Ребрендинг что это такое простыми словами: Ребрендинг — что это такое простыми словами

Ребрендинг — что это такое простыми словами

20 апреля 2019

1. Ребрендинг — что это и для чего он нужен
2. Модели и примеры ребрендинга
3. Возможные ошибки
4. Заключение

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Бренд — это не только использование торговой марки, но и формулирование целей компании, её внутренней политики.

Если концепция устарела, перестала отвечать требованиям рынка, не обеспечивает достаточную прибыль, необходим ребрендинг, который в самом общем случае можно назвать эволюцией бренда.

Ребрендинг — что это и для чего он нужен

Изменение отношения потребителя к товарам, услугам, сервису происходит постоянно, это объясняется динамикой рынка, конкуренцией, модными трендами, техническим прогрессом.

Изменить впечатления к лучшему, а следовательно, увеличить прибыль, и призван ребрендинг – маркетинговая кампания и инструмент, посредством которого меняются составляющие: логотип, фирменный стиль, само название бренда.

Проблемы, которые приводят к необходимости ребрендинга:

1. Устаревание. Если бренд находится на рынке достаточно долго, потребитель может уйти к конкуренту, показавшемуся новым и интересным;
2. Изменение целевой аудитории. Если меняется рыночное направление или возрастная категория потребителей, требуется пересмотр концепции. Удачным примером ребрендинга можно назвать компанию «Олд Спайс».
3. Смена ценовой категории. При изменении цены в любую сторону требуется и смена концепции бренда, иначе аудитория отреагирует отрицательно.
4. Новые рынки. При выходе на них потребуется решить вопросы культурных различий. Так смена бренда «Жигули» в начале экспорта авто во Францию, связана с тем, что название на французском языке звучало нелитературно.
5. Объединение кампаний. Целесообразно сформировать новый бренд, указывающий на достоинства каждой составляющей.
6. Репутация. Когда кампания оказалась замешана в скандалах, убрать плохие ассоциации помогает ребрендинг.

Модели и примеры ребрендинга

Итак, ребрендинг — это комплекс мер, изменяющих все составляющие бренда, формирующий обновлённое восприятие кампании.

Обычно используют следующие модели ребрендинга:

1. Репозиционирование, или изменение позиций на рынке. Бренд приводится в соответствии с требованиями рынка, потребностями целевой аудитории. Перед ребрендингом проводится тщательный маркетинговый анализ для точного ориентирования на желания потребителя;
2. Комплексный ребрендинг. Изменяет вид составляющих бренда и его позиционирование, меняется содержание самого торгового предложения. Обязательная составляющая комплексного ребрендинга — смена рекламной стратегии: разрабатываются приёмы, позволяющие захватывать и удерживать внимание аудитории.

   Длительность такой маркетинговой кампании – до несколько лет. Положительный пример комплексного ребрендинга — «Сбербанк», который потратил около пяти лет на обучение сотрудников новым методам работы и полную смену фирменного стиля, и добился отличных результатов, превратившись в крупнейшую кредитно-финансовую организацию;

3. Косметические изменения принято называть рестайлингом. Они касаются только визуальной составляющей и не затрагивают концепцию. Основная цель рестайлинга – снижение «эффекта привыкания», он включает смену логотипа, названия, или слогана, и приводит обычно к повышению продаж.

Положительный пример такого ребрендинга — торговая марка Apple, идеально соответствующая правилам маркетинга. Её первый логотип картинка с Ньютоном, затем её сменило радужное яблоко, и только потом эмблема стала той, что известна сейчас во всём мире.

Оптимальным ребрендингом считается смена концепции кампании «Олд Спайс», сумевшей значительно расширить целевую аудиторию за счёт молодого поколения.

Его кампания сумела увлечь прогрессивными предложениями и ярким нестандартным дизайном.

Возможные ошибки в ребрендинге

Прогнозы относительно эффективности ребрендинга давать довольно сложно, и всегда нужно иметь в виду критичные ошибки. Вот лишь самые известные, неоднократно описываемые в специализированной литературе:

1. Поверхностный подход. Отсутствие глубокого анализа и ориентация лишь на изменение визуальной составляющей часто не приводит к положительным изменениям, а иногда провоцирует и отрицательные.
2. Необоснованные перемены. Упрощение часто приводит к потере сущности бренда. Когда меняется наименование, а продукт остаётся тем же, необходимо не только повысить узнаваемость, объяснить причины изменений, но и создать логическую отсылку к тому бреду, который был ранее.
3. Нарушение корпоративной культуры. Нередко ребрендинг согласовывается только в маркетинговом отделе и руководстве кампании. Несогласие сотрудников с новым форматом часто приводит не только к снижению производительности, но и к возможным потерям сотрудников.
4. Отсутствие обратной связи с аудиторией. Если особенности целевой аудитории учитываются плохо, ребрендинг не выполняет своих функций. Иногда даже приходится возвращаться к предыдущему бренду.

Заключение

Ребрендинг — это маркетинговый инструмент высокой сложности. Пользу он принесёт, только если проводится под руководством профессионалов.

Необдуманные решения приведут к денежным потерям, как это произошло, например, с компанией Pepsi, потратившей $1 млн., и впоследствии признавшей, что потрачен он был впустую.

Ребрендинг не ограничивается фирменным стилем и логотипом, он включает в себя все стороны бизнеса.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Использую для заработка

Ребрендинг это что? Когда, кому и в каких ситуациях использовать?

В статье простыми словами подробно описаны этапы ребрендинга, и в каких ситуациях стоит задуматься о частичном или комплексном обновлении бизнеса.

Каким будет влияние даже незначительных изменений маркетинговой стратегии.

Какие неожиданные и необдуманные ошибки допускали всемирно известные компании и чем для них обернулся неудачный рестайлинг.

Советы начинающим предпринимателям о том, как правильно пользоваться инструментами маркетинга и современными агрегаторами, чтобы идти в ногу с тенденциями, выделяясь среди конкурентов.

Что такое ребрендинг

Прогресс не стоит на месте, рынок постоянно изменяется под требования и желания целевой аудитории.

Бизнес требует развития, чтобы соответствовать современным запросам и не упускать возможности привлечь новых потенциальных потребителей.

Ребрендинг — это полноценный  комплекс мероприятий, направленных на обновление бизнеса не только внешне, но и затрагивая внутренние процессы компании.

Правильная и полная маркетинговая стратегия позволит предприятию повысить спрос и поднять лояльность среди клиентов, а также сформировать новое восприятие.

Основные этапы активного ребрендинга: маркетинговый аудит, репозиционирование, рестайлинг бренда и коммуникация с аудиторией.

Столкнувшись с необходимостью обновить бизнес, важно понимать, что именно отталкивает людей или требует потребитель.

Совершенно необязательно проводить редизайн логотипа, если аудитория хорошо принимает его и он легко запоминается.

Случается и наоборот, когда бизнесу стоит изменить только внешнюю составляющую на что-то более подходящее и привлекающее потенциальных клиентов.

Зачем нужен ребрендинг

Любая компания однажды попадает в ситуацию, когда коммерческая эффективность начинает падать вместе с конкурентоспособностью.

Такие трудности связывают со многими факторами, но чаще всего мероприятия по обновлению бизнеса проходят из-за стратегических нововведений или задач:

• Изменение или дополнение каталога услуг или продаваемых товаров.
  Чтобы не наскучить потребителю и сохранять свое место среди конкурентов, требуется постоянно дополнять ассортимент продукции или услуг компании;

• Преобразование ценовой категории.
  Стоимость товара напрямую зависит от целевой аудитории, если она сильно повысилась или понизилась, такие изменения непременно отображаются и на бренде;

• Выход на международный рынок.
  Переходя к международным отношениям, следует учитывать языковые и культурные различия. Бренд не должен иметь негативных ассоциаций у зарубежного потребителя;

• Слияние двух конкурирующих компаний.
  При объединении двух компаний самым результативным решением будет создание общего уникального бренда;

• Новый руководящий состав.
  Распространенная причина обновления бренда среди ресторанного бизнеса. Если в ресторане меняется шеф-повар, то зачастую вместе с этим происходит изменение концепции заведения;

• Управление репутацией.
  Некоторые компании вынуждены отказываться от прежнего образа, проводить репозиционирование и рестайлинг из-за испорченной репутации;

• Расширение или обновление целевой аудитории.
  Меняя рыночное направление или нацеливаясь на другую возрастную категорию, стоит обязательно пересмотреть концепцию бизнеса.

Причины ребрендинга

Не стоит забывать о том, что людям свойственно расти, а с возрастом вкусы и желания меняются.

Чтобы не потерять свою целевую аудиторию и при этом постоянно привлекать новую, необходимо правильно распоряжаться маркетинговыми ресурсами.

Постоянно исследуя  изменения предпочтений потребителей и пользующиеся популярностью новинки конкурентов, можно эффективно развивать компанию, продлевая ее успешность.

При активных маркетинговых действиях можно не только повышать охват целевой аудитории, но и переманивать потребителей у конкурентов.

Когда нужен ребрендинг и как понять, что его пора провести

Управление бизнесом — это сложный процесс, который отнимает большое количество сил и времени.

Предприниматель успевает следить не только за постоянным движением товара на рынке, но и за потребностями покупателя, собранным коллективом, документооборотом и прочими важными процессами фирмы.

Из-за такой загруженности можно пропустить момент, когда требовалось провести ребрендинг логотипа, репозиционирование товара или даже крупный ребрендинг компании.

Маркетологи советуют обновление фирмы в следующих случаях:

• У владельца изменилось видение дальнейшего развития бизнеса;
• Ухудшилась репутация фирмы;
• Возникла потребность изменить направление, подстраиваясь под иной сегмент аудитории;
• Устаревший бренд или имидж фирмы. В этом случае стоит провести ребрендинг фирменного стиля;
• Со временем изменились группа пользователей, на которую был нацелен бизнес;
• Сильные конкуренты в том же сегменте рынка;
• Ошибки маркетинга на старте бизнеса: упор на неподходящую целевую аудиторию, неверное направление бизнеса;
• Бренд наскучил потребителю;
• Услуги и товары компании изначально не пользовались успехом на рынке.

Цели и задачи ребрендинга

Чтобы правильно поставить цель, ради которой будет проводиться ребрендинг компании, нужно четко понимать ее масштабы, занимаемую нишу на рынке, стадию развития, потенциального потребителя и т.п.

