Разное

Реклама бытовой химии: Реклама для магазина бытовой химии|Как рекламировать магазин бытовой химии

27.12.1979

Содержание

Почему у нас в России отсутствует реклама японской бытовой химии?

Причина очень проста. Россия пока не вошла в сферу экономических интересов японских производителей, которые давно являются полноценными участниками мирового рынка и уже обозначили границы своих интересов: в основном это Тихоокеанский регион.

И если вы посещали страны где-нибудь на Востоке, то сразу вспомните: там всё население пользуется стиральными порошками и косметическими средствами с логотипами знаменитых японских компаний.

Причём следует отметить: продукция из Японии, активно поставляемая в Китай, Таиланд, Индию, Сингапур и многие другие страны, необычайно популярна и востребована у потребителей всех без исключения слоёв общества.

На нашем же рынке традиционно популярна бытовая химия, которую завозят к нам из стран Запада.

Всегда ли равнозначны понятия «популярность» и «качество»?

Как мы, обычные люди, рассуждаем, когда дело касается товаров и рекламы?

Да примерно так: если японские стиральные порошки и моющие средства не рекламируются нашим телевидением — значит, это некачественная продукция.

А вот «Тайд» или «Ариэль», появляющиеся на телеэкране каждый Божий день, наверное, во много раз превосходят бытовую химию из Японии. Иначе кто бы стал регулярно показывать их по телевизору!

На самом же деле отсутствие масштабных рекламных кампаний на нашем телевидении вовсе не приговор японским товарам — наоборот, надо обязательно доверять качеству продукции Made in JAPAN.

Подумайте, разве вам придёт в голову усомниться в высочайшей надёжности японских автомобилей, компьютеров, планшетов, фотоаппаратов? Конечно же, мы, как и весь мир, считаем большой удачей приобретение необходимого товара именно с лейблом любого JAPAN-бренда.

Так что будьте уверены: малоизвестная у нас бытовая химия Страны восходящего солнца отличается таким же первоклассным качеством, как и давно знакомая нам японская бытовая техника.

Преимущества бытовой химии из Японии

Производимые в Японии моющие средства и стиральные порошки полностью отвечают международным стандартам ISO, в числе которых:

1. Экологическая чистота

Это значит, что не только товары бытовой химии гипоаллергенны и безопасны для здоровья человека. Предприятия, занимающиеся производством стиральных/моющих средств, тоже абсолютно безвредны для среды обитания: они характеризуются отсутствием вредных выбросов в атмосферу; не отравляют воду и почву.

2. Натуральный состав

Экологически чистые гипоаллергенные средства японской бытхимии включают в себя природные компоненты растительного происхождения.

Так, в японском стиральном порошке нет вредных фосфатов, и потому время его распада на естественные био-составляющие — всего 3 часа после сброса в канализационную сеть.

А японские средства для мытья столовой посуды можно без страха использовать даже для мытья ягод/фруктов/овощей/.

3. Ценовая доступность

Японская бытовая химия, являясь более эффективной по сравнению с обычной западной бытхимией, необычайно экономична в использовании.

При одинаковых затратах на покупку нормы расхода японских средств сокращаются почти в 2 раза, а действие этих средств отличается высокой эффективностью.

К тому же стоимость японской бытхимии у нас более низкая ещё и потому, что в России фактически не расходуются деньги на рекламу данной продукции и нет рекламной наценки.

Наш искренний вам совет 

Если вы хотите сэкономить по максимуму, то покупайте японские моющие средства и стиральные порошки исключительно в интернет-магазинах.

Цены на виртуальных торговых площадках существенно ниже по сравнению с обычными магазинами, потому что:

  • им не нужно оплачивать аренду помещения;
  • они не расходуют деньги на оплату коммунальных услуг;
  • у них отсутствуют расходы на создание фонда зарплаты и соцпакета, т.к. нет большого рабочего коллектива

Ну как, мы убедили вас? Тогда делайте ваш заказ!

Особенности рекламы бытовой химии | ООО «ОНИГС»

Что мы производим

В современном мире уже нет совершенно никаких сомнений в том, что реклама оказывает неоценимую помощь в достижении успеха в любом бизнесе. Независимо от того, планируете вы продвигать свою фотостудию, салон красоты или интернет магазин бытовой химии. Чтобы клиенты начали покупать именно ваши товары и пользоваться лишь вашими услугами, им необходимо для начала вообще узнать о том, что вы существуете. Именно для этого и нужна реклама. Она знакомит потребителя с компаниями, товарами, брендами. При этом реклама отдельных видов товаров и услуг имеет свои особенности.

Каковы особености?

Прежде чем спланировать рекламную кампанию, необходимо четко определиться с целевой аудиторией, на которую ориентирован товар или услуга. Именно на эту группу лиц должны быть направлены все проводимые мероприятия. Если мы говорим про чистящие средства, то основная часть целевой аудитории приходится на женщин, занимающихся домашним хозяйством. А значит, эффективной будет реклама на телевидении. В рекламных кампаниях бытовой химии большое внимание уделяют продвижению непосредственно в местах продаж. В числе наиболее популярных и эффективных инструментов стоит выделить консультации, подарочные пробники, промо-акции.

В общем виде бытовую химию можно охарактеризовать как товары длительного использования. Это означает, что главная цель рекламы – вовлечение клиента в процесс потребления рекламируемого продукта. В настоящее время существует множество различных чистящих средств, каждое из которых имеет определенные особенности, свойства и характеристики. Реклама знакомит потребителя не только с самой компанией, брендом или магазином, но и с конкретными свойствами определенного вещества. Посредством рекламы можно дать потребителю информацию о товаре и откорректировать его представление о рекламируемом продукте.

21.06.2014

Наша миссия

Мы существуем, созидаем и творим для долгосрочного функционирования организаций наших клиентов в конкурентной среде, появления новых неожиданных возможностей для их бизнеса с помощью предоставления наших уникальных услуг.

Новости

Реклама товаров бытовой химии

      1. Краткая история рекламы товаров бытовой химии

К группе товаров бытовой химии относятся различные чистящие и моющие средства: мыло, шампуни и бальзамы для волос, зубная наста, стиральные порош­ки и отбеливатели, средства для мытья посуды, полов, унитазов, кафеля и т. д.

Первыми активными рекламодателями в области товаров бытовой химии в США в конце XIX века были производители мыла.

Первыми необычными для США рекламными объявлениями прославилось английское мыло Pear’s Soap. Это были популярные в Англии «семейные» изображения. Например, в 1888 году реклама изображала младенца, который тянется за куском мыла: «Он не успокоится, пока его не получит». Объявление говорило ро­дителям, что мыло Pear’s сделает ребенка чистым и счастливым. В другом объяв­лении мама спрашивала малыша: «Как пишется слово «мыло», мой дорогой?», а тот отвечал: «Ну, мама, конечно, P-E-A-R-S». Известностью пользовалась серия рекламных объявлений с одним лишь вопросом: «Доброе утро, а вы пользовались мылом Pear’s?». На одном из них изображалась рождественская сценка, где тот же вопрос жизнерадостный ребенок задавал Санта Клаусу.

Но настоящими новаторами в области рекламы мыла в те годы были компании Enoch Morgan and Sons, производитель хозяйственного мыла Sapolio, и Procter & Gamble, создавшая знаменитое мыло Ivory Soap («Слоновая кость»).

«Синонимом чистоты мыло Sapolio сделала рекламная кампания под названи­ем Spotless Town («Безупречный Город»).

Веселая реклама Sapolio на трамваях впервые появилась в 1900 году. Артемас Ворд придумал идею, а Джеймс Кеннет Фрейзер написал и проиллюстрировал истории о Безупречном Городе, старинном голландском местечке с мощеными улицами, славные жители которого не уставали нахваливать достоинства Sapolio. Через несколько месяцев после начала рекламной кампании публика поняла, что каждое новое объявление является продолжением предыдущих. В объявлениях появлялись новые персонажи, общее число их составило 12. Эти объявления так полюбились публике, что многие люди, выйдя на улицу, озирались по сторонам в поисках нового «героя» истории вдобавок к уже знакомым «доктору», «мэру», «мяс­нику».

Вскоре аллюзии Безупречного Города стали легко узнаваемыми в газетах, на улицах, в речах общественных деятелей и даже на театральных подмостках. Кари­катуры, игрушки, книги, пьесы и политические речи заимствовали фразы и сцены из историй о Безупречном Городе. Ворд даже создал специальную музыкальную пьесу по мотивам рекламных объявлений и написал сценарии. Сборы от представ­лений, которые исполнялись по всей стране, шли на благотворительные цели, и в результате более тысячи городов смогли гордиться тем, что они изображали Бе­зупречный Город в своих местных кампаниях. После шести лет триумфа люби­мой рекламной кампании Ворд намеренно свернул ее, не желая, чтобы она наску­чила публике» [69. С. 102-ЮЗ].

