Разное

Значение слова ребрендинг: Ребрендинг своими силами — Маркетинг на vc.ru

10.07.2021

Содержание

Значение слова «ребрендинг»

Лексическое значение: определение

Общий запас лексики (от греч. Lexikos) — это комплекс всех основных смысловых единиц одного языка. Лексическое значение слова раскрывает общепринятое представление о предмете, свойстве, действии, чувстве, абстрактном явлении, воздействии, событии и тому подобное. Иначе говоря, определяет, что обозначает данное понятие в массовом сознании. Как только неизвестное явление обретает ясность, конкретные признаки, либо возникает осознание объекта, люди присваивают ему название (звуко-буквенную оболочку), а точнее, лексическое значение. После этого оно попадает в словарь определений с трактовкой содержания.

Словари онлайн бесплатно — открывать для себя новое

Словечек и узкоспециализированных терминов в каждом языке так много, что знать все их интерпретации попросту нереально. В современном мире существует масса тематических справочников, энциклопедий, тезаурусов, глоссариев. Пробежимся по их разновидностям:

  • Толковые Найти значение слова вы сможете в толковом словаре русского языка. Каждая пояснительная «статья» толкователя трактует искомое понятие на родном языке, и рассматривает его употребление в контенте. (PS: Еще больше случаев словоупотребления, но без пояснений, вы прочитаете в Национальном корпусе русского языка. Это самая объемная база письменных и устных текстов родной речи.) Под авторством Даля В.И., Ожегова С.И., Ушакова Д.Н. выпущены наиболее известные в нашей стране тезаурусы с истолкованием семантики. Единственный их недостаток — издания старые, поэтому лексический состав не пополняется.
  • Энциклопедические В отличии от толковых, академические и энциклопедические онлайн-словари дают более полное, развернутое разъяснение смысла. Большие энциклопедические издания содержат информацию об исторических событиях, личностях, культурных аспектах, артефактах. Статьи энциклопедий повествуют о реалиях прошлого и расширяют кругозор. Они могут быть универсальными, либо тематичными, рассчитанными на конкретную аудиторию пользователей. К примеру, «Лексикон финансовых терминов», «Энциклопедия домоводства», «Философия.
    Энциклопедический глоссарий», «Энциклопедия моды и одежды», мультиязычная универсальная онлайн-энциклопедия «Википедия».
  • Отраслевые Эти глоссарии предназначены для специалистов конкретного профиля. Их цель объяснить профессиональные термины, толковое значение специфических понятий узкой сферы, отраслей науки, бизнеса, промышленности. Они издаются в формате словарика, терминологического справочника или научно-справочного пособия («Тезаурус по рекламе, маркетингу и PR», «Юридический справочник», «Терминология МЧС»).
  • Этимологические и заимствований Этимологический словарик — это лингвистическая энциклопедия. В нем вы прочитаете версии происхождения лексических значений, от чего образовалось слово (исконное, заимствованное), его морфемный состав, семасиология, время появления, исторические изменения, анализ. Лексикограф установит откуда лексика была заимствована, рассмотрит последующие семантические обогащения в группе родственных словоформ, а так же сферу функционирования. Даст варианты использования в разговоре. В качестве образца, этимологический и лексический разбор понятия «фамилия»: заимствованно из латинского (familia), где означало родовое гнездо, семью, домочадцев. С XVIII века используется в качестве второго личного имени (наследуемого). Входит в активный лексикон. Этимологический словарик также объясняет происхождение подтекста крылатых фраз, фразеологизмов. Давайте прокомментируем устойчивое выражение «подлинная правда». Оно трактуется как сущая правда, абсолютная истина. Не поверите, при этимологическом анализе выяснилось, эта идиома берет начало от способа средневековых пыток. Подсудимого били кнутом с завязанными на конце узлом, который назывался «линь». Под линью человек выдавал все начистоту, под-линную правду.
  • Глоссарии устаревшей лексики Чем отличаются архаизмы от историзмов? Какие-то предметы последовательно выпадают из обихода. А следом выходят из употребления лексические определения единиц. Словечки, которые описывают исчезнувшие из жизни явления и предметы, относят к историзмам. Примеры историзмов: камзол, мушкет, царь, хан, баклуши, политрук, приказчик, мошна, кокошник, халдей, волость и прочие. Узнать какое значение имеют слова, которые больше не употребляется в устной речи, вам удастся из сборников устаревших фраз. Архаизмамы — это словечки, которые сохранили суть, изменив терминологию: пиит — поэт, чело — лоб, целковый — рубль, заморский — иностранный, фортеция — крепость, земский — общегосударственный, цвибак — бисквитный коржик, печенье. Иначе говоря их заместили синонимы, более актуальные в современной действительности. В эту категорию попали старославянизмы — лексика из старославянского, близкая к русскому: град (старосл.) — город (рус.), чадо — дитя, врата — ворота, персты — пальцы, уста — губы, влачиться — волочить ноги. Архаизмы встречаются в обороте писателей, поэтов, в псевдоисторических и фэнтези фильмах.
  • Переводческие, иностранные Двуязычные словари для перевода текстов и слов с одного языка на другой. Англо-русский, испанский, немецкий, французский и прочие.
  • Фразеологический сборник Фразеологизмы — это лексически устойчивые обороты, с нечленимой структурой и определенным подтекстом. К ним относятся поговорки, пословицы, идиомы, крылатые выражения, афоризмы. Некоторые словосочетания перекочевали из легенд и мифов. Они придают литературному слогу художественную выразительность. Фразеологические обороты обычно употребляют в переносном смысле. Замена какого-либо компонента, перестановка или разрыв словосочетания приводят к речевой ошибке, нераспознанному подтексту фразы, искажению сути при переводе на другие языки. Найдите переносное значение подобных выражений в фразеологическом словарике. Примеры фразеологизмов: «На седьмом небе», «Комар носа не подточит», «Голубая кровь», «Адвокат Дьявола», «Сжечь мосты», «Секрет Полишинеля», «Как в воду глядел», «Пыль в глаза пускать», «Работать спустя рукава», «Дамоклов меч», «Дары данайцев», «Палка о двух концах», «Яблоко раздора», «Нагреть руки», «Сизифов труд», «Лезть на стенку», «Держать ухо востро», «Метать бисер перед свиньями», «С гулькин нос», «Стреляный воробей», «Авгиевы конюшни», «Калиф на час», «Ломать голову», «Души не чаять», «Ушами хлопать», «Ахиллесова пята», «Собаку съел», «Как с гуся вода», «Ухватиться за соломинку», «Строить воздушные замки», «Быть в тренде», «Жить как сыр в масле».
  • Определение неологизмов Языковые изменения стимулирует динамичная жизнь. Человечество стремятся к развитию, упрощению быта, инновациям, а это способствует появлению новых вещей, техники. Неологизмы — лексические выражения незнакомых предметов, новых реалий в жизни людей, появившихся понятий, явлений. К примеру, что означает «бариста» — это профессия кофевара; профессионала по приготовлению кофе, который разбирается в сортах кофейных зерен, умеет красиво оформить дымящиеся чашечки с напитком перед подачей клиенту. Каждое словцо когда-то было неологизмом, пока не стало общеупотребительным, и не вошло в активный словарный состав общелитературного языка. Многие из них исчезают, даже не попав в активное употребление. Неологизмы бывают словообразовательными, то есть абсолютно новообразованными (в том числе от англицизмов), и семантическими. К семантическим неологизмам относятся уже известные лексические понятия, наделенные свежим содержанием, например «пират» — не только морской корсар, но и нарушитель авторских прав, пользователь торрент-ресурсов.
    Вот лишь некоторые случаи словообразовательных неологизмов: лайфхак, мем, загуглить, флэшмоб, кастинг-директор, пре-продакшн, копирайтинг, френдить, пропиарить, манимейкер, скринить, фрилансинг, хедлайнер, блогер, дауншифтинг, фейковый, брендализм. Еще вариант, «копираст» — владелец контента или ярый сторонник интеллектуальных прав.
  • Прочие 177+ Кроме перечисленных, есть тезаурусы: лингвистические, по различным областям языкознания; диалектные; лингвострановедческие; грамматические; лингвистических терминов; эпонимов; расшифровки сокращений; лексикон туриста; сленга. Школьникам пригодятся лексические словарники с синонимами, антонимами, омонимами, паронимами и учебные: орфографический, по пунктуации, словообразовательный, морфемный. Орфоэпический справочник для постановки ударений и правильного литературного произношения (фонетика). В топонимических словарях-справочниках содержатся географические сведения по регионам и названия. В антропонимических — данные о собственных именах, фамилиях, прозвищах.

Толкование слов онлайн: кратчайший путь к знаниям

Проще изъясняться, конкретно и более ёмко выражать мысли, оживить свою речь, — все это осуществимо с расширенным словарным запасом. С помощью ресурса How to all вы определите значение слов онлайн, подберете родственные синонимы и пополните свою лексику. Последний пункт легко восполнить чтением художественной литературы. Вы станете более эрудированным интересным собеседником и поддержите разговор на разнообразные темы. Литераторам и писателям для разогрева внутреннего генератора идей полезно будет узнать, что означают слова, предположим, эпохи Средневековья или из философского глоссария.

Глобализация берет свое. Это сказывается на письменной речи. Стало модным смешанное написание кириллицей и латиницей, без транслитерации: SPA-салон, fashion-индустрия, GPS-навигатор, Hi-Fi или High End акустика, Hi-Tech электроника. Чтобы корректно интерпретировать содержание слов-гибридов, переключайтесь между языковыми раскладками клавиатуры. Пусть ваша речь ломает стереотипы. Тексты волнуют чувства, проливаются эликсиром на душу и не имеют срока давности. Удачи в творческих экспериментах!

Проект how-to-all.com развивается и пополняется современными словарями с лексикой реального времени. Следите за обновлениями. Этот сайт помогает говорить и писать по-русски правильно. Расскажите о нас всем, кто учится в универе, школе, готовится к сдаче ЕГЭ, пишет тексты, изучает русский язык.

это…Что такое ребрендинг: типы брендов, когда необходим ребрендинг, сущность процесса, задачи ребрендинга, стадии ребрендинга, часто делаемые ошибки

Добавлено в закладки: 0

Что такое ребрендинг? Описание и определение термина

Ребрендинг –  это известная маркетинговая технология, которая способна изменить стиль и полностью направление компании. Но есть одна серьезная помеха. Ребрендинг, принадлежащий категории “маркетинг инструментов”, является самым трудным в управлении и контроле, требует граничной приостановки принятых решений и скоординированной работы всей команды.

Трудно удивить термином “ребрендинг компании” кто-то в современном мире. В изменении эмблемы или общем дизайне компании обычный потребитель не видит ничего регулярного. Кроме того, он считает его неблагоразумными расходами средств. Часто ребрендинг воспринят только с внешней стороны: выбор шрифта в обновлении, окрасьте масштаб и другой.

Типы брендов

Различают несколько типов брендов. Если в организации, выпуская товары одно имя, и в продуктах, строках – то у товаров есть бренды, которые называют отдельными. Если бренд в компании и во всех товарах один, то это носит имя сингла. Произведенное производство может быть разделено на товарные семьи, если у каждого из них есть значок и имя, то это – коллективный бренд. Есть объединенный тип бренда, который является, когда единственное имя, например, включено в названия торговых знаков различных строк.

Многие компании предпочитают использовать бренды, которые не состоят в контакте с названиями компании, давая обозначение каждой торговой строке товаров. В этом случае довольно легко изменить названия в строке посредством такого подхода, легко приспособить рекламные компании к каждой определенной группе целевой аудитории.

Бренды и торговые знаки могут быть классифицированы также другими знаками. Если товары находятся в продаже в различных регионах, то лучше из всех создать местные бренды, который является для каждой территории. Довольно часто в этом случае то же самое имя, но на языке области покупателей используется. Бренды могут быть и национальные, который применим ко всем покупателям определенной страны. Международные бренды используются для группы стран, и мировые бренды разработаны для всех стран мира.

Под единственным брендом могут действовать несколько компаний, которые объединяют усилия в маркетинговой работе.

Бренд принадлежит классу лицензированных товаров, который является им, возможно зарегистрировать его визуальную и алфавитную ссылку. Тогда бренд становится Вашей отдельной собственностью, которую Вы можете продать за определенную сумму, Вы в состоянии позволить другому предприятию использовать бренд, установив для него регулярную оплату.

Надо отметить, что практически каждая компания, имеющая сделанные товары автоматически, становится владельцем торгового знака. Но это не означает во всем, что создан бренд. Если торговый знак известен широко, распознаваемый большое количество покупателей, если это находится в продаже на большой территории, то возможно назвать его брендом. Стандартное имя, отсутствие графического оригинального представления, почти полное соответствие к другим товарам подобных брендов, отсутствию различий от товаров конкурентов, маленьких объемов продаж, ограниченной территории продаж, отсутствие крупномасштабных рекламных кампаний принадлежит признакам торгового знака. У бренда есть много достоинств, которые дают широким возможностям владельца продаж и развития.

Когда необходим ребрендинг

Выполнять ребрендинг необходимо если: на Изменения в состоянии рынка обращают внимание, и существующий бренд больше не одобряется с этими изменениями. Если индустрия рынка Вашего торгового знака уменьшилась, потребление уменьшилось, товары стали устаревшими и не пользуются спросом для потребителя. Также изменение предпочтений и требования целевой аудитории могут стать причиной выполнения ребрендинга. Фирменные статьи на рынке значительно слабели. В то же время не только расположение товаров может стать проблемой, но и обычно ребрендинг помогает изменить ситуацию кардинально. Это становится частым, причина изменения изображения фирменной конкурентной борьбы, и после успешно выполнила быстрый рост ребрендинга продаж, наблюдается. Расположение Вашего бренда первоначально не было эффективным. Специалисты, развивающие торговый знак, ошибались, идея, которую Вы одобрили, аудитория не поняла или не оценила. В такой ситуации также требуется ребрендинг. Сложный или косметический ребрендинг, Если рассмотреть то, что переименовывает, тогда выбор того, что будет этим процессом – сложный или косметический, зависит от степени сложности проблемы, с которой столкнулась Ваша компания. Ребрендинг должен быть ориентирован на преодоление трудностей с минимальными потерями. Необходимо начать его с оценки текущего предоставления Вашего бренда. Если идея поместить является причиной, то идея бренда должна быть изменена кардинально, который, в свою очередь, будет сопровождаться изменением всех других признаков. Такой ребрендинг называют сложным

Сущность процесса

Ребрендинг компании по Ребрендингу – долгий и постепенный процесс. В сущности, это создание нового бренда на основе старого. И иногда изменения происходят от возвращения, вопреки существующему торговому знаку. Поэтому компетентный ребрендинг всегда должен начинаться с маркетинговых исследований, и только после этого станет ясно в том, какое направление необходимо работать. Проводимые исследования помогут определить то, от чего необходимо избавиться, и это должно быть добавлено. Они показывают то, что качества Ваших потребителей бренда рассматривают как преимущества и в том, что Ваш торговый знак отстает от конкурентов. Поэтому весь дальнейший процесс ребрендинга зависит от результатов маркетинговых исследований.

Задачи ребрендинга

Ребрендинг не только доказательство, что Вы пришли к новому уровню. Другой факт более значителен. В любом бизнесе важно уже не потерять доступных клиентов, приспосабливаться к запросам целевой аудитории, поэтому переименовывающей, в первую очередь, направлено к росту лояльности Ваших потребителей. В этом обновлении ситуации бренда усилит позиции Вашей компании на рынке. В результате увеличения власти.

Также в современном мире, где для потребителя широкий выбор разнообразных компаний обеспечен, важно не потерять уникальность. Подобие в корпоративных цветах и эмблеме к другой компании, ужасно затронет Ваш бизнес. Это станет тем обстоятельством, которое приведет к нежелательным последствиям. Компания, у которой нет уникального бренда быстро, приобретает шутки и пародии.

Необходимо также заметить, что бренд – отношение компании к потребителю. Через бренд шоу компании связь с клиентом состоит в том, как важный для нее, посредством бренда сама организация решает, какое впечатление должно быть произведено в потребителе.

Стадии ребрендинга

В первую очередь, стадии работы зависят от в какой условие, там существующий бренд и какое количество изменений требуется. Соответственно, определение целей также – первая стадия ребрендинга. Это называют аудитом, и эта стадия является самой важной из всех, цели ребрендинга определены в определенное время: является ли поверхностное изменение, такое как модернизация или перемоделирование необходимым или кардинальным изменением бренда, необходимо. На данном этапе необходимо изучить отношение потребителей уже существующему бренду, потребительскому уровню лояльности, сильному и слабые места компании и конкурентные преимущества.

Только после того, как аудит и координация всех деталей проходят к процессу обновления бренда: к развитию новой эмблемы, корпоративного стиля, веб-сайта и других компонентов. Здесь обновляя имени, лозунга и речевых модулей, и также изменение стратегии бренда входит.

И последняя стадия – сообщение об информации аудитории, связывающейся бренду, который является им, необходимо предоставить общественности обновленный бренд и зафиксировать его в их сознании.

Часто делаемые ошибки

Среди типичных ошибок необходимо назвать такой:

  • ребрендинг эмблемы таким способом, которым это ассигновано от общего стиля бренда или ничего не говорит об этом;
  • отклонение произошедших фирменных позиций на рынке;
  • извлечение из названия сущности бренда, сильного обобщения
  • недостаточная подготовка к изменению, игнорирование тестирований инноваций для зрителей;
  • неполнота процесса, его применения только к отборным аспектам действий;
    ненадежная информация.

Мы коротко рассмотрели ребрендинг: типы брендов, когда необходим ребрендинг, сущность процесса, задачи ребрендинга, стадии ребрендинга, часто делаемые ошибки. Оставляйте свои комментарии или дополнения к материал

Ребрендинг по-русски

Вслед за такими гигантами отечественного бизнеса, как “Аэрофлот”, “Альфа-Банк”, “Почта России”, “Билайн”, “ВТБ”, “МТС”, “Тройка Диалог” и “Яндекс”, ребрендингом занялись многие сотни и даже тысячи российских фирм и “фирмочек”.
Все меняют свои фирменные логотипы, уставные наименования, вывески и спешно стремятся “на новый уровень”. Больше походит на сумасшествие, нежели на увлечение модными тенденциями. Хотя, как широко известно, с ума вместе не сходят – исключительно поодиночке и исключительно с серьезными последствиями для психического и общего самочувствия в дальнейшем. Впрочем, и в случае ребрендинга (особенно в нашей стране) без последствий не обходится. Правда, последствий уже финансового и административного плана.

При этом стоит отметить, что в нашей стране по большому счету и ребрендить — то, собственно, особо нечего. Как бы это не показалось кому-то варварским и диким, но всякий ребрендинг, если следовать логике отцов-основателей маркетинговой отрасли под звучным названием “ребрендинг” (к числу которых без зазрения совести можно отнести Чарльза Вонсена, Эвана Рота и Брайана Сэрандота), осуществляется непосредственно в отношении брендов. Именно брендов, а отнюдь не учредительных наименований и фирменных названий, зарегистрированных Зинаидой Петровной в управлении налоговой инспекции города Брянска. В свою очередь, любой бренд есть результат многолетней и упорной конкурентной борьбы на рынке подобных товаров или услуг. Бренды создаются в течение долгих десятилетий, а в некоторых случаях и целых столетий.

Компания может пребывать на рынке сколько угодно долго, и так и не сформировать собственного бренда. Соответственно, для того, чтобы на свой страх и риск решиться на кардинальную смену уже устоявшегося и приобретшего некоторую известность в среде потребителей и партнеров по бизнесу делового образа, у компании должны иметься особо веские основания. Можно сказать, что компаний, действительно имеющих собственный бренд считанные единицы. И эти самые единицы лучше откажутся от пятидесяти процентов своей прибыли, нежели решатся поменять надежную и проверенную временем курицу, несущую золотые яйца, на неизвестно что. Опыт McDonald’s, Coca-Cola, Mitsubishi и Apple это наглядно демонстрирует. С точки зрения западных специалистов по Public Relations, какие-либо серьёзные перемены в устоявшемся образе могут быть оправданы исключительно объективными обстоятельствами, такими, как слияние компаний – носителей бренда, смена собственника адаптация на новом рынке и так далее. Например, такой бренд как LG появился в результате слияния компаний Lucy Star  и Gold Star.

Эксперты по пиару в качестве первоочередных целей ребрендинга называют смену негативного с точки зрения потребителя имиджа фирмы, упразднение исторически устаревших и изживших себя рекламных образов, качественное улучшение фирменного стиля компании, повышение ее респектабельности и уровня привлекательности со стороны населения. На деле чаще всего любой ребрендинг (причем не только, и даже не столько в России) оказывается лишним информационным поводом для прессы и прочих масс-медиа (в случае с МТС). При этом, как правило, ребрендингу предшествует детальное изучение мнения целевой аудитории бренда, то есть конечных потребителей товара (работы, услуги), производимого компанией. Но не в этом суть. В нашей стране все и того проще.

Разумеется, “оправданный” с экономической и маркетинговой точек зрения ребрендинг существует и в России. Правда, только в единичных случаях. Кто бы там, что ни говорил, но ярчайшим примером наиболее удачного ребрендинга в России по праву можно считать ребрендинг оператора мобильной связи МТС. Сама акция, бесспорно, удалась на славу. Говорят, что рост доходов оператора МТС по сравнению с предыдущими месяцами наметился уже на самых ранних этапах проведения ребрендинга. Одной из наиболее правдоподобных версий такого роста является мнение о том, что абоненты стали дольше разговаривать друг с другом, обсуждая новый имидж компании. Но в случае с МТС все более или менее ясно.

Массированная рекламная акция с многомиллионными затратами и информационными возможностями центральных каналов российского телевидения сделали свое “черное” дело по привлечению новой паствы потребителей телекоммуникационных услуг. К тому же, зная о традиционной любви народных масс ко всякого рода “неформату” и околоанатомическим темам, без особого труда можно было предвидеть, что яйца, в конце концов, “выстрелят” и уже в ближайшее время принесут ожидаемые дивиденды. Более или менее ясно и с Внешторгбанком. Неясно другое, а именно: зачем нужен ребрендинг какой-нибудь захолустной конторе под невзрачной вывеской “Рога и Копыта”. Представляется, что мотивы, которыми руководствуются руководители подобных контор, начиная ребрендинг, далеки от первоочередных целей и задач рестайлинга и репозиционирования торговых марок и лежат совсем в другой плоскости.

Из всех возможных объяснений массового увлечения в нашей стране ребрендингом, претендующих на объективность, самым на наш взгляд подходящим с точки зрения достоверности является стремление некоторых предпринимателей к неосновательному обогащению. Сфера услуг, а уж тем более такая ее область как PR и маркетинг, как нельзя лучше подходят для этого. Так как имидж, бренд и деловая репутация – категории сугубо нематериального характера и товарного, равно как и денежного выражения сами по себе не имеют и иметь не могут, то под эту лавочку можно списать сколько угодно средств. В самом деле, кто может точно ответить на вопрос о реальной стоимости бренда? В подавляющем большинстве случаев он либо бесценен, либо вообще ничего не стоит (второе, кстати, встречается чаще всего). Тем более не поддаются точному учету и нормативному лимитированию те капиталовложения, которые необходимы для реструктуризации и укрепления позиций бренда на рынке. Захотел, к примеру, Иван Иванович в кой-то веки стать счастливым обладателем Mazda 6 MPS и объявил о ребрендинге своей конторы. Организовал для этих целей PR-компанию-однодневку с близким или дальним (без разницы) родственником во главе и приобрел пакет услуг, стоимость которого удивительным образом совпала со стоимостью новенькой Мазды или любого другого (не имеет значения) автомобильного концепта. При этом вопрос о какой бы то ни было ответственности отпадает сам собой. Благо, гражданское и налоговое законодательство (такое скрупулезное в части писанины и всякого рода бюрократических проволочек) Иванам Ивановичам в подобных сомнительных начинаниях всячески потворствует.

Потворствует, в первую очередь, потому, что мода на различного рода “западничество” в России почти всегда ущербна и страдает пороками однобокого подхода и врожденной ампутации. В силу ряда причин, обусловленных болезнями роста, наши реформаторы с подачи предпринимателей нередко забывают о системном подходе в деле любой модернизации. Что касается ребрендинга, то здесь, как и в любом другом заграничном ноу-хау системный подход нашими соотечественниками довольно часто не принимается во внимание. Главное же что упускается из виду – то обстоятельство, что, в тех же Соединенных Штатах любое, даже самое незначительное изменение в деловом облике компании изначально рассматривается государством в качестве преступного мероприятия, так как предполагает денежные вливания. Презумпция гражданско-правовой виновности буквально означает, что доказывать правомерность своих намерений в отношении налогооблагаемых финансовых средств американским предприятиям приходится в ходе многократных инвентаризаций и аудиторских процедур имущества и долговых обязательств. В России какие-либо серьезные законодательные барьеры, препятствующие
финансовым махинациям в процессе смены бренда, отсутствуют, что и создает благодатную почву для злоупотреблений и реализации несложных мошеннических схем.

В результате последствия такого либерального подхода государства в сфере гражданско-правовых отношений могут быть куда плачевнее, чем обыкновенная растрата денежных средств в процессе рядового “разбазаривания” и воровства. Так, например, в конце 2007 года одна из детско-спортивных школ города Ульяновска, назовем ее “Пионер”, объявила через местные газеты о кардинальной смене фирменного образа в связи с “появлением новых перспектив” и выходом на межрегиональный уровень (появлением новых спонсоров). Неизвестно, сколько именно средств ушло в счет оплаты ребрендинговых услуг тут же образованного “липового” PR-агентства, назовем его “Комсомольский Работник”, но через полгода спортивная школа приобрела безграмотное название “Scaut” и бездарную переделку герба Соединенных Штатов в качестве логотипа. И все бы, конечно, ничего, если бы, спустя два месяца после завершения ребрендинга, “Scaut” со всеми пионерами и комсомольскими работниками не очутился на улице. Оказалось, что в договоре аренды школьного помещения, заключенного с муниципалитетом города, в качестве арендатора (на 49 лет) указывался именно “Пионер”, а не “Scaut”. Судебное разбирательство, длившееся порядка одного года, ни к чему не привело. Город отстоял свое право, и дети, не состоявшиеся бойскауты, остались на улице.

Рестайлинг или Ребрендинг ? В чем разница ?

Очень часто у компаний возникают желания об изменении, каких либо атрибутов бренда, например – логотипа. Конечно, помимо логотипа можно скорректировать и стратегию компании. Здесь и возникает вопрос – что делать?

Когда и зачем применяют рестайлинг и ребрендинг?

На этапе ребрендинга изменяется идея бренда (стратегия, позиционирование), может происходить изменение целевой аудитории.

Рестайлинг наоборот сохраняет идеологию, а главной целью процесса является изменение визуальной составляющей компании, основываясь на новые тренды и ориентируясь на состояние рыночной ситуации. Как правило, рестайлинг – это изменения логотипа и фирменного стиля.

В российском бизнесе чаще всего применяется рестайлинг, однако очень часто понятия рестайлинга и ребрендинга путают между собой, а порой сливают в одно целое, что является большой ошибкой.

Существует несколько критериев, позволяющих понять необходимость применения ребрендинга:

  • Снижается популярность и актуальность бренда
  • Снижение или увеличение доходов потребителя
  • Изменение образа жизни основных потребителей

Во всех перечисленных ситуациях  необходимо изменение идеологии и применение  ребрендинга. Однако, ребрендинг не всегда может быть эффективным решением поставленных задач, уступая место более лёгкому и менее затратному процессу рестайлинга.

Рестайлинг или изменение атрибутов бренда

Самое популярное в выборе изменения атрибутов – логотип. Причин несколько: логотип обладает высокой коммуникабельностью и его можно рассмотреть отдельно от продукта компании. Изменения логотипа должны происходить только в том случае, когда «старый» вариант абсолютно не вписывается в новую концепцию товаров или услуг. Это же правило относится и к названию, слогану, фирменному стилю. При рестайлинге нужно учитывать сохранение эстетики в фирменных атрибутах, иначе могут возникнуть серьёзные проблемы.

Например: Компания Pepsi – на протяжении долгого времени часто обновляла  форму своей упаковки, при этом логотип всегда оставался прежним. В результате внешний вид бутылки выглядел довольно странно. А вот конкурент Pepsi,  Coca-Cola – не меняла формы бутылок, которые в сочетании с логотипом смотрятся гармонично на протяжении всей истории компании. А есть такие бренды, чаще всего они относятся к  категории luxury, где логотип смотрится всегда потрясающе и не нуждается в изменениях на протяжении всего существования независимо от  форм  и размеров продукции – Mercedes , Cartier, Louis Vuiton.

Абсолютно все сферы бизнеса нуждаются в изменениях, даже категории товаров «роскоши». Но как определить какие продукты должны изменяться, а какие могут столетиями оставаться востребованными и популярными не подвергаясь изменениям?

Существует два главных параметра указывающие на необходимость рестайлинга:

 1. Целевая  аудитория

2. Ценность (высокий статус, престиж, популярность)

Все крупные бренды имеют личностные ценности, однако эти ценности способны меняться в зависимости от потребностей, возможностей и интересов. Поэтому, задача компании, рассчитывающей на успех  — научиться подстраиваться под постоянные изменения. В этом поможет  рестайлинг бренда.

В маркетинге существует такое понятие как – «матрица рестайлинга» позволяющая определить необходимость и важность его проведения .

Матрица рестайлинга:

 

  1. Динамичное изменение целевой аудитории. Чаще всего к этой категории относятся товары и услуги, направленные на молодых людей. В этой категории нужно делать акцент на актуальность  и «новый» дизайн продукции. Рестайлинг проводится часто и приносит нужные результаты.
  2. Более низкие темпы ценностных изменений. Относится к достаточно зрелой аудитории (консерваторы), однако ценности могут изменяться. Проведение рестайлинга достаточно редко. В данной категории относятся высокотехнологичные товары, а также многие другие способные показать потребителю, что он вибирает современные решения и технологии.
  3. Отличается молодостью целевой аудитории. Ценности имеют более зрелый характер сохранения. Подчеркнуть высокий статус, богатство, положение в обществе – вот критерии товаров,  определяющих данную категорию. Рестайлинг должен основываться на последних трендах и  новинках дизайна, подстраиваясь под изменения.  В данном случае рестайлинг будет способен выполнить все поставленные задачи.
  4. Зрелая аудитория и сохранения ценностей, которые передаются из поколения в поколение на протяжении долгих лет – это  главное отличие 4 квадрата. Целевая аудитория –  консервативные люди почтенного возраста, соблюдающие традиции. В данном случае рестайлинг рекомендуется проводить, сохраняя главные особенности, традиции и преемственность в оформлении.

Проведение рестайлинга – важный шаг в жизни любой компании. Поэтому очень важно тщательно проанализировать его необходимость. Не нужно в один момент реагировать или наоборот закрывать глаза на  происходящие изменения на рынке. Матрица изменений станет отличным помощником, помогающим понять — нужны ли изменения в каждом конкретном случае.

 

Что нужно знать перед тем как делать ребрендинг компании

Ребрендинг компании – серьезный шаг. Вы сделали себе имя и образ – и теперь заново в неизвестность? Однако иногда трансформация образа – это шанс вовлечь новые аудитории, адаптировать новые продукты, улучшить стратегию.

 

Чтобы понять, нужен ли ребрендинг, подумайте над этими 5 вопросами. Ответы на них – в статье.

Вопрос 1. Решит ли он проблемы?

Процесс стоит денег и времени, а результат не всегда устраивает. Вы надеетесь, что смена образа сведет текущие проблемы на нет? Давайте разберемся.

 

Некоторые из них очевидные и неизбежные. Когда Burger King осваивал австралийский рынок, там уже работала сеть с таким же именем. Поэтому в Австралии Burger King известен как Hungry Jack’s:

 

 

Есть и другие проблемы, которые частично решает обновление бренда:

 

  • Плохая репутация из-за неприятной истории или скандала;
  • Конкуренты: если не удается победить, выход один – меняйтесь;
  • Сделки слияния или поглощения: если несколько предприятий объединяются, неразумно продолжать использовать те же имя и символику;
  • Изменения стратегии: новые продукты, рынки и все, на что существующий брендинг уже неактуальный.

 

Обдумайте, какие конкретные вызовы или проблемы вас к этому побуждают и как ребрендинг их решит. Это позволит избежать перемен ради перемен и задать четкую цель.

Кейс Yahoo

В далеком 2013 интернет-гигант, который годом ранее приобрел популярную блог-платформу Tumblr, внезапно отходит на второй план. Yahoo хочет вернуть статус лидера и решает сделать логотип, который отражает дух инноваций.

 

По словам CEO Мариссы Майер, компания растет, ставит новые цели, и вместе с ней должен развиваться логотип – суть их бренда.

 

Чтобы привлечь внимание аудитории, Yahoo объявляет «30 дней для изменения»: каждый день представляют очередную версию на главной странице, прежде чем познакомить с окончательным вариантом.

 

И что видят пользователи после 30-дневного ожидания? По сути то же самое лого, только надпись другим шрифтом:

 

 

Простая смена шрифта не улучшит восприятие бренда аудиторией. Напротив это говорит о лени и недостатке креативности команды.

 

Для опытных дизайнеров, возможно, это как черное и белое. Но для рядового пользователя ничего существенного не изменилось.

 

Помните: если изменения едва заметные, делайте их молча либо не делайте совсем.

Вопрос 2. Насколько хорошо вы знаете рынок?

Иногда именно рынок диктует ребрендинг. Особенно, когда вы расширяете демографию или географию клиентов. Важно, чтобы бренд соответствовал.

 

Нанимайте консультантов, проводите фокус-группы, онлайн-обучения. При ограниченном бюджете на исследования отслеживайте рынок в соцсетях.

 

Будьте последовательны и осторожны, подготовьте клиентов к обновлению. Допустим, продукт изначально рекламировали как товар для взрослых. Внезапный таргетинг на детей может быть легким шоком для аудитории.

Кейс Dr Pepper TEN

 

В 2011 Dr Pepper задумывает реализовать возможность для нового рынка – создать диетический напиток для мужчин. Основа для их решения – результат исследования Snapple Group (владельцев Dr Pepper): мужчины не будут пить низкокалорийную газировку, пока она не будет позиционироваться как «мужская».

 

Их покупатель – любитель легких напитков с низким содержанием сахара, который скрывает, что заботится о калориях и хочет стройную фигуру.

 

Продукт получился точно под потребность, но вот уровень сарказма в рекламном ролике зашкаливал! Да, некоторые мужчины любят «мужские» вещи, но зачем превращать это в посмешище? Тем более, если они потенциальные клиенты. Почему бы не создать более нейтральную рекламу?

 

В свое оправдание, команда Dr Pepper говорит, что хотели таким образом начать разговор, дискуссию на тему «почему напиток именно для мужчин, почему не для женщин», попасть в заголовки. Такой немного скандальный способ вовлечения в продукт.

 

В итоге подход не сработал и продажи были так себе. Скорее всего, из-за обвинений в сексизме.

 

Вывод: даже если вы думаете, что понимаете рынок и его потребности, нужно не только угодить с предложением, но и запустить адекватную рекламную кампанию, чтобы никого не обидеть.

Вопрос 3. Когда подходящее время?

Классический случай – вы чувствуете, что имидж «выдыхается»: нет новых идей, а продажи не радуют.

 

Еще примеры, когда ребрендинг – хорошая идея:

 

  • Текущий логотип ассоциируется с плохой репутацией;
  • Изменился рынок или цели. Компания чувствует, что пользователи ожидают обновления. Только убедитесь, что сделаете лучше, чем Yahoo;
  • Вы осваиваете новые ниши;
  • Изменилось предложение / продукт.

 

Подумайте дважды, прежде чем кардинально менять что-то. Если вы просто устали от цвета бренда, но бизнес процветает, еще не пора ребрендинга.

 

Далее – удачный пример, когда «пора».

Кейс Axe

Первая ассоциация, связанная с брендом – «Axe-эффект», который якобы делает мужчин неотразимыми в глазах женщин. Это успешная маркетинговая стратегия, благодаря которой Axe стал дезодорантом №1 в мире.

 

В 2016 компания изменила посыл. Появился новый слоган – «Axe: найди свою силу». Результат – более «взрослый» продукт и освобождение от имиджа средства для неуверенных лузеров-подростков, которым не хватает внимания противоположного пола.

 

 

Говорить о полном попадании преждевременно, но недавние отчеты показывают положительную динамику. Axe сменил приоритет – «от инстинктов к разуму» – и из головокружительного аромата для тинейджеров превратился в антиперспирант универсального назначения.

Вопрос 4. Что вы теряете?

Возможно, вы готовы плыть против течения и уверенно рисковать всем. Или вы осторожны, так как боитесь ломать то, что не без труда построили. И честно – в обоих вариантах ничего плохого нет.

 

Если вы создали узнаваемую марку с сильной репутацией, не стоит ничего менять. Но, возможно, вы готовы сыграть по-крупному. Это оправдано, если бренд юный и неизвестный, либо клиенты от вас отвернулись и вы уже не надеетесь их вернуть. Ребрендинг дает резкий старт, который вам очень нужен.

 

Выясните, во сколько это обойдется и сможете ли вы это себе позволить – и в денежном измерении, и в узнаваемости. Что вы получаете и что теряете в случае ошибки.

 

Смотрите пример, где ребрендинг вылился в огромную сумму затрат и пустую трату времени.

Кейс Gap

В 2010 Gap, крупнейший ритейлер одежды в США, решил освежить свой брендинг.

 

Каждый знал компанию под этим логотипом:

 

 

За одну ночь он превратился в это:

 

 

Ни предупреждений, ни формального внедрения. Просто поменяли картинку на сайте и надеялись на лучшее.

 

Другой аргумент против – дизайн лого не впечатляет. Что-то непонятное, как будто его нарисовал ребенок детсадовского возраста с помощью клипарт-галереи.

 

В результате новое лого помелькало неделю, потом снова вернули старое. За это время разочарованные фанаты оставили 2 000 гневных комментов в Facebook и создали около 14 000 пародийных версий типа этой (перевод с английского – «фигня»):

 

 

А каковы материальные потери Gap? Примерно $100 миллионов. Внушительные среднемесячные затраты за одну неделю. Конечно, эксперимент не убил компанию, но это нешуточная сумма для любого гиганта.

 

Прежде чем погружаться в ребрендинг, подумайте, сколько будет стоить вам неверное решение. Для успешного узнаваемого бренда с лояльной клиентской базой изменение может быть не к месту.

 

С другой стороны, если это молодой стартап, терять нечего.

Вопрос 5. Как измерять успех?

По окончании ребрендинга нужно оценить успех с точки зрения целей. С продажами все понятно, а как насчет узнаваемости, лояльности и откликов онлайн-аудитории на кампанию?

 

Отслеживать конверсии на сайте поможет пиксель, а поведение в соцсетях – специальные сервисы, о которых мы писали.

 

Также эти методы помогут определить, насколько пользователи довольны новым брендингом.

Анализируйте тональность высказываний в отзывах

Сентимент-анализ позволяет анализировать множество сообщений сразу и находить тенденции.

 

Плюс: быстрая оценка.

 

Минус: иногда значение фраз нечеткое, особенно в саркастических выражениях. Результаты искажаются, поэтому не все доверяют сентимент-анализу.

Отслеживайте упоминания

Сравните упоминания вариантов «до» и «после» с помощью тех же инструментов мониторинга соцсетей. Если к новому привыкли быстро, ваше решение было верным. Если упорно твердят старое имя, вы в проигрыше.

Мониторьте хештеги

Простой способ отслеживать конверсии – внедрять четкие уникальные хештеги для кампаний по ребрендингу:

 

 

 

Если пользователи прикручивают их к своим постам, они говорят о вас и вашем продукте.

 

По хештегами бренд легко запомнить и осознать его принадлежность. #Happy – неудачный пример, а вот #HappyWithNike – даже очень.

 

Измеряйте ROI кампаний

Вы узнаете, стоили ли ваши инвестиции того или нет.

 

Ключевые метрики, которые нужно измерять. Их список зависит от ваших целей:

 

  • Переходы на сайт;
  • Общие продажи;
  • Доля рекламного воздействия (Share of voice) и так далее.

 

 

Если вы не находите простого способа узнать, был ли успешным ребрендинг, скорее всего, это было плохой идеей.

 

Прежде чем решаться на рискованный шаг, задайте себе эти 5 вопросов, и убедитесь, что готовы и оно того стоит. И помните: никаких перемен ради перемен!

 

Что такое бренды? Личный бренд. Брендинг. Ребрендинг

 Что такое бренды? Что такое логотипы? В чем разница?

Что такое бренды? Что такое логотипы? Чем бренд отличается от логотипа – в чём разница между ними?  Эти два понятия не могут отличить не только основатели компаний, но и дизайнеры, не говоря уже о заказчиках на создание логотипа и бренда. Ответ на эти вопросы мы дадим в этой статье.

  Содержание

  1. Что такое бренд?
  2. Брендинг – что это?
  3. Ребрендинг что это – яркий пример
  4. Ренейминг – что это?
  5. Ренейминг – названия городов
  6. Ренейминг – смена имени на псевдоним
  7. Товарный знак (торговая марка) – что это?
  8. Что такое логотипы?
  9. Логотипы и бренды – в чём разница?
  10. Сильный бренд
  11. Личный бренд
  12. Создание бренда – продающий логотип
  13. Как бренды и логотипы влияют на человека – примеры из жизни
  14. Диагностика брендов (названий и знаков)

Что такое бренды ?

Бренд – это торговая марка, которая уже нашла признание потребителей и, соответственно, приносит дополнительную прибыль компании (фирме).

Брендом можно назвать компанию и товар, которые хорошо известны потребителям. При этом потребители не сомневаются в качестве товара. Бренды узнаваемы и вызывают положительные ассоциации. Покупая брендовый товар, покупатели уверены, что приобретают качественную и престижную вещь, которая будет служить долго.

Любой человек может вспомнить множество мировых брендов:

Бренды в автомобилестроении: BMW, Mercedes, Lexus, Kia‎, Hyundai, Камаз, ГАЗ, Audi, Ferrari, Jaguar, Ford, Hummer, Jeep, Infiniti, Opel, Nissan и др.

Бренды одежды, обуви, парфюмерии, ювелирных украшений: Adidas, Reebok, Gucci, Louis Vuitton, Burberry, Chanel, Versace, Zara, Calvin Klein, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Dior, L’Oréal и др.

Бренды в интернете: Яндекс, Google, YouTube, WhatsApp, Facebook, Instagram, Viber, Skype, Telegram, Twitter, Одноклассники, ВКонтакте, PayPal и др.

Самые дорогие мировые бренды: Apple Inc., Google, Amazon, Microsoft, Coca-Cola, Samsung, Toyota, Disney, Mercedes-Benz, IBM и др.

По всем вышеперечисленным названиям всем понятно, что такое мировой бренд.

Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребителей особое место из массы себе подобных.

Обязательным условием успешного существования бренда является соблюдение общего фирменного стиля – визуального и смыслового единства образа организации. Элементами фирменного стиля являются: название продукта, логотип, товарный знак, фирменные цвета, слоган, стиль и цвет спецодежды сотрудников предприятия, объекты интеллектуальной собственности, принадлежащие организации.

Кстати, в роли бренда может выступать не только название какого-либо продукта, компании, но и имя человека. «Алла Пугачева», «Александр Градский», «Майкл Джексон», «Майя Плисецкая» – это такие же бренды, которые сначала «раскручиваются», а потом приносят деньги, десятилетиями работая на своих владельцев.

Брендинг – что это?

Брендинг – это комплексный процесс разработки бренда. Задача брендинга – создать образ компании, продукта, услуги.

Другими словами, брендингом называют маркетинговую компанию, направленную на формирования имиджа конкретного бренда, узнаваемость бренда и формирование положительного отношения к нему потребителей.

Крупные производители тратят на разработку брендов и их рекламу миллионы долларов, содержат огромные штаты сотрудников, которые занимаются продвижением продукта.

Брендинг помогает товару стать более конкурентоспособным и более дорогостоящим по сравнению с другими товарами.

«Брендами не рождаются, ими становятся»

Ребрендинг – что это?

Ребрендинг – это корректировка бренда, изменение его внешнего вида, улучшение имиджа, обновление уже существующего бренда в соответствии с запросами рынка.

Ребрендинг как правило, включает не только изменение логотипа, но и усовершенствование товара, предлагаемого потребителю.

Как меняется энергия и потенциальные возможности компании в зависимости от логотипа?

Любой логотип излучает определённую энергию и программы, которые влияют на сотрудников компании, её партнеров и клиентов (покупателей). Энергия и программы логотипа всегда отражаются на продажах и уровне доходов компаний.

Яркий пример ребрендинга 

Один из наиболее ярких примеров – это ребрендинг оператора мобильной связи «МТС». Эта компания несколько раз меняла логотип.

Мы сделали диагностику логотипов МТС, из которой наглядно видно какие логотипы были удачные, а какие не очень.

1 вариант

Под воздействием этого логотипа 4-й энергетический центр блокируется, энергия очень сильно закручивается. Буквально вся энергия человека переворачивается – все энергетические центры задействуются в вихревой поток. Естественно, идет сильное негативное энергоинформационное влияние этого логотипа на людей. Он вызывает подсознательное чувство тревоги.

Очень неудачный логотип.

2 вариант

Всё тоже самое. Вихревой поток чуть-чуть слабее. При этом появляется одышка – частично блокируется работа легких, ухудшается работа сердца, снижается иммунитет. В голове появляется энергетический перегруз. Ноги тяжелеют. Общее энергетическое и психологическое состояние человека становится разбитым, обесточенным.

На желтом фоне – тоже очень неудачный логотип.

По поводу данного логотипа товарищ Огурцов из к/ф «Карнавальная ночь» сказал бы: «Коллектив большой, народ квалифицированный, работа проделана большая – у меня лично сомнений нет: это дело так не пойдёт».

3 вариант

Под воздействием этого логотипа идет положительная активизация 4-го, 3-го и 2-го энергетических центров – это способствует умению любить, быть благодарным, добавляет силу воли, способствует повышению сексуальной энергии и повышению рождаемости.

Кроме этого присутствует достаточно сильная программа побуждения к действию в положительном смысле этого слова.

4 вариант

Под воздействием этого логотипа происходит частичная блокировка 4-го энергетического центра – появляется ощущение легкой простуды в легких и во всем теле человека. Появляется тяжесть в руках и ногах. А также появляется легкая блокировка 2-го энергетического центра, что снижает сексуальную энергию человека.

Не самый удачный вариант.

 5 вариант

Это новая версия логотипа МТС. Об этом варианте логотипа мы пока промолчим.

 

В зависимости от того, какую энергию и программу излучает логотип, у компании либо растут доходы, либо снижаются. Либо сотрудники фирмы бьются изо всех сил, чтобы остаться на плаву и хоть что-то заработать.

Таким образом, понятно, что без удачного сильного бренда поднять продажи на высокий уровень практически невозможно.

При этом, качество продукта должно соответствовать маркетинговой кампании. Если ваш товар «так себе», то никакие миллионы, вложенные в разработку логотипа, в рекламу, вам не помогут. Разочарованный потребитель не будет повторно приобретать такой продукт, да и «сарафанное радио» существенно снизит эффект от рекламы.

 Ренейминг – что это?

 Ренейминг – это изменение названия в рамках ребрендинга. 

Название – один из важнейших элементов бренда. Название компании (продукта, услуги) во многом определяет её успех. Но иногда название бывает не совсем удачным или перестаёт выполнять свои задачи и начинает тормозить развитие компании. И тогда компании приходится его сменить.

Смена имени – серьёзная процедура, которая требует больших затрат (смена логотипа, рекламная компания и др.)

Обычно смена имени приводит к снижению продаж и прибыли – это происходит с большинством компаний, которые проводят ренейминг. Поэтому очень важно выбрать удачное имя, которое понравится потребителям. Нужно выбрать такое имя, которое обладает большим энергетическим потенциалом и сможет вдохнуть в бренд компании новую жизнь.

Ренейминг – названия городов

Ренейминг бывает и у названий городов. Приведем несколько примеров:

Город Екатеринбург был основан в 1723 году.

В 1924 году его переименовали в Свердловск.

В 1991 году городу снова вернули старое историческое название – Екатеринбург.

Город Волгоград до 1925 года он носил название Царицын.

С 1925 по 1961 год – назывался Сталинград.

В 1961 году из Сталинграда был переименован в Волгоград.

Город Санкт-Петербург тоже несколько раз проходил ренейминг.

В 1703 году Петр I назвал основанный им город в честь святого Петра. Название «Санкт-Петербург» просуществовало более 200 лет.

В 1914 году в Первую мировую войну город был переименован в Петроград (русифицированный вариант названия).

Название «Петроград» город носил меньше 10 лет. В 1924 году город переименовали в Ленинград (по имени В. И. Ленина).

В конце 1980-хх годов началась волна переименований: улицам и городам стали возвращать их исторические названия. На этой волне в 1991 году Ленинграду было возвращено его историческое название Санкт-Петербург.

Таким образом, цепочка ренейминга города выглядит так: Санкт-Петербург – Петроград – Ленинград – Санкт-Петербург.

Есть такие сильные названия городов, которые помогают отстоять эти города в любых войнах и пережить самые сложные времена.

Ренейминг – смена имени на псевдоним

Выбор псевдонима тоже можно назвать ренеймингом.

Псевдоним (с греч. ложное имя) – это придуманное имя, которое человек использует в общественной деятельности вместо имени, данного при рождении (зафиксированного в официальных документах). Чаще всего псевдонимы используются в литературе, искусстве, религии и оккультизме.

Именно под псевдонимами ко многим писателям пришел настоящий успех.

Приведем несколько примеров.

Алексей Максимович Пешков известен под двумя литературными псевдонимами: Алексей Максимович Горький и Максим Горький.

У писателя Антона Павловича Чехова было более 50 творческих псевдонимов. Самые известные из них: Антоша Чехонте, Кочкарев, Кисляев, М. Ковров, Шампанский.  Но все ремейминги Чехова были неудачными – ни один из псевдонимов не прижился в его творчестве. А. П. Чехов вошел в отечественную и мировую литературу под своим именем.

Примеры удачного ренейминга в литературе

Анна Андреевна Горенко – Анна Ахматова

Джон Гриффит Чейни – Джек Лондон

Жан Батист Поклен – Мольер

Мари Франсуа Аруэ – Вольтер

И др.

В политике тоже бывают псевдонимы:

Владимир Ильич Ульянов – Ленин.  У Ленина было более 146 псевдонимов.

Лейба Давидович Бронштейн – Лев Троцкий

Герберт Карл Фрам – Вилли Брандт

Иосиф Виссарионович Джугашвили – Сталин.

Под фамилией Джугашвили Иосиф Виссарионович не смог бы столько лет продержаться во власти. Поэтому Джугашвили-Сталин – это удачный ренейминг. Именно фамилия Сталин дает программу большой стрессоустойчивости, сильную волю, способность управлять большими массами народа.

Товарный знак (торговая марка) – что это?

Товарный знак (торговая марка) – это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное и др.), которое служит для идентификации товаров компаний и частных предпринимателей.

Право на товарный знак является объектом интеллектуальной собственности. Правообладатель товарного знака имеет право использовать его в своей деятельности и запрещать его использование другими лицами.

Товарный знак ставят на товарах, на этикетках, упаковках товаров, на документации, используют в объявлениях, вывесках, рекламе и др.

Товарные знаки нужны для различения, идентификации товаров. Можно сказать, что товарный знак (торговая марка) – это имя, которое создает в воображении людей определенные ассоциации, связанные с этим товаром.

5 разновидностей товарных знаков

Товарные знаки имеют разновидности. Они могут быть:

1. Словесные

  • — для банков – Сбербанк, Россельхозбанк, Bank of China ltd, Deutsche Bank, JPMorgan Chase и др.
  • — для шоколада и конфет – Бабаевский, Красный Октябрь, Коркунов, Алёнка
  • — в компьютерных технологиях – Apple, Microsoft и др.

2. Произвольные обозначения — Samsung, Kodak, Coca-Cola, IKEA, Yahoo! и др.

3. Имена — Disney, Mercedes, Ford, Hilton и др.

4. Картинки, символы — Lacoste (маленький крокодил), Всемирный фонд дикой природы (медвежонок панда), Nike (конёк) и др.

5. Буквы — GM, VW, Метро, KLM (Авиакомпания) и др.

Информацию о товарных знаках можно найти на сайте Роспатента, где есть поисковая система по базам данных, содержащим информацию о товарных знаках.

Например, Реестр заявок на регистрацию товарного знака и знака обслуживания Российской Федерации, Реестр российских товарных знаков и знаков обслуживания, Перечень общеизвестных в России товарных знаков, Реестр международных товарных знаков с указанием России.

Что такое логотипы?

Логотип – более узкое понятие, чем торговая марка. Что такое логотипы?

Логотип – это графический знак, эмблема, символ, используемый компаниями, предприятиями, организациями, территориальными образованиями и частными лицами для повышения узнаваемости в обществе.

Можно сказать, что логотип – это графическое изображение торговой марки (в коммерческой деятельности).

Логотипы часто применяются в качестве товарных знаков (торговой марки).

Логотипы являются важным элементом имиджа компании. Они служат для лучшей узнаваемости компании на рынке.

Типы логотипов

  1. Специально разработанный шрифт
  2. Фирменный знак (графическое изображение)
  3. Фирменный блок (сочетание шрифта и фирменного знака).

 

Различие типов логотипов наглядно показано на рисунке.

Логотипы и бренды – в чём разница?

3 главных отличия

Между логотипами и брендами существует большая разница.

1. Первое и главное различие между брендом и логотипом — цена. Логотип стоит $5-10, а бренд – от $5000.

Например, самый дорогой бренд мира Apple – стоит 178 млрд.$ (миллиардов долларов). Бренд Samsung – 52 миллиарда долларов. Бренд Google – 133 миллиарда.

Стоимость бренда составляет от 10% до 60% и более % от стоимости компании. Например, компания Apple стоит 690 миллиардов долларов, а её бренд составляет почти треть от стоимости. У фирмы Coca-Cola доля бренда в стоимости компании – 40%, у Facebook – 10%.

2. Второе различие между брендом и логотипом – время создания. Дизайнеры могут разработать логотип за несколько дней. На развитие бренда требуются годы.

3. Создание логотипа – процесс сейчас зачастую автоматизированный, существуют программы по созданию логотипов. А над созданием бренда всегда работают люди. это трудоемкий процесс.

 

От большинства брендов идет крупномасштабное энергоинформационное воздействие, которое обычный человек почти не ощущает, но при этом судьба его меняется. Чем тоньше и малозаметнее воздействие, тем большую силу оно имеет.

Нынешний потребитель покупает больше чем товар. Он платит не только за общее впечатление, он покупает энергию. Поведением потребителей движут подсознательные процессы. И это необходимо учитывать при создании брендов.

Бренд является не только торговой маркой, символом, но и душой компании (фирмы), ее талисманом. В свою очередь компания дает силу своему бренду, подпитывая его коллективной энергией.

Любой бренд подсознательно воздействует на весь коллектив фирмы. Если бренд гармоничный, несет гармоничную информацию, созвучную здоровому человеку (здоровому организму) с душой, полной любви – такой бренд меняет судьбы всех работников фирмы в лучшую сторону, а также судьбы их родственников и друзей. Соответственно эти люди начинают создавать более качественный товар. Качественный не только чисто технически, но и с точки зрения энергоинформационной.

Сильный бренд

Если вы хотите, чтобы на вашу компанию, на вашу фирму, на ваш товар обратили внимание, то вам нужен сильный бренд. Почему нужен именно сильный бренд?

Потому что:

  1. Бренд связывает потребителей с вашим товаром, с вашими услугами, с вами
  2. Сильный бренд дает вам конкурентоспособное преимущество на рынке.

Какова реальная ситуация на рынке? Все усилия товаропроизводителя направлены на потребителей, ежедневно покупающих товары и услуги. В свою очередь, потребители находятся в ежедневном круговороте жизни, и их совершенно не интересует товаропроизводитель с его проблемами продаж. Люди заняты своими делами, они поглощены решением разных проблем.

Но подсознательно каждый потребитель ищет энергию, насыщенную информацией, которая ему необходима для решения конкретных жизненных задач. Поэтому единственный способ достучаться до потребителей – это встроиться в поток проблем потребителей и дать им необходимую энергию.

Итак, если вы хотите, чтобы на вас обратили внимание и ваш товар покупали, вы должны создать такой бренд, который будет позитивно воздействовать на сознание и подсознание людей, вызывать у потенциальных покупателей определенные чувства, побуждать покупателей вести себя иррационально (не логично) и совершать импульсивную покупку. Хороший бренд обладает магической силой (харизмой), он дает преимущество товару и поддерживает конкурентоспособность компании на протяжении длительного времени.

Как определить заранее жизнеспособность и конкурентоспособность бренда?

Нужно обратиться к специалистам, умеющим профессионально диагностировать воздействие бренда (логотипа) на сознание и подсознание людей.

В глазах потребителей сильный бренд имеет определенную ценность . Сильный бренд всякий раз всплывает перед мысленным взором потребителя, когда он собирается сделать покупку. Сильный бренд воспринимается потенциальным покупателем как средство, продвигающее его к намеченной цели.

Как бренды и логотипы овладевают мыслями и чувствами покупателей?

Почему покупатели хотят пользоваться каким-то конкретным брендом и как выбирают его? Как повлиять на финансово-экономические мысли людей?

Создание и раскрутка брендов требует профессионализма, интуиции, творческих способностей и таланта. Разработанный вами бренд (логотип) должен стать в глазах потребителей средством к достижению цели.

Различные бренды рождают в сознании людей определенные впечатления, ощущения, реакции, чувства, мысли. В результате потребитель ведет себя определенным образом – он покупает или не покупает товар.

Если торговая марка несет негативную информацию, то потребитель это подсознательно чувствует и прибыль уменьшается. И наоборот, если торговая марка несет позитивную информацию, то прибыль фирмы растет.

Подобное притягивает подобное

Кроме этого, каждый бренд притягивает покупателей с определенными качествами характера (с аналогичными проблемами). Срабатывает принцип «подобное притягивает подобное». Например, если бренд излучает информацию грусти, то он притягивает людей с депрессивными наклонностями. Поскольку депрессивных людей в мире становится все больше, то товары с негативной энергетикой бренда имеют устойчивый спрос.

Однако в ближайшем будущем человечество поймет, что негативная информация разрушает судьбы людей и спрос на товары с такими брендами резко сократится. Наступит время больших финансовых крахов.

Большинство людей стремятся быть здоровыми, иметь здоровых детей и долго жить. Поэтому компании, чьи бренды излучают гармоничную энергию – имеют будущее, и к этому стоит стремиться всем компаниям (фирмам), как крупным, так и начинающим.

Личный бренд

Что такое личный бренд?

Личный бренд – это способ зарабатывать деньги на своём имидже, это положительное мнение окружающих людей о вас.

Личный бренд – это когда вас рекомендуют те, кто не был вашим клиентом, кто не знает вас близко. Это образ, который формируется у людей, когда они слышат ваше имя.

Люди-бренды – это люди, о которых сложилось определенное впечатление. Такие люди существовали всегда. Например: Александр Сергеевич Пушкин, Александр Васильевич Суворов, Георгий Гурджиев, Николай и Елена Рерих, Елена Петровна Блаватская, Клод Моне, Ван Гог, Иван Константинович Айвазовский и многие другие.

В настоящее время: Эльдар Рязанов, Леонид Гайдай, Александра Пахмутова и Николай Добронравов, Анатолий Вассерман, Павел Глоба, Дональд Трамп, Реджеп Тайип Эрдоган, Си Цзиньпин и так далее.

Личный бренд служит инструментом продвижения своего дела, бизнеса, политики, интересов государства и т.д.

Как вам сформировать личный бренд?

Сначала подумайте в какой области знаний, в профессии у вас есть уже накопленный опыт. Именно благодаря знаниям и опыту вы можете начать формировать положительное представление о себе, как о профессионале. И чем лучше будут ваши советы, ваши рекомендации, чем качественнее будет ваш продукт или услуга, чем больше будет положительных отзывов от людей и фирм, тем лучше и успешнее будет продвигаться ваш бренд.

Развитие личного бренда важно для каждого человека, потому что благодаря многочисленным положительным отзывам о вас, как о профессионале, возможности сделать карьеру или успешно вести личный бизнес существенно возрастают. Поэтому если вы задумались о личном бизнесе или хотите сделать успешную карьеру, то стоит подумать о развитии личного бренда.

И не разменивайтесь по мелочам. Например, если вы ведете серьезный бизнес, общаетесь с серьезными людьми, то вряд ли стоит в соцсетях выставлять фотографии о вашем отдыхе на море.

Когда спустя какое-то время у вас появятся многочисленные поклонники, то можно сказать, что благодаря этому информация о вас, как о хорошем специалисте, будет распространяться уже без вашего видимого участия. Люди, довольные вашей работой, вашими услугами, вашим продуктом будут делиться информацией о вас со своими знакомыми, друзьями, родственниками, коллегами, что в свою очередь безусловно принесет вам много потенциальных клиентов, покупателей и, следовательно, дополнительную прибыль.

Учитывая то, что интернет бурно развивается, и практически любой человек может с помощью интернета создать личный бренд (устойчивое положительное мнение о себе), он может стать успешным предпринимателем, не выходя из дома.

 

Создание личного бренда – один из самых важных мировых трендов на ближайшие десятилетия, потому что положительное мнение многих тысяч людей будет влиять на успешность человека. А развитие интернета будет способствовать этому.

Личный бренд был важен и прошлом, когда не было интернета. Раньше, чтобы создать положительное мнение о себе, требовалось много времени. А сейчас за более короткое время, благодаря интернету, многие люди могут быстро узнать о вас.

Создание брендапродающий логотип

Мы готовы помочь всем заинтересованным компаниям продиагностировать уже имеющиеся бренды и помочь в создании гармоничных продающих брендов, логотипов, торговых марок.

Нужно создавать такие бренды, которые вызывают положительные эмоции и чувство гармонии – чтобы у человека, который пользуется этим брендом или находится рядом с ним, шла гармонизация судьбы.

При создании бренда вашей компании или личного бренда необходимо ответить на следующие вопросы:

  1. Кто те потребители, которые будут покупать то, что вы собираетесь продать?
  2. Какая причина подталкивает потребителей покупать ваш товар? Почему они покупают или будут покупать наш товар?
  3. Почему они не покупают ваш товар в данный момент? Что заставит их покупать в будущем?

 

При разработке продающего логотипа и бренда необходимо учесть:

  1. Стиль подачи информации.
  2. Рекламное обещание должно совпадать с энергоинформационным.
  3. Энергоинформационное влияние бренда на сотрудников фирмы, на продукт, на потребителей.

 

Ваша задача – чтобы потребители подсознательно предпочли вас конкурентам и совершали импульсивные (интуитивные) покупки. Созданный вами бренд должен быть таким, чтобы потребители думали о нем, чувствовали его и реагировали на него.

В условиях растущей конкуренции и технического прогресса технические характеристики товаров многих конкурирующих фирм становятся примерно равными, поэтому бренд в ближайшем будущем будет играть более важную роль, чем просто товар.

 Влияние брендов и логотипов – примеры из жизни

  1. Каждый раз, когда конкретный мужчина покупает и пьет дешевую водку, у него возникает желание подраться. На следующий день после употребления водки он чувствует себя разбитым и вынужден опохмелиться, чтобы прийти в норму. Когда он покупает дорогую водку, он обычно не напивается и последствий (похмельного синдрома) у него нет.
  2. После покупки конкретного автомобиля судьба покупателя начинает рушиться. Его преследуют неудачи на работе и неприятности в личной жизни. Стоит ему поменять автомобиль (купить другую марку) – и события в жизни разворачиваются совсем другие.
  3. То же самое происходит при покупке бытовой техники.
  4. В одежде известной фирмы человек чувствует себя иначе, более уверенно, чем в обычной.
  5. На винодельческих заводах работает большое количество людей. Но качество вина в большей степени зависит не от коллектива, а от хозяина – директора винодельческого завода. Если владелец – гармоничный человек, то и вино у него получается с богатым вкусом, тончайшим ароматом и несет в себе положительный энергоинформационный заряд. Естественно, что его вино будет иметь гораздо больший успех, чем у его конкурентов. И прибыль он получит больше. В данном случае сам хозяин выступает как бренд (талисман) фирмы. А если этот хозяин дополнительно создаст хороший (гармоничный) бренд предприятия, то положительные качества вина усилятся. Любой бренд подсознательно влияет на коллектив фирмы. И это будет работать долгие годы – на пользу предприятию и потребителям.
Бренды должны быть гармоничными

Мы провели диагностику брендов многих фирм. И лишь только некоторые бренды являются действительно гармоничными, излучающими энергию любви, доброты, надежности. Это именно те качества, о которых мечтает каждый человек и которых ему хронически не хватает в этом суетном мире.

При одинаковых технических характеристиках товара бренд (логотип, торговая марка) может увеличивать потребительский спрос или уменьшать его. Во многих случаях бренды не соответствуют превосходным техническим характеристикам товара (особенно в автомобильной промышленности) и способствуют снижению уровня продаж.

На протяжении многих лет мы не раз замечали, что, когда мы подходим к прилавкам магазинов, к торговым точкам, людей около этого прилавка в считанные минуты становится всё больше и больше. Зачастую покупатели пытаются вырвать товар из наших рук или купить именно тот товар, который мы хотели купить. Стоит нам отойти от прилавка, очередь тут же рассасывается, интерес к покупкам пропадает.

О чем это говорит? О том, что люди покупают позитивную гармоничную энергию, а не товар или продукт. Наши знакомые директора магазинов или продавцы просили нас побыть в их магазине, постоять у прилавка – и за час они делали дневную, а иногда и недельную выручку.

Именно поэтому так важно каждой уважающей себя компании, каждой фирме иметь бренд, излучающий энергию любви, доброты и надежности. В этом мы можем помочь любой компании.

Приведем примеры диагностики брендов.

Диагностика брендов (названия и знака)

Бренд Инфинити (Infiniti)

Энергия, идущая от этого бренда, такова, что руки человека повисают как плети, ноги становятся слегка ватными, мысли в голове расплываются как вода. Всё куда-то течет, расплывается в разные стороны, трудно сосредоточиться на одной мысли, на одной идее. И только лишь одно желание – желание неудержимого секса остается во всей этой энергоинформационной структуре.

Очень много женской иньской энергии в сочетании с сильной янской выраженной энергией. Слишком большие перегибы.

Это всё равно, что в океан опускать раскаленное железо. Сексуальный пыл человека быстро может остыть, во время секса его будет хватать на очень короткое время. Поэтому сексуальные партнеры будут часто меняться, а вся энергия человека постепенно становится разбалансированной.

От бренда идет подсознательный страх за свое будущее. Человек хочет выжить и не знает, как, поэтому свой страх он генерирует в желание секса.

Этот бренд никоим образом не способствует ни материальному благополучию, ни карьерному росту, ни личному счастью. Он не помогает ни в одной сфере.

Человек – не кролик, чтобы заниматься сексом в бессознательном состоянии и больше ни о чем не думать. Вот для кроликов этот бренд подойдет. Только они не смогут его по достоинству оценить.

Бренд VW (Volkswagen)

Смех сквозь слезы. От этого бренда идет специфическая энергия, которая блокирует 4-й энергетический центр, блокирует радость жизни.

Такое ощущение, как будто всё рухнуло. Денег нет, работы нет, семью кормить нечем. Но при этом появляется состояние безудержного смеха над ситуацией, в которой оказался.

Мажор в миноре. Когда уже нечего терять, человек перестает бояться кого-либо и чего-либо. Его скрытые таланты, скрытые способности могут раскрыться именно в этом состоянии. Он может начать новое дело, пойти в другую профессию, познакомиться с новым человеком, создать новую семью. Человек готов ко всему новому. Но только в том случае, если у него остались духовные силы, силы жить.

Таких людей, кто всё потерял, с каждым днем становится всё больше и больше. Экономический кризис усиливается. И именно этот бренд идеально подходит для большинства таких людей.

Но если у человека уже есть хорошо отлаженный собственный бизнес, хороший карьерный рост, крепкая семья, то ему, пожалуй, не стоит тесно общаться с этим брендом. Так как в этом случае он может многое потерять.

Этот бренд подходит для людей, которые уже всё потеряли или почти всё. Для людей, которые готовы идти по новому жизненному пути.

Бренд подходит как для мужчин, так и для женщин в равной степени.

Вы можете написать  нам — энергоинформационная диагностика вашей торговой марки (логотипа) и наши рекомендации по его доработке помогут вам создать хороший бренд и стать более уверенными и конкурентоспособными.

 Мы рассказали вам, что такое бренды, что такое логотипы, в чем разница между ними и привели яркий пример ребрендинга. Теперь вы имеете представление об этих простых, но, казалось бы, сложных вещах.

 

Авторы: О. и В. Световид

 

Приглашаем вас в эзотерический клуб «Путь Света»

Ребрендинг

— γγλοελληνικό Λεξικό WordReference.com

WordReference Англо-греческий словарь © 2021:

h под новым изображением)
ριες μεταφράσεις
ребрендинг n существительное : Относится к человеку, месту, вещи, качеству и т. Д. αλλαγή επωνυμίας φρ ως ουσ θηλ φράση ως ουσιαστικό θηλυκό : Σύνολο λέξεων πουαυθωποπογκ, γνολο λέξεων που αναλποπογκα, γποσπογ, γναποσπογ, γνα, σπογ,χ. καθηγήτρια φυσικής αγωγής, διευθύντρια γυμνασίου κλπ.
αναδημιουργία εταιρικής ταυτότητας φρ ως ουσ θηλ φράση ως ουσιαστικό θηλυκό : Σύνολο λέξεων που αναφέρεται σε πρόσωπο, ζώο ή πράγμα θηλυκού γένους, π.χ. καθηγήτρια φυσικής αγωγής, διευθύντρια γυμνασίου κλπ.
( του προϊόντος ) μετονομασία ουσ θηλ ουσιαστικό θηλυκ : ναλυστικό θηλυκ θηλυκό : ναλαυπογσποσποζα, γσποσποζ.
Σχόλιο : Στο μάρκετινγκ χρησιμοποιείται συχνά ο αγγλικός ρος.
Ребрендинг Playboy как компании по производству одежды был неожиданностью.

WordReference Англо-греческий словарь © 2021:

ριες μεταφράσεις
ребрендинг,
ребрендинг [sth],
ребрендинг [sthbr] 9000 как [sthbr]
] Глагол, принимающий прямой объект — например, « Скажи что-нибудь.» «Она нашла кот.»
(рынок под новым изображением) παρουσιάζω κτ με νέα ταυτότητα περίφρ περίφραση : Συνδυασμός λέξεων που αποδίδει το νόημα του μεταφραζόμενου όρου, ο οποίος στον λόγο μπορεί να τροποποιηθεί . κατάλληλα, π.χ. από την Αθήνα, που ακολουθεί κλπ
επαναπροσδιορίζω, ανανεώνω ρ μ ρήμα μεταβατικό : Συνδυάζεται πάντα με αντικείμενο, π.χ. θέλω να μήλο , αγαπάω τα παιδιά μου κλπ.
Автомобильная компания переименовала свой роскошный автомобиль в экономичный.

ребрендинг — определение и значение

  • Кто-то может сказать, что вы просто участвуете в «ребрендинге » и, вероятно, активно ищете религиозных сторонников, которые сыграли бы символическую роль в рамках маркетинговой кампании.

    Британский центр научного образования, Троянский конь гуманизма

  • Вера в то, что республиканцы выставляют больше женщин, говорит как об успехе Республиканской партии в проведении ребрендинга как более приверженной расширению прав и возможностей женщин, так и о неспособности демократов оспорить эту фактически неубедительную стратегию.

    5 мифов о кандидатах-женщинах

  • Imax считает, что не нужен ребрендинг , чтобы различать размеры; Я знаю, что сейчас у меня совсем другое, негативное впечатление о бренде в целом.

    Архив 2009-05-01

  • Либеральная партия сочтет, что ребрендинг — игра с убывающей отдачей.

    Хотите попробовать новую позу?

  • Я согласен с Гринвальдом, для NPR и всех других СМИ следовать этому ребрендингу опасно и до крайности отвратительно.

    Пасхальный лемминг Либеральные новости

  • Я согласен с Гринвальдом, для NPR и всех других СМИ следовать этому ребрендингу опасно и до крайности отвратительно.

    Архив 2007-07-01

  • То, что Мэриленд делает под руководством нового спортивного директора Кевина Андерсона, называется , ребрендинг .

    Yahoo! Новости: Бизнес — Мнение

  • То, что Мэриленд делает под руководством нового спортивного директора Кевина Андерсона, называется , ребрендинг .

    Сиэтл Таймс

  • То, что Мэриленд делает под руководством нового спортивного директора Кевина Андерсона, называется , ребрендинг .

    Yahoo! Новости: Бизнес — Мнение

  • The National Trust перезапускает журнал для своих членов в рамках своей долгосрочной стратегии ребрендинга , чтобы бросить вызов его официальному имиджу и модернизировать восприятие его людьми.

    mad.co.uk: Последние новости дня

  • Как успешно провести ребрендинг: стратегическое и тактическое руководство

    Получить дизайнКак это работаетНайти дизайнераАгентства1 800 513 1678
      • Блог
      • Быть вдохновленным
        • Тенденции графического дизайна
        • Вдохновение для дизайна
        • История дизайна и механизмы
        • Известный дизайн и дизайнеры
        • Креативное мышление
        • 9 лучших среди 99
        • Посмотреть все
      • Изучите дизайн
        • Основы дизайна
        • Уроки дизайна
        • Ресурсы для дизайна
        • Логотип и брендинг
        • Интернет и цифровой дизайн
        • Видео и анимация
        • Упаковка и этикетка
        • Маркетинг и реклама
        • Книжный дизайн
        • Искусство и иллюстрация
        • Одежда и товары
        • Другой дизайн
        • Посмотреть все
      • Построить бизнес
        • Логотип и брендинг
        • Предпринимательство
        • Фриланс
        • Интернет и цифровой дизайн
        • Видео и анимация
        • Маркетинг и реклама
        • Одежда и товары
        • Краудсорсинг
        • Деловые ресурсы

    Руководство по выживанию для контент-маркетологов

    Ребрендинг веб-сайта требует времени, рассмотрения и планирования.Прежде чем начать, подумайте о бизнес-причинах и целях ребрендинга. Затем определите план проекта ребрендинга, разработайте позиционирование вашего бренда и новый дизайн сайта, а затем составьте план измерения активности после запуска.

    Ребрендинг. Как только это слово произносится, большинство из нас, контент-маркетологов, начинают искать ближайший выход. Именно поэтому разработка стратегии ребрендинга необходима для нашего выживания. Мы все в какой-то момент пережили головную боль ребрендинга.Любой, кто пережил ребрендинг, может почувствовать давление и стресс, связанные с территорией. Нас преследуют обоснованные опасения, такие как:

    • Наш трафик собирается заправляться?
    • Падет ли и наше SEO-позиционирование?
    • Придется ли нам полностью перестраивать наш брендинг с нуля?
    • Стоит ли сейчас потратить время и силы?
    • Или мы можем продолжать использовать тот же уставший веб-сайт, который используем с 2005 года? (Не делайте этого.)

    Ребрендинг сайта — это не персональная выставка.Это требует полной готовности к работе и целенаправленной стратегии ребрендинга для управления кораблем. Если вы по колено в процессе ребрендинга или чувствуете, что он надвигается, мы здесь, чтобы облегчить жизнь с помощью этого руководства по выживанию после ребрендинга, специально разработанного для контент-маркетологов.

    Почему для выживания необходима стратегия ребрендинга

    Ребрендинг веб-сайта ничем не отличается от любой другой маркетинговой инициативы. Вы ныряете с закрытыми глазами и надеетесь на лучшее? Нет. Если вы хотите выжить, вы разрабатываете план.

    По какой-то причине, когда приходит время для ребрендинга, стратегия имеет свойство вылетать из окна. Поскольку проект веб-сайта уже является серьезным мероприятием, пропуск стратегии ребрендинга только добавляет хаоса. Ребрендинг тоже стоит дорого. Так что эффективное использование ресурсов — еще одна причина для разработки стратегии.

    Ребрендинг проходит в три этапа: до, во время и после.

    При разработке стратегии ребрендинга подумайте обо всех компонентах, которые необходимо учитывать на каждом из этих этапов.Большую часть времени мы сосредоточены на «во время» и недостаточно планируем до или недостаточно анализируем после.

    Не подготовившись к ребрендингу веб-сайта, вы рискуете столкнуться с ограничениями ресурсов и бюджета, из-за которых проект затянется навсегда. Или, что еще хуже, у вас будет дорогостоящий незаконченный веб-сайт, который так и не увидит свет.

    А после выйдет жить? Ребрендинг не имеет конца, потому что ваш сайт — это живая, дышащая вещь. Как и человек, он взаимодействует и создает опыт с реальными людьми: вашей аудиторией.То, что вы узнаете после ребрендинга веб-сайта, может оказать законное влияние на рентабельность всех ваших маркетинговых усилий.

    Пришло время для ребрендинга?

    Это вполне оправданный вопрос, который следует задать, прежде чем тратить кучу денег и человеко-часов на новое направление своего веб-сайта. Помните, что ваш сайт — это ваше средство к существованию. Другими словами, отказываться от ребрендинга веб-сайта из-за ограничений бюджета и времени — тоже не лучший шаг. Репутация вашего бренда находится в уязвимом положении, когда ваш сайт не в должном состоянии.

    Вот несколько вопросов, которые помогут вам определить, пришло ли время для капитального ремонта веб-сайта:

    Источник: Hinge Marketing

    Для тех из вас, кто ответил на два или более из приведенных выше вопросов… Поздравляем? Если не считать шуток, это повод для пятерки. Ваше решение провести ребрендинг означает, что вы готовы снова инвестировать в свой бренд, чтобы сделать свою компанию более успешной.

    Знание текущих проблем вашего веб-сайта — будь то снижение конверсии или ощущение устаревания вашего бренда — пригодится на начальных этапах вашей стратегии ребрендинга.От того, как вы собираетесь преодолевать эти проблемы, будет зависеть, какой тип ребрендинга вам нужен.

    Ребрендинг многолик. Не всем требуются работы, от капитального ремонта визуального бренда и обмена сообщениями вплоть до пересмотренной стратегии ключевых слов для SEO. Может быть, ваш бренд свеж, как ромашка, но ваши продукты или услуги радикально изменились. Возможно, видение компании изменилось с тех пор, как вы начали вести корпоративный блог пять лет назад, и вам нужна стратегия в отношении контента, чтобы поддержать этот сдвиг.

    Цель ребрендинга веб-сайта, по сути, одна и та же для каждой компании: показать вашу лучшую «брендовую» ногу для достижения ваших целей по доходам. Независимо от того, какой сценарий заслуживает вашего решения о ребрендинге, продуманные шаги сделают жизнь намного более терпимой на протяжении всего процесса.

    «Бренд для компании — это репутация для человека. Вы зарабатываете репутацию, стараясь хорошо выполнять тяжелые дела ». — Джефф Безос

    7 основных мантр для выживания после следующего ребрендинга

    Несмотря на то, что у дизайнеров нет недостатка в ресурсах для ребрендинга, как маркетологу контента в разгар ребрендинга найти практические инструкции труднее.Итак, вот некоторая моральная поддержка, которая направит вас к свету в конце туннеля запуска ребрендинга и за его пределами.

    1. Определите свою цель.

    Определение цели — старый резерв для любой маркетинговой инициативы по уважительной причине. Это дает нам основания, когда мы летим в разных направлениях, что чаще всего происходит в случае ребрендинга веб-сайта, когда команды сильно привязаны и напряжены. Постановка цели невероятно важна для поддержания морального духа на протяжении всего жизненного цикла процесса.

    Перед ребрендингом он дает четкое направление, чтобы убедиться, что все работают над воплощением в жизнь одного и того же видения. Во время ребрендинга, цель есть, когда вещи неизбежно становятся жесткими и ваша команда должна помнить «почему» за их напряженную работу. После того, как ребрендинг завершится, обращение к первоначальной цели вернет все на круги своя.

    Чего вы надеетесь достичь с помощью ребрендинга своего сайта? Сейчас хорошее время, чтобы еще раз рассмотреть причину, по которой вы решили вложить деньги, и то, как вы собираетесь сделать эти инвестиции стоящими.

    2. Изложите свою стратегию.

    Как вы достигнете поставленной цели? Опишите контентную стратегию, которая приведет вас к этому. В зависимости от того, какой путь ребрендинга вы предпримете, стратегия будет выглядеть по-разному. Вы могли быть:

    • Компания A — У вас есть новый шикарный веб-сайт, который визуально актуален и по содержанию соответствует обновленной стратегии вашего бренда. Но ничего не оптимизировано для SEO, и вы попадаете на вторую страницу результатов поиска, где вас никто не сможет найти.
    • Компания B — В прошлом году вы провели полноценный ребрендинг, и теперь вы двигаете свою долгосрочную контентную стратегию в новом направлении. Вам это нужно для работы. Вам нужно увидеть рентабельность инвестиций. Никакого давления.
    • Компания C — Вы со стыдом смотрите вниз, потому что прошло пять лет с момента последнего ребрендинга вашего сайта. К счастью, веб-сайт все еще функционирует, но существует большая разница, влияющая на текущий и будущий успех всего вашего бизнеса.

    Компании А требуется SEO.Их веб-сайт выглядит красиво, но без основы для SEO они обречены на то, чтобы оставаться незамеченным большинством людей, которые никогда не проходят мимо первой страницы.

    Показатели CTR по рейтингу результатов поиска Google. Источник: Advanced Web Ranking

    Компания B нуждается в ретаргетинге. Корректировка их стратегии будет включать в себя пристальное внимание к людям, с которыми нужно говорить их контенту, от этапов покупки до персонажей. Обмен сообщениями и SEO должны соединить точки.

    Компании C нужны работы.Они рискуют остаться с устаревшим веб-сайтом, и они, вероятно, сталкиваются с проблемами, когда потенциальные клиенты не имеют представления, как компания C может им помочь. Глубокое погружение в исследование ключевых слов SEO и основы бренда поможет задать тон всей их стратегии.

    Независимо от ситуации с ребрендингом вашего веб-сайта, его направленность на SEO следует пересматривать ежегодно. Меняются отраслевые ландшафты и покупательское поведение. Если вы будете в курсе последних данных по ключевым словам, это обеспечит оптимизацию вашего веб-сайта для людей, которых вы хотите привлечь.

    3. Живите на основе своего бренда.

    Сильный веб-сайт отражает суть вашего бренда. Рассказ о том, кто вы есть, чем занимаетесь и почему существуете, просвечивает через контент самых успешных брендов. Они живут на основе своего бренда.

    Основы бренда не нужно описывать на странице «О нас» следующим образом: вот наша миссия, это то, что мы ценим, мы видим лучший мир без [людей, которые говорят, что маркетинг сексуален]. Ваш веб-сайт — это ваш бренд, и вы хотите, чтобы контент передавал это сообщение, звучал так, как звучал бы ваш бренд, если бы он мог говорить.

    Источник: OnBrand 2017 State of Branding Report

    Ребрендинг — один из лучших моментов, чтобы проверить себя. Слишком много миссии и недостаточно видения? Убедитесь, что вы знаете разницу между миссией и заявлением о видении, и что ваш веб-сайт иллюстрирует и то, и другое.

    Если вы считаете, что послание бренда ясное, но не уверены на 100%, привлеките всех желающих клиентов и партнеров, которые поделятся их реакцией на ваш существующий веб-сайт. Если месседжеры вашего бренда работают на вашем веб-сайте странным образом, их слова и чувства будут полностью синхронизированы с вашей миссией, видением и ценностями.

    4. Соберите войска.

    По сути, вы идете в бой с ребрендингом веб-сайта, поэтому вам нужна сильнейшая команда, которую только можно представить, чтобы осуществить это. Однако эта команда может быть не той, с которой вы обычно сотрудничаете.

    Очевидно, что на ребрендинг веб-сайта уходит много работы, а другая работа не откладывается. У вас может быть суперзвезда по маркетингу, но у них, по-видимому, нет сотен часов, которые можно было бы посвятить проекту ребрендинга. Даже если у вашей команды есть пропускная способность, у них может не быть определенных навыков для выполнения работы.

    Вот где аутсорсинг — находка. Нам повезло жить в динамично развивающейся экономике фрилансеров, где мы можем нанимать поддержку по желанию для разовых и текущих проектов.

    Внештатные копирайтеры и консультанты по поисковой оптимизации — идеальные ресурсы во время ребрендинга веб-сайта, поскольку они могут взять на себя дополнительные обязанности, на которые ваша команда не может сосредоточиться. Многие специализируются на ребрендинге, поэтому они понимают, как заполнить пробелы, оставаясь верными вашему бренду и видению.

    5.Погрузитесь в свою аналитику.

    Перед окончательной доработкой плана игры для ребрендинга веб-сайта просмотрите существующие аналитические данные, чтобы данные влияли на процесс принятия решений. Во время ребрендинга любой, независимо от должности, может стать жертвой своих эмоций.

    Это имеет смысл, когда понимаешь, насколько близок каждый член команды к сайту компании. Каждый принимает определенный уровень собственности, так что да … Это личное. Вот почему обращение к данным не только сохранит мир, но и вдохновит на более разумный выбор.Установив базовые показатели трафика и конверсий сейчас, вы сможете измерить успех после ребрендинга.

    Источник: CrazyEgg

    CrazyEgg может быть очень полезен в качестве визуального руководства. Если вам интересно, следует ли переименовывать функции или перемещать их на странице продукта, проверьте взаимодействие с кликами с помощью тепловой карты. Затем вы можете определить, какие функции привлекают вашу аудиторию, а какие остаются без внимания.

    В Google Analytics проверьте следующее:

    • Какой контент показал себя хорошо? Какой контент провалился?
    • Какие страницы вашего сайта видят больше всего трафика? Какие страницы нуждаются в большей любви?
    • Какие страницы конвертируются?
    • Какие страницы имеют самый высокий показатель отказов?
    • Посетители идут по тому пути, по которому вы хотите?
    • Есть ли шаблоны?

    Если вы отслеживаете эффективность ранжирования ключевых слов с помощью такого инструмента, как Moz Pro, вы можете увидеть, где ваши веб-страницы ранжируются по всем вашим целевым ключевым словам.Если у вас есть страницы, попадающие в топ-20 результатов поиска, вы можете отдать приоритет обновлению этого контента, чтобы попасть в топ-10 или тройку лучших, получая ценный трафик и увеличивая количество кликов.

    6. Оптимизируйте свой контент.

    Уберите пальцы с клавиатуры — не пишите. Перед созданием любого нового контента первостепенное значение имеет исследование ключевых слов. Все больше и больше писателей берет на себя поисковая оптимизация. Бесплатные инструменты, такие как Answer the Public, являются идеальным оружием, когда вы создаете ценный контент, который фокусируется на вопросах, которые задают люди.

    Получите удовольствие от электронной таблицы и сгруппируйте ключевые слова по n

    ВИДЫ ЗНАЧЕНИЯ

    Грамматическое значение

    Мы замечаем, например, что словоформы, такие как girls,

    зимы, радости, столы и т. Д., Хотя обозначает

    самых разных объекта реальности имеют нечто общее. Это

    Общий элемент

    — это грамматическое значение множества, которое может быть

    .

    найдено во всех из них.

    Таким образом, грамматическое значение можно определить как компонент значения

    повторяющихся в идентичных наборах отдельных форм разных слов, as, e.г.,

    значение времени в словоформах глаголов (спрашивал, думал, ходил,

    и др.) Или падежное значение в словоформах различных существительных (девушки,

    мальчика, ночи и т. Д.).

    Лексическое значение

    Таким образом, например, словоформы идут, идет, идет, идет, идет

    имеют разные грамматические значения времени, лица и т. Д., Но в

    каждой из этих форм мы находим один и тот же семантический компонент, обозначающий

    процесс движения.Это лексическое значение слова

    , который может быть описан как компонент значения, свойственный слову

    как языковая единица, то есть повторяющаяся во всех формах этого слова.

    Разница между лексической и грамматической составляющими

    значение не следует искать в различии концепций, лежащих в основе

    .

    , это два типа значений, а скорее способ их передачи.

    концепция множественности, e.g., может быть выражено лексическим значением

    мировое множество; это также может быть выражено в форме различных слов

    независимо от их лексического значения, например мальчики, девочки, радости и т.д. Концепт

    отношения может быть выражено лексическим значением слова отношение

    , а также любым из предлогов, например внутрь, сзади, сзади и т. д. (см.

    книга в / на, за столом).

    Parf-of-Speech Meaning (лекс-грамма)

    Обычно лексические элементы делятся на основные

    классов слов (существительные, глаголы, прилагательные и наречия)

    и второстепенные классы слов (артикли, предлоги, союзы и т. Д.).

    Все члены основного класса слов разделяют отличительную семантику

    компонент, который, хотя и очень абстрактный, может рассматриваться как лексический компонент

    значения части речи. Например, значение вещи

    или вещественность может быть найдена во всех существительных, например, стол, любовь,

    сахара, хотя имеют разное грамматическое значение числа,

    и т. Д. Следует, однако, отметить, что грамматический аспект

    частичных значений передаются, как правило, набором форм.Если описать

    слово как существительное мы хотим сказать, что оно обязательно должно обладать набором форм, выражающих грамматическое значение числа (см. Таблицы), падежа (см. Мальчик, мальчики) и так далее. Под глаголом подразумевается набор форм, выражающих, например, временное значение (работал, работает), значение настроения (работать! (I) работать) и т. Д.

    Частичное значение слов, имеющих только одну форму,

    например предлоги, некоторые наречия и т. д. наблюдается только в их распространении

    (ср.входить (здесь, там) и в (на, под) стол).

    Обозначение

    и коннотационное значение

    Продолжая семантический анализ, мы

    отметить, что лексическое значение неоднородно

    либо и может быть проанализирован как включающий денотационный и коннотационный

    деталей.

    Как было сказано выше, одна из функций слов — обозначать

    штуки, концепции и тд.Пользователи языка не могут ничего знать

    или мысли об объектах или явлениях реального мира вокруг них

    , если только эти знания в конечном итоге не воплощены в словах, которые по существу имеют

    одинаковое значение для всех носителей этого языка. Это д е —

    n o t a t i o n a l m e a n i n g, то есть та составляющая лексического значения

    , что делает общение возможным. Несомненно, что физик

    знает об атоме больше, чем певец, или что исследователь Арктики

    обладает гораздо более глубокими знаниями о том, что такое арктический лед, чем

    человека, который никогда не был на Севере.Тем не менее они используют слова

    атом, Арктика и т.д. и понимают друг друга.

    Второй компонент лексического значения — это коннектор а —

    t i o n a l c o m p o n e n t, т.е. эмоциональный заряд и стилистика

    значение слова.

    Эмоциональный заряд

    Слова содержат элемент эмоциональной оценки как часть коннотационного

    значение; например лачуга обозначает небольшой дом или коттедж и кроме

    подразумевает, что это жалкое жилище, грязное, в плохом ремонте и в

    вообще неприятно жить.При изучении синонимов большой, большой, огромный

    и подобные, любовь, поклонение или такие слова, как девушка, девушка; дорогой,

    дорогой, мы не можем не заметить разницу в эмоциональном заряде

    членов этих наборов. Эмоциональный заряд слов огромен,

    поклонение и девчонка тяжелее, чем слова большой, вроде и девочка.

    Это не зависит от ощущений отдельного говорящего, но верно.

    для всех носителей английского языка.Эмоциональный заряд варьируется в разных классах слов.

    В некоторых из них, в междометиях, например, преобладает эмоциональный элемент,

    , тогда как в связках эмоциональный заряд, как правило, практически

    .

    не существует.

    Стилистический справочник

    Слова различаются не только эмоциональным зарядом, но и

    слов.

    также в их стилистической ссылке. Стилистически слова

    можно условно разделить на литературный, нейтральный и разговорный слои.1

    Большая часть лексики современного английского языка

    — слова общего пользования, не имеющие специальной стилистической ссылки.

    и известна как н е у т р а л о р ы. На фоне

    нейтральных слов, мы можем выделить две основные подгруппы по

    c o l l o q u i a l слова и l i t e r a r y или b o o k i s h слов.

    Это можно лучше всего проиллюстрировать, сравнив слова, почти идентичные в их

    денотационное значение, e.г., родитель отец папа.

    и т.д. Разговорные слова можно разделить на:

    1) Распространенные разговорные слова.

    2) Сленг, то есть слова, которые часто считаются нарушением

    норм стандартного английского языка, например губернатор по отцу, миссис по жене,

    кляп для шутки, дотти для безумца.

    3) Профессионализм, то есть слова, используемые в узких группах, связанных с

    того же рода занятий, например, e.г., лаборатория для лаборатории, для подкожных инъекций

    шприц, разрыватель для бомбы и др.

    4) Жаргонизмы, т. Е. Слова, отмеченные их использованием в определенной социальной сфере

    и носит секретный и загадочный характер, например лох человек

    , которого легко обмануть, щупальца гармошка.

    5) Вульгаризм, т.е. грубые слова, которые обычно не используются публично,

    например черт, черт, черт, заткнись и т. д.

    6) Диалектические слова, например девушка, кирк и т. д.

    7) Разговорные монеты, например газетный дом, аллрайтник и пр.

    эмоционального заряда и

    Стилистическая ссылка

    Стилистическая референция и эмоциональный заряд

    слов тесно связаны и с определенным

    степени взаимозависимости.1 Как правило, стилистически

    цветных слова, т.е. слова, принадлежащие ко всем стилистическим слоям, кроме нейтрального

    Стиль

    обладает значительным эмоциональным зарядом.Это может

    можно подтвердить сравнением стилистически обозначенных слов с их нейтральными

    синонимов. Разговорные слова папа, мама эмоциональнее

    нейтральный отец, мать; сленговые слова мама, боб, несомненно,

    выразительнее своих нейтральных собратьев тихих, шиллинговых, поэтических

    Йон и конь несут заметно более сильный эмоциональный заряд, чем их нейтральный

    .

    синонимов есть и лошадь.Слова нейтрального стиля, однако, могут также

    отличаются степенью эмоционального заряда. Мы видим, например, что слова большой,

    — большие, потрясающие, но в равной степени нейтральные по стилистике:

    .

    не идентичны в том, что касается их эмоционального заряда.

    :

    Составное и словосочетание

    Еще одним аспектом композиции является критерий различия между составным словом и словосочетанием.

    графический критерий различения слова и группы слов кажется достаточно убедительным, но во многих случаях на него нельзя полностью полагаться. Написание многих словосочетаний, в том числе tallboy , может быть различным даже в пределах одной книги. В случае tallboy семантический критерий кажется более надежным, поскольку разница в значениях слова и группы слов, безусловно, указывает на высшую степень семантической сплоченности слова: tallboy даже не обозначает человек, а предмет мебели.Кроме того, группа слов высокий мальчик передает два понятия ( 1. молодой человек; 2. большой по размеру), тогда как слово высокий мальчик выражает одно понятие.

    Но семантический критерий сам по себе ничего не может доказать, поскольку фразеологизмы также передают единое понятие.

    Фонетический критерий для составных слов можно рассматривать как критерий одиночного ударения. Критерий убедительно применим ко многим составным существительным, но не работает с составными прилагательными:

    ср. черный дрозд, Tallboy,

    а: голубоглазые, рассеянные.

    Тем не менее, это правда, что морфологическая структура этих прилагательных и их написание через дефис не оставляют сомнений в их статусе как слов, а не как групп слов.

    Морфологический и синтаксический Критерии также могут применяться к составным словам, чтобы отличать их от групп слов.

    В группе слов высокий мальчик каждый из составляющих независимо открыт для грамматических изменений, свойственных его собственной категории как части речи: Они были самыми высокими мальчиками в своей форме.

    Между составными частями группы слов можно вставить другие слова: высокий красивый мальчик.

    Состав tallboy и любые другие составы не подлежат таким изменениям. Первый компонент грамматически неизменен; окончание формы множественного числа добавлено ко всей единице: талбоев. Между компонентами нельзя вставить слово.

    Все это приводит нас к выводу, что в большинстве случаев только несколько критериев (семантический, морфологический, синтаксический, фонетический, графический) могут классифицировать лексическую единицу либо как составное слово, либо как группу слов.

    Полуаффиксы

    Некоторые строительные материалы могут рекламироваться как огнестойкие. Определенные технические устройства защищены от дурака , что означает, что они безопасны даже в руках дураков. Все эти слова с доказательством для второго компонента стоят между составными и производными словами по своим характеристикам. С одной стороны, второй компонент, кажется, несет все черты основы и сохраняет определенные семантические ассоциации с доказательством свободной формы . С другой стороны, значение — proof во всех многочисленных словах, построенных на этом шаблоне, стало настолько обобщенным, что определенно приближается к суффиксу.

    Деталь — proof , стоящая между стержнем и аффиксом, считается полуаффиксом.

    Другой пример полуаффикса — man в обширной группе английских существительных, обозначающих людей: спортсмен, джентльмен, продавец, государственный деятель, полицейский, и т. Д.

    Семантически составляющая — man в этих словах приближается к обобщенному значению таких суффиксов, образующих существительное, как — er, -or, -ist (например, artist ). Оно настолько далеко отошло по своему значению от соответствующей свободной формы мужчина, , что такие группы слов, как женщина-полицейский или миссис председатель , являются вполне обычными.

    Другими примерами полуаффиксов являются -land (например, Ирландия, Шотландия, отечество), -like (e.г. женственный ()), деловой, звездный, и т. Д.), Достойный (например, мореходный (), заслуживающий доверия ()).

    Укорочение (сокращение)

    Этот сравнительно новый способ построения слов в наши дни достиг высокой степени продуктивности, особенно в американском английском.

    Сокращения (или сокращенные / сокращенные слова) производятся двумя разными способами. Первый — составить новое слово из слога (реже — двух) исходного слова.Последний может потерять свое начало (как в телефон , сделанный из телефона , забор из защиты ), его конец (как в vac из отпуска , объявление из объявления ) или как начало, так и конец (как в гриппе от гриппа , холодильнике от холодильнике ).

    Второй способ сокращения — составить новое слово из начальных букв группы слов: U.N.O. из Организации Объединенных Наций, Б.ДО Н.Э. из Британской радиовещательной корпорации, M.P. от депутата парламента. Этот тип называется начальных сокращений . Они встречаются не только среди формальных слов, таких как приведенные выше, но также среди разговорных выражений и сленга. Итак, г. f. — это сокращенное слово, образованное от составного подруга. Слово, правда, неоднозначное: г. f. тоже для дедушки .

    Принято считать, что предпочтение сокращений можно объяснить их краткостью и обусловлено постоянно увеличивающимся темпом современной жизни.Тем не менее, путаница и двусмысленность — вполне естественные последствия современного избытка сокращенных слов.

    Оба типа сокращений характерны для неформальной речи в целом и для некультурной речи в частности. История американского okay кажется довольно типичной. Первоначально это сокращение называлось А.К. и должен был стоять все правильно.

    Вот еще несколько примеров неформальных сокращений. Фильм (из кино ) , спецификации (из очков ).

    Неформальная речь магистрантов изобилует словами типа: экзамен, проф (от профессора), лаб., Вак.



    : 2016-11-02; : 2424 | |


    :


    :


    :



    © 2015-2021 lektsii.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.