Создать свой бренд: Как создать свой бренд – База знаний Timeweb Community

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

Креатив

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

10 карточек 9 марта 2018 84 628 просмотров

Лиана Хазиахметова

Человек сам может быть своей фирмой. Персональный бренд, управляющийся самим человеком, будет полезен на всех рынках, пишет Юрген Саленбахер в книге «Создайте личный бренд». Хорошо, если вы обладаете нужными навыками, правильными знаниями и правильным отношением, чтобы использовать этот шанс. Если нет, не переживайте: этому можно научиться. Ниже — пошаговая инструкция, как создать личный бренд.

1

Определите три значимых тенденции в своей сфере

Начните создание личного бренда с поиска возможностей. Отталкинитесь от окружающей вас реальности, прошлого и будущего. Чтобы определить тенденции на рынке, подумайте об изменениях, которые произошли в вашей сфере в последнее время. Это может быть: уход в виртуальную реальность, упрощение (или, наоборот, усложнение), уклон в определенный стиль и так далее.

2

Придумайте лучшую бизнес-идею

Ваш личный опыт — это главное. Попробуйте покрыть спрос, который уже существует. Это гораздо проще. Придумайте множество идей, потом сфокусируйтесь на одной или найдите возможность поработать над идеей, которую уже долго обдумывали, но у вас на нее никогда не хватало времени. Вот и всё. Ответьте на следующие вопросы. Какие у вас общие интересы с другими людьми? В какой области вы имеете опыт? В каких сферах вы можете выявить проблему и предложить новую бизнес-идею, услугу или продукт? Вы можете усовершенствовать существующую услугу или продукт? Теперь назовите лучшую из идей, о которых вы все время думаете, но у вас никогда не хватало на них времени.

3

Осознайте свою мотивацию

Главное в жизни — это драйв. Вам нужно найти те вещи, которые стимулируют вас и отвечают вашим интересам. Подумайте, что вы можете предложить миру, что вас мотивирует. Например, один из интересов — видеть, как люди растут. Найдите личные способности, от применения которых весело, которые мотивируют вас и помогают другим. Когда у вас появятся ответы на следующие вопросы, вы сможете определить свои стремления, мечты, миссию и ценности.

• Что мотивирует и заряжает вас энергией?
• Что у вас действительно хорошо получается?
• Как это поможет другим и чем будет ценно для них?
• Вспомните три случая, которые вас порадовали, расстроили и разозлили.

А теперь сравните свои интересы с интересами компании, в которой вы работаете. Если они совпадают, то все замечательно! Если нет, есть повод задуматься.

4

Опишите свое видение будущего

Попробуйте выполнить это задание так быстро, как только возможно. Составьте список того, чего вы хотите достичь в самых важных сферах вашей жизни. И не только в профессии. Список желаний в профессии очень важен, но он должен сочетаться со всеми остальными действительно важными сферами вашей жизни: личной жизнью, здоровьем, карьерой, друзьями, семьей, финансами, отдыхом и духовной жизнью. Учитывайте потребности тех, кого вы любите, ваше финансовое положение, ваш доход, жажду путешествий, продиктованные разумом или эмоциями желания. Если вам сложно сделать этот шаг, попробуйте написать себе некролог. Оглянитесь на свою жизнь. Спросите себя, за что бы вы хотели, чтобы вас запомнили, и чего вы бы хотели достичь. Сконцентрируйтесь только на самых важных моментах.

5

Получите фидбэк

Теперь примерно ясно, чего вы хотите от жизни, но отражает ли это желание ваша реальность? Что вы транслируете в мир? Для понимания, какое впечатление вы производите, нужен фидбэк. Попросите людей, которых вы уважаете, — тех, кто мог наблюдать за вами и кто, по вашему мнению, действительно заинтересован в вашем развитии, — описать ваши сильные и слабые стороны, ваше поведение в отдельных ситуациях. Спросите, что в вас особенного и уникального. Спросите их, каковы, по их мнению, ваши наиболее сильные стороны, а также самые слабые места. Попросите их профессионального совета. Сделайте это прямо сейчас.

6

Напишите свой личный устав/слоган

Главное — выразить ваши ценности и образ будущего в одной фразе. Описание предназначения отвечает на три главных вопроса: что вы делаете? для кого вы это делаете? какая от этого польза? Это будет не только вашим уставом, но и слоганом.

7

Определите свои цели

Мы выяснили, куда вы хотите попасть в будущем (ваша мечта) и что вы должны сделать, чтобы попасть туда (ваша миссия). Теперь подумаем о цели. Когда вы определяете конкретную цель и фокусируетесь на ней, кажется, что всюду появляются связанные с ней моменты. Работает избирательное внимание. Когда вы понимаете, что хотите купить красный Ducati, то сразу же начинаете видеть на улице столько красных Ducati, сколько раньше никогда не видели. То же самое с возможностями: если вы их ищете, вы их увидите. Если нет — как вы можете увидеть, заметить и определить их? Цель должна быть соизмеримой, осуществимой и очень мотивирующей. Давайте остановимся на трех главных целях. Напишите к каждой пять наиболее важных задач на первый, второй и третий год (начиная с этого года).

8

Разработайте свою визуальную идентичность

Теперь обратимся к стратегии и спланируем тактику, как донести до людей вашу сущность, ваш стиль, ваши убеждения и ваше чувство такта онлайн и офлайн, как претворить их в жизнь. Сейчас вам нужно определить ключевые элементы визуальной идентичности, которые вам бы хотелось иметь. Начните с логотипа и шрифта. Выбирайте дизайнера, который поймет вас и ваш бизнес и сможет разработать тот стиль, который вы почувствуете своим, с которым вы будете идентифицировать себя. В визуальную идентичность также входит и цветовая гамма. Запишите два или три цвета, которые, по вашему мнению, отражают вашу сущность и, что самое главное, в которых вам комфортно. Подумайте о фотографиях, которые отражают вашу сущность. При необходимости закажите профессиональную фотосессию.

9

От имейл-подписи до сайта

Давайте поговорим о вашем маркетинге и коммуникации. Базовый must-have: визитная карточка, имейл-подпись, сайт и блог, шапка ваших писем, накладные, конверты, лейблы, благодарственные открытки и, конечно, шаблон для презентаций. Особенно важна ваша подпись в электронных письмах, которая дойдет до большего количества человек, чем визитная карточка. Идеальный шаблон электронного письма обычно включает следующее: логотип компании, подпись отправителя, ссылку на сайт компании и официальную информацию о компании, которая включает регистрационный номер, место регистрации, официальный адрес офиса, а также предупреждение об ответственности.

10

Соберите рекомендации и действуйте!

Ваши рекомендации — это подтверждение или демонстрация вашей сущности, квалификации, навыков, способностей и достижений, портфолио ваших лучших работ, ваши убеждения и философия (образ будущего, миссия и ценности), отзывы клиентов, статьи и награды, полученные вами за время работы. Они должно содержать самый актуальный контент, который убедит ваших потенциальных клиентов предложить вам работу. Портфолио может быть в виде книги, брошюры, презентации, видео, сайта или эффектной комбинации некоторых или всех этих пунктов. Вашими рекомендациями могут служить ваш личный сайт и/или блог, куда любой сможет зайти и посмотреть, кто вы и что можете предложить. Каждые полгода оценивайте, где вы находитесь: создаете ли, растете ли как личность, пытаясь выделиться? Повторяйте процесс прохождения личного творческого брендинга. Наслаждайтесь им. Вы поймете, что ваша жизнь подчиняется приоритетам.

То, что может дать вам личный творческий брендинг, — креативное лидерство. Если вы совместите креативное мышление с вашими знаниями и опытом, если вы структурируете его, результаты будут поразительными. Если у вас сейчас есть идея — дерзайте. Не беспокойтесь о других людях и о том, что они подумают. Они не слишком тщательно обдумывают происходящее и нередко сразу пытаются демотивировать вас. Но как только вы войдете в ритм, они уйдут с вашей дороги. Не теряйте времени. «Подходящего момента» не бывает.

По материалам книги «Создайте личный бренд»
Обложка поста: pixabay.com

Как создать свой бренд с нуля: инструкция — Жиза

Макдональдс это тоже заметил и высмеял хипстерские кофейни в рекламе

Так мы поняли, что хотим сделать хороший кофе понятным: составим простое меню, научим бариста говорить о зерне так, чтобы поняла даже моя бабушка.

Потом мы нащупали ещё одну проблему рынка: кофейни продают кофе, хотя люди ходят к ним не за этим. Классное исключение — Старбакс: они продают не кофе, а атмосферу, стиль жизни. А ещё — легенду, будто они варят не просто чашку кофе, а «капучино специально для Вани», «латте специально для Пети». Мы решили развить эту идею: решили, что на наших стаканчиках будет не просто имя гостя, а его история.

Когда изучили контекст и конкурентов, мы решили сделать ставку на сервис: сделать хороший кофе недорогим и понятным, чтобы гостям не было неловко зайти; найти бариста, которые будут не просто варить, а общаться. Показать каждому гостю, насколько он значим: может написать свою историю, и она появится на стаканчике кофе.

Изучите контекст: культуру, конкурентов, тренды в индустрии. Из этого может родиться идея.

Как собрать все части в концепцию

Если вы подумали про аудиторию, ценности команды и контекст, то у вас появились идеи. Теперь осталось их сгруппировать в ёмкую концепцию. Чтобы это сделать, попробуйте объяснить свою идею друзьям. Сначала они будут спрашивать: «Подожди, я не понял, так вы истории в соцсетях пишете или на стаканчиках? У вас бариста будет общаться с гостями, или вы сделаете пространство, где гости будут общаться между собой?» — люди будут искать в вашей концепции противоречия, и это хорошо. Через 10 разговоров вы сможете объяснить свою идею в двух словах. У нас получилось в четырех абзацах:

Мы — городская кофейня Stories. Делаем хороший кофе недорогим и понятным, воюем с кофейным снобизмом. Но главная наша фишка — сервис.

Для нас кофейня — это не место, где наливают кофе, это пространство общения. Наши бариста умеют завести интересный разговор, дают гостю новый опыт. Наши бариста — как бармены из американских фильмов: помнят гостей по именам; знают, что сварить, если просят «как обычно».

Кофейню Stories мы строим вместе с гостями: каждый из них может стать героем нашей истории. Они делятся с нами удивительными моментами жизни, а мы печатаем их истории на стаканчиках. Мы верим, что одна веселая история может изменить настрой человека на целый день.

Кофейня Stories — это кофе и истории.

Когда вы сформулируете концепцию, дальше можно думать про название и все-все детали бизнеса. Из нашей концепции родилось название Stories, идея писать истории на стаканчиках, проводить конкурсы в соцсетях. Концепция убедила нас нанимать бариста, которые умеют не только варить кофе, но и общаться с людьми. Концепция диктует нам, у кого закупать зерно, каким должен быть интерьер. Любое решение в бизнесе для нас начинается с этих четырех абзацев.

Когда бренд не нужен

Разрабатывать бренд не обязательно, если у вас есть неконкурентное преимущество: например, вам по знакомству досталась точка в бизнес-центре. Вы просто варите безымянный кофе, а владелец центра не пускает на территорию другие кофейни. Работники будут покупать кофе у вас, никуда не денутся — тогда бренд не так важен.

Бренд не обязателен, если вы рассчитываете на проходящий трафик. Например, туристов, которые купят один раз и вряд ли когда-нибудь к вам вернуться. Тогда достаточно яркой фишки: необычной упаковки, интересной подачи. Фишка — это форма без содержания: она привлекает покупателя один раз, второй, а на третий надоедает. Но, если вам покупатель нужен на один раз, фишки достаточно, и бренд не так важен.

«Даблби» — это ББ, «Бабушка Бэтмен». Так дочь основательницы называет свою бабушку.

Бренд не обязателен, если вы придумали инновацию. Например, за названием «Даблби» скрывается милая семейная история, но за ним нет никакой концепции. Но «Даблби» могут себе это позволить: они были новаторами на рынке — до них никто не делал массовые спешалти-кофейни. Они сделали совершенно новый и востребованный продукт, поэтому людям было не важно, есть ли за брендом какое-то содержание. Если вы тоже делаете инновационный продукт, то вам бренд не так важен.

Как Создать Свой Бренд: 6 Вопросов для Успеха

У вас есть то, что нужно людям, и вы ищете способы, как бы это запустить, как создать свой бренд. У вас уже есть товар или, возможно, услуга.

Если вы ведёте малый бизнес наличие стратегии брендинга имеет решающее значение для продвижения вашего имени. Вам нужно, чтобы вас заметили и, самое главное, запомнили за ваши преимущества.

Не дайте себя одурачить. Создание бренда – это не только визуальная составляющая.

Разработку вашего логотипа, совершенствование эстетики и настройка адреса электронной почты для бизнеса – всё это следует пока отложить.

Сначала вы должны хорошо подумать о том, как вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бизнес. Постройте репутацию.

И не бойтесь: дизайн брендов – это искусство не только для крупных игроков.

Мы покажем вам, как создать онлайн-бренд с нуля. Вот 6 вопросов, на которые вам следует ответить, если хотите создать бренд, который люди заметят и полюбят.

1. Кому вы продаёте?

Первым делом выясните, кто ваш целевой рынок.

У вас есть отличный товар для продажи и в первую очередь необходимо определить, кто должен его покупать. В противном случае вы рискуете сорвать всю стратегию брендинга.

Скорее всего, у вас уже было представление о ваших клиентах, когда вы создавали свой продукт. Без этого крайне сложно. И не важно, разрабатываете ли вы что-то уникальное для вашего бизнеса, или покупаете товары, ориентированные на тенденции, оптом.

Это уже и есть первый шаг. Но нужно гораздо больше, чтобы представить своего клиента.

Не стесняйтесь быть немного одержимым настройкой таргетинга целевого рынка. Это станет основой вашего бренда.

Узнайте, кому вы полезны

Исследуя, как создать сильный бренд, вы будете часто сталкиваться с цитатами Стива Джобса.

И неспроста, ведь этот человек – гений брендинга.

Он как-то сказал: “зачастую люди не знают, чего они хотят, пока вы им это не покажете”. 

Это окажется правдой, если вы провидец, который переосмыслил и заново изобрел технологию благодаря своему продукту.

Но если вы ещё не достигли его уровня или хотите получить больше доказательств на основе данных, посмотрите исследование рынка.

Будучи новичком в брендинге, вам нужно задать себе несколько важных вопросов, чтобы начать сужать свою целевую аудиторию.

Вы не можете быть всем для всех, поэтому:

• Что ваш бренд может предложить людям?
• Кто выиграет больше всего от вашего бренда?
• Почему люди предпочитают ваш бренд другим?

Конкретный пример
Dollar Shave Club – это бренд, который с самого начала абсолютно точно понимая своего целевого покупателя. Они выходили на гипер-мужской рынок с базовой версией широко доступного товара.

Кому нужен был их бренд?

Товар помог основателям решить проблему, поэтому они осознали, что их целевой аудиторией являются такие же люди, как и они. Создавая фирменный стиль, который был юмористическим и в высшей степени бессмысленным, они нашли идеальный подход к клиентам и позиционированию бренда.

Создайте профиль клиента

Бренды создают и изменяют профили клиентов на протяжении всего своего существования.

Получить информацию о клиентах после того, как вы уже некоторое время поработали, невероятно ценно. Однако создание профиля клиента во время работы над созданием индивидуальности бренда, даёт вам хороший старт.

Разница может быть в следующем: вы нацеливаетесь на всех, у кого есть борода, а затем понимаете, что ваш идеальный клиент – это, в частности, человек с бородой и чувством юмора.

Составьте список демографических показателей, из которых вы сможете составить целевую аудиторию вашего бренда. Подумайте о:

• Возрасте, доходе и семейном положении
• Уровне образования, местоположении и потребительских привычках
• Интересах, стиле жизни и соответствии бренду

Подумайте о конкурентах

На кого бы вы ни таргетировались в своём бизнесе, у них уже будут свои любимые бренды. Люди могут даже не знать, что им нужен ваш продукт, но, скорее всего, у вас будут конкуренты в той или иной форме.

Понимание схожих брендов является основой понимания вашего целевого рынка.

Для начала, понимание того, какие бренды не являются конкурентами из тех, которыми пользуются ваши потенциальные клиенты, поможет вам узнать, где стоит продвигать свой бренд.

Работая бок-о-бок с конкурентами, вы поймёте, что вам нужно для того, чтобы выделить свой бренд, когда возьмётесь за айдентику. Вы можете точно оценить, чем ваш бренд отличается, когда поймёте, что делают все остальные.

Ваш продукт не должен быть полностью уникальным, пока ваша стратегия бренда уникальна. Сделайте визуальный анализ конкурентов и спросите себя:

• Как конкуренты продвигают себя онлайн и оффлайн?
• Какого качества их продукт? Посмотрите на цены и отзывы клиентов.
• Последовательны ли они в своих сообщениях? Понятна ли айдентика их бренда?

2. В чём ваша особенность?

Вы должны дать своим потенциальным клиентам повод поверить в ваш бренд. Не просто продавайте то, что нужно людям – заставьте их ещё и хотеть это.

Желаемость вашего бренда не начинается и не заканчивается великолепной эстетикой. Возможность рассказать историю и чётко сформулировать ценностное предложение станет основой вашего успеха.

Ценностное предложение

После того, как вы тщательно изучили своих конкурентов и создали профиль потенциального клиента, уделите время на то, чтобы выяснить, что делает ваш бренд уникальным.

Ваше предложение станет первым впечатлением, которое ваш бренд произведёт на всех, кто с ним столкнётся. Так что сделайте его стоящим.

Не прячьте своё предложение за модными словами или сантиментами – сделайте его понятным. Предложение должно показать вашим клиентам следующее:

• Как ваш продукт может решить проблему или удовлетворить спрос
• Какие преимущества имеет ваш продукт
• Почему люди должны покупать ваш продукт, а не продукты ваших конкурентов

Взгляните на бренды тех продуктов, которые вы используете ежедневно.

Посмотрите, как каждый из них формулирует предложение, которое полностью заключает в себе то, что предлагает бренд. Не то, чтобы это удивит вас – ведь именно оно убедило вас использовать их продукты каждый день.

Когда Netflix, очень успешный бренд, эволюционировал в потоковый сервис, он разработал очень чёткое и прибыльное предложение:

“Неограниченное количество фильмов, ТВ-шоу и многое другое. Смотрите где угодно. Отменяйте в любое время”.

Небольшое количество слов даёт потенциальным покупателям возможность понять, что это за продукт, и что делает его удобным и гибким.

Миссия

Раз уж вы уже начали делать заявления, подумайте о миссии вашего бренда.

Это в первую очередь нужно вам самим.

В то время как ваше ценностное предложение помогает объяснить ваш бренд клиентам, миссии объясняет бренд вам самим и всем кого вы нанимаете.

Сформулируйте миссию, пока работаете над стратегией, и вы поможете айдентике вашего бренда пройти проверку временем.

Это позволит вам сосредоточиться на всём, что делает ваш бренд.

Миссия Netflix – обеспечивать отличный сервис для своих клиентов, прибыльный рост для инвесторов и заинтересованность для сотрудников.

Вот формула:

• Какова цель вашего бренда?
• Как ваш бизнес достигнет её?
• Почему вы будете добиваться этого именно таким путём?

Сторителлинг

У каждого есть история.

Это то, что отличает нас от всех других людей на планете и помогает нам формировать эмоциональную связь с другими.

А это именно то, что необходимо сделать вашему бренду.

Сторителлинг идёт рука об руку с вашим ценностным предложением: первый вовлекает клиентов, второй заставляет их остаться.

Возьмём для примера производителя очков Warby Parker. 

История этого бренда повествует о проблеме, с которой основатель столкнулся, и которую хотел бы решить.

Его история даёт понять, что бренд заполняет свободную нишу, подтверждает свою миссию и заявляет о приверженности делу.

Если вам удастся гуманизировать айдентику вашего бренда, вы обеспечите долгосрочную прибыльность вашего бизнеса.

Мы все запрограммированы на любовь к повествованию, поэтому история вашего бренда не только принесёт лояльность клиентов, но и будет мотивировать будущих сотрудников.

• Объясните причину существования вашего бренда. Говорите кратко и по сути.
• Расскажите, что вы отстаиваете. Чем отличают ваш бренд и ценности от других.
• Будьте честны. Одни из лучших историй успеха повествуют как о взлётах, так и о падениях.

3.  Какова ваша индивидуальность?

Вот, где вы действительно можете решить, как ваш бренд будет общаться с людьми. Независимо от того, создаёте ли вы бренд для бизнеса или для себя, он должен иметь свою индивидуальность.

Как и история вашего бренда, ярко очерченная индивидуальность очеловечит ваш бизнес и поможет отличить ваш бренд от конкурентов.

Создавая индивидуальность своего бренда, вам следует пересмотреть все шаги, которые вы уже предприняли. Примите во внимание всё, от вашей целевой аудитории до истории, которую вы повествуете.

Найдите свой голос

Далее в процессе создания бренда ярко выраженная индивидуальность поможет вам создать визуальный брендинг – как должен выглядеть ваш бренд. Прежде чем понять это, решите, как он должен звучать.

Важно, чтобы индивидуальность вашего бренда резонировала с клиентами, которых вы так упорно искали.

Пока ваш бизнес набирает обороты, бренду необходимо более тесно взаимодействовать с клиентами. Очень важно убедиться, что ваш тон голоса соответствует их ожиданиям.

• Подумайте, какие прилагательные лучше всего описывают ваш бренд. Остроумный? Ексклюзивный? Надёжный? Выберите четыре или пять слов, которые кажутся вам наиболее подходящими.
• Думайте о своём бренде, как о персонаже. Помимо логотипов и визуализации, этот шаг может помочь вам лично представить лицо бренда.
• Подумайте, какие платформы будет использовать ваш бренд для общения с клиентами. Какой язык подойдет для этих платформ?

Обратите внимание на Wendy’s, американскую сеть ресторанов быстрого питания. Хотя она была основана более 50 лет назад, ценности бренда по-прежнему отождествляют очень заметную молодую личность.

Венди была построена на трёх фундаментальных принципах: качество, доступность и комфорт. Очень просто и очень привлекательно.

Тон голоса, который использует бренд, разговорный, если не сказать больше. Описывая свой острый сэндвич с курицей, Венди заявляет, что это “всё о той куриной самонадеянности”.

Игра слов, популярная культурная отсылка и аббревиатура, популярная среди подростков: индивидуальность этого бренда кристально чиста.

Обращайтесь к вашим клиентам

Если вы хотите, чтобы ваш бренд привлекал более взрослую, более состоятельную аудиторию, заявлять им про “всё о той куриной самонадеянности”, скорее всего, не принесёт вам успеха.

У вас уже есть чёткое представление о ваших потенциальных клиентов, о котором вам следует всегда помнить, формируя индивидуальность бренда. Не пытайтесь подражать людям, которым вы продаёте, но будьте тем, к чему они стремятся.

Клиент Rolex профессионален, собран и определённо богат. Воплощая то, чего желает целевая аудитория, индивидуальность бренда излучает компетентность.

При описании своей продукции Rolex использует такие фразы, как «скрупулёзное внимание к деталям».

Бренд стремится привлекать к себе людей, которые любят хороший дизайн. Их часы являются “классическими”, “ультрасовременными” и “престижными”.

Работая на девяти социальных платформах, Rolex знает, что его клиент проводит достаточно времени в интернете. Их тон голоса достаточно прост, чтобы повторяться на каждой платформе.

• Совпадают ли прилагательные вашего бренда с прилагательными, которые вы используете для описания своих клиентов?
• Подходит ли индивидуальность бренду? Подумайте, как люди это воспримут.
• Как ваши клиенты захотят взаимодействовать с вашим брендом? Соответствует ли это вашим ожиданиям?

Выберите платформу 

Если вы цените своё свободное время, вы, вероятно, не захотите следовать примеру Rolex и предоставлять ваш бренд на девять различных аккаунтах в социальных сетях.

Тем не менее, лучше не строить бренд без присутствия в социальных сетях.

Это даёт вашему бизнесу возможность мгновенно и напрямую подключаться к вашим клиентам. Поэтому подумайте, какие платформы будут работать лучше всего.

Давайте вернёмся к Wendy’s, чья стратегия бренда настолько интересна, что стоит упомянуть о ней дважды.

Бренд очень активен в Twitter, где он ведёт весёлые и остроумные разговоры с клиентами. Хотя подобный диалог, казалось бы, идёт вразрез с разумной стратегией бренда, Wendy’s Twitter на самом деле соответствует сообщениям бренда в других медиа.

Этот подход не сработал бы так хорошо, если бы сайт бренда был отполированным и вдохновляющим. Мы бы подумали, что менеджер по социальным сетям – жулик.

Создавая индивидуальность своего бренда, подумайте о следующем:

• Какие платформы подойдут бренду. Вы, вероятно, захотите охватить как можно большую часть вашей аудитории.
• Сможете ли вы быть последовательными. Сможете ли вы всегда поддерживать тон бренда на каждой из платформ? Если нет, возможно, стоит пересмотреть язык.
• Как бренд будет выглядеть визуально. Подойдут ли ваши подписи вашим фотографиям или вашему логотипу?

4. Как вы выглядите?

Возьмите в руки карандаш.

Если вы думали, что эта часть идёт раньше, вы не одиноки. Разработка брендинга – самая интересная часть стратегии бренда и его построения.

Но теперь, когда мы до этого дошли, разве вы не рады, что мы сперва рассмотрели, как создавать стратегию бренда?

Ваш логотип может быть самой запоминающейся частью вашего бренда. Некоторые логотипы настолько знаковые, что их форма может сказать всё о бизнесе, который они представляют. Взять, к примеру, золотые арки Макдональда.

За визуальными компонентами бренда стоит некая психология. От логотипа, цветов, до типографики и всего прочего – вы можете подойти к созданию своего бренда с научной точки зрения.

В процессе создания не забывайте о тех компонентах, которые уже составляют стратегию вашего бренда.

Логотип

Основной компонент вашего брендинга, ваш логотип, будет везде. От вашего сайта и ваших товаров до ваших визитных карточек. Именно так вы продвигаете имя бренда.

Чтоб разработать логотип бренда вам потребуется время и талант, которых он заслуживает.

Если вы не творческая личность, поручите дизайн логотипа тому, кто этим занимается.

Не забывайте о всём том, что вы уже наработали к этому моменту. Проведите креативный бриф, в котором перечислены все важные элементы стратегии вашего бренда.

Важно, чтобы эта единственная визуальная эмблема вашего бизнеса могла передать его индивидуальность, историю и ценности.

Вы должны убедиться, что логотип резонирует с вашей клиентской базой, делает ваш бренд привлекательным и желанным. Помните:

• Следует проверить, является ли ваш логотип масштабируемым. Как он переводится с домашней страницы вашего сайта на ваш значок в Instagram? Вы, конечно, не хотите, чтобы в нём были какие-то крошечные элементы, которые выглядели бы неразборчивыми при сжатии.
• Логотип должен представлять ваш товар или услугу. Убедитесь, что они соответствуют друг другу.
• Он должен быть уникальным. Это может быть ослепительно очевидный совет, но копирование распространено.

Даже если вы маленький бизнес, стоит учиться у крупных брендов. Отдавая предпочтение минимализму, вы поможете вашему логотипу стать и оставаться узнаваемым.

Упрощённый дизайн также лучше подойдет для настройки масштаба или цвета. Вспомните, например, о галочке Nike.

Забавный факт: легендарный логотип Nike был разработан одним из учеников основателя, он заплатил за него 35 долларов и поначалу даже не считал его таким замечательным. Цитируется, что Фил Найт как-то сказал, что ему этот логотип не нравится, “но со временем будет нравится всё больше”.

Цвета

Научный подход.

Так много уже было сказано о научном подходе к цветам. Цветовая палитра может очень сильно повлиять на впечатление, которое ваш бренд производит на людей.

Цвет, как известно, вызывает эмоциональные реакции. Это распространяется не только на ваш логотип, но и на все визуальные аспекты вашего бизнеса: ваш сайт, маркировку продукции, даже на магазины, если они у вас есть.

Палитра, которую вы выбираете, должна быть разработана с учётом вашей целевой аудитории, как и всех элементов вашего бренда. Через какую личность вы решили обращаться к своим клиентам? Совершенствуйте свою палитру и:

• Исследуйте значения цветов. Жёлтый может отождествлять счастье. Красный энергичен и страстен. Найдите то, что подходит вашему бренду.
• Не забывайте о конечном покупателе. Если ваш бизнес увлекателен, выбирайте яркие цвета. Если вы хотите, чтобы вам доверяли, выбирайте успокаивающие оттенки.
• Редактируйте. Не оштукатуривайте одним цветом всё, выберите диапазон.

Типографика

Достигните совершенства в своём брендинге, убедившись, что ваша типографика на высоте.

Шрифт, который вы выбираете для своего бренда, так же важен, как логотип и цвета. Представьте себе, что вы платите огромные деньги за удивительный логотип и превращаете свою палитру во что-то эмоционально привлекательное, только для того, чтобы использовать Comic Sans в качестве выбранного шрифта.

Проведите небольшое исследование шрифтов: вы можете получить их бесплатно, заплатить за них или нанять кого-то, чтобы создать шрифт специально для вашего бизнеса.

В интернете есть бесценные руководстве, которые расскажут вам обо всех шагах, которые вы должны предпринять, чтобы усовершенствовать свою типографику.

Как и при любом другом дизайне, учитывайте те основные принципы, которые вы уже установили для своего бренда.

Заезженная пластинка? Да, но вы будете благодарны, что убедились в том, что:

• Шрифт сочетается с вашим логотипом. Особенно если вы выбрали из уже готовых.
• Шрифт соответствует индивидуальности бренда. Это звучит немного пафосно, но тщательная проверка не помешает. Угловой шрифт с заглавной буквы, скорее всего, не подойтёт милой, разговорчивой персоне.
• Вы не копируете своих конкурентов. Это было бы неловко.

5. Последовательны ли вы?

Мы уже говорили о последовательном диалоге – вы не хотите, чтобы на вашем сайте была одна личность, а в твиттере – другая. Что ж, это касается и визуальных эффектов.

Ваш брендинг – составленный из тех визуальных элементов, которые создают айдентику вашего бренда – всегда должен быть последовательным.

Согласованное визуальное сообщение поможет вам выглядеть профессионально, а также поможет улучшить знакомство с вашими клиентами.

Установите правила бренда

С самого начала установите руководящие приципы своего бренда. Наряду с заявлением о миссии, чёткое руководство поможет защитить целостность того, что вы создали.

Звучит чересчур серьёзно для малого бизнеса?

Этот инструмент просто поможет вам и другим, скажем, будущим сотрудникам, определить контекст вашего бренда. Вы обнаружите, что большинство компаний с брендом, достойным защиты, выложат свои правила дизайна в этом формате.

Эффективное руководство поможет обучить тех, кто работает с айдентикой вашего бренда:

• Не трогать логотип. У некоторых брендов есть вторичные логотипы, иногда они чёрно-белые, а не цветные. Но никогда не позволяйте, чтобы ваш логотип растягивали, сжимали или изменяли.
• Придерживаться шрифта. И помните про размер шрифта среди десятков других вещей, связанных с дизайном, например, о цветовой палитре.

Важно, чтобы ваше руководство было коротким и по существу. Вы можете охватить множество вопросов на нескольких страницах.

Американский Красный Крест зашёл ещё дальше в разработке руководства для бренда, и создал плакат, чтобы сделать посыл кристально ясным.

Раздел плаката, посвящённый тону голоса, следует использовать чаще. Вы знаете, что личность – это огромная часть айдентики вашего бренда, поэтому её стоит включить в руководство.

Американский Красный Крест заявляет, что “то, как мы говорим, так же важно, как и то, о чём мы говорим”. В четырёх кратких абзацах плакат эффективно отображает руководящие принципы бренда.

Найдите стиль фотографии

Предлагаете ли вы товар или услугу, вы сможете быстро и эффективно продвигать их с помощью фотографии.

Вы ведь знаете, как важно предоставлять визуальное сообщение, когда дело доходит до вашего бизнеса. Не позволяйте фотографии оставаться позади – это часть вашего бренда, которая заслуживает последовательности.

Стиль фотографии, который вы выберете для своего бизнес-брендинга, должен, что неудивительно, соответствовать личности, которую вы представляете своим брендом. Убедитесь, что всё, что вы публикуете в социальных сетях, соответствует тому, что вы пишете на своём сайте.

Заполнение вашей бизнес-страницы Instagram мемами не такая уж и плохая идея в 2021 году. Но если ваш бизнес – это Rolex, наверное, не стоит.

Обратите внимание на эти несколько контрольных пунктов, которые помогут выяснить, какой стиль фотографии подходит вашему брендингу:

• Что будет понятно вашей целевой аудитории? Например, контент с высоким уровнем концептуализации вряд ли подойдёт для деловой аудитории.
• Соответствует ли это тону предлагаемого продукта?
•  Это ваш единственный путь? Возможно, вы бы предпочли бы работать с иллюстрациями, графикой или комбинацией и того, и другого.

Верьте в бренд

Сделайте ваш бренд неподвластным времени.

Последний шаг в обеспечении последовательности при создании бренда – убедиться, что планы вашего бизнеса кристально чисты.

Вы находитесь в самом начале жизни своего бренда, и хотя вы не можете предсказывать будущее, вы можете дать ему хороший старт.

Каждый элемент строения бренда в процессе создания должен быть рассчитан на долгое будущее. Так что, как только вы освоитесь со стратегией своего бренда и сформулируете её в соответствии с руководящими принципами, подумайте над ними какое-то время.

В то время, как айдентика – это всё, что помогает отличить ваш бренд; имидж – это то, что создаётся с помощью маркетинга.

Важно чувствовать уверенность в том, что по мере продвижения вперёд и запуска своего бизнеса ваш имидж будет соответствовать вашей айдентике. Спросите себя:

• Есть ли у бренда или брендинга пространство для развития?
• Есть ли у вас стратегия для поддержания имиджа вашего бренда?
•  Верите ли вы в бренд? Если вы не доверяете всему, что говорите о своём бизнесе, вам будет сложно убедить в этом других.

6. Стоит ли создавать личный бренд?

Вы готовы олицетворять свой бизнес?

Концепция личного бренда не всем понравится. Требуется много самофильтрации и управления впечатлениями.

Приготовьтесь быть в нём надолго и приготовьтесь много говорить.

Личные бренды отлично подходят для предпринимателей: художников, авторов, создателей контента.

Иногда они привязаны к крупному бизнесу: например, Опра, Ричард Брэнсон, Элон Маск и, конечно же, Стив Джобс.

Теперь, когда вы понимаете, как создать бренд для компании, вы можете применить множество тех же самых принципов к себе.

Если вы настроены на создание личного бренда, подумайте, соответствуют ли эти действия вашему образу мышления:

• Вовлечённость в то, что делаете. И хорошее, и плохое – всё сводится к вам.
• Активность онлайн. Наряду с вашим сайтом выберите правильные платформы и помните, что ваша активность важнее, чем количество ваших подписчиков.
• Сторителлинг. Вам нужно точно знать, что вы предлагаете, и вы должны стать мастером красноречия.

Персональный бренд может безусловно работать для малого бизнеса. Если вы уже чем-то известны, например, являетесь графическим дизайнером, то использование советов из этого списка поможет понять, как создать свой бренд, и вывести вас на следующий уровень.

Одним из наибольших преимуществ создания личного бренда является неожиданная гибкость, которую он в себе несёт.

При более традиционной бизнес-модели сложнее сменить направление. Скажем, в магазине продаются диваны, и вдруг он решает продавать одежду. Это лишь оттолкнёт ваших клиентов.

Но с личным брендом ваша целевая аудитория заинтересована в вас. Они доверяют тому, что вы говорите и думаете как личность, поэтому, если вы переключаетесь с одного на другое, вероятно, ваша толпа последует за вами.

Как создать свой бренд с нуля?

Бренд в современной жизни имеет очень важное значение. Ведь зарекомендовав себя, свое имя в бизнес-проекте человек способен стать невероятно успешным. Обладая нужными знаниями и навыками можно с легкостью продвинуть собственные идеи и бренд, который найдет своего потребителя.

1. Найдите три ведущих тенденции в своем направлении. Отыщите для себя возможности. Абстрагируйтесь от внешнего мира и обдумайте, куда движется ваше направление, решите куда будете двигаться вы сами.
2. Создайте идеальную бизнес-идею. Придумайте что-то свое, оригинальное. Подумайте, что может быть общего у вас и у других людей, абсолютно вам незнакомых. Создайте то, чем вы хотели бы поделится с людьми, чтобы украсить эту жизнь.
3. Обозначьте собственную мотивацию. Придумайте свой личный стимул, как заряд энергии. Мотивируйте себя, прежде всего, чтобы дарить людям положительные эмоции.
4. Обрисуйте свой взгляд на будущее. Создайте 2 списка. В первый список внесите все свои желания, мечты, цели на будущий год. Второй сделайте менее конкретным и запишите все то, чего бы хотели добиться в жизни, в целом. Следуйте своим желаниям, спешите за мечтой.

5. Составьте свой личный устав либо слоган. Выразите всю свою работу в одном выражении. Что сюда можно поместить? Описание работы, свои цели, заряд, описать пользу, которую приносят ваши действия.
6. Поработайте на визуальную идентичность. На самом деле, это очень важная составляющая любого проекта. Создав свой неповторимый логотип, шрифт букв, цвета и оттенки, характерные только вашему бренду вы внесете себя и свое дело в историю. Именно благодаря визуализации многие люд выбирают тот или иной бренд. Ведь сюда включено все – стиль, направление, характер и т.д.
7. Маркетинг и коммуникация должны быть на уровне. Здесь очень важна любая мелочь – открытки, визитки, шаблон электронного письма, подпись, конверты, лейблы и т.д. Каждая мелочь, каждая буква, каждая точка должна быть продумана идеально. Истинный характер кроется в мелочах!
8. Соберите портфолио и вперед за орденами!

Как создать свой бренд в бизнесе?

Что может дать результат? Нужно стать знаменитостью в своей области, чтобы люди, обращаясь в вашу компанию, обращались именно к вам, к вашему бренду — и делали это осознанно, считает Мишель Виллалобос. Но вы должны быть осторожными с конкурентами: с ростом популярности вы станете более уязвимыми, предупреждает специалист.

Итак, как стать самими собой в бизнесе?

1. С чего начать

Вы должны начать с выяснения того, кто вы. Без этого вы не сможете построить бренд. Здесь важен фокус на глубине — на своих интересах и талантах, именно на том, что делает вас тем, кем вы являетесь. Проделайте путь к своему детству и не забывайте правдиво смотреть на вашу личность, потому что она вряд ли изменится.

2. Спросите, что может стать вашей «красной подошвой»?

Благодаря решению суда, Christian Louboutin является обладателем товарного знака «на красной подошве». За редкими исключениями, он единственный, кто может продавать обувь красной подошве. Вы должны точно определить, что является уникальным в вас — не то, что относится и к нескольким другим людям, но то, что относится только к вам. Для большинства из нас, это будут всего одна или две конкретные вещи.

3. Сделайте собственностью ваше имя

Зарегистрируйте сайт и поработайте над тем, чтобы быть на вершине результатов поисковиков. Это касается также блогов и социальных сетей. Не забудьте и про другие возможности сети для продвижения именно вашего имени и обязательно следите за тем, что люди говорят о вас.

4. Создайте свой образ

Здесь необходима последовательность, чтобы ваш бренд был целостным. Тщательно продумайте фирменный стиль, цвета, логотипы и шрифты.

5. Сообщайте ценный контент

Пишите в блоге и используйте социальные медиа, чтобы делиться полезной информацией, которая относится к вашему бренду. Работайте над тем, чтобы она ассоциировалась с вашим брендом.

6. Говорите на публике

Если вы не уверены или неопытны в этом деле, просто начните практиковаться. Есть специальные сообщества, где вы можете наладить связи с людьми и при этом развивать навыки публичных выступлений. Кроме того, в различных автоматизированных комплексах для бизнеса имеются специальные программы по развитию тех или иных навыков, полезных в бизнесе. К примеру, такие решения вы найдете в специальном разделе комплекса управления организацией «Простой бизнес».

7. Откажитесь от того и от тех, кто не дает отдачи

Самый простой и быстрый способ развития — отказаться от клиентов (или продуктов, товаров, услуг), которые не дают отдачи. Вы не можете работать для всех, а силы затрачиваете. Не тратьте время на работу, которая не окупится.

8. Поднимите цены

Да, вы будете терять клиентов из-за повышения цен, но при этом станете меньше работать при том же заработке. Есть множество способов повышения цен, и когда у вас уже есть некоторое влияние, сделать это проще.

9. Будьте готовы к «ненавистникам»

Когда вы приступили к созданию действительно сильного бренда, найдутся люди, которые будут вас ненавидеть. Но есть и те, кто полюбит ваш бренд, и вам следует окружить себя людьми, которые любят и поддерживают вас!

Наконец, специалист советует все-таки начать создавать что-то большее, что вы запланировали уже давно, но так и не смогли, оставаясь на месте слишком долго.

Комментарии

Пол Уильям — 02.07.2019Мы предлагаем частные, коммерческие и личные кредиты с очень низкой годовой процентной ставкой, от 2% в течение одного года до 50 лет, в любой точке мира. Мы предлагаем кредиты на сумму от 5000 до 100 миллионов долларов США. Имя кредитора: мистер Пол Уильям. Кредитор E-mail: paul_william_loanhouse(at)hotmail. com   С Уважением, Мистер Пол Уильям. paul_william_loanhouse(at)hotmail. com Ответить

Как создать свой бренд | crusfit.com

Как создать свой бренд? Для чего он вообще нужен? Почему предприниматели, компании и даже международные корпорации по всему миру стремятся создавать, развивать и популяризовать свои бренды? Это какая-то форма идолопоклонничества или бессмысленные танцы с бубном вокруг тотемного дерева, которое должно проронить дождь на потрескавшийся от засухи грунт спроса и предложения? Насколько велика необходимость создания бренда и может ли он гарантировать своему владельцу коммерческий успех его предприятия? Давайте попробуем в этом разобраться. А начнем мы именно с определения того, что такое бренд. Как только мы ответим на этот вопрос, большинство других вопросов отпадут сами собой и вам станет понятно, что это такое, а также, зачем это нужно.

Что такое бренд

Изначально, словом бренд обозначали клеймо, которым фермеры метили свой скот для защиты его от воров. Если вор уводил животное, то не только перекупщики, но и все окружающие могли сразу определить принадлежность животного к конкретному хозяину или ферме. В несколько измененном виде, хотя и с аналогичной смысловой нагрузкой, данный термин используется и в наши дни. В сфере бизнеса и предпринимательства, компании и частные лица прикладывают значительные усилия к тому, чтобы создать свой собственный, уникальный бренд. Цель таких изысканий заключается в том, чтобы создать запоминающийся образ, который в сознании потребителя будет неразрывно связан с товаром или услугой, продажей которых занимается данная компания или частное лицо.

В самом широком смысле слова, бренд – это целый комплекс эмоций, ощущений, впечатлений, ассоциаций и прочих характеристик в сознании рядового потребителя. Бренд – это нечто абстрактное. Это результат суммы таких слагаемых, как надпись, фирменный шрифт, цветовая палитра, композиция текста и изображения и не только. Бренд может вообще не иметь изображения, а может вообще не иметь текста. Может быть цветным или черно-белым. Может иметь или не иметь звуковое сопровождение. Так или иначе, бренд должен создавать в сознании потребителей ассоциации, он должен воспроизводить какие-то конкретные качества товара/услуги или миссию владельца бизнеса. А для достижения этой цели бренду нужна узнаваемость. Поэтому владельцы и занимаются их популяризацией.

Цель популяризации бренда

Ожидания. Первое, чем руководствуются создатели бренда – это ожидания. Во-первых, это ожидание того, что бренд поможет им преуспеть. Во-вторых, это ожидание того, что целевая аудитория радушно примет бренд и правильно его интерпретирует в воем сознании. При этом ожидания нередко могут быть завышенными, если декларируемые ценности или характеристики продукта на практике не соответствуют действительности. Ожидания хороши тем, что популяризация бренда автоматически стимулирует владельца оправдывать обещания и повышать качество своего продукта, иначе широкая известность бренда может сработать против него. Если продукт сам по себе «слабый», никакая реклама не оправдает ожиданий владельца, а значит, в приоритете должен быть именно он.

Репутация. Только в том случае, если владелец бизнеса понимает и соблюдает приоритет продукта над брендом, он может рассчитывать на коммерческий успех его предприятия. Владелец не просто должен, а обязан постоянно улучшать свой продукт. Искать в нем ошибки, недочеты, упущения и ликвидировать их в кратчайшие сроки. Это важно, поскольку репутацию создает именно продукт, а не бренд. Вы должны понимать, что клиенты не пользуются самим по себе логотипом, они пользуются тем продуктом, который стоит за этим логотипом. И только если ваш продукт действительно оправдывает ожидания клиентов, он будет оправдывать и ожидания владельца бизнеса. Таким образом, получается, что популяризация «сильного» продукта позволяет повысить репутацию самого бренда.

Стоимость. Бренд, который оправдывает ожидания клиентов и который заслужил хорошую репутацию, позволяет его владельцам планомерно повышать стоимость продукции, выпускаемой под этим брендом. Популяризация нужна для того, чтобы как можно больше людей узнали о нем, о том, что он существует. Любые маркетинговые мероприятия проводятся с целью «продвинуть свой продукт в массы» при помощи рекламы своего бренда. Чем больше людей о нем знают, тем больше людей им воспользуется. Чем больше людей им будет пользоваться, тем больше он будет на слуху. В конце концов, если на ваш продукт растет спрос, вы вправе повышать его стоимость. Если он действительно оправдывает ожидания и настолько хорош, чтобы о нем говорили, люди будут готовы заплатить больше.

Как создать свой бренд

Безусловно, любой компании, любой корпорации и даже любому частному предпринимателю нужен свой бренд. Мы уже выяснили, что бренд – это ваши идентификатор среди остальных конкурентов. Однако, как я уже говорил выше, бренд не должен идти впереди продукта. Его не нужно всеми силами выпячивать и пропихивать, особенно если вы начинающий предприниматель. Ваша задача – сосредоточиться на продажах клиентам, чтобы строить бренд, вместо того, чтобы пытаться строить бренд для продажи клиентам. Это фундаментальное правило, которого нужно придерживаться при продвижении своего бренда. Многие предприниматели, компании и фирмы терпят крах из-за того, что максимум капитала вкладывают в развитие бренда и минимум в создание сильного продукта.

Суть утверждения «продавать, чтобы строить бренд» сводится к тому, чтобы ориентироваться прежде всего на доставку ценности клиентам. Любой бизнес создается с целью решения какой-то задачи. Поэтому, если вы хотите создать сильный бренд, вам нужно отталкиваться именно от выполнения своих прямых обязанностей. Сосредоточьтесь на привлечении клиентов, делайте продажи и вырученные деньги частично реинвестируйте (внимание) в улучшение своего бизнеса. Нанимайте лучших и повышайте их квалификацию, оптимизируйте пространство, где нужно – избавьтесь от ручного труда и перейдите на автоматизированные терминалы и системы самообслуживания. Собирайте от клиентов обратную связь, пусть они сами скажут вам, чем они не довольны и над чем стоит поработать.

Создание бренда начинается в тот момент, когда вы начинаете считаться с мнением клиента. Чем более качественный продукт вы ему предлагаете, чем лучше построена цепочка взаимодействия с ним, начиная от продажи, заканчивая послепродажным обслуживанием, тем более лояльным он будет по отношению к вашему бизнесу, а значит и к вашему бренду. Чем больше клиент лоялен по отношению к вашему бренду, тем выше вероятность того, что он и дальше будет тратить деньги у вас, что он будет рекомендовать вас и что он приведет вам еще несколько человек. Таким образом, качество предоставляемых вами товаров или услуг напрямую влияет на популяризацию, узнаваемость и репутацию бренда. Если вы хотите создать свой бренд, вы просто обязаны уважать своих клиентов. Все начинается именно с них.

Заключение

Если вы хотите создать свой бренд и сделать его популярным, траты на его рекламу должны занимать чуть ли не последнее место в списке расходов. Многие с таким подходом могут не согласиться, однако каждый способен сделать выводы сам. Популяризуя «бренд-пустышку», за которым нет сильного продукта, вы сами создаете себе негативную репутацию. Возможно, бренд и станет узнаваемым, но уж точно не с положительной стороны. Если вы хотите создать свой бренд, то каким бы бизнесом вы ни занимались, прежде всего, сосредотачивайте усилия на улучшении качества обслуживания клиентов. Именно клиенты создают бренду репутацию. Довольный клиент приведет вам еще троих, но недовольный клиент отговорит десятерых. Помните об этом, когда будете решать, на что потратить деньги.

Давиденко Феликс – автор блога crusfit.com

11 простых шагов для бизнеса

Узнаваемый бренд — один из самых ценных активов компании. Согласно опросу Nielson, 59% потребителей предпочитают покупать новые продукты у знакомых им брендов. Лучший совет любому предпринимателю — создавать бренд, а не просто бизнес. Но как создать свой бренд? 

→ Создать чат-бота бесплатно на платформе Slashstart

Как создать свой бренд?

Брендинг — это гораздо большее, чем просто классный логотип или хорошая реклама.

Вы должны делать больше. 

Что такое бренд?

Если вкратце, то ваш бренд определяется общим восприятием вашего бизнеса покупателем.

 Основатель Amazon Джефф Безос, говорит: «Ваш бренд это то , что другие люди говорят о вас, когда вы не в комнате.»

Ваш бренд = ваша репутация!

На сегодняшнем рынке успешный бренд должен быть последовательным  во многих сферах сразу:

• Окружающая среда (витрина или офис)
• Печать, вывески, упаковка
• Веб-сайт и интернет-реклама
• Публикация контента
• Продажи и обслуживание клиентов
• Обращение с сотрудниками

Создать бренд нельзя в одночасье… или даже за несколько месяцев.

Создание бренда — это процесс, требующий стратегии. Однако точные действия приведут к долгосрочным отношениям с вашими клиентами. Он приведет к постоянному увеличению числа потенциальных клиентов, сарафанному радио и продвижению ваших продуктов или услуг.

Что такое создание бренда?

Создание бренда — это повышение осведомленности о вашем бизнесе с помощью стратегии с целью создания уникального и прочного имиджа на рынке.

Положительный имидж + узнаваемость = успех бренда.

Брендинг можно разбить на три этапа:

1. Стратегия бренда
2. Фирменный стиль
3. Маркетинг бренда

Стратегия бренда покажет, чем вы отличаетесь, запоминаетесь и нравитесь вашему идеальному покупателю. Она расскажет о вашей цели, обещаниях и о том, как вы решаете проблемы клиентов.

Это ПЕРВЫЙ шаг, который вам нужно сделать при создании бренда с нуля.

Вы же не стали бы строить дом без чертежа, верно?

То же самое и с вашим брендом.

Cтратегия бренда — это образец того, как вы хотите, чтобы мир видел ваш бизнес.

Эффективная и комплексная стратегия бренда должна включать в себя следующие компоненты:

• Исследование конкурентов
• Анализ целевой аудитории
• Ценности бренда
• Его история 

Стратегия бренда — критически важный и фундаментальный элемент для создания успешного бренда. Это один из тех элементов, который большинство компаний упускают из виду, потому что сразу переходят к дизайну и маркетингу.

Не совершайте эту ошибку! 

Фирменный стиль — это способ донести ваше сообщение до публики с помощью визуального опыта. 

Элементы фирменного стиля должны последовательно применяться во всех каналах. Именно так ваш бизнес станет узнаваемым.

Фирменный стиль включает в себя:

• Логотип
• Цвета и шрифты
• Узоры и значки
• Дизайн сайта
• Оформление контента
• Рекламные креативы
• Упаковку продукта

Бренд-маркетинг — это способ, с помощью которого компании  повышают осведомленность о продуктах или услугах, связываясь с целевой аудиторией посредством стратегической коммуникации.

В 2021 году узнаваемость вашего бренда можно повысить с помощью  цифрового маркетинга:

• Пользовательский опыт (например, ваш сайт)
• SEO и контент-маркетинг
• Маркетинг в СМИ
• Рекламная рассылка
• Платная реклама 

Вместе эти каналы имеют фундаментальное значение для повышения узнаваемости бренда и его роста. Мы подробно рассмотрим каждый из этих элементов позже.

Используйте эти шаги ниже как руководство по созданию бренда.

→ Читать также: Маркетинговое исследование: руководство из 5 шагов

Как создать свой бренд?

1. Определите цель, стоящую за брендом

За каждым успешным брендом стоит сильная цель.

И у вас она должна быть.

Это то, ради чего вы будете просыпаться каждый день и с любовью помогать людям с помощью своего продукта или услуги.

Определяя цель бренда, вы должны задать себе четыре вопроса:

• Зачем существует ваш бренд?
• Что его отличает от других?
• Какую проблему он решает?
• Почему людям должно быть это интересно?

Ответы можно использовать, чтобы сформировать основу вашего бренда: слоган, ценностное предложение, сообщение, история и т. д.

Исследования показывают, что  50% потребителей во всем мире  покупают, основываясь именно на ценностях бренда.

Так что копайте глубже и найдите то, что поможет отличить ваш бренд от других.

2. Изучите конкурентов

Не нужно повторять то, что крупные бренды делают в вашей нише.

Но вы должны знать, что они делают хорошо (и что плохо).

Ваша цель — выделиться среди конкурентов. Убедить покупателя совершить покупку у вас.

Не пропускайте этот шаг в процессе создания бренда.

Изучите своих основных конкурентов. Насколько хорошо они построили свой бренд?

Таблица анализа конкурентов

Анализ конкурентов — ключевой элемент развития вашего собственного бренда. Начните с создания таблицы конкурентов для сравнения. Вы можете использовать Google Таблицы, Excel или просто записную книжку.

3. Определите целевую аудиторию вашего бренда

Определение целевой аудитории — основа для построения бренда. 

Создавая бренд, помните, для кого вы это делаете.

Ключ в том, чтобы быть конкретным.Подробно изучите поведение и образ жизни ваших потребителей.

Вот несколько кратких примеров:

• Вместо «всех мам» вы могли бы сузить нишу и выделить «одиноких мам, которые работают полный рабочий день из дома».
• «Технические специалисты» — это слишком широко. Но «технически подкованные управленцы с большой командой» могут сузить фокус.
• Если вы ориентируетесь на «студентов вузов», определенно есть место для уточнения. Например, «студенты вузов, обучающиеся летом за границей».
• «Любой, кому нужна работа» — не цель. А вот «пенсионеры, желающие вернуться к работе на руководящей должности», да!

Главное конкурентное преимущество при создании бренда —  сузить фокус вашей целевой аудитории . Это поможет гарантировать, что сообщение будет предельно понятным для предполагаемого получателя.

Аватар клиента

Создание бренда зависит от понимания личности покупателя. Вот несколько вещей, которые следует определить при описании вашего идеального клиента:

• Возраст
• Пол
• Место жительства
• Доход
• Уровень образования

Чтобы получить еще больше данных, погрузитесь в эти детали:

• Мотивация 
• Цели
• Болевые точки
• Опасения
• Желания
• Влиятельные лица
• Сходство с брендом

4. Определите миссию бренда

Вы задумывались о миссии вашего бренда? По сути, вам нужно создать четкое выражение того, чем ваша компания больше всего увлечена.

Это  «почему» —  причина, по которой вы встаете каждый день.

Прежде чем вы сможете создать бренд, которому доверяет ваша целевая аудитория, вам необходимо знать, какую ценность представляет ваш бизнес.

Пример бренда: Nike

Все мы знаем слоган Nike: Just Do It . Но знаете ли вы их миссию?

Миссия Nike: «Создавать инновации и дарить вдохновение всем атлетам мира».

Мы видим миссию Nike повсюду. Они сосредоточены на всех спортсменах, использующих продукцию Nike, чтобы быть лучшими.

При брендировании своего бизнеса начните с малого и не забудьте в первую очередь сосредоточиться на своей целевой аудитории.

→ Читать также: Чат-бот фейсбук: руководство по ботам Facebook Messenger для бизнеса

5. Обозначьте ключевые преимущества вашего бренда

Создание запоминающегося бренда означает, что вы глубоко копаете, чтобы понять, что нужно предложить клиентам.

Сосредоточьтесь на качествах и преимуществах, которые делают бренд вашей компании уникальным.

Если вы точно знаете, кто ваша целевая аудитория (см. Шаг 3), дайте им причину выбрать именно ваш бренд.

Важно отметить, что преимущества — это не просто список функций, которые ваш продукт предлагают покупателю. Подумайте о том , как вы  улучшаете жизнь потребителей. К каким результатам приводит ваш продукт.

Вот несколько примеров:

• Снижение затрат за счет более доступного варианта
• Экономия времени на повседневных задачах

Пример бренда: Apple

Apple, очевидно, не просто еще одна компьютерная компания. Одно из их ключевых качеств — чистый дизайн , а главное преимущество — простота использования.

От уникальной упаковки до анонсов Apple всегда напоминает клиентам, что ее продукты можно использовать прямо из коробки.

Вы помните слоган Apple в 1997–2002 годах? « Думай иначе». Это понятие продолжает существовать и сегодня.

6. Сформируйте уникальный голос бренда

Ваш голос зависит от миссии вашей компании, аудитории и ниши.

Это то, как вы общаетесь со своими клиентами, и как они реагируют.

Голос бренда может быть:

• Профессиональным
• Дружелюбным
• Авторитетным
• Техническим
• Рекламным
• Разговорным
• Познавательным

Существует бесконечное количество прилагательных и возможностей, которые помогут укрепить голос бренда за вашими сообщениями.

В конечном итоге вам голос бренда, который имеет смысл и находит отклик у вашей целевой аудитории. 

Вы увидите, что если вы используете правильный голос бренда, у вас будут самые высокие шансы на установление контакта  с потребителями .

Это особенно важно при публикации статей в блогах  или сообщений в социальных сетях. 

Сообщество читателей или подписчиков будет ожидать определенного голоса и индивидуальности бренда, когда они потребляют ваш контент ( см. Следующий шаг ).

7. Позвольте вашему бренду сиять

Клиенты не ищут другую компанию по производству печенья, которая предлагает то же, что и все остальные.

Они ищут опыт, адаптированный к их потребностям, подкрепленный личным взаимодействием.

Не знаете, как создать уникальный бренд для своего бизнеса? Выделите свою индивидуальность во всех аспектах.

Будьте последовательны во всех точках контакта с клиентами. 

Это может быть очень просто:

• Разговорный голос в общении (с использованием «я» и «ты»).
• Обмен закулисным контентом
• Истории о реальном опыте клиентов
• Выделяющееся описание ваших продуктов / услуг

→ Читать также: Продвижение бизнеса в Инстаграм: 14 лучших способов

8. Создайте историю бренда 

Создавая бренд, кратко расскажите клиентам, кто вы.

Используйте голос, который вы выбрали для своего бренда.

Ваши сообщения должны быть неразрывно связаны с вашим брендом и передаваться последовательно.

Эта часть процесса разработки бренда выходит за рамки вашего логотипа и слогана и определяет ключевые аспекты:

• Кто вы
• Что вы предлагаете
• Почему людям должно быть это интересно

История бренда — это возможность общаться на человеческом уровне, создавая прямую эмоциональную связь с вашими потребителями.

Самое главное: при создании истории бренда обращайте внимание не на то, на что способен ваш продукт… а на то, почему это должно быть важно для покупателя.

9. Создайте логотип и слоган бренда

Когда вы думаете о том, как создать свой бренд, в первую очередь, вероятно, вам приходят на ум визуальные аспекты. 

Самая интересная (и, возможно, самая важная) часть процесса построения бренда — это создание логотипа и слогана для вашей компании.

Этот логотип будет отображаться на всем, что связано с вашим бизнесом. Он станет вашей личностью, визитной карточкой.

Так что будьте готовы инвестировать время и деньги, создавая что-то уникальное, чтобы усилить визуальную идентичность вашего бизнеса.

10. Интегрируйте свой бренд во все аспекты  бизнеса

Процесс построения бренда никогда не останавливается.

Ваш бренд должен быть заметен и отражаться во всем, что ваш покупатель может видеть, читать и слышать.

Если клиент заходит в ваш офис или покупатель заходит в ваш магазин, имидж бренда должен отображаться во всем, что его окружает. 

Все материальное — от визитных карточек до рекламы и упаковки продукта должно иметь ваш логотип.

На любой цифровой платформе убедитесь, что ваш бренд выглядит одинаково. Обеспечьте единообразие визуальных элементов, таких как цвета, шрифты, фотографии и т. д.

Ваш веб-сайт — самый важный инструмент для продвижения бренда. 

Страницы профилей для социальных сетей должны быть тоже брендированы.

И не забывайте про видео! YouTube, Facebook Video, Facebook Live и  Instagram Stories  — контент должен быть оформлен с использованием вашего уникального голоса и индивидуальности.

Для тех, кто решился на аудио подкасты, придерживайтесь тем, которые поддерживает идею вашего бренда, ценность и голос.

11. Оставайтесь верными бренду

Последовательность является ключевым моментом.

Возвращайтесь к  своей стратегии бренда  всякий раз, когда вам нужно принять решение об идентичности или маркетинге.

Как только вы установите голос бренда, используйте его для каждого создаваемого вами контента. 

Документируйте все руководства по бренду, которые вы создаете и распространяете внутри компании.

Чего стоит построение бренда, если оно непостоянно? Не меняйте  свой бренд. Несоответствие запутает ваших клиентов и затруднит долгосрочное взаимодействие.

Пример построения бренда: Starbucks

Starbucks  — ведущий в мире розничный продавец кофе, и их бренд всегда обещал объединять людей.

Миссия Starbucks?

«Вдохновлять и питать дух каждого человека, с каждой чашкой кофе, каждый день, в любом месте.».

Вот почему в каждом заведении будет бесплатный Wi-Fi, большие столы и успокаивающая музыка, чтобы было легко общаться с другими людьми. Starbucks всегда пишет ваше имя на кофе, чтобы придать ему индивидуальный характер.

Даже несмотря на  изменение логотипа в 2011 году  (удаление названия компании), Восприятие бренда Starbucks остается сильным. 

Бонус: будьте главным защитником своего бренда

Когда вы создаете бренд для вашего бизнеса, вы (и ваши сотрудники) лучшие защитники бренда.

Никто не знает ваш бренд лучше, чем вы, так что вы должны распространять информацию всегда.

При приеме на работу сотрудников убедитесь, что их культура соответствует миссии, видению и ценностям вашего бренда.

Поощряйте сотрудников создавать личный бренд,  который согласуется с брендом вашей компании. Это еще больше увеличит охват.

Дайте право голоса своим постоянным клиентам. Поощряйте их публиковать обзоры или делиться вашим контентом.

Вы узнали о фундаментальном процессе построения бренда. Следующее, что нужно рассмотреть, — это инструменты и ресурсы, которые могут ускорить рост вашего бизнеса как бренда.

Удачи!

Полное руководство по созданию фирменного стиля [БЕСПЛАТНЫЙ НАБОР]

Сильная идентичность бренда не возникает в одночасье. Вы не можете просто выбрать несколько цветов и наугад скомпоновать логотип. Вам необходимо стратегически подходить к дизайну, чтобы создать индивидуальность, которая действительно отражает ваш бренд и может поддерживать вас по мере вашего роста. Это требует глубокого мышления, команды с сильными коммуникативными и дизайнерскими навыками, а также глубокого понимания того, кто вы, что вы делаете и как вы хотите представить свой бренд миру.

Это непростая работа, но это одна из самых важных задач, которые может выполнить любой бренд. Так что, если вы собираетесь это сделать, вы можете сделать это правильно. Конечно, борьба с идентичностью бренда может быть одновременно пугающей и запутанной. Что в него должно входить? Как начать? Кого нужно задействовать?

Не волнуйтесь. Под правильным руководством вы сможете эффективно продвигаться в процессе, и именно поэтому мы здесь. Чтобы упростить задачу, мы разбили все это на это простое пошаговое руководство, включая наши лучшие советы и удобный набор инструментов, которые помогут вам на этом пути.Следуйте этому руководству, и вы получите красивую, функциональную идентичность бренда, которая поможет вам затмить своих конкурентов, найти нужных людей и рассказать историю своего бренда в каждом фрагменте контента.

Давайте перейдем к делу.

Примечание. Впервые опубликованный в 2016 году, этот пост был обновлен и теперь включает наш оптимизированный процесс и бесплатный набор инструментов для брендов.

---

Содержание

---

Что такое фирменный стиль?

Это ваш логотип? Ваша цветовая палитра? Ваш стиль инфографики? Это все и многое другое.

Branding pro Марти Ноймайер определяет идентичность бренда как «внешнее выражение бренда, включая его товарный знак, название, коммуникации и внешний вид». Для нас идентичность бренда — это совокупность того, как ваш бренд выглядит, ощущается и разговаривает с людьми. (Иногда это даже включает в себя то, как оно звучит, ощущается на вкус, ощущается и даже пахнет.)

При этом, когда большинство людей говорят об идентичности бренда, они имеют в виду визуальную идентичность бренда. В этом посте мы сосредоточимся именно на этом.

Зачем нужен фирменный стиль?

Сильная идентичность бренда — это не создание красивой упаковки; речь идет об эффективном изложении истории вашего бренда. Дизайн — это мощный инструмент, который может изменить то, как люди взаимодействуют с вашим брендом, тремя важными способами.

1. Дифференциация: Как вы можете выделиться на многолюдном рынке? Идентичность вашего бренда может сыграть важную роль. Хотите ли вы, чтобы ваш продукт выделялся на полке или ваша реклама выделялась на Facebook, создание последовательной, связной презентации — это секрет успеха.
2. Подключение: Чем эффективнее вы общаетесь о себе, тем легче людям будет взаимодействовать с вами и, в конечном итоге, присоединиться к вашему сообществу постоянных поклонников.
3. Опыт: Все, что вы создаете, отражает ваш бренд. Таким образом, если вы хотите создать единый, целостный опыт работы с брендом, вам необходимо представить последовательную, целостную идентичность. От вашего веб-сайта до социальных сетей и рекламных буклетов — сильная индивидуальность является ключом к повышению восприятия вашего бренда.

Некоторые бренды превращают идентичность бренда в искусство (например, Apple, LEGO или Levi’s). Некоторые бренды выходят на игровое поле (например, Warby Parker или Casper). Другие борются, потому что не знают, кто они, или не знают, как это эффективно передать. (На самом деле в этот лагерь попадает слишком много брендов.)

Независимо от того, где вы попадаете в этот спектр, одно можно сказать наверняка. Если вы хотите быть конкурентоспособной и успешной компанией, создание сильного бренда является обязательным.

Что включает в себя фирменный стиль?

Когда вы создаете фирменный стиль, вы в основном создаете набор визуальных элементов, которые помогут вам эффективно общаться. Это может быть базовое или обширное; все зависит от потребностей вашего бренда.

Тем не менее, каждому бренду нужна базовая идентичность, которая включает три основных элемента:

• Логотип
• Цветовая палитра
• Типографика

Если вы создаете более широкий спектр контента (или планируете это делать), вы также можете разработать дополнительные элементы для выражения своего бренда в различных средах, в том числе:

• Фотография
• Иллюстрация
• Иконография
• Визуализация данных

Хорошая новость в том, что вам не нужно проектировать все сразу.Если у вас мало ресурсов (или вы не знаете, что вам нужно в будущем), начните с основного логотипа, цвета и типографики. Вы можете построить дополнительные элементы по мере необходимости.

Что делает бренд сильным?

Вот в чем дело. Наличие фирменного стиля на бумаге не означает, что он хороший или эффективный. Даже если вы создадите все необходимые элементы, это может не помочь вам в достижении ваших долгосрочных целей.

Сильная идентичность бренда должна работать на всех, включая вашу внутреннюю команду (например,g., представители бренда, создатели контента) и люди, которые будут с ним взаимодействовать (например, клиенты).

Чтобы добиться настоящего успеха, вам необходимо создать фирменный стиль, который…

• Отличительный: Выделяется среди конкурентов и привлекает внимание.
• Памятный: Производит визуальное впечатление. (Возьмем, к примеру, Apple: логотип настолько запоминающийся, что на их продуктах присутствует только логотип, а не их имя.)
• Масштабируемость: Он может расти и развиваться вместе с брендом.
• Гибкость: Может использоваться во многих различных приложениях (Интернет, печать и т. Д.).
• Связность: Каждая деталь дополняет другую.
• Легко наносится: Он интуитивно понятен и понятен дизайнерам.

Если вы создадите айдентику, которая не находит отклика у вашей целевой аудитории или действительно не отражает ваш бренд, вы потратите впустую много работы. (К счастью, мы создали это руководство, чтобы этого не произошло.)

Как создать фирменный стиль

Чтобы прояснить для вас этот процесс, мы разбили его на 10 шагов, которые помогут вам от А до Я.Эти шаги перечислены в определенном порядке, поскольку разные элементы вашей идентичности основаны на других. Независимо от того, создаете ли вы новую идентичность с нуля или собираетесь провести ребрендинг, следуйте этой последовательности, чтобы создать сильную идентичность бренда, которая обеспечит вам успех.

Перед началом работы

Загрузите наш бесплатный набор инструментов для идентификации бренда, который включает инструменты, шаблоны и контрольные списки, которые помогут вам на этом пути.

Шаг 1. Знай свой фонд

Прежде чем перейти к шагам, которые мы подробно описываем здесь, знайте, что визуальный аспект идентичности вашего бренда — не первое, чем вы должны заниматься при создании бренда; на самом деле это последнее.Бренд похож на дом; он должен быть построен на прочном фундаменте.

Во-первых, вам нужно знать, кто вы: какова ваша личность? Что тебя волнует? Что вы делаете? Как вы говорите о том, что делаете? Это основные элементы вашего бренда, которые будет передавать ваша визуальная идентичность. Если у вас нет этой основы, на которой можно опереться, вы не сможете создать визуальную идентичность, которая правильно расскажет историю вашего бренда.

Как это сделать

Прежде чем продолжить, убедитесь, что вы знаете свой:

• Сердце бренда: Это формулировка основных принципов вашего бренда (в частности, вашей цели, видения, миссии и ценностей).Если у вас их нет, см. Наше руководство, чтобы найти свое сердце бренда.
• Фирменное наименование: Если вы еще этого не сделали, узнайте, как правильно выбрать название. Примечание: вы действительно не можете создать логотип без имени.
• Сущность бренда: Это ваш голос, тон и личность. Смотрите наши руководства, чтобы найти свой голос и личность, если вам нужно больше ясности в этом.
• Обмен сообщениями: Знайте свой слоган, ценностное предложение и основные принципы обмена сообщениями, чтобы убедиться, что ваша визуальная идентичность передает правильную историю.

Кроме того, вам нужно знать , почему вы вообще проходите через этот процесс. Если вы начинаете с нуля, очевидно, зачем вам это нужно. Если вы проводите ребрендинг, убедитесь, что все в вашей команде понимают, с какими проблемами вы сталкиваетесь, используя свою нынешнюю личность, и чего вы надеетесь достичь с помощью новой. (К вашему сведению, вот 10 причин подумать о новом фирменном стиле.)

Пока у вас есть основные элементы бренда и ваша команда работает на одной волне, вы можете продолжать.

Шаг 2. Определите свою текущую личность

Хороший брендинг — это, в конечном счете, хорошее общение. Чтобы ваш визуальный результат соответствовал ценностям вашего бренда, отражал вашу личность и передавал общую историю вашего бренда, вам необходимо иметь глубокое понимание вашего бренда.

Таким образом, вам следует начать с оценки бренда, чтобы понять:

• Текущее состояние идентичности вашего бренда
• Каким образом можно создать или изменить этот фирменный стиль, чтобы он соответствовал вашим целям на будущее

Критически взглянув на свой бренд, вы сможете получить информацию, необходимую для создания идентичности, которая точно передает его.

Как это сделать

Используйте шаблон аудита бренда в наборе инструментов и следуйте нашему руководству, чтобы проверить идентичность вашего текущего бренда. Позже у вас будет больше разговоров о том, в каком направлении вы хотите двигаться, но этот шаблон — первый шаг к тому, чтобы убедиться, что вы движетесь в правильном направлении.

Шаг 3. Аудит вашей конкуренции

Создание идентичности бренда — это дифференциация: сделать ваш бренд заметным, актуальным и уникальным.Таким образом, важно понимать не только ваши конкуренты, но и то, как ваш бренд сравнивается с точки зрения вашего визуального представления.

С помощью аудита конкурентов вы можете сравнить свой бренд с каждым из конкурентов и сравнить своих конкурентов в целом, что может привести к некоторым удивительным выводам.

Например, однажды мы провели конкурентное исследование бренда и обнаружили, что все их конкуренты использовали одни и те же четыре цвета. Это не редкость, поскольку многие отрасли склонны тяготеть к одним и тем же визуальным элементам (вспомните, как Netflix и YouTube используют красный цвет), но это открыло отличную возможность для дифференциации.

Интересный факт: в 2011 году видеоплатформа Twitch произвела фурор своим полностью фиолетовым брендом (в то время как их конкуренты использовали жирный зеленый и красный цвета). Цвет мгновенно стал визитной карточкой их бренда (теперь это компания с многомиллиардным оборотом).

Отмечая такие возможности, аудит конкурентов может быть бесценным.

Как это сделать

Воспользуйтесь шаблоном аудита бренда конкурентов из набора инструментов, чтобы оценить 5 своих основных конкурентов.

По мере прохождения процесса обращайте особое внимание на то, как ваши конкуренты представляют себя с точки зрения общих визуальных элементов, тенденций, отраслевых визуальных тем, индивидуальности бренда и т. Д.

Шаг 4. Отточите визуальное направление

Теперь, когда вы критически взглянули как на свою нынешнюю личность, так и на идентичность своих конкурентов, пришло время согласовать вашу команду в направлении, в котором вы хотите двигаться.

Дизайн может быть невероятно субъективным.Цвета, которые передают мощь и силу одному человеку, могут совершенно по-разному восприниматься другими. Даже словарный запас, который вы используете для описания своего бренда, можно интерпретировать по-разному в вашей команде.

На этом этапе вы еще не готовы к проектированию; Сначала вам нужно провести важные беседы и выполнить упражнения, которые помогут вам выработать общее видение идентичности вашего бренда.

• Какие ключевые черты бренда вы хотите выразить с помощью визуальных эффектов?
• Какие визуальные эффекты передают эти черты?
• Что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда «видят» ваш бренд?

Примечание. Важно, чтобы заинтересованные стороны бренда находились в одной комнате, чтобы вести эти беседы, определять путь вперед и следить за тем, чтобы все в команде были согласованы.(Идеи, которые вы получите из этих бесед, помогут вам составить творческое задание, которое дизайнеры будут использовать для воплощения визуальных эффектов в жизнь.)

Как это сделать

Чтобы подтолкнуть к такому разговору, можно провести упражнения, которые будут направлять вашу беседу. (Думайте об этом как о сеансе творческой терапии.) Используйте упражнение «Спектр атрибутов бренда» в наборе инструментов, чтобы помочь своей команде определить основные атрибуты бренда, которые вы хотите передать через идентичность бренда.

Примечание. Вы не получите необходимой информации за одну встречу.Для обсуждения и достижения консенсуса может потребоваться несколько встреч.

Шаг 5. Напишите краткую информацию о бренде

После того, как вы выполнили предыдущие шаги, у вас есть информация, необходимая для начала проектирования. Однако вам не следует сразу начинать. Начните с творческого резюме, в котором подробно описывается важная информация, необходимая для того, чтобы ваша команда оставалась на одной странице, и убедитесь, что вы создаете идентичность, которая соответствует целям вашего бренда.

Как это сделать

Воспользуйтесь нашим кратким описанием брендов.Примечание. Не указывайте слишком много или слишком мало информации. Ваш бриф всегда должен информировать, а не перегружать.

Шаг 6. Создайте свой логотип

Айдентика бренда — это замысловатая система дизайна. Каждый элемент влияет на другой, но начинается с вашего логотипа. Яркий логотип отражает суть вашего бренда, помогая вам (в буквальном смысле) оставить свой след в мире.

Как это сделать

Вы можете пойти по старой школе и взять карандаши, чтобы рисовать в черно-белых тонах.Вы хотите убедиться, что основные изображения достаточно мощные, чтобы передать сообщение самостоятельно, без улучшения цвета. Для начала поработайте над свободными формами и дополнительными изображениями, чтобы вдохновить ваш логотип. Пошаговые инструкции можно найти в нашем руководстве по созданию любимого логотипа. Если вы ищете вдохновения для творчества, вы также можете ознакомиться с этими 15 примерами брендов с потрясающей индивидуальностью

Пример: вы можете увидеть множество итераций нашего логотипа для UCI Applied Innovation , от самого простого черно-белого эскиза до полностью визуализированных изображений.

И окончательный результат:

Шаг 7. Выберите цветовую палитру

Если у вас есть твердый логотип, вы можете изучить свою цветовую палитру. Цвет — отличный инструмент, чтобы отличить ваш бренд от конкурентов, но знайте, что цвет также может вызывать сильные эмоции, поэтому выбирайте с умом.

Как это сделать

Хорошая цветовая палитра — чистая и гибкая, предоставляющая дизайнерам достаточно возможностей для творчества, но не достаточная, чтобы ошеломить.Сюда входят:

• 1 основной цвет
• 2 основных цвета
• 3-5 дополнительных цветов
• 2 акцента

Дополнительные советы см. В нашем руководстве по выбору цветов, подходящих для вашего бренда.

Пример: Обработка цвета упаковки Sweet Mission обеспечивает целостную идентичность продукции бренда.

Шаг 8. Выберите типографику

Каждый визуальный элемент вашей личности должен способствовать единому визуальному языку и, таким образом, каждый должен дополнять другой.Это особенно верно в отношении типографики, которая должна определяться формой вашего логотипа.

Как это сделать

На каждом этапе дизайна есть свои уникальные проблемы, но типографика может быть сложной в визуальном языке, особенно когда бренды следуют тенденциям, которые на секунду являются горячими, но быстро устаревают или кажутся неоригинальными (с засечками или без засечек).

Чтобы не усложнять задачу, ограничьте количество шрифтов до 2–3. Обычно сюда входят основные и второстепенные фирменные шрифты для конкретных целей, например, основной шрифт, шрифт пользовательского интерфейса и т. Д.Чтобы подробнее узнать о выборе типографики (в том числе о том, следует ли лицензировать шрифты), ознакомьтесь с нашим руководством по выбору лучшей типографики для вашего бренда.

Пример: рекомендации по фирменному стилю Visage определяют, как следует использовать типографику.

Шаг 9: Проектирование дополнительных элементов

У каждого бренда разные потребности, поэтому вам может понадобиться разработать комплексную идентичность, а может и не потребоваться. Тем не менее, подумайте о будущих потребностях вашего бренда.Если вы планируете экспериментировать с разными типами контента, убедитесь, что вы включили эти элементы в свою личность.

Фотография

Фотография играет огромную роль в идентичности вашего бренда, от изображений продукта до вашей рекламы. Важно четко определить, какие типы изображений (и визуальных обработок) подходят и не подходят.

Подробнее о роли изображений в повествовании читайте в руководстве Fabrik Brand по фотографии брендов.

Пример: Руководство по фотографиям из фирменного стиля Visage включает подробные инструкции по использованию фильтров и типографике.

Иллюстрация

Когда дело доходит до иллюстрации, вам нужен связный и единообразный язык. Не используйте слишком много иллюстраций и несовместимых стилей. Вместо этого подумайте, как ваша иллюстрация будет использоваться в сочетании с другими визуальными элементами.

Чтобы понять, как проиллюстрировать свой бренд, следуйте советам журнала Smashing Magazine по созданию сильной идентичности.

Пример: фирменный стиль Civ.works включает простой и понятный стиль иллюстрации.

Иконография

На хорошую иконографию влияет не только творческий визуальный язык, но и приложения для работы. Это зависит от вашего продукта или услуги, а также от отрасли и среды (например, веб-сайт или печатные рекламные буклеты).

Иконография — это отчасти искусство, отчасти наука, поэтому вы хотите, чтобы все было как можно яснее.Дополнительные советы см. В полном руководстве по иконографии Design Systems.

Пример: Рекомендации по иконографии из фирменного стиля Avaler e Health упрощают более эффективное общение.

Визуализация данных

Помимо эстетической привлекательности, данные должны быть ясными и понятными. Таким образом, важно разрабатывать визуализации, соответствующие лучшим практикам визуализации данных.

Если вы не знакомы с передовыми методами работы с данными, узнайте, как создавать наиболее распространенные диаграммы и графики, с помощью нашего руководства по визуализации данных 101 и ознакомьтесь с этими 25 советами по улучшению визуализации данных.

Пример: подробные инструкции по проектированию, такие как расстояние между полосами, обеспечивают удобство восприятия данных.

Прежде чем двигаться дальше, воспользуйтесь контрольным списком идентичности бренда в наборе инструментов, чтобы убедиться, что ваш визуальный язык полон и соответствует передовым практикам.Вы также можете добавить в закладки эти 75 советов, инструментов и ресурсов, которые помогут вашей команде создать отличную идентичность бренда.

Шаг 10: Создайте рекомендации по бренду

Единственное, что душераздирающе, чем плохо продуманный фирменный стиль, — это красиво оформленный фирменный стиль, который никогда не используется или используется неправильно. Руководство по фирменному стилю здесь — спасение, если оно составлено правильно.

Как это сделать

Включите четкие и понятные инструкции для каждой части идентичности бренда, включая примеры и варианты использования для печати, Интернета, видео и интерактивных элементов (если применимо).Также включите практические детали, обозначив столько информации, сколько необходимо, чтобы помочь вашим дизайнерам успешно воспроизвести идентичность бренда. Чтобы получить дополнительные указания и отличные примеры, следуйте нашему руководству по созданию руководства по стилю бренда, которое люди будут фактически использовать.

После завершения убедитесь, что инструкции распространяются среди команды, хранятся в легкодоступном месте и регулярно обновляются.

Пример: руководство по стилю Avalere Health включает удобный оглавление, упрощающее доступ к необходимой информации.

Как использовать свой новый фирменный стиль

Как мы знаем, последовательность — ключ к созданию сильного бренда. Вы не можете бросить миру свой свежий фирменный стиль и ожидать, что люди сразу же научатся его использовать. Назначьте ответственное лицо, которое ответит на все вопросы, связанные с приложением бренда, и внедрите систему контроля качества, чтобы сохранить целостность вашего бренда в каждой точке соприкосновения. Вам также следует…

И если вы чувствуете себя подавленным или у вас нет ресурсов, чтобы взяться за проект самостоятельно, подумайте о привлечении помощи специалиста.Следуйте нашим советам, чтобы найти подходящее креативное агентство для вас, или поговорите с нами. Мы рады помочь вам вывести ваш бренд на правильный путь.

Как создать фирменный стиль, которым вы будете гордиться

Начало бизнеса — процесс одновременно захватывающий и пугающий. Но как насчет создания полной идентичности бренда ? Брендинг рассказывает всему миру, кто вы, о чем вы и чего ожидать от взаимодействия с вашим бизнесом. Это большое дело!

Take Girl Gang Goodies, компания по доставке печенья через Интернет, основанная Морганом Ланном.Это был оживленный январский день, когда Морган решила начать свой бизнес, и, помня о дате запуска — Дне святого Валентина, до которого оставалось всего две недели, — она ​​знала, что ей нужно создать узнаваемый бренд, на котором она могла бы развиваться.

Она сделала логотип, визитки и фирменные этикетки, и приступила к работе над запуском своего сервиса. Конечно, Морган потребовалось больше двух недель, чтобы полностью выстроить свой бренд, что часто случается в процессе развития бизнеса.

Тем не менее, наличие сильной стратегии бренда и качественного предложения продуктов с самого начала помогло добиться успеха в Girl Gang Goodies.

Хотите знать, как сделать брендинг компании? Вы попали в нужное место.

Это руководство охватывает:

Готовы? Давайте приступим!

---

Разница между брендом, брендингом и идентичностью бренда

Бренд — это гораздо больше, чем узнаваемое имя и логотип. Это общее восприятие вашего бизнеса. Это означает, что бренд действительно существует только в сознании покупателей.

Учитывайте все впечатления клиента от каждого взаимодействия с любым элементом вашей компании.Каждое из этих взаимодействий отправляет сообщение, и важно убедиться, что все эти сообщения указывают в правильном направлении для поддержки вашей общей стратегии бренда.

Что такое брендинг?

Чтобы создать бренд, вам нужно практиковать искусство брендинга. Брендинг определяется как действия, которые вы предпринимаете для создания отличительного, запоминающегося бренда. Это (тяжелая) работа, которую вы вложили в создание желаемого имиджа.

Вот несколько причин, почему брендинг так важен:

• Брендинг повышает лояльность клиентов и способствует их привлечению. Люди склонны выбирать компании, с которыми они знакомы, и, поскольку люди любят рассказывать другим о брендах, которые им нравятся, они будут следовать за ними.
• Брендинг поможет вам выделиться среди конкурентов. В мире много шума, особенно в мире маркетинга. Со всем этим шумом вы хотите выделиться среди конкурентов сильным брендом и оправдать то, что он обещает.
• Брендинг способствует узнаваемости. Последовательный бренд помогает клиентам знать, чего ожидать каждый раз, когда они взаимодействуют с вашим бизнесом, облегчая им жизнь.Подумайте о Starbucks — независимо от того, в каком городе вы находитесь, вы можете рассчитывать на одинаковый уровень опыта.
• Брендинг помогает внести ясность и сосредоточиться. Наличие четкой стратегии и цели бренда поможет вам сосредоточиться на своей миссии и принимать более обоснованные маркетинговые решения.
• Брендинг помогает вам общаться с вашими клиентами (на эмоциональном уровне). Хороший бренд заставляет людей чувствовать себя хорошо, когда они покупают ваши товары или услуги. Подумайте о том, чтобы рассказать историю или отстаивать то, вокруг чего люди могут сплотиться.

Подводя итог, сильный брендинг увеличивает ценность вашего бизнеса. Например, Airbnb зародился как идея основателей, которые только что переехали в Нью-Йорк. Заметив недостаток свободных мест в отелях города, они взяли дело в свои руки.

Они купили пару надувных кроватей и взяли с гостей по 80 долларов за ночь за место для сна и завтрак, чтобы поесть. Теперь компания «надувная кровать и завтрак» превратилась в многомиллионную компанию с широко известным брендом, которая выполняет свое обещание и заставляет людей чувствовать, что они «принадлежат кому угодно».”

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда — это результат брендинга. Это набор осязаемых элементов бренда, которые компания создает, чтобы представить своей целевой аудитории правильный образ. Эти элементы составляют брендинг visual , который ваша аудитория может увидеть и признать своим.

Активы бренда — это материальных элементов, составляющих идентичность вашего бренда. От вашего логотипа, слогана до талисмана — это уникальные элементы, которые отличают ваш бренд от других.

Наличие активов бренда может принести большую пользу вашему бизнесу, поскольку дает вам конкурентное преимущество и способствует лояльности клиентов. Активы вашего бренда должны автоматически ассоциироваться с вашим брендом в сознании потребителей, а не с брендом конкурента.

Примеры активов бренда:

• Название бренда
• Логотип
• Слоган / слоган
• Типография
• Талисман
• Джинглы
• Рекламный стиль

Руководство по бренду (также называемое руководством по стилю) представляет собой набор правил о том, как представлять ваш бренд по каналам и активам, помогая вашему бизнесу завоевать доверие и признание по мере вашего роста.Обычно они включают в себя рекомендации по цвету и типографике, варианты использования логотипов, примеры изображений и многое другое.

Разработка логотипа — надежная отправная точка для создания руководящих принципов идентификации бренда (кстати, вы получите информацию о шрифтах и ​​цветах вашего логотипа, когда создадите логотип с Looka!).

---

Разработка стратегии бренда

На этом этапе вы знаете разницу между брендом, брендингом и идентичностью бренда. Так как же применить полученные знания в своем бизнесе?

«Стратегия бренда» может показаться страшнее, чем есть на самом деле.На самом деле речь идет об определении вашей целевой аудитории и о том, как ваше предложение может выделиться для них.

Вот как это сделать за четыре простых шага.

1. Определите свое место на рынке и определите свою целевую аудиторию.

Основная часть определения стратегии вашего бренда — это выяснить, где вы находитесь на рынке, и узнать, есть ли спрос на то, что вы предлагаете. Как только вы поймете это, взгляните на своих конкурентов и выясните, что они делают.

Как они обмениваются сообщениями? Их присутствие бренда? Их обслуживание клиентов? Возьмите сумму всех маркетинговых точек соприкосновения и бизнес-инициатив ваших конкурентов и определите, как вы можете добиться большего, оставаясь верным себе.

Конечно, невозможно удовлетворить всех, поэтому вам всегда нужно помнить о том, кого вы пытаетесь достичь. Адаптируйте свою миссию и сообщения к своей целевой аудитории.

2. Определите, какова ваша цель и почему.

Чем ваша компания больше всего увлечена? По какой причине вы существуете? Какие причины вы отстаиваете?

Ваша цель — движущая сила всего, что вы делаете.Каждый аспект вашего брендинга должен отражать это, чтобы обеспечить сильный бренд. Чтобы помочь разобраться в этом, определение следующего даст вам больше направления:

Сущность бренда — основная определяющая характеристика вашего бренда. Это нематериально для вашей аудитории и уникально для вашего бренда.

Vision — what. Это единственная причина существования вашего бренда.

Миссия — как . Действия, которые предпринимает ваш бренд, чтобы воплотить в жизнь ваше видение

Ценности — Почему . Движущая сила вашего видения и миссии

Голос бренда — если бы ваш бренд был личностью, как бы он звучал? Вот как вы общаетесь со своей аудиторией.

Чтобы проиллюстрировать идею видения, миссии и ценностей, давайте взглянем на Slack, онлайн-платформу общения для бизнеса. Их видение — «сделать работу проще, приятнее и продуктивнее».

Их миссия — как они это делают — заключается в том, чтобы работать с глобальными партнерами и разработчиками над «созданием приложений и интеграций, которые упрощают работу, автоматизируют рутинные задачи и привносят контекст в разговоры.”

Просто прочитав их видение, вы получите представление о том, что ценит успешная платформа: простота и продуктивность на приятном рабочем месте.

3. Выберите название компании

Какое имя лучше всего описывает вас и то, чем вы занимаетесь? В качестве основного идентификатора крайне важно найти имя, которое олицетворяет ваш бренд.

Как вы придумали этот ключевой элемент? Вот несколько идей, чтобы заставить колеса вращаться:

• Составьте слово — Пример: Pepsi
• Перефразируйте несвязанное слово — Пример: Apple (яблоки не имеют ничего общего с линией высококачественной электроники продукты)
• Опишите это буквально — Пример: Face Shop (имейте в виду, что это можно легко имитировать)
• Изменить существующее слово, добавив или удалив буквы — Пример: Flickr (удалена буква «e» )
• Посмотрите на латиницу — Пример: Volvo (латинское слово «Я качусь»)
• Сделайте чемоданчик — Пример: Facebook (комбинация двух слов, Face + Book)
• Переверните строку слов в аббревиатуру — Пример: IBM (International Business Machines)
• Добавить префиксы и суффиксы — Пример: Shopify (Магазин + ify)
• Выберите место — Пример: Амазонка (названа в честь самой большой реки в мире по объему water, крупнейшая платформа электронной коммерции по объему продукции)
• Используйте свое собственное имя — Пример: Levis (названный в честь основателя Леви Страусса)
• Попробуйте наш генератор названия компании — Воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом, чтобы придумать название компании вдохновение за секунды, проверьте доступность домена и протестируйте его на логотипе

После того, как вы выбрали название компании, пересмотрите видение, миссию и ценности вашего бренда — отражает ли ваше имя какое-либо из них или все три? Если да, то вы на шаг ближе к созданию сильного бренда.

4. Придумайте слоган / слоган

При создании слогана разумно помнить о миссии и целях вашей компании. Вы захотите резюмировать свою бизнес-цель в одном предложении, которое не только запомнится, но и скажет правду о вашем бренде.

Создание слогана — отличное время, чтобы сделать его простым. Ваш слоган должен быть коротким и запоминающимся, чтобы произвести сильное впечатление и запомнить!

Напишите что-нибудь краткое и описательное, которое вы можете использовать в своих биографиях в социальных сетях, заголовке веб-сайта, маркетинговых письмах и т. Д.чтобы произвести большое впечатление, когда его увидят.

Кроме того, слоганы не должны быть вечными: вы всегда можете изменить свой слоган, когда найдете новые углы для маркетинга, или да, не стесняйтесь придерживаться того же, если он работает!

Для начала вы можете использовать несколько подходов:

• Заявите о себе — Пример: Carlsberg — «Наверное, лучшее пиво в мире»
• Используйте метафору — Пример: Skittles — «Попробуйте радугу»
• Скажите им, что делать — Пример: Apple — «Думайте иначе.»
• Используйте ярлыки — Пример: Карты против человечества -« Групповая игра для ужасных людей ».
• Поэтичность — Пример: Folgers Coffee — «Лучшая часть пробуждения — это Фолджерс в твоей чашке».
• Сделайте комплимент своим клиентам: Пример: L’Oreal — «Потому что вы этого достойны»

---

Создание и использование вашего фирменного стиля

После того, как вы взялись за стратегию своего бренда, пришло время для самого интересного — придумывать визуальные эффекты, которые составят идентичность вашего бренда! Он состоит из:

1.Логотип

Логотип — это лицо вашего бренда, это верхушка айсберга фирменного стиля! Подумайте о своей аудитории и о том, что может вызвать у них отклик, при этом эффективно сообщая о себе и о том, чем вы занимаетесь в бизнесе.

При разработке логотипа он должен быть вневременным и масштабируемым, чтобы у вас был прочный дизайн, который можно было бы легко использовать в различных средах.

«Логотип не продает (напрямую), он идентифицирует». — Пол Рэнд

Независимо от того, являетесь ли вы дизайнером или нет, когда дело доходит до дизайна логотипа, полезно помнить о следующих пяти советах:

1. Сохраняйте простоту
2. Сделайте это запоминающимся
3. Тест на универсальность
4. Спросите , «Это уместно?»
5. Создавайте на долгую перспективу

После разработки логотипа спросите себя, отражает ли он суть вашего бренда.Если это так, вы можете перейти к созданию своей цветовой палитры, типографики и многого другого.

2. Цветовая палитра

После того, как у вас есть логотип, у вас есть основа цветовой палитры (она часто включается в руководящие принципы вашего бренда!).

Размышляя о цвете, полезно подумать о том, какое влияние он может оказать на ваш бренд. Только подумайте о знаменитом Tiffany Blue: чувства, связанные с этим оттенком синего, часто вызывают удивление, радость и трепет. Tiffany проделала серьезную работу по включению цвета своего бренда в свою упаковку и маркетинговые материалы; люди не могут не узнать бренд еще до того, как увидят логотип.

Решая, какие цвета передают чувство, которое вы хотите передать, полезно освежить в памяти психологию цвета и понять, какие цвета связаны с определенными чувствами.

Будьте мудры в выборе цветов, которые эффективно отличают вас от прямых конкурентов, чтобы не сбивать с толку потребителей. Часто определенные цвета обычно используются в разных отраслях, например, синий в финансовой сфере или зеленый для окружающей среды.

Экспериментируйте с разными оттенками и оттенками и не стесняйтесь исследовать цвета, которые обычно не используются в вашей отрасли! Чем больше вы будете выделяться среди конкурентов, тем лучше.

3. Типографика

Волшебные петли и завитки пользовательского шрифта Disney просто не имели бы смысла, если бы их использовали где-либо, кроме маркетинговых материалов Disney. Вам даже не нужно видеть логотип Диснея, но если вы заметите его шрифт в любом месте, автоматически возникнет мысль о самом счастливом месте на земле.

Так же важно, как и цвет, ваш выбор шрифта передает информацию о том, кто и что представляет собой ваш бренд. Выберите от одного до двух шрифтов для заголовков и основного текста и придерживайтесь их по всем каналам (это могут быть шрифты, используемые в вашем логотипе, или дополнительные гарнитуры).Вы даже можете выбрать один основной шрифт и использовать его разную толщину и сокращение.

4. Формы и образы

Формы и образы играют фундаментальную роль в визуальной коммуникации. Подумайте, как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя, когда сталкивалась с визуальными элементами вашего бренда. Например, округлые формы передают ощущение единства и комфорта, в то время как строгие формы лучше подходят для демонстрации стабильности и надежности.

Стратегически используя изображения на своем веб-сайте и другие маркетинговые материалы, вы можете усилить привязанность аудитории к вашему бренду.Выбирайте эффектные визуальные эффекты, даже если это стоковые фотографии или графика, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории.

Совет. Выбирая изображения, подумайте о голосе вашего бренда: громкий и смелый ваш голос? Современный и резкий? Ваши изображения должны отражать это, чтобы обеспечить целостную стратегию визуальной коммуникации.

5. Рекомендации по использованию бренда

Как упоминалось ранее в этой статье, важной частью идентичности вашего бренда являются рекомендации по использованию вашего логотипа и других частей вашего бренда и логотипа.

Рекомендации по логотипу часто включают:

• Элементы логотипа — визуальное руководство по элементам, составляющим ваш логотип (словесный знак, значок и слоган)
• Варианты цвета — основная (цветная) версия вашего логотипа , наряду с черно-белыми вариациями
• Свободное пространство — также известное как обивка, безопасное пространство и запретная зона, это обеспечивает максимальную видимость и эффект при использовании вашего логотипа.
• Недопустимые виды использования — примеры того, чего не следует делать с дизайном логотипа, чтобы предотвратить его изменение.Сюда входят такие изменения, как изменение цвета, поворот, масштабирование и т. Д. Вы также захотите указать наименьший размер, при котором он может отображаться.

В дополнение к вышесказанному, не стесняйтесь включать свою миссию, визуальные правила для изображений и значков, стратегию озвучивания бренда и спецификации для упаковки, электронного маркетинга и многое другое.

Чтобы поддерживать ассоциацию с брендом в сознании потребителей, вам необходимо последовательно использовать активы бренда во всех маркетинговых точках.Используйте свои рекомендации по бренду, когда вы:

• Создание активов бренда (веб-сайты, учетные записи в социальных сетях, упаковка и т. Д.)
• Работа с дизайнером (или кем-то еще, создающим для вас активы бренда) типография
• Привлечение нового сотрудника
• Создание вашего бренда по мере роста вашего бизнеса

Готовы начать создание бренда для вашего нового бизнеса?

Включение идентичности вашего бренда во все аспекты вашего бизнеса

Часть создания последовательного бренда — это соответствовать ему и оставаться верным ему, чтобы внушать доверие своим клиентам, обеспечивая направление вашей команде (даже если эта команда — только вы ).

Потратил часы, дни, может быть, даже недели на создание этого идеального слогана? Добавьте его в свои электронные письма и биографии в социальных сетях, чтобы они находили отклик у вашей аудитории. Разработали тот оттенок зеленого, который подчеркивает индивидуальность вашего бренда? Покажите это в своей упаковке.

Вот как вы можете начать интегрировать свой бренд в свой бизнес (даже если вы только начинаете):

• Добавьте свой логотип на свой веб-сайт
• Получите визитные карточки с вашим логотипом и цветами бренда
• Вставьте свой логотип в ваша подпись по электронной почте
• Поддерживайте согласованность изображений профиля и обложек в ваших социальных сетях
• Разместите свой логотип на одежде и канцелярских принадлежностях

Прочтите этот пост, чтобы узнать больше идей для брендинга бизнеса!

Никогда не следует торопить процесс брендинга.Важно четко определить стратегию вашего бренда на раннем этапе, чтобы вы могли использовать ее по мере развития своего бизнеса.

Этот процесс у всех разный — вспомните Морган из Girl Gang Goodies, которая открыла свой бизнес за две недели!

Если вы начинаете один, у вас, вероятно, есть много других дел, но не забудьте потратить хотя бы немного времени на размышления о бренде, который вы хотите создать.

В этом увлекательном путешествии не забудьте:

• Понять, почему брендинг важен
• Создайте конкретную стратегию, которая определяет вашу целевую аудиторию
• Определите идентичность вашего бренда и последовательно используйте ее по каналам

Как только вы придумаете свою стратегии и разработайте свой логотип, вы уже сделали большой шаг в построении своего бренда.Вскоре идентичность вашего бренда объединится, чтобы поддержать ваш бизнес и завоевать доверие и признание среди клиентов.

Покажи миру, что у тебя есть!

Лучший бесплатный конструктор логотипов — создайте уникальный логотип

Переключить меню и время

Создать учетную запись

Просматривайте индивидуальные дизайны логотипов и сохраняйте те, которые вам нравятся!

и раз

Отправить электронное письмо для сброса

Введите адрес электронной почты своей учетной записи ниже, чтобы получить инструкции по сбросу

Установите новый пароль

Введите новый пароль ниже для доступа к учетной записи

Looka Logo Maker объединяет ваши предпочтения в дизайне логотипа с искусственным интеллектом, чтобы помочь вам создать собственный логотип, который вам понравится.Все, что нужно, — это несколько щелчков мышью и пять минут.

01. Наш производитель логотипов — это просто

Начните с ввода названия вашей компании и отрасли, а затем выберите идеальные стили, цвета и символы логотипа, которые вам больше всего нравятся. Looka Logo Maker будет использовать их в качестве вдохновения и начнет создавать собственные дизайны логотипов.

02. Наш создатель логотипов — это весело

Завершите свои цвета, шрифты и макеты в нашем простом в использовании редакторе логотипов, чтобы убедиться, что вы получите именно то, что хотите. Отмените все внесенные вами изменения и нажмите «Сохранить», когда создадите идеальный дизайн логотипа.

03. Наш производитель логотипов доставляет

Онлайн-производитель логотипов Looka доставляет товары, включая файлы векторных логотипов и цветовые вариации. Ваш фирменный комплект включает в себя все, что может предложить дизайнер логотипов, и многое другое.

Создатель логотипов, который дает вам все, что мог бы сделать дизайнер логотипов

1. Логотипы в высоком разрешении

Четкие файлы логотипов в формате PNG и JPG высокого разрешения для использования в Интернете или офлайн.

2. Векторные файлы

Файлы логотипов SVG и EPS, позволяющие масштабировать логотип до любого размера.Идеально подходит для печати!

3. Варианты цвета

Получите черно-белые, цветные и прозрачные варианты фона вашего логотипа.

4. Дизайн визиток

Выберите один из 20 профессиональных и простых в настройке дизайнов визиток.

5. Шаблоны социальных сетей

Создавайте профили и публикации идеального размера для Facebook, Twitter, YouTube и других.

6. Информация о бренде

Одностраничный ресурс со шрифтами и цветами вашего логотипа.Последовательность для победы!

7. Изменения после покупки

Вносите неограниченное количество изменений в свой логотип при подписке на Looka’s Brand Kit.

8. Пожизненная поддержка логотипов

Наша команда всегда рядом, если вам нужна помощь в открытии файлов, настройке дизайна или начале работы.

9. Бесплатные логотипы

Используйте загруженные файлы логотипов в любых коммерческих или некоммерческих целях.

Создавать логотип с Looka — это весело

Как использовать генератор логотипов Looka

Посмотрите эти красивые логотипы:)

Empira

Дублин, Ирландия

Shadow Box

Торонто, Канада

Безжалостный

Лондон, Англия

Spacebox

Цюрих, Швейцария

Strabell

Aukland, Новая Зеландия

Frime

Мельбурн, Австралия

Лучший логотип

Вопросы для вашего производителя

Почему люди выбирают Looka для разработки своего логотипа?

Люди выбирают Looka для создания своего логотипа по нескольким причинам:

1. Looka была создана опытными дизайнерами для не дизайнеров.Наш конструктор логотипов позволяет людям, не являющимся дизайнерами, создавать логотип, которым они будут гордиться.
2. Наш генератор логотипов создает сотни вариантов логотипа на ваш выбор. Все ваши варианты созданы специально для вас, здесь нет шаблонов.
3. Загрузочный пакет Looka является наиболее полным пакетом среди всех производителей логотипов — он включает в себя полный фирменный комплект — с более чем 15 файлами логотипов для всех сценариев использования, подписями электронной почты, визитными карточками и более 30 другими типами фирменных ресурсов.

Как сделать логотип?

Чтобы создать логотип с Looka, начните с ввода названия вашей компании и отрасли, а затем выберите стили, цвета и символы логотипа для вдохновения.

Через несколько секунд вы будете просматривать собственные логотипы, созданные нашей платформой на базе искусственного интеллекта. Щелкните любой логотип, чтобы настроить цвета, шрифты, макеты, символы и многое другое.

Нужна помощь? Посмотрите нашу видео-демонстрацию на , как создать логотип за 5 минут с Looka .

Нужно ли мне регистрироваться, чтобы использовать Looka?

В отличие от большинства других разработчиков логотипов, для использования Looka не требуется регистрация. Нажмите «Продолжить как гость», и все готово.

Как получить пакет с логотипом?

Для пользователей Brand Kit выберите раздел Logo Files на главной странице Brand Kit и нажмите Download .

Для других нажмите Загрузить на главной странице вашего бренда, чтобы сразу же получить файлы вашего логотипа. Мы также отправляем ваши файлы по электронной почте, чтобы вы могли сохранить копию, если вам нужно загрузить ее на другие компьютеры.

Какие файлы логотипов я могу получить?

Все загружаемые пакеты Looka Brand Kit содержат более 15 различных версий вашего логотипа, включая несколько вариантов цвета, прозрачный фон, а также файлы PNG, PDF и векторные. Мы доставляем все, что может предложить дизайнер, а также многое другое.

Владею ли я своим логотипом?

Как законный владелец файлов вашего логотипа, вы обладаете полным авторским правом на свой логотип; однако он применяется к дизайну вашего логотипа в целом, а не к отдельным элементам (например, символам).

Если вам требуется юридически обязывающий товарный знак и вы хотите запретить третьим лицам использовать ваш логотип, обратитесь в бюро по авторским правам / товарным знакам в вашей стране.

Что делать, если мне нужна помощь в разработке или загрузке моего логотипа?

Самый простой и быстрый способ получить помощь — обратиться в службу поддержки в онлайн-чате.Нажмите кнопку с синим речевым пузырем в правом нижнем углу страницы, чтобы связаться с одним из наших менеджеров по работе с клиентами. Вы также можете написать нашей команде по адресу [email protected].

Знаю ли я шрифты и цвета, используемые в моем логотипе?

Да! В папке с загруженным логотипом вы увидите руководство «Приступая к работе», в котором описаны файлы логотипа, а также используемые цвета и шрифты. Это руководство входит в состав подписок как на Премиум, так и на набор бизнес-брендов.

Сделаем логотип!

За время, которое вы потратили, чтобы прочитать это, вы могли бы разработать профессиональный логотип для своего бизнеса.Посмотреть на себя.

© 2021 Looka Inc. Конфиденциальность / Условия / Карта сайта

Как это работает — Разработка нового логотипа и бренда с помощью Looka

Переключить меню и время

Создать учетную запись

Найдите индивидуальные дизайны логотипов и сохраните те, которые вы любовь!

и раз

Отправить электронное письмо для сброса

Введите адрес электронной почты своей учетной записи ниже, чтобы получить инструкции по сбросу

Установите новый пароль

Введите новый пароль ниже для доступа к учетной записи

Looka объединяет ваши дизайнерские предпочтения с искусственным интеллектом, чтобы создавать красивые логотипы. любовь.После того, как у вас появится логотип, используйте Brand Kit для доступа к более чем 300 фирменным шаблонам, создавайте собственные маркетинговые активы, создайте веб-сайт и запустите свой бизнес!

01. Начните с вдохновения для дизайна

Введите название своей компании и выберите стили, цвета и символы логотипа, которые вам нравятся. Создатель логотипов Looka на базе искусственного интеллекта будет использовать их в качестве вдохновения при создании дизайна ваших логотипов.

Начать работу

02. Просматривайте и добавляйте в избранное логотипы

Через несколько минут вы будете просматривать на 100% персонализированные логотипы, адаптированные для вашего бизнеса.По мере прокрутки Looka будет создавать больше дизайнов в зависимости от ваших предпочтений.

Начало работы

03. Совершенствуйте свой дизайн

Щелкните любой дизайн логотипа, чтобы изучить варианты и изменить цвета, текстовые шрифты, макеты и символы. Вы также можете изменить интервал и размер.

Начало работы

04. Предварительный просмотр макетов логотипов

Добавьте логотип в избранное, чтобы просмотреть, как он выглядит на визитных карточках, футболках и т. Д. Когда вы вносите изменения в логотипы в редакторе, предварительный просмотр обновляется в режиме реального времени.

Начать работу

05. Загрузите файлы

После того, как вы выберете и купите логотип, мы отправим вам все файлы, которые мог бы отправить дизайнер, включая файлы PNG с высоким разрешением и файлы векторных логотипов для использования в Интернете и в печати.

Начало работы

Создайте собственный логотип бесплатно. Платите только в том случае, если вы довольны на все 100%!

После того, как вы создадите логотип, оживите свой бренд с помощью Looka’s Brand Kit

Развивайте в социальных сетях

Создайте заметное присутствие в социальных сетях для своего бренда с помощью профилей в социальных сетях, публикаций, обложек и историй, доступных в идеальном размере для Facebook, Instagram, YouTube и др.

Подробнее

Создание визиток

Выберите один из 20 шаблонов профессионального качества и настройте свой дизайн за считанные минуты.С подпиской Brand Kit вы можете создавать новые визитные карточки в любое время — идеально для растущих команд!

Подробнее

Создайте свой веб-сайт

Изучите профессиональные темы и создайте веб-сайт, блог или интернет-магазин, который соответствует потребностям вашей компании. Создавайте баннеры для блогов и подписи для электронной почты, чтобы полностью обозначить свое присутствие в Интернете.

Узнать больше

Продвигайте свой бизнес

От плакатов до листовок, цифровой рекламы, брошюр, информационных бюллетеней и т. Д. Brand Kit упрощает создание пользовательских ресурсов для маркетинговых кампаний любого типа.

Узнать больше

Нам доверяют более 5 миллионов предпринимателей

Начните сегодня!

Используйте платформу Looka на базе искусственного интеллекта для создания логотипа, дизайна веб-сайта и создания бренда, который вам нравится.

© 2021 Looka Inc. Конфиденциальность / Условия / Карта сайта

Как создать бренд за 5 дней

Создание бренда в цифровую эпоху сильно отличается от прежнего. В этой статье мы дадим вам ускоренный курс о том, как создать бренд за пять дней.

Раньше имидж компании был логотипом. Теперь, с появлением социальных сетей, имидж компании — и последующая история — называется брендингом. Потребители настолько увлеклись своими любимыми брендами, что помогают рассказать историю компании. Они пишут в Instagram и Facebook о хорошем, плохом и красивом. Так как же компаниям попасть в эту золотую середину, чтобы потребители влюбились в их бренд?

«Маркетинг — это не отдел, это история о том, как вы создаете разницу для своих клиентов», — говорит Бернадетт Джива, бренд-стратег и блоггер в The Story of Telling.«Разница между хорошей идеей и коммерческим успехом заключается в контексте — понимании того, для кого предназначен продукт или услуга, чего они действительно хотят в глубине души и почему они будут заботиться об этом, более того. Мы проводим большую часть времени, пытаясь заставить людей любить вещи, тогда как мы должны просто делать то, что нравится людям ».

Каждому бренду есть что рассказать. Так что выделите какое-то время в своем расписании, возьмите ручку, распечатайте инфографику в конце и следуйте советам этих пяти невероятных брендов, которые помогут вам узнать, как создать бренд за пять дней, чтобы вы могли начать рассказывать свою историю.

Хорошо, это может показаться относительно простым: вы знаете, кто вы и чем занимаетесь, но как вы это делаете иначе, чем все остальные? В чем ваше уникальное торговое предложение? Какие услуги вы предлагаете, чего не предлагают другие тренеры по здоровью? Чем ваш фитнес-план отличается от плана других персональных тренеров? Неважно, чем вы занимаетесь, вы должны найти эту связь.

Жюль Таггарт, основатель и стратег по контент-стратегии Jules Taggart Marketing — это тот, с кем вы сразу же захотите познакомиться.Когда вы говорите с ней, она заключает сделку. Вы попали на крючок, и что еще нужно знать. Что отличает ее от любого другого маркетолога? Она делает это из-за тебя.

«Самый простой способ сделать это — сделать его личным, и я не говорю о« Привет, [ИМЯ] »в своем информационном бюллетене. Я имею в виду общение так, как будто оно было предназначено специально для человека, который читает, смотрит, видит. Как будто он был создан с их учетом », — говорит Таггарт.

«У вас есть конкуренты, которые предоставляют те же услуги, что и вы.Дело не в том, что вы делаете, а в том, как вы это делаете. Ваши клиенты ожидают увидеть результаты — если вы копирайтер, они ожидают получить безупречный и увлекательный текст. Если вы дизайнер веб-сайтов, они ожидают получить красивый, функциональный веб-сайт. Ожидаемые результаты — опыт — это подстановка. Ваши клиенты ожидают, что вы сдержите свои обещания, но именно то, что они думают о своем опыте и то, как они помнят свое общение с вами, заставляет их снова работать с вами и направлять вас к другим », — говорит она.

Помимо того, что вы становитесь более личным в онлайн-мире, подумайте о том, чем вы отличаетесь от своих конкурентов. Составьте список услуг, которые вы предлагаете, и тех, которые вы не предоставляете, и почему. Перечислите свои сильные и слабые стороны, то, как ваши увлечения могут быть связаны с вашими услугами, все, что определяет вас, и что вы можете предложить.

Сядьте с ручкой и бумагой и приготовьтесь перечислить все атрибуты вашего потенциального покупателя.

• Являются ли они молодыми, старыми, мужчинами, женщинами, богатыми, предпринимателями, детьми школьного возраста, родителями? • Где вы их находите? Социальные сети, обычные магазины, онлайн-группы? • Что им нужно? Веб-дизайн, маркетинг, новый доктор? • Кого они сейчас используют для тех же услуг, которые вы предоставляете? • Зачем им переходить?

Как только вы узнаете, кто ваша цель, как вы свяжетесь с ней и расскажете ее историю? Лично, в Интернете, используют ли они социальные сети? Как вы будете поддерживать разговор?

Онлайн-тренеры по фитнесу и реальные друзья, Карена Доун и Катрина Ходжсон из Tone It Up, начинали как две молодые женщины, любящие фитнес, которые создали канал на YouTube.Они начали с обмена фитнес-процедурами и советами, и это превратилось в прибыльный бизнес, включающий линии пищевых добавок и одежды, ретриты, видео с упражнениями и книги. В совокупности их ручки в социальных сетях имеют более миллиона подписчиков.

Их секрет в том, что они их клиенты. Они оба боролись с проблемами веса и уверенности в себе и знают, что для их преодоления требуются тренировки, поддержка, планы питания и поддержка. Через свое сообщество они делятся бесплатными тренировками, задачами и рецептами.Их хэштеги #TIUteam и #Bikiniseries насчитывают более 2 миллионов хэштегов в Twitter и Instagram. Члены их сообщества проводят встречи по всему миру. Их сообщество стало их брендом, и они приняли его.

Вы — ваш бренд, а это значит, что вашим брендом должны быть вы. Клиенты — реальные люди, поэтому они хотят общаться с людьми, а не с бизнесом. Как придать своему бренду индивидуальность, понятную клиентам?

Мелисса Кассера, стратег по связям с общественностью, виртуоз в области маркетинга и коммуникаций учит предпринимателей, как «объединить» свою индивидуальность с их брендом, чтобы сформировать одержимую ими аудиторию.Ее собственная аудитория привязана к ее бренду.

«Наличие нескольких страстей и многогранность делает вас более харизматичным, интересным и привлекательным. Речь идет о том, чтобы охватить все части себя — не бояться быть тем, кто вы есть на самом деле, — и привлечь клиентов, которых полностью заводит то, кто вы есть и что любите, — говорит Кассера.

«Не отказывайтесь от своего бренда. Это одна из самых распространенных ошибок, которые я замечаю у предпринимателей, особенно в копировании и содержании.Если у вас есть склонность редактировать свой голос / личность, продиктуйте, что вы хотите сказать, запишите это и расшифруйте. Это творит чудеса! »

Для начала составьте список своих личностных качеств, хобби и того, чем вы увлечены. Посмотрите, как они пересекаются с вашим бизнесом, и позвольте вашей индивидуальности сиять!

Если клиенты доверяют вам и привержены вашему бренду, ваш бренд должен быть профессиональным. Наймите этого графического дизайнера для создания ваших визитных карточек, логотипа и веб-сайта, чтобы у вас был единый вид.Наймите гуру маркетинга и / или бизнес-тренера, который поможет вам спланировать стратегию. Изучите бизнес-системы, чтобы ваши счета, предложения и сообщения были полными, организованными и автоматизированными. То, как вы относитесь к своему бизнесу, — это то, как вас будут воспринимать в отношении бизнеса клиента.

Бренд дизайнера и стилиста Меган Бейли такой яркий и последовательный. Это профессионально, свежо, привлекательно, и, увидев ее изображения в Интернете, вы можете выбрать их из толпы.

«Существует так много взглядов на дизайн и множество различных способов представления бренда.Важно понять, в чем ваш неповторимый стиль и что вы можете предложить отличному от других дизайнеров. Это может занять некоторое время методом проб и ошибок, но важно не увлекаться тем, что делают другие и в чем преуспевают. Ваша работа будет сиять и привлекать внимание, если вы будете искренними и последовательными », — говорит Бейли. «Не надо просто выкладывать что-то, чтобы что-то там выложить. Сделай правильно с первого раза! »

Последовательность — ключ к тому, чтобы ваша аудитория узнала и полюбила вас.

«С самого начала — каждый отдельный материал, от логотипа до фотографии и сообщений в социальных сетях, должен быть последовательным и профессионально организованным. Конечная цель — заставить людей сразу же заинтересоваться вашей работой », — говорит она. «Этого можно достичь, если быть последовательным и размещать только те части работы, которые представляют ваш бренд и ваше послание. Когда дело доходит до создания бренда в Instagram, например, так важно, чтобы все было единообразно — в том, как вы пишете, чтобы использовать один и тот же фильтр для всех ваших изображений, чтобы они казались единообразными и представляли изображение, которое вы пытаетесь изобразить. .”

Чтобы ваши покупатели были лояльны к вам, вы должны быть лояльны к вашему бренду. Мы уже определили, что последовательность является ключевым моментом. Но не только с вашим логотипом и материалами, но и с тем, как вы взаимодействуете со своей аудиторией. Если вы найдете их в Instagram, убедитесь, что вы регулярно делитесь ими. Рассылайте этот информационный бюллетень еженедельно. Твитните и ретвитните своих подписчиков.

Лайф-наставник доктор Даниэль Доулинг умеет замечательно и уникально заботиться о своем племени. Она регулярно делится своими любимыми вещами в своей колонке Blogs I Heart.

«Я начал серию« Блоги, которые мне нравятся », потому что устал все время думать о себе, — говорит Доулинг. «Это дает мне столь необходимый, приятный отдых от требований моего собственного бизнеса и освежающую возможность сначала погрузиться в чей-то эмоциональный мир. Это похоже на виндсерфинг в разных часовых поясах, культурах, перспективах, гендерных отношениях и многом другом! Вы называете это, и есть кто-то, кто покрывает это, живет этим и говорит об этом, и для меня большая честь помочь расширить их голос в моем блоге с помощью одной скромной строки.

«Это также выгодное предприятие в связи с этим. Когда мы поднимаем голову из наших эгоцентрических пузырей и замечаем, что делают и живут другие одухотворенные души, у нас появляется шанс почувствовать себя более эмоционально привязанными, привязанными и понятыми », — говорит она. «Мы чувствуем себя менее одинокими и, может быть, просто, может быть, более знаменитыми. И это очень дорого для человеческого сердца ».

Как создать свой личный бренд

В наши дни вам нужно создать свой собственный бренд.Давно прошли те времена, когда люди работали от 15 до 20 лет. Вы должны быть в чем-то экспертом. Самая важная работа, которая у вас есть сегодня, — это быть президентом собственного бренда.

Хорошая новость заключается в том, что с помощью современных технологий каждый может создать свой собственный бренд. Это требует целеустремленности, последовательности и работы, но это возможно. Персональный брендинг важен, когда дело доходит до маркетинга себя другим.

Вы можете использовать личный брендинг несколькими способами:

• Для создания собственной компании в качестве предпринимателя или консультанта
• Продвигать себя для компании и повышать свою ценность как потенциального сотрудника
• Для создания собственного авторитета для будущих предприятий.

Как бренд вы увеличиваете свою ценность для других, но только если вы строите свой бренд стратегически, чтобы другие могли видеть эту ценность.

шагов к созданию собственного бренда

• Brand Discovery: Кто вы? Где твоя страсть? Что вы хотите, чтобы ваш бренд представлял? Открытие бренда — это действительно выяснение того, что вы хотите представлять, а не только то, что вы хотите представлять сегодня, но и то, что вы хотите представлять всю оставшуюся жизнь.Создание заявления о личном бренде может помочь вам в этом процессе открытия. Это, вероятно, самый сложный шаг, и вы можете заручиться помощью друзей, коллег и коллег.
• Развитие личного бренда и стратегия: С вашим заявлением о личном бренде пора приступить к развитию вашего бренда. Хорошая новость заключается в том, что это намного проще, чем 5 лет назад, потому что мы собираемся сосредоточиться на цифровом развитии вашего бренда.

Что вам нужно

• Ваш собственный домен: Вам нужно будет приобрести недвижимость в Интернете.Эта недвижимость будет состоять из вашего собственного домена, желательно вашего имени или чего-то, что описывает то, чем вы занимаетесь. Как вы можете создать свой бренд, если у вас нет YourName.com?
• Блог : Создайте свой собственный веб-сайт с блогом. Публикуйте от 2 до 3 сообщений в блоге в неделю. Активный и эффективный блог — это 2-3 сообщения в неделю, объемом от 500 до 700 слов, в которых обсуждаются темы, которые окружают ваш бренд. Поделитесь этими сообщениями через Facebook, LinkedIn и Twitter.
• Учетная запись Twitter: Создайте учетную запись Twitter с фотографией.Еще раз используйте свое имя или что-нибудь, что описывает то, что вы делаете. Затем вы захотите подписаться на тех, кто интересуется темами, связанными с вашим брендом. Участвуйте и взаимодействуйте — помните, не просто транслируйте. Используя Twitter, используйте такие инструменты, как Twellow, чтобы найти тех, кто был бы заинтересован в темах, которые представляет ваш бренд, это поможет увеличить количество подписчиков и привлечь их к вашему бренду. Я предлагаю попробовать выполнять от 5 до 10 упражнений в день.
• Профиль в Facebook: Создайте свой собственный профиль в Facebook.Он должен содержать фотографию (желательно ту же, что вы используете в Твиттере), историю работы и опыт. Обязательно размещайте релевантные статьи на своей странице в Facebook. Это отличное место, чтобы показать свою индивидуальность. Пригласите коллег, коллег и друзей присоединиться к вам в вашем профиле Facebook. Если вы хотите, чтобы ваш профиль в Facebook оставался приватным, лучшим решением может стать страница в Facebook.
• Профиль LinkedIn: Профиль LinkedIn — это цифровая версия вашего резюме, портфолио и рекомендаций.Не оставайся без него. Присоединяйтесь к группам, которые интересны вашему бренду. Отвечайте на вопросы и будьте активным участником. Свяжитесь с теми, кого интересует ваше дело или тема.
• Используйте Quora : довольно новое средство массовой информации, но отличное место, чтобы познакомиться с теми, кто заинтересован в вашем бренде. Потратьте время и ответьте на вопросы. Это поможет в привлечении внимания и известности вашего имени. Quora — отличное средство, чтобы показать свой опыт, отвечая на вопросы.

Вы создаете свой бренд, поэтому разместите фотографию, которая будет узнаваема на всех платформах. Если вы решили создать логотип, не забудьте использовать его, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Теперь, когда у вас есть инструменты, пора приступить к созданию. Помните, что для этого потребуются последовательность и целеустремленность, но вы справитесь.

10 золотых правил персонального брендинга

Опра Уинфри, главный исполнительный директор Oprah Winfrey Network LLC, определила свое собственное мнение… [+] главный личный бренд на протяжении многих лет. Фотограф: Патрик Т. Фэллон / Bloomberg

Создание личного бренда может быть сложной мифической задачей. И один из самых простых способов потеряться в процессе — не знать, с чего начать. Даже Опра Уинфри начала с того, что прошла через несколько итераций стиля на небольшом местном шоу, прежде чем сделать свой голос одним из самых влиятельных личных брендов в мире.

Как в нашем культурном сдвиге, так и в условиях развивающегося рынка труда, это полезно и необходимо, чтобы выделиться при приеме на работу или открытии собственной компании.Личный бренд предназначен (почти) для всех. Итак, вот 10 золотых правил создания привлекательного, уникального и привлекательного личного бренда.

1. Сосредоточьтесь.

«Слишком много людей не сфокусированы, когда дело доходит до прессы и освещения, пытаясь быть« всем для всех ». Решите, в чем состоит ваше ключевое сообщение, и придерживайтесь его », — говорит Купер Харрис, основатель и генеральный директор Klickly. Ее личный бренд претерпел резкий сдвиг — из работающей актрисы в уважаемого технологического предпринимателя, и она справилась с этим сдвигом, сосредоточившись только на одном сообщении за раз.Если ваше сообщение будет ориентировано на вашу целевую аудиторию, будет намного проще создавать контент вокруг вашего личного бренда, а другие будут определять вас.

На самом деле, Адам Смайли Посволски, эксперт по рабочим местам поколения миллениалов и автор книги The Breakthrough Speaker , делает еще один шаг вперед , когда советует ораторам: «Выделите нишу, а затем выделите нишу в своей нише. Лучшие личные бренды очень специфичны ». Хуан Фелипе Кампос, вице-президент по технологиям и партнер Manos Accelerator, делает еще один шаг, чтобы сосредоточиться на сообществах, на которые он нацелен со своими крупными клиентами.«Держите свое сообщение и контент в соответствии с одной нишевой темой, чтобы стать запоминающимся в целевом сообществе». Чем уже и сфокусированнее ваш бренд, тем легче людям вспомнить, кто вы. А когда придет время нанять спикера или нового сотрудника, ваш суженный бренд будет тем, что им запомнилось.

2. Будьте искренними.

Есть простой способ создать оригинальный личный бренд — быть подлинным и аутентичным. Влиятельная личность из поколения миллениалов и глава отдела маркетинга Popular Demand Моника Лин говорит: «Люди могут видеть сквозь неискренний поступок.«Чем более очевидно, что бренд является подражателем, тем больше аудитория будет кричать обидчика. Личный бренд Моники значительно вырос после того, как она начала более значимо взаимодействовать со своей аудиторией в Твиттере.

«Будьте искренними. Это упростит ежедневное управление личным брендом», — пояснил Уильям Харрис, эксперт по рекламе в Facebook из компании Elumynt. Ваш личный бренд должен быть простым ежедневным фильтром, с помощью которого вы создаете контент и обращаетесь к своей аудитории.И, наконец, Джастин Ву, основатель CoinState, говорит: «Будьте мастером своего дела, навыков или отрасли, прежде чем создавать личный бренд. Тогда ваш контент поможет лучше понять, кто вы есть ». Изначально создавая свой личный бренд, он заработал репутацию эксперта в своей области, одновременно усиливая эту известность в социальных сетях. Если вы хорошо разбираетесь в одной области, только ваша репутация поможет вам создать желаемый бренд.

3. Расскажите историю.

Если ваш личный бренд не рассказывает историю, вы уже потеряли половину своей потенциальной аудитории. Аллен Ганнетт, директор по стратегии Skyword и автор книги The Creative Curve , объясняет это лучше всего: «Самая эффективная стратегия личного брендинга в наши дни — это построение истинного повествования — монологи одного персонажа скучны в Тинселтауне и еще более скучны для вашего. личный бренд ». Никто не хочет слышать, как вы кричите о своем бренде в пустоту социальных сетей, поэтому создайте историю вокруг своего бренда, с которой ваша аудитория сможет взаимодействовать.Аллен регулярно встречается и болтает со своей аудиторией в аэропортах по всему миру, развивая свой теплый и дружелюбный личный бренд.

Один из лучших способов рассказать эту историю — через письменный контент или видео. Для Пелпины Трип, специалиста по социальным видеостратегам, это определенно так. Ее собственный видеоканал в LinkedIn демонстрирует один из самых высоких уровней вовлеченности на платформе. «Самый личный способ общения в сети — видео. Просто используйте свой смартфон для видеосвязи со своими клиентами, устанавливайте личную связь с потенциальными клиентами и общайтесь с коллегами.В конце концов, ваш смартфон всегда с вами! »

4. Будьте последовательны.

Быть последовательным очень похоже на узкую направленность — гораздо легче получить признание по одной теме, если вы последовательно создаете контент и озвучиваете бренд вокруг нее. «Убедитесь, что ваше личное обещание бренда остается неизменным, как онлайн, так и офлайн», — объясняет Фьона Йонг, директор и коуч по лидерству миллениалов (ICF ACC). Она регулярно работает с миллениалами в корпоративном контексте, чтобы помочь им определить свои более консервативные рабочие цели. « Вы должны продемонстрировать последовательность в общении, важности и внешнем виде. Не стоит недооценивать, насколько крошечные несоответствия могут подорвать эффективность личного бренда ».

Напротив, CyreneQ, ведущий рассказчик Snapchat, предлагает «что-то непротиворечивое как визуально, так и индивидуально. Что-то уникальное, что люди могут ассоциировать с вашим брендом и знать, что это вы. Например, талисман-приятель или фраза, которую вы произносите после каждого видео, — это то, во что люди могут влюбиться.Ее талисман, Эле, набрал миллионы просмотров на Snap за работу с брендом, что позволяет ее забавному личному бренду представлять такие крупные торговые марки, как Walmart и DC. Так что независимо от того, создаете ли вы безумный, невероятно необычный бренд или бренд, который более консервативен, корпоративен, последовательность имеет ключевое значение.

5. Будьте готовы к неудаче.

Неудача — это тяжело, и все мы, как правило, хотим ее избежать — такова человеческая природа. Однако, чтобы иметь личный бренд, который возвышается над остальными, вам нужно потерпеть неудачу.Уолт Дисней часто говорил об этом, вспоминая свои первые неудачные попытки создать анимационный бренд. «Я думаю, что в молодости важно хорошо пережить тяжелые неудачи. Я многому научился на этом. Потому что это заставляет вас осознать, что с вами может случиться. «И то, что может случиться, никогда не так страшно, как не пытаться вообще.

Когда Тимоти Хоанг, генеральный директор Stories By Tim, Inc. развивает своих влиятельных клиентов, он любит говорить им: «Вы никогда не добьетесь лучшего брендинга, пока не проиграете пару раз, выйдя из зоны комфорта.«Лучшие бренды всегда возникают в результате многократных проб и ошибок, ошибок и неудач, а не в результате мгновенного совершенствования.

6. Создайте положительный эффект.

После того, как вы разработали свой личный бренд в течение определенного периода времени, обычно есть два способа продолжить его развитие: прыгать через других и сжигать мосты или постоянно расширять сообщество вокруг вашего бренда. Эту мудрость дает Джейкоб Швирц, глава отдела социального партнерства WeWork, который работал со многими ведущими авторитетами в мире, в том числе с макияжем Мишель Фан.

Мой быстрый совет по личному брендингу: помните, что вы являетесь вашим брендом, независимо от того, чем вы занимаетесь в настоящее время, над каким проектом вы работаете в любое время или каким бы ни был приоритет сегодня … всегда помните влияние, которое вы оказываете на других, и помните, что все, что у нас есть, — это наша собственная репутация и это наш бренд, так что будьте добры друг к другу!

Сохранение позитивного отношения и помощь другим в долгосрочной перспективе только поможет здоровому развитию вашего бренда.

7. Следуйте успешному примеру.

«Людям, заинтересованным в личном брендинге, необходимо начать продвигать себя как знаменитостей и влиятельных людей, на которых они смотрят каждый день», — объясняет Джейсон Вонг, генеральный директор Wonghaus Ventures. Его личный бренд несколько раз становился вирусным по таким темам, как мороженое в Японии, игрушки для надувных бассейнов и мемы, за что он получил титул «Король мемов». Его успех часто достигается благодаря изучению тенденций и популярных личностей на различных платформах социальных сетей, а затем их воплощению в жизнь.Творческий анализ социальной аналитики и установление следующей большой тенденции тоже могут быть вам доступны, если вы будете уделять внимание всем платформам социальных сетей, а не просто сосредотачиваетесь только на одной из них.

8. Живите своим брендом.

Как упоминалось ранее, один из способов затруднить построение личного бренда на себе — это отделить свой бренд от личной жизни. Конечно, это выполнимо, но при первоначальном создании личного бренда легче сделать так, чтобы ваш реальный образ жизни и бренд были одним и тем же.

Тим Салау, создатель сообщества и основатель Mentors & Mentees, который работает со студентами колледжей, помогая им создавать бренды, которые привлекут их к работе, также верит в эту идею. «Ваш личный бренд должен сопровождать вас везде, куда бы вы ни пошли. Это должно быть подлинное проявление того, кто вы есть, и усилить то, во что вы верите ». Имея это в виду, ваш личный бренд — это не только отражение ряда рабочих функций, таких как маркетинг, финансы или творчество, но и таких идеалов, как отдача, продуманное руководство или наставничество.

9. Позвольте другим рассказать вашу историю.

Лучший пиар — из уст в уста. Создание личного бренда в публичной сфере не является исключением из этого правила. Аарон Орендорфф, главный редактор Shopify Plus, рассказывает свою личную историю с помощью ярких видеороликов и случайных соведущих с кроликами, и его аудитория помнит. Они могут вспомнить яркие наряды и друзей-животных и связать эти части истории со своей интерпретацией его бренда. Как он красноречиво заявляет: «Персональный брендинг — это история, которую люди рассказывают о вас, когда вас нет в комнате.Джесси Малтин, соведущая Maltin On Movies, работает со своим отцом, известным кинокритиком Леонардом Малтином, и наблюдала, как он строил свою карьеру на протяжении последних нескольких десятилетий. «Все, что у вас есть в вашей жизни, — это ваше имя и репутация, которую вы зарабатываете. ”

10. Оставить наследство.

После того, как вы создали свой личный бренд с репутацией и сообществом, следующий шаг — подумать о наследии, которое вы оставите после себя. Какими ключевыми словами и действиями вы хотите быть известны? Блейк Джеймисон, художник из Blake Jamieson LLC, который рисует портреты известных технических и спортивных героев в стиле поп-арт, напоминает нам, что: «Создание личного бренда намного больше, чем создание бизнеса.Единственная стратегия выхода — это наследие ».

Персональный бренд — это проект на всю жизнь, который постоянно развивается и меняется. Даже эксперты, которые создают или улучшают крупнейшие бренды в бизнесе, знают, что жестко установленных правил для создания личного бренда не существует. Но эти общие рекомендации помогут сделать первые шаги, особенно если вы запускаете новый бренд или проводите ребрендинг.

Создание правильного личного бренда не только поможет вам быть известным в своей области и постоянным трудоустройством, но и станет различием между «Кто вы?» и «Спасибо, что были здесь» в своей карьере.

No related posts.