Разработка названия бренда: Нейминг — заказать разработку эффективного названия для бренда в студии нейминга «Остров Свободы»

Нейминг — заказать разработку эффективного названия для бренда в студии нейминга «Остров Свободы»

1. Главная
2. Услуги
3. Нейминг

Бренд нейминг (brand + naming — разработка названия бренда) — это профессиональное создание уникального имени бренда, подлежащего регистрации в качестве торговой марки и отличающегося высоким маркетинговым потенциалом. Эффективное название отлично запоминается и способствует продвижению бренда, раскрывает позиционирование и обещание бренда, помогает формировать долгосрочную лояльность за счет эмоциональной связи с потребителем. Являясь лидерами российского рынка услуг в сфере стратегического брендинга и нейминга, специалисты брендингового агентства BrandExpert «Остров Свободы» разработают наиболее эффективное, индивидуальное решение именно для вашего бренда.

Заказывая у нас услуги разработки названия, вы всегда можете рассчитывать на яркое, уникальное, подлежащее правовой защите название, которое привлекает внимание, корректно позиционирует ваш бренд, отражает его основные ценности, формирует эмоциональный контакт с аудиторией. Подробнее ознакомиться с портфолио наших работ в области разработки названий можно в соответствующем разделе услуг.

Стоимость разработки нейминга:

На финальную стоимость разработки названия бренда влияет множество факторов, таких как классы и количество классов регистрации согласно МКТУ (Международной Классификации Товаров и Услуг), количество предлагаемых вариантов названия, требование относительно свободных доменных имен в определенных зонах и многое другое. Поэтому, как правило, цена услуг по неймингу и полного комплекса работ по брендингу определяется индивидуально. Специалисты брендингового агентства BrandExpert «Остров Свободы» всегда идут навстречу клиентам, помогают найти лучшее решение их маркетинговых задач исходя из бюджета, амбиций и масштаба бренда, ситуации на рынке.

Нейминг START UP

Предлагается один вариант названия.

• Перед разработкой названия детально согласовывается техническое задание, а после проводится юридическая двухуровневая проверка среди свидетельств и поданных заявок.
• По итогам работы заказчик получает вариант, который можно зарегистрировать в приоритетном классе МКТУ.

Нейминг OPTIMUM

Предлагается два варианта названия.

• Перед разработкой названия детально согласовывается техническое задание, а после проводится юридическая двухуровневая проверка среди свидетельств и поданных заявок.
• По итогам работы заказчик получает два альтернативных варианта, из которых приоритетный можно будет зарегистрировать в соответствующих классах МКТУ.

Нейминг MAXIMUM

Предлагается пять и более вариантов названия.

• Перед разработкой названия детально согласовывается техническое задание, а после проводится юридическая двухуровневая проверка среди свидетельств и поданных заявок.
• По итогам работы заказчик получает несколько альтернативных вариантов, из которых приоритетный можно будет зарегистрировать в соответствующих классах МКТУ.
• MAXIMUM подходит для самых сложных проектов, которые требуют проведения исследований среди респондентов.

Примеры проектов по неймингу:

SWEET SISTERS

SWEET SISTERSРазработка названия бренда SWEET SISTERS

Empatia

EmpatiaРазработка названия бренда устойчивых премиальных колготок Empatia, основанных на устойчивой модели развития

Grand Plier

Grand PlierРазработка названия для бренда косметических средств Grand Plier

Elemax

ElemaxРазработка названия бренда эффективных натуральных пищевых добавок Elemax

Winner

WinnerРазработка названия бренда кормов для животных Winner

ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯ

ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯРазработка названия бренда ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯ

Даров

ДаровРазработка названия для сети магазинов у дома «Даров»

Konti

KontiРазработка названия ряда брендов кондитерского бренда Konti: нейминг шоколадных конфет Esfero, нейминг шоколадных конфет с ирисовой начинкой «Золотая Лилия»

Floristica

FloristicaНейминг бренда косметики Floristica формирует лёгкий и органичный образ, развивает концепцию бренда и подчеркивает его преимущества

Waterful

WaterfulНейминг Waterful отражает всю палитру ценностей в основе бренда. Разработка названия: Water + beautiful, tasteful, healthful, mindful, careful…

Jardin d’Eve

Jardin d’EveНейминг (разработка названия) бренда эксклюзивного женского нижнего белья Jardin d’Eve

Vitaura

VitauraРазработка названия Vitaura для столичного бренда в сегменте пластической хирургии и смежных медицинских услуг

Бриф на разработку нейминга:

Расскажите подробнее о своей компании и проекте, заполнив бриф на разработку нейминга. Специалисты брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» смогут предоставить вам информацию о стоимости и сроках реализации вашего проекта. Название компании, кратко опишите задачу, укажите категорию, в которой будет разработан бренд, планируемое позиционирование бренда, укажите классы МКТУ или укажите полный перечень оказываемых услуг и полную ассортиментную матрицу бренда, общие пожелания к неймингу (языковые особенности, звучание, семантика), ваше имя, телефон, e-mail, дополнительная информация

1.

Контактная информация:

+7 (495) [email protected]

Нажав на кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных

Этапы разработки нейминга:

Современные методы и технологии позволяют формализовать этот творческий процесс, сделать креатив более методичным. Профессиональная разработка названия независимо от позиционирования и сегмента бренда всегда проходит минимум в шесть этапов.

• 1. Маркетинговые исследования

  Анализ основных участников рынка, конкурентов и потенциальной аудитории — это обязательный этап разработки названия продукта или бизнеса. Информация, полученная на этапе анализа позволяет сформировать объективную картину сегмента, понять в каком окружении будет работать будущий бренд.

• 2. Формирование критериев эффективного названия

  Выводы, полученные в результате аналитической части, помогут сформировать ряд критериев, которых стоит придерживаться в процессе разработки. Это могут быть семантические, орфоэпические или иные особенности будущего названия.

• 3. Определение классов МКТУ для правовой защиты бренда

  Международный классификатор товаров и услуг содержит 45 классов — 1-34 классы относятся к товарам, а 35-45 к услугам. В зависимости от оказываемых услуг или перечня товаров, который будет выпускаться под брендом, составляется список классов. Примечательно, что сложность создания нейминга бренда и его регистрации напрямую зависит от количества классов МКТУ и представленности торговых марок в каждом из них. Например, найти креативный вариант в 29 классе, объединяющем продовольственные товары, будет сложнее всего.

• 4. Подготовка детального ТЗ с четким пониманием особенностей

  Брифинг и техническое задание на разработку названия бренда — важный этап не только нейминга проекта, но и брендинга в целом. Цель — создать и утвердить сторонами максимально подробное техническое задание. Техническое задание позволит брендинговому агентству качественно выполнить работу, приняв во внимание все требования и пожелания заказчика относительно языковой группы названия, ассоциаций и семантики.

  Заказчик в свою очередь получает четкие критерии оценки выполненной работы.

• 5. Разработка вариантов названия

  Самый непредсказуемый, интересный и креативный этап нейминга, который происходит в несколько шагов. При первичной генерации идей принято не отсеивать никакие, даже самые неожиданные варианты. На последующих этапах все они будут тщательно отфильтрованы по принципу соответствия маркетинговым задачам бренда, позиционированию бренда, его ценностям, уникальному предложению и другим параметрам. Отсев может проходить в три-четыре этапа с привлечением специалистов разного профиля. Задача — разработать нейминг, максимально близкий к идеалу.

• 6. Юридическая проверка товарного знака на чистоту

  Первичная проверка названия по базам зарегистрированных товарных знаков. Осуществляется платная проверка списка названий, прошедших все первичные стадии отсева. Будущее название бренда должно успешно пройти проверку в своем классе или классах МКТУ, а также в сети интернет, ведь известный, но не зарегистрированный бренд, может помешать успешной работе развивающегося бизнеса.

  Для e-commerce проектов название бренда должно полностью совпадать с доменом, поэтому важнейшим критерием является наличие одноименного свободного домена, что многократно усложняет процесс разработки нейминга.

• 7. Подготовка к презентации нейминга бренда

  Разработанные названия, которые прошли все стадии проверки и не имеют препятствий к регистрации товарного знака, предоставляются на выбор заказчику. Презентация содержит подробное описание названия, его семантические особенности и преимущества.

• 8. Этап утверждения нейминга

  В зависимости от выбранного пакета клиент получает приоритетное название, которое можно будет зарегистрировать в соответствующих классах МКТУ. До момента принятия решения следует сузить круг людей, участвующих в обсуждении проекта, чтобы исключить возможность утечки информации до подачи заявки. Любые исследования и тестирования также могут привести к потере названия в силу его широкой огласки.

• 9. Официальная проверка товарного знака на чистоту, включая заявки

  Этап проверки заявок наступает после утверждения и принятия заказчиком услуги нейминга. Проверка позволяет оперативно выявить заявки, которые были поданы за прошедший период и находятся на этапе рассмотрения Роспатентом. Процесс поможет минимизировать риск получения отказа по итогам регистрации.

• 10. Юридическое сопровождение

  Регистрация товарного знака — сложный процесс со своими особенностями, который может потребовать помощи. Комплексное юридическое сопровождение специалистами брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» поможет решить главные вопросы регистрации словесных, комбинированных и изобразительных ТМ.

Критерии эффективного нейминга:

Разработка названия бизнеса, равно как и нейминг продукта — многоаспектная задача, требующая от разработчика понимания как основ права интеллектуальной собственности, маркетинговой стратегии, так и лингвистики, семиотики, психологии восприятия. Профессиональная разработка названия бренда всегда основана на подробном анализе рынка, аудитории, конкурентного окружения, данных маркетинговых исследований. При разработке нейминга учитываются комплекс фонетических, семантических и психологических факторов, определяющих коммерческий успех брeнда. Бренд нейм будет эффективно работать, если разработанное название максимально соответствует семи критериям.

• Подлежит правовой защите.

  Разработанное название бренда можно в принципе по закону защитить как товарный знак, при этом оно уникально и ничто не препятствует его регистрации в необходимом классе

• Корректно отражает позиционирование бренда.

  Думать о том, насколько правильно и релевантно использование того или иного слова, форматны в контексте именного вашего бренда и его стратегического позиционирования — нужно непосредственно на этапе разработки названия. Продукт в среднем и нижнем ценовом сегменте не должен звучать слишком премиально, и наоборот. Название В2С бренда не должно звучать слишком серьезно и слишком В2В, и наоборот.

• Обладает выразительным звучанием.

  Нейминг продукта или бизнеса — уникальный творческий процесс, особая сложность которого заключается в том, что разработчик нейминга ищет не только оригинальное решение задачи согласно брифу, но также и мелодичное, благозвучное слово.

  Слово, которое будет легко и приятно произносить, просто запоминать и воспроизводить на письме.

• Не содержит разночтений, двусмысленностей.

  Игра слов может быть как великолепной находкой, если она делает бренд уникальным, оригинальным и дополнительное значение лишь усиливает основной смысл; а может оказаться и фатальной — если при разработке, например, не учли какое-то негативное значение, возникающее на стыке слов (например, нашумевший бренд «Вкусносок») или при использовании слова в других языках (вспомните, чего стоит русскому потребителю не улыбнуться при виде воды BlueWater или детского питания Bledina). Этих ошибок можно избежать уже на этапе разработки названия продукта.

• Не вызывает ошибок на письме и при прочтении.

  Название, которое вызывает сложности и генерирует ошибки в написании, прочтении, постановке ударения оборачивается постоянным издевательством как над потребителями, клиентами, так и над сотрудниками, партнерами. Легкость и комфорт прочтения, открытая фонетика — едва ли не первое, о чем необходимо подумать при разработке названия.

• Отличается оригинальностью.

  При разработке названия бизнеса такие форманты как «транс», «пром», «спец» могут нести важную для клиента смысловую нагрузку, но если все конкуренты в сегменте называются приблизительно одинаково, вашему бизнесу будет сложно стать заметным на этом фоне. Возможно, стоит уйти в сторону более образного нейминга, подчеркнуть ценности и миссию бренда, а «спец» и «транс» оставить для дескриптора.

• Вызывает эмоции.

  Название и фирменный стиль, которые оставляют клиента равнодушным, не вызывают совершенно никакой эмоции чреваты тем, что бренд не будет запоминаться. И даже совершив пробную покупку, клиент не сможет найти вас во второй раз. Уровень информационного шума в современном обществе настолько высок, что сейчас это задачи бизнеса думать о том, как при помощи нейминга сделать бренд запоминающимся и удобным для клиента.

Нейминг по сегментам:

Учитывая успешный опыт брендингового агентства BrandExpert «Остров Свободы» в разработке названий брендов, наши специалисты не только досконально изучили законы и принципы разработки названий брендов в зависимости от сегмента бизнеса (ведь к имени компании, кафе и продукта массового потребления предъявляются совершенно разные требования), но разработали уникальные методологии и техники, позволяющие создавать яркие названия и креативный нейминг для каждого клиента.

• Нейминг компании, организации, бизнеса

  Разработка нейминга фирмы — важный имиджеобразующий фактор для компании. Основатель и менеджмент компании могут выдвинуть десятки гипотез о том, что название их компании должно доносить клиентам и партнерам в первую очередь. Самая сложная задача — заключить все эти смыслы в одном слове и успешно зарегистрировать это слово в ФИПС.

• Нейминг товара

  Разработка названия товара — одна из самых типичных задач для брендингового агентства, при которой детальный аудит рынка, конкурентного окружения, изучение потребностей аудитории и мировых трендов в сегменте — залог успешного нейминга, брендинга и долгосрочной стратегии бренда. Рынок меняется и развивается очень динамично, поэтому важно понимать законы этого развития, предвидеть, как изменится ситуация в средне- и долгосрочной перспективе, чтобы разработанный бренд не устарел уже в первый год после выхода на рынок.

• Нейминг магазина

  Разработка названия любого ритейл бренда, будь то нейминг магазина или торгового центра — это в первую очередь о создании нового опыта посетителя. Заложенная в основу бренда маркетинговая стратегия, позиционирование бренда — ценный источник вдохновения для поиска оригинального, выразительного слова, которое оценят и полюбят будущие посетители. Это также сложная творческая задача, ведь название магазина, торгового центра предполагает регистрацию в 35 классе МКТУ — самом загруженном и сложном с точки зрения правовой защиты будущего бренда.

Нейминг продукта

Нейминг продукта

Лучший мировой опыт в разработке названий для создания сильного и эффективного бренда, лидера рынка

Нейминг магазина

Нейминг магазина

Профессиональная разработка названия магазина для успешной регистрации товарного знака в 35м классе МКТУ

Нейминг компании

Нейминг компании

Разработка названия компании, помощь в регистрации товарного знака корпоративного бренда

Нейминг ресторана

Нейминг ресторана

Профессиональная разработка названия ресторана, кафе для регистрации товарного знака в 43м классе МКТУ

Нейминг, логотип, фирменный стиль

Нейминг, логотип, фирменный стиль

Комплексное создание бренда, разработка названия и системы визуальной индентификации

Нейминг бренда

Нейминг бренда

Разработка эффективного названия бренда для вывода на российский и международный рынки

Блог

Именной и псевдоименной нейминг

28. 01.2022

8295

Советы по разработке названия (неймингу)

27.01.2022

6143

Удачный нейминг: 7 способов распознать эффективное название

27.01.2022

11691

Ошибки нейминга: как не стоит называть бренд

27.01.2022

3626

Эффективный нейминг торгового центра

29.12.2021

9957

Правила нейминга

29.12.2021

9156

Разработка названия (нейминг) ресторана

29.12.2021

6995

Нейминг: названия-неологизмы

29.12.2021

9934

Остров свободыsr. phone+7 (495) 961-25-86

разработка названия бренда от А до Я — Маркетинг на vc.ru

Всем привет, меня зовут Иван Тутынин. Я руководитель агентства контент-маркетинга Текстотека. В этой статье раскрывается понятие нейминга бренда. Обсуждаются задачи, решаемые с помощью нейминга. Приводятся общие принципы нейминга и конкретные советы по разработки названия бренда.

13 907 просмотров

Дать имя ребенку не сложно. Если у вас не хватает фантазии назвать дочку Даздрапермой или Даздрасмыгдой, а сына – Каспером Ненаглядным или Пофисталом, откройте орфографический словарь, в конце которого приводится обширный перечень мужских и женских имен. Не беда, если в классе вашего ребенка окажется восемь Анастасий или Андреев – это нормально, что среди людей встречаются тезки.

Гораздо сложнее решить задачу нейминга для своей компании. Собственно, и выбора никакого нет, поскольку вы должны сами придумать оригинальное название, чтобы не оказаться восьмой по счету парикмахерской «Светлана» в своем городе. Для этого и существует нейминг – искусство разработки названия бренда.

Зачем нужен нейминг бренда

Прежде всего, чтобы вас узнавали на рынке товаров или услуг. Согласитесь, трудно широко рекламировать скидки в магазине «Продукты», в отличие от «Пятерочки» или «Магнита».

В идеале у потребителя, услышавшего название вашего бренда, должна возникнуть четкая картинка того, что именно вы предлагаете и где это можно купить.

Например, «Икея» сразу ассоциируется с ТЦ МЕГА и большим выбором мебели.

Нейминг должен создавать позитивный образ компании. Это не сложно, если вы планируете работать на отечественного потребителя. Проблемы могут возникнуть при выходе на мировой рынок из-за языковых особенностей. Вряд ли приличная российская семья с детьми забронирует для отдыха испанский отель «El Buho», хотя для коренных жителей это означает всего лишь «Сова».

Испанский отель Ольга Тутынина

Тем более, эта семья не рискнет отведать горячих бурятских пирожков, которые называются позами, или зайти в монгольский магазин, показанный на фотографии ниже, по причине, понятной любому русскому человеку.

Магазин Ольга Тутынина

Магазин в Монголии Ольга Тутынина

Во многих случаях заголовок бренда уже содержит информацию о своем предложении. Легко понять, что «Лавка здоровья» – это аптека, а «Читай-город» – книжный магазин. «Говорящие» названия помогают потребителям ориентироваться на современном рынке, поэтому говорить они должны правильно. Я бы не рискнул покупать вакцину от гепатита в Торговом Доме «Аллерген», который занимается распространением иммунобиологической продукции.

Объявление Ольга Тутынина

Разработка нейминга

Чтобы дать название своей компании, вам придется подключить:

• маркетинг, чтобы изучить запросы потребителей и предложения конкурирующих фирм;
• лингвистику для разработки названий и их семантического анализа;
  
• менеджмент для планирования работ по генерации названий, их экспертизе и юридической регистрации.
  

Самое сложное и интересное содержит второй пункт плана, поскольку он не имеет четкого алгоритма выполнения и определяется творческим мышлением и креативностью исполнителей. Поэтому далее мы рассмотрим основные методики разработки нейминга.

Первое, что приходит на ум при выборе имени бренда, это назвать его в честь себя самого. Таким простым соображением, несомненно, руководствовались Гуччи, Валентино и Кензо. Хорошим вариантом будет взять свою фамилию (Коко Шанель, Кристиан Диор), и, даже, отчество (сауна «У Петровича», мужская парикмахерская «КузмичЪ»). Можно выбрать любое красивое имя, поскольку если вы – Иван Иванович Иванов, вам будет непросто доказать свою исключительность и оригинальность.

Второй вариант – позаимствовать идею у литературных, исторических или мифических персонажей. Полистайте школьные учебники по истории и литературе, и вы найдете в них массу интересных вариантов: производитель рыбной продукции «Капитан Немо», утилизатор отходов «Геракл», бар «Эрнест Хемингуэй». Следите только, чтобы персонаж соответствовал бренду, потому, что барбершоп «Лев Толстой» или бюро путешествий «Сусанин» доверия как-то не вызывают.

Если на этом этапе вас постигла неудача, возьмите в руки географический атлас мира. В нем обитает огромное количество звучных и красивых названий для вашей компании. Можно ограничиться собственным регионом проживания: гостиница «Исеть», база отдыха «Соколиный камень», а можно выйти далеко за его пределы: доставка питьевой воды «Антарктида», ювелирная сеть «Занзибар». Но не теряйте чувства меры, потому, что я не знаю, как прилично рассказать коллегам о посещении Санкт-Петербургского музея рекордов и фактов «Титикака».

Следующий шаг – ассоциативный нейминг. Сюда входят любые ассоциации, связанные с вашим брендом. Например: кошачий приют «Мягкие лапки», магазин игрушек «Теремок», строительная организация «Домострой». При желании можно подчеркнуть ассоциацию превосходной степенью («Суперстрой», «Гипердом») или метафорой («Мир сумок», «Мясной удар»).

Ресторан-бар Ольга Тутынина

Следите, чтобы название бренда не дезориентировало клиентов. В частности, вам ни за что не догадаться, что под вывеской «Диполь» в г. Нижний Тагил продаются сумки и кожгалантерея. Вызывает справедливые сомнения и контингент «Клуба миллионеров» в Вязниках.

Клуб миллионеров Ольга Тутынина

Если с фантазией у вас все в порядке, вы можете придумать совершенно новую вывеску своему бренду. Для этого можно преобразовать известное слово с помощью суффиксов или приставок: фирма пляжной одежды «Шарманте» от французского слова «шармант», или сложить слова вместе: «Терранова», «Випсилинг», «Билайн». Безусловно, будут выигрышными полностью выдуманные названия: «Адидас», «Фаберлик», «Эйвон». Можно составить удачную аббревиатуру из начальных букв нескольких слов. Известная транспортная компания DHL объединяет первые буквы фамилий ее основателей Adrian Dalsey, Larry Hillblom и Robert Lynn.

На следующем этапе разработки нейминга сформируйте список подходящих вариантов и приступайте к их анализу. В первую очередь следует избавиться от длинных и труднопроизносимых названий. Помните, у Задорнова агент иностранной разведки внедрился в НИИ ВТОРСЫРЧЕРМЕТБРЕДБРАКМРАКСНАБСТЫДСБЫТ3АГРАНПОСТАВКА? Не делайте так.

Внимательно отнеситесь к омонимам, двойственное толкование которых может полностью исказить смысл. До сих пор вспоминаю призыв «Спасите орган!», в котором шла речь о реставрации органа местной филармонии. Следите, чтобы не было спорных ассоциаций на иностранном языке: греческий ресторанчик быстрой еды «Pick’a fritas» в России не приживется.

Греческий ресторан фаст-фуда Ольга Тутынина

В итоге у вас останется несколько наиболее подходящих вариантов, из которых вы сделаете окончательный выбор.

Помните, что создание сильного бренда начинается с выбора сильного имени.

Как назвать бренд за 10 шагов

Когда в жизненном цикле вашего бизнеса наступает время назвать бренд, к этой задаче нельзя относиться легкомысленно. Название бренда представляет собой обещание потребителям и отличает ценность вашего бренда от брендов конкурентов. Что еще более важно, вам нужно полностью исключить себя из уравнения названия бренда, потому что не имеет значения, имеет ли ваш бренд смысл для вас. Это действительно имеет значение только в том случае, если название вашего бренда имеет смысл для потребителей. Вопросы по брендингу? Создайте новое исследование рынка и получите необходимые ценные ответы. Как компания, занимающаяся исследованиями рынка, мы в AYTM готовы помочь вам быстро и легко протестировать идеи бренда для вашей новой компании, продукта, услуги или академического проекта. Узнать больше Есть много компаний, которые специализируются на нейминге брендов, но если ваш бюджет не позволяет привлекать внешнюю помощь, вы можете успешно назвать бренд без дорогостоящих команд экспертов. Ниже приведены 10 шагов, которые вы должны предпринять, чтобы назвать бренд. бренд, который находит отклик у потребителей, отличает ваш бренд от других на рынке и является достаточно гибким, чтобы выжить в течение многих лет.

1. Разработайте стратегию своего бренда

Вы не должны называть бренд, пока не разработаете свою стратегию бренда. Как вы можете знать, правильно ли вы выбираете название бренда, если вы не знаете, каковы его уникальное ценностное предложение, обещание бренда и стратегическое направление?

2. Исследование рынка, конкурентов и потребителей

Вам необходимо полностью понять свой рынок, прежде чем вы сможете создать эффективную торговую марку. Проведите исследование и узнайте, какие торговые марки используют ваши конкуренты и как потребители относятся к этим торговым маркам. Определите пробелы и возможности и разработайте бренд, который заполнит эти пробелы и использует эти возможности. Следите за моим предстоящим постом в блоге AYTM, посвященном исследованиям в области наименования продуктов и брендов.

3.

Определите сообщение, которое должен передавать ваш бренд

Как только вы поймете, что уже существует на вашем рынке от ваших конкурентов и чего потребители хотят от брендов на этом рынке, вы сможете улучшить позицию своего бренда. Используйте эту позицию вместе с обещанием вашего бренда, чтобы разработать наилучшее возможное название бренда. Кроме того, определите уникальную индивидуальность вашего бренда и создайте соответствующее название бренда.

4. Мозговой штурм без осуждения

Соберите свою команду и начните мозговой штурм! На такой ранней стадии процесса нет плохих идей, так что стремитесь к количеству. Даже самую нестандартную идею следует принять, а не осуждать. Никогда не знаешь, какая сумасшедшая мысль может породить идеальную идею! Посмотрите на свой бренд со всех сторон; сосредоточиться на каждом преимуществе; рассмотрите все аудитории и сделайте этот список настолько длинным, насколько сможете. Обязательно вовлекайте потребителей и непредвзятых третьих лиц в процесс мозгового штурма, если это возможно.

5. Создайте краткий список

Используйте этот длинный список для мозгового штурма, чтобы разработать возможные названия брендов, и сузьте этот список до 10-20 лучших. Убедитесь, что созданный вами краткий список названий брендов включает в себя названия, которые могут сохраняться в условиях рыночных изменений, расширения бренда, географического расширения, тенденций, увлечений и т. д. Вы должны создать торговую марку, которая выдержит испытание временем, потому что вы никогда не знаете, куда могут пойти мир, рынок, потребители, конкуренты и вы сами в ближайшие годы.

6. Доступность товарных знаков и доменных имен Поиск

Узнайте о доступности каждого из названий брендов в вашем коротком списке для регистрации товарных знаков. Вы не хотите запускать бренд и через несколько месяцев (или лет) получить письмо о прекращении и воздержании, в котором говорится, что кто-то другой уже владеет этим товарным знаком, поэтому вы должны прекратить его использование. Также проверьте наличие доменного имени. Хотя вполне возможно, что точное доменное имя для вашего бренда будет недоступно, вам нужно заранее знать, нет ли доступных приемлемых альтернатив.

7. Сократите краткий список

Основываясь на изучении товарных знаков и доменных имен, еще больше сократите краткий список брендов. Попробуйте сузить его до 5-10 лучших вариантов.

8. Разработка макетов для маркетинга бренда

Создайте макеты логотипа, рекламы, визитной карточки и упаковки, используя названия брендов из сокращенного списка. Убедитесь, что название каждого бренда хорошо выглядит визуально и хорошо звучит при произнесении вслух. Название бренда может хорошо звучать в коротком списке, но если вы поместите его в радиорекламу или на дизайн упаковки, оно может вообще не сработать.

9. Протестируйте маркетинговые макеты вашего бренда

Когда у вас есть готовые маркетинговые макеты вашего короткого списка, протестируйте их с помощью исследования потребителей. Узнайте, какие варианты хорошо резонируют с вашей целевой аудиторией, а какие нет. Благодаря этому тестированию вы сможете определить, какие торговые марки лучше, какие нуждаются в настройке, а какие следует немедленно выбросить. Также возможно, что этап тестирования научит вас тому, что вам нужно вернуться к чертежной доске и придумать совершенно другое название бренда.

10. Внедрение и мониторинг вашего бренда

Как только вы определитесь с названием бренда, запустите его и последовательно используйте во всех точках взаимодействия с клиентами. Обязательно проводите постоянные исследования и мониторинг, чтобы убедиться, что название вашего бренда хорошо принято. Не забывайте следить за моей предстоящей публикацией об исследовании названий продуктов и торговых марок. Чтобы получить интересную историю о том, как назвать торговую марку, ознакомьтесь со статьей Дэна Хита и Чипа Хита на FastCompany.com о процессе, который бренд-агентство Lexicon использовало для разработки некоторых из самые известные бренды в мире. В моем следующем посте вы узнаете, как назвать продукт, так что следите за обновлениями. Многие из советов, которые я дам, можно использовать, когда вы называете бренд! И если вы пропустили мою статью, в которой объясняется разница между брендом и продуктом, перейдите по предыдущей ссылке, чтобы прочитать ее сейчас. Все еще не знаете, как заклеймить свою идею? Создайте новое исследование рынка прямо сейчас на нашей странице целевого рынка, чтобы протестировать свою концепцию(и), или запланируйте 30-минутное исследование. демо с экспертом AYTM сегодня!

Изображения: blary54 , mrjamin

Как назвать бренд за 5 шагов это жесткое предложение.

Если вы читаете эту статью, возможно, вы пробовали свои силы в наименовании бренда или переименовании себя, но поняли, что это намного сложнее, чем кажется.

Хорошая новость заключается в том, что при правильном подходе поиск отличного имени для вашего бренда не должен быть мучительным.

Далее мы ответим на некоторые фундаментальные вопросы о нейминге, прежде чем изложим проверенный процесс присвоения названия бренду, состоящий из пяти шагов. Мы даже рассмотрим некоторые онлайн-инструменты, которые могут немного упростить этот процесс.

СОДЕРЖАНИЕ

• Что такое название бренда?
• Из чего состоит хорошая торговая марка?
• Процесс нейминга бренда
• Инструменты для брендинга
• Еда на вынос

Что такое название бренда?

Нейминг бренда — это процесс определения жизнеспособного названия для компании, продукта или услуги. Процесс наименования бренда включает в себя исследования, мозговой штурм и проверку товарных знаков, чтобы убедиться, что имя доступно с юридической точки зрения.

Из чего состоит хорошая торговая марка?

Одно дело — придумать уникальное название для своего бренда, и совсем другое — найти запоминающееся имя, которое выделит вас среди конкурентов.

Итак, что делает торговую марку хорошей? Есть много вещей, которые входят в эффективную торговую марку. Как минимум, ваше имя должно соответствовать следующим критериям. Жизнеспособным является название, которое:

• Соответствует позиционированию бренда
• Воплощает индивидуальность бренда
• Воплощает одно (или несколько) преимуществ бренда
• Избегает негативных или стигматизированных концепций
• Имеет доступный товарный знак
• Имеет доступный URL

Однако, помимо этих эталонных требований, существует ряд характеристик, присущих всем эффективным торговым маркам.

• Отличительность: Хорошая торговая марка должна быть совершенно уникальной в конкурентной среде, в которой она будет существовать.
• Краткость: Лучшие торговые марки короткие. Чем короче имя, тем легче его написать, произнести и запомнить. Это также помогает с URL-адресом и длиной электронной почты.
• Глубина: Хорошая торговая марка работает на нескольких уровнях. Он имеет определенный глубокий смысл, связанный с историей и/или позиционированием бренда.
• Энергия: Эффективные торговые марки буквально сходят со страниц. Они проникают в вашу голову и прыгают с кинетической энергией, которой нет у других имен.
• Звук: Наконец, хорошие имена имеют определенное звучание. Они четкие и яркие, без особого труда скатываются с языка и ложатся на слух с приятным резонансом.

Подробное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и предотвращении дорогостоящих ошибок.

Процесс названия бренда

На первый взгляд, придумать название кажется достаточно простым делом. В конце концов, в английском алфавите очень мало букв. И тогда вы садитесь, чтобы на самом деле сделать это.

С чего начать? Что учитывать? Почему я думал, что это будет легко? К счастью, процесс наименования бизнеса — это не тайный акт гадания и не случайный бросок костей. Однако это требует некоторой работы.

Это также сопряжено со значительным риском, как будто назвать компанию само по себе недостаточно сложно. Следование структурированному процессу и усердие в исследованиях и тестировании, безусловно, являются ключевыми.

Так как же придумать идеальное имя? Вот 5 основных шагов, которым вы должны следовать.

1) Обнаружение

Независимо от того, хотите ли вы назвать компанию или продукт, процесс обнаружения жизненно важен. В идеале процесс нейминга должен следовать за этапом тщательного исследования бренда и позиционирования, поэтому соответствующий объем данных и анализа уже имеется.

Даже если ваш бренд был недавно позиционирован, на этом первом шаге еще многое нужно учесть. Во-первых, важно определить целевую аудиторию вашего бренда, чтобы убедиться, что вы определили имя, которое резонирует с их уникальными вкусами, потребностями и целями.

Во-вторых, это помогает провести конкурентный аудит бренда, чтобы получить представление о типах имен, существующих на рынке. Хотя вы хотите, чтобы имя отличалось от других, оно должно чувствовать себя как дома в вашей отрасли.

Далее очень важно определить конкретный набор критериев, с которыми могут согласиться все ключевые заинтересованные стороны. Это значительно упростит дальнейшую работу, когда придет время выбирать между коротким списком имен. Четкий контрольный список атрибутов означает, что решение не будет зависеть исключительно от интуиции.

Одним из наиболее важных критериев является выбор того, какое из различных типов торговых марок будет наиболее подходящим для вашего бренда. Доступны следующие типы именования:

• Описательное (E*Trade, General Motors, Bank of America)
• Воспоминание (Найк, Патагония, Амазонка)
• Изобретение (Exxon, Kodak, Xerox)
• Лексический (Dunkin’ Donuts, Krazy Glue, Krispy Kreme)
• Акроним (IBM, UPS, BMW)
• Географический (New York Life, Nantucket Nectars, American Airlines)
• Основатель (Ben & Jerry’s, Марта Стюарт, Ральф Лорен)

Один важный момент, который следует учитывать при разработке критериев, заключается в том, что хороший бренд не должен представлять слишком много. Он фокусируется на сообщении одной центральной идеи, вместо того, чтобы пытаться объединить все, за что выступает организация.

2) Мозговой штурм

На этапе мозгового штурма вы собираете сырые идеи, которые послужат кормом для вашего имени. Вдохновленный позиционированием и бизнес-целями вашей организации и направляемый объективными критериями, которые вы установили на этапе исследования, мозговой штурм представляет собой совместный процесс выработки идей.

Мозговой штурм — не время позволять вашему воображению ограничиваться тем, что может показаться запредельным. Думайте нестандартно и рискуйте. Критерии, определенные на этапе открытия, позже будут использоваться в качестве руководства для определения того, является ли идея разумной.

Существует почти столько же инструментов и методов мозгового штурма, сколько и возможных названий, но некоторые из наиболее полезных включают:

• Тезаурусы
• Инструменты для составления карт памяти
• Глоссарии и списки
• Онлайн-инструменты именования

Независимо от того, используете ли вы стикеры для заметок и свободные ассоциации, электронные таблицы или старый добрый документ Word, цель мозгового штурма состоит в том, чтобы составить длинный, длинный список необработанных, необработанных идей, которые можно уточнить на следующем этапе.

3) Уточнение

Здесь мы переходим к сути дела. Если результатом этапа мозгового штурма является набор концепций, то на этапе уточнения создается список реальных возможных имен.

Ваш первый список должен быть длинным. Используя идеи, сгенерированные на этапе мозгового штурма, каждое имя в вашем длинном списке должно, по крайней мере, в целом соответствовать объективным критериям, установленным на этапе обнаружения.

После создания длинного списка начинается процесс его сокращения, и объективные критерии становятся более информативными. При обсуждении вопроса о том, должно ли имя попасть в список, может быть полезно использовать его в гипотетических контекстуальных ситуациях.

Как имя будет выглядеть на логотипе? Сайт? Как оно звучит, когда произносится само по себе, а также когда используется в предложениях, которые могут появляться в сообщениях вашего бренда?

На этом этапе вы можете начать предварительное тестирование. Если имя находится в пузыре (или если оно кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой), выполните быстрый поиск в Google, чтобы увидеть, что всплывает. Вещи, на которые следует обратить внимание, включают в себя, владеет ли компания в вашей вертикали уже именем и связано ли это имя с какой-либо негативной прессой или коннотациями.

Результатом этапа уточнения должен быть краткий список имен, которые являются жизнеспособными кандидатами, если они соответствуют заранее определенным объективным критериям и не вызывают каких-либо непосредственных красных флажков.

4) Тестирование

Тестирование — это процесс проверки каждого из имен в вашем списке кандидатов. На этапе тестирования мы смотрим на качественные факторы, такие как рыночная привлекательность названия, его эстетический вид, его релевантность, то, воплощает ли оно голос бренда, и его способность отличать бренд от конкурентов.

Менее качественная сторона этапа тестирования — проверка на юридическую жизнеспособность и потенциальные проблемы с товарными знаками. Доступность товарного знака может быть одним из самых сложных препятствий, с которыми сегодня сталкивается торговая марка. Ведомство США по патентам и товарным знакам имеет полезную систему онлайн-поиска, которая позволяет вам увидеть, не является ли имя уже зарегистрированным товарным знаком.

Юридически название должно доказать, что оно не вызывает путаницы у потребителей, когда его противопоставляют другим брендам, и что оно не разбавляет рынок, конфискуя капитал существующего бренда.

Имена должны быть проверены и одобрены поверенными в области интеллектуальной собственности, прежде чем предпринимать какие-либо действия. Также следует оценить доступность URL-адресов и каналов социальных сетей.

5) Выбор

Окончательный выбор имени может оказаться сложной задачей. Но описанный выше процесс разработан, чтобы сделать его максимально простым, освещая относительную ценность каждого из имен в вашем списке.

В конце концов, выбор имени требует некоторой интуиции. Вы должны интуитивно понимать, какое из названий, включенных в шорт-лист, кажется правильным и лучше всего соответствует индивидуальности вашего бренда.

Чтобы защитить свой бренд от нарушения прав на товарный знак, вам понадобится помощь адвоката. При решении сложных вопросов, связанных с законодательством о товарных знаках, всегда лучше иметь на своей стороне профессиональную помощь. Часто юридическая доступность является решающим фактором между двумя или тремя вашими главными претендентами.

Важно помнить, что нет ни одного имени, которое понравится всем. Всегда будут скептики, как внутри, так и за пределами вашей организации. Но до тех пор, пока вы не пропустили шаги в процессе, даже самые циничные недоброжелатели, как правило, окажутся, как только имя начнет оживать в вашем новом бренде.

Запуск нового имени может быть либо ужасающе неопределенным, либо уверенно захватывающим. Обычно и того, и другого понемногу. Пошаговое выполнение процесса и создание необходимой основы — вот ключ к поиску имени, которое будет способствовать будущему успеху вашего бизнеса.

Инструменты для наименования бренда

Нужна небольшая помощь в процессе наименования? Как и в большинстве случаев в бизнесе в наши дни, для этого есть приложение. На самом деле их довольно много.

Эффективность искусственного интеллекта в создании добрых имен по-прежнему сомнительна, но это не значит, что он не может помочь в этом процессе.

Следующие инструменты именования могут помочь добавить некоторые варианты в ваш список кандидатов на имена или вдохновить вас на собственные оригинальные идеи.

Namelix

Namelix использует искусственный интеллект для создания сотен вариантов именования на основе введенных вами ключевых слов и выбранных вами параметров. Чем точнее вы укажете свои ключевые слова, тем более релевантными будут ваши варианты именования. Используя несколько API и генерируя усовершенствованные алгоритмы, Namelix является одним из лучших инструментов для длинного списка в основном придуманных вариантов именования.

Конечно, многие результаты в Namelix в конечном итоге звучат больше как тарабарщина, чем названия мировых брендов, но всегда есть несколько интересных претендентов. Он даже предоставляет гипотетическую визуальную идентичность для каждого варианта.

Brandroot

Brandroot — это уникальный генератор названий брендов, позволяющий убить двух зайцев одним выстрелом. Введите ключевое слово, и вы не только получите десятки потенциальных брендов, к каждому из них уже прикреплен соответствующий адрес веб-сайта, который вы можете купить всего за несколько кликов.

Некоторые имена указаны с надбавкой и имеют более высокие ценники, чем другие. Выберите свою ценовую категорию перед поиском, чтобы избежать показа имен за пределами вашего бюджета. Когда вы покупаете название бренда и URL-адрес, вы также получаете дизайн логотипа, который идет вместе с ним.

Namium

Онлайн-генератор имен Naminum возьмет выбранное вами ключевое слово и создаст десятки итераций слова. Как и Namelix, результаты Naminum всегда включают много слов, которые просто слишком непостижимы, чтобы быть жизнеспособными именами, но если вы просеете результаты, вы можете найти некоторые жемчужины.

При работе с Naminum важно, чтобы ключевое слово было как можно короче.