Только проведя анализ всех данных, можно понять, чего бизнесу не хватает, или как исправить некое сложившееся положение. Среди основных целей выделяются:

• Увеличение прибыли;
• Уникальность и запоминаемость бренда;
• Фиксация позиции на рынке;
• Предстоящие внешние вызовы: нестабильность мировой экономики, технологическое развитие экономики или рынка, кризисы и т.п.;
• Способ уйти от конкурентов в иной сегмент рынка;

Только при правильно поставленной цели можно сформировать правильные задачи. Например:

• Захват новых сегментов рынка;
• Поиск и привлечение потенциальных потребителей;
• Новое и обновленное позиционирование фирмы среди потребителей;
• Формирования высокой конкурентоспособности;
• Повышение узнаваемости продуктов среди клиентов. Идентификация товара среди аналогов;
• Работа со старыми клиентами, способ их привлечения;
• Создание правильной товарной матрицы, соответствующей современному рынку и трендам, а также пожеланиям и потребностям потребителя;

Виды ребрендинга

Чтобы понять, какая именно маркетинговая стратегия подойдет бизнесу, нужно отталкиваться от задач и конечной цели.

Всего существует два вида ребрендинга: комплексный и частичный.

Если компании требуется полная модернизация, то при планировании маркетинговой стратегии будет идти речь о комплексном (крупном) ребрендинге.

При использовании такой модели изменения могут быть настолько сильными, что компания даже не будет ассоциироваться со своей предыдущей версией.

Запоминающийся логотип, фирменный стиль, репозиционирование продуктов, новое ценообразование, увеличенный охват сегмента рынка, заметные изменения в корпоративной этике и многое другое — это действующие инструменты крупного обновления бизнеса, несущие в себе цель заставить конечного покупателя выбрать именно ваш товар.

Под частичным ребрендингом подразумевается изменение одного или нескольких составляющих имиджа фирмы.

Это может быть устаревший логотип или неудобная упаковка, которую сложно вскрыть.

А можно изменить упаковку на более яркий и индивидуальный стиль — в таком случае конечной целью маркетинговой стратегии станет идентификация товара среди аналогов и привлечение внимания потенциального потребителя.

Этапы ребрендинга

Для эффективного проведения ребрендинга выделяют четыре этапа работы с компанией, нуждающейся в модернизации.

Проведение маркетингового аудита

Маректологи полностью анализируют все составляющие бизнеса и выявляют его слабые стороны.

Изучается не только компания-заказчик, но и все конкуренты занимаемого сегмента рынка.

При аудите становится понятно, с какими ресурсами предстоит работать и какой вид ребрендинга выбирать.

Проводится анализ клиентской базы с целью выявления лояльности потребителя и его мотивов при выборе определенных товаров. Обязательно проверяют дизайн компании, логотипы и лозунги — это необходимо для выявления негативных ассоциаций и проверки доверия потребителя.

Репозиционирование бренда

Разрабатывание концепции будущего бренда.

Во время репозиционирования основные активы идут на планирование дальнейших изменений, их сроки и этапы.

В конечном итоге этой работы должна быть четко сформулирована базовая ценность будущего бренда, его преимущества для клиентской базы.

В конце этого этапа проводятся тестирования, нацеленные на мнение и оценку новой концепции потребителем.

Рестайлинг корпоративного стиля

Этап обновления визуализации бренда и всех его атрибутов, согласно новой протестированной и одобренной концепции.

В этот момент начинается новая жизнь компании — свежий логотип, запоминающийся фирменный стиль и обновленная стратегия коммуникации с потребителем.

Взаимодействие нового бренда с аудиторией

Последний этап, во время которого компания возвращается на рынок и предстает перед миром в новом образе.

На основании этого этапа проводятся проверки и опросы, чтобы проанализировать успешность ребрендинга на ранней стадии.

Ошибки при проведении ребрендинга

Для успешной и эффективной модернизации компании стоит учитывать и избегать распространенных ошибок:

• В обязательном порядке до внедрения новой концепции тестируются изменения. В конечном итоге возвращать неудавшийся ребрендинг будет значительно дороже, чем провести качественную работу.
• Не стоит изменять бренд на основании временных желаний руководства или маркетологов. Для ребрендинга должны быть четкие и понятные причины.
• Выбор неудачного нового названия компании. Это может не только испортить общее впечатление о проделанной работе, но и стать шагом назад. О компании могут просто забыть, так как она потеряет свою индивидуальность.
• Не стоит делать ребрендинг частями. Потребитель запутается в товаре, что вызовет конечные негативные ассоциации, связанные с компанией.
• Необходимо соблюдать сроки каждого этапа ребрендинга, правильно распределять делегирование полномочий среди ответственных за модернизацию сотрудников. В этот пункт стоит добавить распространенную ошибку — игнорирование мнения сотрудников.

Примеры удачного и неудачного ребрендинга

Хорошим примером качественного комплексного ребрендинга послужит международная компания «KFC», которая осенью 2015 года запустила свежее меню, предоставленное в новых индивидуальных упаковках.

Благодаря новой стилистике, отношение к ресторану поменялось в лучшую сторону.

Данная фирма проводит анализирование каждой страны, где запускает свою сеть, таким образом оригинальный дизайн подчеркивает индивидуальность конечного потребителя.

Успешный индивидуальный ребрендинг международной компании «KFC» для стран России и Китая.

Более локальная модернизация бренда была произведена у российской авиакомпании «Сибирь».

Качественное обновление и ренейм авиакопании «Сибирь».

Так как у потенциальных клиентов создавалось впечатление, что перевозки происходили только по Уралу и северу Азии, было решено изменить логотип и название компании.

Теперь компания занимает одно из лидирующих мест среди конкурентов под новым свежим названием S7 Airlines.  Претерпели изменения дизайны внутреннего убранства самолетов, форма бортпроводников и все остальные внешние атрибуты компании.

Ведущими компаниями, занимающими лидирующие позиции на рынке долгие годы, периодически проводятся небольшие обновления дизайна или логотипов на протяжении всей истории  существования.

Таким образом они идут в ногу со временем и не уступают более молодым компаниям. Поучительным примером является марка «Coca-Cola».

У марки «Coca-Cola» тоже были неудачные эксперименты с поиском стиля. Новый дизайн «New Coke» никому не пришелся по душе, компания начала терять прибыль, поэтому старый дизайн вернули в срочном порядке.

Неудачные примеры ребрендинга хорошо помогают разобрать ошибки признанных компаний, чтобы не допускать их при планировании.

Популярный пример провала — это рестайлинг сока «Tropicana» в 2009 году. Вложив 35 миллионов долларов в рестайлинг, владельцы получили незнакомую потребителям упаковку.

Новые упаковки простояли на полках гипермаркетов не более двух месяцев, за которые продажи сока упали на 20%, а компания потеряла свыше 30 миллионов долларов.

Помимо этого, такой необдуманный поступок привел к повышенному спросу на продукцию конкурентов.

«Tropicana» была вынуждена вернуться к старому дизайну.

Ошибка заключалась в том, что клиент был эмоционально привязан к оригинальной упаковке. Не встретив ее глазами на полках, люди выбирали другой знакомый аналог.

Неудачное решение при обновлении дизайна упаковки.

Сквозная аналитика

Чтобы правильно понимать потребителя, желательно постоянно анализировать нынешнюю стратегию маркетинга.

В основе прослеживается полный путь клиента от первого просмотра рекламы до посещения сайта, выбора необходимой продукции и последующей его оплаты.

Анализ происходит посредством объединения информации из рекламных каналов и CRM-системы, в которой содержится информация о продажах.

Существует множество агрегаторов, способных облегчить жизнь предпринимателя путем сбора информации и предоставления ее в подробных отчетах.

Благодаря правильному использованию полученной информации, легче структурировать и обрабатывать требования, желания и возможности потенциальных и конечных потребителей.

Статью прочитали: 332

что это такое и зачем он нужен

На чтение 10 мин. Просмотров 95 Опубликовано 01.07.2018

Каждый бренд содержит в себе не только уникальную торговую марку, но и неповторимую основную цель, а также корпоративную политику компании. Однако спустя определенный промежуток времени, данные параметры могут перестать соответствовать требованиям современного рынка. Снижение актуальности бренда приводит к снижению коммерческого эффекта и падению результативности всего производства. В такой ситуации спасти компанию может только своевременное проведение ребрендинга. Ниже мы предлагаем рассмотреть вопрос о том, что такое ребрендинг компании.

Ребрендинг (rebranding) — комплекс маркетинговых мероприятий, коммуникационного характера

Суть ребрендинга

У каждого предпринимателя, занимающегося коммерческой деятельностью, рано или поздно возникает вопрос об успешности бизнеса. Полный экономический анализ позволяет узнать мнение клиентов о качестве предлагаемой продукции, а также оценить уровень востребованности товаров. При выявлении низких или отрицательных параметров появляется необходимость разработки мер, направленных на повышение потребительского спроса на предлагаемую продукцию.

По словам специалистов, ребрендинг является довольно трудоемкой задачей. Для того чтобы кардинально изменить производство, потребуется создать разноплановую стратегию, которая позволит компании правильно позиционировать себя на рынке. Следует отметить, что ребрендинг не является исключительно внешней трансформацией. Во время данного процесса меняется как сама концепция, так и корпоративная политика.

Ребрендинг — что это такое? Ответить на данный вопрос довольно сложно. Говоря простым языком, ребрендинг является комплексом мер, которые проводятся с целью повышения результативности бизнеса. Проведение данной операции может привести к изменению положения компании на рынке и даже смене целевой потребительской группы. В большинстве случаев, проведение данной процедуры не уничтожает старый бренд полностью. Подобные мероприятия проводятся с целью развития самой компании.

Ребрендинг включает в себя работу с новой аудиторий, увеличение качества выпускающейся продукции, открытие новых производств и другие действия, позволяющие компании эволюционировать в нечто новое.

Когда необходим процесс

Как уже было сказано выше, разработка стратегии комплексных изменений затрагивает компанию полностью. В некоторых случаях проведение данной процедуры может привести к изменению самой концепции компании. Необходимость в подобных мерах появляется в тех ситуациях, когда предлагаемые товары теряют свою актуальность. Как правило, падение актуальности продукции производителя наблюдается при росте конкуренции в определенном сегменте рыночных отношений. Владельцам производственных предприятий следует понимать, что предлагаемая ими продукция может просто наскучить покупателям.

Необходимость в инициации данной процедуры возникает при смене целевой группы или при выборе новой ценовой политики. При изменении потребительной аудитории очень важно пересмотреть концепцию компании с целью выявления несоответствий потребностям новых покупателей. Отдельного внимания заслуживает рост или падение цен на предлагаемую продукцию. Согласно законам бизнеса, стоимость товаров должна соответствовать бренду. Известные бренды имеют возможность значительно завышать стоимость своей продукции, благодаря известности и распространенности торговой марки.

Все мероприятия ребрендинга проводятся с целью существенного улучшения положения бренда, его основных продуктов и продуктовых линеек

В редких случаях, необходимость проведения ребрендинга возникает при освоении нового сегмента рынка. В качестве примера можно привести автомобиль «Жигули». Владельцы данного бренда вынуждены были изменить название автомобиля на «Лада». Причиной таких изменений является освоение международного рынка и заключение контракта с Францией. Во французском языке, слово «Жигули» имеет нецензурное значение.

Разбирая вопрос о том, что такое ребрендинг и зачем он нужен, следует отметить, что данный процесс является одним из действенных методов повысить имидж компании. Необходимость в проведении подобных мер может возникнуть в том случае, когда компания получила негативное внимание от прессы. В этой ситуации, проведение ребрендинга позволяет снизить уровень «шумихи» и получить новых клиентов. Также данная операция проводится во время слияния нескольких фирм или при смене совета учредителей. Примером такого ребрендинга является слияние компаний Sony и Ericsson с целью запуска нового производства.

Виды ребрендинга

Говоря о предназначении ребрендинга, следует рассмотреть основные разновидности данной технологии. На сегодняшний день большинство компаний используют три основных модели внутренних и внешних изменений:

• изменение позиционирования на рынке;
• комплексные изменения;
• косметические перемены.

Репозиционирование, является процедурой изменения бренда в соответствии с современными требованиями рынка и потребностями потребителей. Перед запуском этого процесса проводится маркетинговый анализ, который позволяет узнать о вкусах и желаниях клиентов. Причиной необходимости репозиционирования может быть изменение аудитории, необходимость использования современных технологий и другие факторы. При проведении данной процедуры, основной упор осуществляется на освоение новых рынков.

Комплексный

Именно комплексный ребрендинг можно назвать полноценным изменением бренда. Данная процедура изменяет как внешний вид бренда, так и его позиционирование на внутреннем или зарубежном рынке. Помимо вышеперечисленных аспектов, изменяется содержание торгового предложения. Проведение данной процедуры сопровождается изменением логотипа, корпоративного стиля, дизайна офисов и даже униформы работников компании.

Обязательным условием комплексного ребрендинга является изменение рекламной стратегии. В задачу маркетингового отдела входит разработка новых приемов, которые позволяют захватить внимание аудитории и удержать его в течение длительного промежутка времени. Длительность рассматриваемой процедуры может составлять несколько лет. Ярким примером комплексного изменения бренда является «Сбербанк». Данная банковская организация потратила не один год на изменение своих офисов и обучение сотрудников новой методике работы.

Ребрендинг — это далеко не просто смена вывески, названия

Косметический

Изменения, касающиеся визуальной составляющей, именуется рейстайлингом или косметическим изменением бренда. Нужно отметить, что подобные процедуры не затрагивают корпоративную политику или основную цель, которую преследует компания. Такие нововведения используются с целью снижения эффекта привыкания у потребителей. Как правило, рейстайлинг включает в себя изменение фирменного логотипа либо названия товаров. Проведение подобной операции позволяет значительно увеличить уровень реализации товаров среди незаинтересованной аудитории.

Главные цели

Главной задачей ребрендинга является донесение информации, до конечного пользователя продукции или услуг, об изменениях внутри компании. Такими изменениями может быть новая модель взаимодействия с клиентами, повышение качества продукции или новое производство. Данная процедура позволяет получить новую аудиторию и вернуть тех клиентов, что перешли к конкурентам. Подобные перемены позволяют не только увеличить уровень конкурентоспособности компания, но и освоить новые рынки. Чаще всего, данная операция проводится перед внедрением новой продукции, относящейся к категории премиум-класса.

Нередко необходимость значительных перемен в компании объясняется сменой руководящего звена. Перемены в управляющем составе всегда сопровождаются внедрением новой стратегии развития бизнеса. Такие перемены могут помочь сплотить работников компании и снизить текучку кадров.

Уникальность бренда

Одной из главных задач, которые преследуют предприниматели, проводящие ребрендинг своей компании – повышение уровня конкурентоспособности. Для этой цели необходимо предложить потребителям уникальный продукт, не имеющий аналогов на современном рынке. Нужно понимать, что старая продукция в новой упаковке будет интересна только целевой группе покупателей. Несмотря на положительную динамику объема реализации, данные показатели со временем вернутся к обратному значению. Это означает, что предпринимателю, желающему завоевать новые рынки, придется действительно потрудиться для того, чтобы увеличить востребованность своих товаров.

Поиск новых направлений

Освоение новых рынков является первостепенной задачей при развитии бизнеса. Каждый предприниматель должен совершать различные действия, направленные на изменение бренда в соответствии с окружающей средой. В качестве примера возьмем любую продукцию, пользующуюся спросом среди молодежи. Сегодня в моде минимализм, что заставляет многие компании придерживаться данного стиля. Однако, через несколько лет направление моды изменится. Также изменится и возраст постоянных клиентов компании. Именно эти факторы заставляют производственные предприятия постоянно искать новые направления позиционирования на современном рынке.

Изменение стиля называется рестайлинг, когда дело ограничивается лишь изменением внешнего вида упаковки товара или оформления магазинов

Распространенные ошибки

Довольно часто, компании, проводящие ребрендинг, допускают ряд весьма распространенных ошибок, которые оказывают негативное влияние на финансовые показатели. Такой ошибкой может быть неправильный выбор логотипа. Логотип является основным рекламным инструментом, который наглядно отражает смысл предложения предпринимателя. Бессмысленный логотип может стать напрасной тратой денежных средств.

Еще одна значимая ошибка – отказ от выпуска продукции, пользующейся высокой популярностью. Помимо всего вышеперечисленного, следует выделить такие ошибки, как:

1. Игнорирование потребностей клиентов.
2. Недостаточный уровень подготовки к проведению процесса.
3. Предоставление ложной или частичной информации об изменениях внутри компании.

Примеры успешного ребрендинга

Вопрос о том, что такое ребрендинг продукции лучше всего узнать на практических примерах. Одним из таких примеров является компания Old Spice, которая занимается изготовлением косметической продукции. Десять лет назад, данная продукция пользовалась популярностью только возрастной потребительской группой. Молодежь редко покупала данные товары, считая её малопривлекательной. Ребрендинг этой компании заставил миллионы людей изменить свое мнение. Выбор молодого, активного и сексуально привлекательного героя, который стал рекламировать продукцию, позволил привлечь молодую аудиторию, тем самым значительно увеличив объемы продаж.

Ребрендинг должен сделать бренд целесообразным и привести его в гармонию с текущим положением бизнеса, его планами, концепцией и целевой аудиторией

Ярким примером идеального ребрендинга является торговая марка Apple. Логотип этой компании элегантен, прост и выполнен в минималистическом стиле. На сегодняшний день этот логотип соответствует всем требованиям маркетинга. Однако далеко не каждый человек знает историю данного логотипа. Первым логотипом данной марки было изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. При проведении ребрендинга, компания представила логотип в виде яблока, раскрашенного во все цвета радуги. Значительно позже, данный логотип превратился в ту эмблему, которая заслужила внимание аудитории по всему миру.

Провальные примеры

Примером провального проведения процедуры ребрендинга, является компания Starbucks. До две тысячи одиннадцатого года, в названии этого бренда присутствовала фраза Coffee. Данная надпись позволяла понять предназначение продукта тем покупателям, что не были знакомы с данным производителем. Избавление от надписи Coffee, стало причиной падения объема продаж. Во время проведения маркетингового исследования было выявлено, что именно избавление от этой фразы стало причиной подобных перемен. По мнению большинства покупателей, изображение русалки не соответствует кофейному напитку.

Еще одним примером неудачного ребрендинга, является торговая марка Pepsi. Владельцы данного бренда вложили один миллион долларов в разработку нового логотипа. Однако визуальные изменения не помогли выйти компании на новый уровень. Более того, новый логотип был неоднозначно оценен самими покупателями. В интернете, можно найти различные «народные» модификации данного логотипа.

Ребрендинг – это трудоемкая и разноплановая стратегия, направленная на изменение бренда (либо отдельных составляющих) и его позиционирования

Отличие от репозиционирования и рейстайлинга

Рейстайлинг является изменением исключительно внешних характеристик. Проведение данной процедуры позволяет незначительно улучшить показатели объемов продаж. В отличие от ребрендинга, рейстайлинг не увеличивает уровень конкурентоспособности компании и не способствует освоению новых рынков. То же самое можно сказать о репозиционировании. Данная процедура подразумевает тщательный анализ конкурентов с целью выявления более выигрышных сегментов рынка.

Рейстайлинг и репозиционирование можно назвать частичным ребрендингом, поскольку эти процессы входят в данную операцию. Для проведения успешного ребрендинга необходимо изменить концепцию фирмы, её основную миссию и только потом визуальную составляющую.

Выводы (+ видео)

Рассмотрев вопрос о том, что означает ребрендинг можно сделать вывод, что данный маркетинговый инструмент позволяет изменить отношение потребителей к предлагаемому товару или услуге. Для того чтобы добиться успеха, необходимо заранее определить свою основную миссию и использовать её как основу для создания стратегии продвижения компании на рынке.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Google+

Ребрендинг: что это такое, примеры

Автор статьи: Судаков А.П.

Успешность в любом бизнесе зависит от интереса потребителей к результатам деятельности предпринимателя. Привлечение внимания необходимо на начальном этапе функционирования компании и в периоды падения показателей продаж. Для этого применяются активные маркетинговые стратегии, одной из которых является ребрендинг. Что это такое, как он может быть применен на практике и какие результаты его влияния следует ожидать? Гарантирует ли применение технологии эффективность продвижения проекта?

Ребрендинг для повышения эффективности деятельности субъекта

Общая информация

Ребрендинг означает комплекс мероприятий, проводимых с целью повышения эффективности деятельности субъекта предпринимательства.

Стратегия заключается в проведении кардинальных изменений в характеристике предприятия, которые становятся причиной привлечения внимания потребителей. Они обязательно обратят внимание на смену названия, ассортиментного ряда продукции, бренда, цветового оформления вывески и торгового зала. Практически все изменения касаются сферы визуального отображения, формирующего восприятие компании.

