Как придумать бренд: Как придумать название бренда? Нейминг как он есть: правила, идеи, примеры | BrandHub

Социальные кампании

Сочувствие и поддержка необходимы для современного маркетингового плана, включая кампании по электронной почте.Нет необходимости хвалить вашу самоотдачу и усилия в каждом сообщении. Тем не менее, расскажите своим клиентам, что вы делаете, чтобы помогло сообществу преодолеть кризис . Это послужит доказательством того, что они сделали правильный выбор, доверившись вашему бренду, а также поможет распространить информацию и привлечь больше людей, желающих участвовать в том, чем вы управляете

Что сказать:

• социальная инициатива;
• поддержка местных сообществ;
• поддержка фронтовиков;
• пожертвование;
• благотворительная организация.
• волонтерство;
• помощь пожилым людям;
• как люди могут совершать.

Хорошие новости

В то время как все пытаются бороться со стрессом и тревогой, сейчас более чем когда-либо настало время посылать хорошие флюиды и напоминать людям о хорошем в мире . Сохранять позитивный настрой очень важно, чтобы справиться с кризисом, поэтому поддержите своих клиентов, помогая им улыбаться и наращивая запасы энергии.

Что сказать:

• положительная экологическая статистика;
• как люди благодарят медицинских работников;
• статистика восстановления;
• обнадеживающий вызов;
• доброе дело;

Развлечения

Подходящая шутка, забавная задача или милые фотографии домашних животных могут способствовать позитивному мышлению так же эффективно, как и предыдущий прием.Помогите людям занять себя и отвлечься и пройти через социальное дистанцирование, не впадая в пучину печали и скуки.

Что сказать:

• забавные рассказы о самоизоляции;
• творческая активность в социальных сетях;
• вызов;
• пользовательский контент;
• онлайн-мероприятие всех видов;
• бесплатных развлекательных ресурсов;
• прямой эфир;
• юмор.

Tone-Smart Promotion

Хотя отклик может снизиться, не перестает разговаривать со своим клиентом и продвигать свои продукты во время коронавируса. Люди должны знать, что вы все еще занимаетесь бизнесом, и при необходимости могут положиться на ваши услуги. Однако убедитесь, что ваш бизнес-маркетинг соответствует ситуации . Сосредоточьтесь на наиболее подходящих продуктах и ​​адаптируйте изображения и текст.

Например, изображение палатки с кучей счастливых людей, обнимающихся где-то в национальном парке, сейчас выглядело бы немного неуместно. В нем говорится: «Мы глухие и слепые и живем на другой планете. Но все же ожидайте, что вы купите у нас ». С другой стороны, палатка, установленная на заднем дворе вашего дома, говорит:« Мы можем помочь справиться с самоизоляцией и добавить немного приключений в повседневную жизнь ». Один продукт — разные подходы, а пока второй вызовет у вас больший отклик.

Это не означает, что вам нужно менять каждое электронное письмо, включать слова «карантин», «вспышка коронавируса» и «изоляция» в каждое предложение и добавлять только изображения одиноких одиночек, болтающихся в спальне. Просто помните, что ваши промо-ролики (особенно те, которые вы создали и запланировали давно) выглядят уместно и не вызывают стресса и раздражения.

Как узнать:

• Товары для дома;
• умный копирайтинг;
• корректировка изображения при необходимости;
• элемент ситуационного дизайна;
• планы на будущее.

Несомненно, пандемия COVID-19 — тяжелое время для всех. И все же есть где вести бизнес и продвигаться. Люди не утратили интереса к потреблению, они просто осторожно относятся к тратам, поскольку в настоящее время их характеризует неопределенность. Продолжайте рассылать свои предложения, общаться с людьми и объяснять, как ваши услуги и продукты могут помочь им пережить пандемию. Карантин рано или поздно закончится, и те клиенты, которых вам удалось удержать, после долгой изоляции будут вдвойне охотно возвращаться, жаждя хлеба и зрелищ.

Брендинг для стартапов — пошаговое руководство + пример из практики [2020]

Если у вас была идея для многообещающего бизнеса, скорее всего, вы прибегли к какому-то внештатному сайту или у вас был друг с Illustrator разработает для вас несколько концепций.

Это была бы ваша первая ошибка. Я хочу, чтобы вы думали о брендинге стартапа как о первом свидании. Если вы отчаянно хотите произвести хорошее первое впечатление (каким должно быть), то, вероятно, вы положили свой лучший наряд на кровать и 10 раз поменяли предметы одежды, чтобы найти наилучшее сочетание.

Ага! Вы нашли идеальный вариант! Но это еще не все. Вы по-прежнему должны быть дружелюбными, иметь хорошие манеры, СЛУШАТЬ ДАТЫ и самому рассказывать отличную историю!

Логотип хорош настолько, насколько хороша рубашка, которую вы решили надеть.

Для целей этой статьи я расскажу, как создать стартап-бренд с нуля, на самом деле создавая его сам на протяжении всего поста. Компания, которую я открываю сегодня, — это полностью натуральное, веганское, органическое лакомство для собак CBD, которое производится в США.

Зоотовары CBD появляются повсюду, становясь высококонкурентным пространством, а это означает, что брендинг — это все.

Давайте продолжим и начнем понимать, что означает брендинг.

Что такое брендинг?

Брендинг — это маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы люди могли быстро идентифицировать и испытать бренд и продукты организации и выбрать их среди продуктов конкурентов.

Стратегия включает в себя практику создания имени, логотипа и других элементов дизайна, которые легко идентифицировать как принадлежащие организации.

Бренд организации должен действительно отражать то, кем они являются как бизнес, какие у вас задачи и как вы хотите, чтобы потенциальные клиенты воспринимали вас и думали о вас.

Обратите внимание на то, что бренд организации влияет на всех заинтересованных сторон, включая потребителей, помогая им отличать продукты компании от продуктов конкурентов, членов команды, определяя ценности и миссию компании и акционеров, помогая им принять решение с какой компанией они чувствуют себя связанными.

Хорошо, я понял. Но…

Почему брендинг важен для стартапов?

Многие стартапы предпочитают не тратить свое время и деньги на брендинг, а просто копировать идентичность своего конкурента или текущие интернет-тенденции.

Это не работает.

В долгосрочной перспективе вы не сможете успешно продавать товар или услугу, если не определите надежную систему идентификации бренда.

Джеральд Зальтман, профессор Гарварда, написал книгу « Как думают клиенты: основные сведения о рынке ».В нем он утверждает, что 95% решений клиентов о покупке принимаются на подсознательном уровне.

Вот почему рациональные причины, по которым, по вашему мнению, клиенты предпочтут ваш продукт, а не продукт конкурента (например, цена, характеристики, удобство и т. Д.), Будут работать только в 5% случаев. В остальных 95% клиентов будут стимулировать другие факторы, которые в основном создаются вашим брендом и тем, как клиенты относятся к вашей компании.

Это также означает, что даже если у конкурентов более широкий набор функций, лучшие модели ценообразования, больший опыт работы на рынке и т. Д., хороший брендинг стартапа может побудить подсознание клиента отдать предпочтение продуктам и услугам вашего бизнеса, а не продуктам и услугам конкурентов.

Обратите внимание, что это особенно важно для стартапов, поскольку у них обычно есть 1-3 более крупных конкурента (обычно более крупные корпорации), у которых есть больше ресурсов, сотрудников и знаний рынка, чтобы превзойти стартап, если учитывать только рациональные факторы.

Тем не менее, стартапы, которые делают отличную работу по брендингу, передают свои миссии и цели и хорошо взаимодействуют со своими покупателями, определенно выиграют с точки зрения эмоциональной мотивации над корпорациями, конкурирующими в той же нише.

Все еще не уверены в важности брендинга для стартапов? Вот еще несколько статистических данных, которые, вероятно, вас убедят.

Цитаты о брендинге стартапов

Многие стартапы и основатели бизнеса говорили о том, что такое брендинг и почему он так эффективен.

Одна из самых известных цитат Джеффа Безоса , основателя и генерального директора Amazon: «Ваш бренд — это то, что другие люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Интернет дал вам возможность находиться в этой комнате 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, поэтому используйте эту возможность, слушайте, как заинтересованные стороны говорят о вашем бренде, и настройте его так, чтобы он передавал то, что вы хотите, чтобы ваша компания передавала.

Говард Шульц , генеральный директор Starbucks, приводит еще одну известную цитату о брендах и культуре компании: «Если люди верят, что разделяют ценности с компанией, они останутся верными бренду».

Это именно то, что я объяснил выше об эмоциональном поведении клиентов при совершении покупок и о том, что у конкурентов могут быть более веские рациональные причины, по которым клиенты должны покупать их продукты, но они не предлагают тот уровень синергии, который может предложить ваш брендинг стартапа и который отражает подсознание клиента.

Третья цитата исходит от Ричарда Брэнсона , основателя Virgin Group: «Слишком многие компании хотят, чтобы их бренды отражали идеализированный и совершенный имидж самих себя. Как следствие, их бренды лишаются текстуры, характера и общественного доверия ».

Это отражает одну из наихудших ошибок стартапов: копирование ценностей и образов других предприятий или интернет-тенденций. У стартапов естественно есть что-то уникальное, что очень сильно связывает их с целевой аудиторией.Создание фальшивого бренда, который не представляет их, означало бы упустить один из сильнейших эмоциональных факторов, по которым клиенты могут предпочесть свои продукты и услуги корпоративным.

Наконец, Руперт Мердок , основатель News Corporation, также говорил на эту тему: «Хорошо это или плохо, но наша компания является отражением моего мышления, моего характера, моих ценностей».

Это показывает важность личности, ценностей и убеждений команды основателей для брендинга и культуры бизнеса.Вы, как основатель, можете многое изменить.

—

Хорошо, я понял… Работа над брендингом для моего стартапа имеет важное значение. Но как идет процесс создания стартап-бренда?

Брендинг для стартапов: 10-этапный процесс

1. Вернитесь к Ваша история

Когда вы впервые задумались о создании бренда вокруг своего предприятия, ваше первое сеанс идей, вероятно, было сосредоточено на том, что вы предлагаете как продукт или услуга. Например, если вы начали заниматься ландшафтным дизайном, вы, вероятно, подумали о минималистичном логотипе с травой и зеленой цветовой палитре.Это действительно хороший способ гармонировать с другими ландшафтными дизайнерами в вашем районе. Не совсем то, чем я хочу здесь заниматься.

Итак, на чем вы должны сосредоточиться вместо вашего продукта / услуги? Вернитесь в самое начало! Ваша личная история как основателя стартапа.

Где ты родился?

Как ваши родители воспитывали вас и как это повлияло на вашу причину создания этого предприятия?

Вы начинаете сразу после школы или работали на предприятии последние 25 лет? Как и влияют на вашу причину создания этого предприятия?

По мере того, как вы копаете глубже, чтобы понять историю своей личной жизни, вы узнаете правду, лежащую в основе вашей мотивации начать этот бизнес.

Как бы я ни хотел глубоко погрузиться в мою личную историю создания компании по производству угощений для собак CBD, эта статья выйдет за рамки запланированного мной лимита слов, поэтому я собираюсь оставить эту часть вам решать. ‍

‍

2. Задайте голос бренда

Надеюсь, вы много думали о своей личной истории, потому что теперь мне нужно взять эту историю и выделить несколько ключевых слов, которые будут озвучивать ваш бренд. Для моей компании по производству угощений для собак CBD я пришел к словам: «Верный, теплый и уверенный».

CBD по-прежнему является довольно регулируемой отраслью, поэтому использование CBD в товарах для домашних животных вызвало некоторые споры. По этим причинам бренду необходимо было передать теплый домашний уют, чтобы потребители чувствовали себя расслабленно при взаимодействии с брендом. Бренд также должен сосредоточиться на собачьей уверенности как конечном результате, а не на состоянии расслабления, чтобы отличаться. Наконец, лояльность — это главный голос нашего бренда, потому что я хочу, чтобы компания прежде всего раскрыла причину моей безмерной любви к собакам: лояльность.Я хочу, чтобы наша компания была лояльна к нашим клиентам, я хочу, чтобы наши клиенты были лояльны к нашей компании, и я хочу, чтобы собаки, которым я помогаю, были верны своим владельцам.

Самый простой способ выбрать голос вашего бренда — это просто вытащить листок бумаги и записать каждое слово, которое приходит на ум, когда вы думаете о своей истории и своем бизнесе. Честность. Качественный. Верность. Деньги. Люди. Семья. Уважаю. Рост. В этом нет ничего плохого, но подумайте, как эти слова вызовут у ваших конечных потребителей.

Когда у вас будет надежный список слов, просмотрите их и выберите три, которые лучше всего описывают атмосферу, которую вы хотите, чтобы ваш бизнес имел.

‍

3. Выберите название компании

Пять важнейших факторов, которые следует учитывать при выборе названия для вашей новой компании, — это то, насколько легко ваше имя написать, насколько легко его запомнить, есть ли место для расширение, если оно доступно, и как оно вписывается в голос вашего бренда.

Выберите имя, которое легко написать. Существует около миллиона историй об основателях, которые выбирали названия для своего бизнеса и изо всех сил пытались привлечь трафик, потому что их потребители не помнили, как это произносится, не говоря уже о том, как это влияет на рейтинг в поисковых системах.

Выберите имя, которое легко запомнить. Как и в случае с правописанием, вы не хотите терять клиентов, потому что они не могут вспомнить, как вас зовут. Сделайте свое имя коротким и милым, но уникальным.

Не ограничивайте свой бизнес с первого дня, выбирая ограничивающее имя. Название вашей компании «Lug Nuts of Athens, Ohio» может быть идеальным описанием вашего бизнеса сейчас, но что произойдет, когда вы поймете, что у вас есть возможность заменить тормозные колодки? Или менять тормозные колодки в Кливленде, штат Огайо? Представьте, если бы Джефф Безос назвал свой бизнес «BooksOnline» вместо «Amazon».

Ваше имя вообще доступно? Самый простой способ сделать это — выполнить быстрый поиск в Google, а затем выполнить поиск по доменному имени. Если вы не можете получить домен .com для имени, которое вы имеете в виду, вам следует подумать о том, чтобы вернуться к чертежной доске.

Судя по голосу моего бренда: «Верный, теплый и уверенный», на ум сразу пришло имя «Feel». Я подумал, что это очень хорошо соответствует голосу моего бренда, и подумал, что может быть какой-то умный бренд-маркетинг, разработанный для щенков, которые «чувствуют».

При дальнейших исследованиях уже существовала компания CBD под названием Feals, и я определенно не собирался получать доменное имя «feel.com», не залезая в собственные карманы.

Вернувшись к чертежной доске, я понял, что упускаю огромную возможность. Люди любят щенков. Если в моем имени будет использоваться слово «щенок», вокруг него будет легко построить сильный бренд, и он по-прежнему вызывает теплые, дружеские и манящие эмоции. Поскольку мы работаем в индустрии каннабиса, я придумал название «PupLeaf».К сожалению, домен .com уже был занят, поэтому я попробовал «LeafPup».

Было в наличии! И мне все равно больше понравилось, как он звучит.

Бесплатные информационные бюллетени маркетологи * фактически * читают.

Stacked Marketer предоставляет вам тщательно отобранные отраслевые новости, технологии и полезные советы — это 100% бесплатное, заполненное до отказа 5-минутное ежедневное чтение.

Наймите стажеров по цифровому маркетингу. 40 часов за 49 долларов в месяц.

Узнать больше!

AD

Охват 20000 основателей стартапов!

Если вы хотите представить свой продукт основателям, генеральным директорам, вице-президентам, веб- и мобильным разработчикам, производителям, консультантам, маркетологам, блоггерам, менеджерам по продуктам и многим другим лидерам мнений, тогда мы можем вам помочь.

4. Напишите заявление о своей миссии

Заявление о миссии — это основа построения внутренней культуры и продвижения ваших будущих маркетинговых материалов. Наличие голоса вашего бренда должно значительно упростить процесс создания идеального заявления о миссии.

Мой любимый пример заявления о миссии — «Мы верим в мир, в котором люди принадлежат где угодно». Можете ли вы угадать компанию, стоящую за этим?

Airbnb.

Путешествие может быть пугающим, особенно когда вы путешествуете по местам с совершенно разными культурами.Airbnb хочет, чтобы мы чувствовали, что я принадлежу кому угодно. Это мощное послание, которое понравится многим людям, и оно станет основой их бренда.

Все, что вы создаете для своего бизнеса, должно быть связано с вашей миссией и выражать голос вашего бренда. Вот еще несколько примеров всемирно известных заявлений о миссии, используемых для создания сильных брендов.

Amazon — «Наше видение — быть самой клиентоориентированной компанией на Земле; создать место, где люди смогут найти и открыть для себя все, что они захотят купить в Интернете.»

Facebook -« Чтобы дать людям возможность создавать сообщества и сближать мир ».

Google — «Чтобы организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

Sony — «Быть ​​компанией, которая вдохновляет и удовлетворяет ваше любопытство».

Обратите внимание, как каждое заявление о миссии сокращено до минимума, необходимого для описания воздействия на бизнес. Ваше заявление также должно следовать за этим.

Чтобы создать заявление о миссии LeafPup, я вернулся к слову «уверенность» в голосе моего бренда.Я хотел, чтобы LeafPup помогал собакам всех возрастов справляться с тревогой, дискомфортом и страхом, чтобы в конце дня видеть более уверенных в себе щенков.

Так он стал LeafPup — «помогать собакам всех возрастов справляться с тревогой, страхом и дискомфортом, чтобы в конце дня видеть более уверенных щенков»

5. Составьте доску настроения

Вот где вы увидите, как ваш бренд начинает объединяться, и это, вероятно, самая простая часть. Pinterest — ваш лучший друг здесь, если вы не разбираетесь в дизайне.

Все, что вам нужно сделать, это создать доску Pinterest для вашего бренда и начать поиск изображений, используя ключевые слова, которые вы выбрали для своего бренда. Для LeafPup: лояльные, теплые и уверенные изображения становятся фильтром для «значков», соответствующих бренду.

Прикрепив около 50 различных изображений к доске нашей компании, я получил довольно хорошее представление о том, как будет выглядеть наш бренд!

Мы выбрали несколько наших любимых изображений и сделали коллаж, чтобы сузить общую «атмосферу». Вот как это выглядит.

6. Найдите свои цвета

Может возникнуть соблазн просто выбрать свой любимый цвет в качестве основного цвета бренда, но это, безусловно, не самый логичный поступок. Я не зря просил тебя сделать доску настроения!

Ваша доска настроения должна точно сказать вам, какие цвета вы собираетесь добавить в свою палитру! Если вы нашли много изображений для своего мудборда, которые имеют похожий синий цвет, то имеет смысл включить этот оттенок синего в вашу цветовую палитру.

Чтобы действительно ускорить процесс поиска цветовой палитры, я использую Adobe Color.Не волнуйтесь, это бесплатно! Вы можете загружать или просматривать изображения, которые соответствуют духу вашего бренда, и Adobe Color автоматически создаст для вас цветовую палитру!

Для LeafPup большинство наших изображений имеют цветовую палитру ранней осени: коричневые, оранжевые, красные и нежно-зеленые. Вместо зеленого цвета я предпочитаю использовать реальные изображения комнатных растений и деревьев, чтобы передать наш бренд. Затем я беру цвет хаки, чтобы использовать его в качестве фона на фоне темно-коричневого цвета шрифта. Это поможет создать ту теплую домашнюю атмосферу, которую я ищу.Я взял эти цвета из различных изображений в моем мудборде и выбрал несколько цветов, которые бы все смягчили. Наконец, я выбрал мягкий цвет бирюзового акцента, чтобы подчеркнуть «уверенность», которую собирается олицетворять LeafPup.

7. Создайте свой логотип

Мы понимаем, что здесь возникают сложности, если вы не являетесь мастером графического дизайна. Скорее всего, вам придется передать на аутсорсинг дизайнеру или команде дизайнеров, но, по крайней мере, теперь у вас есть твердое направление развития бренда, которое вы можете передать.

Вы можете найти качественных дизайнеров на популярных платформах для фрилансеров, таких как Fiverr, но очень важно, чтобы вы предоставили им все, над чем вы работали до этого момента. Вы не хотите недопонимать.

Ваш логотип должен включать ключевые слова вашего бренда и хорошо сочетаться с остальной частью вашего мудборда. Давайте посмотрим, как Airbnb использовал ключевые слова для создания значка логотипа!

Не слишком увлекайтесь попытками создать логотип, описывающий то, что вы делаете.У вас будет миллион шансов рассказать потребителям, чем занимается ваш бизнес. В конце концов, ваш логотип — это идентичность, которая должна соответствовать трем критериям. Он должен быть простым, уместным и уникальным. Кто-то должен иметь возможность взглянуть на ваш логотип в течение 5 секунд, развернуться, а затем нарисовать логотип, который только может напоминать ваш логотип на чистом листе бумаги.

Если ваш логотип может пройти этот тест, у вас, вероятно, есть что-то, что вы можете продвигать вперед, если это уместно.Под этим я подразумеваю, что он подходит для остальной части вашего бренда. Помните, он должен соответствовать остальной части вашего мудборда.

Как графический дизайнер с опытом создания брендов, я хотел взять изображение щенка, держащего листок, которое я использовал в своем мудборде, чтобы создать минимальный значок талисмана для бренда LeafPup. Симпатичный талисман привлечет внимание, а теплая и естественная цветовая палитра расскажет историю преданности и тепла нашему бренду.

Поскольку в наши продукты добавлен CBD, лист был сделан так, чтобы немного напоминать лист каннабиса, но без крика «компания каннабиса».Самое главное, чтобы логотип был простым, запоминающимся и полностью уникальным. Он проходит проверку.

8. Выберите типографику

Есть тысячи шрифтов, из которых вы можете выбирать, но вы не можете полагаться на интуицию. Принятие правильного решения зависит от функции, контекста и целого ряда других факторов.

Подумайте о личности. Вспомните голос вашего бренда. Если голос вашего бренда дружелюбен, вы можете искать округлые шрифты, которые действительно легко читать. Если голос вашего бренда уверен, вы можете искать жирные сокращенные шрифты.Может все заглавными буквами? Когда вы просматриваете все варианты шрифтов, подумайте о том, что они вызывают у вас. Соответствуют ли они голосу вашего бренда футболке или его можно лучше передать?

Подумайте о функциях. Какой шрифт вы используете для каких целей? Как минимум вы захотите найти шрифт для заголовков и шрифт для абзацев. Многие бренды выбирают третий шрифт, который сам по себе выступает в качестве элемента бренда.

В приведенном выше примере вы можете увидеть, как шрифты используются функционально.Здесь задействованы 2 шрифта: Franklin Gothic URW Medium в качестве шрифта, привлекающего ваше внимание (основные заголовки и кнопки), и Adobe Garamond Pro Regular в качестве дополнительных шрифтов для основного содержимого и подзаголовков. Вы должны использовать аналогичный подход при выборе шрифтов для своего бренда.

Поскольку LeafPup была компанией с естественной природой и естественной цветовой палитрой, мне был нужен шрифт, который бы отлично функционировал и гордо передавал голос нашего бренда. Сочетание шрифтов с засечками и без засечек в нейтральных тонах говорит нашим потребителям, что мы никуда не денемся.Мы верны. Использование большего размера шрифта для заголовков придаст уверенности, а использование более мягкого шрифта для основных абзацев заставит наших клиентов почувствовать тепло и домашний уют, которые я также должен передать. Вот как это выглядит.

9. Соберите все вместе

Теперь, когда у вас есть все необходимое для создания прочного бренда, важно, чтобы вы нашли время представить все, над чем вы работали. Некоторые называют это руководством по стилю, некоторые — рекомендациями по бренду, а некоторые — вашим брендбуком.Тем не менее, это необходимый шаг на пути к созданию бренда.

Ваше руководство по стилю будет вашей библией во всем, что вы делаете с этого момента. Вам следует обратиться к нему за советом, как лучше всего двигаться. Не только с дизайном, но и с внутренней культурой. Если в заявлении о вашей торговой марке и в заявлении о миссии используется слово «мирный», вы должны сделать вашу рабочую среду спокойной, успокоить ваших клиентов, когда они взаимодействуют с вами, и иметь мягкий и расслабляющий тон голоса.

В приведенном выше примере все, о чем я говорил в этом руководстве, стратегически продумано, чтобы четко передать все элементы бренда. Когда вы смотрите руководство по стилю LeafPup, вы точно знаете, кто они, что они обозначают и какие элементы дизайна помогают им выделиться.

Самый простой способ сделать руководство по стилю — это сделать колоду Powerpoint или Google Slide. Каждый слайд объясняет и изображает различные элементы вашего бренда.

‍

10. Будьте последовательны

Здесь ваш бренд не перестает развиваться.Это никогда не закончится. К счастью, вы настроили себя на успех, создав руководство по стилю. В следующий раз, когда вам понадобится флаер, разработанный для мероприятия, которое вы проводите, вы можете отправить свое руководство по стилю своему дизайнеру, и у него будет все необходимое, чтобы ваш бренд оставался сплоченным на протяжении каждого дизайн-проекта.

Все, что связано с вашим бизнесом, должно идеально вписываться в ваше руководство по стилю в качестве примера элементов дизайна. Футболки вашей компании, визитки, веб-сайт, упаковка, слайды для инвесторов и все остальное, что вы можете придумать, должны соответствовать вашему руководству по стилю.

Для LeafPup первым дизайнерским проектом, которым я занялся, была упаковка. Поскольку CBD превратился в такой конкурентный рынок, передача идентичности бренда LeafPup с помощью хорошо продуманной упаковки была жизненно важна для выделения в отрасли. Вместо того, чтобы просто сесть на поезд CBD, мне нужно было создать бренд, который был бы сосредоточен на обучении потребителей, имея при этом вдохновляющее сообщение, с которым можно было бы связаться и поддержать.

После того, как я доработал нашу упаковку, я смог продолжить наш следующий проект: сайт электронной коммерции LeafPup.Как упоминалось ранее в этой статье, хотя ожидается, что отрасль CBD достигнет 40 миллиардов долларов в течение следующих 5 лет, она все еще жестко регулируется.

В настоящее время крупнейшие розничные торговцы и рекламные платформы, такие как Amazon, Facebook и Google, даже не поддерживают продажи CBD. Это означает одно: платформа прямого обращения к потребителю (сайт электронной коммерции) LeafPup должна прекрасно функционировать, при этом передавая все творчески разработанные элементы бренда LeafPup.

Вот сайт электронной коммерции, который я смог создать в течение 24 часов после написания руководства по стилю бренда LeafPup.

Вы можете увидеть полный прототип сайта здесь undefined.

Сосредоточение вашего внимания на создании руководства по стилю сделает все будущие дизайн-проекты проще простого. В следующий раз, когда вам нужно будет создать визитку, веб-сайт или флаер, у вас будет под рукой логотип, цветовая палитра, шрифты и примеры использования, которые вы сможете просто подключить и выйти на рынок.

В конце концов, время имеет значение.

✉️ Пригласите нас в свой почтовый ящик

Мы публикуем подобные статьи все недели.Отправьте электронное письмо, если вы хотите получать их в своем почтовом ящике + получите более 80 предложений на инструменты, которые помогут вам масштабировать свой стартап (стоимостью до 50 000 долларов)!

Развивайте свой бизнес. Звоните один на один с более чем 100 наставниками.

Узнать больше!

AD

Теперь ваша очередь!

Теперь вы знаете, что такое брендинг, почему он так важен и весь процесс его создания.Настала очередь работать над брендом вашего стартапа.

Есть разные пути, по которым вы можете настроить такой брендинг (хотя в этом случае нужно будет постоянно работать над этим). Это не тот или иной путь, но вы можете следовать их комбинации, чтобы создать успешный стартап-бренд.

1. Работайте самостоятельно

В процессе брендинга обязательно есть часть, над которой вам, как основателю, придется работать.

Бренд вашей компании должен включать ваши ценности, убеждения, цели, миссии и т. Д. .Это лучший способ сделать его уникальным и ярким. Очень легко отличить компании с фальшивым «идеальным и идеальным» имиджем от тех, кто создает такой, который действительно представляет причины, по которым эта компания существует, и ценности команды.

С другой стороны, даже если вы передаете процесс брендинга стартапа на аутсорсинг, вы должны быть тем, кто принимает окончательное решение по созданию бренда. Вспомните цитату Руперта Мердока в начале статьи: «Наша компания является отражением моего мышления».Ценности брендинга не могут отличаться от ценностей основателя и членов команды.

2. Наймите начинающее брендинговое агентство

Существуют споры о том, имеет ли смысл нанимать агентство для работы над вашим брендом. Противники этого утверждения утверждают, что брендинг состоит из множества элементов и постоянной работы, которую не могут выполнять люди вне компании.

Однако за последнее десятилетие появилось множество агентств по брендингу стартапов, и эта практика стала более частой, чем когда-либо прежде.В то время как некоторые стартапы предпочитают отдавать часть своего брендинга на аутсорсинг (назовите это логотипом, своим веб-сайтом, своим внешним видом в социальных сетях), другие предоставляют эти услуги для всего процесса, указанного выше.

Google «агентство по брендингу стартапов» представит 10 миллионов результатов. Уверен, вы найдете ту, которая вам подходит. Вы также можете искать по своему местоположению или, возможно, по своей нише для стартапа. Те брендинговые агентства, которые работали / обычно работают с предприятиями вашей отрасли, подойдут гораздо лучше.

Сколько это стоит?

TechCrunch имеет подробную статью о затратах на брендирование пакетов для стартапов. Они делят их на две категории.

Начальные и предварительные стартапы

В статье предлагается недорогой и в основном внутренний процесс брендинга, осуществляемый основателями и командой компании. У таких предприятий, как правило, мало ресурсов, которые следует тратить на продукт, а не на брендинг.

• Стратегия бренда : Стратегия бренда — это нечто супер уникальное для таких предприятий, которые можно передать на аутсорсинг.Это на 100% зависит от ценностей, убеждений и целей основателей, поэтому единственной ценой будет время работы над задачами, связанными со стратегией бренда.
• Визуальная идентификация : такие сайты, как Upwork, 99design и Fiverr, предлагают недорогие услуги визуальной идентификации. Всего за 5 долларов вы можете сделать (некачественный) логотип. Такой бизнес может потратить на такие услуги от 100 до 3000 долларов.
• Веб-сайт : В статье рекомендуется начинать с готовых шаблонов, чтобы минимизировать затраты.Даже при небольших вложениях в размере 1000-5000 долларов вы можете получить красивый сайт.

Ранние стадии и финансируемые стартапы

На этих стадиях TechCrunch рекомендует инвестировать в дизайн и предоставляет котировки от 100 до 150 долларов в час для консультанта по дизайну и от 150 до 600 долларов в час для фирмы. Вот некоторые услуги, которые вы можете запросить, и их стоимость:

• Стратегия бренда : За 5-20 тысяч долларов вы можете рассчитывать на то, что консультант / небольшая фирма проведет несколько дней в вашей компании и поможет вам определить и сформулировать свою значения.За 30–80 тыс. Долларов вы можете позволить себе более крупные фирмы и ожидать от них профессионального обучения, исследований пользователей и конкурентного анализа, а также других результатов.
• Визуальная идентификация: фрилансеры и небольшие / местные фирмы могут предлагать эти услуги по цене от 5 до 15 тысяч долларов, в то время как более крупные фирмы могут взимать до 100 тысяч долларов, в зависимости от того, что запрашивается, требуемых вариантов, поставленных версий и т. Д.
• Веб-сайт : Вероятно, здесь он больше всего варьируется, так как во многом зависит от того, как вы выполняете дизайн, количество страниц, требуемые функции, встроенную технологию и т. Д.Techcrunch утверждает, что вы можете ожидать от 2 тысяч до 200 тысяч долларов. А если вам нужно приложение, оно может стоить на несколько сотен тысяч дороже.

Некоторые стартапы по мере роста проводят ребрендинг, который может даже включать переименование. Фирмы, занимающиеся присвоением названий, могут указать это от 15 до 75 тысяч долларов, что, по моему мнению, довольно много.

Вы всегда можете воспользоваться нашим , назвав руководство по запуску , и потратить эти тысячи долларов на свой продукт, который будет высоко оценен вашими пользователями.

3. Нанять фрилансера

Более дешевой альтернативой брендинговым услугам может быть найм фрилансера, который поможет вам с конкретными элементами вашего брендингового процесса.

Консультанты по брендингу могут помочь вам с позиционированием вашего бренда, графические дизайнеры — с частью визуальной идентичности, а веб-дизайнеры и разработчики — с вашим веб-сайтом и приложением.

Сети фрилансеров, такие как Upwork , Toptal , PeoplePerHour , Fiverr и 99designs , среди других тысяч, могут быть отличным способом найти этих фрилансеров, хотя самые опытные и опытные фрилансеры будут возможно, у них есть собственные веб-сайты, и их можно найти через Dribble , Behance и вашу сеть.

4. Нанять неограниченное количество дизайнерских услуг

Этот веб-сайт (и часть визуальной идентичности) был создан безлимитным дизайнерским сервисом, четвертым вариантом создания бренда вашего стартапа.

Это услуги, которые вы платите каждый месяц (обычно стоят от 300 до 1000 долларов), и вы получаете столько дизайнерских задач, сколько хотите. Уникальное ограничение заключается в том, что они работают над одной задачей за раз (если вы заплатите больше, вы можете получить 2, 4 или даже 6 задач за раз в некоторых случаях).

При начальной загрузке вашего стартапа эти услуги могут быть дешевым способом получить логотип, веб-сайт, баннеры в социальных сетях и любые другие дизайнерские материалы.

Ресурсы по брендингу для стартапа

Если вы решили позаботиться о своем процессе брендинга самостоятельно, вы можете проверить некоторые из следующих ресурсов:

Книги по брендингу

Курсы по брендингу

Веб-сайты по брендингу

• Brand New — это веб-сайт, который предоставляет информацию о графическом дизайне, организованных мероприятиях и создает книги по этой теме.
• Дизайн логотипа Love — отличный сайт, где можно найти идеи для логотипов и визуального оформления вашего стартапа.
• Identity Design — это красивый сайт, на котором представлены визуальные образы стартапов со всего мира.

Заключение

Маркетинговая кампания — это проект. Есть дата начала и окончания, конкретные результаты и измеримые результаты. Создание бренда — это не проект, и к нему нельзя относиться как к такому проекту. Создание бренда может быть более связано с личностным ростом. Вы можете потратить свои первые 5 лет на то, чтобы понять, кто вы, и адаптировать элементы вашего бренда по ходу дела.Со временем ваш бренд станет более зрелым, разовьется больше черт, откажется от вредных привычек и может даже стать противоположным тому, каким он был вначале.

Вы должны позволить жизни, через которую прошел ваш бизнес, повлиять на ваш бренд, как жизнь, через которую вы лично прошли, повлияла на ваши текущие ценности и личность.

Конечно, если вы никогда не разовьете свою изначальную идентичность бренда, менять нечего будет. Начните с изучения своей личной истории, задайте голос бренда, составьте доску настроения, придумайте простое название, напишите заявление о миссии, найдите свои цвета, создайте свой логотип, выберите шрифты, а затем соберите все вместе в руководство по стилю (отлично подойдет слайд-колода!).После того, как вы зайдете так далеко, будьте последовательны, но позвольте вашему бренду претерпеть необходимые изменения, чтобы оставаться актуальным, зрелым и просуществовать всю жизнь.

Лучшие бренды созревают одновременно с их покупателями. Хотя дизайн сейчас может иметь значение для их клиентов, возможно, комфорт будет иметь значение через 10 лет. Позвольте вашему бренду адаптироваться. Пусть у вашего бренда будет своя индивидуальность и опыт. В конце концов, ваши клиенты и сотрудники все равно будут развивать основную часть вашего бренда. Ваша задача — передать ценности, которые развивают ваши клиенты / сотрудники, с помощью красивого дизайна.

Надеюсь, вам понравилась статья в целом, и в частности, вы читали о процессе создания бережливого стартап-бренда с нуля. В целом процесс от идеи до платформы электронной коммерции занял 72 часа.

✉️ Подпишитесь на нашу рассылку!

Пригласите нас в свой почтовый ящик и получите обширное обучение и 80+ предложений по инструментам , которые помогут вам масштабировать свой стартап ( стоимостью до 50 000 долларов США )!