Ivory Soap — самое знаменитое мыло конца XIX века. В отличие от обычного в то время серого мыла из животного жира, оно было изготовлено из растительных жиров, имело белый цвет и тонкий аромат. К тому же оно не тонуло в воде, что первоначально произошло из-за технологической ошибки, но позже стало фирмен­ным знаком нового мыла.

С момента своего появления реклама марки Ivory Soap отличалась оригиналь­ными идеями и иллюстрациями. Два ее слогана стали классикой жанра: «Ivory Soap чистое на 9944/100%» и «Оно плавает». Кроме того, в полностраничные реклам­ные объявления 1уогу 5оар иногда включались стихотворные строки. С 1892 года Procter & Gamble даже начала объявлять конкурсы на лучшие стихи, рекламиру­ющие это мыло. На первый же конкурс откликнулось столько участников, что «сти­хи месяца» размещались в журнальных объявлениях в течение целых полутора лет.

С этого первого успеха компания Procter & Gamble начала завоевание Амери­ки, а потом — и всего мира. В России с 1995 года компания занимает первое место среди крупнейших телевизионных рекламодателей.

Реклама бытовой химии в Армении

 

К товарам бытовой химии относят товары химической природы, предназначенные для различных хозяйственных нужд. ТБХ — продукция многих отраслей промышленности (химической, нефтеперерабатывающей, лакокрасочной, масложировой, лесохимической и др.). Их применение оптимизирует процессы, экономит ресурсы, но при этом нужно отметить отрицательные стороны их использования: они токсичны и аллергенны, экологически жестки, химически активны. Также требуют строгого соблюдения правил эксплуатации, упаковки, хранения и сроков реализации. По назначению ассортимент ТБХ делится на:


1. Клеящие товары.
2. Средства для стирки и мытья (моющие, отбеливающие, подсинивающие, подкрашивающие средства).
3. Лакокрасочные товары.
4. Чистящие средства.
5. Пятновыводящие средства.
6. Полирующие средства.
7. Дезинфицирующие средства.
8. Средства для борьбы с насекомыми и грызунами.
9. Средства для борьбы с вредителями садов и огородов.
10. Минеральные удобрения.
11. Автокосметика.
12. Прочие химические товары.

 

Товары Бытовой химии это продукты, предназначенные для ухода за собственностью: одеждой, помещениями и пр. Основные товарные группы бытовой химии: средства для стирки, средства для мытья посуды, чистящие и отбеливающие средства и многое другое.  В данной группе товаров рекламные коммуникации строятся, в основном, на утилитарных мотивах потребителя (мотивы реальной пользы). Товары бытовой химии, в большинстве своём, являются продуктами длительного пользования. Основными задачами рекламных акции является вовлечение в процесс потребления («первая покупка») и формирование группы лояльных потребителей, пользующихся продуктом бытовой химии постоянно. При кажущемся единообразии, продукты бытовой химии являются сложными, имеют много особенностей и различий в условиях использования.

 

Таким образом, личный контакт в рекламе позволяет не только информировать о товаре, но и корректировать имеющиеся мнения. Основную часть целевой аудитории при рекламе бытовой химии составляют женщины, ведущие домашнее хозяйство. Крупные производители много внимания уделяют продвижению в местах продаж, в том числе элементам выкладки и стимулированию интереса потребителей. Основные механики рекламы бытовой химии consumer promotion: консультации, подарок за покупку, так как товары бытовой химии, являются продуктами длительного пользования, приёмы моментального поощрения имеют цель переключения внимания потребителя на рекламируемый продукт.

 

Большинство торговых точек по продаже бытовой химии являются магазинами самообслуживания, в которых целесообразно обеспечить высокую степень присутствия, что требует услуг мерчендайзера.

 

АРТУР АЗАРЯН
ПО МАТЕРИАЛАМ СМИ



Дорогие друзья!
По вопросам рекламы бытовой химии в Армении, обращайтесь по телефону +37491 75-00-75 

7 самых странных реклам бытовой химии — разрыв шаблона от рекламщиков

Популярность и, соответственно, прибыль от реализации продукции зависит от того, какой бюджет был выделен производителем на рекламу. Но некоторые рекламщики проявляют аномальный креатив, от которого возникают смешанные чувства. И мы не знаем, плакать или смеяться над тем, что только что промелькнуло перед нашими глазами. Но все же попробуем повеселиться от души, и поможет в этом следующая подборка прикольных элементов рекламы бытовой химии и средств гигиены.

Встаньте, дети, встаньте в ряд…

Стиральный порошок, который отстирывает абсолютно все, – мечта каждой хозяйки. Особенно если в семье есть дети или не очень аккуратные личности. Компания ALO разработала уникальную формулу порошка, который справляется даже с самыми серьезными загрязнениями.

Этот порошок знает всех врагов в лицо, никому не спастись от возмездия! Кофе, вишня, помидор – ALO даст вам всем отпор! Вот как-то так должен звучать слоган этого товара.

Смотрите также:

Актуально как никогда

Признавайтесь, ведь все так делали, правда? Если не во взрослой жизни, то уж в детстве точно!

И не надо отпираться! Что естественно, то не безобразно, ну, с кем не бывает. Но после таких шалостей руки нужно обрабатывать тщательно. На помощь придет антисептик, который и продвигает такая оригинальная реклама.

Нос человеку нужен ведь для чего? Правильно, чтобы фильтровать поступающий воздух. Значит, это одно из самых «любимых» мест для вирусов и бактерий. Поэтому, повторяя «трюк» героя фотографии, необходимо предварительно запастись антисептиком. А то мало ли что!

Угадай что?

Скажите: глядя на фото, вы догадываетесь, что оно рекламирует? Признаемся откровенно: мало кто может с первого, да и с десятого раза угадать, о чем повествует такая необычная ситуация.

Думаете, это реклама швабры? Или наглядный пример того, как поступают за границей с неряхами? Не угадали – это неординарная реклама шампуня для сухих волос. Очевидно, правда?

Кондиционер для белья – вне конкуренции

Ох, уж эта глажка вещей после стирки! Сколько хлопот она доставляет хозяйкам. Зная, через какие муки приходится проходить женщинам, компания Vernel разработала мощный кондиционер для белья.

Но осторожно! Вещи после него станут настолько мягкими, что предугадать их дальнейшее поведение вряд ли удастся. Жалко бабушку. А что поделать? Ее же честно предупреждали: осторожно, кондиционер даже самые жесткие ткани делает мягкими и послушными.

Смотрите также:

Поистине морская свежесть

Умопомрачительный гель для стирки Ариель, несомненно, превзошел все предыдущие маркетинговые ходы.

Вот наглядный пример применения сленгового выражения «крышу сносит». Будьте внимательны! Судя по всему, с помощью жидкого средства «Ариель» вы не только придадите белью запах морской свежести. Используя его, вы рискуете повторить судьбу Прохора Петровича из романа Булгакова «Мастер и Маргарита». Помните его известное выражение «Меня не было в костюме»? То-то и оно!

Чудо-средство для стирки и чистки ковров

Чтобы напольный ковер выглядел как новенький, нужно правильно подобрать средство для его чистки. Например, Fresh Carpet.

Но во время стирки ковра не следует слишком усердствовать и интенсивно тереть ворс. Ведь, в конце концов, можно добраться до первоначального его источника. Или как еще можно объяснить этот гиперкреативный рекламный ход с овцами?

Смотрите также:

Непосвященному человеку сложно постичь замысел рекламщиков. Возможно, с помощью этой бытовой химии можно чистить рыбу? Наверное, у него полностью натуральный и безопасный состав, и его можно считать универсальным средством? Или эта иллюстрация была одним из фрагментов будущего фантастического фильма, но по каким-то причинам задумка не удалась, и фото превратили в рекламный ролик?

На самом деле производители средства для дома Ajax своей рекламной серией (в которой дома были помещены в различные предметы, как то рыба, старый башмак или головка сыра) хотели донести до потребителя, простой месседж. Его суть – используйте нашу бытовую химию – и ваш дом не будет пахнуть чем-то подобным.

Вот такие вот шедевры придумывают создатели рекламы, чтобы привлечь внимание покупателя. Неизвестно, как реагировать на подобные «пиар-акции» — от души посмеяться, или смотреть на картинку в полном недоумении. Ведь понять смысл таких реклам может, скорее всего, только тот человек, который работает в сфере медиаразвлечений.

Пародии на рекламу средств гигиены и бытовой химии

Пародии на рекламу средств гигиены и бытовой химии

 

 

   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   >>

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой Orbit . Пример 1.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой Orbit . Пример 2.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой Orbit . Пример 3.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой Orbit . Пример 4.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой 5.

 

 

 

 Отпадная реклама – прикол над рекламой 6.

 

 

 

 Отпадная реклама – прикол над рекламой Tampax 7.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой Vizit 8.

 

 

 

 

 Отпадная реклама – прикол над рекламой Ace 9.

 

 

 

 Отпадная реклама – прикол над рекламой 10.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой Fairy 11.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой Ariel 12.

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой 13.

 

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой 14.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой AXE 15.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой AXE 16.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой AXE 17.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой AXE 18.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой AXE 19.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой garnier 20.

