Разное

Нейминг разработка названия бренда: Нейминг — заказать разработку эффективного названия для бренда в студии нейминга «Остров Свободы»

21.09.1980

Содержание

Нейминг, стоимость разработки нейминга компании, цены услуги, заказать в Москве в Дизайн Студии Новик

Разрабатываем уникальные, запоминающиеся, охраноспособные и благозвучные названия для вашего бизнеса. Регистрируем в Роспатенте с полным сопровождением до результата

Начиная свой бизнес, каждый задается вопросом о названии. Как назвать компанию? Что должно быть отражено в имени фирмы? Чему отдать предпочтение? Амбициям, звучанию или смысловой нагрузке? Будет ли будущая компания узнаваемой? Как не затеряться среди других компаний с похожим видом деятельности? На все эти вопросы отвечает «нейминг».

«Нейминг» — от английского «name» — имя. Это целая наука. Наука о том как подобрать правильное имя для компании, товара или услуги. Правильное имя — это имя, созданное по определенным правилам.

 

ПОЧЕМУ НЕЙМИНГ ВЫГОДНО ЗАКАЗАТЬ В НАШЕЙ КОМПАНИИ?

Создаем и регистрируем названия в Роспатенте с 2003 года – это подтверждает наше портфолио с соблюдением хронологии выполненных проектов



Вирус не пройдет!

Удаленно обслуживаем большинство наших клиентов с 2003 года! Отлаженное взаимодействие как внутри команды, так и с компаниями любых регионов РФ с работой на результат!



Бренд «под ключ»

Название + логотип + стиль + регистрация в Роспатенте. В режиме «одного окна» пройдем все этапы работ по созданию и регистрации вашего бренда.



Уникальность названий 

Все предлагаемые нами варианты названий проходят проверку на уникальность через интернет. Предлагаем только уникальные названия



Оперативность и соблюдение сроков

На презентацию первых 10-15 названий, тщательно отобранных из нескольких десятков вариантов, нам понадобится 3-4 рабочих дня



Стандарты высокого качества

Перед отправкой результатов работ Заказчику организуем внутреннюю приемку вариантов названий на соответствие ТЗ и стандартам нейминга



Передача имущественных прав

Посредством договора и акта передаем исключительные имущественные права на утвержденное название. При работе с нами нет рисков дополнительных финансовых потерь



Эффективная защита

Проверяем названия по БД Роспатента на схожесть до степени смешения. Регистрируем товарные знаки «под ключ»



Мультиязычность нейминга

Русский, английский, немецкий, французский, испанский, итальянский, латинский – в процессе плотно работаем со словарями, чтобы предлагать самые эффективные решения

 

Разработка нейминга — кейсы

Ниже представлены кейсы по разработке брендов — от разработки уникального охраноспособного названия и оригинальной графики, до регистрации товарного знака в Роспатенте. Изучив примеры работ, вы поймете нашу идеологию, наш подход, глубинные смыслы, закладываемые в названия неймером. Бонусом — узнаете тонкости разработки графических образов и процедуры регистрации товарных знаков в Роспатенте.

БРЕНД МОЮЩИХ СРЕДСТВРазработали уникальное название, дизайн графики и зарегистрировали товарный знак жидких моющих средств и стиральных машин для предпринимателя из Москвы. БРЕНД ПИТЬЕВОЙ БУТИЛЛИРОВАННОЙ ВОДЫ «ПРОХЛАДИЦА»Разработка уникального названия, дизайн графики и регистрация товарного знака в Роспатенте для предпринимателя из города Клин (Московская область).БРЕНД ПРОФ. СРЕДСТВ ДЛЯ НОГТЕЙ CITERA profesionalРазработка уникального названия, дизайн графики и регистрация товарного знака в Роспатенте для предпринимателя из города Северодвинск (Архангельская область).БРЕНД ЧЕРНИЛ INKORРазработка уникального охраноспособного названия и дизайн логотипа наноразмерных чернил для предпринимателя из Москвы.БРЕНД СВЕТИЛЬНИКОВ BONILUXРазработка уникального названия, логотипа и фирменного стиля бренда светильников для московской компании, запустившей собственное производство световых приборов.БРЕНД КОНСАЛТИНГОВОЙ КОМПАНИИРазработка уникального названия фирмы, создание логотипа и стиля для предпринимателя из Москвы, оказывающего юридические услуги и финансовый консалтинг. БРЕНД СЕТИ СТОЛОВЫХ «МАША ПЕРЛОВАЯ»Разработка уникального названия, дизайн и регистрация товарного знака сети столовых для ООО «Росхолдинг» (г. Самара)БРЕНД ЛОДОК И ЛОДОЧНЫХ МОТОРОВРазработка уникального названия, дизайн и регистрация товарного знака водомоторной техники для «Джи Эль Групп» (г. Краснодар)БРЕНД РЕМОНТА МЕДОБОРУДОВАНИЯ «МАСТМЕДИКА»Разработка уникального названия, дизайн и регистрация товарного знака в сфере ремонта медицинского оборудования для предпринимателя из г. ХабаровскБРЕНД ЛИФТОВ И ЛИФТОВОГО ОБОРУДОВАНИЯРазработали уникальное название и дизайн бренда с настоящим немецким характером. Зарегистрировали товарный знак в Роспатенте на одноименное ООО «РАЙСБЕРГ» (г. Москва)БРЕНД ОДЕЖДЫРазработали уникальное название и дизайн яркого и динамичного бренда одежды. Зарегистрировали товарный знак в Роспатенте на индивидуального предпринимателя из города МытищиБРЕНД ВЕЛОПРОДУКЦИИРазработали уникальное название и дизайн сильного и энергичного бренда велопродукции. Зарегистрировали товарный знак в Роспатенте на индивидуального предпринимателя из города Ижевска, открывшего сборочное производство велосипедов.

 

 

Цены* на нейминг и разработку слоганов

Предмет договора

Стоимость, ₽

Разработка названия компании (товара / услуги):  
Вариант 1: Минимум 20 (в среднем 27-28) уникальных вариантов названий (с проверками на идентичность по интернет) 17.000
Вариант 2: Минимум 35 (в среднем 38-40) уникальных вариантов названий (с проверками на идентичность по интернет) 27.000
Разработка названия компании (товара / услуги) под регистрацию в качестве словесного товарного знака или в составе комбинированного товарного знака.  

Вариант 1: Минимум 20 (в среднем 27-28) уникальных вариантов названий:
— проверка каждого названия на охраноспособность;

— проверка каждого названия по интернет на идентичность;
— проверка каждого названия по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков на идентичность;
— не более Зех проверок патентным поверенным по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков на схожесть до степени смешения и оценка шансов на регистрацию

37.000

Вариант 2: Минимум 35 (в среднем 38-40) уникальных вариантов названий:
— проверка каждого названия на охраноспособность;
— проверка каждого названия по интернет на идентичность;
— проверка каждого названия по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков на идентичность;
— не более 5ти проверок патентным поверенным по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков на схожесть до степени смешения и оценка шансов на регистрацию

55.000

Разработка фирменного или рекламного слогана — 15

вариантов

15.000

Разработка рекламного слогана под регистрацию в качестве словесного товарного знака — 20 вариантов. Не более 3-х проверок выбранных вариантов на охраноспособность и новизну в БД зарегистрированных товарных знаков Роспатента.

30.000

Заказать услугу нейминга on-line

*Если в заполненном брифе на нейминг есть ограничения, увеличивающие трудоемкость разработки, то стоимость может определяться индивидуально и быть выше указанной.

Работа неймера — это очень кропотливый труд. Это только кажется со стороны, что аббревиатуру LG очень легко придумать. На самом деле достаточно сложно. За двумя, казалось бы простыми буквами скрывается многодневный напряженный человеческий труд. Ведь LG — это не просто взятые наугад две буквы из латинского алфавита. Это целая философия. Это четкое позиционирование и ориентация на свою, тщательно просчитанную и изученную целевую аудиторию. На людей, которые любят жизнь, любят жить в комфорте, любят пользоваться достижениями этой жизни и делать ее еще лучше, интереснее, быстрее, гибче. Зачем тратить время на бытовой труд, когда так приятно окружать себя простыми в управлении вещами, которые легко и быстро выполнят свою работу. Техника работает, а человек наслаждается жизнью, потому что жизнь — хороша. Life is Good. И в полной мере это осознать и пользоваться каждой секундой своего времени так, как хочется, дает техника LG. 


Для того чтобы имя было успешным, чтобы оно работало, неймеру перед началом своей работы необходимо учесть массу нюансов. Для этого, заказчику необходимо заполнить так называемый бриф. Некое техническое задание для неймера. В брифе нужно ответить на все предлагающиеся вопросы с максимальной тщательностью. Например, каким словам Вы отдаете предпочтение? Словам, написанным кириллицей или латиницей? Зачастую заказчики выбирают слова с однозначной транслитерацией. С простым переходом из кириллицы в латиницу. Такие слова называются билингвистичными. Если вспомнить раскрученные бренды: PEPSI или PATRIOT, например, то они все именно билингвистичны. Потому что такие слова отличаются простотой восприятия и не вызывают фонетических разночтений. Очень хорошо, когда в новом слове понятное ударение. Важно учесть охраноспособность нового имени. Ну и так далее. Нюансов много, но это уже — секреты профессии, которые совсем не обязательно раскрывать.

Главное на пути к успеху создания удачного имени — четкое взаимодействие заказчика и неймера. Общее понимание целей, задач, предпочтений и возможностей. Если есть понимание, появится и имя. Имя, которое обязательно будет работать.

 

Наши преимущества:

 

Получить бесплатную консультацию по разработке нейминга

Закажите звонок специалиста — это бесплатно



 

 

Схема взаимодействия и процедуры разработки названий

Бриф, договор

Заполняем и согласовываем бриф, согласовываем договор. Подписываем все документы, обмениваемся скан-копиями. 

Если заказчик использует электронный документооборот (ЭДО), то подписываем документы электронными цифровыми подписями по телекоммуникационным каналам связи.

Нейминг — разработка названия

  • А) Сбор семантического поля – слов, ассоциаций и образов, имеющих общий смысловой признак.

С чем ассоциируется продукты или услуги у потребителя? Как их называют потребители? Какова история их происхождения? Ищем научные термины, исторические факты, технические детали, соответствия в других языках и прочее.

  • Б) Формирование потенциальных названий бренда на основе собранной семантики по принципу идиом, неологизмов, повторов, аббревиатур, архаизмов, диалектизмов, топонимов и др.
  • В) Отсев названий, не проходящих критерии отбора и / или тождественных товарным знакам, действующих на территории РФ.
  • Г) Формирование списка потенциальных названий бренда
    первой итерации
    .
  • Д) Внутренняя приемка проектной командой — финальный отсев и исключение вариантов названий по признакам недостаточной благозвучности, наличию отрицательных ассоциаций, требований к уникальности, транслитерации, охраноспособности и новизны по БД Роспатента. 
  • Е) Презентация первой итерации названий заказчику.
  • Ж) Комментарии и оценка названий заказчиком.
  • З) Формирование списка названий бренда второй итерации.
  • И) Внутренняя приемка второй итерации
  • К) Презентация второй итерации названий заказчику
  • Л) Выбор трех наиболее подходящих вариантов для проверки патентным поверенным на сходство до степени смешения по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков.

Оценка патентнопригодности названий

Проверка патентным поверенным выбранных заказчиком названий по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков: 

  • анализ на сходство до степени смешения; 
  • определение % вероятности регистрации каждого из названий; 
  • рекомендации для повышения вероятности регистрации. 

Выбор названия, подписание акта с передачей прав

Заказчик окончательно выбирает наиболее подходящее название с наибольшими шансами на регистрацию.

Подписываем акт, в котором фиксируем название, по которому передаются исключительные имущественные права.

Обмениваемся оригиналами документов Почтой России или экспресс-почтой.

Если заказчик использует электронный документооборот (ЭДО), то подписываем документы электронными цифровыми подписями по телекоммуникационным каналам связи.

В случае необходимости переходим к разработке логотипа или регистрации товарного знака.

 

Наиболее часто задаваемые вопросы (FAQ) по разработке названий

Что происходит в том случае, если нам не понравится ни один из вариантов предложенных названий? Ответ:

Наша задача — не допустить такое развитие событий. Для этого мы применяем следующие превентивные меры:

  • 1) Перед началом работ мы стараемся подробно заполнить и обсудить с Заказчиком ТЗ (техническое задание) на нейминг. Чем более подробно заполнено ТЗ, тем вероятнее, что все получится в соответствии с ожиданиями Заказчика. 
  • 2) Не все 20 названий выдаем сразу, а в два этапа (12+8). Соответственно, вторая итерация названий с учетом комментариев и замечаний Заказчика по первой итерации получается более эффективной.
  • 3) 20 вариантов названий, указанных в договоре, это минимум. Фактически предоставляем всегда немного больше — в среднем 27-28 вариантов.
  • 4) Перед отправкой вариантов названий Заказчику у нас проходит внутренняя приемка результатов проектной командой — финальный отсев и исключение вариантов названий по признакам недостаточной благозвучности, наличию отрицательных ассоциаций, требований к уникальности, транслитерации и охраноспособности. Только после внутренней приемки отправляем варианты названий Заказчику. Это гарантирует определенный уровень результатов работ.
  • 5) Доработки названий, если понадобятся, предоставляются дополнительно сверх оговоренного количества вариантов названий. Т.е. если за какое-то название, словоформу Заказчик зацепился — то предлагаем еще 10-20 вариаций на ее основе. В этом случае мы, как правило, доводим результат до логического конца.

Если названия соответствуют ТЗ, то сумма, уплаченная в качестве предоплаты за нейминг не возвращается.

Если Заказчик желает получить дополнительные варианты названий, то он не оплачивает нейминг повторно «с нуля», а лишь доплачивает небольшую разницу между тарифами на 20 и 35 вариантов названий. После чего мы дополнительно разрабатываем еще 15 вариантов нейминга.

Чем отличается разработка просто названия от разработки названия под регистрацию в качестве товарного знака? Ответ:

Регистрация товарного знака предусматривает ряд ограничений на словесные обозначения. К примеру, не могут быть зарегистрированы названия, указывающие на вид, качество, количество, свойство (в том числе носящие хвалебный характер), назначение, ценность товара, а также на время, место и способ их производства или сбыта.  

При разработке названия под регистрацию в Роспатенте наши специалисты учитывают все вышеперечисленные ограничения. И здесь мы гарантируем, что  все предлагаемые нами названия охраноспособны, т.е. не имеют абсолютных оснований для отказа в регистрации.

Для обеспечения достаточной для регистрации товарного знака степени новизны в предложении вариантов названий делаем максимальный упор на неологизмы — вновь созданные слова, которых нет в словарях. Именно у таких вариантов названий, как правило, больше шансы на регистрацию.

Также в договор включена проверка трех вариантов названий по базе данных Роспатента зарегистрированных товарных знаков. Проверку выполняет патентный поверенный с опытом работы более 20 лет практически так, как это делают эксперты Роспатента, только в экспресс-варианте. В результате — оцениваем шансы на регистрацию трех выбранных названий и выбираем то, которое наиболее полно удовлетворяет условиям проекта и имеет наибольшие шансы на регистрацию. 

Все вопросы по неймингу

 

Разработка фирменных рекламных слоганов

Другим важным имиджевым элементом бизнеса является слоган. Слоган — это выраженная в словах суть компании, её «мессидж» покупателю, партнеру, клиенту. Слоган может быть стратегическим — фирменным, рассчитанным на долгие годы, или направленным на какую-то определенную акцию или рекламную кампанию.

При создании слогана также важно учесть множество деталей. Удачная игра слов может сделать позиционирование бизнеса выигрышным. А пошлая шутка или скандальный, агрессивный тон, могут напротив, вызвать интерес, но навредить имиджу. Тут каждый выбирает для себя сам, кому что больше нравится: «Управляй мечтой» или «Сосу за копейки».

Нравится наш подход к неймингу? Поделись с друзьями!

Нейминг. Разработка названия компании, бренда, товара или услуги | Рекламное агентство PIX media

Насколько велико значение выбора названия для компании? Правильное название может способствовать быстрому росту узнаваемости и, своего рода, популярности компании. Также, при неправильном выборе, высока вероятность затеряться в «серой массе» малоизвестных компаний. В идеале, название должно передавать ценность и уникальность продукта или услуги, вызывать у клиента определенные положительные эмоции. Ассоциативный ряд, привязанный к наименованию бренда, должен четко отражать стратегию бренда, при этом быть достаточно ориентированным на целевую аудиторию. Все перечисленное относится к сфере профессионального нейминга – деятельности специалистов по разработке названия фирмы, бренда или продукта, учитывающая потребности компании, современные тенденции и способность наименования бренда к правовой охране в качестве товарного знака.

Разработка названия. Основные принципы нейминга компании

На вопрос, как придумать название, большинство профессиональных неймеров отвечают просто – самостоятельно. Или, как альтернатива, участвовать в разработке названия на всех этапах, потому что вкладываемые в название ценности бренда – это только Ваши ценности, и сформулировать их можете тоже только Вы. Существуют несколько основополагающих подходов к неймингу: 1. Лучшее имя носит абстрактный, не несущий дополнительной смысловой нагрузки характер, на основе которого удобнее всего создавать и совершенствовать эмоциональный образ бренда. 2. Название должно быть информативным, содержащим максимум информации о характере деятельности компании. 3. Лучшие названия, это неологизмы – придуманные, не существовавшие ранее слова. Они лучше запоминаются и узнаваемы в любом виде рекламы. В действительности, любое название может быть эффективным, если оно сопровождается соответствующей стратегией бренда, разработка которой обычно предшествует выбору названия, и выбор конкретного подхода к неймингу зависит именно от стратегии бренда. Подробнее о бренд-стратегии в статье: Стратегия бренда. Разработка стратегии позиционирования бренда. Если бренд-стратегия уже есть, начните поиски подходящего названия с принятия решения, что именно должно нести название, какую идею должно транслировать. Основополагающий принцип – чем больше название рассказывает о Вашей компании, тем меньше придется разъяснять клиентам. То есть, чем больше для потребителя информации в наименовании, тем меньше нужно информации в рекламе, название все скажет за Вас.

Бренд-нейминг и разработка названия. Рекомендации

По мнению экспертов, в успешном бренд-нейминге приоритет должен отдаваться реальным словам и терминам, доступным к пониманию потенциальному потребителю. При разработке названия, придерживайтесь следующих рекомендаций: 1. Выберите имя, которое нравится не только вам, но и вашей целевой аудитории. 2. Выберите имя, ассоциируемое исключительно с положительными эмоциями, так вы создадите положительную эмоциональную коммуникацию с целевой аудиторией. 3. Старайтесь, чтоб название было коротким, емким и легко произносимым. 4. Привязывая к бренду то или иное явление, или дату, или исторический факт, учитывайте, что клиенту этот факт должен быть известен. Если придерживаться вышеописанных рекомендаций, круг выбранных наименований в определенный момент сузится до четырех или пяти имен, которые вполне выразительны, и применимы в качестве наименования бренда компании. Теперь необходимо позаботиться о правовой защите вашего бренда, то есть официальным порядком зарегистрировать торговую марку, иначе Вы рискуете подвергнуться судебному преследованию со стороны лиц и компаний, зарегистрировавших выбранное наименование раньше Вас. В данном вопросе лучше обратиться за консультацией к специалисту.

Нейминг-агентство. Заказать услуги нейминга, цены

Разработка названия бренда самостоятельно может быть достаточно трудным процессом, особенно для людей, не имеющих опыта в сфере нейминга. Но всегда можно рассмотреть возможность проведения консультации с экспертом, особенно, если Ваша компания работает напрямую с потребителем и наименование может значительно повлиять на успешность бизнеса. Нейминг-агентства имеют сложные алгоритмы подбора названий, исходя из множества параметров бизнеса, результатов маркетинговых исследований и апробации названий на целевых фокус-группах. Сотрудники нейминг-агентств смогут компетентно и аргументированно разъяснить, почему одно название подойдёт, а другое нет. Если же нет возможности оплачивать полный цикл создания названия, стоимость нейминга может высокой для малого бизнеса, то целесообразно обратиться за разовой консультацией к специалисту со своими наработками названий. Важно учитывать, что заказывая нейминг, цена на который значительно ниже среднерыночной, Вы рискуете получить результат, значительно ниже среднерыночного. Нейминг-агентство, гарантирующее высокое качество результата, не сможет предлагать клиентам цены на услуги нейминга, ниже себестоимости, то есть стоимости работы специалистов, аналитиков, творческих и фокус-групп. Подробнее о различных услугах брендинга в статьях: Брендбук компании. Стоимость разработки брендбука, заказать брендбук, а также: Фирменный стиль. Разработка фирменного стиля.

разработка названий торговых марок, продуктов, компаний. Созадние имени бренда. Omnibus.

  1. Начало
  2. Нейминг

Имя бренда – основа узнаваемости и запоминания торговой марки. От того, насколько имя бренда соответствует его характеру и ожиданиям потребителей, зависит коммерческий успех компании, продукта или услуги.

Название — первое, что замечает потребитель и зачастую основное, что влияет на принятие решения о покупке. В этом смысле имя бренда играет значительную роль в привлечении внимания и воздействии на принятие решения о покупке.

Для этого удачное название должно быть не только выразительным и запоминающимся, но и решать целый ряд маркетинговых задач и, прежде всего, понятно и грамотно отражать позиционирование бренда и доносить необходимое сообщение до целевой аудитории бренда. В случае, если информация, заложенная в названии, не соответствует характеру бренда, бренд имеет все шансы потерять часть или даже всю целевую аудиторию, ведь в этом случае товар и потребитель говорят на разных языках. Товар, вводящий в заблуждение своим названием, вряд ли может рассчитывать на лояльность аудитории, как правило, его удел — случайные или единоразовые взаимоотношения с потребителем.

«В сотрудничестве с Omnibus компания MERLION реализовала несколько разноплановых проектов, в том числе и разработку названий. Совместная работа была слаженной и продуктивной. В результате работы студии по неймингу, было разработано название нашего бренда устройств памяти Digma»Артемьева Мария,
Бренд менеджер, компания Merlion

Нейминг — разработка эффективного имени бренда или названия компании

Название — емкий носитель информации о продукте или услуге, которая может прямо или опосредованно доноситься до потребителя. Будь то простое рациональное информирование о свойствах, происхождении или иных характеристиках бренда, или отсылка к положительным образам и ассоциациям — в арсенале имени значительное количество средств воздействия. Уместность их задействования зависит от характера бренда и его целевой аудитории. В некоторых случаях название бренда не должно быть излишне креативным, достаточно и того, что оно указывает на род деятельности компании или свойства продукта, в других — непременно должно быть образным и эмоциональным.

Имя — основа выстраивания связи между брендом и потребителем. Мы не утверждаем, что имя марки — гарантия успешности продукта, но уверены, что на продвижение бренда с неудачным названием, требуются значительно большие усилия и бюджет.

Используя синергетический эффект от совместной работы специалистов различных областей – креаторов, лингвистов, маркетологов – Omnibus разрабатывает название, которое окажет бесценную поддержку в продвижении бренда и, возможно, определит его успех.


Примеры работ агентства в области нейминга:

Lagoon – название для системы защиты детей от опасного контента в интернете.


Названия для линейки чаев под торговой маркой Golden Victoria:

Imperial Breakfast – Invigorating Morning Tea

Amber Island – Ceylon Black Tea

Spice Caravan – Aromatic Black Tea

Heavenly Jasmine – Fragrant Green Tea

Lime Zest – Revitalising Green Tea

Oriental Breeze – Refreshing Green Tea

Подробнее о разработке данной серии названий


Купаж – название винного клуба.

Udalix – название торговой марки пятновыводителя, компания «Пилигрим Центр».

Engenio – название компании, занимающейся инженирингом и телекоммуникациями.

Aquant – название торговой марки сантехнических изделий, компания «Пластик Центр»

Titan – название серии металлический ящиков для инструментов, компания «Пластик Центр»

Galant, Prima, Royal – родовые названия фильтров для воды, компания «Новая Вода»

Мумуша — линейка молочной продукции, компания «Нутритек»

Ntegra – торговая марка нанотехнологического оборудования, компания «НТ-МДТ»

Digma – название для бренда флэш-накопителей, компания «MERLION»

Ambassador – название для торговой марки кофе, компания Sucafina S.A.

Alpendale – название торговой марки сыра, компания «Молочный Альянс»

Moscow Business Plaza – название офисного центра в гостинце Рэдиссон-Славянская

Бон Аппетит! – название торговой марки консервированных продуктов, компания «УкрИнтерПродукт»



Названия доменных имен

Агентство Omnibus является владельцем несколких доменных имен в зоне ru. Эти доменные имена выставлены на продажу по договорной цене. Ознакомиться с доменными именами на продажу.

Нейминг: cтруктура проекта

Разработка названий (нейминг) осуществляется на основе брифа заказчика с помощью метода мозгового штурма — брейнсторминга и собственных креативных техник студии. Результатом работы является первичный список названий, включающий, как правило, 10-20 вариантов названий. Названия разделены на несколько групп, соответствующих различным концепциям. Презентация вариантов названия сопровождается письменным обоснованием концепций и вариантов. Специалисты студии осуществляют нейминг не только на русском, но и на ряде европейских языков.

Если разрабатываемое название будет регистрироваться как товарный знак, предлагаемые нами варианты названий проходят предварительную проверку по базе данных зарегистрированных товарных знаков ФИПС. Специалисты студии могут предложить консультацию по юридическим вопросам, связанным с регистрацией товарных знаков и защитой интеллектуальной собственности. студия имеет тесные связи с патентными поверенными, которые могут представлять интересы заказчика при регистрации названий торговых марок.

Наше студия также может организовать маркетинговое исследование, которое поможет узнать предпочтения потребителей в отношении вариантов нейминга, а также выявить, какие ассоциации вызывают у них конкретные названия. Такое исследование бывает особенно полезно, когда заказчик затрудняется с самостоятельным выбором названия. Понимание ассоциаций представителей целевой аудитории в отношении будущего названия позволяет принять более взвешенное решение, основываясь на объективных данных.

Стоимость разработки названия (стоимость нейминговых услуг)

Стоимость работ по разработке названия зависит от сложности задачи и, в частности, от наличия ограничений или специальных требований к разрабатываемому названию. Такими ограничениями могут стать:

  • Разработка названия из строго заданного количества букв (как правило — малого)
  • Разработка названия, начинающегося на определенную букву
  • Разработка названия, которое должно иметь свободное доменное имя типа www.имя.ru или www.имя.com
  • Необходимость проверки названия на «благозвучие» и отсутствие негативных ассоциаций на различных иностранных языках
  • Разработка узкоспециализированных названий (напр. научная терминология, этнические названия)

В данном разделе представлены ориентировочные цены на условные проекты различной сложности. Конечно, двух одинаоквых проектов не бывает, поэтому мы всегда точно осмечиваем проекты для начала работ с учетом их конкретики. Тем не менее, мы надеемся, что указанные ниже цифры, помогут Вам составить предсталвение о расценках.

25 – 45 т.р.

  • предосталвение списка из 15-20 вариантов названия
  • проверка на неповторяемость / охраноспособность не осуществляется
  • подходит для ситуация, когда навзание не будет регистрироваться как товарный знак на территории РФ

75 – 145 т.р.

  • разработка списка из 10-15 названий
  • первичная проверка по online БД ФИПС
  • предоставляются результаты проверки
  • в случае невозможности регистрации дополнительно предоставляются еще 5-10 вариантов

от 145 т.р.

  • разработка списка из 10-15 названий
  • первичная проверка по online БД ФИПС
  • проверка 1-2 вариантов через бюро патентных поверенных
  • в случае невозможности регистрации дополнительно предоставляются еще 5-10 вариантов

Условия осуществления нейминговых проектов

Проект по разработке названий, как правило, занимает 10-15 рабочих дней, в зависимости от сложности задачи. Работа начинается после подписания договора, приложением к которому является бриф, и перечисления 100% предоплаты на расчетный счет студии. О гарантиях, связанных с разработкой товарных знаков, Вы можете узнать, обратившись к нашим специалистам.

По результатам работ Заказчик вправе выбрать одно из представленных названий для использования или регистрации в качестве товарного знака, о чем он должен поставить в известность студия в течение двух месяцев. Дополнительная информация, поясняющая условия осуществления нейминговых проектов находится на странице часто задаваемых вопросов.


Почему стоит заказывать нейминг в агентстве, а не придумывать название самим?

  • потому что имя — результат работы коллектива. Какое количество людей мы привлекаем к проекту — зависит от поставленных задач и их сложности. Наша задача – найти действительно творческое решение, не потеряв при этом смысла;
  • потому что нейминг – не только творческая, но и аналитическая работа, направленная на понимание задач, стоящих перед брендом. Почему мы это изучаем? Нам нравятся осмысленные имена;
  • потому что разработать название, отвечающее как эстетическим, так и правовым требованиям — непросто. Перед предоставлением вариантов названий Заказчику мы проверяем все названия на наличие их среди зарегистрированных товарных знаков. После подобной проверки и многократных отсевов, нам приходится неоднократно придумывать имена с тем, чтобы представить заказчику оптимальное количество вариантов, заслуживающих внимания.

Вы прочитали эту страницу, но у Вас осталась куча вопросов?

Зайдите на нашу страницу часто задаваемых вопросов, где мы постарались подробно оветить на самые распространенные вопросы.


Мы открыты к сотрудничеству с компаниями из всех отраслей бизнеса, крупными, средними и малыми. Мы уверены, что сможем быть Вам полезны!

Разработка нейминга бренда в Москве, создание названия для компании

Скачать
презентацию

Разработка нейминга для компании в KENGURU опирается на стратегию бизнеса заказчика. Мы внимательно изучаем историю и культуру фирмы. Мы понимаем, что нейминг компании, в первую очередь – создание уникального имени. Он требует от нас творческого подхода, дисциплины, стратегического видения.

Разработанное нами название будет соответствовать позиционированию бренда, станет стратегическим коммуникатором товарного знака, создавая бесплатные коммуникации с потребителем в течение 24 часов. Именно оно поможет фирме расти, изменяться, добиваться успеха.

Почему стоит заказать нейминг?

«Как корабль назовешь – так он и поплывет». Имя – одна из основных составляющих бренда, как для крупной международной корпорации, так и для предприятия малого бизнеса.

Название, которое трудно произнести, запомнить – неудачное, может подорвать будущее компании, все ее маркетинговые планы.

Разработка названия бренда – очень важная задача для компании. Хорошее название позволяет выделиться среди конкурентов в выбранной сфере деятельности, завоевать доверие потенциальных клиентов. От него также зависит восприятие бренда и его успешность.

Имя торговой марки повторяется каждый день: на сайте, при переговорах, в деловой документации, письмах по электронной почте, рекламных листовках, на упаковке товара, сувенирной продукции.

Мы создаем названия, которые информируют целевой рынок о характере компании, о том, чем она занимается.

Этапы разработки названия в KENGURU

Первый этап разработки названия компании, продукта или услуги – исследование и анализа бизнеса клиента и его конкурентной среды. Очень важно придумать уникальное имя, которое будет отличаться от конкурентов и легко запомнится целевой аудитории.

Далее, нейминг агентство KENGURU определяет индивидуальные критерии, обусловленные задачами конкретного бренда. Иногда придумывать сложно. Наша креативная профессиональная команда – тоже люди. Поэтому, на нас так же влияет пасмурная погода, хандра. Только искра любви к нашей работе не дает опустить руки.

Нас вдохновляет и подбадривает командное обсуждение идей. Мы любим мозговой штурм. И вот после него мы проводим отбор среди сотен предложенных вариантов.

Как рассчитывается стоимость нейминга в нашей компании?

Разработка имени бренда – трудоемкий, но захватывающий процесс, в котором нами управляет желание создать яркое, эффективное имя. Протестировав множество названий, мы находим то, которое будет работать и отвечать всем критериям, включая соответствие товарной категории, запоминаемость, привлекательность, позитивные ассоциации.

Услуги брендинга и нейминга от KENGURU – это неповторимый, фирменный стиль и всегда особый подход к каждому клиенту. Поэтому, цена рассчитывается индивидуально под ваш уникальный проект.

Мы разработаем для вас название, которое полюбят ваша команда, покупатели, партнеры и которое приведет вас к успеху!

Запросить стоимость

разработка названия нейминг

Разработка нейминга — это профессиональная работа по созданию обоснованного стратегически верного названия бренда для компании, товара или услуги. Эту задачу возможно решить самому предпринимателю или маркетологу с помощью мозгового штурма среди сотрудников, но лучше и выгоднее переложить ее на плечи проверенного и опытного агентства, например такого как LenaMccoder. Мы, как знатоки в сфере предоставления услуг нейминга, можем сказать, что хорошие имена рождаются из глубокого понимания сути бренда. Ошибка в нейминге может дорого обойтись в последующих бизнес-процессах . Поэтому отправной точкой в работе над каждым новым проектом является составление стратегии. Мы изучим компанию и определим пути позиционирования продукта. Проанализируем конкурентов с целью выявить выгодные отличия, которые можно использовать в новом имени. Зачастую, это и является основным требованием — выделяться на фоне конкурентов, чтобы привлечь внимание потребителя. Новое наименование должно хорошо запоминаться, легко произноситься, подчеркивать ключевые особенности и однозначно идентифицировать компанию.
Следующие этапы разработки:
• Обнаруживаем возможности консолидации бренда
• Рекомендуем стилистику нейминга
• Метрика эффективности ранее используемых названий
• Моделирование восприятия бренда в перспективе выхода на мировой уровень
• Обеспечение эффектной презентации

Стоимость разработки нейминга

Разработка нейминга — это профессиональная высокооплачиваемая и востребованная услуга, цена которой зависит от нескольких показателей.
Первый вопрос, на который

Схема нашей работы:
1. Брифование клиента. На данном этапе мы с вами определяем каким должно быть ваше идеальное название, для этого у нас заготовлен специальный опросник.
2. Разработка названия, анализ.
3. Проверка на патентную чистоту. Это один из важнейших этапов: мы предоставляем клиенту только отобранные, предварительно проверенные названия. Чтобы после тщательной работы не оказалось, что выбранное вами название уже занято и нужно платить штраф или заключать лицензионный договор за его использование.
4. Презентация отобранных названий, с четким обоснованием, фоносемантическим анализом, примерами использования и начальной визуализацией.
5. Следующий этап работы с брендом заключается в разработке дизайна логотипа и регистрации вашей Торговой марки в Роспатенте (ФИПС).

Только на первый неопытный взгляд эта работа может показаться простым «придумыванием» названия. На самом же деле, за ней стоят, в первую очередь, стандартные требования: маркетинговые и патентные. И ряд творческих: название должно легко произноситься, транслитерироваться, быть запоминающимся, плюс дополнительные индивидуальные требования по каждому проекту.

При этом неймер не придумывает, а создает, анализирует и прогнозирует название для нужного сегмента рынка. Интересное наименование и яркий уникальный логотип — это лучший способ привлечь первое внимание. Разработка нейминга, как и логотипа — тонкий и сложный процесс, который базируется и на многих психологических аспектах, ведь они должны вызывать правильные ассоциации и теплый отклик в сердцах клиентов.

Как создать совершенное имя?
Существует минимальный ряд требований для успешного названия. Ниже мы приведем чек-лист эстетических требований: просто сверьте эти моменты, тестируя новые наименования.
Итак, 10 критериев удачного названия:
• Магнетизм. Насколько это название захватывающе? Вдохновляет ли оно Вас и зажигает воображение?
• Самобытность. На сколько название оригинально?
• Соответствие бренду. Оно отражает суть и дух бренда?
• Понятность. Легко ли его произносить и писать?
• Долговечность. Останется ли оно актуальным при расширении линейки бренда?
• Охраноспособность. Проверка по базе ФИПС Роспатента на патентную чистоту, проверка доступности соответствующего домена.
• Лаконичность. Можно ли еще сократить название?
• Благозвучность. Мелодичность и гармоничность названия.
• Уместность. Не имеет ли название негативного окраса?
• Логичность. Идентифицирует ли это название Ваш бренд? Ассоциируется ли оно именно с вашей деятельностью?

LenaMccoder имеет действительно опыт в создании успешного нейминга – как для крупных компаний, так и для небольшого бизнеса. Мы гарантируем успех и долгую судьбу новому названию Вашего бренда.

Примеры наших работ по неймингу, созданию названий брендов:

Shay fashon
Sweetions
Вкуснократия
Кукарелла
Семен Орехов
ГрыZilla
Vedroff
Маркрафт
Бай бай калории
Successories
Badger
Elskin
Тайны морей
Vita Brown
Полярка
Elskin
Buzzer
Cornell
Маша Копиркина
Wow! Какао
Darique
Oriset
Зал Славы
Freshtime
Ясная поляна
Медиашот
7 ДоМишек

подробно о разработке названия бренда

Создание названий для магазинов, торговых центров, торгово-развлекательных центров, кафе, ресторанов и др.:

СМАРТОРИ, ВКУСВИЛЛ, ЯРЧЕ! , FERLENZ, УРОВНИ, PRIMOROSSO, УЮТЕРРА, FRESHSUN, РИСОВЫЙ ПУТЬ, ЮНИМОЛЛ, OLD WATCH, АРОМАТИКА, ФАБРИ, АВОКАДО, ПЕКАРТИ, ОГНИ СТОЛИЦЫ, LITTLE BIRDS, SPORTOWN, МАКСИМИР, ВЕСЕЛЕНД, ГРУМИЛЬЕ и д.р.

Специалистами агентства BRANDTIME разработана собственная методика нейминга, которая позволяет безупречно выполнять поставленную задачу.

Нейминг / Naming — один из самых значительных и сложных этапов брендинга, в задачи которого входят разработка и, как правило, регистрация названия для товара, услуги, компании и т.д.

Если говорить о коммерческих названиях, то можно утверждать, что большинство успешных западных и российских названий, ставших впоследствии брендами, появились не случайно. Перед тем, как название было заявлено широкой аудитории, была проведена тщательная кропотливая работа специалистами бренд-нейминга.

Нейминг — довольно кропотливый и нелегкий труд специалистов в области маркетинга, лингвистики, семонемики, психологии, креатива, нацеленный на создание сильного бренда.

Разработка названия будущего бренда настолько не простой и трудоемкий процесс, что некоторые западные компании готовы платить за удачный бренд-нейм до нескольких сотен тысяч долларов и ждать выполнения проекта до года. Например, компания TOYOTA заплатила за бренд-нейм Yaris $100000.

Нейминг, созданный профессиональным брендинговым агентством, позволяет не только сэкономить деньги, но и получить сильный, конкурентноспособный ресурс на многие годы. Могут меняться тенденции восприятии, мода, появляться новые тренды визуального предпочтения, но грамотно разработанное название практически не подвержено влиянию времени.

Процесс разработки названия — это наиболее сложный и важный этап при разработке будущего бренда и требует четкого следования концепции позиционирования.

Сильные названия брендов, в зависимости от конкретной ситуации, отвечают следующим требованиям:

— краткость
— ёмкость
— благозвучность
— высокий уровень запоминаемости без искажений
— соответствие ценовому сегменту
— ассоциативность с товаром/услугой, категорией, ситуацией потребления, качеством
— отсутствие негативных ассоциаций
— способность к регистрации в Роспатенте

В процессе разработки имени марки специалисты брендингового агентства BRANDTIME используют различные приёмы и методики, такие как фоносемантический, морфологический, лексический и лингвистический анализы названий конкурентов и разрабатываемых названий.

Учитывается ожидаемая психоассоциативная реакция потребителя на созданное название. Генерация названий специалистами по бренднеймингу состоит из нескольких этапов с применением групповых и индивидуальных методик.

Разработанные названия проходят несколько внутренних фильтров на соответствие нейм-карте, а также получают предварительную неформальную оценку у специалистов по Патентному Праву.

Названия, прошедшие фильтр, допускаются к первичному поиску по базе ФИПС** для выявления схожих и тождественных товарных знаков по профилирующим классам МКТУ № 11.

Прошедшие первичный поиск названия представляются Заказчику. Презентация включает в себя описание и подробное обоснование предложенных названий.

Выбранные Заказчиком названия(-ие) отправляются на вторичный поиск в ФИПС и, в зависимости от ситуации, тестируются по современным методикам на целевых группах. Прошедшее вторичный поиск название регистрируется.

*Naming — разработка охраноспособных коммерческих названий для идентификации компаний, товаров, услуг.

**ФИПС — Федеральный Институт Промышленной Собственности.
Идеальный бренднейминг

Независимо от категории продукта, будь то напитки, продукты питания, страховая компания или название марки обуви, алгоритм работы бренд-нейминга будет одинаков. Разница есть лишь в некоторых нюансах и традициях.

Идеальна ситуация, когда нейминг разрабатывается в рамках позиционирования бренда, описанного заказчиком в брифе, либо разработанного брендинговым агентством.

Имя бренда — шаг первый. Маркетинговый бриф.

Маркетинговый бриф – это основа основ для создания имени бренда. В брифе указываются маркетинговые цели компании, описывается портрет целевой аудитории (пол, возраст, социальный статус, образование, уровень дохода, увлечения и др.), качества продукта, рынки сбыта, конкуренты, текущее позиционирование.

Кроме этих данных, бриф должен содержать информацию об основных конкурентах. Эффективнее, когда над составлением брифа клиент и брендинговое агентство работают совместно.

Имя бренда — шаг второй. Креативный бриф.

Креативный бриф содержит маркетинговую информацию и пожелания будущему нейму бренда: ожидаемые фонетика, лексика, морфология, композиция названия, возможные ассоциативные образы.

Бриф включает в себя описание названий конкурентов, которые нравятся и не нравятся, либо аналогичные примеры названий из других категорий (это необходимо для более глубокого понимания ожиданий клиента). Высказываются пожелания и по поводу словообразования – название может быть акронимом, ассоциативным названием, гибридом, метафорой и т.д.

Имя бренда — шаг третий. Анализ названий конкурентов

По товарным классам МКТУ, интересующим компанию, делается анализ уже существующих, зарегистрированных или проходящих регистрацию названий товарных знаков. Этот этап необходим для оценки емкости занятых названий, а также для корректировки креативного брифа.

Имя бренда – шаг четвертый. Подготовка внутреннего брифа на разработку названия торговой марки

Пользуясь полученными данными, агентство готовит внутренний бриф непосредственно для специалистов, разрабатывающих названия. И они уже проводят лингвистический анализ возможных словообразований почти по 30 категориям. Например, «малышка» — литота, «чао-чао», «сим-сим», «кока-кола» — звуковая аллитерация (мелодичный повтор звуков), «zippo» — звуковая ассоциация, «очей очарование» — поэтический эпитет.

Проведенный анализ, а в списке может быть от нескольких сотен до одной-двух тысяч названий, позволяет выбрать более привлекательные варианты словообразования. Если оказывается, что на рынке, например, туристическом, существует более пятисот названий, включающих такие расширения как «тур», «трэвел», «вояж», то очевидно, что в разработке стоит исключить данное направление, как имеющее очень низкий отличительный потенциал. Именно такой системный подход позволяет подобрать самые адекватные варианты бренд-неймов.

Имя бренда — шаг пятый. Разработка названий брендов

Для разработки названий брендов применяются групповые и индивидуальные методики. Неймеры, получив полную информацию о проекте, приступают к групповому обсуждению, что позволяет со всех сторон рассмотреть выполняемый проект и наметить перспективные направления.

Следующий шаг – индивидуальная разработка бренд-неймов, через несколько дней опять групповое обсуждение, и так несколько раз. Чередование разных методик в рамках одного проекта позволяет находить названия с высоким потенциалом (благозвучность, соответствие брифу, легкая запоминаемость, способность к регистрации и др.).

Специалисты оценивают названия на адекватность интерпретации по семантическим, ассоциативным, фонетическим и другим признакам относительно целевой аудитории и географии сбыта.

К самым распространенным критериям успешности названия относятся: краткость, благозвучность, емкость, высокий уровень запоминаемости без искажений, ассоциативность, отсутствие негативных ассоциаций.

Имя бренда — шаг шестой. Первичный поиск в базе ФИПС

Все возможные варианты неймов проходят первичный поиск по базе ФИПС (Федеральный Институт Промышленной Собственности). Это делается для того, чтобы определить вероятность регистрации новой марки.

Имя бренда – шаг седьмой. Презентация разработанных названий клиенту

Как правило, для презентации отбирается 5 вариантов бренд-неймов, прошедших первичный поиск. Такое небольшое количество объясняется тем, что в каждой категории зарегистрированы тысячи названий брендов, и найти даже пять названий, соответствующих брифу и прошедших первичный поиск по базе ФИПС (такого или похожего названия до степени смешения не должно существовать), – титанический труд.

С другой стороны, этого количества достаточно для выбора названия бренда. Прошедшие первичный поиск названия описываются, что дает возможность увидеть перспективу развития бренд-нейма и оценить название на соответствие брифу.

Имя бренда — шаг восьмой. Тестирование нейминга

Идеально, когда созданные неймы удается тестировать на целевой аудитории. Правда, профессиональная интуиция клиентов иногда позволяет принимать решение и без нейм-теста.

После тестирования на целевой аудитории или утверждения клиентом без тестов лидирующее название проходит процедуру вторичного поиска в ФИПС и регистрацию в качестве товарного знака.

Специалисты брендингового агентства BRANDTIME помогут:

  • разработать название фирмы
  • разработать название компании
  • разработать название магазина
  • разработать название торгового центра
  • разработать название бизнес-центра
  • разработать название торгово-развлекательного центра
  • разработать название продукта
  • разработать название напитка
  • разработать название марки одежды
  • разработать название марки обуви
  • разработать название фитнес-клуба
  • разработать название лекарства
  • разработать название медицинского центра
  • разработать название ресторана
  • разработать название кафе
  • разработать название сети фаст-фуд
  • разработать название домена
  • разработать название книги
  • разработать название фильм

Вышеприведенный список включает не все возможные направления бренднейминга. Опыт и базовые технологии создания имен брендов, используемые в агентстве, применимы для любой категории товаров или услуг, что позволяет всегда предлагать наилучшее решение.

Сейчас, например, рынок технологий предлагает инновационные продукты, которых раньше просто не существовало.

Гарантией положительного результата может быть предыдущий опыт создания имен брендов для иных сфер, профессионализм разработчиков и творческая интуиция.

Обратитесь к специалистам агентства BRANDTIME и мы блестяще выполним поставленную задачу:

  • нейминг фирмы
  • нейминг компании
  • нейминг магазина
  • нейминг торгового центра
  • нейминг бизнес-центра
  • нейминг торгово-развлекательного центра
  • нейминг продукта
  • нейминг напитка
  • нейминг конфет
  • нейминг марки одежды
  • нейминг марки обуви
  • нейминг фитнес-клуба
  • нейминг турагентства
  • нейминг лекарства
  • нейминг медицинского центра
  • нейминг клиники
  • нейминг ресторана
  • нейминг кафе
  • нейминг сети фаст-фуд
  • нейминг домена
  • нейминг интернет-проекта
  • нейминг книги
  • нейминг фильма
  • нейминг банка

Нейминг. Поможем Вам в разработке названия компании! Звоните нам

Создание нейминга

Ищете действительно эффективное решение вашей задачи?

Запрос

Мы ответим в самое ближайшее время

У вас появился новый проект

Одной из составляющих успешного маркетинга является создание нейминга – качественного, грамотного, коммерчески обоснованного названия компании, продукта или услуги. Сам процесс нейминга, т.е. разработки названия является одной из важнейших отраслей брендинга.  Нейминг включает в себя не только креативную составляющую и юридическую поддержку, но и процесс изучения конкурентного окружения, сильных сторон компании и особенностей восприятия целевой аудитории.  Хотя помимо учета вышеназванных аспектов, нейминг должен дать объекту яркое, запоминающееся и привлекательное название, которое сможет способствовать лояльности аудитории, определенным образом позиционировать компанию.

Какую функцию несет в себе создание названия компании? Кроме очевидного – увеличения дохода через повышения охвата, лояльности аудитории, нейминг должен защищать продукт от любых видов нелегального использования.

История нейминга.

Раньше подавляющее большинство предприятий носили название по имени их владельцев. Однако, один из пионеров брендинга Д.У. Томпсон написал целую книгу посвященную неймингу, в которой он говорит в том числе и о том, что такой вид названий является далеко не лучшим с точки зрения маркетинга. Намного позже, в 80х годах появилось первое агентство специализирующееся на нейминге. Их главным инструментом было конструирование имени из морфем (частиц, обладающих смыслом) Позже появилось много других способов, например разработка названия компании путем организации мозгового штурма, проходящего по определенным правилам.

Приемы создания названий

Существует не только множество методик нейминга, но и огромное количество классификаций способов разработки названия. Вот лишь некоторые из них:

– Тайный смысл. Когда разработанное название компании имеет дополнительный не явный скрытый смысл, известный только определенному кругу лиц. Он как правило описывается в легенде бренда.

– Аллитерация – название с определенным ритмом или рифмой, основанная на повторении звуков.

– Использование только части конкретного слова.

– Оксюморон — противоречивая фраза  и шутливого словосочетания или речевой парадокс. Например: Живой труп. Завтра была война.

– Аллюзия – нейминг по известному имени. Аналогия или намёк на политический,   исторический, литературный или мифологический всеобще известный факт.

– Нейминг по именам основателей компании.

– Подражание. Т.е разработка имени воспроизводящего на слух какой-то звук.

– Аббревиатуры  нейминг по первым буквам названия  — КГБ, GMC

– Словесные комбинации – составление слов из различных частей других слов.

– Ассоциации и аналогии, нейминг от названий планет, исторических или литературных героев, растений, животных и т.д .

 

Однако лингвистам, специалистам по брендингу Mind-Expert  интересны различные виды классификаций разных способов нейминга не только с научно-лингвистической точки зрения, но в первую очередь, профессиональной – для расширения способов и возможностей разработки успешного названия компании или продукта. И здесь можно выделить такие способы нейминга:

 

I Лексико-семантический способ разработки названия.

Семантическая онимизацию (онимизация — переход нарицательного имени в имя собственное), которая делится на:

1) Простую – прямо указывает на объект. Например: «Брендинговое агентство». Достоинство данного способа в его информативности и универсальности. Недостаток – отсутствие оригинальной изюминки, кроме того такое название нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака.

2) Метафорическая онимизация – подразумевает сравнение объектов. Например: «Mind-Expert» т.е. сравнение процесса брендинга с экспертом не только в маркетинге, но и психоанализе.

3) Метонимический способ – передача характера объекта. Например «Сладкоежка», «Строитель» если называть брендинговое агентство таким способом, то можно было бы придумать такое название как, например, «Success Hunter» ­– по характеру или задаче нашей аудитории. Еще можно выделить

4) Символическую омнизацию – это способ нейминга при котором объекту приписывают какие-то условные знаки. Следуя такому способу создания названия, брендинговое агентство можно было бы назвать общеизвестным словосочетанием «Полярная Звезда» — как небесное тело, издревле дававшее ориентир всем путешественникам. Или, следуя национальным традициям, например: «Нить» как нить из прялки символизирующая познание самого себя —  что, к слову является важнейшим моментом не только в создании личного бренда, но и бренда компании, продукта или услуги.

5) Заимствования – названия на иностранном языке без адаптации.  Например, брендинговое агентство «Self-Brand Expert» Такой способ названия обусловлен модой на  иностранные названия.

 

 

II Морфологический способ нейминга.

1) Аффиксация – этот способ разработки имени подразумевает внесение изменений или добавления в различные части слова. Например, приставки (префиксация): «мегабрендинг». Суффиксация – «Брендикс».

2) Плюрализация – нейминг посредством множественной формы: «Бренды»

3) Словосложение – способ нейминга в котором соединяются корни разных слов. Например: «Брендбери»

4) Аббревиацция — способ нейминга в котором используются сокращенные основы целых слов. Например: «Личбрен» — («Личный» и «Бренд»)

5) Усечение – создание имени путем усечения части слова: «Брен» — от слова брендинг. Этот способ больше подходит для других сфер, в которых можно применять части слова : мото-, авто-, вело- и т.д.

6) Телескопия – процесс нейминга при котором из пары слов «брендинговое агентство» используется корень одного слова и суффикс или окончание другого. Например: «БрендВо»

 

III. Лексико-синтаксический способ создания имени.

Это способ нейминга при котором используются словосочетания и предложения. Чаще всего употребляют два слова. Например: «Москва брендинг», часто встречаются названия – фразы. Например «Хочу нейминг!»

Собираетесь заказать название для вашего бренда?

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Специфические способы нейминга

Способы создания названий с помощью группы различных приемов, образующих оригинальные названия.

  1. Нумерализация – использование цифровых обозначений Например: «First Russian Mind Technology Agency»
  2. Инициализация – использование названий букв в имени, как самостоятельного или дополнительного компонента. Например: «А-Брендинг»
  3. Сращение –способ нейминга в котором происходит объединение двух слов в одно. Например: «Selbrand»
  4. Сегментация – разделение слова на части с целью придания ему нового или необычного значения. Например: «Бре Бренд»
  5. Различные каламбуры. Например: «ОБУЗдание бренда»  К ним также можно отнести анимацию – наделение чего-то неживого человеческими свойствами. Например: «Сильный брендинг»
  6. Гибридизация — нейминг с использованием компонентов различных языковых систем. Например: «Mind-Эксперт»
  7. Геонимы – нейминг путем использования географических названий или их производных. Например: «Бренд-бутик Московия»
  8. Дореволюционная орфография — способ, при котором в название либо добавляется буква «Ъ» Например: «Бренд-бутикЪ» Этот способ дает особую окраску обычному слову, заставляя его говорить о том, что сама компания или продукт имеет некую давнюю историю.

Конечно, при создании имени товара, продукта или компании мы используем не один, а одновременно несколько из вышеперечисленных приемов. Главное, чтобы имя имело привлекательное и запоминающееся название, выступало продолжением и развитием легенды бренда и позиционирования компании. Именно поэтому нам и доверяют разработку названия компании или продукта.

4 шага к процессу наименования брендов

Оптимальная торговая марка должна не только соответствовать текущей компании или продукту, но и иметь возможность расти и вписываться в расширенное видение своего будущего. Подумайте о том, как слово «Amazon» из значения «книги в Интернете» превратилось в лидерство практически во всех существующих категориях розничной торговли и развлечений. Торговая марка — это основа вашей стратегии брендинга, и зачастую ее сложнее всего реализовать, потому что вы пытаетесь передать так много всего одним или двумя словами.

Что такое процесс наименования бренда?

Успешный процесс наименования бренда должен соответствовать пяти критериям: быть уникальным для компании и / или продукта; донести очевидные преимущества до критически важной аудитории; быть мотивационным для сотрудников и заинтересованных сторон; быть устойчивым с течением времени; и быть распространенным на все аспекты коммуникаций компании. По сути, ваше имя должно передавать уникальное обещание о вашем бренде, которое никто другой не может дать. Он должен делать это осмысленно и незабываемо. Чтобы помочь нашим клиентам в этом процессе, мы рекомендуем следующий подход к именованию брендов, состоящий из четырех основных шагов.

Шаг 1. Установите четкие цели

Прежде чем пытаться творчески подойти к вопросу о том, как должно звучать название бренда, важно четко понять, что вы хотите, чтобы это название говорило. Разработка краткого описания наименования с четкими целями наименования имеет решающее значение для успешного наименования бренда. Краткое описание дает объективную основу для принятия решений об именовании. Чтобы получить краткое описание названия, мы проводим интервью, изучаем информацию о компаниях и продуктах и ​​дорожные карты, а также проводим рыночный и конкурентный аудит, чтобы полностью понять возможности, конкурентоспособные имена, ключевые аудитории и желаемые атрибуты.В краткое описание включены функциональные соображения, такие как длина имени, требования к URL-адресам и международные соображения, рекомендации о том, насколько информативным или вызывающим воспоминания должно быть имя, а также две-три важные идеи бренда, которые мы называем Qualities to Convey. Мы делимся этим брифом с небольшой командой, принимающей решения, чтобы убедиться, что у нас есть все объективные критерии, которые понадобятся нам для принятия решения о названии бренда.

Шаг 2. Развивайте множество идей

С указанием целей можно начинать творчество.Обычно мы работаем поодиночке и в командах, чтобы разработать несколько идей, которые разными способами соответствуют целям задания. Некоторые идеи очень описательны, некоторые более метафоричны, а другие полностью абстрактны. Мы стараемся не редактировать себя на этом этапе, потому что иногда посредственная идея может привести к очень хорошей. Этот процесс обычно приводит к появлению нескольких сотен идей по названию, каждая из которых соответствует заданию, но по-разному. Теперь можно начинать процесс выбора.

Шаг 3. Найдите наиболее перспективные идеи

Самое важное, что нужно помнить при рассмотрении нескольких идей названия, — это то, что название бренда — это не конкурс.Нет победителей и проигравших. Имена, которые проходят через этот этап процесса, должны быть теми, которые лучше всего соответствуют критериям в брифинге, которые легче всего произносить и писать, и, что наиболее важно, действительно могут быть защищены и принадлежать. Последнее, чего вы хотите, — это влюбиться в то или иное имя, а затем осознать, что вы не можете владеть им, потому что это делает кто-то другой. Мы сужаем список финалистов, сначала оценивая их по критериям, указанным в кратком описании, а затем просматривая их с помощью поиска в Google, USPTO и URL-адресов.Этот процесс неизбежно приведет к гораздо более короткому списку возможных кандидатов на имя. Эти кандидаты являются тем, что мы называем «наиболее многообещающими» торговыми марками, потому что они прошли первоначальную оценку и, по всей видимости, имеют низкий риск конфликта товарных знаков.

Шаг 4: Сделайте дело

Также следует помнить, что люди редко влюбляются в имя, когда впервые видят его. В конце концов, на данном этапе это, вероятно, всего лишь пару слов на странице. Вот почему так важно составить краткий список многообещающих имен.Создание кейса включает обдумывание того, почему каждое имя соответствует критериям, указанным в брифе. Попробуйте использовать язык маркетинга и предложения из реального мира. Попробуйте разместить рядом с ним слоганы, чтобы добавить изюминку. Даже добавьте цвет и визуальный дизайн, чтобы он больше походил на живую, дышащую идею. Чем больше вы сможете показать себе и другим лицам, принимающим решения, как это имя может жить в реальном мире, тем легче будет принять решение о 1-2 лучших возможных альтернативах торговой марки. Некоторые имена действительно оживают благодаря этому процессу, а другие немного не подходят.Дайте себе время, чтобы позволить этому процессу осваиваться, потому что по мере того, как вы привыкаете к своим именам финалистов, становится намного легче сделать окончательный выбор.

По завершении этого процесса у наших клиентов есть не только имя, которым они могут владеть, но и имя, которое, по их мнению, соответствует их наиболее важным критериям, является собственностью, и это обещание было оправдано. Это может значительно упростить «влюбленность» в имя. Он также может сообщать, как называются другие продукты или услуги, и даже предлагать рекламные и рекламные кампании.После того, как вы приняли решение и, что немаловажно, юридически защитили торговую марку, она займет свое место в основе вашей стратегии брендинга.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь вам и вашей организации с именами и системами именования.

Процесс наименования бренда: как заставить бренд резонировать

Блестящее имя — основная отличительная черта вашего бренда. Это помогает повысить осведомленность и передать смысл.

Какой была бы Apple без названия? В мире существует множество компаний, занимающихся инновационными технологиями, но бренд принадлежит Apple. Название обеспечивает платформу для бренда и первый показатель того, что компания думает иначе.

Имя приносит Apple большую силу, потому что находит отклик у потребителей. Это знак доверия. Дэвид Аакер пишет в книге « Managing Brand Equity »: «Имя может служить существенным барьером для входа, как только оно будет установлено.Рассмотрим силу таких названий, как Velcro, Formica и Kodak. На самом деле имя может быть более полезным, чем патент, защита которого может быть сложной и дорогостоящей ».

Блестящее имя создает основу для бренда. Это становится очевидным, когда вы читаете списки 100 лучших брендов. Вы видите имена, которые сразу вызывают смысл и доверие: Google, VISA, Coca-Cola, Facebook, Amazon.com, Disney, Starbucks, Subway, FedEx, Red Bull, Twitter и Shell.

Без какого-либо другого описания или объяснения вы знаете эти компании.Вы знаете, что они собой представляют, что они представляют и где они подходят (или не подходят) в вашей жизни. Название бренда — вместилище смысла. Мы можем знать символы бренда или его талисман, но мы говорим о его названии и говорим о нем.

Вот почему название вашего бренда так важно. Процесс наименования бренда — это не то, что вы делегируете комитету или нескольким мозговым штурмам с вашим агентством. Название вашего бренда — будь то ваша компания, продукты или услуги — — это решение, которое может определить будущее и траекторию вашего бизнеса.

В этой статье вы найдете введение в процесс наименования бренда. Вы узнаете о систематическом подходе к созданию и выбору торговых марок, а также о том, как их тестировать. Это проверенный подход, но для того, чтобы его реализовать, нужно время и творческий подход.

Четыре типа торговых марок

Прелесть наименования вашего бренда в том, что оно поощряет креативность.

Существует много возможностей для создания и выбора правильного названия для вашего бренда. Вы можете придумать такое слово, как Twitter или Kodak.Вы можете использовать описательное имя, например PayPal или Toys R Us. Вы даже можете назвать бренд в честь основателя, например John Deere или J.P. Morgan.

У вас действительно много вариантов. Есть четыре основных категории торговых марок.

Описательное название: указывает, чем является или делает компания, продукт или услуга.

Описательные торговые марки — это самый старый класс торговых марок. Например, John Deere — это торговая марка Deere & Company. Компания была основана в 1837 году, а название происходит от имени ее основателя.

Описательные имена также эффективны для описания бизнеса. PayPal — платежная компания. В Subway подают подводные бутерброды. Эти названия четко позиционируют бренды и помогают потребителям идентифицировать свои продукты и услуги, а также когда их выбирать.

Ошибка описательного имени в том, что оно может быть ограничивающим. Например, Salesforce.com была основана как поставщик программного обеспечения CRM, ориентированного на автоматизацию продаж. Компания резко превратилась в компанию, занимающуюся облачными вычислениями.Он предлагает множество приложений, которые выходят далеко за рамки отделов продаж. Название компании гораздо менее актуально, чем в 1999 году.

Сокращения: сокращение описательного имени.

Многие из самых известных мировых брендов — это аббревиатуры: GE, UPS, IBM, SAP, HP и TD, и это лишь некоторые из них.

Большинство аббревиатур произошли от функциональных названий. Умышленно или органично описательные имена могут быть объединены в небольшие куски. Например, легче сказать AFLAC, чем Американская компания по страхованию семейной жизни, или GEICO, чем компания по страхованию государственных служащих.

Аббревиатуру можно быстро произносить, легко запомнить и легче зарегистрировать товарный знак. Но, и это большое но, им не хватает души.

Основная ошибка аббревиатур — это пустые сосуды. Они не опираются ни на какие другие слова в нашем лексиконе, и даже при частом использовании аббревиатуры не усваивают большого значения. Это просто группа букв.

Выдуманные имена: Вымышленное слово.

Некоторые из самых знаковых брендов — это придуманные слова: Kodak, Xerox, Acura и Google.Это имена, созданные специально для представления бренда.

Выдуманные слова очень сильны, потому что они не связаны с багажом. Это пустые сосуды, предназначенные для представления бренда.

Но использовать вымышленные слова очень сложно. Не все придуманные слова создают привлекательные торговые марки. Лучше избегать вымышленных имен с греческими или латинскими корнями, например Verizon, Cingular или Agilent. По словам Стива Мэннинга, основателя компании по присвоению имен Igor International: «Поскольку эти типы имен основаны на греческих или латинских морфемах, вам понадобится рекламный бюджет гигантской глобальной корпорации, чтобы наполнить их смыслом и заставить людей запомнить их.”

Например, в 2002 году Cingular потратил на рекламу более 428 миллионов долларов. Это произошло всего через два года после основания компании.

Лучшие выдуманные торговые марки основаны на поэтично сконструированных названиях. Twitter вызывает ощущение быстрого общения с помощью 140 символов. Google перекликается с поиском и открытием. Kodak демонстрирует силу и своевременность.

Мэннинг объясняет: «По замыслу целевой аудитории нравится произносить эти [поэтично построенные] имена, что помогает продвигать и насыщать их среди целевой аудитории.”

Экспериментальные имена: основывайтесь на чувствах или впечатлениях, которые приносит бренд.

Опытные имена — самый мощный класс имен. Здесь находятся самые знаковые бренды: Apple, Virgin, Caterpillar и Oracle.

Эти имена являются позиционными заявлениями. Они помогают компании выделиться на своем рынке, устанавливая ожидания того, каково это выбирать.

Самым большим препятствием для создания эмпирического названия является связь смысла с брендом.Это требует глубокого понимания вашего бизнеса и его обозначений до того, как начнется процесс присвоения имен. Если название не синхронизируется с позиционированием бизнеса, оно теряет влияние.

Карта соревнований

Прежде чем приступить к мозговому штурму или рисованию пером к бумаге, первым делом необходимо составить карту конкурентной среды для вашего бренда.

Чтобы начать свой проект по неймингу, составьте исчерпывающий список всех конкурентов вашего бренда. Рассмотрим как прямых, так и косвенных конкурентов.По мере того, как вы собираете имена, разделите их на четыре категории:

  • Описательный
  • Аббревиатуры
  • Изобретено
  • Экспериментальный

Если у вас есть исчерпывающий список, обратите внимание на тенденции:

  • Какие общие слова или фразы?
  • Каковы соглашения об именах? Например, конкуренты объединяются в одну категорию больше, чем другие?
  • Какие взгляды или убеждения вызывают имена конкурентов?
  • Какие бренды выделяются больше всего и почему?

Отображение конкурентной среды дает два преимущества для процесса наименования вашего бренда.Во-первых, это позволяет увидеть, с чем вы столкнулись. Во-вторых, четкая картина игрового поля поможет вам разработать рекомендации для вашего проекта по именованию.

Установление правил наименования брендов

Название вашего бренда является стратегическим. Это надолго станет частью вашего бизнеса.

Следующим шагом в процессе присвоения бренда является определение того, что будет представлять ваше имя и как оно будет поддерживать ваш бизнес. Это начинается с того, что вы называете. Это продукт, услуга или сам бизнес? То, что вы назовете, повлияет на то, как вы это назовете.

В 2004 году я провел ребрендинг семейного рекрутингового бизнеса Miller & Associates. Я поделился историей этого проекта ребрендинга в предисловии к моей книге Sticky Branding . Позиционирование компании менялось от ИТ-персонала к подбору персонала для продаж и маркетинга, и мы разрабатывали новую новую идентичность.

Чтобы переименовать Miller & Associates, мы установили несколько правил. Новое имя должно было быть:

  1. Просто сказать, легко запомнить
  2. Короткое, в идеале менее 8 знаков
  3. Есть.com доменное имя
  4. Невозможно использовать слова «рекрутинг», «рекрутер» или «укомплектование персоналом»

Эти руководящие принципы были установлены на основе того, какое впечатление от бренда мы хотели представить нашим клиентам, и как мы хотели выделить нашу компанию среди конкурентов.

Когда вы называете свой бренд — будь то компания, продукт или услуга — установите свои правила. Как вы хотите, чтобы ваша торговая марка работала? Каких правил должно придерживаться имя? Каких областей вы хотите избежать в процессе именования?

Блокноты, стикеры и тезаурус

Создание имен — это творческий процесс, и он лучше всего работает, если вы даете себе свободу исследовать.Начните с широкого и составляйте списки имен.

Чтобы переименовать Miller & Associates, я использовал три инструмента: блокноты, стикеры и тезаурус. Я искал в тезаурусе интересные слова, а затем составлял как можно больше словосочетаний в своем блокноте. Каждый раз, когда я находил интересное сочетание слов, я писал его на стикере и прикреплял к стене.

Я также исследовал придуманные слова. Я придумал слова двумя способами. Во-первых, я притворился, что говорю тарабарщиной, и схватил слова или утверждения, которые мне показались убедительными.Я также изучал сочетание слов и сильных слогов. И снова каждое интересное имя записывалось на стикере и висело на стене.

С первых же попыток я не получил блестящих имен. Это был процесс. Большую часть шести недель я тратил двадцать минут в день на создание имен. Я сосредоточил свои усилия на создании вызывающих воспоминания, описательных и придуманных имен.

В конце процесса я заполнил десятки блокнотов и записал двадцать потенциальных имен на стикерах.Это была хорошая отправная точка.

У вас может быть другой подход к генерации имен, но моя ключевая рекомендация — позволить себе свободно исследовать на этапе генерации имен. Создайте множество вариантов. Стремитесь превзойти очевидное. Найдите множество слов, фраз и идей.

Блестящее имя может проявить себя быстро, но, скорее всего, оно намного глубже в цикле.

Морщина доменного имени

Ключевым решением в процессе присвоения имен является определение того, требуется ли бренду доменное имя.Если вы назначаете название компании, вы можете гарантировать, что потребуется домен. С продуктом или услугой у вас может быть немного больше свободы действий, и вам не понадобится доменное имя. Все требования к доменному имени зависят от того, как вы будете продвигать и продвигать бренд.

Найти доступное доменное имя .com очень сложно, если вы не работаете с вымышленными словами. Даже найти доменные имена для уникальных пар слов чрезвычайно сложно. Это почти само собой разумеющееся предположение, что все хорошие имена были зарегистрированы, но это не означает, что все доменные имена используются.

Во многих случаях вы можете приобрести уже зарегистрированные домены. Именно так я поступил с Sticky Branding. Я купил StickyBranding.com и StickyBrands.com у двух разных людей. Есть оживленные торговые площадки, такие как GoDaddy Auctions и Sedo, где вы можете купить домены.

Если наличие доменного имени важно, я рекомендую выделить бюджет на покупку доменных имен. Для малого бизнеса я рекомендую бюджет в 2500 долларов. Для брендов, ориентированных на потребителя, или брендов, которые привлекают большую аудиторию, я предлагаю бюджет в 25 000 долларов.Основная логика проста. Великое имя в конечном итоге окупится с лихвой.

Краткий список торговых марок

Вы можете протестировать каждое имя в своем списке, но рекомендуется отбраковать список, прежде чем идти дальше.

Чтобы помочь выбрать три моих лучших имени, я попросил пять человек выбрать пять своих любимых имен из моего списка из двадцати имен. Я собрал списки от каждого человека, а затем посмотрел, какие имена оказались на вершине.

Три названия стали потенциальными торговыми марками:

  • Fox Hunt, экспериментальное название
  • AYA, вымышленное имя
  • LEAPJob, описательное имя

На этом этапе мы проверили кишечник.AYA соответствовала нашим принципам бренда, но чего-то не хватало. Он не совпадал с двумя другими именами, поэтому мы его отбросили.

Короткий список может унизить. Вы можете достичь этой стадии и осознать, что ни одно из ваших имен недостаточно хорошо. Такое случается. Это естественная часть процесса наименования бренда. Главное — не позволять этой неудаче сдерживать вас. Избегайте компромиссов, выбирая одно имя только потому, что оно есть. Вернитесь к этапу генерации имени, если ни одно из ваших имен не подходит.

Комитеты убивают имена

Стоит отметить, что комитеты — это проклятие творчества.Не позволяйте им проскользнуть в ваш процесс именования ни на одном этапе.

Выбирайте команду именования сознательно. Кто генерирует имена? Как вы проверяете имена? Кто помогает составить короткий список? Какие квалификации эти люди привносят в процесс?

Создайте свою команду именования на раннем этапе. Нет ничего более разочаровывающего, чем дюжина голосов и отсутствие возможности двигаться вперед.

Пять характеристик для проверки вашего бренда

Сделайте быструю оценку своих торговых марок и рассмотрите каждую по пяти характеристикам:

  • Отличительный признак: Чем это имя выделяется среди конкурентов?
  • Звук: Произнесите имя вслух.Как это звучит? Легко сказать? Это поэтично?
  • Липкость: Легко ли запомнить имя? Сколько раз вам нужно это услышать, прежде чем вы вспомните?
  • Выражение: Демонстрирует ли название, что представляет собой ваш бренд? Соответствует ли это индивидуальности вашего бренда?
  • Внешний вид: Как это слово выглядит напечатанным? Выглядит так же хорошо, как звучит?

Блестящая торговая марка будет отличаться по всем пяти характеристикам.

Тест Helvetica

Чтобы проверить внешний вид вашего бренда, напечатайте его заглавными буквами шрифтом Helvetica Neue Bold. Что вы ищете, так это сбалансированность и удобочитаемость названия. Как имя выглядит в стандартном шрифте без засечек?

Если вы обдумываете несколько имен, вы можете напечатать каждое имя на листе бумаги. Печатайте каждое имя огромными буквами, чтобы оно занимало всю страницу.

Раздайте страницы людям и задайте им два вопроса:

  1. Что вы думаете, когда читаете каждое имя?
  2. Какое имя ваше любимое и почему?

Через несколько дней вернитесь к каждому человеку и попросите его вспомнить имена, которые вы им поделили.Обратите внимание, какие имена они запоминают, и насколько быстро и легко они смогли вспомнить имена.

Чем больше людей пройдет тест, тем больше идей вы соберете.

The Logo Test

Если вам нравится название и оно находит отклик у ваших испытуемых, следующим шагом будет разработка логотипа.

Логотип поможет вам доказать визуальное влияние вашего имени.

Для тестирования LEAPJob и Fox Hunt мы разработали два логотипа. Тест Helvetica оставил нас с разделенной аудиторией.Людям одинаково нравились оба имени, и мы не знали, по какому пути идти. Разорвать связь нам помог тест логотипа.

Однажды в логотипе победило имя LEAPJob. Многие люди обнаружили, что название «Охота на лисиц» вызывает идеи о крови, кишках и жестоком обращении с животными. Мы не хотели, чтобы это ассоциировалось с нашим брендом.

LEAPJob был создан на основе метафоры скачка и обыгрывал идею скачка вперед в своей карьере. Прыгающая лягушка нашла отклик у нашей публики.

Визуальный тест поможет вам отличить ваш бренд и докажет, что это имя, которое вы хотите представлять своей компании, продукту или услуге.

Сочетание логотипов и словесных знаков

Изящная часть разработки нескольких названий и логотипов состоит в том, что вы можете смешивать и сочетать лучшие элементы каждого из них.

Фирменный стиль

Lululemon возник благодаря смешиванию и сопоставлению логотипов и названий в процессе присвоения имен. Компания поясняет: «Название lululemon было выбрано в результате опроса 100 человек из списка, состоящего из 20 торговых марок и 20 логотипов.На самом деле логотип представляет собой стилизованную букву «А», которая была сделана вместо первой буквы в названии «спортивное бедро», имени, которое не получило оценки ».

Преимущество создания большого количества опций в том, что это дает вам больше возможностей для работы. Никогда не знаешь, куда придет вдохновение. Вы можете обнаружить, что элементы одного имени или логотипа действительно выделяются. Комбинируя их, вы можете создать что-то культовое.

Название бренда требует терпения

Самое большое препятствие для выбора блестящего имени для вашего бренда — это время.Многие компании не хотят тратить время или ресурсы, необходимые для выбора названия, которое расширит возможности их бренда. Это ошибка.

Если вы собираетесь создать популярный бренд, делайте это правильно.

Треугольник управления проектом утверждает, что качество определяется двумя из трех критериев:

  1. Время
  2. ресурсов
  3. Наличные

Если у вас нет времени или ресурсов для инвестирования в процесс присвоения имен, это будет стоить вам. Это когда вам нужно нанять агентство по присвоению имен и выделить значительный бюджет на приобретение доменных имен.Агентство предоставляет ресурсы, необходимые для выполнения работы.

Если у вас нет денег, вам придется потратить время и ресурсы, чтобы найти и проверить блестящее имя. Так я назвал LEAPJob и Sticky Branding. Оба они были проектами «сделай сам», потому что у меня не было тысяч долларов, чтобы нанять дополнительные ресурсы.

Лучший способ действий — дать вашей команде время и пространство, необходимое для изучения и проверки имен. Девяносто дней — хороший срок. Это не означает, что ваша постоянная работа заключается в создании и тестировании имен.Скорее выделите час в день, чтобы поработать над процессом.

Потратив время на то, чтобы сделать это правильно, можно изменить мир к лучшему. Блестящая торговая марка может заложить основу для того, чтобы ваш бизнес стал лидером в своей категории.

Путеводитель по запоминающимся прозвищам

Процесс наименования бренда — одна из наиболее важных частей вашей стратегии построения бренда.

Как могла бы ваша компания без запоминающегося названия привлечь внимание и обожание вашей целевой аудитории?

Современные потребители используют торговые марки не только для обозначения своих любимых торговых марок.Правильный заголовок может повысить ваши шансы на привлечение новых клиентов, показывая людям основные ценности, которые вы отстаиваете.

Запоминающиеся имена также вызывают лояльность клиентов и упрощают процесс устного маркетинга.

Хотя нет никаких сомнений в том, что выбор именитого бренда является важной частью брендинга стартапа, это также одна из самых сложных задач, с которыми вы столкнетесь как владелец бизнеса.

Примите правильное решение, и вы станете нарицательным, как Google или Uber.Выберите неправильное название, и вы можете стать следующим «Путешествием бойни».

К счастью, стратегический процесс наименования бренда увеличивает ваши шансы на успех и сводит риски к минимуму. Как специалисты по именованию брендов, команда Fabrik собралась, чтобы поделиться некоторыми из наших проверенных и проверенных советов для вашего творческого процесса.

Вот окончательная стратегия именования.

Как начать процесс наименования стратегического бренда

На первый взгляд процесс создания стратегического наименования бренда кажется достаточно простым.В конце концов, есть только определенное количество слов и букв на выбор.

Однако, когда вы садитесь искать окончательное имя, вы обнаруживаете, насколько оно сложно. По словам соучредителя Warby Parker Нила Блюменталя, его команде потребовалось 6 месяцев и более 2000 предложений, прежде чем они нашли идеальное имя.

Несмотря на то, что в Интернете есть множество инструментов для наименования брендов, например генератор бизнес-имен Shopify, которые помогают находить первоначальные идеи, для создания лучших этикеток требуется глубокое понимание вашей организации.К сожалению, это одна вещь, которую машины просто не могут сделать лучше.

Если вы, как и мы, считаете, что истинное творчество не может быть создано автоматически, вот как должен начаться процесс наименования вашего бренда.

1. Ставьте четкие цели

Прежде чем вы начнете исследовать свою творческую сторону, важно рассмотреть основы процесса стратегического наименования вашего бренда.

Мы призываем наших клиентов разработать бриф, в котором излагаются цели, которых они хотят достичь, используя свое имя, и идентичность, которую они создают для своего бренда.

В рамках процесса присвоения имен брендам команда Fabrik проводит интервью с руководителями бизнеса, изучает информацию о бренде и проводит конкурентные аудиты, чтобы разработать исчерпывающий творческий план.

Этот начальный этап имеет решающее значение, потому что на нем все находятся на одной странице, работая над невероятным прозвищем.

2. Сформулируйте свою основную идентичность

Еще один шаг, который вам нужно сделать, прежде чем вы назовете себя, — это выяснить, что отстаивает ваша компания и чего вы пытаетесь достичь.

Лучший процесс наименования бренда покажет вам, как выделить ценности вашего бренда в заголовке, чтобы ваша аудитория могла увидеть вашу уникальную личность еще до того, как они начнут взаимодействовать с вашей компанией. При установлении своей основной личности посмотрите на:

  • Почему существует ваша компания: видение вашего бренда.
  • Чем занимается ваша компания: миссия вашего бренда.
  • Как вы делаете то, что вы делаете: ценности вашего бренда.

Эти аспекты вашей идентичности инкапсулируют и влияют на все, что вы делаете, и они должны играть важную часть стратегии процесса наименования вашего бренда.

3. Создайте свой пользовательский образ

Некоторые компании совершают ошибку, начав процесс присвоения названия брендам до того, как они начнут формировать свой пользовательский образ.

Однако важно помнить, что ваше имя должно делать больше, чем просто определять ваш бренд — оно также должно говорить с вашей целевой аудиторией.

Если вы не знаете, для кого вы создаете свой бренд, вам будет сложно найти привлекательное имя. Если вы не знаете, как создавать аватары для целевой аудитории, обратитесь к экспертам по именованию вашего бренда.

В Fabrik мы также помогаем нашим клиентам создавать образы пользователей с полными шаблонами, которые они могут загрузить и поделиться со своими командами.

Название вашего бренда: этап открытий и мозгового штурма

Когда вы разберетесь с начальными элементами процесса наименования бренда, вы можете переходить к этапам поиска и мозгового штурма.

Открывающая часть процесса стратегического наименования бренда — это когда вы выкладываете все свои карты на стол, чтобы начать оценивать, что означает ваш бренд и как вы собираетесь донести эту информацию до своих клиентов.

Процесс наименования обычно следует за этапом позиционирования бренда, поэтому у вас уже должно быть доступно некоторое исследование вашей компании.

Прежде чем зайти слишком далеко в процесс наименования бренда, спросите себя, как бы вы определяли благоприятное имя, каковы ваши основные опасения по поводу наименования и кто должен участвовать на этапе принятия решений.

Хотя идея сойти с ума в процессе именования может показаться забавной, особенно когда вы ищете способы выделить свой бренд, большинству компаний действительно нужны подсказки и ограничения для работы на этапах открытия и мозгового штурма.Итак, начнем с:

  • Запишите прилагательные, описывающие ваш бренд, продукты и услуги.
  • Описание того, что вы хотите, чтобы ваши потребители чувствовали, когда вы думаете о вашей компании.
  • Попросите людей поделиться словами, которые они связывают с вашей организацией.

Помните, что на этапе мозгового штурма вы собираете все сырые идеи, которые будут подпитывать процесс наименования вашего бренда. Этот этап должен быть вдохновлен вашими бизнес-целями и основными сообщениями.

Еще один полезный способ информирования вашего сеанса мозгового штурма — вспомнить различные категории торговых марок, из которых можно выбирать.

Например, некоторые из наиболее распространенных типов торговых марок включают:

  • Описание: Имена, которые рассказывают вашей аудитории, что вы делаете или что делаете — подумайте, например, о таких компаниях, как General Motors.
  • Выдуманные названия: Выдуманные или выдуманные названия включают в себя совершенно новые торговые марки, разработанные для дифференциации, такие как Google, Kodak или TiVo.
  • Метафора: Некоторые имена черпают вдохновение из других частей мира и используют их в качестве метафор. Например, «Ника» названа в честь греческой богини.
  • Сокращения: Поскольку лучший процесс наименования брендов часто включает в себя краткое и понятное название бренда, некоторые эксперты могут предложить использовать сокращения. Например, Донна Каран Нью-Йорк более известна как DKNY.
  • Комбинированные слова: Имя может состоять из комбинации двух слов, например Facebook.

Усовершенствуйте свои идеи именования с помощью инструментов именования брендов

После того, как вы завершили открытие и мозговой штурм в рамках стратегии процесса наименования вашего бренда, пора переходить к «медным приемам». Когда вы проводите мозговой штурм, вы просто собираете идеи, которые могут сработать для вашей компании.

Этап уточнения — это когда вы начинаете смотреть на имена, которые будут говорить вашей аудитории.

После того, как мы завершили сегмент мозгового штурма с нашими клиентами, мы используем ряд инструментов, чтобы определить, какой из выбранных нами вариантов наименования должен быть выбран для дальнейшего рассмотрения.Вот некоторые из инструментов для наименования брендов, которые мы используем:

1. Диаграммы позиционирования

Как упоминалось выше, существует множество различных продуктов и наименований компаний, из которых могут выбирать бренды. Различные названия лучше всего подходят для определенных типов организаций. Вот почему так важно проанализировать свой бренд и идентичность конкурентов, прежде чем делать какой-либо выбор.

В процессе присвоения названия брендам мы изучаем ваших ближайших конкурентов и названия, которые они используют для определения себя, чтобы вы могли лучше понять названия, которые лучше всего работают в вашем секторе.

Затем вы можете решить, что вам удобнее — придерживаться проверенной формулы или вы хотите выделиться среди других.

2. Оценочные таблицы

По мере того, как ваш комплексный процесс наименования брендов начинает сокращать ваш длинный список идей, полученных в результате мозгового штурма, до более короткого набора потенциальных наименований, оценочные диаграммы помогают нам убедиться, что вы выбираете наилучшее возможное название для своей компании.

Мы разработали фантастический способ сравнивать имена друг с другом, разбивая их и оценивая.Оценивая каждое название по выбранным нами критериям, мы гарантируем, что наши оценочные таблицы помогут вам понять, что вам больше всего нравится, а что не нравится в вашем списке имен.

Ваша стратегия процесса наименования бренда может отличаться от нашей, но мы обращаем внимание на следующие моменты:

  • Как ваше имя выглядит на бумаге (и экране).
  • Насколько он выделяется среди конкурентов.
  • Сколько в этом смысла.
  • Имеет ли это эмоциональный резонанс.
  • Соответствует ли это индивидуальности вашего бренда.

3. NameBrains

Наконец, еще один инструмент именования брендов, который мы используем для поддержки наших клиентов, — это процесс Namebrains. Часто, когда дело доходит до выбора отличного названия для вашей компании, вы обнаруживаете, что чем больше мнений и идей у ​​вас есть в одном месте, тем более инновационным становится ваш процесс.

Когда у вас есть большая группа людей, которые делятся своими мыслями, каждый привносит что-то уникальное в процесс наименования бренда.

Здесь, в Fabrik, мы используем нашу стратегию Namebrains, чтобы собрать группу экспертов с разным опытом.В наши советы входят специалисты по именованию, творческие директивы, мастера слова, стратеги, бизнес-лидеры, маркетологи и даже автор бестселлеров.

Команда, которую вы соберете для поддержки процесса стратегического наименования бренда, будет зависеть от вас. Просто помните, чем к большему количеству мозгов вы получите доступ, тем лучше вам будет.

Тестирование торговых марок: что вам нужно знать

Тестирование и проверка — одни из самых важных элементов стратегии наименования брендов. После того, как вы преобразовали свой длинный список вариантов в несколько имен, которые обращаются к вашей целевой аудитории, на этапе тестирования определяется, насколько ваше имя поможет вам в достижении ваших целей.

На этапе тестирования вы посмотрите на такие факторы, как то, как ваше имя выглядит на вашем логотипе, насколько оно востребовано в сочетании с такими стратегиями, как SEO и контент-маркетинг.

С менее качественной точки зрения, часть тестирования процесса присвоения имен брендам может также включать рассмотрение таких вещей, как наличие торговых марок и доменных имен.

Вот несколько вещей, которые вам нужно учитывать во время тестирования.

1. Запоминается ли ваше имя?

Чтобы ваша торговая марка была эффективной, она должна быть запоминающейся.Хотя не всегда легко определить, насколько запоминающимся будет имя, вы можете учесть несколько факторов, которые повысят ваши шансы на успех. Например, спросите себя, является ли ваше имя простым, коротким и легким для написания.

Если ваша аудитория не может легко произнести или написать ваше имя по буквам, им будет трудно говорить об этом со своими друзьями. Если ваши клиенты постоянно неправильно произносят ваше имя, то добиться признания, которого заслуживает ваша компания, будет гораздо сложнее.

Прежде чем вы выберете свое имя, попросите несколько человек произнести его, чтобы вы могли убедиться, что все находятся на одной странице.

Кроме того, имейте в виду, что длинное имя тоже сложно запомнить. Многие люди естественным образом сокращают длинные имена. Например, Harley Davidson Motor Company становится Harley Davidson. Заголовок должен быть коротким и запоминающимся.

2. Ваше имя переводится?

Вы, наверное, уже слышали истории о компаниях, которые не смогли должным образом исследовать свое название в процессе присвоения брендов и в итоге получили название, которое не переводилось. Например, автомобиль Воксхолла «Нова» переводится на испанский как «не едет».

Хорошая новость заключается в том, что при правильной поддержке и небольшом количестве исследований вы можете защитить себя от любого опасного выбора.

Посмотрите на миссию своего бренда и решите, в какие страны ваша компания может направить вас в будущем, даже если сегодня вы всего лишь местная организация. Планирование гарантирует, что вам не придется проводить ребрендинг, когда вы будете готовы расширять и расширять свою компанию.

В Fabrik мы используем нашу стратегию Namebrains с носителями языка по всей Европе, чтобы оценить каждое название на предмет скрытого значения, прежде чем наши клиенты выберут его.

3. Можете ли вы владеть товарным знаком?

По мере того, как деловой мир становится все более загроможденным, становится все сложнее найти бренд, который действительно является единственным в своем роде.

Даже если вы считаете, что ваше нишевое название оригинальное, на его регистрацию может уйти много времени (до года), и в течение этого времени желаемый товарный знак уже мог быть указан в другом месте.

Убедитесь, что вы начали поиск товарных знаков как можно раньше и проявите должную осмотрительность в рамках стратегии процесса присвоения имен брендам.

Если вы работаете с профессиональной службой присвоения имен, такой как Fabrik, ваша группа по присвоению имен должна иметь возможность проверять реестры товарных знаков от вашего имени, предоставляя вам руководство для каждой страны, в которой вы планируете вести бизнес.

Таким образом, вы не пойдете на юридические риски, когда дело доходит до открытия вашей новой интересной компании. Совет профессионала — подумайте также о том, чтобы поговорить с профессиональным юристом, если вы хотите, чтобы ваш бизнес был в максимальной безопасности.

4. Можно ли получить доменное имя?

Наконец, то, что товарный знак, который вы хотите использовать для процесса присвоения названия бренду, доступен, не означает, что вы сможете получить доступ к доменному имени.

Ваше доменное имя должно соответствовать названию вашего бренда, чтобы вашим клиентам было как можно проще вас найти. Люди не ожидают, что будут искать в Интернете такую ​​компанию, как Adidas, по запросу SportsShoes.com.

Убедитесь, что ваше доменное имя доступно и готово к покупке. Не бойтесь на всякий случай скупить похожие по звучанию доменные имена.

Пока вы готовите свое цифровое присутствие, вы также можете получить любые профили в социальных сетях или имена пользователей, которые, по вашему мнению, могут понадобиться вашему бренду в будущем.

Основные советы по стратегии процесса наименования вашего бренда

Когда вы закончите мозговой штурм, уточните и протестируете названия своих брендов, вы перейдете к самой важной части процесса именования брендов: выбору правильного названия.

Окончательный выбор вашего имени может быть трудным, поскольку ваше имя является важной частью контрольного списка вашего бренда. Если вы ошибетесь в этой части своей стратегии, вам будет сложно ее преодолеть даже с помощью отличной маркетинговой кампании или отличного дизайна веб-сайта.

В конечном счете, никто не может сказать вам, какое имя вам подходит, но вот несколько важных советов, которые могут помочь в вашем решении.

1. Будьте изобретательны

Если вы хотите повысить свои шансы на привлечение аудитории, вам нужно начать с изучения того, как быть креативным. Для большинства компаний это начинается с выбора наиболее вдохновляющего бренда.

Многие из самых известных компаний, которые мы знаем сегодня, от Virgin Media до Coca-Cola, придумали свои названия, сосредоточив внимание на идеальном сочетании творчества и стратегии.Например:

  • Ника — греческая богиня победы.
  • IKEA — это аббревиатура от Ingvar Kamprad Elmtaryd, Aggunaryd.
  • Google — это опечатка в названии Googol.

Хотя в процессе стратегического наименования бренда не так много правил, одно из немногих правил, которым вы всегда должны следовать, — это творчество превыше всего.

Позвольте уникальности вашей компании проявиться в вашем имени, и вам будет намного проще привлекать преданных клиентов.

2. Убедитесь, что ваше имя ярко выражено.

Различные исследования показывают, что люди с большей вероятностью запомнят то, что видят, а не то, что слышат.

Многие компании пользуются этим фактом, добавляя свой бренд в дизайн своего логотипа. Если вы планируете пойти по тому же маршруту, убедитесь, что ваше имя выглядит так же хорошо, как и звучит.

Напишите название вашего бренда на листе бумаги и изучите его — буквы текут плавно? Слово слишком длинное или сложное? Вы бы изо всех сил пытались уместить свой заголовок в лаконичный и динамичный логотип?

Если ваше имя не работает визуально, возможно, вам сложно выделиться в сегодняшнем мире, ориентированном на эстетику.

3. Введите в свое имя значение

Наконец, важно выбрать название, которое точно описывает историю вашего бренда. Со временем эта история, вероятно, будет развиваться, но пока сосредоточьтесь на том, чем вы больше всего хотите поделиться со своими клиентами, когда они впервые увидят вашу компанию.

Вы хотите, чтобы они увидели, что вы дружелюбная и заинтересованная компания, сложная организация или дальновидная корпорация?

Например, компания по выпуску дебетовых карт Visa взяла свое название от слова, которое изначально относилось к штампу в паспорте.Это позволило организации связать себя с такими вещами, как возможности, свобода, путешествия и рост.

Если вы сможете наполнить свой заголовок правильным значением в процессе стратегического наименования бренда, вы увеличите шансы того, что клиенты захотят ассоциироваться с вашим бизнесом.

В конце концов, современные потребители любят идентифицировать себя через компании, у которых они покупают.

Готовы начать процесс наименования вашего бренда?

В конечном счете, отличная торговая марка — это не просто то, что великолепно выглядит на визитной карточке или хорошо звучит, когда вы произносите это вслух.При наличии процесса наименования бренда вы можете быть уверены, что ваш заголовок говорит о чем-то актуальном для ваших целевых клиентов.

Стратегические торговые марки позволяют вам найти отклик у вашей аудитории еще до того, как они смогут самостоятельно изучить ваши продукты или узнать больше о вашей организации.

С фантастическим названием вы мгновенно привлекаете внимание нужных людей и повышаете свои шансы оставаться на вершине у людей, которых вы хотите покупать у своего бренда.

Правильное название может стать одним из самых ценных активов вашего бренда, способствуя дифференциации и повышению узнаваемости на протяжении многих лет. Единственная проблема заключается в том, что выбор подходящего имени может оказаться непростой задачей. Вот почему вам нужен идеальный стратегический процесс наименования брендов, которым вы будете руководствоваться.

Чтобы убедиться, что название вашего бренда находит отклик, не пытайтесь действовать в одиночку. Получите помощь от экспертов по именованию здесь, в Fabrik.

Мы шаг за шагом проведем вас через наш проверенный процесс присвоения названия брендам, пока вы не найдете название, которое больше всего значит для вашего бренда.

Fabrik: Брендовое агентство нашего времени.

Пока вы здесь .. . Если вам нужен блестящий бренд, и вы хотите его сегодня, отправляйтесь в Fabrik NameStore. Просмотрите нашу библиотеку, выберите свой фаворит и приобретите готовую торговую марку с доменом .com. Простой!

—Как придумать торговую марку

— Что в имени?

— Как назвать товар: Золотые правила

— Игра в имена

— Название компании

— Наименование продукта: стратегии

— Советы по выбору названий предприятий, состоящих из одного слова

Процесс именования брендов: ваш путеводитель по именованию нового уровня | Стив Харви

Стратегический процесс #BrandNaming — одна из наиболее важных частей вашей стратегии построения бренда.

В конце концов, ваше имя — это не просто то, как люди определяют вашу компанию; это также ваша возможность выделиться среди конкурентов, развить близость с целевой аудиторией и начать первые шаги по узнаванию бренда.

Назовите свое имя правильно, и вы станете нарицательным, как Uber или Google, вдохновляя сарафанный маркетинг от клиентов, которым не терпится рассказать о вас. Однако, если вы выберете неправильную плитку, вы можете столкнуться с проблемой неизвестности и не сможете установить связь со своей целевой аудиторией.

Итак, как повысить свои шансы выбрать запоминающееся прозвище?

Просто, начни с правильного процесса.

Стратегический план, подобный тем, которые мы предлагаем здесь, в Fabrik, гарантирует, что вы получите вневременной титул, который обращается к вашим клиентам и поднимает ваш бренд.

Прочтите, чтобы узнать о преимуществах процесса именования брендов.

Многие компании предполагают, что присвоить название своей торговой марке будет просто, пока они не попытаются это сделать.

При таком большом количестве конкурирующих компаний, уже имеющих торговые марки, трудно найти что-то оригинальное и содержательное, чтобы описать вашу компанию.Соучредитель Warby Parker сообщил, что компании потребовалось 2000 предложений и шесть месяцев, чтобы найти свое название.

Чтобы убедиться, что вы начали поиск своего #BrandName на правильном пути, вот некоторые из вещей, которые вам понадобятся:

1. Четкий набор целей

Что вы хотите достичь с помощью ваша стратегия именования? Вы просто хотите придумать название для своей компании или также ищете этикетки для описания ваших продуктов и услуг? Разработайте творческий бриф, в котором изложите, чем вы хотите заниматься на пути к именованию.

В то же время подумайте о людях, которых вам нужно будет привлечь к процессу присвоения имен. Часто это люди, которые уже сыграли значительную роль в вашей #BrandStrategy, например ключевые сотрудники, акционеры и руководители бизнеса.

2. Определите нашу основную идентичность

Еще один шаг, который вам нужно сделать, прежде чем назвать свою компанию, — это выяснить, кто вы и что вы хотите, чтобы люди думали, когда они видят ваш бизнес. Лучшие торговые марки подчеркивают важнейшие составляющие вашей идентичности, в том числе:

  • Видение вашего бренда: почему существует ваша компания
  • Миссия вашего бренда: что вы делаете
  • Ценности вашего бренда: как вы выполняете свои обещания.

3. Создайте образы пользователей

Если вы не знаете, для кого вы рекламируете свою компанию, вам будет намного сложнее выбрать привлекательное имя. Прежде чем приступить к мозговому штурму, убедитесь, что у вас есть определенный образ пользователя или набор образов, которые вы можете использовать, чтобы изучить свои идеи с точки зрения клиента.

Ваши пользовательские образы позволят вам стать на место людей, которым вы хотите продавать свои продукты и услуги, так что вы можете выбрать имя, которое находит отклик у ваших клиентов.

Эффективный процесс #NamingProcess состоит из множества этапов: от мозгового штурма слов, которые соответствуют индивидуальности вашего бренда, до уточнения вариантов с помощью тщательных проверок и оценок. Однако один из самых важных шагов — это тестирование и проверка имен, которые вам больше всего нравятся.

На этапе тестирования процесса именования вы можете убедиться, что ваше имя запоминается и привлекает внимание, а также доступно с юридической точки зрения. Вот что вам нужно знать о проверке предварительных титулов.

1. Убедитесь, что ваше имя запоминается

Имена должны быть запоминающимися, чтобы быть эффективными. Хороший способ гарантировать, что ваш заголовок всегда будет в центре внимания вашей целевой аудитории, — это выбрать что-то короткое, простое и легкое для написания. Помните, если ваша аудитория изо всех сил пытается произнести ваше имя, им будет трудно говорить о вас со своими друзьями. Слишком сложные имена часто забываются вместе с компаниями, стоящими за ними.

2. Убедитесь, что ваше имя переводится как

В мире брендинга есть множество ужасных историй об организациях, которые не уделяли достаточно времени изучению своего бренда.Если вы планируете расширить свой бренд на новые страны и территории, убедитесь, что выбранное вами название хорошо переводится в каждом регионе. Небольшое исследование или несколько советов коренных жителей страны, в которой вы хотите продавать, могут избавить вас от некоторых неловких и дорогих решений.

3. Проявите должную осмотрительность

Как мы упоминали выше, сейчас труднее, чем когда-либо, найти единственное в своем роде имя в сегодняшней конкурентной деловой среде. Прежде чем влюбиться в имя, убедитесь, что вы можете успешно подать заявку на регистрацию своего названия.Вам также необходимо убедиться, что вы можете получить права на доменное имя для веб-сайта, который вы хотите создать вокруг своего бренда. Ваш сайт должен иметь то же имя, что и название вашей компании.

#CompanyNames нужны не только для того, чтобы хорошо выглядеть на ваших визитных карточках.

Лучшие имена говорят с вашей аудиторией и говорят что-то значимое о вашем бренде. Благодаря стратегическому процессу наименования брендов вы можете быть уверены, что выбранное вами прозвище находит отклик у ваших клиентов и повышает ваши шансы на построение прибыльных и долгосрочных отношений.

При правильном использовании ваша торговая марка может стать одним из самых ценных активов, которые у вас есть, способными повысить дифференциацию вашей компании и повысить узнаваемость бренда. Благодаря тщательно спланированному процессу вы сможете преодолеть проблемы эффективного нейминга и выбрать поистине неподвластный времени заголовок.

Для получения дополнительной информации о процессе наименования брендов прочтите наше руководство здесь. В качестве альтернативы, если вы хотите, чтобы компания внедрила для вас современную стратегию наименования брендов, обратитесь к специалистам Fabrik! Мы помогли бесчисленному количеству компаний выбрать значимые названия для своих компаний, продуктов и услуг.

Как назвать бренд за 10 шагов

Когда в жизненном цикле вашего бизнеса наступает время назвать бренд, это непростая задача. Название бренда представляет собой обещание потребителям и отличает ценность вашего бренда от брендов конкурентов. Что еще более важно, вам нужно полностью исключить себя из уравнения именования брендов, потому что не имеет значения, имеет ли ваш бренд смысл для вас. На самом деле это имеет значение только в том случае, если название вашего бренда значимо для потребителей.


Вопросы по брендингу?

Создайте новое исследование рынка и получите ценные ответы, которые вам нужны. Как компания, занимающаяся исследованиями рынка, мы в AYTM готовы помочь вам быстро и легко протестировать идеи бренда для вашей новой компании, продукта, услуги или академического проекта. Узнать больше


Есть много компаний, которые специализируются на именовании брендов, но если ваш бюджет не позволяет использовать внешнюю помощь, вы можете успешно назвать бренд без дорогостоящих команд экспертов.

Ниже приведены 10 шагов, которые вы должны предпринять, чтобы назвать бренд, который находит отклик у потребителей, выделяет ваш бренд среди других на рынке и является достаточно гибким, чтобы выжить в течение многих лет.

1. Разработайте стратегию вашего бренда

Вы не должны называть бренд, пока не разработаете стратегию бренда. Как узнать, правильно ли вы выбрали название бренда, если вы не знаете, в чем состоит уникальное ценностное предложение этого бренда, его обещание и стратегическое направление?

2.Исследование рынка, конкурентов и потребителей

Вам необходимо полностью понять свой рынок, прежде чем вы сможете создать эффективный бренд. Проведите исследование и узнайте, какие торговые марки используют ваши конкуренты и как потребители относятся к этим торговым маркам. Выявите пробелы и возможности и разработайте торговую марку, которая восполняет эти пробелы и использует эти возможности. Следите за публикациями в блоге AYTM, где я расскажу об исследованиях наименования продуктов и брендов.

3.Определите сообщение, которое должен донести ваш бренд

Как только вы поймете, что уже существует на вашем рынке от ваших конкурентов и что потребители хотят от брендов на этом рынке, вы можете улучшить позицию своего бренда. Используйте эту позицию вместе с обещанием вашего бренда разработать наилучшее возможное имя. Кроме того, определите уникальную индивидуальность своего бренда и создайте соответствующее название.

4. Мозговой штурм без судейства

Соберите команду и начните мозговой штурм! На этой ранней стадии процесса нет плохих идей, поэтому сосредоточьтесь на количестве.Даже самые нестандартные идеи следует принимать, а не осуждать. Никогда не знаешь, какая безумная мысль могла породить идеальную идею! Взгляните на свой бренд со всех сторон; сосредоточьтесь на каждой выгоде; рассмотреть все аудитории и составить этот список как можно дольше. Если возможно, обязательно включите в процесс мозгового штурма потребителей и непредвзятые третьи стороны.

5. Создайте краткий список

Используйте этот длинный список мозгового штурма для разработки возможных торговых марок и сузьте этот список возможных торговых марок до 10-20 лучших.Убедитесь, что в краткий список создаваемых вами торговых марок включены имена, которые могут сохраниться при изменении рынка, расширении бренда, географическом расширении, тенденциях, модных тенденциях и т. Д. Вам следует создать торговую марку, которая сможет выдержать испытание временем, потому что вы никогда не знаете, где находится мир, рынок, потребители, конкуренты, и вы могли бы пойти в ближайшие годы.

6. Поиск наличия товарных знаков и доменных имен

Изучите наличие каждой торговой марки в вашем коротком списке для регистрации товарных знаков.Вы же не хотите запускать бренд и получать через несколько месяцев (или лет) письмо о прекращении и воздержании, в котором говорится, что этот товарный знак уже принадлежит кому-то другому, поэтому вы должны прекратить его использование. Также проверьте наличие доменного имени. Хотя вполне возможно, что точное доменное имя для вашего бренда не будет доступно, вам нужно заранее узнать, нет ли доступных приемлемых альтернатив.

7. Составьте более короткий короткий список

На основании исследования вашего товарного знака и доменного имени еще больше сократите свой список торговых марок.Попробуйте сузить круг до 5-10 лучших вариантов.

8. Разработка макетов брендового маркетинга

Создайте логотип, рекламу, визитную карточку и макеты упаковки, используя названия брендов из вашего сокращенного короткого списка. Убедитесь, что каждая торговая марка хорошо выглядит визуально и хорошо звучит, когда произносится вслух. Название бренда может отлично звучать в коротком списке, но когда вы помещаете его в радиообъявление или на дизайн упаковки, оно может вообще не работать.

9. Протестируйте свой бренд-маркетинговые макеты

Когда у вас есть готовые макеты для бренд-маркетинга, протестируйте их с помощью исследования потребителей.Узнайте, какие варианты подходят вашей целевой аудитории, а какие нет. Благодаря этому тестированию вы сможете определить, какие торговые марки лучше всего, какие нужно настроить, а какие нужно немедленно выбросить. Также возможно, что на этапе тестирования вы научитесь, что вам нужно вернуться к чертежной доске и придумать совершенно другое название бренда.

10. Развивайте и контролируйте свой бренд

Как только вы остановитесь на бренде, запустите его и последовательно используйте во всех точках взаимодействия с клиентами.Обязательно проводите постоянное исследование и мониторинг, чтобы гарантировать, что ваш бренд будет хорошо принят. Не забывайте следить за моей предстоящей публикацией об исследованиях продуктов и брендов.

Чтобы получить отличную историю о том, как назвать бренд, ознакомьтесь со статьей Дэна Хита и Чипа Хита на FastCompany.com о процессе, который агентство Lexicon использовало для разработки некоторых из самых известных брендов в мире.

В моем следующем посте вы узнаете о советах по названию продукта, так что следите за обновлениями. Многие из моих советов можно использовать и при названии бренда! И если вы пропустили мою статью, в которой объясняется разница между брендом и продуктом, перейдите по предыдущей ссылке, чтобы прочитать ее сейчас.


Все еще не знаете, как продвигать свою идею?

Создайте новое исследование рынка прямо сейчас на нашей странице Целевого рынка, чтобы протестировать свою концепцию (и) или запланировать 30 мин. демо с экспертом AYTM сегодня!


Изображения: blary54, mrjamin

Разработка торговой марки: роза под любым другим именем … Может быть, не так круто

Название вашего бренда может быть вторым по важности решением, которое вам, как маркетологу, возможно, придется принять.Первый наиболее важный — есть ли у вас продукт, достойный бренда. Мы понимаем вашу борьбу. Давайте упростим жизнь с помощью этих шести рекомендаций по развитию бренда.

1) Сначала стратегия, затем имя

Развитие бренда требует вдохновляющего позиционирования бренда и краткого описания бренда. Убедитесь, что у вас есть:

  • Мощное понимание целевого рынка
    • «Она чувствует, что ее оценивают». = неожиданное понимание.
    • «Она хочет быть хорошей мамой.”= Ожидаемое понимание.
  • Убедительное позиционирование, закрепленное в активном высказывании глагола.
    • «Продукт XYZ катапультирует ваш ужин». = описывает влияние вашего бренда на пользователя по сравнению с
    • «Продукт XYZ отлично подходит для ужина». = подробности, когда он использовался
  • Характеристики характера бренда, которые определяют тон и стиль вашего бренда
    • Примеры: дерзкий, самоуверенный, практичный, общительный

2) 1 + 1 = 3

Убедитесь, что выбранная вами торговая марка добавляет богатства истории вашего бренда.Хотя функциональные названия легче придумать, их сложнее дифференцировать на рынке и по товарным знакам. Лучшие имена придают дополнительный смысл мистике продукта и опыту использования.

3) Перспективы

Хотя торговые марки должны быть «актуальными», они должны оставаться в силе. Будьте осторожны с модными названиями / символами, которые могут быстро устареть, например, не называйте свой бренд Bae. Представьте, какими вы хотите видеть свой бренд и бизнес через десять лет.Вы продлите линию? Подойдет ли название бренда?

4) Имя или дескриптор? Дескриптор или имя?

Непродуманная архитектура бренда может размыть границы между названиями брендов и описаниями продуктов. Следите за развитием правильной конструкции, чтобы ваш бренд оставался доминирующим, и разумно используйте дескрипторы продукта.

5) Открытое сознание создает больше возможностей

После того, как вы создали несколько имен, не теряйте предвзятости, когда будете их просматривать.Наш опыт показал, что часто существуют новые альтернативы, которые можно разработать, объединив части идей вместе.

6) SEO, SEM и доменные имена теперь находятся в таблице генерации имен

Хотя они не должны влиять на ваше именование, они являются ключевыми критериями отбора при отбраковке имен. Не попадайте в такие ситуации:

  • IT Scrap или itscrap.com (надеемся, что нет)
  • Speed ​​of Art или speedofart.com (упс)
  • Выберите Испанию или выберите Испанию.com (возьму, пожалуйста, Испанию)
  • Teachers Talking или Teacherstalking.com (я уважаю учителей)

Хотите узнать больше о создании привлекательного бренда? Хотите некоторые хитрости в торговле? Позвоните нам: (608) 227-4808

Версия этого поста изначально появилась на Fountainhead Strategy .

7 шагов для наименования вашего бренда

В эпоху, когда скорость выхода на рынок является решающим фактором, ценность и важность наименования брендов часто можно упускать из виду.Но почему торговые марки так важны? В сентябрьской статье Huffington Post от 2016 года говорилось, что «торговые марки дают компаниям возможность вложить в свое имя значение с полностью положительной коннотацией. Если кто-то автоматически связывает ваш бренд с положительными эмоциями, вы заработали себе клиента на всю жизнь ». Потребитель на всю жизнь может быть натянутым, но идея о том, что имя может повлиять на ценность бренда, вполне разумна.

Из-за возможного значительного воздействия наименование бренда следует рассматривать как важнейший компонент общей стратегии брендинга.Кроме того, в конкретной ситуации присвоение имен может оказаться сложной задачей.

  • Иногда стратегия бренда требует совершенно нового и уникального названия
  • В других ситуациях требуется дополнительное название для описания суббренда или расширения линейки
  • В других случаях новое название бренда может заменять существующее, которое либо больше не придерживается стратегии или претерпела некоторую девальвацию по той или иной причине

7 шагов к выбору имени

Итак, как же выбрать или создать торговую марку? За свою 20-летнюю историю CMG Partners возглавляла и объединила с клиентами и агентствами множество инициатив по присвоению имен и разработала следующие передовые практики.

1. Определите ведущую марку или атрибуты продукта

  • Какие прилагательные от 4 до 6 определяют индивидуальность бренда или атрибуты продукта?

2. Определите обещание бренда

  • Какие уникальные преимущества принесет бренд, значимые для целевой аудитории?

3. Определите товарную категорию, в которой будет конкурировать бренд, и определите главных конкурентов

  • В какой отрасли конкурирует бренд?
  • Кто основные и второстепенные конкуренты?
  • Находится ли он в категории с более медленными или более быстрыми циклами покупки?
  • Это тщательно продуманная покупка или импульсивная покупка?

4.Начните мозговой штурм по именам и пропустите их через фильтр, который учитывает атрибуты бренда и обещание бренда.

  • Насколько хорошо новое имя представляет атрибуты или обещание бренда?
  • Что-нибудь противоречит?

5. Оцените имя с учетом некоторых важных соображений по именованию:

  • Насколько отличительно — уникально ли оно для рынка?
  • Коротко — Насколько незамысловато и запоминается?
  • Соответствует — имеет ли это смысл для категории продукта или отрасли?
  • Легко писать и произносить — это сложно запомнить или сложно найти?
  • Приятный — может ли это понять основная аудитория
  • Расширяемый — поддается ли он богатой идентичности бренда

6.Сузьте список и начните процесс поиска знаков обслуживания и товарных знаков.

  • Методы варьируются от недорогих с использованием поисковых систем до инвестиций в специализированную юридическую фирму.
  • Самый здравый подход — определить, использует ли кто-нибудь из близких к той же категории продуктов аналогичный термин. В противном случае уровень юридических вложений можно свести к минимуму.

7. Если позволяет время и бюджет, провести качественное и количественное исследование целевого рынка.

  • Команды внутри компании, даже под руководством CMG и агентства, могут сформировать твердые мнения, которые должны быть подтверждены потенциальными клиентами, не столь близкими к процессу присвоения имен.

Название компании, продукта или услуги, безусловно, может быть сложной задачей, особенно потому, что торговые марки часто имеют долгую жизнь. Но если следовать строгому подходу, быть верным обещаниям вашего бренда и получать прямые отзывы клиентов, это может существенно повысить шансы на долголетие и успех имени.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.