Разное

Создание нового бренда: Создание нового бренда: с чего начать?

26.07.1981

Содержание

Создание нового бренда: с чего начать?

Мировые бренды, наименования которых знает практически каждый житель на планете, тоже когда-то начинали с нуля. Если ваша цель – создание нового бренда, лучше разработать план и следовать ему. Четкая стратегия развития бренда, воплощение креативных идей, терпение и целеустремленность – вот и все, что нужно для разработки нового бренда.

Этап 1. Проанализируйте ситуацию на рынке

Для начала необходимо провести анализ рыночного сегмента, на который будет выходить ваш продукт. Создатели нового бренда должны понимать, на что они идут, какие опасности могут их подстерегать, на какие риски возможно придется идти и т.д.

Обратите внимание на деятельность конкурентов, анализируйте их ошибки и достижения. Какие приемы они используют для продвижения? Как они продвигают свой товар? Вы должны знать ответы на эти вопросы хотя бы потому, что ваша цель – превзойти конкурентов и быть первыми.

Для кого запускается бренд? Многие новички стараются сделать бренд для всех. Однако это невозможно. Мировые бренды предлагают свой товар конкретной целевой группе, и этот метод приносит успех. Определите, кто является покупателем у конкурентов. Создайте портрет потребителя.

Этап 2. Продумайте образ бренда

После изучения ситуации на рынке и деятельности конкурентов необходимо решить, каким будет бренд. Что нового вы можете дать потребителям? Какие выгоды они получат для себя, используя вашу продукцию? Нужно определить миссию вашего будущего бренда и ответить на такие вопросы:

  • Почему вы приняли решение создать новый бренд?
  • Чего вы хотите достичь с помощью созданного бренда?
  • Чем ваш бренд будет отличаться от остальных?

Подумайте над позиционированием бренда, каким должны видеть его потребители, какой посыл он несет в себе. Стратегия позиционирования может строиться на рациональных качествах продукта, эмоциях, стереотипах и убеждениях потребителей. Задача позиционирования – вызвать определенное отношение к бренду, сформулировать ассоциации, связанные с ним.

Основные составляющие позиционирования:

  • четкость и понятность;
  • наличие основного преимущества;
  • конкретный посыл, адресованный целевой аудитории;
  • уникальность и новизна.

Всем вышеперечисленным критериям соответствует и фирменный стиль бренда. Это система взаимосвязанных между собойэлементов, объединенных дизайном, которая  отражает основную идею бренда, его предназначение. Уникальный фирменный стиль позволяет выделить бренд среди конкурентов, способствует повышению эффективности рекламы, делает ее более запоминающейся.

Элементы фирменного стиля:

  • логотип;
  • слоган;
  • товарный знак;
  • фирменные шрифты;
  • цветовое решение;
  • рекламный герой, гимн и эмблема компании и т.д.

Фирменный стиль должен соответствовать позиционированию бренда. Важное задание, которое стоит перед маркетологами и дизайнерами – создать визуальное оформление, которое бы совпадало с интересами и вкусами целевой аудитории. Например, если вы собираетесь выпускать на рынок портмоне, образ бренда и риторика должны быть лаконичными и деловыми. Если ваш продукт – сумочки для девочек, позиционирование и фирменный стиль будут направлены на визуализацию сказочного мира принцесс и фей.

Этап 3. Рекламируйте собственный бренд

Товар наивысшего качества с оригинальным дизайном выпущен, а продажи равны нулю? Это логично, ведь потребитель не покупает продукт, о котором ничего не знает. Самое время рассказать ему о прелестях и достоинствах товара, вышедшего под новым брендом. Для начала необходимо разработать маркетинговую стратегию продвижения бренда. Новичкам рекомендуется использовать различные рекламные площадки, начиная с бигбордов и заканчивая интернет-рекламой. Следите за тем, какая реклама является наиболее эффективной и правильно расставляйте приоритеты. Не стоит забывать про продвижение в социальных сетях, поскольку это отличная площадка для коммуникации с потребителями напрямую.

Еще один важный аспект самопрезентации – сайт вашего бренда. Уникальный дизайн с элементами фирменного стиля, удобный функционал, ориентация на потребителя – все это покажет ваш бренд с лучшей стороны.

Еще немного рекомендаций

Найдите пример для подражания

Нет, не стоит копировать конкурентов. Выделите лучшего, на кого можно равняться и поставьте четкую цель – превзойти его.

Не бойтесь перемен

Следование четко выработанной стратегии – это прекрасно. Однако изменчивый мир маркетинга часто не терпит пассивности. Если вы видите, что образ бренда продуман неправильно или необходимо переделать фирменный стиль – беритесь за работу, а не ждите у моря погоды.

Создавайте новое

Казалось бы, что после выхода планшета на рынке IT-технологий уже никого ничем не удивишь. Однако смельчаки из компании IBM додумались создать гибрид ноутбука и планшета. Получилось очень даже ничего. Необязательно создавать что-то грандиозное, изобретать велосипед, однако инновации, приправленные успешной рекламой, аудитория встречает с восторгом. Экспериментируйте, исследуйте и целеустремленно двигайтесь к вашей цели – созданию особенного, неповторимого бренда.

Компания KOLORO специализируется на создании уникальных брендов. Обращайтесь к нашим специалистам, мы поможем Вам быть лучшими из лучших!

этапы разработки успешного бренда – Wezom company

Бренд – это не просто образ компании, помогающий позиционировать себя на рынке. Он строит доверительные отношения с клиентом, рассказывает историю, приносит пользу. Он решает задачи и потребности клиента. Поэтому создание бренда – отличное решение для любой компании, желающей стать успешной и популярной.

Содержание

Этапы создания бренда

Разработка нового бренда – это целый комплекс мероприятий, способствующих созданию узнаваемой компании. Это не только создание логотипа или фирменного стиля, работа начинается от продумывания концепции, и заканчивается стратегией продвижения. Создание нового бренда происходит в несколько этапов:

  1. Определение целей и концепции. Зачем вообще нужен бренд? Если опираться только на коммерческий интерес, кампания по разработке нового бренда будет провальной. Главная идея заключается в том, чтобы приносить пользу своим клиентам. Для этого и должен существовать бренд. Если продукт уже есть, следует определить особенности, преимущества, нишу, которую он будет занимать на рынке. Этот шаг помогает сформулировать основные цели, идеи и выбрать вектор, по которому будет развиваться новый бренд.
  2. Маркетинговый анализ. Изучение рынка – важный этап для создания нового бренда. Необходимо изучить сильные и слабые стороны конкурентов, собрать информацию о целевой аудитории и получить комплексную информацию о тенденциях развития и перспективах. Правильно проведенный маркетинговый анализ поможет быстрее создать бренд и выбрать позиционирование.
  3. Разработка названия. Каждый запоминающийся бренд имеет название. Оно моментально вспоминается только при одном виде, вызывает определенные ассоциации и эмоции. Достаточно сказать одну фразу «Свято наближається», чтобы в голове заиграла музыка, и создалась визуальная картинка с красными грузовиками. На данном этапе прорабатывается название бренда, концепция, слоганы и общее позиционирование. Разработка нового бренда приобретает форму. Название проверяется юридически и регистрируется торговая марка.
  4. Создание фирменного стиля. После того, как бренд зарегистрирован и продумана концепция, дизайнеры и маркетологи приступают к созданию фирменного стиля. Разработка нового бренда включает создание логотипа, подбор шрифтов, цветовой палитры, форм, дизайн документации. Также можно создать брендбук – внутрикорпоративный документ, определяющий основное позиционирование бренда и правила оформления фирменного стиля.
  5. Разработка стратегии продвижения. Когда бренд уже создан, необходимо внедрять его в общество. Для этого используется стратегия продвижения, позволяющая эффективно заявить миру о своей компании. Стратегия включает разработку системы коммуникации с аудиторией, политику ценообразования, эмоциональные характеристики нового бренда, проработку каналов сбыта продукта и множество других факторов.

Эти 5 этапов разработки нового бренда помогают компании расти, конкурировать на рынке, а главное – приносить другим людям пользу. Бренд нужен для того, чтобы создать определенные условия, помогающие решить проблему или потребность потребителя.

Заказывая новый бренд, вы получаете:

Четкое позиционирование

Создание бренда подразумевает разработку концепции, основных принципов компании, идеи. Четкое позиционирование говорит вашим клиентам, кто вы, какую пользу приносите и почему именно вас должны выбрать.

Узнаваемость

Разработка нового бренда включает создание брендбука и других маркетинговых инструментов, определяющих фирменный стиль. Благодаря сохранению единого стиля, повышается узнаваемость в диджитал пространстве.

Отличие от конкурентов

Одна из задач бизнеса – дифференцировать себя среди конкурентных компаний, и создание нового бренда – отличное решение это сделать эффективно. Люди чаще купят бренд, чем торговую марку, но для этого необходимо детально изучить рынок, конкурентов и определить преимущества.

Долгосрочные отношения с клиентами

Маркетинговые инструменты и стратегия развития бренда создают эмоциональную связь с клиентами, настраивая их не на разовую покупку, а на длительные отношения и доверие.

Рост и развитие компании

Создание нового бренда дает компании большой скачок. Новый поток клиентов, повышение узнаваемости, четкое позиционирование, внедрение в диджитал пространство помогают расти компании и развиваться.

Устойчивость бизнеса

Рынок бизнеса нестабилен, и не все переживают кризисы или переломные моменты. Однако компании, имеющие бренд гораздо легче переносят подобные изменения. А брендинг делает компанию более гибкой к любым изменениям.

От чего зависит стоимость разработки бренда

Стоимость разработки нового бренда зависит от следующих факторов:

  • Количество исследований. Позиционировать бренд в одном городе, или выйти на международный рынок – разные задачи и требуют совершенно разных усилий. Время на исследования также тратится разное. Поэтому стоимость влияет от того, насколько сложно анализировать рынок и прорабатывать стратегию.
  • Разработка стиля. Если у вас уже есть логотип, фирменный стиль, это может упростить работу и снизить расходы. Но если анализ покажет, что фирменный стиль не эффективен и нуждается в переработке, или он вообще отсутствует, это также займет как время, так и определенные ресурсы.
  • Создание шрифтов. Фирменный стиль включает разработку уникальных шрифтов, и на это также тратятся ресурсы.
  • Разработка дизайна полиграфии. Если вы сразу хотите создать фирменную документацию, визитки и прочую полиграфию, стоимость разработки нового бренда также увеличивается.
  • Нейминг. У вас есть название вашего бренда? Или его необходимо придумать? Данный фактор влияет на стоимость.
  • Создание легенды бренда. Это создание образа, предшествующего появлению бренда, сторитейл, который рассказывает потребителю о компании.
  • Рекламная кампания. Наиболее значимая статья расходов при создании нового бренда. В зависимости от количества каналов рекламы, методов продвижения, зависит стоимость.

Разработка нового бренда – это сложная маркетинговая задача. Но именно создание бренда помогает компании оставаться успешной, строить взаимоотношения с аудиторией и приносить пользу.

У ВАС ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

Создание и продвижение бренда компании. Процесс создания нового бренда | Рекламное агентство PIX media

Истории создания успешных брендов, ставших популярными во всем мире, наполняют богатую летопись рекламного бизнеса интересными примерами. Анализ успешности бренда на рынке, в том числе международном, во многом зависит от правильного понимания, что же есть бренд. В России создание бренда от создания торговой марки практически не отличается ввиду отсутствия четко сложившейся потребительской культуры. Долгие годы дефицита и спонтанность образования свободного рынка в конце прошлого века привели к наплыву и массовому потреблению товаров и продуктов различных брендов из-за рубежа. Зарубежные бренды в условиях отсутствия конкуренции в России быстро захватили все доступные рынки, буквально закидывая неподготовленного российского потребителя всей возможной рекламой. Агрессивность и навязчивость рекламы отрицательно сказалась на понимании потребителем того, что же несет бренд помимо самого продукта. Длительное время в сознании российского потребителя обладание брендовым продуктом ассоциировалось лишь с достатком, игнорируя иные составляющие бренда. Создание бренда компании и ее фирменного стиля предполагает формулирование ценностей, а также внедрение в сознание потребителя связей с определенными атрибутами. Создание бренда — это не только разработка фирменного стиля, дизайна упаковки и внешнего вида самого продукта. Создание и продвижение бренда — это формирование ментального поля вокруг продукта, поддерживаемое постоянным информационным давлением, основанном на ассоциациях. Рекламная кампания бренда должна нести целевые образы, приятные и желаемые для потребляющего продвигаемый продукт. В последнее время достаточно эффективно работает создание бренда в интернете. Возможности мировой паутины по охвату потребителей давно сравнялись с телевидением. Использование в создании бренда компании сети интернет благотворно скажется на всем рекламном продвижении продукта. Подробнее о продвижении и позиционировании бренда в статье: Стратегия бренда. Разработка стратегии позиционирования бренда, больше информации о ребрендине в статье: Ребрендинг. Обновление бренда.В стандартном понимании, создание бренда продукта сопряжено с разработкой брендбука, где описаны все нюансы фирменного стиля, знаки и логотипы, а также иные визуальные стандарты. Очень важна сфера деятельности компании, для которой создается бренд. Например: наиболее нагляден процесс создания бренда одежды, где необходимы не только элементы айдентики бренда, но и учет определённого стиля одежды. Создание бренда текстильной компании, где возможности по переориентации значительно выше, предполагает более универсальный подход к брендированию, при котором учитывается потенциальное наращивание производства и охват большей целевой аудитории. В настоящее время актуально создание личного бренда, при котором личность руководителя выступает олицетворением философии бренда. Для понимания рассмотрим компанию Шанель. История создания бренда Шанель неразрывно связана с именем создателя. Видение моды и стиля Коко Шанель по сей день является основополагающей философией компании. Создание персонального бренда тем и отличается, что потребитель ассоциирует себя с определённым образом, который несет в себе создатель. Но принцип ассоциативности применяется не только для создания бренда компании. В современном мире инвестиционная и туристическая привлекательность страны стимулируется созданием бренда города и государства. Для такого сложного объекта брендирования, как город, не достаточно одной символики. Создание бренда города – процесс, основанный на культурных особенностях, формировавшихся сотни лет. Объединить все многообразие одного города в бренд – задача для настоящих профессионалов. Другие подробности на эту тему есть в статье: Брендинг компании и товара. Концепция бренда и технологии брендинга, и в статье Фирменный стиль. Разработка фирменного стиля.Объем работ по созданию бренда во многом зависит от исходных характеристик торговой марки. Если продукт уже зарекомендовал себя на рынке определенным образом, как положительно, так и отрицательно, процесс создания сильного бренда, вопреки логике, будет значительно сложнее. Создание нового бренда предполагает проведение маркетинговых исследований, на основании которых формируются все элементы фирменного стиля и характеристики целевых образов. Подготовленная стратегия создания и продвижения бренда рассчитана на потребителей, ранее не знакомых с продуктом. Ребрендинг имеет целью привлечение новых потребителей, при этом удержание ранее сложившейся целевой аудитории возможно только при аккуратном и поэтапном введений изменений в фирменный стиль. При этом все изменения, целью которых будет переориентация бренда на иную целевую группу, неизбежно будут приводить, хоть к незначительной, но потере потребителя. Особенно если планируется переход в иную, более высокую ценовую категорию. Технологии создания бренда и ребрендинга так же отличаются. Некоторые этапы создания бренда с нуля не актуальны для ребрендинга, и на оборот. В целом же, цели создания бренда с нуля и ребрендинга едины — это формирование в сознании потребителя определённого образа, ассоциирующегося с продуктом. Чтобы достичь этого и добиться единообразного применения всех элементов бренда, составляется специальный свод правил. Ему посвящена статья Брендбук компании. Стоимость разработки брендбука, заказать брендбук, а в продолжение темы брендинга рекомендуем статью: Нейминг. Разработка названия компании, бренда, товара или услуги.

Создание и разработка бренда – Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy

Брендинг – эффективный инструмент развития бизнеса

В ситуации жесткой конкурентной борьбы брендинг превращается в самый эффективный инструмент дифференциации на рынке, выстраивания долгосрочных отношений с потребителями и, таким образом, становится мощным средством развития бизнеса и повышения его капитализации.
Разработка бренда – это комплекс последовательных этапов, целью которых является формирование уникального образа компании, розничной сети, товара или услуги.

Специфика разработки бренда в различных сферах

В зависимости от сферы или рыночной категории, процесс разработки бренда может предполагать различный спектр брендинговых услуг.

  • Для разработки брендов в ритейле ключевыми становятся такие этапы, как: разработка ритейл-концепции и концепции оформления ритейл-пространства, архитектурно-планировочные решения, развитие визуальной идентификации бренда, техническая детализация конструктивных и технологических элементов бренда и ритейл-пространства, разработка ритейл-бука и альбома технических стандартов.
  • Для создания корпоративного бренда важнейшими этапами являются: разработка платформы бренда и его ключевых ценностей, концепции визуальной идентификации, развитие визуализации бренда и формирование регламентирующего документа – брендбука.
  • В сфере потребительского брендинга на первый план выходят этапы разработки уникального позиционирования бренда, дизайн-концепции упаковки, адаптации дизайн-концепции к продуктовой матрице, копирайтинг, разработка оригинал-макетов, верстка и предпечатная подготовка файлов.

Агентство Weavers Brand Consultancy обладает уникальным опытом и экспертизой в реализации проектов по разработке брендов в различных категориях рынка и сферах бизнеса. Системный и инновационный подход, который мы используем, позволяет предлагать нашим клиентам наиболее продуманные, яркие и эффективные решения.

Для того, чтобы определить оптимальный объем работ, стоимость и сроки проекта по разработке бренда, мы следуем практике внимательного изучения задачи и обсуждения брифа. Это помогает нам согласовать видение перспективных направлений разработки бренда и предложить наиболее эффективную методологию для достижения поставленных в проекте целей.

У вас похожая задача?

Напишите нам

Разработка и создание бренда с нуля

Компании, которые не имеют собственного бренда, сродни людям без лиц. Их невозможно узнать в толпе и нельзя запомнить. Создание уникального бренда – это процесс формирования представлений, которые связаны с продукцией конкретной компании. Потребители всегда связывают с брендом определенные ассоциации. С его помощью можно выделить компанию на фоне конкурентов, рассказать о достоинствах продукции или услуги, вступить в открытый «диалог» с потенциальным клиентом. Товарам компаний с узнаваемыми брендами всегда проще пробиваться на полки магазинов и становиться лидерами в своей нише.

Как создать бренд правильно?

Агентство ADLIBITUM занимается брендингом в России и на иностранных рынках более 25 лет. За плечами наших сотрудников многолетний опыт работы в области брендинга. Проекты ADLIBITUM еще на старте были удостоены высоких оценок российских и зарубежных экспертов, что стало прекрасным стимулом для команды, однако нет предела совершенству, поэтому мы не остановились на достигнутом и продолжили развивать свои навыки. В портфолио нашего агентства – примеры разработки уникальных брендов для торговых центров, клиник, магазинов, страховых компаний и банков в Москве и десятках других городов, которых клиенты стали «узнавать в лицо».

Брендинг – это особый процесс, работающий по определенному алгоритму. Формула создания бренда с нуля включает в себя несколько основных составляющих:

  • Адекватная рынку стратегия бренда. Без стратегии движение вперед невозможно. Нужно понимать миссию, траекторию от точки А к точке Б в долгосрочной и краткосрочной перспективе. В разработку стратегии входит платформа бренда, позиционирование, характер, стратегия коммуникации с потребителем.
  • Бренд должен отвечать «боли» клиента, решать его задачи, удовлетворять потребности. Для этого необходимо очень хорошо знать потребителя. Не додумывать за него, а постоянно интересоваться его потребностями и собирать обратную связь о вашем продукте, проводя качественные исследования.
  • Оригинальность. Не существует двух абсолютно одинаковых бизнес-проектов. В каждом из них есть нечто уникальное, позволяющее отличить его от сотен конкурентов. При том, что конкуренция на рынке ритейла огромна, наша задача – найти такую изюминку продукта и сделать на ней акцент, отразить идею бренда, позиционирование в дизайне и фирменной символике компании. Масштабируемость. Правильный бренд создается на десятилетия вперед, что обязательно учитывается в процессе его разработки. Он, как изысканное вино, с годами становится только лучше. Компания развивается и растет, а константы бренда должны оставаться актуальными всегда. Это позволит свести к минимуму необходимость проведения процедуры ребрендинга, которая сопряжена с дополнительными расходами.
  • Актуальность. Эффективный бренд должен не только отражать текущие тренды на рынке, но и «смотреть» на шаг вперед.
 

Брендинг под ключ подразумевает формирование уникальной, масштабируемой концепции, которая характеризует компанию как организацию, идущую в ногу со временем.

Цели и задачи брендинга

Брендирование компании преследует несколько важных целей – завоевать любовь потребителя, расположить его к продукту или услуге, ненавязчиво подтолкнуть к покупке, максимально привлекательно оформить предложение компании под именем торговой марки. Для достижения поставленных задач нужно сделать так, чтобы выстроенная логическая цепочка в сознании любого потенциального клиента из сегмента целевой аудитории приводила к одному и тому же результату. Разработка бренда компании позволяет увеличить прибыль не только за счет роста числа потребителей, но и благодаря повышению цен. Современный покупатель стал крайне избирательным, поэтому он готов платить больше за качественный продукт, производителю которого он всецело доверяет.

Команда ADLIBITUM использует весь арсенал бренд-дизайна. Мы разработаем для вас эффективную стратегию повышения лояльности потребителей к вашему бренду, которая позволит увеличить продажи, повысить прибыль и обойти конкурентов. Грамотный ритейл-брендинг компании – это не только формирование репутации и универсальный способ общения с аудиторией, но и инвестиция в будущее бизнеса.

Стоимость создания бренда

Стоимость услуг по разработке бренда зависит от профессионализма и опыта команды специалистов, методов создания бренда, инструментов, которые используются в процессе. Многие бизнесмены предпочитают инвестировать в активное развитие собственного проекта, а брендинг откладывают на потом, но именно с него следует начинать любое дело. «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Никому не приходит в голову сначала набрать команду, проверить работу всех систем и выйти в открытое море, а уже после придумывать название своему морскому судну! Точно также и в бизнесе – сначала нужно создать узнаваемое имя и отвечающий ему фирменный стиль.

Этапы разработки бренда в рознице

Многоэтапный процесс брендинга можно представить в виде лестницы, которая ведет к успеху. Каждая ступенька на шаг приближает вас к заветной цели. Мы выделяем 8 таких важных этапов:

1 этап. Проведение маркетинговых исследований. Поскольку бренд – это образ в сознании потребителя, то надо узнать, кто наш потребитель и чего он хочет. Анализируя рынок, конкурентную среду, целевую аудиторию и ее предпочтения, мы определяем рациональные потребности и эмоциональные ожидания потребителя. На этой основе формулируется идея бренда.
Результаты 1-го этапа – база для разработки розничной концепции и концепции позиционирования бренда, определения целевой аудитории, тестирования предварительных гипотез позиционирования. Это основа для создания его содержания и формы, своего рода рельсы, по которым далее движется весь процесс разработки атрибутов.

2 этап. Подготовка концепции бренда. Она формулирует уникальные преимущества бренда и торговые предложения, выделяет его среди конкурентов, отвечая потребностям целевых групп. Четко сформулированная концепция – фундамент для последующей углубленной проработки атрибутов бренда сети.

3 этап. Формирование содержания розничного бренда. На этом этапе мы вместе с вами ставим цели по ассортименту, организуем пространство для торговли, занимаемся планировками, мерчандайзингом, подбираем типы торгового оборудования.

4 этап. Нейминг – выбор оригинального и охраноспособного названия. Имя и слоган – важные составляющие будущего бренда, позволяющие максимально быстро установить вербальные коммуникации с потребителем.

5 этап. Создание основы сквозной коммуникации бренда, которая будет реализована во всех элементах фирменного стиля и в розничном пространстве.

6 этап. Практическая разработка. Обычно мы разрабатываем несколько концепций оформления пространства, взяв за основу идею позиционирования бренда, и совместно с Заказчиком выбираем самую перспективную. Далее архитекторы-дизайнеры разрабатывают дизайн-проект магазина в рабочих чертежах для строителей, рекламщиков, производителей торгового оборудования.

7 этап. Сведение разработок в Brand-Book и Retail-Book. В них подробно описывается система применения фирменной идентификации и элементов продвижения бренда, включая его развитие в ритейле.

8 этап. Строительство и авторский надзор. За подрядчиками – завершающее слово. Разумеется, под авторским надзором разработчиков.

Как видите, брендинг в рознице – это не просто открытие новых магазинов или разработка их фирменного дизайна. Мало найти хорошее помещение, заказать и поставить модное торговое оборудование. Необходимо предложить покупателю такую продуманную систему ценностей, чтобы он выбрал именно вас. Приходите в агентство по созданию брендов ADLIBITUM в Москве, и мы поможем вам в этом.

Разработка бренда в Кирове, брендбук Киров, создать бренд в Кирове

Бренд (от англ. «клеймо») это ментальная система, сформированная в сознании потребителя из ассоциаций, ощущений, ценностей продукта, услуги, предприятия. 
Не следует путать бренд и торговую марку, так как торговая марка является лишь идентификатором бренда. Бренд является интеллектуальной собственностью, значимым активом компании, который защищается юридически.
Процесс разработки (построения), дизайна и продвижения бренда называется брендингом. Обычно различают 5 видов брендинга: потребительский, корпоративный, ритейл, географический, личностный. 
Брендинг — эффективный инструмент бизнеса. Он создает следующие преимущества:
— обеспечение необходимого объема продаж, создание стратегии продаж на определенный период;
— получение дополнительной прибыли с продаж товаров и услуг аналогичных конкурентным по качеству;
— эффективная коммуникация с конкретными целевыми аудиториями.

Какие организации создают бренды и оказывают брендинговые услуги в Кирове

Построением и продвижением (раскруткой) брендов занимаются брендинговые агентства и брендинговые компании. Зачастую брендинг также предлагают своим клиентам и дизайн-студии в Кирове. Перечень услуг зависит от размера и уровня компетенций компании.
К основным этапам брендинга, как правило, относят:
1. Исследования и аналитику. Данный этап необходим для исключения ошибок при формирований решений по стратегии бренда, визуальным коммуникациям и дизайне.
2. Разработку стратегии позиционирования бренда. Позиционирование необходимо разработать для четкой отстройки от конкурентов. Проще говоря, позиционирование позволяет получить ответ вопрос: чем наша компания отличается от конкурентов?
3. Создание вербальной и визуальной идентификации (дизайна), составление брендбука. Все, что буквально «видит и слышит» аудитория бренда, с чем соприкасается в жизни, создается на этом этапе. 
4. Построение коммуникаций. На данном этапе агентством прорабатывается схема, концепция и каналы для создания эффективных коммуникаций бренда со всеми целевыми аудиториями.
5. Внедрение и сопровождение бренда. Процесс непосредственно реализации запуска и продвижения бренда в Волгограде, авторского надзора за реализацией и корректирующих действий.
В целях эффективной работы по управлению брендом создается брендбук. Многие также используют «бренд бук» (либо в английском написании brandbook или brand book).

Цена создания бренда и брендбука (brandbook)

На цену разработки бренда (брендбука, brand book) влияют множество факторов: направление деятельности предприятия Кирова, насыщенность рынка, размер бизнеса (организации, предприятия-производста), объем брендбука. Стоимость разработки определяется в каждом случае индивидуально. Обращайтесь в нашу компанию за подробной бесплатной консультацией эксперта. Также мы бесплатно можем разработать для заказчика подробный план будущего проекта. Заказать звонок специалиста вы можете с любой страницы сайта нашего агентства.


Этапы создания бренда и анализ рынка brand book

Создание нового бренда – комплекс маркетинговых мероприятий сопровождающих выход на рынок товара, услуги или рождение компании. Это очень важная, ответственная задача и грамотный подход к ее решению является залогом прибыльности бизнеса. Ее цель – создание бренда, вызывающего доверие у целевой аудитории и обладающего максимальной привлекательностью для покупателя. Практика показывает, что производить качественный продукт и предлагать его по привлекательной цене – недостаточно для активного завоевания рынка.

Этап I

Первый этап создания бренда — проведение аналитико-исследовательской работы и сбор информации. На данном этапе изучается необходимый сегмент рынка, определяются конкуренты и их брендинговые стратегии, особенности позиционирования и взаимодействия с потребителем. Также определяется и анализируется целевая аудитория, их желания, предпочтения и интересы. Подобная информация позволяет определить качества, которые обеспечат продукту популярность. Досконально проведенное исследование позволяет подготовить мощную информационную базу для проведения последующих работ.

Этап II

Второй этап разработки бренда – определение стратегии позиционирования на рынке и формулирование гипотез торговой марки. Здесь важно сформировать и выделить с целью последующего донесения до целевой аудитории:
  • основные конкурентные преимущества;
  • цели, характеристики и качества компании, продукт которой будет продвигаться;
  • основное идейное, рекламно-маркетинговое сообщение.
Также на данном этапе создания нового бренда определяются наиболее эффективные методы воздействия на конкретную ЦА и прорабатываются стратегии установления коммуникативных связей с потребителем. Это ответственный этап, на котором определяется то, какие эмоции и ассоциации у целевой аудитории должен вызывать бренд.

Этап III

Это уже практическая часть создания бренда, основанная на колоссальной информационной базе.
На этом этапе:
  • разрабатывается название бренда и осуществляется его регистрация в Роспатенте;
  • создается логотип, слоган;
  • продумывается фирменный стиль, визуальная составляющая бренда, отличающая его от конкурентов;
  • проводится разработка и изготовление полиграфических материалов, упаковки, POS-продукции, аудио и видео рекламные материалы и другие маркетинговые инструменты, которые понадобятся при продвижении.

Этап IV

Завершительный этап разработки бренда, заключающийся в подготовке бренд-бука. Это документ компании, в котором содержится подробное описание всех характеристик бренда и его элементов, а также стратегия его использования маркетинговым отделом.

Работы по созданию бренда

Помогаем вам создавать и поддерживать успешный бренд и брендинг

Этап 1: Создание бренда

Первый и самый важный этап создания успешного бренда — это создание вашего бренда.

Знаете ли вы разницу между вашим брендом и вашим брендом? Если ответ отрицательный, не ругайте себя. В нашей отрасли есть много людей, которым тоже не кажется. Мы потеряли счет количества посещенных нами веб-сайтов, на которых кто-то предлагает создать ваш бренд.Бренды нельзя создавать. Их можно создавать, извлекать или определять, но не проектировать.

Прочтите в нашем блоге о разнице между вашим брендом и вашим брендом.

Создание бренда — это действительно понимание вашего бизнеса путем выяснения того, кто вы, что вы делаете, как вы это делаете и, самое главное, почему вы это делаете.

Создание бренда — это создание эмоциональной связи между вами и вашим покупателем. Люди принимают решения, используя эмоциональную часть своего мозга (миндалины, которая является частью лимбической системы), поэтому, если вы не можете установить эмоциональную связь со своим клиентом, вы полагаетесь на их кору головного мозга, принимающую решения, и это не то, что он умеет делать лучше всего.

Мы можем помочь вам создать ваш бренд, выделив то, что является уникальным в вашем бизнесе (ваша ДНК). Вы можете предоставлять те же продукты и услуги, что и ваши конкуренты, но что-то будет уникальным для вашего бизнеса в том, как и почему вы делаете то, что вы делаете. Если мы сможем понять, что это такое, и решить, как лучше всего рассказать эту историю вашим клиентам, то мы завершим первый этап создания успешного бренда.

Вам не нужно быть новичком, чтобы пройти через этот процесс.Мы прошли через это предприятия, которые занимались торговлей в течение 10-15 лет, и все с одинаковой реакцией — «Мы должны были сделать это много лет назад!» .

Подробнее о том, как мы это делаем, читайте в нашей Мастерской брендов.

Этап 2: Развитие бренда

По нашему опыту, именно здесь начинается большинство малых и средних предприятий. Они получают себе логотип, создают веб-сайт и начинают рассказывать миру о себе.

Но, пропустив первый и самый важный этап создания своего бренда, им становится труднее отличаться от своих конкурентов.И им может быть труднее связаться со своими клиентами. Если это похоже на вас, не волнуйтесь, мы все равно можем помочь вам создать ваш уникальный бренд.

На этапе развития бренда мы помогаем вам создать свой бренд. Ваш брендинг — это визуальная часть вашего бренда, по сути, все, что вы делаете, что увидят ваши клиенты. Это включает в себя ваш фирменный стиль (или логотип). Он включает цвета, шрифты и изображения, которые ваш бренд использует, чтобы рассказать историю вашего бренда. Развитие бренда также включает ключевые сообщения и тон голоса, который вы используете в своих сообщениях.

И в наши дни развитие вашего бренда почти наверняка будет включать в себя проектирование и разработку вашего веб-сайта.

Самая важная часть развития вашего бренда — последовательность. Это особенно важно для малых и средних предприятий, которые ограничены в контактах со своими клиентами. Последовательность помогает в узнавании и знакомстве. Знакомство укрепляет доверие. А доверие — одна из тех чрезвычайно важных эмоций, которые вы хотите вызвать во время принятия решения.

Этап 3: Коммуникация с брендом

Ваш бренд находится в сердцах и умах ваших клиентов.Это сумма их опыта и восприятия. Вы не можете контролировать все это, но на некоторые из них вы можете повлиять.

Этап 3 — изо дня в день часть построения и поддержания успешного бренда. Коммуникация с брендом — это комбинация действий под вашим контролем, которые влияют на мнение клиентов о вашей компании и ее услугах / продуктах. Это ваш маркетинг и реклама. Это все ваши требования к дизайну, от маркетинговой литературы до ливреи автомобилей, от упаковки до выставок.Это то, как вы изображаете себя в социальных сетях.

Завершение этапов создания и развития бренда значительно упростит коммуникацию с брендом. Это поможет вам убедиться, что все ваши коммуникации связаны с брендом, что поможет вам убедиться, что ваш маркетинговый бюджет (и время) расходуются наиболее эффективно.

Страница не найдена — Shopify

404: Страница не найдена — Shopify Перейти к содержанию
  • Начать
    • Начать свой бизнес
    • Брендинг

      Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

    • Присутствие в Интернете

      Найдите домен, изучите стоковые изображения и усилите свой бренд

    • Настройка магазина

      Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

  • Продать
    • Продать повсюду
    • Интернет-магазин

      Продать через Интернет через веб-сайт электронной торговли

    • Пункт продажи

      Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

    • Кнопка покупки

      Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

    • Оформление заказа

      Обеспечение быстрого и удобного оформления заказа

    • Каналы продаж

      Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

    • Оптовый рынок

      Продавайте свои товары оптом розничным продавцам по всей территории США

    • Индивидуальные инструменты для витрины

      Выделитесь с помощью настраиваемой связи erce

    • Международная торговля

      Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

Открыть главную навигацию
  • Начать
    • Начать свой бизнес
    • Брендинг

      Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

    • Присутствие в Интернете

      Найдите домен, изучите стоковые изображения и усилите свой бренд

    • Настройка магазина

      Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

  • Продать
    • Продать повсюду
    • Интернет-магазин

      Продать через Интернет через веб-сайт электронной торговли

    • Пункт продажи

      Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

    • Кнопка покупки

      Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

    • Оформление заказа

      Обеспечение быстрого и удобного оформления заказа

    • Каналы продаж

      Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

    • Оптовый рынок

      Продавайте свои товары оптом розничным продавцам по всей территории США

    • Индивидуальные инструменты для витрины

      Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

    • Международная торговля

      Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

  • Рынок
  • Управляйте

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Проверьте веб-адрес и попробуйте еще раз или вернитесь на домашнюю страницу Shopify.

Дополнительные ресурсы

Страница не найдена — Shopify

404: Страница не найдена — Shopify Перейти к содержанию
  • Начать
    • Начать свой бизнес
    • Брендинг

      Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

    • Присутствие в Интернете

      Найдите домен, изучите стоковые изображения и усилите свой бренд

    • Настройка магазина

      Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

  • Продать
    • Продать повсюду
    • Интернет-магазин

      Продать через Интернет через веб-сайт электронной торговли

    • Пункт продажи

      Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

    • Кнопка покупки

      Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

    • Оформление заказа

      Обеспечение быстрого и удобного оформления заказа

    • Каналы продаж

      Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

    • Оптовый рынок

      Продавайте свои товары оптом розничным продавцам по всей территории США

    • Индивидуальные инструменты для витрины

      Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

    • Международная торговля

      Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

Открыть главную навигацию
  • Начать
    • Начать свой бизнес
    • Брендинг

      Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

    • Присутствие в Интернете

      Найдите домен, изучите стоковые изображения и усилите свой бренд

    • Настройка магазина

      Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

  • Продать
    • Продать повсюду
    • Интернет-магазин

      Продать через Интернет через веб-сайт электронной торговли

    • Пункт продажи

      Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

    • Кнопка покупки

      Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

    • Оформление заказа

      Обеспечение быстрого и удобного оформления заказа

    • Каналы продаж

      Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

    • Оптовый рынок

      Продавайте свои товары оптом розничным продавцам по всей территории США

    • Индивидуальные инструменты для витрины

      Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

    • Международная торговля

      Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

  • Рынок
  • Управляйте

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Проверьте веб-адрес и попробуйте еще раз или вернитесь на домашнюю страницу Shopify.

Дополнительные ресурсы

Как разработать уникальный (и запоминающийся) фирменный стиль в 2021 году

Термины «бренд» и логотип часто используются как синонимы. Но хотя логотип может быть символом бизнеса, это не полностью бренда. По сути, создание логотипа — это всего лишь один маленький шаг к развитию сильной идентичности бренда.

В условиях, когда миллионы, если не миллиарды, предприятий пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало критически важным для компаний, чтобы отличаться от своих конкурентов.

Если вы работаете над созданием своей первой идентичности бренда для клиента или делаете это для своего собственного бизнеса, важно сначала понять, что такое бренд и что нужно для его создания. К сожалению, это не так просто, как дать бизнесу имя и прилепить его ко всему.

Первоначально термин «торговая марка» использовался для обозначения знака, которым скотоводы «клеймили» свой скот, идея бренда превратилась в нечто большее, чем просто имя или символ.

Ваш бренд, жизненно важная часть вашего фирменного стиля, определяется как название или тип продукта, производимого конкретным предприятием.

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда складывается из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности, как вы сообщаете о своем продукте и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда они с ним взаимодействуют. По сути, идентичность вашего бренда — это личность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам.

Как говорит Джефф Безос: «Брендинг — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате.«

Ваш продукт оставляет впечатление у ваших покупателей еще долго после того, как вы совершили продажу. Идентичность бренда — это процесс формирования этого впечатления.

Примеры сильной идентичности бренда

  1. Кока-Кола
  2. Поздравительные открытки Hustle & Hope
  3. POP Fit
  4. Пчелы Берта
  5. Асана
  6. Книжный магазин и галерея с точкой с запятой

1.Кока-Кола

Источник изображения

Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете себе хорошо известный логотип, показанный выше.

Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, его кампании «Поделись колой» или о классических ленточных изображениях на его банках. Вот две вещи, которые составляют фирменный стиль Coca-Cola:

  • Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте шрифта. Красный цвет вызывает уверенность в человеке, пьющем кока-колу, в то время как шрифт написан для удовольствия.Например, кофе — это напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
  • Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет такой бутылки). Это говорит покупателям, что они не получают имитацию — это настоящая вещь. Таким образом бренд укрепляет авторитет и доверие.

2. Поздравительные открытки Hustle & Hope

Источник изображения

Hustle & Hope — это бренд, который позиционирует свою продукцию как нечто большее, чем просто поздравительную открытку.Их канцелярские принадлежности и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие. Сочетая простые вдохновляющие сообщения с кодом на обратной стороне карты, который ведет к цифровому контенту и подсказкам, карты предназначены для того, чтобы каким-то образом «повысить уровень» получателя.

Основатель

Эшли Саттон всегда хотела открыть компанию по производству канцелярских товаров, но после карьеры, проработавшей в некоторых из ведущих компаний из списка Fortune 500, она увлеклась расширением прав и возможностей людей, чтобы они могли стать лучшими профессиональными людьми.Именно тогда у нее было прозрение, которое позже стало основой уникальности ее компании: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И не помогать людям!» Вот как оформляется айдентика этого бренда:

  • Во всей бумажной продукции используется современный, красочный дизайн, который выделяется на странице, и слоганы, выходящие за рамки обычных пожеланий добра.
  • Сканирование кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией — воплотить идею в жизнь.

3. POP Fit

Источник изображения

У

POP Fit красивый бренд с ярко-розовым, пурпурным и желтым оттенками, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих черт этого бренда — это их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях. Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit Clothing основана на идее, что репрезентативность, инклюзивность и бодипозитив имеют значение как в моде, так и в средствах массовой информации.«Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани с четырехсторонней растяжкой.

  • Реклама POP Fit поддерживает идею инклюзивности, показывая цветных женщин, инвалидов-колясочников и людей с разными типами телосложения. Их изображения также не подверглись ретуши, они реалистично и уважительно демонстрируют их разнообразные модели.
  • Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размером, отсутствие карманов, прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.

4. Пчелы Берта

Источник изображения

После скромных начинаний в пчеловодстве и продаже меда компания Burt’s Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологически чистых продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, которое сохраняет наше собственное место в мире».

Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает ощущение простоты и скромности.Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие продукты для красоты и личной гигиены. Вот как еще бренд дистанцируется от яркости, придерживаясь своей одержимости природой:

  • Burt’s Bees ответственно подбирает ингредиенты для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
  • Они жертвуют природоохранным проектам и другим экологическим инициативам.

5. Асана

Источник изображения

Миссия

Asana — «помочь человечеству процветать, давая возможность командам всего мира легко работать вместе».«Основатели начали с Facebook, где было ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, и было ясно, что их создание положительно повлияло на компанию.

На санскрите «Асана» относится к определенной позе, в которой сидят йоги, а название компании дано в честь буддийских принципов сосредоточенности и потока. Это наряду с их ценностями «делать великие дела быстро» и командной работы ясно проявляется и в их визуальном бренде:

  • Asana использует много белого пространства для фокусировки с всплесками цвета, чтобы «добавить энергии» в рабочее пространство.
  • Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.

6. Книжный магазин и галерея с точкой с запятой

Источник изображения

Semicolon Books родилась, когда владелец / оператор Даниэль Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как ей поставили диагноз опухоль глазного нерва, она подумала о наследстве. Затем, не ожидая и не намереваясь открыть магазин, она прошла мимо идеального помещения для сдачи в аренду.Вскоре это место было ей, и она строила полки.

Миссия книжного магазина состоит в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и стремлением к знаниям, а также использовать силу слова для улучшения нашего сообщества». Из-за этого бренд привержен сообществу Чикаго и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:

  • Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
  • Жителям предлагается BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
  • Книжный магазин
  • Semicolon Bookstore поддерживает местных авторов, показывая местных художников в галерее и представляя местных авторов.

Вы также заметите, что их визуальный бренд вызывает атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.

В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные эффекты для бизнеса.Подробнее об этом мы поговорим в следующих разделах.

Почему так важна идентичность бренда?

Как олицетворение почти всего, чем является и занимается ваш бизнес, согласно Purely Branded, бренд «живет и развивается в умах и сердцах» потребителей. Следовательно, его идентичность имеет решающее значение для будущего бизнеса.

Итак, если ваш бренд — это больше, чем просто его логотип, как вы можете воспроизвести то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и задействовать эти другие элементы идентичности вашего бизнеса? Вот шесть компонентов хорошо продуманной идентичности бренда, и почему вам так важно их развивать.

«Лицо» вашего бизнеса

Во всех смыслах логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто выглядеть круто или интересно — вклад логотипа в идентичность бренда также ассоциативен. Он сообщает общественности, что [это изображение] означает [название вашей компании].

Доверие и доверие

Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.Бренд, который создает свое лицо и постоянно поддерживает его в течение долгого времени, приобретает авторитет среди своих конкурентов и доверие среди своих клиентов.

Рекламные показы

Фирменный стиль — это шаблон для всего, что вы включите в рекламу своего бизнеса — будь то объявление в печатном виде, в Интернете или в виде рекламного ролика на YouTube. Бренд с репутацией и авторитетом в отрасли хорошо подготовлен к тому, чтобы продвигать себя и производить впечатление на потенциальных покупателей.

Миссия вашей компании

Когда вы создаете индивидуальность для своего бренда, вы даете ему то, что отстаивает. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель. Мы все знаем, что у компаний есть миссия, верно? Что ж, вы не можете получить его, не придавая своему бренду индивидуальности.

Привлечение новых клиентов и удовлетворение существующих

Фирменный стиль — лицо, доверие и миссия — привлекают людей, которые согласны с тем, что предлагает ваш бренд.Но как только эти люди становятся клиентами, идентичность бренда дает им чувство принадлежности. Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд — сторонников.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал широко известным и любимым брендом, вам придется потрудиться. Следующие шаги помогут вам создать фирменный стиль. Это простые шаги; Однако реализация их — это отдельная история.

Как создать фирменный стиль

  1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
  2. Разработайте логотип и шаблон для него.
  3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
  4. Знайте, чего следует избегать.
  5. Следите за своим брендом, чтобы поддерживать его идентичность.

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.

Как и любой другой аспект открытия бизнеса, первым шагом в создании идентичности бренда является завершение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.

Аудитория

Ни для кого не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацелить продукт на дошкольного возраста так же, как вы бы нацелили продукт на студента колледжа. Изучение того, что ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, жизненно важно для создания бренда, который понравится людям.

Ценностное предложение и конкуренция

Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда.Следя за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.

Миссия

Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, которое описывает ваше видение и цели. Другими словами, знайте цель своего бизнеса — вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, о чем этот бизнес.

Личность

Даже если вы не обязательно создаете индивидуальный бренд, это не означает, что вы не можете быть представительным при разработке имиджа бренда.Используйте свой шрифт, цвета и изображения, чтобы представить, кто представляет собой бренд. Затем улучшите это визуальное представление своим тоном голоса: вы уверенный в себе бизнес с большой дерзостью, как Nike? Или вы шикарны и профессиональны, как Живанши? В любом случае обязательно развивайте свой бренд как способ представления вашего бизнеса.

Исследования могут показаться скучными, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет ваш бренд.

SWOT-анализ

Наконец, выполнение SWOT-анализа может быть полезным для лучшего понимания вашего бренда.Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти характеристики, которые вы хотите отразить в бренде. SWOT означает:

  • Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, обеспечивающие преимущество перед конкурентами.
  • Слабые стороны: характеристики, которые являются недостатком для вашего бизнеса.
  • Возможности: Изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
  • Угрозы: элементы окружающей среды или отрасли, которые могут вызвать проблемы для вашего бизнеса.

2. Разработайте логотип и шаблон для него.

Когда вы узнаете свой бизнес от и до, пришло время воплотить его в жизнь. По словам графического дизайнера Пола Рэнда, «Дизайн — безмолвный посланник вашего бренда». Вот что вам нужно знать:

Логотип

Хотя логотип — это не вся идентичность бренда, это жизненно важный элемент в процессе брендинга — это самая узнаваемая часть вашего бренда. Он есть везде, от вашего веб-сайта до визитных карточек и интернет-рекламы.С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть так же связно, как этот пример:

Изображение предоставлено Creative Commons

Интересная форма

Каким бы обязательным ни был ваш логотип для брендинга, не только элемент , а только делает его сильным. Ваш продукт (-ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, — все это должно играть определенную роль в идентичности вашего бренда. Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, создаст последовательность и поможет познакомиться с потребителями.Возьмем, к примеру, золотые арки McDonald’s. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой палитры — это способ подчеркнуть вашу индивидуальность. Он предоставляет вам разнообразие, чтобы вы могли создавать уникальный дизайн для своего бизнеса, сохраняя при этом идентичность бренда.

Тип

также может быть обоюдоострым мечом, если его неправильно использовать. Хотя дизайн шрифтов «смешивать и сочетать» стал довольно популярной, это не означает, что сочетание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса.В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и в любых документах, которые создает ваша компания (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики. Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, то увидите, что шрифт и стиль шрифта одинаков во всех аспектах бизнеса — и это творит чудеса для них.

шаблоны

Вы, вероятно, ежедневно рассылаете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитки потенциальным клиентам. Создание шаблонов (даже таких мелких деталей, как подписи электронной почты) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.

Согласованность

Как уже упоминалось почти на каждом этапе (я не могу это подчеркнуть), последовательность — это то, что может создать или разрушить идентичность бренда. Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте выбранным вами вариантам дизайна для своего бренда во всех областях вашего бизнеса, чтобы создать гармоничную идентичность бренда.

Гибкость

Да, последовательность имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет что-то лучшее.Гибкость позволяет вносить корректировки в рекламные кампании, слоганы и даже некоторую модернизацию общей идентичности вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории. Ключ состоит в том, чтобы любые изменения, которые вы вносите, единообразны во всем своем бренде (например, не меняйте дизайн своих визитных карточек и ничего больше).

Документ

Один из наиболее эффективных способов обеспечить соблюдение бизнесом своих «правил» брендинга — это создание набора руководящих принципов для бренда, которые документируют все, что можно и чего нельзя делать в отношении вашего бренда.Skype — это бренд, который проделал потрясающую работу по созданию четкого и связного руководства по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, оставаясь при этом совместимым с брендом.

3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.

Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.

И один из наиболее успешных способов добиться этого — предоставить вашему бренду качественный контент. В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент — это ваш онлайн-бренд. Это ваш продавец, ваш магазин, ваш отдел маркетинга; это ваша история, и каждый контент, который вы публикуете, отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент, отличный бренд. Скучный контент, скучный бренд «.

Язык

Используйте язык, соответствующий характеру вашего бренда.Если ваш бренд является элитным, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы. Язык, который вы выберете в качестве бренда, будет интегрирован во все аспекты бизнеса, поэтому важно, чтобы вы тщательно продумали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.

Связь и эмоции

Люди любят рассказы. Точнее, людям нравятся истории, которые их трогают (эмоционально и к действию). Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, что может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.

Объявить

Разработка рекламы, традиционной или цифровой — самый эффективный способ представить свой бренд миру. Это способ сделать так, чтобы сообщение вашего бренда увидела и услышала ваша целевая аудитория.

Социальные сети

Еще один отличный способ установить связь с потребителями — это социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагает массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания идентичности вашего бренда. Coca-Cola в очередной раз отлично использует свои фото на обложке Facebook, сохраняя их в соответствии с темой счастья.

Социальные сети также важны, когда речь идет о непосредственном общении с вашими клиентами и создании близости к вашему бренду. Если вы упоминаетесь в твите, статусе или публикации (особенно если у клиента есть вопросы или опасения), обязательно обеспечьте своему бренду хорошую репутацию, эффективно отвечая вашим клиентам.

4. Знайте, чего следует избегать.

Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы виновны в любом из следующих действий, ваш бренд может дать сбой или потерпеть неудачу.

Не давайте клиентам неоднозначные сообщения.

Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это. То, что это имеет смысл для вас, не означает, что это будет иметь смысл для ваших клиентов.

Не копируйте своих конкурентов.

У ваших конкурентов может быть образцовый брендинг, и, поскольку вы продаете одни и те же продукты или услуги, вы можете делать то, что, как вы знаете, работает, — не делайте этого. Примите во внимание то, что они делают, и внесите свой вклад, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в своей отрасли.

Не теряйте согласованности между онлайн и офлайн

Да, ваш печатный материал может выглядеть немного иначе, чем ваше присутствие в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.

5. Следите за своим брендом, чтобы поддерживать его идентичность.

Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности. Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. Д., чтобы отслеживать ваш бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами. Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости, будь то исправление ошибки или улучшение идентичности бренда.

Создание запоминающегося бренда требует постоянного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы представляете, по логотипу, вы становитесь больше, чем просто именем и символом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2019 года и был обновлен для полноты.

Создание и развитие бренда | Компания по созданию бренда

Пользовательская графика

Компаниям нужно больше, чем картинки, стоковые фотографии и общий логотип, чтобы выделиться в насыщенном мире цифрового маркетинга и создания брендов. Если вы используете те же шрифты, цветовые схемы и логотипы, которые использовала ваша компания год назад, возможно, пришло время оживить свой бренд.В CC&A у нас есть графические дизайнеры, которые могут помочь вам с любыми графическими запросами.

Индивидуальная графика, которая выделяется

Превосходный графический дизайн привлекает внимание, посылает сообщение и вызывает эмоциональный отклик. Цвет, баланс, контраст, пропорции и пространство в графике — все это влияет на его общий вид и ощущение, и каждый компонент жизненно важен для разработки изображений, которые способствуют достижению маркетинговых целей вашей компании. В CC&A наши дизайнеры проводят время с клиентами, чтобы полностью понять их видение, прежде чем работать над уникальным индивидуальным дизайном.Наша компания обычно обрабатывает графические запросы для:

  • Ремонт веб-сайта
  • Создание или изменение логотипа
  • Содержание маркетинговой кампании
  • Контент в социальных сетях
  • И более

Пользовательская графика высокого качества от CC&A

Команда дизайнеров CC&A может соответствовать индивидуальности вашей компании. Если вам нужен классический, неподвластный времени, свежий, современный или модный дизайн, мы можем разработать графический дизайн, который точно отражает ваш бренд и видение.В CC&A наши дизайнеры гордятся мастерством исполнения каждого индивидуального графического запроса, который мы получаем, делая каждое готовое изделие настоящим произведением искусства. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать работу над вашим графическим запросом.

Дизайн логотипа

Ваш логотип — воплощение вашего бренда.Если он устарел или противоречит тому, что отстаивает ваша организация, вы не получите идеального ответа от потребителей. Удачные логотипы заставляют зрителей носить, носить или использовать брендовые вещи. Фактически, эффективные логотипы настолько укоренились в нашей памяти, что некоторые игры посвящены угадыванию бренда. Достаточно ли силен ваш бренд, чтобы кто-то смог узнать ваш логотип, если ваше имя отсутствует на изображении?

Дизайн логотипа, соответствующий вашему бренду

В CC&A мы начинаем разработку каждого логотипа со знакомства с вашим брендом.Мы задаем вопросы, читаем контент и чувствуем идентичность вашего бренда. Затем мы садимся, чтобы обсудить цвета, сообщения и образы. Все эти факторы влияют на результат вашего дизайна, и мы меньше всего хотим, чтобы наши клиенты и конечные потребители были недовольны появлением логотипа.

Ваш логотип не обязательно должен напрямую связываться с тем, чем занимается ваша компания. На логотипе Starbucks изображена русалка, а не кофейные зерна. Разработка логотипа — это возможность компании по-настоящему задуматься о вашей долгосрочной миссии, ценностях и личности и придумать что-то креативное и визуально яркое, но однозначно связанное с вашим брендом.

Позвольте CC&A помочь вам преобразовать вашу компанию с помощью отличного логотипа

Пришло время заняться вашим логотипом! Если вы сидели на заборе из-за концепции или не уверены в каком-либо одном аспекте, принесите нам то, что у вас есть. Наша команда дизайнеров не перестанет работать, пока вы не будете полностью удовлетворены конечным продуктом. Позвоните нам, чтобы начать работу сегодня.

Создание бренда

Без солидного бренда любой бизнес сложно привлечь к себе внимание.Бренд вашей организации — это его олицетворение. Это основа, которая будет время от времени возвращать клиентов в вашу компанию, поэтому вы не можете позволить себе, чтобы она была мягкой. Если кто-то просматривает ваш бизнес-план и не имеет четкого представления о вашем бренде, пора обратиться за профессиональной помощью.

Сосредоточение на создании бренда

Создание базы лояльных клиентов требует времени, но не обязательно создавать успешный бренд. Часто бренд уже скрыт в бизнес-плане, предпринимательском духе или командном подходе к бизнесу; все, что нужно вашей компании, — это небольшая помощь в заполнении деталей и реализации идеи.Вот несколько основных правил создания бренда, о которых мы всегда рекомендуем подумать клиентам:

  • Фокус. Попытки сделать слишком много вещей со своим брендом одновременно могут быть опасными и дорогостоящими. Вы всегда можете добавить к бренду сегментацию позже.
  • Упростить. Название, цветовая схема, слоган и миссия должны быть ясными и лаконичными. Идея — сделать все максимально запоминающимся.
  • Выбрать. Потребителей сбивает с толку, когда вы пытаетесь сделать бренд причудливым и классическим или уникальным и традиционным.Найдите одно отличительное качество и сделайте его своей основной темой.

Позвольте CC&A помочь в развитии вашего бренда

В CC&A мы помогаем компаниям придумать торговые марки, а также общую миссию брендинга и идентичность. Все, что нужно вашей команде, — это предоставить нам то, что есть у вас, и мы приступим к разработке бренда, который запомнится потребителям. Свяжитесь с нами сегодня для получения дополнительной информации о создании бренда.

Консультации

Со временем CC&A поняла, что для лучшего обслуживания нам нужно предлагать больше, чем просто технические навыки.Многим из наших клиентов нужен партнер, на которого они могут рассчитывать, чтобы получить представление об отрасли и разработать индивидуальное планирование для достижения ряда маркетинговых целей. Наша команда профессионалов в CC&A предлагает решения по консалтингу, внедрению и поддержке, чтобы мы могли обслуживать наших клиентов от начала до конца.

Консультационные решения, адаптированные для вашего бизнеса

Ваш бизнес не похож на тот, что находится на улице, или не похож на вашего сильнейшего конкурента; это совершенно уникально. Если вас поддержат правильные консультационные услуги, вы сможете внедрять решения, которые подчеркнут ваши сильные стороны в отрасли и обеспечат измеримую рентабельность инвестиций.Независимо от того, является ли ваша компания стартапом, создающим новый веб-сайт, пересматривая свою маркетинговую стратегию в Интернете или нуждаясь в руководстве по созданию маркетинговой стратегии, CC&A готова помочь.

CC&A Consulting for Digital Marketing

Мы помогаем предприятиям на всех этапах бизнес-цикла. Более 15 лет понимания отрасли и стремление поддерживать актуальные знания позволяют нам предлагать исключительные решения, которым доверяют наши клиенты. От создания бренда до измерения успеха рекламной кампании в честь 25-летия — у нас есть опыт, внимание к деталям и личное внимание, которое вы так долго искали.Позвоните нам, чтобы узнать больше о нашем подходе к онлайн-сервисам сегодня.

Процесс брендинга

Как люди описали бы ваш бренд? Как вы, , хотите, чтобы их описали? Причудливый? Профессиональный? Практичный? Независимо от того, в каком направлении вы идете, брендинг — это путь, который вас туда приведет.

Иллюстрация OrangeCrush

Активный и осознанный процесс брендинга позволяет вам формировать свой бренд с намерением и контролем.В создание бренда входит так много деталей, что тщательный процесс — ваш лучший выбор для управления ими всеми. Вы не создаете незабываемый имидж бренда сразу — это делается по одному целенаправленному шагу за раз.

В этой статье мы анализируем процесс брендинга, почему брендинг важен для бизнеса и с чего начать. Сначала мы рассмотрим способы, которыми брендинг может улучшить бизнес, а затем рассмотрим практические шаги, которые вы можете предпринять, чтобы оптимизировать процесс брендинга.

Почему брендинг важен для успеха бизнеса


— Брендинг — это набор действий, которые формируют восприятие вашего бренда.Иллюстрация от felipe_charria

Не всегда легко увидеть, как процесс брендинга влияет на успех бизнеса. Чтобы понять это, полезно иметь в виду следующее: если вы хотите определить свой бренд с помощью цели, намерения и осведомленности, вам нужен спланированный подход.

Разумеется,

Branding не несет прямой ответственности за мысли и решения клиентов в отношении вашего бренда; это скорее связная стратегия для последовательного общего повествования, которое со временем может изменить то, как люди смотрят на вас.

Как? Инвестируя в процесс брендинга, компания получит:

Сообщите свое уникальное место среди конкурентов.

Потребители взаимодействуют с вашим брендом не только для того, чтобы что-то купить. Ваш бренд — это опыт, который может предложить нечто большее, чем материальный продукт. Вы можете использовать этот опыт, а также другие факторы, чтобы лучше позиционировать себя на переполненном рынке.

Например,

Shake Shack — это ресторан быстрого питания, где подают гамбургеры. Что отличает их от любых других бесчисленных сетей бургеров? Shake Shack гордится тем, что поставляет ингредиенты, не содержащие антибиотиков и гормонов, и представляет собой современный взгляд на классический бургер.Покупатели признают Shake Shack обновленной версией классического комфорта.

Повышайте лояльность к бренду.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Компании, имеющие устойчивый и запоминающийся бренд, заслуживают доверие клиентов. Потребители с большей вероятностью вернутся, когда они знают, чего ожидать, или когда они уверены, что их ожидания оправдаются.

Покупка товара в Интернете на Amazon может быть более привлекательной для покупателя, чем покупка того же товара на меньшей, менее известной платформе, даже если на Amazon она немного дороже.Клиент уже знает, чего ожидать от Amazon, и не в последнюю очередь это то, что посылка будет доставлена ​​вовремя. Это знакомство имеет эффект снежного кома, ведущий к расширению бизнеса, если бренд остается неизменным.

Установите значение для себя и продукта.

Процесс брендинга также позволяет вам в некоторой степени контролировать то, как покупатели и рынок воспринимают ваш бренд. Ваш выбор того, что надеть или как уложить волосы, влияет на то, что люди думают о вас, не так ли? Тот же принцип действует и в процессе брендинга, если вы принимаете намеренные решения.

Warby Parker начал с миссии по созданию доступных по цене очков, которые было бы легко купить. Они построили свою стратегию брендинга вокруг этих идеалов и транслировали эту идентичность во всех своих фирменных материалах. Этот план успешно привлек клиентскую базу, состоящую из людей, которые ищут низкие цены и удобство покупок.

Что такое процесс брендинга?


– Процесс брендинга создает целостную узнаваемую и последовательную идентичность бренда. Дизайн goopanic

Процесс брендинга — это набор шагов, которые вы предпринимаете для повышения осведомленности о своем бренде и укрепления его репутации.Это наиболее полезно для новых брендов, но также может пригодиться и существующим компаниям, которые хотят провести ребрендинг.

Успешный процесс брендинга дает сильную и уникальную идентичность бренда, узнаваемую по всем вашим фирменным материалам. Ваш фирменный стиль включает в себя несколько элементов, таких как цветовая палитра вашего бренда, типографика, тон голоса, логотип и общие изображения. Помимо отличия и запоминаемости, все эти активы должны идеально представлять и передавать индивидуальность вашего бренда.

Прежде всего, при рассмотрении вашего собственного процесса брендинга важно понимать потребности вашей отдельной компании: то, что вы хотите сказать, и кого вы хотите охватить.Начальные этапы процесса брендинга определят ваш подход к последующим этапам.

Пошаговый процесс брендинга


— Путь к созданию бренда — через определенный набор запланированных действий. Вместе эти действия составляют процесс брендинга. Иллюстрация Mad Pepper

Прежде чем вы начнете работать над идентичностью вашего бренда, вам нужно задать себе несколько важных вопросов: кто вы и что отличает вас от конкурентов? Ответы не всегда очевидны, поэтому опирайтесь на конкретные цели компании и проводите много исследований рынка.

Чтобы глубже понять процесс брендинга, давайте подробно рассмотрим каждый шаг.

1. Постройте стратегию своего бренда

Первый шаг, пожалуй, самый большой. Кто вы как бренд, или, точнее, кем хотите быть? Определите «почему» для вашего существования и сосредоточьтесь на наборе основных ценностей, которые вы хотите иметь как бренд.

Чтобы показать свою индивидуальность в брендовых материалах, таких как коробки для пиццы, необходимо осознать, кто вы как бренд. Дизайн WMDesigns

Как компания, спросите себя: кто вы? Какова ваша цель, помимо получения прибыли или продукта? Какая разница в том, что вы существуете как бренд? Какие ценности лежат в основе вашего бренда, ваши основные убеждения? Ответы должны быть ясными и достаточно сформулированными, чтобы определять внутреннюю и внешнюю работу вашего бизнеса.

Ваша стратегия должна состоять из конкретных целей, которые отмечают различные точки создания вашего бренда. Чтобы воплотить вашу стратегию в практические действия:

  • Понять, кто вы.
  • Определите, кого вы пытаетесь охватить (вашу целевую аудиторию).
  • Уточните, какие товары и услуги вы предлагаете.
  • Поставьте себя среди конкурентов.

Стратегия вашего бренда, в свою очередь, определяет вашу бизнес-стратегию. Ваша миссия и основные ценности напрямую укрепляют культуру вашей компании и помогают поддерживать внутреннюю согласованность.Как мы уже говорили в первом разделе, последовательность — отличный способ повысить лояльность к бренду.

На странице 99designs About четко изложены цель и набор ценностей бренда: «Мы 99designs, глобальная креативная платформа, которая позволяет дизайнерам и клиентам легко работать вместе над созданием дизайна, который им нравится». Сделать дизайн безграничным и информированным предприятием определяет как бизнес-стратегию, так и идентичность бренда 99designs.

Чтобы погрузиться глубже, ознакомьтесь с нашим более подробным руководством Как разработать стратегию брендинга для вашего бизнеса.

2. Проведите исследование рынка

Чтобы лучше позиционировать себя на рынке, вы должны сначала понять этот рынок. Построение стратегии бренда без знания вашей целевой аудитории или ваших конкурентов — это просто стрельба в темноте.

Этот дизайн отлично отражает ценности и цели компании. Дизайн olimpio

Чтобы понять, что отличает вас от и отличает его от конкурентов, вам нужно знать, кто они и что предлагают. Вы также должны понимать, кого они охватывают — идентична ли их целевая аудитория вашей или есть небольшой сегмент, который остался позади? Это поможет вам более точно сосредоточиться на том, кто ваша аудитория и как ваш бренд может удовлетворить их уникальные желания.

Чтобы лучше понять ваш рынок, попробуйте эти два совета:

  • Создайте портреты покупателя. Помимо консультирования по анализу данных, поставьте себя на место покупателя, рассказав о нем. Персона покупателя — это вымышленный «персонаж», составленный из статистических данных и убеждений о ваших целевых клиентах. Где они делают покупки? Что они делают для развлечения? Какие каналы социальных сетей они используют? Знание этого может помочь вам оптимизировать решения по брендингу.Вы можете получить полное представление о покупателях, прочитав эту статью.
Для компании, занимающейся серфингом и йогой, не имело бы смысла избегать изображений, таких как океан или синий цвет, только для того, чтобы выделиться. Это отличительные черты. Дизайн nevergohungry
  • Определите своих конкурентов. Этот шаг посвящен позиционированию и выделению себя. Что работает для ваших конкурентов и где есть возможности для улучшения? Как вы можете занять нишу на этом конкретном рынке?

Исследование конкурентов необходимо для разработки элементов вашего бренда и создания голоса вашего бренда.Хотя быть уникальным окупается, вам все равно нужно работать в условиях рынка.

Например, если все ваши конкуренты используют нейтральные цвета, это может быть связано с тем, что нейтральные цвета лучше всего подходят для этой рыночной группы. Выбор флуоресцентных цветов эффективно выделит вас среди конкурентов, но в конечном итоге нанесет вам вред, оттолкнув клиентов. В то время как вы выделяете свой бренд, вам все равно необходимо учитывать потребности и желания рынка.

3. Развивайте свой бренд

Фирменный стиль складывается из набора осязаемых, продуманных и целостных дизайнерских решений.Дизайн nevergohungry

Индивидуальность вашего бренда состоит из осязаемых, узнаваемых элементов бренда, которые работают как единое целое. Основная цель фирменного стиля — создать что-то особенное и узнаваемое для клиентов.

Фирменный стиль оживляет ваш бренд и превращает его в опыт, с которым клиенты могут взаимодействовать. Идентичность вашего бренда включает в себя отличительные словесные и визуальные черты, а также общую личность. Выявление этих элементов потенциально является наиболее творческой частью процесса брендинга.

MVP элементов вашего бренда — это, конечно, логотип, но это не единственный игрок:

  • Фирменное наименование. Как тебя зовут? Ярким примером торговой марки, которая творит чудеса над идентичностью бренда, является Tesla . Кто может лучше представить инновационные электромобили, чем изобретатель, который модернизировал то, как мы используем электричество.
  • Цветовая палитра. Цвета, используемые во всех визуальных эффектах вашего бренда, должны гармонично сочетаться с вашей индивидуальностью.Вы не хотите жертвовать определенными рыночными реалиями ради выделения своего бренда, но в то же время использование цветовой палитры, аналогичной цветовой палитре конкурентов, вызывает эффект смешивания. Исследование рынка в сочетании с практическими аспектами психологии цвета может помочь вам найти идеальный компромисс. Кроме того, если вы нанимаете знающего дизайнера, вы можете доверять его опыту, а не изучать теорию цвета.
  • Типографика. Наличие только нескольких основных типов шрифтов для вашего бренда хорошо работает для единообразия и узнаваемости.Используя слишком много шрифтов, вы теряете этот эффект. Представьте, что каждый раз, когда вы разговариваете с человеком, вы используете другой акцент — людям, безусловно, будет трудно вас расставить. Еще в 2015 году Google изменил свой основной шрифт на такой, как Futura, потому что он лучше работал как на маленьких, так и на больших экранах, подстраиваясь под их рынок мобильных пользователей. Размер получившегося шрифта можно было легко изменять, что положительно сказалось на впечатлениях клиентов от его использования.
  • Фирменный голос. Если бы ваш бренд был человеком, как бы он говорил? О чем он будет говорить и какой тон будет использовать? Будет ли это формально и достойно, или это будет просто шутка? Чтобы создать голос бренда, подумайте, какое сообщение вы хотите передать и как оно соотносится с индивидуальностью вашего бренда.Во всех аспектах общения, от текста до видеодиалога и изображений, выбирайте язык, который «звучит» так, как вы.
  • Дополнительные элементы. Существует множество элементов брендинга, которые нужно выбирать, и потребности вашего бренда будут определять, какие из них вам лучше всего подходят. Если вы продаете материальный продукт, изображения и визуальные эффекты будут главным приоритетом; для сервисно-ориентированного бренда лучше работают другие формы выражения, такие как отзывы или фирменные статьи в блогах.
Все элементы фирменного стиля представлены в этом фирменном пакете для компании, производящей полностью натуральное мыло.Дизайн svart ink
  • Логотип. Разработка логотипа — ключевой момент в процессе создания бренда. Являясь основным представителем бренда, ваш логотип практически управляет остальным дизайном бренда. Трудно упоминать успешные логотипы, не думая о галочке Nike. Их логотип стал ярким представителем бренда, потому что все элементы идентичности Nike работают вместе, чтобы закрепить значение галочки: она уверенная, прямая и безошибочная.

Создание этих элементов может показаться устрашающим из-за множества факторов, помимо того, кто вы как бренд и ваша целевая аудитория, включая принципы маркетинга и графического дизайна.Чтобы более подробно изучить эти области, прочитайте наше комплексное руководство Что такое фирменный стиль?

4. Создайте свое руководство по стилю

Хотя руководства по стилю бренда часто считаются «необязательными», они имеют большое значение для обеспечения успеха вашего процесса брендинга. Вся работа, которую вы вкладываете в понимание своего бренда и разработку его элементов, будет потрачена впустую без руководства по стилю, чтобы отслеживать ваш выбор.

Страница ресурсов бренда Instagram охватывает все их активы, чтобы их дизайнерские решения находили отражение везде, где бы они ни появлялись.Предоставлено Instagram

. Руководство по стилю — это технический ресурс, в котором недвусмысленно описывается, как использовать активы вашего бренда. У всех успешных брендов есть руководство по стилю использования их логотипов и брендов.

Руководство по стилю вашего бренда обычно включает разделы, регулирующие:

  • История бренда
  • Голос
  • Использование логотипа (особенно, если у вас их больше одного)
  • Изображения
  • Цветовая палитра (с точными цветовыми кодами)
  • Типографика

Таким образом, ваше руководство по стилю бренда гарантирует, что ваш выбор дизайна согласован независимо от того, где появляются ваши активы или кто ими управляет.Этот ресурс компании учитывает такие аспекты, как изменение размера вашего логотипа или сочетание ваших активов с разными цветами, среди прочего. Это также может включать традиционные аспекты руководств по стилю, например, использует ли ваш бренд оксфордские запятые.

Руководства по стилю

по-прежнему являются одним из лучших способов консолидировать рекомендации по брендингу с несколькими людьми из разных отделов. Поскольку бренды со временем меняются, вы можете периодически обновлять свое руководство по стилю бренда каждые несколько лет, чтобы отражать новые тенденции брендинга.

Однако создание собственного руководства по стилю бренда — это совсем другая история. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с этим полезным ресурсом по созданию руководства по стилю бренда.

5. Работа по повышению узнаваемости бренда

Успешный бренд содержит гораздо больше, чем любой продукт или услуга. Иллюстрация Луза Виеры

Этот этап процесса брендинга, также известный как «повышение узнаваемости бренда», связан с вашими долгосрочными стратегиями брендинга. Создание бренда — это только начало.

То, кем вы являетесь как бренд, играет очень и очень важную роль на этом этапе (хотя на всех остальных этапах этого не происходило).Вам действительно нужно разработать свою стратегию, чтобы ваш бренд был последовательным во всех коммуникациях, а также в опыте. Как вы взаимодействуете с клиентами на разных этапах работы? Вас волнуют современные проблемы, которые могут быть важны для них?

Авиакомпания

Air New Zealand недавно приняла ряд решений, касающихся устойчивости, поскольку их рынок, авиаперевозки, является печально известным источником углеродного следа человечества. Air New Zealand выпустила отчет об устойчивом развитии, в котором обсуждались все методы, которые они будут применять для сокращения собственных углеродных отходов; они сообщили об этом на своем собственном веб-сайте, поделились этим с клиентами и опубликовали в средствах массовой информации.

Для повышения узнаваемости бренда у большинства компаний есть календарь, с помощью которого они устанавливают конкретные цели брендинга. Самое важное, что нужно помнить на этом этапе, — это то, что ваш бренд — растущее предприятие. Оставьте достаточно места в процессе брендинга, чтобы можно было вносить изменения, не теряя при этом своей сути.

Процесс непрерывный


— Внимание к процессу помогает вам поверить в свой бренд. Иллюстрация LittleFox

В построении чего-либо есть много прекрасного, позволяя всем частям взаимодействовать в гармонии.Когда вы активно выбираете, что включить или убрать, вы сами становитесь частью того, что делаете.

Но, в отличие от постройки здания или раскрашивания картины, создание бренда никогда не заканчивается. Всегда есть доработки, а иногда даже полные доработки, не говоря уже о периодических обновлениях. Это помогает иметь надежную основу индивидуальности вашего бренда, что-то, что поможет вам проследить корень всего: ваши ценности и цель.

Нужна помощь в продвижении вашего бизнеса?
Наше сообщество дизайнеров может создать что-то уникальное именно для вас.

Как компания создает бренд

Многие владельцы бизнеса стараются создать бренд для своего бизнеса. Бренд — это коллективное воздействие или длительное впечатление от всего, что видят, слышат или переживают клиенты, которые вступают в контакт с компанией, ее продуктами и услугами.

Создавая бренд, или «брендинг», бизнес управляет влиянием продукта или услуги на покупателя. В этой статье мы рассмотрим практический процесс создания бренда и его значение для бизнеса и его инвесторов.

Ключевые выводы

  • Бренд — это целостный опыт взаимодействия клиента с компанией, ее продуктами и услугами.
  • Успешный бренд может быть ключом к успеху компании, в то время как плохо управляемый бренд может погубить компанию.
  • Некоторые ключевые области, которые следует учитывать при создании бренда, — это последовательность, дифференциация, креативность и установление эмоциональной связи.
  • Мониторинг бренда важен для сохранения его здоровья.

Определите свой бизнес, определите свой бренд

Чтобы получить представление о том, как может выглядеть ваш бренд, запишите три момента, которые определяют ваш бизнес.

Например, компания химчистки, которая специализируется на костюмах и одежде более высокого качества, может выбрать: 1) Правильно очищенную одежду; 2) Обслуживание в тот же день и 3) Безопасная техника очистки, будь то ткань шелк, атлас, кашемир или хлопок. Это может сводиться к «Чистому, быстрому и безопасному».

Будьте последовательны

Вы хотите, чтобы ваш бренд передавал одно и то же сообщение и влиял на всех ваших клиентов.

Без исключений, лучший пример — McDonald’s. Вы можете поехать в Бангкок и выбрать McDonald’s, просто взглянув на золотые арки.Зайдя внутрь, вы сможете заказать гамбургер и картофель фри, не говоря ни слова по-тайски. Кроме того, вы узнаете, какой вкус у этого бургера, еще до того, как откусите его.

Это потому, что у McDonald’s стандартное меню во всем мире. Существует меньшее региональное меню, которое зависит от владельцев франшизы, но каждый ресторан должен предлагать те же основные блюда (чизбургер, Биг Мак и т. Д.).

Люди не ходят в McDonald’s, потому что это здорово. Они идут туда, потому что знают, чего ожидать, и им это нравится.

Вы хотите создать одно и то же сообщение о последовательности: «когда вы используете мой продукт или услугу, вы всегда будете получать именно то, что хотите».

Различия в продукте

Успешные бренды создают в сознании потребителей разрыв между собой и своими конкурентами.

Вообще говоря, компании одной отрасли предлагают продукты, которые на 99,9% идентичны неспециалистам; разница в бренде. Например, сколько людей заметили бы, если бы вы оторвали этикетку с пары Levi’s и пришили этикетку Calvin Klein?

Чтобы дифференцировать свой бренд, вам придется работать против других брендов в своей области.Вам нужно найти эту небольшую разницу между вашей услугой или продуктом и вашими конкурентами.

После того, как вы его обнаружили, рекламируйте его всеми возможными способами в своих маркетинговых кампаниях. Если потребителям будет предложено два идентичных варианта по цене и качеству, они выберут тот, который наиболее близок к этому моменту. Различая свой бренд, вы побудите их искать вас, а не ваших конкурентов.

Будьте креативны

Инновационные идеи и уникальные послания всегда повышают статус бренда.

В период с 2000 по 2010 годы продажи компьютеров Apple значительно выросли. Для этого есть много причин, но важная из них заключается в том, что они изменили свой бренд, чтобы воплотить творческий подход. Apple показывала рекламу, в которой их компьютеры ассоциировались с передовыми людьми.

Когда люди впервые увидели рекламу Суперкубка 1985 года, в которой бизнесмены с завязанными глазами маршируют со скал, или рекламу с изображениями Далай-ламы и Эйнштейна, стало ясно, что Apple была для новаторов, а Microsoft Windows — для леммингов.

Это сообщение вбивалось в умы потребителей в течение следующих десятилетий, когда несколько кампаний продвигали одну и ту же тему.

Установите эмоциональную связь

Вы хотите, чтобы люди связывались с вашими продуктами или услугами на эмоциональном уровне. Если клиенты могут связать использование вашего продукта или услуги с положительным моментом в своей жизни, у вас будет гораздо больше шансов повысить лояльность к бренду.

Это не обязательно должно быть прямое соединение.Компания Tampax запустила серию рекламных роликов, показывающих такие исторические события, как Вудсток, с простым сообщением «Тампакс был там». В каждой рекламе Folgers ассоциируется с пасторальной сценой: хоккей зимой, прогулки летом, кемпинг в горах. Кто мог смотреть это, не имея положительных воспоминаний?

Это не всегда должна быть позитивная связь, только эмоциональная. Страховые компании делают это, показывая последствия стихийных бедствий, таких как наводнения и пожары, а затем показывают своих агентов, которые ходят, утешая людей.Закадровый голос говорит примерно так: «Мы всегда будем рядом».

Простая правда заключается в том, что ваш бренд просуществует гораздо дольше, если вы сможете уйти от чисто рациональной стороны человеческого мозга и найти свой путь к эмоциональной стороне. Постарайтесь усилить эмоциональную привлекательность вашего бренда с помощью каждой проводимой вами маркетинговой кампании.

Монитор вашего бренда

По мере того, как вы создаете и развиваете свой бренд, вам придется внимательно следить за ним. Вы не хотите, чтобы ваши конкуренты нарушали или захватывали основные элементы вашего бренда.Вот как это предотвратить.

Проверьте свои материалы

Все рекламные материалы для вашего бизнеса должны иметь одинаковый внешний вид, ощущение и послание. Если у вас есть материалы, которые не соответствуют друг другу, например многословный зеленый плакат и редко написанная синяя брошюра, вы посылаете смешанный сигнал на нескольких уровнях, который запутает клиентов.

Убедитесь, что стиль всех материалов одинаков и соответствует вашему бизнесу.

Обзор корпоративной культуры

Если у вас есть сотрудники, они тоже становятся частью сообщения.

Если вы управляете цепочкой здорового питания, вам понадобятся сотрудники, ведущие образ жизни, излучающий хорошее здоровье. Если вы управляете бухгалтерской фирмой, вам, вероятно, понадобятся сотрудники, которые источают чувство ответственности.

Вы должны помнить об этом при приеме на работу, а также при настройке офисной среды. Спросите себя, какой офис — от политики льгот до условий труда — будет привлекать и удерживать сотрудников, которых вы хотите.

Процесс проверки

Простая формула, которой следует придерживаться при создании бренда:

1.Протестируйте новые способы продвижения и брендинга вашего продукта или услуги.
2. Просмотрите, что пошло правильно, а что можно улучшить.
3. Улучшите уже имеющееся изображение.

Что означает бренд для инвесторов

Нелегко оценить стоимость бренда в долларах. Для таких компаний, как Coca-Cola и Apple, время и усилия, которые они вкладывают в брендинг, оказывают ощутимое влияние на их прибыль и создают вокруг них экономический ров.

К оценке бренда легче подойти как потребитель, чем как инвестор. Глядя на продукты компании, видя, как устроены их дисплеи, и не обращая внимания на продукты, привлекающие внимание в супермаркетах, вы можете обнаружить новые компании с сильными потенциальными брендами до того, как они достигнут оценок Apple и Спрос на кокс.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.