 

 

 

 Отпадная реклама – прикол над рекламой Прелесть 21.

 

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой шампуня 22.

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой 23.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой мыла 24.

 

 

 

 Отпадная реклама – прикол над рекламой 25.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой always 26.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой always 27.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой Colgate 28.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой Colgone 29.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой Gillette 30.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой Gillette 31.

 

 

 

 Отпадная реклама – прикол над рекламой Kotex 32.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой Oral-B 33.

 

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой Orbit 34.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой Stimorol 35.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой Дихлофоса 36.

 

 

 

Отпадная реклама – прикол над рекламой Лэтуаль 37.

 

 

 


В начало раздела  |   Комментарии   |   Отправить ссылку  |  Все примеры смешной рекламы


    1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   >>

 

Целевая аудитория рекламы товаров бытовой химии

Основная целевая аудитория рекламы товаров бытовой химии — женщины. Хотя некоторые бренды позиционируются как семенные, молодежные или, доста­точно редко, «мужские».

Реклама стиральных порошков, чистящих и моющих средств направлена пре­имущественно на женщин, но при этом использует разные приемы. Например, в 1996-1997 годах в рекламе стиральных порошков Tide и Ariel превозносились аналогичные свойства — быстрое и качественное отстирывание, но рекламные кам­пании строились на разных принципах. Героини рекламных роликов Ariel — рабо­тающие женщины с невысоким доходом — с помощью этого порошка могли доль­ше сохранить свои вещи в хорошем состоянии и выглядеть на работе опрятно. В рекламной кампании порошка Tide делался упор на семейные ценности. Жен­щины-хозяйки благодаря Tide быстро управлялись со стиркой и могли уделить больше времени семье.

Кроме того, в роликах Ariel использовалось сравнение одинаковых вещей пос­ле неоднократной стирки Ariel и неким «другим порошком». Прием сравнения, правда, в несколько измененном виде, Procter & Gamble применяла и в дальней­шем. Так, в рекламе порошка Ariel снимались ведущие программ телеканала НТВ Татьяна Пушкина («Женский взгляд») и Елена Ханга («Принцип домино»), ко­торые в беседе со специалистами выясняли, что Ariel лучше отстирывает вещи по сравнению с другими порошками.

Но иногда целевая аудитория рекламы чистящих и моющих средств — мужчи­ны. Как, например, в роликах средств для мытья посуды Pril или «Капля». В рек­ламе Pril девушки не хотели мыть гору грязной посуды, оставшейся после вечерин­ки, и тогда парень говорил, что посуду помоет он, но только «Pril-gel». В рекламе «Капли» жена поручала мужу помыть посуду, а ему хватило «Капли» даже на то, чтобы вымыть «летающую тарелку», приземлившуюся в саду. А в рекламе чистя­щего средства «Мистер Мускул» герой в считанные секунды убирает квартиру: моет окна, пол, кафель, плиту и кухонную мебель.

«Мужская» реклама товаров бытовой химии еще сильнее, чем «женская», под­черкивает простоту использования этих средств и быстроту выполнения с их по­мощью домашней работы, так как мужчины, как правило, вообще не хотят тратить время на уборку: «Мистер Мускул любит работу, которую Вы терпеть не можете».

А вот реклама средств но уходу за волосами направлена как на женскую ауди­торию, так и на мужскую. При обращении к женской аудитории реклама подчеркивает такие достоинства шампуней, как придание волосам пышности (Shamtou), силы и блеска (L’Oreal), легкости расчесывания (SunSilk) и пр.. т. е. говорит о том, что, воспользовавшись рекламируемым шампунем, женщина станет еще красивее:

«Wella — Вы великолепны», «L’Oreal Париж — Ведь Вы этого достойны» и т. д.

Преимущественно на мужскую, а также на молодежную аудиторию нацелена реклама шампуня против перхоти — Head & Shoulders. Помимо неизвестных геро­ев роликов, как правило, мужчин, мучающихся от перхоти и находящих спасение в рекламируемом шампуне, Head & Shoulders в 1990-е годы рекламировали Тама­ра Гвердцители, Дмитрий Маликов и Кристиан Рей (все эти эстрадные артисты обладают роскошными шевелюрами), а в 2000-е — молодые исполнители, участ­ники передачи «Стань звездой» телеканала «Россия».

В свою очередь, целевая аудитория рекламы зубных паст — чаще всего семья, т. е. и женщины, и мужчины, и дети, и подростки. В ролике зубной пасты «Новый жем­чуг» показаны люди разных поколений, с удовольствием чистящие зубы. В реклам­ном ролике насты Aquafresh три полосы (красная, белая и синяя) объединяли маму, папу и сына. В роликах подбрендов зубной насты Blend-a-Med также задействова­ны и взрослые, и дети, например, школьники города Новомосковска.

Взгляд на эволюцию маркетинга бытовых чистящих средств

Совершите путешествие по истории маркетинга бытовых чистящих средств, чтобы увидеть, как прогрессивные технологии и необходимость дифференциации привели к инновациям.

Настало время весенней уборки, а это значит, что вы, вероятно, распахнете окна и приготовитесь к стирке и чистке. Кажется, что это ежегодное мероприятие объединяет молодых и старых и напоминает нам о более традиционных временах. В конце концов, многое изменилось, но мы по-прежнему чистим по-прежнему, не так ли?

Ну не так быстро! Хотя многие изображения, которые можно увидеть в рекламе для уборки, кажутся неподвластными времени, то, как мы чистим, всегда было связано с технологиями.Кроме того, способы, которыми эти продукты продаются потребителям, связаны с технологиями — таким образом, оба они постоянно развиваются. Некоторые сообщения могут оставаться последовательными, например, сообщение о том, что продукт упростит жизнь пользователя, но способы, которыми эти сообщения и продукты достигают потребителей, значительно улучшились за последние 150 лет.

Первые дни

Еще в 19 веке люди сталкивались с изнурительной рутинной стиркой, стиркой вручную и изготовлением мыла из сырых ингредиентов, что часто занимало до четырех дней на загрузку.По мере развития индустриализации в начале 20 века компании начали производить массовые стиральные машины, что привело к повышению спроса на готовое мыло для стирки. Ранние бренды, такие как Rinso, перешли на бытовое использование, и начали появляться первые объявления о хозяйственном мыле.

После двух мировых войн и значительного технического прогресса облик домашней жизни изменился. Этот период с конца 40-х до начала 60-х годов представляет собой «золотой век» потребительской рекламы, который многие люди представляют, думая о винтажном маркетинге CPG.Причина, по которой мы так хорошо помним эти маркетинговые презентации, заключается в том, что они представляли собой мощный инструмент продаж при столкновении с почти идентичными конкурентами. Джинглы, заявления о превосходстве и юмор стали для бытовых брендов инструментами, позволяющими запечатлеть свою уникальную ценность в сознании потребителей. Многие из местных рекламных объявлений нацелены на богатых домовладельцев и домовладельцев среднего класса, преимущественно с изображением «образцовой домохозяйки».

Массовая реклама была средством донесения этих сообщений до общественности, благодаря чему реклама хозяйственного мыла и бытовых чистящих средств стала обычным явлением в журналах, на радио и по всему телевидению.По мере роста интереса нашей культуры к средствам массовой информации вместе с ними росли и запоминающиеся подходы к массовому маркетингу.

К началу 90-х производители CPG конкурировали друг с другом, чтобы дифференцироваться, используя нишевые продукты или специализированные версии существующих брендов. Появились новые категории продуктов, такие как дезодорирующие спреи и универсальные чистящие салфетки, что помогло росту рынка бытовых чистящих средств. Несмотря на то, что роли женщин в рабочей силе становились более равными, большая часть этих рекламных объявлений по-прежнему была ориентирована на версию домохозяйки 1950-х годов.Однако другие начали отражать размытость обязанностей по дому, подчеркивая, что удобство нишевых продуктов может даже принести пользу мужскому идеалу.

Как сейчас внедряют инновации в бытовых чистящих средствах

Инновации стимулировали рост рынка бытовых чистящих средств на протяжении всего 20 века, и они продолжают расти и в наше десятилетие. Такие продукты, как одноразовые капсулы для стирального порошка, показывают, как образ домашних дел постоянно меняется и адаптируется к потребностям или желаниям уборщицы.В то время как один человек может предпочесть традицию использования швабры и ведра, другим нравится удобство использования одноразовой тряпки для швабры.

Инновации также влияют на то, как бренды CPG обращаются к потребителям с помощью маркетинговых сообщений. Например, популярный бренд для чистки различных поверхностей Pine-Sol недавно разработал рекламную кампанию в виде цифрового видео в начале ролика, предназначенную для сопровождения наиболее популярных поисковых запросов на YouTube. В рекламе используется невозмутимый юмор и стоковые видеоролики, чтобы утверждать, что, хотя бренд не является экспертом по теме видео, он является авторитетом в вопросах чистоты.В отличие от некоторых клининговых рекламных роликов, эти предварительные ролики, похоже, лишены гендерной предвзятости — они посылают сообщения о том, что продукты «делают свою работу» независимо от демографических данных.