Параллельно потребителям должно быть донесено ценностное предложение, из которого они могут извлечь определенную выгоду. Ребрендинг продукции ориентирован на удержание собственной аудитории и привлечение новых клиентов. Такого эффекта можно достичь за счет изменения логотипа или названия компании, а также наименования товара. Другими словами, маркетинговый ход нацелен на перезагрузку восприятия потребителей компании, а возможно и на нейтрализацию негативной репутации.

Зачем нужен

Целью маркетингового хода является привлечение новой целевой аудитории и формирование лояльного отношения к результатам деятельности субъекта предпринимательства у постоянных потребителей.

Масштабной задачей по продвижению компании может стать выход на новые рынки. Второстепенными задачами могут быть стремление отличиться от конкурентов или дифференциация продуктовой линейки. В процессе разработки стратегии цели могут быть изменены или откорректированы, что связано с изучением характеристик потребителей. Эффективность ребрендинга определяется достигнутыми целями.

Когда возникает необходимость в применении

Понятие ребрендинга

Применение методик ребрединга актуально при смене собственника организации. Для ситуации характерно желание нового владельца изменить визуальный облик компании и ее ценности, что возможно только путем кардинальной смены стиля наполнения. Маркетинговый ход актуален при резко падении показателей продаж, при изменении направления деятельности субъекта хозяйствования, а также при смене ценностей и предпочтений у постоянных клиентов. Методика применяется также при выявлении ошибок при создании и формировании позиционирования бренда, а также при идентификации неработающих или неэффективных элементов рекламной кампании, требующих корректировки.

Виды

Стиль предприятия можно изменить за счет внедрения одной из трех маркетинговых технологий. Чаще всего применяются методики ребрендинга, однако, при определенных обстоятельствах лучше воспользоваться репозиционированием или рестайлингом.

Для рестайлинга характерны внесения визуальных корректировок в бренд. Процедура проводится в случае изменения цели функционировании и политики, придерживаемой субъектом предпринимательства. Опция необходима для снижения у потребителя привыкания, что часто становится причиной потери интереса. Сущность метода заключается в изменении логотипа, названия, упаковки, ее оформления или наименования продукции. Грамотно проведенный рестайлинг увеличивает продажи на несколько десятков процентов в периоды привыкания лояльной аудитории к смене привычного стиле. В таком ракурсе известные и неинтересные продукты становятся новыми и неизведанными.

Целью репозиционирования является корректировка бренда и оформления компании для внесения корректировки в сознание потребителей за счет изменения окружающего мира. Перед проведением операции, необходимы маркетинговые исследования, нацеленные на выявление предпочтений и ценностей целевых потребителей. Кардинальные изменения могут быть проведены в сфере внедрения новых технологий, предоставления продукции, ориентированной на аудиторию другого возраста, относящуюся к платежеспособной категории.

Основной задачей мероприятия является изменение визуального восприятия предприятия в глазах клиентов для изменения параметров целевого потребителя. Обновленный бренд становится популярным среди другой аудитории или в других регионах.

В ребрендинге совмещены все маркетинговые технологии. Стратегия дополнена изменением сути торгового предложения за счет корректировок визуальных элементов, таких как стиль, логотип, форма одежды персонала, дизайн торговой точки или офиса. Характерны изменения и в средствах коммуникации. Разрабатываются новые девизы, слоганы и рекламные послания.

Алгоритм применения маркетинговой стратегии

Обязательным элементом является формирование нового стиля общения с клиентами, применение новых стратегий, ориентированных на захват и удержание внимание потребителей. Процесс ребрендинга может затянуться на несколько лет, поскольку он требует организации проведения множества целевых мероприятий, а также обучения персонала.

Этапы

Разбираясь с вопросом, что такое ребрендинг компании, следует учесть, что процедура является сложным процессом, с которым руководителю бизнес-проекта не справиться самостоятельно. Для компетентной перезагрузки сознания потребителя по отношению к конкретной компании, требуется помощь экспертов. Некоторые задачи могут быть реализованы специалистами подразделений предприятий, однако организационную часть ребрендинга лучше доверить профессионалу. Реализация стратегии проводится в несколько этапов:

• маркетинговое аудитирование;
• планирование и разработка нового бренда;
• внедрение запланированных элементов.

Аудит

Перед тем как планировать вносить изменения в бренд компании, следует провести маркетинговое исследование, целью которого является изучение базовых характеристик целевой аудитории, заинтересованной в результатах труда предприятия, в ее предпочтениях и в возможностях руководства субъекта предпринимательства обеспечить перезагрузку потребительского восприятия.

В ходе аудита выявляются слабые и сильные стороны в действующей рекламной и маркетинговой деятельности компании. Внедрение разработок должно быть проведено с учетом выявленных преимущественных и отрицательных позиций в ходе исследования. Изменения должны заинтересовать конкретную целевую аудиторию, которая была выявлена в ходе аудита и идентифицирована как заинтересованная и платежеспособная.

Планирование и разработка

Перед тем как приступить к планированию и к разработке мероприятий, ориентированных на изменение фирменного стиля, необходимо правильно сформировать цель модернизации.

Она определяет тактику и стратегию, которые будут эффективны при доведении новых идей до конечных потребителей. Проект должен быть утвержден учредителями или акционерами компании.

Возможные ошибки ребрендинга

На этапе его разработки специалистами в сфере маркетинговой деятельности определяется направление изменения в стиле. Оно может быть ориентировано на усиление эффекта или на его модернизацию, что актуально для предприятий, стилистика которых не менялась с момента их основания. Индивидуализация бренда проводится в направлении предприятий, логотипы которых неузнаваемы клиентами или визуально напоминают идентификаторы других компаний. Фирменный стиль может быть обновлен с учетом современной тенденции или полностью изменен ввиду смены ориентации на другую целевую аудиторию или на расширение ее круга.

Внедрение

Внедрению проекта должно предшествовать его тестирование. В процессе проведения операции используются все методы получения обратной связи. Запускать проект следует только после положительного экспертного заключения специалистов и преобладающего позитивного мнения о нем у целевых потребителей.

Этапы проведения мероприятия

Перед тем как выпустить на рынок обновленный продукт, необходимо организовать рекламную кампанию, которая бы обеспечивала его узнаваемость и вызвала чувство ожидание сюрприза у целевой аудитории. Для этого рекомендуется использовать все средства коммуникации. Эффективны объявления СМИ, видеоролики на телевидении, в социальных сетях и на специализированных интернет–площадках. Не стоит пренебрегать вирусной рекламой во всемирной сети.

Практическое применение

Изучая примеры ребрендинга, можно отметить как удачные стратегии, так и заведомо провальные.

К категории успешных решений можно отнести проект CVS Pharmacy, который кардинально изменил направление своей деятельности и отказался от продажи табачных изделий, сменив название при этом на CVS Health. Продвижению новшества способствовала мощная рекламная кампания, которая привлекла внимание аудитории, оценившей стремление руководства организации обеспечить здоровый образ жизни граждан.

Положительный след в истории оставили известные компании Apple, Mozilla и Cocа-Cola, рост популярности которых начался с изменения логотипа.

Как показала практика, неудачным решением ребрендинга стала реорганизация авиакомпании «Россия». После завершения мероприятия было зафиксировано снижение узнаваемости бренда.

Итоги

Ребрендинг логотипа является самостоятельной комплексной стратегией, позволяющей увеличить востребованность компании и повысить показатели продаж ее продукции. При ее реализации обычно используются популярные мировые методики. Гарантией успеха является прогнозирование реакции целевой аудитории на нововведение на этапе планирования, что возможно за счет изучения предпочтений и ценностей клиентов, а также за счет обратной связи.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Google+

Что такое ребрендинг

Сегодня любая крупная или небольшая компания желает выйти на более высокий уровень ведения дел.

В этом помогает комплекс маркетинговых мероприятий под названием ребрендинг.

Многие предприятия, инициирующие его, стараются сохранить узнаваемость бренда, видоизменяя лишь некоторые его части. Другими словами, компании используют сильные стороны бренда и его конкурентные преимущества на рынке.

Заказать ребрендинг организации можно на сайте компании Richhaul. После заполнения заявки, арт-директор свяжется с клиентом в течение часа, даст ответы на любые вопросы, подготовит подробную смету и план работ по датам.

Когда необходим ребрендинг?

Если фирма решает обновить бренд, она решает занять максимальный процент рыночного сегмента, и скорее получить финансовую выгоду. При эффективном ребрендинге эти ожидания вполне осуществимы и прогнозируемы. Компании проводят его по следующим причинам:

• Снижение уровня узнаваемости бренда.
• Глобальная перемена во внешних условиях рынка, к примеру, смена целевой аудитории.
• Проблемы с ростом и развитием компании, связанные с несоответствием современным экономическим требованиям.
• Если бренд неправильно демонстрировался с самого начала.
• При желании выйти на новый рынок, в том числе заграничный.

Процедура ребрендинга является крайне ответственной и трудоемкой, но при использовании профессиональных услуг, она упрощается.

В конечном счете, компания усиливает непохожесть бренда на другие компании, получает рост потребительской лояльности и увеличивает количество новых клиентов.

Особенности организации и проведения обновления бренда

Перед принятием решения провести обновление бренда, важно вспомнить о миссии и ценностях своей компании. Если ребрендинг касается одного из этих пунктов, нужно хорошо представлять, каких именно перемен он потребует.

Помимо этого, нельзя выпускать из виду конкурентов, все время изучая их инструменты и причины использования.

Не лишним будет также поинтересоваться мнениями подчиненных. От него может многое измениться, так как им знакомы все внутренние процессы компании.

Кроме того, требуется иметь четкий план действий и понимание того, как компания заявит о себе. Все изменения должны гармонировать с визуальной реальностью, а реклама – быть доступной для потребителей.

С помощью грамотного планирования, ребрендинг компании будет проведен максимально комфортно и эффективно.

25.12.2020 20:22

В чём необходимость ребрендинга компании

В настоящий момент все большую популярность набирает маркетинг. Многие известные компании имеют целые маркетинговые отделы, которые занимаются рекламой и продвижением компаний на рынках.

Сейчас хотелось бы поговорить про одно из маркетинговых мероприятий – ребрендинг. Давайте попробуем разобраться, что представляет собой данное мероприятие, как и зачем оно проводится.

