Разное

Придумать название: Логастер | Бесплатный генератор названия компании

12.04.1980

Содержание

Как придумать название. 10 советов как придумать название бренду самостоятельно

Мы знаем, как сложно придумать действительно классное и работающие название. В США за последние 30 лет было подано 6,7 млн. заявок на регистрацию торговой марки, в России статистика закономерно меньше, но так же поражает числом – ежегодно подается 80 тысяч заявок, и каждый год это число растёт на 6%.

 

Мы все стали очень нетерпеливы. Сегодня мы ждём, что продукт доставят «на следующий день», а контент будет доступен в один клик. Но в сфере создания и регистрации торговой марки всё не так просто. Если придуманное вами название уже зарегистрировано в нужной вам отрасли – оно сразу вылетает из списка.

Избежать стресса и разочарования на этапе проверки возможности регистрации названия вам помогут наши советы:

  1. Выделите достаточно времени для создания нового бренда. Вы не создали свою компанию за одну ночь, поэтому не стоит надеяться, что вы быстро придумаете себе название. Заранее спланируйте и выделите до 6 недель на полный процесс нейминга. Вам понадобится время чтобы собрать свою команду, создать краткое изложение требований и ожиданий от нового названия, пройти несколько циклов мозгового штурма, а затем проверить свои лучшие варианты на доступность для регистрации.
  2. Включите в процесс всех тех, кто будет принимать итоговое решение.
    Вы должны привлечь все заинтересованные стороны к процессу. Спросите себя: «У кого есть право вето?» и затем включите их в команду проекта. Даже если это недоступный генеральный директор, сделайте все возможное, чтобы включить его в как можно большее число этапов – пусть это будет хотя бы 15 минутный телефонный разговор между ним и командой в начале процесса. Так вы обезопасите себя от наложения вето на итоговое решение и необходимости начинать весь процесс сначала. Уставшими и разочарованными.
  3. Узнайте свою целевую аудиторию. Помните, что вы – это не ваш клиент. То, что нравится вам, это не всегда то, что заставит ваших клиентов заметить новый бренд. Поэтому постарайтесь поставить себя на место вашего клиента, прожить день в его шкуре. Что для него самое важное в вашем продукте? Какую задачу он помогает решить? Какие эмоции он испытывает при взаимодействии с ним? Какое сообщение ему больше всего понравится? А лучше не полагайтесь на домыслы и проведите полноценные исследования потребителей – здесь вам помогут фокус группы и количественные опросы.
  4. Не зацикливайтесь на доступности доменного имени. Все думают, что им нужен точный URL-адрес для названия их компании – для каких-то сфер это справедливо, но далеко не для всех. B2B и сервисные компании могут обойтись без точных доменных имен. С ростом числа преднамеренно неправильно написанных названий, доменов .рф .ru .com .net потребители сначала обращаются к поисковикам и не пытаются ввести адрес самостоятельно. А здесь гораздо важнее грамотная поисковая оптимизация, чем просто владение точным доменом.
  5. Не ограничивайтесь одним названием-любимчиком. Вы нашли то-самое-имя, оно звучное и запоминающееся, доносит все необходимые сообщения до вашей целевой аудитории и под него даже есть свободный дотком. Вы с ним уже сжились, но тут вас ждёт большое разочарование, если вдруг окажется, что имя уже занято. Решение простое: держите несколько многообещающих названий на рассмотрении. Как только патентный поверенный даст вам зелёный свет и проблемы с сайтом будут решены, вы сможете выбрать своего окончательного кандидата. Это проблема из области психологии – вам будет сложно принять подходящее по всем параметрам название, если по какой-то причине для регистрации в Роспатенте пришлось исключить вашего фаворита и вы остались со «вторым лучшим».
  6. Используйте карты нейминга. Для проработки нескольких направлений применяются стратегические карты, после чего на основании экспертного мнения или тестирования определяется название-лидер. Вы определили набор ключевых характеристик, которые должно отражать название – допустим, оно должно легко произноситься и создавать ощущение профессионализма. Затем в рамках выбранных критериев у вас может быть несколько подходов – вы можете пойти по пути создания условно знакомой марки или по пути создания немецкой или, наоборот, исконно русской марки. При создании карт нейминга каждое выбранное направление детализируется – создавая «знакомую марку» мы используем корни, которые плотно ассоциируются с брендами отрасли и прорабатываем различные их сочетания. Создавая название с привязкой к конкретной стране, мы используем корни и грамматику ее языка, тогда как для универсальной марки разработка ведется на основе широко узнаваемых английских корней, или корней транслитерированных в русский язык.
  7. Используйте метод ассоциативных рядов. Здесь корни подбираются несмотря на язык и происхождение, а исходя из ассоциаций, которое должно вызывать новое название.
  8. Используйте метод заимствования. Представьте вашу целевую аудиторию, сегментируйте ее и найдите точки соприкосновения. Такими точками станут известные и любимые целевой аудитории бренды, собрав полный перечень которых, вы сможете увидеть общий тренд и путем перебора комбинаций найти уникальное подходящие только вам название, которые будет уже «знакомо» аудитории.
  9. Будьте креативнее. Используйте составные названия (Snapchat, WordPress, Вкусномама) и трансмутации слов (название обувного интернет-гиганта Zappos это измененное «zapatos», что в переводе с испанского означает «обувь»).
  10. Поймите, что вам не нужно объяснить всё одним только названием. То, что у вас не получается найти имя которое сразу же заставит клиента задуматься о вашем продукте, ценностях и культуре, не означает что вы всё делаете неправильно. Вам нужно всего лишь найти способ сообщить одну главную идею уникальным образом. Вам не нужно рассказать сразу всё что вы умеете в одном ёмком слове. К тому же существует множество других элементов вашего бренда, которые дополняют вашу торговую марку и помогают создать общий имидж. Это логотип, слоган (не забывайте, что слоган «Just do it» так же известен, как и сам Nike), фирменный стиль и дизайн сайта. Отличительные цвета, персонажи и яркие графические приемы помогут вам плотно засесть в голову клиенту. Если ваше название абстрактно, вы можете заполнить пробелы боле детальными описательными слоганами и логотипом.

 

Карта методов нейминга

Методы Примеры
Ассоциативные ряды название, ассоциирующееся со словом «ассистент» — «Assistex»; название, ассоциирующееся со словом «уют» — «Уютвиль».
Метод заимствования Для бренда, чья аудитория хорошо знакома с ведущими мировыми брендами виски:«Westberg», «Blackwood», «Oldver»,«Jackmans».
Карта нейминга «Креплайн» для универсальной марки, «Крептон» для марки с типично русским характером и «Krafter» для иностранной марки.
Трансмутации Zappos (от слова «zapatos»).
Составные Вкусномама, Чудоморе.
Анафора Coca-Cola, Dunkin’ Donuts, Chupa Chups.
Вырезание
«Ководство» (от слова «Руководство»), «Cisco» (от Сан-Франциско).
Подражание «Schweppes», «Агуша».

 

Если вы системно подошли к проблеме создания названия, заложили достаточно времени, учли все психологические и организационные сложности, были креативны и использовали проверенные рабочие методы, то нет ни одной причины, почему вы не сможете найти действительно уникальное и запоминающееся название.

Но если вам нужна помощь специалистов с 13-летним опытом создания и регистрации торговых знаков – напишите нам и мы всегда поможем вам создать сильный бренд. Бренд у которого есть все шансы стать лидером рынка.

Смотрите также:

Подробнее про нейминг в Z&G.Branding

Как придумать название для компании, опираясь на неписаные правила индустрии

В каждой индустрии есть набор неписаных брендинговых правил или тенденций, которые со временем закрепляются. Иногда они могут стать клише. В большинстве отраслей есть только несколько типов названий. Это происходит естественным образом: одна компания становится успешной, а другая повторяет ее приемы, потому что один раз они уже сработали. Так появляется правило, и никто не вспоминает, с чего все началось. Это относится ко всем аспектам бизнеса: от способа его вести до выбора названия. Давайте сейчас рассмотрим именно процесс придумывания имен.

Название моей компании, Bullhorn, является хорошим примером. В мире брендинговых агентств существуют общие тенденции в создании названий, которые стали неписаными правилами. Первое из них — добавлять слово-идентификатор «бренд» (brand).

  • Moving Brands
  • Interbrand
  • FutureBrand

Я выбрал эти компании, потому что все они — крупные и успешные агентства, которые делают отличную работу. Во многих отношениях они являются игроками, к уровню которых стремится Bullhorn. Но их названия легко забыть. Более того, они однообразны. Возможно ли вспомнить, чьи проекты вам понравились: Moving, Inter или Future? Имена слишком похожи.

Вторая тенденция — заимствовать модель названия юридической компании, когда брендинговому агентству присваивается имя основателя.

  • Landor
  • Lippincott
  • Wolff Olins

Хотя эти названия уникальны, они мало что говорят о бизнесе. Единственное, что они делают, так это придают ему историческую значимость. Они звучат устоявшимися. Они звучат старыми. Выбор подобного имени ставит вас в один ряд с другими поставщиками профессиональных услуг — отсюда и упоминание, что это модель названия юридической компании. Такие имена сообщают клиентам, что здесь им предложат безопасный, традиционный и довольно дорогой продукт.

Мы смотрели и на рекламные агентства, потому что часто они тоже занимаются брендингом. Многие из них начинают с модели названия юридической компании, а когда имя становится слишком длинным и громоздким, превращают его в аббревиатуру.

Опять же, я выбрал эти три имени потому, что они принадлежат огромным компаниям, которые работают по всему миру и являются наиболее узнаваемыми игроками в своей отрасли. С этими названиями, несомненно, легче обращаться, но они взаимозаменяемы.

Итак, мы определили три основных правила, которых наши конкуренты придерживались при придумывании названий: слово-идентификатор «бренд», модель названия юридической компании и аббревиатура. Вот как мы использовали эту информацию.

Мы не хотели добавлять слово «бренд». Мы также не хотели называть агентство в честь основателей — отчасти потому, что при вводе моей фамилии (Flowers) в поисковую строку появлялось лишь множество ссылок на цветочные магазины, но они не относятся к делу. И, наконец, нам не нужно было имя, которое в итоге стало бы аббревиатурой. Как правило, они быстро забываются — особенно, если мы говорим о новой, никому не знакомой компании.

Придумывая название для бизнеса, вы можете отступить от неписаных правил индустрии лишь на некоторое расстояние. Обычно предприниматели выбирают имена, которые соответствуют их категории. Но если ваше название слишком похоже на названия всех остальных компаний, оно потеряется среди них. А если вы зайдете слишком далеко в другом направлении, то название перестанет ассоциироваться с вашей сферой деятельности.

К счастью, придуманное нами название Bullhorn (громкоговоритель) в данном случае имело смысл. Хоть их и меньше, но метафорические имена все еще используются в пространстве брендинга, и часто они звучат эффектнее. Вот примеры таких названий.

Логика использования этих метафор похожа на нашу. Возможно, Matchstic (деревянная часть спички) высекает искру, которая зажигает огонь. Salt (соль) предлагает дополнение, которое делает бренд более вкусным. Метафора в названии Murmur (бормотание) аналогична нашей, но представлена с противоположной стороны: она тоже касается общения, но не крика, а скорее сарафанного радио, когда информация передается от человека к человеку.

Итак, важно подумать о своей отрасли. Как и мы, вы, скорее всего, обнаружите несколько неписаных правил. Как они звучат и почему существуют? Можете ли вы пренебречь некоторыми из них и выделиться из толпы или есть веская причина следовать им? Вы хотите, чтобы вас воспринимали как компанию с историей или как стартап? Это в значительной степени будет зависеть от того, как вы решите позиционировать себя в названии.

Практическое упражнение

Чтобы определить, есть ли в вашей индустрии неписаные правила, составьте список из 30 конкурентов. Это поможет разделить их на группы. Какие компании наиболее известны? Какие компании нарушают традиции? Есть ли исключения, которые просто выглядят странно? Сформировав группы, вы почти наверняка увидите три варианта названий. Обведите тенденции, которые вам интересны, и зачеркните те, которых вы хотите избежать. Это поможет придумать как минимум несколько названий для вашего бизнеса.

Источник.

Винер заявила, что ей «трудно придумать название» судейству Авериных :: Олимпиада в Токио :: РБК Спорт

Глава Всероссийской федерации художественной гимнастики считает, что судьи шесть минут решали, как сделать так, чтобы выиграла израильтянка Линой Ашрам. Россиянки Дина и Арина Аверины заняли второе и четвертое места соответственно

Читайте нас в

Новости Новости

Фото: Ирина Винер-Усманова (АГН «Москва»)

Президент Всероссийской федерации художественной гимнастики и главный тренер сборной России Ирина Винер-Усманова высказалась о работе судей на Олимпиаде в Токио. Она сделала это в эфире «Матч ТВ».

«Мне трудно придумать название этому. Я на своем веку не видела такого соревнования, где выставлялись оценки 6 минут, когда решалась судьба золотой медали. Было поразительно, что девушки ждали решения, кто чемпион. Не по оценке, а по решению. Все, в том числе журналисты, были в таком напряжении и тут разразилась буря. Вдруг вот такое решение», — сказала Винер-Усманова.

По ее словам, все было понятно с самого начала, потому что соревнования в финале отличались от отбора: вместо трех баллов стали давать два. «А когда девочка из Израиля выполнила упражнение с лентой, она пошла плакать на плечо тренера — сама понимала, что сделала большую ошибку. И тренер это понимала. Но судьи 6 минут решали, как сделать так, чтобы выиграла она», — отметила Винер-Усманова.

«К Ашрам я не имею ничего, кроме приятного, она хорошая спортсменка, но не олимпийская чемпионка», — добавила Винер-Усманова.

Сборная России впервые с 1996 года не смогла выиграть золотую медаль по итогам индивидуального многоборья. Обе россиянки, Дина и Арина Аверины, уступили израильтянке Линой Ашрам. Дина Аверина завоевала серебро, Арина Аверина заняла четвертое место.

После завершения соревнования российские спортсменки, Винер-Усманова и глава Олимпийского комитета России Станислав Поздняков высказали недовольство судейством. Винер также назвала решение судей политизированным.

По ходу соревнований представители сборной России несколько раз подавали протесты на судейские оценки, большинство из которых были отклонены. 

В последнем виде многоборья Ашрам потеряла ленту, но все равно получила от судей высокие оценки, которых хватило, чтобы опередить Аверину. 

Автор

Иван Витченко

Собянин предложил москвичам придумать название для станции МЦД — Комплекс градостроительной политики и строительства города Москвы

Мэр Москвы Сергей Собянин предложил обсудить с горожанами название для новой станции Московских центральных диаметров, в которую входят платформы МЦД-2 «Курско-Рижский» и МЦД-4 «Киевско-Горьковский», строящиеся на месте станции Каланчёвская у Комсомольской площади.