Индивидуализированные сообщения представляют собой постепенный перерыв, который бренды должны извлечь из массового маркетинга, чтобы оставаться актуальными и влиятельными. Теперь бренды осознают необходимость напрямую общаться со всеми своими потребителями и напоминать им, что чистящие средства по-прежнему занимают важное место в их жизни.

По мере того, как вы избавляетесь от пыли на книжных полках и грязи за раковинами, теперь вы можете на секунду задуматься о том, как чистящие средства и их маркетинговая тактика развивались за последние несколько столетий.

Organic Voices Интегрированная реклама Humanaut: Skip the Chemicals

Креативное агентство Humanaut разработало кампанию по привлечению внимания, которая использует обратную психологию для некоммерческих Organic Voices. Центральным элементом является объемный список из более чем 700 химикатов, разрешенных в традиционной пищевой промышленности и производстве. Зрителям говорят, что они могут «пропустить» эту рекламу и все эти химические вещества — довольно забавными способами — и отдать предпочтение органическим при покупке продуктов питания, товаров для дома или текстиля.

В редкой демонстрации единства в одной отрасли более 100 брендов и организаций-единомышленников из органического сектора и за его пределами, включая Amy’s Kitchen, Applegate, Organic Valley, Lundberg Family Farms и Stonyfield Organic, собрались вместе, чтобы поддержать кампанию. и его послание: откажитесь от химикатов и просто выберите органические.

Чтобы запустить кампанию, Humanaut создала «Самую популярную рекламу в мире» — видеоролик продолжительностью более 30 минут, который будет отображаться в начале ролика на YouTube и в других средах с возможностью пропуска.В рекламе двое родителей моют посуду и буквально поют более 700 химикатов в стиле шоу. На протяжении всего до смешного длинного видео пара призывает зрителей пропустить рекламу и длинный список химикатов и вместо этого просто покупать органические продукты.

«Было очень сложно сделать эту рекламу, которую мы на самом деле не хотели, чтобы люди смотрели», — сказал Дэвид Литтлджон, соучредитель и главный креативный директор Humanaut, напоминая о суровости, связанной с написанием, пением, аккомпанементом и записью чрезвычайно утомительное произведение оригинальной музыки.«Кампания сосредоточена на одном: огромное количество химикатов, от которых органические вещества защищают вас и вашу семью».

Гэри Хиршберг, председатель Organic Voices и основатель Stonyfield Organic, добавил: «Американцам не следует читать длинный список химикатов на обратной стороне их продуктов и задаваться вопросом, причинит ли какой-либо вред им самим и их семье. Мы хотим упростить задачу: вы можете пропустить этот длинный список химикатов и выбрать органические ».

Все компоненты мультимедийной кампании — от видео до наружных плакатов до цифровых технологий, социальных сетей и т. Д. — содержат список химикатов и подчеркивают, что вы избегаете их всех, покупая органические продукты.Например, сверхдлинный веб-сайт SkipTheChemicals.com кажется бесконечным свитком. Если зритель продолжает двигаться вниз по списку, во всплывающих окнах спрашивают, уверены ли они, что они хотят продолжить прокрутку, и сообщают им, что продолжать не нужно, с такими сообщениями, как «Возможно, вы пропустили весь смысл этого веб-сайта» и « Ты в порядке? Мы забеспокоились «. появляется. Чем длиннее прокручивается, тем быстрее и возрастает абсурдность сообщений. Сайт угрожает «запустить 23 всплывающих окна», и в какой-то момент он, кажется, стал разумным.

Компаниям не требуется одобрение правительства для добавления большинства химикатов, которые используются в обычных упакованных пищевых продуктах: многие химические компании, пищевые компании или отраслевые торговые ассоциации, а не независимые эксперты, считают их «безопасными». Но некоторые, в том числе нитрат натрия, бутилированный гидроксианизол и глифосат, связаны с серьезными проблемами со здоровьем. Напротив, федеральные регулирующие органы и независимые эксперты обязаны проверять любые ингредиенты, прежде чем они будут одобрены для использования в органических упакованных пищевых продуктах.

Этот проект является частью постоянной миссии Humanaut по проникновению хороших вещей в умы людей. Кампания производилась на недавно построенной киностудии Humanaut в Чаттануге. Humanaut — это проектное рекламное агентство и студия по производству брендов, работающая с новыми брендами и компаниями, которые улучшают жизнь людей, животных и планеты.

Реклама и капитализм заставили нас смотреть на бактерии как на наших врагов — на нашу опасность

Есть много рациональных причин, которые побуждают потребителей тратить 65 миллиардов долларов ежегодно на бытовые чистящие средства.Но, тем не менее, на рынке чистящих средств, как и во всех других, все же действуют нерациональные механизмы.

Рекламы товаров бытовой гигиены обычно имеют ту же простую, но действенную структуру: угроза бактериального заражения вырисовывается очень большая, но антибактериальные гели, мыло, жидкости, порошки или пены могут обеспечить защиту от него. Нас поощряют думать о бактериях как о сущностях, угрожающих нашей уединенной и суверенной чистоте. Это привело нас к ограниченным и опасным отношениям с бактериями.

Рассмотрите, как бактерии изображаются визуально. Хотя можно делать фотографии бактерий — а есть несколько отличных снимков — эти изображения обычно встречаются только в научном и медицинском контексте. Для остальных из нас бактерии не кажутся реалистичными. Вместо этого они приходят к нам через фильтр рекламы антибактериальных продуктов.

Переносимые по воздуху микробы. Фотография предоставлена ​​Йозефом Рейшигом, CSc / Wikimedia Commons [Лицензия CC BY 3.0]

И это настоящий фильтр.Наш анализ рекламных изображений бактерий с 1848 года до наших дней обнаруживает четыре основных условности. Понимание этих условностей показывает, как наши отношения с этим важным аспектом земного биома подчиняются целям и желаниям производителей чистящих средств.

1. Милые бактерии

Во-первых, милые бактерии. Они маленькие, уязвимые и игрушечные. У них большие глаза и крошечные конечности. Это странно, учитывая, что реклама бактериальных продуктов убеждает нас убивать этих существ миллиардами.

Но миловидность может странным образом подействовать на зрителя. Конечно, мы хотим прикоснуться, подержать и даже защитить такую ​​милую вещь, как мягкую игрушку. Но милый объект проявляет ряд незначительных негативных аффектов: беспомощность, жалость и излишнюю доступность. Это, в свою очередь, вызывает ряд сложных вторичных реакций: негодование по поводу эмоционального манипулирования, презрение к слабости милых предметов и отвращение к дешевизне милых вещей. Считать что-то милым может сопровождать желание прикоснуться к нему, сжать, доминировать и разрушить; Другими словами, это что-то одновременно и приятное, и отвратительное.

Милый социальный мир бактерий, 1913 год. Фотография предоставлена: Wellcome Collection [Лицензия CC BY 4.0]

В таком случае неудивительно, что объекты, которые чаще всего выглядят симпатичными в потребительской эстетике — женщины, технологии и дети — это те, которые считались опасными по своей природе и нуждающимися в контроле. И неприятная правда заключается в том, что эта привлекательность часто ставит их как объекты ниже этических соображений, в результате чего мы не чувствуем угрызений совести, устраняя их.

2. Перенаселенные бактерии

Во-вторых, бактерии не встречаются поодиночке. Они процветают своими миллиардами. Это может вызывать ужас и вызывать опасения перенаселения. Возможно, это не совпадение — в конце концов, массовый рост городского населения в XIX веке сопровождался отвращением к новым бактериологическим знаниям, которые мы получили благодаря микроскопу.

Офорт У. Хита, 1828 г. Фотография предоставлена: Wellcome Collection [Лицензия CC BY 4.0]

Этот набросок женщины, ужаснувшейся содержимому своего увеличенного чая, относится к периоду экспоненциального роста населения в Лондоне, на заре мальтузианской экономики. время, когда Темза была открытой канализацией.Запихивание множества форм жизни в крошечные пространства было сверхъестественным микрокосмом воображаемого и вызываемого страхом социально-экономического порядка.

Это нагруженное тревогой сочетание перенаселения и размножения бактерий продолжает провоцироваться при визуализации современных бактерий. Бактерии живут в неприличной близости друг к другу, их близость является вызовом силе современности, анафемой сети науки и гражданского контроля. Это историческое сочетание факторов означает, что бактерии стали и продолжают оставаться каналом для опасений перенаселения, иммиграции и разрушительного влияния слишком тесного проживания с миллионами других людей.

3. Бедные бактерии

Третьи (и это тесно связанный фактор) бактерии, кажется, часто живут в нищете и убожестве. Кожа у них слизистая, зубы и кожа нездоровы, одежда плохо сидит и грязна. Они преступники.

Это резко контрастирует с потребителем, человеком, использующим антибактериальные продукты. В то время как «они» относятся к низшему классу, грязны и ленивы, антибактериальный человек относится к среднему классу, обнадеживающе чистоплотным и занятым в своей повседневной жизни.