Бесплатная консультация юриста по телефону

Задать вопрос юристу

По Москве и области

Санкт-Петербург и область

Федеральный номер

Общая информация

Для начала давайте попробуем разобраться с основным понятием.

Ребрендинг – это комплекс маркетинговых мероприятий (иногда стратегия), который направлен на изменение бренда.

Изменение это касается как всей компании в целом, так и отдельных её составляющих (например, слоган, название), а также изменением позиционирования. Все эти изменения происходят в свете изменений идеологии компании.

Главная задача провести изменения в позиционировании компании или изменение её товара и его положения на рынке. Основной задачей ребрендинга является выход компании на новый уровень, привлечение новых клиентов, а также развитие лояльности старых.

Основные аспекты

Давайте попробуем разобраться, в чем же главная суть этого маркетингового хода.

Для этого попробуем подробно разобраться в составляющих:

• Перепозиционирование. Подобная задача стоит абсолютно перед каждым брендом. Это происходит в связи с развитием потребительского рынка, а также конкуренции на нем. Главная задача занять правильную позицию и провести изменения в необходимом направлении. Допустим, перепозиционированием может стать новая линейка продуктов. При этом следует понимать, что новые товары должны быть качественными, а также на них должен быть спрос. В случаях, когда существует сильная конкурентная борьба (допустим производители какого-то определенного вида алкоголя). В подобном случае перепозиционирование может включать в себя смену имиджа, а также слогана. Но следует понимать, что это не просто небольшие изменения, вместе с ними должна меняться вся идеология.
• Обновление философии бренда. Сюда включаются базовые принципы, которые лежат в основе бренда. О них знаю и их придерживаются все работники, а также часто именно из-за этих принципов компания имеет ряд клиентов. Тем не менее обновление философии должно её совершенствовать и на основе изучения рынка потребителей следует понимать, что философия компании должна идти в ногу со временем, при этом соблюдая свои старые традиции.
• Способы подачи бренда. Как всем известно, реклама часто играет решающую роль и формирует представление покупателя о том или ином товаре. В первую очередь необходимо понять, на кого нацелен товар. Если это молодежь, то следует подавать бренд в соответственном молодежном стиле и иногда даже агрессивно. Если же товар нацелен на старшее поколение, здесь важно показать состоятельность и престиж.
• Фирменный стиль (слоган, цветовое решение, оформление мест продажи в др.) Фирменный стиль очень важен. Он должен быть оригинальным и неповторимым. Тем не менее если компания уже является достаточно известной, сильное изменение стиля может меняться негативно. В данном случае внешние изменения должны быть постепенными. Что, например, касается нового слогана, то он всегда должен задевать современные темы и призывать людей к тому или иному действию.
• Улучшение навигации бренда в местах продаж. Следует обратить особое внимание на внешний вид магазинов или мест реализации товаров. Каким бы ни было место реализации, оно должно принимать во внимание окружающих. Многие компании считают это неправильным. Но, наверное, любой согласится, что тяжело узнать про новый бренд, если нигде нельзя заметить вывесок, афиш и т.п.
• Введение сервисных услуг. Сервис (при условии его высокого качества) всегда будет приятным дополнение для клиентов.

Задачи и цели

Разобравшись с основными аспектами ребрендинга, следует разобраться в его главных задачах и целях:

• Дифференциация бренда. Сюда включается расширение рынка сбыта и привлечение новых клиентов. Это может достигаться при помощи выхода на новые рынки или завоевание большей части уже имеющего рынка.
• Усиление бренда. Действительно, усиление бренда играет огромную роль. К примеру, существует десятки видов стиральных порошков, но всем как одному на ум сразу приходит только несколько основных названий. Это влияние бренда, и такое повсеместно. Делать это достаточно сложно, необходимо проводить серьезный анализ рынка, а также брать все лучшее от конкурентов и у себя.
• Увеличение целевой аудитории. Если задуматься, практически все мировые корпорации или крупнейшие компании имеют большую целевую аудиторию. Если компания задевает только часть целевой аудитории (например, дети, подростки, старики, женщины/мужчины), то прибыль тоже не будет максимальное. Возможно, стоит подумать и о небольших изменениях, которые смогут привлечь другую аудиторию.

В каких случаях прибегают к ребрендингу

Рассмотрим перечень основных ситуаций, выходом из которых является выбор новой стратегии и проведение ребрендинга:

• Бренд был неправильно позиционирован. При создании новой компании всегда допускается ряд ошибок в позиционировании. Подобное происходит потому, что до начала работы сложно сказать какое представление будет сформировано о бренде у покупателя и на что лучше следует обратить внимание. Со временем следует проводить ребрендинг, который поможет «отредактировать» все аспекты позиционирования.
• Изменение рыночных условий. Условия могут измениться как в лучшую сторону (захват новых частей рынков, уничтожение конкурентов), так и в худшую (появление новых больших компаний конкурентов, изменение технологий). Всегда необходимо учиться подстраиваться под рыночные условия и модные тенденции, которые диктует рынок.
• Минимальный уровень знания бренда. Часто именно это является основной задачей ребрендинга – сделать компанию известной. Следует понимать, что подобная раскрутка будет иметь долгосрочный эффект только в том случае, когда предлагаемый товар или услуга действительно являются качественными и стоят того, чтобы на них обратили внимание. Просто же привлечение внимания, без достаточного уровня качества и подготовки не принесет положительного эффекта.
• Новые задачи, которых нужно добиваться. Каждый руководитель должен ставить перед собой все новые и новые задачи. В случае, когда кажется, что все задачи выполнены наступает кризис. В таких случаях необходимо проводить ребрендинг, который позволит установить новые цели. Компания, не имеющая цели, не может стать успешной.

Этапы ребрендинга

Рассмотрим основные этапы, которые должно пройти любое предприятие, претерпевающее те или иные изменения:

• Аудит бренда. Прежде чем бросаться с места в карьер, следует разобраться в текущем состоянии дел. Для этого профессионалы должны разобраться в состоянии бренда на данный момент. Также разобраться с конкурирующей средой и узнать, что привлекает покупателя к конкурентам. Только хорошо проведенный анализ сможет стать отличной базой для новых изменений.
• Разработка стратегии и тактика ребрендинга. В экономике это называется стадией планирования. Именно здесь следует принимать самые важные решения и составить точный план. Именно благодаря решениям на этой стадии бренд может взлететь или остаться на своем месте. Не стоит забывать, что разработка качественной стратегии и тактики требует времени.
• Обновление основных элементов бренда. Основными элементами может быть слоган, цвет, эмблема и так далее. Меняясь внутри необходимо показывать это и внешне. Такие обновления должны быть сделаны вовремя и подкрепляться конкретными фактами. Допустим, очень часто смену эмблемы и слогана совмещают с выпуском новой продукции (новый вкус, коллекция, дизайн и т. д.).
• Донесение по аудитории. Любые изменения в конечном итоге направлены на ту или иную аудиторию, ведь главная цель – её привлечение. Об этом никогда не стоит забывать. Подача изменений для людей может быть различной, иногда она может быть агрессивной, а иногда наоборот классической и сдержанной. Все этого зависит от философии компании, её товаров или услуг, а также от ориентации на аудиторию.

Примеры и их эффективность работы

• Компания Pepsi. Выходя на рынок компания Pepsi не представляла собой чего-то особенного, ведь в то время уже была известная всем Coca-Cola. Получив распространение, Pepsi начали позиционировать себя как напиток для молодежи. Главной задачей ребрендинга было выбрать молодежную аудиторию и популяризировать напиток среди них. Когда Pepsi стати считать напитком для молодежи, компания стала превращаться в большую корпорацию. Помимо простой рекламы было придумано множество слоганов, внутренних изменений в организации, внешний вид эмблемы и бутылки.
• CVS Pharmacy. Еще один отличный и удачный вариант ребрендинга. CVS Pharmacy представляет собой одну из крупнейших фармацевтических сетей в США. Дело в том, что в США понятие аптеки размыто. Часто там можно приобрести то, что не только помогает лечить, а скорее наоборот уничтожает организм. Решением руководства CVS Pharmacy стал привычный отказ от продажи табачных изделий в сети магазинов. Казалось бы подобное должно было снизить популярность компании, ведь так не принято. Но с течением времени такая позиция начала нравиться клиентам, а сеть начала расти и развиваться.

Что значит просто?

simple (Существительное)

Препарат, сделанный из одного растения, в отличие от чего-то, сделанного из более чем одного растения.

Этимология: От простого, от и простого, от симплексного, от простого + plicare: увидеть то же самое и сложить. Сравните единичное, единственное, одновременное и т. Д.

простое (Существительное)

Простое или атомарное предложение

Этимология: От простого, от и простого, от симплексного, от простого + plicare: увидеть то же самое и сложить .Сравните отдельные, единственные, одновременные и т. Д.

простой (Глагол)

Для сбора простых, то есть лекарственных трав.

Этимология: От простого, от и простого, от симплексного, от простого + plicare: увидеть то же самое и сложить. Сравните одиночные, единственные, одновременные и т. Д.

простое (прилагательное)

Несложное; взято само собой, ни к чему не добавленное.

Этимология: От простого, от и простого, от симплексного, от простого + plicare: увидеть то же самое и сложить.Сравните одиночные, единственные, одновременные и т. Д.

простое (прилагательное)

Без орнамента; равнина.

Этимология: От простого, от и простого, от симплексного, от простого + plicare: увидеть то же самое и сложить. Сравните одиночные, единственные, одновременные и т. Д.

простое (прилагательное)

Без дублирования; бесхитростный, невинный, прямой.

Этимология: От простого, от и простого, от симплексного, от простого + plicare: увидеть то же самое и сложить.Сравните одиночные, единичные, одновременные и т. Д.

простое (прилагательное)

Не выделяется в социальном положении; без особого ранга.

Этимология: От простого, от и простого, от симплексного, от простого + plicare: увидеть то же самое и сложить. Сравните одиночные, единственные, одновременные и т. Д.

простое (прилагательное)

Тривиально; незначительный.

Этимология: От простого, от и простого, от симплексного, от простого + plicare: увидеть то же самое и сложить.Сравните отдельные, единичные, одновременные и т. Д.

простое (прилагательное)

слабоумное; глупо.

Этимология: От простого, от и простого, от симплексного, от простого + plicare: увидеть то же самое и сложить. Сравните единичное, единственное, одновременное и т. Д.

простое (прилагательное)

Состоит из одного единственного вещества; несмешанный.

Этимология: От простого, от и простого, от симплексного, от простого + plicare: увидеть то же самое и сложить.Сравните одиночные, единственные, одновременные и т. Д.

простое (прилагательное)

Группы: не имеющие нормальной подгруппы.

Этимология: От простого, от и простого, от симплексного, от простого + plicare: увидеть то же самое и сложить. Сравните одиночные, единственные, одновременные и т. Д.

простое (прилагательное)

Не составное, но, возможно, долевое.

Этимология: От простого, от и простого, от симплексного, от простого + plicare: увидеть то же самое и сложить.Сравните одиночные, единичные, одновременные и т. Д.

Определение простого от Merriam-Webster

простое | \ ˈSim-pəl \ simpler \ ˈsim- p (ə-) lər \; простейший \ ˈsim- p (ə-) ləst \ 2a : без суеты : скромный

b : без хвастовства или демонстрации простой наряд

3 : скромного происхождения или скромного положения простой фермер

4a : , не обладающий знаниями или опытом простой любитель искусств

b : без интеллекта : глупый

b : без вторичных осложнений простой витаминный дефицит

c (1) : , имеющий только одно главное предложение и без подчиненных предложений простое предложение

(2) субъекта или предиката : без модификаторов, дополнений или объектов

e : не состоит из множества одинаковых единиц простой глаз

6 : без проработки или рисунка простая гармония

7a (1) : без разделения на ветви или листочки простой стебель простой лист

(2) : , состоящий из одного плодолистика

(3) : , развивающийся из единственной завязи простой фрукт

b : , контролируемый одним геном простые унаследованные символы

8 : без ограничений или ограничений : без условий простое обязательство

9 : легко понять или выполнить простые направления корректировка была простой сделать

10 статистической гипотезы : с указанием точных значений для одного или нескольких статистических параметров — сравните сложный смысл 3 1a : человек скромного происхождения : простой человек мало о ком думал, простые или дворяне — Вирджиния Вульф b (1) : грубый или доверчивый человек : невежда

2a : лекарственное растение

b : лекарственное средство, содержащее только один ингредиент

3 : один компонент комплекса, в частности : не поддающаяся анализу составляющая

Ребрендинг Typeform: Finding The Real Us

С того дня, как я присоединился к Typeform, я почувствовал разрыв между нашим брендом и духом компании.

Наша идентичность была Франкенштейном ценностей и чувств, которые мы накопили на этом пути. В нем было много хороших идей, но у нас никогда не было стратегии.

Слоган был «Сделай вещи немного более человечными» — то, что мы очень сильно волновали, но было слишком двусмысленным, чтобы быть нашей путеводной звездой.

Нам нужно было более конкретное видение, ясное послание, которое нелегко было бы интерпретировать.

Итак, мы начали поиск сути нашей идентичности.

Кто мы?

Сначала мы думали, что сможем разобраться в этом самостоятельно. Неужто мы знали себя лучше всех?

Итак, мы потратили время, пытаясь понять, что для нас значит быть «человеком» и как это представить с помощью дизайна. Мы узнали о эпохе Возрождения, обдумывали написанную музыку и даже играли с японскими кандзи.

Это было интересное упражнение. Но вскоре мы поняли, что для того, чтобы по-настоящему узнать себя, нам нужен кто-то другой, который будет держать зеркало.Пришло время вызвать экспертов.

Хотите знать, где стоит ваш бренд? Вот почти все, что вам нужно знать об узнаваемости бренда.

Нам нужна была студия брендинга, у которой был опыт работы с технологическими компаниями. Постоянным ориентиром для нас была сила и простота ребрендинга Airbnb. Мы подумали: «Почему бы нам просто не позвонить тем, кто это сделал?»

Так мы познакомились с DesignStudio. И после двухчасового разговора о личности, целях и НЛО мы полюбили друг друга.

Они поняли брендинг так же, как и мы:

«Брендинг — это набор письменных и визуальных инструментов, которые выражают индивидуальность компании и проецируют уникальное видение».

Итак, сколько времени это займет? Некоторые говорят, что ребрендинг можно провести за 6-8 недель. DesignStudio заявила, что это займет около 3-5 месяцев.

Это заняло почти год.

Это был урок первый: ребрендинг требует времени.

Не только потому, что это так важно для бизнеса. Но потому что вы задаете вопросы, на которые нет простых ответов.Страшные вопросы вроде «Зачем мы это делаем?» и «Во что мы верим?» Не то, о чем можно болтать за чашкой кофе в Barception.

Потому что, если вы действительно хотите вникнуть в суть своего бизнеса, вам нужно проводить время, разговаривая с множеством разных людей, как друзьями, так и незнакомцами, о том, как они вас воспринимают.

Вот где мы обратились для серьезного разговора.

Создание сообщения бренда

«Чтобы разработать подлинное предложение бренда, понять, что движет вашим бизнесом и почему люди связываются с ним.”

Алекс Антолино , Креативный директор Typeform

Мы начали с семинаров для сотрудников, индивидуальных интервью с ключевыми заинтересованными сторонами и фокус-групп с клиентами.

И мы все время спрашивали: что это за бизнес? Для чего вы используете Typeform? Что заставляет вас оставаться рядом?

Первым предложением было «понять больше» — Typeform помогает своим пользователям лучше понимать свою аудиторию.

Это имело смысл. Но чего-то важного не хватало.

Джеймс приветствует вас на сессии ребрендинга DesignStudio.

Прислушиваясь к отзывам наших клиентов, мы поняли, что люди часто называют Typeform такими словами, как «любовь, веселье, красота». Это довольно эмоциональный словарь для инструмента сбора данных, верно?

А потом мы поняли, что те же чувства, которые люди используют при описании продукта, заложены в культуре нашей компании.

Наши СЕО, Дэвид и Роберт, увлечены созданием такой рабочей среды, в которой люди чувствуют себя комфортно и свободно.Они всегда работали над созданием Typeform для эмпатии — от продукта до того, как мы общаемся, и до того, как мы нанимаем.

Итак, Typeform — это больше, чем просто данные или знания. Да, наше сообщество использует Typeform для получения данных, для улучшения своего бизнеса, чтобы понимал больше .

Но что выделяет наш продукт, так это эмоциональная связь, которую он позволяет нашим пользователям создавать со своими людьми. Потому что, когда вам нужно что-то узнать, все зависит от того, как вы спрашиваете.

Это прояснило видение нашей компании:

«В бизнесе мы процветаем, когда заботимся друг о друге.Все начинается со знакомства с кем-то ».

Видение Typeform

«Действительно знать людей» стало предложением нашего бренда. Когда вы действительно хотите узнать кого-то, вы прислушиваетесь, сопереживаете, открываетесь — и, поступая так, другие чувствуют себя в безопасности, делая то же самое.

Мы свели это к двум простым словам: Сначала люди .

Создание идентичности «прежде всего люди»

Мы хотели создать яркий бренд, который был бы живым и был связан с реальными людьми.Поэтому DesignStudio потратил несколько дней на разработку визуальных элементов, чтобы выразить, что значит «действительно знать людей».

Одна из идей заключалась в том, чтобы выразить эмоции посредством движения линии . Форма и цвет линии могут отражать энергию и эмоциональное состояние человека. Я назвал это «линией сочувствия». Для этого даже был изобретен целый алфавит.

Вторая концепция представила людей как серию из слоев . Чтобы по-настоящему познакомиться с кем-то, вам нужно снимать эти слои, по одному разговору за раз.Мы были вдохновлены пространствами Джеймса Террелла, чтобы изобразить это визуально.

После того, как были представлены оба варианта, команда решила, что линия сочувствия была для нас более органичным шагом. Его простота и ясность соответствовали уже знакомому нам бренду и продукту.

Было только одно осложнение: в тот день я был дома больным.

Когда я услышал решение, я понял, почему они пошли на линию сочувствия — это было более знакомо, это было безопаснее.

Но в предложении слоев было что-то мощное.Он был смелым, теплым, уникальным — и более «человечным».

То, как эти слои были представлены так органично, напомнило мне Миро, каталонского художника. Миро и Пикассо казались идеальными источниками вдохновения — оба художника были тесно связаны с Барселоной, где родился Typeform.

Да, это действительно отличалось от того, к чему мы привыкли, и, вероятно, неожиданно для SaaS-компании. Но это только сделало его более привлекательным.

«Как творческий человек или рассказчик вы ищете концепции, которые бросают вам вызов.То, что очевидно, легко забыть. Какие вызовы вам предстоит преодолеть ».

Это потребовало некоторого убеждения, но в конце концов мы решили отправиться в более рискованные и неопределенные глубины слоев. Это был решающий момент.

Но возникла проблема. Как во все это вписывается сбор данных?

Уравновешивание эмоционального и рационального

Секретный соус Typeform всегда представлял собой здоровое сочетание рационального и эмоционального: сбор данных + общение.Мы потратили много времени на то, чтобы сделать бренд эмоциональным, но теперь нам нужно было вернуть его к рациональному.

Итак, я подумал, что для наших продуктовых дизайнеров было бы неплохо поработать с DesignStudio, чтобы создать некую синергию между брендом и продуктом.

Мы начали с колец — главного визуального элемента нашей концепции слоев. Кольца представляют людей. Они дышат, они живы. Помните Шрека? Люди тоже похожи на лук.

Я спрашивал разных людей в компании, о чем они думают.У меня есть все, от годичных колец до топографических линий и круга Дзэн Энсо.

Отзыв: поможет ли ребрендинг бизнеса?

LiveChat — компания по обслуживанию клиентов, которая была уверена в своем продукте. Но когда они начали сомневаться в своем бренде, они решили копнуть глубже. Вот их история.

Один недовольный покупатель. Это все, что нужно, чтобы отвратить людей от вашего бизнеса. С другой стороны, довольные клиенты более чем счастливы рассказать об этом.Кроме того, счастливые клиенты становятся постоянными клиентами.

Но правда в том, что такие преимущества, как увеличение оттока и увеличение доходов, невозможны без знания того, что ваши клиенты думают о вашем бренде. А как ты это узнаешь?

Мы столкнулись с этим вопросом пару месяцев назад во время проекта ребрендинга LiveChat. Мы знали, что покупатели думают о нашем продукте, но на самом деле нам нужно было знать, что они думают о нашем бренде.

Сомневаетесь в своем бренде? Вот ваше полное руководство по повышению осведомленности о бренде: от капитала бренда до высокого статуса.

В этом посте мы расскажем, как получить честные отзывы клиентов. Мы также покажем вам, как мы создали опрос по брендингу для наших клиентов, почему мы выбрали определенные вопросы, некоторые из наших ошибок (да, у нас были) и, конечно, какие уроки мы извлекли.

Шаг первый: используйте свой показатель NPS

Сначала хорошие новости. Мы уже знали, что наши клиенты думают о нашем продукте. В течение долгого времени мы рассылали опрос Net Promoter Score (NPS) — самый простой способ оценить удовлетворенность и лояльность клиентов с помощью одного вопроса:

« Насколько вероятно, что вы порекомендуете этот бизнес / продукт друг или коллега? ”

Всего один вопрос, но это самая сильная фраза в мире отзывов клиентов.

Ответ дан по простой шкале от 0 до 10, где «0» означает «Я бы не рекомендовал вашу компанию», а «10» — «Я бы порекомендовал вашу компанию». Что может быть проще?

NPS также задает второй вопрос: «Почему вы поставили такую ​​оценку?» Это ваша возможность узнать, что на самом деле происходит в головах ваших клиентов.

Шаг второй: сегментируйте своих клиентов

Самый важный вопрос в нашем проекте ребрендинга заключался в том, чувствовали ли наши клиенты эмоциональную связь с нашим брендом .Мы обсудили различные способы сделать это и решили разослать опрос наиболее довольным клиентам — людям, хорошо знакомым с нашим продуктом и стилем общения.

Мы выбрали небольшую группу людей, которые дали нам 9 или 10 баллов в опросе NPS и которые использовали наше приложение более трех месяцев. Вот почему:

• Они нас знают. Люди, которые используют наше приложение как минимум три месяца, уже знают наш продукт, разговаривают с нашими героями поддержки и знакомы с нашей базой знаний, блогом и подкастом.

• Мы им нравимся. Людям, которые дали нам более высокий показатель NPS, уже нравится наш продукт, поэтому это первая группа, которую мы хотели спросить, чувствуют ли они также эмоциональную связь с нами.

Шаг третий: создайте опрос

Прежде чем мы создали опрос для наших клиентов, мы хотели убедиться, что вся наша компания находится на одной странице. Поэтому мы разослали опрос всей команде LiveChat, чтобы узнать их мнение о нашем продукте и бренде.

Мы хотели выяснить три вещи:

• Что они думают о приложении LiveChat и каковы его перспективы?

• Как они видят нас как команду?

• Как они думают, что наши клиенты видят нас?

Конечно, были различия в деталях, но в целом вся команда была довольно согласованной. Мы представляли себя кучкой талантливых, амбициозных и страстных людей, которые интересуются технологиями и всегда ищут повод для смеха.

Пришло время узнать, видят ли нас наши клиенты такими же!

И это начинается с инструмента. Мы знали, что нам нужно что-то, что было бы интуитивно понятным, с возможностью загружать фотографии, чтобы выразить наш бренд, и обеспечивающее отличный мобильный опыт.

Мы также хотели создать группы вопросов по трем основным темам:

1. Бренд . Что клиенты думают о бренде LiveChat?

2. Связь .Как клиенты любят контактировать?

3. Персоны . Кто вообще эти люди?

Продолжайте, нажмите «Старт», чтобы посмотреть на себя:

Результаты нашего опроса по брендингу

Во-первых, большинство клиентов действительно эмоционально привязаны к нашему бренду. Ницца. Но есть еще возможности для улучшения, поэтому мы дружески подтолкнули наш отдел маркетинга к продолжению работы над этим.

Еще один хороший знак? Клиенты считают, что наше приложение помогает им развивать свой бизнес — и это лучшее, что мы когда-либо хотели услышать!

И мы вздохнули с большим облегчением, когда услышали, что наши клиенты действительно ценят неформальное общение — юмор вместо жестких формальных разговоров, приятная графика вместо стоковых фотографий.Вы можете себе представить, насколько это было важно для меня как для автора контента, который любит писать полезные, а также забавные и личные вещи. Нашим клиентам это тоже нравится? Черт возьми!

Избегайте ошибок при опросе

Наш опрос прошел успешно, но были и некоторые ошибки. Вот несколько вещей, которые мы больше делать не будем.

Ошибка №1: слишком много вопросов

Мы постарались собрать много информации за один раз. Было слишком много тем и слишком много вопросов — опрос должен был занять около 7-8 минут, что нам показалось очень большим.Первое правило создания опроса — уважать время респондента.

Ошибка № 2: награждение респондентов

Мы предложили подарочную карту Amazon для заполнения анкеты.

Но сколько людей быстро пролистали опрос, чтобы получить подарочную карту? Насколько надежны эти ответы? Ты никогда не узнаешь. И угадайте, что? Мы натолкнулись на пару имен, которые прошли опрос три раза и получили три купона — разорены.

Ошибка № 3: отсутствие персонализации

Начните с дружеского вступления: «Эй, мы хотели бы узнать, какие чувства вызывает у вас наш бренд.Вы играете? » Или все, что вам подходит. Каждый опрос должен быть похож на настоящий разговор.

Например, начните с того, что спросите респондента, как его зовут, а затем используйте его имя в будущих вопросах. Такие вещи, как «Ты молодец, Бенни! Еще два вопроса ».

Ошибка №4: повторяющиеся вопросы

Задавать один и тот же тип вопросов снова и снова — это отличный способ усыпить респондентов — или, что еще хуже, — заставить их щелкнуть прямо из вашего опроса.

Так что смешайте это с вопросами разных типов. Например, используйте вопрос о выборе изображения, чтобы разбить текст. Скажите что-нибудь вроде «Как вы себя чувствуете в LiveChat?» а затем сфотографируйте несчастного человека, нейтрального человека и счастливого человека.

Связать все вместе

Отзывы клиентов — один из лучших инструментов для развития вашего бренда. Вы должны знать, кто ваши клиенты, чего они ждут от вашего бренда и что вы можете сделать, чтобы они были счастливы.

Конечно, с помощью Google Analytics можно многому научиться — демографические данные, привычки кликов и даже коэффициенты конверсии. Проблема в том, что эти знания не позволят вам узнать, почему ваши клиенты выбирают вас, а не конкурентов, чувствуют ли они эмоциональную связь с вашим брендом или испытывают наибольшую боль на пути к покупке.

И это именно та информация, которую вы можете получить из опроса.

Мы знали, что нам нужна такая обратная связь в процессе ребрендинга.И результаты помогают нам сделать наше предложение более человечным, более эмоционально привлекательным и даже более последовательным — на каждой странице, которую вы посещаете.

Стоит ли наших усилий? Время покажет. Но выводы, которые мы получили из нашего опыта, превзошли все ожидания.

Если вы никогда не отправляли опрос своим клиентам или вам интересно, пришло ли время его рассылать, мой совет: просто сделайте это! Это поможет вам установить контакт с клиентами на совершенно другом уровне, построить более значимые отношения и, что наиболее важно, расширить свой бизнес.

Чтобы узнать больше о том, как стать ближе к своим клиентам, ознакомьтесь с нашим руководством по успеху клиентов.

Словесные | Что такое глаголы?

Наша история

Глаголы

Глагол — это форма глагола, которая не функционирует как глагол. Глаголы действуют как существительные, прилагательные или наречия. Есть три типа глаголов:

Глаголы (причастия)

Причастие — это форма глагола, которая действует как прилагательное.

Есть два типа причастий: причастие настоящего (окончание «ing») и причастие прошедшего времени (обычно окончание «-ed», «-d,» «-t,» «-en» или «-n») .

Вот некоторые причастия, используемые как прилагательные:

Глагол	Причастие настоящего	Причастие прошедшего времени
Выпекать	хлеб для выпечки	испеченный хлеб
Для печати	печатный документ	печатный документ
Понизить	понижающие цены	пониженные цены

Вот несколько примеров из реальной жизни:

• Шевелится карлик, которого мы отдаем перед спящим гигантом.(Драматург Уильям Шекспир)
(Два причастия настоящего)
• Еда — важная часть сбалансированного питания. (Автор Fran Lebowitz)
(Причастие прошедшего времени)

Часто причастие возглавляет фразу причастия, которая функционирует как прилагательное. В приведенных ниже примерах все причастия выделены жирным шрифтом, а фразы причастия затенены.

• Выплескивая слюной на дневную почту, лающий боксер быстро выделил посылку среди счетов и нежелательной почты.
(В этом примере есть два причастия настоящего времени. Первое означает причастную фразу, описывающую «лающий боксер». Второе изменяет «боксер» обычным образом.)
• Запекали в духовке более шести часов, жаркое выглядело испорченным .
(В этом примере есть два причастия прошедшего времени. Первое начинается с причастной фразы, которая описывает «жаркое». Второй описывает жаркое как дополнение подлежащего.)

Подробнее о фразах при причастии.

Герунды (герундий)

Несмотря на то, что герундий выглядит как причастие настоящего времени (т.е. они также оканчиваются на «-ing»), герундий — это существительное, а не прилагательное. Вот несколько примеров герундий (заштрихованы):

• Вы не перестаете смеяться, потому что стареете. Вы стареете, потому что перестаете смеяться. (Комик Майкл Причард)
• Discovery состоит в том, чтобы видеть то, что видели все, и думать о том, о чем никто не думал. (Биохимик Альберт Сент-Дьердь)
• Я никогда не делал никаких упражнений, кроме сна и отдыха.(Автор Марк Твен)

Герундий часто встречается в фразе герундий. Фраза герундий состоит из герундия, его объекта и всех модификаторов. Например (герундий выделен жирным шрифтом с заштрихованными фразами герундий):

• Пение «» вслух помогло ему справиться с заиканием.
• Я начал с фотографирования птиц в моем саду.

Подробнее о герундийных фразах.

Глаголы (инфинитивы)

Инфинитив — это форма глагола (часто перед ним стоит «to», e.g., «танцевать», «петь»), которые могут функционировать как существительное, прилагательное или наречие. Например:

Инфинитив как существительное:

• Победа была всем.
(Инфинитив — это подлежащее «было».)

Сравните это с этим:

• Победа была всем.
(Это доказывает, что инфинитив «выиграть» используется как существительное.)

Инфинитив как прилагательное:

• Это уместная экономия предлагать.
(Инфинитив заменяет слово «сбережение». Это означает, что оно действует как прилагательное.)

Сравните это с этим:

• Это подходящая экономия , которую он предложил .
(Предложение «что он предложил» является предложением прилагательного. Это доказывает, что инфинитив «предлагать» используется как прилагательное.)