«Эта станция – как новый вокзал. К тому же, она объединяет три исторических вокзала: Ленинградский, Ярославский и Казанский. Давайте подумаем вместе над ее названием», – сказал Сергей Собянин.

Мэр осмотрел итоги выполненных работ по улучшению условий дорожного движения в районе Комсомольской площади и ход строительства новой ж/д станции для поездов МЦД-2 и МЦД-4 вместе с главой ОАО «РЖД» Олегом Белозёровым.

«Сейчас мы находимся на готовой платформе МЦД-2, а через некоторый промежуток времени будет готова вторая – для поездов МЦД-4. Это место на Комсомольской площади – самая сложная точка в городе с позиции железнодорожного транспорта – сходятся три вокзала, пассажирские потоки, поезда», – пояснил глава ОАО «РЖД» Олег Белозеров, передает ТАСС.

Жители Красносельского района и студенты Российского университета транспорта (МИИТ) уже предложили название для станции. По их мнению, она могла бы называться Площадь трех вокзалов.

Начать просмотр

ВОПРОСЫ   #5

Московские центральные диаметры: «наземное» метро

Крупнейший транспортный проект Москвы и Московской области — новое «наземное» метро, которое объединяет пригородные электрички и столичное метро.

 

Назад
  • поезда из Подмосковья проезжают Москву насквозь
  • график работы с 5:30 утра до 1:00 ночи
  • интервал движения между поездами 5-6 минут в часы пик
  • отсутствие дневного перерыва
  • удобные платформы и комфортные поезда
  • стоимость проезда как в метро и МЦК
  • бесплатные пересадки на метро и МЦК в течение 90 минут

Назад

21 ноября 2019 года запустили МЦД-1 «Белорусско-Савёловский» и МЦД-2 «Курско-Рижский».

Позже откроют еще три диаметра: МЦД-3 «Ленинградско-Казанский», МЦД-4 «Киевско-Горьковский» и МЦД-5 «Ярославско-Павелецкий».

В дальнейшем могут быть рассмотрены новые маршруты.

Назад

Поездами МЦД являются все электропоезда, которые курсируют по маршруту диаметров (кроме экспрессов). Пассажиров на МЦД-1 также перевозят поезда «Аэроэкспресс», следующие в аэропорт Шереметьево. На участке от Одинцово до Окружной оплата производится по тарифу МЦД, для поездки в аэропорт необходимо приобрести соответствующий билет.

Также по маршрутам МЦД-1 и МЦД-2 курсируют современные поезда «Иволга» российского производства. По техническим параметрам, уровню комфорта и экономической эффективности они соответствуют лучшим зарубежным аналогам, а по некоторым характеристикам превосходят их.

Их ключевые преимущества:

  • Широкие двери ускоряют посадку/высадку пассажиров
  • Плавный ход поезда и низкий уровень шума и вибрации при движении
  • «Теплые» поручни
  • Системы обеззараживания воздуха
  • Предусмотрены крепления для велосипедов, USB-розетки для зарядки гаджетов, бесплатный Wi-Fi, информационное табло
  • Адаптированы для маломобильных пассажиров — надежные крепления для колясок, просторные туалетные комнаты. Для слабовидящих пассажиров информационные таблички дублируются шрифтом Брайля

Назад

Благодаря новой тарифной системе, при поездках по Москве пассажиры будут ежедневно экономить на проезде до 50 процентов, пассажиры, приезжающие из Московской области в границах МЦД, до 75 процентов.

МЦД разделены на 3 тарифные зоны – «Центральная», «Пригород», «Дальняя». Стоимость проезда можно узнать здесь. 

Оплатить проезд можно картой «Тройка». Бесплатная пересадка действует в течение 90 минут.

Назад

Новая станция строится в рамках проекта реконструкции участка Москва-Каланчёвская – Москва-Пассажирская-Курская. Здесь будет две пассажирские платформы МЦД-2 и МЦД-4 и терминал, который расположится под ж/д путями. Платформы поездов оборудуют навесами для защиты от солнца и осадков.

Строительство первой платформы завершено – она уже открыта для приема пассажиров. 

Реконструкция участка Каланчёвская – Курская выполнена на 55%. Работы завершат в начале 2023 года – на полтора года раньше срока.

Проект предусматривает увеличение пропускной способности участка Москва-Каланчёвская – Москва-Пассажирская-Курская в два раза – с 178 до 353 пар поездов в сутки, что позволит организовать движение поездов МЦД-4. Количество пассажирских мест будет увеличено в 2,5 раза – с 706 тыс. до 1,8 млн в сутки.

 

Шесть участков предоставили РЖД для развития МЦД-4

 

Развитие железнодорожного транспорта в Москве

АвтоВАЗ предложил россиянам придумать названия для новых моделей Lada

https://ria.ru/20190416/1552753256.html

АвтоВАЗ предложил россиянам придумать названия для новых моделей Lada

АвтоВАЗ предложил россиянам придумать названия для новых моделей Lada — РИА Новости, 03.03.2020

АвтоВАЗ предложил россиянам придумать названия для новых моделей Lada

АвтоВАЗ предложил посетителям своего сайта придумать названия для новых автомобилей Lada, сообщила пресс-служба компании. РИА Новости, 03.03.2020

2019-04-16T19:28

2019-04-16T19:28

2020-03-03T14:00

lada

авто

россия

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdnn21.img.ria.ru/images/154939/18/1549391811_0:306:3077:2037_1920x0_80_0_0_999384a87a4b7895c7b8f0b78c7b790d.jpg

МОСКВА, 16 апр – РИА Новости. АвтоВАЗ предложил посетителям своего сайта придумать названия для новых автомобилей Lada, сообщила пресс-служба компании.Опрос проходит с 15 по 29 апреля.Любой желающий может предложить свои варианты названий для автомобилей LADA разных семейств, а также поделиться, какие ассоциации они вызывают.В качестве иллюстраций выступают уже существующие современные модели автомобилей.Это не первый подобный опыт для АвтоВАЗ. В сообщении указывается, что название Lada Granta выбрали из 60 тысяч предложенных вариантов.

https://ria.ru/20190404/1552388355.html

россия

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2019

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

https://cdnn21.img.ria.ru/images/154939/18/1549391811_326:0:3055:2047_1920x0_80_0_0_34a2e22c4f0364bea5fec155875db2b2.jpg

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

lada, авто, россия

МОСКВА, 16 апр – РИА Новости. АвтоВАЗ предложил посетителям своего сайта придумать названия для новых автомобилей Lada, сообщила пресс-служба компании.

Опрос проходит с 15 по 29 апреля.

4 апреля 2019, 15:08

Стартовали продажи двухтопливной Lada Largus

Любой желающий может предложить свои варианты названий для автомобилей LADA разных семейств, а также поделиться, какие ассоциации они вызывают.

В качестве иллюстраций выступают уже существующие современные модели автомобилей.

Это не первый подобный опыт для АвтоВАЗ. В сообщении указывается, что название Lada Granta выбрали из 60 тысяч предложенных вариантов.

Жителей Ижевска приглашают придумать название лесу на улице 10 лет Октября

Жители Ижевска могут придумать название лесопосадке на улице 10 лет Октября. Об этом 21 июля сообщила пресс-служба администрации города.

Лесопосадка, расположенная между микрорайоном «Буммаш» и улицей 10 лет Октября, не имеет официального названия. Неофициально горожане называют ее «Три пенька» или «Пеньковский лес», реже «Буммашевский лес», либо «Лес у Армянской церкви». Инициаторы реабилитации этой зеленой зоны предлагают горожанам придумать и выбрать название для леса.

Для участия в конкурсе «Выбираем название лесу!» нужно до 15 августа прислать свои варианты на электронную почту [email protected]

В письме необходимо указать свои фамилию, имя и номер телефона для связи. Возраст участников конкурса не ограничен.

15 августа организаторы выберут из присланных вариантов 10 самых интересных и выставят их на народное голосование в Интернете.

Автор лучшего названия для леса, которое будет признано по итогам голосования, получит главный приз конкурса от Сбербанка. Им станет ТВ-приставка Okko Smart Box. Это медиаплеер с голосовым поиском, который позволяет смотреть фильмы в онлайн-кинотеатре Okko, спортивные трансляции в «Okko Спорт», видео в интернете и телевизионные каналы.

Отметим, по инициативе генерального директора ЖРП №8 Фарита Губаева в последние два месяца вышеназванный лес активно приводят в порядок. В мае и июне там прошли субботники: из леса вывезли 20 тонн мусора, а 40 кубометров вадежника переработано на опил. В субботниках участвовали сотрудники ЖРП № 8, предприятий энергетического комплекса Ижевска, Сбербанка, студенты и жители микрорайона. В День города на этой территории была открыта «Тропа здоровья» для занятий скандинавской ходьбой, бегом, велосипедных прогулок. С 7 июля наряды полиции проводят регулярное патрулирование Тропы для обеспечения безопасности.

У депутатов Гордумы Ижевска есть дальнейшие планы по развитию лесополосы: освещение тропы здоровья, создание в лесу спортивной площадки и площадки для выгула собак.

Как придумать название компании при создании фирменного стиля

Цель разработки нейминга (от англ. name — «имя») — создание названия компании, товара или торговой марки (ТМ), которое отражает суть организации, деятельности, принципов, услуг, продукции. «Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт», — распевал капитан Врунгель. На первый взгляд может показаться, что разработать название, дело незамысловатое. Однако, не всё так просто.

Процесс нейминга сегодня развивается «семимильными шагами». «Искусство давать имена» зародилось во 2-й половине XIX века — время, когда капитализм прочно утвердился в Европе и Северной Америке. Во «времена предшествующие» вопрос названия для предприятий, не говоря уже о лавках и мастерских, не сильно занимал умы промышленников и купцов. Фабрику или магазин, чаще всего, именовали по фамилии владельцев («Кондитерская братьев Ивашкиных», пекарня «Орлов и Сын» и т.д.), Заводы могли называть просто по месторасположению (Невьянский чугуноплавильный завод, Трехгорная мануфактура и т.д.). Стоить отметить, что такие подходы в нейминге сохраняются и сегодня.

Однако, время не стоит на месте. В этом цикле статей мы рассмотрим все стороны нейминга, что сегодня является актуальным и грамотным, а что устарело или вообще невозможно для реализации и т.д.

Как отмечалось выше, искусство нейминга не стоит на месте и идёт в ногу со временем. Методики и подходы, которые были крайне эффективны ещё 10 лет назад, сегодня стали фактически бесполезны.

Ошибка в нейминге № 1. Использование личного имени в разработке названия компании

В современной России пик такого «имяобразования» пришёлся на конец 80-х и 90-е годы прошлого века. Массово появлялись предприятия, в основном парикмахерские, кафе и магазины (причём не только корпоративные, но и государственные), звучно именовавшиеся «Валентина», «Диана», «Дарья» и т.д. Мужские имена встречались редко, в основном — в названиях спортивных клубов («Андрей», «Виктор» и т.д.) и «питейных заведений». Причём во втором случае, как правило, это были уменьшительно-ласкательные или даже панибратские варианты — «У Димона», «Серёга», «Валерон» и т.д.

Грамотный нейминг — составляющая фирменного стиля. Компания Exiterra разработает фирменный стиль, который обеспечит узнаваемость вашей компании

Существовала такая практика нейминга и в советский период. Методика широко применялась в товарном сегменте. Например, популярный советский фен «Алеся» или лыжные крепления «Светлана». Стоит отметить, что практика нейминга советского периода игнорировала мужские имена практически на сто процентов.

Основным фактором, в связи чем такой подход считается устаревшим и малоэффективным, является гиперчастотность подобных названий. В одном городе может быть несколько десятков магазинов «Елена» — самого разного содержания, от продуктовых до бытовой техники. И это уже не говоря о всероссийских и постсоветских просторах…

Также название, в основе которого лежит личное имя, не несёт семантической окраски — не даёт представления о специализации компании или виде товара.

Исключение в этом сегменте нейминговых методик — «визуализированные образы», когда личное имя работает в паре с удачно подобранным логотипом. Например — бургерная Wendy’s, где имя собственное сочетается с портретом рыжей девочки.

Ошибка в нейминге № 2. Использование фамилии в разработке фирменного стиля

Использование фамилии основателя в названии бренда — одна из самых старых методик, распространённых во всем мире. Большинство всемирно известных брендов, например, Ford, Automobili Lamborghini S.p.A., Ferrari NV, McDonald’s, Hilton, Warner Bros., Disney и многие другие носят фамилии своих создателей. Однако, сегодня, особенно для малого и среднего бизнеса, такой подход неэффективен. Если, конечно, у вас нет личного бренда, как, например, у Илона Маска (Elon Musk). В противном случае вам придётся долго и упорно трудиться, чтобы доказать свою ценность потребителю. А в условиях современной конкуренции время, как правило, «работает против».

Статья по теме — «Бренд — зачем он нужен и как его продвигать»

В российском нейминге исключение составляют редкие, запоминающиеся фамилии, например «Тинькофф». Его основатель, предприниматель Олег Тиньков, прошёл длинный путь продвижения личного бренда. В его активе — сеть магазинов бытовой техники «Техношок», заводы «Дарья» (производство замороженных полуфабрикатов), пивоваренная компания и сеть ресторанов «Тинькофф». Менее известные проекты — музыкальный магазин «Music Шок» и рекорд-лейбл «Шок Records», выпустивший первые альбомы групп «Кирпичи», «Ленинград», работавший с «Нож для Frau Müller». В 2005 году Олег Тиньков создал профессиональную велокоманду Tinkoff, впоследствии ставшую основой для российской команды «Катюша».

Сегодня бренд Tinkoff прочно ассоциируется с банковско-финансовым сегментом. Ни «дела хмельные», ни мобильная связь под этим брендом, с «Тинькофф» таких чётких ассоциаций уже не вызывают.

Среди российских удачных «отфамильных» брендов можно также выделить творожные сырки «Б.Ю. Александров» (создатель бренда — Борис Александров) и шоколадную фабрику «А. Коркунов» (основатель — Андрей Коркунов).

Также стоит отметить адвокатские и нотариальные конторы. Компании, оказывающие юридические услуги, вообще заслуживают отдельного внимания, поскольку нарушают все правила нейминга. Здесь банальность типа «Сидоров и Партнёры» может оказаться куда успешнее запоминающегося и сто раз креативного названия.

Ошибка в нейминге № 3. Акроним (аббревиатура) как название компании

Казалось бы, акроним, или аббревиатура — очень удобный приём, упрощающий восприятие названия и позволяющий сэкономить на логотипе или вывеске. Однако, современный потребитель вряд ли поймёт, что означают загадочные буквы в названии компании и чего от такого бренда стоит ожидать. Особенно, если подобное название образовано от имён основателей. Например «ВПС» или «Васподсух» (Васильев, Подчуфаров, Суханов). Подобные названия были популярны среди фирм, основанных в 90-е годы.