4. Половые бактерии

В-четвертых, бактерии, похоже, не заботятся о «правильных» половых ролях и поведении. Люди, которые не используют антибактериальные продукты, связаны с беспорядочными половыми связями, не связанными с репродуктивной функцией.

В одном из рекламных роликов 2010 года была изображена женщина в красном платье, спящая в темном переулке на груде мешков для мусора, со слоганом «Не ложись грязно». Возможно, это смесь сексуальной распущенности с бактериальной распущенностью, что противоречит идеалу белоснежной нуклеарной семьи.

На другом изображены бактерии, которых лечили антибактериальными препаратами, как стереотипные гомосексуалисты с лозунгом «микробы просто не могут размножаться». Еще на одной изображен типичный мужчина из среднего класса в костюме, окруженный следами других бактерий, которые были в туалетной кабине перед ним, включая трансвестита. И давайте не будем забывать, конечно, о долгой истории военной пропаганды, предупреждающей солдат в отпуске избегать сексуальных контактов с женщинами, которые приравниваются к бактериальным заболеваниям.

Почему это важно

Этот набросок того, как бактерии появляются в массовой культуре, также является наброском нас самих.Наше исследование демонстрирует, что бактерии являются своего рода проводником страха перед тем, кем мы можем быть, а также перед теми аспектами нас самих и нашего общества, с которыми нам трудно напрямую противостоять.

К сожалению, это имеет катастрофические последствия для нашей планеты и для всего живого на ней, в том числе для нас и бактерий. Мы склеены вместе: их на этой планете около пяти миллионов триллионов триллионов; если бы каждый из них был пенни, стопка растянулась бы на триллион световых лет.Это сложная древняя сущность.

Бактерии лептотрикса. Фотография предоставлена: Wellcome Collection [Лицензия CC BY CC0 1.0]

Но визуальный словарь страха, отвращения и страха, который был так эффективен при продаже антибактериальных продуктов уже более века, привел нас в экологический тупик. Наше чрезмерное использование антибиотиков является наиболее очевидным доказательством несостоятельности подхода «демонизировать и уничтожить», который порождает антибактериальное мышление, что ведет к провалу рынка, который, по мнению некоторых экспертов, важнее, чем изменение климата.

Требуется совершенно новое понимание бактерий как области, в которой мы должны жить и из которой безрассудно думать, что мы можем сбежать. Важным шагом в этом направлении является описание деструктивного мышления о бактериях, которые встали между нами и этими необходимыми сожителями нашей планеты.

Нора Кэмпбелл, доцент по маркетингу, Тринити-колледж в Дублине, и Кормак Дин, преподаватель средств массовой информации, Институт искусства, дизайна и технологий Дуна Лаогейра.

Эта статья впервые появилась на сайте The Conversation.

Реклама вредных продуктов | Small Business

Когда компания проводит рекламную кампанию для потенциально вредного продукта, она может быть привлечена к юридической ответственности за претензии, сделанные в рекламе, и за любой вред, причиненный использованием продукта. Даже если компания не будет признана юридически ответственной, ее репутация может быть серьезно повреждена. Все компании должны учитывать этические, правовые и другие последствия своей политики продвижения.

Опасные продукты

В первые дни существования телевидения, журналов и радиорекламы компании продвигали сомнительные заявления о вреде для здоровья в отношении опасных продуктов, таких как табак, или поощряли безответственное поведение, такое как употребление сладких закусок для похудения или угощение младенцев газировкой. В некоторых рекламных объявлениях даже поощрялись действия, которые, как сейчас известно, вредны для детей, например, вечеринка по раскрашиванию свинцовой краской. В некоторых случаях опасность рекламируемых продуктов еще не была известна, но в других случаях компании, ответственные за рекламу, игнорировали устоявшуюся науку.Некоторые компании по-прежнему используют аналогичную тактику, но общественная осведомленность и скептицизм сейчас более развиты, и гораздо больше компаний понимают важность того, чтобы говорить правду о потенциальных опасностях.

Full Disclosure

Известно, что некоторые продукты, такие как табак, являются вредными. Правительство регулирует такие продукты, ограничивая их возможность рекламировать и заставляя их нести предупреждающие надписи. Эти ограничения были введены из-за прошлых рекламных кампаний, направленных на то, чтобы ввести потребителей в заблуждение и заставить думать, что продукты, которые считаются опасными, на самом деле безопасны или даже полезны для здоровья.Другие продукты обладают полезными качествами, но могут быть вредными при неправильном использовании или хранении. Например, бытовые чистящие средства могут быть токсичными при проглатывании. В любом случае компании могут минимизировать риск за счет полного раскрытия информации.

Честность — ключ к успеху

Зрители рекламы не обязательно являются пассивными потребителями, которые поверят всему, что им говорят. Они часто скептически относятся к положительным рекламным заявлениям. Если компания честная и прямолинейная в отношении потенциальных опасностей, она может снизить свою потенциальную ответственность, увеличивая при этом доверие к себе со стороны потребителей.Это может сделать положительные рекламные заявления компании более правдоподобными. Например, если компания по уходу за газонами говорит своим местным клиентам, что ее химикаты для газонов полезны для окружающей среды, они, скорее всего, отнесутся к заявлению со скептицизмом. Если он признает, что химические вещества потенциально вредны, но объясняет, как их безопасно использовать и правильно утилизировать, информация будет более достоверной.

Последствия

В некоторых случаях вопрос о том, является ли продукт вредным или полезным, может быть предметом интерпретации.Например, пестицид ДДТ защищал людей от малярии, но вызывал неврологические повреждения у людей, которые подвергались его воздействию. Сейчас ДДТ запрещен, но мнения по поводу того, принес ли он больше вреда, чем пользы, по-прежнему расходятся. Когда продукт несет в себе как риски, так и преимущества, у владельца бизнеса может возникнуть соблазн поверить в интерпретацию, которая позволит ему продолжать получать прибыль от продукта. Чтобы избежать риска принятия неверного решения с будущими последствиями для успеха бизнеса, владельцы бизнеса должны обращаться за объективными и нейтральными научными советами, а затем быть предельно честными в том, как они представляют информацию.

Ссылки

Ресурсы

Биография писателя

Скотт Томпсон профессионально пишет с 1990 года, начиная с «Pequawket Valley News». Он является автором девяти опубликованных книг по таким темам, как история, боевые искусства, поэзия и фантастика. Его работы также появились в журнале «Talebones» и антологии «Strange Pleasures».

Как продвигать свой клининговый бизнес (15 шагов)

Время на прочтение: 8 минут

Внедрение умной маркетинговой стратегии поможет вам определить шаги, которые необходимо предпринять для эффективного взаимодействия с потенциальными клиентами, и где получить доступ к информации, чтобы увидеть, какие стратегии работать лучше всего.

Разработка эффективной стратегии маркетинга клининговых услуг включает определение вашего бренда, доведение его до общественности и предоставление ваших услуг. Понимание полезных маркетинговых инструментов поможет вам расширить вашу сеть и расширить свой бизнес.

Что такое маркетинг?

Маркетинг определяется как процесс или подходы к продвижению и продаже вашего бизнеса. Это включает в себя передачу вашего продукта или услуги потенциальным клиентам, покупателям или широкой публике для развития вашей сети.

Маркетинг часто неверно интерпретируют как продажи, и хотя эти два понятия дополняют друг друга, они не взаимозаменяемы. Четкая маркетинговая стратегия и цель открывают дверь для разговоров о продажах, но вам необходимо разработать четкий маркетинговый план, чтобы начать продавать свой бизнес.

Четыре принципа маркетинга

Понимание этих четырех краеугольных камней поможет вам разработать комплексную стратегию маркетинга клининговых услуг.

Продукт

Продукт обычно является материальным предметом, но в этом случае продукт может означать товар или услугу, которые вы пытаетесь продать.Понимание и создание своей рыночной ниши поможет вам определить, как лучше продвигать свой клининговый бизнес.

Цена

Определите ценовые точки, в которых вы хотите начать предлагать свои услуги. Четкие и последовательные цены помогут заложить основу для переговоров с клиентами и соглашений об оказании услуг.

Продвижение

Продвижение является одним из наиболее известных аспектов маркетингового плана и включает в себя множество элементов для эффективной передачи вашего сообщения, в том числе:

  • Рекламные объявления
  • Стратегии в социальных сетях
  • Связи с общественностью
  • Электронный маркетинг
  • Маркетинг в поисковых системах, например Google Adwords
  • Видеомаркетинг

При правильном использовании эти средства и инструменты могут усилить ваше сообщение.

Место

Понимание типов клиентов, которых вы пытаетесь охватить, поможет оптимизировать маркетинг услуг по уборке. Сегодня «место» означает, где вы собираетесь продавать свой продукт или услугу как в Интернете, так и в автономном режиме.

Разработка маркетингового бизнес-плана по уборке

Создание комплексного маркетингового плана также поможет вам получить твердое представление о целях и миссии вашего клинингового бизнеса. Вам необходимо определить, какие услуги по уборке вы будете предлагать, будь то домашний или коммерческий клининговый бизнес, и цели для продвижения вашего клинингового бизнеса.

Работа над бизнес-планом маркетинговой очистки даст представление о том, кто ваша целевая аудитория, как вам следует рекламировать и кто ваши конкуренты. Вы можете самостоятельно составить эффективный маркетинговый план. Обязательно предоставьте обзор вашего бизнеса, включая такие детали, как кто вы, каковы ваши цели, и четкую стратегию продвижения.

15 способов продвижения вашего клинингового бизнеса

1. Изучите свою аудиторию

Начните с изучения того, кого ваш клининговый бизнес хочет охватить.Ваша потенциальная аудитория может относиться к определенной области или к определенным типам владельцев бизнеса. Изучение того, с кем общаются ваши конкуренты, также может помочь вам установить свою аудиторию. В маркетинге изучение своей аудитории называется определением целевого рынка.

Понимание демографических характеристик вашего целевого рынка (возраст, пол, местоположение) поможет вам составить более личное и интересное сообщение.

2. Создайте бренд

Разработка логотипа и цветовой схемы, которые будут использоваться при общении с общественностью и потенциальными клиентами, выделит вас среди конкурентов и сделает вас более запоминающимся.

Хотя создание логотипа может показаться сложной задачей, важно повысить узнаваемость вашего бизнеса. Подумайте о Pepsi или McDonalds. Вы, наверное, сразу думаете о глобусе Pepsi или золотых арках. Логотип вашего клинингового бизнеса должен быть узнаваемым, а также иметь отношение к услугам, которые вы пытаетесь продать.

Наряду с узнаваемым логотипом вы хотите сузить цвет до нескольких вариантов, которые вы повторно используете во всех коммуникациях. Такие цвета, как белый и синий, ассоциируются с чистотой и спокойствием, а такие цвета, как оранжевый и желтый, пробуждают оптимизм и жизнерадостность.

3. Разработка веб-сайта, ориентированного на конверсию

Очень важно предоставить свои услуги и контактную информацию. Тем не менее, когда вы начинаете новый бизнес по уборке, не менее важно собирать адреса электронной почты и контактную информацию от тех, кто посещает ваш сайт. Добавление посетителей в вашу электронную почту или список рассылки может помочь превратить их в постоянных клиентов.

Вот несколько простых в использовании веб-сайтов, которые предлагают инструменты преобразования для увеличения рентабельности инвестиций (ROI):

  • Wix
  • Squarespace
  • WordPress
  • GoDaddy

4.Инвестируйте в рекламу с оплатой за клик

Используйте рекламу с оплатой за клик, чтобы привлечь трафик на веб-сайт вашего клинингового предприятия. Такие веб-сайты, как Google Ads и Microsoft Advertising, предлагают платные планы, в которых ваш сайт будет иметь приоритет над сайтом конкурентов, когда кто-то будет искать услуги по уборке дома, коммерческой уборке или другие услуги, предлагаемые вашим бизнесом.

5. Используйте социальные сети

Понимание того, как работают различные каналы социальных сетей, позволит вам лучше продвигать свой клининговый бизнес.

  • Facebook — Facebook позволяет легко создать бизнес-страницу и заставить пользователей подписаться на вас. На своей бизнес-странице вы можете указать часы работы и предлагаемые услуги. Клиенты также могут оставить отзыв на вашей бизнес-странице в Facebook, а более качественные отзывы помогут большему количеству потенциальных клиентов найти вашу страницу.
  • Twitter — Twitter также позволяет создать бизнес-страницу. Наличие бизнес-страницы в Twitter позволит вам создавать платные рекламные объявления, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.
  • LinkedIn — LinkedIn — это профессиональная платформа и бесплатный способ публикации вакансий. Это также отличный способ привлечь внимание к бренду вашей клининговой компании.
  • Instagram — В последнее время Instagram стал основной платформой для влиятельных людей в социальных сетях, которые имеют большое количество подписчиков и обычно получают деньги за продвижение бизнеса и продуктов. Влиятельные лица могут вместе с вами обсудить, как продвигать ваш клининговый бизнес.

6. Инвестируйте в эффективное программное обеспечение CRM

Программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) позволяет более эффективно планировать и отслеживать ваших клиентов и хранить контактную информацию для оптимизации маркетинга уборки дома.

Программное обеспечение, предлагаемое WorkWave, позволяет вам легко поддерживать базу данных клиентов, отправлять расценки и оценки, планировать разовые и повторяющиеся встречи и назначать рабочие задания вашим сотрудникам.

7. Расширьте свой список рассылки

Электронный маркетинг сегодня очень насыщен, но для этого есть веская причина. Электронная почта — это быстрый и недорогой способ связаться с вашей аудиторией. Как упоминалось ранее, разработка конверсионного веб-сайта для сбора контактной информации, такой как адреса электронной почты, является одним из лучших способов расширения вашей сети.

Если вы хотите расширить охват своей электронной почты за пределы тех, кто посещал ваш веб-сайт, вы можете приобрести списки адресов электронной почты. Такие компании, как ZoomInfo, Exact Data и Sleeknote, предоставляют списки, которые вы можете купить на основе предоставленной вами демографической информации, улучшая то, как вы продвигаете свой клининговый бизнес.

8. Сеть

Важно иметь эффективную онлайн-стратегию и рекламную стратегию, но также важно встретиться с потенциальными клиентами лично. Установление личной связи с потенциальными клиентами может привести к появлению новых клиентов и рекомендаций клиентов.

Присоединяйтесь к вашей местной торговой палате, чтобы познакомиться с другими профессионалами в вашем городе. Они могут стать потенциальными клиентами или просто пополнить ваш список знакомств. Участие в общественных мероприятиях — еще один отличный способ познакомиться с клиентами и создать свою сеть, а также как продвигать клининговый бизнес.

9. Поддерживайте свою репутацию

Наличие уважаемого бизнеса, которому доверяют люди, важно для коммерческого маркетинга и маркетинга в области уборки дома. Вы получите больше рекомендаций и постоянных клиентов, внедряя передовые методы для поддержания репутации вашего клинингового бизнеса.Убедитесь, что вы и ваши сотрудники прислушиваетесь к потребностям клиентов и стараетесь их удовлетворить.

Удовлетворение потребностей клиентов — лучший способ расширить вашу сеть и создать программу для постоянных клиентов. Вы можете сделать это, всегда будучи прозрачными и честными по отношению к своим клиентам и сотрудникам. Сотрудники также активно взаимодействуют с клиентами и являются рекламой вашего клинингового бизнеса.

10. Мыслите нестандартно.

Возможно, вы уже начали разработку веб-сайта и создание бизнес-страницы Facebook, но также учитываете новаторские рекламные методы для продвижения клинингового бизнеса, который привлечет внимание потенциального клиента.

  • Превратите свой автомобиль в движущийся рекламный щит. Вы можете купить фирменные магниты для своего автомобиля и автомобилей сотрудников. Эта стратегия маркетинга вашего клинингового бизнеса поможет вам быть замеченным в дороге и людьми, которые, возможно, не видели вас иначе.
  • Покупка дверных вешалок и листовок по соседству. Вам не разрешается класть свои бизнес-листовки в личные почтовые ящики, но вы, безусловно, имеете право повесить их на двери. Дверные вешалки с меньшей вероятностью улетят, и это простой способ поделиться информацией о вашем клининговом бизнесе.
  • Разместите свою визитную карточку в местных компаниях. Многие местные закусочные, заправочные станции и другие небольшие магазины позволят вам бесплатно разместить свои визитные карточки. Пообщайтесь с местными владельцами бизнеса и спросите, можете ли вы воспользоваться какой-нибудь бесплатной рекламой.
  • Блог! Многие веб-сайты предлагают бесплатные плагины для ведения блогов, которые вы можете добавить на свой сайт. Создание информативных блогов, имеющих отношение к вашему клининговому бизнесу, улучшит вашу поисковую оптимизацию (SEO) и привлечет больше трафика на ваш сайт.

Не забудьте сохранить брендинг и предоставить контактную информацию о любых нестандартных маркетинговых методах ведения бизнеса, которые вы применяете.

11. Покупка целевых списков рассылки

Как и списки рассылки, вы также можете приобрести целевые списки рассылки для маркетинга по уборке дома. Программное обеспечение, такое как Service Autopilot, помогает вам максимально расширить вашу целевую зону, предлагая партнерство со Smart Maps, чтобы лучше покрыть ваши почтовые маршруты. Воспользуйтесь преимуществами таких функций, как создание радиуса от вашего офиса клинингового предприятия.

Сервисы, такие как прямая почтовая рассылка, также предлагают списки рассылки, которые вы можете купить, чтобы охватить свою целевую аудиторию с помощью рассылаемых по почте информационных бюллетеней и предложений. Не все клиенты будут иметь доступ или предпочтут использовать Интернет при поиске, поэтому рассылки по-прежнему являются эффективным способом продвижения вашего клинингового бизнеса.

12. Спрашивайте отзывы

Честные отзывы нынешних и прошлых клиентов помогают укрепить доверие, которое вы можете использовать в своих интересах при разработке маркетингового плана и продвижении своего клинингового бизнеса.Текущая статистика показывает, что 84 процента потребителей читают отзывы о местных компаниях, прежде чем принять решение.

Важно понимать, что отрицательные отзывы могут навредить вашему клининговому бизнесу, но стремление удовлетворить потребности клиентов поможет вам получить положительные отзывы. Раньше клиенты оставляли отзыв только в том случае, если у них был отрицательный опыт, но теперь клиенты оставляют больше отзывов и о положительном опыте.

  • Google — Google — самая популярная поисковая система на сегодняшний день, и положительные отзывы в Google помогут вам занять более высокие позиции в их результатах поиска.
  • Yelp — Yelp — отличный инструмент для маркетинга вашего клинингового бизнеса. Это один из первых сайтов с обзорами, который до сих пор используется многими потребителями.
  • Facebook — Как упоминалось ранее, положительные отзывы на Facebook помогут повысить вашу заметность на Facebook и помогут вашей странице Facebook отображаться в общих запросах поисковых систем.

13. Подчеркните преимущества

Начать перечисление услуг, предоставляемых вашим клининговым бизнесом, при маркетинге среди населения несложно.Тем не менее, потенциальные клиенты обращаются к вам, потому что они уже решили, что им нужен шампунь для ковров или мытье окон. Обязательно выделите преимущества выбора вашей компании перед выбором конкурента.

Такие привилегии, как бесплатные оценки и акцент на простоте вашего процесса, помогут вам выделиться. Если вы пытаетесь создать программу для постоянных клиентов, предложите вознаграждение за лояльность. Бонусы, такие как бесплатная дополнительная комната, бутылка моющего раствора или другие дополнительные дополнения, помогут вам удержать клиентов.

14. Получите сертификат

Наличие сертифицированного клинингового предприятия не обязательно для вашей работы, но это еще одно дополнительное преимущество, которое выделит вас среди конкурентов. Международная ассоциация санитарного снабжения (ISSA) была основана с миссией объединить клининговые компании и внедрить передовой опыт для предложения безопасных и гигиеничных решений для клиентов и корпораций.

Для подачи заявки на сертификацию CIMS через ISSA ваш клининговый бизнес должен соответствовать лучшим руководящим принципам управления в шести различных областях:

  • Системы качества
  • Предоставление услуг
  • Человеческие ресурсы
  • Здоровье, безопасность и окружающая среда
  • Обязательства руководства
  • Green Building

За подачу заявки, оценку вашего бизнеса и поддержание членства взимается плата, но наличие этого сертификата поможет повысить доверие к вашим клиентам и отлично подходит для маркетинга вашего клинингового бизнеса.

15. Снимите рекламный видеоролик

Съемка рекламного видеоролика может показаться пугающей, но это отличный способ продвигать свой клининговый бизнес. Рекламные видеоролики позволяют вам рассказать своим клиентам, что вы предлагаете, без необходимости читать и прокручивать веб-сайт.

Сегодня социальные сети, такие как Facebook и YouTube, сделали это так, что каждый может создавать видео, если у них есть смартфон или какое-то базовое оборудование. При поиске на YouTube клиенты не всегда ищут видео самого высокого качества.Обычно они ищут дружелюбное лицо, которое может предоставить компетентную информацию, чтобы ответить на их вопросы.

Итог

Когда вы пытаетесь определить, как продавать свой клининговый бизнес, лучше всего разработать комплексный маркетинговый план. В отличие от продаж, маркетинговые планы в первую очередь направлены на определение целевой аудитории, установление каналов связи и создание запоминающегося бренда, который поддержит ваш клининговый бизнес и поможет ему расти.

Современные технологии упростили распространение вашего сообщения.Социальные сети, инструменты CRM и веб-сайты со встроенными инструментами SEO и конверсии — все это поможет вам понять, какие маркетинговые инструменты лучше всего подходят для вашего клинингового бизнеса. Следуйте этим рекомендациям, чтобы узнать, как продавать клининговый бизнес.

Следующая статья:
7 советов по обучению новых горничных и уборщиц

Убедитесь, что ваша уборочная бригада на высшем уровне.

Хотите еще таких советов? Присоединяйтесь к нашей группе в Facebook, чтобы получать советы от профессионалов!

Свяжитесь с владельцами и профессионалами клинингового бизнеса.Присоединяйтесь и используйте пространство, чтобы делиться ресурсами и советами о том, как вы управляете своим клининговым бизнесом.

Корпоративная отбелка ?: Почему производители чистящих средств хранят большую часть своих ингредиентов в секрете?

Уважаемый EarthTalk ! Почему в чистящих средствах не должны указываться их ингредиенты? Проверены ли эти продукты на предмет того, что они могут сделать для вашего здоровья? —Patricia Greenville, Bethel, Conn.

Поскольку чистящие средства не являются продуктами питания, напитками или лекарствами, предназначенными для приема внутрь, они сами по себе не регулируются U.S. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов. Тем не менее, Агентство по охране окружающей среды США (EPA) требует, чтобы производители перечисляли ингредиенты, которые являются активными дезинфицирующими средствами или потенциально опасны. В противном случае они обычно держат в секрете другие ингредиенты, по-видимому, чтобы конкуренты не могли скопировать их формулы.

Но защитник прав потребителей Слоан Барнетт, автор книги Green Goes with Everything, не дает производителям оправдать эти сомнения. «Назовите меня подозрительным, но я, честно говоря, не думаю, что это потому, что рецепт совершенно секретен», — говорит она.«Если бы это было так, не было бы так много конкурирующих продуктов с одинаковыми ингредиентами». Барнетт считает, что производители не хотят отпугивать потребителей, сообщая, сколько потенциально вредных химикатов попадает в их продукцию, не попадая в поле зрения Агентства по охране окружающей среды.

«Правительство требует от компаний указывать только« известные химические вещества »на своих этикетках. Ключевое слово здесь — «известное», — говорит она. «Дело в том, что правительство не знает, безопасны ли большинство химикатов, используемых в бытовых чистящих средствах, потому что оно не проверяет их и не требует от производителей их проверять.

Она добавляет, что EPA в соответствии с положениями Закона о контроле над токсичными веществами 1976 года «не может требовать от химических компаний доказывать безопасность своей продукции, если само агентство не докажет, что продукт представляет опасность для здоровья, — что EPA у него нет ресурсов для этого, поскольку, по некоторым оценкам, он получает около двух тысяч новых заявок на утверждение каждый год ». Она цитирует недавнее исследование некоммерческой экологической рабочей группы, которое показало, что EPA одобрило большинство заявок в течение трех недель, хотя более половины не предоставили никакой информации о токсичности вообще.

Тем не менее, потребители должны знать, какие предупреждающие надписи есть на чистящих средствах. «Все бытовые чистящие средства, содержащие известные опасные химические вещества, должны иметь предупреждающую этикетку с указанием потенциальных рисков, а также меры предосторожности и инструкции по оказанию первой помощи», — сообщает сайт Greener Choices компании Consumer Reports.

Некоторые производители начинают более прозрачно относиться к своим ингредиентам. Например, компания Clorox, один из крупнейших производителей чистящих средств, теперь публикует полные списки ингредиентов для всех своих брендов на своем веб-сайте корпоративной ответственности CloroxCSR.com. Многие хвалят Clorox за это; другие утверждают, что вне зависимости от раскрытия ингредиентов компания, как и многие другие, по-прежнему занимается производством продуктов, представляющих опасность для здоровья и окружающей среды.

В целом, если вы ищете более безопасные альтернативы, просмотрите разделы чистящих средств на рынках натуральных продуктов, таких как Whole Foods, где представлены менее известные, но более экологичные бренды. Для тех, кто занимается своими руками, на сайте Greener Choices перечислены рецепты экологически чистых и безопасных для здоровья домашних чистящих средств с использованием таких ингредиентов, как пищевая сода, бура, лимонный сок и уксус.

КОНТАКТЫ : Greener Choices, www.greenerchoices.org; Clorox, www.cloroxcsr.com.

EarthTalk® написан и отредактирован Родди Широм и Дугом Моссом и является зарегистрированным товарным знаком E — The Environmental Magazine (www.emagazine.com). Присылайте вопросы по адресу: [email protected] Подписка : www.emagazine.com/subscribe; Запросить бесплатную пробную версию Выпуск : www.emagazine.com/trial.

О чем мы думали? 10 самых опасных объявлений

Часто критика винтажной рекламы сосредотачивается на присущем ей сексизме, расизме или других проявлениях социальных предрассудков, которые сегодня мы считаем смехотворными, несмотря на их постоянное присутствие.Но как насчет рекламы, которая направляет потребителей на опасную территорию, поддерживает устаревшие научные данные или вводит в заблуждение полуправду, чтобы убедить людей в том, что ужасно токсичные или даже смертельные продукты на самом деле полезны для них?

В то время как некоторые ошибочные кампании были просто жертвами развивающихся научных знаний, многие в гонке за доллар грубо игнорировали факты, используя так называемых экспертов для продвижения продуктов, ужасных для общественного здравоохранения, таких как сигареты. Уважаемые профессионалы, такие как врачи и ученые, обычно говорили нам, что делать не так, как они, вероятно, делают и сегодня.

«Совет по диете: сахар может быть той силой воли, которая вам нужна, чтобы обуздать аппетит».

Мы можем утешаться ощущением, что мы далеко за пределами старых плохих времен обманчивой рекламы, но наша нынешняя эпидемия ожирения говорит об обратном: мы просто обменяли такие эффекты, как рак легких и эмфизема, на диабет и болезни сердца.

Итак, давайте оглянемся на 10 колоссально болезненных рекламных объявлений, которые заставляют задуматься: какие современные «оздоровительные» продукты — витаминная вода, батончики мюсли, добавки из ягод асаи — могут выглядеть немного хуже в будущем?

1.Нездоровая пища, обогащенная витаминами и минералами

Маскировка пустых калорий под полезные для здоровья питательные вещества стало обычным явлением в мире обработанных пищевых продуктов с тех пор, как витамины были впервые обнаружены в 1910-х годах. Этот плакат 1942 года под названием «Витаминные пончики» может быть немного трудным для того, чтобы проглотить сегодня, но репутация Ovaltine как оздоровительного напитка все еще оспаривается, что является убедительным свидетельством простого позиционирования бренда. Но давайте будем честными, мы говорим о сухом шоколадном молоке, произведенном Nestlé, компанией, которая доставляла нам такие полезные продукты, как шоколадные батончики Butterfinger и мороженое Häagen-Dazs.

Реклама Ovaltine 1947 года до сих пор поражает воображение своей демонстрацией множества пищевых добавок, упакованных в два стакана сухого молока, и кажется пугающе похожей на многие предполагаемые преимущества, содержащиеся в таких напитках, как Vitamin Water или Gatorade. На самом деле, даже польза обычных витаминных добавок сейчас ставится под сомнение, несмотря на то, что около половины взрослых американцев принимают их регулярно.

2. Пусть едят свинец

Самая душераздирающая часть этой брошюры 1923 года — это акцент на том, чтобы дети развлекались с целым «ведущим семейством» продуктов, присутствие которых повсюду, от стен детской до заводных игрушек, делало маленьких детей особенно восприимчивыми к его опасностям.В сочетании с соблазнительно сладким вкусом свинцовой краски помещение детей в среду, буквально покрытую этим веществом, было рецептом катастрофы.

Фактически, последствия отравления свинцом (повреждение мозга, судороги, гипертония и т. Д.) Были известны задолго до того, как Комиссия по безопасности потребительских товаров окончательно запретила их в 1977 году; промышленность просто отказалась их признать. В статье Джека Льюиса, опубликованной в EPA Journal в 1985 году, рассматривается история свинца как добавки и яда, а также то, как мы постоянно преуменьшаем его отрицательные эффекты.Льюис пишет:

«Римляне знали, что свинец может вызвать серьезные проблемы со здоровьем, даже безумие и смерть. Однако они настолько любили его разнообразное использование, что сводили к минимуму опасность, которую он представлял. Древние римляне, как и современные американцы, приравнивали ограниченное воздействие свинца к ограниченному риску ».

3. 7-Up для младенцев

Для взрослых были полезны не только сладкие безалкогольные напитки, но и газированные напитки, такие как 7-Up, которые помогали детям расти крепкими и здоровыми, по крайней мере, эти объявления 1955 и 1953 годов заставят вас поверить.Это довольно тревожно, учитывая, что детское ожирение, связанное рука об руку с массовым потреблением газировки, сокращает продолжительность жизни нашего молодого поколения. Также было доказано, что большое количество рафинированного сахара в газированных напитках особенно вредно для детей.

Сегодня кажется безумием показывать ребенка, пьющего газировку, поскольку волна, наконец, поворачивается против сладких напитков: школьные округа по всей стране удалили автоматы с газировкой из своих школ, а Совет здравоохранения Нью-Йорка предложил запретить слишком большие напитки. газированные напитки.Однако сегодня многие взрослые предпочитают давать детям «здоровый» фруктовый сок, что может быть так же плохо, несмотря на обманчивый маркетинг питания.

4. Сигареты: все, что доктор заказал

Кампания

Camel с одобрением врачей, вероятно, является наиболее известным примером ложной рекламы, которую можно увидеть здесь в рекламе 1948 года. Тем не менее, почти каждая сигаретная компания исказила науку, чтобы поддержать свою продукцию, включая рекламу Chesterfield 1953 года, в которой были перефразированы выводы экспертов, чтобы показать, что курение имеет «Никаких побочных эффектов.Спустя долгое время после 1950 года, когда Мортон Левин опубликовал свое окончательное исследование, связывающее курение с раком легких, эксперты продолжали предполагать, что существуют другие факторы, вызывающие рак и заболевания легких.

Несмотря на то, что отрасль была серьезно ослаблена за последние 20 лет, в первую очередь из-за государственного регулирования, Big Tobacco по-прежнему выпускает вводящую в заблуждение медицинскую информацию в попытке получить прибыль.

5. Женская гигиена: оригинальный домашний вредитель

Задолго до того, как лизол был изобретен заново как едкое домашнее чистящее средство, которое мы знаем сегодня, то же самое вещество было продвинуто для использования в качестве продукта женской гигиены.Эта реклама лизола от 1948 года рекламирует внутреннее использование ядовитого лизола для спасения брака. Подведем итог: если бы ты не был таким грязным, он бы любил тебя больше.

В то время, когда к разговору о сексе относились еще более неодобрительно, чем сегодня, продавался целый спектр сексуальных товаров, включая вибраторы и противозачаточные средства, с кампаниями, акцентирующими внимание на их сомнительной пользе для здоровья женщин.

6. Пластмассы, пластмассы повсюду

Младенцы задыхаются целлофаном! Группа младенцев, связанных в прозрачную целлофановую упаковку, довольно пугает современных зрителей, но в то время эта реклама была просто милой.Когда в 1954 году вышла реклама Du Pont Cellophane, такие вещи, как пластиковые пакеты для продуктов, не были повсеместной частью американской культуры. Только после того, как пластиковые пакеты стали широко распространены в 1970-х годах, их удушающие свойства стали пугающе очевидными.

7. Мясная тайна

После Второй мировой войны в Америке потребление большего количества красного мяса казалось отличным способом держать себя «в тонусе», по крайней мере, согласно этим двум рекламным объявлениям 1956 и 1946 годов. Американский институт мяса, лоббистская группа, которая все еще работает над улучшением общественного и политического мнения о своей продукции.Может быть, поэтому почти никто в Америке не знает, что диетологи обычно рекомендуют всего 2-3 порции красного мяса в неделю . И не заставляйте экспертов начинать разговор о нитрите натрия в обработанном мясе.

Теперь мы знаем, что употребление слишком большого количества мяса увеличивает риск сердечных заболеваний и рака. Тем не менее, отраслевые торговые группы по-прежнему создают пищевые тенденции, чтобы стимулировать продажи или бороться с негативными общественными стереотипами: подумайте о современных чудесных продуктах, таких как нектар агавы или семена чиа, которые, казалось, появились с небес, а также о кампании кукурузного сиропа, о которой яростно спорили.

8. Диета? Попробуйте сахар

До нынешней широко распространенной эпидемии ожирения сахарные компании хотели, чтобы покупатели поверили, что сладкое угощение каким-то образом побудит вас есть меньше. Эти объявления от 1969 года наставляют читателей «выпить безалкогольный напиток перед основным приемом пищи» или «перекусить конфетами за час до обеда». Их странная логика даже не подкрепляется названием компании, хотя в кампании действительно есть полезный почтовый адрес для «Sugar Information». Поговорим о жутком.

Теперь рафинированный сахар считается врагом человека, сидящего на диете, и считается, что он заставляет вас есть больше, а не меньше.

9. Шокируй свой путь к физическому совершенству

В 1922 году говорили, что «Фиолетовые лучи» излечивают практически все, что вас беспокоит. Это устройство Vi-Rex подключается к розетке, чтобы пользователи могли проводить домашнюю электрошоковую терапию, которая якобы сделает вас «жизнеспособными, привлекательными и притягательными». Различные отзывы и судебные иски вспыхнули по всему U.С., вынудив FDA окончательно запретить их производство. Последняя партия продукции Violet Ray была изъята в 1951 году.

Просто погуглите «световая терапия», чтобы найти ряд новых инфракрасных устройств, чьи заявления о предотвращении всего, от старения до беспокойства, звучат чертовски знакомо.

10. ДДТ для тебя и меня

В этой рекламе «Penn Salt Chemicals» 1947 года показан ряд опасных применений ДДТ, ставшего незаконным, от сельскохозяйственных аэрозолей до бытовых пестицидов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *