платформы и соблюдайте их.
Стельки Esker отлично справляются с простым в проведении конкурсом «Нравится и отмечай». Они выбрали приз, который понравится очень определенному типу людей, которые также являются их идеальными клиентами. Это увеличивает вероятность того, что их новые последователи останутся надолго.
Бонус: Получите бесплатный шаблон стратегии для социальных сетей , чтобы быстро и легко спланировать собственную стратегию.
Также используйте его для отслеживания результатов и представления плана вашему боссу, товарищам по команде и клиентам.
Получите шаблон прямо сейчас!
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Esker Insoles (@eskerinsoles)
Украсть эту стратегию
- Определите цель. Хотите получить больше подписчиков? Получить адреса электронной почты? Стать вирусным? Собирать пользовательский контент?
- Отформатируйте свое соревнование так, чтобы оно соответствовало этой цели. Чтобы привлечь больше подписчиков, достаточно просто поставить лайк и поделиться фотографией в своей ленте. Другие конкурсы могут потребовать большего планирования.
- Проанализируйте результаты после окончания.
Вы достигли своей цели? Почему, почему нет? Что вы могли бы улучшить в следующий раз?
2. Попробуйте маркетинг влияния
Маркетинг влияния никуда не денется. Глобальная рыночная стоимость контента для влиятельных лиц в настоящее время составляет 13,8 миллиарда долларов, что более чем вдвое больше, чем в 2019 году. Вы определенно хотите держаться подальше от «продакт-плейсмента». Угу.
Но когда все сделано правильно, влиятельный маркетинг — самый настоящий тип цифрового маркетинга, которым вы можете заниматься. И самое эффективное: 55% покупателей в Instagram купили одежду, например, увидев, как ее носит влиятельный человек.
Реми Бадер прославилась в Tiktok в 2020 году благодаря веселому сериалу, который она называет «реалистичными трофеями», который сейчас набрал более 40 миллионов просмотров. Она показывает, как популярные модные бренды выглядят на обычном человеке по сравнению с чрезмерно стилизованными фотографиями профессиональных моделей, которые часто используют компании.
Для тех, у кого тип телосложения похож на Реми, ее посты интересны и желательны для просмотра в популярных СМИ.
Ее веселый комментарий также делает контент доступным для всех и делает его привлекательным для брендов.
@remibaderANOTHA ONE #zara #remisrealistichauls
♬ оригинальный звук — Реми Джо
Украсть эту стратегию
- Начните с малого: обратитесь к микро-авторитетам (10 000 подписчиков и меньше) и предложите бесплатный продукт в обмен на публикацию.
- Чтобы добиться больших результатов, выделите маркетинговый бюджет для влиятельных лиц и разработайте единую кампанию для запуска одновременно с несколькими влиятельными лицами.
- Это работает для всех компаний, не только для моды. Проявите творческий подход!
3. Использование пользовательского контента
Что самое сложное в управлении социальными сетями для бизнеса? Делая фактический контент, конечно.
Так почему бы не позволить клиентам делать это за вас?
Это не только экономит ваше время (и умственные способности), но и помогает создать сообщество вокруг вашего бренда. Если у вас есть подлинная связь с вашими клиентами, им понравится видеть их фотографии на вашей странице.
Так вы продвигаете свои услуги, не крича всем: «Эй! Это то, что я делаю!»
В сообщении от Adams Off Road Shop ненавязчиво упоминается, что мастерская занималась подвеской, но основное внимание уделяется поездке клиента в Арктику ( чертова Арктика! ) — что-то, что другие любители бездорожья остановят, чтобы проверить. вне.
И даже обычные писк. Если этот парень достаточно доверяет этому магазину, чтобы отправиться в Арктику, я, вероятно, могу достаточно доверять им со своим 4×4 Land Rover для моего еженедельного спуска с холма в Whole Foods.
Посмотреть этот пост в Instagram
Сообщение от Adams Off Road Shop (@adams_offroad_shop)
Украсть эту стратегию
- Прежде чем делиться фотографиями клиентов, спросите разрешения.
- Сосредоточьте подпись на своем покупателе, а не рекламируйте себя.
- Отметьте своего клиента, чтобы отметить его фото.
4. Будь экспертом в своей области
Если ты не самый крутой, будь самым умным. Школьный совет? Конечно. Но это работает и для социальных сетей.
Сосредоточив внимание на образовании, вы мгновенно повышаете ценность. Приложение для отслеживания бюджета Mint хорошо справляется с этой задачей благодаря своим советам по личным финансам, ориентированным на аудиторию Millennial/Gen Z.
Каждый пост актуален для тех, кто хочет сэкономить (т. е. для тех, кому нужно приложение для ведения бюджета). Кроме того, они прилагают дополнительные усилия с забавными визуальными эффектами и делают его беззаботным, добавляя множество мемов между более содержательным контентом.
Источник: Instagram
Украсть эту стратегию
- Узнайте, что хотят знать ваши клиенты.
- Предоставляйте свежий, полезный контент, обучающий их по этой теме.
- Не делайте свой контент в социальных сетях чрезмерно рекламным. В центре внимания должно быть обучение вашего клиента, а не продажа. Это происходит естественным образом с течением времени при таком построении бренда.
5. Будь классным клоуном
Ничто так не привлекает внимание, как юмор. Исследования показывают, что смешной маркетинг привлекает больше внимания и повышает запоминаемость бренда. Однако, как и во всем, релевантность является ключевым моментом.
Мемы — это простой и популярный способ повеселиться в социальных сетях. Акцент должен быть сделан на том, чтобы заставить вашу аудиторию смеяться над чем-то, что связано с тем, что вы делаете, но не продавать.
OKCupid сбивает с толку этим простым веселым мемом, который наверняка понравится их аудитории (не так ли?):
Вот оно. Новый год. Новое десятилетие. Новый шанс на успех.
Хватит больше возиться. Нет больше глупостей. Больше никаких ошибок.
В этом году наша реклама будет идеальной.
pic.twitter.com/UG7OlsgNxX
— невинные напитки (@innocent) 6 января 2020 г.
Смешной видеоконтент очень эффективен, хотя и самый сложный в производстве. Вы можете делать что угодно: от быстрого ролика в Tiktok или Instagram до профессионально снятых видеороликов на YouTube, которые обладают большой выносливостью.
Реклама Dollar Shave Club «Наши лезвия чертовски хороши» — классический пример успешного забавного маркетинга.
Наконец, вы можете пойти по хитрому маршруту. Крупные бренды Wendy’s и Netflix часто бросаются в глаза, особенно в Твиттере. Однако, говоря неправильные вещи, вы можете попасть в горячую воду. Прежде чем использовать эту стратегию, убедитесь, что вы доверяете своему менеджеру социальных сетей свою жизнь — или, по крайней мере, свою прибыльность.
Пожалуйста, прекратите публиковать это, иначе я создам свой собственный журнал https://t.co/ZwCyHEXmnY
— MoonPie (@MoonPie) 28 января 2020 г.
Укради эту стратегию
- Убедитесь, что ваш юмор не оскорбителен, иначе он аукнется.
- Для мемов используйте короткую остроумную подпись. Основное внимание уделяется визуальному элементу, а не вашей копии.
- Если у вас есть бюджет, рассмотрите производственную стратегию Instagram Reels, Tiktok или YouTube. Последовательность является ключевым моментом в этих форматах, поэтому продолжайте добавлять видео, как только вы начнете.
6. Будьте социальной бабочкой
Задавайте вопросы своей аудитории, отвечайте на их комментарии и общайтесь каждый день.
Взаимодействие со своей аудиторией показывает, что вы цените ее и признаете, что она является причиной вашего успеха.
Nike блистает здесь благодаря отдельной учетной записи службы поддержки, которая круглосуточно и без выходных отвечает на вопросы на 3 разных языках.
Давай устроим для твоей девушки уютную вечеринку! Напишите нам в директ о своем местоположении и размере, который ей нужен, чтобы начать поиск. https://t.co/dsJjx1OYXB
— Служба Nike (@NikeService) 19 октября 2021 г.
Starbucks удается сохранять личную учетную запись, что немаловажно, когда у вас 17 миллионов подписчиков. Они отвечают на комментарии к постам и в личные сообщения и, в отличие от многих брендов, не уклоняются от жестких разговоров в разделе комментариев.
Источник: Instagram
Украсть эту стратегию
- Приложите усилия, чтобы связаться с клиентами.
- Регулярно отвечайте на комментарии и личные сообщения.
7.
Покажите, какой вы замечательный (скромно) Итак, хвастаетесь собой?
Нет, это не хвастовство. Потребители как никогда осознают, на что они тратят свои деньги. Они хотят поддерживать предприятия, которые разделяют их убеждения и используют свое процветание, чтобы творить добро в мире.
ОК, некоторые наверно хотят сделать зло, но что угодно. В основном хорошо.
Вы можете опубликовать информацию о благотворительных организациях, которые вы поддерживаете финансово, или о своей позиции по вопросам социальной справедливости, или начать благотворительную кампанию. Ритейлер REI попал в заголовки газет, когда их кампания #OptOutside была запущена в честь Черной пятницы 2015 года.
Они закрыли все свои магазины в самый большой день распродаж в году. Цель? Чтобы вывести людей на улицу, на природу и подальше от потребительства, стоящего за Черной пятницей.
Худший ход или гений? Выходит: гений.
Мало того, что кампания привлекла внимание средств массовой информации во всем мире, теперь это ежегодное мероприятие, в котором участвуют сотни некоммерческих организаций для продвижения устойчивого развития и отдыха на природе.
Эта смелая кампания работает, потому что она соответствует как ценностям компании, так и ценностям ее целевой аудитории. Как арахисовое масло и желе, детка.
Украсть эту стратегию
- Не пишите о социальной справедливости для оптики. Просто не надо. Верьте в то, что вы говорите, и действуйте.
- Будьте готовы к ответной реакции. Не все согласятся с вашей позицией. (Но те, кто согласится, на самом деле согласятся.)
- Вместо этого отдайте деньги на благотворительность.
Упростите себе начало работы: попробуйте Hootsuite бесплатно и управляйте всем в одном месте, включая планирование публикаций, прослушивание социальных сетей, аналитику, сообщения, планирование кампаний и многое другое.
Приступайте к работе
Делайте лучше с помощью Hootsuite , универсального набора инструментов для социальных сетей . Будьте в курсе событий, развивайтесь и побеждайте в соревнованиях.
Бесплатная 30-дневная пробная версия (без риска!)
4 шага по продвижению в социальных сетях
Если это так, возможно, вы не учитываете продвижение в социальных сетях в своей стратегии в социальных сетях.
Ответим, зачем продвигать свой бизнес в социальных сетях и как это сделать. Мы также предоставим четыре идеи продвижения в социальных сетях.
Если вы готовы начать свою следующую рекламную кампанию в социальных сетях, мы можем помочь и в этом! Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы получить бесплатное предложение!