Разное

Как придумать бренд: Как придумать название бренда? Нейминг как он есть: правила, идеи, примеры | BrandHub

25.07.2021

Содержание

11 трендов нейминга стартапов — Секрет фирмы

На первом этапе среди товаров и услуг, которыми потребитель еще не пользовался, он выбирает нужные ему по названию. Много удачных брендов были придуманы случайно, но специалисты выделяют некоторые тренды, которые диктуют правила в выборе названия. «Секрет» разобрался в тенденциях, узнал мнения специалистов по брендингу и вспомнил, к чему пришли стартапы с удачным неймингом.

Управляющий партнёр брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев считает, что с помощью нейминга стартапы должны быстро рекрутировать под свои знамёна потребителей и заражать идеей команду. «В выборе названия предприниматели должны руководствоваться Уголовным кодексом и общими нормами нравственности, а других правил не существует», — говорит Андреев.

Стартаперы могут рисковать: «Маркетинг — это многоходовка, а стартап — разведка боем. Не получилось? Отреклись и пошли другим путём, с другими названиями. Когда я вижу и слышу наименования брендов типа Plov. com, «Шарф», BelkaCar, Еrmarka, «Флиртик», «Бабушкометр», или «Поставь свечу», сразу становится ясно — это стартап, детка, не стоит удивляться».

Название наоборот

Избитые названия, написанные задом наперёд, нередко становятся находкой для стартаперов. Важно, чтобы оригинал слова полностью отражал суть проекта.

Примеры: Harpo (Oprah), Aneres (Serena), Xobni (Inbox).

Стартап Xobni запустили студенты Массачусетского технологического института прямо в общежитии в 2006 году — какое-то время он оставался безымянным и специализировался на поисковой навигации по архивам электронной почты Microsoft Outlook. Получив начальное финансирование от Y Combinator и других инвесторов, стартаперы поехали в Сан-Франциско, где начали разработку полноценного приложения для Outlook.

Название Xobni появилось в 2008 году. Билл Гейтс похвалил стартап, назвав его «следующим поколением социальных сетей». За первые 30 дней приложение установили более 300 000 владельцев iPhone. 80% крупнейших компаний из списка Fortune 500 пользуются Xobni. В 2013 году проект купил Yahoo! за более чем $60 млн, а спустя год закрыл.

Еда в названии

Компания Apple положила начало тренду включать название продуктов в бренд стартапов, не имеющих отношения к фуд-бизнесу.

Примеры: Apple, Cheddar (новостная сеть), Plum (инструмент по онлайн-экономии), Donut Media (медиа для автолюбителей).

Интерактивная новостная сеть Cheddar специализируется на освещении новинок в области инновационных продуктов, технологий и услуг. Первоначально основатель канала Джон Штейнберг хотел назвать его Ticker («биржевой аппарат» или «маятник»). Однако с неймингом решил помочь создатель онлайн-платформы для женщин-миллениалов Bustle Брайан Голдберг, который предложил название Cheddar. Стартап запустился в 2016 году и за это время привлёк финансирование в размере $32 млн от Amazon, AT&T, NYSE, Broadway Video и других инвесторов. Сегодня примерная оценочная стоимость компании составляет $85 млн. Основатели стартапа заявляют, что их аудитория — более 1 млн зрителей в день. Смотреть Cheddar можно в Twitter, Facebook или через каналы Amazon.

Намеренные ошибки в словах (мисспеллинг)

Названия стартапов могут содержать искажения, которые выглядят как опечатки. Они цепляют и привлекают больше внимания, чем правильно написанное слово.

Примеры: Tumblr (tumbler), Consmr (consumer), Flud (flood), Gyft (gift), Fotopedia (photopedia), Google (googol), Xoom (zoom).

В 2012 году в Сан-Франциско открылся стартап Gyft — платформа для цифровых подарочных карт. Это мобильный кошелёк, призванный избавить пользователей от хранения пластиковых скидочных карт, которые занимают место и могут потеряться.

С помощью приложения клиенты покупают, сохраняют и используют подарочные карты со своих телефонов. Со стартапом сотрудничают более 300 розничных продавцов. Бренды могут использовать Gyft, чтобы размещать рекламные акции и специальные предложения. Основатели Gyft привлекли финансирование на сумму более $6 млн. За первый год существования стартапа в нём сохранили 200 000 подарочных карт на сумму $10 млн.

Имена собственные

Примеры: Albert, Lucy, Ollie, Penny, Pearl, Riley.

Ollie — доставка здорового питания для собак. Запущенный в 2015 году проект потребовал вложений в размере $4,4 млн. Компания рассчитывает рацион питомца исходя из его породы, веса, возраста и присылает хозяевам порции корма раз в две недели. Корм, как утверждают собственники, приготовлен из натуральных ингредиентов. На каждую собаку в Ollie заведено досье, куда хозяин вносит данные, например, об изменении веса. Исходя из этого компания корректирует рацион питомцев. Годовая выручка компании, по данным её гендиректора Александра Доутцета, составляет $5 млн.

Гибридные названия

Составить новое слово можно по смыслу, а можно — по созвучию. Правильное гибридное имя быстро запоминается.

Примеры: Facebook, Skillshare, Milewise, Timehop, Betaworks, Fitbit, GetAround, Geeklist, LaunchRock.

В 2010 году в Нью-Йорке появился стартап Skillshare — платформа для онлайн-обучения, где каждый может стать студентом или учителем. Сейчас там открыто более 16 000 классов, зарегистрировано более 2 млн студентов, а преподаватели в сумме заработали больше $5 млн. Первые вложения в проект составили $550 000, а сейчас общая сумма финансирования превысила $22 млн.

Аббревиатура Al («искусственный интеллект»)

Al (artificial intelligence) — распространённое сокращение, которое активно используется в названиях стартапов США. По оценкам западных экспертов, за последние два года открылись как минимум 23 компании с AI в названии. Одним из крупнейших стартапов с аббревиатурой стал Argo AI — проект в сфере автономных транспортных средств, на который в феврале 2017 года компания Ford выделила $1 млрд.

Другие известные стартапы, который включили Al в своё название: Pluto Al — аналитическая платформа для управления водными ресурсами или Octane Al — проект, позволяющий создать и управлять виртуальным собеседником для взаимодействия со своей аудиторией в мессенджере.

Ассоциации

По мнению генерального директора агентства Brandson / Total Identity Group Елены Юферевой, хорошее название должно рождать яркую, понятную ассоциацию с товаром или услугой и быть легко запоминающимся: «Например, с помощью сервиса Peerby можно одолжить что-нибудь очень нужное у кого-то неподалёку, — рассказывает она. — Это название имеет стойкую ассоциацию с английским peer, что в переводе означает «ровня» или «сверстник». Другие примеры — Prisma, Uber («супер»), Airbnb (надувной матрас и завтрак). Теперь мы уже многие говорят вместо «поймать такси» — «поехать на убере»».

Примеры: Prisma, Uber, Peerby, Airbnb.

Веб-сайт и приложение Peerby позволяют клиентам из городов брать взаймы и арендовать необходимые вещи у людей, живущих по соседству. Основатели Peerby считают, что они создали альтернативу покупкам в магазинах.

Проект был запущен в 2012 году в Амстердаме. В 2016 году компания за четы

12 лучших способов + рекомендации

В этом подробном и детализированном материале я подробно опишу, как назвать компанию, придумав для нее емкое, запоминающееся имя. Казалось, неразрешимых задач нет. Но начинающие предприниматели сталкиваются с такой, как им кажется, проблемой еще в начале своего «творческого пути». А все потому, что создать имя для своего детища – задача довольно сложная. Ведь сегодня уже существует неисчислимое количество фирм, предприятий, организаций, торговых марок. Выделиться среди них – довольно сложно. Ознакомившись с моим материалом, вы поймете, что ничего сложного в нейминге – придумывании имени – нет. Существует несколько проверенных и эффективных способов, опираясь на которые, вы поймете, как можно назвать компанию.

Содержание статьи:

Нейминг: что это такое и с чем его «едят»

Пренебрегать названием нельзя. Нейминг позволяет не только создать «образ» компании, но и помогает в продвижении на рынке товаров и услуг. Посредством правильно подобранного имени удается создать действительно конкурентоспособный бренд. Основные задачи, решаемые качественным, продуманным неймингом, следующие:

  • создание позитивного образа;
  • формирование положительных ассоциаций;
  • завоевание лояльности аудитории;
  • формирование интереса со стороны целевой аудитории.

Обратите внимание! Красивое, удачно подобранное для компании название мотивирует даже ее сотрудников работать более продуктивно.

Отмечу, что тема статьи, как правильно назвать компанию актуальна и для начинающих веб-мастеров, интернет-предпринимателей, начинающих свою предпринимательскую деятельность с запуска личного сайта. Ведь название сайта равносильно названию компании.

Особенно, если сайт создается с перспективой активной деятельности новой компании в обычной жизни. А не только в интернете.

Напомню, что я постоянно веду онлайн-курс, как сделать сайт своими руками всего за 4 дня. Тренинг – полностью бесплатный. Построен на авторской методике. Спустя 4 дня у каждого, кто дойдет до конца, будет свой рабочий сайт. С первыми статьями, первыми посетителями.

Во время обучения я также подробно рассказываю много другого важного и полезного для раскрутки интернет-проекта:

  • как грамотно писать читабельные и востребованные статьи;
  • как подбирать ключевые слова;
  • как правильно и убедительно общаться с аудиторией;
  • как монетизировать сайт;
  • и многое другое.

Поэтому, если вы хотите стать независимым человеком, получающим солидный доход, записывайтесь на тренинг уже сегодня.

Обратите внимание! Каждая компания или сайт должны иметь собственный логотип. Его разработка в профессиональной студии – обойдется в несколько сот или тысяч долларов. Но есть простой вариант – перейдите по ссылке https://ifish3.ru/logotip/. Это абсолютно бесплатный сервис. Всего несколько кликов – и на ваш суд будет представлено несколько десятков логотипов.

Как назвать компанию варианты: 12 рабочих способов

Сразу же отмечу, что приведенные в этом разделе способы подходят не только для компании, сайта, но и для бренда, торговой марки. Проанализировав всю полезную литературу и информацию по данной теме, мне удалось отобрать для вас 12 рабочих методов нейминга.

Внимательно изучите каждый из них. Так вы поймете, какой именно способ наиболее актуален для вашей компании или сайта.

1. Имя владельца

Если вы не знаете, как назвать компанию варианты с личным именем владельца окажутся едва ли ни идеальными. Такой метод один из наиболее очевидных, но и успешных одновременно. Достаточно изучить мировой рынок товаров и услуг, чтобы понять – личные имена используются очень часто:

  • McDonald’s;
  • Gillette;
  • Ford;
  • и многие другие.

Обратите внимание! Важно не доводить дело до абсурда. Например, кафе «Анна» или мастерская по пошиву женской одежды «Татьяна» звучит не только примитивно, но и не привлекает.

Важно, чтобы имя было свободным. В противном случае можно получить судебный иск с обвинениями в плагиате.  К тому же, ваша новая компания затеряется на фоне более известного и авторитетного игрока рынка.

Исключения возможны, но на то они и исключения, чтобы подтвердить правило. Например, всем известна марка автомобилей «Форд». С такой же фамилией работает известный дизайнер.

Он решил также использовать в нейминге свою фамилию, только добавил к названию бренда еще и имя. Получилась известная в мире дизайнерская компания Том Форд.

2. Комбинация словЕсли не знаете, как назвать компанию варианты подскажут разные комбинации слов. Такой способ также пользуется особой популярностью.

Суть его состоит в том, чтобы комбинировать разные части слова и/или слов, разные слова. При творческом подходе вполне реально создать действительно крутое имя. В качестве наглядного примера приведу одну из наиболее известных марок спортивной одежды и инвентаря – Адидас. Нейминг компании – это соединение имени и фамилии владельца, создателя бренда. Его звали Адольф Дайслер. Для друзей он был просто – Ади. Именно из этого уменьшительного имени и части фамилии возникло название бренда – Ади Дас превратился в Adidas.

В эту же категорию комбинирования слов или отдельных частей слов можно отнести имена следующих брендов и компаний:

  • 4you;
  • Pampers;
  • Лукойл;
  • и многие другие.

Обратите внимание! Название популярного напитка Pepsi тоже косвенно относится в эту категорию. Одним из составных ингредиентов напитка изначально было вещество пепсин.

Так, бренд Pampers – производное от трех слов Procter, Gamble, Diapers. Первые два – название компании, выпускающей продукцию для малышей. Третье – в переводе означает пеленка.

Название Лукойл вообще объединило в себе сразу 4 слова – три города нефтяников (Лангепас, Урай, Когалым) и английской слово oil, перевод которого значит нефть.

И таких примеров в истории предпринимательства и успешных компаний много. Стоит только поискать. Конечно, придумать сразу красивое сочетание не получится, но если потрудиться, устроить мозговой штурм, в итоге удастся придумать даже несколько вариантов.

3. Аллитерация

Вот еще один оригинальный способ, как можно назвать компанию. Суть его – это ритм и рифма. Ведь, как доказано, наименование бренда намного проще запоминается клиентами (а потом и распространяется), если в нем есть рифма, четкий ритм, повторение слов. Вы сами сейчас легко вспомните несколько таких брендов. Среди них наверняка будут:

  • Кока-Кола;
  • Чупа-Чупс;
  • M&M’s.

К созвучным следует отнести и название бренда Моторола. Оно происходит от двух слов motor и ola. Что в переводе означает авто

Как придумать название фирмы: 5 методов

В самом начале, когда только собираешься открыть какой-либо бизнес, в голове крутится насущный вопрос – “Как придумать название фирмы?”. Сейчас мы дадим исчерпывающий ответ на данный вопрос.


Еще капитан Врунгель из популярного в советское время мультфильма на собственном опыте убедился, что название имеет огромное значение. Помните, у него была яхта, которая назвалась «Победа»? После того, как начальные буквы «логотипа» отвалились, получилось «Беда». Этот пример куда как жизненней, чем может показаться.

Название компании – как одежка для человека: по ней встречают, на основе нее у окружающих складывается первое впечатление. О фирме, с которой сталкиваются впервые, о ее владельцах, о репутации компании может быть ничего неизвестно, а имя уже говорит. Что сообщает название конкретной организации и как придумать название фирмы, которое будет внушать доверие и принесет успех, давайте разберемся. к оглавлению ↑

Важность выбора правильного названия

Название само по себе не делает фирму успешной или заставляет прогореть. Управление менеджеров, директора и работа персонала – вот ключи к успеху или провалу бизнеса. Тем не менее, основатели фирм желают, чтобы названия были звучными, красивыми и запоминающимися.

Вопросом, как придумать название фирмы, задаются как опытные бизнесмены, так и начинающие предприниматели. Ведь придумать название компании важно с нескольких точек зрения:

  • для регистрации предприятия – без имени невозможно получить документы на фирму, а, значит, и начать деятельность;
  • для рекламы и PR – без точного наименования непонятно, кого и как рекламировать, как людям дать знать, чем «занимается» бизнес, какие услуги предлагает, какие товары продает;
  • для создания и размещения веб-сайта – представительство в интернете сегодня подчас даже важнее оффлайновой вывески, тем более, не у всех компаний есть реальный офис. Имя фирмы позволяет подобрать верный домен, зарегистрировать его, создать витрину товаров онлайн.

Выбирая красивое название компании, предприниматель создает также и будущий бренд, особенно если рассчитывает в дальнейшем на рост и укрупнение бизнеса. Красивые названия фирм на дороге не валяются, иногда они возникают спонтанно, однако это скорее исключение, чем правило. Чаще они придуманы самими владельцами или специалистами-неймерами.

Правильное название фирмы иногда указывает на область деятельности предприятия, иногда включает имя основателя – особенно если оно красиво или знаменито, – а подчас создается с нуля, как название бренда будущего лидера отрасли. к оглавлению ↑

Из чего состоит нейминг?

Маркетинговая
  • Исследование целевой аудитории

  • Изучение названий конкурентов

  • Изучение восприятия названия потребителями
Лингвистическая
  • Генерирование имен с использованием приемов

  • Анализ благозвучия

  • Семантический анализ имени
Юридическая
  • Проверка названия на охраноспособность

  • Регистрация товарного знака

Управленческая
  • Планирование проекта

  • Формирование команды проекта

  • Генерирование идей

  • Анализ и экспертиза

  • Регистрация названий

  • Завершение проекта

к оглавлению ↑

Шаги и принципы выбора наименования фирмы

Название компании уместно выбирать, исходя из следующих двух основных соображений:

  • для кого название должно быть понятно;
  • для чего выбирают имя.

Для кого

Деятельность предприятия ориентируется на определенную аудиторию: клиентов, партнеров, конкурентов. Кем будут те люди, с которыми предстоит работать фирме? Для специалистов данной области название должно отражать их жаргон. Для клиентов – напротив, должно быть понятно непрофессионалам. Если необходимо выделиться на высококонкурентном рынке, нужно создавать громкое и броское название бренда.

Для чего

Сейчас компании работают виртуально и в местных офисах. Если первостепенная задача бренда – наименование веб-сайта, то нужно ориентироваться на простоту названия, звучность, запоминаемость, а также характеристики для быстрого СЕО-продвижения.

Для оффлайновой деятельности название нужно подбирать с учетом города размещения, офиса и традиций местности.

Если компания планирует деятельность исключительно на русскоязычном рынке, имя фирмы может подчеркнуть особенности постсоветского пространства и менталитета. Если компания собирается выйти на мировую сцену, международное название должно учитывать разность культур, религий и языков потенциальных клиентов.

к оглавлению ↑

Запрещенные выражения и термины

Красивые названия компаний не должны иметь содержания, оскорбляющего клиентов, а также чужих брендов или их частей. Название фирмы обязано подчиняться действующему законодательству страны, на чьей территории открыта компания.

Наименование предприятия, работающего в РФ, должно быть написано на русском языке, исключены любые добавления латинских букв или знаков. Запрещены к использованию дополнительные символы (амперсанд, собачка, хэштег). Добавление приставки VIP также противоречит закону.

Специальная лицензия потребуется для включения в наименование корня «рос», слов «Россия», «Российская Федерация», «российский», «федеральный», а также обозначений городов («Санкт-Петербург», «Москва»).

Можно использовать имена собственные людей, имеющих отношение к предприятию, а не сторонних лиц или звезд кино и ТВ. к оглавлению ↑

Два пути придумывания названия фирмы

Есть два естественных пути для создания нового названия будущей организации:

  1. заказать название у профессионалов;
  2. придумать самим.

Имя на заказ – это задача специалистов-неймеров. Для заказа названия необходимо:

  • четкое ТЗ;
  • критерии успешного названия;
  • опорные слоги или слова, без которых нельзя обойтись.

Четкое техническое задание должно включать ключевые параметры наименования компании. Например, какое-то конкретное слово, корень, написание на иностранном языке или транслитерацией. Максимально возможное количество букв часто является пожеланием заказчика.

В самостоятельном выборе наименования есть два подхода к тому, как придумать название бренда:

  • мозговой штурм;
  • метод логического перебора.

Мозговой штурм – любые ассоциации по заданной теме – проводится самим основателем компании или советом директоров. За ограниченное время набрасываются все пришедшие на ум заглавия и мысли, которые потенциально могут ими стать. Некоторое время идет просто сбор идей, без оценки и критики. После завершения ассоциативного этапа проводится отбор лучших имен.

Метод логического перебора включает в себя систематическую работу по отсмотру всех позиций по всем категориям:

  • по ассоциации;
  • по ключевому слову;
  • по определенному корню;
  • по латинской или греческой части слова.

Механически и последовательно перебирают все возможные варианты наименований во всех интересных категориях, после чего оставляют слова-победители.

Самым эффективным и продуктивным будет сочетание методов мозгового штурма и логического перебора. Так «покрываются» все придуманные и логически отмеченные группы слов и их частей.

к оглавлению ↑

Практические методы для придумывания красивого названия фирмы

Давайте перейдем к конкретным шагам и методикам для определения подходящего имени бизнеса. Актуальные методы подбора и составления названий включают:

  1. фоносемантику;
  2. генератор названий фирм;
  3. метод ключевых слов;
  4. психологический метод оценки отдельных слов;
  5. ориентацию на древние языки.

Разберем каждый способ

9 Шагов Как Придумать Имя Чтобы не Пожалеть

Не знаете как назвать сайт? Тогда это то что вам нужно. Мы подготовили специальную инструкцию, которая поможет придумать идеальное имя для вашего веб-ресурса.

Как назвать сайт?

Выбор хорошего имени — один из самых важных шагов при создании сайта. Хорошее название облегчит его запоминание и увеличит ваш SEO-трафик. В результате вы будете получать больше клиентов.

Поскольку многие из лучших названий уже заняты, вам нужно использовать некоторые творческие методы. Вот 9 шагов, как придумать действительно хорошее название для сайта. Некоторые из них включают использование генераторов названий, которые придумывают сотни идей.

Пройдите каждый шаг за шагом, и когда вы дойдете до конца статьи, у вас будет несколько хороших идей.

По мере выполнения шагов, советуем проверять свободны ли ваши варианты с помощью хостинга timeweb.com. Введите свои идеи имен в поле проверить домен.

Проведите мозговой штурм: ищем имя для сайта

Не торопитесь принимать окончательное решение. Дайте себе немного времени, чтобы придумать хорошее имя. Мы рекомендуем создать текстовый документ на вашем компьютере. В нем вы будете записывать каждое имя, которе придет вам на ум.

Не сдерживайтесь! Напишите каждую идею имени, даже если оно будет глупым. Это глупое имя может послужить источником вдохновения для идей, которые имеют смысл.

Вот как ваш документ может выглядеть во время мозгового штурма:

Читайте также: Как сделать сайт самому: 12 ключевых моментов идеального веб-ресурса.

Хорошо добавлять в конце вашей идеи доменную зону. Если вы планируете сделать сайт на Россию, тогда используйте домен .ru. Но если у вас нет региональной привязки, то берите домен .com. Для Украины подойдет com.ua.

Вы можете использовать NotePad на компьютере с Windows или приложение Notes на Mac, которое синхронизируется с вашим iPhone.

Также неплохо иметь возможность записывать ваши идеи на телефоне. Ведь хорошее название может прийти в голову спонтанно. Например, когда вы едете в такси, метро или отдыхаете с друзьями в кафе.

В следующий раз, когда вы окажетесь перед компьютером, вы можете взять идеи имени со своего телефона и записать их в основной документ. Вы также можете использовать такое приложение, как Evernote или Microsoft OneNote, которое синхронизируется между устройствами.

Было бы хорошо записать 50-100 имен или даже больше. Чем больше вы запишете, тем выше ваши шансы найти хорошее название. Самое главное, дайте себе достаточно времени, чтобы найти идеальное имя. Вам не нужно принимать решение сразу.

Напишите свои основные ключевые слова

Затем мы рекомендуем записать основные общие ключевые слова вашей ниши. Если вы пишете о похудении, то это может быть: health, diet, fitness и тд. Для веб-сайта о SEO: links, search, rank.

Постарайтесь использовать максимум ключевых слов. Люди, просматривающие только название вашего блога, должны четко понимать, о чем ваш сайт.

Напишите эти ключевые слова в текстовый документ, например:

Как назвать сайт? Неплохо было бы записать все слова, которые четко описывают нишу или отрасль. Вы можете придумать название своего сайта на основе этих слов.

Продолжая мозговой штурм, вы можете использовать их для вдохновения.

Помните про определенные характеристики

Названия сайтов похожи на названия брендов или компаний, и хорошие из них имеют определенные характеристики. К таким характеристикам относятся:

Релевантность

Название вашего сайта или блога должно быть релевантно вашей нише. Одна из причин — поисковая оптимизация (SEO). Когда люди ищут что-то в интернете, они часто рассматривают сайт и доменное имя, прежде чем нажимать на результат поиска. Если ваше имя выглядит релевантным вашим темам, то оно получит более высокий рейтинг кликов от поисковых систем, что приведет к увеличению трафика.

Легко написать и запомнить

Имя вашего сайта должно быть простым и запоминающимся. Оно должно легко произноситься и слетать с языка. Попробуйте его произнести, не с лишком ли сложно? Если это так, то тогда лучше откажитесь от этого названия. Также важно избегать использования в названии слов, которые могут привести к орфографическим ошибкам. Например, byte/bite, lose/loose и тд.

Не слишком длинное

Рассмотрим лучшие торговые марки в мире — Apple, Facebook, Google, Coca Cola, Nike, Adidas и другие. Большинство из этих названий короткие, обычно в диапазоне от 1 до 4 слогов. Постарайтесь найти короткие названия, чем меньше слогов, тем лучше.

Без цифр и дефисов

Это может выглядеть ненадежным, если в именах блогов и доменов есть числа или дефисы. Есть несколько примеров успешных сайтов, которые включают их, но их немного.

Как назвать сайт? Помните про характеристики, когда придумываете название для вашего веб-ресурса.

Используйте различные варианты названия для вашего сайта

Ключевое слово + второе слово

Один из популярных вариантов названия сайта. Вы берете ключевое слово из вашей ниши и добавляете к нему другое слово, до или после.

Например, возьмем нишу похудения. Одним из ключевых слов будет diet. Нашим вторым словом будет tips. Таким образом мы получаем название diettips.com.

Вот еще несколько примеров названий:

  • ProBlogger: Pro + Blogger;
  • WPBeginner: WP (WordPress) + Beginner (Новичок).

Эти вторые слова могут добавить изюминки к названию вашего сайта и помочь в создании бренда.

Примеры используемых вторых слов: советы, факты, профи, новичок, волшебник, сегодня, линия, ежедневно, сейчас.

Ваше имя

Название компании — Как назвать компанию

Существуют три основные стратегии брендинга:


1. Юридическое название бизнеса также является торговой маркой.
Если вы создаете ООО или корпорацию, вы зарегистрируете свое юридическое имя при подаче документов о создании.

2. Юридическое название компании отличается от торговой марки. Если вы решите использовать другую торговую марку, вам нужно будет подать DBA (если это разрешено в вашем штате).Чтобы узнать больше, посетите наше простое пошаговое руководство для администраторов баз данных на Startupsavant.com.


3. Компания имеет юридическое название и несколько торговых марок. Если вы решите иметь несколько торговых марок, вам нужно будет подать заявку на DBA (если это разрешено в вашем штате). Вы можете узнать больше о брендинге с помощью DBA на нашей странице Что такое DBA.

DBA

Когда компания использует имя помимо своего официального имени, они создают администратора баз данных (ведение бизнеса как).Администратора баз данных иногда называют вымышленным именем, вымышленным именем или торговым наименованием.


Рассмотрите возможность использования администратора баз данных для брендинга или ребрендинга вашего бизнеса

В большинстве штатов разрешено создание администратора баз данных (ведение бизнеса как) . Администратор базы данных позволяет вам использовать имя, отличное от официального названия вашей компании.

Если вам не нравится имя, которое вы выбираете в первый раз, или если что-то изменилось, что сделало ваше имя устаревшим, вы обычно можете создать имя администратора базы данных и легально работать под новым именем.

DBA для структуры вашего бизнеса

Владельцы формальных типов бизнеса, таких как LLC и корпорации, иногда предпочитают создать несколько брендов или провести ребрендинг своего бизнеса с помощью DBA. Большинству индивидуальных предпринимателей и полных товариществ необходимо использовать администраторов баз данных для создания бренда, отличного от их фамилий. Вы можете узнать больше о подаче заявки на DBA в вашем штате в нашем руководстве «Как подать заявку на DBA».

После того, как вы получите название своей компании, следующим шагом будет создание уникального логотипа.Получите свой уникальный логотип с помощью нашего бесплатного генератора логотипов.

7 проверенных способов придумать бизнес-идею

Как вы придумываете бизнес-идею?

Начинающие предприниматели часто застревают на фазе бизнес-идеи — то есть они уверены, что смогут вести убийственный бизнес, зарабатывать кучу денег и жить хорошей жизнью — если бы только они могли придумать правильную идею.

Если это вы — искатель идей — у меня для вас хорошие новости: придумывать новые бизнес-идеи на самом деле довольно просто.

Трудно то, что будет дальше!

Но сегодня давайте рассмотрим некоторые из проверенных методов, которые вы можете использовать, чтобы придумать свою первую (или следующую) бизнес-идею.

1. Метод разрыва, поворота и заедания

Впервые я услышал об этом методе из одного из моих любимых подкастов — шоу Tropical MBA.

Вот как это работает:

  1. Вы посмотрите на другой успешный бизнес и скопируете его бизнес-модель (рип)…
  2. , но примените его к новой отрасли или вертикали (поворот)…
  3. , а потом суетиться как сумасшедший, чтобы привлечь клиентов (варенье).

Мой друг Гейб Арнольд использовал этот метод после того, как увидел успех WP Curve, ежемесячной службы подписки, предлагающей неограниченную поддержку WordPress. Он решил порвать эту модель, развернуть ее, чтобы предоставить услуги по написанию контента, и замолчал, чтобы вырастить ее до 20 000 долларов ежемесячного регулярного дохода.

Александра Кенин видела множество велосипедных и автобусных туров, пеших прогулок и даже туров на сигвеях в своем родном городе Сан-Франциско, поэтому у нее возникла идея предложить «городской пешеходный тур».Теперь ее компания принимает 1000 городских туристов в год, и она даже получила книжную сделку из своей не такой уж маленькой побочной суеты!

2. Снайперский метод

Некоторые предприятия похожи на дробовики, а другие — на снайперские винтовки.

Позвольте мне объяснить.

Когда вы стреляете из дробовика, он разбрасывает широкую сеть боеприпасов. Напротив, снайперская винтовка стреляет одним смертельным снарядом.

У обоих видов оружия есть свое время и место, но для начинающих предпринимателей имеет смысл думать как снайпер .

Например, если Amazon — дробовик; BDancewear.com Трэвиса Марциани — это снайперская винтовка. Вместо того, чтобы продавать все мыслимые продукты, они продают только танцевальную одежду.

Это означает, что они могут проводить более адресный маркетинг и казаться более актуальными и авторитетными для нужных клиентов.

Я использовал «Снайперский метод», когда создавал свою первую официальную побочную рекламу, сайт сравнения обуви.

Существовали десятки других сайтов сравнения покупок, таких как NexTag, PriceGrabber и Shopping.com, но все они были ружьями. Они пытались включить в список все продукты, которые только не вышли, и в результате оставили возможность для такого снайпера, как я.

(Совершенно случайно мой сайт в конечном итоге назывался ShoeSniper.com.)

Я пришел к выводу, что, сосредоточившись исключительно (каламбур) на обуви, я смогу предоставлять более точные результаты поиска, заключать эксклюзивные сделки и казаться более подходящими для клиентов.

3. Лопаты в методе золотой лихорадки

Возможно, вы слышали совет: «В период золотой лихорадки продавайте лопаты.Фраза исходит от Сэма Браннана, якобы первого миллионера Калифорнии, который принес новости о золоте в Сан-Франциско.

Но прежде, чем сделать свое объявление, Браннан скупил все кирки и лопаты в городе, чтобы перепродать их подающим надежды старателям.

И хотя это произошло более 150 лет назад, золотые лихорадки случаются постоянно. Мы просто больше не ищем буквально золото в земле; мы ищем его в форме последнего тренда или модной причуды.

В онлайн-бизнесе я видел «золотую лихорадку» вокруг ebay, нишевых сайтов, самопубликаций, футболок, Amazon FBA и многого другого. И каждый раз одними из лучших предприятий, выходящих из этой суеты, оказываются вспомогательные службы.

Например, тонна предприятий была создана исключительно для обслуживания продавцов Amazon FBA. Это службы исследования продуктов, такие как Jungle Scout, инструменты управления запасами, такие как Inventory Lab, и инструменты сканирования цен, такие как Profit Bandit.

Итак, чтобы использовать лопаты в методе Золотой лихорадки, вам просто нужно найти золотую лихорадку для поддержки.Может быть, это хозяева Airbnb, может быть, владельцы кроссфит-боксов, может быть, это люди, которые приобщаются к последним трендам сетевого маркетинга.

Подумайте, какие у них общие проблемы? Или, если вы сами находитесь в золотой лихорадке, какие проблемы есть у у вас, ?

«Найдите горячую тенденцию и используйте ее», — сказала мне Тони Андерсон, которая успешно использовала метод «лопаты» для продажи браслетов и ожерелий-диффузоров во время золотой лихорадки эфирных масел. За 7 месяцев он превратился в шестизначный бизнес.

4. Метод пересечения

Метод пересечения направлен на поиск потенциальных бизнес-идей в сфере услуг на пересечении:

  1. Ваши навыки
  2. Ваши интересы
  3. Ваша сеть

Например, я начал бизнес по редактированию книг, используя именно этот метод:

  • Я считал себя приличным писателем и приличным корректором (эй, я был отличником по английскому языку), хотя мне за это никогда не платили.
  • Я интересовался чтением научно-популярных (в частности, деловых) книг, и даже сам написал несколько.
  • Я был в группах на Facebook с другими авторами, опубликовавшими собственные статьи.

Это сработало хорошо, и это был забавный небольшой побочный эксперимент. Я прочитал несколько отличных (и несколько не очень) книг и заработал немного денег.

Чтобы поиграть с этим, возьмите лист бумаги и сделайте 3 столбца.

В первом перечислите ваших навыков.

Для этого может быть полезно обратиться к вашему резюме. Например, я поделился опытом своей прошлой работы, такой как инструктор по лыжам, складирование книг, покраска домов и внутренние продажи, а также кое-что из того, что я узнал на стороне, например, WordPress, SEO и подкастинг.

Во втором столбце укажите ваших интересов вне работы.

Чем вам нравится заниматься? Для меня эта колонка будет включать такие предметы, как игра в софтбол, катание на лыжах, путешествия, обучение или даже воспитание детей.

В последнем столбце перечислите , кого вы знаете , или, скорее, типы людей, которых вы знаете.

Я не имею в виду перечислять всех по имени, но ищите общие темы о том, где они работают и чем занимаются.

Сегодня в моей сети много блоггеров, подкастеров, авторов, фрилансеров и продавцов электронной коммерции, но я мог бы также включать инженеров (коллег моей жены), фотографов, родителей и автодилеров (с моей старой работы).

Затем вы можете сыграть в игру по подбору игроков, чтобы увидеть, может ли быть пересечение для объединения элементов из 3 столбцов в потенциальную бизнес-идею.

Примечание: Фактически вы можете заменить свою сеть платформой, например Fiverr, если у вас нет никаких связей с потенциальными клиентами. Это то, что сделала Кенделл Риццо, когда объединила свои навыки копирайтинга с интересом к краудфандингу, чтобы создать прибыльную побочную суету (100 тысяч долларов прибыли за 18 месяцев).

5. Метод «Почеши свой собственный зуд»

Говорят, что реши свою проблему, потому что другие люди, вероятно, сталкиваются с той же проблемой.

Это просто. До конца дня просто помните обо всех вещах, которые вас расстраивают, на решение которых вы тратите деньги или с которыми, по вашему мнению, не пришлось бы иметь дело.

Все это потенциальные бизнес-идеи.

Что касается Эрин Чейз, она искала способы сократить бюджет своей семьи на продукты питания и в итоге серьезно подошла к планированию питания.Она разместила свои планы питания в Интернете, и в итоге они стали вирусными! Оказывается, ее болевая точка задела нервы и многие другие семьи.

Это превратилось в услугу подписки под названием $ 5 Meal Plan, которая все еще действует.

Сторона Стива Янга заключалась в создании приложений для смартфонов, но он хотел знать, как получить больше загрузок и продаж. Поэтому он запустил подкаст Mobile App Chat (теперь называемый AppMasters), чтобы поговорить с другими более успешными разработчиками приложений и получить их советы.

Он суетился по утрам, обеденным перерывам и вечерам, чтобы записывать эпизоды и расширять круг своих слушателей. С тех пор этот небольшой подкаст для неполного рабочего дня не только помог ему продать больше приложений, но и превратился в самостоятельный полноценный бизнес с множеством источников дохода.

И, наконец, Перрин Каррелл оказался счастливым обладателем нового приемного щенка. Но когда он начал искать в Интернете лучшую еду для своего нового лучшего друга, он был разочарован результатами.

Он подумал, что если ни один из существующих собачьих блогов не имеет действительно исключительного содержания, возможно, я смогу создать один, чтобы заполнить пустоту.

Менее чем через два года созданный им сайт HerePup.com был оценен в 200 000 долларов.

Как придумать название блога

Присвоение имени вашему блогу — один из первых важных шагов, которые вы должны сделать как блогер.

К сожалению, многие новички спешат с этим шагом.

Вот почему я написал этот пост.

Так назвать свой блог — наиболее полное руководство в сети.

Приступим.


Присвоение имени блогу: 3 вещи, которые вы должны знать

Выбор названия блога требует стратегического подхода.

Это наука, основанная на хорошо известных фактах в индустрии цифрового маркетинга.

Дело в том, что эти факты со временем меняются.

Давайте взглянем на несколько примеров:


Факт 1. Включение ключевых слов в доменное имя

Долгое время владельцы веб-сайтов считали, что хорошие названия блогов должны быть оптимизированы по ключевым словам.

Это привело к созданию мягких, скучных «доменов с точным соответствием , ».

Я говорю о доменных именах, которые точно соответствуют ключевому слову, для которого они оптимизируются, например:

  • TopWebHosting.com
  • WeightLossTips.com
  • SocialMediaMarketingTips.com
  • WatchMoviesOnline.com

Обратите внимание, что приведенные выше примеры фактически не являются зарегистрированными доменами.

К счастью, поисковые системы уже достаточно умны, чтобы игнорировать ключевые слова в доменных именах.

Вы можете проверить это, выполнив поиск по всему, что вам интересно.

Например, поищем « лучшая мужская деловая обувь ».

Если вы посмотрите на результаты, то ни в одном домене нет ключевых слов.

Короче говоря, вы не должны отдавать приоритет ключевым словам при создании доменного имени.

Домены, оптимизированные по ключевым словам, остались в прошлом. Это устаревшая тактика, которая не заслуживает места в вашей стратегии ведения блога.


Факт 2: доменные расширения, оптимизированные для ключевых слов

«Тот факт, что в доменном имени веб-сайта есть ключевое слово, не означает, что он более релевантен для этих ключевых слов, чем другие».

Это по словам Джона Мюллера, самого Google, в этом эпизоде ​​#AskGoogleWebmasters:

Хотите знать, что еще он сказал?

«Вы не получаете особого бонуса, если в вашем домене верхнего уровня есть такое ключевое слово.”

Это его ответ на вопрос об использовании TLD «.jobs» для поисковой оптимизации в нише вакансий.

Если вы не знали, TLD относятся к расширениям, прикрепленным к доменам. Вот несколько примеров:

Однако использование альтернативных TLD имеет стратегические преимущества, но не потому, что они содержат ключевые слова.

Мы обсудим это позже. А пока давайте посмотрим на другие устаревшие факты в области создания идей для названий блогов.


Факт 3: «.com »TLD необходим для SEO

Говоря о TLD, вот одна вещь, которая долгое время требовала разъяснения.

Нет — «.com» не является обязательным, если вы хотите получить высокий рейтинг в поисковых системах.

Не поймите меня неправильно.

Предположим, мне дали выбор между доменом «.com» и его аналогом «.net». Если вы спросите меня, я возьму домен .com в любой день недели.

Но это не значит, что такие сайты, как KeywordTool.io и SlideShare.net не справятся.

На самом деле, эти домены довольно популярны в своем собственном пространстве.

Вы узнаете больше об альтернативных доменах верхнего уровня и о том, как их использовать позже.


Две категории хороших имен для блогов

Отлично, мы развеяли мифы.

Теперь вы в нескольких минутах от идеального названия блога для вашего бренда.

Прежде чем мы перейдем к хорошему, вам нужно кое-что знать.

Хорошие названия блогов можно разделить на две группы:


1. Названия блогов на основе ключевых слов

Пусть вас не смущает слово « на основе ключевых слов».

Мы уже знаем, что добавление ключевых слов к доменным именам больше не имеет преимуществ для SEO.

В этом контексте «на основе ключевых слов» просто означает, что вы не создали уникальное или выдуманное слово для своего доменного имени.

Другой термин для доменных имен на основе ключевых слов — « описательных доменных имен », поскольку они, по сути, описывают ваш бизнес.

Возьмем, к примеру, Master Blogging.

Все мы знаем, что блоггинг — это моя главная цель. Поэтому я назвал свой блог Master Blogging.

Существует бесчисленное множество других авторитетных блогов, использующих доменное имя на основе ключевых слов.

Вот несколько примеров:

  • NicheHacks.com
  • FoodBloggerPro.com
  • WPBeginner.com
  • EmailMarketingHeroes.com

Просто помните, что существует тонкая грань между основанным на ключевых словах и общим.

Вышеупомянутые бренды используют свой собственный подход, чтобы создать что-то броское и креативное.

Например,

Герои электронного маркетинга добавили термин « Героев » не только для галочки.

Они глубоко интегрировали это слово в свой бренд с разделами под названием « The League » и « Battle Plan ». Они также называют свое сообщество « Лига героев электронного маркетинга ».

Заинтересованы в этом типе доменного имени?

Вот преимущества, которые вы можете ожидать:

  • Определите релевантность сразу — Использование доменного имени на основе ключевых слов позволит людям с самого начала узнать, о чем ваш бренд.Это может повысить ваши шансы на привлечение большего количества кликов из таких источников, как поисковые системы, общие сообщения и реклама.
  • Легко запомнить — Легче запомнить доменное имя на основе ключевых слов, что помогает наращивать повторяющийся трафик. Посетители, заинтересованные в вашем блоге, могут легко найти дорогу обратно.

Как создать бренд и название компании: 7 ловушек, которых следует избегать

Сегодняшний пост посвящен семи подводным камням, которых следует избегать при создании бренда и названия компании.

Название вашей компании — важный элемент, напрямую связанный с вашей способностью расти.

Название вашей компании может сделать ваш бренд или сломать его.

Не мешайте своему прогрессу, загоняя себя в угол с именем, которое будет вас сдерживать.

Узнайте, чего следует избегать и что делать при создании бренда и названия компании, избегая семи описанных здесь ловушек.

1. Избегайте инициалов и аббревиатур при создании бренда и названия компании.

Первое, к чему следует стремиться при создании бренда, — это коммуникация .В идеале название вашей компании сразу говорит о том, что вы предлагаете.

Акронимы и инициалы могут не иметь большого смысла для тех, кто их встречает.

Избегайте их. Вместо этого стремитесь к названию, которое ясно говорит о том, что вы предлагаете.

2. Избегайте схожих названий

Создание бренда и названия компании, похожих на то, что уже известно на вашем рынке, может показаться хорошей идеей. Но зачем тратить деньги на маркетинг, пытаясь выделить свой бизнес среди компаний конкурентов, если ваши имена очень похожи?

Не бойтесь придумать уникальное имя, которое будет отличаться от того, что уже существует.

3. Держитесь подальше от своего имени

Если вы только начинаете новый бизнес, его продажа и передача кому-то еще может быть последним, о чем вы думаете.

Но это происходит каждый день. Люди строят прибыльный бизнес, который они называют в честь себя, и внезапно получают предложения от заинтересованных покупателей.

Часть того, на что покупатели смотрят при оценке компании, — это «капитал бренда».

Если бизнес за многие годы заложил основу для создания сильного, узнаваемого бренда, это стоит реальных денег.

Если вы использовали свое личное имя в качестве названия компании и планируете уйти от повседневной деятельности, то ценность бренда уйдет с вами.

Ваша компания не будет такой ценной, если на ней будет ваше имя, но вас нет рядом.

Конечно, есть исключения. Например, если вы консультант, адвокат, коуч или художник, возможно, имеет смысл использовать собственное имя в качестве названия вашей компании. Вы, , являетесь вашим бизнесом, поэтому указание своего имени и создание слогана, объясняющего, что вы делаете, может быть всем, что вам нужно.

Но эти предприятия нелегко продать или передать кому-то другому: они очень зависят от работы одного человека. Помните об этом и выбирайте внимательно.

4. Не уточняйте

Один из самых сложных аспектов наименования вашего бизнеса — то, что это происходит так рано. Когда вы только начинаете свой бизнес, вы, возможно, еще не знаете, на чем конкретно вы сосредоточитесь или кто будет вашим идеальным клиентом.

Вот почему лучше избегать сверхспецифических названий, связанных с конкретным продуктом или услугой, например Rattan Rockers Inc. (что, если они захотят предложить плетеную мебель?) Или Just Desserts Deliveries (что, если они решат заняться доставкой бутербродов?).

5. Не говорите общего (и забываемого)

Знаю, знаю. Я только что сказал вам не быть слишком конкретным, , , а теперь я говорю, чтобы не был слишком общим!

Важно, чтобы название вашей компании или слоган объясняли, что вы предлагаете. Подробнее об этом читайте в статье «Как написать потрясающий слоган».

Лучше избегать таких имен, как Fernstone, Inc., Marvin & Sons, и The Gilberton Company. Эти имена ничего не говорят и ничего не значат. Использование такого имени означает, что вам придется потратить драгоценное время на определение того, чем вы занимаетесь, прежде чем вы сможете перейти к укреплению доверия и комфорта.

6. Избегайте вымышленных слов при создании бренда и названия компании.

Xerox.
Google.
Kodak.

Они могли позволить себе потратить деньги на выяснение значения выдуманных слов, которые они использовали для обозначения торговых марок.Ты можешь?

Если у вас небольшой бизнес и ваш маркетинговый бюджет ограничен, скорее всего, у вас не получится.

Не будьте слишком умны, когда создаете бренд и название компании. Придерживайтесь слов, которые уже имеют значение, вместо того, чтобы придумывать слова и объяснять себя.

7. Держитесь подальше от тенденций (они гарантируют устаревание)

Allied Carbon Paper.
Прокат видеомагнитофонов Дэйва.

United Ice Block Доставка на дом.

Эти предприятия могли существовать когда-то, но теперь их нет. Они создали имена вокруг определенных технологий, и эти технологии исчезли.

Имейте в виду, что это может случиться с бизнесом, который вы строите прямо сейчас. Сосредоточьтесь на преимуществах, которые предлагает ваш продукт или услуга, и не упоминайте технологии, которые вы будете использовать, чтобы предложить их.

Бонусный совет для профессионалов: проверьте доступность URL-адреса, прежде чем создавать бренд и название компании.

Веб-сайт, который вы создаете для своего нового бизнеса, будет одним из ваших самых важных маркетинговых инструментов.

Прежде чем вы выберете название компании, убедитесь, что вы можете найти адрес веб-сайта — доменное имя — для своего любимого имени.

Доменные имена, оканчивающиеся на .com, являются отраслевым стандартом, поэтому не планируйте использовать версию .biz для нужного вам имени, если .com недоступен. Это верный способ отправить большое количество посетителей на веб-сайт владельца URL-адреса .com.

Вместо этого продолжайте поиск, пока не найдете имя, которое соответствует критериям в этом сообщении и доступно для покупки.

Связанные: следует ли создавать личный бренд или бизнес-бренд?

По теме: Как выбрать название компании, которое вам понравится сегодня, завтра и через пять лет

Этот пост был первоначально опубликован 21 марта 2012 года. Он постоянно пополняется новой информацией и ресурсами.

Маркетинг во время кризиса COVID-19: примеры, стратегии, примеры

По мере того как кризис продолжается, все предприятия перевели маркетинговые стратегии на режим карантина.Незначительные или серьезные изменения были внесены в часы работы, взаимодействие с клиентами, распределение бюджета, выпуск новых продуктов и планирование.

Ранее в этом месяце мы опубликовали статью об основных направлениях деятельности компаний цифрового маркетинга по всему миру. Сегодня мы хотим расширить тему и поговорить о наиболее типичных маркетинговых практиках, связанных с коронавирусом. Безусловно, их

  • интернет-торговля;
  • предварительная доставка и оплата;
  • расширенная доставка;
  • доступ к платному контенту;
  • рост объема контента;
  • социальная и благотворительная акция;
  • антикризисное предложение;
  • сотрудничество;
  • онлайн-продуктов;
  • адаптированная маркетинговая коммуникация.

Ниже мы подробно рассмотрим самые важные из них, которые, по нашему мнению, включают социальные кампании, доступ к контенту, онлайн-продукты и адаптированное общение с клиентами.

#StayHome Креативная реклама и социальные кампании

Начиная с обновлений логотипа и заканчивая эпизодами на YouTube о мытье рук, коммерческие бренды и НПО декларируют свое социальное сознание и продвигают самоизоляцию и режим #stayhome . За последний месяц мы увидели много креативных плакатов и рекламы, связанных с COVID-19 и карантином.

Многие из них являются результатом сотрудничества с креативными рекламными агентствами, которые использовали ситуацию, чтобы стали известны публике . А для самих брендов такой бренд-маркетинг, даже социальный по умолчанию, является отличным стимулом для рекламы и узнаваемости.

  • #ArtOfQuarantine by Looma для Министерства культуры и информационной политики Украины:

  • Безопасный образ жизни от TBWA для Nissan:

  • Инструкции «Оставайтесь дома» от Макканна Тель-Авив для ИКЕА в Израиле:

  • AKSigorta Insurance может стоить вам жизни за один вирус.

Выше приведены наиболее креативные примеры маркетинга коронавируса, получившие широкое освещение в СМИ, но их список намного больше. Сложная графика не обязательна; умный копирайтинг (Nike, M&C Saatchi, Gold’s Gym) тоже делает свою работу. Главное — резонировать с текущей ситуацией, проявлять творческий подход и избегать практик, которые уже стали штампами. Иначе, вместо того, чтобы способствовать узнаваемости бренда, вы только вызовете раздражение и попадете в один из таких списков.

Бесплатный доступ к платному контенту

Предоставление бесплатного доступа к членству или премиум-контенту было одной из первых тактик (наряду с расширенной доставкой и переходом на онлайн-операции), которую большинство брендов использовали в самом начале нового маркетинга пандемии.

Несколько примеров, с которыми мы столкнулись только за последние две недели:

  • Apple TV Plus открыла бесплатный доступ к своему оригинальному телесериалу.
  • HBO открыл бесплатный доступ к девяти оригинальным сериалам, 20 фильмам и 9 документальным фильмам.
  • Netflix запустил в Instagram еженедельную серию LIVE. Хотите поговорить об этом? о том, как позаботиться о себе во время пандемии.
  • Pornhub предлагал бесплатный премиум-доступ странам в условиях изоляции от коронавируса.
  • Гарвардский университет запустил бесплатный онлайн-курс «Механическая вентиляция для COVID-19», чтобы предоставить медицинским работникам понимание механической вентиляции.
  • National Geographic запустил центр бесплатного домашнего обучения с образовательными материалами для всей семьи.
  • Метрополитен-музей Сейчас открыт бесплатный онлайн-доступ к более чем 1600 художественным книгам.
  • Nikon сделал 10 уроков онлайн-фотографии бесплатными до конца апреля.
  • Gucci объединился с Юко Хигучи и выпустил бесплатный цифровой альбом для рисования, который включает раскраски, игры и многое другое.
  • Музей современного искусства запустил серию бесплатных онлайн-курсов по моде и дизайну.
  • Министерство туризма и древностей Египта запустило #Experience EgyptFromHome — серию бесплатных онлайн-туров по гробницам фараонов.

Помимо реальной помощи людям, такая стратегия имеет много преимуществ для вашего цифрового маркетинга:

  • способствует узнаваемости бренда;
  • поддерживает интерес людей к бренду;
  • привлекает внимание к СМИ и СМИ;
  • работает для вашего продукта в течение бесплатного пробного периода;
  • распространяет молва.

Что более важно, не требует дополнительных затрат — вы используете уже существующий продукт .Это ключевой момент для брендов, которые не могут пожертвовать большие суммы или начать антикризисный сбор средств, но все же должны реагировать на ситуацию. Карантин рано или поздно закончится, но вашу компанию запомнят тем, как вы отреагировали и поступили так в самые тяжелые времена.

Работа в автономном режиме как новый продукт

Такие отрасли, как HoReCa, путешествия и туризм, авиалинии и транспорт, спорт и развлечения, активный отдых, мероприятия, услуги аренды, страхование и рынок недвижимости больше всего пострадали во время кризиса.Некоторые компании вообще прекратили свой маркетинг; некоторые приостановили большинство рекламных кампаний и переключились на образовательный и развлекательный контент, чтобы поддержать разговор.

Однако есть несколько компаний, которые пытаются адаптировать свои, казалось бы, офлайновые услуги к новой реальности, и Online Experience — новое слово в современном онлайн-маркетинге. Бренды пытаются придумать различный опыт, относящийся к их, безусловно, основной услуге, и воображение — их единственный предел.Маркетологи тестируют новые форматы взаимодействия, от конференц-связи с ламами до ужина со знаменитостями, чтобы увидеть, насколько они могут быть монетизируемыми.

  • Airbnb запустила онлайн-возможности, где вы можете заниматься различными видами деятельности, не выходя из дома.

Вариантов множество, от винных классов с экспертом до дня из жизни олимпийского бобслеиста:

  • Заповедник Sweet Farm запустил Goat 2 Meeting — программу, которая позволяет вам пригласить ламу, козу, свинью или других сельскохозяйственных животных на видеоконференцсвязь.

Также доступны онлайн-акции «Счастливый час» или виртуальный тур по заповеднику.

  • Фарерские острова создали удаленный туристический инструмент, с помощью которого вы можете исследовать локации Фарерских островов вживую с местным фарерским гидом. Местный житель оснащен камерой для прямой трансляции и устройством управления, которое вы можете использовать для управления их движениями.

  • Chipotle запустила серию обедов Zoom с участием знаменитостей, в которые включены бесплатные раздачи.
  • Нью-Йоркская студия груминга Barba открыла виртуальную школу волос Quarancuts. На занятиях Zoom можно научиться делать мужские стрижки и даже получить (любительский) сертификат.

Трудно предсказать, будут ли такие инновации достаточно эффективными, чтобы помочь компаниям остаться на плаву. Для таких гигантов, как Airbnb, вероятно, нет, по крайней мере, в краткосрочной перспективе. Малый бизнес определенно может получить больше. И если какой-либо из таких экспериментальных продуктов окажется успешным, его можно будет оставить в портфеле компании даже после кризиса.Это может открыть множество новых маркетинговых возможностей, поскольку географическое положение перестанет быть ограничивающим фактором для услуг, традиционно считающихся офлайн-поставщиками.

Более того, Offline Experience как маркетинговая концепция идеально соответствует современной тенденции экологической устойчивости . Это может быть хорошим ответом на вопрос Как производить меньше продукции, но поддерживать рост продаж ? Определенно, это решение не для всех, но если мы переходим к экологически чистой экономике, все бренды должны научиться продавать больше опыта, а не физических вещей.

Электронный маркетинг во время кризиса COVID-19

Это не окончательный вариант, но из того, что мы видим, электронный маркетинг COVID-19 проходит следующие стадии:

  • предупреждающие сообщения COVID-19 (закрытие магазина, время работы, изменение политики возврата). Это был самый короткий этап, поскольку вскоре большинство брендов обратилось к другим каналам связи, таким как SMS и Mob Push, для рассылки новостей и коротких уведомлений.
  • сообщения «мы вместе» (важна ваша безопасность, мы заботимся о наших сотрудниках, мы здесь для вас, мы все вместе справимся).Немногие бренды не отправляли таких писем: большинство из них выглядели одинаково, использовали один язык и содержали мало практической информации. Их обилие и схожесть в конечном итоге привели к раздражению и раздражению, а не к предполагаемой поддержке, и многие бренды прекратили подобные кампании.
  • доступ к контенту (бесплатные загрузки, фильмы, музыка, ресурсы, вебинары, классы, виртуальные туры, концерты, экспертиза). Объем предлагаемой информации вскоре стал огромным: невозможно переварить даже десятую часть внезапно доступного контента, каким бы полезным он ни был.Тем не менее, это хороший инструмент продвижения, и многие бренды продолжают его использовать.
  • социальное обязательство (пожертвования, поддержка местных сообществ, помощь передовым работникам, волонтерство). В эти трудные времена мало помочь. Такие кампании остаются и будут оставаться актуальными до тех пор, пока они правильно разработаны. Внимание должно быть сосредоточено не на ВАС (мы сделали, мы сделали, мы достигли, благодаря нам, именно мы), а на реальной помощи, людях, которые ее получили, и способах для других присоединиться к поощрениям.
  • развлечения (проблемы # самоизоляции и # оставления дома, хорошие новости, положительная статистика, истории, созданные пользователями, как занять себя во время карантина). Люди устали от числа случаев смерти, уровня безработицы и постоянно более строгих правил. Сегодня многие хотят видеть в своем почтовом ящике то, что помогает отвлекаться и заниматься чем-то другим, кроме COVID-19.
  • планы на будущее (что будешь делать, когда все закончится).В наши дни никто ничего не может предсказать, но некоторые бренды начинают предлагать вам фантазировать о пост-карантинной эпохе. Такие кампании требуют осторожного подхода, но по большей части могут быть включены в маркетинговый план.

На данный момент мы рекомендуем вам придерживаться следующих тем в ближайшие несколько недель.

Электронный маркетинг для поддержки вашего бизнеса

Как начать

Социальные кампании

Сочувствие и поддержка необходимы для современного маркетингового плана, включая кампании по электронной почте.Нет необходимости хвалить вашу самоотдачу и усилия в каждом сообщении. Тем не менее, расскажите своим клиентам, что вы делаете, чтобы помогло сообществу преодолеть кризис . Это послужит доказательством того, что они сделали правильный выбор, доверившись вашему бренду, а также поможет распространить информацию и привлечь больше людей, желающих участвовать в том, чем вы управляете

.

Что сказать:

  • социальная инициатива;
  • поддержка местных сообществ;
  • поддержка фронтовиков;
  • пожертвование;
  • благотворительная организация.
  • волонтерство;
  • помощь пожилым людям;
  • как люди могут совершать.

Хорошие новости

В то время как все пытаются бороться со стрессом и тревогой, сейчас более чем когда-либо настало время посылать хорошие флюиды и напоминать людям о хорошем в мире . Сохранять позитивный настрой очень важно, чтобы справиться с кризисом, поэтому поддержите своих клиентов, помогая им улыбаться и наращивая запасы энергии.

Что сказать:

  • положительная экологическая статистика;
  • как люди благодарят медицинских работников;
  • статистика восстановления;
  • обнадеживающий вызов;
  • доброе дело;

Развлечения

Подходящая шутка, забавная задача или милые фотографии домашних животных могут способствовать позитивному мышлению так же эффективно, как и предыдущий прием.Помогите людям занять себя и отвлечься и пройти через социальное дистанцирование, не впадая в пучину печали и скуки.

Что сказать:

  • забавные рассказы о самоизоляции;
  • творческая активность в социальных сетях;
  • вызов;
  • пользовательский контент;
  • онлайн-мероприятие всех видов;
  • бесплатных развлекательных ресурсов;
  • прямой эфир;
  • юмор.

Tone-Smart Promotion

Хотя отклик может снизиться, не перестает разговаривать со своим клиентом и продвигать свои продукты во время коронавируса. Люди должны знать, что вы все еще занимаетесь бизнесом, и при необходимости могут положиться на ваши услуги. Однако убедитесь, что ваш бизнес-маркетинг соответствует ситуации . Сосредоточьтесь на наиболее подходящих продуктах и ​​адаптируйте изображения и текст.

Например, изображение палатки с кучей счастливых людей, обнимающихся где-то в национальном парке, сейчас выглядело бы немного неуместно. В нем говорится: «Мы глухие и слепые и живем на другой планете. Но все же ожидайте, что вы купите у нас ». С другой стороны, палатка, установленная на заднем дворе вашего дома, говорит:« Мы можем помочь справиться с самоизоляцией и добавить немного приключений в повседневную жизнь ». Один продукт — разные подходы, а пока второй вызовет у вас больший отклик.

Это не означает, что вам нужно менять каждое электронное письмо, включать слова «карантин», «вспышка коронавируса» и «изоляция» в каждое предложение и добавлять только изображения одиноких одиночек, болтающихся в спальне. Просто помните, что ваши промо-ролики (особенно те, которые вы создали и запланировали давно) выглядят уместно и не вызывают стресса и раздражения.

Как узнать:

  • Товары для дома;
  • умный копирайтинг;
  • корректировка изображения при необходимости;
  • элемент ситуационного дизайна;
  • планы на будущее.


Несомненно, пандемия COVID-19 — тяжелое время для всех. И все же есть где вести бизнес и продвигаться. Люди не утратили интереса к потреблению, они просто осторожно относятся к тратам, поскольку в настоящее время их характеризует неопределенность. Продолжайте рассылать свои предложения, общаться с людьми и объяснять, как ваши услуги и продукты могут помочь им пережить пандемию. Карантин рано или поздно закончится, и те клиенты, которых вам удалось удержать, после долгой изоляции будут вдвойне охотно возвращаться, жаждя хлеба и зрелищ.

Брендинг для стартапов — пошаговое руководство + пример из практики [2020]

Если у вас была идея для многообещающего бизнеса, скорее всего, вы прибегли к какому-то внештатному сайту или у вас был друг с Illustrator разработает для вас несколько концепций.

Это была бы ваша первая ошибка. Я хочу, чтобы вы думали о брендинге стартапа как о первом свидании. Если вы отчаянно хотите произвести хорошее первое впечатление (каким должно быть), то, вероятно, вы положили свой лучший наряд на кровать и 10 раз поменяли предметы одежды, чтобы найти наилучшее сочетание.

Ага! Вы нашли идеальный вариант! Но это еще не все. Вы по-прежнему должны быть дружелюбными, иметь хорошие манеры, СЛУШАТЬ ДАТЫ и самому рассказывать отличную историю!

Логотип хорош настолько, насколько хороша рубашка, которую вы решили надеть.

Для целей этой статьи я расскажу, как создать стартап-бренд с нуля, на самом деле создавая его сам на протяжении всего поста. Компания, которую я открываю сегодня, — это полностью натуральное, веганское, органическое лакомство для собак CBD, которое производится в США.

Зоотовары CBD появляются повсюду, становясь высококонкурентным пространством, а это означает, что брендинг — это все.

Давайте продолжим и начнем понимать, что означает брендинг.

Что такое брендинг?

Брендинг — это маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы люди могли быстро идентифицировать и испытать бренд и продукты организации и выбрать их среди продуктов конкурентов.

Стратегия включает в себя практику создания имени, логотипа и других элементов дизайна, которые легко идентифицировать как принадлежащие организации.

Бренд организации должен действительно отражать то, кем они являются как бизнес, какие у вас задачи и как вы хотите, чтобы потенциальные клиенты воспринимали вас и думали о вас.

Обратите внимание на то, что бренд организации влияет на всех заинтересованных сторон, включая потребителей, помогая им отличать продукты компании от продуктов конкурентов, членов команды, определяя ценности и миссию компании и акционеров, помогая им принять решение с какой компанией они чувствуют себя связанными.

Хорошо, я понял. Но…

Почему брендинг важен для стартапов?

Многие стартапы предпочитают не тратить свое время и деньги на брендинг, а просто копировать идентичность своего конкурента или текущие интернет-тенденции.

Это не работает.

В долгосрочной перспективе вы не сможете успешно продавать товар или услугу, если не определите надежную систему идентификации бренда.

Джеральд Зальтман, профессор Гарварда, написал книгу « Как думают клиенты: основные сведения о рынке ».В нем он утверждает, что 95% решений клиентов о покупке принимаются на подсознательном уровне.

Вот почему рациональные причины, по которым, по вашему мнению, клиенты предпочтут ваш продукт, а не продукт конкурента (например, цена, характеристики, удобство и т. Д.), Будут работать только в 5% случаев. В остальных 95% клиентов будут стимулировать другие факторы, которые в основном создаются вашим брендом и тем, как клиенты относятся к вашей компании.

Это также означает, что даже если у конкурентов более широкий набор функций, лучшие модели ценообразования, больший опыт работы на рынке и т. Д., хороший брендинг стартапа может побудить подсознание клиента отдать предпочтение продуктам и услугам вашего бизнеса, а не продуктам и услугам конкурентов.

Обратите внимание, что это особенно важно для стартапов, поскольку у них обычно есть 1-3 более крупных конкурента (обычно более крупные корпорации), у которых есть больше ресурсов, сотрудников и знаний рынка, чтобы превзойти стартап, если учитывать только рациональные факторы.

Тем не менее, стартапы, которые делают отличную работу по брендингу, передают свои миссии и цели и хорошо взаимодействуют со своими покупателями, определенно выиграют с точки зрения эмоциональной мотивации над корпорациями, конкурирующими в той же нише.

Все еще не уверены в важности брендинга для стартапов? Вот еще несколько статистических данных, которые, вероятно, вас убедят.

Цитаты о брендинге стартапов

Многие стартапы и основатели бизнеса говорили о том, что такое брендинг и почему он так эффективен.

Одна из самых известных цитат Джеффа Безоса , основателя и генерального директора Amazon: «Ваш бренд — это то, что другие люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Интернет дал вам возможность находиться в этой комнате 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, поэтому используйте эту возможность, слушайте, как заинтересованные стороны говорят о вашем бренде, и настройте его так, чтобы он передавал то, что вы хотите, чтобы ваша компания передавала.

Говард Шульц , генеральный директор Starbucks, приводит еще одну известную цитату о брендах и культуре компании: «Если люди верят, что разделяют ценности с компанией, они останутся верными бренду».

Это именно то, что я объяснил выше об эмоциональном поведении клиентов при совершении покупок и о том, что у конкурентов могут быть более веские рациональные причины, по которым клиенты должны покупать их продукты, но они не предлагают тот уровень синергии, который может предложить ваш брендинг стартапа и который отражает подсознание клиента.

Третья цитата исходит от Ричарда Брэнсона , основателя Virgin Group: «Слишком многие компании хотят, чтобы их бренды отражали идеализированный и совершенный имидж самих себя. Как следствие, их бренды лишаются текстуры, характера и общественного доверия ».

Это отражает одну из наихудших ошибок стартапов: копирование ценностей и образов других предприятий или интернет-тенденций. У стартапов естественно есть что-то уникальное, что очень сильно связывает их с целевой аудиторией.Создание фальшивого бренда, который не представляет их, означало бы упустить один из сильнейших эмоциональных факторов, по которым клиенты могут предпочесть свои продукты и услуги корпоративным.

Наконец, Руперт Мердок , основатель News Corporation, также говорил на эту тему: «Хорошо это или плохо, но наша компания является отражением моего мышления, моего характера, моих ценностей».

Это показывает важность личности, ценностей и убеждений команды основателей для брендинга и культуры бизнеса.Вы, как основатель, можете многое изменить.

Хорошо, я понял… Работа над брендингом для моего стартапа имеет важное значение. Но как идет процесс создания стартап-бренда?

Брендинг для стартапов: 10-этапный процесс

1. Вернитесь к Ваша история

Когда вы впервые задумались о создании бренда вокруг своего предприятия, ваше первое сеанс идей, вероятно, было сосредоточено на том, что вы предлагаете как продукт или услуга. Например, если вы начали заниматься ландшафтным дизайном, вы, вероятно, подумали о минималистичном логотипе с травой и зеленой цветовой палитре.Это действительно хороший способ гармонировать с другими ландшафтными дизайнерами в вашем районе. Не совсем то, чем я хочу здесь заниматься.

Итак, на чем вы должны сосредоточиться вместо вашего продукта / услуги? Вернитесь в самое начало! Ваша личная история как основателя стартапа.

Где ты родился?

Как ваши родители воспитывали вас и как это повлияло на вашу причину создания этого предприятия?

Вы начинаете сразу после школы или работали на предприятии последние 25 лет? Как и влияют на вашу причину создания этого предприятия?

По мере того, как вы копаете глубже, чтобы понять историю своей личной жизни, вы узнаете правду, лежащую в основе вашей мотивации начать этот бизнес.

Как бы я ни хотел глубоко погрузиться в мою личную историю создания компании по производству угощений для собак CBD, эта статья выйдет за рамки запланированного мной лимита слов, поэтому я собираюсь оставить эту часть вам решать.

2. Задайте голос бренда

Надеюсь, вы много думали о своей личной истории, потому что теперь мне нужно взять эту историю и выделить несколько ключевых слов, которые будут озвучивать ваш бренд. Для моей компании по производству угощений для собак CBD я пришел к словам: «Верный, теплый и уверенный».

CBD по-прежнему является довольно регулируемой отраслью, поэтому использование CBD в товарах для домашних животных вызвало некоторые споры. По этим причинам бренду необходимо было передать теплый домашний уют, чтобы потребители чувствовали себя расслабленно при взаимодействии с брендом. Бренд также должен сосредоточиться на собачьей уверенности как конечном результате, а не на состоянии расслабления, чтобы отличаться. Наконец, лояльность — это главный голос нашего бренда, потому что я хочу, чтобы компания прежде всего раскрыла причину моей безмерной любви к собакам: лояльность.Я хочу, чтобы наша компания была лояльна к нашим клиентам, я хочу, чтобы наши клиенты были лояльны к нашей компании, и я хочу, чтобы собаки, которым я помогаю, были верны своим владельцам.

Самый простой способ выбрать голос вашего бренда — это просто вытащить листок бумаги и записать каждое слово, которое приходит на ум, когда вы думаете о своей истории и своем бизнесе. Честность. Качественный. Верность. Деньги. Люди. Семья. Уважаю. Рост. В этом нет ничего плохого, но подумайте, как эти слова вызовут у ваших конечных потребителей.

Когда у вас будет надежный список слов, просмотрите их и выберите три, которые лучше всего описывают атмосферу, которую вы хотите, чтобы ваш бизнес имел.

3. Выберите название компании

Пять важнейших факторов, которые следует учитывать при выборе названия для вашей новой компании, — это то, насколько легко ваше имя написать, насколько легко его запомнить, есть ли место для расширение, если оно доступно, и как оно вписывается в голос вашего бренда.

Выберите имя, которое легко написать. Существует около миллиона историй об основателях, которые выбирали названия для своего бизнеса и изо всех сил пытались привлечь трафик, потому что их потребители не помнили, как это произносится, не говоря уже о том, как это влияет на рейтинг в поисковых системах.

Выберите имя, которое легко запомнить. Как и в случае с правописанием, вы не хотите терять клиентов, потому что они не могут вспомнить, как вас зовут. Сделайте свое имя коротким и милым, но уникальным.

Не ограничивайте свой бизнес с первого дня, выбирая ограничивающее имя. Название вашей компании «Lug Nuts of Athens, Ohio» может быть идеальным описанием вашего бизнеса сейчас, но что произойдет, когда вы поймете, что у вас есть возможность заменить тормозные колодки? Или менять тормозные колодки в Кливленде, штат Огайо? Представьте, если бы Джефф Безос назвал свой бизнес «BooksOnline» вместо «Amazon».

Ваше имя вообще доступно? Самый простой способ сделать это — выполнить быстрый поиск в Google, а затем выполнить поиск по доменному имени. Если вы не можете получить домен .com для имени, которое вы имеете в виду, вам следует подумать о том, чтобы вернуться к чертежной доске.

Судя по голосу моего бренда: «Верный, теплый и уверенный», на ум сразу пришло имя «Feel». Я подумал, что это очень хорошо соответствует голосу моего бренда, и подумал, что может быть какой-то умный бренд-маркетинг, разработанный для щенков, которые «чувствуют».

При дальнейших исследованиях уже существовала компания CBD под названием Feals, и я определенно не собирался получать доменное имя «feel.com», не залезая в собственные карманы.

Вернувшись к чертежной доске, я понял, что упускаю огромную возможность. Люди любят щенков. Если в моем имени будет использоваться слово «щенок», вокруг него будет легко построить сильный бренд, и он по-прежнему вызывает теплые, дружеские и манящие эмоции. Поскольку мы работаем в индустрии каннабиса, я придумал название «PupLeaf».К сожалению, домен .com уже был занят, поэтому я попробовал «LeafPup».

Было в наличии! И мне все равно больше понравилось, как он звучит.

Бесплатные информационные бюллетени маркетологи * фактически * читают.

Stacked Marketer предоставляет вам тщательно отобранные отраслевые новости, технологии и полезные советы — это 100% бесплатное, заполненное до отказа 5-минутное ежедневное чтение.

Зарегистрируйтесь бесплатно сегодня 👉

Наймите стажеров по цифровому маркетингу. 40 часов за 49 долларов в месяц.

Узнать больше!

AD

Охват 20000 основателей стартапов!

Если вы хотите представить свой продукт основателям, генеральным директорам, вице-президентам, веб- и мобильным разработчикам, производителям, консультантам, маркетологам, блоггерам, менеджерам по продуктам и многим другим лидерам мнений, тогда мы можем вам помочь.

👉 Спонсорство

4. Напишите заявление о своей миссии

Заявление о миссии — это основа построения внутренней культуры и продвижения ваших будущих маркетинговых материалов. Наличие голоса вашего бренда должно значительно упростить процесс создания идеального заявления о миссии.

Мой любимый пример заявления о миссии — «Мы верим в мир, в котором люди принадлежат где угодно». Можете ли вы угадать компанию, стоящую за этим?

Airbnb.

Путешествие может быть пугающим, особенно когда вы путешествуете по местам с совершенно разными культурами.Airbnb хочет, чтобы мы чувствовали, что я принадлежу кому угодно. Это мощное послание, которое понравится многим людям, и оно станет основой их бренда.

Все, что вы создаете для своего бизнеса, должно быть связано с вашей миссией и выражать голос вашего бренда. Вот еще несколько примеров всемирно известных заявлений о миссии, используемых для создания сильных брендов.

Amazon — «Наше видение — быть самой клиентоориентированной компанией на Земле; создать место, где люди смогут найти и открыть для себя все, что они захотят купить в Интернете.»

Facebook -« Чтобы дать людям возможность создавать сообщества и сближать мир ».

Google — «Чтобы организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

Sony — «Быть ​​компанией, которая вдохновляет и удовлетворяет ваше любопытство».

Обратите внимание, как каждое заявление о миссии сокращено до минимума, необходимого для описания воздействия на бизнес. Ваше заявление также должно следовать за этим.

Чтобы создать заявление о миссии LeafPup, я вернулся к слову «уверенность» в голосе моего бренда.Я хотел, чтобы LeafPup помогал собакам всех возрастов справляться с тревогой, дискомфортом и страхом, чтобы в конце дня видеть более уверенных в себе щенков.

Так он стал LeafPup — «помогать собакам всех возрастов справляться с тревогой, страхом и дискомфортом, чтобы в конце дня видеть более уверенных щенков»

5. Составьте доску настроения

Вот где вы увидите, как ваш бренд начинает объединяться, и это, вероятно, самая простая часть. Pinterest — ваш лучший друг здесь, если вы не разбираетесь в дизайне.

Все, что вам нужно сделать, это создать доску Pinterest для вашего бренда и начать поиск изображений, используя ключевые слова, которые вы выбрали для своего бренда. Для LeafPup: лояльные, теплые и уверенные изображения становятся фильтром для «значков», соответствующих бренду.

Прикрепив около 50 различных изображений к доске нашей компании, я получил довольно хорошее представление о том, как будет выглядеть наш бренд!

Мы выбрали несколько наших любимых изображений и сделали коллаж, чтобы сузить общую «атмосферу». Вот как это выглядит.

6. Найдите свои цвета

Может возникнуть соблазн просто выбрать свой любимый цвет в качестве основного цвета бренда, но это, безусловно, не самый логичный поступок. Я не зря просил тебя сделать доску настроения!

Ваша доска настроения должна точно сказать вам, какие цвета вы собираетесь добавить в свою палитру! Если вы нашли много изображений для своего мудборда, которые имеют похожий синий цвет, то имеет смысл включить этот оттенок синего в вашу цветовую палитру.

Чтобы действительно ускорить процесс поиска цветовой палитры, я использую Adobe Color.Не волнуйтесь, это бесплатно! Вы можете загружать или просматривать изображения, которые соответствуют духу вашего бренда, и Adobe Color автоматически создаст для вас цветовую палитру!

Для LeafPup большинство наших изображений имеют цветовую палитру ранней осени: коричневые, оранжевые, красные и нежно-зеленые. Вместо зеленого цвета я предпочитаю использовать реальные изображения комнатных растений и деревьев, чтобы передать наш бренд. Затем я беру цвет хаки, чтобы использовать его в качестве фона на фоне темно-коричневого цвета шрифта. Это поможет создать ту теплую домашнюю атмосферу, которую я ищу.Я взял эти цвета из различных изображений в моем мудборде и выбрал несколько цветов, которые бы все смягчили. Наконец, я выбрал мягкий цвет бирюзового акцента, чтобы подчеркнуть «уверенность», которую собирается олицетворять LeafPup.

7. Создайте свой логотип

Мы понимаем, что здесь возникают сложности, если вы не являетесь мастером графического дизайна. Скорее всего, вам придется передать на аутсорсинг дизайнеру или команде дизайнеров, но, по крайней мере, теперь у вас есть твердое направление развития бренда, которое вы можете передать.

Вы можете найти качественных дизайнеров на популярных платформах для фрилансеров, таких как Fiverr, но очень важно, чтобы вы предоставили им все, над чем вы работали до этого момента. Вы не хотите недопонимать.

Ваш логотип должен включать ключевые слова вашего бренда и хорошо сочетаться с остальной частью вашего мудборда. Давайте посмотрим, как Airbnb использовал ключевые слова для создания значка логотипа!

Не слишком увлекайтесь попытками создать логотип, описывающий то, что вы делаете.У вас будет миллион шансов рассказать потребителям, чем занимается ваш бизнес. В конце концов, ваш логотип — это идентичность, которая должна соответствовать трем критериям. Он должен быть простым, уместным и уникальным. Кто-то должен иметь возможность взглянуть на ваш логотип в течение 5 секунд, развернуться, а затем нарисовать логотип, который только может напоминать ваш логотип на чистом листе бумаги.

Если ваш логотип может пройти этот тест, у вас, вероятно, есть что-то, что вы можете продвигать вперед, если это уместно.Под этим я подразумеваю, что он подходит для остальной части вашего бренда. Помните, он должен соответствовать остальной части вашего мудборда.

Как графический дизайнер с опытом создания брендов, я хотел взять изображение щенка, держащего листок, которое я использовал в своем мудборде, чтобы создать минимальный значок талисмана для бренда LeafPup. Симпатичный талисман привлечет внимание, а теплая и естественная цветовая палитра расскажет историю преданности и тепла нашему бренду.

Поскольку в наши продукты добавлен CBD, лист был сделан так, чтобы немного напоминать лист каннабиса, но без крика «компания каннабиса».Самое главное, чтобы логотип был простым, запоминающимся и полностью уникальным. Он проходит проверку.

8. Выберите типографику

Есть тысячи шрифтов, из которых вы можете выбирать, но вы не можете полагаться на интуицию. Принятие правильного решения зависит от функции, контекста и целого ряда других факторов.

Подумайте о личности. Вспомните голос вашего бренда. Если голос вашего бренда дружелюбен, вы можете искать округлые шрифты, которые действительно легко читать. Если голос вашего бренда уверен, вы можете искать жирные сокращенные шрифты.Может все заглавными буквами? Когда вы просматриваете все варианты шрифтов, подумайте о том, что они вызывают у вас. Соответствуют ли они голосу вашего бренда футболке или его можно лучше передать?

Подумайте о функциях. Какой шрифт вы используете для каких целей? Как минимум вы захотите найти шрифт для заголовков и шрифт для абзацев. Многие бренды выбирают третий шрифт, который сам по себе выступает в качестве элемента бренда.

В приведенном выше примере вы можете увидеть, как шрифты используются функционально.Здесь задействованы 2 шрифта: Franklin Gothic URW Medium в качестве шрифта, привлекающего ваше внимание (основные заголовки и кнопки), и Adobe Garamond Pro Regular в качестве дополнительных шрифтов для основного содержимого и подзаголовков. Вы должны использовать аналогичный подход при выборе шрифтов для своего бренда.

Поскольку LeafPup была компанией с естественной природой и естественной цветовой палитрой, мне был нужен шрифт, который бы отлично функционировал и гордо передавал голос нашего бренда. Сочетание шрифтов с засечками и без засечек в нейтральных тонах говорит нашим потребителям, что мы никуда не денемся.Мы верны. Использование большего размера шрифта для заголовков придаст уверенности, а использование более мягкого шрифта для основных абзацев заставит наших клиентов почувствовать тепло и домашний уют, которые я также должен передать. Вот как это выглядит.

9. Соберите все вместе

Теперь, когда у вас есть все необходимое для создания прочного бренда, важно, чтобы вы нашли время представить все, над чем вы работали. Некоторые называют это руководством по стилю, некоторые — рекомендациями по бренду, а некоторые — вашим брендбуком.Тем не менее, это необходимый шаг на пути к созданию бренда.

Ваше руководство по стилю будет вашей библией во всем, что вы делаете с этого момента. Вам следует обратиться к нему за советом, как лучше всего двигаться. Не только с дизайном, но и с внутренней культурой. Если в заявлении о вашей торговой марке и в заявлении о миссии используется слово «мирный», вы должны сделать вашу рабочую среду спокойной, успокоить ваших клиентов, когда они взаимодействуют с вами, и иметь мягкий и расслабляющий тон голоса.

В приведенном выше примере все, о чем я говорил в этом руководстве, стратегически продумано, чтобы четко передать все элементы бренда. Когда вы смотрите руководство по стилю LeafPup, вы точно знаете, кто они, что они обозначают и какие элементы дизайна помогают им выделиться.

Самый простой способ сделать руководство по стилю — это сделать колоду Powerpoint или Google Slide. Каждый слайд объясняет и изображает различные элементы вашего бренда.


10. Будьте последовательны

Здесь ваш бренд не перестает развиваться.Это никогда не закончится. К счастью, вы настроили себя на успех, создав руководство по стилю. В следующий раз, когда вам понадобится флаер, разработанный для мероприятия, которое вы проводите, вы можете отправить свое руководство по стилю своему дизайнеру, и у него будет все необходимое, чтобы ваш бренд оставался сплоченным на протяжении каждого дизайн-проекта.

Все, что связано с вашим бизнесом, должно идеально вписываться в ваше руководство по стилю в качестве примера элементов дизайна. Футболки вашей компании, визитки, веб-сайт, упаковка, слайды для инвесторов и все остальное, что вы можете придумать, должны соответствовать вашему руководству по стилю.

Для LeafPup первым дизайнерским проектом, которым я занялся, была упаковка. Поскольку CBD превратился в такой конкурентный рынок, передача идентичности бренда LeafPup с помощью хорошо продуманной упаковки была жизненно важна для выделения в отрасли. Вместо того, чтобы просто сесть на поезд CBD, мне нужно было создать бренд, который был бы сосредоточен на обучении потребителей, имея при этом вдохновляющее сообщение, с которым можно было бы связаться и поддержать.

После того, как я доработал нашу упаковку, я смог продолжить наш следующий проект: сайт электронной коммерции LeafPup.Как упоминалось ранее в этой статье, хотя ожидается, что отрасль CBD достигнет 40 миллиардов долларов в течение следующих 5 лет, она все еще жестко регулируется.

В настоящее время крупнейшие розничные торговцы и рекламные платформы, такие как Amazon, Facebook и Google, даже не поддерживают продажи CBD. Это означает одно: платформа прямого обращения к потребителю (сайт электронной коммерции) LeafPup должна прекрасно функционировать, при этом передавая все творчески разработанные элементы бренда LeafPup.

Вот сайт электронной коммерции, который я смог создать в течение 24 часов после написания руководства по стилю бренда LeafPup.

Вы можете увидеть полный прототип сайта здесь undefined.

Сосредоточение вашего внимания на создании руководства по стилю сделает все будущие дизайн-проекты проще простого. В следующий раз, когда вам нужно будет создать визитку, веб-сайт или флаер, у вас будет под рукой логотип, цветовая палитра, шрифты и примеры использования, которые вы сможете просто подключить и выйти на рынок.

В конце концов, время имеет значение.

✉️ Пригласите нас в свой почтовый ящик

Мы публикуем подобные статьи все недели.Отправьте электронное письмо, если вы хотите получать их в своем почтовом ящике + получите более 80 предложений на инструменты, которые помогут вам масштабировать свой стартап (стоимостью до 50 000 долларов)!

Ваша подписка не может быть сохранена. Пожалуйста, попробуйте еще раз. Ваша подписка была успешной.

Развивайте свой бизнес. Звоните один на один с более чем 100 наставниками.

Узнать больше!

AD

Теперь ваша очередь!

Теперь вы знаете, что такое брендинг, почему он так важен и весь процесс его создания.Настала очередь работать над брендом вашего стартапа.

Есть разные пути, по которым вы можете настроить такой брендинг (хотя в этом случае нужно будет постоянно работать над этим). Это не тот или иной путь, но вы можете следовать их комбинации, чтобы создать успешный стартап-бренд.

1. Работайте самостоятельно

В процессе брендинга обязательно есть часть, над которой вам, как основателю, придется работать.

Бренд вашей компании должен включать ваши ценности, убеждения, цели, миссии и т. Д. .Это лучший способ сделать его уникальным и ярким. Очень легко отличить компании с фальшивым «идеальным и идеальным» имиджем от тех, кто создает такой, который действительно представляет причины, по которым эта компания существует, и ценности команды.

С другой стороны, даже если вы передаете процесс брендинга стартапа на аутсорсинг, вы должны быть тем, кто принимает окончательное решение по созданию бренда. Вспомните цитату Руперта Мердока в начале статьи: «Наша компания является отражением моего мышления».Ценности брендинга не могут отличаться от ценностей основателя и членов команды.

2. Наймите начинающее брендинговое агентство

Существуют споры о том, имеет ли смысл нанимать агентство для работы над вашим брендом. Противники этого утверждения утверждают, что брендинг состоит из множества элементов и постоянной работы, которую не могут выполнять люди вне компании.

Однако за последнее десятилетие появилось множество агентств по брендингу стартапов, и эта практика стала более частой, чем когда-либо прежде.В то время как некоторые стартапы предпочитают отдавать часть своего брендинга на аутсорсинг (назовите это логотипом, своим веб-сайтом, своим внешним видом в социальных сетях), другие предоставляют эти услуги для всего процесса, указанного выше.

Google «агентство по брендингу стартапов» представит 10 миллионов результатов. Уверен, вы найдете ту, которая вам подходит. Вы также можете искать по своему местоположению или, возможно, по своей нише для стартапа. Те брендинговые агентства, которые работали / обычно работают с предприятиями вашей отрасли, подойдут гораздо лучше.

Сколько это стоит?

TechCrunch имеет подробную статью о затратах на брендирование пакетов для стартапов. Они делят их на две категории.

Начальные и предварительные стартапы

В статье предлагается недорогой и в основном внутренний процесс брендинга, осуществляемый основателями и командой компании. У таких предприятий, как правило, мало ресурсов, которые следует тратить на продукт, а не на брендинг.

  • Стратегия бренда : Стратегия бренда — это нечто супер уникальное для таких предприятий, которые можно передать на аутсорсинг.Это на 100% зависит от ценностей, убеждений и целей основателей, поэтому единственной ценой будет время работы над задачами, связанными со стратегией бренда.
  • Визуальная идентификация : такие сайты, как Upwork, 99design и Fiverr, предлагают недорогие услуги визуальной идентификации. Всего за 5 долларов вы можете сделать (некачественный) логотип. Такой бизнес может потратить на такие услуги от 100 до 3000 долларов.
  • Веб-сайт : В статье рекомендуется начинать с готовых шаблонов, чтобы минимизировать затраты.Даже при небольших вложениях в размере 1000-5000 долларов вы можете получить красивый сайт.
Ранние стадии и финансируемые стартапы

На этих стадиях TechCrunch рекомендует инвестировать в дизайн и предоставляет котировки от 100 до 150 долларов в час для консультанта по дизайну и от 150 до 600 долларов в час для фирмы. Вот некоторые услуги, которые вы можете запросить, и их стоимость:

  • Стратегия бренда : За 5-20 тысяч долларов вы можете рассчитывать на то, что консультант / небольшая фирма проведет несколько дней в вашей компании и поможет вам определить и сформулировать свою значения.За 30–80 тыс. Долларов вы можете позволить себе более крупные фирмы и ожидать от них профессионального обучения, исследований пользователей и конкурентного анализа, а также других результатов.
  • Визуальная идентификация: фрилансеры и небольшие / местные фирмы могут предлагать эти услуги по цене от 5 до 15 тысяч долларов, в то время как более крупные фирмы могут взимать до 100 тысяч долларов, в зависимости от того, что запрашивается, требуемых вариантов, поставленных версий и т. Д.
  • Веб-сайт : Вероятно, здесь он больше всего варьируется, так как во многом зависит от того, как вы выполняете дизайн, количество страниц, требуемые функции, встроенную технологию и т. Д.Techcrunch утверждает, что вы можете ожидать от 2 тысяч до 200 тысяч долларов. А если вам нужно приложение, оно может стоить на несколько сотен тысяч дороже.

Некоторые стартапы по мере роста проводят ребрендинг, который может даже включать переименование. Фирмы, занимающиеся присвоением названий, могут указать это от 15 до 75 тысяч долларов, что, по моему мнению, довольно много.

Вы всегда можете воспользоваться нашим , назвав руководство по запуску , и потратить эти тысячи долларов на свой продукт, который будет высоко оценен вашими пользователями.

3. Нанять фрилансера

Более дешевой альтернативой брендинговым услугам может быть найм фрилансера, который поможет вам с конкретными элементами вашего брендингового процесса.

Консультанты по брендингу могут помочь вам с позиционированием вашего бренда, графические дизайнеры — с частью визуальной идентичности, а веб-дизайнеры и разработчики — с вашим веб-сайтом и приложением.

Сети фрилансеров, такие как Upwork , Toptal , PeoplePerHour , Fiverr и 99designs , среди других тысяч, могут быть отличным способом найти этих фрилансеров, хотя самые опытные и опытные фрилансеры будут возможно, у них есть собственные веб-сайты, и их можно найти через Dribble , Behance и вашу сеть.

4. Нанять неограниченное количество дизайнерских услуг

Этот веб-сайт (и часть визуальной идентичности) был создан безлимитным дизайнерским сервисом, четвертым вариантом создания бренда вашего стартапа.

Это услуги, которые вы платите каждый месяц (обычно стоят от 300 до 1000 долларов), и вы получаете столько дизайнерских задач, сколько хотите. Уникальное ограничение заключается в том, что они работают над одной задачей за раз (если вы заплатите больше, вы можете получить 2, 4 или даже 6 задач за раз в некоторых случаях).

При начальной загрузке вашего стартапа эти услуги могут быть дешевым способом получить логотип, веб-сайт, баннеры в социальных сетях и любые другие дизайнерские материалы.

Ресурсы по брендингу для стартапа

Если вы решили позаботиться о своем процессе брендинга самостоятельно, вы можете проверить некоторые из следующих ресурсов:

Книги по брендингу

Курсы по брендингу

Веб-сайты по брендингу

  • Brand New — это веб-сайт, который предоставляет информацию о графическом дизайне, организованных мероприятиях и создает книги по этой теме.
  • Дизайн логотипа Love — отличный сайт, где можно найти идеи для логотипов и визуального оформления вашего стартапа.
  • Identity Design — это красивый сайт, на котором представлены визуальные образы стартапов со всего мира.

Заключение

Маркетинговая кампания — это проект. Есть дата начала и окончания, конкретные результаты и измеримые результаты. Создание бренда — это не проект, и к нему нельзя относиться как к такому проекту. Создание бренда может быть более связано с личностным ростом. Вы можете потратить свои первые 5 лет на то, чтобы понять, кто вы, и адаптировать элементы вашего бренда по ходу дела.Со временем ваш бренд станет более зрелым, разовьется больше черт, откажется от вредных привычек и может даже стать противоположным тому, каким он был вначале.

Вы должны позволить жизни, через которую прошел ваш бизнес, повлиять на ваш бренд, как жизнь, через которую вы лично прошли, повлияла на ваши текущие ценности и личность.

Конечно, если вы никогда не разовьете свою изначальную идентичность бренда, менять нечего будет. Начните с изучения своей личной истории, задайте голос бренда, составьте доску настроения, придумайте простое название, напишите заявление о миссии, найдите свои цвета, создайте свой логотип, выберите шрифты, а затем соберите все вместе в руководство по стилю (отлично подойдет слайд-колода!).После того, как вы зайдете так далеко, будьте последовательны, но позвольте вашему бренду претерпеть необходимые изменения, чтобы оставаться актуальным, зрелым и просуществовать всю жизнь.

Лучшие бренды созревают одновременно с их покупателями. Хотя дизайн сейчас может иметь значение для их клиентов, возможно, комфорт будет иметь значение через 10 лет. Позвольте вашему бренду адаптироваться. Пусть у вашего бренда будет своя индивидуальность и опыт. В конце концов, ваши клиенты и сотрудники все равно будут развивать основную часть вашего бренда. Ваша задача — передать ценности, которые развивают ваши клиенты / сотрудники, с помощью красивого дизайна.

Надеюсь, вам понравилась статья в целом, и в частности, вы читали о процессе создания бережливого стартап-бренда с нуля. В целом процесс от идеи до платформы электронной коммерции занял 72 часа.

✉️ Подпишитесь на нашу рассылку!

Пригласите нас в свой почтовый ящик и получите обширное обучение и 80+ предложений по инструментам , которые помогут вам масштабировать свой стартап ( стоимостью до 50 000 долларов США )!

Ваша подписка не может быть сохранена.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.