Если название конструируется исходя из вида деятельности компании, то оно может получиться «громоздким» и, соответственно, трудным для восприятия и незапоминающимся. Длинные названия-акронимы были очень распространены в СССР, особенно в 20-х и 30-х годах.

Исключение составляют акронимы с креативным подходом. Например, бренд HUMMER, являющийся аббревиатурой (High Utility Maximum Mobility Easy Riding — в переводе с англ. «Высоко Полезный Максимально Подвижный Легко Управляемый»). А именно такая смысловая коннотация и закладывалась в этот автобренд.

При этом само слово «Hummer» вполне «самостоятельное» в английском языке. «Hummer» переводится на русский как «Молот», что семантически «мощно и зубодробительно».

В российской нейминговой традиции больше доверия, запоминаемости вызывают 2-х, максимум 3-х, сложные названия, имеющие длительную историю. Например — «Газпром», «Сбербанк», «РЖД» («Российские железные дороги»), «Лукойл» (наименование компании образовано от первых букв названий городов нефтяников — Лангепас, Урай, Когалым и слова «ойл»: от англ. oil — «нефть»), «Ижмаш» (ныне — «Концерн «Калашников») и т.д.

Отдельно стоит отметить бренд «АвтоВАЗ». Это фактически двойной акроним: «Авто» плюс ВАЗ — Волжский автомобильный завод. То есть, буквально, «дважды автозавод».

Ошибка в нейминге № 4. Использование эффекта псевдоимпорта при создании фирменного стиля

Исторически сложилось, что импортному товару российский потребитель доверяет больше, чем отечественному. Ещё Киса Воробьянинов хвастался Остапу Бендеру, что краска для волос «радикального чёрного цвета» — «настоящая контрабанда».

Подобные предпочтения «забугорного» привели к появлению на рынке компаний, позиционирующих себя как иностранные, хотя и не являющиеся таковыми.

Статья по теме — «Милитари-нейминг — почему у российского вооружения „весёлые“ названия».

Названия на «манер заграничный», преимущественно используют в качестве бренда имя и фамилию. Это ещё один маркетинговый ход в нейминге — обозначить долгую успешную историю бренда и преемственность поколений. Хотя, само собой, такие бренды не импортными ни преемственными, не являются.

Среди таких псевдоимпортных брендов можно отметить следующие.

Erich Krause — российский бренд канцелярских товаров, производимых в основном в Юго-Восточной Азии и распространяемых преимущественно в России. Принадлежит российской компании «Офис премьер», основанной в 1994 году в Москве Дмитрием Белоглазовым. Однако, словосочетание «Офис премьер» сочли неподходящим для торговой марки и рекламным агентством «Мегапро» был разработан бренд, основанный на идее использования немецких имён в наименовании. Это было связано с потребительским мнением об особой надёжности канцтоваров из Германии.

По результатам опроса, более половины из 55 опрошенных компаний, работающих в сфере распространения канцтоваров, считают этот бренд лидером по узнаваемости среди российских потребителей. По состоянию на вторую половину 2000-х годов торговая марка являлась крупнейшим рекламодателем в сегменте интеллектуальных шоу российского телевидения, а лицом марки стал ведущий телепередачи «Своя игра» Пётр Кулешов.

Является одним из так называемых псевдонемецких брендов в России.

В сфере одежды и моды, в качестве «импортной ширмы» российские компании чаще всего выбирали бренды с итальянскими и французскими нотками, например — Carlo Pazolini. Основатель бренда, российский бизнесмен Илья Резник, в 1990 году создал марку обуви и зарегистрировал её в Италии. Первоначально Резник занимался импортом итальянской обуви, а в 1995 году открыл первые магазины Carlo Pazolini в России и решил создать своё производство. Справедливости ради стоит отметить, что Резник уделял много внимания созданию действительно качественной обуви. Над дизайном моделей трудились лучшие российские и итальянские дизайнеры, работники фабрик проходили тщательный отбор, а консультанты фирменных магазинов проходили обучение в учебном центре.

Как бы то ни было, но со своей задачей псевдоимпортные бренды справлялись ровно до тех пор, пока интернет не стал общедоступным и россияне узнали правду об этих «европейских» марках. Сегодня позиционировать себя как иностранный бренд и выбирать соответствующее название бессмысленно. Такой бренд сразу же раскусят и очень повезет, если не решат обвинить во «введении в заблуждение» в судебном порядке.

TOM KLAIM — российский производитель женской одежды. Компания была основана в 1993 году Анатолием Климиным. В название бренда, как можно «понять на слух», положены настоящие имя и фамилия основателя. Начав с «фарцы», Климин смог развить фешн-дело до холдинга, в который входят фирма по производству одежды и аксессуаров, торговые точки, интернет-магазин, центр маркетинговых исследований, рекламная служба и даже телекомпания.

Если не переигрывать с псевдоимпортной составляющей и не использовать помпезные слоганы вроде «Немецкое качество», «Итальянский дизайн» и тому подобные, то иностранные названия могут сработать. Потребитель ценит честность и желает знать, что он приобретает.

Современный нейминг можно без преувеличения назвать искусством. Ведь достижение цели нейминга, как процесса — сложная задача, сочетающая в себе наличие знаний и умений из самых разноплановых сфер. Кроме того, название должно быть узнаваемым и отстраивать компанию от конкурентов.

В следующей статье цикла «Правила нейминга бренда» мы расскажем об основных принципах грамотного «изобретательства» эффективного названия.

Если есть вопросы по статье, напишите в комментариях — Вам ответит непосредственно автор или профильный специалист из нашего штата.

Автор: Exitera.com Digital Agency

Чехол для телефона Генератор бизнес-имен (2021)

Чехол для телефона Генератор бизнес-имен (2021) — Чехол для телефона Идеи названия компании Перейти к содержанию
  • Старт
    • Начни свой бизнес
    • Брендинг

      Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

    • Присутствие в Интернете

      Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд

    • Настройка магазина

      Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

  • Продать
    • Продать повсюду
    • Интернет-магазин

      Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

    • Торговая точка

      Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

    • Кнопка «Купить»

      Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

    • Касса

      Обеспечьте быструю и удобную оплату

    • Каналы продаж

      Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

    • Оптовый рынок

      Продавайте свои товары оптом розничным продавцам по всей территории США

    • Индивидуальные инструменты для витрины

      Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

    • Международная торговля

      Привлечение покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

Открыть главную навигацию
  • Старт
    • Начни свой бизнес
    • Брендинг

      Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

    • Присутствие в Интернете

      Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд

    • Настройка магазина

      Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

  • Продать
    • Продать повсюду
    • Интернет-магазин

      Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

    • Торговая точка

      Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

    • Кнопка «Купить»

      Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

    • Касса

      Обеспечьте быструю и удобную оплату

    • Каналы продаж

      Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

    • Оптовый рынок

      Продавайте свои товары оптом розничным продавцам по всей территории США

    • Индивидуальные инструменты для витрины

      Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

    • Международная торговля

      Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

  • Рынок
  • Управляйте

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Опишите свой бренд одним словом.Введите его в генератор названия магазина.

Мгновенное добавление торговых марок с помощью генератора названий магазинов Shopify.

Поиск

Используйте генератор имен чехлов для телефонов Shopify для поиска компании имена и мгновенно проверяйте доступность домена.

Выбрать

Получите доменное имя, которое подходит вашему магазину чехлов для телефонов и вашему личность (прежде, чем это сделает кто-то другой).

Продать

Выйдите из генератора торговых марок и воспользуйтесь 14-дневной бесплатной пробной версией.

Часто задаваемые вопросы

Как работает генератор имен чехлов для телефонов?


Генератор имен чехлов для телефонов предлагает мгновенные подсказки за три простых шага:

  1. Придумайте слово, которое лучше всего описывает марку вашего телефона
  2. Введите его в поле генератора имен
  3. Нажмите кнопку «Сгенерировать имена».

И вот так! Теперь у вас есть 100 возможностей для выбора или использования в качестве вдохновения.

Как мне придумать идеи названия компании для чехла для телефона?


Когда дело доходит до фирменного наименования чехла для телефона, все решает аутентичность.Что отличает ваши чехлы для телефонов? Они гладкие и профессиональные или милые и веселые? Они сделаны из натуральных или нетоксичных материалов? Подумайте, какие чехлы для телефонов вы продаете и кто будут вашими покупателями. В целом успешные названия компаний:

  • Универсальный: это означает, что название бренда имеет смысл на разных языках
  • Легко произносится: вы хотите, чтобы название вашего чехла для телефона было легко найти и запомнить
  • Неспецифический: , если у вас есть видение расширения бизнеса по производству чехлов для телефонов, вы можете убедиться, что название вашего бренда не слишком конкретное, чтобы вы могли включать другие продукты или услуги.

В наши дни названия компаний столь же разнообразны, как и сами продукты и услуги.Бесплатный генератор имен Shopify создан, чтобы помочь создать креативное и уникальное имя для вашего бизнеса.

Как мне найти хорошие названия компаний по производству чехлов для телефонов?


Хорошие фирменные чехлы для телефонов — оригинальные, свежие и запоминающиеся.Придумывая название, подумайте об использовании этих методов, чтобы немного повеселиться:

  • Аллитератные (например, коралловые футляры)
  • Используйте сокращения (например, FCC — Founder’s Case Company)
  • Рифма (например, Swell Shell)
  • Сокращенное название (например, Tech Protect Inc.)

Какие популярные названия магазинов чехлов для телефонов?


Вот несколько популярных названий телефонных компаний, которые могут вдохновить вас:

  • Casetify
  • Оттербокс
  • Надстройка
  • Пела
  • Spigen
  • Рингке

Генератор названий компаний телефонных чехлов бесплатный?


Да.Инструмент для создания названий компаний для телефонов от Shopify можно использовать бесплатно для всех предприятий и предпринимателей. Вы можете запускать любое количество поисков!

Нажмите cmd + d, чтобы добавить закладку

Нажмите cmd + d, чтобы добавить закладку

Дополнительные ресурсы

Что в имени? Как придумать имена персонажей

Вы часами ищете идеальное имя для своего главного героя? Вы предпочитаете более общие имена для всего актерского состава, но при этом не хотите, чтобы имя было скучным?

Возможно, вы черпаете вдохновение, когда называете персонажей своего рассказа.Вы выбираете фамилию. Может быть, вы вытащите случайное имя из шляпы или воспользуетесь генератором имен персонажей.

Может быть, вы совершенно сбиты с толку, когда доходит до наименования героев своей истории, но вам также надоело часами возиться с ними — вы просто хотите знать, как быстро придумать броское имя. Имя, которое станет популярным среди ваших читателей, останется с ними так же, как J.K. Актерский состав Роулинг Гарри Поттер прижился к ней.

Независимо от того, какая версия этого поиска по имени привела вас к этому посту, один факт очевиден: имена — имена вымышленных персонажей или имена людей в реальной жизни — имеют большое значение.

Будущие родители месяцами изучали детские книжки с именами в поисках «идеального» имени. Даже имя питомца может занять время. Вы хотите, чтобы имя было идеальным, что-то значило, было уникальным, но не слишком «странным».

Имя персонажа, особенно в длинном тексте, может быть столь же мучительным и определенно не менее важным.

К счастью, я дал пять советов по именованию персонажей, которые помогут вам принять важные решения в процессе написания.

Что в имени?

Гарри Поттер.Бильбо Бэггинс. Джеймс Бонд. Китнисс Эвердин. Бу Рэдли.

Я бы поспорил на множество любимых книг, что вы знаете одно или несколько из этих названий. Почему? Потому что они выделяются.

И хотя большинство персонажей книги не обращаются к другому персонажу по его полному имени, важно, чтобы вы, как писатель, чувствовали, что имя соответствует личности и миру вашего персонажа.

Считайте имя Бильбо или Фродо Бэггинс. Маловероятно, что до Толкина и Властелин колец вы встретили человека по имени Бильбо или Фродо.Но эти странные имена сработали в этих любимых историях, потому что Средиземье — это мир фантазий, а такие незнакомые имена совершенно нормальны в книге, где бродят волшебники и хоббиты живут в Шире.

(Небольшое предостережение: на писательской конференции у меня был литературный агент, который сказал мне, что она предпочитает, чтобы читатели могли произносить имена. Так что, если вы писатель в жанре фэнтези и / или лучше всего придерживаться этого, даже если вы используете фантастический генератор имен, который рекомендует что-то более сложное.)

Настоящие или выдуманные имена. Как писатель, вы должны использовать имена, которые выделяют ваших персонажей, но также и имена, которые соответствуют характеру вашего персонажа, временному периоду и обстановке вашего рассказа.

Не выбирайте имя просто потому, что оно круто звучит. Дайте имя значению, по крайней мере, для важных персонажей в вашей книге.

Как и ваше собственное имя, вы хотите, чтобы каждое имя вашего главного персонажа предлагало что-то особенное.

Эти пять советов помогут вам в этом.

Писатели-фантасты серьезно относятся к именованию персонажей, но это не всегда легко. Эти пять советов по именованию персонажей помогут вам выбрать идеальное имя.

5 советов, как придумать имена персонажей

Пишете роман или рассказ? Пытаетесь найти идеальное имя для своего нового персонажа?

Попробуйте эти советы:

1. Имена персонажей должны давать представление о личности и характеристиках.

Изящная балерина по имени Беула, вероятно, не слишком понравится вашим читателям, если вы не пытаетесь иронизировать.Но балерина по имени Маргарита? В этом есть смысл.

Имена намекают на класс персонажа, регион и диалект. Вам, вероятно, будет трудно найти Билли Боба, живущего в многоэтажном доме с видом на Центральный парк, или Фрейзера, собирающего тюки сена на ферме.

Я указываю на это не для того, чтобы побудить вас к стереотипам или клише, а для того, чтобы подчеркнуть, как имена возникают с ассоциациями. Если вы выберете неправильное имя, вы будете бороться с врожденными предположениями читателя на протяжении всего рассказа.

Вы, , можете использовать определенные имена для намеренного вызова ассоциации. Например, Игорь может заставить читателей вспомнить Франкенштейн или Хестер может быть связана с Алое письмо . Подобные имена могут использоваться, чтобы отдать дань уважения классике или придать определенные характеристики читателю, не объясняя их по буквам.

2. Выберите имя и придерживайтесь его.

Можно использовать

псевдонимов, как и обращение к персонажу по фамилии, особенно в криминальном жанре, но не переусердствуйте с переключением туда-сюда.Ваши читатели потеряют понимание, о ком вы говорите.

У вас должна быть веская причина, чтобы другой персонаж использовал псевдоним (например, их мать) или использовал свою фамилию (например, босс).

И независимо от того, есть ли у вашего персонажа прозвище или нет, лучше всего, чтобы ваше имя соответствовало вашему имени на протяжении всей книги, чтобы не сбивать с толку читателя.

