Закон о рекламе для спортивного питания Есть ли какие-то ограничения по рекламе спортивного питания в интернете?, Москва | вопрос №17335776 от 24.07.2021
Если в Кратце, то начнем с Закона:
Цитата:
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 02.08.2019) «О рекламе»Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
1. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:
1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;
2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;
3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;
4) побуждать к отказу от здорового питания;
5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.
1.1. Реклама биологически активных добавок в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством. В данной рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах, при кино-и видеообслуживании, — не менее чем пять секунд, и такому предупреждению должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, — не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).
(часть 1.1 введена Федеральным законом от 23.07.2013 N 200-ФЗ)
2. Реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей. Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и предупреждение о необходимости консультаций специалистов.
Теперь по конкретнее, т.е. какие товары и услуги можно рекламировать, но с ограничением, а именно:
Медицинские услуги и препараты требуют настройки таргетинга «18+», а также соблюдения нескольких условий при подготовки рекламных креативов:
— для лекарственных средств — наличие дисклеймера «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста»; продвижение биологически-активных добавок требует привязки дисклеймера «БАД. Не является лекарственным препаратом»; в постах про детское питание – «Требуется консультация специалиста».
— отсутствие примеров отзывов. Отзывы «счастливых пациентов» наряду с форматом «ДО-ПОСЛЕ» являются самой эффективной рекламой лекарственных средств и медицинских услуг. Однако по Закону такая реклама не допустима, так как может вводить в заблуждение потребителя.
Если у Вас имеются дополнительные вопросы, вы можете воспользоваться личными сообщениями на почту или по телефону. (это платная услуга)
Вам помог ответ?ДаНет
Реклама кампаний производителей оборудования и тренажёров для фитнеса, спортивного питания
Среди огромного разнообразия сфер деятельности, пожалуй, наибольшей популярностью пользуются фарминдустрия и производители спортивного оборудования и питания. Разумеется, что с ростом популярности таких организаций их становится больше, а значит конкурировать в таких условиях становится тяжелее.
Текст для рекламы
Главные правила:
- Акцент на цене товара или услуги.
- Персонализация, выгодные предложения.
- Не пользуйтесь готовыми шаблонами.
- Укажите варианты оплаты.
- Приготовьте подарки для клиента.
- Не перенасыщайте Ваше предложение текстом, используйте инфографику.
Хотите продающие тексты для рекламы Вашего бизнеса и привлечения клиентов. Звоните нам по телефону: +7 (495) 724-95-65.
Заказать расчёт стоимости
Как продать свой товар или услуги? Это вопрос волнует каждого бизнесмена в данной сфере. Компания ООО «РПК Эффект» предлагает профессиональные услуги по проведению эффективных рекламных компаний и продвижению бизнеса. Лучшие специалисты готовы справиться с любой задачей и реализовать самые сложные проекты.
Какие методы продвижения мы используем
Для того, чтобы реклама быдла эффективной, обойтись стандартными рекламными методами уже невозможно. Прогресс не стоит на месте, а вместе с ним и реклама. Так, достижения цели используются:
- Прямые и завуалированные методы привлечения. Прямые воздействуют непосредственно на потребителя. Завуалированные могут осуществляться под влиянием Интернета и групп поддержки.
- Метода пропаганды. Продвижение товаров непосредственно через самих сотрудников организаций.
- Метод использования всевозможных рекламных конструкций и инструментов.
- Проведение акций. Подготовка спецпредложений.
- Реклама в общественном транспорте.
- Визуализация и аудиореклама.
Варианты рекламы
Наши специалисты ведут индивидуальную работу с каждым клиентом и готовы провести полную рекламную компанию. Мы предлагаем полный комплекс услуг по выгодным ценам.
Заказать услугу реклама компаний производителей оборудования и тренажёров для фитнеса, спортивного питания
Спортивное питание: с чего начать?
Несколько основных правил:
1. Важно понимать, что какими бы эффективными не были препараты спортивного питания, сбалансированный рацион, включающий крупу, курицу, творог, овощи и фрукты, они не заменят.
2. Спортивное питание ничего не даст вам без регулярных тренировок. В зависимости от изначальной физической формы и вашей цели они должны быть не реже 3-х раз в неделю.
3. В спортивном питании нет таких понятий, как «тяжелые» и «легкие» препараты. Они все легальны и проходят многочисленные проверки, прежде чем поступить на рынок.
Набор мышечной массы
При работе на набор мышечной массы в организм ежедневно должно поступать большое количество белка: около 2 г. на килограмм веса спортсмена. В этом случае, кроме употребления белковых продуктов – яйца, творог, мясо – вы можете еще использовать спортивное питание – протеин или аминокислоты. Если, к примеру, в день вам не хватает 50 г белка для достижения необходимой нормы, вам достаточно выпить две порции протеина. Утром, как правило, выпивается быстро усваиваемый (15-20 минут) сывороточный протеин. Вторую порцию можно принимать вечером на ночь. Это может быть казеиновый протеин, который усваивается долго — в течение 4-6 часов. Он будет перерабатываться во время сна, и вы не будете голодать, что предотвратит распад мышечной ткани.
Можно также применять незаменимые аминокислоты BCAA. Они препятствуют распаду мышечной ткани. Если вы только начинаете, то следует принимать от 4 г. до 8 г. до тренировки и после нее. Жидкие формы BCAA можно пить непосредственно во время тренировочного процесса.
Еще один препарат – креатин. Его употребление можно начинать с самой простой формы — креатин-моногидрат. Препарат влияет на увеличение мышечной силы. Для лучшего усвоения его лучше употреблять с углеводами – медом или соком. Начинать следует с 5 г. до 20 г.
Сброс жировой ткани
Для сброса веса необходимо создать дефицит калорий. Для начала пройдите медицинское тестирование (Медасс или Футрекс). Это позволит определить % жира и мышц, узнать основной обмен, чтобы точнее рассчитать рацион питания. На основе этих данных разрабатывается специальная диета. Помните, что чем больше будет у вас дефицит калорий, тем интенсивнее процесс похудения. Необходимо учитывать, что при сбросе жировой ткани неизбежно будет теряться и мышечная масса, поэтому следует особенно строго следить за питанием и кушать по 4-5 раз в день, согласно разработанной диете. Основная задача – создать такие условия, при которых вы будете терять минимум мышечной ткани. Рацион должен быть насыщен белком, употреблять следует только сложные углеводы (крупы). Из рациона необходимо исключить все сладости, жареное, мучное, есть больше овощей, в первой половине можно есть фрукты.
Протеин и BCAA при похудении используются по той же схеме, что и при работе на набор мышечной массы.
Жиросжигатели. Их на рынке огромное количество, но почти 100% из них поднимают артериальное давление, поэтому консультация с врачом перед их применением обязательна. Существенная передозировка таких таблеток может привести к гипертоническому кризу, поэтому принимать их нужно крайне аккуратно. Если у вас нет никаких проблем со здоровьем, можно подобрать для себя подходящий препарат. Жиросжигатели также помогут снизить аппетит и легче переносить диету.
Заменители сахара употреблять категорически не рекомендуется. В их составе практически всегда содержится цикломат натрия. Он вступает во взаимодействие с бактериями, которые есть в нашем мочевом пузыре, в результате чего повышается риск развития онкологических процессов в этом органе.
Выбирая спортивное питание, лучше обращаться к продукции зарубежных производителей. Авторитет российских брендов на настоящий момент, к сожалению, невелик. Избегайте покупки продукции неофициальных представителей, непроверенных «новинок» и товаров с истекшим сроком годности.
ХОЧУ ПОХУДЕТЬ ЗА 30 дней
Продвижение бренда спортивного питания — Компания SEO-River
Краткая выборка результатов на момент продвижения сайта:
| Запрос | Яндекс Москва |
|---|---|
| протеин генетик лаб | 1 |
| протеин genetic lab | 1 |
| генетика лаб протеин | 1 |
| генетик лаб москва | 3 |
| генетик лаб купить | 1 |
| генетик лаб | 3 |
| geneticlab whey pro | 4 |
| geneticlab nutrition whey pro | 1 |
| geneticlab nutrition | 4 |
| geneticlab mass gainer | 6 |
| geneticlab bcaa | 4 |
| genetic lab купить | 1 |
| genetic lab | 7 |
| bcaa genetic lab | 6 |
На сегодняшний день спорт и здоровый образ жизни вообще находятся в тренде, особенно среди молодежи. И потому бизнес, связанный с фитнесом и спортивным питанием, обладает огромным потенциалом, несмотря на высокую конкуренцию в данных сферах. Для того, чтобы обойти конкурентов и получить максимально возможную прибыль в области спортпита, нужно обратить внимание на то, чтобы продвижение бренда спортивного питания происходило правильно.
Как продвигать спортивное питание в интернете?
Для продвижения бренда спортивного питания в сети Интернет можно использовать такие проверенные методы, как:
Кроме того, огромное значение имеет момент, связанный с SEO-оптимизацией сайта. Дело в том, что поисковые системы выдают в результатах поиска по тем или иным запросам пользователей те страницы, в тексте которых имеются максимально точные по соответствию запросам фразы. При этом статьи на сайте должны быть не только насыщены ключами, но и обладать информационной ценностью, то есть быть полезными и интересными. В таком случае пользователи, пришедшие на сайт по ссылке, могут стать постоянными, а также превратиться в клиентов и принести компании прибыль.
Процесс продвижения бренда спортивного питания в интернете, как и любого другого сайта или продукта, сопряжен с определенными трудностями, и новички часто совершают ошибки при раскрутке своего ресурса. Это приводит к различным негативным последствиям вплоть до забанивания сайта поисковиками. Чтобы этого избежать, сэкономить деньги, время и силы, стоит обратиться к профессионалам.
Почему мы рекомендуем компанию SEO-River?
Наши специалисты обладают многолетним опытом в раскрутке сайтов самой разной тематики, в том числе и специализирующихся на спортивном питании. Примером нашей работы в данной области можно назвать продвижение бренда спортивного питания Genetic Lab, который благодаря действиям наших сеошников и программистов вышел в ТОП-10 Яндекса по огромному списку ключевых фраз.
Мы предлагаем не только услуги по раскрутке интернет-ресурсов, но также можем создать сайт «под ключ» с самого нуля с учетом всех пожеланий заказчика. Сотрудничая с нами, вы можете быть уверены в том, что получите за приемлемую цену привлекательный и удобный сайт. При необходимости мы можем заполнить ваш ресурс тематическим контентом, в том числе качественными SEO-оптимизированными статьями.
Хотите узнать о наших услугах, ценах и условиях сотрудничества подробнее? Звоните по телефону +7 (495) 642-44-94.
Минспорт намерен ограничить рекламу БАДов
Министерство спорта разрабатывает поправки к закону о рекламе, передают «Известия». Согласно предлагаемым изменениям, с 2021 года в спортивных школах, бассейнах и спорткомплексах могут запретить рекламировать пищевые биологически активные добавки (БАДы). В ведомстве издательству сообщили, что законопроект должны представить к сентябрю 2020 года, а внести в Госдуму – до декабря 2020-го.
ПрактикаПервый зампред фракции «Единая Россия» в Госдуме Андрей Исаев сказал в интервью «Известиям», что существует проблема соответствия рекламы БАДов и качества самого продукта. При этом законодатель считает, что «люди легко внушаемые и доверчивые. Зачастую они воспринимают рекламу в таких специализированных учреждениях как рекомендацию и руководство к действию. Это факт». Он добавил, что отдельному обсуждению подлежит вопрос о том, нужно ли вводить запрет в отношении всех БАДов.
В КПРФ к законопроекту отнеслись положительно, а зампред «Справедливой России» Михаил Емельянов, наоборот, считает такой шаг непоследовательным. По его словам, правительство «одной рукой разрешает продажу пива, а другой – запрещает рекламу биодобавок, которые в определенных случаях могут быть полезными». «Я бы предложил кабмину определиться: он за здоровый образ жизни или употребление алкоголя», – добавил парламентарий.
Игорь Лебедев, вице-спикер Госдумы, член ЛДПР, сказал, что в 90% случаев биодобавки разработаны для спортсменов. «Где тогда Минспорт предлагает их рекламировать: в детском саду, школе, на заводе? Это всё равно что убрать из спортзалов рекламу спортивного питания и разместить ее в Госдуме», – возмутился законодатель. Он подчеркнул, что рекламу БАДов надо размещать там, где на неё будет спрос.
Исполнительный директор союза производителей БАДов Александр Жестков сказал, что пока не ознакомился с текстом законопроекта, но уверен, что он будет направлен против рекламы допинга и запрещённых добавок. Жестков уточнил, что всю ввозимую в РФ продукцию официально регистрируют и исследуют на безопасность, поэтому угрозу жизни она не несёт. Он сказал, что в технических регламентах Таможенного союза («О безопасности пищевой продукции» и «О безопасности отдельных видов специализированной пищевой продукции, в том числе диетического лечебного и диетического профилактического питания») в состав БАДов нельзя включать ингредиенты из перечня запрещенного списка Всемирного антидопингового агентства. «Исходя из этого, к рекламе в РФ может допускаться только продукция, прошедшая официальную регистрацию. Ничего плохого в этом нет, биологические добавки к пище – это стандартные минеральные комплексы, оздоравливающие человека», – добавил эксперт.
Леонид Тягачёв, бывший глава Олимпийского комитета России, ныне член Совфеда, считает, что необходимо снизить пропаганду БАДов на фоне допинговых скандалов. По его словам, надо просвещать занимающихся спортом детей и юношей, «чтобы они понимали, что можно применять без опасности для здоровья, а что нельзя». Поддержал запрет и Арсен Фадзаев – сенатор от Северной Осетии, первый вице-президент Федерации спортивной борьбы РФ. Он считает, что спортсмены слишком рано начинают активно принимать БАДы. По его словам, добавки влияют на мышечную массу человека, а это само по себе неестественно.
Ранее с инициативой усилить контроль за рекламой БАДов выступал Минздрав. Там считали, что информация по применению добавок недостоверная. По данным Роспотребнадзора, в 2019 году нарушения были выявлены в 44% случаев, а теперь их количество значительно выросло.
В январе Ульяновский областной суд обязал американский маркетплейс iHerb удалить приложение с мобильных телефонов российских пользователей. Прокуратура считала, что через него продавались опасные биоактивные добавки.
Рекомендации при покупке спортивного питания
Компании выпускают большой ассортимент продукции. При производстве спортивного питания используется современное оборудование.
Рейтинг производителей зависит от эффективности спортивного питания, уровня цен, мнения потребителей. Также важными показателями являются ассортимент продукции и реклама компании. Знаменитые производители имеют представительства во многих странах. Часто компании участвуют в международных соревнованиях по фитнесу и бодибилдингу.
Дополнительную популярность обеспечивают специализированные выставки. Кроме презентации большого ассортимента спортивного питания, на таких выставках профессиональные спортсмены проводят различные мастер-классы. Посетители могут узнать самые последние достижения в индустрии спортивного питания непосредственно у представителей компаний.
Покупка спортивного питания
Перед покупкой спортивных добавок лучше всего посоветоваться с личным врачом и профессиональным тренером. Специалисты помогут правильно подобрать спортивное питание и режим тренировок. Покупать питание нужно на основе полученных рекомендаций. Перед покупкой спортивных добавок изучите состав компонентов и ознакомьтесь с инструкцией.
Продавцы в магазинах заинтересованы в постоянной реализации спортивного питания известных производителей. Часто компании проводят акции для посетителей, чтобы увеличить количество продаж. При покупке дорогого питания делается значительная скидка на другие добавки, которые, возможно, не нужны покупателю.
Продавцы спортивного питания могут советовать продукцию, основываясь на популярности фирмы, мнении других покупателей, рекламных материалах. При этом не будут учитываться основные требования клиента. Поэтому в магазине нужно покупать только такое спортивное питание, которое рекомендовали личный врач и профессиональный тренер.
Не обязательно выбирать продукцию только известных производителей. Существуют несколько международных компаний, которые выпускают спортивное питание элитного уровня. Продукция таких фирм стоит дорого, потому что в стоимость включены расходы на рекламу.
Сейчас в индустрии спортивного питания появилось много европейских фирм, которые выпускают большой ассортимент продукции. Правильный состав компонентов и доступные цены делают такое спортивное питание хорошим вариантом для покупки. Важно, что фирмы самостоятельно производят спортивное питание, обеспечивая контроль продукции.
Сайты компаний
Перед покупкой спортивных добавок обязательно почитайте информацию о компании в интернете. Лучше всего делать это на официальном сайте компании, а не читать мнения на форумах или рекламные статьи по спортивному питанию.
Часто сайты компаний написаны на английском языке, но известные производители стараются сделать и русские версии страниц. Если сайт содержит текст на английском, то можно воспользоваться сервисом для перевода.
Преимущества для посетителей сайта в том, что информация о продукции, ассортименте, способах производства представлена самой компанией. Дополнительно на сайте можно посмотреть сертификаты на спортивное питание. Некоторые фирмы предоставляют пользователям возможность скачать каталог продукции в формате PDF или заказать печатную версию издания. Часто каталоги адаптированы для страны или региона, поэтому посетитель может выбрать нужный вариант.
Поставщики спортивного питания
Покупать продукцию лучше у известных компаний, которые имеют сеть розничных магазинов. Дополнительно у фирмы может быть собственный сайт или интернет-магазин по продаже спортивного питания. Важно, чтобы компания являлась официальным поставщиком спортивных добавок в вашем регионе.
Преимущества крупных поставщиков в том, что эти компании напрямую сотрудничают с заводами мировых производителей. Поэтому в магазинах таких фирм всегда присутствует широкий ассортимент продукции. Для сотрудничества выбираются самые известные производители спортивного питания. Это обеспечивает стабильные позиции в отрасли и доверие покупателей. Вы всегда можете воспользоваться нашими услугами, ведь мы уже четверть века являемся надежным поставщиком для наших клиентов. Поэтому с удовольствием предложим вам тщательно отобранный ассортимент спортивного питания.
Видеореклама в спортивных комплексах и фитнес-клубах в Елабуге
Аудитория: Как правило спортивные комплексы посещает постоянно разная аудитория– так как люди ходят на фитнес, привозят своих детей в спортивные секции, приезжают всей семьей покататься на коньках, поплавать в бассейне и т.д. Аудитория здесь очень широкая по своему возрастному диапазону — от 3 лет до 70 лет.
В фитнес клубах аудитория более постоянная – посещение фитнес клубов в большинстве случаев происходит по купленному абонементу (от 18 до 50 лет). В фитнес клубах мы ориентируемся на предпринимателей, молодежь и на более премиальную аудиторию
Звуковое сопровождение есть в государственных спорткомплексах, не громкое. В фитнес-клубах звука нет, так как там свое музыкальное сопровождение.
Расположение экранов: в спорткомплексах экраны установлены преимущественно в холлах, где посетители переодеваются, ждут своих детей и т.п. В фитнес-клубах экраны расположены над стойкой администратора, а также в тренажерных залах.
Что нельзя рекламировать: в государственных спорткомплексах можно рекламировать все, что законно. И также можно транслировать информацию о частных фитнес-центрах, спортивном питании!
В частных фитнес-центрах нельзя рекламировать другие фитнес-центры(конкуренты) и спортивное питание. Однако, можно размещать рекламу различных магазинов спортивной одежды и снаряжения и пр.
Кому подходит реклама в спорткомплесах: всем видам бизнеса, которые ориентированы на семейный пары (детские товары, семейный отдых, супермаркеты/гипермаркеты и пр.), на пенсионеров, на людей, ведущих активный образ жизни и т.д.
Кому подходит реклама в фитнес-клубах: все группы товаров и услуг, относящихся к спорту и здоровому образу жизни (только если это не конкурент для фитнес-клуба), уходу за собой, активному отдыху, а также те группы товаров и услуг, ориентированных на мужчин, предпринимателей, молодых женщин и т.д.
брендов спортивного питания должны продвигать рынок для удовлетворения новых потребностей в фитнесе
С тренажерными залами, закрытыми из-за социального дистанцирования, стоянками, переполненными пешеходными тропами, и велосипедными магазинами, в которых не осталось велосипедов для продажи, любой снимок американской фитнес-сцены будет размытым, но это не значит, что бренды спортивного питания не могут найти новый фокус, говорит консультант по разработке продуктов, работающий с индустрией пищевых добавок.
Эксперт по рецептам питанияШон Уэллс говорит, что, когда участники тренажерного зала отправляются на беговые дорожки, индустрия должна думать не только о спорте на выносливость, но и о маркетинге «устойчивости» как части образа жизни после занятий фитнесом.По словам Уэллса, в разгар пандемии люди думают не только о производительности, похудании или фитнесе. Они думают о том, чтобы стать достаточно сильными и здоровыми, чтобы противостоять инфекции. Фитнес, особенно фитнес на выносливость, основан на «положительном стрессе» и помогает людям развить способность переносить менее положительные стрессы, говорит Уэллс, описывая устойчивость как наличие достаточно глубокого «ведра» для стресса, которое не переполняет и не вызывает болезни. По его словам, фитнес «может помочь вам адаптироваться и вырастить большее ведро, а значит, вы станете более биологически устойчивыми».”
Связано: Бренды спортивного питания пытаются обслуживать находящихся в карантине спортсменов на выносливость
Это может потребовать переосмысления того, как продается спортивное питание, говорит Уэллс. Продажа может быть связана не столько с производительностью или эстетикой, сколько с поддержанием тела при переходе к новым режимам фитнеса. По его словам, эти схемы могут быть сосредоточены больше на укреплении иммунитета, чем на наращивании мышечной массы.
Уэллс указывает на белок как на ингредиент, который хорошо подходит для этой цели.Белок уже совершил скачок из тренажерного зала в мейнстрим благодаря снижению веса, но он также является хорошим ингредиентом для спортсменов, занимающихся выносливостью, которые адаптируются к более высоким показателям общего пробега и интенсивности. «Независимо от того, тренируетесь ли вы на силу или выносливость, я думаю, что белок все равно должен быть в центре внимания», — говорит Уэллс.
Биохимик и диетолог также указывает на ингредиенты, включая цинк, которые хорошо известны своими иммунными свойствами, но также помогают спортсменам восстанавливаться после тренировок на выносливость. «Вы все чаще видите липосомальный витамин С, который очень важен для выздоровления.”
По словам Уэллса, между спортивным восстановлением и иммунитетом много общего, особенно в отношении грибных добавок. Подкатегория демонстрирует высокие продажи — NBJ ожидает, что продажи грибных добавок вырастут на 39,5% в 2020 году, — но большая часть нынешних разговоров сосредоточена на иммунитете. Уэллс утверждает, что есть хорошая история о спортивном восстановлении. Его особенно интересует L-эрготионеин, антиоксидантная аминокислота, содержащаяся в грибах, которая помогает повысить аэробную способность и способствует хорошему самочувствию.«Это замечательный ингредиент», — говорит он.
Сон — еще одна сфера, в которой спортивное восстановление и иммунитет хорошо сочетаются. Уэллсу нравятся мелатонин, магний и кора магнолии, которые закладывают основу для лучшего сна, что составляет основную часть программы тренировок спортсмена на выносливость. «Качество сна будет во многом определять ваше выздоровление и вашу устойчивость», — говорит Уэллс.
Уэллс говорит, что эпоха карантина научила американцев тому, что передвижение является важным компонентом качества жизни.«Я думаю, вы видите рост спорта на выносливость, потому что он позволяет просто двигаться, и мы чувствуем себя взаперти». Это осознание, добавляет он, — отличное место для разговора о связи между фитнесом и здоровьем. «Я думаю, что дело не столько в увеличении мышечной массы, сколько в здоровье, долголетии, иммунитете», — говорит Уэллс.
Потребители уже устанавливают эту связь. Уэллс говорит, что умные бренды тоже сделают это.
Покупатели Отчета о спортивном питании и управлении весом за 2020 год журнала Nutrition Business Journal будут получать обновления по мере обновления рыночных прогнозов в соответствии с тенденциями продаж, вызванными пандемией.
объявлений о спортивном питании — есть ли им место на поле?
Саймон Аутрам и Боб Стюарт заявили, что такой вид спонсорства вызывает этические проблемы в ситуации, когда эффективность часто обсуждается и ее трудно установить, и призвали пересмотреть такие коммерческие партнерства.
«Спорт, возможно, оказал неоправданное доверие к продуктам, которые в противном случае не обязательно рассматривались бы как полезные для занятий спортом и физическими упражнениями или как по своей сути здоровые продукты», — писали .
Теренс О’Рорк, директор по развитию бизнеса Informed Sport, фирмы, которая тестирует продукты на предмет запрещенных в спорте веществ, сказал NutraIngredients, что эффективность практически не имеет значения — спортсмены и женщины будут продолжать принимать эти продукты независимо от научных доказательств за или против. . Вместо этого он сказал, что более важно обеспечить, чтобы продукты, рекламируемые на мероприятиях, были безопасными и соответствовали правилам.
Между тем д-р Адам Кэри, председатель отраслевой организации European Specialist Sports Nutrition Alliance (ESSNA), заявил, что исследование было «сомнительным», и включало «очень неточные комментарии».
«Люди, интенсивно работающие с мышцами, от профессиональных спортсменов до любителей фитнеса, имеют повышенные и особые потребности в питании, которые часто не удовлетворяются их повседневным рационом, что в конечном итоге приводит к различному выбору пищи и пищевому поведению.
«Продукты спортивного питания были созданы в ответ на это — чтобы предоставить спортсменам практичный и удобный способ удовлетворить свои ежедневные потребности в питании».
Эффективность по ассоциации
Исследование, опубликованное в журнале Journal of Medical Ethics , предполагает, что связь с событиями передает сообщение о том, что продукты являются «неотъемлемой частью спортивного участия и достижений» .Они предположили, что это отличалось от других форм спонсорства, которые стремились извлечь выгоду из положительных ассоциаций со спортом, но не были «тесно связаны» с ним .
Они сказали, что спонсорство конкретного продукта может считаться подходящим, если оно подкреплено последовательными и независимыми исследованиями, показывающими, что оно полезно для спортивных достижений и подходит для населения в целом, занимающегося неэлитными видами спорта и физическими упражнениями.
«В настоящее время кажется, что через свои собственные ассоциации позитивного здоровья спорт передает столь же позитивное сообщение о преимуществах использования пищевых добавок и жидкостей для регидратации; сообщение, не подтвержденное доказательствами.
Д-р Кэри из ESSNA отверг эту критику, заявив, что « неоспоримый факт », что продукты спортивного питания «чрезвычайно полезны» для занятий спортом и общего состояния здоровья. Он отметил, что индустрия спортивного питания «чрезвычайно жестко регулируется», а подпадают под действие пищевого законодательства в Европейском Союзе.
“ Процесс утверждения заявлений о здоровье и питании в ЕС является одним из самых строгих и строгих в мире — продукты могут рекламировать только те преимущества для здоровья и питания, которые были научно доказаны и одобрены Европейским органом по безопасности пищевых продуктов (EFSA).”
В области спортивного питания EFSA дало положительные отзывы таким продуктам, как углеводно-электролитные растворы, креатин, белок, витамины и минералы .
О’Рорке преуменьшил значение соображений эффективности, нормативных требований и утвержденных заявлений, отметив, что спортсмены — это группа, которая во многом полагается на инстинкт и знание своего тела и результатов.
«Нам нужно, чтобы власти признали, что люди действительно принимают эти продукты. Не бросайте голову в песок и не говорите: «Не бери их».«Но убедитесь, что продукты хорошо регулируются».
Это можно сделать, убедившись, что спонсорами являются только проверенные и соответствующие требованиям продукты, а не запрещая такое спонсорство полностью.
Кто оплачивает счета?
Утрам и Стюарт признали, что вопрос о том, как будут финансироваться мероприятия в случае отказа от спонсоров, остается «важным неизвестным фактором, имеющим значительные последствия для участия в занятиях спортом и связанного с ним здоровья населения.
«Если бы спортивные власти, команды и спортивные деятели дистанцировались от спонсорства компаний, производящих пищевые добавки и напитки, необходимо было бы найти способы покрыть образовавшийся финансовый разрыв.«
Они добавили: « Уроки можно извлечь из истории спонсорства табака и его постепенного ограничения, которое не привело к полному краху спорта ».
Источник: Journal of Medical Ethics
Опубликовано в Интернете перед печатью, doi: 10.1136 / medethics-2014-102147
«Должны ли компании, производящие пищевые добавки и спортивные напитки, спонсировать спорт? Краткий обзор этических проблем »
Авторы: С.М. Аутрам и Б. Стюарт
Рост спортивного питания испорчен «неправильным и аморальным» маркетингом
Хотя Северная Америка, возможно, является крупнейшим рынком спортивного питания, прогнозы показывают, что Европа также растет, причем не только спортсмены, стремящиеся улучшить свои показатели. фитнес, но растущее число людей, ведущих образ жизни и в рекреационных целях, пользователей протеиновых батончиков, мышечного молока и энергетических гелей, которые стали основными продуктами питания в магазинах.
Данные отрасли показывают, что потребители в Великобритании потратили 66 миллионов фунтов стерлингов (83 миллиона долларов) на продукты питания и напитки для спортивного питания в 2015 году, что на 27% больше, чем в 2013 году, однако диетологи утверждают, что в некоторых случаях потребители обманываются с помощью ложного маркетинга промышленных производителей , особенно те, которые продают протеиновые добавки.
Маркетинг спортивного питания «неправильный и аморальный»Британская диетическая ассоциация (BDA) утверждает, что маркетинг в отрасли «неправильный и аморальный» , и тысячи людей используют протеиновые порошки в качестве «Замена, а не добавка».
Обращаясь к NutraIngredients, Грэм Клоуз, профессор спортивного питания Университета Джона Мура, сказал: «Есть несколько отличных компаний, которые понимают правила и нормы, соблюдают их и предоставляют полезную информацию.
Но, по их словам, отрасль была подорвана «небольшими брендами или менее уважаемыми, пытающимися вывести на рынок что-то, что они считают уникальным и новым».
Он указал на компании, продающие «сжигатели жира и усилители тестостерона» как особенно проблемные, заявив, что заявления о предполагаемой пользе для здоровья были основаны на незначительных доказательствах.
«Некоторая реклама некоторых из этих компаний неверна и аморальна», — добавил он.
«Вы увидите несколько нелепых заявлений о том, что вы можете выйти из формы и набрать лишний вес за четыре недели, приняв таблетку», — добавил он .
Тем не менее, британский регулятор рекламы, Управление по стандартам рекламы, сообщил NutraIngredients, на которые компании спортивного питания жалуются нечасто. Эти жалобы, как правило, ставят под сомнение обоснованность заявлений о пользе для здоровья различных продуктов спортивного питания.
В спортивном питании протеиновые добавки популярнее других пищевых добавок. , но некоторые диетологи говорят, что люди получают достаточно белка в своем рационе, поэтому многие преимущества от добавок незначительны или даже отсутствуют.
Но Европейский альянс специалистов по спортивному питанию (ESSNA), торговый альянс, представляющий индустрию спортивного питания в Европе, говорит, что действующие законы о пищевых продуктах в отношении протеина достаточны для регулирования отрасли.
Ослабление действующих правил ЕСНо европейская торговая организация утверждает, что к индустрии спортивного питания относятся несправедливо, когда речь идет о требованиях к питанию, здоровью и других областях.
Марк Гилберт, заместитель председателя, сказал, что он хотел бы видеть смягчение текущих правил, что означает, что если заявление о здоровье и питании не было одобрено EFSA и не принято Европейской комиссией, то производители не могут подавать претензии в в этой области, независимо от эффективности продукта.
«Возможно, даже власти ЕС признают, что закон о заявлениях о вреде для здоровья ограничил возможность компаний сообщать потребителям о доказанных преимуществах своей продукции», — сказал он нам .
Но Лука Буккини, ученый и консультант по рискам, связанным с пищевыми продуктами, заявил, что нормативно-правовая база ЕС в своей основе устойчива.
«Важно то, что в EFSA есть ученые, разбирающиеся в спортивном питании и спортивных науках. Некоторые претензии были отклонены, и я не согласен с вердиктом, но это связано с реализацией, а не с рамками », — сказал он нам .
Другими сложными проблемами, согласно ESSNA, являются расходы на подачу досье претензий в регулирующие органы ЕС, а также создание странами-членами ЕС препятствий для отрасли путем установления «несправедливых, часто незаконных барьеров в торговле».
«Это приводит к остановке единого рынка спортивного питания» и «наносит ущерб потребительскому выбору», — сказал нам Гилберт.
Компании-мошенники
Отрасль спортивного питания осознает, что компании-мошенники угрожают статусу отрасли, но заявляет, что их становится все меньше и меньше, а ESSA говорит, что помогло отсеять тех, кто создает плохую репутацию отрасли и подвергает риску потребителей .
«Мы не недооцениваем масштабы этой проблемы; один потребитель, пострадавший от спортивного питания, — это слишком много. Но за последние несколько лет ESSNA, национальные правительства, регулирующие и правоохранительные органы добились больших успехов в пресечении несоответствий в индустрии спортивного питания », — сказал нам Гилберт.
Для Close решение простое и ответственное. должны лежать на самих производителях
«Я не знаю, это законодательство или просто немного больше честности в отрасли.Большинство людей хорошо понимают, когда компании чрезмерно подчеркивают доказательства », — сказал он нам .
«Я с нетерпением жду того дня, когда мы будем продавать только те продукты, которые действительно необходимы».
Продажа протеина активным потребителям
Рынок спортивного питания неуклонно растет и растет.
Не только для серьезных спортсменов, индустрия стала привлекательной для любителей и тех, кто хочет улучшить свое общее состояние здоровья, физическую форму и самочувствие.Теперь это часть более пристального внимания к образу жизни и тому, как улучшения диеты и физических упражнений можно легко включить в напряженный распорядок дня.
Euromonitor International сообщает, что в период с 2014 по 2019 год рынок спортивного питания в США рос впечатляющими среднегодовыми темпами роста (CAGR) в 10,3%, составив в 2019 году 13 миллиардов долларов. Это беспрецедентный рост, демонстрирующий силу и будущее этой отрасли.
Бренды создают продукты, ориентированные на поддержку определенного образа жизни — от активной мамы до воина на выходных, множество брендов обслуживают очень специфическую аудиторию с различными целями в фитнесе и образе жизни.
Кето тренд
Одна из главных тенденций — кето. Кето-диета, ориентированная на высокий уровень белка, поддерживает низкоуглеводный образ жизни и может помочь людям с избыточным весом. Многие кето-добавки ориентированы на преимущества включения их в диету до и после тренировки, и бренды стремятся попробовать различные способы вывода их на рынок.
Eu Natural — это бренд, который сосредоточил внимание на преимуществах протеиновых добавок. Его продукты содержат травы, минералы и витамины, но бренд также расширился в кето-пространство, выпустив ассортимент сладких коктейлей Smirk.Компания использует отзывы на своем веб-сайте, чтобы продвигать отзывы клиентов, а также специальный фирменный хэштег (#ShowYourSmirk), чтобы побудить пользователей делиться своим контентом в социальных сетях.
Бренды также экспериментируют с сочетанием кето-продуктов с другими ингредиентами. Коллаген — один из таких примеров, а Ketologie — один из брендов, у которого есть линия коктейлей наряду с другими продуктами. Эта универсальность позволяет смешивать продукт с влажными ингредиентами во время каждого приема пищи в течение дня. Perfect Keto — еще один бренд, предлагающий аналогичные продукты с линейкой продуктов со сладким вкусом.Белок коллагена помогает поддерживать подвижность суставов (PLoS One. 2017; 12 [4]: e0174705), что делает его идеальной добавкой для тех, кто занимается физическими упражнениями, которые легко воздействуют на сухожилия и связки.
Отделение протеиновых добавок и связанный с ними маркетинг также работают над тем, чтобы побудить пользователей включать эти ингредиенты в свою кулинарию. Например, у American Dairy есть специальный микросайт, где можно найти рецепты салатов, десертов и закусок, посвященные здоровым способам включения белка в свой рацион.Многие фуд-блогеры и влиятельные лица в социальных сетях также извлекли выгоду из этой тенденции в рамках онлайн-пространства для упражнений и фитнеса, а другие бренды используют это как способ увеличить свой охват и влияние. Основательница Protein Pow, Анна Свард считает, что будущее отрасли принадлежит кухне, поскольку пользователи стремятся включить добавки в свои повседневные привычки в еде, тестируют рецепты и пробуют новые способы внедрения протеина в стратегию своего здоровья и благополучия.
Стратегия трансформации тела
Отраслевые эксперты отметили, что производители придерживаются стратегии трансформации тела, но это может помешать их успеху.Стереотипные «разорванные» образы могут быть пугающими или казаться доступными для обычного человека, стремящегося улучшить свою физическую форму.
Совершенно очевидно, что по мере развития рынка будут меняться и различные способы потребления белковых продуктов пользователями. Уже становятся популярными бруски, кусочки и полосы из сушеных животных источников, а также костный бульон и масла. Молоко и мороженое — еще один сладкий способ избавиться от протеина, как и ряд порошков на основе сахара. Точно так же следует следить за белковыми чипсами.
My Protein — это один из брендов, который выпустил чипсы с соевым наполнением, а затем Pop Corners с его Flex Protein Crisps, в котором соя и маниока сочетаются для «мощного натурального вкуса». Это в дополнение к другим продуктам на основе протеиновых чипов с различными ароматизаторами. Этот бренд следует аналогичной методике для продвижения своей продукции, используя фирменный хэштег и поощряя клиентов делиться фотографиями и видео своих чипов в социальных сетях. На сайте также есть отзывы и идеи рецептов.
Рынок спортивного протеина будет продолжать развиваться по мере изменения образа жизни, а потребители ищут удобный способ включить протеин в свой рацион. Долгосрочный эффект COVID-19 нанесет удар по отрасли, но поскольку люди, которые больше тренируются дома и на открытом воздухе, простота использования и продукты, которые можно легко носить с собой или употреблять, несомненно, станут популярнее. Именно бренды и производители должны извлечь выгоду из этого смещения ориентации на потребителя, опережая тенденции и делая отрасль такой, которая может принести пользу всем, кто хочет улучшить свое здоровье и благополучие.
Линдси Карнетт — генеральный директор и президент Marketing Maven , an Inc., занимающая 5000-е место в рейтинге интегрированной маркетинговой компании, признанной на национальном уровне в области здравоохранения независимой рейтинговой компанией O’Dwyer’s PR. Она специализируется на связях с общественностью, маркетинге в социальных сетях, маркетинге влияния и управлении репутацией. Карнетт — лауреат премии предприимчивых женщин 2019 года, лауреат премии PR News 2017 года, лучшие женщины в сфере PR журнала FOLIO, 2015 год — лауреат награды журнала FOLIO, а также отмечена за помощь в запуске потребительских брендов с использованием проверенных ингредиентов.
Чтобы прочитать соответствующий контент, загляните в электронный журнал «Спортивное питание: протеин».
Что движет покупателями спортивного питания?
По мере развития науки о питании и повышения осведомленности потребителей о влиянии диеты, здоровья и окружающей среды на здоровье рынок продуктов питания и напитков резко изменился. Одним из значительных изменений является то, как рынок спортивного питания изменился, превратившись из очень специализированной категории для спортсменов в категорию с гораздо более широкой привлекательностью.Это ясно видно на примере массового рынка энергетических и спортивных напитков, поскольку потребители по-новому исследуют активное питание.
Где современные потребители спортивного питания могут получить информацию?
Потребители спортивного питания собирают информацию из самых разных источников, как лично, так и в Интернете, согласно данным, полученным в «Опросе спортивного питания в США» гуру FMCG (опубликовано в 2019 году с участием 2000 респондентов).
Самый популярный источник информации для этих клиентов — социальные сети, информация постоянно доступна из самых разных источников.Помимо этого, 56% опрошенных заявили, что ссылаются на информацию на веб-сайте бренда, предпочитая обращаться к источнику, а 55% заявили, что доверяют рекомендациям и советам своих друзей и семьи. Только 36% заявили, что полагаются на этикетки продуктов для получения информации, и только 13% беспокоятся о блогах или сайтах обзоров. Социальные сети, от платной рекламы до личных одобрений, вероятно, предлагают лучший способ для компаний, занимающихся спортивным питанием, поделиться заявлениями о продуктах и преимуществами.
Какую информацию ценят потребители спортивного питания?
Что касается информации, которая больше всего ценится этими потребителями, 78% опрошенных потребителей сообщают о поиске пробиотиков, а 74% хотят подтвердить, что продукты, которые они покупают, не содержат ГМО-ингредиентов.Это демонстрирует тесную связь между продуктами спортивного питания и концепциями здорового питания: недостаточно, чтобы продукт предлагал прямые преимущества, такие как высокое содержание белка; он также должен ассоциироваться с другими преимуществами для здоровья.
Потребителей также привлекают определенные ингредиенты, хотя осведомленность об ингредиентах может сильно варьироваться. Например, киноа признали 70% опрошенных потребителей, тогда как только 9% были знакомы с казеинатами. Те, кто осведомлен об используемых ингредиентах, от трети до половины опрошенных потребителей заявили, что наличие определенных ингредиентов влияет на их покупательские привычки.И хотя растущая осведомленность потребителей об ингредиентах является ключевой частью уравнения, следует отметить, что после того, как потребители узнают о преимуществах, появляется сильный стимул к покупке.
Действительно, многие факторы влияют на решения потребителей спортивного питания о покупке. Одним из особенно сильных преимуществ является наличие естественных заявлений, которые 73% потребителей считают привлекательными или очень привлекательными. Потребителей все больше привлекает то, что гуру FMCG определяет как отношение «хорошо для меня, полезно для земли», когда ингредиенты, рассматриваемые как натуральные или экологически чистые, также считаются более полезными для здоровья людей.
Еще один очень важный тип заявления — «с низким содержанием жира» или «без жира». Когда люди выбирают продукт по причинам, связанным со здоровьем, недостаточно просто иметь «хорошие» ингредиенты; продукты также должны избегать «плохих» ингредиентов.
Атрибуты продукта
Не говоря уже о претензиях, для потребителей очень важно, чтобы продукт удовлетворял вкусу, текстуре и общему восприятию. Это особенно очевидно с продуктами с высоким содержанием белка, которые часто имеют негативные сенсорные ассоциации.Отвечая на вопрос о продуктах, содержащих сывороточный протеин, 53% респондентов ответили, что вкус является проблемой, и 56% из них конкретно сказали, что вкус слишком меловой. На вопрос, будут ли они платить больше за продукт с приятным вкусом, 78% тех, у кого возникли проблемы со вкусом, ответили, что готовы. Независимо от преимуществ, предлагаемых продуктом, потребители почти всегда будут отдавать предпочтение собственному удовольствию над другими факторами.
Другие критические факторы играют роль в принятии решения покупателем спортивного питания о покупке.Главное беспокойство — доступность, а затем цена. В нашем опросе 71% потребителей заявили, что их самым большим препятствием для покупки является доступность продукта, в то время как 70% указали, что цена продукта была проблемой при покупке.
Что покупают клиенты? Белок.
Исследование FMCG Gurus ясно показывает рост популярности продуктов с высоким содержанием белка, поскольку потребители заинтересованы в этой категории больше, чем когда-либо прежде. Мы видим, что за последние шесть месяцев 57% покупали молочно-протеиновые напитки, 52% сообщили о покупке протеинового батончика, а 46% приобрели протеиновый порошок для добавления в коктейли или напитки.
Даже более новые продукты, такие как обогащенное белком мороженое — категория, получившая известность благодаря успеху таких брендов, как Halo Top, — уже покупают 46% опрошенных потребителей. Популярность этих категорий и продуктов демонстрирует, насколько радикальным и стремительным был сдвиг в сторону высокопротеиновых продуктов за последние десятилетия, с избытком продуктов и высоким спросом на них. Также примечательно, что многие из этих продуктов долгое время считались прерогативой спортсменов и бодибилдеров, но теперь они начали проникать в мейнстрим.
Однако некоторые продукты спортивного питания еще не получили широкого распространения. Меньшие 23% респондентов заявили, что покупали протеиновую воду, 16% пробовали спортивный гель и только 7% употребляли энергетические гели. Эти продукты по-прежнему более прочно ассоциируются с «серьезными» спортсменами, и им еще предстоит перейти на более широко потребляемые продукты. Кажется вероятным, что гели никогда не совершат такой скачок, учитывая проблемы с незнакомостью и текстурой.
Данные для этой статьи основаны на «Обследовании спортивного питания в США» гуру FMCG (опубликовано в 2019 г.).
Эндрю Крофтс — старший аналитик в FMCG Gurus (https://fmcggurus.com/). Для получения дополнительной информации свяжитесь с гуру FMCG по адресу [email protected].
Взгляд на рынок спортивного питания — каковы последние потребительские тенденции?
Как выглядит рынок?
Спортивное питание — это огромный рынок, который за последние годы значительно вырос. В 2019 году общие мировые розничные продажи составили 21,6 млрд долларов США по сравнению с 15,1 млрд долларов США в 2015 году (Источник: Euromonitor).Львиная доля рынка приходится на Северную Америку, но значительные рынки существуют во всех регионах мира.
Рынок спортивного питания выиграл от растущего акцента на поддержании формы и повсеместной культуры тренажерного зала, когда частые упражнения стали для многих образом жизни выбором. Частично это может быть связано с социальными сетями и визуальной культурой, которые подпитывают желание, особенно среди молодежи, хорошо выглядеть и оставаться в форме. Поэтому, возможно, неудивительно, что многие бренды спортивного питания работают с влиятельными лицами для продвижения своих продуктов в социальных сетях.
В результате спортивное питание стало гораздо более популярным, чем раньше — спортивные батончики и коктейли больше не являются прерогативой бодибилдеров и спортивной элиты.
Как Covid-19 повлиял на рынок?
Covid-19 неизбежно повлиял на рынок спортивного питания. После первоначального всплеска спроса во время массового накопления потребительских товаров спрос резко упал, поскольку многие тренажерные залы и магазины были закрыты, спортивные мероприятия приостановлены, а все больше людей остались дома. Теперь, когда ситуация постепенно меняется, спрос начинает восстанавливаться и почти вернулся к уровням прошлого года (см. Диаграмму ниже — источник: данные Nielsen Retail POS в США).
Что потребители хотят от продуктов спортивного питания будущего?
«Здоровье спортсмена» — это тенденция, которая становится все более актуальной, поэтому мы можем ожидать появления большего количества продуктов спортивного питания, включающих целостные темы оздоровления. Эта тенденция была усилена пандемией Covid-19, поскольку все больше людей обращают внимание на здоровье и диету, а также на их связь с иммунитетом.
Ниже приведены три основных направления, формирующих в настоящее время спортивное питание.
Товары для здоровья
В то время как потребители в течение некоторого времени отдавали предпочтение спортивным товарам с низким содержанием сахара, новой тенденцией является здоровье кишечника.Они особенно заинтересованы в этом, потому что упражнения, особенно упражнения высокой интенсивности, у некоторых вызывают проблемы с пищеварением. Это может быть связано с тем, что во время упражнений кровь отводится к более метаболически активным тканям (то есть мышцам, коже), а это означает, что кишечник получает меньше, что приводит к различным типам желудочного дискомфорта.
Продукты спортивного питания могут помочь решить эту проблему за счет включения легкоусвояемых волокон и ограничения количества FODMAP, которые могут плохо усваиваться.
Персонализация
У спортсменов и часто занимающихся спортом потребности в питании отличаются от потребностей населения в целом. Это, в сочетании с растущим осознанием уникальности микробиома кишечника каждого человека, стимулирует спрос на индивидуальное спортивное питание.
Все больше брендов протеина для массового рынка позволяют потребителям настраивать протеиновый порошок в соответствии со своими личными потребностями, включая здоровье кишечника.
Компании также объединяют более традиционные особенности спортивного питания с более нишевыми преимуществами.Например, предтренировочный продукт с добавлением коллагена для здоровья суставов и кожи и пробиотиков для иммунитета.
Чистая этикетка
Потребители все чаще читают этикетки и хотят видеть ингредиенты, которые они узнают. В ответ бренды спортивного питания включают информацию на упаковке, например, о происхождении ингредиентов и методах устойчивого ведения сельского хозяйства, а также стремятся включить больше натуральных и растительных ингредиентов.
Какие аспекты здоровья и благополучия уже заботятся о пищевой промышленности и производстве напитков?
Эта основная тенденция к «хорошему самочувствию спортсмена» уже нашла отражение в недавних запусках продуктов — за последние пять лет наблюдался значительный рост продуктов с особыми заявлениями о здоровье или благополучии.
Эти, а также три ключевых предпочтения потребителей, описанные выше, вероятно, будут продолжать влиять на разработку новых продуктов в ближайшие годы.
Как предпочтения потребителей отражаются в реальных решениях о покупке?
В ходе опроса потребителей, проведенного ранее в этом году, мы спросили потребителей из 14 стран, насколько конкретные ингредиенты влияют на их решения о покупке батончиков для спортивного питания, протеинового порошка и протеиновых коктейлей.
Что касается подсластителей, мы спросили потребителей, какое влияние на их решение о покупке окажет присутствие неискусственных низкокалорийных подсластителей, искусственных низкокалорийных подсластителей и сахарных спиртов в продуктах спортивного питания.Практически повсюду потребители были более склонны покупать продукты с неискусственными подсластителями, чем продукты, содержащие другие типы подсластителей. В некоторых странах, например в США, предпочтение было незначительным, тогда как в других, например, в Аргентине, оно было гораздо более выраженным.
Обогащение волокон также оценивается положительно, хотя, опять же, степень положительного влияния на решения о покупке варьировалась в разных странах. Например, в Германии 40% потребителей заявили, что наличие клетчатки заставит их с большой вероятностью или с большой вероятностью купить протеиновый коктейль, в то время как на Филиппинах 78% заявили об этом.
Хотите узнать больше?
Мы в Tate & Lyle не только обладаем опытом в принятии решений потребителями и развитием рынка, но и обладаем научными знаниями, лежащими в основе спортивного питания. Наш широкий портфель ингредиентов и решений (включая волокна, подсластители и растворы на растительной основе) в сочетании с нашими техническими возможностями позволяет нам помочь производителям продуктов спортивного питания удовлетворить потребности современных потребителей в отношении здоровья и хорошего самочувствия. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше .
Статьи по теме:
Поддержание спортивного образа жизни: чем отличаются потребности в питании, когда вы много тренируетесь?
Что такое диета FODMAP и как производители продуктов питания и напитков могут помочь тем, кто ей следует?
Новое лицо спортивного питания
Растущий рынок молодых женщин-потребителей нуждается в продуктах, ориентированных на женщин, которые поддерживают их активный образ жизни, с ингредиентами с чистой этикеткой, превосходным качеством и прекрасным вкусом.Продукты, которые повышают энергию, помогают похудеть или поддерживать вес и повышают мышечный тонус, могут быть особенно привлекательными для женщин.
Потребители с избыточным весом представляют собой одну из наиболее недостаточно обслуживаемых областей рынка. Биоактивные вещества, которые ускоряют метаболизм, или ингредиенты, способствующие насыщению, в частности, продукты с высоким содержанием белка и клетчатки и низким содержанием сахара и других углеводов могут привлечь внимание этого рынка.
Среди наиболее популярных сегодня продуктов для повышения производительности и здорового образа жизни:
- Напитки с высоким содержанием белка — лучший выбор для потребителей, которым нужен удобный, вкусный высококачественный белок для их напряженного графика.Обогащение такими ключевыми питательными веществами, как кальций, магний и витамины, повышающие энергию, также может быть дополнительным преимуществом для новых потребителей в этой категории. Молочные напитки Premier Protein и протеиновые шоколадные коктейли Atkins Nutritionals Plus Protein содержат 30 граммов высококачественного молочного протеина.
- «Вода» растительного происхождения с высоким содержанием питательных веществ, такая как кокосовая или арбузная вода, все чаще рассматривается как естественная альтернатива обычным энергетическим напиткам. Кокосовая вода, приготовленная из молодых свежих кокосов, обычно не содержит подсластителей и добавок, обладает изотоническими свойствами спортивного напитка, а также содержит кальций, магний и калий.Вода из арбуза содержит высокий уровень калия, а также поддерживает иммунитет, витамин С и антиоксиданты.
- Батончики с функциональным питанием продолжают стимулировать инновации на рынке функциональных продуктов питания. Основные зерновые батончики теперь содержат ингредиенты, улучшающие физическую и умственную работоспособность, в то время как батончики, которые когда-то продавались на рынке специализированных видов спорта, балуются модными новыми вкусами и форматами, чтобы позиционировать себя в общей категории здоровой пищи и привлекать более широкую аудиторию.
- Батончики с повышенным содержанием протеина, которые содержат молочный или растительный белок, популярны среди потребителей, которые хотят увеличить потребление белка, чтобы помочь с контролем веса, мышечной массы и увеличения энергии. Лучше для вас приятные альтернативы, такие как The Complete Cookie от Lenny & Larry, содержат как растительные, так и молочные белки, предоставляя здоровым перекусам новый вариант, позволяющий использовать лучшее из обоих источников белка.
Как оставаться на связи с потребителями спортивного питания
Сектор спортивного питания продолжает расширяться и диверсифицироваться.Больше не существует узко определенного «типичного» потребителя спортивного питания, но есть несколько различимых категорий: «хардкорные» спортсмены на выносливость и бодибилдеры, спортсмены-спортсмены и потребители «образа жизни», которые не обязательно интересуются спортом, но используют спортивное питание. для улучшения их общего состояния здоровья и самочувствия.
Такое расширение рынка представляет собой огромную возможность для роста, но также сопряжено с риском отчуждения основных пользователей, ценового давления и потенциального конфликта каналов.С этими рисками можно успешно справиться с помощью творческих решений, таких как создание более персонализированных продуктов для определенных каналов с использованием различных торговых марок или ориентация на специализированный сегмент рынка.
Умные производители разрабатывают продукты, чтобы удовлетворить потребности более широкого круга потребителей. Разработка продуктов, ориентированных на женщин, пожилых людей, стремящихся повысить свою энергию или поддержание здоровья костей и мышц, людей с избыточным весом или тех, кто просто хочет управлять своим метаболизмом, может помочь производителям выйти на эти растущие сегменты рынка.
Заключение
В целом тенденции в области спортивного питания продолжают развиваться и диверсифицироваться, особенно с точки зрения целевого рынка. Хотя базовый рынок элитных спортсменов и культуристов остается, продолжающийся рост в других сегментах рынка — женщинах, стареющих бэби-бумеров, людей с избыточным весом, спортсменов-любителей и любителей фитнеса — представляет собой основные маркетинговые возможности для производителей. Эксперты прогнозируют наибольший рост именно в этих областях рынка. Благодаря этим и другим изменениям на рынке индустрия спортивного питания переживает бум.