Инфинитив как наречие:

• Мужчина заплатил, чтобы смотреть.
(Инфинитив изменяет глагол «платный.»Это означает, что оно действует как наречие.)

Сравните это с этим:

• Мужчина заплатил , чтобы он смог посмотреть .
(Предложение «чтобы он мог смотреть» — это придаточное предложение. Это доказывает, что инфинитив «смотреть» используется как наречие.)

Подробнее об инфинитивах.

Инфинитив часто встречается в инфинитивной фразе. Инфинитивная фраза состоит из инфинитива и любых объектов и модификаторов. Например (инфинитивы выделены полужирным шрифтом, а инфинитивные фразы заштрихованы):

• Ей нужно , чтобы быстро найти кучу денег.
(Инфинитивная фраза используется как существительное.)

• Я показал ей лучший способ приготовить йоркширский пудинг .
(Инфинитивная фраза используется как прилагательное.)

• Он установил камеру , чтобы снимать то, что ест его цыплят.
(Инфинитивная фраза используется как наречие.)

Узнайте больше об инфинитивных фразах.

Подробнее о глаголах

Вначале мы сказали, что глаголы не работают как глаголы.Это не совсем так, потому что причастия используются для образования времен глаголов. В частности, причастия настоящего времени используются для образования прогрессивных (или непрерывных) времен, а причастия прошедшего времени используются для образования совершенных (или завершенных) времен. Однако причастия не могут действовать как глаголы сами по себе. Они требуют помощи конечных глаголов «быть» или «иметь». Например: #

• Он ужинает.
(Настоящее причастие «ест» является частью глагольной фразы «ест».«Глагольная фраза функционирует как глагол, но глагол (например,« есть ») не может делать этого в одиночку. Ему нужна помощь« is »(т.е. глагол« быть »). Это пример настоящее прогрессивное время.)
• Он съел свой обед.
(Причастие прошедшего времени «съел» является частью глагольной фразы «съел». Глагольная фраза функционирует как глагол, но глагол (например, «съел») не может сделать это в одиночку. Ему нужна помощь «имеет». (т. е. глагол «иметь».) Это пример настоящего совершенного времени.)

Почему мне нужны глаголы?

Носители английского языка могут использовать словесные выражения без каких-либо затруднений. Тем не менее, вот три веские причины, чтобы немного больше задуматься над словесными словами.

(Причина 1) Фразы причастия позволяют эффективно говорить две вещи.

Фразы причастия полезны для того, чтобы сказать две или более вещи о предмете не только эффективно, но и таким образом, чтобы добавить разнообразие в структуру предложений. В этих примерах причастные фразы заштрихованы, а причастия выделены жирным шрифтом.

• Всегда готов поддерживать идеи других, Саймон доказал свою способность завоевывать доверие посредством регулярного и честного общения.
• Проявляя предельное усердие во всем, что она делает, Джилл умеет разрешать разногласия.

Эта структура предложения (то есть с причастной фразой с фронтальным причастием) особенно полезна при написании личных оценок.

Подробнее об использовании фраз с причастием с фронтовым причастием для оценок (на странице «нефинитные глаголы» — см. Причина 2).

(Причина 2) Герундий может уменьшить количество слов и улучшить поток чтения.

Предложения с большим количеством существительных (т. Е. Обычные существительные, а не герундий) должны включать предлоги (например, «of», «with») и артикли («a», «an», «the»), необходимые для их образования. существительные работают. В результате такие предложения обычно звучат нервно и излишне длинными. Например (обычные существительные выделены жирным шрифтом):

• Развитие U-образного изгиба помогло с удалить запахов.
(В этом предложении из 11 слов слишком много существительных, предлогов и артиклей. Оно длинное, скучное и нереальное.)

Как правило, удачно поставленный глагол — лучший способ исправить беспокойное предложение, заполненное существительными, но герундий (будучи немного похож на глагол) также хорош для сокращения количества слов и создания более плавных предложений. Например (герундий выделен):

• Разработка U-образного изгиба помогла устранить запахи.
(В этой версии из 7 слов есть два герундий.Он работает намного лучше, чем версия из 11 слов выше.)

Чрезмерное использование существительных — обычное дело в деловой письменной форме, потому что сотрудники считают, что цепочки существительных делают их письмо более корпоративным.

Подробнее о том, как избегать употребления существительных в деловой переписке (на странице «отглагольные существительные»).

(Причина 3) Инфинитив обычно может заменять «чтобы».

Чтобы сократить количество слов, часто можно без потери смысла заменить «чтобы» на «на».

• Попытайтесь сделать невозможное, чтобы улучшить свою работу. (Актриса Бетт Дэвис)
(Здесь инфинитив «улучшить» заменен на «чтобы улучшить», сохранив два слова.)

Будьте осторожны при замене «чтобы» на «просто». Использование «для того, чтобы» проясняет, что следующий текст является причиной выполнения действия. Кроме того, иногда для устранения двусмысленности полезно использовать полное слово «чтобы». Итак, удалите «для того, чтобы» сохранить два слова, но затем проверьте, что ваше предложение все еще читается нормально.

Подробнее о замене «чтобы» на «просто» (на странице «нефинитные глаголы» — см. Причину 3).

Ключевые моменты

• Использование причастной фразы заранее позволяет втиснуть в предложение больше информации.
• Замена обычного существительного на герундий может помочь в создании более короткого и понятного предложения.
• Если «для того» не добавляет ясности, и вы не ищете акцента на причине, удалите «по порядку».

Помогите нам улучшить грамматику Monster

• Вы не согласны с чем-то на этой странице?
• Вы заметили опечатку?

Сообщите нам, используя эту форму.

См. Также

Что такое причастия? Что такое причастия прошедшего времени? Что такое настоящие причастия? Что такое причастные фразы? Что такое герундий? Что такое герундийные фразы? Что такое инфинитивы? Что такое инфинитивные фразы? Словарь грамматических терминов

Настоящее простое | LearnEnglish — British Council

Уровень: начальный

Настоящее время — это основная форма глагола:

Я работаю в Лондоне.

Но с третьим лицом единственного числа ( она / он / это ), мы добавляем –s :

Она работает в Лондоне.

Задайте простые вопросы

Посмотрите на эти вопросы:

ты играешь на пианино?
Где сделать вы живете ?
Играет ли Джек в футбол ?
Где идет от , а происходит от ?
Рита и Анджела живут в Манчестере?
Где делают они работают ?

Мы используем до и до , чтобы упростить вопросы с настоящим.Мы используем или для третьего лица единственного числа ( она / он / это ) и до для остальных.

Мы используем до и до с вопросительными словами, такими как , где , , что и , когда :

Где живут Анджела и Рита ?
Что Анджела делает ?
Когда Рита обычно встает ?

Но вопросы с , которые часто не используют делают или используют :

Кто живет в Лондоне?
Кто играет в футбол по выходным?
Кто работает в городской больнице Ливерпуля?

Вот несколько полезных вопросов.Попробуй их запомнить:

Откуда вы? Вы из…? Где ты живешь? Вы живете в …?

Чем вы занимаетесь? Тебе нравится…? Вы знаете…?

Задайте простые вопросы 1

GapFillDragAndDrop_MTYyNjY =

Задайте простые вопросы 2

GapFillTyping_MTYyNjc =

Задайте простые вопросы 3

Reorizontal_MTYyNjg =

Задайте простые вопросы 4

GapFillTyping_MTYyNjk =

Представить простые негативы

Посмотрите на эти предложения:

Я люблю теннис, но не люблю футбол. (не = не делать)
Я сейчас не живу в Лондоне.
Я не играю на пианино , но играю на гитаре.
Они не работают по выходным.
Джон не живет в Манчестере. (не делает = нет)
Анжела не заставляет работать. Едет на автобусе.

Мы используем до и до , чтобы сделать негативы простыми. Мы используем , а не для третьего лица единственного числа ( она / он / это ) и не для остальных.

Представьте простые негативы 1

GapFillDragAndDrop_MTYyNzE =

Представьте простые негативы 2

GapFillTyping_MTYyNzI =

Настоящее просто и настоящее

Мы используем настоящее, о чем просто говорим:

• то, что правда в настоящем:

Я м девятнадцать лет.
Я Я студент.
He живет в Лондоне.

• то, что происходит регулярно в настоящее время:

Я играю в футбол каждые выходные.

• то, что всегда правда:

Человеческое тело содержит 206 костей.
Light движется со скоростью почти 300 000 километров в секунду.

Мы часто используем наречия с частотой, например, иногда , всегда и никогда с настоящим простым:

Я иногда хожу в кино.
Она никогда не играет в футбол.

Вот несколько полезных предложений. Заполните их так, чтобы они были вам верны, и постарайтесь их запомнить:

Меня зовут…. Мне… лет. Я из…. Я живу в….

Я (н)…. Я… на выходных. Я часто…. Я никогда….

Завершите эти предложения, чтобы они были верными для друга, и постарайтесь их запомнить:

Ее / Его зовут…. Ей / Ему… лет. Она / Он из…. Она / Он живет в….

Она / Он (н)…. Она / Он… на выходных. Она / Он часто…. Она / Он никогда….

Настоящее простое 1

MultipleChoice_MTYyNDA =

Настоящее простое 2

GapFillTyping_MTYyNDE =

Настоящее простое 3

GapFillTyping_MTY2MzY =

Настоящее простое 4

GapFillDragAndDrop_MTYyNTg =

Настоящее простое 5

GapFillTyping_MTYyNjE =

Настоящее простое 6

GapFillDragAndDrop_MTYyNjM =

Настоящее простое 7

GapFillTyping_MTYyNjQ =

Уровень: средний

Настоящее простое и будущее время

Мы также используем настоящее, о чем просто говорим:

• то, что исправлено в будущем:

Школьный семестр начинается на следующей неделе с .
Поезд отправляется с сегодня в 19.45.
Мы вылетаем в Париж на следующей неделе.

• что-то в будущем после слов времени как , когда , после и до и после , если и , кроме :

Я поговорю с Джоном , когда Я увижу его.
Вы должны закончить работу до вы поедете домой.
Если будет дождей мы промокнем.
Он не придет , если вы не спросите у него .

Настоящее простое 8

отл. Настоящее простое 8

Уровень: продвинутый

Иногда мы используем настоящее, просто говоря о прошлом, когда мы:

На днях я шел по улице, как вдруг этот человек подходит ко мне и говорит , что потерял свой кошелек , и просит меня одолжить ему немного денег.

No related posts.