Итак, если муж в вашем рассказе называет свою жену «Дорогой», а она зовет его «Джим Дир» — а главный герой в вашей истории, скажем, собака по имени Леди, думает, что это их настоящее имя — пусть этот персонаж постоянно зовет их под этим ником.

Или, в другом случае, у вас может быть персонаж, который обращается к другому второстепенному персонажу только по прозвищу, но все остальные называют его своим полным именем, включая повествование в описании.

Какая у этого цель? Это создает особую связь между этими двумя персонажами для одного. С другой стороны, когда они не назовут их по прозвищу , действительно будет выделяться. Это произведет драматический эффект.

Подумайте, когда родитель дает полное имя своему ребенку, этот ребенок знает , что у него проблемы.

Так что, если вы используете псевдоним, будьте последовательны и разрывайте эту цепочку только осторожно, намеренно и в драматических целях.

3. Произнесите имя вслух.

С языка скатывается? Смежается ли фамилия с именем?

Если вам нелегко сказать, то и вашим читателям будет нелегко прочитать. См. Мою точку зрения, в которой это подчеркивается выше, особенно в отношении тех фэнтезийных и научно-фантастических историй.

Для начала не бойтесь искать в Интернете имена девочек и мальчиков, но также не падайте в кроличью нору и часами бесцельно прокручивайте.

Уловка, которую я использую при поиске имен, — это искать их по значению или по первой букве. Это уменьшит количество вариантов и упростит выбор того, что вам нравится. Что-нибудь сейчас выделяется для вас?

Запишите пять имен, которые вам нравятся. Затем найдите фамилию и посмотрите, какая из пяти лучше всего звучит.

4. Не начинайте с одной и той же буквы.

Мардж, Мэгги и Мелинда — прекрасные имена для тройняшек, но смогут ли ваши читатели отличить их друг от друга?

Избегайте одинаковых имен персонажей, иначе ваши читатели вряд ли смогут их различить.

5. Избегайте чрезмерно используемых и / или скучных имен.

Я думаю, мы все видели достаточно Боба Смита в своей жизни и чтении. Вы можете пойти с хорошим «оле Бобом», если вы ищете невзрачного персонажа, но попытайтесь копнуть глубже, если нет.

Где найти имена персонажей

Если вы похожи на меня, имена, которые приходят вам в голову, часто совпадают или похожи на те, которые вы использовали в рассказе на прошлой неделе. Имена, которые впервые приходят вам в голову, вероятно, являются именами членов семьи, друзей или персонажей из недавно прочитанных вами книг.

(Совет от профессионалов: не используйте имя члена семьи для обозначения злодея. Поверьте мне, это НЕ ДОЛЖНО.)

Так где же найти уникальные имена персонажей?

Первым инструментом в вашем арсенале именования должны быть детские именные книги и / или веб-сайты. Кроме того, в сети есть пять базиллионов генераторов имен. Это прекрасные места, где можно найти несколько уникальных имен, но я предпочитаю, чтобы реальная жизнь была моим источником вдохновения.

Вам часто понадобятся имя и фамилия для более длинных произведений, так что будьте начеку.Посмотрите титры фильмов, социальные сети и дорожные знаки. Держите телефонные книги. (Это те желтые штуки, которые волшебным образом появляются на вашей веранде раз в год.) Записывайте любые интересные имена для дальнейшего использования.

Идеальным именем для вашего нового персонажа может быть прокрутка титров вашего любимого фильма.

Не позволяйте выбору имени останавливать вас

Нет, вы не можете использовать отсутствие имени персонажа в качестве причины не писать.

Если вы не можете придумать идеальное имя заранее, не беспокойтесь об этом! Поместите туда заполнитель.Я предпочитаю использовать X или ??? потому что я такой супер креативный. Подойдет все, что торчит, что легко найти и заменить.

Не позволяйте отсутствию идеального названия мешать вам писать. Вставьте заполнитель и продолжайте!

Не позволяйте именованию сбивать вас с толку! В конце концов придет идеальное имя.

Как вы называете своих персонажей? Дайте знать в комментариях!

ПРАКТИКА

Сегодня я хочу, чтобы вы выбрали имя из этого списка:

Реджинальд Ольга

Гэвин Серафина

Нестор Энн Мари

Клайв Уиллоу

Вишня шипованная

Дайте им фамилию, если хотите.(Не забывайте избегать чрезмерно используемых фамилий, таких как Смит.)

А теперь потратьте пятнадцать минут, чтобы написать с точки зрения этого человека. Начнем с: С детства я знал, что стану… или Моя семья была… или Вид из моей задней двери весенним утром…

Это недолго. Если у вас есть время, попробуйте другое имя.

Когда закончите, поделитесь своим текстом в комментариях. Не забывайте комментировать работы своих коллег-писателей!

Сара Гриббл — автор десятков рассказов, в которых исследуются неудобные ситуации, основные страхи, а также общий трепет и восхищение неизвестным.Она только что выпустила свой первый роман Surviving Death и в настоящее время работает над своей следующей книгой.

Подписывайтесь на нее в Instagram или присоединяйтесь к ее списку рассылки, чтобы получать бесплатные новости.

Как придумать культовое имя персонажа за 12 шагов

Еще до того, как вы начнете свой роман, вы рискуете остановиться на одной важной детали: как придумать имя персонажа.

Вы выберете короткое, резкое имя, как Джеймс Бонд? Запоминающийся, как Холден Колфилд? Вы пойдете с самосознанием, как Artful Dodger, или с абсурдизмом, как Игнатий Рейли? Или, может быть, вы вообще не выберете имя?

Придумать имена персонажей не должно быть невозможным, но — это важно.Чтобы помочь вам сориентироваться в этом важном выборе, мы придумали 12 шагов. Но сначала давайте разберемся, почему вы, возможно, не захотите просто выбрать имя из шляпы.

Почему имена имеют значение?

Подумайте о любом персонаже из любой книги. Есть один? Мы готовы поспорить, что их зовут не Джон.

Чтобы имя запомнилось читателю, оно должно быть таким же продуманным, как и все остальные аспекты вашего романа. Имена персонажей для персонажей такие же, как названия для книг, поэтому, если вы слепо тянете палец к телефонной книге при выборе одного из них, вы делаете это неправильно.

К счастью, это не так уж и сложно. На самом деле, для имени персонажа нужно установить всего несколько вещей:

  1. Ясность : Помогает читателю различать основных игроков.
  2. Персонаж : Раскрывает личность и тип персонажа, не говоря уже ни слова.
  3. Банковские возможности : правильное имя может сделать вашего персонажа культовым.

Что касается того, как самому выбрать имя персонажа, это совсем другой вопрос, на который мы постараемся ответить следующим.

Как придумать имя персонажу

Вы заслуживаете большего, чем совет здравого смысла, который вы могли бы придумать сами: дайте имена только важным персонажам, например, или избегайте общих имен. Эти — 12 лучших уловок для овладения искусством именования персонажей.

1. Подходит ли имя персонажу?

Джеймс Гатц или Джей Гэтсби? Первое звучит так же обыкновенно, как его нищенское воспитание, второе звучит как сказочный как сверкающие особняки Вест-Эгга.

(источник: Warner Bros.)

Другими словами, вы не назовете чувака, который ест людей H annibal случайно. Коннотации, звуки и даже буквы имени могут использоваться, чтобы дать представление о личности и характеристиках. Или их можно иронично использовать для противоположных действий, как, например, подрывной антагонист Тони Моррисон, Сула Пис.

PRO-TIP: Вы в процессе создания персонажей? Загрузите этот бесплатный шаблон профиля персонажа, чтобы начать работу.

Говоря об именах и коннотациях…

2. Обратите внимание на длину имени.

Некоторым подходят очень короткие имена, например бодрый Пип. Тоже очень долго работает, вроде никчемного чиновника князя Степана Аркадьевича Облонского. Вы видите, как даже длина имени подразумевает определенные характеристики?

(Если вы хотите добавить немного цвета, обратите внимание на расставленные через дефис фамилии, аббревиатуры или префиксы и суффиксы.)

3. Поэкспериментируйте со звуком.

Вы знаете, как одни имена просто выглядят лучше других? Это связано с использованием литературных приемов, таких как повторение, звукоподражание и аллитерация.

Гумберт Гумберт — шаг вперед от Губерта — повторение и согласные звуки появляются на странице, а использование букв вызывает ассоциации у читателя. Другими словами: Северус Снейп звучит сурово. Бильбо Бэггинс звучит неуклюже, мешковато и неуклюже. Гумберт похож на профессора средних лет. Гумберт Гумберт звучит мерзко.

4. Экспериментируйте с никнеймами.

Переключение между настоящим именем и ником может запутать читателя. Но он также может добавить контекст о персонажах и их отношениях с другими.

Например, Гекльберри Финн — это «Гек» для всего романа. Единственный персонаж, который использует его полное имя, — строгая мисс Ватсон.

Распространенное использование этого прозвища сигнализирует о его нежелании вырасти или стать «цивилизованным». Использование мисс Уотсон его полного имени указывает на ее желание цивилизовать .

5. Изучите значение корня.

Если вы все же решите назвать настоящее имя, сначала раскопайте его корни. Дарт Вейдер не был коррумпированным отцом Люка до второго эпизода «Звездных войн », но прилежный зритель мог предугадать поворот только его имени, что в грубом переводе с голландского означает «темный отец».

(Источник: 20th Century Fox)

Читатели умны, и они поймают вас на оплошности. Не будь тем парнем, который называет японского персонажа Мин. И если имя вашего трусливого персонажа означает «лев», кто-то это заметит.Конечно, любое противоречие может работать, если оно намеренно иронично.

6. Соответствует ли название истории, которую вы рассказываете?

Китнисс Эвердин — идеальное имя для Голодные игры , но оно звучало бы неуместно в War & Peace . Чтобы этого избежать, следует помнить о нескольких вопросах.

Какой это жанр?

Есть причина, по которой Джордж Мартин никого не назвал Бобом. Вместо этого он изменил обычные английские имена для своих персонажей Игры престолов , так как эпическая эпопея в жанре высокого фэнтези смоделирована по образцу Войны роз.

Где это происходит?

Трудно понять, почему Патрик Бейтман звучит как настоящий американский психопат , а Патрик Мелроуз звучит как обеспокоенный английский джентльмен. Возможно, это как-то связано с англосаксонским корнем «Mailros» — или данью уважения Брета Итона Эллиса оригинальному американцу Psycho , Норману Бейтсу.

Когда это произойдет?

Если это не 19 век, пожалуйста, никаких Ленорес.Эллен Рипли казалась бы неуместной на Юге довоенного периода. Скарлетт О’Хара могла бы звучать неуместно в любом месте, кроме , а не до довоенного юга.

Это нормально, однако, если это целенаправленный анахронизм — поп-культура, которая появляется в периоды времени, отличные от ее собственного, привнося стиль как в научную фантастику, так и в исторические произведения.

7. Мыслите нестандартно.

Это не означает, что нужно использовать много вопросов «Q» и «Z». Имя может быть мета, как Хиро Главный герой, или ироничным, как Мастер Бейтс.Он может быть алгебраическим, например, A, B и C, главные герои You Too Can Have A Body Like My . Это может быть даже собственное имя автора, например Мартин Эмис в Деньги … Мартина Эмиса.

Имя персонажа могло быть скрытой загадкой: вспомните, как «Загадка Тома Марволо» из Гарри Поттера оказалась анаграммой «Я — лорд Волан-де-Морт». Нет причин, по которым вы не могли бы оставить (чуть более тонкие) подсказки для своих читателей.

Или вы могли бы добавить немного таинственности и вообще не беспокоиться о том, чтобы давать им имя (вспомните Whisky Priest в The Power and the Glory ).Тебе больше не разрешается называть ее Мэри Сью.

8. Подходит ли тема?

Вы даже можете вылепить имена персонажей из темы, если она подходит. Чтобы соответствовать монохромному названию, Fifty Shades of Gray имеет персонажей по имени Грей и Стил. Это придает книге своего рода визуальную эстетику, что очень важно, поскольку в романах нет визуальных эффектов.

В Голодные игры , Китнисс, Примула и Рю тоже названы в честь цветов, что предвещает визуальный мотив всей серии.

(источник: Lionsgate)

9. Используйте свои ресурсы.

Блок писателя грубый. Хотя наброски оригинальных имен персонажей важны, вы не должны чувствовать себя плохо из-за того, что нарисовали пустые места. Существует множество ресурсов — книги, энциклопедии, онлайн-базы данных имен, — которые сделают всю работу за вас.

Для того, чтобы сказать несколько слов:

  1. Энциклопедия,
  2. Телефонная книга,
  3. Детская книжка с именами,
  4. Онлайн-переводчик имен,
  5. База данных популярных имен SSA,
  6. OneLook,
  7. Рифмезона,
  8. Википедия,
  9. Генератор фантазийных имен,
  10. Мгновенный поиск домена,
  11. Генератор анаграмм

Черт возьми, Дж. К. Роулинг даже пошла на кладбище, чтобы найти источники для своего сериала.Но если все эти ссылки звучат как много (вашему ноутбуку не нужно открывать еще 11 вкладок), вы можете получить их все в одном месте с помощью этого всеобъемлющего генератора имен персонажей.

10. Черпайте вдохновение в повседневной жизни

Не рекомендуется выбирать известное имя… если только вы не Дакота Фаннинг (нет, не родственница) в Ричард Йейтс . Но вы можете комбинировать имена известных людей, чтобы создать новое, если вы действительно заблокированы (и коварны — пожалуйста, не Мэрилин Мэнсон).Или станьте более личным и объедините названия двух ценных вещей, например, вашего родного города и детства.

Вы можете брать взаймы даже у друзей или родственников, если они согласны с этим. (Поверьте мне, вы не хотите отвечать на на тот звонок от мамы.) Просто не забудьте запустить поиск в Google, прежде чем останавливаться на чем-либо. Вы же не хотите влюбиться в имя, которое уже занято кем-то другим.

11. Скажите это вслух.

Когда вы его получите, сядьте поудобнее, расслабьтесь, сделайте глоток воды и затем скажите это .Звучит хорошо? Легко запомнить? Легко произносится? Оно звучит точно так же, как любое другое имя в книге? Это то, что ваш читатель заметит, так что вы тоже должны это сделать.

Ты не хочешь столкнуться с еще одной ситуацией с Гермионой. Кто еще там до пятой книги произносил это «Она-я-собственная»?

12. Выберите имя и придерживайтесь его.

Это не означает, что вам нужно выполнить фиксацию перед тем, как начать писать — мы все гордимся тем, что пользуемся функцией поиска и замены.Но если вы называете его Джимбо в главе 1, лучше назовите его и Джимбо и в эпилоге.

Помните, даже с псевдонимами последовательность является ключевым моментом. Вы не думаете о Гарри Ангстреме или Джин-Луизе Финч. Вы думаете о Кролике и Скауте. Это потому, что лучшие авторы, как правило, придерживаются одного имени до конца… так что и вам следует.

Как проверить имя персонажа

К настоящему времени вы, возможно, придумали имя персонажа, но еще не закончили. Посмотрите на любые слова на странице достаточно долго, и они будут выглядеть хорошо — вот как вы узнаете наверняка.

Что в имени?

Это древний и неоднозначный вопрос, поэтому, если вы все еще не знаете, как зовут своего персонажа, вот несколько вопросов, которые стоит задать себе вместо этого:

  • Насколько это реально?
  • Это понятно?
  • Это оригинал?
  • Это тоже оригинал?
  • Это намеренно?

Мы посмотрим на персонажа, который просил: «Что в имени?» чтобы увидеть, как его собственное имя оценивается.

(источник: Йохан Перссон)

Гамлет : заимствован из книги датской истории 13 века, это реалистичный , соответствующий эпохе и обстановке.

Это ясный — короткий и легкий для запоминания, но также отличный от других имен в истории.

Это оригинальный , да — это не король Иоанн, но не слишком оригинальный , чтобы его произносить.

И, прежде всего (в соответствии с темой), он намеренно рассказывает что-то об истории и персонаже.Корень этого имени означает «дурак», что указывает на поведение несчастного князя на протяжении всей трагедии.

Дайте свое имя тест-драйву

Когда вы закончите читать этот пост, напишите список имен, ничего больше — ни возраста, ни профессии, ни исчерпывающей семейной генеалогии, ничего. Затем подарите их другу и задайте следующие вопросы:

  1. Как это произносится?
  2. Кого вы представляете в своей голове?
  3. Вы можете представить их хорошими или плохими?
  4. Как вы думаете, чем они зарабатывают на жизнь?
  5. Как вы думаете, где (и когда) они живут?
  6. Это вам кого-нибудь напоминает?

Если это скатывается с их языка, и они представляют себе человека того же типа, что и вы, значит, вы отлично справились.

Не позволяйте выбору имени персонажа останавливать вас до того, как вы начнете. Слишком легко откладывать на потом, доводя до совершенства мельчайшие детали, но всегда можно найти и заменить. На самом деле, вероятно, лучше переоценить имя в процессе написания, убедившись, что оно соответствует символу в начале и в конце.

Если вы относитесь к нему осторожно, имя персонажа может творить чудеса для вашего романа, главного героя и вашего читателя. Так что, пожалуйста, не больше Джейка Барнса — если только ваша фамилия не Хемингуэй.


Вы придумали имена персонажей, которыми особенно гордитесь? Покажите их в поле для комментариев ниже!

Как придумать лучшее название для вашего бренда

Придумать имя для вашего бренда непросто.

По сути, вы формируете всю идентичность вашего бренда с помощью одного решения. Это как назвать ребенка: он останется с вашим бизнесом на всю оставшуюся жизнь.

Это важное решение не должно приниматься мгновенно, легкомысленно или безрассудно.

1. Ясность: не отправляйте смешанные сообщения.

Звук и ощущение вашего бренда должны указывать на то, что он собой представляет.

Например, если ваша торговая марка NomNom, это предполагает еду. NomNom должно быть , а не называться SaaS для финансовых услуг. Это сбивает с толку и обескураживает.

Чтобы добиться ясности , составьте список соответствующих модных словечек в вашей отрасли или нише. Если вы создаете финансовую SaaS, у вас может быть список, который включает «числа», «электронные таблицы», «бухгалтерский учет» или «книги».»

Набор подходящих слов заставит ваш мозг придумать подходящее название. Возможно, именно поэтому Freshbooks придумали свое название.

2. Описательный: сделайте так, чтобы название продвигало идентичность бренда.

Просто поскольку название бренда должно быть ясным, оно также должно быть описательным. Название должно описывать отрасль, отношение, подход и цели компании.

Это не означает, что в названии вашего бренда должен быть указан продукт или услуга. должен отражать суть, опыт и преимущества бренда косвенным или наводящим на размышления образом.

Amazon, например, выбрала название, которое символизирует массовый рост и всеобъемлющее обслуживание. Мой бренд Quicksprout предполагает стремительный рост.

3. Запоминающийся: его нужно легко запомнить.

Общеизвестно, что человеческий мозг плохо запоминает имена. Почему? Мозг хранит имена в своей кратковременной или рабочей памяти. В обычной жизни нашу рабочую память можно сравнить с нашим рабочим столом. Он сохраняет информацию, над которой мы работаем, в течение некоторого времени, но если открыто слишком много окон, система начинает давать сбой.

Обратной стороной рабочей памяти является то, что мы не можем отслеживать все сразу, поэтому мы все забываем.

Чтобы быть запоминающимся, торговая марка должна противодействовать склонности мозга к простоте. Как ты делаешь это? Привязав название бренда к другому чувству, отношению или ощущению.

Существуют разные типы памяти. Если название вашего бренда может стимулировать два типа памяти — скажем, физическое ощущение и эмоциональное воспоминание, — тогда мозг с большей вероятностью запомнит его.

Вот несколько советов по созданию запоминающегося бренда:

  • Сделайте это коротким (обсуждается ниже).
  • Сделайте его уникальным (обсуждается ниже).
  • Используйте знакомые слова или звуки.

4. Кратко: это должно легко запоминаться (часть 2).

Одна из наиболее цитируемых статей по психологии носит случайное название: «Магическое число семь, плюс или минус два».

Исследователи утверждают, что мозг не может одновременно манипулировать большим количеством информации.Хотя конечные возможности мозга практически безграничны, он по-прежнему сталкивается с проблемами при одновременном хранении, обработке и сохранении отдельных битов информации.

Не перегружайте мозг слишком большим объемом информации. Краткое название бренда повышает запоминаемость, плавность речи и броскость.

Uber, IBM, Buffer, Apple — краткость — это красота.

5. Просто: упростите написание.

Не пытайтесь показаться милым, создавая название бренда, которое является неправильным написанием обычного слова.Это только запутает людей и вызовет дурные воспоминания о неприятном правописании пчел.

Здесь есть место для маневра. Если ваша орфографическая ошибка настолько серьезна, что вы, по сути, создаете новое слово, может быть .

Hipmunk, например, — это торговая марка, которая убивает орфографию, но нарушает ожидания или общепринятую грамматику. (Видите, что я там делал?)

6. Модно (иш): не следуйте устаревшим предложениям

Бренд должен иметь модную атмосферу, если он собирается привлекать внимание модных людей.И все же вы не хотите слишком сильно отклоняться в этом направлении.

Почему бы и нет? Потому что модный сегодня бренд завтра может полностью устареть. Вы хотите иметь имя, которое прослужит вам следующие пять лет.

Устаревшие советы по созданию бренда включают определение доступных доменных имен и выбор вашего бренда на основе этого. Это уже не так важно, как раньше, особенно из-за развития SEO и брендовых сигналов.

Вам все равно следует выбирать свое доменное имя стратегически, но не ослабляйте свой бренд из-за доступности доменного имени.

7. Уникальный: Да, он должен быть уникальным.

Существуют разумные неврологические причины, по которым ваш бренд должен быть уникальным. Пока он не слишком необычен, уникальный бренд может оставаться в сознании людей, как заусенец на походном носке.

Тем не менее, бизнес-причины создания уникального бренда еще более убедительны. Когда бизнес выходит на рынок, он конкурирует за мнение целевой аудитории. Если он не привлечет их внимания, он обречен.

Кроме того, по мере того, как бренд сигнализирует о росте в пространстве цифрового маркетинга, само существование бренда зависит от его уникальной идентичности.

Вы не подниметесь в рейтинге и не попадете в поисковики, если выберете простое слово вроде «искра» или «молоток». Вы должны отличаться друг от друга, создавая совершенно новое слово или комбинацию слов, которые не нарушают основных правил простого, короткого и запоминающегося.

8. Привлекательность: название бренда должно соответствовать вашей целевой аудитории.

Сказать, что торговая марка должна быть «привлекательной», — довольно простой совет. Очевидно, правда?

Вот почему я это представляю: название бренда должно быть не просто «привлекательным» в целом (это трудно осуществить), но, скорее, оно должно быть привлекательным, в частности, для целевой аудитории бренда.

Таким образом, чтобы придумать идеальный бренд, вы должны сначала подумать, кого именно вы пытаетесь охватить. Какой у них язык? Их стиль? Их возраст? Их доход? Их образование? Их уровень сложности? Их интерес? Их религиозное мировоззрение? Их предпочтения в отношении бренда?

Возьмите бренд VineMofo.Этот бренд ориентирован на миллениалов, прогрессивное и хипстерское население; они не нацелены на ценителей вин эпохи бэби-бумеров, не с такими брендами.

Я рекомендую , а не , выбирая элементарное стандартное словарное слово. Uber можно простить, потому что это не обычное слово. Apple можно простить, потому что они, ну, огромные.

Придумайте собственное слово a la portmanteau.

Ваша торговая марка — это сам продукт. Вы должны продать его.Он передает ценность, цель и сущность вашего бизнеса. Когда вы сможете успешно соединить точки между своей аудиторией и своим брендом, вы достигнете истинной привлекательности.

9. Долговечность: больше, чем ваше собственное имя

Было бы хорошо, если бы ваш бренд пережил вас. Бренд может произвести революционное воздействие на поколение. Когда этот бренд неразрывно привязан к одному человеку, вероятность того, что это произойдет, меньше.

При всем уважении к Уолту Диснею, я предлагаю выбрать имя, которое будет сохраняться рядом с вами, помимо вас, и еще долго после того, как вы уйдете.

Заключение

Выбирая имя, придерживайтесь его. В жизни каждого стартапа наступает момент, когда он сталкивается с кризисом идентичности: сдвиг в продукте, маркетинге, осведомленности, стратегии или каком-либо другом фундаментальном аспекте бизнеса.

Вы можете изменить свой брендинг, настроить логотип и изменить подход, но постарайтесь не менять название компании. Это вызывает огромное беспокойство.

По этой причине выберите бренд, который вам нравится, в дополнение к удовлетворению всех вышеперечисленных требований.Название должно напоминать вам, почему вы начали свой бизнес, и передавать это волнение вашей аудитории.

Как вы выбрали название вашего бренда?

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

Как придумать название компании, как эксперт

От плавающих идей до окончательного выбора названия компании — вам необходимо использовать работающий процесс. Вы должны быть уверены, что выбранное вами имя соответствует потребностям вашего бизнеса.

Многие думают, что при открытии нового бизнеса, слиянии или ребрендинге создание хорошего названия — самый простой шаг. Они думают, что можно просто подбросить несколько идей в генератор названия компании, но это далеко от истины.

Выбрать отличное название для вашего бизнеса немного сложнее.

Это процесс, который включает в себя гораздо больше, чем просто догадки. Вам нужно делать больше, чем просто обдумывать идеи имен членов вашей семьи и близких знакомых.

Очень важно создать узнаваемое фирменное наименование, которое соответствовало бы вашей общей идентичности бренда с потенциалом выхода за пределы границ, когда это станет возможным.

В NameStormers мы следуем этим шагам, чтобы придумать название компании:

Как видно из приведенных выше шагов, создание идей для названия компании — это нечто большее, чем кажется на первый взгляд.

Хорошее название компании может означать либо расширение бизнеса для вашей компании, либо потерю дохода.

Сегодня мы рассмотрим факторы, влияющие на каждый шаг, который мы предпринимаем для создания подходящего названия компании.Мы также поделимся тем, что делаем для наших клиентов, чтобы помочь им выбрать лучшие имена для своей компании, продуктов и услуг.

Рассмотрите основные ценности бизнеса

При проведении мозгового штурма по названию компании помните, что название должно не только привлекать вашу целевую аудиторию, но и отражать ваши ценности для бизнеса.

Фирменное наименование остается с вами надолго. Итак, вам нужно выбрать имя, с которым вы хотите жить.

Вот некоторые вопросы, которые мы задаем себе при выборе названия: каковы цели компании в этом бизнесе? Какие товары или услуги предлагает бизнес? Какую проблему решает эта компания для своего целевого рынка?

Творческий этап

А вот и самое интересное.По крайней мере, для нас.

На данном этапе дело в том, чтобы придумать как можно больше идей по названию компании. В NameStormers мы не просто предлагаем несколько вариантов; мы даем вам несколько предварительно отобранных идей названия товарного знака на выбор из этого диапазона, от описательного до более запоминающегося.

Креативность важна, чтобы у вас не получилось скучное имя, которое не понравится ни вам, ни вашей целевой аудитории.

Мы не торопимся. Мы не торопим процесс, потому что в этом секрет творчества.Мы привлекаем столько членов нашей команды, сколько необходимо, чтобы не ограничивать творческий потенциал, но мы также ценим соблюдение сроков нашего клиента и выполнение наших обещаний и обязательств.

Когда вы нанимаете NameStormers, мы предоставим вам столько творческих возможностей, сколько вы захотите, пока вы не будете удовлетворены окончательным выбором. Вы не можете полагаться на генератор названий компании для творчества.

Проверка товарного знака и домена .com

После того, как мы придумали несколько привлекательных вариантов, следующим шагом будет проверка наличия новых имен.Это важный шаг, который нужно делать осторожно.

Поиск по товарному знаку

убережет вас от проблем в дальнейшем. Первым шагом будет поиск в таких агентствах, как Управление по патентам и товарным знакам США. Если риск невелик, вы можете вздохнуть с облегчением. Но наша работа еще не закончена.

Даже если имена кажутся доступными, данные покажут вам только те имена, которые были зарегистрированы. Мы принимаем дополнительные меры предосторожности, потому что основанием для нарушения прав на товарный знак является «вероятность смешения» с другими похожими или звучащими именами.

Это означает, что если есть имена, которые звучат похоже или имеют альтернативное написание, ваше заявление на это имя может быть дисквалифицировано в будущем. Это требует серьезной предварительной проверки товарных знаков, как это делает команда NameStormers, с использованием тех же услуг, которые используют поверенные по товарным знакам.

Еще один необходимый шаг при присвоении названия вашей компании — это проверка доступности домена .com.

Это важно, потому что у большинства людей доменные имена .com ассоциируются у большинства людей больше, чем с любыми другими.Даже если вы защищаете другие доменные имена, такие как .net или .org, расширение .com по-прежнему важно.

Итак, мы проверяем, есть ли он в наличии, а если нет, мы смотрим, что может потребоваться, чтобы получить или купить его у текущего владельца.

Отсутствие владения доменом .com может запутать ваших клиентов, и вы можете потерять бизнес из-за того, что люди теряются в Интернете, когда ищут вашу компанию.

Проверка на культурное и языковое соответствие

Важно учитывать, уместно ли ваше новое название компании.Как это звучит на других основных языках? Это оскорбительно? Является ли значение противоположным тому, к чему вы стремитесь?

Это напоминает время, когда General Motors назвала новую марку своего автомобиля «Nova», не зная, что Nova означает «не едет» или «не едет» на испанском языке. Это определенно не лучшее название для машины.

Этот шаг требует глубокого исследования, а не нескольких ленивых поисков. Если ваше имя имеет оскорбительный оттенок на другом языке, люди могут избегать вас, потому что простое произнесение вашего имени вызовет у них дискомфорт.

Бесплатный онлайн-генератор названий компаний может вам не помочь. Вам нужны услуги компании по присвоению названий, чтобы помочь вам с обширным исследованием.

У нас есть опыт помощи нашим клиентам придумывать броские названия компаний, которые помогли им вырасти и завоевать популярность за короткое время. Ознакомьтесь с нашим портфолио для компаний, с которыми мы работали и помогли выбрать отличные названия компаний и продуктов.

Проверка названий вашего нового бизнеса

Как только мы выбрали несколько имен, мы их проверяем.Процесс бизнес-наименования не завершится, пока мы не проверим ваше имя на вашей целевой аудитории.

Для этого нужно провести исследование среди предполагаемых клиентов. Мы спрашиваем людей, что они думают об идеях названия компании.

К этому времени у нас обычно появляется несколько отличных идей. Цель процесса — прийти к окончательному названию компании, которое в конечном итоге станет названием вашей компании.

Узнаем, насколько людям нравится ваше имя. Насколько легко им произносить имя? Могут ли они без проблем записать это слово?

Вы хотите, чтобы ваша аудитория могла легко написать имя, чтобы легко найти вас в Интернете.Они также должны уметь без проблем произносить это слово.

Идеальное название компании — это то, что имеет какое-то значение. По общему признанию, процесс выбора имени для вашего бизнеса — долгий. Однако мы не позволяем длительному процессу отнять у вашего бизнеса значимое имя.

Получите отличное название для бизнеса

Как видите, мы любим креативные названия компаний. Вам нужна помощь? Вам интересно, как придумать название компании? Именно этим мы занимаемся в NameStormers.

Давайте займемся процессом присвоения имен, а вы сосредоточитесь на том, что у вас получается лучше всего — на разработке бизнес-идей и развитии вашего бизнеса.

Обладая более чем 30-летним опытом работы в сфере присвоения названий компаниям, мы обладаем знаниями и инструментами, необходимыми для создания идеального названия для вашего бизнеса.

Ознакомьтесь с многочисленными наградами, которые мы получили за безупречную работу.

Посмотрите историю о том, как мы работали над созданием названия Tru для Hilton, которое помогло им привлечь внимание своих клиентов-миллениалов.Название было успешным: к ноябрю 2019 года открылось до 100 отелей Tru by Hilton.

Ниже приведены лишь некоторые из компаний, с которыми мы работали.

Hoover Agility

Hoover нуждался в названии для нового пароочистителя. Название, которое мы успешно предложили, Hoover Agility, продавалось более десяти лет.

CarMax

Circuit City хотел сделать процесс покупки автомобиля более приятным и приятным. Они выбрали название CarMax из предложенных нами вариантов.

CarMax был не только коротким и легко произносимым, но и помог им в достижении их цели.Сейчас CarMax — распространенный сайт на многих рынках.

Небесная история

Desert Glory хотела создать бренд для своей семьи виноградных помидоров NatureSweet. NameStormers предложили название «Херувимы». Название позволило Desert Glory создать сильную торговую марку виноградных помидоров, не вкладывая слишком много денег.

Мы можем продолжать рассказывать истории успеха в области брендинга и нейминга. Мы делаем больше, чем просто генератор названий вашей компании. Мы создаем уникальные бренды, чтобы вы могли расти.Свяжитесь с нами сегодня по любым вопросам, связанным с именованием и брендингом бизнеса.

Рекомендуемое изображение от: Freepik от pch-vector

Как придумать торговую марку

6 шагов для поиска идеального бренда для вашей компании, продукта или услуги

Итак, вы придумали новую бизнес-концепцию, новую линейку продуктов или профессиональные услуги. Теперь вам нужно выяснить, как придумать название бренда. На этом этапе вы освоили самые сложные части, например.грамм. бизнес-модель, технологии, логистика, найм, продажи и распространение и т. д. Создание идеального названия компании или продукта должно быть легкой частью, верно?

Как и большинство владельцев бизнеса, вы, вероятно, придумали сотни идей для названия компании. Вы искали непонятные слова на латыни и санскрите, использовали инициалы своих детей или партнера и сварили ужасные гибридные приложения. Затем вы столкнулись с проблемой доступности товарных знаков и доменов. Вы даже открыли его для предложений сотрудников или внутреннего конкурса.(Ой!) Как все прошло? Поскольку время идет до следующей торговой выставки, встречи с ключевым инвестором или крупным потенциальным клиентом, вы уже на грани своего остроумия. Не бойтесь, вы не одиноки.

Согласно отчету Kauffman Index of Startup Activity за 2017 год, каждый месяц 540 000 новых владельцев бизнеса запускают новые бизнесы. И это не считая наименования новых продуктов, услуг и подразделений или ребрендинга существующих предприятий.

Хорошая торговая марка начинает разговор… и побуждает к дальнейшим запросам.

Присвоение названия компании, продукту или услуге — использование передового опыта и правильное выполнение — это отчасти искусство, отчасти наука, а отчасти — инстинкт.Если все сделано правильно, хороший бренд начинает разговор. Это вызывает интерес и побуждает к дальнейшим исследованиям. Хорошая торговая марка легко перекликается с вашим основным ценностным предложением: что вы делаете лучше всего, когда вы в своих силах. Хорошее название бренда позволяет постоянно расти и расширяться без привязки к географическому положению, устаревшим или неточным услугам (например, Radio Shack), а также бессмысленным аббревиатурам или фамилиям. Отличный бренд действительно помогает вам, обеспечивая мост между введением и объяснением.Он интуитивно понятный, привлекательный и подходящий.

Но как и откуда берутся эти великие названия компаний и продуктов? Что нужно сделать, чтобы туда добраться? Ниже приведены проверенные стратегии того, как придумать торговую марку — идеальную торговую марку, которая лучше всего работает для вас.

6 шагов к созданию бренда

Шаг 1. Определите истинную цель вашего бренда

Большинство стартапов, стремящихся выйти на рынок (или устоявшихся компаний, пытающихся переименовать устаревшее название), пытаются определить себя по тому, что они делают или где они это делают.Они создают названия продуктов или услуг, которые кажутся функциональными, «инструментальными» и географически привязанными. Они становятся всемирными фабриками по производству курток CompUSA и Burlington. Страх состоит в том, что покупатель «не поймет» и что в названии должно быть четко прописано все, от продуктов до города происхождения и имени владельца. Верно прямо противоположное.

Ясность бренда исходит изнутри. Начните с инвентаризации своих сильных сторон, качеств и навыков как компании. Определите себя, посмотрев на преимущества, которые вы предоставляете, на положительные результаты, которые вы обеспечиваете в результате использования ваших продуктов и услуг.Представьте себе, если бы Стив Джобс назвал свою компанию Global Computer Makers или Джефф Безос окрестил бы свой стартап Online Books Unlimited. Оба названия были бы подходящими и, возможно, более точными вначале, но быстро стали бы узкими местами для компаний.

Ясность бренда исходит изнутри, а не снаружи внутрь.

Например, когда я начал создавать собственное название компании, я хотел помочь компаниям найти ясность. Несмотря на то, что нас считают «нейминговой фирмой», я воздержался от использования слова «нейминг» в названии нашего бренда.Я обнаружил, что большинство клиентов действительно хотят ясности. Они хотят изложить свою историю прямо и иметь яркое название компании. Так я создал Tungsten на основе провода в лампочке. Служба присвоения имен — это товар; поставщик ясности и понимания бесценен.

В чем причина существования вашей компании или продукта? Что вы делаете, когда лучше всего работаете с лучшими клиентами? Вы вводите новшества? Решение проблем? Вы утешаете и успокаиваете? Может быть, ты охраняешь и защищаешь.Или, возможно, вы обеспечиваете скорость и эффективность. Привязав индивидуальность своей компании и / или продукта к вечным атрибутам, у вас больше шансов создать значимый, ценный и долговечный бренд.

Мы называем это «почему» вашей точкой опоры, уникальным набором навыков и способностей, вокруг которых вращаются ваши товары и услуги. Вот почему так много компаний развиваются и перерастают свою изначальную идентичность: та же формула успеха, с которой они начали, воплощается в новые идеи, продукты и инициативы.Они переросли прежнее ведро, в которое сами себя поставили, и теперь им нужно большее ведро.

Если бы название вашей компании могло передать только одно, что бы это было?

Мы часто задаем вопрос: «Если бы название вашей компании или продукта могло передать только одно, что бы это было?» Это сложный вопрос; вам предстоит сделать трудный выбор. Вы должны довести свою компанию до ее сути — чистого кленового сиропа, который делает вас и . И это, наверное, не продукт.Для нас это ясность. Для вас это будет что-то не менее важное, уникальное и привлекательное. Это может быть свобода, безопасность, доверие, уверенность, расширение прав и возможностей, рост, комфорт, связь и т. Д. Найдите свое «это» и сделайте его своим путеводным светом, своей опорной точкой. Вы получите отличное начало в том, как придумать название бренда.

Шаг 2. Определите критерии вашего бренда

Теперь у вас есть четкое представление об истинной цели вашего бренда: конечной пользе, которую вы приносите своему покупателю.Следующий шаг в том, как придумать торговую марку, — это подумать об «ингредиентах», которые входят в ваш рецепт. Это может быть сочетание качества и эффективности, дружелюбия и обслуживания или точности и преданности делу. У каждой компании, каждого продукта и каждой услуги есть (или должна быть) формула, обеспечивающая желаемые результаты. И название бренда должно каким-то образом отражать эту формулу в порядке важности.

Вот почему так важно знать истинную цель вашего бренда. Вот что составляет «острие копья.«Определите свой основной ингредиент, но также определите другие. Целевые универмаги известны низкими ценами с легким стилем. Когда дело доходит до создания ценности с эстетической привлекательностью, они «на высоте» и «на высоте».

Здесь важно составить этот список ингредиентов… и упорядочить их

Здесь важно составить список ингредиентов и, самое главное, привести их в порядок. Каждый рецепт, включая «секретный» рецепт полковника Сандера, содержит пропорциональный список элементов.А знание того, какие из них являются основными, не позволит вам назвать свою компанию или продукт с ингредиентом, который находится ниже по списку. Я все время это вижу. Владельцы бизнеса или топ-менеджеры расходятся во мнениях по поводу основного ценностного фактора бренда, а затем назовите его на основе чего-то удаленного или удаленного на несколько градусов, чтобы успокоить группу. Конечный продукт — это имя, которое кажется банальным, бессвязным и лукавым.

Является ли «качество» главной страстью Quality Inn?

Является ли «сельское хозяйство» центральной темой для страхования фермеров?

Является ли «Два парня и грузовик» основным посланием профессиональной транспортной компании?

Итак, составьте список того, что вы хотите, чтобы ваша торговая марка отражала больше всего, за которым в порядке следования укажите то, что вы хотите передать в первую очередь, и так далее.Это поможет вам сделать шаги вперед, чтобы оценить торговые марки и отсортировать те, которые находят отклик, от тех, которые кажутся пустыми.

Включите в этот список другие характеристики, которые должен сообщать бренд. Например, если вы выводите на рынок что-то новое, вам может потребоваться имя, которое будет подрывным и не соответствует обычным соглашениям об именах в вашей отрасли. Если вы работаете в финансовой сфере, вам может потребоваться имя, которое звучит проверенно и заслуживает доверия. Если вы интернет-магазин электронной коммерции, вам может потребоваться точное соответствие.com, короткое и запоминающееся доменное имя. Ниже приведен пример списка критериев брендинга для воображаемой стартап-компании, занимающейся облачным хранилищем.

Примеры критериев брендинга

Название должно:

  • Размер и масштаб конвейера
  • Быть коротким и компактным для удобства использования
  • Сообщайте силу и надежность
  • Произносите и пишите легко
  • Иметь доступное доменное имя .com
  • Будьте уникальными и запоминающимися
  • Имейте историю / обоснование бренда

Имея этот список в руках, вы можете приступить к собственному мозговому штурму и созданию бренда с помощью объективного инструмента, который поможет оценить каждого кандидата на присвоение имен.Без него процесс наименования превращается в субъективность, интуитивные реакции и синдром «виляния хвостом собаки». Вот почему элементы с низким приоритетом имеют приоритет над всем остальным.

Вернемся к приведенному выше примеру вымышленной ИТ-компании. Без списка критериев бренда кто-то может найти уникальное и запоминающееся название бренда (приоритет # 6), но без какой-либо связи с основной целью (передает размер и масштаб). Этот элемент более низкого уровня становится решающим фактором, а компания или продукт в итоге получает уникальное и запоминающееся имя, такое как Pink Swordfish, в ущерб главной цели.Так что да, составьте список критериев бренда — и проверьте его дважды. Возможно, вам придется скорректировать и изменить приоритеты по мере того, как вы продолжаете думать о том, как придумать название бренда, но, по крайней мере, у вас будет что-то направлять, когда вы будете двигаться вперед.

Шаг 3. Определите свою стратегию именования

Теперь у вас есть представление о том, что вы хотите, чтобы название вашей компании передавало (ваша точка опоры) и критерии вашего бренда (ваш секретный рецепт бренда). На следующем шаге в том, как придумать название бренда, задача переходит к собственно названию.Здесь мы переходим к медленным приемам соглашений об именах и стратегиях именования.

Существует ряд эффективных стратегий, каждая из которых имеет свои преимущества и недостатки. Фирмы по присвоению имен и брендов по всему миру пытались разработать окончательную таксономию именования, и это не наша цель. Наша цель — предоставить проверенные экспертные методы для расширения вашего мышления и предоставить новые способы создания торговой марки. Вот десять стратегий именования, которые мы разработали для создания известных торговых марок.

10 стратегий именования Surefire для создания блестящего бренда

1. Вечнозеленые / позитивные коннотационные имена
  • Это одна из наших любимых стратегий именования, потому что она дает вашему бренду фору. Как следует из названия, вечнозеленые бренды изначально пропитаны смыслом и ассоциациями, которые должны отражать атрибуты вашего бренда. Привлекательность вечнозеленых имен заключается в том, что они обладают вневременностью для них, что не позволяет им устареть или стать предметом тенденций в области именования.
  • Примеры: TruGreen, BrightHouse, HelloFresh, BeautyRest, Everready
  • компаний, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:
    • Академия StarMark — производитель игрушек для домашних животных и дрессировочная компания
    • TeamLogicIT — международная технологическая франшиза для бизнеса
    • BrightPath Mortgage — ипотечная и финансовая компания
    • MoveSpring — платформа для задач и действий
    • MedalCrest — отмеченный наградами строитель домов на заказ
2.Придуманные / придуманные имена
  • Иногда их называют именами «пустых сосудов», поскольку придуманные имена часто не имеют практически никакого значения. Примеры старой школы — Xerox и Kodak. Более свежие примеры — Skype, Venmo и Voya. Эта стратегия именования имеет смысл, когда ваша бизнес-модель постоянно меняется или вы растете и расширяетесь в разных направлениях. Недостатком является то, что вам придется потратить деньги на маркетинг, чтобы придать значимость названию вашей компании.Потребовались годы, чтобы Xerox стала синонимом копиров, а Kodak — фотоаппаратами.
  • Не все созданные имена одинаковы. Хотя они называются названиями пустых сосудов, лучше всего дать придуманным названиям намек на значение, включив морфему или часть слова, которая указывает на какой-либо аспект или особенность бизнеса.
  • Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
    • Rivion — Консультации по вопросам экологической устойчивости
    • Brillium — платформа данных для получения человеческих знаний
    • Reliage — национальная логистическая компания
    • Delosi — компания по производству пищевых продуктов и жидких ароматизаторов
    • Bellesoma — Процедура косметического улучшения
3.Метафорические имена
  • Если картинка стоит тысячи слов, название метафоры может сэкономить вам МНОГО объяснений. Используя метафору, вы согласовываете качества и атрибуты человека, места или вещи, чтобы донести послание вашего бренда. Amazon — отличный пример названия-метафоры. Вместо того, чтобы встраивать слово «книги» в название (их первоначальное предложение продуктов), Amazon выбрала название, которое соответствует широкому и разнообразному каналу электронной коммерции, по которому товары и услуги транслируются по всему миру.Каяк, туристический сайт, — еще одна хорошая метафора для передвижения с места на место.
  • Примеры: Caterpillar, Greyhound, Kayak, Jaguar, Monster, RedBull, Midas, Yeti
  • .
  • Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
    • Triple20 — Консультации по продажам, нацеленные на превосходные результаты
    • Canary Insights — Технология предупреждения о возмещении медицинских расходов
    • GrayArmor — Компания по монтажу коммерческих / промышленных трубопроводов
    • Tangelo — национальная ортодонтическая франшиза
4.Описательные воспоминания
  • Эти типы названий компаний сочетают в себе более буквальное отраслевое слово с вызывающим воспоминания или вдохновляющим словом. В каком-то смысле это значит съесть свой фирменный торт и съесть его. Поучительная история здесь, как и в случае любого описательного имени, заключается в том, чтобы вы всегда оставались в этой категории. Эти имена не слишком образны, но они вызывают эмоции, чтобы придать бренду ощущение индивидуальности.
  • Примеры: JetBlue, FootJoy, LendingTree, PayPal, Carvana
  • Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
    • TradingBlock — Полная торговая платформа для онлайн-инвесторов
    • BrainSpa — платформа комплексных услуг по охране здоровья мозга
    • DriveSpark — сайт автолюбителей из Индии
    • SodStar — логистическая компания в области агрохозяйства
5.Описательная выгода
  • Если ваша компания, продукт или услуга делает ставку на один ключевой атрибут (тот, который всегда будет оставаться основной ценностью), то вы можете придумать торговую марку, основанную на этой уникальной способности. Опять же, важно выполнить первое упражнение в этой статье, чтобы убедиться, что это преимущество критически важно для целей вашей компании. Эти названия обычно включают отраслевой индикатор или дескриптор с прилагательным.
  • Примеры: QuickBooks, EconoLodge, FastSigns, SnapChat, Duracell
  • Имен, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
    • Evergrate — прочная дренажная система для коммерческого применения
    • Fresh Commerce — логистическая ИТ-платформа для доставки свежих продуктов
6.Описательный мэшап
  • Это, пожалуй, самая популярная стратегия именования, которую используют клиенты при внутреннем придумывании имен. Естественная склонность — брать описательные слова и смешивать их с различными прилагательными. В отличие от описательных названий, вызывающих воспоминания, и названий с описательными преимуществами, эти фирменные наименования фактически усечены и «сварены» вместе. Если все сделано правильно, они могут быть интуитивно понятными и искусными. Если все сделано плохо, они звучат как крушения поезда — они сильно столкнулись друг с другом.Так что мудро выбирайте слова, когда вы придумываете такое название бренда.
  • Примеры: Fabletics, Instagram, Ameriprise, Sunbrella, Pinterest, Netflix
  • .
  • Имен, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
    • Envocore — Фирма по обновлению окружающей среды и основной инфраструктуры
    • Dayscape — Отдых на целый день для родителей и детей
    • Polyvance — производитель передовых инновационных полимеров
7. Вызывающие воспоминания имена
  • Вызывающие воспоминания имена, как подразумевается, вызывают или вызывают эмоциональную, когнитивную и / или внутреннюю реакцию.Они общаются через осмос, а не через прямое описание продуктов и услуг.
  • Примеры: Dawn, Uber, Pampers
  • Имен, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
    • Ранние моменты, со слоганом «Делимся даром чтения». — Название подчеркивало преимущество времени для общения родителей по сравнению с буквальной функциональностью сайта: продажей детских книг в Интернете.
    • Exult — система замены коленного сустава, разработанная Corentec
    • Harmony — дистрибьютор дерна номер один в США и Канаде
8.Ключевые атрибуты торговых марок
  • Ключевые атрибуты фирменные наименования отличаются от названий описательных преимуществ тем, что они полностью сосредоточены на основном ценностном предложении продукта или компании без каких-либо намеков или ссылок на отрасль. Следует помнить, что вы всегда будете привязаны к этому атрибуту, будь то скорость, долговечность, долговечность, цена и т. Д. Поэтому просто убедитесь, что этот атрибут занимает центральное место в текущих и будущих линейках продуктов и услуг вашего бренда.
  • Примеры: батареи Everlast, Progressive Insurance, фильтры для воды Pur
  • компаний, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:
9.Имена для стратегического позиционирования
  • Названия для стратегического позиционирования — это именно то, что они подразумевают, названия, которые четко указывают на лидирующую роль, которую компания играет в своей отрасли.
  • Примеры: BurgerKing, CapitalOne, BestBuy, CarMax
  • Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
    • StreetKing — Магазин нестандартных колес и дисков
    • KoreOne — критически важная кадровая компания
    • MaxAvenue — чемпион среди покупателей, продавцов и инвесторов в недвижимость
10.Подрывные бренды
  • Эти типы имен отлично подходят для брендов и компаний, которые занимают первое место в категории или хотят заявить о себе. Эти имена намеренно разные, тупые, перпендикулярные и даже уничижительные по своей природе. Apple является примером такой стратегии именования. С натяжкой можно сказать, что компьютер или iPhone похож на яблоко, поэтому это не метафора. Основная цель — сказать: «Взгляните на нас, мы ведем дела не так, как обычно». Если вы используете этот подход, убедитесь, что ваши продукты или услуги соответствуют названию.Если вы привлечете всеобщее внимание, тогда вам придется удовлетворить повышенное любопытство и ожидания, которых требуют эти типы имен.
  • Примеры: Apple, Virgin, Grasshopper, Slack, Purple, RobinHood
  • Имен, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
    • TKO Surgical — Народный чемпион по рентабельному хирургическому оборудованию
    • GangUp — Сайт групповых покупок «Band Together. Спасаемся вместе ».

Лингвистическая «глазурь» для вашего фирменного торта

В дополнение к десяти описанным выше стратегиям присвоения имен компаниям, следующие методы добавляют дополнительный уровень «прилипчивости» к имени.Это значит, что они делают его более интересным, запоминающимся и увлекательным. Я не рекомендую использовать их как часть критериев бренда; это было бы хвостом, который вилял собакой, то есть настаивал на том, чтобы название рифмалось, а не сосредотачивалось на главном послании вашего бренда. Эти тактики именования являются дополнительным плюсом, если они попадают в окончательный список с использованием вышеуказанных стратегий именования.

Рифмы торговых марок

Возможно, самые липкие торговые марки — это те, которые рифмуются. Эти названия хорошо запоминаются и хорошо подходят для брендов, которые хотят создать дружелюбный и веселый образ.Они рискуют показаться слишком напевными или легкомысленными, поэтому дважды подумайте, прежде чем применять этот совет.

  • Примеры: SmugMug, Hobby Lobby, StubHub, FitBit, SlimJim, SquattyPotty, GoPro, GrubHub, 7-Eleven
  • Один из наших клиентов разработал полностью натуральный продукт под названием DotPot, взяв взаймы у клиентов Министерства транспорта, которые их покупали.
Игра слов в названиях брендов

Это самые сложные имена.Когда все сделано хорошо, они умные, броские и даже могут вызвать улыбку. Все хорошо, если ваш бренд разделяет эти атрибуты. Эти типы имен не подходят для финансовых или медицинских компаний, но они могут преуспеть в торговом пространстве. Примеры: Wells Fargo, PorkChomps, ChipsAhoy, Pupperoni, Groupon, MailShake, What’s App, Quaker Steak & Lube, SpoonMe, Sleep Inn, Men’s Wearhouse

.
  • Имена, которые мы разработали с помощью этой техники:
    • Маунт Уошмор — «Полная спешка»
    • Upouria — компания по производству кофейных ароматизаторов
    • Inugo — приложение / технология для умной парковки
    • GiveBake — некоммерческая организация, возвращающая прибыль сообществу
Аллитерирующие торговые марки

Аллитерирующие торговые марки встречаются чаще, и их легче, чем придумывать рифмы или играть словами.Они также обеспечивают высокую степень «прилипчивости» к бренду с большей возможностью их найти.

  • Примеры: Coca-Cola, PayPal, Famous Footwear, Stanley Steemer, Jamba Juice, Bed, Bath & Beyond, Chuck E. Cheese, Roto-Rooter, Sir Speedy, Mellow Mushroom
  • Имена, которые мы разработали с помощью этой техники:
    • CalmCoyote — компания по уходу за чувствительной кожей
    • ParkPlace — «Великолепное гаражное пространство»
    • RoamRight — компания по страхованию путешествий
    • Vimvoo — Услуги дизайна интерьера по запросу
    • LoftLinks — Симулятор игры в гольф в помещении
    • Range Runner — Спутниковая связь

Придумывая различные творческие подходы к проекту наименования вашей компании или продукта, вы значительно расширяете свои возможности наименования.Вы также улучшаете свой выбор жизнеспособных кандидатов на присвоение имен. Некоторые стратегии будут работать лучше, чем другие, для вашей конкретной ситуации или отрасли, поэтому не стоит использовать их все. Вместо мозгового штурма только придуманных имен или описательных гибридных имен, теперь вы можете исследовать весь спектр идей торговых марок.

Кроме того, не стесняйтесь комбинировать и сочетать эти стратегии, чтобы создать еще больше торговых марок. Те, которые не поддаются традиционной классификации, например MailChimp и 37Signals. Опять же, не существует системы классификации, которая четко и четко классифицирует все возможные торговые марки.Тем не менее, эти десять упражнений на наименование должны дать волю творчеству.

Теперь вы на правильном пути к тому, чтобы придумать, как создать действительно сияющий бренд.

Единственное, чего не хватает в этих стратегиях именования, — это то, что мы считаем ошибками в именовании. Другие маркетинговые фирмы рекомендуют такие «стратегии», как использование фамилий, сокращение имен до аббревиатур и использование карты для определения вашей компании. Мы рассмотрели запреты на присвоение имен в другой статье. Посмотрите это ниже:

8 ошибок, которых следует избегать при названии вашего нового бизнеса

Шаг 4. Сопоставьте названия брендов с описательными фразами и девизами

Думайте о торговых марках как о главном действующем лице в вашей компании или идентичности продукта.Слоган — актер второго плана. Даже у Тома Хэнкса был Уилсон в Castaway , верно? Часто имя, которое работает несколько лучше, в сочетании с правильной поддерживающей фразой.

Ищите слоганы, которые обеспечивают вспомогательный контекст для имени
  • При брендировании некоммерческой организации, занимающейся подготовкой к университету, мы придумали название CollegeSpring. Послание бренда и его намерения нашли отражение в слогане «Возможное стало возможным». Метафора спиральной пружины, полной высвободившейся энергии, объединила всю идентичность.
  • Создайте несколько потенциальных слоганов для каждого имени, чтобы обеспечить разные «углы» того, как каждое имя может быть расположено. В приведенном выше примере мы могли бы использовать метафору «весна» как время года, источник свежей проточной воды или как спиральный, энергичный источник. «Just Do It» от Nike, возможно, так же известен, как и родительский бренд, и помогает подчеркнуть амбициозный характер бренда.
Создайте буквенный / описательный заполнитель, пока имя не приобретет значение
  • В начале вам может понадобиться как буквальная описательная фраза (например,грамм. Tungsten… Company Naming and Branding), а также слоган («Элемент блеска»). Дескрипторная фраза подобна деревянным формам, которые устанавливаются на место, пока влажный бетон затвердевает; они не должны быть постоянными. Они просто поддерживают бренд, пока ваша аудитория не узнает, что вы делаете, или пока вы не перерастете свои оригинальные продукты и услуги. Apple Computers, Inc. отказалась от дескриптора «Компьютер» несколько лет назад. Теперь они просто Apple. Так что воспринимайте имя дескриптора как свое «что», а слоган — как «как».«Цель состоит в том, чтобы то, что стало настолько известным, чтобы ваш бренд был самоочевидным, а вас искали в зависимости от того, почему и как.

Шаг 5. Сузьте список до лучших кандидатов

Как бы очевидно это ни звучало, в какой-то момент пора сузить список до набора жизнеспособных претендентов. Бесконечный мозговой штурм может утомить команду и привести ее в замешательство и уныние. Чтобы определить лучшие имена, сделайте следующее:

Сравните ведущие имена с критериями оригинального бренда
  • Процесс именования прерывается, когда он становится субъективным.Исключение имен на основе личных предрассудков — «У меня был странный дядя с таким именем» — вот один из примеров. Другой вариант: «Звучит как лекарство» или «Звучит как имя домашнего животного». Вернитесь и просмотрите список и спросите по порядку, соответствует ли имя первым трем или более флажкам в вашем списке критериев брендинга.
  • Некоторые из наших самых ярых поклонников бренда — это клиенты, которые изначально равнодушно относились к именам, которые попадали на все отметки, но просто не вызывали у них «восторга». Это потому, что имена были новыми, и человеческая природа тяготела к знакомым.Вот почему я всегда рекомендую клиентам посидеть с набором имен минимум два-три дня, чтобы они впитались. Так же, как нужно время, чтобы познакомиться с людьми, нужно время, чтобы узнать новое имя и как он себя чувствует и разыгрывается.
Проверить доступность домена
  • Для большинства компаний присутствие в Интернете является абсолютной необходимостью. При принятии решения о том, как придумать название бренда, наличие соответствующего доменного имени .com помогает укрепить новую идентичность и повысить доверие к бренду.Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции. Посмотрите, доступно ли имя, зайдя на такие сайты, как http://WhoIs.sc. Если имя отображается как незарегистрированное или удаленное и доступное, возьмите его. Вы можете зарегистрировать доменные имена на GoDaddy.com или у любого количества провайдеров.
  • Если вам нужны услуги консьержа и у вас мало имен, подумайте о NetworkSolutions.com. Они больше держатся за руки, и к телефону подходят реальные люди. Вы также можете проверить доменные имена на аукционах GoDaddy, SnapNames.com или аукционы NameJet.com. Наконец, вы можете делать покупки на таких сайтах, как BuyDomains.com, или на сайтах брендовых доменных имен, таких как BrandBucket, Brandpa.com, Brandroot.com или на нашем собственном Brandzam.com.
Проверить доступность в социальных сетях
  • Некоторые компании сильно полагаются на маркетинг в социальных сетях. Для них наличие совпадающих имен в социальных сетях не менее важно, чем наличие совпадающего домена .com. Вы можете проверить доступность на таких сайтах, как Name Checkr или Name Check.
  • Если вы не можете найти точно совпадающие имена на всех платформах социальных сетей, сконцентрируйтесь на наиболее важных для вашего бизнеса. Для некоторых это будет Facebook. Для других это может быть LinkedIn или Pinterest. Если вы не можете найти точное совпадение, используйте интуитивно понятный дескриптор. Например, на Facebook у нас есть TungstenBranding, но в Twitter мы можем получить только TungstenBrand. Будьте разумны: в соцсетях занято больше внимания, чем даже доменных имен, поэтому устранение всех препятствий — это долгий путь.Правильно соответствующее доменное имя .com и точно совпадающие идентификаторы социальных сетей помогут вам в 99% случаев.
Проверять названия на предмет наличия товарных знаков
  • Есть несколько способов выполнить этот важный шаг. Во-первых, если вы находитесь в США, проверьте базу данных USPTO.gov. Используйте функцию поиска TESS, чтобы увидеть, есть ли какие-либо точные совпадения с названиями брендов, которые вы хотите использовать. Это поможет уловить любые очевидные конфликты. Даже если есть несколько компаний или продуктов с таким же названием, не отчаивайтесь.Если они относятся к другой категории товаров и услуг, вы можете использовать это название из-за разницы в вашей отрасли и клиентуре. Общее практическое правило заключается в том, что название вашего бренда не может быть «сходным до степени смешения».
  • Выполните поиск по имени в Google. Обычно это вызывает любое количество компаний, продуктов и услуг с одинаковыми названиями. Это не надежный способ узнать, но это хороший инструмент для проверки, чтобы узнать, не задумывался ли кто-нибудь о вашем имени.
  • Наймите фирму по исследованию товарных знаков или поверенного по товарным знакам, чтобы они рассмотрели ваших лучших кандидатов.Это не только лучшая практика, она стоит денег и спокойствия. Некоторые поверенные по товарным знакам предлагают базовую услугу проверки «первым проходом», чтобы устранить любые очевидные конфликты. Обязательно спросите об этом, прежде чем выполнять полноценный поиск по нескольким именам; это может сэкономить вам немного денег.
  • Когда у вас есть три первых имени, выполните полный комплексный поиск. Они редко возвращаются полностью «чистыми», поскольку существует так много торговых марок, но хороший поверенный по товарным знакам, стоящий его или ее внимания, проконсультирует вас с определенной степенью вероятности, от нежелательной до относительно ясной и доступной.Обязательно включите в поиск по товарным знакам все страны, в которых вы планируете продавать свои продукты и услуги.
Провести лингвистический скрининг
  • Лингвистическая проверка может не требоваться для тех, кто работает только в своей стране. Однако для тех, кто ведет бизнес по всему миру, лингвистический скрининг важен. Это исключает возможность уничижительного или непреднамеренного значения на других языках. Как правило, поставщики лингвистических услуг будут использовать псевдонимы с использованием носителей языка из каждой из желаемых стран, с примечаниями о сложности произношения и любых ассоциациях, которые могут быть получены с использованием этого имени.

Шаг 6: Выберите окончательного победителя

Выбрать лучший бизнес или торговую марку непросто. При таком большом выборе и таком большом количестве способов представить себя фактическое решение часто оказывается самой сложной частью процесса наименования и брендинга. Но не отчаивайтесь! Есть простые шаги, чтобы облегчить этот выбор.

Учитывайте количество «пробелов» вокруг наиболее подходящих кандидатов для именования

Из вашего списка лучших имен, которые отметили все поля критериев, подумайте, какое из них обеспечивает наибольшее количество пробелов.Эти имена выделят вас и выделят вас среди всех конкурентов. Когда дело доходит до поиска бренда, легко впасть в тренды именования и групповое мышление. В свое время страховые компании сделали это — так мы получили Allstate, State Farm, Farm Bureau & Farmers. Очевидно, что вы хотите избежать похожего по звучанию имени, но также учитывайте тенденцию следовать схожим темам. Примерами этого являются названия брендов браузеров, которые следовали знакомой теме:

Еще одна категория, которая пошла по стопам друг друга, — это сайты о путешествиях.Они выбрали выдуманные / выдуманные названия, связанные со скоростью и движением:

  • Travelocity
  • Trivago
  • Orbitz
  • Expedia

Байдарка, напротив, использовала метафору. Это имя отличается от остальных тем, что использует другой подход к именованию. Избегайте толпы. Поищите своих конкурентов, чтобы понять, как ваш список лучших имен сравнивается с другими в вашей сфере.

Попрактикуйтесь, представившись, используя имя
  • Самый прагматичный тест имени — просто использовать его в реальных приложениях.Проведите типичное представление о себе, используя название компании. Затем представьте, как будет протекать беседа. Обратите внимание, как имя скатывается с вашего языка и что вы чувствуете, когда произносите его. Какой будет первый логичный вопрос или тема, которая возникнет с использованием этого имени? С этого вы хотите начать разговор?
  • Подсказка: хорошее имя легко и без усилий переходит к вашей опорной точке, к вашей причине существования. Я иногда говорю об этом как о том, как «поставить имя». То есть, чтобы перейти от названия к ah-ha , достаточно одного-двух коротких предложений! магии вашего бренда.Мы назвали одно предприятие из Флориды ParkPlace, и это имело больше смысла, если за ним последовал слоган «Лучшее гаражное пространство!» Так что думайте об именах как об нарядах: когда у вас есть несколько, которые вам подходят, выберите то, в котором вы чувствуете себя лучше всего.
Создание визуально-контекстной поддержки
  • Теперь, когда вы опробовали название в разговоре, попробуйте разместить его вместе с временным логотипом на ассортименте рекламных материалов. Например, поместите имя на визитной карточке, фирменном бланке, на боку грузовика, автомобильной пленке, рекламном щите, выставочном дисплее, чашке и т. Д.Большинство хороших компаний по присвоению имен или дизайнеров брендов имеют возможность размещать имена в контексте, чтобы помочь в принятии решений. Если изображение стоит тысячи слов, визуальный контекст, а также словесный, могут иметь решающее значение.
Для более крупных проектов проведите исследование для проверки названия
  • Не для всех проектов это требуется. Но если это проект по присвоению имен комитету, участие сторонней группы клиентов, потенциальных клиентов и поставщиков в процессе оценки и ранжирования может помочь достичь консенсуса.Этот тип исследования стоит недешево, но он может иметь решающее значение, если у вас есть все необходимое для руководителей высшего звена, продаж, маркетинга и операций.
  • Обязательно задавайте вопросы, которые соответствуют критериям вашего бренда. Например, «По шкале от 1 до 10, какое из этих имен лучше всего передает _______». Фактически, критерии бренда, которые вы впервые создали, должны лечь в основу любого исследования по проверке названия. Избегайте очевидных вопросов, в которых предпочтение отдается буквальным или описательным названиям, например: «Неужели The Naming Company заставляет вас думать о названии компании?» Это может показаться смешным, но ваша цель при принятии решения о том, как придумать название бренда, — создать уникальную идентичность, которая будет указывать только на вас.Поэтому задавайте вопросы, которые подтверждают вашу точку опоры, критерии бренда и уникальное ценностное предложение.

Последние мысли о том, как придумать бренд

В дополнение к собственно названию, большинство проектов по развитию торговых марок требуют большого количества логистических манипуляций. Сюда входят цены, процесс и сроки. Это самые частые вопросы, которые я слышу от стартапов, предпринимателей и разработчиков продуктов, которые хотят придумать бренд. Вот наши рекомендации:

Дайте достаточно времени для правильного выполнения работы.

Планирование вашего имени требует времени для надлежащей проверки и оценки. Для стартапов и предпринимателей с одним или двумя лицами, принимающими решения, это может занять месяц или два. Однако то, что вы можете принять быстрое решение, не означает, что вы должны это делать. Не торопитесь при разработке имени, используя эти передовые практики. Это сэкономит вам много денег в долгосрочной перспективе.

Для компаний среднего размера, устоявшихся компаний, которые стремятся провести ребрендинг, или фирм со слоями лиц, принимающих решения, и заинтересованных сторон, процесс часто может занять от шести до девяти месяцев для надлежащей проверки, выполнения и внедрения.Фактическая часть проекта, связанная с именованием, обычно занимает от одной трети до половины всего времени. Дизайн логотипа, сопутствующий дизайн, настройка социальных сетей, дизайн или редизайн веб-сайта и другие элементы реализации составляют большую часть проекта. Планируйте соответственно; не торопись.

Обеспечьте достаточный бюджет для выполнения работы.

Для того, чтобы назвать новую компанию, продукт или услугу, нужно время и / или деньги. Невидимый расход? Человеческий капитал в форме часов мозгового штурма, которые необходимы для выполнения описанных выше шагов, чтобы прийти к великому имени.У нас есть клиенты, которые девять месяцев проводили на встречах, пытаясь придумать, как придумать бренд. Ура!

Некоторые из очевидных расходов включают расходы на товарный знак, регистрацию, вывески и переходные расходы. Важно сделать это правильно с первого раза, чтобы избежать повторения. Если вы пойдете в одиночку, следуйте инструкциям, как мы их описали. Будьте как можно более информированными, чтобы добиться качественного результата. Создание бренда внутри компании в основном будет стоить времени персонала и расходов на обеспечение / размещение указателей.Это также отвлечет ваших сотрудников от существующей работы. Кроме того, они могут быть недостаточно квалифицированными для создания имен, поиска по доменам и исследования товарных знаков.

Рассмотрите возможность найма квалифицированного агентства по именованию брендов.

Стоимость разработки торговой марки с использованием сторонней фирмы легче поддается количественной оценке. Сборы обычно составляют от 8000 до 12000 долларов на нижнем уровне, скажем, для стартапа с базовыми потребностями. Сборы могут достигать 50 000 долларов и более за управление и содействие процессу брендинга от начала до конца со всеми «вкусностями».”Среди преимуществ — определение критериев бренда, исследование имен, создание истории бренда и контекстная визуальная поддержка, создание логотипа, проведение встреч, достижение консенсуса, приобретение доменных имен, товарных знаков и т. Д.

Если вы нанимаете квалифицированную компанию, занимающуюся неймингом, убедитесь, что у нее есть опыт работы в вашей отрасли или в смежной области. Также узнайте об их доступе к совпадающим доменным именам. Некоторые компании могут минимизировать важность сопоставления доменов .com, поэтому убедитесь, что вы находитесь на одной странице.Посмотрите на их отзывы и изучите примеры их клиентов. Запланируйте вводную встречу, чтобы узнать, подходит ли она, и изложить ваши потребности. Большинство законных фирм по присвоению имен предоставят вам подробное предложение на рассмотрение вместе с брошюрой о возможностях, в которой описывается их квалификация.

Подводя итоги

Вы можете лично заняться своим проектом по именованию брендов, вы можете использовать его в краудсорсинге или нанять профессиональную фирму по именованию. Независимо от того, как вы это делаете, прочная торговая марка является основой успеха и постоянного роста любого бизнеса, продукта или услуги.Хорошая торговая марка не только привлекает внимание, но и передает ваше основное послание и создает реальный капитал в вашем бизнесе на долгие годы. В отличие от фамилий, аббревиатур и географически определенных брендов, ваш новый бренд подчеркнет вашу цель, миссию и страсть способами, которые связаны с потенциальными клиентами. Если все сделано правильно, у вас будет четкий, привлекательный и последовательный бренд, который останется актуальным, неподвластным времени и масштабируемым.

Если вы нашли эту статью полезной, поделитесь ею и сообщите нам, как вы это сделали.Если вам нужна дополнительная помощь или ресурсы о том, как придумать название бренда, или если вам нужна помощь в создании бренда, свяжитесь с нами по адресу [email protected]

Как придумать убийственный бренд. — Honey Copy

За последнее десятилетие в стартапах была тенденция: возьмите слово и добавьте к нему «-ify», и вы получите название компании.

Spotify и Shopify — самые известные, но есть и множество других… Roadify, Wingify, Voicify, Klinify, Magnetify, Scoutify, Crowdify, Playlistify… список можно продолжать и продолжать.

Короче, не делайте этого. Это не креативно и не интересно. И это точно не запоминается. Такие торговые марки, как «Playlistify», трудно запомнить, а еще труднее написать по буквам. Я бы сказал, что Spotify и Shopify являются одними из немногих избранных брендов, которым это хорошо удается.

Однако я не думаю, что создание нового слова для вашего бренда с нуля — плохая идея.

В то время как сегодня мы воспринимаем слово «мусорный контейнер» как реальное слово, на самом деле это был бренд, созданный братьями Демпстеры — они объединили свою фамилию «Демпстер» с «свалка».

Такое сочетание двух слов называется «портмоне» и является отличной практикой для брендов в развивающихся и развивающихся отраслях, которые пытаются превратить свои торговые марки в настоящие повседневные существительные и глаголы.

Подумайте: Google и Kleenex.

Никто не говорит, что будет искать что-то в Интернете. Они говорят, что собираются «погуглить». То же самое и с салфетками Kleenex. Вы спрашиваете: «Можно мне салфетку?» Или: «Можно мне салфетку для салфеток?»

Молния, ветровка, батут, видеокассета, пенопласт, риэлтор, эскимо, фрисби и прачечная — все это слова, придуманные брендами и людьми. Боковое примечание: Если вы хоть немного похожи на меня … это взорвало мой гребаный мозг.

Если вам удастся создать бренд, который станет повседневным словом, значит, вы его сделали. Итак, как бы вы начали создавать бренд с нуля?

Это сложная практика, которая, безусловно, потребует мнения других людей (друзей, родственников, коллег и, возможно, даже клиентов).

Однако я думаю, что стратегия портманто — лучший вариант для создания нового слова с нуля.Как и в предыдущем разделе, начните перечислять слова, которые определяют ваш бренд. Как только вы этого не сделаете … начните комбинировать их вместе.

Итак, если использовать продукт страхования домашних животных GEICO в качестве примера… вместо страхования черепах, это может быть Turtlesurance .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *